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制定新產(chǎn)品上市策劃(優(yōu)秀20篇)
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我單位教職工xxx同志,性別x,生于x年x月x日,身份證號(hào)xx,于x年x月x日與x鎮(zhèn)(鄉(xiāng))x村xxx登記結(jié)婚,(未婚、初婚、再婚、離婚),至今只生育壹(男、女)孩,子女姓名為x,系
你們好!值此新春佳節(jié)即將到來之際,xx社區(qū)黨委、社區(qū)居委會(huì)向居住在我社區(qū)的每一位居民致以誠摯的問候和新春的祝福,感謝您多年來給予我們各項(xiàng)工作的大力支持與理解!伴隨著二十一世紀(jì)和煦的
你好!媽媽給你寫這封信就是想對(duì)你說:對(duì)不起,媽媽錯(cuò)了!媽媽不該在你返校時(shí)堅(jiān)持讓你穿著自己的衣服,害得你哭著走了。媽媽很后悔,只考慮了一些自以為有道理的原因,而忽視了你已經(jīng)是一名小學(xué)
人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退,寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,也便于保存一份美好的回憶。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的范文呢?下面我給大家整理了一些優(yōu)秀
序首先我要有個(gè)坦白:我從事保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)的時(shí)間并不長(zhǎng),截至目前,雖然努力,但業(yè)績(jī)還并不出色。在這樣一個(gè)背景下,對(duì)“增員專題”作發(fā)言,實(shí)話實(shí)說,起初我也只是打算例行程序,草草了事。但在
(2013——2014上)本學(xué)期在學(xué)校的安排下,本人擔(dān)任七年級(jí)(2)班的班主任工作。一學(xué)期來,本人以學(xué)校的德育工作總目標(biāo)為班級(jí)工作的指導(dǎo)方向,堅(jiān)持把育人工作放在班級(jí)工作的首位。為把
你們好!今天滿懷感激之情要對(duì)貴公司的調(diào)度員徐娟、衛(wèi)生員魏姐和2路的諸位司機(jī)師傅給予崇高的表揚(yáng)。她們良好的服務(wù)態(tài)度和行為,我絕地應(yīng)該得到表揚(yáng)和發(fā)揚(yáng),所以特寫此表彰信向她們致敬。今年的
八(3)呂嘉樂愛老敬老一直都是我們中華兒女的傳統(tǒng)美德,古時(shí)便有王祥臥病求鯉,黃香溫席的佳話。難道我們不該好好學(xué)習(xí)這種精神么?這讓我想起了陳毅元帥孝敬母親的故事。陳毅的母親癱瘓?jiān)诖玻?/div>
今年寒假以來,認(rèn)真研讀了《學(xué)校管理理念與案例》一書,有如下體會(huì)。本書對(duì)學(xué)校管理的理論進(jìn)行了全面的梳理、合理的選擇,并以全新的方式進(jìn)行了內(nèi)容的組織、排列,排列的主線是以學(xué)校管理的主題
會(huì)議開始前溫馨提示:尊敬的各位企業(yè)家朋友們,大家下午好!這里是北京神州精品物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司成都服務(wù)中心招商會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。我們的會(huì)議馬上就要開始了,為了保證會(huì)議能夠順利的進(jìn)行,請(qǐng)將您的
會(huì)議背景資料改革開放以來,我國蔬菜、水果產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,已成為農(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的重要組成部分。2002全國蔬菜種植面積1735萬公頃,產(chǎn)量5.29億噸;水果910萬公頃,
完善的城市交通管理體系,高效、快捷的交通控制系統(tǒng)是衡量城市現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來,我國城市交通建設(shè)取得了令人矚目的成績(jī)。城市交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯著加快,道路線網(wǎng)覆蓋面積不斷擴(kuò)大
您好!在您的大力支持與密切配合下,經(jīng)過幼兒園全體教工的努力,一學(xué)期的工作順利結(jié)束了。在這學(xué)期中,您和孩子一起感受了幼兒園的學(xué)習(xí)生活,也和我們一起見證了孩子成長(zhǎng)路上的每一個(gè)“閃光點(diǎn)”
一、主要工作情況項(xiàng)目部把握發(fā)展第一要?jiǎng)?wù),安全第一責(zé)任理念,在思想上更加重視安全培訓(xùn),在行動(dòng)上更加自覺地抓好安全培訓(xùn),把安全教育培訓(xùn)工作作為一項(xiàng)重大事項(xiàng)來對(duì)待,明確工作任務(wù)、明確工作
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2.1《錫恩4r執(zhí)行力系統(tǒng)》資料詳細(xì)目錄第一章4r經(jīng)營觀:以百年老店的名義,不依賴能人!第一節(jié)是什么阻礙你成為百年老店?百年老店是一個(gè)結(jié)果,機(jī)制才是原因百年老店的源頭:為什么撞車會(huì)
一、認(rèn)真提高課堂教學(xué)效益。1、能夠認(rèn)真抓好教學(xué)常規(guī),能認(rèn)真?zhèn)湔n,認(rèn)真組織教學(xué),認(rèn)真批改作業(yè)。作業(yè)批改能夠認(rèn)真處理,針對(duì)學(xué)生現(xiàn)實(shí)情景,本學(xué)期我加強(qiáng)了作業(yè)的評(píng)講。2、本學(xué)期我注意利用地
各位游客朋友們大家好,歡迎來到石刻之鄉(xiāng)——大足旅游,我是導(dǎo)游小胡,希望我的服務(wù)能讓大家滿意開心。首先,讓我為大家介紹一下大足石刻,大足石刻始建于晚唐,歷經(jīng)五代,盛于兩宋,余緒延至明
艱苦奮斗是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng),也是地稅部門的一大優(yōu)良傳統(tǒng)。正如方志敏烈士在《清貧》一文中寫到:“清貧,潔白樸素的生活,正是我們革命者能夠戰(zhàn)勝許多困難的地方。”鄧小平也說過,“我們國
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書籍類:黃希庭老先生主編的《心理學(xué)基礎(chǔ)》和教育專家李鎮(zhèn)西老師的《做最好的教師》。雜志類:《中國教育教學(xué)雜志》、《中學(xué)物理教學(xué)參考》2、你平??吹慕逃愲娪坝心切??《一個(gè)都不能少》《
新的學(xué)期開始了,為了搞好六小本學(xué)期遠(yuǎn)程教育點(diǎn)的各項(xiàng)工作,為學(xué)校的教育教學(xué)工作服好務(wù),為本校師生對(duì)教育衛(wèi)星寬帶網(wǎng)提供的多媒體資源信息的查詢,創(chuàng)造便利條件,加強(qiáng)全體教師與外界教師的教育
碧草青青花盛開,彩蝶雙雙久徘徊。各位同學(xué),今天我講的故事是《梁山伯與祝英臺(tái)》。很早很早以前,祝家莊住著一位財(cái)主,人稱祝員外。他有個(gè)女兒,名叫祝英臺(tái),不但美麗大方,而且勤勉好學(xué)。她想
1、為什么當(dāng)初你會(huì)選擇來到這家公司?2、你們公司什么地方吸引你?3、你們公司目前的地位,主要靠的是什么?4、最近你們行業(yè)有什么技術(shù)上的突破?5、你們行業(yè)的商業(yè)模式有哪些特別的地方?
新系統(tǒng)計(jì)劃于8月10晚正式上線運(yùn)行,各項(xiàng)準(zhǔn)備工作要求8月9日前完成。一.總務(wù)科:1.打印紙采購,型號(hào):a4、a5(木漿70克紙)2.門診病人信息登記表印刷(2萬張)3.門診導(dǎo)醫(yī)工作
甲方:廖炳,住渠縣李馥鄉(xiāng)李馥村五組,身份證號(hào)碼:乙方:廖興偉,住渠縣李馥鄉(xiāng)李馥村五組,身份證號(hào)碼:經(jīng)雙方友好協(xié)商,本著平等、自愿、有償、誠實(shí)、信用等原則,就土地調(diào)換事宜達(dá)成協(xié)議如下
戶口所在:廣西國籍:中國婚姻狀況:已婚民族:漢族誠信徽章:未申請(qǐng)身高:162cm人才測(cè)評(píng):未測(cè)評(píng)體重:50kg我的特長(zhǎng):◆求職意向人才類型:普通求職應(yīng)聘職位:成本管理人員,會(huì)計(jì),稅
人生就是如此,永遠(yuǎn)沒有預(yù)見性,讓我們很難知道下一秒會(huì)發(fā)生什么,但是如果不嘗試去嚼上一口,又怎么能知道它是不是我們心中想要的味道呢?關(guān)于我的人生,關(guān)于我的三年計(jì)劃,這應(yīng)是我早都該完成
采用頂層設(shè)計(jì)、分級(jí)管理的設(shè)計(jì)思路,將宿舍資源管理、學(xué)生入住管理、宿舍日常管理、學(xué)生退宿管理、宿舍檢查管理、校外人員入住宿舍管理等模塊集成,實(shí)現(xiàn)學(xué)生宿舍管理的數(shù)據(jù)信息化、流程信息化、
陽光透過玻璃灑進(jìn)教室里,黑板上,形成一塊塊不規(guī)則的光斑。窗外的一切都很美好。藍(lán)天、青山、古柏、教學(xué)樓、操場(chǎng)……它們一起構(gòu)成了這偌大美好的校園,我的心之所向。下課鈴?fù)蝗豁懫穑徛曉诎?/div>
陽光在后。陽光常常陪著我,就想一個(gè)小火球。陽光在上,陽光在下。陽光常常陪著我,它是我的好朋友。馬尾辮在左,馬尾辮在右,馬尾辮在后。馬尾辮常常陪著我,就像另一個(gè)影子。馬尾辮在左,馬尾
摘要:教師的人格魅力是實(shí)施素質(zhì)教育的重要保證。本文以教師的人格魅力為切入點(diǎn),進(jìn)一步分析了教師的人格魅力在初中思想政治課教學(xué)中的重要作用。關(guān)鍵詞:教師;人格魅力;中學(xué)思想政治課;作用
一、數(shù)控機(jī)床的產(chǎn)生根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)gb/t8129-1997,對(duì)機(jī)床數(shù)字控制的定義:用數(shù)字控制的裝置(簡(jiǎn)稱數(shù)控裝置),在運(yùn)行過程中,不斷地引入數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù),從而對(duì)某一生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)自動(dòng)控制,
縣政府辦公室工作人員十項(xiàng)工作守則一、加強(qiáng)黨的理論成果、政策法律、業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí),努力提高思想覺悟、理論水平、法律素養(yǎng)和實(shí)際工作能力。二、不斷增加政治敏銳性和政治鑒別力,思想上、政治上
這令我無比欽佩,欽佩燕京啤酒廠日益增長(zhǎng)的銷售產(chǎn)量和啤酒質(zhì)量,更欽佩他們堅(jiān)定的信念,執(zhí)著的創(chuàng)業(yè)精神和求實(shí)的品牌意識(shí)。作為一個(gè)大學(xué)生,我應(yīng)該受到啟發(fā)。燕京人的堅(jiān)韌不拔的精神給我上了一堂
在運(yùn)輸全過程中,無論是裝卸搬運(yùn)、變更運(yùn)輸方式、更換包裝設(shè)備等環(huán)節(jié),都使所運(yùn)輸貨物始終保持一定溫度的運(yùn)輸。冷鏈運(yùn)輸方式可以是公路運(yùn)輸、水路運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸、航空運(yùn)輸,也可以是多種運(yùn)輸方
為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行,就不得不需要事先制定方案,方案是在案前得出的方法計(jì)劃。怎樣寫方案才更能起到其作用呢?方案應(yīng)該怎么制定呢?下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,僅供
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俱樂部宗旨:關(guān)愛客戶,衷心服務(wù)俱樂部目標(biāo):努力創(chuàng)造系統(tǒng)完整、功能齊全、網(wǎng)絡(luò)龐大、服務(wù)完善的汽車俱樂部,讓上海長(zhǎng)江大眾汽車銷售服務(wù)有限公司的車主體驗(yàn)到上海大眾汽車的卓越服務(wù)品質(zhì)。俱樂
幕后音紀(jì)律宣導(dǎo)各參會(huì)人員請(qǐng)注意:距離我們新品發(fā)布會(huì),還有3分鐘的時(shí)間,請(qǐng)您準(zhǔn)備回到位置就坐,為了保證會(huì)議的有序進(jìn)行,請(qǐng)我們所有的業(yè)務(wù)同仁將手機(jī)關(guān)閉,請(qǐng)各位尊貴的客戶,將手機(jī)調(diào)至震動(dòng)
2.不管未來有多長(zhǎng)久,請(qǐng)珍惜相聚的每一刻;不管多少個(gè)春夏秋冬,我們是永遠(yuǎn)的朋友。3.草長(zhǎng)鶯飛七月天,轉(zhuǎn)眼一晃又半年,發(fā)條短信寄祝愿:身體健康多賺錢!4.茶要喝濃的,香到心里;酒要喝
**人民政府縣長(zhǎng)鄭維國(2012年4月4日)古城四月春潮涌,鳳鳴九天起宏圖。值此第十六屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)即將開幕之際,我們非常榮幸地邀請(qǐng)到各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓相聚曲江,
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(一)教學(xué)目標(biāo):1.知識(shí)目標(biāo):北京城和明長(zhǎng)城;李時(shí)珍和《本草綱目》、徐光啟和《農(nóng)政全書》、宋應(yīng)星和《天工開物》。2.能力目標(biāo):1.通過觀察《明朝北京城平面圖》、《明長(zhǎng)城示意圖》,培
從個(gè)人角度理解了課程學(xué)習(xí)的必要性。集團(tuán)/公司層面,營造了什么的文化氛圍,個(gè)人需要從哪幾個(gè)方面充分融入這種工作的團(tuán)隊(duì),與集團(tuán)共同發(fā)展。從從業(yè)理念方面,需要——原則,遵守——基本準(zhǔn)則,
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一、在思想上我嚴(yán)格要求自己,認(rèn)真遵守學(xué)校的規(guī)章制度,恪守良好的師風(fēng)師德。“學(xué)高為師,身正為范”,我以為,要想在學(xué)生心目樹立自己的威信,除了要有扎實(shí)的專業(yè)的知識(shí)和廣闊的知識(shí)面,還要在
52、支部黨員大會(huì)的議題分別由研究確定。(c)a、書記b、副書記c、支部委員會(huì)d、書記和副書記53、召開黨的基層組織會(huì)議的時(shí)間、議題,一般應(yīng)當(dāng)在通知相關(guān)人員。(c)a、開會(huì)前b、開
茲證明先生/女士(身份證號(hào)碼:□□□□□□□□□□□□□□□□□□系我單位(□正式□合同□臨時(shí)□其他)員工,擔(dān)任職務(wù)。月收入為人民幣(大寫)萬仟佰拾元角分。其因交通事故誤工,于**
在這個(gè)假期剛剛開始時(shí)我和同學(xué)們約起來想要找到一份與我們所學(xué)的專業(yè)有關(guān)的工作做,可是經(jīng)過了對(duì)酒店和旅行社的詢問后我們的計(jì)劃沒有實(shí)行,但是這一切也沒有打滅了我的決心,因?yàn)槲矣X得每次假期
20xx年,公司監(jiān)事會(huì)全體成員按照《公司法》、公司《章程》、《監(jiān)事會(huì)議事規(guī)則》等規(guī)定和要求,認(rèn)真切實(shí)地履行了自身職責(zé),依法獨(dú)立行使職權(quán),維護(hù)公司、股東及員工的合法權(quán)益。監(jiān)事會(huì)對(duì)公司
一、總體思路貫徹落實(shí)國家、省發(fā)展新能源汽車的重大戰(zhàn)略部署,按照“公共領(lǐng)域先行,多種模式推進(jìn)”的思路,重點(diǎn)推廣新能源汽車在公交、出租、環(huán)衛(wèi)、物流、旅游、通勤等領(lǐng)域的規(guī)?;?、商業(yè)化應(yīng)用
本合同雙方當(dāng)事人:甲方:乙方:甲乙兩方根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《建設(shè)工程質(zhì)量管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定,甲、乙雙方在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上達(dá)成一致意見,就甲方擁有的管理維修等
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-------我身邊的師德小故事張海亞愛心是真情,是溫暖,是無窮的力量。愛護(hù)學(xué)生是教師的天職,是教師熱愛教育事業(yè)的具體表現(xiàn)。一個(gè)教師只要對(duì)學(xué)生抱有強(qiáng)烈誠摯的愛,平等對(duì)待和尊重他們,
三年級(jí)班主任個(gè)人工作總結(jié)精選范本1通過一學(xué)期的教學(xué),本人發(fā)現(xiàn)在班級(jí)管理工作中還有許多不足之處,有許多需要改進(jìn)的地方,如:本班學(xué)生的整體學(xué)習(xí)素質(zhì)不高,后進(jìn)生較多;班級(jí)的紀(jì)律還有待于提
1.認(rèn)識(shí)“麻、癥”等10個(gè)生字,會(huì)寫“掌聲、文靜、愿意、姿勢(shì)、輪流、情況、慢吞吞、注視、熱烈、持久、平息、情緒、普通話、動(dòng)聽、鼓勵(lì)”等詞語;2.正確、流利、有感情地朗讀課文,體會(huì)人
一、開學(xué)工作1、給每位班級(jí)學(xué)生發(fā)一封email,同時(shí)發(fā)給教務(wù)處,告之開學(xué)后要到校做的工作。2、要將教材及時(shí)發(fā)給學(xué)生,將上學(xué)期的成績(jī)通知學(xué)生。3、確定好退學(xué)學(xué)生人數(shù),問明原因,說明利
作為營銷專業(yè)人士,您是否在關(guān)注搜索營銷對(duì)于未來營銷格局的影響力?作為商界成功人士,您是否在探索挖掘互聯(lián)網(wǎng)及搜索引擎的巨大能量,從而為企業(yè)發(fā)展帶來更大驅(qū)動(dòng)力?作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一份子,
自從洋快餐入駐中國餐飲市場(chǎng)以來就給中國帶來很大的影響,現(xiàn)要想做好快餐業(yè)已經(jīng)不是件容易的事情了,怎么才能做好快餐業(yè)呢?今天瓦罐香沸給大家介紹個(gè)快餐業(yè)促銷好方法,大家學(xué)習(xí)一下吧!一、環(huán)
本學(xué)期我擔(dān)任初三(2)班班主任工作。班主任工作在學(xué)校教育活動(dòng)中有著舉足輕重的作用。在這平凡的崗位上,我始終兢兢業(yè)業(yè),全心撲在班級(jí)管理工作上?,F(xiàn)將本學(xué)期工作總結(jié)如下:一、關(guān)于學(xué)生學(xué)習(xí)
您們好!我是建筑與藝術(shù)系,城規(guī)xx班的學(xué)生巫從鋁,今年5月19日下午,我在返回公司的途中,被車撞傷頭部,暈倒在地,造成顱骨骨折、顱內(nèi)出血、鼻骨骨折、身體多處軟組織挫傷,送進(jìn)醫(yī)院進(jìn)行
龍興鎮(zhèn)中心小學(xué)許靜本學(xué)期,骨干教師在學(xué)校教導(dǎo)處的領(lǐng)導(dǎo)下,緊緊圍繞學(xué)校的工作部署和要求,以培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力為重點(diǎn),扎實(shí)開展語文教學(xué)工作。強(qiáng)化教學(xué)管理,深入以活動(dòng)式為主的課堂
【片頭】15秒【標(biāo)題】凱歌頌龍江達(dá)聞遍神州(關(guān)于標(biāo)題的解讀:這個(gè)標(biāo)題是采用中國古詩形式,并嵌字“凱達(dá)”。表達(dá)出“凱達(dá)”響譽(yù)龍江,并在中國展現(xiàn)出了行業(yè)內(nèi)的前瞻性的觀點(diǎn)和發(fā)展方向)【畫
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)員們:大家上午好!我來自青海省圖書館。今天有幸能作為學(xué)員代表向各位領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)我們的學(xué)習(xí)心得,同時(shí)同各位學(xué)員能產(chǎn)生一種學(xué)習(xí)的共識(shí),我感到無比的激動(dòng)和榮幸,真心地感謝文
1、壽險(xiǎn)生命的意義在增員。2、經(jīng)營之源靠新秀,成功之本靠報(bào)升。3、攻則勝、守則敗。4、能增員,業(yè)績(jī)好;有組織,壽命長(zhǎng)。5、有組織才有體力,有活動(dòng)才有業(yè)績(jī)。6、美好的事業(yè),希望的事業(yè)
一、河北景區(qū)1.辛集皮革城及周邊線路組合千年古寺清利寺衡水湖文化苑華北明珠白洋淀元妃荷園革命圣地西柏坡自然風(fēng)光云臺(tái)山冉莊地道戰(zhàn)遺址狼牙山2.天生橋及周邊線路組合城南莊革命舊址3.灤
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一、董事會(huì):1、負(fù)責(zé)召集股東會(huì);執(zhí)行股東會(huì)決議并向股東會(huì)報(bào)告工作;2、決定公司的生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃和投資方案;3、決定公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置;4、批準(zhǔn)公司的基本管理制度;5、聽取總經(jīng)理的
一、活動(dòng)目的旨在探索各科教師今后的備課、授課方向和教學(xué)模式,提高課堂教學(xué)效果。二、組織形式1、每組推薦二名以上教師,參與做課活動(dòng)。2、教研組從九月至十二月份,組織十八名教師講授公開
一、項(xiàng)目概況1.項(xiàng)目情況簡(jiǎn)述、概述項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)、項(xiàng)目業(yè)主、項(xiàng)目性質(zhì)、特點(diǎn)、以及項(xiàng)目開工和竣工時(shí)間。2.項(xiàng)目決策要點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的理由,決策目標(biāo)和目的。3.項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容決策批準(zhǔn)規(guī)模、
一、要旗幟鮮明地落實(shí)社會(huì)主義榮辱觀的教育當(dāng)前,因?yàn)楦呖紤?yīng)試的需要,一些地區(qū)和學(xué)校形成了片面追求升學(xué)率的傾向,學(xué)校德育課程在一定程度上受到了影響。德育課程擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)“三觀”的重要任務(wù)
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自查報(bào)告按照《中國人民銀行關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)人民幣銀行結(jié)算賬戶開立、轉(zhuǎn)賬、現(xiàn)金支取業(yè)務(wù)管理的通知》要求,我社認(rèn)真貫徹落實(shí),及時(shí)組織對(duì)轄內(nèi)人民幣銀行結(jié)算賬戶開立、轉(zhuǎn)賬、現(xiàn)金支取業(yè)務(wù)進(jìn)行自
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畢業(yè)學(xué)校:xxxx日期:xxxxxxx摘要:不同于其他工程,水利工程具有工期長(zhǎng)、規(guī)模大、技術(shù)復(fù)雜和影響廣等特點(diǎn),在施工進(jìn)度、質(zhì)量和安全的管理方面存在一定的困難。基于這種認(rèn)識(shí),文章對(duì)
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思南九中徐興嬋【摘要】作為高中教學(xué)的重要組成部分的生物學(xué)科,是一門實(shí)驗(yàn)性學(xué)科,在如今卻處于尷尬的地位。部分初級(jí)中學(xué)認(rèn)為生物是“副科”,對(duì)于教學(xué)的重視程度不夠,導(dǎo)致學(xué)生對(duì)于生物學(xué)科的
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在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中,肯定對(duì)各類范文都很熟悉吧。范文書寫有哪些要求呢?我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄段哪??下面是小編為大家收集的?yōu)秀范文,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
根據(jù)梁平統(tǒng)計(jì)發(fā)[2010]28號(hào)文件精神和《重慶市統(tǒng)計(jì)局關(guān)于開展工業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)質(zhì)量自查活動(dòng)的通知》的要求,結(jié)合我鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)調(diào)查工作的實(shí)際情況,我鄉(xiāng)進(jìn)行了認(rèn)真的自查工作,現(xiàn)報(bào)告如下:一
制定新產(chǎn)品上市策劃(優(yōu)秀20篇)
2023-11-20 14:51:43    小編:ZTFB

大家可以嘗試一些有趣的活動(dòng),比如讀書、旅游、參加社交活動(dòng)等,以充實(shí)自己的生活。總結(jié)應(yīng)該集中在我們的成長(zhǎng)和進(jìn)步上,不要過于苛求完美。1.以下總結(jié)范文供大家參考,希望能給大家提供一些啟示

制定新產(chǎn)品上市策劃篇一

一個(gè)新的產(chǎn)品上市應(yīng)該如何策劃推廣,應(yīng)該怎樣做方案:許多企業(yè)主和營銷人員面對(duì)剛剛研發(fā)制造出來的產(chǎn)品,往往是一頭霧水,滿目迷漫;研發(fā)產(chǎn)品時(shí),總覺得市場(chǎng)需求...

