動漫廣告論文(大全16篇)

讀書對于個人的成長和知識的積累有著重要的作用，我們應(yīng)該多多閱讀。1.完美的總結(jié)需要有全面準確的數(shù)據(jù)和信息總結(jié)范文的多樣性和獨特性，展示了不同人的理解和歸納能力。

動漫廣告論文篇一

明清時期,在資本主義文明的巨大沖擊下,中國的社會形態(tài)急劇轉(zhuǎn)變。戰(zhàn)爭之后,報刊逐步成為近代中國傳播范圍最廣、受眾最多、影響力最大的傳播媒介。隨之而來的就是報刊廣告的不斷涌現(xiàn),香煙廣告、食品廣告、電影廣告、招生廣告等層出不窮,這也正是當時社會變遷的生動體現(xiàn)?？梢哉f,報刊廣告的出現(xiàn)和發(fā)展是晚清時期廣告發(fā)展的顯著標志,此時報刊廣告中一個非常顯著的特點就是小說廣告的盛行。

小說題材本身的特殊性決定著它不能夠像詩詞戲曲等有著多種傳播擴散的方式,然而晚清時期印刷技術(shù)的提升為小說的傳播提供了便利,許多書坊開始大量刊刻、出版小說,許多報刊也開始紛紛連載小說。報刊作為一種重要的傳播媒介,具有時效性強、覆蓋面廣、價格低廉等特點,因此為了更好地推銷自己出版的小說,賺取更多的利潤,出版商便開始在報刊上為其商品,也就是出版的小說做廣告宣傳,這也是本文將要研究的重點———報刊小說廣告。

從廣告學的角度來看,廣告是由出資人通過各種媒介進行的、以消費者為廣告訴求對象的一種大眾傳播過程。這一傳播過程涉及許多要素,包括小說廣告的發(fā)起人,也就是作為廣告主的報館、書坊;小說的讀者,即廣告訴求對象;小說廣告得以施展的舞臺,廣告媒介———報刊等。

一、廣告主———報館、書坊。

作為廣告主的報館和書坊是整個傳播活動的有力參與者,他們策劃、設(shè)計并且發(fā)布了小說廣告。許多報館、書坊諸如商務(wù)印書館、開明書局、廣智書局等每天都大量刊登小說廣告,據(jù)《清末民初小說目錄》記載,《世界繁華報》、《圖畫日報》等幾乎有三分之一的版面是小說廣告。

此時報刊的小說廣告主要是推銷廣告和征文廣告,當然還有一些其它業(yè)內(nèi)廣告。

(一)推銷廣告。

伴隨著西方現(xiàn)代文明的不斷入侵,晚清的文學市場已經(jīng)初現(xiàn)端倪,報刊、書坊等出版商早已深深地認識到在小說銷售過程中廣告宣傳的重要性。例如19,就有超過60個報館、書坊等出版機構(gòu)在《中外日報》上刊登自己出版的書籍廣告,晚清報紙的大量版面被這些銷售廣告所充斥。想要從浩如煙海的銷售廣告中脫穎而出吸引消費者的注意力,就必須有自身獨特的賣點。此時的刊載小說廣告深諳其道,通過言簡意賅的提要形式突出所推銷小說的獨特賣點。諸如偵探小說主打撲朔迷離的情節(jié),言情小說的賣點是才子佳人的愛情故事,政治小說則主要介紹其政治理念等等。

報載小說廣告的不斷增多,無疑推動了小說市場的繁榮發(fā)展,各書坊、報館之間的相互競爭日益加劇。

為了面對激烈的市場競爭,吸引更多的讀者,各個報館和書坊不斷在報紙上刊登降價廣告、批發(fā)零售廣告、打折廣告等。自19《時報》刊登了“小說林社二周年廉價活動”的廣告開始,這些促銷類的廣告便層出不窮。有的甚至推出了買小說附送贈品的廣告,諸如廣智書局的贈物廣告:“購本書局出版書籍三元者贈《鐵假面》小說”?？傊?為了更好地宣傳自己刊印出版的小說,擴大消費群以期獲得更大的商業(yè)利潤,報館和書坊老板采用了各種營銷手段和營銷策略。

(二)征文廣告。

除推銷廣告之外,報館和書坊還在報紙上刊登征文廣告。最早的搜書征文廣告出自于傅蘭雅的“求著時新小說啟”,自1895年刊登于《申報》之后就引起巨大轟動,各大報館和書坊紛紛效仿。這類廣告的出現(xiàn)不僅保障了報館和書坊的小說稿源,推動了小說創(chuàng)作的平民化、群體化,更為重要的是直接參與了晚清小說的變革,對小說的內(nèi)容和形式起到了規(guī)范作用。如傅蘭雅曾在征文廣告中要求:“辭句以淺明為要,語意以趣雅為綜,雖婦人幼子皆能得而明之”。

同時,征文廣告還在一定程度上控制了小說的篇幅。月月小說社為了能夠使征得的小說適合連載,明確規(guī)定了小說的字數(shù)和回數(shù);《時報》為了避免刊載長篇小說的長周期律,特意刊登廣告征求短篇小說。這樣的要求使得小說的創(chuàng)作更加符合市場和讀者的需求。小說的熱銷吸引了更多商家的注意,開始紛紛投資到文化市場中來,催生了大量的書坊和報館的形成。這樣雙向影響的過程不僅宣傳了小說,使書坊和報館得到了利潤,更重要的是推動了整個晚清小說市場的繁榮發(fā)展。

(三)其他業(yè)內(nèi)廣告。

除了上述的銷售廣告和征文廣告之外,還有打擊盜版廣告、小說出租廣告、作家聲明等不同類型的'廣告。

例如,一兩元大洋一本的小說對于底層的平民來說很難接受,針對這一數(shù)量龐大的讀者群體,書坊和報館開設(shè)了小說出租這一業(yè)務(wù)并在報刊上大量刊登小說出租廣告?！缎侣剠矆蟆酚袆t廣告:“出租小說:各類小說即日起賤價出租,租費僅一成”。小說出租廣告的刊登,進一步擴大了小說的讀者群,推動了小說市場的繁榮。

二、廣告訴求對象———讀者。

廣告訴求對象也就是廣告的目標消費者,是廣告主進行廣告活動的對象。當小說進入到文化市場中,參與了流通與傳播的過程,就賦予了自身以商品性。作為一件商品,自然有其消費者。小說的消費者就是廣告的訴求對象———讀者。但是,在這里我們需要將廣告受眾和讀者區(qū)分開來。廣告受眾指的是所有接觸到廣告的人,廣告的受眾最后并不一定會成為小說的讀者,他們僅僅只是潛在的消費者。此時的廣告主們已經(jīng)注意到廣告存在的價值,他們發(fā)布廣告的最終目標就是將這些廣告受眾變成小說的真正讀者。小說廣告的存在為讀者提供了獲取小說信息的平臺,此時的上海:“新書出版,非廣登廣告,讀者無從知悉?！?/p>

讀者通過刊登的廣告了解小說的內(nèi)容,從而根據(jù)自己的喜好選擇自己所要購買的小說。

小說本身就有的可讀性加之晚清時期印刷技術(shù)的突飛猛進,刺激了閱讀的平民化,小說的讀者群體日益擴大。究其原因,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:第一,印刷技術(shù)的提升降低了小說印刷的成本,讀者閱讀小說的成本也隨之降低。因此,越來越多的普通百姓開始購買小說;第二,晚清時期的小說形式更加豐富多樣,偵探小說、言情小說、政治小說等種類繁多的小說滿足了不同讀者群的需要。與此同時,石印技術(shù)的發(fā)展使得小說中出現(xiàn)了大量的插圖,隨著插圖本、繡像本小說不斷地流入市場,許多文化程度不高的婦女、兒童也紛紛成為小說的忠實讀者。另外,打擊盜版廣告的出現(xiàn)也引發(fā)了筆者的思考。如新小說社在《時報》上曾經(jīng)發(fā)表聲明:“昨見《新小說匯編》一書,非本社所刊印,市面流通所意近假冒”。這樣打擊盜版的廣告在晚清時期的報刊上層出不窮,盡管阻礙了文化市場的正常發(fā)展,但是在一定程度上也能夠反映出圖書是否暢銷。小說只有在暢銷的情況下,才會有盜版的出現(xiàn)。盜版小說的出現(xiàn)使得小說的成本進一步降低,讀者群自然得到擴大。

三、廣告媒介———報刊。

報刊廣告指的是報紙廣告及早期雜志期刊廣告。報紙作為當時晚清時期新式的傳播媒介,具有很強的傳播性、時效性,價格也比較便宜,適合平民大眾購買閱讀。

19以前,全國共出版中文報紙1753種,尤其是戰(zhàn)爭之后,中文報紙發(fā)展迅速,品種豐富,不僅僅有普通的周報、日報,還有晚報、機關(guān)報等,既有中國士紳、官員辦的,也有外商辦的?？切≌f廣告的報紙數(shù)量十分可觀,例如《申報》、《中外日報》、《時報》、《游戲報》、《圖畫日報》、《神州日報》等。

雜志期刊有著閱讀率高、傳播速度快、覆蓋面廣、保存時間長等特點,大量的小說廣告紛紛在雜志期刊上刊登。據(jù)《中國近代期刊篇目匯錄》統(tǒng)計,晚清時期的雜志總數(shù)超過了100種。《小說叢報》、《月月小說》、《繡像小說》、《小說畫報》、《小說林》、《小說大觀》等雜志受眾群龐大,因而其刊載的廣告效果自然非常好。此時報紙雜志的發(fā)行量也十分驚人:《新民叢報》的派送處達75處,銷量每期約9000份;《繡像小說》“每次發(fā)行三千本”.

由此可見,晚清時期的許多報刊擁有大量的讀者,這些報刊作為一種廣告媒介為小說廣告提供了廣大的舞臺。

報刊作為一種廣告媒介,在刊登廣告主廣告時,需要索取一定的廣告費用。如《時報》就刊登出明確的廣告收費標準:每行至少五十字,三行起碼;第一日每行四角,第二日至第七日每行二角半,第八日開始每行二角。粗略算下來,廣告主如果想要在一段時期內(nèi)連續(xù)刊登廣告,需要支付的廣告費用也十分巨大。當然,發(fā)行量越大、知名度越高的報社收取的廣告費用越高,小說廣告的宣傳效果就越好。

四、晚清報刊小說廣告的文學價值。

(一)推動晚清小說界革命的發(fā)展。

19,梁啟超在《新小說》上發(fā)表的《論小說與群治關(guān)系》中提出:“今日欲改良群治,必自小說界革命始,欲新民,必自新小說始”的主張,揭開了“小說界革命”的序幕。隨后,一大批報刊小說廣告開始宣傳小說改良社會的主張,積極普及小說界革命理論。1902年11月14日,新小說社刊登的《新小說社征文啟》中寫道:“小說為文學之上乘。本社為提倡新學,開國民之智……寫情小說須寫兒女之情寓愛國之意,社會小說須寫社會現(xiàn)狀,藉以矯正弊俗。”198月16日,《圖畫日報》刊登了這樣一則銷售廣告:“本報之設(shè),為開通社會風氣,增長國民知識。惟小說一門,最易發(fā)人警醒,勸人觀感。故本報逐日圖繪偵探小說《羅師?！芳吧鐣≌f《續(xù)繁華夢》以饗讀者?！?/p>

這些廣告將小說的地位抬至“文學之上乘”,小說長期以來被鄙視的傳統(tǒng)觀念被徹底打破。同時這些廣告又處處彰顯著鮮明的文學主張,即用小說來改良社會。這些廣告字里行間體現(xiàn)著發(fā)布者的文學啟蒙宗旨,就像是一份份短小精悍的宣言書,為新小說改良社會、啟迪民智的宗旨搖旗吶喊,開創(chuàng)了中國小說發(fā)展的一個新時代,推動了影響深遠的“小說界革命”的發(fā)展。

(二)小說新文體應(yīng)小說征文廣告而生。

報刊小說廣告尤其是征文廣告的大量刊登促使小說新文體的不斷涌現(xiàn),諸如新章回體小說、短篇小說等。晚清時期,許多章回小說開始在各類報刊上進行連載,但傳統(tǒng)章回小說動輒數(shù)十回,有的甚至上百回,數(shù)十萬字乃至上百萬字的小說在報刊上的連載周期過于漫長,因此許多小說并不能完整地刊登,嚴重影響了讀者的閱讀。19第3期的《月月小說》在其征文廣告中明確要求:“撰寫長篇小說,以章回體每部十六回到二十回為合格”;19第1期《小說月報》的一篇征文廣告中特別強調(diào):“凡長篇小說,每四期一結(jié)”。這樣的征文廣告促使新章回小說應(yīng)運而生,大多每部十五回到二十回之間,字數(shù)控制在十到十五萬字。

《時報》在1910月29日刊登了一篇征集短篇小說的廣告:“各報近時頗為流行短篇小說,本館亦采用此法,如用此種小說投稿登報者,每篇贈三至六元大洋”?！缎≌f月報》也刊登了短篇小說征文廣告,要求來稿“每篇小說字數(shù)一千至八千為率”。

為了符合征文者和消費者的需求,作家們創(chuàng)作了大量的短篇小說,這些短篇小說語言簡潔,結(jié)構(gòu)嚴謹,深受廣大讀者喜愛。

(三)稿酬制度的確立,在中國小說史上具有開創(chuàng)性意義。

早在漢代,文人作文受謝的情況就已經(jīng)出現(xiàn),但往往局限于私人饋贈和官府賞賜,內(nèi)容也大都集中在碑志、公文等應(yīng)酬文字上,文人創(chuàng)作的文學作品是沒有稿酬的。

1880年,申報館開始陸續(xù)在《申報》上刊登“寫書酬洋”的廣告;1902年《新民叢報》上刊登了一則《新小說社征文啟》的廣告,這則廣告標志著中國古代小說酬稿制度的初步確立。這則啟事中明確劃分了作品的等級,不同的等級按照每千字計酬,這同今日的稿酬制度大致相似。稿酬制度的逐步確立,吸引了一大批文人作家投稿,稿件的質(zhì)量不斷提升。同時,文人作家們也脫離了原來的封建官僚系統(tǒng),其創(chuàng)作開始關(guān)注市場需求規(guī)律,依賴市場調(diào)節(jié)體系。稿酬制度的確立對中國古代的文化生活和經(jīng)濟生活影響深遠,而晚清報刊小說廣告對于我們把握稿酬制度從形成到完善的過程有著重要意義。

不可否認的是,報刊小說廣告中也存在許多虛假信息等等,阻礙了文化市場的正常發(fā)展。但報刊廣告是中國廣告史上光輝燦爛的一部分,它的存在折射出社會政治、經(jīng)濟、文化生活的方方面面。作為反映晚清時期小說發(fā)展的重要資料,報刊所載的小說廣告具有重要價值,對于我們今天研究晚清時期小說的發(fā)展和報刊的發(fā)展具有雙重意義。

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動漫廣告論文篇二

廣告學是經(jīng)濟學，也是藝術(shù)學，它是策劃、設(shè)計、開發(fā)、創(chuàng)新等全方位的學科，既是宏觀的人文社會學，又是微觀的跨學科、多學科交叉的復(fù)合性應(yīng)用學，它的學術(shù)性高、應(yīng)用廣泛、涉及面廣。如何使老師教好、學生學好，如何使廣告學人才的培養(yǎng)目標切實落實到實際的人才培養(yǎng)過程中，如何使畢業(yè)生真正達到社會和市場對廣告學人才提出的高要求，成為社會應(yīng)用型人才。也是蘭州交通大學博文學院廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)管理和教學實踐的重點和關(guān)鍵。

