每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

服裝品牌延伸成功的案例篇一

一、前言

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入wto，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場進(jìn)入了一個(gè)競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時(shí)期。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺(tái)一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助“絲麗雅”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。

二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析

要對女性服裝市場與消費(fèi)趨勢進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是“絲麗雅”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。

（1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。

在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費(fèi)用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低，利潤越來越?。涣硪活愂且褤碛袊鴥?nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計(jì)水平距國際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時(shí)，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當(dāng)國家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。

國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

（2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

①區(qū)域特征突出

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

②積極尋求個(gè)性發(fā)展

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步。

③跨越式實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營

中國的服裝企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚(yáng)長避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營。在這一點(diǎn)上，浙江夏夢牽手國際品牌意大利杰尼亞的項(xiàng)目，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價(jià)值的參考。

④緊盯歐美市場

歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號(hào)稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場，從magic服裝服飾博覽會(huì)、cpd成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來說，歐美對中國女裝的評(píng)價(jià)也是十分肯定的。被稱作“時(shí)裝區(qū)”的曼哈頓34-40街、5-8馬路一帶，不但會(huì)集了大量服裝進(jìn)口商、批發(fā)商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團(tuán)、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了“根據(jù)地”。

⑤勞動(dòng)力比較優(yōu)勢具有持久性

縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

三、女性品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析

（1）女性品牌服裝的市場分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時(shí)間。隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。

（2）消費(fèi)趨勢分析

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。

在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎。

四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析

（1）消費(fèi)階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進(jìn)一步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：

a)名牌服裝消費(fèi)群：

這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費(fèi)量即占到3%。

b)中檔服裝消費(fèi)層.這個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%；

c)低檔服裝消費(fèi)層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。

(2）不同年齡消費(fèi)者分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。

b)25歲----45歲的中青年女性：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群；

c)46歲以上中老年女性：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。

（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析

根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。

由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。

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服裝品牌延伸成功的案例篇二

中國十大服裝品牌杉 杉(中國馳名商標(biāo))

波司登(中國馳名商標(biāo))

紅 豆(中 國 名 牌)

羅 蒙(中國馳名商標(biāo))

報(bào)喜鳥(中國馳名商標(biāo))

雅戈?duì)?中國馳名商標(biāo))

鄂爾多斯(中國馳名商標(biāo))

.莊 吉(中國馳名商標(biāo))

陽 光(中國馳名商標(biāo))

柒 牌(中國馳名商標(biāo))

西服類：1 新郎西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)杉杉西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)羅蒙西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)雅戈?duì)栁鞣?中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)報(bào)喜鳥西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)紅領(lǐng)西服(中國馳名商標(biāo))紅豆西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)莊吉(中國馳名商標(biāo),中國名牌)法派西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

0 培羅蒙(中國馳名商標(biāo))

羽絨服：1 波司登羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

http:///gb/global/艾萊依羽絨服eral(中國名牌,世界品牌)雅鹿羽絨服(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)鴨寶寶羽絨服(知名暢銷品牌)鴨鴨羽絨服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)雪中飛羽絨服(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)冰潔羽絨服(波司登集團(tuán)品牌)雪馳羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)紅豆羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

0 雪倫羽絨服(知名暢銷品牌)

休閑服：1 森馬休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)唐獅休閑服(中國馳名商標(biāo))李寧運(yùn)動(dòng)服(知名暢銷品牌)耐克運(yùn)動(dòng)服(世界暢銷品牌)阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服(世界暢銷品牌)以純休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)佐丹奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)依米奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)美特斯邦威休閑服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

0 喬丹運(yùn)動(dòng)服(中國馳名商標(biāo))

中國十大女裝品牌榜中榜/十大名牌女裝

1哥弟女裝(中國馳名商標(biāo),臺(tái)灣名牌)2only女裝(世界品牌,丹麥名牌)

3艾格女裝(法國etam集團(tuán)分支企業(yè),著名暢銷品牌)

4歌莉婭女裝(中國女裝/秋裝/夏裝高知度品牌)

5太平鳥女裝(中國女裝高知度品牌)

6蟲蟲女裝(香港名牌,知名暢銷品牌)

7紅袖女裝hopeshow(中國女裝高知度品牌)

8太和女裝(中國女裝高知度品牌)

9斯?fàn)桘惻b(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

0千百惠女裝(中國知名暢銷品牌)

中國十大男裝品牌榜中榜/十大名牌男裝1勁霸男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2柒牌男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

3七匹狼男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4利郎男裝(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5才子男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6太子龍男裝(中國馳名商標(biāo),知名品牌)

7九牧王男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8虎都男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

9帝牌男裝(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

0boss男裝(世界品牌,中國馳名商標(biāo))