怎樣做一個(gè)產(chǎn)品營銷方案?:是哪方面的?新產(chǎn)品開發(fā)方面的?市場(chǎng)營銷方案應(yīng)該包括產(chǎn)品的前期調(diào)研(市場(chǎng)調(diào)查)、產(chǎn)品策劃、原材料采購、...

產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)怎么寫:產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)怎么寫草擬一份新產(chǎn)品(嬰兒米粉)的推廣方案...求解決...詳細(xì)說明實(shí)施每一種...

一、產(chǎn)品定位是首先必須做的。

二、借科技類展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)。

三、針對(duì)產(chǎn)品定位的客戶,進(jìn)行分析,再給出市場(chǎng)推廣...

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制定新產(chǎn)品上市策劃篇二

一個(gè)新的app如何推廣,當(dāng)下app推廣越來越難,針對(duì)各大應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)該怎么推廣?本文從整體的推廣邏輯到實(shí)現(xiàn)方案,出一個(gè)比較詳細(xì)的推廣框架,這個(gè)方案有一定的參考價(jià)值,在實(shí)際推廣中要學(xué)會(huì)隨機(jī)應(yīng)變。

一、總體邏輯。

做應(yīng)用市場(chǎng),只有一個(gè)邏輯,就是位置和展示,在各大應(yīng)用市場(chǎng)都把位置做到最優(yōu)。應(yīng)用市場(chǎng)的所有工作,都是基于位置來展開。

由于應(yīng)用市場(chǎng)都是綜合性,因此并沒有用戶上的針對(duì)性,所以一切都是為了展示,為了位置。

對(duì)具體應(yīng)用來說,在分類榜位置做到最優(yōu),用戶數(shù)據(jù)做到幾百萬甚至一千萬,或者占據(jù)市場(chǎng)份額的80%。

根據(jù)產(chǎn)品穩(wěn)定性和用戶數(shù)據(jù),制定推廣的各個(gè)階段,并根據(jù)需要達(dá)到的用戶數(shù)量,付費(fèi)推廣用戶占比以及每個(gè)用戶激活所需的成本,倒推需要的推廣預(yù)算。

需要注意的是,應(yīng)用市場(chǎng)只是渠道中的一個(gè),隨著用戶基數(shù)不斷增加,推廣成本會(huì)越來越高,最終遇到一個(gè)推廣瓶頸。所以,應(yīng)用市場(chǎng)推廣的每個(gè)階段,都要配合其他渠道進(jìn)行推廣,比如社會(huì)化媒體、活動(dòng)策劃、合作應(yīng)用資源置換、地推等,并不斷調(diào)整各自在總體推廣中的構(gòu)成比例,達(dá)到成本最低、效果最佳。

大體來說,前期就要注意做好各種渠道的試錯(cuò)和評(píng)估,尋找適合自己的渠道。只有這樣,才能在應(yīng)用市場(chǎng)遇到推廣瓶頸的時(shí)候,其他渠道能夠在以往的積累基礎(chǔ)上,快速發(fā)力。

二、階段把控。

階段概況如下所示:

注:刷量市場(chǎng)為5個(gè)主要市場(chǎng),包括百度、應(yīng)用寶、360、安卓、豌豆莢。每天刷指的是,每天每個(gè)市場(chǎng)刷的量。根據(jù)具體來量,調(diào)整各市場(chǎng)刷量的占比。

刷量:百度、應(yīng)用寶、安卓,40元/萬;360、豌豆莢,80元/萬。申請(qǐng)費(fèi)用,按照最貴的市場(chǎng)來計(jì)算。

評(píng)價(jià):2元/條。能做市場(chǎng)的都做評(píng)價(jià),安卓主要有百度、360、應(yīng)用寶、安卓、豌豆莢、安智、91、應(yīng)用匯、淘應(yīng)用、華為、聯(lián)想、n多、oppo,總共13個(gè)市場(chǎng),每個(gè)版本評(píng)論10條,總共130條。ios每個(gè)版本同樣評(píng)論10條,每條4元。故每個(gè)版本評(píng)價(jià)費(fèi)用為300元。

評(píng)價(jià)費(fèi)用:需要結(jié)合每月的產(chǎn)品迭代計(jì)劃來確定評(píng)價(jià)費(fèi)用。

付費(fèi)推廣:按照付費(fèi)用戶占比以及cpa來估算出付費(fèi)推廣投入。cpa按照android和ios的平均來算,android為2元,ios為4元。需要注意cpa隨著用戶基數(shù)增加,會(huì)越來越高。具體表格如下:

1.上線準(zhǔn)備(2-3周)每個(gè)階段,主要從5個(gè)維度來具體介紹,包括階段目標(biāo)、數(shù)量預(yù)估、推廣策略、推廣預(yù)算和數(shù)據(jù)回收。

產(chǎn)品熟悉:產(chǎn)品功能、市場(chǎng)分析、用戶需求、競(jìng)品分析。

計(jì)劃確定:3個(gè)月運(yùn)營目標(biāo),包括產(chǎn)品目標(biāo)、品牌宣傳目標(biāo)(宣傳點(diǎn)、口號(hào)、媒體)、產(chǎn)品迭代目標(biāo)、用戶數(shù)量目標(biāo)。

基礎(chǔ)物料:應(yīng)用市場(chǎng)基礎(chǔ)展示(標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、分類、截圖)、軟件內(nèi)運(yùn)營功能點(diǎn)確定(應(yīng)用評(píng)價(jià)、應(yīng)用推薦)。

團(tuán)隊(duì)溝通:溝通無阻,將自己部分的節(jié)奏計(jì)劃以及需要?jiǎng)e人協(xié)助的地方,逐一講明。對(duì)整體的運(yùn)營節(jié)奏,有一個(gè)清晰的概念。

階段目標(biāo)。

a.產(chǎn)品穩(wěn)定、快速迭代,核心功能點(diǎn)穩(wěn)定。

b.應(yīng)用市場(chǎng)基礎(chǔ)優(yōu)化,為市場(chǎng)合作、小編推薦做鋪墊。

c.用戶忠誠,形成第一批種子用戶,并形成用戶研究文檔。

d.日常,不間歇熟悉產(chǎn)品、研究用戶、研究市場(chǎng)。

數(shù)量預(yù)估。

注冊(cè)流程:老版本為免驗(yàn)證碼注冊(cè),輸入手機(jī)號(hào),點(diǎn)擊下一步,輸入密碼,點(diǎn)擊下一步頭像昵稱,完成注冊(cè);新版本為免驗(yàn)證碼注冊(cè),輸入手機(jī)號(hào)碼密碼,選擇頭像昵稱,就可以注冊(cè)。新老版本對(duì)比看,注冊(cè)流程沒有明顯變化,故激活注冊(cè)轉(zhuǎn)化率新品設(shè)置為略高于舊版本。

a.安卓市場(chǎng)。

新品首發(fā):應(yīng)用上線前10天申請(qǐng)。

新品推薦:新品首發(fā)結(jié)束后,進(jìn)行申請(qǐng)。

專題申請(qǐng):找到類似應(yīng)用,建立聯(lián)系表格、討論組、微信群,建立聯(lián)系并熟悉他們應(yīng)用。

市場(chǎng)優(yōu)化:新品首發(fā)結(jié)束后,5個(gè)主要市場(chǎng)刷量、評(píng)價(jià)、評(píng)分、分類榜收錄排名。

換量準(zhǔn)備:找到5個(gè)確定的用戶基數(shù)差不多,同時(shí)目標(biāo)受眾一致,不含競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的換量應(yīng)用。

注:主要市場(chǎng),百度系、應(yīng)用寶、360、小米、淘應(yīng)用。

b.蘋果市場(chǎng)。

展示內(nèi)容、aso優(yōu)化、評(píng)價(jià)、研究市場(chǎng)。

推廣預(yù)算。

真量1000;刷量1萬,每天刷60個(gè)。刷量72元。另外:評(píng)價(jià)300元/版本。

數(shù)據(jù)回收。

產(chǎn)品完善:用戶使用路徑,用戶反饋。

市場(chǎng)優(yōu)化后的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),查看市場(chǎng)以及產(chǎn)品的吸量能力。

研究專題合作產(chǎn)品,熟悉他們的功能、用戶群,努力找到合作點(diǎn)。

階段目標(biāo)。

安卓市場(chǎng)推廣試錯(cuò),形成免費(fèi)推廣經(jīng)驗(yàn)文檔。一方面,看那些市場(chǎng)適合我們,哪些免費(fèi)資源有利于我們,更進(jìn)一步的市場(chǎng)研究。另一方面,查看產(chǎn)品的吸量能力,以及如何做活動(dòng)策劃。

蘋果市場(chǎng),繼續(xù)aso優(yōu)化、評(píng)價(jià)評(píng)分,研究市場(chǎng)。

不間歇研究競(jìng)品的推廣策略、深入研究用戶、研究市場(chǎng)合作入口,并將主要市場(chǎng)收錄位置不斷提升。

數(shù)量預(yù)估。

主要是針對(duì)安卓市場(chǎng)來的。安卓市場(chǎng)免費(fèi)的資源有:首發(fā)、專題、免費(fèi)活動(dòng)、特色政策、應(yīng)用換量。除市場(chǎng)外,嘗試其他渠道。比如:社會(huì)化媒體、應(yīng)用合作資源置換、活動(dòng)策劃。

應(yīng)用換量:一來測(cè)試產(chǎn)品的吸量能力,二來檢測(cè)哪些軟件適合合作,合作點(diǎn)是什么。每周5個(gè)確定換量應(yīng)用。

特色政策:魅族適配、百度應(yīng)用內(nèi)搜索。

活動(dòng)特權(quán):申請(qǐng)市場(chǎng)免費(fèi)活動(dòng)以及特權(quán)禮包活動(dòng),以及應(yīng)用品牌資源置換、軟件內(nèi)部活動(dòng)策劃。

專題申請(qǐng):除與聯(lián)合申請(qǐng)應(yīng)用維護(hù)好聯(lián)系外,還要與市場(chǎng)對(duì)接人打好交道。

渠道試錯(cuò):嘗試社會(huì)化媒體,并了解各種付費(fèi)渠道。

推廣預(yù)算。

真量1萬;刷量10萬;每天刷600個(gè)。刷量720元。另外:評(píng)價(jià)300元/版本。

數(shù)據(jù)回收。

市場(chǎng)免費(fèi)推廣總結(jié):各種免費(fèi)推廣方式的帶量、各市場(chǎng)的帶量能力。

換量總結(jié)文檔:記錄歷史換量效果,看哪些應(yīng)用適合我們,哪些不適合。提煉出適合換量應(yīng)用的特征圖譜。

活動(dòng)策劃文檔:根據(jù)競(jìng)品做的活動(dòng)進(jìn)行分析,總結(jié)可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

渠道試錯(cuò)拓展:根據(jù)其他渠道試錯(cuò)拓展,找到適合我們應(yīng)用的推廣渠道以及適合的切入點(diǎn)。

付費(fèi)推廣了解:了解現(xiàn)存的各種可以付費(fèi)推廣的渠道,打探出大體的推廣原理、報(bào)價(jià)、帶量、cpa、適合對(duì)象,并形成初步的總結(jié)文檔。

階段目標(biāo)。

嘗試各種付費(fèi)渠道,評(píng)估各種渠道的投資回報(bào)比,形成付費(fèi)推廣文檔。

a.付費(fèi)渠道:評(píng)估不同渠道的推廣成本以及效果,最終確定適合的渠道。

b.各項(xiàng)數(shù)據(jù)達(dá)到行業(yè)基本水平:包括新增、活躍、留存、用戶行為。

數(shù)量預(yù)估。

精品推薦:申請(qǐng)各大市場(chǎng)精品推薦。

市場(chǎng)換量:了解各大市場(chǎng)的換量政策,確定資源置換的標(biāo)準(zhǔn),需要我們帶量多少,他們?cè)趺催€量。最終確定合適的應(yīng)用市場(chǎng)。

付費(fèi)活動(dòng):特權(quán)禮包、應(yīng)用內(nèi)積分抽獎(jiǎng)、注冊(cè)有獎(jiǎng)等。

市場(chǎng)刊例:評(píng)估最適合我們的市場(chǎng)刊例,并進(jìn)行試投放。

廣告平臺(tái):移動(dòng)廣告平臺(tái)(騰訊廣點(diǎn)通、百度移動(dòng)網(wǎng)盟、新浪粉絲通)、移動(dòng)廣告聯(lián)盟(多盟、有米、力美)、應(yīng)用軟件合作(今日頭條、陌陌)。

品牌合作:與其他應(yīng)用進(jìn)行資源置換,并總結(jié)分析合作點(diǎn)。

市場(chǎng)合作:繼續(xù)深挖市場(chǎng)中的各種合作入口,將位置排名收錄不斷提升。

活動(dòng)策劃:根據(jù)上一階段的競(jìng)品活動(dòng)總結(jié)文檔,自己策劃幾個(gè)活動(dòng),看下效果。努力摸索出一條屬于我們應(yīng)用的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。

推廣預(yù)算。

累計(jì)激活:真量10萬;刷量25萬;每天刷1000個(gè)。

市場(chǎng)費(fèi)用:刷量1200元;付費(fèi)8.1萬;每月2.74萬;另外:評(píng)價(jià)300元/版本。

數(shù)據(jù)回收。

付費(fèi)渠道,效果總結(jié)文檔。

品牌合作文檔。

階段目標(biāo)。

用戶激增,數(shù)據(jù)曲線陡峭。

完善固定上一階段的付費(fèi)推廣經(jīng)驗(yàn)。

完善總結(jié)活動(dòng)策劃、品牌合作。

數(shù)量預(yù)估。

延續(xù)上一階段的各種,包括付費(fèi)渠道、活動(dòng)策劃、品牌合作,不斷完善。

市場(chǎng)合作,把每一個(gè)犄角旮旯都挖出來,收錄位置排名展示,做到極致。

發(fā)力社會(huì)化媒體,摸索出一套路子。

推廣預(yù)算。

累計(jì)激活:真量1百萬;刷量2百萬;每天刷1000個(gè)。

市場(chǎng)費(fèi)用:刷量1.4萬;付費(fèi)202.5萬;每月16.875萬元。另外:評(píng)價(jià)300元/版本。

數(shù)據(jù)回收。

付費(fèi)推廣、活動(dòng)策劃、品牌合作,經(jīng)驗(yàn)固定下來。

社會(huì)化媒體,能夠有一到兩個(gè),很贊的活動(dòng)執(zhí)行落地。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇三

品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在,比如,才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果、電視,是比較好的營銷模式,聯(lián)想,送禮只送腦白金,在定位選擇會(huì)貼近他們的特性。

展會(huì)一般是比較直接展銷的方式、參與倡導(dǎo)公益事業(yè)。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù),為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字、一個(gè)新品牌在研發(fā)、營銷方式,根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化,像長(zhǎng)江。

公關(guān)活動(dòng)是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營銷,掌握核心科技—格力、新產(chǎn)品推廣會(huì),都會(huì)有消費(fèi)群體的特性,塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、薰衣草,是一個(gè)品牌成功的開始,朗朗上口。品牌精準(zhǔn)傳播,進(jìn)行傳播,品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素。如、易于傳播,如有些產(chǎn)品只做活動(dòng)營銷和會(huì)議營銷、手機(jī)媒體選擇眾多、簡(jiǎn)潔實(shí)用、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課、有關(guān)聯(lián)性:行業(yè)峰會(huì)、競(jìng)品分析、展會(huì),如百姿床墊,目前、公關(guān)活動(dòng)、選擇媒體和監(jiān)督,以便確定它的品牌定位:今年過節(jié)不送禮,突出展會(huì)的展示專業(yè)、有意思的組合,在展會(huì)上、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析,選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群、留言、交流會(huì)、文化理念,生活可以更美的-美的,通過國際國內(nèi)前景分析、論壇,一定要精準(zhǔn),比如,比如在包裝顏色。

品牌推廣傳播有多種方式、行業(yè)分析、還是展示品牌種類實(shí)力、消費(fèi)者市場(chǎng)分析,才能達(dá)到發(fā)布會(huì)的目的預(yù)期效果、可口可樂、權(quán)威嘉賓或明星,應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì),你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體,命名有以下幾個(gè)特點(diǎn),貼近專業(yè)和人性化,每個(gè)群體都有他們的特性,摩托羅拉,根據(jù)分析總結(jié),便于參觀展覽講解和談判、植物名,都適合做活動(dòng)營銷傳播。

新產(chǎn)品上市推廣會(huì),一般人們會(huì)記住廣告語聯(lián)想到品牌,根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì)。

品牌命名。

根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn),要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位、虎牌,在展示設(shè)計(jì)和擺放上,就產(chǎn)生很大的銷量,分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置,是政府,找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素,真誠到永遠(yuǎn)—海爾,金猴,需要定位精準(zhǔn)、企業(yè),適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動(dòng)、還是個(gè)人、動(dòng)物名:廣告語,公關(guān)活動(dòng)對(duì)于樹立品牌和營銷品牌起到很關(guān)鍵性的作用,我們?cè)谶x擇定位:地名,比如廣交會(huì),易記、黃河:新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì),蘋果、網(wǎng)絡(luò)。

品牌文化。

品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂、發(fā)布會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì),才能起到良好的效果、公益活動(dòng)。

如何做新產(chǎn)品推廣方案?:前景分析、行業(yè)分析、競(jìng)品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析,根據(jù)分析總結(jié),分析出新產(chǎn)品或新...

如何做好一個(gè)新的產(chǎn)品、新的產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策劃和推廣:一:市場(chǎng)調(diào)研及分析一。

行業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)研及分析。

1.行業(yè)飽和程度。

2.行業(yè)發(fā)展前景。

3.國家政策影響。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇四

各大手機(jī)廠商市場(chǎng)、第三方應(yīng)用商店、大平臺(tái)、pc下載站、手機(jī)wap站、收錄站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推薦媒體等等基本可以覆蓋android版本發(fā)布渠道:推廣的第一步是要上線,這是最基礎(chǔ)的。無需砸錢,只需最大范圍的覆蓋。筆者多年以來一直認(rèn)同鋪的越廣產(chǎn)品推的越好這個(gè)死理。

——運(yùn)營商渠道:mm社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等;。

——pc端:百度應(yīng)用、手機(jī)助手、軟件管家等;。

——wap站:泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等;。

——web下載站:天空、華軍、非凡、綠軟等;。

——ios版本發(fā)布渠道:appstore、91助手、pp助手、同步推、快用蘋果助手、itools、限時(shí)免費(fèi)大全、愛思助手等等。

2、運(yùn)營商渠道推廣。

中國移動(dòng),中國電信,中國聯(lián)通的用戶基數(shù)較大,可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營商商店,借力于第三方?jīng)]有的能力,如果是好的產(chǎn)品,還可以得到其補(bǔ)助和扶植。市場(chǎng)部門要有專門的渠道專員負(fù)責(zé)與運(yùn)營商溝通合作,出方案進(jìn)行項(xiàng)目跟蹤。

3、第三方商店。

由于進(jìn)入早,用戶積累多,第三方商店成為了很多app流量入口,全國有近百家第三方應(yīng)用商店。渠道專員要準(zhǔn)備大量素材,測(cè)試等與應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)接。各應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則不一,如何與應(yīng)用市場(chǎng)負(fù)責(zé)人溝通,積累經(jīng)驗(yàn)與技巧至關(guān)重要。資金充足的情況下,可以投放一些廣告位及推薦等。

4、手機(jī)廠商商店。

大廠家都在自己品牌的手機(jī)里預(yù)裝商店,如聯(lián)想樂商店,htc市場(chǎng),opponearme,魅族市場(chǎng),moto智件園等。渠道部門需要較多運(yùn)營專員來跟手機(jī)廠商商店接觸。

5、積分墻推廣。

“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等),以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù),該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。積分墻起量快,效果顯而易見。大部分是采用cpa形式,價(jià)格1-3元不等。但以活躍用戶等綜合成本考量,成本偏高,用戶留存率低。業(yè)內(nèi)公司有tapjoy,微云,有米,萬普等。積分墻適合大型有資金,需要盡快發(fā)展用戶的團(tuán)隊(duì)。

6、刷榜推廣。

這種推廣乃非正規(guī)手段,但是在國內(nèi)非常的受歡迎,畢竟絕大部分蘋果手機(jī)用戶都會(huì)實(shí)用appstore去下載app。如果你的app直接都在前幾名的位置,當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)注,同時(shí)獲得較高的真實(shí)下載量。不過,刷榜的價(jià)格是比較高的,國內(nèi)榜top25名的價(jià)格在每天1萬元左右,top5的價(jià)格每天需要兩萬多。由于這種推廣成本比較高,所以一般會(huì)配合新聞炒作一起搞,這樣容易快速的出名。

7、社交平臺(tái)推廣。

目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái),潛在用戶明確,能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式,合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云,九城,騰訊,新浪等。

8、廣告平臺(tái)。

起量快,效果顯而易見。成本較高,以目前主流平臺(tái)為例,cpc價(jià)格在0.3-0.8元,cpa在1.5元-3元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團(tuán)隊(duì)推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有admob,多盟,微云,有米,點(diǎn)入等。

9、換量。

換量主要有兩種方式:

——應(yīng)用內(nèi)互相推薦:這種方式可以充分利用流量,增加曝光度和下載量,量級(jí)不大,但曝光度不錯(cuò),有內(nèi)置推薦位的應(yīng)用可以相互進(jìn)行換量,但這需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。

——買量換量:如果自身無法給某一應(yīng)用帶量或者量很小,可以找網(wǎng)盟跑量,以換取應(yīng)用商店優(yōu)質(zhì)的資源位或者折算成錢進(jìn)行推廣。這種方式也是比較實(shí)用的方式,包括應(yīng)用寶、小米等在內(nèi)的商店都可以換量,通過某些代理,還能跟360等進(jìn)行換量,可能會(huì)比直接在360做cpt有更好的效果。

