讀書(shū)對(duì)于個(gè)人的成長(zhǎng)和知識(shí)的積累有著重要的作用，我們應(yīng)該多多閱讀。1.完美的總結(jié)需要有全面準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和信息總結(jié)范文的多樣性和獨(dú)特性，展示了不同人的理解和歸納能力。

動(dòng)漫廣告論文篇一

明清時(shí)期,在資本主義文明的巨大沖擊下,中國(guó)的社會(huì)形態(tài)急劇轉(zhuǎn)變。戰(zhàn)爭(zhēng)之后,報(bào)刊逐步成為近代中國(guó)傳播范圍最廣、受眾最多、影響力最大的傳播媒介。隨之而來(lái)的就是報(bào)刊廣告的不斷涌現(xiàn),香煙廣告、食品廣告、電影廣告、招生廣告等層出不窮,這也正是當(dāng)時(shí)社會(huì)變遷的生動(dòng)體現(xiàn)?？梢哉f(shuō),報(bào)刊廣告的出現(xiàn)和發(fā)展是晚清時(shí)期廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志,此時(shí)報(bào)刊廣告中一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)就是小說(shuō)廣告的盛行。

小說(shuō)題材本身的特殊性決定著它不能夠像詩(shī)詞戲曲等有著多種傳播擴(kuò)散的方式,然而晚清時(shí)期印刷技術(shù)的提升為小說(shuō)的傳播提供了便利,許多書(shū)坊開(kāi)始大量刊刻、出版小說(shuō),許多報(bào)刊也開(kāi)始紛紛連載小說(shuō)。報(bào)刊作為一種重要的傳播媒介,具有時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、價(jià)格低廉等特點(diǎn),因此為了更好地推銷(xiāo)自己出版的小說(shuō),賺取更多的利潤(rùn),出版商便開(kāi)始在報(bào)刊上為其商品,也就是出版的小說(shuō)做廣告宣傳,這也是本文將要研究的重點(diǎn)———報(bào)刊小說(shuō)廣告。

從廣告學(xué)的角度來(lái)看,廣告是由出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的、以消費(fèi)者為廣告訴求對(duì)象的一種大眾傳播過(guò)程。這一傳播過(guò)程涉及許多要素,包括小說(shuō)廣告的發(fā)起人,也就是作為廣告主的報(bào)館、書(shū)坊;小說(shuō)的讀者,即廣告訴求對(duì)象;小說(shuō)廣告得以施展的舞臺(tái),廣告媒介———報(bào)刊等。

一、廣告主———報(bào)館、書(shū)坊。

作為廣告主的報(bào)館和書(shū)坊是整個(gè)傳播活動(dòng)的有力參與者,他們策劃、設(shè)計(jì)并且發(fā)布了小說(shuō)廣告。許多報(bào)館、書(shū)坊諸如商務(wù)印書(shū)館、開(kāi)明書(shū)局、廣智書(shū)局等每天都大量刊登小說(shuō)廣告,據(jù)《清末民初小說(shuō)目錄》記載,《世界繁華報(bào)》、《圖畫(huà)日?qǐng)?bào)》等幾乎有三分之一的版面是小說(shuō)廣告。

此時(shí)報(bào)刊的小說(shuō)廣告主要是推銷(xiāo)廣告和征文廣告,當(dāng)然還有一些其它業(yè)內(nèi)廣告。

(一)推銷(xiāo)廣告。

伴隨著西方現(xiàn)代文明的不斷入侵,晚清的文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)初現(xiàn)端倪,報(bào)刊、書(shū)坊等出版商早已深深地認(rèn)識(shí)到在小說(shuō)銷(xiāo)售過(guò)程中廣告宣傳的重要性。例如19,就有超過(guò)60個(gè)報(bào)館、書(shū)坊等出版機(jī)構(gòu)在《中外日?qǐng)?bào)》上刊登自己出版的書(shū)籍廣告,晚清報(bào)紙的大量版面被這些銷(xiāo)售廣告所充斥。想要從浩如煙海的銷(xiāo)售廣告中脫穎而出吸引消費(fèi)者的注意力,就必須有自身獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。此時(shí)的刊載小說(shuō)廣告深諳其道,通過(guò)言簡(jiǎn)意賅的提要形式突出所推銷(xiāo)小說(shuō)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。諸如偵探小說(shuō)主打撲朔迷離的情節(jié),言情小說(shuō)的賣(mài)點(diǎn)是才子佳人的愛(ài)情故事,政治小說(shuō)則主要介紹其政治理念等等。

報(bào)載小說(shuō)廣告的不斷增多,無(wú)疑推動(dòng)了小說(shuō)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,各書(shū)坊、報(bào)館之間的相互競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

為了面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),吸引更多的讀者,各個(gè)報(bào)館和書(shū)坊不斷在報(bào)紙上刊登降價(jià)廣告、批發(fā)零售廣告、打折廣告等。自19《時(shí)報(bào)》刊登了“小說(shuō)林社二周年廉價(jià)活動(dòng)”的廣告開(kāi)始,這些促銷(xiāo)類(lèi)的廣告便層出不窮。有的甚至推出了買(mǎi)小說(shuō)附送贈(zèng)品的廣告,諸如廣智書(shū)局的贈(zèng)物廣告:“購(gòu)本書(shū)局出版書(shū)籍三元者贈(zèng)《鐵假面》小說(shuō)”?？傊?為了更好地宣傳自己刊印出版的小說(shuō),擴(kuò)大消費(fèi)群以期獲得更大的商業(yè)利潤(rùn),報(bào)館和書(shū)坊老板采用了各種營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)策略。

(二)征文廣告。

除推銷(xiāo)廣告之外,報(bào)館和書(shū)坊還在報(bào)紙上刊登征文廣告。最早的搜書(shū)征文廣告出自于傅蘭雅的“求著時(shí)新小說(shuō)啟”,自1895年刊登于《申報(bào)》之后就引起巨大轟動(dòng),各大報(bào)館和書(shū)坊紛紛效仿。這類(lèi)廣告的出現(xiàn)不僅保障了報(bào)館和書(shū)坊的小說(shuō)稿源,推動(dòng)了小說(shuō)創(chuàng)作的平民化、群體化,更為重要的是直接參與了晚清小說(shuō)的變革,對(duì)小說(shuō)的內(nèi)容和形式起到了規(guī)范作用。如傅蘭雅曾在征文廣告中要求:“辭句以淺明為要,語(yǔ)意以趣雅為綜,雖婦人幼子皆能得而明之”。

同時(shí),征文廣告還在一定程度上控制了小說(shuō)的篇幅。月月小說(shuō)社為了能夠使征得的小說(shuō)適合連載,明確規(guī)定了小說(shuō)的字?jǐn)?shù)和回?cái)?shù);《時(shí)報(bào)》為了避免刊載長(zhǎng)篇小說(shuō)的長(zhǎng)周期律,特意刊登廣告征求短篇小說(shuō)。這樣的要求使得小說(shuō)的創(chuàng)作更加符合市場(chǎng)和讀者的需求。小說(shuō)的熱銷(xiāo)吸引了更多商家的注意,開(kāi)始紛紛投資到文化市場(chǎng)中來(lái),催生了大量的書(shū)坊和報(bào)館的形成。這樣雙向影響的過(guò)程不僅宣傳了小說(shuō),使書(shū)坊和報(bào)館得到了利潤(rùn),更重要的是推動(dòng)了整個(gè)晚清小說(shuō)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

(三)其他業(yè)內(nèi)廣告。

除了上述的銷(xiāo)售廣告和征文廣告之外,還有打擊盜版廣告、小說(shuō)出租廣告、作家聲明等不同類(lèi)型的'廣告。

例如,一兩元大洋一本的小說(shuō)對(duì)于底層的平民來(lái)說(shuō)很難接受,針對(duì)這一數(shù)量龐大的讀者群體,書(shū)坊和報(bào)館開(kāi)設(shè)了小說(shuō)出租這一業(yè)務(wù)并在報(bào)刊上大量刊登小說(shuō)出租廣告?！缎侣剠矆?bào)》有則廣告:“出租小說(shuō):各類(lèi)小說(shuō)即日起賤價(jià)出租,租費(fèi)僅一成”。小說(shuō)出租廣告的刊登,進(jìn)一步擴(kuò)大了小說(shuō)的讀者群,推動(dòng)了小說(shuō)市場(chǎng)的繁榮。

二、廣告訴求對(duì)象———讀者。

廣告訴求對(duì)象也就是廣告的目標(biāo)消費(fèi)者,是廣告主進(jìn)行廣告活動(dòng)的對(duì)象。當(dāng)小說(shuō)進(jìn)入到文化市場(chǎng)中,參與了流通與傳播的過(guò)程,就賦予了自身以商品性。作為一件商品,自然有其消費(fèi)者。小說(shuō)的消費(fèi)者就是廣告的訴求對(duì)象———讀者。但是,在這里我們需要將廣告受眾和讀者區(qū)分開(kāi)來(lái)。廣告受眾指的是所有接觸到廣告的人,廣告的受眾最后并不一定會(huì)成為小說(shuō)的讀者,他們僅僅只是潛在的消費(fèi)者。此時(shí)的廣告主們已經(jīng)注意到廣告存在的價(jià)值,他們發(fā)布廣告的最終目標(biāo)就是將這些廣告受眾變成小說(shuō)的真正讀者。小說(shuō)廣告的存在為讀者提供了獲取小說(shuō)信息的平臺(tái),此時(shí)的上海:“新書(shū)出版,非廣登廣告,讀者無(wú)從知悉?！?/p>

讀者通過(guò)刊登的廣告了解小說(shuō)的內(nèi)容,從而根據(jù)自己的喜好選擇自己所要購(gòu)買(mǎi)的小說(shuō)。

小說(shuō)本身就有的可讀性加之晚清時(shí)期印刷技術(shù)的突飛猛進(jìn),刺激了閱讀的平民化,小說(shuō)的讀者群體日益擴(kuò)大。究其原因,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一,印刷技術(shù)的提升降低了小說(shuō)印刷的成本,讀者閱讀小說(shuō)的成本也隨之降低。因此,越來(lái)越多的普通百姓開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)小說(shuō);第二,晚清時(shí)期的小說(shuō)形式更加豐富多樣,偵探小說(shuō)、言情小說(shuō)、政治小說(shuō)等種類(lèi)繁多的小說(shuō)滿(mǎn)足了不同讀者群的需要。與此同時(shí),石印技術(shù)的發(fā)展使得小說(shuō)中出現(xiàn)了大量的插圖,隨著插圖本、繡像本小說(shuō)不斷地流入市場(chǎng),許多文化程度不高的婦女、兒童也紛紛成為小說(shuō)的忠實(shí)讀者。另外,打擊盜版廣告的出現(xiàn)也引發(fā)了筆者的思考。如新小說(shuō)社在《時(shí)報(bào)》上曾經(jīng)發(fā)表聲明:“昨見(jiàn)《新小說(shuō)匯編》一書(shū),非本社所刊印,市面流通所意近假冒”。這樣打擊盜版的廣告在晚清時(shí)期的報(bào)刊上層出不窮,盡管阻礙了文化市場(chǎng)的正常發(fā)展,但是在一定程度上也能夠反映出圖書(shū)是否暢銷(xiāo)。小說(shuō)只有在暢銷(xiāo)的情況下,才會(huì)有盜版的出現(xiàn)。盜版小說(shuō)的出現(xiàn)使得小說(shuō)的成本進(jìn)一步降低,讀者群自然得到擴(kuò)大。

三、廣告媒介———報(bào)刊。

報(bào)刊廣告指的是報(bào)紙廣告及早期雜志期刊廣告。報(bào)紙作為當(dāng)時(shí)晚清時(shí)期新式的傳播媒介,具有很強(qiáng)的傳播性、時(shí)效性,價(jià)格也比較便宜,適合平民大眾購(gòu)買(mǎi)閱讀。

19以前,全國(guó)共出版中文報(bào)紙1753種,尤其是戰(zhàn)爭(zhēng)之后,中文報(bào)紙發(fā)展迅速,品種豐富,不僅僅有普通的周報(bào)、日?qǐng)?bào),還有晚報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)等,既有中國(guó)士紳、官員辦的,也有外商辦的。刊登小說(shuō)廣告的報(bào)紙數(shù)量十分可觀,例如《申報(bào)》、《中外日?qǐng)?bào)》、《時(shí)報(bào)》、《游戲報(bào)》、《圖畫(huà)日?qǐng)?bào)》、《神州日?qǐng)?bào)》等。

雜志期刊有著閱讀率高、傳播速度快、覆蓋面廣、保存時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn),大量的小說(shuō)廣告紛紛在雜志期刊上刊登。據(jù)《中國(guó)近代期刊篇目匯錄》統(tǒng)計(jì),晚清時(shí)期的雜志總數(shù)超過(guò)了100種?！缎≌f(shuō)叢報(bào)》、《月月小說(shuō)》、《繡像小說(shuō)》、《小說(shuō)畫(huà)報(bào)》、《小說(shuō)林》、《小說(shuō)大觀》等雜志受眾群龐大,因而其刊載的廣告效果自然非常好。此時(shí)報(bào)紙雜志的發(fā)行量也十分驚人:《新民叢報(bào)》的派送處達(dá)75處,銷(xiāo)量每期約9000份;《繡像小說(shuō)》“每次發(fā)行三千本”.

由此可見(jiàn),晚清時(shí)期的許多報(bào)刊擁有大量的讀者,這些報(bào)刊作為一種廣告媒介為小說(shuō)廣告提供了廣大的舞臺(tái)。

報(bào)刊作為一種廣告媒介,在刊登廣告主廣告時(shí),需要索取一定的廣告費(fèi)用。如《時(shí)報(bào)》就刊登出明確的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):每行至少五十字,三行起碼;第一日每行四角,第二日至第七日每行二角半,第八日開(kāi)始每行二角。粗略算下來(lái),廣告主如果想要在一段時(shí)期內(nèi)連續(xù)刊登廣告,需要支付的廣告費(fèi)用也十分巨大。當(dāng)然,發(fā)行量越大、知名度越高的報(bào)社收取的廣告費(fèi)用越高,小說(shuō)廣告的宣傳效果就越好。

四、晚清報(bào)刊小說(shuō)廣告的文學(xué)價(jià)值。

(一)推動(dòng)晚清小說(shuō)界革命的發(fā)展。

19,梁?jiǎn)⒊凇缎滦≌f(shuō)》上發(fā)表的《論小說(shuō)與群治關(guān)系》中提出:“今日欲改良群治,必自小說(shuō)界革命始,欲新民,必自新小說(shuō)始”的主張,揭開(kāi)了“小說(shuō)界革命”的序幕。隨后,一大批報(bào)刊小說(shuō)廣告開(kāi)始宣傳小說(shuō)改良社會(huì)的主張,積極普及小說(shuō)界革命理論。1902年11月14日,新小說(shuō)社刊登的《新小說(shuō)社征文啟》中寫(xiě)道:“小說(shuō)為文學(xué)之上乘。本社為提倡新學(xué),開(kāi)國(guó)民之智……寫(xiě)情小說(shuō)須寫(xiě)兒女之情寓愛(ài)國(guó)之意,社會(huì)小說(shuō)須寫(xiě)社會(huì)現(xiàn)狀,藉以矯正弊俗?！?98月16日,《圖畫(huà)日?qǐng)?bào)》刊登了這樣一則銷(xiāo)售廣告:“本報(bào)之設(shè),為開(kāi)通社會(huì)風(fēng)氣,增長(zhǎng)國(guó)民知識(shí)。惟小說(shuō)一門(mén),最易發(fā)人警醒,勸人觀感。故本報(bào)逐日?qǐng)D繪偵探小說(shuō)《羅師?！芳吧鐣?huì)小說(shuō)《續(xù)繁華夢(mèng)》以饗讀者?！?/p>

這些廣告將小說(shuō)的地位抬至“文學(xué)之上乘”,小說(shuō)長(zhǎng)期以來(lái)被鄙視的傳統(tǒng)觀念被徹底打破。同時(shí)這些廣告又處處彰顯著鮮明的文學(xué)主張,即用小說(shuō)來(lái)改良社會(huì)。這些廣告字里行間體現(xiàn)著發(fā)布者的文學(xué)啟蒙宗旨,就像是一份份短小精悍的宣言書(shū),為新小說(shuō)改良社會(huì)、啟迪民智的宗旨搖旗吶喊,開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)小說(shuō)發(fā)展的一個(gè)新時(shí)代,推動(dòng)了影響深遠(yuǎn)的“小說(shuō)界革命”的發(fā)展。

(二)小說(shuō)新文體應(yīng)小說(shuō)征文廣告而生。

報(bào)刊小說(shuō)廣告尤其是征文廣告的大量刊登促使小說(shuō)新文體的不斷涌現(xiàn),諸如新章回體小說(shuō)、短篇小說(shuō)等。晚清時(shí)期,許多章回小說(shuō)開(kāi)始在各類(lèi)報(bào)刊上進(jìn)行連載,但傳統(tǒng)章回小說(shuō)動(dòng)輒數(shù)十回,有的甚至上百回,數(shù)十萬(wàn)字乃至上百萬(wàn)字的小說(shuō)在報(bào)刊上的連載周期過(guò)于漫長(zhǎng),因此許多小說(shuō)并不能完整地刊登,嚴(yán)重影響了讀者的閱讀。19第3期的《月月小說(shuō)》在其征文廣告中明確要求:“撰寫(xiě)長(zhǎng)篇小說(shuō),以章回體每部十六回到二十回為合格”;19第1期《小說(shuō)月報(bào)》的一篇征文廣告中特別強(qiáng)調(diào):“凡長(zhǎng)篇小說(shuō),每四期一結(jié)”。這樣的征文廣告促使新章回小說(shuō)應(yīng)運(yùn)而生,大多每部十五回到二十回之間,字?jǐn)?shù)控制在十到十五萬(wàn)字。

《時(shí)報(bào)》在1910月29日刊登了一篇征集短篇小說(shuō)的廣告:“各報(bào)近時(shí)頗為流行短篇小說(shuō),本館亦采用此法,如用此種小說(shuō)投稿登報(bào)者,每篇贈(zèng)三至六元大洋”?！缎≌f(shuō)月報(bào)》也刊登了短篇小說(shuō)征文廣告,要求來(lái)稿“每篇小說(shuō)字?jǐn)?shù)一千至八千為率”。

為了符合征文者和消費(fèi)者的需求,作家們創(chuàng)作了大量的短篇小說(shuō),這些短篇小說(shuō)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),深受廣大讀者喜愛(ài)。

(三)稿酬制度的確立,在中國(guó)小說(shuō)史上具有開(kāi)創(chuàng)性意義。

早在漢代,文人作文受謝的情況就已經(jīng)出現(xiàn),但往往局限于私人饋贈(zèng)和官府賞賜,內(nèi)容也大都集中在碑志、公文等應(yīng)酬文字上,文人創(chuàng)作的文學(xué)作品是沒(méi)有稿酬的。