一、培養(yǎng)方案高標準，編寫教案講實際。

三本院校要辦好廣告學專業(yè)，首先要解決學生底子薄和廣告學的高端性之間的矛盾。廣告學科必須站在市場經(jīng)濟的前沿，引領(lǐng)科研導(dǎo)向，研發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場。它是一個綜合性的系統(tǒng)工程。因此，需要較高的學術(shù)水平和豐富的社會實踐能力。面對三本院校學生底子薄、綜合素質(zhì)差距大等現(xiàn)狀，我們認為，要教出好學生，必須要先做好老師。老師必須學好，研究透課文的全部內(nèi)容，總結(jié)出知識點、難點、重點，有針對性地把理論講活，把難點講透，并且要樹立科學的教育觀，在實踐中解析課文，在生活中講清案例，做到?jīng)Q不“照本宣科”，決不死板教條，決不誤人子弟。蘭州交通大學博文學院藝術(shù)設(shè)計系結(jié)合教學實際，制定出《責任制教學管理模式》，明確提出素質(zhì)教育的新思路，強調(diào)教學思想要高起點，要求保證教材的權(quán)威性、保持學術(shù)的時代性，堅持使用高水準的教材。在教學設(shè)置上，第一學年，提高學生的學習興趣和學習自信心。把實踐性強的創(chuàng)意類課程安排在一年級，旨在樹立學生的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)創(chuàng)造精神，訓練動手能力；第二學年，介入市場、服務(wù)社會，參加社會實踐和專業(yè)賽事，進一步消化理論知識，提高創(chuàng)作水平，訓練專業(yè)知識的應(yīng)用能力；第三學年，提高理論水平，加強學生在企業(yè)文化研修專業(yè)方向的鍛煉，掌握市場營銷學、廣告策劃學、公共關(guān)系學等方面的理論知識，積累實踐經(jīng)驗；第四學年，重在社會實踐，提高專業(yè)能力，開始就業(yè)準備。

（一）素質(zhì)教育通全局，全力抓好一年級。

蘭州交通大學博文學院藝術(shù)設(shè)計系十分重視新生第一課，并由骨干教授和講師使用自編教案授課。做到以下三個方面：其一，課文的內(nèi)容不能改變，變動課文的次序，把先理后實踐改為先實踐后理論；把費解的專業(yè)術(shù)語和藝術(shù)原理生活化，深入淺出地講課文；把理論知識轉(zhuǎn)移到作業(yè)、作品解析的過程中去詮釋。其二，在講課文、做練習的同時，要教技能、教方法，讓每一個學生在一兩周內(nèi)出成績，激發(fā)學生的自信心和對課程的濃厚興趣，樹立良好學風，加強學生之間相互學習、相互幫助的團結(jié)精神。其三，全面地補充與實踐課題相關(guān)的交叉知識，如文學上的`短板限制了學生的理解能力，哲學、美學的欠缺限制了學生的鑒賞能力，藝術(shù)學的缺席妨礙了學生想象力的發(fā)揮。所有這些，都要在講課與實踐中得到補充，在講線性寫生時，要講清楚中國傳統(tǒng)繪畫的抽象性和線的精神因素；在講畫面氣韻時，要講舞蹈的形體語言和動作的運動情緒；在講構(gòu)成時，要講陰陽開合中的布勢和脈動的起伏作用；在講內(nèi)容和形式時，要講音樂中的詞與曲的關(guān)系。使學生明白全面發(fā)展的重要性，從而自覺地研修相關(guān)交叉的課題。在專業(yè)創(chuàng)意訓練上從一年級專業(yè)基礎(chǔ)課開始，讓學生初步設(shè)計“印花布”“圖案”以及“平面構(gòu)成”；讓學生了解廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、環(huán)境設(shè)計中所應(yīng)用的各種構(gòu)成因素和設(shè)計元素，如黑白灰的對比關(guān)系、圓與方、虛與實的生成關(guān)系等；讓學生盡早懂得設(shè)計原理、設(shè)計程序和行業(yè)特點。

（二）強調(diào)課堂示范，實行跟進式輔導(dǎo)。

廣告學專業(yè)的學生雖然都是沒有藝術(shù)基礎(chǔ)的文理科考生，但他們不乏聰明，只要尊重他們的個性，發(fā)現(xiàn)他們的潛能，他們很快就能進入“角色”。授課教師要通過示范與啟發(fā)等多種教學形式，調(diào)動每個學生的特長和興趣點，及時地“點化”他們，時?？隙▽W生的進步，抓住時機在全班或全系范圍內(nèi)，講評好的作業(yè)、好的作品，在講評中理出知識點，解析成功的關(guān)鍵點，使全班、全系都能覺悟，同時進步。與此同時，老師要跟進式輔導(dǎo)，使學生在藝術(shù)創(chuàng)作中一環(huán)扣一環(huán)的遞進式發(fā)展，明確強調(diào)第一步的成功不能代表后面的成功，讓每一位學生認識到藝術(shù)創(chuàng)作的不易之處。因此，老師上課時，要步步不離學生，時時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，普遍的問題全班講，個別與個性的問題耐心給每個學生分析、啟發(fā)。這種“推波助瀾”的課堂實踐讓全班“好戲連臺”，不斷出現(xiàn)的好作業(yè)、好成績讓學生深感意外，讓老師感到“自愧不如”。

二、以項目帶動教學質(zhì)量，以創(chuàng)作檢驗實踐能力。

《廣告學》專業(yè)人才必須在社會實踐中培養(yǎng)提高，在市場競爭中經(jīng)受鍛煉。蘭州交通大學博文學院藝術(shù)設(shè)計系的實踐教學分三部分。第一部分是課堂實踐，圍繞課文的學術(shù)知識和創(chuàng)作要求進行作業(yè)。課題作業(yè)不能照搬書本案例，要應(yīng)用課文的專業(yè)原理來自己創(chuàng)作。每個單元都從研究物質(zhì)形態(tài)開始，經(jīng)過寫生―解析―重構(gòu)―草圖―創(chuàng)作，這樣一個程序來完成，在每個環(huán)節(jié)中，第一步是發(fā)揮個性，自己構(gòu)思；第二步是老師講評、輔導(dǎo)和修改；第三步是在全班比較的基礎(chǔ)上，講解理論知識，重視知識點、重點和難點，以期提高審美水平和作業(yè)的專業(yè)高度。在評判的標準上不唯分數(shù)，為學識；不唯表象，為能力。要看個性化成份，要看創(chuàng)新思維的展現(xiàn)。第二部分是實踐課，參與社會項目，參加全國及全省的設(shè)計、才藝比賽。根據(jù)專業(yè)、項目不同，分別組織若干學習小組，由相關(guān)專業(yè)的老師組織實施。在實踐過程中涉及的周邊課目，再由專業(yè)教師講解，如軟件問題，遇到桌面系統(tǒng)、三維系統(tǒng)、動漫系統(tǒng)，都由軟件老師巡回講解、輪流輔導(dǎo)。在創(chuàng)作過程中，采用靈活有效的授課方法，運用集體講授、重點示范、個別輔導(dǎo)相結(jié)合，以實踐驗證理論，以講解詮釋知識，在整個實踐的過程中，讓學生既要弄懂課文，又要學會運用。在實踐中，廣告學專業(yè)的學生積極參加國家、甘肅省各項比賽，包括全國大學生廣告藝術(shù)大賽、全國大學生藝術(shù)展演、甘肅省書畫攝影展、甘肅省創(chuàng)新杯計算機應(yīng)用能力競賽以及甘肅藝術(shù)大展等，并獲得了43個獎項，其中國家專利2項。實踐證明，在動手中學理論，在消化理論的同時輔導(dǎo)創(chuàng)作是三本院校學生學習的好方法。第三部分是社會調(diào)查、市場調(diào)研和認知實習。社會適應(yīng)能力和人際交往能力是廣告學專業(yè)的基本功。素質(zhì)教育不只是琴棋書畫，更重要的是健康的大腦和心靈，靈活的雙手與智商。同時還具備不斷學習的能力。所以走向社會，學會交往和內(nèi)省，學會獨立思考，學會擔當是廣告學實踐教學的重要任務(wù)。理論課程重調(diào)研是藝術(shù)設(shè)計系多年的主張，無論是市場營銷學，還是社會學概論，所有社會性理論課都由教師帶隊去商場、企業(yè)、設(shè)計公司等單位實習，做到在調(diào)研中寫論文、寫總結(jié)，有時還編故事、編劇本，以多樣形式詮釋課文，演示心得體會，展示才藝水平。

三、分階段總結(jié)，不斷提高學生的認知能力。

在實踐課堂上，學生完成作業(yè)后，不能正確講出作品的韻律關(guān)系和點線面的構(gòu)成原理，作品的美學原則和命脈關(guān)聯(lián)以及可改進的地方。所以，教師分時段的總結(jié)講評十分關(guān)鍵，在大二、大三的講授中應(yīng)該及時地講課文、講案例，講定義。要把課文前后貫通，把理論課、實踐課形成雙軌階梯形，使之有聯(lián)系、有論證、有提高、有回旋、有秩序。形成課與課的銜接、理論與實踐的溝通，各科之間的融合與對接，如在講“設(shè)計素描”時，聯(lián)系平面構(gòu)成、立體構(gòu)成來詮釋；在講“三大構(gòu)成”時要引證設(shè)計素描的基本觀點；在項目創(chuàng)作中，要聯(lián)系色彩的情緒表達和民族特點，要講清楚美學與民俗、地域文化間的區(qū)別與聯(lián)系等等。使學生明白所學課程的設(shè)計是科學性，實用性。

在第三學年，指導(dǎo)學生整理歸納個人學養(yǎng)與愛好，選擇就業(yè)方向，不斷深化知識結(jié)構(gòu)，歸納清楚實用知識和學科理論，解析明白藝術(shù)的高度和工藝的難度，使實用技能應(yīng)用自如，把專業(yè)理念層層深入，使素質(zhì)水平得到升華。

四、注重科學的教學秩序，端正教風學風是素質(zhì)教育的基本保證。

在人才培養(yǎng)過程中堅持愛國主義教育和法制教育，要求師生嚴格遵守國法校規(guī)、遵守《師生守則》。大力提倡文化素質(zhì)和文明程度的提升，把教師的職業(yè)道德、學生的素質(zhì)教育和教學質(zhì)量當作事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；教師的敬業(yè)要體現(xiàn)在授課態(tài)度和備課水平上；教師的責任性要落實在課堂輔導(dǎo)和課余的答疑解難上；把“量化考核”落實要在學生的到課率、及格率、就業(yè)率和獲獎率的綜合評估上；把先進點要放在改進授課方法、科研教學雙豐收的制高點上。以課代表帶動全班的學風，以優(yōu)秀班帶動全系的紀律，形成全系范圍的學業(yè)交流、學術(shù)競賽和全方位的校園文化，有效的解決學生管理中存在的問題。

與此同時，抓好教學管理，系領(lǐng)導(dǎo)要以身作則，帶頭做好各項工作，充分發(fā)揮黨支部和全體黨團員的帶頭作用，要發(fā)揮全體教職員工和全系班干部的愛崗敬業(yè)精神，使干部有凝聚力，讓教工有向心力，形成一個團結(jié)奮進、相互支持、齊心協(xié)力、共同進步的先進團隊，爭取在素質(zhì)教育和廣告學教學上更上層樓，取得好成績。

五、y語。

探索三本院校廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)教學模式是一項長期的系統(tǒng)工程，如想培養(yǎng)出具有廣告學專業(yè)基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識、專業(yè)設(shè)計技能，較全面地掌握廣告的本質(zhì)特征及營銷、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、媒體、廣告運作等領(lǐng)域知識，能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的各類企事業(yè)單位、廣告公司、媒介機構(gòu)、廣告業(yè)務(wù)部門、出版單位等領(lǐng)域從事相關(guān)工作，具有較強實際工作與研究能力的復(fù)合應(yīng)用型人才，就要組建一支綜合素質(zhì)高，專業(yè)技能過硬，發(fā)展意識超前，重視團結(jié)協(xié)作精神，甘于奉獻的教師團隊。搭建一個師生相互學習、學術(shù)交流以及自我展示和自我提升的平臺，構(gòu)建一種科學化銜接基礎(chǔ)課和專業(yè)課、理論課與實踐課的遞進式教學方法與優(yōu)化教案的教學體系，是結(jié)合實際、與時俱進探索三本院校廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)模式科學、實效的正確之路。

動漫廣告論文篇三

1、新動漫新生活，海諾達海天下。

2、用科技傳播精彩。

3、動漫世界，首肯海諾。

4、精美（經(jīng)典或精彩）動漫，海諾達成。

5、每個瞬間只為精彩——海諾達。

6、動漫海洋，諾達為先。

7、炫動朝陽，繽紛無限。

8、攜手開拓，動漫未來。

9、動漫先鋒，海闊天空。

10、海納百川，取則行遠，一諾千金，達于四方（天下）。

11、納百川，繪千金，創(chuàng)志遠——海諾達。

12、唯美沉醉，動漫王國。

13、廣告?zhèn)鞑ィＶZ達成。

14、實現(xiàn)朝陽的承諾——海諾達。

15、新動漫，新精彩。

16、海諾達——動漫王國。

17、比想象美麗，比傳說精彩。

18、一諾傳四海，誠心事必達。

19、感動生活，樂動未來。

20、海諾達天下，動漫傳四海。

21、精彩海諾達，動漫贏天下。

22、為你吶喊助威——海諾達。

23、漫漫長路，誠信為金。

24、創(chuàng)意無界限，動漫海諾達。

25、攜手締造，動漫天地。

26、用大海的情懷——海諾達。

27、你的夢想，指日可待。

28、海諾達，傳播效應(yīng)廣。

29、動漫業(yè)于今，海諾達于心。

30、海量動漫悲歡，精誠一諾必達。

31、我們讓動漫更靈逸——海諾達。

32、一言海諾，達您所愿。

33、演繹世紀經(jīng)典，海諾動漫傳奇。

34、攜手開創(chuàng)，動漫時空。

35、海之承諾，達信天下。

36、智·造精彩，誠·就未來。

37、比夢真實，比畫精彩。

38、海諾達動漫，世界有浪漫。

39、海諾達動漫，連接你我他。

40、海諾達，讓您美譽天下。

41、動漫為家，傳媒天下。

42、動漫專屬，海諾之達。

43、海的承諾，新（心）的抵達。

44、動心海諾，漫舞天空。

45、海諾達，用動漫告訴世界。

46、動漫海諾達，精美（經(jīng)典或精彩）傳天下。

47、海納，誠諾，夢達。

48、一諾四海，動漫萬家。

49、海諾動漫，達至天下。

50、朝陽產(chǎn)業(yè)，繽紛夢想。

51、海納時尚動漫，締造夢想家園。

52、揚帆遠航，心在朝陽。

53、海量動漫，精彩諾達。

54、專注專業(yè)，精益求精。

55、諾守四海，譽達天下。

56、海納百川，有諾必達。

57、海量精漫，諾達首選。

58、風動影隨，海漫熒屏。

59、海諾達，動漫之家。

60、大海承諾的到達——海諾達。

61、濃情誠意，精彩海諾。

62、海諾達動漫，世界動起來。

63、漫·生活，諾·必達。

64、信立海諾達，動漫贏天下。

65、海有容，諾千金，達至善。

動漫廣告論文篇四

[摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。現(xiàn)代傳播學和市場營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。

應(yīng)用較為主要的廣告創(chuàng)意策：usp廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；usp廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學；市場營銷。

在我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現(xiàn)獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個極其重要的因素。

廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術(shù)性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。

（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！癱reative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術(shù)活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的'符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g(shù)形象來表達廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。

符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應(yīng)當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