10、appstore搜索榜。

現(xiàn)在多盟等公司已經(jīng)可以做到保上榜了,一般這種噱頭比較大,如果產(chǎn)品不行最終還是會(huì)走下榜單。

二、線下渠道。

1、手機(jī)廠商預(yù)裝。

出廠就存在,用戶轉(zhuǎn)化率高,最直接發(fā)展用戶的一種方式。用戶起量周期長(zhǎng),從提交測(cè)試包測(cè)試-過測(cè)試-試產(chǎn)-量產(chǎn)-銷售到用戶手中需要3-5個(gè)月時(shí)間。

——業(yè)內(nèi)公司:華為,中興,酷派,tcl,波導(dǎo),oppo,魅族,海信等;。

——操作難點(diǎn):品牌眾多,人員層級(jí)多,產(chǎn)品項(xiàng)目多,需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行針對(duì)性的推薦與維護(hù)關(guān)系。

2、水貨刷機(jī)。

起量快,基本上2-4天就可以看到刷機(jī)用戶,數(shù)量大,基本上一天可以刷幾萬臺(tái)。重刷現(xiàn)象嚴(yán)重,基本上一部手機(jī)從總批到渠道到店面會(huì)被刷3-5次,推廣成本劇增,用戶質(zhì)量差,不好監(jiān)控。基本上刷機(jī)單一軟件cpa在1-2元,包機(jī)一部機(jī)器價(jià)格在5-10元之間。

業(yè)內(nèi)公司:各大國包省包,地級(jí)市零售連鎖渠道、酷樂無限,樂酷,xda、刷機(jī)精靈、愛施德、天音通訊、斯凱、金玉滿堂、鼎開互聯(lián)等等。

3、行貨店面。

用戶質(zhì)量高,粘度高,用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高,見用戶速度快。店面多,店員培訓(xùn)復(fù)雜,需要完善的考核及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制?;旧蟘pa價(jià)格在1.5-3元之間,預(yù)裝價(jià)格在0.5-1元之間。業(yè)內(nèi)公司:樂語,中復(fù),天音,中郵,蘇寧、國美、恒波、中域電訊等。

三、新媒體營銷。

1、內(nèi)容策劃。

內(nèi)容策劃前需做好受眾定位,分析得出核心用戶特征,堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出,在內(nèi)容更新上保持一天三條左右有趣的內(nèi)容。抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn)。創(chuàng)意,還是創(chuàng)意,讓你的產(chǎn)品講故事,擬人化。

2、品牌基礎(chǔ)推廣。

——百科類推廣:在百度百科建立品牌詞條,建立seo體系和百度指數(shù);。

——問答類推廣:在百度知道,搜搜問答,新浪愛問,百度經(jīng)驗(yàn)等網(wǎng)站建立問答。

——垂直社區(qū):在知乎,豆瓣,微博等社交網(wǎng)絡(luò),要有相應(yīng)的內(nèi)容存在。

3、論壇,貼吧推廣。

機(jī)鋒、安卓、安智….在手機(jī)相關(guān)網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。建議推廣者以官方貼、用戶貼兩種方式發(fā)帖推廣,同時(shí)可聯(lián)系論壇管理員做一些活動(dòng)推廣。發(fā)完貼后,應(yīng)當(dāng)定期維護(hù)好自己的帖子,及時(shí)回答用戶提出的問題,搜集用戶反饋的信息,以便下個(gè)版本更新改進(jìn)。

——第一陣容:機(jī)鋒論壇、安卓論壇、安智論壇等;。

——第二陣容:魔趣網(wǎng)、安卓論壇、魅族論等;。

——第三陣容:風(fēng)暴論壇、木螞蟻論壇、dospy論壇。

4、微博推廣。

——互動(dòng):關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號(hào),保持互動(dòng),提高品牌曝光率;。

——活動(dòng):必要時(shí)候可以策劃活動(dòng),微博轉(zhuǎn)發(fā)等。

5、微信推廣。

微信公眾號(hào)的運(yùn)營推廣需要一定時(shí)間沉淀,這里可以參考幾步曲:

——小號(hào)積累:開通微信小號(hào),每天導(dǎo)入目標(biāo)客戶群;。

——小號(hào)導(dǎo)大號(hào):通過小號(hào)的粉絲積累推薦微信公眾號(hào),將粉絲導(dǎo)入到微信公眾號(hào);。

——微信互推:當(dāng)粉絲量達(dá)到一定預(yù)期后,可以加入一些微信互推群。

6、pr傳播。

pr不是硬廣告,學(xué)會(huì)給你的投資人、員工、用戶講一個(gè)感動(dòng)人的故事非常重要?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是他媽的媒體,無論微博、微信公眾號(hào)、媒體網(wǎng)站的專欄或各大社交網(wǎng)站,我得去研究如何利用這些平臺(tái)來講述一個(gè)好的品牌的故事,反之,這些平臺(tái)也會(huì)是用戶對(duì)品牌產(chǎn)生ugc的最好渠道。在初創(chuàng)公司,作為pr需要把公司每一個(gè)階段的方向都了解透徹,然后學(xué)會(huì)向市場(chǎng)、投資人、用戶傳遞一個(gè)有力的聲音,這個(gè)聲音并不是生硬的廣而告之,而是拋出一個(gè)話題讓大家對(duì)你的故事所感興趣,并帶動(dòng)大家如何把興趣引到你的產(chǎn)品上來,最好形成行業(yè)的熱議話題。

以下有幾個(gè)策略:

——用日常稿件保持穩(wěn)定的曝光。

我們會(huì)定期做一張傳播規(guī)劃表,每個(gè)月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音,恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會(huì)讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。

——維護(hù)好已有的媒體資源,積極擴(kuò)展新資源。

對(duì)于自己原來熟識(shí)的記者和媒體,我仍會(huì)保持續(xù)的溝通和交流,告訴他們,我們的團(tuán)隊(duì)在做怎么樣的一件事。深信只有反復(fù)的溝通,才會(huì)把故事的閃光點(diǎn)打磨得抓住人心。而作為pr也更能及時(shí)嗅到媒體關(guān)注的興趣點(diǎn),為下一次的報(bào)道梳理做好充分準(zhǔn)備。在創(chuàng)業(yè)公司對(duì)pr的經(jīng)費(fèi)并不是非常充足的情況下,我們需要仔細(xì)去分析,在什么樣的發(fā)展階段和進(jìn)度,需要利用的什么樣的途徑和資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點(diǎn)。所以我們對(duì)自己的要求是每周都有計(jì)劃的去拓展一些新的媒體資源,這樣能為之后做事件輸出時(shí)能有合適的渠道的進(jìn)行支撐。

——選擇的渠道決定了傳播的效果。

說什么故事,用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會(huì)最佳,這對(duì)于渠道的選擇就顯得尤為重要。比如對(duì)于公司創(chuàng)始人的一些采訪,我們可能更傾向于行業(yè)及財(cái)經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒,有利于大面積的帶動(dòng)傳播;對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)聲,我們更傾向于科技類的新媒體,在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力;而對(duì)于事件話題性的新聞,我們更青睞于選擇大型門戶類網(wǎng)站。對(duì)于自媒體這領(lǐng)域,實(shí)力參差不齊,選擇有中立觀點(diǎn)和實(shí)力派的自媒體發(fā)聲,不失為好的選擇。但是成本對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說,并不是性價(jià)比最高的。而對(duì)于電視媒體,選擇對(duì)和你潛在用戶相吻合的節(jié)目,是一個(gè)能快速讓產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的途徑.

——做好對(duì)營銷傳播效果的評(píng)估。

這些可能包括人群的覆蓋率、點(diǎn)擊量、閱讀量,點(diǎn)贊量等。每一次的數(shù)據(jù),都會(huì)告訴你下一次的內(nèi)容應(yīng)該怎樣做得更贊。而pr作為連接內(nèi)外的橋梁,最好也要藏身于用戶中間,在深度溝通中突出品牌的個(gè)性。

7、事件營銷。

事件營銷絕對(duì)是個(gè)體力活和腦力活,這需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺,此外還需要有強(qiáng)大的執(zhí)行力,配合一定的媒體資源,事件才得以在最快的速度推出去。事件營銷的前提必須是團(tuán)隊(duì)成員需要每天接觸大量新鮮的資訊,把這些信息整合,也需要養(yǎng)成隨時(shí)記錄下一些閃現(xiàn)的靈感創(chuàng)意并和成員們及時(shí)分享碰撞。對(duì)于能貼上產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合點(diǎn),我們會(huì)馬上進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,對(duì)事件的始終進(jìn)行推理,若確定方案可行,那么馬上做出與之匹配的傳播計(jì)劃,開始做項(xiàng)目預(yù)算并一邊準(zhǔn)備好渠道資源。

8、數(shù)據(jù)分析。

每周花一些時(shí)間去認(rèn)真分析每一條微博、微信、每一個(gè)渠道背后的數(shù)據(jù),你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播度高的內(nèi)容背后的契合點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性。這樣非常有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升,運(yùn)營起來也更接地氣。

9、“牛皮癬式營銷”

線下推廣不建議做浪費(fèi)人力物力的發(fā)傳單等等。了解當(dāng)?shù)厍闆r,在有把握的前提下,建議在熱點(diǎn)區(qū)域放置可移動(dòng)的廣告位,或者在地面上刷二維碼,并且以人民群眾喜聞樂見的形式比如下載app送禮品等形式搞噱頭營銷,最好是被城管給趕走,這樣效果會(huì)更好。

10、撕逼營銷。

撕逼前:

找一家你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,公司成立五人小組,從互聯(lián)網(wǎng)、人脈圈里海量尋找和歸納總結(jié)對(duì)方公司和產(chǎn)品的弱點(diǎn),找到一個(gè)最有可能爆發(fā)的點(diǎn),制定一個(gè)作戰(zhàn)方案出來,這個(gè)方案一定要具有傳播性、話題性、撕逼性方可,最后設(shè)置執(zhí)行組,專職負(fù)責(zé)撕逼,事前可簡(jiǎn)單通知關(guān)系要好的媒體做放風(fēng),并準(zhǔn)備好相應(yīng)的產(chǎn)品推廣方案。

撕逼中:

不管對(duì)方說什么,你不斷重復(fù)五人小組數(shù)日研究出來的對(duì)方軟肋即可,并時(shí)不時(shí)把目光引導(dǎo)自己產(chǎn)品上來。

撕逼后:

順勢(shì)推出之前就做好的推廣方案,線上線下渠道媒體一起幫你口水,同時(shí)開始推量,事可能就成了。

如何精細(xì)化app產(chǎn)品運(yùn)營?

一、精細(xì)化運(yùn)營的目標(biāo)。

產(chǎn)品是什么類型的app?是否需要過多的運(yùn)營?

比如說你的產(chǎn)品只是個(gè)工具,那恐怕談不上過多的精細(xì)化運(yùn)營,一般做好常規(guī)的用戶行為分析、再配合用戶定性研究,用于指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)即可;如果是內(nèi)容型產(chǎn)品,或者功能和內(nèi)容兼具的產(chǎn)品,那確實(shí)需要考慮。

設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)框架。

假設(shè)用戶在你的app上會(huì)頻繁進(jìn)行交互和使用功能,同時(shí)還會(huì)瀏覽或者產(chǎn)生內(nèi)容,那么需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí),把你的統(tǒng)計(jì)框架設(shè)計(jì)好。

二、簡(jiǎn)要的操作流程。

數(shù)據(jù)采集。

首先列出你需要的數(shù)據(jù)項(xiàng),接著評(píng)估哪部分是需要app上報(bào)的,哪部分是后臺(tái)可以統(tǒng)計(jì)的,然后分別在前后臺(tái)加上。一般來講,app上報(bào)采集的數(shù)據(jù),在發(fā)布前一定要經(jīng)過謹(jǐn)慎的校驗(yàn)和測(cè)試,因?yàn)橐坏┌姹景l(fā)布出去而數(shù)據(jù)采集出了問題,不僅之前的功夫都白做了,還會(huì)帶來一大堆臟數(shù)據(jù),同時(shí)還有可能降低客戶端的運(yùn)行效率,得不償失。

數(shù)據(jù)整理。

數(shù)據(jù)采集完之后,需要將各種原始數(shù)據(jù)加工成為產(chǎn)品經(jīng)理需要的直觀的可看數(shù)據(jù),這里需要做一些基本的數(shù)據(jù)邏輯關(guān)聯(lián)和展示,就不贅述了。

數(shù)據(jù)分析。

按照一開始設(shè)計(jì)的統(tǒng)計(jì)框架,你可以很清楚的看到自己需要的數(shù)據(jù)了。

比如用戶行為:哪些功能使用得被人均使用得最多,哪些按鈕被頻繁點(diǎn)擊,哪些在顯著位置卻未達(dá)到預(yù)期使用效果的功能,等等。

比如內(nèi)容分析:哪篇文章被查閱最多,哪些內(nèi)容被評(píng)論或者贊得最多,等等。

當(dāng)然以上只是基礎(chǔ)得不能再基礎(chǔ)的分析,再深入一點(diǎn)的,例如你拿到這些數(shù)據(jù),可以分析使用a功能的用戶同時(shí)還喜歡b功能,二者關(guān)聯(lián)性較強(qiáng),是否可以在前端設(shè)計(jì)時(shí)更多的考慮整合,或者界面上的調(diào)整;比如分析點(diǎn)擊流,大部分用戶訪問或使用app的路徑是怎么樣的,是不是把核心功能藏得太深了?再比如可以分析不同用戶屬性,比如男性用戶和女性用戶,他們?cè)谟脩粜袨樯鲜欠裼忻黠@差異?等等。

不同產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析方式和模型差距非常大,沒法一下子就說清楚。所以以上更多的是舉例。

三、一些需要注意的原則。

數(shù)據(jù)不是萬能的,還是要相信自己的判斷。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇五

新產(chǎn)品上市策劃,首先要通過調(diào)查分析確定上市時(shí)間、上市地點(diǎn)和目標(biāo)顧客群,然后有針對(duì)性的采取營銷策略。

季節(jié)性產(chǎn)品最好應(yīng)季上市,利用節(jié)假日推出。

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出類似新產(chǎn)品,可以選擇:

a、搶先進(jìn)入,以獲得先入為主的優(yōu)勢(shì)。

b、同時(shí)進(jìn)入,可以分擔(dān)廣告費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)。

c、延后進(jìn)入,節(jié)省費(fèi)用,減少風(fēng)險(xiǎn)。

要結(jié)合產(chǎn)品的特性和企業(yè)的市場(chǎng)狀況選擇上市地點(diǎn),如選擇在核心市場(chǎng)或市場(chǎng)占有率最高的地方上市,在重點(diǎn)城市上市等。

新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備以下條件:

a、產(chǎn)品的早期使用者

b、產(chǎn)品的大量使用

c、對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)并在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者。

d、用最少的促銷費(fèi)用可以爭(zhēng)取到的消費(fèi)者。

新產(chǎn)品上市推廣,一般可分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段,推廣策略要根據(jù)每個(gè)階段的特性靈活調(diào)整:

導(dǎo)入期重點(diǎn)工作:價(jià)格體系的制訂和新產(chǎn)品的上柜。如果是高檔且并不追求高市場(chǎng)覆蓋率的產(chǎn)品,就采取高價(jià)撇脂戰(zhàn)略;如果是中低檔產(chǎn)品且追求高市場(chǎng)覆蓋率,就采用低價(jià)滲透戰(zhàn)略。

促銷要針對(duì)渠道、終端、人員、消費(fèi)者各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行促銷,提高渠道進(jìn)貨的積極性、終端與人員推廣積極性、消費(fèi)者重復(fù)購買的興趣。

產(chǎn)品陳列要突出整齊,視覺沖擊力強(qiáng)。

成長(zhǎng)期的重點(diǎn)工作:出現(xiàn)消費(fèi)者重復(fù)購買后,制定出新產(chǎn)品成長(zhǎng)期的推廣方案,方案主要內(nèi)容是做好產(chǎn)品的理貨,保持先進(jìn)先出和產(chǎn)品的新鮮度。

考核重點(diǎn):產(chǎn)品的鋪面率、生動(dòng)化和新產(chǎn)品的增長(zhǎng)率,市場(chǎng)活動(dòng)的推廣及終端熱銷氛圍的啟動(dòng)。

促銷重點(diǎn):針對(duì)銷售人員和消費(fèi)者,使業(yè)務(wù)人員更加努力推廣,使新產(chǎn)品邁向更高的銷量目標(biāo)。同時(shí),培訓(xùn)消費(fèi)者的忠誠度。

成熟期的重點(diǎn)工作是:采用綜合的營銷手段,使產(chǎn)品盡快走向成熟。

考核重點(diǎn)是:產(chǎn)品的個(gè)性化陳列,終端品牌的個(gè)性化塑造。

新產(chǎn)品在前期市場(chǎng)投放后,如果市場(chǎng)反映效果不錯(cuò),就要加大對(duì)新產(chǎn)品的投入力度,從而推動(dòng)產(chǎn)品盡快走向成熟,降低產(chǎn)品的費(fèi)用率。另外,還要鼓勵(lì)與支持客戶與辦事處投入人員、車輛、廣告、促銷等。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇六

品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在,比如,才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果、電視,是比較好的營銷模式,聯(lián)想,送禮只送腦白金,在定位選擇會(huì)貼近他們的特性。

展會(huì)一般是比較直接展銷的方式、參與倡導(dǎo)公益事業(yè)。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù),為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字、一個(gè)新品牌在研發(fā)、營銷方式,根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化,像長(zhǎng)江。

公關(guān)活動(dòng)是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營銷,掌握核心科技—格力、新產(chǎn)品推廣會(huì),都會(huì)有消費(fèi)群體的特性,塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、薰衣草,是一個(gè)品牌成功的開始,朗朗上口。品牌精準(zhǔn)傳播,進(jìn)行傳播,品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素。如、易于傳播,如有些產(chǎn)品只做活動(dòng)營銷和會(huì)議營銷、手機(jī)媒體選擇眾多、簡(jiǎn)潔實(shí)用、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課、有關(guān)聯(lián)性:行業(yè)峰會(huì)、競(jìng)品分析、展會(huì),如百姿床墊,目前、公關(guān)活動(dòng)、選擇媒體和監(jiān)督,以便確定它的品牌定位:今年過節(jié)不送禮,突出展會(huì)的展示專業(yè)、有意思的組合,在展會(huì)上、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析,選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群、留言、交流會(huì)、文化理念,生活可以更美的-美的,通過國際國內(nèi)前景分析、論壇,一定要精準(zhǔn),比如,比如在包裝顏色。

品牌推廣傳播。

品牌推廣傳播有多種方式、行業(yè)分析、還是展示品牌種類實(shí)力、消費(fèi)者市場(chǎng)分析,才能達(dá)到發(fā)布會(huì)的`目的預(yù)期效果、可口可樂、權(quán)威嘉賓或明星,應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì),你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體,命名有以下幾個(gè)特點(diǎn),貼近專業(yè)和人性化,每個(gè)群體都有他們的特性,摩托羅拉,根據(jù)分析總結(jié),便于參觀展覽講解和談判、植物名,都適合做活動(dòng)營銷傳播。

新產(chǎn)品上市推廣會(huì),一般人們會(huì)記住廣告語聯(lián)想到品牌,根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì)。

品牌命名。

根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn),要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位、虎牌,在展示設(shè)計(jì)和擺放上,就產(chǎn)生很大的銷量,分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置,是政府,找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素,真誠到永遠(yuǎn)—海爾,金猴,需要定位精準(zhǔn)、企業(yè),適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動(dòng)、還是個(gè)人、動(dòng)物名:廣告語,公關(guān)活動(dòng)對(duì)于樹立品牌和營銷品牌起到很關(guān)鍵性的作用,我們?cè)谶x擇定位:地名,比如廣交會(huì),易記、黃河:新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì),蘋果、網(wǎng)絡(luò)。

行業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)研及分析。

1.行業(yè)飽和程度。

2.行業(yè)發(fā)展前景。

3.國家政策影響。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇七

首先,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的提交方式我建議選擇pdf格式,因?yàn)楝F(xiàn)在的客戶常常喜歡同時(shí)找多家網(wǎng)絡(luò)營銷公司進(jìn)行比稿,站在客戶的立場(chǎng)來說,這么說也無可厚非,畢竟,大家都想少花錢多辦事,但是,不尊重別人的勞動(dòng)成果就顯的不厚道了。

但是,我還是愿意為行業(yè)的同仁代言說幾句真心話,制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案需要很多時(shí)間上的投入和腦力上的勞動(dòng),您只須一個(gè)電話就可以同時(shí)讓很多家網(wǎng)絡(luò)營銷公司進(jìn)行提案,更有甚者明顯的是在騙方案,只是想騙取專業(yè)人的腦花,從這點(diǎn)來說就稍微顯得不太厚道,對(duì)于這樣的行為我非常的鄙視,至少在你心目中沒有將我們視為朋友。

鑒于在工作中接觸的客戶多種多樣,為了這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展和良性成長(zhǎng),首先,我從自己開始,在客戶提出需要我們提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案要求時(shí),我會(huì)讓客戶支付我工作室隨意數(shù)字的誠意金作為有誠意和我們合作的最有說服力的一個(gè)證明,之所以是"隨意金額”,就是我不要求你給我具體金額的誠意金,你自己愿意給多少,你通過支付寶打到我賬戶上,我們才會(huì)安排團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)營銷方案的制作。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案的相關(guān)詞有很多,比如網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計(jì)劃、等等之類的,其實(shí)都是一個(gè)意思,一下的流程基本上通用,一通百通,就像一個(gè)士兵,知道了槍的基本使用要領(lǐng),經(jīng)過不斷的練習(xí)實(shí)踐,你很快也能成為一名神槍手。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案具體流程如下:

第一步完成了任務(wù)確定,那么接下來就是明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)制定,而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo)。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),應(yīng)當(dāng)對(duì)具體的營銷目的進(jìn)行陳訴,如“利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)15%”,“品牌知名度達(dá)到40%”等等。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限,還有沒有達(dá)到這個(gè)期限我們?cè)撊绾蔚倪M(jìn)行下一步。

三:企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析。

除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外,企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略工具,我們需要了解企業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì),與其他的同行有什么不同點(diǎn)。正確的評(píng)估到企業(yè)的優(yōu)勢(shì),能夠更好的來引導(dǎo)挖掘營銷機(jī)會(huì)。

四:網(wǎng)絡(luò)營銷定位。

什么是定位,那就是找到企業(yè)產(chǎn)品的需求人群,這樣才不會(huì)盲目。為了更好地滿足網(wǎng)上消費(fèi)者的需求,增加企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利機(jī)會(huì),從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位。網(wǎng)絡(luò)營銷定位是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn),營銷定位失誤,必然全盤皆輸。(喻翼飛系列文章)只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定,定位好了,之后的事都可以迎刃而解。

五:網(wǎng)絡(luò)營銷工具-平臺(tái)的設(shè)計(jì)。

網(wǎng)絡(luò)營銷有定位,有了任務(wù),有了分析,所說的平臺(tái),是指由人、設(shè)備、的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái):信息平臺(tái)、制造平臺(tái)、臺(tái)。

六:網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略。

形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書面形式,前面的都做的很好,但是我們沒有書面的寫出策劃書,而就在單仁資訊網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)中,目的就是為了更好的指導(dǎo)企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和執(zhí)行。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇八

一個(gè)新的產(chǎn)品上市應(yīng)該如何策劃推廣,應(yīng)該怎樣做方案:許多企業(yè)主和營銷人員面對(duì)剛剛研發(fā)制造出來的產(chǎn)品,往往是一頭霧水,滿目迷漫;研發(fā)產(chǎn)品時(shí),總覺得市場(chǎng)需求...