1880年,申報(bào)館開(kāi)始陸續(xù)在《申報(bào)》上刊登“寫(xiě)書(shū)酬洋”的廣告;1902年《新民叢報(bào)》上刊登了一則《新小說(shuō)社征文啟》的廣告,這則廣告標(biāo)志著中國(guó)古代小說(shuō)酬稿制度的初步確立。這則啟事中明確劃分了作品的等級(jí),不同的等級(jí)按照每千字計(jì)酬,這同今日的稿酬制度大致相似。稿酬制度的逐步確立,吸引了一大批文人作家投稿,稿件的質(zhì)量不斷提升。同時(shí),文人作家們也脫離了原來(lái)的封建官僚系統(tǒng),其創(chuàng)作開(kāi)始關(guān)注市場(chǎng)需求規(guī)律,依賴(lài)市場(chǎng)調(diào)節(jié)體系。稿酬制度的確立對(duì)中國(guó)古代的文化生活和經(jīng)濟(jì)生活影響深遠(yuǎn),而晚清報(bào)刊小說(shuō)廣告對(duì)于我們把握稿酬制度從形成到完善的過(guò)程有著重要意義。

不可否認(rèn)的是,報(bào)刊小說(shuō)廣告中也存在許多虛假信息等等,阻礙了文化市場(chǎng)的正常發(fā)展。但報(bào)刊廣告是中國(guó)廣告史上光輝燦爛的一部分,它的存在折射出社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的方方面面。作為反映晚清時(shí)期小說(shuō)發(fā)展的重要資料,報(bào)刊所載的小說(shuō)廣告具有重要價(jià)值,對(duì)于我們今天研究晚清時(shí)期小說(shuō)的發(fā)展和報(bào)刊的發(fā)展具有雙重意義。

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動(dòng)漫廣告論文篇二

廣告學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)，也是藝術(shù)學(xué)，它是策劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新等全方位的學(xué)科，既是宏觀的人文社會(huì)學(xué)，又是微觀的跨學(xué)科、多學(xué)科交叉的復(fù)合性應(yīng)用學(xué)，它的學(xué)術(shù)性高、應(yīng)用廣泛、涉及面廣。如何使老師教好、學(xué)生學(xué)好，如何使廣告學(xué)人才的培養(yǎng)目標(biāo)切實(shí)落實(shí)到實(shí)際的人才培養(yǎng)過(guò)程中，如何使畢業(yè)生真正達(dá)到社會(huì)和市場(chǎng)對(duì)廣告學(xué)人才提出的高要求，成為社會(huì)應(yīng)用型人才。也是蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)管理和教學(xué)實(shí)踐的重點(diǎn)和關(guān)鍵。

一、培養(yǎng)方案高標(biāo)準(zhǔn)，編寫(xiě)教案講實(shí)際。

三本院校要辦好廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，首先要解決學(xué)生底子薄和廣告學(xué)的高端性之間的矛盾。廣告學(xué)科必須站在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前沿，引領(lǐng)科研導(dǎo)向，研發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)。它是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程。因此，需要較高的學(xué)術(shù)水平和豐富的社會(huì)實(shí)踐能力。面對(duì)三本院校學(xué)生底子薄、綜合素質(zhì)差距大等現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，要教出好學(xué)生，必須要先做好老師。老師必須學(xué)好，研究透課文的全部?jī)?nèi)容，總結(jié)出知識(shí)點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)，有針對(duì)性地把理論講活，把難點(diǎn)講透，并且要樹(shù)立科學(xué)的教育觀，在實(shí)踐中解析課文，在生活中講清案例，做到?jīng)Q不“照本宣科”，決不死板教條，決不誤人子弟。蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系結(jié)合教學(xué)實(shí)際，制定出《責(zé)任制教學(xué)管理模式》，明確提出素質(zhì)教育的新思路，強(qiáng)調(diào)教學(xué)思想要高起點(diǎn)，要求保證教材的權(quán)威性、保持學(xué)術(shù)的時(shí)代性，堅(jiān)持使用高水準(zhǔn)的教材。在教學(xué)設(shè)置上，第一學(xué)年，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)自信心。把實(shí)踐性強(qiáng)的創(chuàng)意類(lèi)課程安排在一年級(jí)，旨在樹(shù)立學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)造精神，訓(xùn)練動(dòng)手能力；第二學(xué)年，介入市場(chǎng)、服務(wù)社會(huì)，參加社會(huì)實(shí)踐和專(zhuān)業(yè)賽事，進(jìn)一步消化理論知識(shí)，提高創(chuàng)作水平，訓(xùn)練專(zhuān)業(yè)知識(shí)的應(yīng)用能力；第三學(xué)年，提高理論水平，加強(qiáng)學(xué)生在企業(yè)文化研修專(zhuān)業(yè)方向的鍛煉，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告策劃學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等方面的理論知識(shí)，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；第四學(xué)年，重在社會(huì)實(shí)踐，提高專(zhuān)業(yè)能力，開(kāi)始就業(yè)準(zhǔn)備。

（一）素質(zhì)教育通全局，全力抓好一年級(jí)。

蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系十分重視新生第一課，并由骨干教授和講師使用自編教案授課。做到以下三個(gè)方面：其一，課文的內(nèi)容不能改變，變動(dòng)課文的次序，把先理后實(shí)踐改為先實(shí)踐后理論；把費(fèi)解的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和藝術(shù)原理生活化，深入淺出地講課文；把理論知識(shí)轉(zhuǎn)移到作業(yè)、作品解析的過(guò)程中去詮釋。其二，在講課文、做練習(xí)的同時(shí)，要教技能、教方法，讓每一個(gè)學(xué)生在一兩周內(nèi)出成績(jī)，激發(fā)學(xué)生的自信心和對(duì)課程的濃厚興趣，樹(shù)立良好學(xué)風(fēng)，加強(qiáng)學(xué)生之間相互學(xué)習(xí)、相互幫助的團(tuán)結(jié)精神。其三，全面地補(bǔ)充與實(shí)踐課題相關(guān)的交叉知識(shí)，如文學(xué)上的`短板限制了學(xué)生的理解能力，哲學(xué)、美學(xué)的欠缺限制了學(xué)生的鑒賞能力，藝術(shù)學(xué)的缺席妨礙了學(xué)生想象力的發(fā)揮。所有這些，都要在講課與實(shí)踐中得到補(bǔ)充，在講線(xiàn)性寫(xiě)生時(shí)，要講清楚中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的抽象性和線(xiàn)的精神因素；在講畫(huà)面氣韻時(shí)，要講舞蹈的形體語(yǔ)言和動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)情緒；在講構(gòu)成時(shí)，要講陰陽(yáng)開(kāi)合中的布勢(shì)和脈動(dòng)的起伏作用；在講內(nèi)容和形式時(shí)，要講音樂(lè)中的詞與曲的關(guān)系。使學(xué)生明白全面發(fā)展的重要性，從而自覺(jué)地研修相關(guān)交叉的課題。在專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意訓(xùn)練上從一年級(jí)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課開(kāi)始，讓學(xué)生初步設(shè)計(jì)“印花布”“圖案”以及“平面構(gòu)成”；讓學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的各種構(gòu)成因素和設(shè)計(jì)元素，如黑白灰的對(duì)比關(guān)系、圓與方、虛與實(shí)的生成關(guān)系等；讓學(xué)生盡早懂得設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)程序和行業(yè)特點(diǎn)。

（二）強(qiáng)調(diào)課堂示范，實(shí)行跟進(jìn)式輔導(dǎo)。

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生雖然都是沒(méi)有藝術(shù)基礎(chǔ)的文理科考生，但他們不乏聰明，只要尊重他們的個(gè)性，發(fā)現(xiàn)他們的潛能，他們很快就能進(jìn)入“角色”。授課教師要通過(guò)示范與啟發(fā)等多種教學(xué)形式，調(diào)動(dòng)每個(gè)學(xué)生的特長(zhǎng)和興趣點(diǎn)，及時(shí)地“點(diǎn)化”他們，時(shí)?？隙▽W(xué)生的進(jìn)步，抓住時(shí)機(jī)在全班或全系范圍內(nèi)，講評(píng)好的作業(yè)、好的作品，在講評(píng)中理出知識(shí)點(diǎn)，解析成功的關(guān)鍵點(diǎn)，使全班、全系都能覺(jué)悟，同時(shí)進(jìn)步。與此同時(shí)，老師要跟進(jìn)式輔導(dǎo)，使學(xué)生在藝術(shù)創(chuàng)作中一環(huán)扣一環(huán)的遞進(jìn)式發(fā)展，明確強(qiáng)調(diào)第一步的成功不能代表后面的成功，讓每一位學(xué)生認(rèn)識(shí)到藝術(shù)創(chuàng)作的不易之處。因此，老師上課時(shí)，要步步不離學(xué)生，時(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，普遍的問(wèn)題全班講，個(gè)別與個(gè)性的問(wèn)題耐心給每個(gè)學(xué)生分析、啟發(fā)。這種“推波助瀾”的課堂實(shí)踐讓全班“好戲連臺(tái)”，不斷出現(xiàn)的好作業(yè)、好成績(jī)讓學(xué)生深感意外，讓老師感到“自愧不如”。

二、以項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)質(zhì)量，以創(chuàng)作檢驗(yàn)實(shí)踐能力。

《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)人才必須在社會(huì)實(shí)踐中培養(yǎng)提高，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)受鍛煉。蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系的實(shí)踐教學(xué)分三部分。第一部分是課堂實(shí)踐，圍繞課文的學(xué)術(shù)知識(shí)和創(chuàng)作要求進(jìn)行作業(yè)。課題作業(yè)不能照搬書(shū)本案例，要應(yīng)用課文的專(zhuān)業(yè)原理來(lái)自己創(chuàng)作。每個(gè)單元都從研究物質(zhì)形態(tài)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)寫(xiě)生―解析―重構(gòu)―草圖―創(chuàng)作，這樣一個(gè)程序來(lái)完成，在每個(gè)環(huán)節(jié)中，第一步是發(fā)揮個(gè)性，自己構(gòu)思；第二步是老師講評(píng)、輔導(dǎo)和修改；第三步是在全班比較的基礎(chǔ)上，講解理論知識(shí)，重視知識(shí)點(diǎn)、重點(diǎn)和難點(diǎn)，以期提高審美水平和作業(yè)的專(zhuān)業(yè)高度。在評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)上不唯分?jǐn)?shù)，為學(xué)識(shí)；不唯表象，為能力。要看個(gè)性化成份，要看創(chuàng)新思維的展現(xiàn)。第二部分是實(shí)踐課，參與社會(huì)項(xiàng)目，參加全國(guó)及全省的設(shè)計(jì)、才藝比賽。根據(jù)專(zhuān)業(yè)、項(xiàng)目不同，分別組織若干學(xué)習(xí)小組，由相關(guān)專(zhuān)業(yè)的老師組織實(shí)施。在實(shí)踐過(guò)程中涉及的周邊課目，再由專(zhuān)業(yè)教師講解，如軟件問(wèn)題，遇到桌面系統(tǒng)、三維系統(tǒng)、動(dòng)漫系統(tǒng)，都由軟件老師巡回講解、輪流輔導(dǎo)。在創(chuàng)作過(guò)程中，采用靈活有效的授課方法，運(yùn)用集體講授、重點(diǎn)示范、個(gè)別輔導(dǎo)相結(jié)合，以實(shí)踐驗(yàn)證理論，以講解詮釋知識(shí)，在整個(gè)實(shí)踐的過(guò)程中，讓學(xué)生既要弄懂課文，又要學(xué)會(huì)運(yùn)用。在實(shí)踐中，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生積極參加國(guó)家、甘肅省各項(xiàng)比賽，包括全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、全國(guó)大學(xué)生藝術(shù)展演、甘肅省書(shū)畫(huà)攝影展、甘肅省創(chuàng)新杯計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力競(jìng)賽以及甘肅藝術(shù)大展等，并獲得了43個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中國(guó)家專(zhuān)利2項(xiàng)。實(shí)踐證明，在動(dòng)手中學(xué)理論，在消化理論的同時(shí)輔導(dǎo)創(chuàng)作是三本院校學(xué)生學(xué)習(xí)的好方法。第三部分是社會(huì)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)研和認(rèn)知實(shí)習(xí)。社會(huì)適應(yīng)能力和人際交往能力是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的基本功。素質(zhì)教育不只是琴棋書(shū)畫(huà)，更重要的是健康的大腦和心靈，靈活的雙手與智商。同時(shí)還具備不斷學(xué)習(xí)的能力。所以走向社會(huì)，學(xué)會(huì)交往和內(nèi)省，學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，學(xué)會(huì)擔(dān)當(dāng)是廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)的重要任務(wù)。理論課程重調(diào)研是藝術(shù)設(shè)計(jì)系多年的主張，無(wú)論是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，還是社會(huì)學(xué)概論，所有社會(huì)性理論課都由教師帶隊(duì)去商場(chǎng)、企業(yè)、設(shè)計(jì)公司等單位實(shí)習(xí)，做到在調(diào)研中寫(xiě)論文、寫(xiě)總結(jié)，有時(shí)還編故事、編劇本，以多樣形式詮釋課文，演示心得體會(huì)，展示才藝水平。

三、分階段總結(jié)，不斷提高學(xué)生的認(rèn)知能力。

在實(shí)踐課堂上，學(xué)生完成作業(yè)后，不能正確講出作品的韻律關(guān)系和點(diǎn)線(xiàn)面的構(gòu)成原理，作品的美學(xué)原則和命脈關(guān)聯(lián)以及可改進(jìn)的地方。所以，教師分時(shí)段的總結(jié)講評(píng)十分關(guān)鍵，在大二、大三的講授中應(yīng)該及時(shí)地講課文、講案例，講定義。要把課文前后貫通，把理論課、實(shí)踐課形成雙軌階梯形，使之有聯(lián)系、有論證、有提高、有回旋、有秩序。形成課與課的銜接、理論與實(shí)踐的溝通，各科之間的融合與對(duì)接，如在講“設(shè)計(jì)素描”時(shí)，聯(lián)系平面構(gòu)成、立體構(gòu)成來(lái)詮釋?zhuān)辉谥v“三大構(gòu)成”時(shí)要引證設(shè)計(jì)素描的基本觀點(diǎn)；在項(xiàng)目創(chuàng)作中，要聯(lián)系色彩的情緒表達(dá)和民族特點(diǎn)，要講清楚美學(xué)與民俗、地域文化間的區(qū)別與聯(lián)系等等。使學(xué)生明白所學(xué)課程的設(shè)計(jì)是科學(xué)性，實(shí)用性。

在第三學(xué)年，指導(dǎo)學(xué)生整理歸納個(gè)人學(xué)養(yǎng)與愛(ài)好，選擇就業(yè)方向，不斷深化知識(shí)結(jié)構(gòu)，歸納清楚實(shí)用知識(shí)和學(xué)科理論，解析明白藝術(shù)的高度和工藝的難度，使實(shí)用技能應(yīng)用自如，把專(zhuān)業(yè)理念層層深入，使素質(zhì)水平得到升華。

四、注重科學(xué)的教學(xué)秩序，端正教風(fēng)學(xué)風(fēng)是素質(zhì)教育的基本保證。

在人才培養(yǎng)過(guò)程中堅(jiān)持愛(ài)國(guó)主義教育和法制教育，要求師生嚴(yán)格遵守國(guó)法校規(guī)、遵守《師生守則》。大力提倡文化素質(zhì)和文明程度的提升，把教師的職業(yè)道德、學(xué)生的素質(zhì)教育和教學(xué)質(zhì)量當(dāng)作事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；教師的敬業(yè)要體現(xiàn)在授課態(tài)度和備課水平上；教師的責(zé)任性要落實(shí)在課堂輔導(dǎo)和課余的答疑解難上；把“量化考核”落實(shí)要在學(xué)生的到課率、及格率、就業(yè)率和獲獎(jiǎng)率的綜合評(píng)估上；把先進(jìn)點(diǎn)要放在改進(jìn)授課方法、科研教學(xué)雙豐收的制高點(diǎn)上。以課代表帶動(dòng)全班的學(xué)風(fēng)，以?xún)?yōu)秀班帶動(dòng)全系的紀(jì)律，形成全系范圍的學(xué)業(yè)交流、學(xué)術(shù)競(jìng)賽和全方位的校園文化，有效的解決學(xué)生管理中存在的問(wèn)題。

與此同時(shí)，抓好教學(xué)管理，系領(lǐng)導(dǎo)要以身作則，帶頭做好各項(xiàng)工作，充分發(fā)揮黨支部和全體黨團(tuán)員的帶頭作用，要發(fā)揮全體教職員工和全系班干部的愛(ài)崗敬業(yè)精神，使干部有凝聚力，讓教工有向心力，形成一個(gè)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、相互支持、齊心協(xié)力、共同進(jìn)步的先進(jìn)團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)取在素質(zhì)教育和廣告學(xué)教學(xué)上更上層樓，取得好成績(jī)。

五、y語(yǔ)。

探索三本院校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)模式是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，如想培養(yǎng)出具有廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能，較全面地掌握廣告的本質(zhì)特征及營(yíng)銷(xiāo)、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒體、廣告運(yùn)作等領(lǐng)域知識(shí)，能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的各類(lèi)企事業(yè)單位、廣告公司、媒介機(jī)構(gòu)、廣告業(yè)務(wù)部門(mén)、出版單位等領(lǐng)域從事相關(guān)工作，具有較強(qiáng)實(shí)際工作與研究能力的復(fù)合應(yīng)用型人才，就要組建一支綜合素質(zhì)高，專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬，發(fā)展意識(shí)超前，重視團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，甘于奉獻(xiàn)的教師團(tuán)隊(duì)。搭建一個(gè)師生相互學(xué)習(xí)、學(xué)術(shù)交流以及自我展示和自我提升的平臺(tái)，構(gòu)建一種科學(xué)化銜接基礎(chǔ)課和專(zhuān)業(yè)課、理論課與實(shí)踐課的遞進(jìn)式教學(xué)方法與優(yōu)化教案的教學(xué)體系，是結(jié)合實(shí)際、與時(shí)俱進(jìn)探索三本院校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式科學(xué)、實(shí)效的正確之路。