表象一旦轉(zhuǎn)化為。

[1][2][3][4][5][6]。

動漫廣告論文篇五

一、導(dǎo)言。

廣告是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品極其豐富之下的產(chǎn)物。在信息社會的今天，廣告已經(jīng)成為傳播經(jīng)濟、文化、科學技術(shù)社會信息的有力工具和手段。而這次企業(yè)參觀，帶著喜悅與期待的心情，跟著廣告老師，全班同學一起來到佛山著名的南風古灶、中國陶瓷城、樂從羅浮宮參觀。古典古色、富麗堂皇、皇家貴族享受，讓人沉浸其中，也見識了各種各樣的廣告。

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。

二、品牌。

品牌形象，一般指人們對某一事物因概念、感覺、想法、印象、評價而產(chǎn)生的綜合結(jié)果，既反映了人們對某一事物表象的認識，也反映了人們對這一食物本質(zhì)的認識。佛山陶瓷在中國的陶瓷行業(yè)中擁有著舉足輕重的地位。目前，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)350多家，生產(chǎn)線達1200多條。而石灣產(chǎn)區(qū)到止，陶瓷年產(chǎn)值已超過200億元；擁有很多實力雄厚的企業(yè)和極具知名度的品牌。石灣陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)等方面一直走在國內(nèi)同行前列，在全國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著引領(lǐng)潮流的積極作用。佛山，是我國最大的、最重要的陶瓷生產(chǎn)基地，而石灣陶瓷則是佛山一張亮麗的“名片”。正因為有了石灣陶瓷，佛山享有了“南國陶都”的桂冠；正因為有了石灣，才形成了今天以石灣為基礎(chǔ)延伸發(fā)展起來的“大佛山陶瓷”這一地域經(jīng)濟的概念。

20，佛山市禪城區(qū)石灣街道被中國建筑材料工業(yè)協(xié)會、陶瓷英才網(wǎng)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予“中國陶瓷名鎮(zhèn)”，引起了社會各界的強烈關(guān)注。12月，佛山禪城陶瓷產(chǎn)業(yè)被列入“廣東省首批產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)”。

石灣歷來有“南國陶都”的美譽，有源遠流長的陶文化底蘊，是嶺南文化的重要組成部分。早在原始社會的新石器時代，就有了制陶的歷史，到唐宋時期已經(jīng)非常發(fā)達，明清兩代達到鼎盛，自明代起，石灣的藝術(shù)陶塑、建筑園林陶瓷、手工業(yè)用陶器等就不斷輸出國外。改革開放后，石灣陶瓷范圍更廣，品種更多樣，規(guī)模更龐大。

樂從的羅浮宮，是羅浮宮集團旗下的一品牌。羅浮宮國際家具博覽中心自開業(yè)至今，已成功的承辦了六屆中國（樂從）國際家具博覽會。為樂從家具業(yè)進軍國際市場提供了無與倫比的交易平臺。數(shù)以萬計的中外客商涌入樂從這一璀璨的商都，樂從家具市場也發(fā)展成為世界上最大的家具貿(mào)易集散地。家博中心云集了：美國健威、林保堅尼、生活大師、等近400家世界家具知名品牌。經(jīng)營范圍涵蓋了所有的家具類型，能滿足不同文化背景、審美情趣的不同層次客戶的需要。

為什么佛山的陶瓷城與家具城可以發(fā)展到家喻戶曉的品牌呢？

他們是如何進行品牌定位，成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌呢？

產(chǎn)品品牌成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌，對一個企業(yè)，意味著恒久不變的競爭優(yōu)勢，最大一般也會被認為最好，具有其他品牌所不具有的優(yōu)勢。它的獲得主要包括以下的：第一要從市場分析入手，看所要進入市場的特點；第二，市場細分是關(guān)鍵，從市場中切割出一塊子市場，把自己做成第一，是獲得領(lǐng)導(dǎo)者品牌的基本思想；第三，首先宣傳或首創(chuàng)一個市場概念，并把它牢牢與自己的品牌聯(lián)系起來，當人們涉足某一消費領(lǐng)域時首先就想到你的品牌，那么你就成功了。很顯然，佛山陶瓷與家具都做到了，很棒！

而品牌定位有一下幾個法則：爭做第一法則（要想使你的產(chǎn)品深入消費者的頭腦，就應(yīng)當想辦法使自己成為某一方面的第一，而不是僅僅提供比市場上已有產(chǎn)品更好的產(chǎn)品。）；競爭導(dǎo)向法則（從競爭的角度分析自身以及競爭者的定位策略，是為了贏得相對于競爭品牌的比較優(yōu)勢。）；聚焦法則（市場營銷中最強有力的戰(zhàn)略是通過它定位將焦點集中在一個簡單的名詞或概念上，使自己的品牌在潛在顧客的頭腦中擁有一個獨特的概念，以及一個獨特的、無法被其他品牌取代的位置。）；觀念競爭法則（創(chuàng)造出可以為消費者頭腦所接受的觀念或者發(fā)現(xiàn)消費者頭腦中已經(jīng)存在的觀念，實際上相當于發(fā)現(xiàn)一個新的市場。）；獨創(chuàng)性法則（定位觀鳥要獨特而有創(chuàng)新性，應(yīng)該尋找獨特的尚未被其他品牌使用的定位觀念，使他成為消費者心中的第一，并歸自己專有。）；占據(jù)頭腦法則（定位的最終目的是征服消費者的頭腦，即在消費者頭腦中成為某一方面的第一，占據(jù)一個難以被其他品牌奪走、取代的位置。）。

以下就是參觀中國陶瓷城，樂從羅浮宮一些產(chǎn)品的品牌定位與廣告宣傳：

三、cis與視覺識別。

cis：即企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象戰(zhàn)略，就是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)，傳達給與企業(yè)有關(guān)系的個人或團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感。cis旨在將企業(yè)理念精神、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺化識別三位一體化、戰(zhàn)略化地塑造企業(yè)形象，使企業(yè)達到最佳經(jīng)營狀態(tài)。cis是策劃的思想、理論在塑造企業(yè)良好形象活動中的應(yīng)用。cis設(shè)計綜合了謀略、計劃和設(shè)計三方面的運作。cis戰(zhàn)略是一種超越傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象整體戰(zhàn)略，是企業(yè)總體戰(zhàn)略的重要組成部分。

cis作為當今企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力武器，具有系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、差異性、傳播性、穩(wěn)定性、操作性、動態(tài)性等特點。cis的主要功能包括：

a)識別功能：cis是企業(yè)用以象征自身文化、經(jīng)營理念和職業(yè)特征的特定形象組合。所以在視覺上必須具備造型語言的原創(chuàng)性、獨特性，以形成企業(yè)間的差異性和視覺上的識別性。

b)管理功能：cis從經(jīng)營理念層次使企業(yè)員工的.思想意識、價值觀念統(tǒng)一于企業(yè)的整體目標。

c)傳播功能：cis的視覺傳播性夠有效地刻畫企業(yè)個性，突出企業(yè)精神理念，使消費者產(chǎn)生一致的認同感和信賴感。

d)應(yīng)變功能：在保持基本屬性的前提下，針對市場的變化進行調(diào)節(jié)，保持充分彈性，才能實現(xiàn)有效的動態(tài)管理。

e)文化教育功能：通過大量廣泛的宣傳教育，強化員工的歸屬意識、參與意識，培養(yǎng)其對企業(yè)的責任感，是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生凝聚力的基礎(chǔ)，也是提高員工素質(zhì)的必要手段。

cis由三個相互關(guān)聯(lián)的子系統(tǒng)組成：理念識別（mi），行為識別（bi），視覺識別（vi）。

動漫廣告論文篇六

廣告中的女性多限定為家庭婦女；若是職業(yè)女性，則更多的被限定在文教衛(wèi)、秘書等“傳統(tǒng)”的女性工作崗位，而這不過是女性家庭角色的社會延伸。角色的定型隨之而來的就是生存空間的限定。由于廣告中的女性出現(xiàn)最多的場所是家庭，因此女性的生存空間更多的被限制與家庭之中。其實隨著社會的進步，現(xiàn)實中的女性有著多元化的生存空間，她們的自強、自立意識日益增強，也早就突破了狹窄的家庭生活和就業(yè)圈子，走向了廣闊的社會空間。

調(diào)查表明:國內(nèi)媒體上,女性做廣告的比例占有絕對優(yōu)勢:護膚、化妝、洗浴用品的廣告似乎無一例外地由女性來做;家居用品、家用電器的廣告絕大多數(shù)也由女性做主角,甚至手機、領(lǐng)帶、西服這類被看作男人世界里的商品,其廣告也著意渲染女性對男性似乎是必然的崇拜、臣服和溫柔。為什么千百年來一直處于“第二性”的女性在現(xiàn)代商品廣告世界中成了“第一性”(就數(shù)量而言)?為什么女性在廣告中的形象如此模式化?這種現(xiàn)象實際上反映了現(xiàn)代人(男人)對女性的價值取向和審美追求,反映了女性的現(xiàn)實社會和文化狀況的某些側(cè)面以及社會(男人)對女性的角色期待和價值規(guī)范。在20世紀70年代以后社會性別理論就廣泛進入女性主義研究，這些學者采用的主要研究方法是統(tǒng)計女性在廣告中出現(xiàn)的次數(shù)以及所扮演的角色，發(fā)現(xiàn)大量創(chuàng)意雷同的廣告頻繁地在各種媒介中重復(fù)出現(xiàn)，從而塑造了女性的典型形象。所謂典型形象，即對某類人或某特定群體的標準化表現(xiàn)，雖然與真實相去甚遠，但因其頻繁而普遍地出現(xiàn)而顯得似乎是真實的。

1角色：廣告中的男性更多地充當職業(yè)者，女性更多地充當家庭或依賴角色，如母親、或妻子、女朋友等男性的伴侶。

2年齡：廣告中的人物一般都比較年輕，但女性比男性更年輕，一般在18—35歲之間，而有相當一部分男性在35—50歲之間。

3是否注意自己的外表：廣告中的女性比男性更注意自己的外表，她們希望自己足夠美麗并能吸引異性的目光。

4產(chǎn)品分類：女性更多出現(xiàn)在家用產(chǎn)品、身體用品及食品廣告中，男性更多地出現(xiàn)在體育、自動化、汽車、高技術(shù)產(chǎn)品等遠離家庭的產(chǎn)品廣告中。

5場景：廣告中，女性最常出現(xiàn)的地方是家里，男性則更多地出現(xiàn)在戶外。到了90年代，研究發(fā)現(xiàn)，時間背景為夜晚的廣告中，男女身處的場所沒有顯著差異，但在白天，出現(xiàn)在家里的仍以女性為主，男性則出現(xiàn)在工作場所或戶外。

6）對產(chǎn)品的評論：女性在廣告中很少對產(chǎn)品直接進行評論，當男女都對產(chǎn)品進行評論時，男性在評論時會給出更多的事實或者科學依據(jù)，而女性給出的往往是主觀感受和個人意見，這顯得男性比女性更有智慧，更具權(quán)威。

理論聯(lián)系實際，當下我國廣告中的女性形象大致可分為三種：首先是傳統(tǒng)古樸型女性。在諸如清香油、洗衣機、鮮辣醬和電飯煲之類的廣告里，女性大都顯得是持家的能手，她們衣著樸素大方，神情坦然而溫柔，對家務(wù)事、社交和禮儀盡心盡力，毫無倦意和厭煩，甚至有許多熱愛和自豪。這類女性的身邊總有可愛的孩子和滿意的丈夫，她們是一個家的支柱和善于主內(nèi)的女性。以這種女性為主角的廣告看上去既強調(diào)傳統(tǒng)的價值觀念，又贊成新時代的社會變革。其次是浪漫型的女性在廣告中頗為流行。在洗頭膏、名牌女裝、手表首飾和各類化妝品的廣告中，女性顯得特別嫵媚、嬌柔、脈脈含情，她們看上去比古樸型女性更青春年少，更富于幻想，更沒有負擔。最后是反映新時代新世紀女性的時代性的新特點，輕熟女，御姐，知識分子型大行其道。

典型案例，以李冰冰為例解析，她代言的產(chǎn)品有九牧、歐萊雅、東方刺繡和東芝等品牌，無不展示了現(xiàn)代女性的新風采。

五一期間，九牧衛(wèi)浴攜手廣大消費者將整體衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售總金額的1%，將用于全國小學鑄鐵水龍頭免費更換為健康節(jié)水水龍頭公益基金，活動寓意著每購買一套九牧整體衛(wèi)浴產(chǎn)品，帶著愛心給消費者更多的健康，10月13日，召開了新品牌現(xiàn)象代言人發(fā)布會，除了簽約金馬獎影后李冰冰作為代言人之外，更是打出了綠色環(huán)保的“健康牌”。九牧衛(wèi)浴不但通過設(shè)計低碳環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，宣揚“低碳健康”的生活理念，引導(dǎo)人們選擇更節(jié)能環(huán)保的綠色健康生活，更攜手“綠色女王”李冰冰，以實際行動見證環(huán)保、綠色、健康衛(wèi)浴時代的到來。李冰冰不僅被wwf特別任命為“地球一小時”唯一一位全球大使，成為世界環(huán)境組織首次任命中國人為國際大型環(huán)保項目的全球大使，還被任命為聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署親善大使，成為獲得該稱號的首位亞洲明星。一直以來李冰冰在氣候環(huán)保領(lǐng)域的執(zhí)著與努力，都與九牧的低碳、環(huán)保、健康等理念相契合，且兩者在對社會責任的認識及對公益的追求目標上更是不謀而合。作為新時代女性的標桿，她的個人人格魅力不僅僅在于自己的名譽地位，也在于她對社會的貢獻。和對氣候環(huán)保的努力。

影響：

（1）李冰冰國際知名影星的地位可以幫助企業(yè)樹立高大的形象，（2）吸引消費者眼球。像李冰冰這樣的美女明星不管出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺上，人們總想目睹一下她的風采，故會提高企業(yè)知名度，（3）愛屋及烏，喜歡她，進而喜歡她所介紹所使用的產(chǎn)品，這是一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象。本人就是李冰冰的鐵桿fans，對于和她相關(guān)的消息和廣告自然會多留心和更加的喜愛。（4）示范作用，名人對普通消費者具有很大的影響力，人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止常常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強的感染力和說服力，從而達到促進產(chǎn)品吸收的目的，（5）延續(xù)廣告效果。經(jīng)過長時間的營銷努力和廣告宣傳，消費者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)系關(guān)系。這樣，當消費者在其他場合或情景中再次見到她時，會不由自主的聯(lián)想到她代言的品牌，從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌知名度的作用。（6）提高品牌的品質(zhì)形象，（7）定位品牌，李冰冰對品牌的定位一方面從經(jīng)濟地位上的不同將產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品，（8）豐富品牌內(nèi)涵，李冰冰有著眾所周知的奮斗歷程，和為消費者所接受的獨特個性，將其聯(lián)系起來品牌也就增加了一些聯(lián)想與內(nèi)涵。（9）提高購買理由，當消費者處于眾多產(chǎn)品，琳瑯滿目，無從選擇時，廣告的效應(yīng)就產(chǎn)生了，此時，消費者的心中就會想起美女明星，自然而然的就會有選擇上的傾向，（10）媒體炒作，李冰冰對品牌知名度的迅速提升，如今《生化危機5》的上映和賣座，使的李冰冰成為國內(nèi)外人氣女王，給媒體帶來很大的版面也提高其所代言的產(chǎn)品的國際知名度和影響力。