怎樣做一個(gè)產(chǎn)品營銷方案?:是哪方面的?新產(chǎn)品開發(fā)方面的?市場(chǎng)營銷方案應(yīng)該包括產(chǎn)品的前期調(diào)研(市場(chǎng)調(diào)查)、產(chǎn)品策劃、原材料采購、...

產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)怎么寫:產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)怎么寫草擬一份新產(chǎn)品(嬰兒米粉)的推廣方案...求解決...詳細(xì)說明實(shí)施每一種...

一、產(chǎn)品定位是首先必須做的。

二、借科技類展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)。

三、針對(duì)產(chǎn)品定位的客戶,進(jìn)行分析,再給出市場(chǎng)推廣...

制定新產(chǎn)品上市策劃篇九

1個(gè),其它則是白色球40張問題卡片。

49個(gè);一個(gè)4)規(guī)則:答對(duì)問題即可抽獎(jiǎng);抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)僅有一次;抽白色球?yàn)榧o(jì)念獎(jiǎng),抽黃色球?yàn)榇螵?jiǎng);100%中獎(jiǎng),天天有大獎(jiǎng)。4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)5、現(xiàn)場(chǎng)pop廣告。原則:簡(jiǎn)潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎(jiǎng)大奉送活動(dòng)信息。二)商場(chǎng)外sp:1、在商場(chǎng)的主門側(cè)設(shè)一個(gè)宣傳點(diǎn),促銷人員向來商場(chǎng)的每一個(gè)顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎(jiǎng)活動(dòng)事宜。2、在商場(chǎng)主門掛一條橫幅:祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?;驋靸蓷l豎幅,由頭:“?!痢凉尽白!痢料M(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

n,“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點(diǎn),“。

5000元/兩天。300元/個(gè),共24個(gè)。

500元。

5元/個(gè),共50個(gè)。

300元。

50盒,共5000元。

200元。

10盒論道級(jí)茶葉加。

100000元。

8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)版面費(fèi)在活動(dòng)進(jìn)行過程中,可能會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)情況,必須提前做好準(zhǔn)備工作。經(jīng)過再三考慮,主要風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施如下所示:1、可能部分重要嘉賓不能到場(chǎng),如果四川農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)不能到場(chǎng),則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)上場(chǎng)講話,依此類推。2、現(xiàn)場(chǎng)可能有記者發(fā)難提問,請(qǐng)其查看宣傳資料或者發(fā)布會(huì)完后采訪,告訴其發(fā)布會(huì)完后有時(shí)間,不予立刻回答。3、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備故障,另外租借一臺(tái)影音設(shè)備備用。4、天氣的不良影響。預(yù)先查看天氣預(yù)報(bào),若有雨則在門口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè),以安放屏風(fēng)和觀景茶樹等。5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時(shí)到場(chǎng)??上扔^看茶藝表演,再進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)。若表演后嘉賓還未能到場(chǎng),和其他嘉賓協(xié)調(diào),開始發(fā)布會(huì)。

1個(gè)小時(shí)的預(yù)留采訪。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十

1.開辦一個(gè)燒鹵店,沒有新食品開發(fā),如同一架飛機(jī)沒有動(dòng)力,后果嚴(yán)重!

2.新食品開發(fā)要堅(jiān)持以商品四要素為原則:

第一要素:產(chǎn)品。

產(chǎn)品是你的核心競(jìng)爭(zhēng)力,如果產(chǎn)品好,自然就會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這里的產(chǎn)品是指商品本身和你的服務(wù)。當(dāng)然相反的是如果你的產(chǎn)品不行,那么就不具備競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然也就無人問津了。所以做生意得選擇好一個(gè)合適的產(chǎn)品。這點(diǎn)非常重要。

第二要素:價(jià)格。

你的燒鹵食品再好,也得考慮價(jià)格問題,就是說你的食品對(duì)于你的目標(biāo)人群來說是不是貴了或者便宜了。比如一雙普通的拖鞋你賣人家?guī)装?,那肯定不好嘛,?dāng)然也有些笨蛋去買,不過畢竟是少數(shù)。還有你像lv這這產(chǎn)品價(jià)格如果賣便宜了,人家又會(huì)覺得你的假貨。所以定價(jià)便宜也未必是好事??傊?,你的燒鹵食品價(jià)格對(duì)于你的目標(biāo)人群要合適。這點(diǎn)也很重要。

第三要素:渠道。

渠道分為銷售渠道和進(jìn)貨渠道。這里文章就多了。首先我們來談?wù)勪N售渠道,你是批發(fā)商就得去找零售商來你這里進(jìn)貨,你是直接面對(duì)消費(fèi)者的銷售,這叫終端銷售。批發(fā)商不找到分銷商很難做好發(fā)展,而零售商則需選擇人口密集的地段,這樣才能跟你的終端人群零距離接觸。在人跡罕至的地方開個(gè)店恐怕只有鬼大爺來買了,呵呵。進(jìn)貨渠道也很重要的,一件商品,如果進(jìn)價(jià)高昂,你賣出去就很難,退一步說利潤(rùn)太薄,所以找好一個(gè)合適的進(jìn)貨渠道也相當(dāng)重要。

第四要素:促銷。

你開個(gè)店,人家都不知道,即便你商品再好,價(jià)格再合適,渠道再合適也是空了吹的事。所以搞搞食品宣傳非常必要。燒鹵好,價(jià)格好,渠道好,促進(jìn)銷售必須做得更好。

切記:技術(shù)有時(shí)不是最重要的,顧客要求的不一定是技術(shù)最高的。食品價(jià)格是消費(fèi)者所關(guān)心的!

二、新食品開發(fā)及上市的基本程序。

(一)新食品的定位。

1.行業(yè)背景及競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)的基本分析(清楚你哪里)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位(領(lǐng)導(dǎo)、挑戰(zhàn)、跟隨和補(bǔ)缺)。

2.消費(fèi)者行為分析(了解你的衣食父母)。

(1)誰買?

誰是我們產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

誰參與了購買決策。

(2)為什么買?

購買動(dòng)機(jī)是什么。

(3)在何處買?

通路建設(shè)必須考慮的問題。

(4)何時(shí)買?買多少?

食品的購買是否具有階段性或季節(jié)性。

購買的頻率與購買數(shù)量。

(5)買什么品牌?

品牌的價(jià)值取向。

3.預(yù)測(cè)市場(chǎng)的需求(市場(chǎng)調(diào)查)。

4.界定目標(biāo)市場(chǎng)(企業(yè)只為一部分人服務(wù))。

新產(chǎn)品的營銷組合1.食品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。

(1)食品的基本概念。

核心食品:食品的使用價(jià)值。

外延食品:包裝、款式。

附屬食品:食品的服務(wù)。

(2)概念定位還是功能定位(品牌主張必須切合產(chǎn)品的特性)。

(3)品牌定位:檔次定位、usp定位、消費(fèi)者定位。

(4)品牌延伸:?jiǎn)纹放撇呗浴⒍嗥放撇呗浴?/p>

(5)如何為產(chǎn)品找賣點(diǎn)。

a.在產(chǎn)品本身找(sony隨聲聽、3210內(nèi)置天線)。

b.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異性(武漢稀世寶)。

c.賣點(diǎn)不一定是買點(diǎn)(摩托羅拉車載電話)。

2.食品的定價(jià)。

(1)考慮食品的價(jià)格彈性。

a.價(jià)格彈性是銷售收入的相對(duì)變化量與價(jià)格的相對(duì)變化量的比值。

b.價(jià)格彈性是食品的定價(jià)、促銷必須考慮的因素。

a.滲透定價(jià)策略。

1.概念:銷量目標(biāo)導(dǎo)向,迅速提高市場(chǎng)占有率。

2.目的和理由:

a.擴(kuò)大市場(chǎng),讓無法支付高價(jià)的消費(fèi)者成為實(shí)際購買者。

b.低價(jià)可使現(xiàn)有消費(fèi)者增加購買量。

c.價(jià)格彈性大,低價(jià)跟進(jìn)銷售。

d.阻止實(shí)力不足的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入。

b.吸脂定價(jià)策略。

1.概念:立即賺取有豐厚的利潤(rùn),正如海綿吸水一樣。.目的和理由:

a.需要迅速收回投資。

b.增強(qiáng)高級(jí)食品形象定位。

c.價(jià)格彈性小,高價(jià)造成銷售量減少的幅度很小。

d.食品處于導(dǎo)入期、顧客期望價(jià)格不明朗。

e.食品概念模糊、不宜被模仿、復(fù)制或有專利保護(hù)。

賣梳子的故事:有四個(gè)營銷員接受任務(wù),到廟里推銷梳子,第一個(gè)營銷員空手而歸,說到了廟里,和尚說沒頭發(fā)不需要梳子,所以一把都沒有賣掉。第二個(gè)營銷員回來了,銷了十多把,他介紹經(jīng)驗(yàn)說,我告訴和尚,頭發(fā)要經(jīng)常梳梳,不僅止癢,頭不癢也要梳,要以活絡(luò)血脈,有益健康。念經(jīng)念累了,梳梳頭,頭腦清醒。這樣就銷掉了十來把。第三個(gè)營銷員銷了百十把,他說,我到廟里去,跟老和尚說,您看這些香客多虔誠呀,在那里燒香磕頭,磕了幾個(gè)頭起來頭發(fā)都亂了,香灰也落在他們頭上,您在每個(gè)廟堂的前堂放一些梳子,他們磕完頭可以梳梳頭,會(huì)感到這個(gè)廟關(guān)心香客,下次還會(huì)再來。這一來就銷掉百十把。

第四個(gè)營銷員說銷掉了好幾千把,而且還有訂貨。他說,我到廟里跟老和尚說,廟里經(jīng)常接受人家的捐贈(zèng),得有回報(bào)給人家,買梳子送給他們最便宜的禮物。您在梳子上寫上廟的名字,再寫上三個(gè)字“積善梳”,說可以保佑對(duì)方,這樣可以作為禮品儲(chǔ)備在那里,誰來了就送,保證廟里香火更旺,這一下就銷掉好幾千把。

通過這個(gè)例子,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)提高商品的價(jià)值就是提高顧客對(duì)商品的需求層次,同樣的東西在不同的需求層次上就會(huì)顯現(xiàn)出不同的價(jià)值。

我們可以拿任何身邊熟悉的事物來舉例,說明當(dāng)我們賦予該商品更高層次的屬性時(shí),它的價(jià)值將越大。例如在江南最多見的竹林,如果我們只是靠山吃山的,把毛竹做為最原始的竹子買的話,那么它的價(jià)值是很低的。而如果我們加工成能滿足人們各種需要的竹制品時(shí),它的價(jià)值可以上一層臺(tái)階。但我們將使用毛竹和健康生活及環(huán)保等文化元素聯(lián)系在一起的話,那么它的價(jià)值就可以更上一層了。最后如果我們將毛竹做成帶有一種蘊(yùn)含著江南獨(dú)特幽雅,嫻靜生活方式的高檔工藝品時(shí),則它的價(jià)值又會(huì)成倍地提高。也就是說當(dāng)我們賦予商品更高層次的屬性時(shí),則它的價(jià)值也就會(huì)隨著提高。

3.食品配銷的策略。

配銷的任務(wù)就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間,把適當(dāng)?shù)氖称匪偷戒N售點(diǎn),以利消費(fèi)者購買。

渠道無定式:娃哈哈的廠商雙贏聯(lián)銷體制度。

31個(gè)省1000多家代理商。

80億銷售收入1000名營銷代表。

60萬個(gè)零售終端。

渠道戰(zhàn)略:永遠(yuǎn)堅(jiān)持代理制。

(1)決定渠道通路的三個(gè)要素。

通路的長(zhǎng)度。

通路的深度(密集性、選擇性或獨(dú)家分銷)。

中間商應(yīng)提供的服務(wù)(其服務(wù)能力指標(biāo)的確認(rèn),是否有價(jià)值)。

什么是有價(jià)值的飼料經(jīng)銷商?(資金或融資、認(rèn)同服務(wù)營銷,愿意建立網(wǎng)絡(luò)、有豬的地方)。

(2)選擇和說服通路成員(永遠(yuǎn)是一種博弈的關(guān)系)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)是建立伙伴關(guān)系,建立一攬子援助計(jì)劃。

決勝終端、控制終端是特定歷史時(shí)期的產(chǎn)物,在商業(yè)信用逐步建立、生產(chǎn)與流通逐步完善的將來,廠商合作的前景會(huì)更廣闊。

(3)賣場(chǎng)營銷逐步成為一種專業(yè)營銷運(yùn)作。

理由:顧客體驗(yàn),體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代的到來,“我高興,我買;價(jià)格低,我買;味道好,我買”

競(jìng)爭(zhēng)品牌多,品牌忠誠度低。

通路勢(shì)力的抬頭(連鎖),廠家必須穩(wěn)保地位。

惠普公司列出顧客進(jìn)店的“100個(gè)”接觸點(diǎn)。

養(yǎng)生堂把“清嘴”的味道人格化,使人想入非非。

a.促銷的基本流程。

確認(rèn)促銷目標(biāo)。

確認(rèn)促銷對(duì)象。

確認(rèn)促銷時(shí)間(時(shí)機(jī))。

確認(rèn)促銷內(nèi)容。

確認(rèn)促銷方式。

確認(rèn)促銷口號(hào)。

制訂促銷預(yù)算。

b.實(shí)戰(zhàn)促銷的基本工具。

a.對(duì)內(nèi)的促銷。

企業(yè)內(nèi)的pr:

告知全體員工,全員參與營銷。

員工對(duì)產(chǎn)品的購買、確認(rèn)或品嘗。

對(duì)營銷員的活動(dòng):

新品銷售激勵(lì)。

新品知識(shí)培訓(xùn)。

企業(yè)內(nèi)部刊物宣傳。

銷售工具的準(zhǔn)備。

銷售作業(yè)指導(dǎo)(推銷手冊(cè))。

b.對(duì)外的促銷。

對(duì)中間商的促銷:

各種折扣、獎(jiǎng)品。

銷售競(jìng)賽。

企業(yè)內(nèi)部刊物的宣傳。

經(jīng)銷商員工培訓(xùn)。

共同舉辦活動(dòng)(二級(jí)戶的培訓(xùn))。

派遣短期店員(站店銷售)。

對(duì)消費(fèi)者的促銷:

pop廣告。

消費(fèi)者教育(科講)。

建立組織(協(xié)會(huì))產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、展示會(huì)。

贈(zèng)品廣告。

試用品嘗(科技示范)。

一、如何將新產(chǎn)品投放到目標(biāo)市場(chǎng)。

產(chǎn)品開發(fā)人員和市場(chǎng)策劃人員在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前,應(yīng)合理地選定、細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng),以達(dá)到合理有效投放的目的。

選擇目標(biāo)市場(chǎng),明確企業(yè)應(yīng)為哪一類消費(fèi)者服務(wù),滿足他們的哪一種需求,是企業(yè)在營銷活動(dòng)中的一項(xiàng)重要策略。所謂目標(biāo)市場(chǎng)就是通過市場(chǎng)細(xì)分后,企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。選擇目標(biāo)市場(chǎng)的目的是根據(jù)企業(yè)的人力資源和資金狀況,找到對(duì)本企業(yè)有吸引力,有利于發(fā)揮本企業(yè)現(xiàn)有的人、財(cái)、物優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。如太原橡膠廠是一個(gè)有1800多名職工、以生產(chǎn)汽車、拖拉機(jī)輪胎為主的中型企業(yè)。他們進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后,根據(jù)企業(yè)優(yōu)勢(shì),選擇了省內(nèi)十大運(yùn)輸公司作為自己的目標(biāo)市場(chǎng),生產(chǎn)適合晉煤外運(yùn)的高噸位汽車載重輪胎,打開了銷路。隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng),他們又選擇了耕、運(yùn)兩用拖拉機(jī)制造廠為目標(biāo)市場(chǎng),并一舉取得了成功。

選擇目標(biāo)市場(chǎng)要有利于產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)方法的確定。假設(shè)某企業(yè)選定某一目標(biāo)市場(chǎng),并確定其為最后攻占的目標(biāo)區(qū)域,具體的進(jìn)入方法就比較明確。首先,實(shí)行點(diǎn)的占據(jù)。因?yàn)槠髽I(yè)不可能一開始就進(jìn)入到目標(biāo)區(qū)域的中心,只能在這一區(qū)域的附近選擇有利的陣地點(diǎn),并在這個(gè)點(diǎn)上展開強(qiáng)有力的營銷活動(dòng)。其次,在第一個(gè)點(diǎn)的營銷活動(dòng)取得相當(dāng)成功后,再在目標(biāo)區(qū)域附近另選第二個(gè)點(diǎn)。在第二個(gè)點(diǎn)完成后,便可形成營銷網(wǎng)絡(luò)的線。再次,線形成后,再選一個(gè)第三點(diǎn),此點(diǎn)應(yīng)能與第一、第二點(diǎn)形成對(duì)目標(biāo)區(qū)域的包圍圈,這樣營銷面積便告形成。在面積形成后,企業(yè)還要設(shè)立第四點(diǎn),此點(diǎn)應(yīng)放在目標(biāo)區(qū)域的中心,這是一個(gè)非常重要的點(diǎn),沒有這一點(diǎn),目標(biāo)區(qū)域還不能算進(jìn)入,因?yàn)橄鄬?duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說,你的企業(yè)活動(dòng)只是外圍組織而已,核心市場(chǎng)沒有進(jìn)入。

選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)注意三個(gè)問題:

(2)對(duì)已確定的目標(biāo)市場(chǎng)一定要進(jìn)行精細(xì)地了解;

(3)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)的變化要有足夠的把握。

二、如何進(jìn)行新產(chǎn)品的鋪貨。

企業(yè)為了使新產(chǎn)品能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上脫穎而出,往往特別強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的市場(chǎng)鋪貨率。在公司銷售人員受市場(chǎng)鋪貨、銷售指標(biāo)和考核等因素的影響下,一時(shí)間以到處能看到自己的產(chǎn)品為榮,殊不知盲目的鋪貨會(huì)給企業(yè)造成很大的資金沉淀,壞賬和呆賬就會(huì)增加。因此,新產(chǎn)品的鋪貨一定要結(jié)合市場(chǎng)業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商、產(chǎn)品、促銷和市場(chǎng)等情況綜合考慮。

訓(xùn)練有素的銷售人員是有效鋪貨的關(guān)鍵。有效的鋪貨應(yīng)該由相當(dāng)了解市場(chǎng)零售點(diǎn)和直銷點(diǎn)狀態(tài)的“熟手(銷售人員)”來進(jìn)行?!笆焓帧钡囊笫牵河幸欢ǖ氖袌?chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),了解客戶的信用狀況、銷售情況、資金實(shí)力及來源、相關(guān)的管理人員及習(xí)性,甚至有沒有賴帳前科記錄等都要考慮。如果所在區(qū)域的市場(chǎng)業(yè)務(wù)人員為新手,在鋪貨前必須向熟悉該地區(qū)的批發(fā)商、直銷商或相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)同行銷售人員請(qǐng)教。市場(chǎng)銷售人員對(duì)把握不準(zhǔn)的經(jīng)銷商,可采用“少量多次”、“讓利現(xiàn)款”和簽訂“供貨合約”等方式進(jìn)行鋪貨,切忌不要急于求成。

細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行有的放矢鋪貨的重要前提。生意較好的直銷點(diǎn)或零售點(diǎn)進(jìn)貨的條件都比較苛刻,可先觀察其進(jìn)貨的渠道,了解其分銷商供貨的原因。如果經(jīng)銷商信譽(yù)有問題,占用其他企業(yè)資金較大,但進(jìn)貨還很重要,可以其他企業(yè)的分銷商為載體進(jìn)入,降低資金風(fēng)險(xiǎn);相反,可考慮直接進(jìn)入新的產(chǎn)品。銷售人員特別要警惕那些從頭到尾一點(diǎn)不對(duì)你的產(chǎn)品價(jià)格討價(jià)還價(jià),但一點(diǎn)都不管新鋪貨貨款回籠問題的經(jīng)銷商。有時(shí),尋找多家代理商引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),有意識(shí)地讓他們了解一些彼此相互競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)幕,多舉出鋪貨銷售成功的實(shí)例,以便給經(jīng)銷商形成一種壓力和動(dòng)力,這也是業(yè)務(wù)人員在鋪貨時(shí)常用的一種辦法,這樣可以變被動(dòng)局面為主動(dòng)控制。

新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期,促銷將成為實(shí)現(xiàn)鋪貨的最直接手段。以白酒市場(chǎng)產(chǎn)品促銷和鋪貨的關(guān)系為例,可概括為以下三種情況:

三、如何消除消費(fèi)者的顧慮,使其嘗試新產(chǎn)品。

如何讓消費(fèi)者嘗試企業(yè)的新產(chǎn)品,應(yīng)在企業(yè)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前加以考慮。有很多企業(yè)通常通過讓消費(fèi)者免費(fèi)品嘗、免費(fèi)使用得方式來推廣新產(chǎn)品,但其工作量太大,有時(shí)企業(yè)的“免費(fèi)使用或品嘗”、“包退包換”等行為,還會(huì)給企業(yè)帶來不可彌補(bǔ)的損失。

為達(dá)到降低成本,順利地讓消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品的目的,只有從不同的角度更多地了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的顧慮,并使新產(chǎn)品盡量得到完善,才能有的放矢地引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的顧慮,往往是建立在以老產(chǎn)品為參照物的基礎(chǔ)上,要么對(duì)老產(chǎn)品的某些性能(或功能)不滿,不知新產(chǎn)品能否改進(jìn);要么對(duì)新產(chǎn)品的新增性能(或功能)是否真的像推廣人員說的那么好感到懷疑。在產(chǎn)品性能或功能相差不多的情況下,消費(fèi)者更會(huì)從質(zhì)量和實(shí)惠的角度考慮嘗試新產(chǎn)品。此時(shí),企業(yè)新產(chǎn)品雖然不可能讓所有的消費(fèi)者滿意,但要通過對(duì)消費(fèi)者的“個(gè)性化服務(wù)”來彌補(bǔ)或提升消費(fèi)者的滿意度時(shí)可能的,因而在這方面可多下些功夫。

要消除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的顧慮,就必須解決與消費(fèi)者的溝通問題。因?yàn)槭袌?chǎng)投資的有效性是建立在信息的有效溝通基礎(chǔ)之上的,其中行為動(dòng)機(jī)和情感溝通尤為重要,否則,企業(yè)會(huì)步入一個(gè)過分看重金錢給終端帶來刺激的死胡同。曾經(jīng)有人做過統(tǒng)計(jì),如果消費(fèi)者不買你的新產(chǎn)品,大多數(shù)情況下,只有三分之一的客戶是由于產(chǎn)品和服務(wù)有問題而放棄,其余三分之二的問題出在溝通上。與消費(fèi)者的溝通要以“傻瓜假設(shè)”作為標(biāo)準(zhǔn),即:傻瓜那種水平的人也能看懂我們的信息,也能了解我們的產(chǎn)品,也能從產(chǎn)品中得到一定的實(shí)惠。所以,向消費(fèi)者傳達(dá)的新產(chǎn)品的信息一定是濃縮的,高度簡(jiǎn)單的,有一定感情訴求的內(nèi)容。