動(dòng)漫廣告論文篇三

1、新動(dòng)漫新生活，海諾達(dá)海天下。

2、用科技傳播精彩。

3、動(dòng)漫世界，首肯海諾。

4、精美（經(jīng)典或精彩）動(dòng)漫，海諾達(dá)成。

5、每個(gè)瞬間只為精彩——海諾達(dá)。

6、動(dòng)漫海洋，諾達(dá)為先。

7、炫動(dòng)朝陽(yáng)，繽紛無(wú)限。

8、攜手開(kāi)拓，動(dòng)漫未來(lái)。

9、動(dòng)漫先鋒，海闊天空。

10、海納百川，取則行遠(yuǎn)，一諾千金，達(dá)于四方（天下）。

11、納百川，繪千金，創(chuàng)志遠(yuǎn)——海諾達(dá)。

12、唯美沉醉，動(dòng)漫王國(guó)。

13、廣告?zhèn)鞑ィＶZ達(dá)成。

14、實(shí)現(xiàn)朝陽(yáng)的承諾——海諾達(dá)。

15、新動(dòng)漫，新精彩。

16、海諾達(dá)——?jiǎng)勇鯂?guó)。

17、比想象美麗，比傳說(shuō)精彩。

18、一諾傳四海，誠(chéng)心事必達(dá)。

19、感動(dòng)生活，樂(lè)動(dòng)未來(lái)。

20、海諾達(dá)天下，動(dòng)漫傳四海。

21、精彩海諾達(dá)，動(dòng)漫贏天下。

22、為你吶喊助威——海諾達(dá)。

23、漫漫長(zhǎng)路，誠(chéng)信為金。

24、創(chuàng)意無(wú)界限，動(dòng)漫海諾達(dá)。

25、攜手締造，動(dòng)漫天地。

26、用大海的情懷——海諾達(dá)。

27、你的夢(mèng)想，指日可待。

28、海諾達(dá)，傳播效應(yīng)廣。

29、動(dòng)漫業(yè)于今，海諾達(dá)于心。

30、海量動(dòng)漫悲歡，精誠(chéng)一諾必達(dá)。

31、我們讓動(dòng)漫更靈逸——海諾達(dá)。

32、一言海諾，達(dá)您所愿。

33、演繹世紀(jì)經(jīng)典，海諾動(dòng)漫傳奇。

34、攜手開(kāi)創(chuàng)，動(dòng)漫時(shí)空。

35、海之承諾，達(dá)信天下。

36、智·造精彩，誠(chéng)·就未來(lái)。

37、比夢(mèng)真實(shí)，比畫(huà)精彩。

38、海諾達(dá)動(dòng)漫，世界有浪漫。

39、海諾達(dá)動(dòng)漫，連接你我他。

40、海諾達(dá)，讓您美譽(yù)天下。

41、動(dòng)漫為家，傳媒天下。

42、動(dòng)漫專(zhuān)屬，海諾之達(dá)。

43、海的承諾，新（心）的抵達(dá)。

44、動(dòng)心海諾，漫舞天空。

45、海諾達(dá)，用動(dòng)漫告訴世界。

46、動(dòng)漫海諾達(dá)，精美（經(jīng)典或精彩）傳天下。

47、海納，誠(chéng)諾，夢(mèng)達(dá)。

48、一諾四海，動(dòng)漫萬(wàn)家。

49、海諾動(dòng)漫，達(dá)至天下。

50、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，繽紛夢(mèng)想。

51、海納時(shí)尚動(dòng)漫，締造夢(mèng)想家園。

52、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，心在朝陽(yáng)。

53、海量動(dòng)漫，精彩諾達(dá)。

54、專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)，精益求精。

55、諾守四海，譽(yù)達(dá)天下。

56、海納百川，有諾必達(dá)。

57、海量精漫，諾達(dá)首選。

58、風(fēng)動(dòng)影隨，海漫熒屏。

59、海諾達(dá)，動(dòng)漫之家。

60、大海承諾的到達(dá)——海諾達(dá)。

61、濃情誠(chéng)意，精彩海諾。

62、海諾達(dá)動(dòng)漫，世界動(dòng)起來(lái)。

63、漫·生活，諾·必達(dá)。

64、信立海諾達(dá)，動(dòng)漫贏天下。

65、海有容，諾千金，達(dá)至善。

動(dòng)漫廣告論文篇四

[摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則?，F(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。

應(yīng)用較為主要的廣告創(chuàng)意策：usp廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；usp廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學(xué)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。

廣告策劃之后，廣告活動(dòng)就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時(shí)，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的問(wèn)題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來(lái)自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的驅(qū)動(dòng)力。

（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。“creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的'符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者。

符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

表象一旦轉(zhuǎn)化為。

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動(dòng)漫廣告論文篇五

一、導(dǎo)言。

廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品極其豐富之下的產(chǎn)物。在信息社會(huì)的今天，廣告已經(jīng)成為傳播經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)社會(huì)信息的有力工具和手段。而這次企業(yè)參觀，帶著喜悅與期待的心情，跟著廣告老師，全班同學(xué)一起來(lái)到佛山著名的南風(fēng)古灶、中國(guó)陶瓷城、樂(lè)從羅浮宮參觀。古典古色、富麗堂皇、皇家貴族享受，讓人沉浸其中，也見(jiàn)識(shí)了各種各樣的廣告。

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌。

品牌形象，一般指人們對(duì)某一事物因概念、感覺(jué)、想法、印象、評(píng)價(jià)而產(chǎn)生的綜合結(jié)果，既反映了人們對(duì)某一事物表象的認(rèn)識(shí)，也反映了人們對(duì)這一食物本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。佛山陶瓷在中國(guó)的陶瓷行業(yè)中擁有著舉足輕重的地位。目前，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)350多家，生產(chǎn)線(xiàn)達(dá)1200多條。而石灣產(chǎn)區(qū)到止，陶瓷年產(chǎn)值已超過(guò)200億元；擁有很多實(shí)力雄厚的企業(yè)和極具知名度的品牌。石灣陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面一直走在國(guó)內(nèi)同行前列，在全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著引領(lǐng)潮流的積極作用。佛山，是我國(guó)最大的、最重要的陶瓷生產(chǎn)基地，而石灣陶瓷則是佛山一張亮麗的“名片”。正因?yàn)橛辛耸癁程沾?，佛山享有了“南?guó)陶都”的桂冠；正因?yàn)橛辛耸癁?，才形成了今天以石灣為基礎(chǔ)延伸發(fā)展起來(lái)的“大佛山陶瓷”這一地域經(jīng)濟(jì)的概念。

20，佛山市禪城區(qū)石灣街道被中國(guó)建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)、陶瓷英才網(wǎng)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國(guó)陶瓷名鎮(zhèn)”，引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注。12月，佛山禪城陶瓷產(chǎn)業(yè)被列入“廣東省首批產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”。

石灣歷來(lái)有“南國(guó)陶都”的美譽(yù)，有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的陶文化底蘊(yùn)，是嶺南文化的重要組成部分。早在原始社會(huì)的新石器時(shí)代，就有了制陶的歷史，到唐宋時(shí)期已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，明清兩代達(dá)到鼎盛，自明代起，石灣的藝術(shù)陶塑、建筑園林陶瓷、手工業(yè)用陶器等就不斷輸出國(guó)外。改革開(kāi)放后，石灣陶瓷范圍更廣，品種更多樣，規(guī)模更龐大。

樂(lè)從的羅浮宮，是羅浮宮集團(tuán)旗下的一品牌。羅浮宮國(guó)際家具博覽中心自開(kāi)業(yè)至今，已成功的承辦了六屆中國(guó)（樂(lè)從）國(guó)際家具博覽會(huì)。為樂(lè)從家具業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供了無(wú)與倫比的交易平臺(tái)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中外客商涌入樂(lè)從這一璀璨的商都，樂(lè)從家具市場(chǎng)也發(fā)展成為世界上最大的家具貿(mào)易集散地。家博中心云集了：美國(guó)健威、林保堅(jiān)尼、生活大師、等近400家世界家具知名品牌。經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了所有的家具類(lèi)型，能滿(mǎn)足不同文化背景、審美情趣的不同層次客戶(hù)的需要。

為什么佛山的陶瓷城與家具城可以發(fā)展到家喻戶(hù)曉的品牌呢？

他們是如何進(jìn)行品牌定位，成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌呢？

產(chǎn)品品牌成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌，對(duì)一個(gè)企業(yè)，意味著恒久不變的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最大一般也會(huì)被認(rèn)為最好，具有其他品牌所不具有的優(yōu)勢(shì)。它的獲得主要包括以下的：第一要從市場(chǎng)分析入手，看所要進(jìn)入市場(chǎng)的特點(diǎn)；第二，市場(chǎng)細(xì)分是關(guān)鍵，從市場(chǎng)中切割出一塊子市場(chǎng)，把自己做成第一，是獲得領(lǐng)導(dǎo)者品牌的基本思想；第三，首先宣傳或首創(chuàng)一個(gè)市場(chǎng)概念，并把它牢牢與自己的品牌聯(lián)系起來(lái)，當(dāng)人們涉足某一消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)首先就想到你的品牌，那么你就成功了。很顯然，佛山陶瓷與家具都做到了，很棒！

而品牌定位有一下幾個(gè)法則：爭(zhēng)做第一法則（要想使你的產(chǎn)品深入消費(fèi)者的頭腦，就應(yīng)當(dāng)想辦法使自己成為某一方面的第一，而不是僅僅提供比市場(chǎng)上已有產(chǎn)品更好的產(chǎn)品。）；競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法則（從競(jìng)爭(zhēng)的角度分析自身以及競(jìng)爭(zhēng)者的定位策略，是為了贏得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較優(yōu)勢(shì)。）；聚焦法則（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最強(qiáng)有力的戰(zhàn)略是通過(guò)它定位將焦點(diǎn)集中在一個(gè)簡(jiǎn)單的名詞或概念上，使自己的品牌在潛在顧客的頭腦中擁有一個(gè)獨(dú)特的概念，以及一個(gè)獨(dú)特的、無(wú)法被其他品牌取代的位置。）；觀念競(jìng)爭(zhēng)法則（創(chuàng)造出可以為消費(fèi)者頭腦所接受的觀念或者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者頭腦中已經(jīng)存在的觀念，實(shí)際上相當(dāng)于發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的市場(chǎng)。）；獨(dú)創(chuàng)性法則（定位觀鳥(niǎo)要獨(dú)特而有創(chuàng)新性，應(yīng)該尋找獨(dú)特的尚未被其他品牌使用的定位觀念，使他成為消費(fèi)者心中的第一，并歸自己專(zhuān)有。）；占據(jù)頭腦法則（定位的最終目的是征服消費(fèi)者的頭腦，即在消費(fèi)者頭腦中成為某一方面的第一，占據(jù)一個(gè)難以被其他品牌奪走、取代的位置。）。

以下就是參觀中國(guó)陶瓷城，樂(lè)從羅浮宮一些產(chǎn)品的品牌定位與廣告宣傳：

三、cis與視覺(jué)識(shí)別。

cis：即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或企業(yè)形象戰(zhàn)略，就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給與企業(yè)有關(guān)系的個(gè)人或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾），并使其企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感。cis旨在將企業(yè)理念精神、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺(jué)化識(shí)別三位一體化、戰(zhàn)略化地塑造企業(yè)形象，使企業(yè)達(dá)到最佳經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。cis是策劃的思想、理論在塑造企業(yè)良好形象活動(dòng)中的應(yīng)用。cis設(shè)計(jì)綜合了謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)三方面的運(yùn)作。cis戰(zhàn)略是一種超越傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象整體戰(zhàn)略，是企業(yè)總體戰(zhàn)略的重要組成部分。

cis作為當(dāng)今企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力武器，具有系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、差異性、傳播性、穩(wěn)定性、操作性、動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)。cis的主要功能包括：

a)識(shí)別功能：cis是企業(yè)用以象征自身文化、經(jīng)營(yíng)理念和職業(yè)特征的特定形象組合。所以在視覺(jué)上必須具備造型語(yǔ)言的原創(chuàng)性、獨(dú)特性，以形成企業(yè)間的差異性和視覺(jué)上的識(shí)別性。

b)管理功能：cis從經(jīng)營(yíng)理念層次使企業(yè)員工的.思想意識(shí)、價(jià)值觀念統(tǒng)一于企業(yè)的整體目標(biāo)。

c)傳播功能：cis的視覺(jué)傳播性夠有效地刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性，突出企業(yè)精神理念，使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和信賴(lài)感。

d)應(yīng)變功能：在保持基本屬性的前提下，針對(duì)市場(chǎng)的變化進(jìn)行調(diào)節(jié)，保持充分彈性，才能實(shí)現(xiàn)有效的動(dòng)態(tài)管理。

e)文化教育功能：通過(guò)大量廣泛的宣傳教育，強(qiáng)化員工的歸屬意識(shí)、參與意識(shí)，培養(yǎng)其對(duì)企業(yè)的責(zé)任感，是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生凝聚力的基礎(chǔ)，也是提高員工素質(zhì)的必要手段。

cis由三個(gè)相互關(guān)聯(lián)的子系統(tǒng)組成：理念識(shí)別（mi），行為識(shí)別（bi），視覺(jué)識(shí)別（vi）。

動(dòng)漫廣告論文篇六

廣告中的女性多限定為家庭婦女；若是職業(yè)女性，則更多的被限定在文教衛(wèi)、秘書(shū)等“傳統(tǒng)”的女性工作崗位，而這不過(guò)是女性家庭角色的社會(huì)延伸。角色的定型隨之而來(lái)的就是生存空間的限定。由于廣告中的女性出現(xiàn)最多的場(chǎng)所是家庭，因此女性的生存空間更多的被限制與家庭之中。其實(shí)隨著社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)實(shí)中的女性有著多元化的生存空間，她們的自強(qiáng)、自立意識(shí)日益增強(qiáng)，也早就突破了狹窄的家庭生活和就業(yè)圈子，走向了廣闊的社會(huì)空間。

調(diào)查表明:國(guó)內(nèi)媒體上,女性做廣告的比例占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì):護(hù)膚、化妝、洗浴用品的廣告似乎無(wú)一例外地由女性來(lái)做;家居用品、家用電器的廣告絕大多數(shù)也由女性做主角,甚至手機(jī)、領(lǐng)帶、西服這類(lèi)被看作男人世界里的商品,其廣告也著意渲染女性對(duì)男性似乎是必然的崇拜、臣服和溫柔。為什么千百年來(lái)一直處于“第二性”的女性在現(xiàn)代商品廣告世界中成了“第一性”(就數(shù)量而言)?為什么女性在廣告中的形象如此模式化?這種現(xiàn)象實(shí)際上反映了現(xiàn)代人(男人)對(duì)女性的價(jià)值取向和審美追求,反映了女性的現(xiàn)實(shí)社會(huì)和文化狀況的某些側(cè)面以及社會(huì)(男人)對(duì)女性的角色期待和價(jià)值規(guī)范。在20世紀(jì)70年代以后社會(huì)性別理論就廣泛進(jìn)入女性主義研究，這些學(xué)者采用的主要研究方法是統(tǒng)計(jì)女性在廣告中出現(xiàn)的次數(shù)以及所扮演的角色，發(fā)現(xiàn)大量創(chuàng)意雷同的廣告頻繁地在各種媒介中重復(fù)出現(xiàn)，從而塑造了女性的典型形象。所謂典型形象，即對(duì)某類(lèi)人或某特定群體的標(biāo)準(zhǔn)化表現(xiàn)，雖然與真實(shí)相去甚遠(yuǎn)，但因其頻繁而普遍地出現(xiàn)而顯得似乎是真實(shí)的。

1角色：廣告中的男性更多地充當(dāng)職業(yè)者，女性更多地充當(dāng)家庭或依賴(lài)角色，如母親、或妻子、女朋友等男性的伴侶。

2年齡：廣告中的人物一般都比較年輕，但女性比男性更年輕，一般在18—35歲之間，而有相當(dāng)一部分男性在35—50歲之間。

3是否注意自己的外表：廣告中的女性比男性更注意自己的外表，她們希望自己足夠美麗并能吸引異性的目光。

4產(chǎn)品分類(lèi)：女性更多出現(xiàn)在家用產(chǎn)品、身體用品及食品廣告中，男性更多地出現(xiàn)在體育、自動(dòng)化、汽車(chē)、高技術(shù)產(chǎn)品等遠(yuǎn)離家庭的產(chǎn)品廣告中。

5場(chǎng)景：廣告中，女性最常出現(xiàn)的地方是家里，男性則更多地出現(xiàn)在戶(hù)外。到了90年代，研究發(fā)現(xiàn)，時(shí)間背景為夜晚的廣告中，男女身處的場(chǎng)所沒(méi)有顯著差異，但在白天，出現(xiàn)在家里的仍以女性為主，男性則出現(xiàn)在工作場(chǎng)所或戶(hù)外。

6）對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論：女性在廣告中很少對(duì)產(chǎn)品直接進(jìn)行評(píng)論，當(dāng)男女都對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論時(shí)，男性在評(píng)論時(shí)會(huì)給出更多的事實(shí)或者科學(xué)依據(jù)，而女性給出的往往是主觀感受和個(gè)人意見(jiàn)，這顯得男性比女性更有智慧，更具權(quán)威。

理論聯(lián)系實(shí)際，當(dāng)下我國(guó)廣告中的女性形象大致可分為三種：首先是傳統(tǒng)古樸型女性。在諸如清香油、洗衣機(jī)、鮮辣醬和電飯煲之類(lèi)的廣告里，女性大都顯得是持家的能手，她們衣著樸素大方，神情坦然而溫柔，對(duì)家務(wù)事、社交和禮儀盡心盡力，毫無(wú)倦意和厭煩，甚至有許多熱愛(ài)和自豪。這類(lèi)女性的身邊總有可愛(ài)的孩子和滿(mǎn)意的丈夫，她們是一個(gè)家的支柱和善于主內(nèi)的女性。以這種女性為主角的廣告看上去既強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的價(jià)值觀念，又贊成新時(shí)代的社會(huì)變革。其次是浪漫型的女性在廣告中頗為流行。在洗頭膏、名牌女裝、手表首飾和各類(lèi)化妝品的廣告中，女性顯得特別嫵媚、嬌柔、脈脈含情，她們看上去比古樸型女性更青春年少，更富于幻想，更沒(méi)有負(fù)擔(dān)。最后是反映新時(shí)代新世紀(jì)女性的時(shí)代性的新特點(diǎn)，輕熟女，御姐，知識(shí)分子型大行其道。

典型案例，以李冰冰為例解析，她代言的產(chǎn)品有九牧、歐萊雅、東方刺繡和東芝等品牌，無(wú)不展示了現(xiàn)代女性的新風(fēng)采。

五一期間，九牧衛(wèi)浴攜手廣大消費(fèi)者將整體衛(wèi)浴產(chǎn)品銷(xiāo)售總金額的1%，將用于全國(guó)小學(xué)鑄鐵水龍頭免費(fèi)更換為健康節(jié)水水龍頭公益基金，活動(dòng)寓意著每購(gòu)買(mǎi)一套九牧整體衛(wèi)浴產(chǎn)品，帶著愛(ài)心給消費(fèi)者更多的健康，10月13日，召開(kāi)了新品牌現(xiàn)象代言人發(fā)布會(huì)，除了簽約金馬獎(jiǎng)影后李冰冰作為代言人之外，更是打出了綠色環(huán)保的“健康牌”。九牧衛(wèi)浴不但通過(guò)設(shè)計(jì)低碳環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，宣揚(yáng)“低碳健康”的生活理念，引導(dǎo)人們選擇更節(jié)能環(huán)保的綠色健康生活，更攜手“綠色女王”李冰冰，以實(shí)際行動(dòng)見(jiàn)證環(huán)保、綠色、健康衛(wèi)浴時(shí)代的到來(lái)。李冰冰不僅被wwf特別任命為“地球一小時(shí)”唯一一位全球大使，成為世界環(huán)境組織首次任命中國(guó)人為國(guó)際大型環(huán)保項(xiàng)目的全球大使，還被任命為聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署親善大使，成為獲得該稱(chēng)號(hào)的首位亞洲明星。一直以來(lái)李冰冰在氣候環(huán)保領(lǐng)域的執(zhí)著與努力，都與九牧的低碳、環(huán)保、健康等理念相契合，且兩者在對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)及對(duì)公益的追求目標(biāo)上更是不謀而合。作為新時(shí)代女性的標(biāo)桿，她的個(gè)人人格魅力不僅僅在于自己的名譽(yù)地位，也在于她對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。和對(duì)氣候環(huán)保的努力。