動漫廣告論文篇七

論文摘要：在日益激烈的市場競爭中，柔性被認為是企業(yè)競爭力的主要決定因素之一。由于供應(yīng)鏈管理概念的提出，商業(yè)社會意識到柔性的概念應(yīng)該從單個制造系統(tǒng)拓展到供應(yīng)鏈系統(tǒng)。文章討論了柔性的概念及類型，探討了供應(yīng)鏈柔性的定義及其作用，指出供應(yīng)鏈柔性的概念及定量研究還處于初始階段。另外，文章給出了提高供應(yīng)鏈柔性的一些途徑。

一、柔性的概念及其類型。

現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)都處在競爭十分激烈、需求多樣化以及多變的市場環(huán)境之中，企業(yè)能不能對市場環(huán)境變化作出相應(yīng)靈敏的反應(yīng)，將決定企業(yè)的發(fā)展前途和命運。同時，企業(yè)也應(yīng)能夠適應(yīng)企業(yè)內(nèi)部的一些變化因素的影響。因此，企業(yè)需要不斷增強自己的技術(shù)水平、管理水平以及人員素質(zhì)等，才能在市場競爭中生存下來，并不斷成長壯大。所以，柔性技術(shù)就成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略目標之一，許多文獻把柔性同成本、質(zhì)量、技術(shù)等同時并列為企業(yè)的戰(zhàn)略核心領(lǐng)域。在過去，市場需求比較平穩(wěn)，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品種也比較單一，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期和生產(chǎn)提前期都比較長，對柔性的要求也就不高。然而，對許多制造企業(yè)來說，這一切都發(fā)生了巨大的變化。為了有效地消化市場需求的波動，并利用現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)更快地生產(chǎn)和開發(fā)新的產(chǎn)品，是一個關(guān)系到企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的重大課題，正是這種情況使人們對柔性技術(shù)的研究產(chǎn)生了極大的興趣。

關(guān)于柔性的一般定義，現(xiàn)在還在不斷的探索之中，現(xiàn)有的有關(guān)柔性的定義，往往只適合于某一特定的方面或領(lǐng)域，目前還沒有明確的共識。在較早前的研究中，有人將其定義為“制造系統(tǒng)適應(yīng)因環(huán)境變化或由于環(huán)境變化引起的一系列變化的能力”，或?qū)⒅圃烊嵝苑Q為，企業(yè)輕便快捷地應(yīng)對市場條件變化的能力。從企業(yè)內(nèi)部作業(yè)層面出發(fā)，可以定義柔性為，企業(yè)系統(tǒng)適應(yīng)相關(guān)因素（如產(chǎn)品、制程、負荷、機床故障等）變化的能力。但是，一個更加綜合性的柔性定義可能是，企業(yè)以在時間、精力、成本或企業(yè)運行性能等方面較小的代價，而作出快速反應(yīng)或改變的能力。本文傾向認為，企業(yè)柔性定義為企業(yè)對外部變化和內(nèi)部變化的適應(yīng)能力，它能使企業(yè)保持較高的競爭力和較好的經(jīng)濟效益。

企業(yè)對外界環(huán)境和內(nèi)部因素等變化的適應(yīng)能力，是受企業(yè)自身的生產(chǎn)條件決定的。要提高企業(yè)的整體柔性水平，企業(yè)需要提高譬如人員、生產(chǎn)組織、機器設(shè)備、加工工藝、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)等方面的柔性水平，也就是說，這些因素能使企業(yè)適應(yīng)多樣化、多變的生產(chǎn)要求，易于調(diào)整和轉(zhuǎn)換。例如，在企業(yè)內(nèi)部采用高效率的數(shù)控機床、培養(yǎng)企業(yè)人員掌握多種技術(shù)、采用團隊工作方式等。度量柔性的數(shù)量方法很多，例如路徑分析模型、信息模型、決策理論、財務(wù)分析等等，不一而足。本文認為，企業(yè)柔性水平的衡量，應(yīng)該建立在提高企業(yè)現(xiàn)在及將來的`經(jīng)濟效益上，不能給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的柔性，沒有多大意義。事實上，相關(guān)的研究也支持這一觀點，表明柔性越強，并不一定始終意味著更多的經(jīng)濟效益，特別是當產(chǎn)品經(jīng)濟規(guī)模較大時更是如此。因此，如果企業(yè)沒有一個關(guān)于生產(chǎn)方面的清晰戰(zhàn)略指引，那么新的制造技術(shù)可能成為因解決柔性問題而付出的昂貴代價。度量柔性一般可以用時間或成本來作為度量指標。由于成本較難估計，并且在市場競爭條件下，產(chǎn)品價格由市場競爭決定，所以最小的成本也就意味著最大的利潤。因此，以經(jīng)濟效益作為評判柔性的重要指標，是必須且可行的。

二、供應(yīng)鏈柔性的作用及管理措施提高供應(yīng)鏈柔性應(yīng)采取如下措施：

（1）提高供應(yīng)鏈系統(tǒng)的管理水平，應(yīng)用現(xiàn)代化的管理手段和方法。例如，可以建立反映供應(yīng)鏈柔性的系統(tǒng)優(yōu)化模型，據(jù)此分析供應(yīng)鏈系統(tǒng)的柔性水平，同時還可以分析供應(yīng)鏈內(nèi)外各不確定性的因素對系統(tǒng)整體柔性性能的影響，從而作出柔性改造決策。

（2）提高供應(yīng)鏈系統(tǒng)的信息交換和處理水平，構(gòu)建高效的電子商務(wù)信息處理系統(tǒng)。建立柔性良好的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，高效率、運行良好的erp系統(tǒng)是必要的。

（3）提高人員的技術(shù)水平，培養(yǎng)多技能人才。對單個人員來說，應(yīng)加強人員的技能訓練和培訓，做到精通多種專業(yè)技能。在具體生產(chǎn)業(yè)務(wù)活動中，努力采用團隊的組織方式。

（4）提高設(shè)備技術(shù)水平，采用高效率的數(shù)控機床。高效率的數(shù)控機床能夠方便快捷地實現(xiàn)不同加工產(chǎn)品之間的轉(zhuǎn)換。

（5）其它措施，如采用多供應(yīng)商供應(yīng)物料、設(shè)計良好的配送中心等等。多個供應(yīng)商供應(yīng)物料，能夠有效防止供應(yīng)短缺的風險，設(shè)計及管理良好的配送中心能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的靈活、快捷的配送。

動漫廣告論文篇八

現(xiàn)代社會中，人們巳經(jīng)邁人移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各類廣告隨時出現(xiàn)在日常生活中，巳成為公眾難以避免的一部分。廣告作為知識密集、人才密集、技術(shù)密集的行業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)。運用得當，它會帶給我們豐富的信息，刺激我們的感官，給人以美的享受。運用失當，也會給我們帶來一些煩惱和困惑。而這當中攝影圖片使用是否恰當，是關(guān)系著廣告成敗的一個重要因素。攝影類課程主要包括攝影基礎(chǔ)、廣告攝影、商業(yè)攝影、攝影與設(shè)計、攝影與攝像、影像編輯等。學好這些課程對廣告學專業(yè)學生十分重要，而如何教好這類課程，特別是面對廣告專業(yè)學生的時候，一方面要讓學生掌握攝影的理論和技法，另一方面也要讓學生與廣告?zhèn)鞑サ脑硐嘟Y(jié)合，與市場競爭和消費者的特性相結(jié)合，這是廣告學專業(yè)攝影類課程教師需要面對和解決的重要課題。

二、攝影類課程在廣告學專業(yè)學生培養(yǎng)中的意義。

有人說：“二十一世紀的文盲不是不識字的人，而是不會看圖的人?！笨梢姟皥D”在現(xiàn)代社會生活中的重要性。在當前鋪天蓋地的廣告宣傳中，文字巳經(jīng)很難再抓住公眾的眼球，而一張與眾不同的圖片卻能讓人眼前一亮，可以有效影響受眾。高質(zhì)量圖片的獲取，攝影技術(shù)不可或缺。筆者認為，攝影類課程對學生的能力鍛煉是全方位的，而不僅是廣告創(chuàng)作的一個環(huán)節(jié)。攝影類課程的目標不能僅僅是對攝影技能的培養(yǎng)，也注重學生藝術(shù)素養(yǎng)的提高。首先，攝影可以培養(yǎng)學生審美、批評及其相關(guān)的心智能力，廣告學專業(yè)學生應(yīng)能較好地感受美、體驗美、捕捉美；其次，攝影可以培養(yǎng)學生藝術(shù)創(chuàng)造力及藝術(shù)表達能力，廣告學專業(yè)學生能通過各種形象將思維、觀念外化出來。這些素質(zhì)的養(yǎng)成和能力的培養(yǎng)是其他教學內(nèi)容難以取代的，是由攝影類課程的教育屬性決定的。

三、攝影類課程在廣告學專業(yè)教學過程中存在的問題。

就目前廣告學專業(yè)攝影類課程而言，一些院校在進行這部分內(nèi)容教學時仍存在閉門造車，學生重記錄輕理論，教師缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗等問題，具體表現(xiàn)為：

(一)缺乏與社會的交流和溝通。

廣告學本身就是理論與實踐相結(jié)合的專業(yè)，而攝影類課程更是一門理論與實踐并重的學科。但教師在教授這部分內(nèi)容時，往往理論仍然大于實踐，即便有實踐環(huán)節(jié)，也是照本宣科，很難發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)造力和想象力的攝影作品。長此以往，學生學習興趣下降。此外，在教學過程中也很少有機會讓學生參與社會活動，把學生放人市場環(huán)境下去錘煉，以至于學生難以直接適應(yīng)社會，難以理解攝影對廣告行業(yè)的重要性。

(二）學生重記錄輕理論。

一些學生把攝影等同于拍照（記錄），在學習中，熱衷于記錄各類場景，不重視課堂理論的學習。由于專業(yè)理論相對于攝影操作來說，要枯燥得多，因而也是學生不愿學的原因之一。如何加強理論課教學，提高學生的學習積極性與自主性成了提高攝影理論課教學效果的重點問題。學生也習慣以自我為中心，很少能站在受眾的立場，把攝影作品放在傳播領(lǐng)域或消費市場的大背景中思考和感悟，而這一觀念的轉(zhuǎn)變需要靠理論進行引導(dǎo)。

(三）教師缺乏實戰(zhàn)的經(jīng)驗和能力。

由于社會發(fā)展日新月異，人們生產(chǎn)生活方式不斷改變，所以從客觀上來說，無論是教師還是課程、教材在一定程度上都與實際有所脫節(jié)。教師對廣告行業(yè)的理解缺乏全方位的把握，從而對學生缺乏強烈的說服力。更有甚者，有的教師本人沒有學過廣告學理論，對行業(yè)和消費者的研究也不到位’卻教授著廣告學專業(yè)的學生，這就進一步導(dǎo)致學生和行業(yè)的脫節(jié)。

四、對攝影類課程在廣告學專業(yè)教學改革中的建議。

藝術(shù)創(chuàng)作能力是廣告學專業(yè)學生的必備能力，但攝影類課程的教學不能僅僅以此為教學目標，應(yīng)緊密聯(lián)系市場，以消費者為核心，以能創(chuàng)造出打動消費者的攝影作品為目標。為此，因在教學體系和學生提升兩方面做文章。

(一)教學體系方面。

作為教師，那么在教學中，就需要有明確的教學目標、教學大綱、教學計劃和教學內(nèi)容的設(shè)計，這樣才不會缺失方向性的指導(dǎo)。攝影類課程作為廣告學專業(yè)學生的必修科目，不僅承擔著廣告基本理論的學習，還具有培養(yǎng)學生的宏觀廣告意識和微觀廣告操作實踐能力，樹立品牌意識和消費者意識的任務(wù)。所以筆者認為這是攝影類課程總的教學目標。

因此，攝影類課程應(yīng)該在闡述攝影理論的基礎(chǔ)上，讓學生清楚地了解攝影與廣告的關(guān)系。首先，從課程內(nèi)部要根據(jù)教學目標科學合理地設(shè)置教學。比如，攝影類課程中有關(guān)創(chuàng)意的內(nèi)容，而創(chuàng)意理論從另外的課程之中會詳細闡述，所以就沒有必要再投人很多時間。其次，教學內(nèi)容要向縱向延伸?？刹捎镁W(wǎng)絡(luò)課程（開放式的、資源共享），制定相關(guān)考核制度延伸課堂學習等等，同時一定要加強學生的實訓環(huán)節(jié)。這樣可以調(diào)動學生的學習積極性，推動學生知識結(jié)構(gòu)不斷完善。再有，教師本身也要對廣告學專業(yè)的整體課程加強了解，這樣在教學過程中才能心中有數(shù)。同時，教師也要經(jīng)常下企業(yè)、進社會進行學習和總結(jié)，要站在廣告行業(yè)的前沿，為學生指明方向。

(二）學生提升方面。

首先，在教學過程中，教師要幫助學生不斷提高，利用案例教學法，根據(jù)所講授的知識，找出恰當?shù)陌咐?，可根?jù)案例進行針對性提問。比如，此案例是采用的何種攝影手法？攝影的突破點在哪里？攝影創(chuàng)意是否新穎？你覺得這樣的作品能夠打動消費者，為什么？科學合理的提問，往往會給學生帶來很多啟發(fā)。其次，要加強學生的參與觀念。有了恰當?shù)?案例和內(nèi)容，若沒有學生的積極參與，效果不會很理想。此時，可以借助部分軟件工具，如photoshop、lightroom、premiere等在原有的基礎(chǔ)上做出改進，而且可以將一些好的作品向外部進行推介，及時給予肯定，長此以往，學生的學習熱情和參與程度大大提高。第三，在形成良好的學習習慣后，教師可以進一步給予學生學習自主權(quán)，把下次上課的內(nèi)容先告知學生，讓學生課后找資料、作分析、寫總結(jié)，然后在課堂上由學生進行講解，逐步實現(xiàn)課堂的翻轉(zhuǎn)，達到民主、自由、和諧的課堂氛圍，這樣會更有利于學生對知識的掌握和理解。

五、總結(jié)。

作為廣告學專業(yè)的攝影類課程的教師，需要不斷加強廣告行業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，要積極參與社會實踐，多與廣告業(yè)人士接觸、學習和交流。另外，在學生掌握了廣告理論的基礎(chǔ)上，要讓他們有充分的時間進行實踐，要緊密聯(lián)系市場，以攝影作品為基礎(chǔ)，以廣告原理為支撐，以消費者研究為核心，來強化學生的實踐和感悟能力。

以上是對目前廣告學專業(yè)攝影類課程教學改革的探討，并就存在的一些問題提出了部分應(yīng)對方法。但廣告學是一門隨時代和產(chǎn)業(yè)發(fā)展而改變的動態(tài)學科，所以攝影類課程的教學也是隨著產(chǎn)業(yè)和學科的發(fā)展不斷變化和完善的。作為廣告學專業(yè)攝影類課程的專業(yè)教師需要不斷地與時俱進，參與業(yè)界活動，把握業(yè)界動態(tài)和學界前沿，才能最大程度地幫助學生適應(yīng)行業(yè)及社會的發(fā)展。

動漫廣告論文篇九

youridea，ourdream。

菲特爾動漫，“章”顯動漫活力。

3代：這人啊一上了年紀，身體就不好使了。腰酸、背痛、腿抽筋、走路還沒勁。自從服用了蓋中蓋，我的腰不酸、腿不痛了、走路也有勁了。

大蛇丸：我多年的喉炎讓我的聲音一直沙啞，介紹您使用金嗓子喉寶。我的聲音終于恢復(fù)了。

雛田：金帝巧克力，獻給最愛的人。naruto，你知道我的心意嗎?(低頭繞手)。

自來業(yè)：望遠鏡，讓取材輕松自如。

綱手：做女人，“挺”好。

再不斬：水遁——大瀑布術(shù)!農(nóng)夫山泉有點甜。

我愛羅：睡眠儀，讓我2019年第一次進入夢鄉(xiāng)，連守鶴也睡了。失眠者的福音。

日向?qū)幋危喊變?nèi)障患者的福音，最新療法讓你成為日向族的驕傲!