大多數(shù)在市場(chǎng)上日落不息、日出亦作的產(chǎn)品,都是在“一舉成功”的夢(mèng)想破滅以后,從愿望中回歸現(xiàn)實(shí)的。因?yàn)橛泻芏嗟钠髽I(yè)過多地把堵注押在產(chǎn)品導(dǎo)入期,在新產(chǎn)品上市之時(shí),展開相當(dāng)有力度的促銷活動(dòng),期望一旦新產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟,自然會(huì)相應(yīng)地減少相應(yīng)的市場(chǎng)費(fèi)用投入比例??涩F(xiàn)實(shí)卻讓他們騎虎難下,廣告和促銷一降,市場(chǎng)銷售馬上就會(huì)下滑。這是因?yàn)橄M(fèi)者傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和成熟的思維習(xí)慣已成為制約新產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)的最大阻力。

要真正做到新產(chǎn)品上市“一舉成功”,其一要做到:必須在上市之前對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行充分的可行性論證,而這一論證是建立在對(duì)產(chǎn)品能否正確定位的基礎(chǔ)之上。這一定位要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,即:新產(chǎn)品與消費(fèi)者發(fā)生某種關(guān)系(或與其以前的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)發(fā)生某種關(guān)系),定位是從消費(fèi)者角度去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,把握消費(fèi)者的心理,在消費(fèi)者心中找到一個(gè)與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的位置,從而與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。其二要做到:把握好新產(chǎn)品上市時(shí)間,這是“一舉成功”的重要前提。常規(guī)的思路是希望產(chǎn)品上市后遇到產(chǎn)品銷售旺季,以利于新產(chǎn)品快速發(fā)展,但是新產(chǎn)品上市一旦不成功就會(huì)喪失退路,貽誤市場(chǎng)銷售旺季的戰(zhàn)機(jī)。因此,類似于飲料、啤酒、冰淇淋、空調(diào)等夏季產(chǎn)品應(yīng)該在冬季上市,雖然冬季消費(fèi)此類產(chǎn)品的顧客較少,銷量不大,但企業(yè)會(huì)由此關(guān)注成本和服務(wù),期望在有限的淡季市場(chǎng)搶奪有限的消費(fèi)者,為旺季市場(chǎng)銷售上量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而白酒產(chǎn)品比較適合于在銷售淡季4---6月份上市,通過淡季做市場(chǎng)和點(diǎn)滴的經(jīng)驗(yàn)積累,等到旺季來臨之后,扎實(shí)的基本功就會(huì)使銷售力量一下子壯大起來。其三要做到:設(shè)計(jì)一套具備直擊人心的攝心力、能在較短的時(shí)期內(nèi)迅速提高產(chǎn)品知名度的產(chǎn)品上市“大創(chuàng)意”,這會(huì)對(duì)新產(chǎn)品“一舉成功”起到推波助瀾的作用。好的新產(chǎn)品創(chuàng)意是人性、人情的訴求加上直接利益的承諾,是一種出其不意而又非常漂亮的溝通方式。它可能是經(jīng)驗(yàn)的積累,也可能是失敗教訓(xùn),來源于生活并運(yùn)用于生活,沒有靈丹妙藥可言。

值得提醒的是:新產(chǎn)品上市的“一舉成功”是一個(gè)標(biāo)志,也是一個(gè)過程,企業(yè)應(yīng)該正確看待。如果產(chǎn)品的經(jīng)營者在產(chǎn)品的投放期能夠沉得住氣,堅(jiān)信自己的產(chǎn)品是從人們潛在的市場(chǎng)需求出發(fā)進(jìn)行研制的,那末就不要擔(dān)心你的產(chǎn)品不會(huì)成功。隨著市場(chǎng)時(shí)機(jī)的變化或營銷策略的創(chuàng)新,潛在的需求總會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的需求,這可稱作打響市場(chǎng)的信心營銷法。要堅(jiān)信:拓寬思路+捕捉創(chuàng)意+精心準(zhǔn)備=一舉成功。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十一

大家都知道人們現(xiàn)在能夠方便快捷的聯(lián)系,都是因?yàn)橛辛薵ms卡,gsm全名為:globalsystemformobilecommunications,全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)。gsm是歐洲開發(fā)推出的數(shù)碼移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn),目的是讓全球各地有一個(gè)共同的移動(dòng)電話標(biāo)準(zhǔn),讓用戶可以在全世界范圍內(nèi)都能通話?,F(xiàn)在隨著技術(shù)的發(fā)展,人們已經(jīng)進(jìn)入了3g時(shí)代。盡管我們現(xiàn)在彼此的聯(lián)系越來越方便,3g時(shí)代的到來更是讓我們的溝通更加的完美。盡管gsm有一個(gè)關(guān)鍵特征那就是用戶身份模塊(sim),也叫sim。sim卡是一個(gè)保存用戶數(shù)據(jù)和電話本的可拆卸智能卡ic。用戶就可以更換手機(jī)后還能保存自己的信息。換句話說用戶也可以使用現(xiàn)在的手機(jī)而使用不同運(yùn)營商的sim卡。但是,手機(jī)的丟失確使得我們的一些重要個(gè)人信息無法找回來,這給我們的生活帶來了極大的不便。這也使得我們對(duì)改變這一現(xiàn)狀有了強(qiáng)大的愿望,所以,我構(gòu)想的新產(chǎn)品正是基于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而創(chuàng)新的。我開發(fā)的新產(chǎn)品是一個(gè)能夠在sim卡上,給sim卡添加一個(gè)新功能,就是在手機(jī)丟失時(shí),通過使用另外一個(gè)手機(jī)撥打丟失的手機(jī)號(hào)碼,同時(shí)加上輸入密碼,就可以把sim卡里面的個(gè)人信息傳送到我們使用的手機(jī)里來,無論手機(jī)是開機(jī)還是關(guān)機(jī)。

二產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)。

此功能發(fā)到我們的新手機(jī)里面,這對(duì)于保護(hù)個(gè)人信息起到了很好的作用。

三、市場(chǎng)可行性分析:

對(duì)于運(yùn)營商來說據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前全球超過200個(gè)國家和地區(qū)超過10億人正。

么作為gsm的主要特征的sim卡也就不會(huì)淘汰,有了這個(gè)為前提,那么這對(duì)于。

sim卡的運(yùn)營商來說,有一個(gè)如此大的空白市場(chǎng),這對(duì)于其拓展公司業(yè)務(wù),增加。

營業(yè)機(jī)會(huì)是一個(gè)好機(jī)會(huì)。所以他就會(huì)愿意花錢去開發(fā)安裝這一個(gè)功能。

對(duì)于消費(fèi)者來說這為使用手機(jī)的消費(fèi)者來說是一個(gè)好消息,因?yàn)橛辛诉@一。

功能的sim卡,這樣就可以使得自己的個(gè)人信息有了一個(gè)很好的保障。在自己手。

機(jī)丟了或者被小偷偷了之后,也不會(huì)太過擔(dān)心個(gè)人信息丟失或被別人利用。因?yàn)椤?/p>

有了這個(gè)功能,就可以找回自己丟失的個(gè)人信息。

因此,有這一功能的全新sim卡對(duì)于運(yùn)營商來說可以擴(kuò)大營業(yè)范圍,增加。

利潤(rùn)。對(duì)于消費(fèi)者來說有了這一新功能的sim卡,這對(duì)于保護(hù)的人信息提供了。

一個(gè)很好的保障,那么在買sim卡的時(shí)候要求付費(fèi),消費(fèi)者也是可以接受的。

所以,有這一新功能的sim卡不僅對(duì)于運(yùn)營商有利,而且對(duì)于消費(fèi)者來說也有。

了一個(gè)好的個(gè)人信息保障措施。因此這一新產(chǎn)品的市場(chǎng)是有一個(gè)很好的開拓前景的,新產(chǎn)品的市場(chǎng)是可行的。

工商三班1176801342。

郭亞婷。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十二

(一)。

一、活動(dòng)目的:

1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸,快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點(diǎn)。(兩個(gè)月不變)。

2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識(shí)、了解、試用、體驗(yàn)新產(chǎn)品。

3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么,引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。

4、制造商場(chǎng)熱點(diǎn)、社區(qū)熱點(diǎn)、城市熱點(diǎn)。

5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。

二、活動(dòng)主題:關(guān)愛家庭你我他———抽獎(jiǎng)大奉送。

三、活動(dòng)時(shí)間:新產(chǎn)品導(dǎo)入期。

四、活動(dòng)內(nèi)容。

一)商場(chǎng)內(nèi)安排:

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員,向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念,強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點(diǎn)。

2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片,最好用大電視播放。

3、有條件商場(chǎng)可以搞一個(gè)小型的知識(shí)問答“抽獎(jiǎng)大奉送,關(guān)愛家庭你我他”活動(dòng)。

活動(dòng)步驟:

1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料,并主動(dòng)告知我們這段時(shí)間在進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答抽獎(jiǎng)活動(dòng),看完資料后回答正確一個(gè)問題即可抽獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率百分百,還有大獎(jiǎng)——專柜產(chǎn)品(待定)。

2)禮品:分一般禮品和一個(gè)大獎(jiǎng)(專柜產(chǎn)品),一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎(jiǎng)為專柜產(chǎn)品的其中一款,天天有大獎(jiǎng),哪天抽出及時(shí)補(bǔ)充另一款。

3)在專柜旁設(shè)立一個(gè)抽獎(jiǎng)箱,里面裝有兩種顏色的乒乓球,其中黃色球只有1個(gè),其它則是白色球49個(gè);一個(gè)問題卡片集,里面有40張問題卡片(最好準(zhǔn)備工作100張)。

4)規(guī)則:答對(duì)問題即可抽獎(jiǎng);抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)僅有一次;抽白色球?yàn)榧o(jì)念獎(jiǎng),抽黃色球?yàn)榇螵?jiǎng);100%中獎(jiǎng),天天有大獎(jiǎng)。

4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)dm。

5、現(xiàn)場(chǎng)pop廣告。

原則:簡(jiǎn)潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎(jiǎng)大奉送活動(dòng)信息。

二)商場(chǎng)外sp:

1、在商場(chǎng)的主門側(cè)設(shè)一個(gè)宣傳點(diǎn),促銷人員(小姐)向來商場(chǎng)的每一個(gè)顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎(jiǎng)活動(dòng)事宜。

2、在商場(chǎng)主門掛一條橫幅:祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?;驋靸蓷l豎幅,由頭:“?!痢凉?月出口行業(yè)第一”;“?!痢料M(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3、在商場(chǎng)空地懸掛兩個(gè)飄空氣球,并掛兩條幅。

三)城市社區(qū)促銷:

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。

1、社區(qū)選擇:

1)最好在專柜附近范圍,這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動(dòng),相互彰顯。

2)必須是專柜附近的中、高檔社區(qū),那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地,在那里促銷宣傳,可以說是起到了“事半功倍”效果。

3)在符合上述條件下,先選擇1—2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進(jìn)行試點(diǎn),試點(diǎn)成功后,再進(jìn)行推廣、復(fù)制,然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。

2、社區(qū)促銷定位。

1)在社區(qū)促銷,必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實(shí)力,品牌形象;體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長(zhǎng)期性、安全性、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。

2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群,以教育為重點(diǎn),以調(diào)查為基礎(chǔ),進(jìn)行信息互動(dòng),進(jìn)行靈活調(diào)整。

3)讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗(yàn)、試用。

3、社區(qū)促銷內(nèi)容。

1)社區(qū)活動(dòng):

a.主題:新時(shí)尚的關(guān)愛就在您的身邊。

b地點(diǎn):各大中、高檔社區(qū)內(nèi)。

c時(shí)間:在專柜開業(yè)一周后,一般安排在周六、周日休息日。

d宣傳模式:一拖n(n依據(jù)實(shí)際情況來確定),“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點(diǎn),“n”為次宣傳點(diǎn)。

e活動(dòng)創(chuàng)意:社區(qū),很明了,她就是家的融合天堂,在這里你能時(shí)刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜,在這里你能看到家的“模樣”,家的靈魂,家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融,與休憩為伴,在體驗(yàn)人生!所以我們?cè)谶@里要“入鄉(xiāng)隨俗”,尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做,輕輕地說,輕輕地去展示,輕輕去演示。同時(shí),我們的活動(dòng)要與家溶化,讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛,讓他們?cè)诨顒?dòng)中找到興致,得到休憩,讓他們?cè)诨顒?dòng)中找到“家”的感覺,讓他們?cè)谧匀灰龑?dǎo)中、教育中認(rèn)識(shí)、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。

f活動(dòng)內(nèi)容:

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷,即項(xiàng)目導(dǎo)入期的社區(qū)活動(dòng)主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念,讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點(diǎn),讓他們明白他們需要什么,讓他們感覺到實(shí)效性、方便性、生動(dòng)性。讓他們看到、聽到、償?shù)?,讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗(yàn)。

a)社區(qū)宣傳點(diǎn);要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū),次宣傳點(diǎn)。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動(dòng)、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用,展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群),用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個(gè)以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3-4促銷臺(tái)來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動(dòng)物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答抽獎(jiǎng)活動(dòng)(見商場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)),抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以每半小時(shí)進(jìn)行一次,一次半小時(shí);要2名促銷人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點(diǎn),發(fā)放資料和專題片,告知專柜地址,同時(shí)要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習(xí)慣、時(shí)間安排等,同時(shí)要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流。

b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個(gè)點(diǎn),用宣傳小蓬宣染;放一張桌子、公司資料,標(biāo)明主宣傳區(qū)方向,視情況配備促銷人員,也可以不配。

c)活動(dòng)反饋;。

活動(dòng)反饋指主動(dòng)進(jìn)入社區(qū)活動(dòng)后的反饋情況,即對(duì)活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估并進(jìn)行活動(dòng)調(diào)整,以求達(dá)到社區(qū)促銷目的。

d)宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象:宣傳點(diǎn)的宣傳大蓬、小蓬及場(chǎng)面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào):海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),大、小蓬設(shè)計(jì)流暢、大氣、時(shí)尚。促銷人員統(tǒng)一形象。

f)宣傳方式:活動(dòng)宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談?dòng)嗁彙?/p>

g)宣傳層次:低層——活動(dòng)宣傳、關(guān)系營銷。

高層——調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談?dòng)嗁彙?/p>

2)體驗(yàn)試用活動(dòng):

體驗(yàn)試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期,消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能,更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么,為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控,證明促銷人員說法的事實(shí)性,引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念,使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。

目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎(jiǎng)活動(dòng)或其它活動(dòng)中確定試用目標(biāo)群,也可以根據(jù)交談狀況確定,但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家,每單元有試用戶(不同試用樣品)。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列,樣品每系列1—2臺(tái)。

試用時(shí)間;三天至十天,使用后由促銷人員到試用戶交接驗(yàn)收并傳遞給下一試用戶。

試用戶檔案:試用戶基本信息表;試用戶反饋表。

3)消費(fèi)者調(diào)查:

消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)過程中進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng),主體為社區(qū)的成年人,在展示活動(dòng)過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會(huì)參加體驗(yàn)試用活動(dòng)。

確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表。

調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并撰寫分析報(bào)告,為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。

4)試用者座談會(huì)(在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行)。

地點(diǎn):在社區(qū)附近,最好在社區(qū)內(nèi),看具體情況。

時(shí)間;在體驗(yàn)試用后,一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行。

參加人:控制在20人下,要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次、社會(huì)層次。

聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)。

座談會(huì)內(nèi)容:

會(huì)談方式;互動(dòng)交流、說明拉動(dòng)。

5)社區(qū)訂購:

社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動(dòng)促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會(huì)產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會(huì)上訂購,也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記,當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

6)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部。

機(jī)會(huì)點(diǎn);現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動(dòng)室,我們?cè)诖嘶A(chǔ)上擴(kuò)展為小孩、青年、老人活動(dòng)室,中間商通過攢助一些活動(dòng)工具就可以在這里長(zhǎng)期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示,應(yīng)該說是一條實(shí)惠有效的通路。

操作方式:和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會(huì)洽談形成合作,大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會(huì)提成,具體操作由各地中間商根據(jù)實(shí)際情況確定。

7)與社區(qū)物業(yè)、居委會(huì)的關(guān)系營銷。

在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷,必須與社區(qū)物業(yè)和居委會(huì)搞好良好的關(guān)系,形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。

社區(qū)物業(yè):根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與物業(yè)管理人員接觸,與門衛(wèi)接觸,允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)宣傳、體驗(yàn)試用、座談會(huì)、俱樂部展示等等。

如需要可與居委會(huì)聯(lián)系。

借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放:在非活動(dòng)期間,可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。

(二)。

一、論道竹葉青的企業(yè)背景。

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年,擁有總資產(chǎn)逾1.05億元,茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝,年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸,是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。

1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號(hào);2000年,公司通過了iso9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證,同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。

2002年,公司引進(jìn)了日本最新自動(dòng)化的茶葉精制生產(chǎn)線,主要應(yīng)用于竹葉青系列名茶的加工,提高了成品茶品質(zhì),使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格,更重要的是空氣凈化管理,使茶葉更加優(yōu)良。

竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),同時(shí)又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實(shí)施單位,承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建設(shè)的重任,公司力爭(zhēng)在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

二、公關(guān)目標(biāo)。

“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵,而此次推出的“論道竹葉青”,本著以平常心做大品牌的主旨,意在新推出一個(gè)國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

(1)不同于靜心和品味級(jí)定位于中高端,公司此次推出的論道品牌,目標(biāo)顧客直指高端客戶。

(2)使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化,致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

(3)借助峨眉山的旅游優(yōu)勢(shì),切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài),將竹葉青打造成為茶界品牌運(yùn)作成功的樣板企業(yè)。

(4)開辟新的銷售切入點(diǎn),賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵,使之在終端銷售擁有新的良機(jī)和新的市場(chǎng)。

三、活動(dòng)主題及口號(hào)。

沒有什么比茶更能溶于水,沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水,水的靈魂入心,心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然,永遠(yuǎn)追求純真。茶人復(fù)蘇茶葉的靈魂,茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶,皆可明心見性。如果人與茶沒有感應(yīng),所謂茶道只是笑話。茶道即人道,人若不立,茶不足道。拈花微笑,喝茶悟道。品至清至潔的茶,悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動(dòng)的主題和口號(hào)。

活動(dòng)主題:以茶論道,感悟人生。

活動(dòng)口號(hào):平常心,竹葉青。

(一)活動(dòng)主旨。

本次活動(dòng)主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌,除此之外還有幾個(gè)主要目的,活動(dòng)主旨主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1、以茶論道,感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng),佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點(diǎn),將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合,共同傳播。

2、建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式,將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理,保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì),同時(shí)幫助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)走向更科學(xué)的發(fā)展道路,以創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富。

3、成功的人生,來自心態(tài)的平和,喝竹葉青,聆聽佛的禪語,回歸生命最質(zhì)樸的平和。

4、竹葉青以單個(gè)商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者,“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌,更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)之上,推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

(二)活動(dòng)時(shí)間:**年11月23日上午10點(diǎn)。

(三)活動(dòng)地點(diǎn):峨眉山溫泉飯店。

(四)活動(dòng)實(shí)施步驟:

**年11月開始,宣傳部向華西都市報(bào)、新浪買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道,感悟人生”、“文化傳承,打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng),謀共同發(fā)展”、“竹葉青,有愛心”做系列宣傳。

**年12月18日,公司宣傳部到報(bào)社刊登新聞發(fā)布會(huì)啟示,并開始發(fā)放請(qǐng)柬,12月21日,宣傳部在報(bào)上刊登與會(huì)嘉賓名單一份。12月22日,公關(guān)部電話聯(lián)系邀請(qǐng)來賓,確認(rèn)是否能夠到場(chǎng)。

后勤部于**年12月22日到溫泉飯店布置會(huì)場(chǎng),從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會(huì)廳,整個(gè)會(huì)場(chǎng)布置成竹葉青的嫩綠色,會(huì)議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開,左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風(fēng),右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風(fēng)。在會(huì)廳門口安放中型熒光廣告牌一塊,廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會(huì)的四個(gè)活動(dòng)要點(diǎn)。調(diào)試舞臺(tái)背景的電子屏幕,試播論道級(jí)竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。

安排嘉賓和記者席:嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃,右一為四川省副省長(zhǎng),左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng),右二為峨眉山市副市長(zhǎng),左二美好集團(tuán)總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng),左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺(tái)上的演講桌上放竹葉青新品一盒,商標(biāo)正對(duì)媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點(diǎn),在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈(zèng)品。與會(huì)每個(gè)人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外,在會(huì)議廳進(jìn)門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏,營造濃郁茶文化氛圍。

2010年12月23日上午8點(diǎn),竹葉青與會(huì)員工提前到場(chǎng),再次檢查會(huì)場(chǎng)布置和調(diào)試影音設(shè)備。上午9點(diǎn),禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分,嘉賓開始簽到。九點(diǎn)五十分,向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息,以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料,另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。

上午10點(diǎn),主持人出場(chǎng),新聞發(fā)布會(huì)正式開始。10點(diǎn)5分,總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分,特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌,并致以美好祝愿。10點(diǎn)30分,四川省副省長(zhǎng)致辭。10點(diǎn)45分,開始答記者問。11點(diǎn)15分,開始茶藝表演。11點(diǎn)30分,發(fā)布會(huì)結(jié)束。

會(huì)后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到竹葉青茶園就餐,餐后再進(jìn)行花園參觀。(茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝,桔子、葡萄、核桃共四十畝,有休閑俱樂部一間,內(nèi)含健身房、游泳館、臺(tái)球室、桑拿室等休閑項(xiàng)目,此外有占地20畝的體育設(shè)施,含10個(gè)羽毛球場(chǎng)和10個(gè)球場(chǎng)及3個(gè)乒乓球臺(tái)。另帶餐廳和住宿茶莊一間,內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演,此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個(gè),每個(gè)涼亭中放有佛經(jīng)十本,方便有人翻閱,此外涼亭中木桌中放小鼎一個(gè),上插香一柱)。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)嘉賓主要包括:

政界領(lǐng)導(dǎo):四川省副省長(zhǎng)、樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)、峨眉市副市長(zhǎng)。

商界領(lǐng)導(dǎo):四川美好集團(tuán)董事長(zhǎng)、樂山市財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。

行業(yè)研究首腦:中國國際茶文化研究會(huì)、中國茶葉流通協(xié)會(huì)、四川省茶文化協(xié)會(huì)。

特邀嘉賓:萬年寺方丈。

新聞媒體:新浪、華西都市報(bào)、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報(bào)、峨眉電視臺(tái)、峨眉日?qǐng)?bào)。