影響：

（1）李冰冰國(guó)際知名影星的地位可以幫助企業(yè)樹(shù)立高大的形象，（2）吸引消費(fèi)者眼球。像李冰冰這樣的美女明星不管出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺(tái)上，人們總想目睹一下她的風(fēng)采，故會(huì)提高企業(yè)知名度，（3）愛(ài)屋及烏，喜歡她，進(jìn)而喜歡她所介紹所使用的產(chǎn)品，這是一種常見(jiàn)的情感遷移的心理現(xiàn)象。本人就是李冰冰的鐵桿fans，對(duì)于和她相關(guān)的消息和廣告自然會(huì)多留心和更加的喜愛(ài)。（4）示范作用，名人對(duì)普通消費(fèi)者具有很大的影響力，人們?cè)谏罘绞?、衣著打扮和行為舉止常常會(huì)仿效名人。因此請(qǐng)名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品吸收的目的，（5）延續(xù)廣告效果。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)努力和廣告宣傳，消費(fèi)者會(huì)在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)系關(guān)系。這樣，當(dāng)消費(fèi)者在其他場(chǎng)合或情景中再次見(jiàn)到她時(shí)，會(huì)不由自主的聯(lián)想到她代言的品牌，從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌知名度的作用。（6）提高品牌的品質(zhì)形象，（7）定位品牌，李冰冰對(duì)品牌的定位一方面從經(jīng)濟(jì)地位上的不同將產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品，（8）豐富品牌內(nèi)涵，李冰冰有著眾所周知的奮斗歷程，和為消費(fèi)者所接受的獨(dú)特個(gè)性，將其聯(lián)系起來(lái)品牌也就增加了一些聯(lián)想與內(nèi)涵。（9）提高購(gòu)買(mǎi)理由，當(dāng)消費(fèi)者處于眾多產(chǎn)品，琳瑯滿(mǎn)目，無(wú)從選擇時(shí)，廣告的效應(yīng)就產(chǎn)生了，此時(shí)，消費(fèi)者的心中就會(huì)想起美女明星，自然而然的就會(huì)有選擇上的傾向，（10）媒體炒作，李冰冰對(duì)品牌知名度的迅速提升，如今《生化危機(jī)5》的上映和賣(mài)座，使的李冰冰成為國(guó)內(nèi)外人氣女王，給媒體帶來(lái)很大的版面也提高其所代言的產(chǎn)品的國(guó)際知名度和影響力。

動(dòng)漫廣告論文篇七

論文摘要：在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，柔性被認(rèn)為是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要決定因素之一。由于供應(yīng)鏈管理概念的提出，商業(yè)社會(huì)意識(shí)到柔性的概念應(yīng)該從單個(gè)制造系統(tǒng)拓展到供應(yīng)鏈系統(tǒng)。文章討論了柔性的概念及類(lèi)型，探討了供應(yīng)鏈柔性的定義及其作用，指出供應(yīng)鏈柔性的概念及定量研究還處于初始階段。另外，文章給出了提高供應(yīng)鏈柔性的一些途徑。

一、柔性的概念及其類(lèi)型。

現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)都處在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈、需求多樣化以及多變的市場(chǎng)環(huán)境之中，企業(yè)能不能對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化作出相應(yīng)靈敏的反應(yīng)，將決定企業(yè)的發(fā)展前途和命運(yùn)。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)能夠適應(yīng)企業(yè)內(nèi)部的一些變化因素的影響。因此，企業(yè)需要不斷增強(qiáng)自己的技術(shù)水平、管理水平以及人員素質(zhì)等，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，并不斷成長(zhǎng)壯大。所以，柔性技術(shù)就成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，許多文獻(xiàn)把柔性同成本、質(zhì)量、技術(shù)等同時(shí)并列為企業(yè)的戰(zhàn)略核心領(lǐng)域。在過(guò)去，市場(chǎng)需求比較平穩(wěn)，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品種也比較單一，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期和生產(chǎn)提前期都比較長(zhǎng)，對(duì)柔性的要求也就不高。然而，對(duì)許多制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一切都發(fā)生了巨大的變化。為了有效地消化市場(chǎng)需求的波動(dòng)，并利用現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)更快地生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，是一個(gè)關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的重大課題，正是這種情況使人們對(duì)柔性技術(shù)的研究產(chǎn)生了極大的興趣。

關(guān)于柔性的一般定義，現(xiàn)在還在不斷的探索之中，現(xiàn)有的有關(guān)柔性的定義，往往只適合于某一特定的方面或領(lǐng)域，目前還沒(méi)有明確的共識(shí)。在較早前的研究中，有人將其定義為“制造系統(tǒng)適應(yīng)因環(huán)境變化或由于環(huán)境變化引起的一系列變化的能力”，或?qū)⒅圃烊嵝苑Q(chēng)為，企業(yè)輕便快捷地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)條件變化的能力。從企業(yè)內(nèi)部作業(yè)層面出發(fā)，可以定義柔性為，企業(yè)系統(tǒng)適應(yīng)相關(guān)因素（如產(chǎn)品、制程、負(fù)荷、機(jī)床故障等）變化的能力。但是，一個(gè)更加綜合性的柔性定義可能是，企業(yè)以在時(shí)間、精力、成本或企業(yè)運(yùn)行性能等方面較小的代價(jià)，而作出快速反應(yīng)或改變的能力。本文傾向認(rèn)為，企業(yè)柔性定義為企業(yè)對(duì)外部變化和內(nèi)部變化的適應(yīng)能力，它能使企業(yè)保持較高的競(jìng)爭(zhēng)力和較好的經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)對(duì)外界環(huán)境和內(nèi)部因素等變化的適應(yīng)能力，是受企業(yè)自身的生產(chǎn)條件決定的。要提高企業(yè)的整體柔性水平，企業(yè)需要提高譬如人員、生產(chǎn)組織、機(jī)器設(shè)備、加工工藝、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面的柔性水平，也就是說(shuō)，這些因素能使企業(yè)適應(yīng)多樣化、多變的生產(chǎn)要求，易于調(diào)整和轉(zhuǎn)換。例如，在企業(yè)內(nèi)部采用高效率的數(shù)控機(jī)床、培養(yǎng)企業(yè)人員掌握多種技術(shù)、采用團(tuán)隊(duì)工作方式等。度量柔性的數(shù)量方法很多，例如路徑分析模型、信息模型、決策理論、財(cái)務(wù)分析等等，不一而足。本文認(rèn)為，企業(yè)柔性水平的衡量，應(yīng)該建立在提高企業(yè)現(xiàn)在及將來(lái)的`經(jīng)濟(jì)效益上，不能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的柔性，沒(méi)有多大意義。事實(shí)上，相關(guān)的研究也支持這一觀點(diǎn)，表明柔性越強(qiáng)，并不一定始終意味著更多的經(jīng)濟(jì)效益，特別是當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大時(shí)更是如此。因此，如果企業(yè)沒(méi)有一個(gè)關(guān)于生產(chǎn)方面的清晰戰(zhàn)略指引，那么新的制造技術(shù)可能成為因解決柔性問(wèn)題而付出的昂貴代價(jià)。度量柔性一般可以用時(shí)間或成本來(lái)作為度量指標(biāo)。由于成本較難估計(jì)，并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品價(jià)格由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決定，所以最小的成本也就意味著最大的利潤(rùn)。因此，以經(jīng)濟(jì)效益作為評(píng)判柔性的重要指標(biāo)，是必須且可行的。

二、供應(yīng)鏈柔性的作用及管理措施提高供應(yīng)鏈柔性應(yīng)采取如下措施：

（1）提高供應(yīng)鏈系統(tǒng)的管理水平，應(yīng)用現(xiàn)代化的管理手段和方法。例如，可以建立反映供應(yīng)鏈柔性的系統(tǒng)優(yōu)化模型，據(jù)此分析供應(yīng)鏈系統(tǒng)的柔性水平，同時(shí)還可以分析供應(yīng)鏈內(nèi)外各不確定性的因素對(duì)系統(tǒng)整體柔性性能的影響，從而作出柔性改造決策。

（2）提高供應(yīng)鏈系統(tǒng)的信息交換和處理水平，構(gòu)建高效的電子商務(wù)信息處理系統(tǒng)。建立柔性良好的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，高效率、運(yùn)行良好的erp系統(tǒng)是必要的。

（3）提高人員的技術(shù)水平，培養(yǎng)多技能人才。對(duì)單個(gè)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)加強(qiáng)人員的技能訓(xùn)練和培訓(xùn)，做到精通多種專(zhuān)業(yè)技能。在具體生產(chǎn)業(yè)務(wù)活動(dòng)中，努力采用團(tuán)隊(duì)的組織方式。

（4）提高設(shè)備技術(shù)水平，采用高效率的數(shù)控機(jī)床。高效率的數(shù)控機(jī)床能夠方便快捷地實(shí)現(xiàn)不同加工產(chǎn)品之間的轉(zhuǎn)換。

（5）其它措施，如采用多供應(yīng)商供應(yīng)物料、設(shè)計(jì)良好的配送中心等等。多個(gè)供應(yīng)商供應(yīng)物料，能夠有效防止供應(yīng)短缺的風(fēng)險(xiǎn)，設(shè)計(jì)及管理良好的配送中心能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的靈活、快捷的配送。

動(dòng)漫廣告論文篇八

現(xiàn)代社會(huì)中，人們巳經(jīng)邁人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類(lèi)廣告隨時(shí)出現(xiàn)在日常生活中，巳成為公眾難以避免的一部分。廣告作為知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的行業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)。運(yùn)用得當(dāng)，它會(huì)帶給我們豐富的信息，刺激我們的感官，給人以美的享受。運(yùn)用失當(dāng)，也會(huì)給我們帶來(lái)一些煩惱和困惑。而這當(dāng)中攝影圖片使用是否恰當(dāng)，是關(guān)系著廣告成敗的一個(gè)重要因素。攝影類(lèi)課程主要包括攝影基礎(chǔ)、廣告攝影、商業(yè)攝影、攝影與設(shè)計(jì)、攝影與攝像、影像編輯等。學(xué)好這些課程對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生十分重要，而如何教好這類(lèi)課程，特別是面對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的時(shí)候，一方面要讓學(xué)生掌握攝影的理論和技法，另一方面也要讓學(xué)生與廣告?zhèn)鞑サ脑硐嘟Y(jié)合，與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的特性相結(jié)合，這是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)攝影類(lèi)課程教師需要面對(duì)和解決的重要課題。

二、攝影類(lèi)課程在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生培養(yǎng)中的意義。

有人說(shuō)：“二十一世紀(jì)的文盲不是不識(shí)字的人，而是不會(huì)看圖的人?！笨梢?jiàn)“圖”在現(xiàn)代社會(huì)生活中的重要性。在當(dāng)前鋪天蓋地的廣告宣傳中，文字巳經(jīng)很難再抓住公眾的眼球，而一張與眾不同的圖片卻能讓人眼前一亮，可以有效影響受眾。高質(zhì)量圖片的獲取，攝影技術(shù)不可或缺。筆者認(rèn)為，攝影類(lèi)課程對(duì)學(xué)生的能力鍛煉是全方位的，而不僅是廣告創(chuàng)作的一個(gè)環(huán)節(jié)。攝影類(lèi)課程的目標(biāo)不能僅僅是對(duì)攝影技能的培養(yǎng)，也注重學(xué)生藝術(shù)素養(yǎng)的提高。首先，攝影可以培養(yǎng)學(xué)生審美、批評(píng)及其相關(guān)的心智能力，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生應(yīng)能較好地感受美、體驗(yàn)美、捕捉美；其次，攝影可以培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造力及藝術(shù)表達(dá)能力，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生能通過(guò)各種形象將思維、觀念外化出來(lái)。這些素質(zhì)的養(yǎng)成和能力的培養(yǎng)是其他教學(xué)內(nèi)容難以取代的，是由攝影類(lèi)課程的教育屬性決定的。

三、攝影類(lèi)課程在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)過(guò)程中存在的問(wèn)題。

就目前廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)攝影類(lèi)課程而言，一些院校在進(jìn)行這部分內(nèi)容教學(xué)時(shí)仍存在閉門(mén)造車(chē)，學(xué)生重記錄輕理論，教師缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)等問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：

(一)缺乏與社會(huì)的交流和溝通。

廣告學(xué)本身就是理論與實(shí)踐相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)，而攝影類(lèi)課程更是一門(mén)理論與實(shí)踐并重的學(xué)科。但教師在教授這部分內(nèi)容時(shí)，往往理論仍然大于實(shí)踐，即便有實(shí)踐環(huán)節(jié)，也是照本宣科，很難發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)造力和想象力的攝影作品。長(zhǎng)此以往，學(xué)生學(xué)習(xí)興趣下降。此外，在教學(xué)過(guò)程中也很少有機(jī)會(huì)讓學(xué)生參與社會(huì)活動(dòng)，把學(xué)生放人市場(chǎng)環(huán)境下去錘煉，以至于學(xué)生難以直接適應(yīng)社會(huì)，難以理解攝影對(duì)廣告行業(yè)的重要性。

(二）學(xué)生重記錄輕理論。

一些學(xué)生把攝影等同于拍照（記錄），在學(xué)習(xí)中，熱衷于記錄各類(lèi)場(chǎng)景，不重視課堂理論的學(xué)習(xí)。由于專(zhuān)業(yè)理論相對(duì)于攝影操作來(lái)說(shuō)，要枯燥得多，因而也是學(xué)生不愿學(xué)的原因之一。如何加強(qiáng)理論課教學(xué)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性與自主性成了提高攝影理論課教學(xué)效果的重點(diǎn)問(wèn)題。學(xué)生也習(xí)慣以自我為中心，很少能站在受眾的立場(chǎng)，把攝影作品放在傳播領(lǐng)域或消費(fèi)市場(chǎng)的大背景中思考和感悟，而這一觀念的轉(zhuǎn)變需要靠理論進(jìn)行引導(dǎo)。

(三）教師缺乏實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和能力。

由于社會(huì)發(fā)展日新月異，人們生產(chǎn)生活方式不斷改變，所以從客觀上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是教師還是課程、教材在一定程度上都與實(shí)際有所脫節(jié)。教師對(duì)廣告行業(yè)的理解缺乏全方位的把握，從而對(duì)學(xué)生缺乏強(qiáng)烈的說(shuō)服力。更有甚者，有的教師本人沒(méi)有學(xué)過(guò)廣告學(xué)理論，對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者的研究也不到位’卻教授著廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，這就進(jìn)一步導(dǎo)致學(xué)生和行業(yè)的脫節(jié)。

四、對(duì)攝影類(lèi)課程在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革中的建議。

藝術(shù)創(chuàng)作能力是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的必備能力，但攝影類(lèi)課程的教學(xué)不能僅僅以此為教學(xué)目標(biāo)，應(yīng)緊密聯(lián)系市場(chǎng)，以消費(fèi)者為核心，以能創(chuàng)造出打動(dòng)消費(fèi)者的攝影作品為目標(biāo)。為此，因在教學(xué)體系和學(xué)生提升兩方面做文章。

(一)教學(xué)體系方面。

作為教師，那么在教學(xué)中，就需要有明確的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)大綱、教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，這樣才不會(huì)缺失方向性的指導(dǎo)。攝影類(lèi)課程作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的必修科目，不僅承擔(dān)著廣告基本理論的學(xué)習(xí)，還具有培養(yǎng)學(xué)生的宏觀廣告意識(shí)和微觀廣告操作實(shí)踐能力，樹(shù)立品牌意識(shí)和消費(fèi)者意識(shí)的任務(wù)。所以筆者認(rèn)為這是攝影類(lèi)課程總的教學(xué)目標(biāo)。

因此，攝影類(lèi)課程應(yīng)該在闡述攝影理論的基礎(chǔ)上，讓學(xué)生清楚地了解攝影與廣告的關(guān)系。首先，從課程內(nèi)部要根據(jù)教學(xué)目標(biāo)科學(xué)合理地設(shè)置教學(xué)。比如，攝影類(lèi)課程中有關(guān)創(chuàng)意的內(nèi)容，而創(chuàng)意理論從另外的課程之中會(huì)詳細(xì)闡述，所以就沒(méi)有必要再投人很多時(shí)間。其次，教學(xué)內(nèi)容要向縱向延伸。可采用網(wǎng)絡(luò)課程（開(kāi)放式的、資源共享），制定相關(guān)考核制度延伸課堂學(xué)習(xí)等等，同時(shí)一定要加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)。這樣可以調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，推動(dòng)學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)不斷完善。再有，教師本身也要對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的整體課程加強(qiáng)了解，這樣在教學(xué)過(guò)程中才能心中有數(shù)。同時(shí)，教師也要經(jīng)常下企業(yè)、進(jìn)社會(huì)進(jìn)行學(xué)習(xí)和總結(jié)，要站在廣告行業(yè)的前沿，為學(xué)生指明方向。

(二）學(xué)生提升方面。

首先，在教學(xué)過(guò)程中，教師要幫助學(xué)生不斷提高，利用案例教學(xué)法，根據(jù)所講授的知識(shí)，找出恰當(dāng)?shù)陌咐?，可根?jù)案例進(jìn)行針對(duì)性提問(wèn)。比如，此案例是采用的何種攝影手法？攝影的突破點(diǎn)在哪里？攝影創(chuàng)意是否新穎？你覺(jué)得這樣的作品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，為什么？科學(xué)合理的提問(wèn)，往往會(huì)給學(xué)生帶來(lái)很多啟發(fā)。其次，要加強(qiáng)學(xué)生的參與觀念。有了恰當(dāng)?shù)?案例和內(nèi)容，若沒(méi)有學(xué)生的積極參與，效果不會(huì)很理想。此時(shí)，可以借助部分軟件工具，如photoshop、lightroom、premiere等在原有的基礎(chǔ)上做出改進(jìn)，而且可以將一些好的作品向外部進(jìn)行推介，及時(shí)給予肯定，長(zhǎng)此以往，學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和參與程度大大提高。第三，在形成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣后，教師可以進(jìn)一步給予學(xué)生學(xué)習(xí)自主權(quán)，把下次上課的內(nèi)容先告知學(xué)生，讓學(xué)生課后找資料、作分析、寫(xiě)總結(jié)，然后在課堂上由學(xué)生進(jìn)行講解，逐步實(shí)現(xiàn)課堂的翻轉(zhuǎn)，達(dá)到民主、自由、和諧的課堂氛圍，這樣會(huì)更有利于學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握和理解。

五、總結(jié)。

作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的攝影類(lèi)課程的教師，需要不斷加強(qiáng)廣告行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，要積極參與社會(huì)實(shí)踐，多與廣告業(yè)人士接觸、學(xué)習(xí)和交流。另外，在學(xué)生掌握了廣告理論的基礎(chǔ)上，要讓他們有充分的時(shí)間進(jìn)行實(shí)踐，要緊密聯(lián)系市場(chǎng)，以攝影作品為基礎(chǔ)，以廣告原理為支撐，以消費(fèi)者研究為核心，來(lái)強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐和感悟能力。

以上是對(duì)目前廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)攝影類(lèi)課程教學(xué)改革的探討，并就存在的一些問(wèn)題提出了部分應(yīng)對(duì)方法。但廣告學(xué)是一門(mén)隨時(shí)代和產(chǎn)業(yè)發(fā)展而改變的動(dòng)態(tài)學(xué)科，所以攝影類(lèi)課程的教學(xué)也是隨著產(chǎn)業(yè)和學(xué)科的發(fā)展不斷變化和完善的。作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)攝影類(lèi)課程的專(zhuān)業(yè)教師需要不斷地與時(shí)俱進(jìn)，參與業(yè)界活動(dòng)，把握業(yè)界動(dòng)態(tài)和學(xué)界前沿，才能最大程度地幫助學(xué)生適應(yīng)行業(yè)及社會(huì)的發(fā)展。

動(dòng)漫廣告論文篇九

youridea，ourdream。

菲特爾動(dòng)漫，“章”顯動(dòng)漫活力。

3代：這人啊一上了年紀(jì)，身體就不好使了。腰酸、背痛、腿抽筋、走路還沒(méi)勁。自從服用了蓋中蓋，我的腰不酸、腿不痛了、走路也有勁了。

大蛇丸：我多年的喉炎讓我的聲音一直沙啞，介紹您使用金嗓子喉寶。我的聲音終于恢復(fù)了。

雛田：金帝巧克力，獻(xiàn)給最?lèi)?ài)的人。naruto，你知道我的心意嗎?(低頭繞手)。

自來(lái)業(yè)：望遠(yuǎn)鏡，讓取材輕松自如。

綱手：做女人，“挺”好。

再不斬：水遁——大瀑布術(shù)!農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

我愛(ài)羅：睡眠儀，讓我2019年第一次進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，連守鶴也睡了。失眠者的福音。

日向?qū)幋危喊變?nèi)障患者的福音，最新療法讓你成為日向族的驕傲!