君麻呂：哈藥6廠，葡萄糖酸鈣口服溶液，讓我的血繼更自如。

藥師兜：光明眼鏡，讓你的前程無限光明。

木葉和平后各人都成了明星，最近在忙著拍廣告：

鳴人：我用鳴人，獻給天下有情人。

佐助：千鳥!千鳥!千鳥!、我到極限了。你。。。你怎么這么強?!

旁白：南浮電池，真正的強者必備。

卡卡西：羅西尼手表，時間的見證。讓我不再受遲到的困惑，在人生的道路上我不再迷失。

鹿丸：忘不了，讓我的頭腦更加清晰。助我制作完美作戰(zhàn)計劃。

丁次：牙好胃口就好，吃嘛嘛香，您瞅準了藍天六必治。

凱老師和小李：黑暗中凱老師露出潔白的牙齒，叮。。。一道閃光劃過：我們的目標是?

小李：沒有蛀牙!

動漫與廣告的結(jié)合，已成為一種大眾喜愛的文化傳播形式。動漫廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，有其自身的規(guī)律和適用對象，其形式新穎，有較大的發(fā)展空間。作為動漫制作者不僅應(yīng)具備能夠設(shè)計出動漫廣告的能力，還應(yīng)有出色的創(chuàng)意表現(xiàn)思想。動漫廣告是通過媒體軟件創(chuàng)意制作的廣告，是廣告主為企業(yè)商業(yè)目的服務(wù)，傳播商品信息，促進商品銷售的手段;樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價值;或是政府、組織以廣告的形式開展公共關(guān)系工作的一種方法，目的是通過廣告提高組織的聲譽和知名度，建立良好的形象，為公眾事業(yè)投放的公益性宣傳;具體來說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、手機、漫畫雜志、等媒體，利用動漫的形式發(fā)布的廣告。

動漫廣告論文篇十

動漫產(chǎn)業(yè)自誕生之日起，就源源不斷地向我們提供了與文化的、藝術(shù)的或是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)。尤其是它提供的充分商業(yè)化的“快樂文化”，在全球市場所向披靡，滲透到社會的每一個方面，展示出文化產(chǎn)業(yè)的巨大商機。如何發(fā)展好動漫產(chǎn)業(yè)，已成為當今社會、政府、企業(yè)所關(guān)心的話題。

目前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在不少問題，如一些地方政府的思想認志還遠不到位，尚未真正把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為擴大內(nèi)需、推動經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的重要舉措；促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系還遠不完善，一些優(yōu)惠政策要么過于原則、難以操作，要么條塊對接不夠、難以落實；動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)育還遠不成熟，規(guī)模小、檔次低，缺乏知名品牌和龍頭企業(yè)，原創(chuàng)性和產(chǎn)品深度開發(fā)不夠；體制機制性障礙還遠未消除，政府職能轉(zhuǎn)變不夠，企業(yè)改制不徹底；專業(yè)人才匱乏日趨嚴重，動漫產(chǎn)業(yè)人才總量少、層次低、結(jié)構(gòu)不合理。為了積極擴大內(nèi)需特別是動漫消費需求，應(yīng)加快動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)提出以下建議：

從國際經(jīng)驗看，經(jīng)濟危機時期恰恰是動漫產(chǎn)業(yè)興旺的黃金時期。20世紀20年代末，美國爆發(fā)經(jīng)濟危機，引發(fā)全球大蕭條。可就在經(jīng)濟最糟糕的時候，動漫產(chǎn)業(yè)卻得到了極大發(fā)展，美國的迪斯尼應(yīng)運而生。現(xiàn)在美國的文化產(chǎn)品出口每年在700億美元以上，動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)其出口首位，超過了它的汽車工業(yè)和航空工業(yè)。亞洲金融危機時，日本和韓國的動漫產(chǎn)業(yè)再次印證了這一規(guī)律。現(xiàn)在日本的動漫產(chǎn)業(yè)總值超過電子和汽車產(chǎn)業(yè)之和，出口到美國的動漫產(chǎn)業(yè)總值超過鋼鐵總值。為此，要充分認志動漫產(chǎn)業(yè)具有反周期和逆勢而上的特點，并能夠發(fā)展成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在應(yīng)對當前國際金融危機和擴大內(nèi)需中具有十分重要的作用。各級政府要進一步提高認志，轉(zhuǎn)換觀念，高度重視，抓住難得的歷史發(fā)展機遇，把動漫產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)來培育，采取多種政策措施，促進動漫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，需要國家在產(chǎn)業(yè)政策上給予強力支持，要完善財政、稅收、投資、金融、出口、土地、市場準入、工商管理、知志產(chǎn)權(quán)等一系列產(chǎn)業(yè)政策。當前，需要突出解決的是財政投入少和企業(yè)融資難問題。為此建議，一是各級政府要加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投入力度。國家有關(guān)部門應(yīng)設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，用于支持重大動漫產(chǎn)業(yè)項目，并通過貼息、補助、獎勵等多種形式，鼓勵引導(dǎo)社會資本興辦動漫事業(yè)、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。各地方政府可以通過建立動漫產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金、創(chuàng)業(yè)投資基金（風險投資基金）等多種方式，來吸引更多的社會資金投向動漫產(chǎn)業(yè)。二是建立動漫產(chǎn)業(yè)投資信息服務(wù)平臺，吸引有實力的企業(yè)和民間資本投資動漫產(chǎn)業(yè)。政府有關(guān)部門要加強引導(dǎo)，可以通過定期和不定期組織動漫產(chǎn)業(yè)項目推介會，或發(fā)布相關(guān)信息和動態(tài)數(shù)據(jù)等，為實力雄厚的知名企業(yè)進入動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供必要條件。三是進一步完善和落實動漫產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策，對動漫創(chuàng)作提供的優(yōu)惠政策要進一步延伸到文藝演出、影視劇制作等領(lǐng)域。

發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。要加快動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)步伐，可在國家和各地方政府的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金中安排專項經(jīng)費，制定專門培訓計劃，大力培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、經(jīng)營等人才，特別是復(fù)合型人才。要完善在職人員培訓機制，積極引導(dǎo)高等院校加快建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)重點專業(yè)和學科，逐步完善有關(guān)課程，有針對性地培養(yǎng)所需專業(yè)人才。引導(dǎo)院校、職業(yè)培訓機構(gòu)、動漫基地與相關(guān)企業(yè)合作，設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)職業(yè)培訓機構(gòu)和教學科研實習基地。要引進一批高層次文化人才，特別是熟悉國際文化市場規(guī)則和環(huán)境的專業(yè)高端人才。同時，要深化收入分配制度改革，完善人才激勵機制，探索建立以知志產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)、技術(shù)要素等參與分配的新路徑，營造有利于人才脫穎而出的良好氛圍。

一是健全動漫產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系。進一步明確動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定和分類標準，建立健全動漫產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度和統(tǒng)計指標體系，以解決當前各地動漫產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計內(nèi)涵不一樣、統(tǒng)計指標不可比、統(tǒng)計數(shù)據(jù)不可信等問題。有關(guān)部門要加強對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析研究和跟蹤監(jiān)測，及時準確掌握動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和問題。二是加強動漫產(chǎn)品和服務(wù)的知志產(chǎn)權(quán)保護。要研究制定動漫產(chǎn)業(yè)知志產(chǎn)權(quán)保護辦法，形成貫穿于動漫產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和消費全過程的知志產(chǎn)權(quán)保護體系。鼓勵動漫企業(yè)申請、注冊相關(guān)權(quán)利，嚴厲打擊各種侵犯知志產(chǎn)權(quán)的行為，為動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展營造良好環(huán)境。

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動漫廣告論文篇十一

目前，我國高校所開設(shè)的廣告學課程主要分布在三個體系和專業(yè)方向中，一是新聞和傳媒類專業(yè)，二是經(jīng)濟與管理類專業(yè)，三是藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)。由于這三類專業(yè)本身的差異性很大，雖然是同一個名稱的課程，教學內(nèi)容和側(cè)重卻有很大不同。新聞和傳媒類專業(yè)的廣告學課程是以傳播學作為基本知識體系，著重研究廣告的傳播價值;經(jīng)濟與管理類專業(yè)的廣告學課程是以市場營銷理論為依托，注重研究廣告宣傳在營銷策略中的應(yīng)用;藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的廣告學課程是以視覺傳達設(shè)計為基礎(chǔ)，注重研究廣告的各種藝術(shù)形態(tài)和表現(xiàn)方式。在這個問題上，應(yīng)用型本科院校的廣告學教師如果沒有清楚的認識，就會分不清方向，在教材的選用上不分類型，誤將新聞與傳媒類或美術(shù)設(shè)計類的廣告學教材用以經(jīng)濟和管理專業(yè)教學，這樣就導(dǎo)致兩種困惑，一是教師感覺自己的專業(yè)和知識背景無法駕馭所教內(nèi)容;二是學生感覺這門廣告學課程的內(nèi)容難以理解。嚴重影響了教師的自信心和學生的學習熱情。因此，這種選錯教材念錯經(jīng)的教學，既讓學生無所適從，也讓教師痛苦不堪，更是與應(yīng)用型本科院校人才培養(yǎng)目標背道而馳。

由于受到傳統(tǒng)教學方式和手段的制約，對于學生廣告學課程的考核評價仍是以書面試卷為主，通過考試分數(shù)評定成績。這種評價方式對于純理論學科是適用的，但對于像廣告學這樣的應(yīng)用型、實踐性強的學科是不全面的。在廣告學的內(nèi)容體系中，很多章節(jié)都是需要結(jié)合大量的實踐性環(huán)節(jié)才能更好地理解、把握和運用，比如廣告調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告文案寫作、廣告媒體創(chuàng)新、廣告效果評價等，如果只是從理論到理論，以書面出題考核學生，只能束縛了學生的手腳，壓抑了學生動手實踐和創(chuàng)新意識的發(fā)揮。因此，對于廣告學的教學評價模式的改革勢在必行。

二、應(yīng)用型本科院校廣告學課程實踐化教學改革的應(yīng)對之策。

選訂教材是高校專業(yè)課老師每個學期任課前的例行工作，一本適用的好教材將會促進教學相長。對于廣告學課程教材選擇，一是要優(yōu)先選擇國家級規(guī)劃教材和面向21世紀規(guī)劃教材等高質(zhì)量和良好口碑的教材;二是在門類范疇上要選擇適合所教專業(yè)的教材;三是選擇實踐性強的教材。這樣才能確保教材的內(nèi)容與人才培養(yǎng)目標相一致。廣告學課程的教師應(yīng)當在術(shù)業(yè)專攻的基礎(chǔ)上，廣泛涉獵對廣告學有著多重影響的傳播學、社會學、媒介學、文學、美學等，拓寬自身的知識結(jié)構(gòu)，讓學生受到多元化的理論熏陶;同時，通過報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等各種廣告媒體了解和搜集廣告的最新發(fā)展動態(tài)和趨勢，豐富課堂信息量，成為學生心目中名副其實、博古通今的廣告達人。

1．案例分析法一直是廣告學課程教學中最為常用的方法，通過教師對廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案等一個又一個經(jīng)典鮮活的案例解讀評析，讓學生了解和掌握廣告原理是如何在現(xiàn)實生活中加以運用的。雖然案例分析法的實踐性彌補了單純理論傳授過于教條、空洞的不足，但在教學實踐中效果欠佳、流于形式。比如有的教師僅僅是宣講案例本身，對于由案例引發(fā)的問題、思考和評述一帶而過，更有甚者干脆一言不發(fā)把案例分析課變成了各種類型的廣告作品展示欣賞課。因此，要在堅持案例分析法的實踐特色基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化它的使用方法。其中的重點是要實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變，一是學生由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃治?，培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力;二是啟發(fā)學生發(fā)散思維，由就事論事轉(zhuǎn)變?yōu)樾聞?chuàng)意，新思路的探索。尤其是第二個轉(zhuǎn)變是廣告學這門學科本身的特點決定的，同時也是學生未來從事廣告等以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心競爭力的行業(yè)所必須具備的素質(zhì)和能力的要求。

2．為了更好地讓學生在課堂上身體力行，親身體驗廣告策劃、經(jīng)營與管理的實踐內(nèi)容，教師可以引入角色扮演法，即讓學生模擬充當廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的各個主體，全程體驗從客戶接洽、廣告調(diào)研到廣告策劃、廣告創(chuàng)意直至最后召開廣告項目招投標會議等廣告經(jīng)營和管理中的主要環(huán)節(jié)，來提高學生學以致用、不斷實踐的興趣，增強學生未來從事廣告相關(guān)業(yè)務(wù)的綜合能力。具體做法可以分成三個步驟:首先，將班級學生分成8～10人的若干小組，在每個小組中進行職能分工，成立客戶部、調(diào)研部、策劃部、創(chuàng)意部、媒體部等，然后兩兩編隊完成同一個品牌或產(chǎn)品的廣告策劃內(nèi)容;其次，各個小組要按照廣告業(yè)務(wù)開展的順序依次展開企業(yè)客戶拜訪、廣告調(diào)研、廣告策劃和創(chuàng)意活動，并模擬召開產(chǎn)品說明會、策劃討論會、創(chuàng)意動腦會、廣告提案會，直至全部敲定所有廣告項目策劃書細節(jié);最后，各個編隊首尾相接，形成咬蛇式循環(huán)召開廣告招投標會。這樣，每個小組都有兩輪，一輪扮演招標的一方———廣告主，點評方案并決定中標小組，另一輪扮演投標的一方———廣告公司，展示策劃過程和方案亮點，由于同一個編隊的兩個小組同題競爭，同臺pk，必然會調(diào)動起學生的參與熱情，激發(fā)創(chuàng)造力，提高廣告策劃書的完成質(zhì)量。而且“一組分飾兩角”的雙重任務(wù)，讓學生從不同的視角多方位了解廣告行業(yè)的運作和管理。

(三)通過“走出去、請進來”的雙軌制優(yōu)化廣告。

學教師的知識結(jié)構(gòu)和隊伍結(jié)構(gòu)，著力搭建學生與廣告公司和媒體等企事業(yè)單位接軌的實踐實習的平臺廣告學是一門實踐性和創(chuàng)新性很強的學科，特別是應(yīng)用型本科院校的廣告學的內(nèi)容更新更是與市場的`發(fā)展變化緊密聯(lián)系，需要教師在理論教學的同時聯(lián)系現(xiàn)實，把廣告行業(yè)與各類企業(yè)產(chǎn)品營銷以及市場開發(fā)的實踐內(nèi)容帶給學生，因此，對從象牙塔到象牙塔的學院派教師要提出“雙師型”的培養(yǎng)要求，以“營銷師”、“廣告策劃師”等職業(yè)資格認證為目標，力促其深入企業(yè)或媒體廣告部、廣告公司或兼職或調(diào)研廣告的實踐領(lǐng)域。同時，廣泛吸納廣告業(yè)內(nèi)具有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗和創(chuàng)新理念的行業(yè)精英、策劃高手、創(chuàng)意先鋒擔任兼職教師，或者不定期給學生作講座以及交流座談，讓學生既能開闊眼界，拓寬知識面，又增強了從事廣告領(lǐng)域工作的興趣和信心。在立足“走出去、請進來”的教師的實踐化轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)上，進一步深入挖掘社會資源，讓出去掛職進修和外聘講學的教師成為搭建校企實踐實訓平臺的橋梁和紐帶，為學生創(chuàng)造更多的參觀、訪問、調(diào)研、實習的實踐機會，引領(lǐng)學生理實結(jié)合、學以致用，并以此打通學生未來就業(yè)和企事業(yè)人才招聘雙向接軌的通道。