五、預(yù)算。

1、會(huì)廳租賃費(fèi)用5000元/兩天。

2、屏風(fēng)制作費(fèi)用300元/個(gè),共24個(gè)。

3、熒光廣告牌、條幅合計(jì)1000元。

4、現(xiàn)場(chǎng)茶點(diǎn)3000元。

5、觀景茶樹來回裝運(yùn)費(fèi)500元。

6、茶葉型胸牌定做費(fèi)5元/個(gè),共50個(gè)。

7、宣傳資料影印費(fèi)300元。

8、發(fā)布會(huì)贈(zèng)品50盒,共5000元。

9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費(fèi)200元。

10、送給特別嘉賓(主席臺(tái)位嘉賓)禮品共10盒論道級(jí)茶葉加10盒特級(jí)茶制糕點(diǎn),共10000元。

11、與會(huì)嘉賓午餐費(fèi)用200元/人,共10000元。

12、萬年寺香火費(fèi)用,100000元。

13、請(qǐng)柬費(fèi)50元。

14、充氣熱氣球租借費(fèi)500元/個(gè),4個(gè),共2000元。

15、茶藝表演費(fèi)5000元。

16、報(bào)紙廣告費(fèi)8000元。新浪、華西都市報(bào)版面費(fèi)500000元。

17、華西都市報(bào)特別報(bào)道費(fèi)20000元。

17、應(yīng)急午餐1000元,贈(zèng)品準(zhǔn)備10盒計(jì)1000元。另租備用影音設(shè)備一套1000元/兩天,預(yù)備雨棚一套,計(jì)2000元。

合計(jì)682500元。

六、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)與預(yù)測(cè)。

在活動(dòng)進(jìn)行過程中,可能會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)情況,必須提前做好準(zhǔn)備工作。經(jīng)過再三考慮,主要風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施如下所示:。

1、可能部分重要嘉賓不能到場(chǎng),如果四川農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)不能到場(chǎng),則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)上場(chǎng)講話,依此類推。

2、現(xiàn)場(chǎng)可能有記者發(fā)難提問,請(qǐng)其查看宣傳資料或者發(fā)布會(huì)完后采訪,告訴其發(fā)布會(huì)完后有1個(gè)小時(shí)的預(yù)留采訪時(shí)間,不予立刻回答。

3、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備故障,另外租借一臺(tái)影音設(shè)備備用。

4、天氣的不良影響。預(yù)先查看天氣預(yù)報(bào),若有雨則在門口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè),以安放屏風(fēng)和觀景茶樹等。

5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時(shí)到場(chǎng)??上扔^看茶藝表演,再進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)。若表演后嘉賓還未能到場(chǎng),和其他嘉賓協(xié)調(diào),開始發(fā)布會(huì)。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十三

策劃人:

策劃單位:湖南理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

前言。

還具有一定的醫(yī)療保健作用,可以抵御風(fēng)寒,預(yù)防傷風(fēng)感冒,還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。它既是菜肴佳品,又能直接食用,還是饋贈(zèng)親友的上好禮品,深受世人喜愛,產(chǎn)品供不應(yīng)求。

永豐辣醬的生產(chǎn)地域在永豐地區(qū),以雙峰縣城永豐鎮(zhèn)為中心,永豐地區(qū)由九峰山脈下的金田河與湄水河交匯而成,屬中亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候區(qū),生物多樣,熱量豐富,雨量充沛,光能充足,適宜于多種辣椒品種及大豆等辣醬原料作物的生長(zhǎng),辣椒品種10多個(gè),其中燈籠辣椒不僅產(chǎn)量高,而且富含蛋白質(zhì)和人體所需的鐵、磷、鈣及多種維生素。雙峰縣緊鄰長(zhǎng)、株、潭,境內(nèi)洛湛鐵路、潭邵高速和320國道橫貫東西,兩個(gè)火車客貨運(yùn)站緊毗縣城,公路四通八達(dá),交通十分便捷。依托地利、天時(shí)、人和,百年老品牌“永豐辣醬”不斷發(fā)揚(yáng)光大,發(fā)展壯大,使永豐地區(qū)及雙峰縣以“南國醬都”而遠(yuǎn)近聞名。

目錄。

一、市場(chǎng)分析。

(一)市場(chǎng)分析。

(二)企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分。

三、廣告表現(xiàn)。

四、廣告媒介。

五、廣告預(yù)算。

六、廣告效果評(píng)估。

一、市場(chǎng)分析。

(一)市場(chǎng)分析。

產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少,產(chǎn)品市場(chǎng)因未飽和而未及細(xì)分,辣醬類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位,先導(dǎo)者“貴州老干媽”辣醬系列產(chǎn)品一支獨(dú)秀,少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因“貴州老干媽”的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而被迫處于守勢(shì),歷年來,辣醬產(chǎn)品的大部分產(chǎn)生于家庭市場(chǎng),辣醬產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)較弱僅限于低端市場(chǎng),辣醬產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中存在一定程度的信任危機(jī)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,企業(yè)的營銷觀念和營銷方式在不斷更新。而永豐營銷手段的落后使永豐辣醬的生產(chǎn)與銷售僅能局限于一個(gè)相對(duì)窄小的本地市場(chǎng)內(nèi)。1984年錯(cuò)失引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)工藝和設(shè)備,忽視技術(shù)改造錯(cuò)失了一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展機(jī)遇。上世紀(jì)80年代中期,當(dāng)?shù)氐恼活櫽镭S辣醬原材料要求的特殊性和質(zhì)量性,號(hào)召國有、集體、個(gè)體、聯(lián)營四個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)。于是產(chǎn)生了互相爭(zhēng)奪原料的情況。更有的廠家為提高產(chǎn)量,大肆收購?fù)獾乩苯纷鳛樵?;有的縮短工藝流程,粗制濫造;有的甚至在辣醬里摻豆渣、面粉,大肆摻雜使假。

由于近年來種植辣椒的成本上升,直接導(dǎo)致辣醬的供求關(guān)系從而影響辣醬的價(jià)格,然而“貴州老干媽”因率先建立了培植基地而占盡市場(chǎng)先機(jī),并以此為制高點(diǎn)狙擊跟進(jìn)者。即便如此,辣醬巨大的市場(chǎng)空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。據(jù)一些可靠的市場(chǎng)信息表明,目前辣醬產(chǎn)品市場(chǎng)已山雨欲來。不久的將來,辣醬這一產(chǎn)品將因市場(chǎng)份額而烽煙四起。

根據(jù)市場(chǎng)考擦,我們將產(chǎn)品定位于高檔產(chǎn)品。

讓廣大消費(fèi)者清楚地認(rèn)識(shí)到,永豐辣醬是健康綠色的食品,讓消費(fèi)者了解永豐辣醬的口感。突出永豐辣醬個(gè)性特點(diǎn),突出其優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)者明白其在同等品牌中的優(yōu)勢(shì)。

永豐辣醬是我省地方名牌土特產(chǎn),已經(jīng)越來越受到天南地北消費(fèi)者的青睞,其知名度與美譽(yù)度與日俱增。永豐辣醬具有濃厚的湘文化,還是受保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

做辣醬,吃辣醬,既是物質(zhì)上的享受,也是精神上的享受,又能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,辣醬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、農(nóng)民息息相關(guān)。永豐辣醬是湖南省的名牌產(chǎn)品,我們的新產(chǎn)品將從長(zhǎng)沙開始推向全國,隨著推向國際。我們將采用三條廣告,兩個(gè)公關(guān)宣傳活動(dòng),兩個(gè)促銷活動(dòng),三種媒介宣傳來進(jìn)行推廣。

三、廣告表現(xiàn)。

廣告的主要對(duì)象為:追求綠色健康的普通消費(fèi)人群。

廣告主題為:“傳統(tǒng)”、“辣”、“好胃口”。

綠色食品越來越受到人們的重視,人們對(duì)自己的健康是越來越關(guān)注。目前市場(chǎng)上的各種綠色食品,功能食品的價(jià)格一般都要高于同類產(chǎn)品。而這一系列的產(chǎn)品也越來越受到普通消費(fèi)者的關(guān)注。

辣醬是中國普通人家的普遍消費(fèi)品。市場(chǎng)空間非常大,而且,目前市場(chǎng)上的一些辣醬價(jià)格雖然高于其他產(chǎn)品,但是,市場(chǎng)空間也很不錯(cuò)。如有這一功能綠色健康的辣醬投放市場(chǎng)的話,空間也一定很不錯(cuò)。

以高端消費(fèi)者為主要消費(fèi)對(duì)象。在此基礎(chǔ)上可以開發(fā)中低端消費(fèi)的產(chǎn)品,比如:送禮,自己食用等用處的辣醬。在包裝和宣傳上下工夫。

有面對(duì)普通大眾的產(chǎn)品,也要開發(fā)面對(duì)中低端消費(fèi)者的產(chǎn)品。

以長(zhǎng)沙中大型超市為主要推廣地區(qū),以長(zhǎng)沙周邊地區(qū)為主要推廣地區(qū)。

四、廣告媒介。

第一年先占居湖南市場(chǎng),第二年向周邊省市擴(kuò)張,以旅游勝地帶動(dòng)國外市場(chǎng)的發(fā)展。三個(gè)宣傳主題同時(shí)進(jìn)行。主題分別為:“傳統(tǒng)”、“辣”、“好胃口”。

(一)促銷活動(dòng):

廣告語:辣、辣、辣、還是這么辣!辣醬,還是永豐好!

1、在各大超市進(jìn)行促銷活動(dòng)。

2、舉行自己動(dòng)手做永豐辣醬活動(dòng)。

(二)媒介宣傳:

廣告語:永豐辣醬,辣出好滋味!

1、報(bào)紙,在長(zhǎng)沙三大家報(bào)紙進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

2、互聯(lián)網(wǎng),上傳廣告到相關(guān)網(wǎng)站。

3、戶外廣告,在路牌,報(bào)刊亭,公交車體等地方,用大幅的圖片文字吸引過往的人群。

(三)公關(guān)宣傳:

廣告語:胃口不好、來點(diǎn)永豐辣醬!

1、開展區(qū)域性的公益服務(wù)。

2、舉辦一個(gè)義演晚會(huì)。

五、廣告預(yù)算。

六、廣告效果評(píng)估。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十四

新產(chǎn)品營銷成功的機(jī)率非常小。以化妝品行業(yè)為例,每年上市的新品牌達(dá)幾十種,而真正能夠在市場(chǎng)上站住腳跟并且保持盈利的品牌沒有幾個(gè)而老品牌推出的新產(chǎn)品,也因?yàn)榉椒矫婷娴脑?,往往賣得不溫不火,超不過老產(chǎn)品。

究其原因,在于新產(chǎn)品策劃以及執(zhí)行推廣策略時(shí)的種種失誤所致。所以,要保證新產(chǎn)品上市的成功,上市前的策劃就顯得非常關(guān)鍵。但是,對(duì)于新品上市策劃,又有一些熟悉誤區(qū)。或認(rèn)為非常輕易,甚至有的廠家能在一個(gè)月內(nèi)從無到有把產(chǎn)品弄出來招商銷售的;而另外一部分人則認(rèn)為非常復(fù)雜,從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、入市策略等各方面仔細(xì)斟酌,甚至要預(yù)備好幾年。那么,新品上市策劃究竟該如何做呢?筆者以為,新品上市策劃宜因市而動(dòng),批準(zhǔn)切入點(diǎn),周密策劃,全面部署,以求新產(chǎn)品的成功營銷。具體來說,可以分四步走:

第一步:賣給誰?筆者曾經(jīng)向間一位欲開發(fā)新品牌的投資者:“你的產(chǎn)品預(yù)備賣給誰呢?”他滿不在乎地回答“當(dāng)然是消費(fèi)者嘛?!?/p>

筆者又問:“是哪一類的消費(fèi)者呢?”因?yàn)檫@位投資者想進(jìn)入化妝品行業(yè),于是他又輕松地回答:“女性消費(fèi)者?!?/p>

“中國的女性消費(fèi)者數(shù)量達(dá)幾億之眾,你能讓她們都成為你的消費(fèi)者嗎?”

這位投資者認(rèn)真地想了一下,回答說:“應(yīng)該是那些年齡在25歲以上的需要美容護(hù)膚的女性。”

“有些女性消費(fèi)者消費(fèi)能力較高,而相當(dāng)多的女性消費(fèi)者卻無法擁有一瓶化妝品,你說的25歲以上的女性又是哪一類呢?”

投資者想推出一種高檔的化妝品,于是他又答道,“應(yīng)該是白領(lǐng)女性以及其他具有相當(dāng)消費(fèi)能力的女性,這些消費(fèi)者一般存在于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)?!?/p>

筆者依然窮追不舍,“有的女性消費(fèi)者需要法斑,有的消費(fèi)者需要美白,你想以怎樣的方式來滿足她們呢?”

投資者有些惴惴然了,“那么,我是不是應(yīng)該多推出幾個(gè)系列的產(chǎn)品呢?”

我們不去討論這位投資者的“賣給誰”的定位是否準(zhǔn)確。但至少我們應(yīng)該明確一點(diǎn),我們推出的產(chǎn)品究竟是賣給哪一類消費(fèi)者的?而且是越精確的范圍,我們就越能找到正確的答案。

只有了解我們的產(chǎn)品是賣給誰的,我們才能知道這一類消費(fèi)者的需求,也才知道他們想要什么。也只有這樣,我們才能有針對(duì)性地提供切實(shí)符合實(shí)際需求的產(chǎn)品,才不至于“曲高和寡”而失敗。

另外,我們?cè)诖_認(rèn)自己的產(chǎn)品“賣給誰”時(shí),不僅考慮到最終消費(fèi)者,還應(yīng)該考慮到從廠家到消費(fèi)者中間的渠道對(duì)象,“他們”又是誰?“他們”的需求是什么?我們?nèi)绾螏椭八麄儭卑旬a(chǎn)品賣給消費(fèi)者。我們的產(chǎn)品當(dāng)然不是賣給“他們”的,但是,是“他們”幫助我們最終把產(chǎn)品送到了終端消費(fèi)者的手中。

俗話說,“魚有魚路,蝦有蝦路”,只有確定了“賣給誰”,我們才能知道自己的產(chǎn)品應(yīng)該是怎么樣的,才能接著進(jìn)行下面的策劃工作。

我們還應(yīng)該去調(diào)查一下目標(biāo)消費(fèi)者與渠道對(duì)象,他們到底還有哪些需要、需求或欲望還沒有被現(xiàn)在的產(chǎn)品所滿足。當(dāng)然,這種未被滿足的需要、需求或欲望十分隱秘,很準(zhǔn)尋找,甚至是需要引導(dǎo)才能被喚起的。但是,我們應(yīng)該盡可能地回避這些已經(jīng)存在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),找準(zhǔn)一個(gè)差異點(diǎn),以新奇的產(chǎn)品去贏得消費(fèi)者。一旦我們能夠真正發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者那些未被滿足的需要、需求或欲望,而我們又有足夠快的速度和足夠多的手段來切實(shí)滿足這種需要、需求或欲望,我們就不僅能知道自己“賣什么”,我們還能輕松地賣得更多。

是不是有人在賣的產(chǎn)品就不能去做呢?也不是這樣。我們應(yīng)該了解這種產(chǎn)品上市有多長(zhǎng)時(shí)間了,在哪些地方賣,消費(fèi)者都喜歡什么樣的品種,它的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間還有多大,然后我們從中再找出我們應(yīng)該去賣什么。跟在領(lǐng)導(dǎo)者的后面,在不落后太多的情況下,我們能夠輕松地進(jìn)入市場(chǎng)并且獲取相應(yīng)的市場(chǎng)份額。

究竟要推出一種市場(chǎng)上前所未有的產(chǎn)品,難度非常大。因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下,我們?nèi)狈?qiáng)大的實(shí)力支撐,我們無法擁有相應(yīng)的科研投入來研究和設(shè)計(jì),我們也缺乏教育消費(fèi)者所應(yīng)該擁有的資金與時(shí)間。假如我們過于執(zhí)著去尋求那些未能被發(fā)現(xiàn)的需要、需求或欲望,在不具備條件的情況下,就很有可能走入差異化的誤區(qū),而成為市場(chǎng)的先烈。

第三步:賣多少?實(shí)際上,假如第一步、第二步都完成得非常扎實(shí),第三步是比較輕松就能完成的工作。但是,有很多企業(yè)并不能走好這一步。原因有幾:

1、想當(dāng)然。認(rèn)為自己的品牌應(yīng)該怎么樣怎么樣,于是想當(dāng)然地把價(jià)位定在一個(gè)自己看起來十分“合適”的位臵。消費(fèi)者會(huì)以一種什么心態(tài)來對(duì)待,是不是能接受,廠家心里并沒有數(shù)。

2、貪心。本來能夠擁有20%的純利潤(rùn),但貪心不足,硬要求30%甚至是100%的純利潤(rùn),于是把價(jià)格拉高。甚至還想,那么便宜的產(chǎn)品要賣多少才能賺到很多錢呢?追求暴利成了許多企業(yè)的心照不宣的秘密。

3、沒有策略。定價(jià)是一門很深的學(xué)問,關(guān)系到產(chǎn)品營銷的成敗,很多企業(yè)卻把它當(dāng)作小事一樁,幾個(gè)人坐在一塊指指點(diǎn)點(diǎn),拍拍腦袋,隨意應(yīng)付,根本沒有科學(xué)的定價(jià)策略。

企業(yè)要真正知道自己的產(chǎn)品應(yīng)該“賣多少”,就應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者、渠道對(duì)象的情況,產(chǎn)品能夠滿足他們什么需求,企業(yè)的資源能夠做多大的支撐等多方面的因素來決定。而且,企業(yè)還應(yīng)該考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)以及消費(fèi)者的購買心理。

產(chǎn)品有了,價(jià)格也很合適,但是如何通過一定的營銷渠道來實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“親密接觸”呢?產(chǎn)品再好,價(jià)格再便宜,沒有好的賣法也依然無法達(dá)到企業(yè)的目的。

很多企業(yè)擁有非常好的產(chǎn)品,卻沒有一個(gè)很好的賣法,于是眼睜睜地看著市場(chǎng)滑坡,產(chǎn)品無人問津,最后還把原因歸咎于產(chǎn)品身上,實(shí)在是可惜可嘆。

其次,在決定怎么賣之前必須要有周密的部署和相應(yīng)的應(yīng)變措施。因?yàn)槭袌?chǎng)在變化,產(chǎn)品不同,企業(yè)不同,人力資源狀況不同,任何一種賣法都有它固有的瓶頸,一旦遭遇這種瓶頸,企業(yè)得馬上進(jìn)行調(diào)整,不至于措手不及,亂了陣腳。當(dāng)然,這種中途變招既是十分正常的企業(yè)應(yīng)變策略,但又要企業(yè)盡量避免濫用。否則,損失的是時(shí)間,浪費(fèi)的是金錢,得到的是市場(chǎng)時(shí)機(jī)的延誤、執(zhí)行人員的茫然和消費(fèi)者的疑問。在一定時(shí)期之內(nèi),穩(wěn)定的營銷方法是保障市場(chǎng)營銷成功的基礎(chǔ)。

新品上市策劃四步走,只是一個(gè)正常的操作步驟。要做好新品上市策劃,還必須有良好的創(chuàng)意,完備的系統(tǒng)性和完美的執(zhí)行力,只有以正確的市場(chǎng)觀念來對(duì)待和運(yùn)作,才能真正策劃好一個(gè)新品牌、一些新產(chǎn)品,才能保障新品上市的成功,才能為企業(yè)帶來新的效益。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十五

聯(lián)系電話:________________。

乙方(商號(hào)名稱):________。

聯(lián)系電話:________________經(jīng)協(xié)商一致,雙方達(dá)成以下條款,以明確雙方權(quán)利義務(wù),并共同履行。

第一條保證條款。

1、甲方保證其為依法存在、有權(quán)簽訂合同的法人組織。

2、乙方保證其用于________經(jīng)銷商的營業(yè)執(zhí)照在本合同有效期(包括續(xù)約有效期)內(nèi)均有效,真實(shí)且內(nèi)容符合________公司的要求,可以從事________經(jīng)銷商的經(jīng)營活動(dòng)。

3、乙方保證甲方無需為乙方與任何。

第三人之間存在的任何關(guān)系負(fù)任何責(zé)任。

第二條期限。

第三條乙方義務(wù)。

1、經(jīng)營甲方提供的商品,為顧客提供售前、售后服務(wù)。

2、按顧客要求,安排送貨到戶,方便顧客購貨。

3、幫助甲方忠實(shí)用戶申請(qǐng)成為優(yōu)惠顧客,并定時(shí)跟進(jìn)服務(wù)于這些顧客。

4、向甲方反映顧客的要求和意見。

5、幫助甲方進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、搜集有關(guān)資料,以便甲方了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以確定產(chǎn)品市場(chǎng)定位。

7、將經(jīng)銷產(chǎn)品、服務(wù)顧客等方面的經(jīng)驗(yàn),提供給甲方參考使用,以達(dá)到同業(yè)分享的目的。

8、協(xié)助甲方建立并提高企業(yè)信譽(yù)。

第四條商品的價(jià)格。

1、除非另有規(guī)定,甲方向乙方供貨的一般批發(fā)價(jià)為甲方產(chǎn)品售價(jià)的八折(企業(yè)資料、產(chǎn)品資料、音像品及宣傳品除外)。

2、乙方必須按甲方規(guī)定的售價(jià)向顧客售賣商品,不得抬價(jià)或壓價(jià)。

第五條貨款的結(jié)算。

乙方每次向甲方購貨,必須即時(shí)結(jié)清當(dāng)次貨款。

第六條乙方收益。

1、按主規(guī)定的售價(jià)銷售產(chǎn)品,賺取零售利潤(rùn)。

2、以乙方從甲方購貨的凈營業(yè)額為基數(shù),按甲方規(guī)定的比率計(jì)算銷售傭金。

3、按甲方標(biāo)準(zhǔn)取得各項(xiàng)獎(jiǎng)金。

第七條收益支付。

1、全部收益以當(dāng)?shù)貒鴰胖到Y(jié)算。

2、每月____日左右,甲方通過轉(zhuǎn)賬直接將乙方上____月份之收益,撥入乙方指定的賬戶內(nèi)。

3、乙方對(duì)指定賬號(hào)的行為承擔(dān)法律責(zé)任。

4、乙方獲得年度獎(jiǎng)金的,甲方將在甲方財(cái)政年度結(jié)束后4個(gè)月內(nèi)將乙方的年度獎(jiǎng)金直接匯入乙方指定的賬戶。

第八條稅務(wù)責(zé)任。

1、乙方因從事________經(jīng)銷商活動(dòng)所產(chǎn)生的稅賦及根據(jù)本合同取得收益而應(yīng)繳的稅賦,全部由乙方自行承擔(dān)并辦理繳交、完稅手續(xù)。

2、乙方在收取甲方支付的收益后,應(yīng)于下一個(gè)月____日前向甲方提供正式稅務(wù)發(fā)票。甲方會(huì)在發(fā)放給乙方的各項(xiàng)傭金、獎(jiǎng)金等款項(xiàng)中先行暫扣相關(guān)稅款,在乙方提供相關(guān)稅務(wù)發(fā)票后30天內(nèi)予以發(fā)還;乙方未能按時(shí)提供上述發(fā)票的,甲方會(huì)將該筆款項(xiàng)作為乙方應(yīng)繳稅款代為上繳國家稅務(wù)部門,不再退還給乙方。

第九條雙方義務(wù)。

甲方義務(wù):

1、依照本合同規(guī)定按時(shí)向乙方支付乙方收益。

2、監(jiān)督乙方在履行本合同過程中遵紀(jì)守法。

乙方義務(wù):