君麻呂：哈藥6廠(chǎng)，葡萄糖酸鈣口服溶液，讓我的血繼更自如。

藥師兜：光明眼鏡，讓你的前程無(wú)限光明。

木葉和平后各人都成了明星，最近在忙著拍廣告：

鳴人：我用鳴人，獻(xiàn)給天下有情人。

佐助：千鳥(niǎo)!千鳥(niǎo)!千鳥(niǎo)!、我到極限了。你。。。你怎么這么強(qiáng)?!

旁白：南浮電池，真正的強(qiáng)者必備。

卡卡西：羅西尼手表，時(shí)間的見(jiàn)證。讓我不再受遲到的困惑，在人生的道路上我不再迷失。

鹿丸：忘不了，讓我的頭腦更加清晰。助我制作完美作戰(zhàn)計(jì)劃。

丁次：牙好胃口就好，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了藍(lán)天六必治。

凱老師和小李：黑暗中凱老師露出潔白的牙齒，叮。。。一道閃光劃過(guò)：我們的目標(biāo)是?

小李：沒(méi)有蛀牙!

動(dòng)漫與廣告的結(jié)合，已成為一種大眾喜愛(ài)的文化傳播形式。動(dòng)漫廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，有其自身的規(guī)律和適用對(duì)象，其形式新穎，有較大的發(fā)展空間。作為動(dòng)漫制作者不僅應(yīng)具備能夠設(shè)計(jì)出動(dòng)漫廣告的能力，還應(yīng)有出色的創(chuàng)意表現(xiàn)思想。動(dòng)漫廣告是通過(guò)媒體軟件創(chuàng)意制作的廣告，是廣告主為企業(yè)商業(yè)目的服務(wù)，傳播商品信息，促進(jìn)商品銷(xiāo)售的手段;樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值;或是政府、組織以廣告的形式開(kāi)展公共關(guān)系工作的一種方法，目的是通過(guò)廣告提高組織的聲譽(yù)和知名度，建立良好的形象，為公眾事業(yè)投放的公益性宣傳;具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、手機(jī)、漫畫(huà)雜志、等媒體，利用動(dòng)漫的形式發(fā)布的廣告。

動(dòng)漫廣告論文篇十

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自誕生之日起，就源源不斷地向我們提供了與文化的、藝術(shù)的或是娛樂(lè)的價(jià)值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)。尤其是它提供的充分商業(yè)化的“快樂(lè)文化”，在全球市場(chǎng)所向披靡，滲透到社會(huì)的每一個(gè)方面，展示出文化產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)。如何發(fā)展好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已成為當(dāng)今社會(huì)、政府、企業(yè)所關(guān)心的話(huà)題。

目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在不少問(wèn)題，如一些地方政府的思想認(rèn)志還遠(yuǎn)不到位，尚未真正把發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的重要舉措；促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系還遠(yuǎn)不完善，一些優(yōu)惠政策要么過(guò)于原則、難以操作，要么條塊對(duì)接不夠、難以落實(shí)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)育還遠(yuǎn)不成熟，規(guī)模小、檔次低，缺乏知名品牌和龍頭企業(yè)，原創(chuàng)性和產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)不夠；體制機(jī)制性障礙還遠(yuǎn)未消除，政府職能轉(zhuǎn)變不夠，企業(yè)改制不徹底；專(zhuān)業(yè)人才匱乏日趨嚴(yán)重，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才總量少、層次低、結(jié)構(gòu)不合理。為了積極擴(kuò)大內(nèi)需特別是動(dòng)漫消費(fèi)需求，應(yīng)加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)提出以下建議：

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期恰恰是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興旺的黃金時(shí)期。20世紀(jì)20年代末，美國(guó)爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，引發(fā)全球大蕭條。可就在經(jīng)濟(jì)最糟糕的時(shí)候，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻得到了極大發(fā)展，美國(guó)的迪斯尼應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)在美國(guó)的文化產(chǎn)品出口每年在700億美元以上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)其出口首位，超過(guò)了它的汽車(chē)工業(yè)和航空工業(yè)。亞洲金融危機(jī)時(shí)，日本和韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)再次印證了這一規(guī)律?，F(xiàn)在日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值超過(guò)電子和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)之和，出口到美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值超過(guò)鋼鐵總值。為此，要充分認(rèn)志動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有反周期和逆勢(shì)而上的特點(diǎn)，并能夠發(fā)展成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)和擴(kuò)大內(nèi)需中具有十分重要的作用。各級(jí)政府要進(jìn)一步提高認(rèn)志，轉(zhuǎn)換觀念，高度重視，抓住難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，采取多種政策措施，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，需要國(guó)家在產(chǎn)業(yè)政策上給予強(qiáng)力支持，要完善財(cái)政、稅收、投資、金融、出口、土地、市場(chǎng)準(zhǔn)入、工商管理、知志產(chǎn)權(quán)等一系列產(chǎn)業(yè)政策。當(dāng)前，需要突出解決的是財(cái)政投入少和企業(yè)融資難問(wèn)題。為此建議，一是各級(jí)政府要加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入力度。國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，用于支持重大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并通過(guò)貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)等多種形式，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本興辦動(dòng)漫事業(yè)、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。各地方政府可以通過(guò)建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金、創(chuàng)業(yè)投資基金（風(fēng)險(xiǎn)投資基金）等多種方式，來(lái)吸引更多的社會(huì)資金投向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。二是建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資信息服務(wù)平臺(tái)，吸引有實(shí)力的企業(yè)和民間資本投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。政府有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)引導(dǎo)，可以通過(guò)定期和不定期組織動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介會(huì)，或發(fā)布相關(guān)信息和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)等，為實(shí)力雄厚的知名企業(yè)進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供必要條件。三是進(jìn)一步完善和落實(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作提供的優(yōu)惠政策要進(jìn)一步延伸到文藝演出、影視劇制作等領(lǐng)域。

發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。要加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)步伐，可在國(guó)家和各地方政府的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金中安排專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，制定專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)計(jì)劃，大力培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、經(jīng)營(yíng)等人才，特別是復(fù)合型人才。要完善在職人員培訓(xùn)機(jī)制，積極引導(dǎo)高等院校加快建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)和學(xué)科，逐步完善有關(guān)課程，有針對(duì)性地培養(yǎng)所需專(zhuān)業(yè)人才。引導(dǎo)院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫基地與相關(guān)企業(yè)合作，設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和教學(xué)科研實(shí)習(xí)基地。要引進(jìn)一批高層次文化人才，特別是熟悉國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)則和環(huán)境的專(zhuān)業(yè)高端人才。同時(shí)，要深化收入分配制度改革，完善人才激勵(lì)機(jī)制，探索建立以知志產(chǎn)權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)、技術(shù)要素等參與分配的新路徑，營(yíng)造有利于人才脫穎而出的良好氛圍。

一是健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系。進(jìn)一步明確動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定和分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，以解決當(dāng)前各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)內(nèi)涵不一樣、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)不可比、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不可信等問(wèn)題。有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析研究和跟蹤監(jiān)測(cè)，及時(shí)準(zhǔn)確掌握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和問(wèn)題。二是加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品和服務(wù)的知志產(chǎn)權(quán)保護(hù)。要研究制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知志產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法，形成貫穿于動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)全過(guò)程的知志產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)申請(qǐng)、注冊(cè)相關(guān)權(quán)利，嚴(yán)厲打擊各種侵犯知志產(chǎn)權(quán)的行為，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

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動(dòng)漫廣告論文篇十一

目前，我國(guó)高校所開(kāi)設(shè)的廣告學(xué)課程主要分布在三個(gè)體系和專(zhuān)業(yè)方向中，一是新聞和傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)，二是經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)，三是藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)。由于這三類(lèi)專(zhuān)業(yè)本身的差異性很大，雖然是同一個(gè)名稱(chēng)的課程，教學(xué)內(nèi)容和側(cè)重卻有很大不同。新聞和傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的廣告學(xué)課程是以傳播學(xué)作為基本知識(shí)體系，著重研究廣告的傳播價(jià)值;經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的廣告學(xué)課程是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論為依托，注重研究廣告宣傳在營(yíng)銷(xiāo)策略中的應(yīng)用;藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的廣告學(xué)課程是以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，注重研究廣告的各種藝術(shù)形態(tài)和表現(xiàn)方式。在這個(gè)問(wèn)題上，應(yīng)用型本科院校的廣告學(xué)教師如果沒(méi)有清楚的認(rèn)識(shí)，就會(huì)分不清方向，在教材的選用上不分類(lèi)型，誤將新聞與傳媒類(lèi)或美術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)的廣告學(xué)教材用以經(jīng)濟(jì)和管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)，這樣就導(dǎo)致兩種困惑，一是教師感覺(jué)自己的專(zhuān)業(yè)和知識(shí)背景無(wú)法駕馭所教內(nèi)容;二是學(xué)生感覺(jué)這門(mén)廣告學(xué)課程的內(nèi)容難以理解。嚴(yán)重影響了教師的自信心和學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。因此，這種選錯(cuò)教材念錯(cuò)經(jīng)的教學(xué)，既讓學(xué)生無(wú)所適從，也讓教師痛苦不堪，更是與應(yīng)用型本科院校人才培養(yǎng)目標(biāo)背道而馳。

由于受到傳統(tǒng)教學(xué)方式和手段的制約，對(duì)于學(xué)生廣告學(xué)課程的考核評(píng)價(jià)仍是以書(shū)面試卷為主，通過(guò)考試分?jǐn)?shù)評(píng)定成績(jī)。這種評(píng)價(jià)方式對(duì)于純理論學(xué)科是適用的，但對(duì)于像廣告學(xué)這樣的應(yīng)用型、實(shí)踐性強(qiáng)的學(xué)科是不全面的。在廣告學(xué)的內(nèi)容體系中，很多章節(jié)都是需要結(jié)合大量的實(shí)踐性環(huán)節(jié)才能更好地理解、把握和運(yùn)用，比如廣告調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告文案寫(xiě)作、廣告媒體創(chuàng)新、廣告效果評(píng)價(jià)等，如果只是從理論到理論，以書(shū)面出題考核學(xué)生，只能束縛了學(xué)生的手腳，壓抑了學(xué)生動(dòng)手實(shí)踐和創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)揮。因此，對(duì)于廣告學(xué)的教學(xué)評(píng)價(jià)模式的改革勢(shì)在必行。

二、應(yīng)用型本科院校廣告學(xué)課程實(shí)踐化教學(xué)改革的應(yīng)對(duì)之策。

選訂教材是高校專(zhuān)業(yè)課老師每個(gè)學(xué)期任課前的例行工作，一本適用的好教材將會(huì)促進(jìn)教學(xué)相長(zhǎng)。對(duì)于廣告學(xué)課程教材選擇，一是要優(yōu)先選擇國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材和面向21世紀(jì)規(guī)劃教材等高質(zhì)量和良好口碑的教材;二是在門(mén)類(lèi)范疇上要選擇適合所教專(zhuān)業(yè)的教材;三是選擇實(shí)踐性強(qiáng)的教材。這樣才能確保教材的內(nèi)容與人才培養(yǎng)目標(biāo)相一致。廣告學(xué)課程的教師應(yīng)當(dāng)在術(shù)業(yè)專(zhuān)攻的基礎(chǔ)上，廣泛涉獵對(duì)廣告學(xué)有著多重影響的傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、媒介學(xué)、文學(xué)、美學(xué)等，拓寬自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，讓學(xué)生受到多元化的理論熏陶;同時(shí)，通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各種廣告媒體了解和搜集廣告的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，豐富課堂信息量，成為學(xué)生心目中名副其實(shí)、博古通今的廣告達(dá)人。

1．案例分析法一直是廣告學(xué)課程教學(xué)中最為常用的方法，通過(guò)教師對(duì)廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案等一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典鮮活的案例解讀評(píng)析，讓學(xué)生了解和掌握廣告原理是如何在現(xiàn)實(shí)生活中加以運(yùn)用的。雖然案例分析法的實(shí)踐性彌補(bǔ)了單純理論傳授過(guò)于教條、空洞的不足，但在教學(xué)實(shí)踐中效果欠佳、流于形式。比如有的教師僅僅是宣講案例本身，對(duì)于由案例引發(fā)的問(wèn)題、思考和評(píng)述一帶而過(guò)，更有甚者干脆一言不發(fā)把案例分析課變成了各種類(lèi)型的廣告作品展示欣賞課。因此，要在堅(jiān)持案例分析法的實(shí)踐特色基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化它的使用方法。其中的重點(diǎn)是要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是學(xué)生由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)分析，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力;二是啟發(fā)學(xué)生發(fā)散思維，由就事論事轉(zhuǎn)變?yōu)樾聞?chuàng)意，新思路的探索。尤其是第二個(gè)轉(zhuǎn)變是廣告學(xué)這門(mén)學(xué)科本身的特點(diǎn)決定的，同時(shí)也是學(xué)生未來(lái)從事廣告等以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)所必須具備的素質(zhì)和能力的要求。

2．為了更好地讓學(xué)生在課堂上身體力行，親身體驗(yàn)廣告策劃、經(jīng)營(yíng)與管理的實(shí)踐內(nèi)容，教師可以引入角色扮演法，即讓學(xué)生模擬充當(dāng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)主體，全程體驗(yàn)從客戶(hù)接洽、廣告調(diào)研到廣告策劃、廣告創(chuàng)意直至最后召開(kāi)廣告項(xiàng)目招投標(biāo)會(huì)議等廣告經(jīng)營(yíng)和管理中的主要環(huán)節(jié)，來(lái)提高學(xué)生學(xué)以致用、不斷實(shí)踐的興趣，增強(qiáng)學(xué)生未來(lái)從事廣告相關(guān)業(yè)務(wù)的綜合能力。具體做法可以分成三個(gè)步驟:首先，將班級(jí)學(xué)生分成8～10人的若干小組，在每個(gè)小組中進(jìn)行職能分工，成立客戶(hù)部、調(diào)研部、策劃部、創(chuàng)意部、媒體部等，然后兩兩編隊(duì)完成同一個(gè)品牌或產(chǎn)品的廣告策劃內(nèi)容;其次，各個(gè)小組要按照廣告業(yè)務(wù)開(kāi)展的順序依次展開(kāi)企業(yè)客戶(hù)拜訪(fǎng)、廣告調(diào)研、廣告策劃和創(chuàng)意活動(dòng)，并模擬召開(kāi)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)、策劃討論會(huì)、創(chuàng)意動(dòng)腦會(huì)、廣告提案會(huì)，直至全部敲定所有廣告項(xiàng)目策劃書(shū)細(xì)節(jié);最后，各個(gè)編隊(duì)首尾相接，形成咬蛇式循環(huán)召開(kāi)廣告招投標(biāo)會(huì)。這樣，每個(gè)小組都有兩輪，一輪扮演招標(biāo)的一方———廣告主，點(diǎn)評(píng)方案并決定中標(biāo)小組，另一輪扮演投標(biāo)的一方———廣告公司，展示策劃過(guò)程和方案亮點(diǎn)，由于同一個(gè)編隊(duì)的兩個(gè)小組同題競(jìng)爭(zhēng)，同臺(tái)pk，必然會(huì)調(diào)動(dòng)起學(xué)生的參與熱情，激發(fā)創(chuàng)造力，提高廣告策劃書(shū)的完成質(zhì)量。而且“一組分飾兩角”的雙重任務(wù)，讓學(xué)生從不同的視角多方位了解廣告行業(yè)的運(yùn)作和管理。

(三)通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的雙軌制優(yōu)化廣告。

學(xué)教師的知識(shí)結(jié)構(gòu)和隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，著力搭建學(xué)生與廣告公司和媒體等企事業(yè)單位接軌的實(shí)踐實(shí)習(xí)的平臺(tái)廣告學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性和創(chuàng)新性很強(qiáng)的學(xué)科，特別是應(yīng)用型本科院校的廣告學(xué)的內(nèi)容更新更是與市場(chǎng)的`發(fā)展變化緊密聯(lián)系，需要教師在理論教學(xué)的同時(shí)聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，把廣告行業(yè)與各類(lèi)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的實(shí)踐內(nèi)容帶給學(xué)生，因此，對(duì)從象牙塔到象牙塔的學(xué)院派教師要提出“雙師型”的培養(yǎng)要求，以“營(yíng)銷(xiāo)師”、“廣告策劃師”等職業(yè)資格認(rèn)證為目標(biāo)，力促其深入企業(yè)或媒體廣告部、廣告公司或兼職或調(diào)研廣告的實(shí)踐領(lǐng)域。同時(shí)，廣泛吸納廣告業(yè)內(nèi)具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念的行業(yè)精英、策劃高手、創(chuàng)意先鋒擔(dān)任兼職教師，或者不定期給學(xué)生作講座以及交流座談，讓學(xué)生既能開(kāi)闊眼界，拓寬知識(shí)面，又增強(qiáng)了從事廣告領(lǐng)域工作的興趣和信心。在立足“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的教師的實(shí)踐化轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入挖掘社會(huì)資源，讓出去掛職進(jìn)修和外聘講學(xué)的教師成為搭建校企實(shí)踐實(shí)訓(xùn)平臺(tái)的橋梁和紐帶，為學(xué)生創(chuàng)造更多的參觀、訪(fǎng)問(wèn)、調(diào)研、實(shí)習(xí)的實(shí)踐機(jī)會(huì)，引領(lǐng)學(xué)生理實(shí)結(jié)合、學(xué)以致用，并以此打通學(xué)生未來(lái)就業(yè)和企事業(yè)人才招聘雙向接軌的通道。