十大牛仔褲品牌榜中榜/名牌牛仔褲1李維斯levi's牛仔褲(品牌開始于1853美國,牛仔褲的“鼻祖”)

2lee牛仔褲(開始于1889年美國,百年歷史)

3ck牛仔褲(卡文克萊)(calvin klein牛仔褲開始于1968年美國)

4蘋果texwood牛仔褲(香港德士活集團(tuán)的旗艦品牌,牛仔褲專家)

5蘭雁牛仔褲(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6旗牌王kipone牛仔褲(香港旗牌王集團(tuán)品牌,國家免檢產(chǎn)品)

7黑牡丹牛仔褲(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

8only牛仔褲(歐洲萊卡與丹麥著名品牌)

9第五街牛仔褲(第五街5th street jeans始于1965年美國)

0wrangler牛仔褲(美國西部的品牌,世界知名品牌)

中國十大服裝品牌榜中榜/十大名牌服飾

1森馬服飾(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

2雅戈?duì)杫oungor(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3以純服飾(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4新郎(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5杉杉(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6南極人(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7波司登(中國馳名商標(biāo))

8鄂爾多斯(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9報(bào)喜鳥(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

0紅豆(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

中國十大領(lǐng)帶品牌榜中榜/名牌領(lǐng)帶

1巴貝babei(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2麥地郎(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3雅戈?duì)?中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4俊仕gent*s(國家免檢產(chǎn)品)

5金利來領(lǐng)帶(中國馳名商標(biāo),知名品牌)

6古琦歐·古琦gucci(開始于1923年意大利佛羅倫薩)

7登喜路dunhill(創(chuàng)立于1893年英國倫敦)

8巴寶莉burberry(1856年在英格蘭開始第一家品牌戶外服飾店)

9鱷魚lacoste(開始于1933年法國)

0波士hugo boss(1923年創(chuàng)立于德國,著名男裝品牌)

中國十大襯衫品牌榜中榜/中國名牌襯衫

1雅戈?duì)杫oungor(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2海螺(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3開開(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4步森(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5才子襯衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6紳士襯衫(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7羅蒙(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8虎豹 hubao(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9紅豆(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

0洛茲(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

中國十大冬裝品牌榜中榜/名牌冬裝榜中榜

1波司登羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2鄂爾多斯羊毛衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3鴨寶寶羽絨服(知名暢銷品牌)

4恒源祥羊毛衫(中國名牌)

5鴨鴨羽絨服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

6鹿王羊絨衫(國家免檢產(chǎn)品)

7凱撒皮衣(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

8珍貝羊絨衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9雪馳羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

0美特斯邦威羊毛衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌)¨

中國十大名牌童裝榜中榜/十大童裝品牌

1貝蕾爾童裝(韓國名牌,專業(yè)的兒童服裝品牌)

2叮當(dāng)貓童裝(名牌兒童服裝)

3娃哈哈童裝(高知名度品牌)

4米奇妙(世界知名童裝品牌)

5abc童裝(臺(tái)灣名牌,專業(yè)品牌)

6小數(shù)點(diǎn)童裝(消費(fèi)者喜愛品牌)

7小豬班納童裝(國際知名童裝品牌)

8織里童裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9jojo童裝(知名品牌)

0好孩子童裝(知名品牌)

中國十大運(yùn)動(dòng)鞋品牌榜中榜

1耐克nike(世界品牌,開始于1972年美國)

2阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋(世界品牌,開始于1948年德國)

3匡威converse運(yùn)動(dòng)鞋(世界品牌,開始于1908年美國)

4銳步reebok(運(yùn)動(dòng)鞋(世界品牌,開始于1895年英國)

5李寧運(yùn)動(dòng)鞋(世界品牌,中國名牌)

6匹克運(yùn)動(dòng)鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7361度運(yùn)動(dòng)鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8安踏運(yùn)動(dòng)鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9喬丹運(yùn)動(dòng)鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

0特步運(yùn)動(dòng)鞋(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

中國十大運(yùn)動(dòng)服品牌榜中榜

1李寧運(yùn)動(dòng)服(世界品牌,中國名牌)

2安踏運(yùn)動(dòng)服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3耐克運(yùn)動(dòng)服(世界品牌,開始于1972年美國)

4阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服(世界品牌,開始于1948年德國)

5背*背運(yùn)動(dòng)服kappa(世界品牌,開始于意大利)

6喬丹運(yùn)動(dòng)服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7彪馬puma運(yùn)動(dòng)服(世界品牌,開始于1948年德國)

8361度運(yùn)動(dòng)服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9銳步運(yùn)動(dòng)服(世界品牌,開始于1895年英國)

0雙星運(yùn)動(dòng)服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

2009世界十大名牌皮具排行榜（名單）

1路易·威登lv(louis vuitton創(chuàng)于1854法國巴黎)