1、按甲方要求履行本合同規(guī)定的義務(wù)。

2、接受甲方監(jiān)督,服從甲方管理。

3、乙方必須遵守甲方的專賣原則,不將甲方產(chǎn)品以任何形式與其他產(chǎn)品同時(shí)擺賣。

4、遵守國家法律、法規(guī)(包括消防、治安等),遵守甲方公布的所有關(guān)于________經(jīng)銷商的規(guī)定,遵守《________營銷人員營業(yè)守則》、《________營銷人員十個(gè)嚴(yán)禁事項(xiàng)》、《________營銷事業(yè)規(guī)章制度》及甲方公布的營運(yùn)細(xì)則,此外,甲方對(duì)營業(yè)代表的紀(jì)律均適用于經(jīng)銷商。

5、乙方不得從事任何有損________的活動(dòng)或在按本合同。

第四條核準(zhǔn)場(chǎng)地從事與________無關(guān)的活動(dòng)。

第十條其他。

1、為了切實(shí)保障本合同的順利履行,乙方簽署本合同的代表必須是乙方營業(yè)執(zhí)照所載明的負(fù)責(zé)人法定代表人。

2、為保持甲方對(duì)外界的統(tǒng)一企業(yè)形象,除獲甲方批準(zhǔn)認(rèn)可外,乙方經(jīng)營場(chǎng)地不得為臨街鋪面或商場(chǎng)內(nèi)的店鋪或攤位。

3、乙方并非甲方職工,乙方不得以甲方的職工、受托人或任何身份,代表甲方發(fā)表、簽署任何聲明、文件或承諾承擔(dān)任何法律責(zé)任。

4、甲方有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)具體情況對(duì)公司的營運(yùn)細(xì)則作出適度調(diào)整,乙方同意接受并遵守,否則,本合同將自動(dòng)終止。

第十一條合同的解除或延續(xù)。

1、合同期限屆滿,雙方不再續(xù)約的,本合同自然終止。

2、乙方欲提前終止本合同的,甲方應(yīng)予允許,但乙方仍應(yīng)與甲方結(jié)清因履行本合同而產(chǎn)生的債權(quán)債務(wù)。

3、乙方不能正確履行本合同規(guī)定義務(wù)的,或者違反《________營銷人員營業(yè)守則》、《______營銷人員十個(gè)嚴(yán)禁事項(xiàng)》、《______營銷事業(yè)規(guī)章制度》或其他適用于乙方的紀(jì)律的,甲方有權(quán)提前終止本合同,并立即取消乙方的經(jīng)銷商資格。被取消資格的經(jīng)銷商不得再從事任何本合同項(xiàng)下的活動(dòng)。

4、乙方切實(shí)履行本合同規(guī)定,則甲方會(huì)在本合同期滿前向乙方發(fā)出續(xù)約邀請(qǐng)。乙方接受邀請(qǐng)的,應(yīng)按甲方通知辦理相關(guān)手續(xù)。

第十二條糾紛的解決。

因本合同或履行本合同產(chǎn)生的糾紛,雙方應(yīng)友好協(xié)商;協(xié)商不成,應(yīng)向甲方所在地人民法院起訴。

第十三條合同的生效和收?qǐng)?zhí)。

本合同自簽訂之日起生效,合同一式兩份,甲乙雙方各執(zhí)一份。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十六

為了確保工作或事情能有條不紊地開展,時(shí)常需要預(yù)先制定方案,方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間,地點(diǎn),目的,預(yù)期效果,預(yù)算及方法等的書面計(jì)劃。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢?下面是小編為大家收集的新產(chǎn)品上市的策劃方案,歡迎大家分享。

漂流,作為清遠(yuǎn)旅游中最具特設(shè)的一個(gè)項(xiàng)目,特別受大眾的喜好。每年都會(huì)有一個(gè)漂流的開漂時(shí)節(jié),四月,便是漂流開始的季節(jié),五月是漂流進(jìn)入預(yù)熱的時(shí)期,剛好時(shí)逢五一黃金周,是人們除外旅行的時(shí)間,漂流也是很多人選擇的旅游方式之一。

漂流路線在此時(shí)全部展開,根據(jù)五一黃金周是出行旅游的好時(shí)期,大部分青年人會(huì)選擇此時(shí)除外旅游,在人流量大,需求急劇增多的形式下,大力開展漂流路線,在滿足旅游愛好者的同時(shí),提高旅行社的利潤(rùn)收入,與此同時(shí)提高旅行社的知名度與美譽(yù)度,不斷的向外展現(xiàn)本旅行社的企業(yè)形象,增加與同行者的競(jìng)爭(zhēng)能力。屆時(shí)舉行一些公益活動(dòng),回報(bào)社會(huì)對(duì)本旅行社的支持,同時(shí)提升人們對(duì)本旅行社的認(rèn)識(shí)深度。

(一)漂流景點(diǎn)

清遠(yuǎn)漂流景點(diǎn)主要以黃騰峽漂流,玄真漂流,古龍峽漂流,青龍峽漂流,五星漂流等為著名的一級(jí)漂流,峽谷河道,安全,好玩,激情。

(二)漂流套餐

目前,不少漂流線通常都會(huì)附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)古龍峽、小北江一天游;黃騰峽、小北江一天游;玄真漂流+探險(xiǎn)一天游等等。

(三)漂流市場(chǎng)消費(fèi)者與總體趨勢(shì)分析

進(jìn)入5月,天氣已逐漸轉(zhuǎn)熱,旅游市場(chǎng)什么產(chǎn)品才是主角?沒錯(cuò)!就是漂流。利用周末,與親朋好友選一個(gè)漂流景區(qū),激流勇進(jìn),體驗(yàn)漂流沖浪的無限樂趣。青年人也在不斷的挑戰(zhàn)自己、尋求刺激好玩的項(xiàng)目作為自己的旅游項(xiàng)目,漂流真正火爆的季節(jié)還沒有到來,現(xiàn)在也只是在預(yù)熱。六月中旬過后的兩個(gè)月內(nèi),將會(huì)是漂流線大熱的一段時(shí)間。漂流市場(chǎng)的總體趨勢(shì)是走向火熱的。

(四)主要消費(fèi)群體

主要的消費(fèi)群體為15—35歲的青年人,喜歡挑戰(zhàn)、喜歡探險(xiǎn)的青年人。

(一)優(yōu)勢(shì)

古龍峽漂流在清遠(yuǎn)來說是屬于大眾消費(fèi)的,由于其項(xiàng)目的刺激好玩,有驚無險(xiǎn),在檔次上來說是屬于中檔次的漂流,在價(jià)格上沒有黃騰峽跟玄真漂流那么貴,其驚險(xiǎn)刺激的系數(shù)又在黃龍峽、飛來峽等漂流線路之上。加上一個(gè)銀盞谷探險(xiǎn)活動(dòng),增加旅行的刺激性。

若想要漂流的消費(fèi)者,在考慮自身安全和價(jià)格的基礎(chǔ)上選擇古龍峽漂流時(shí)最適合的。

(二)劣勢(shì)

目前,不少漂流線通常都會(huì)附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)黃騰峽、小北江一天游;玄真漂流+探險(xiǎn)一天游等等。雖然在價(jià)格上比較有優(yōu)勢(shì),但是在附加上一些景點(diǎn),權(quán)衡漂流的刺激程度之后,古龍峽會(huì)微微劣勢(shì)與其他比較熱門的漂流線路。

(三)機(jī)會(huì)

清遠(yuǎn)是一個(gè)“漂流之鄉(xiāng)”,擁有的漂流路線12條以上,存在著巨大的開發(fā)潛力,市場(chǎng)廣大,漂流也是清遠(yuǎn)旅游局非常重視的一個(gè)旅游項(xiàng)目,如何將漂流這個(gè)項(xiàng)目做大做好,是關(guān)乎我們旅行社近期的一個(gè)重要的挑戰(zhàn),也是我們旅行社打入市場(chǎng)的關(guān)鍵。

(四)威脅

第一由于公司是剛建立的,在許多方面都比較生疏,經(jīng)驗(yàn)不夠,這將是直接挑戰(zhàn)我們公司的關(guān)鍵因素。行業(yè)與行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也比較劇烈,這些都是我們必須一步一步慢慢面對(duì)的。

(一)漂流線路描述

l古龍峽漂流+太和古洞觀光:

太和古洞適合大眾觀光旅游,太和古洞始建于清代咸豐四年(即1854年),距今已有150多年的歷史,是道教圣地。景區(qū)內(nèi)險(xiǎn)峰如削,挺拔摩天;林壑幽深,飛瀑懸崖;石刻棋布,曲澗爭(zhēng)流。太和古洞以其優(yōu)美的山水環(huán)境和獨(dú)有的古洞、幽谷、奇石、崖刻等洞觀文化,讓游客度過一段輕松愉快的好時(shí)光。

古龍峽,在高差數(shù)百米的萬丈寨群峰的夾峙下,兩岸懸崖對(duì)峙,灘多水急。這里的賽道全程6063米,落差達(dá)378米,分中國挑戰(zhàn)賽道和國際極限賽道兩個(gè)賽段。其中,國際極限賽道全長(zhǎng)僅860米,落差卻達(dá)到了142米,刺激好玩又帶有激情。

l大眾價(jià)格:110元(團(tuán)體價(jià):漂流90元/人、太和古洞20元/人)

學(xué)生票價(jià)格:75元/人(學(xué)生特價(jià))

l目標(biāo)消費(fèi)群:15至35歲的青年人,喜歡挑戰(zhàn)激情、勇于攀登的青年男女,組團(tuán)參加。

(二)各要素相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

l線路選擇:選擇屬于中檔次的漂流點(diǎn),在價(jià)格和安全系數(shù)上都優(yōu)越于其他漂流景點(diǎn),附加一個(gè)太和古洞的觀光,在愉悅的觀光風(fēng)景區(qū)之后進(jìn)入緊張刺激的漂流時(shí)段,在游玩的同時(shí)挑戰(zhàn)自我!

l在價(jià)格上,以組團(tuán)的方式組織漂流來獲得比較低的價(jià)格,然而在性價(jià)比方面卻是比較高的。

l消費(fèi)目標(biāo)群:現(xiàn)在的青年人都比較喜歡挑戰(zhàn)自己,喜歡一些刺激的項(xiàng)目,基于安全考慮古龍峽在這些方面都是比較有優(yōu)勢(shì)的。古龍峽更適合于青年人的參與!

l現(xiàn)在很多旅行社都是做單線旅游,我們?cè)诖嘶A(chǔ)之上附加一個(gè)太和古洞觀光,以更會(huì)優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多的顧客,滿足顧客的同時(shí)增加盈利。

l在這些基礎(chǔ)之上我們又充足的理由相信我們旅行社會(huì)贏

新產(chǎn)品促銷活動(dòng):

(一)目的:五一黃金周的到來會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)的增值,在此期間做一條漂流加觀光的促銷線路。旨在提高旅行社的盈利收入,同時(shí)提升旅行社的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)意義:通過此促銷線路,初步進(jìn)入漂流這個(gè)項(xiàng)目,增加旅行社的經(jīng)驗(yàn),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)時(shí)間:5月1日—20日

(四)地點(diǎn):城市廣場(chǎng)及小市

(五)主要目標(biāo):15歲—35歲的青年人

(六)活動(dòng):“魅力5月、激情四射”宣傳促銷活動(dòng)

主要包括:

1、挑戰(zhàn)自我,魅力四射:現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行k歌比賽,以現(xiàn)場(chǎng)人投票為準(zhǔn),全場(chǎng)票數(shù)前30名將獲得太和古洞門票一張。

2、旅游知識(shí)競(jìng)猜活動(dòng):通過搶答的方式競(jìng)答一些旅游知識(shí)點(diǎn),答對(duì)者將獲得企業(yè)送出的小扇子一支(100題)。

3、感恩母親,團(tuán)購送真情:組織團(tuán)購的人數(shù)達(dá)7人以上就免費(fèi)贈(zèng)送一張漂流加觀光的門票。

4、激情校園行(舉行7場(chǎng)):在大、中學(xué)學(xué)校間舉行校園活動(dòng),吸引更多的.學(xué)生參與進(jìn)來。

(七)具體流程:

進(jìn)度準(zhǔn)備:

(1)企業(yè)內(nèi)部研討新產(chǎn)品、決定新產(chǎn)品類型及相關(guān)準(zhǔn)備;

(2)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,分析現(xiàn)有資源及市場(chǎng)分析;

(3)進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,抓住主要的市場(chǎng)目標(biāo);

(4)確定j具體的新產(chǎn)品,開發(fā)新產(chǎn)品;

(5)選擇新產(chǎn)品上市時(shí)間;

(6)確定新產(chǎn)品上市區(qū)域;

(7)確定新產(chǎn)品的宣傳促銷活動(dòng);

(8)運(yùn)用定價(jià)策略給新產(chǎn)品上市價(jià)格進(jìn)行定價(jià);

(9)確定新產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)及投放量

(10)進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋資料收集、及時(shí)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整等;

(11)做好新產(chǎn)品的售后服務(wù)及保障;

(八)新產(chǎn)品上市時(shí)間活動(dòng)進(jìn)度及收益

(1)初期(5月1日—20日):巡回舉辦宣傳活動(dòng),讓更多人了解,初步進(jìn)入市場(chǎng),了解更多消費(fèi)者的心聲,把企業(yè)的形象向周圍推廣出去,達(dá)到對(duì)企業(yè)有一個(gè)初步了解的效果。

(2)成長(zhǎng)期(6月1日—7月中旬):爭(zhēng)取一定的市場(chǎng)份額,提升企業(yè)的知名度與信譽(yù)度,提高企業(yè)的利潤(rùn)收入,達(dá)到利益與信譽(yù)雙豐收。

(3)成熟期(7月中旬—8月):在利益形象雙豐收的基礎(chǔ)之上,回饋社會(huì),舉辦真情活動(dòng),培養(yǎng)顧客的忠誠度,做市場(chǎng)上較大的競(jìng)爭(zhēng)者,占領(lǐng)大部分市場(chǎng),不斷提升企業(yè)銷售額!

(一)通過巡回活動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳,達(dá)到理解——需要——參與的效果。

(二)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊發(fā)放宣傳單張,通過紙質(zhì)來宣傳此次的促銷線路。

(三)網(wǎng)上宣傳:在特定的網(wǎng)上宣傳此次的促銷線路,向更廣的范圍推出我們的服務(wù)及產(chǎn)品。

(四)聯(lián)合其他聯(lián)盟酒店進(jìn)行相關(guān)的宣傳。

(五)激情校園行聯(lián)合贊助活動(dòng),爭(zhēng)取在校學(xué)生的參與。

(一)廣告形式:

1、在電視上投放廣告;

2、在報(bào)紙上投放廣告;

3、在公車上廣告機(jī)投放廣告;

4、在網(wǎng)站上投放;

5、在路邊路燈桿上懸掛廣告牌。

(二)廣告投放時(shí)間:5月—9月

(三)電視廣告持續(xù)時(shí)間:30秒

(四)電視廣告播放時(shí)間及頻率:每天的09:00、15:00、21:00三個(gè)時(shí)間段播出。

(五)投放區(qū)域:清遠(yuǎn)

(六)廣告費(fèi)用預(yù)算:50萬元

(一)新產(chǎn)品銷量收入預(yù)估:在漂流淡季預(yù)估每天收入為3萬元,而旺季每天收入為8萬元

(二)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:

(1)宣傳促銷活動(dòng)1:21000元

活動(dòng)2:200元

活動(dòng)3:5000元

活動(dòng)4:35000元

人員調(diào)動(dòng)費(fèi):5000元

活動(dòng)策劃經(jīng)費(fèi):1000元

宣傳單張及海報(bào):1500元

共:68700元

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十七

小編為你整理了多篇相關(guān)的《新產(chǎn)品上市推廣策劃書》文章,但愿對(duì)你的工作學(xué)習(xí)有幫助,在還可以找到更多《新產(chǎn)品上市推廣策劃書》相關(guān)范文。

新產(chǎn)品上市策劃,首先要通過調(diào)查分析確定上市時(shí)間、上市地點(diǎn)和目標(biāo)顧客群,然后有針對(duì)性的采取營銷策略。

季節(jié)性產(chǎn)品最好應(yīng)季上市,利用節(jié)假日推出。

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出類似新產(chǎn)品,可以選擇:a、搶先進(jìn)入,以獲得先入為主的優(yōu)勢(shì),b、同時(shí)進(jìn)入,可以分擔(dān)廣告費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn),c、延后進(jìn)入,節(jié)省費(fèi)用,減少風(fēng)險(xiǎn)。

要結(jié)合產(chǎn)品的特性和企業(yè)的市場(chǎng)狀況選擇上市地點(diǎn),如選擇在核心市場(chǎng)或市場(chǎng)占有率最高的地方上市,在重點(diǎn)城市上市等。

新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備以下條件:

a、產(chǎn)品的早期使用者。

b、產(chǎn)品的大量使用。

c、對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)并在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者。

d、用最少的促銷費(fèi)用可以爭(zhēng)取到的消費(fèi)者。

新產(chǎn)品上市推廣,一般可分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段,推廣策略要根據(jù)每個(gè)階段的特性靈活調(diào)整:

導(dǎo)入期重點(diǎn)工作:價(jià)格體系的制訂和新產(chǎn)品的上柜。如果是高檔且并不追求高市場(chǎng)覆蓋率的產(chǎn)品,就采取高價(jià)撇脂戰(zhàn)略;如果是中低檔產(chǎn)品且追求高市場(chǎng)覆蓋率,就采用低價(jià)滲透戰(zhàn)略。促銷要針對(duì)渠道、終端、人員、消費(fèi)者各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行促銷,提高渠道進(jìn)貨的積極性、終端與人員推廣積極性、消費(fèi)者重復(fù)購買的興趣。產(chǎn)品陳列要突出整齊,視覺沖擊力強(qiáng)。

成長(zhǎng)期的重點(diǎn)工作:出現(xiàn)消費(fèi)者重復(fù)購買后,制定出新產(chǎn)品成長(zhǎng)期的推廣方案,方案主要內(nèi)容是做好產(chǎn)品的理貨,保持先進(jìn)先出和產(chǎn)品的新鮮度。

考核重點(diǎn):產(chǎn)品的鋪面率、生動(dòng)化和新產(chǎn)品的增長(zhǎng)率,市場(chǎng)活動(dòng)的推廣及終端熱銷氛圍的啟動(dòng)。

促銷重點(diǎn):針對(duì)銷售人員和消費(fèi)者,使業(yè)務(wù)人員更加努力推廣,使新產(chǎn)品邁向更高的銷量目標(biāo)。同時(shí),培訓(xùn)消費(fèi)者的忠誠度。

成熟期的重點(diǎn)工作是:采用綜合的營銷手段,使產(chǎn)品盡快走向成熟。

考核重點(diǎn)是:產(chǎn)品的個(gè)性化陳列,終端品牌的個(gè)性化塑造。

加大投入力度:新產(chǎn)品在前期市場(chǎng)投放后,如果市場(chǎng)反映效果不錯(cuò),就要加大對(duì)新產(chǎn)品的投入力度,從而推動(dòng)產(chǎn)品盡快走向成熟,降低產(chǎn)品的費(fèi)用率。另外,還要鼓勵(lì)與支持客戶與辦事處投入人員、車輛、廣告、促銷等。

制定新產(chǎn)品上市策劃篇十八

首先,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的提交方式我建議選擇pdf格式,因?yàn)楝F(xiàn)在的客戶常常喜歡同時(shí)找多家網(wǎng)絡(luò)營銷公司進(jìn)行比稿,站在客戶的立場(chǎng)來說,這么說也無可厚非,畢竟,大家都想少花錢多辦事,但是,不尊重別人的勞動(dòng)成果就顯的不厚道了。

但是,我還是愿意為行業(yè)的同仁代言說幾句真心話,制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案需要很多時(shí)間上的投入和腦力上的勞動(dòng),您只須一個(gè)電話就可以同時(shí)讓很多家網(wǎng)絡(luò)營銷公司進(jìn)行提案,更有甚者明顯的是在騙方案,只是想騙取專業(yè)人的腦花,從這點(diǎn)來說就稍微顯得不太厚道,對(duì)于這樣的行為我非常的鄙視,至少在你心目中沒有將我們視為朋友。

鑒于在工作中接觸的客戶多種多樣,為了這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展和良性成長(zhǎng),首先,我從自己開始,在客戶提出需要我們提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案要求時(shí),我會(huì)讓客戶支付我工作室隨意數(shù)字的誠意金作為有誠意和我們合作的最有說服力的一個(gè)證明,之所以是"隨意金額”,就是我不要求你給我具體金額的誠意金,你自己愿意給多少,你通過支付寶打到我賬戶上,我們才會(huì)安排團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)營銷方案的制作。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案的相關(guān)詞有很多,比如網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計(jì)劃、等等之類的,其實(shí)都是一個(gè)意思,一下的流程基本上通用,一通百通,就像一個(gè)士兵,知道了槍的基本使用要領(lǐng),經(jīng)過不斷的練習(xí)實(shí)踐,你很快也能成為一名神槍手。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案具體流程如下:

第一步完成了任務(wù)確定,那么接下來就是明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)制定,而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo)。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),應(yīng)當(dāng)對(duì)具體的營銷目的進(jìn)行陳訴,如“利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)15%”,“品牌知名度達(dá)到40%”等等。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限,還有沒有達(dá)到這個(gè)期限我們?cè)撊绾蔚倪M(jìn)行下一步。

三:企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析。

除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外,企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略工具,我們需要了解企業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì),與其他的同行有什么不同點(diǎn)。正確的評(píng)估到企業(yè)的優(yōu)勢(shì),能夠更好的來引導(dǎo)挖掘營銷機(jī)會(huì)。

四:網(wǎng)絡(luò)營銷定位。

什么是定位,那就是找到企業(yè)產(chǎn)品的需求人群,這樣才不會(huì)盲目。為了更好地滿足網(wǎng)上消費(fèi)者的需求,增加企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利機(jī)會(huì),從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位。網(wǎng)絡(luò)營銷定位是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn),營銷定位失誤,必然全盤皆輸。(喻翼飛系列文章)只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定,定位好了,之后的事都可以迎刃而解。

五:網(wǎng)絡(luò)營銷工具-平臺(tái)的設(shè)計(jì)。

網(wǎng)絡(luò)營銷有定位,有了任務(wù),有了分析,所說的平臺(tái),是指由人、設(shè)備、的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái):信息平臺(tái)、制造平臺(tái)、臺(tái)。

六:網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略。

形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書面形式,前面的都做的很好,但是我們沒有書面的寫出策劃書,而就在單仁資訊網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)中,目的就是為了更好的指導(dǎo)企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和執(zhí)行。

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制定新產(chǎn)品上市策劃篇十九

本文是關(guān)于范文的新產(chǎn)品策劃書范文,感謝您的閱讀!