成績(jī)考核是廣告學(xué)課程教學(xué)工作的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是檢驗(yàn)教學(xué)質(zhì)量和學(xué)習(xí)效果的指揮棒，傳統(tǒng)的閉卷理論考試的形式顯然無(wú)法跟上廣告學(xué)教學(xué)過(guò)程中信息量與日俱增的速度，也難以有效評(píng)價(jià)豐富多樣的實(shí)踐化內(nèi)容。必須通過(guò)構(gòu)建更符合實(shí)踐化改革要求的多元評(píng)價(jià)體系和調(diào)整考試題型結(jié)構(gòu)與開(kāi)放性來(lái)提高廣告學(xué)課程的考核成效。一方面，結(jié)合廣告調(diào)研、廣告策劃、畢業(yè)設(shè)計(jì)等可以讓學(xué)生提交專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告、文獻(xiàn)綜述報(bào)告、廣告策劃書(shū)詳案或廣告公司的實(shí)習(xí)鑒定報(bào)告來(lái)檢驗(yàn)其實(shí)踐環(huán)節(jié)的完成情況并按優(yōu)良中差評(píng)定等級(jí)，如果其中有學(xué)生的廣告作品或策劃方案參加各類(lèi)比賽獲獎(jiǎng)以及專(zhuān)題研究或?qū)W期論文公開(kāi)發(fā)表在廣告學(xué)術(shù)或行業(yè)相關(guān)出版物上，則可以推薦免試或折算成相應(yīng)的實(shí)踐學(xué)分。另一方面，要大幅壓縮課程終考成績(jī)所占總評(píng)成績(jī)的比例，由過(guò)去80%～100%減少到50%，為實(shí)踐內(nèi)容的考核留出空間;同時(shí)要在試卷內(nèi)容和題型上做適當(dāng)調(diào)整，減少純理論和死記硬背知識(shí)點(diǎn)的考查，加大廣告案例分析題和創(chuàng)意策劃題等應(yīng)用所學(xué)理論解決實(shí)際問(wèn)題的題型，這有利于適應(yīng)學(xué)生的心理特點(diǎn)，也是應(yīng)用型本科院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的體現(xiàn)。

動(dòng)漫廣告論文篇十二

【論文摘要】近年來(lái)，上市公司會(huì)計(jì)造假案件的連續(xù)曝光，使人們更加關(guān)注會(huì)計(jì)造假、會(huì)計(jì)信息失真問(wèn)題，強(qiáng)化會(huì)計(jì)監(jiān)督的呼聲越來(lái)越高。本文闡述了強(qiáng)化會(huì)計(jì)監(jiān)督職能的必要性，通過(guò)對(duì)會(huì)計(jì)監(jiān)督施行的現(xiàn)狀及其弱化原因的分析，針對(duì)性地提出了加強(qiáng)和完善會(huì)計(jì)監(jiān)督職能的途徑和對(duì)策。

一、加強(qiáng)會(huì)計(jì)監(jiān)督職能的必要性。

會(huì)計(jì)在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮監(jiān)督職能，對(duì)于改善單位經(jīng)營(yíng)管理、提高經(jīng)濟(jì)效益等方面有非同尋常的意義。而且隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)計(jì)監(jiān)督職能的作用越來(lái)越凸顯出來(lái)。

第一，有效實(shí)現(xiàn)單位經(jīng)營(yíng)方針和目標(biāo)的需要。會(huì)計(jì)監(jiān)督利用會(huì)計(jì)核算所提供的資金、成本、利潤(rùn)等價(jià)值指標(biāo)，對(duì)單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行全面的控制與指導(dǎo)調(diào)節(jié)，以此促進(jìn)單位改善經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)方針和目標(biāo)。

第二，保護(hù)單位各項(xiàng)資產(chǎn)安全和完整的需要。會(huì)計(jì)監(jiān)督職能通過(guò)對(duì)資產(chǎn)的控制，嚴(yán)格限制無(wú)關(guān)人員對(duì)資產(chǎn)的接觸，防止貪污、盜竊現(xiàn)象的發(fā)生;通過(guò)定期的財(cái)產(chǎn)清查，確定各項(xiàng)資產(chǎn)的實(shí)存數(shù)和賬面數(shù)，查明賬實(shí)不符的原因和責(zé)任，從而加強(qiáng)對(duì)資產(chǎn)的保護(hù)，保證資產(chǎn)的安全、完整。

第三，保證單位財(cái)務(wù)活動(dòng)合法性的需要。會(huì)計(jì)工作是一切財(cái)務(wù)收支的“關(guān)口”，一切財(cái)務(wù)收支活動(dòng)只有通過(guò)會(huì)計(jì)核算和會(huì)計(jì)監(jiān)督程序后，才能得以認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)，并在會(huì)計(jì)上進(jìn)行真實(shí)、完整的反映。會(huì)計(jì)監(jiān)督職能的發(fā)揮，便是真正起到“把關(guān)守口”的作用，財(cái)務(wù)收支中的任何違法違紀(jì)問(wèn)題都會(huì)得到有效的制止和糾正，從而保證單位各項(xiàng)財(cái)務(wù)活動(dòng)的合法性。

第四，防止會(huì)計(jì)信息失真的需要。近年來(lái)，會(huì)計(jì)信息失真越來(lái)越嚴(yán)重，審計(jì)署組織力量對(duì)1290家國(guó)有控股企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債損益情況進(jìn)行審計(jì)，發(fā)現(xiàn)會(huì)計(jì)報(bào)表嚴(yán)重失真的企業(yè)占68%，各類(lèi)違紀(jì)問(wèn)題金額達(dá)1000多億元，上市公司中也出現(xiàn)了嚴(yán)重的會(huì)計(jì)造假事件。會(huì)計(jì)信息失真已嚴(yán)重影響到我國(guó)正常的經(jīng)濟(jì)秩序和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。因此，加強(qiáng)會(huì)計(jì)監(jiān)督是防止會(huì)計(jì)信息失真的有效途徑。

第五，維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的需要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，活而有序的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，要求各單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須在法律、法規(guī)、制度允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。只有實(shí)行有效的會(huì)計(jì)監(jiān)督，規(guī)范會(huì)計(jì)行為，打擊違法犯罪，才能促進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)和有效配置資源，維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

二、我國(guó)會(huì)計(jì)監(jiān)督施行的現(xiàn)狀。

會(huì)計(jì)監(jiān)督職能伴隨著會(huì)計(jì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。我國(guó)經(jīng)過(guò)了二十幾年的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)生活逐步與國(guó)際接軌，會(huì)計(jì)監(jiān)督體系逐漸建立，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但現(xiàn)階段也還存在著不足。

目前，社會(huì)上有一些部門(mén)和單位受局部利益或個(gè)人利益的驅(qū)動(dòng)，會(huì)計(jì)工作違規(guī)違紀(jì)，弄虛作假的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，造成會(huì)計(jì)工作秩序混亂，會(huì)計(jì)信息失真，嚴(yán)重影響了投資者、債權(quán)人以及社會(huì)公眾的利益，同時(shí)也阻礙了國(guó)家宏觀調(diào)控和管理的正常進(jìn)行。比如，在3月財(cái)政部公布的對(duì)159家企業(yè)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量抽查表明，抽查的159戶(hù)企業(yè)中147戶(hù)資產(chǎn)不實(shí)，157戶(hù)利潤(rùn)額不真，這嚴(yán)重阻礙了會(huì)計(jì)工作秩序的正常進(jìn)行。這些問(wèn)題的發(fā)生主要體現(xiàn)在會(huì)計(jì)監(jiān)督職能的弱化。

三、會(huì)計(jì)監(jiān)督弱化原因的分析。

(一)我國(guó)會(huì)計(jì)監(jiān)督法律約束機(jī)制不健全，導(dǎo)致企業(yè)會(huì)計(jì)監(jiān)督不力。

新的《會(huì)計(jì)法》雖已頒布，但是相關(guān)配套的法律法規(guī)卻沒(méi)有跟上。前幾年發(fā)生的“瓊民源”事件，對(duì)我國(guó)證券市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大沖擊，嚴(yán)重?fù)p害了公眾股東的利益，但是卻沒(méi)有相應(yīng)的法律條款對(duì)其直接責(zé)任人進(jìn)行制裁，使得會(huì)計(jì)監(jiān)督形同虛設(shè)。再者，在會(huì)計(jì)監(jiān)督過(guò)程中有些概念很模糊，比如說(shuō)會(huì)計(jì)監(jiān)督、審計(jì)監(jiān)督概念模糊，執(zhí)法機(jī)構(gòu)職責(zé)、權(quán)限有待明確。很多企業(yè)將審計(jì)監(jiān)督等同于會(huì)計(jì)監(jiān)督，而事實(shí)上審計(jì)監(jiān)督是對(duì)會(huì)計(jì)監(jiān)督的再監(jiān)督，它側(cè)重于事后監(jiān)督，兩者有著本質(zhì)的區(qū)別，對(duì)同一經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的監(jiān)督有著截然不同的效果。因此隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，如果會(huì)計(jì)監(jiān)督體系還不健全，也就難以適應(yīng)復(fù)雜多樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

(二)企業(yè)管理體制不健全，內(nèi)部控制制度失調(diào)。

我國(guó)企業(yè)內(nèi)部管理和控制制度不健全，主要體現(xiàn)在有的單位是根本就沒(méi)有內(nèi)部監(jiān)督和控制制度，有的單位雖建立了相應(yīng)的制度，但這些制度形同虛設(shè)，沒(méi)有得到有效執(zhí)行，以致會(huì)計(jì)秩序混亂，徇私舞弊現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。內(nèi)部控制的缺失和缺陷難逃其咎。

(三)會(huì)計(jì)人員綜合素質(zhì)不高，職業(yè)道德觀念有待加強(qiáng)。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)虛假的會(huì)計(jì)信息也是出自于會(huì)計(jì)之手，因此會(huì)計(jì)人員的綜合素質(zhì)以及職業(yè)道德觀念在會(huì)計(jì)監(jiān)督中起著至關(guān)重要的作用。我國(guó)的改革開(kāi)放加快了會(huì)計(jì)與國(guó)際接軌的進(jìn)程，因此前些年我國(guó)會(huì)計(jì)人員奇缺，而現(xiàn)階段，雖解決了量方面的問(wèn)題，但會(huì)計(jì)人員整體素質(zhì)不高，知識(shí)結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)水平偏低，會(huì)計(jì)人員的監(jiān)督意識(shí)不強(qiáng)，法制觀念淡薄，缺乏職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，職業(yè)判斷能力弱，自我管理能力差，惟命是從，在權(quán)大于法的思想支配下，有意造假，使得會(huì)計(jì)信息失真在所難免。

四、加強(qiáng)和完善會(huì)計(jì)監(jiān)督的對(duì)策。

會(huì)計(jì)監(jiān)督的功能是指會(huì)計(jì)監(jiān)督對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用。從宏觀上來(lái)講，合理地利用會(huì)計(jì)監(jiān)督，可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)范化和合理化，排除社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中不必要的阻力，也能推進(jìn)廉政建設(shè)，節(jié)約使用資金，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行更加秩序化，并提高整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益。從微觀上講，通過(guò)有效地履行會(huì)計(jì)監(jiān)督，至少可以起到以下幾個(gè)方面的作用：有利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更加符合國(guó)家的法律法規(guī);有利于企業(yè)提供更加真實(shí)可靠的會(huì)計(jì)信息;有利于約束財(cái)產(chǎn)所有者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)行為;有利于企業(yè)節(jié)約開(kāi)支，提高經(jīng)營(yíng)效益。由此可見(jiàn)，會(huì)計(jì)監(jiān)督權(quán)利的履行對(duì)國(guó)家和企業(yè)都有著積極的意義。

(一)健全會(huì)計(jì)監(jiān)督法律保障體系，為會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效實(shí)施提供法律保障。

會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效實(shí)施，離不開(kāi)一系列的法律法規(guī)，必須加強(qiáng)我國(guó)法律體系的建設(shè)。建立和完善統(tǒng)一的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，滿(mǎn)足企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的需要，明確會(huì)計(jì)監(jiān)督、審計(jì)監(jiān)督的執(zhí)法職責(zé)和權(quán)限，以實(shí)施清晰明了的監(jiān)督職能，加大法律法規(guī)的處罰、賠償和執(zhí)行力度，強(qiáng)化相關(guān)配套法律及相關(guān)法規(guī)的實(shí)施，加快會(huì)計(jì)法律體系的建設(shè)步伐，使會(huì)計(jì)監(jiān)督真正做到有法可依。

(二)強(qiáng)化完善內(nèi)部監(jiān)督。

內(nèi)部會(huì)計(jì)監(jiān)督制度，可以看作是內(nèi)部控制制度在會(huì)計(jì)工作方面的具體規(guī)定，內(nèi)部控制貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各個(gè)方面，只要存在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)管理，就需要相應(yīng)的內(nèi)部控制。

五、會(huì)計(jì)監(jiān)督弱化原因的分析。

(一)我國(guó)會(huì)計(jì)監(jiān)督法律約束機(jī)制不健全，導(dǎo)致企業(yè)會(huì)計(jì)監(jiān)督不力。

新的《會(huì)計(jì)法》雖已頒布，但是相關(guān)配套的法律法規(guī)卻沒(méi)有跟上。前幾年發(fā)生的“瓊民源”事件，對(duì)我國(guó)證券市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大沖擊，嚴(yán)重?fù)p害了公眾股東的利益，但是卻沒(méi)有相應(yīng)的法律條款對(duì)其直接責(zé)任人進(jìn)行制裁，使得會(huì)計(jì)監(jiān)督形同虛設(shè)。再者，在會(huì)計(jì)監(jiān)督過(guò)程中有些概念很模糊，比如說(shuō)會(huì)計(jì)監(jiān)督、審計(jì)監(jiān)督概念模糊，執(zhí)法機(jī)構(gòu)職責(zé)、權(quán)限有待明確。很多企業(yè)將審計(jì)監(jiān)督等同于會(huì)計(jì)監(jiān)督，而事實(shí)上審計(jì)監(jiān)督是對(duì)會(huì)計(jì)監(jiān)督的再監(jiān)督，它側(cè)重于事后監(jiān)督，兩者有著本質(zhì)的區(qū)別，對(duì)同一經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的監(jiān)督有著截然不同的效果。因此隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)多元化的'發(fā)展，如果會(huì)計(jì)監(jiān)督體系還不健全，也就難以適應(yīng)復(fù)雜多樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

(二)企業(yè)管理體制不健全，內(nèi)部控制制度失調(diào)。

我國(guó)企業(yè)內(nèi)部管理和控制制度不健全，主要體現(xiàn)在有的單位是根本就沒(méi)有內(nèi)部監(jiān)督和控制制度，有的單位雖建立了相應(yīng)的制度，但這些制度形同虛設(shè)，沒(méi)有得到有效執(zhí)行，以致會(huì)計(jì)秩序混亂，徇私舞弊現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。內(nèi)部控制的缺失和缺陷難逃其咎。

(三)會(huì)計(jì)人員綜合素質(zhì)不高，職業(yè)道德觀念有待加強(qiáng)。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)虛假的會(huì)計(jì)信息也是出自于會(huì)計(jì)之手，因此會(huì)計(jì)人員的綜合素質(zhì)以及職業(yè)道德觀念在會(huì)計(jì)監(jiān)督中起著至關(guān)重要的作用。我國(guó)的改革開(kāi)放加快了會(huì)計(jì)與國(guó)際接軌的進(jìn)程，因此前些年我國(guó)會(huì)計(jì)人員奇缺，而現(xiàn)階段，雖解決了量方面的問(wèn)題，但會(huì)計(jì)人員整體素質(zhì)不高，知識(shí)結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)水平偏低，會(huì)計(jì)人員的監(jiān)督意識(shí)不強(qiáng)，法制觀念淡薄，缺乏職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，職業(yè)判斷能力弱，自我管理能力差，惟命是從，在權(quán)大于法的思想支配下，有意造假，使得會(huì)計(jì)信息失真在所難免。

六、加強(qiáng)和完善會(huì)計(jì)監(jiān)督的對(duì)策。

會(huì)計(jì)監(jiān)督的功能是指會(huì)計(jì)監(jiān)督對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用。從宏觀上來(lái)講，合理地利用會(huì)計(jì)監(jiān)督，可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)范化和合理化，排除社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中不必要的阻力，也能推進(jìn)廉政建設(shè)，節(jié)約使用資金，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行更加秩序化，并提高整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益。從微觀上講，通過(guò)有效地履行會(huì)計(jì)監(jiān)督，至少可以起到以下幾個(gè)方面的作用：有利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更加符合國(guó)家的法律法規(guī);有利于企業(yè)提供更加真實(shí)可靠的會(huì)計(jì)信息;有利于約束財(cái)產(chǎn)所有者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)行為;有利于企業(yè)節(jié)約開(kāi)支，提高經(jīng)營(yíng)效益。由此可見(jiàn)，會(huì)計(jì)監(jiān)督權(quán)利的履行對(duì)國(guó)家和企業(yè)都有著積極的意義。

(一)健全會(huì)計(jì)監(jiān)督法律保障體系，為會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效實(shí)施提供法律保障。

會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效實(shí)施，離不開(kāi)一系列的法律法規(guī)，必須加強(qiáng)我國(guó)法律體系的建設(shè)。建立和完善統(tǒng)一的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，滿(mǎn)足企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的需要，明確會(huì)計(jì)監(jiān)督、審計(jì)監(jiān)督的執(zhí)法職責(zé)和權(quán)限，以實(shí)施清晰明了的監(jiān)督職能，加大法律法規(guī)的處罰、賠償和執(zhí)行力度，強(qiáng)化相關(guān)配套法律及相關(guān)法規(guī)的實(shí)施，加快會(huì)計(jì)法律體系的建設(shè)步伐，使會(huì)計(jì)監(jiān)督真正做到有法可依。