2夏奈爾chanel(世界十大名牌皮具,于1913年法國)古琦歐·古琦gucci(于1923年意大利佛羅倫薩)

4迪奧dior(世界十大皮具品牌,1946年巴黎)

8瓦倫蒂諾valentino(世界十大名牌皮具,于1960年意大利羅馬)普拉達(dá)prada(世界十大皮具品牌,于1913年意大利)喬治·阿瑪尼armani(世界十大名牌皮具,于1970年意大利)登喜路dunhill 皮具(世界十大皮具品牌,于1893年英國倫敦)芬迪fendi(世界十大名牌皮具,于1925年意大利)

10寇茲coach(世界十大皮具品牌,于1941年紐約)

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服裝品牌延伸成功的案例篇三

服裝品牌策劃書

目錄：

一、市場調(diào)研計(jì)劃

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

三、目標(biāo)市場分析

四、品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析

五、品牌服裝的消費(fèi)者分析

六、品牌分析

七、品牌建設(shè)

一、市場調(diào)研計(jì)劃

1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況

2調(diào)研時(shí)間：2009年6月18日-19日

3調(diào)研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調(diào)查等

4調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔；

5調(diào)研形式：?售點(diǎn)訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問

1）街頭訪問：

到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費(fèi)者對品牌的看法以及建議。

2）售點(diǎn)訪問：

專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績；消費(fèi)者的購買行為；對品牌的認(rèn)知態(tài)度等。

3）售點(diǎn)巡查：

要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。

6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)（德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等）

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

（1）、目標(biāo)市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

（2）、行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭狀況；

（3）、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響；

1、全國市場現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國家進(jìn)行“特保”和反傾銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國服裝的出口競爭力是非常強(qiáng)的。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始。所謂“后來者居上”，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。

（1）、女裝品牌定位兩極分化；中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。（2）、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢--歐美風(fēng)。

（3）、老年裝市場逐漸縮水；隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，中國老

年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場的轉(zhuǎn)變，將成為中國女裝市場的一大商機(jī)。（4）、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高；中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。（5）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。（6）、國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國；隨著zara杭州店的開業(yè)，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國。（7）、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在未來幾年時(shí)間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強(qiáng)勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機(jī)構(gòu)”的形式靠攏。

3、目標(biāo)市場總體分析

日本、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴(kuò)展的動(dòng)向值得特別關(guān)注。

xx年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元，增長77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長6個(gè)百分點(diǎn)，為我國服裝出口第二大市場。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長94.5%，占服裝對美出口的54.6%。服裝平均單價(jià)是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美元/件（套），下降10.2%。由于我國出口企業(yè)競爭激烈，美國進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重，很多商品對美出口單價(jià)下降，其中降幅最大的達(dá)70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國服裝對全球出口平均單價(jià)。

對歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長勢頭。對歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為我國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對歐盟主要出口商品，分別占3

9.4%和38.5%。另外，毛制服裝對歐盟出口增長159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子，增幅達(dá)372.5%。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價(jià)為1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于對全球出口平均單價(jià)。

服裝品牌延伸成功的案例篇四

世界十大服裝品牌榜中榜

1夏奈爾(chanel)(1913年法國巴黎)http:// 2路易·威登louisvuitton(lv品牌創(chuàng)立于1854年法國巴黎)3迪奧dior(christiandior開始于1946年法國巴黎)

4范思哲versace(1978年意大利米蘭)

5prada(創(chuàng)于20世紀(jì)初意大利米蘭)

6卡爾文·克萊恩(calvinklein)(1968年美國紐約)

7高田賢三kenzo(日本人1970創(chuàng)于法國)

8古奇歐·古孜gucci(1923年意大利佛羅倫薩)

9華倫天奴valentino(意大利人valentino1960創(chuàng)于羅馬)10切瑞蒂(cerruti)(1967年法國巴黎)

世界十大男裝品牌榜中榜

ss波士

ancoferre喬治·阿曼尼

klein卡爾文·克萊恩

4.古奇歐·古孜gucci /

&gabbana多爾切和加巴那

普拉達(dá)

iandior里司汀·迪奧

aran（美國品牌）

oarmani（意大利品牌）

杰尼亞

世界十大女裝品牌榜中榜

1gabriellechanel夏奈爾

2christiandior克里斯丁迪奧

3givenchy紀(jì)梵喜

4yvessaintlaurent伊夫圣洛朗

5valentino瓦倫蒂諾

6versace范思哲

7giorgioarmani喬治阿瑪尼

8lsseymiyake三宅一生

9kenzo高田賢三

10calvinklein卡爾文克萊恩

11donnakaran唐娜卡倫

12flrs法涵詩

世界十大牛仔褲品牌榜中榜/名牌牛仔褲

1李維斯levis牛仔褲(品牌開始于1853美國,牛仔褲的“鼻祖”)2lee牛仔褲(開始于1889年美國,百年歷史)