成績考核是廣告學課程教學工作的最后一個環(huán)節(jié)，也是檢驗教學質(zhì)量和學習效果的指揮棒，傳統(tǒng)的閉卷理論考試的形式顯然無法跟上廣告學教學過程中信息量與日俱增的速度，也難以有效評價豐富多樣的實踐化內(nèi)容。必須通過構(gòu)建更符合實踐化改革要求的多元評價體系和調(diào)整考試題型結(jié)構(gòu)與開放性來提高廣告學課程的考核成效。一方面，結(jié)合廣告調(diào)研、廣告策劃、畢業(yè)設(shè)計等可以讓學生提交專題調(diào)研報告、文獻綜述報告、廣告策劃書詳案或廣告公司的實習鑒定報告來檢驗其實踐環(huán)節(jié)的完成情況并按優(yōu)良中差評定等級，如果其中有學生的廣告作品或策劃方案參加各類比賽獲獎以及專題研究或?qū)W期論文公開發(fā)表在廣告學術(shù)或行業(yè)相關(guān)出版物上，則可以推薦免試或折算成相應(yīng)的實踐學分。另一方面，要大幅壓縮課程終考成績所占總評成績的比例，由過去80%～100%減少到50%，為實踐內(nèi)容的考核留出空間;同時要在試卷內(nèi)容和題型上做適當調(diào)整，減少純理論和死記硬背知識點的考查，加大廣告案例分析題和創(chuàng)意策劃題等應(yīng)用所學理論解決實際問題的題型，這有利于適應(yīng)學生的心理特點，也是應(yīng)用型本科院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的體現(xiàn)。

動漫廣告論文篇十二

【論文摘要】近年來，上市公司會計造假案件的連續(xù)曝光，使人們更加關(guān)注會計造假、會計信息失真問題，強化會計監(jiān)督的呼聲越來越高。本文闡述了強化會計監(jiān)督職能的必要性，通過對會計監(jiān)督施行的現(xiàn)狀及其弱化原因的分析，針對性地提出了加強和完善會計監(jiān)督職能的途徑和對策。

一、加強會計監(jiān)督職能的必要性。

會計在經(jīng)濟生活中發(fā)揮監(jiān)督職能，對于改善單位經(jīng)營管理、提高經(jīng)濟效益等方面有非同尋常的意義。而且隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，會計監(jiān)督職能的作用越來越凸顯出來。

第一，有效實現(xiàn)單位經(jīng)營方針和目標的需要。會計監(jiān)督利用會計核算所提供的資金、成本、利潤等價值指標，對單位的經(jīng)濟活動進行全面的控制與指導(dǎo)調(diào)節(jié)，以此促進單位改善經(jīng)營管理，提高經(jīng)濟效益，從而實現(xiàn)其經(jīng)營方針和目標。

第二，保護單位各項資產(chǎn)安全和完整的需要。會計監(jiān)督職能通過對資產(chǎn)的控制，嚴格限制無關(guān)人員對資產(chǎn)的接觸，防止貪污、盜竊現(xiàn)象的發(fā)生;通過定期的財產(chǎn)清查，確定各項資產(chǎn)的實存數(shù)和賬面數(shù)，查明賬實不符的原因和責任，從而加強對資產(chǎn)的保護，保證資產(chǎn)的安全、完整。

第三，保證單位財務(wù)活動合法性的需要。會計工作是一切財務(wù)收支的“關(guān)口”，一切財務(wù)收支活動只有通過會計核算和會計監(jiān)督程序后，才能得以認可和實現(xiàn)，并在會計上進行真實、完整的反映。會計監(jiān)督職能的發(fā)揮，便是真正起到“把關(guān)守口”的作用，財務(wù)收支中的任何違法違紀問題都會得到有效的制止和糾正，從而保證單位各項財務(wù)活動的合法性。

第四，防止會計信息失真的需要。近年來，會計信息失真越來越嚴重，審計署組織力量對1290家國有控股企業(yè)資產(chǎn)負債損益情況進行審計，發(fā)現(xiàn)會計報表嚴重失真的企業(yè)占68%，各類違紀問題金額達1000多億元，上市公司中也出現(xiàn)了嚴重的會計造假事件。會計信息失真已嚴重影響到我國正常的經(jīng)濟秩序和經(jīng)濟建設(shè)。因此，加強會計監(jiān)督是防止會計信息失真的有效途徑。

第五，維護社會主義市場經(jīng)濟秩序的需要。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，活而有序的社會主義市場經(jīng)濟，要求各單位的經(jīng)濟活動必須在法律、法規(guī)、制度允許的范圍內(nèi)進行。只有實行有效的會計監(jiān)督，規(guī)范會計行為，打擊違法犯罪，才能促進有序競爭和有效配置資源，維護社會主義市場經(jīng)濟秩序。

二、我國會計監(jiān)督施行的現(xiàn)狀。

會計監(jiān)督職能伴隨著會計的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。我國經(jīng)過了二十幾年的改革開放，經(jīng)濟生活逐步與國際接軌，會計監(jiān)督體系逐漸建立，取得了長足的發(fā)展，但現(xiàn)階段也還存在著不足。

目前，社會上有一些部門和單位受局部利益或個人利益的驅(qū)動，會計工作違規(guī)違紀，弄虛作假的現(xiàn)象時有發(fā)生，造成會計工作秩序混亂，會計信息失真，嚴重影響了投資者、債權(quán)人以及社會公眾的利益，同時也阻礙了國家宏觀調(diào)控和管理的正常進行。比如，在3月財政部公布的對159家企業(yè)會計信息質(zhì)量抽查表明，抽查的159戶企業(yè)中147戶資產(chǎn)不實，157戶利潤額不真，這嚴重阻礙了會計工作秩序的正常進行。這些問題的發(fā)生主要體現(xiàn)在會計監(jiān)督職能的弱化。

三、會計監(jiān)督弱化原因的分析。

(一)我國會計監(jiān)督法律約束機制不健全，導(dǎo)致企業(yè)會計監(jiān)督不力。

新的《會計法》雖已頒布，但是相關(guān)配套的法律法規(guī)卻沒有跟上。前幾年發(fā)生的“瓊民源”事件，對我國證券市場產(chǎn)生了巨大沖擊，嚴重損害了公眾股東的利益，但是卻沒有相應(yīng)的法律條款對其直接責任人進行制裁，使得會計監(jiān)督形同虛設(shè)。再者，在會計監(jiān)督過程中有些概念很模糊，比如說會計監(jiān)督、審計監(jiān)督概念模糊，執(zhí)法機構(gòu)職責、權(quán)限有待明確。很多企業(yè)將審計監(jiān)督等同于會計監(jiān)督，而事實上審計監(jiān)督是對會計監(jiān)督的再監(jiān)督，它側(cè)重于事后監(jiān)督，兩者有著本質(zhì)的區(qū)別，對同一經(jīng)濟事項的監(jiān)督有著截然不同的效果。因此隨著我國經(jīng)濟多元化的發(fā)展，如果會計監(jiān)督體系還不健全，也就難以適應(yīng)復(fù)雜多樣的經(jīng)濟活動。

(二)企業(yè)管理體制不健全，內(nèi)部控制制度失調(diào)。

我國企業(yè)內(nèi)部管理和控制制度不健全，主要體現(xiàn)在有的單位是根本就沒有內(nèi)部監(jiān)督和控制制度，有的單位雖建立了相應(yīng)的制度，但這些制度形同虛設(shè)，沒有得到有效執(zhí)行，以致會計秩序混亂，徇私舞弊現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。內(nèi)部控制的缺失和缺陷難逃其咎。

(三)會計人員綜合素質(zhì)不高，職業(yè)道德觀念有待加強。

一般來說，企業(yè)虛假的會計信息也是出自于會計之手，因此會計人員的綜合素質(zhì)以及職業(yè)道德觀念在會計監(jiān)督中起著至關(guān)重要的作用。我國的改革開放加快了會計與國際接軌的進程，因此前些年我國會計人員奇缺，而現(xiàn)階段，雖解決了量方面的問題，但會計人員整體素質(zhì)不高，知識結(jié)構(gòu)、學歷結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)水平偏低，會計人員的監(jiān)督意識不強，法制觀念淡薄，缺乏職業(yè)風險意識，職業(yè)判斷能力弱，自我管理能力差，惟命是從，在權(quán)大于法的思想支配下，有意造假，使得會計信息失真在所難免。

四、加強和完善會計監(jiān)督的對策。

會計監(jiān)督的功能是指會計監(jiān)督對社會經(jīng)濟以及企業(yè)經(jīng)營的作用。從宏觀上來講，合理地利用會計監(jiān)督，可以促進社會經(jīng)濟運行的規(guī)范化和合理化，排除社會經(jīng)濟運行中不必要的阻力，也能推進廉政建設(shè)，節(jié)約使用資金，使社會經(jīng)濟運行更加秩序化，并提高整個社會的經(jīng)濟效益。從微觀上講，通過有效地履行會計監(jiān)督，至少可以起到以下幾個方面的作用：有利于企業(yè)經(jīng)濟活動更加符合國家的法律法規(guī);有利于企業(yè)提供更加真實可靠的會計信息;有利于約束財產(chǎn)所有者、企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)濟行為;有利于企業(yè)節(jié)約開支，提高經(jīng)營效益。由此可見，會計監(jiān)督權(quán)利的履行對國家和企業(yè)都有著積極的意義。

(一)健全會計監(jiān)督法律保障體系，為會計監(jiān)督的有效實施提供法律保障。

會計監(jiān)督的有效實施，離不開一系列的法律法規(guī)，必須加強我國法律體系的建設(shè)。建立和完善統(tǒng)一的會計準則，滿足企業(yè)多元化經(jīng)營的需要，明確會計監(jiān)督、審計監(jiān)督的執(zhí)法職責和權(quán)限，以實施清晰明了的監(jiān)督職能，加大法律法規(guī)的處罰、賠償和執(zhí)行力度，強化相關(guān)配套法律及相關(guān)法規(guī)的實施，加快會計法律體系的建設(shè)步伐，使會計監(jiān)督真正做到有法可依。

(二)強化完善內(nèi)部監(jiān)督。

內(nèi)部會計監(jiān)督制度，可以看作是內(nèi)部控制制度在會計工作方面的具體規(guī)定，內(nèi)部控制貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的各個方面，只要存在企業(yè)經(jīng)營活動和經(jīng)營管理，就需要相應(yīng)的內(nèi)部控制。

五、會計監(jiān)督弱化原因的分析。

(一)我國會計監(jiān)督法律約束機制不健全，導(dǎo)致企業(yè)會計監(jiān)督不力。

新的《會計法》雖已頒布，但是相關(guān)配套的法律法規(guī)卻沒有跟上。前幾年發(fā)生的“瓊民源”事件，對我國證券市場產(chǎn)生了巨大沖擊，嚴重損害了公眾股東的利益，但是卻沒有相應(yīng)的法律條款對其直接責任人進行制裁，使得會計監(jiān)督形同虛設(shè)。再者，在會計監(jiān)督過程中有些概念很模糊，比如說會計監(jiān)督、審計監(jiān)督概念模糊，執(zhí)法機構(gòu)職責、權(quán)限有待明確。很多企業(yè)將審計監(jiān)督等同于會計監(jiān)督，而事實上審計監(jiān)督是對會計監(jiān)督的再監(jiān)督，它側(cè)重于事后監(jiān)督，兩者有著本質(zhì)的區(qū)別，對同一經(jīng)濟事項的監(jiān)督有著截然不同的效果。因此隨著我國經(jīng)濟多元化的'發(fā)展，如果會計監(jiān)督體系還不健全，也就難以適應(yīng)復(fù)雜多樣的經(jīng)濟活動。

(二)企業(yè)管理體制不健全，內(nèi)部控制制度失調(diào)。

我國企業(yè)內(nèi)部管理和控制制度不健全，主要體現(xiàn)在有的單位是根本就沒有內(nèi)部監(jiān)督和控制制度，有的單位雖建立了相應(yīng)的制度，但這些制度形同虛設(shè)，沒有得到有效執(zhí)行，以致會計秩序混亂，徇私舞弊現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。內(nèi)部控制的缺失和缺陷難逃其咎。

(三)會計人員綜合素質(zhì)不高，職業(yè)道德觀念有待加強。

一般來說，企業(yè)虛假的會計信息也是出自于會計之手，因此會計人員的綜合素質(zhì)以及職業(yè)道德觀念在會計監(jiān)督中起著至關(guān)重要的作用。我國的改革開放加快了會計與國際接軌的進程，因此前些年我國會計人員奇缺，而現(xiàn)階段，雖解決了量方面的問題，但會計人員整體素質(zhì)不高，知識結(jié)構(gòu)、學歷結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)水平偏低，會計人員的監(jiān)督意識不強，法制觀念淡薄，缺乏職業(yè)風險意識，職業(yè)判斷能力弱，自我管理能力差，惟命是從，在權(quán)大于法的思想支配下，有意造假，使得會計信息失真在所難免。

六、加強和完善會計監(jiān)督的對策。

會計監(jiān)督的功能是指會計監(jiān)督對社會經(jīng)濟以及企業(yè)經(jīng)營的作用。從宏觀上來講，合理地利用會計監(jiān)督，可以促進社會經(jīng)濟運行的規(guī)范化和合理化，排除社會經(jīng)濟運行中不必要的阻力，也能推進廉政建設(shè)，節(jié)約使用資金，使社會經(jīng)濟運行更加秩序化，并提高整個社會的經(jīng)濟效益。從微觀上講，通過有效地履行會計監(jiān)督，至少可以起到以下幾個方面的作用：有利于企業(yè)經(jīng)濟活動更加符合國家的法律法規(guī);有利于企業(yè)提供更加真實可靠的會計信息;有利于約束財產(chǎn)所有者、企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)濟行為;有利于企業(yè)節(jié)約開支，提高經(jīng)營效益。由此可見，會計監(jiān)督權(quán)利的履行對國家和企業(yè)都有著積極的意義。

(一)健全會計監(jiān)督法律保障體系，為會計監(jiān)督的有效實施提供法律保障。

會計監(jiān)督的有效實施，離不開一系列的法律法規(guī)，必須加強我國法律體系的建設(shè)。建立和完善統(tǒng)一的會計準則，滿足企業(yè)多元化經(jīng)營的需要，明確會計監(jiān)督、審計監(jiān)督的執(zhí)法職責和權(quán)限，以實施清晰明了的監(jiān)督職能，加大法律法規(guī)的處罰、賠償和執(zhí)行力度，強化相關(guān)配套法律及相關(guān)法規(guī)的實施，加快會計法律體系的建設(shè)步伐，使會計監(jiān)督真正做到有法可依。

(二)強化完善內(nèi)部監(jiān)督。

內(nèi)部會計監(jiān)督制度，可以看作是內(nèi)部控制制度在會計工作方面的具體規(guī)定，內(nèi)部控制貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的各個方面，只要存在企業(yè)經(jīng)營活動和經(jīng)營管理，就需要相應(yīng)的內(nèi)部控制。

這就要求各單位依法建立嚴格的會計核算程序，提出可操作性強的防錯糾弊的內(nèi)部控制辦法。此外，企業(yè)還應(yīng)當對參與購貨、銷售、生產(chǎn)等經(jīng)營活動的各部門制定互相控制、互相監(jiān)督措施，建立違反內(nèi)部會計控制制度追究制度，保證內(nèi)部控制制度的切實執(zhí)行。