(二)強(qiáng)化完善內(nèi)部監(jiān)督。

內(nèi)部會(huì)計(jì)監(jiān)督制度，可以看作是內(nèi)部控制制度在會(huì)計(jì)工作方面的具體規(guī)定，內(nèi)部控制貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各個(gè)方面，只要存在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)管理，就需要相應(yīng)的內(nèi)部控制。

這就要求各單位依法建立嚴(yán)格的會(huì)計(jì)核算程序，提出可操作性強(qiáng)的防錯(cuò)糾弊的內(nèi)部控制辦法。此外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)對(duì)參與購(gòu)貨、銷(xiāo)售、生產(chǎn)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各部門(mén)制定互相控制、互相監(jiān)督措施，建立違反內(nèi)部會(huì)計(jì)控制制度追究制度，保證內(nèi)部控制制度的切實(shí)執(zhí)行。

(三)提高企業(yè)財(cái)務(wù)人員的綜合素質(zhì)。

加強(qiáng)對(duì)會(huì)計(jì)人員的監(jiān)督管理，提高會(huì)計(jì)隊(duì)伍的整體素質(zhì)，是強(qiáng)化會(huì)計(jì)監(jiān)督的根本要求。隨著改革的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)財(cái)務(wù)人員的需求不斷增加，一大批人員加入到會(huì)計(jì)隊(duì)伍中來(lái)，使會(huì)計(jì)隊(duì)伍迅速發(fā)展壯大，但就其個(gè)人素質(zhì)，業(yè)務(wù)水平參差不齊;另外，新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，會(huì)計(jì)方面所涉及的學(xué)科和內(nèi)容不斷增加，需要進(jìn)行研究，很有必要進(jìn)行培訓(xùn)，以提高會(huì)計(jì)人員的整體水平。

(四)加大職能部門(mén)監(jiān)督力度。

國(guó)家財(cái)政、審計(jì)、稅務(wù)、銀行、證券監(jiān)管等職能部門(mén)應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定的職責(zé)，對(duì)有關(guān)單位的會(huì)計(jì)資料實(shí)施會(huì)計(jì)監(jiān)督檢查，進(jìn)行宏觀調(diào)控。在建立健全單位內(nèi)部會(huì)計(jì)監(jiān)督制度的基礎(chǔ)上，規(guī)定單位外部監(jiān)督層次，將內(nèi)部監(jiān)督配合協(xié)調(diào)一致，為會(huì)計(jì)人員創(chuàng)造了良好的會(huì)計(jì)工作環(huán)境，為確保會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效性奠定了科學(xué)的基礎(chǔ)。稅務(wù)監(jiān)督是政府部門(mén)對(duì)各企業(yè)會(huì)計(jì)工作監(jiān)督的主要手段，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)資料是其監(jiān)督的基本內(nèi)容之一。因此，如果稅務(wù)監(jiān)督的職能到位，能在很大程度上解決財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作中的違法違紀(jì)問(wèn)題;財(cái)政監(jiān)督應(yīng)當(dāng)以會(huì)計(jì)信息質(zhì)量為主要對(duì)象。各企業(yè)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的好壞，直接影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，財(cái)政部門(mén)作為管理會(huì)計(jì)工作的職能部門(mén)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起管理和監(jiān)督的職責(zé)。

(五)加強(qiáng)和規(guī)范社會(huì)監(jiān)督，發(fā)揮新聞媒體的作用。

社會(huì)監(jiān)督應(yīng)該以會(huì)計(jì)師事務(wù)所的監(jiān)督為主。由于會(huì)計(jì)師事務(wù)所的監(jiān)督是一種外部監(jiān)督，使得會(huì)計(jì)監(jiān)督不再僅是依靠企業(yè)會(huì)計(jì)人員自身道德約束進(jìn)行，而是成為一種有社會(huì)獨(dú)立審計(jì)中介機(jī)構(gòu)和政府官員參加的有保障的制度，也使得這種監(jiān)督得以長(zhǎng)期卓有成效地維持下去。通過(guò)注冊(cè)會(huì)計(jì)師對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)信息的審計(jì)，可以規(guī)范會(huì)計(jì)秩序，防范會(huì)計(jì)信息失真，糾正會(huì)計(jì)信息差錯(cuò)，提高會(huì)計(jì)信息信譽(yù)，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部管理水平的提高。

新聞媒體監(jiān)督是一種重要而有效的監(jiān)督形式。由于新聞媒體是公眾獲取信息的主要渠道，具有導(dǎo)向作用，所以能夠?qū)ζ髽I(yè)形成強(qiáng)有力的約束。在我國(guó)，新聞媒體監(jiān)督日漸成熟，許多會(huì)計(jì)造假事件就是由新聞媒體揭露出來(lái)的，體現(xiàn)了媒體監(jiān)督的威力。因此政府監(jiān)管部門(mén)應(yīng)充分利用信息技術(shù)給信息傳遞所帶來(lái)的便利優(yōu)勢(shì)，提高公司信息披露的透明度，從而更好地發(fā)揮媒體監(jiān)督的作用，全方位地實(shí)施會(huì)計(jì)監(jiān)督。

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動(dòng)漫廣告論文篇十三

從二者設(shè)計(jì)的主要原則方面展開(kāi)論述比較二者的異同點(diǎn)。

【論文關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告的原則異同點(diǎn)。

廣告培植了企業(yè)形象，企業(yè)形象成就了現(xiàn)代商業(yè)的“神話(huà)”。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的發(fā)展?，F(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)踏上了促進(jìn)其企業(yè)形象的語(yǔ)境傳播和消費(fèi)認(rèn)同之間良性循環(huán)的探索之旅，努力以更加親和更具誘惑的面孔出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。從印在產(chǎn)品上的區(qū)別性標(biāo)識(shí)到企業(yè)用以攻破市場(chǎng)、維護(hù)其生命力和戰(zhàn)斗力的武器，品牌研究和品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)走過(guò)了大半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨歷程。

二者的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則主要都是提升企業(yè)在民眾心中的企業(yè)良好形象。

首先，廣告設(shè)計(jì)的主要準(zhǔn)則為：

一、廣告?zhèn)鞑サ恼鎸?shí)性原則。

廣告的真實(shí)性是指在廣告活動(dòng)中必須強(qiáng)調(diào)它的經(jīng)濟(jì)信息，文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不能虛夸，更不能偽造。真實(shí)性是廣告的生命，廣告是傳達(dá)信息的，是對(duì)商品、勞務(wù)、企業(yè)以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)觀念的反映。只有真實(shí)地、實(shí)事求是地反映商品和服務(wù)，反映企業(yè)本來(lái)面貌的廣告才是有生命力的。廣告要取信于人，就必須以真實(shí)的信息去打動(dòng)人、去影響消費(fèi)者。廣告內(nèi)容應(yīng)如實(shí)反映商品的實(shí)際情況，廣告創(chuàng)作人應(yīng)以實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度對(duì)待消費(fèi)者，本著“顧客至上，誠(chéng)信第一”的宗旨策劃廣告，忌用虛假空洞不切實(shí)際的廣告。如某口服液的廣告里，一個(gè)頭戴博士帽的少年，一邊喝著該口服液，一邊念著廣告語(yǔ):“易聰明，易增高，快快服用xx一號(hào)”，似乎只要喝了這種口服液，學(xué)習(xí)上不要用功也能成為博士，而且天底下就再無(wú)矮子了。這種廣告不但不能吸引消費(fèi)者，反而使他們更反感，從而達(dá)不到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。實(shí)踐證明，只有真實(shí)可靠的廣告才會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。德國(guó)奔馳汽車(chē)公司在世界汽車(chē)行業(yè)能獨(dú)樹(shù)一幟，與其奉行質(zhì)量至上、誠(chéng)信第一的商業(yè)宗旨是分不開(kāi)的。該公司的廣告詞是:“如果有人發(fā)現(xiàn)我們的奔馳汽車(chē)發(fā)生了故障，被修理車(chē)拖走，我們將贈(zèng)送獎(jiǎng)金一萬(wàn)美元?！睕](méi)有抽象而空洞的文字，而是用事實(shí)和承諾表達(dá)了其產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，真實(shí)是廣告創(chuàng)作的靈魂和生命。

二、廣告?zhèn)鞑サ牡赖滦栽瓌t。

廣告?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要手段之一。廣告除了考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益外，在傳播時(shí)還必須遵循一定的道德觀念。廣告必須承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。廣告應(yīng)當(dāng)為揚(yáng)“善”貶“惡”做出相應(yīng)的努力，也就是說(shuō)，在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下，廣告還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一種社會(huì)倫理導(dǎo)向的責(zé)任。筆者認(rèn)為，廣告?zhèn)鞑?yīng)遵循的最基本的道德原則是:1)誠(chéng)信原則，即廣告必須講究信用，禁止傳播任何虛假?gòu)V告。2)無(wú)傷原則，即廣告不能損害社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。如張貼在一些公共場(chǎng)所的治療性病、不孕不育癥等廣告，侵犯了人們的公共生活空間，影響了人們的視覺(jué)。還有在居民樓門(mén)上、墻壁上張貼的廣告宣傳單，侵犯了私人生活的空間。3)有益原則，即廣告必須是健康向上的，不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡等內(nèi)容。如某方便面的一個(gè)路牌廣告的標(biāo)題叫“泡的就是你”，畫(huà)面上白色的浴盆里泡著一位女子，在豐富的泡沫中揚(yáng)起驕傲的頭，翹著苗條的腿，目光充滿(mǎn)挑逗，手中拿著一碗該品牌方便面。盡管圖文并茂，略帶幽默，卻格調(diào)低俗，這樣的廣告既污染人們的視覺(jué)，又污染人們的精神。

現(xiàn)在，人們普遍認(rèn)為，廣告在傳播產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)具備一定的文化品位并遵守基本的道德規(guī)范。由此可見(jiàn)，廣告不能僅僅追求一種技術(shù)上的實(shí)用或藝術(shù)上的美觀，它應(yīng)當(dāng)把倫理道德上的“善”價(jià)值也看成自身追求的目標(biāo);廣告不能停留在簡(jiǎn)單地引導(dǎo)消費(fèi)的層面上，它應(yīng)當(dāng)是對(duì)當(dāng)前可行且正當(dāng)?shù)纳罘绞降囊环N診釋?zhuān)?duì)導(dǎo)向全社會(huì)普遍認(rèn)可的“善”價(jià)值承擔(dān)一定的倫理責(zé)任。

三、廣告?zhèn)鞑サ乃囆g(shù)性原則。

廣告不是單純?yōu)榱诵蕾p，而主要是為了更好地吸引消費(fèi)者的注意，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，刺激他們的需求欲望。為了更好地傳達(dá)廣告信息和思想內(nèi)容，應(yīng)將思想、信息、知識(shí)、情趣寓于富有美感的美術(shù)、攝影、歌曲、詩(shī)詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式中去表現(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意。這是廣告藝術(shù)的內(nèi)在的感人力量所在。廣告以其藝術(shù)性來(lái)增強(qiáng)它的娛樂(lè)性、趣味性和欣賞性，讓人們通過(guò)廣告作品的形象獲得豐富的文化內(nèi)涵，給人以精神上的愉悅，達(dá)到廣告的目的性和手段性的統(tǒng)一。廣告內(nèi)容是通過(guò)廣告的主題表現(xiàn)出來(lái)。廣告主題必須借助語(yǔ)言文字，才能得到準(zhǔn)確的闡釋和揭示。同時(shí)，廣告所推銷(xiāo)的商品，如果沒(méi)有語(yǔ)言文字，很難達(dá)到廣而告之的效果。廣告語(yǔ)言能打破時(shí)空的限制，較之其它視覺(jué)形象更富有說(shuō)服力和吸引力。語(yǔ)言的這種特性決定了語(yǔ)言藝術(shù)是達(dá)到“廣而告之”這一綜合藝術(shù)賴(lài)以存在的基礎(chǔ)，是構(gòu)成廣告藝術(shù)總體的支柱。因此，語(yǔ)言是表達(dá)廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介。所以，廣告藝術(shù)在語(yǔ)言文字上應(yīng)力求簡(jiǎn)潔，寓意深刻，令人回味。

廣告在語(yǔ)言文字上還要講究一定的文采，譬如運(yùn)用人們所熟悉而且通俗易懂的雙關(guān)語(yǔ)、成語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)、比喻、口頭禪等來(lái)傳遞廣告信息，往往更能引起消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲。廣告語(yǔ)言中首先要寫(xiě)好廣告標(biāo)題，因?yàn)閺V告標(biāo)題是廣告藝術(shù)的眼睛。好的廣告標(biāo)題能給消費(fèi)者留下深刻的印象。美國(guó)一位廣告專(zhuān)家對(duì)獲獎(jiǎng)的廣告作品所進(jìn)行的分析發(fā)現(xiàn):有三分之一的廣告標(biāo)題使用了諺語(yǔ)。如美國(guó)的一家銀器制造公司，用“發(fā)光的不全是黃金”這句諺語(yǔ)作為廣告標(biāo)題，以此來(lái)說(shuō)明他們公司制造的銀器也是發(fā)光程亮的。擬人也是廣告語(yǔ)言中的常見(jiàn)用法，就是把商品人格化。例如，詩(shī)人流沙河寫(xiě)過(guò)一首關(guān)于火柴的廣告詩(shī):“磷是你的靈魂，隧人氏是你的祖輩，你燒毀自己，點(diǎn)火給人類(lèi)，短促的一生不過(guò)幾秒鐘，卻比虛度百年的人更可貴?！彪m是寥寥數(shù)語(yǔ)，卻把火柴的成分、歷史功用、價(jià)值介紹得一清二楚，并賦予深遠(yuǎn)的詩(shī)意?？梢?jiàn)，在廣告藝術(shù)中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些修辭手法，既可以豐富廣告標(biāo)題的內(nèi)涵，又能達(dá)到廣告宣傳的效果。

(二)廣告?zhèn)鞑シ绞降乃囆g(shù)性。

廣告的藝術(shù)性除了體現(xiàn)在語(yǔ)言上，還體現(xiàn)在其傳播方式上。廣告在傳播時(shí)必須符合人們的審美需求和審美標(biāo)準(zhǔn)，廣告?zhèn)鞑r(shí)應(yīng)注意廣告的形象美和視聽(tīng)效果，其形象應(yīng)使消費(fèi)者易于接受，樂(lè)于接受。一句話(huà)，廣告形象要有利于培養(yǎng)和激發(fā)消費(fèi)者的興趣和美感。俗話(huà)說(shuō):“遠(yuǎn)看顏色、近看花?！边@句話(huà)說(shuō)明了色彩對(duì)人的刺激作用，一幅具有個(gè)性和色彩的廣告往往更能引起人們的興趣，更能抓住人們的視線(xiàn)。在傳播廣告時(shí)，其聲音、音樂(lè)要以和諧為美?，斂怂肌さ滤髟凇秾徝澜?jīng)驗(yàn)》一書(shū)中說(shuō):“當(dāng)傾聽(tīng)某種歌聲時(shí)，我們還沒(méi)有聽(tīng)清其歌詞與旋律，便覺(jué)得已深受感動(dòng)了。有些音色會(huì)使人立即興奮或松弛，有時(shí)會(huì)使人狂怒，有時(shí)會(huì)像微風(fēng)一樣輕撫我們。它們作為生動(dòng)性情感的美感激發(fā)，只在幾秒鐘對(duì)我們起作用?！币虼?，廣告時(shí)的音樂(lè)應(yīng)當(dāng)用和諧優(yōu)美的曲調(diào)在極短的時(shí)間里打動(dòng)受眾的心，既給受眾以美的享受，又達(dá)到了廣告的效果。

(三)廣告的意境。

對(duì)意境的追求源于人們對(duì)美的熱愛(ài)。因此，一則成功的廣告在制作手法上要有意境，給人們一種留連忘返的感覺(jué)。唐代司空?qǐng)D的《計(jì)論》曾把有關(guān)藝術(shù)“空白”的理論概括為“不著一字，盡得風(fēng)流”，這是說(shuō)詩(shī)歌語(yǔ)言要精確含蓄，在空間范疇中有意用空曠的形式來(lái)蘊(yùn)涵。

動(dòng)漫廣告論文篇十四

動(dòng)畫(huà)片：作為一種敘事藝術(shù)形態(tài)而成的為電影的一種類(lèi)型，可以說(shuō)是一種特殊形式，動(dòng)畫(huà)片與常規(guī)電影的不同點(diǎn)是：拍攝對(duì)象本身不是生命體而是用造型藝術(shù)手段制作的假定性形象，即美術(shù)范疇的形象，薩杜爾對(duì)動(dòng)畫(huà)片的解釋是“以畫(huà)平面上的圖畫(huà)或者立體的偶以及物品作為拍攝對(duì)象的電影”(摘自世界電影史)。作為一種文化傳播方式，他有敘事、審美雙成功能。動(dòng)畫(huà)片作為描述事件的手段利方法，這種方法是建立在強(qiáng)大的綜合藝術(shù)基礎(chǔ)上的技能。

早在19世紀(jì)的1872年法國(guó)人端安得，自制了一臺(tái)設(shè)備，一個(gè)能轉(zhuǎn)動(dòng)的圓盒，它由能旋轉(zhuǎn)的圓筒形盒子組成。當(dāng)盒子旋轉(zhuǎn)時(shí)，連續(xù)的畫(huà)面就會(huì)進(jìn)入人的視覺(jué)中;其后許多年中他一直致力于該設(shè)備的改進(jìn)中，終于在1888年的10月份，瑞安的在自己家中做投影試驗(yàn)，放映了一部名叫《一只小鹿》的影片，最初的動(dòng)畫(huà)片雛形就這樣誕生了，瑞安的便被稱(chēng)為動(dòng)畫(huà)技能上的“動(dòng)畫(huà)藝術(shù)之父”!