3ck牛仔褲(卡文克萊)(calvinklein牛仔褲開始于1968年美國)4蘋果texwood牛仔褲(香港德士活集團(tuán)的旗艦品牌,牛仔褲專家)5蘭雁牛仔褲(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6旗牌王kipone牛仔褲(香港旗牌王集團(tuán)品牌,國家免檢產(chǎn)品)7黑牡丹牛仔褲(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

8only牛仔褲(歐洲萊卡與丹麥著名品牌)

9第五街牛仔褲(第五街5thstreetjeans始于1965年美國)10wrangler牛仔褲(美國西部的品牌,世界知名品牌)

中國十大服裝品牌

杉杉(中國馳名商標(biāo))

司登(中國馳名商標(biāo))

紅豆(中國名牌)

羅蒙(中國馳名商標(biāo))

報(bào)喜鳥(中國馳名商標(biāo))

雅戈?duì)?中國馳名商標(biāo))

鄂爾多斯(中國馳名商標(biāo))

莊吉(中國馳名商標(biāo))

陽光(中國馳名商標(biāo))

柒牌(中國馳名商標(biāo)）

中國十大西服品牌

1新郎西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2杉杉西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

3羅蒙西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4雅戈?duì)栁鞣?中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5報(bào)喜鳥西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

6紅領(lǐng)西服(中國馳名商標(biāo))

7紅豆西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8莊吉(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

9法派西服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

10培羅蒙(中國馳名商標(biāo))

中國十大羽絨服品牌

1波司登羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)2艾萊依羽絨服eral(中國名牌,世界品牌)

3雅鹿羽絨服(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4鴨寶寶羽絨服(知名暢銷品牌)

5鴨鴨羽絨服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

6雪中飛羽絨服(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7冰潔羽絨服(波司登集團(tuán)品牌)

8雪馳羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9紅豆羽絨服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

10雪倫羽絨服(知名暢銷品牌)

中國十大休閑服品牌

1森馬休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

2唐獅休閑服(中國馳名商標(biāo))

3李寧運(yùn)動(dòng)服(知名暢銷品牌)

4耐克運(yùn)動(dòng)服(世界暢銷品牌);

5阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服(世界暢銷品牌)

6以純休閑服(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7佐丹奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)

8依米奴休閑服(國家免檢產(chǎn)品)

9美特斯邦威休閑服(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

10喬丹運(yùn)動(dòng)服(中國馳名商標(biāo))

中國十大女裝品牌

1哥弟女裝(中國馳名商標(biāo),臺(tái)灣名牌)

2only女裝(世界品牌,丹麥名牌);

3艾格女裝(法國etam集團(tuán)分支企業(yè),著名暢銷品牌)

4歌莉婭女裝(中國女裝/秋裝/夏裝高知度品牌

5太平鳥女裝(中國女裝高知度品牌):

6蟲蟲女裝(香港名牌,知名暢銷品牌)

7紅袖女裝hopeshow(中國女裝高知度品牌)

8太和女裝(中國女裝高知度品牌)

9斯?fàn)桘惻b(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

10千百惠女裝(中國知名暢銷品牌)

中國十大男裝品牌榜中榜/十大名牌男裝

1勁霸男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2柒牌男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

3七匹狼男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4利郎男裝(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5才子男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6太子龍男裝(中國馳名商標(biāo),知名品牌)

7九牧王男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8虎都男裝(中國馳名商標(biāo),中國名牌)

9帝牌男裝(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

10boss男裝(世界品牌,中國馳名商標(biāo))

中國十大領(lǐng)帶品牌榜中榜/名牌領(lǐng)帶

1巴貝babei(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

2麥地郎(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3雅戈?duì)?中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4俊仕gent*s(國家免檢產(chǎn)品)

5金利來領(lǐng)帶(中國馳名商標(biāo),知名品牌)

6古琦歐·古琦gucci(開始于1923年意大利佛羅倫薩)

7登喜路dunhill(創(chuàng)立于1893年英國倫敦)

8巴寶莉burberry(1856年在英格蘭開始第一家品牌戶外服飾店)9鱷魚lacoste(開始于1933年法國)

10波士hugoboss(1923年創(chuàng)立于德國,著名男裝品牌)

中國十大襯衫品牌榜中榜/中國名牌襯衫

1雅戈?duì)杫oungor(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)2海螺(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

3開開(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

4步森(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

5才子襯衫(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

6紳士襯衫(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

7羅蒙(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

8虎豹hubao(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

9紅豆(中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

10洛茲(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)