(三)提高企業(yè)財務(wù)人員的綜合素質(zhì)。

加強對會計人員的監(jiān)督管理，提高會計隊伍的整體素質(zhì)，是強化會計監(jiān)督的根本要求。隨著改革的不斷深入和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對財務(wù)人員的需求不斷增加，一大批人員加入到會計隊伍中來，使會計隊伍迅速發(fā)展壯大，但就其個人素質(zhì)，業(yè)務(wù)水平參差不齊;另外，新的經(jīng)濟現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，會計方面所涉及的學科和內(nèi)容不斷增加，需要進行研究，很有必要進行培訓，以提高會計人員的整體水平。

(四)加大職能部門監(jiān)督力度。

國家財政、審計、稅務(wù)、銀行、證券監(jiān)管等職能部門應(yīng)當依照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定的職責，對有關(guān)單位的會計資料實施會計監(jiān)督檢查，進行宏觀調(diào)控。在建立健全單位內(nèi)部會計監(jiān)督制度的基礎(chǔ)上，規(guī)定單位外部監(jiān)督層次，將內(nèi)部監(jiān)督配合協(xié)調(diào)一致，為會計人員創(chuàng)造了良好的會計工作環(huán)境，為確保會計監(jiān)督的有效性奠定了科學的基礎(chǔ)。稅務(wù)監(jiān)督是政府部門對各企業(yè)會計工作監(jiān)督的主要手段，財務(wù)會計資料是其監(jiān)督的基本內(nèi)容之一。因此，如果稅務(wù)監(jiān)督的職能到位，能在很大程度上解決財務(wù)會計工作中的違法違紀問題;財政監(jiān)督應(yīng)當以會計信息質(zhì)量為主要對象。各企業(yè)會計信息質(zhì)量的好壞，直接影響社會經(jīng)濟秩序，財政部門作為管理會計工作的職能部門，應(yīng)當承擔起管理和監(jiān)督的職責。

(五)加強和規(guī)范社會監(jiān)督，發(fā)揮新聞媒體的作用。

社會監(jiān)督應(yīng)該以會計師事務(wù)所的監(jiān)督為主。由于會計師事務(wù)所的監(jiān)督是一種外部監(jiān)督，使得會計監(jiān)督不再僅是依靠企業(yè)會計人員自身道德約束進行，而是成為一種有社會獨立審計中介機構(gòu)和政府官員參加的有保障的制度，也使得這種監(jiān)督得以長期卓有成效地維持下去。通過注冊會計師對企業(yè)會計信息的審計，可以規(guī)范會計秩序，防范會計信息失真，糾正會計信息差錯，提高會計信息信譽，促進企業(yè)內(nèi)部管理水平的提高。

新聞媒體監(jiān)督是一種重要而有效的監(jiān)督形式。由于新聞媒體是公眾獲取信息的主要渠道，具有導(dǎo)向作用，所以能夠?qū)ζ髽I(yè)形成強有力的約束。在我國，新聞媒體監(jiān)督日漸成熟，許多會計造假事件就是由新聞媒體揭露出來的，體現(xiàn)了媒體監(jiān)督的威力。因此政府監(jiān)管部門應(yīng)充分利用信息技術(shù)給信息傳遞所帶來的便利優(yōu)勢，提高公司信息披露的透明度，從而更好地發(fā)揮媒體監(jiān)督的作用，全方位地實施會計監(jiān)督。

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動漫廣告論文篇十三

從二者設(shè)計的主要原則方面展開論述比較二者的異同點。

【論文關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計企業(yè)形象設(shè)計廣告的原則異同點。

廣告培植了企業(yè)形象，企業(yè)形象成就了現(xiàn)代商業(yè)的“神話”。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的發(fā)展?，F(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)踏上了促進其企業(yè)形象的語境傳播和消費認同之間良性循環(huán)的探索之旅，努力以更加親和更具誘惑的面孔出現(xiàn)在消費者面前。從印在產(chǎn)品上的區(qū)別性標識到企業(yè)用以攻破市場、維護其生命力和戰(zhàn)斗力的武器，品牌研究和品牌經(jīng)營已經(jīng)走過了大半個世紀的風雨歷程。

二者的設(shè)計準則主要都是提升企業(yè)在民眾心中的企業(yè)良好形象。

首先，廣告設(shè)計的主要準則為：

一、廣告?zhèn)鞑サ恼鎸嵭栽瓌t。

廣告的真實性是指在廣告活動中必須強調(diào)它的經(jīng)濟信息，文稿內(nèi)容要真實準確，不能虛夸，更不能偽造。真實性是廣告的生命，廣告是傳達信息的，是對商品、勞務(wù)、企業(yè)以及企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營觀念的反映。只有真實地、實事求是地反映商品和服務(wù)，反映企業(yè)本來面貌的廣告才是有生命力的。廣告要取信于人，就必須以真實的信息去打動人、去影響消費者。廣告內(nèi)容應(yīng)如實反映商品的實際情況，廣告創(chuàng)作人應(yīng)以實事求是的科學態(tài)度對待消費者，本著“顧客至上，誠信第一”的宗旨策劃廣告，忌用虛假空洞不切實際的廣告。如某口服液的廣告里，一個頭戴博士帽的少年，一邊喝著該口服液，一邊念著廣告語:“易聰明，易增高，快快服用xx一號”，似乎只要喝了這種口服液，學習上不要用功也能成為博士，而且天底下就再無矮子了。這種廣告不但不能吸引消費者，反而使他們更反感，從而達不到促銷產(chǎn)品的目的。實踐證明，只有真實可靠的廣告才會帶來經(jīng)濟效益。德國奔馳汽車公司在世界汽車行業(yè)能獨樹一幟，與其奉行質(zhì)量至上、誠信第一的商業(yè)宗旨是分不開的。該公司的廣告詞是:“如果有人發(fā)現(xiàn)我們的奔馳汽車發(fā)生了故障，被修理車拖走，我們將贈送獎金一萬美元。”沒有抽象而空洞的文字，而是用事實和承諾表達了其產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，真實是廣告創(chuàng)作的靈魂和生命。

二、廣告?zhèn)鞑サ牡赖滦栽瓌t。

廣告?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要手段之一。廣告除了考慮企業(yè)的經(jīng)濟效益外，在傳播時還必須遵循一定的道德觀念。廣告必須承擔一定的社會責任。廣告應(yīng)當為揚“善”貶“惡”做出相應(yīng)的努力，也就是說，在當前的社會形勢下，廣告還應(yīng)當承擔一種社會倫理導(dǎo)向的責任。筆者認為，廣告?zhèn)鞑?yīng)遵循的最基本的道德原則是:1)誠信原則，即廣告必須講究信用，禁止傳播任何虛假廣告。2)無傷原則，即廣告不能損害社會公共秩序和違背社會良好風尚。如張貼在一些公共場所的治療性病、不孕不育癥等廣告，侵犯了人們的公共生活空間，影響了人們的視覺。還有在居民樓門上、墻壁上張貼的廣告宣傳單，侵犯了私人生活的空間。3)有益原則，即廣告必須是健康向上的，不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡等內(nèi)容。如某方便面的一個路牌廣告的標題叫“泡的就是你”，畫面上白色的浴盆里泡著一位女子，在豐富的泡沫中揚起驕傲的頭，翹著苗條的腿，目光充滿挑逗，手中拿著一碗該品牌方便面。盡管圖文并茂，略帶幽默，卻格調(diào)低俗，這樣的廣告既污染人們的視覺，又污染人們的精神。

現(xiàn)在，人們普遍認為，廣告在傳播產(chǎn)品信息、促銷產(chǎn)品的同時，還應(yīng)當具備一定的文化品位并遵守基本的道德規(guī)范。由此可見，廣告不能僅僅追求一種技術(shù)上的實用或藝術(shù)上的美觀，它應(yīng)當把倫理道德上的“善”價值也看成自身追求的目標;廣告不能停留在簡單地引導(dǎo)消費的層面上，它應(yīng)當是對當前可行且正當?shù)纳罘绞降囊环N診釋，并對導(dǎo)向全社會普遍認可的“善”價值承擔一定的倫理責任。

三、廣告?zhèn)鞑サ乃囆g(shù)性原則。

廣告不是單純?yōu)榱诵蕾p，而主要是為了更好地吸引消費者的注意，引發(fā)消費者的聯(lián)想，刺激他們的需求欲望。為了更好地傳達廣告信息和思想內(nèi)容，應(yīng)將思想、信息、知識、情趣寓于富有美感的美術(shù)、攝影、歌曲、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式中去表現(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意。這是廣告藝術(shù)的內(nèi)在的感人力量所在。廣告以其藝術(shù)性來增強它的娛樂性、趣味性和欣賞性，讓人們通過廣告作品的形象獲得豐富的文化內(nèi)涵，給人以精神上的愉悅，達到廣告的目的性和手段性的統(tǒng)一。廣告內(nèi)容是通過廣告的主題表現(xiàn)出來。廣告主題必須借助語言文字，才能得到準確的闡釋和揭示。同時，廣告所推銷的商品，如果沒有語言文字，很難達到廣而告之的效果。廣告語言能打破時空的限制，較之其它視覺形象更富有說服力和吸引力。語言的這種特性決定了語言藝術(shù)是達到“廣而告之”這一綜合藝術(shù)賴以存在的基礎(chǔ)，是構(gòu)成廣告藝術(shù)總體的支柱。因此，語言是表達廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介。所以，廣告藝術(shù)在語言文字上應(yīng)力求簡潔，寓意深刻，令人回味。

廣告在語言文字上還要講究一定的文采，譬如運用人們所熟悉而且通俗易懂的雙關(guān)語、成語、諺語、俗語、比喻、口頭禪等來傳遞廣告信息，往往更能引起消費者的興趣和購買欲。廣告語言中首先要寫好廣告標題，因為廣告標題是廣告藝術(shù)的眼睛。好的廣告標題能給消費者留下深刻的印象。美國一位廣告專家對獲獎的廣告作品所進行的分析發(fā)現(xiàn):有三分之一的廣告標題使用了諺語。如美國的一家銀器制造公司，用“發(fā)光的不全是黃金”這句諺語作為廣告標題，以此來說明他們公司制造的銀器也是發(fā)光程亮的。擬人也是廣告語言中的常見用法，就是把商品人格化。例如，詩人流沙河寫過一首關(guān)于火柴的廣告詩:“磷是你的靈魂，隧人氏是你的祖輩，你燒毀自己，點火給人類，短促的一生不過幾秒鐘，卻比虛度百年的人更可貴?！彪m是寥寥數(shù)語，卻把火柴的成分、歷史功用、價值介紹得一清二楚，并賦予深遠的詩意。可見，在廣告藝術(shù)中適當?shù)剡\用一些修辭手法，既可以豐富廣告標題的內(nèi)涵，又能達到廣告宣傳的效果。

(二)廣告?zhèn)鞑シ绞降乃囆g(shù)性。

廣告的藝術(shù)性除了體現(xiàn)在語言上，還體現(xiàn)在其傳播方式上。廣告在傳播時必須符合人們的審美需求和審美標準，廣告?zhèn)鞑r應(yīng)注意廣告的形象美和視聽效果，其形象應(yīng)使消費者易于接受，樂于接受。一句話，廣告形象要有利于培養(yǎng)和激發(fā)消費者的興趣和美感。俗話說:“遠看顏色、近看花?！边@句話說明了色彩對人的刺激作用，一幅具有個性和色彩的廣告往往更能引起人們的興趣，更能抓住人們的視線。在傳播廣告時，其聲音、音樂要以和諧為美?，斂怂肌さ滤髟凇秾徝澜?jīng)驗》一書中說:“當傾聽某種歌聲時，我們還沒有聽清其歌詞與旋律，便覺得已深受感動了。有些音色會使人立即興奮或松弛，有時會使人狂怒，有時會像微風一樣輕撫我們。它們作為生動性情感的美感激發(fā)，只在幾秒鐘對我們起作用?！币虼?，廣告時的音樂應(yīng)當用和諧優(yōu)美的曲調(diào)在極短的時間里打動受眾的心，既給受眾以美的享受，又達到了廣告的效果。

(三)廣告的意境。

對意境的追求源于人們對美的熱愛。因此，一則成功的廣告在制作手法上要有意境，給人們一種留連忘返的感覺。唐代司空圖的《計論》曾把有關(guān)藝術(shù)“空白”的理論概括為“不著一字，盡得風流”，這是說詩歌語言要精確含蓄，在空間范疇中有意用空曠的形式來蘊涵。

動漫廣告論文篇十四

動畫片：作為一種敘事藝術(shù)形態(tài)而成的為電影的一種類型，可以說是一種特殊形式，動畫片與常規(guī)電影的不同點是：拍攝對象本身不是生命體而是用造型藝術(shù)手段制作的假定性形象，即美術(shù)范疇的形象，薩杜爾對動畫片的解釋是“以畫平面上的圖畫或者立體的偶以及物品作為拍攝對象的電影”(摘自世界電影史)。作為一種文化傳播方式，他有敘事、審美雙成功能。動畫片作為描述事件的手段利方法，這種方法是建立在強大的綜合藝術(shù)基礎(chǔ)上的技能。

早在19世紀的1872年法國人端安得，自制了一臺設(shè)備，一個能轉(zhuǎn)動的圓盒，它由能旋轉(zhuǎn)的圓筒形盒子組成。當盒子旋轉(zhuǎn)時，連續(xù)的畫面就會進入人的視覺中;其后許多年中他一直致力于該設(shè)備的改進中，終于在1888年的10月份，瑞安的在自己家中做投影試驗，放映了一部名叫《一只小鹿》的影片，最初的動畫片雛形就這樣誕生了，瑞安的便被稱為動畫技能上的“動畫藝術(shù)之父”!