一、活動(dòng)目的:

1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸,快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點(diǎn)。(兩個(gè)月不變)。

2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識(shí)、了解、試用、體驗(yàn)新產(chǎn)品。

3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么,引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。

4、制造商場(chǎng)熱點(diǎn)、社區(qū)熱點(diǎn)、城市熱點(diǎn)。

5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。

二、活動(dòng)主題:關(guān)愛家庭你我他———抽獎(jiǎng)大奉送。

三、活動(dòng)時(shí)間:新產(chǎn)品導(dǎo)入期。

四、活動(dòng)內(nèi)容。

一)商場(chǎng)內(nèi)安排:

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員,向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念,強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點(diǎn)。

2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片,最好用大電視播放。

3、有條件商場(chǎng)可以搞一個(gè)小型的知識(shí)問答“抽獎(jiǎng)大奉送,關(guān)愛家庭你我他”活動(dòng)。

活動(dòng)步驟:

1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料,并主動(dòng)告知我們這段時(shí)間在進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答抽獎(jiǎng)活動(dòng),看完資料后回答正確一個(gè)問題即可抽獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率百分百,還有大獎(jiǎng)——專柜產(chǎn)品(待定)。

2)禮品:分一般禮品和一個(gè)大獎(jiǎng)(專柜產(chǎn)品),一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎(jiǎng)為專柜產(chǎn)品的其中一款,天天有大獎(jiǎng),哪天抽出及時(shí)補(bǔ)充另一款。

3)在專柜旁設(shè)立一個(gè)抽獎(jiǎng)箱,里面裝有兩種顏色的乒乓球,其中黃色球只有1個(gè),其它則是白色球49個(gè);一個(gè)問題卡片集,里面有40張問題卡片(最好準(zhǔn)備工作100張)。

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4)規(guī)則:答對(duì)問題即可抽獎(jiǎng);抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)僅有一次;抽白色球?yàn)榧o(jì)念獎(jiǎng),抽黃色球?yàn)榇螵?jiǎng);100%中獎(jiǎng),天天有大獎(jiǎng)。

4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)dm。

5、現(xiàn)場(chǎng)pop廣告。

原則:簡(jiǎn)潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎(jiǎng)大奉送活動(dòng)信息。

二)商場(chǎng)外sp:

1、在商場(chǎng)的主門側(cè)設(shè)一個(gè)宣傳點(diǎn),促銷人員(小姐)向來商場(chǎng)的每一個(gè)顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎(jiǎng)活動(dòng)事宜。

2、在商場(chǎng)主門掛一條橫幅:祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?;驋靸蓷l豎幅,由頭:“祝××公司7月出口行業(yè)第一”;“?!痢料M(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3、在商場(chǎng)空地懸掛兩個(gè)飄空氣球,并掛兩條幅。

三)城市社區(qū)促銷:

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。

1、社區(qū)選擇:

1)最好在專柜附近范圍,這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動(dòng),相互彰顯。

2)必須是專柜附近的中、高檔社區(qū),那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地,在那里促銷宣傳,可以說是起到了“事半功倍”效果。

3)在符合上述條件下,先選擇1—2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進(jìn)行試點(diǎn),試點(diǎn)成功后,再進(jìn)行推廣、復(fù)制,然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。

2、社區(qū)促銷定位。

1)在社區(qū)促銷,必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實(shí)力,品牌形象;體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長(zhǎng)期性、安全性、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。

2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群,以教育為重點(diǎn),以調(diào)查為基礎(chǔ),進(jìn)行信息互動(dòng),進(jìn)行靈活調(diào)整。

3)讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗(yàn)、試用。

3、社區(qū)促銷內(nèi)容。

1)社區(qū)活動(dòng):

a.主題:新時(shí)尚的關(guān)愛就在您的身邊。

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b地點(diǎn):各大中、高檔社區(qū)內(nèi)。

c時(shí)間:在專柜開業(yè)一周后,一般安排在周六、周日休息日。

d宣傳模式:一拖n(n依據(jù)實(shí)際情況來確定),“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點(diǎn),“n”為次宣傳點(diǎn)。

e活動(dòng)創(chuàng)意:社區(qū),很明了,她就是家的融合天堂,在這里你能時(shí)刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜,在這里你能看到家的“模樣”,家的靈魂,家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融,與休憩為伴,在體驗(yàn)人生!所以我們?cè)谶@里要“入鄉(xiāng)隨俗”,尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做,輕輕地說,輕輕地去展示,輕輕去演示。同時(shí),我們的活動(dòng)要與家溶化,讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛,讓他們?cè)诨顒?dòng)中找到興致,得到休憩,讓他們?cè)诨顒?dòng)中找到“家”的感覺,讓他們?cè)谧匀灰龑?dǎo)中、教育中認(rèn)識(shí)、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。

f活動(dòng)內(nèi)容:

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷,即項(xiàng)目導(dǎo)入期的社區(qū)活動(dòng)主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念,讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點(diǎn),讓他們明白他們需要什么,讓他們感覺到實(shí)效性、方便性、生動(dòng)性。讓他們看到、聽到、償?shù)?,讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗(yàn)。

a)社區(qū)宣傳點(diǎn);要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū),次宣傳點(diǎn)。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動(dòng)、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用,展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群),用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個(gè)以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3-4促銷臺(tái)來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動(dòng)物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答抽獎(jiǎng)活動(dòng)(見商場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)),抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以每半小時(shí)進(jìn)行一次,一次半小時(shí);要2名促銷人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點(diǎn),發(fā)放資料和專題片,告知專柜地址,同時(shí)要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習(xí)慣、時(shí)間安排等,同時(shí)要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流。

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b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個(gè)點(diǎn),用宣傳小蓬宣染;放一張桌子、公司資料,標(biāo)明主宣傳區(qū)方向,視情況配備促銷人員,也可以不配。

c)活動(dòng)反饋;。

活動(dòng)反饋指主動(dòng)進(jìn)入社區(qū)活動(dòng)后的反饋情況,即對(duì)活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估并進(jìn)行活動(dòng)調(diào)整,以求達(dá)到社區(qū)促銷目的。

d)宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象:宣傳點(diǎn)的宣傳大蓬、小蓬及場(chǎng)面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào):海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),大、小蓬設(shè)計(jì)流暢、大氣、時(shí)尚。促銷人員統(tǒng)一形象。

f)宣傳方式:活動(dòng)宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談?dòng)嗁彙?/p>

g)宣傳層次:低層——活動(dòng)宣傳、關(guān)系營銷。

高層——調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談?dòng)嗁彙?/p>

2)體驗(yàn)試用活動(dòng):

體驗(yàn)試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期,消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能,更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么,為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控,證明促銷人員說法的事實(shí)性,引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念,使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。

目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎(jiǎng)活動(dòng)或其它活動(dòng)中確定試用目標(biāo)群,也可以根據(jù)交談狀況確定,但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家,每單元有試用戶(不同試用樣品)。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列,樣品每系列1—2臺(tái)。

試用時(shí)間;三天至十天,使用后由促銷人員到試用戶交接驗(yàn)收并傳遞給下一試用戶。

試用戶檔案:試用戶基本信息表;試用戶反饋表。

3)消費(fèi)者調(diào)查:

消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)過程中進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng),主體為社區(qū)的成年。

本文來自于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考和閱讀人,在展示活動(dòng)過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會(huì)參加體驗(yàn)試用活動(dòng)。

確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表。

調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并撰寫分析報(bào)告,為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。

4)試用者座談會(huì)(在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行)。

地點(diǎn):在社區(qū)附近,最好在社區(qū)內(nèi),看具體情況。

時(shí)間;在體驗(yàn)試用后,一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行。

參加人:控制在20人下,要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次、社會(huì)層次。

聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)。

座談會(huì)內(nèi)容:

會(huì)談方式;互動(dòng)交流、說明拉動(dòng)。

5)社區(qū)訂購:

社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動(dòng)促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會(huì)產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會(huì)上訂購,也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記,當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

6)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部。

機(jī)會(huì)點(diǎn);現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動(dòng)室,我們?cè)诖嘶A(chǔ)上擴(kuò)展為小孩、青。

本文來自于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考和閱讀年、老人活動(dòng)室,中間商通過攢助一些活動(dòng)工具就可以在這里長(zhǎng)期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示,應(yīng)該說是一條實(shí)惠有效的通路。

操作方式:和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會(huì)洽談形成合作,大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會(huì)提成,具體操作由各地中間商根據(jù)實(shí)際情況確定。

7)與社區(qū)物業(yè)、居委會(huì)的關(guān)系營銷。

在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷,必須與社區(qū)物業(yè)和居委會(huì)搞好良好的關(guān)系,形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。

社區(qū)物業(yè):根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與物業(yè)管理人員接觸,與門衛(wèi)接觸,允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)宣傳、體驗(yàn)試用、座談會(huì)、俱樂部展示等等。

如需要可與居委會(huì)聯(lián)系。

借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放:在非活動(dòng)期間,可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。

一、論道竹葉青的企業(yè)背景。

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年,擁有總資產(chǎn)逾1.05億元,茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝,年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸,是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。

1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號(hào);2000年,公司通過了iso9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證,同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。

2002年,公司引進(jìn)了日本最新自動(dòng)化的茶葉精制生產(chǎn)線,主要應(yīng)用于竹葉青系列名茶的加工,提高了成品茶品質(zhì),使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格,更重要的是空氣凈化管理,使茶葉更加優(yōu)良。

竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),同時(shí)又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實(shí)施單位,承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建設(shè)的重任,公司力爭(zhēng)在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

二、公關(guān)目標(biāo)。

本文來自于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考和閱讀品牌。

(1)不同于靜心和品味級(jí)定位于中高端,公司此次推出的論道品牌,目標(biāo)顧客直指高端客戶。

(2)使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化,致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

(3)借助峨眉山的旅游優(yōu)勢(shì),切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài),將竹葉青打造成為茶界品牌運(yùn)作成功的樣板企業(yè)。

(4)開辟新的銷售切入點(diǎn),賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵,使之在終端銷售擁有新的良機(jī)和新的市場(chǎng)。

三、活動(dòng)主題及口號(hào)。

沒有什么比茶更能溶于水,沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水,水的靈魂入心,心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然,永遠(yuǎn)追求純真。茶人復(fù)蘇茶葉的靈魂,茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶,皆可明心見性。如果人與茶沒有感應(yīng),所謂茶道只是笑話。茶道即人道,人若不立,茶不足道。拈花微笑,喝茶悟道。品至清至潔的茶,悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動(dòng)的主題和口號(hào)。

活動(dòng)主題:以茶論道,感悟人生。

活動(dòng)口號(hào):平常心,竹葉青。

(一)活動(dòng)主旨。

本次活動(dòng)主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌,除此之外還有幾個(gè)主要目的,活動(dòng)主旨主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1、以茶論道,感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng),佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點(diǎn),將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合,共同傳播。

2、建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式,將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理,保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì),同時(shí)幫助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)走向更科學(xué)的發(fā)展道路,以創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富。

3、成功的人生,來自心態(tài)的平和,喝竹葉青,聆聽佛的禪語,回歸生命最質(zhì)樸的平和。

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4、竹葉青以單個(gè)商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者,“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌,更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)之上,推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

(二)活動(dòng)時(shí)間:**年11月23日上午10點(diǎn)。

(三)活動(dòng)地點(diǎn):峨眉山溫泉飯店。

(四)活動(dòng)實(shí)施步驟:

**年11月開始,宣傳部向華西都市報(bào)、新浪網(wǎng)買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道,感悟人生”、“文化傳承,打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng),謀共同發(fā)展”、“竹葉青,有愛心”做系列宣傳。

**年12月18日,公司宣傳部到報(bào)社刊登新聞發(fā)布會(huì)啟示,并開始發(fā)放請(qǐng)柬,12月21日,宣傳部在報(bào)上刊登與會(huì)嘉賓名單一份。12月22日,公關(guān)部電話聯(lián)系邀請(qǐng)來賓,確認(rèn)是否能夠到場(chǎng)。

后勤部于**年12月22日到溫泉飯店布置會(huì)場(chǎng),從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會(huì)廳,整個(gè)會(huì)場(chǎng)布置成竹葉青的嫩綠色,會(huì)議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開,左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風(fēng),右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風(fēng)。在會(huì)廳門口安放中型熒光廣告牌一塊,廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會(huì)的四個(gè)活動(dòng)要點(diǎn)。調(diào)試舞臺(tái)背景的電子屏幕,試播論道級(jí)竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。

安排嘉賓和記者席:嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃,右一為四川省副省長(zhǎng),左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng),右二為峨眉山市副市長(zhǎng),左二美好集團(tuán)總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng),左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺(tái)上的演講桌上放竹葉青新品一盒,商標(biāo)正對(duì)媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點(diǎn),在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈(zèng)品。與會(huì)每個(gè)人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外,在會(huì)議廳進(jìn)門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏,營造濃郁茶文化氛圍。

本文來自于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考和閱讀息,以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料,另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。

上午10點(diǎn),主持人出場(chǎng),新聞發(fā)布會(huì)正式開始。10點(diǎn)5分,總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分,特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌,并致以美好祝愿。10點(diǎn)30分,四川省副省長(zhǎng)致辭。10點(diǎn)45分,開始答記者問。11點(diǎn)15分,開始茶藝表演。11點(diǎn)30分,發(fā)布會(huì)結(jié)束。

會(huì)后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到竹葉青茶園就餐,餐后再進(jìn)行花園參觀。(茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝,桔子、葡萄、核桃共四十畝,有休閑俱樂部一間,內(nèi)含健身房、游泳館、臺(tái)球室、桑拿室等休閑項(xiàng)目,此外有占地20畝的體育設(shè)施,含10個(gè)羽毛球場(chǎng)和10個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)及3個(gè)乒乓球臺(tái)。另帶餐廳和住宿茶莊一間,內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演,此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個(gè),每個(gè)涼亭中放有佛經(jīng)十本,方便有人翻閱,此外涼亭中木桌中放小鼎一個(gè),上插香一柱)。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)嘉賓主要包括:

政界領(lǐng)導(dǎo):四川省副省長(zhǎng)、樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)、峨眉市副市長(zhǎng)。

商界領(lǐng)導(dǎo):四川美好集團(tuán)董事長(zhǎng)、樂山市財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。

行業(yè)研究首腦:中國國際茶文化研究會(huì)、中國茶葉流通協(xié)會(huì)、四川省茶文化協(xié)會(huì)。

特邀嘉賓:萬年寺方丈。

新聞媒體:新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報(bào)、峨眉電視臺(tái)、峨眉日?qǐng)?bào)。

五、預(yù)算。

1、會(huì)廳租賃費(fèi)用5000元/兩天。

2、屏風(fēng)制作費(fèi)用300元/個(gè),共24個(gè)。

3、熒光廣告牌、條幅合計(jì)1000元。

4、現(xiàn)場(chǎng)茶點(diǎn)3000元。

5、觀景茶樹來回裝運(yùn)費(fèi)500元。

6、茶葉型胸牌定做費(fèi)5元/個(gè),共50個(gè)。

7、宣傳資料影印費(fèi)300元。

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8、發(fā)布會(huì)贈(zèng)品50盒,共5000元。

9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費(fèi)200元。

10、送給特別嘉賓(主席臺(tái)位嘉賓)禮品共10盒論道級(jí)茶葉加10盒特級(jí)茶制糕點(diǎn),共10000元。

11、與會(huì)嘉賓午餐費(fèi)用200元/人,共10000元。

12、萬年寺香火費(fèi)用,100000元。

13、請(qǐng)柬費(fèi)50元。

14、充氣熱氣球租借費(fèi)500元/個(gè),4個(gè),共2000元。

15、茶藝表演費(fèi)5000元。

16、報(bào)紙廣告費(fèi)8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)版面費(fèi)500000元。

17、華西都市報(bào)特別報(bào)道費(fèi)20000元。

17、應(yīng)急午餐1000元,贈(zèng)品準(zhǔn)備10盒計(jì)1000元。另租備用影音設(shè)備一套1000元/兩天,預(yù)備雨棚一套,計(jì)2000元。

合計(jì)682500元。

六、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)與預(yù)測(cè)。

在活動(dòng)進(jìn)行過程中,可能會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)情況,必須提前做好準(zhǔn)備工作。經(jīng)過再三考慮,主要風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施如下所示:。

1、可能部分重要嘉賓不能到場(chǎng),如果四川農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)不能到場(chǎng),則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)上場(chǎng)講話,依此類推。

2、現(xiàn)場(chǎng)可能有記者發(fā)難提問,請(qǐng)其查看宣傳資料或者發(fā)布會(huì)完后采訪,告訴其發(fā)布會(huì)完后有1個(gè)小時(shí)的預(yù)留采訪時(shí)間,不予立刻回答。

3、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備故障,另外租借一臺(tái)影音設(shè)備備用。

4、天氣的不良影響。預(yù)先查看天氣預(yù)報(bào),若有雨則在門口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè),以安放屏風(fēng)和觀景茶樹等。

5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時(shí)到場(chǎng)。可先觀看茶藝表演,再進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)。若表演后嘉賓還未能到場(chǎng),和其他嘉賓協(xié)調(diào),開始發(fā)布會(huì)。

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制定新產(chǎn)品上市策劃篇二十

新產(chǎn)品推廣上市前要做市場(chǎng)調(diào)查,市場(chǎng)調(diào)查有利于我們公司了解市場(chǎng)狀況,發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

我們公司還可采用以直接的面談詢問為主、以間接的市場(chǎng)問卷調(diào)查為輔的方法來調(diào)查市場(chǎng)。

面談詢問可利用手機(jī)的特性功能大做文章,近年來我國手機(jī)產(chǎn)品的種。種質(zhì)量問題頻頻曝光,人們對(duì)有質(zhì)量保證產(chǎn)品的需求不斷上升,手機(jī)本身作為大眾化消費(fèi)的產(chǎn)品,其質(zhì)量就是不容置疑的好。

采用問卷調(diào)查時(shí),應(yīng)注意吸引潛在消費(fèi)者對(duì)與本公司產(chǎn)品的好奇和興趣,進(jìn)而激發(fā)其購買欲望。

二、產(chǎn)品定位。

雖然我們公司的產(chǎn)品是大眾化都需求的手機(jī)產(chǎn)品,但還是要進(jìn)行明確的產(chǎn)品定位,要努力打造一種差異化。

差異化的.作用不僅是要讓消費(fèi)者認(rèn)同本公司的手機(jī)與一般手機(jī)的差別,還要讓消費(fèi)者認(rèn)為本公司的產(chǎn)品是與其他手機(jī)產(chǎn)品有巨大差別的。

只有在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)獨(dú)一無二的形象,才能使消費(fèi)者一想到手機(jī),就能馬上想到本公司與本公司的手機(jī)產(chǎn)品。

三、市場(chǎng)定位。

我們公司目前在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率一般,那就應(yīng)盡量避免與市場(chǎng)份額高的對(duì)手發(fā)生直接沖突,腳踏實(shí)地去平穩(wěn)前進(jìn)。當(dāng)年蒙牛發(fā)展的第一個(gè)口號(hào)就是“做內(nèi)蒙古第二乳業(yè)”,發(fā)展到今天,終于在行業(yè)內(nèi)與伊利平分秋色。首先面對(duì)現(xiàn)代青少年市場(chǎng)(大學(xué)生、高中生、初中生、社會(huì)青年),以后再慢慢擴(kuò)展市場(chǎng)。

四、價(jià)格定位。

以諾基亞手機(jī)為例,其價(jià)格定位應(yīng)在一般手機(jī)價(jià)之上,但也不能過高。高價(jià)固然能夠吸引高端消費(fèi)者,但畢竟很少,大部分高端消費(fèi)者還是熱衷于消費(fèi)中等價(jià)位之類的機(jī)型。在新產(chǎn)品上市的第一天或第一個(gè)星期乃至第一個(gè)月,其價(jià)格可定為與一般手機(jī)價(jià)相同甚至低于一般手機(jī)價(jià)以吸引更多潛在消費(fèi)者。在促銷期結(jié)束后,以本產(chǎn)品手機(jī)的價(jià)格特供給的高性價(jià)比恢復(fù)預(yù)期定價(jià)。

五、品牌定位。

世界品牌都有其品牌故事,我們公司既以本公司機(jī)型特供為品牌,就要由一個(gè)帶本機(jī)型色彩的品牌故事,是人物與手機(jī)的故事。品牌故事的目的是使消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者感受到貴公司是有歷史、有文化、有內(nèi)涵的公司,無形中地在消費(fèi)者心中塑造了一個(gè)良好的公司形象。

若選擇在假期發(fā)布,自然將學(xué)生和年輕人定為目標(biāo)客戶群。因此新機(jī)的定位要圍繞這樣的群體消費(fèi)特點(diǎn)和喜好來制定,以迎合他們的心理達(dá)到閃亮登場(chǎng)、促進(jìn)銷售的目的。

(1)、外形:美觀、時(shí)尚,用絢麗的顏色搭配,達(dá)到吸引眼球的目的;

(2)、功能:根據(jù)年輕人的喜好和習(xí)慣定義功能,例如游戲功能強(qiáng)大,支持模擬器游戲;短信輸入方便支持手寫;帶有音樂播放器和視頻播放器,并且支持普通格式的音樂和視頻文件等。而一些商務(wù)用手機(jī)的功能,例如收發(fā)電子郵件等則可以不必考慮。這樣新機(jī)的研發(fā)成本并不高,從而能在價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

六、促銷手段。

1、前期宣傳:

在寒假開始前半個(gè)月進(jìn)入校園,打響新機(jī)上市的第一槍。在這期間主要是將新機(jī)的信息灌輸?shù)剿麄兊纳钪?,形成一個(gè)前期的鋪墊,讓大家都意識(shí)到我們品牌即將推出新款手機(jī)并且已經(jīng)打出了廣告,這樣的意識(shí)產(chǎn)生后,當(dāng)他們考慮到購買手機(jī)后自然會(huì)想到我們的品牌。主要的活動(dòng)形式有:

2、商場(chǎng)活動(dòng):

(2)、游戲:選擇手機(jī)中的。

3、商場(chǎng)外活動(dòng):

(1)、論壇。

(2)、聯(lián)合營銷,贊助體育賽事。

4、促銷往往要讓利于消費(fèi)者,本公司不應(yīng)過于在意短期成本,而應(yīng)考慮到長(zhǎng)期收益,促銷既有利于提高產(chǎn)品知名度,又有利于增加銷量。

(1)優(yōu)惠券:消費(fèi)者每消費(fèi)到一定程度,就送一定的優(yōu)惠券以刺激產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。

(2)贈(zèng)送免費(fèi)商品:公司可規(guī)定消費(fèi)者每購買一部手機(jī),可附送手機(jī)配件等。

贈(zèng)品以吸引、培養(yǎng)更多消費(fèi)者。

(3)打折:這種方法宜在節(jié)假日或店慶之類的時(shí)候采用,不應(yīng)采取過多的打折活動(dòng),以免給消費(fèi)者造成公司產(chǎn)品質(zhì)量不好,賣不出去,積壓過多才頻頻打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折,就不僅僅是純粹的商業(yè)行為,還可讓消費(fèi)者對(duì)公司肅然起敬,產(chǎn)生好感,進(jìn)而培養(yǎng)更多的忠實(shí)消費(fèi)者。

(4)廣告、網(wǎng)絡(luò):考慮到本公司目前規(guī)模不是很大,而廣告成本太大。我們公司應(yīng)避開電視、門戶網(wǎng)站、報(bào)紙等成本高的廣告投放平臺(tái),我們公司可自建網(wǎng)站,在網(wǎng)站里展示本公司主要產(chǎn)品,既有利于降低廣告成本,又有利于吸引更多客戶。

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