動(dòng)畫(huà)片：作為一種敘事藝術(shù)形態(tài)而成的為電影的一種類(lèi)型，可以說(shuō)是一種特殊形式，動(dòng)畫(huà)片與常規(guī)電影的不同點(diǎn)是：拍攝對(duì)象本身不是生命體而是用造型藝術(shù)手段制作的假定性形象，即美術(shù)范疇的形象，薩杜爾對(duì)動(dòng)畫(huà)片的解釋是“以畫(huà)平面上的圖畫(huà)或者立體的偶以及物品作為拍攝對(duì)象的電影”(摘自世界電影史)。作為一種文化傳播方式，他有敘事、審美雙成功能。動(dòng)畫(huà)片作為描述事件的手段利方法，這種方法是建立在強(qiáng)大的綜合藝術(shù)基礎(chǔ)上的技能。

動(dòng)畫(huà)是藝術(shù)同時(shí)也是技術(shù)，它是一種方法，其中包含了漫畫(huà)家、插圖畫(huà)家、畫(huà)家、劇作家、音樂(lè)家、攝影師、電影導(dǎo)演等藝術(shù)家的綜合技能，這種綜合技能構(gòu)成一種新型的藝術(shù)家——?jiǎng)赢?huà)家。要成為一名動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家，首先要成為一位優(yōu)秀的畫(huà)家，同時(shí)要具備豐富的文化藝術(shù)知識(shí)，并且懂得劇作結(jié)構(gòu)和視聽(tīng)語(yǔ)言元素。

動(dòng)畫(huà)：是把一些原本沒(méi)有生命的(不活動(dòng))的東西，經(jīng)過(guò)制作成影片(或電視)并放映后，成為有生命的東西。

動(dòng)漫廣告論文篇十五

菲特爾動(dòng)漫，“章”顯動(dòng)漫活力。

3代：這人啊一上了年紀(jì)，身體就不好使了。腰酸、背痛、腿抽筋、走路還沒(méi)勁。自從服用了蓋中蓋，我的腰不酸、腿不痛了、走路也有勁了。

大蛇丸：我多年的喉炎讓我的聲音一直沙啞，介紹您使用金嗓子喉寶。我的聲音終于恢復(fù)了。

雛田：金帝巧克力，獻(xiàn)給最?lèi)?ài)的人。naruto，你知道我的心意嗎？（低頭繞手）。

綱手：做女人，“挺”好。

再不斬：水遁——大瀑布術(shù)！農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

日向?qū)幋危喊變?nèi)障患者的福音，最新療法讓你成為日向族的驕傲！

君麻呂：哈藥6廠(chǎng)，葡萄糖酸鈣口服溶液，讓我的血繼更自如。

藥師兜：光明眼鏡，讓你的前程無(wú)限光明。

木葉和平后各人都成了明星，最近在忙著拍廣告：

鳴人：我用鳴人，獻(xiàn)給天下有情人。

佐助：千鳥(niǎo)！千鳥(niǎo)！千鳥(niǎo)！……我到極限了。你……你怎么這么強(qiáng)？！

旁白：南浮電池，真正的`強(qiáng)者必備。

卡卡西：羅西尼手表，時(shí)間的見(jiàn)證。讓我不再受遲到的困惑，在人生的道路上我不再迷失。

鹿丸：忘不了，讓我的頭腦更加清晰。助我制作完美作戰(zhàn)計(jì)劃。

丁次：牙好胃口就好，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了藍(lán)天六必治。

凱老師和小李：黑暗中凱老師露出潔白的牙齒，叮……一道閃光劃過(guò)：我們的目標(biāo)是？

小李：沒(méi)有蛀牙！

動(dòng)漫廣告論文篇十六

20xx年在諸多行業(yè)遭遇金融風(fēng)暴身處百年不遇寒冬時(shí)，“金融危機(jī)將給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展的‘黃金時(shí)期’”、“20xx年將是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘井噴年’”等業(yè)界預(yù)言卻頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)彰顯出朝陽(yáng)特有的光輝。20xx年國(guó)內(nèi)多規(guī)格多地域動(dòng)漫節(jié)的接連開(kāi)幕或許可以看作各地對(duì)“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將逆市發(fā)展”提法的欣然認(rèn)同。機(jī)遇只光顧有準(zhǔn)備的人，令人振奮的前景屬于有堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市和地區(qū)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)不少城市紛紛把動(dòng)漫作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)大力發(fā)展，青島作為我國(guó)第六個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，要抓住機(jī)會(huì)成為后起之秀，需要在產(chǎn)業(yè)鏈、人才、資金、產(chǎn)品、市場(chǎng)環(huán)境五大方面不斷完善，取得突破性進(jìn)展。

一、依托優(yōu)勢(shì)資源，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)情況反映出的是一個(gè)城市（地區(qū)）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。動(dòng)漫之所以被稱(chēng)之為產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗婕暗降牟粌H是動(dòng)漫作品，而是動(dòng)漫創(chuàng)作及其他各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的鏈條。完善的產(chǎn)業(yè)鏈條架構(gòu)體現(xiàn)出科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，是產(chǎn)業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基和動(dòng)力所在。

青島市在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛起錨時(shí)就將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)作為工作的重中之重。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，已初步形成了動(dòng)漫產(chǎn)品加工、制作、運(yùn)營(yíng)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，但需要注意的是面對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，青島需要積極從先行國(guó)家和城市汲取經(jīng)驗(yàn)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的整合，探究適合自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

青島與韓國(guó)、日本處在一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，貿(mào)易往來(lái)頻繁，交流便利，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)思路及方法的外向型學(xué)習(xí)十分有利。

在內(nèi)部，20xx年青島市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，為動(dòng)漫游戲板塊的發(fā)展做了良好鋪墊：第五屆中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在青島市舉行，吸引了10余個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、200多家游戲企業(yè)參加；同時(shí)青島市南國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園正式開(kāi)放，多家著名動(dòng)漫游戲企業(yè)進(jìn)駐。

再者在動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)方面，青島即墨是江北最大的紡織品集散中心，即墨和萊西是全國(guó)著名的木質(zhì)玩具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品80%以上供出口。經(jīng)歷著金融危機(jī)沖擊的青島上千家玩具生產(chǎn)廠(chǎng)家和數(shù)以千計(jì)的服裝加工企業(yè)，比以往任何時(shí)候都更加深刻的認(rèn)識(shí)到自主品牌建設(shè)的重要意義，在他們積極尋求轉(zhuǎn)型的歷史時(shí)刻，政府或動(dòng)漫行業(yè)組織可從戰(zhàn)略角度將這部分資源有選擇地整合到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，一業(yè)帶來(lái)百業(yè)興，拉動(dòng)衍生產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

在動(dòng)漫作品播放方面，青島是中國(guó)最大的家電生產(chǎn)基地，是全國(guó)首批實(shí)施數(shù)字電視的試點(diǎn)城市，數(shù)字電視普及率居全國(guó)前列，產(chǎn)品到達(dá)市場(chǎng)的渠道通暢。

以上優(yōu)勢(shì)資源是青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然根基，若能有效整合起來(lái)開(kāi)展跨行業(yè)的合作經(jīng)營(yíng)，將會(huì)形成強(qiáng)大合力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善成熟。脫離開(kāi)本土資源的產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)猶如無(wú)根之木，無(wú)源之水，是難以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。

二、打破行業(yè)區(qū)隔，共筑人才培養(yǎng)新模式。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心在人。隨著青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，行業(yè)間的分工將越發(fā)明確、合作也將日漸頻繁，對(duì)人才的要求將更為專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化、層次化。20xx年動(dòng)漫人才被列為國(guó)家重點(diǎn)領(lǐng)域緊缺人才，動(dòng)漫人才的培養(yǎng)教育問(wèn)題日趨凸顯。青島的動(dòng)漫人才培養(yǎng)現(xiàn)已形成高校教育、大中專(zhuān)教育、職業(yè)教育、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)多位一體的格局，但在教育理念和教育執(zhí)行上仍存在不少問(wèn)題。積極營(yíng)造良好環(huán)境吸引、留住外來(lái)人才的同時(shí)，整合分散的技術(shù)資源與人才資源，打造本土動(dòng)畫(huà)人才鏈，形成企業(yè)、學(xué)校、其他社會(huì)力量合力培養(yǎng)的長(zhǎng)效良性機(jī)制意義更加重大。

首先，將多方培養(yǎng)主體進(jìn)行分層，確保資源的利用效率，提高動(dòng)漫人才培養(yǎng)的針對(duì)性和科學(xué)性。高校、專(zhuān)業(yè)學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、企業(yè)在軟硬件資源上的差距客觀存在，在人才的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)方式上也應(yīng)進(jìn)行有效區(qū)隔，審時(shí)度勢(shì)量力而為。青島的動(dòng)漫人才培養(yǎng)不能僅停留在軟件操作技巧上，擁有良好藝術(shù)素養(yǎng)和文化知識(shí)的動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人才、掌握動(dòng)漫運(yùn)作規(guī)律的高端策劃人以及營(yíng)銷(xiāo)管理人員更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展急需的。政府及相關(guān)行業(yè)組織可做好各主體的溝通工作，避免人才培養(yǎng)的扎堆，合理規(guī)劃動(dòng)漫人才培養(yǎng)這一巨大市場(chǎng)的組成結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)靈活的訂單教育培養(yǎng)模式。

其次，動(dòng)漫教育要與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系，有力規(guī)避人才教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相脫節(jié)的問(wèn)題。培養(yǎng)體系上，動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)齊發(fā)展，技術(shù)藝術(shù)共培養(yǎng)；授課內(nèi)容契合市場(chǎng)需求，與時(shí)俱進(jìn)，提高新媒體等新興動(dòng)漫業(yè)態(tài)相關(guān)知識(shí)的講授，加強(qiáng)動(dòng)漫教材內(nèi)容的更新，縮短書(shū)本知識(shí)與業(yè)界熱點(diǎn)的時(shí)間差；師資隊(duì)伍實(shí)踐能力的提升方面，學(xué)校要敞開(kāi)校門(mén)與社會(huì)對(duì)接，政府可通過(guò)牽線(xiàn)搭橋等方式促成校企合作，豐富師資隊(duì)伍構(gòu)成，使企業(yè)能從源頭上介入人才培養(yǎng)，學(xué)校師生能走出學(xué)校得到業(yè)界第一手信息，豐富教育資源。

再者，對(duì)于學(xué)生實(shí)踐教學(xué)和實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)學(xué)校進(jìn)行工作室培養(yǎng)，加大培養(yǎng)方案中的實(shí)踐教學(xué)比例。青島現(xiàn)有的各種動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)賽事也可以加大實(shí)踐項(xiàng)目的比賽設(shè)置，此外可從政策資金上對(duì)接受學(xué)生校外實(shí)踐和畢業(yè)實(shí)習(xí)的企業(yè)單位予以?xún)A斜，降低企業(yè)校外培養(yǎng)和使用新人的成本，也可通過(guò)人才鏈的構(gòu)建使學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)訓(xùn)就業(yè)一條龍，打造校企利益共同體。

三、鼓勵(lì)原創(chuàng)，打造本土動(dòng)漫品牌。

一只普通的毛絨玩具售價(jià)在十幾元，一直同規(guī)格的喜羊羊毛絨公仔卻要二三十元，價(jià)格的翻番來(lái)自品牌的力量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，品牌的形成需要優(yōu)秀的動(dòng)漫形象、打動(dòng)人心的故事情節(jié)。青島市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)走出去，引進(jìn)來(lái)，組織各專(zhuān)業(yè)公司參加法國(guó)、美國(guó)、日本動(dòng)漫大國(guó)年度動(dòng)漫盛會(huì)，加強(qiáng)本土動(dòng)漫企業(yè)的國(guó)際交流與合作，開(kāi)闊動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作視野，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維方式，自主創(chuàng)新創(chuàng)作國(guó)際市場(chǎng)接受、喜歡的動(dòng)漫名牌產(chǎn)品，打造動(dòng)漫產(chǎn)品品牌。

青島市于20xx年投資興建了青島數(shù)字動(dòng)漫技術(shù)支撐平臺(tái)，平臺(tái)擁有二維、三維工作室、動(dòng)作捕捉集群渲染機(jī)房等設(shè)備，為處在發(fā)展時(shí)期的青島動(dòng)漫企業(yè)節(jié)省制作成本，縮短制作周期，提高制作水平，從技術(shù)上鼓勵(lì)原創(chuàng)、保證創(chuàng)意的可執(zhí)行性。

20xx年青島“帆船之都”的形象因奧帆比賽遠(yuǎn)播海內(nèi)外。是年6月青島首部本土原創(chuàng)的三維科普動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《輕輕松松看奧帆》開(kāi)播，這部受奧帆委委托，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)師生團(tuán)隊(duì)奮戰(zhàn)700多個(gè)日夜的作品，是迄今為止有關(guān)奧帆賽知識(shí)最全面最生動(dòng)的三維動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，首次進(jìn)行采用情境化敘事技巧、全三維制作路線(xiàn)相關(guān)中詳細(xì)介紹奧帆賽的競(jìng)賽規(guī)則、船型級(jí)別、水文氣象、航向設(shè)置、駕船技巧、航行著裝等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，首次進(jìn)行了政府、高校、企業(yè)、媒體等多方資源融合共享的嘗試，增強(qiáng)了市民對(duì)于奧帆賽的知識(shí)儲(chǔ)備，提高了市民參與奧帆賽的積極性，有力提高了“帆船之都”城市品牌影響力。青島本土文化資源豐富，對(duì)于城市形象的挖掘與塑造，動(dòng)漫有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。青島本土動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整工作側(cè)重，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，植根于青島文化、嶗山文化、海洋文化、中華傳統(tǒng)文化的沃土進(jìn)行創(chuàng)作，提升原創(chuàng)作品的價(jià)值。

此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還需要注重版權(quán)的保護(hù)和原創(chuàng)動(dòng)漫作品的推廣，以多種形式向社會(huì)特別是青少年推介優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品，提升原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)效益和社會(huì)效益，培育動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。

四、導(dǎo)入多元投資主體，拓展融資渠道。

動(dòng)漫屬高投入行業(yè)，資金問(wèn)題制約著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。動(dòng)漫的發(fā)展離不開(kāi)政府、學(xué)校、動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng)漫相關(guān)行業(yè)、客戶(hù)、媒體、社會(huì)其他力量等多元主體的資金支持，政府除政策和資金傾斜外，還可以將城市宣傳中適宜動(dòng)漫表現(xiàn)的作為項(xiàng)目進(jìn)行招標(biāo)，但外部輸血遠(yuǎn)不如讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主“造血”，啟用市場(chǎng)杠桿，完善產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部機(jī)制。

“網(wǎng)娃”玩具運(yùn)作的成功為動(dòng)漫發(fā)展打開(kāi)了新的思路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的下游企業(yè)成為前端的出資方，融前期開(kāi)發(fā)與后期衍生品于一體，統(tǒng)籌運(yùn)作，既有效規(guī)避資金風(fēng)險(xiǎn)，又可以深化產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)，集中力量打造產(chǎn)品品牌。青島也有眾多玩具和童裝加工企業(yè)，在進(jìn)行自主品牌塑造中可考慮動(dòng)漫形式與主業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合的路子。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的運(yùn)作流程與資金流向并無(wú)定勢(shì)，上下游的界定是相對(duì)而言的。

此外，青島并不乏企業(yè)與藝術(shù)聯(lián)動(dòng)共同打造動(dòng)漫產(chǎn)品的成功先例，如《海爾兄弟》，海爾集團(tuán)通過(guò)自己的企業(yè)形象投資于老少皆宜的動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)市場(chǎng)，利用動(dòng)畫(huà)片延伸企業(yè)文化，深受?chē)?guó)內(nèi)外受眾歡迎。青島被稱(chēng)為品牌之城，擁有海爾、青島啤酒等許多知名企業(yè)，動(dòng)漫企業(yè)可積極尋求本土企業(yè)的注資及各種形式的合作供應(yīng)。再者，青島有不少日韓等外資企業(yè)，他們大多對(duì)動(dòng)漫的商業(yè)用途與功效有較為成熟的認(rèn)知，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入也較為積極，因而可以嘗試吸引外資注入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)品/品牌植入、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方式合作。

鑒于動(dòng)漫等創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)被當(dāng)作金融危機(jī)中璀璨星火的樂(lè)觀預(yù)期，已有風(fēng)險(xiǎn)基金進(jìn)入原創(chuàng)動(dòng)漫。青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在練好內(nèi)功的同時(shí)可積極尋求金鳳凰來(lái)?xiàng)?，借助職業(yè)金融家提供的長(zhǎng)期股權(quán)資本和增值服務(wù)快速成長(zhǎng)。

五、創(chuàng)新意識(shí)，培育動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。

需求拉動(dòng)是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要形式。與動(dòng)漫產(chǎn)品閱聽(tīng)人等消費(fèi)者的溝通，可以通過(guò)節(jié)會(huì)平臺(tái)、行業(yè)組織的宣傳活動(dòng)以及動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)達(dá)成。

青島每年一度的動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)除規(guī)模逐漸增大，內(nèi)容越發(fā)整合外，最顯著的特征就是貼近受眾，強(qiáng)化體驗(yàn)。20xx年第六屆青島動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)以“動(dòng)漫之島創(chuàng)意生活”為主題，除動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展覽、青島原創(chuàng)影視動(dòng)漫作品大賽、動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品交易等，還啟動(dòng)了“動(dòng)漫電影周”，市民可以?xún)?yōu)惠觀看中外動(dòng)漫電影。

青島于20xx年和20xx年先后成立青島影視動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、青島動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)，兩者通過(guò)行業(yè)交流和展示活動(dòng)，在凝聚行業(yè)優(yōu)勢(shì)，共同宣傳行業(yè)形象，合力啟動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)方面發(fā)揮著重要作用。20xx年青島市計(jì)劃借鑒韓國(guó)首爾動(dòng)畫(huà)中心的做法，建設(shè)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)將包括動(dòng)漫圖書(shū)信息室、動(dòng)漫影像信息室、動(dòng)漫主題展示室、動(dòng)畫(huà)放映廳、動(dòng)漫博物館等部分，受眾可以直接參與其中進(jìn)行體驗(yàn)。

著名未來(lái)學(xué)家托夫勒曾指出：服務(wù)經(jīng)濟(jì)的下一步是走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，人們會(huì)創(chuàng)造出越來(lái)越多的跟體驗(yàn)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，商家將依靠體驗(yàn)服務(wù)取勝。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)靡全球。人說(shuō)“動(dòng)漫是造夢(mèng)的產(chǎn)業(yè)”，為消費(fèi)者制造美麗的夢(mèng)境擺脫塵世的紛擾，可見(jiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然具有體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，在動(dòng)漫產(chǎn)品推廣中注意產(chǎn)品心理屬性的開(kāi)發(fā)，針對(duì)顧客心理需求提供商品和服務(wù)，從而使消費(fèi)者在心理和情感上得到滿(mǎn)足進(jìn)而吸引顧客、培養(yǎng)忠實(shí)顧客，達(dá)到銷(xiāo)售和品牌的雙豐收。

需要特別指出的一點(diǎn)是青島可積極籌劃爭(zhēng)取在全國(guó)范圍內(nèi)率先運(yùn)轉(zhuǎn)動(dòng)漫作品分級(jí)制度，從制度上扭轉(zhuǎn)“動(dòng)漫是做給兒童看的”這一錯(cuò)誤認(rèn)知，對(duì)受眾市場(chǎng)和衍生品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)細(xì)分，從而指引本土動(dòng)漫作品進(jìn)行有效的產(chǎn)品定位，從開(kāi)始創(chuàng)作就導(dǎo)入市場(chǎng)意識(shí)和受眾意識(shí)。

金融危機(jī)中的青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否臨危不亂，抓住機(jī)遇，成為“口紅效應(yīng)”的受益者逆市發(fā)展，關(guān)鍵還在于青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)品品牌、人才鏈、資金鏈及消費(fèi)市場(chǎng)的建設(shè)，能否構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制和外部環(huán)境。小動(dòng)漫，大市場(chǎng)，在這片藍(lán)海上青島要清晰自身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位，堅(jiān)持合理規(guī)劃，整合本土資源，穩(wěn)步發(fā)展，充分發(fā)揮青島國(guó)家級(jí)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)集群作用，促成青島成為山東半島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輻射源、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心城市，打造“青島——?jiǎng)勇畭u”城市名片。