動畫片：作為一種敘事藝術(shù)形態(tài)而成的為電影的一種類型，可以說是一種特殊形式，動畫片與常規(guī)電影的不同點是：拍攝對象本身不是生命體而是用造型藝術(shù)手段制作的假定性形象，即美術(shù)范疇的形象，薩杜爾對動畫片的解釋是“以畫平面上的圖畫或者立體的偶以及物品作為拍攝對象的電影”(摘自世界電影史)。作為一種文化傳播方式，他有敘事、審美雙成功能。動畫片作為描述事件的手段利方法，這種方法是建立在強大的綜合藝術(shù)基礎(chǔ)上的技能。

動畫是藝術(shù)同時也是技術(shù)，它是一種方法，其中包含了漫畫家、插圖畫家、畫家、劇作家、音樂家、攝影師、電影導(dǎo)演等藝術(shù)家的綜合技能，這種綜合技能構(gòu)成一種新型的藝術(shù)家——動畫家。要成為一名動畫藝術(shù)家，首先要成為一位優(yōu)秀的畫家，同時要具備豐富的文化藝術(shù)知識，并且懂得劇作結(jié)構(gòu)和視聽語言元素。

動畫：是把一些原本沒有生命的(不活動)的東西，經(jīng)過制作成影片(或電視)并放映后，成為有生命的東西。

動漫廣告論文篇十五

菲特爾動漫，“章”顯動漫活力。

3代：這人啊一上了年紀，身體就不好使了。腰酸、背痛、腿抽筋、走路還沒勁。自從服用了蓋中蓋，我的腰不酸、腿不痛了、走路也有勁了。

大蛇丸：我多年的喉炎讓我的聲音一直沙啞，介紹您使用金嗓子喉寶。我的聲音終于恢復(fù)了。

雛田：金帝巧克力，獻給最愛的人。naruto，你知道我的心意嗎？（低頭繞手）。

綱手：做女人，“挺”好。

再不斬：水遁——大瀑布術(shù)！農(nóng)夫山泉有點甜。

日向?qū)幋危喊變?nèi)障患者的福音，最新療法讓你成為日向族的驕傲！

君麻呂：哈藥6廠，葡萄糖酸鈣口服溶液，讓我的血繼更自如。

藥師兜：光明眼鏡，讓你的前程無限光明。

木葉和平后各人都成了明星，最近在忙著拍廣告：

鳴人：我用鳴人，獻給天下有情人。

佐助：千鳥！千鳥！千鳥！……我到極限了。你……你怎么這么強？！

旁白：南浮電池，真正的`強者必備。

卡卡西：羅西尼手表，時間的見證。讓我不再受遲到的困惑，在人生的道路上我不再迷失。

鹿丸：忘不了，讓我的頭腦更加清晰。助我制作完美作戰(zhàn)計劃。

丁次：牙好胃口就好，吃嘛嘛香，您瞅準了藍天六必治。

凱老師和小李：黑暗中凱老師露出潔白的牙齒，?！坏篱W光劃過：我們的目標是？

小李：沒有蛀牙！

動漫廣告論文篇十六

20xx年在諸多行業(yè)遭遇金融風暴身處百年不遇寒冬時，“金融危機將給動漫產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展的‘黃金時期’”、“20xx年將是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘井噴年’”等業(yè)界預(yù)言卻頻頻見諸報端，動漫產(chǎn)業(yè)彰顯出朝陽特有的光輝。20xx年國內(nèi)多規(guī)格多地域動漫節(jié)的接連開幕或許可以看作各地對“動漫產(chǎn)業(yè)將逆市發(fā)展”提法的欣然認同。機遇只光顧有準備的人，令人振奮的前景屬于有堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市和地區(qū)，近年來國內(nèi)不少城市紛紛把動漫作為新的經(jīng)濟增長點大力發(fā)展，青島作為我國第六個國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，要抓住機會成為后起之秀，需要在產(chǎn)業(yè)鏈、人才、資金、產(chǎn)品、市場環(huán)境五大方面不斷完善，取得突破性進展。

一、依托優(yōu)勢資源，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)情況反映出的是一個城市（地區(qū)）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。動漫之所以被稱之為產(chǎn)業(yè)，因為它涉及到的不僅是動漫作品，而是動漫創(chuàng)作及其他各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的鏈條。完善的產(chǎn)業(yè)鏈條架構(gòu)體現(xiàn)出科學的發(fā)展規(guī)劃，是產(chǎn)業(yè)健康長遠發(fā)展的根基和動力所在。

青島市在動漫產(chǎn)業(yè)剛起錨時就將動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)作為工作的重中之重。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已初步形成了動漫產(chǎn)品加工、制作、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，但需要注意的是面對金融危機帶來的機遇和挑戰(zhàn)，青島需要積極從先行國家和城市汲取經(jīng)驗，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，強化產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的整合，探究適合自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

青島與韓國、日本處在一小時經(jīng)濟圈內(nèi)，貿(mào)易往來頻繁，交流便利，對動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)思路及方法的外向型學習十分有利。

在內(nèi)部，20xx年青島市動漫游戲產(chǎn)業(yè)迎來開門紅，為動漫游戲板塊的發(fā)展做了良好鋪墊：第五屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在青島市舉行，吸引了10余個行業(yè)協(xié)會、200多家游戲企業(yè)參加；同時青島市南國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園正式開放，多家著名動漫游戲企業(yè)進駐。

再者在動漫衍生品開發(fā)方面，青島即墨是江北最大的紡織品集散中心，即墨和萊西是全國著名的木質(zhì)玩具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品80%以上供出口。經(jīng)歷著金融危機沖擊的青島上千家玩具生產(chǎn)廠家和數(shù)以千計的服裝加工企業(yè)，比以往任何時候都更加深刻的認識到自主品牌建設(shè)的重要意義，在他們積極尋求轉(zhuǎn)型的歷史時刻，政府或動漫行業(yè)組織可從戰(zhàn)略角度將這部分資源有選擇地整合到動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈可發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，一業(yè)帶來百業(yè)興，拉動衍生產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

在動漫作品播放方面，青島是中國最大的家電生產(chǎn)基地，是全國首批實施數(shù)字電視的試點城市，數(shù)字電視普及率居全國前列，產(chǎn)品到達市場的渠道通暢。

以上優(yōu)勢資源是青島動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然根基，若能有效整合起來開展跨行業(yè)的合作經(jīng)營，將會形成強大合力，促進產(chǎn)業(yè)鏈條的進一步完善成熟。脫離開本土資源的產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)猶如無根之木，無源之水，是難以長遠發(fā)展的。

二、打破行業(yè)區(qū)隔，共筑人才培養(yǎng)新模式。

動漫產(chǎn)業(yè)的核心在人。隨著青島動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，行業(yè)間的分工將越發(fā)明確、合作也將日漸頻繁，對人才的要求將更為專業(yè)化、職業(yè)化、層次化。20xx年動漫人才被列為國家重點領(lǐng)域緊缺人才，動漫人才的培養(yǎng)教育問題日趨凸顯。青島的動漫人才培養(yǎng)現(xiàn)已形成高校教育、大中專教育、職業(yè)教育、專業(yè)培訓多位一體的格局，但在教育理念和教育執(zhí)行上仍存在不少問題。積極營造良好環(huán)境吸引、留住外來人才的同時，整合分散的技術(shù)資源與人才資源，打造本土動畫人才鏈，形成企業(yè)、學校、其他社會力量合力培養(yǎng)的長效良性機制意義更加重大。

首先，將多方培養(yǎng)主體進行分層，確保資源的利用效率，提高動漫人才培養(yǎng)的針對性和科學性。高校、專業(yè)學校、培訓機構(gòu)、企業(yè)在軟硬件資源上的差距客觀存在，在人才的培養(yǎng)目標、培養(yǎng)方式上也應(yīng)進行有效區(qū)隔，審時度勢量力而為。青島的動漫人才培養(yǎng)不能僅停留在軟件操作技巧上，擁有良好藝術(shù)素養(yǎng)和文化知識的動漫創(chuàng)意設(shè)計人員、動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)人才、掌握動漫運作規(guī)律的高端策劃人以及營銷管理人員更是動漫產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展急需的。政府及相關(guān)行業(yè)組織可做好各主體的溝通工作，避免人才培養(yǎng)的扎堆，合理規(guī)劃動漫人才培養(yǎng)這一巨大市場的組成結(jié)構(gòu)，鼓勵靈活的訂單教育培養(yǎng)模式。

其次，動漫教育要與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系，有力規(guī)避人才教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相脫節(jié)的問題。培養(yǎng)體系上，動畫漫畫齊發(fā)展，技術(shù)藝術(shù)共培養(yǎng)；授課內(nèi)容契合市場需求，與時俱進，提高新媒體等新興動漫業(yè)態(tài)相關(guān)知識的講授，加強動漫教材內(nèi)容的更新，縮短書本知識與業(yè)界熱點的時間差；師資隊伍實踐能力的提升方面，學校要敞開校門與社會對接，政府可通過牽線搭橋等方式促成校企合作，豐富師資隊伍構(gòu)成，使企業(yè)能從源頭上介入人才培養(yǎng)，學校師生能走出學校得到業(yè)界第一手信息，豐富教育資源。

再者，對于學生實踐教學和實習環(huán)節(jié)，鼓勵學校進行工作室培養(yǎng)，加大培養(yǎng)方案中的實踐教學比例。青島現(xiàn)有的各種動漫專業(yè)賽事也可以加大實踐項目的比賽設(shè)置，此外可從政策資金上對接受學生校外實踐和畢業(yè)實習的企業(yè)單位予以傾斜，降低企業(yè)校外培養(yǎng)和使用新人的成本，也可通過人才鏈的構(gòu)建使學生學習實訓就業(yè)一條龍，打造校企利益共同體。

三、鼓勵原創(chuàng)，打造本土動漫品牌。

一只普通的毛絨玩具售價在十幾元，一直同規(guī)格的喜羊羊毛絨公仔卻要二三十元，價格的翻番來自品牌的力量。動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，品牌的形成需要優(yōu)秀的動漫形象、打動人心的故事情節(jié)。青島市動漫產(chǎn)業(yè)依托區(qū)位優(yōu)勢走出去，引進來，組織各專業(yè)公司參加法國、美國、日本動漫大國年度動漫盛會，加強本土動漫企業(yè)的國際交流與合作，開闊動畫創(chuàng)作視野，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維方式，自主創(chuàng)新創(chuàng)作國際市場接受、喜歡的動漫名牌產(chǎn)品，打造動漫產(chǎn)品品牌。

青島市于20xx年投資興建了青島數(shù)字動漫技術(shù)支撐平臺，平臺擁有二維、三維工作室、動作捕捉集群渲染機房等設(shè)備，為處在發(fā)展時期的青島動漫企業(yè)節(jié)省制作成本，縮短制作周期，提高制作水平，從技術(shù)上鼓勵原創(chuàng)、保證創(chuàng)意的可執(zhí)行性。

20xx年青島“帆船之都”的形象因奧帆比賽遠播海內(nèi)外。是年6月青島首部本土原創(chuàng)的三維科普動畫長片《輕輕松松看奧帆》開播，這部受奧帆委委托，青島農(nóng)業(yè)大學師生團隊奮戰(zhàn)700多個日夜的作品，是迄今為止有關(guān)奧帆賽知識最全面最生動的三維動畫長片，首次進行采用情境化敘事技巧、全三維制作路線相關(guān)中詳細介紹奧帆賽的競賽規(guī)則、船型級別、水文氣象、航向設(shè)置、駕船技巧、航行著裝等專業(yè)知識，首次進行了政府、高校、企業(yè)、媒體等多方資源融合共享的嘗試，增強了市民對于奧帆賽的知識儲備，提高了市民參與奧帆賽的積極性，有力提高了“帆船之都”城市品牌影響力。青島本土文化資源豐富，對于城市形象的挖掘與塑造，動漫有獨特的優(yōu)勢。青島本土動漫企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整工作側(cè)重，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，植根于青島文化、嶗山文化、海洋文化、中華傳統(tǒng)文化的沃土進行創(chuàng)作，提升原創(chuàng)作品的價值。

此外，動漫產(chǎn)業(yè)還需要注重版權(quán)的保護和原創(chuàng)動漫作品的推廣，以多種形式向社會特別是青少年推介優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品，提升原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的市場效益和社會效益，培育動漫衍生品市場。

四、導(dǎo)入多元投資主體，拓展融資渠道。

動漫屬高投入行業(yè)，資金問題制約著整個產(chǎn)業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)。動漫的發(fā)展離不開政府、學校、動漫企業(yè)、動漫相關(guān)行業(yè)、客戶、媒體、社會其他力量等多元主體的資金支持，政府除政策和資金傾斜外，還可以將城市宣傳中適宜動漫表現(xiàn)的作為項目進行招標，但外部輸血遠不如讓動漫產(chǎn)業(yè)自主“造血”，啟用市場杠桿，完善產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部機制。

“網(wǎng)娃”玩具運作的成功為動漫發(fā)展打開了新的思路。動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的下游企業(yè)成為前端的出資方，融前期開發(fā)與后期衍生品于一體，統(tǒng)籌運作，既有效規(guī)避資金風險，又可以深化產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)，集中力量打造產(chǎn)品品牌。青島也有眾多玩具和童裝加工企業(yè)，在進行自主品牌塑造中可考慮動漫形式與主業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合的路子。動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的運作流程與資金流向并無定勢，上下游的界定是相對而言的。

此外，青島并不乏企業(yè)與藝術(shù)聯(lián)動共同打造動漫產(chǎn)品的成功先例，如《海爾兄弟》，海爾集團通過自己的企業(yè)形象投資于老少皆宜的動畫片藝術(shù)市場，利用動畫片延伸企業(yè)文化，深受國內(nèi)外受眾歡迎。青島被稱為品牌之城，擁有海爾、青島啤酒等許多知名企業(yè)，動漫企業(yè)可積極尋求本土企業(yè)的注資及各種形式的合作供應(yīng)。再者，青島有不少日韓等外資企業(yè)，他們大多對動漫的商業(yè)用途與功效有較為成熟的認知，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入也較為積極，因而可以嘗試吸引外資注入動漫產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)品/品牌植入、聯(lián)合營銷等方式合作。

鑒于動漫等創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)被當作金融危機中璀璨星火的樂觀預(yù)期，已有風險基金進入原創(chuàng)動漫。青島動漫產(chǎn)業(yè)在練好內(nèi)功的同時可積極尋求金鳳凰來棲，借助職業(yè)金融家提供的長期股權(quán)資本和增值服務(wù)快速成長。

五、創(chuàng)新意識，培育動漫消費市場。

需求拉動是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要形式。與動漫產(chǎn)品閱聽人等消費者的溝通，可以通過節(jié)會平臺、行業(yè)組織的宣傳活動以及動漫產(chǎn)品營銷推廣來達成。

青島每年一度的動漫藝術(shù)節(jié)除規(guī)模逐漸增大，內(nèi)容越發(fā)整合外，最顯著的特征就是貼近受眾，強化體驗。20xx年第六屆青島動漫藝術(shù)節(jié)以“動漫之島創(chuàng)意生活”為主題，除動漫產(chǎn)業(yè)展覽、青島原創(chuàng)影視動漫作品大賽、動漫相關(guān)產(chǎn)品交易等，還啟動了“動漫電影周”，市民可以優(yōu)惠觀看中外動漫電影。

青島于20xx年和20xx年先后成立青島影視動漫專業(yè)委員會、青島動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會，兩者通過行業(yè)交流和展示活動，在凝聚行業(yè)優(yōu)勢，共同宣傳行業(yè)形象，合力啟動動漫市場方面發(fā)揮著重要作用。20xx年青島市計劃借鑒韓國首爾動畫中心的做法，建設(shè)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，該平臺將包括動漫圖書信息室、動漫影像信息室、動漫主題展示室、動畫放映廳、動漫博物館等部分，受眾可以直接參與其中進行體驗。

著名未來學家托夫勒曾指出：服務(wù)經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟，人們會創(chuàng)造出越來越多的跟體驗有關(guān)的經(jīng)濟活動，商家將依靠體驗服務(wù)取勝。體驗經(jīng)濟時代，體驗營銷風靡全球。人說“動漫是造夢的產(chǎn)業(yè)”，為消費者制造美麗的夢境擺脫塵世的紛擾，可見動漫產(chǎn)業(yè)天然具有體驗營銷的優(yōu)勢，在動漫產(chǎn)品推廣中注意產(chǎn)品心理屬性的開發(fā)，針對顧客心理需求提供商品和服務(wù)，從而使消費者在心理和情感上得到滿足進而吸引顧客、培養(yǎng)忠實顧客，達到銷售和品牌的雙豐收。

需要特別指出的一點是青島可積極籌劃爭取在全國范圍內(nèi)率先運轉(zhuǎn)動漫作品分級制度，從制度上扭轉(zhuǎn)“動漫是做給兒童看的”這一錯誤認知，對受眾市場和衍生品消費市場進行科學細分，從而指引本土動漫作品進行有效的產(chǎn)品定位，從開始創(chuàng)作就導(dǎo)入市場意識和受眾意識。

金融危機中的青島動漫產(chǎn)業(yè)能否臨危不亂，抓住機遇，成為“口紅效應(yīng)”的受益者逆市發(fā)展，關(guān)鍵還在于青島動漫產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)品品牌、人才鏈、資金鏈及消費市場的建設(shè)，能否構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的內(nèi)生機制和外部環(huán)境。小動漫，大市場，在這片藍海上青島要清晰自身動漫產(chǎn)業(yè)定位，堅持合理規(guī)劃，整合本土資源，穩(wěn)步發(fā)展，充分發(fā)揮青島國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)集群作用，促成青島成為山東半島動漫產(chǎn)業(yè)輻射源、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心城市，打造“青島——動漫之島”城市名片。