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關(guān)于茅臺酒知識實例(精)一

陜西省是xx酒的巢穴，品牌的支撐力、營銷力以及產(chǎn)品的贏利能力在全國市場的版圖中處于非常重要的戰(zhàn)略要位。天長地久系列酒在陜西省區(qū)域市場的發(fā)展能夠走多遠，將直接影響著全局市場的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署?！盃恳话l(fā)而動全身”，產(chǎn)品的定位戰(zhàn)略和區(qū)域市場的規(guī)劃思路帶給我們思考的核心問題是：如何使我們的天長地久系列產(chǎn)品快速正確地切入陜西市場，如何確保我們產(chǎn)品的營銷模式培植成功，如何使我們的營銷動作快速地進入良性循環(huán)的軌道?解決這些問題需要我們要站在一個全局的角度來考量，“不謀全局者，不足謀一域;不謀萬世者，不足謀一時?！保贁M訂本方案時，將盡量本著全面周到、翔實客觀、公正、操作性強的原則，整合各種營銷資源，使我們的產(chǎn)品“不鳴則已，一鳴驚人;不飛則已，一飛沖天”。

? 市場背景分析：

白酒業(yè)目前是處在一個高強度競爭的營銷領(lǐng)域里，尤其是在中低檔次的白酒產(chǎn)品的陣營里，競爭更為激烈。《中國白酒行業(yè)發(fā)展報告》中分析，在白酒產(chǎn)品中，高中檔次白酒的產(chǎn)量和利潤分別是“金字塔”和“倒金字塔”型，高檔酒的比例較小，約為20%，但所創(chuàng)造的利潤卻最大，約占50%多;中檔白酒的比例和利潤均約為35%;低檔白酒的比例最大，但利潤卻最小。目前企業(yè)雖然主要是靠低檔酒占領(lǐng)市場，創(chuàng)造品牌形象，但利潤的增長點在哪里?答案是在白酒的中高端市場。

在這個背景下，“xx品牌”以“戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化”和“利潤中心最大化”兩個重要的戰(zhàn)略思想來構(gòu)筑公司的營銷管理體系，以期達到與經(jīng)銷商在戰(zhàn)略上的雙贏。xx品牌系列酒以其獨特的產(chǎn)品定位和價格定位，必定會在中高檔白酒市場里占據(jù)重要的席位。

陜西省分為三個區(qū)域，陜北高原區(qū)、關(guān)中平原區(qū)和秦嶺以南地區(qū)。陜昆地區(qū)和關(guān)中地區(qū)以52度酒暢銷，秦嶺以南地區(qū)46度酒相對好銷。從香型來看，漢中地區(qū)鳳香酒所占比重較大，陜北和秦嶺以南區(qū)濃香型酒居主導(dǎo)地位。從全省來看，濃香型能占到70-80%，鳳香型酒能占到20%左右。

西安作為中國七大消費先導(dǎo)城市之一，匯集了國內(nèi)諸多知名品牌白酒。xx酒作為陜西省重要保護品牌是鳳香型的代表，有著悠久的歷史和廣大消費群體，西安是xx酒的主銷城市，據(jù)調(diào)查其市場占有率可達到17。1%，可見西安人對xx酒的偏執(zhí)與忠愛。

swot分析

優(yōu)勢：

1)具有xx品牌的無形資產(chǎn)的支持。

2)有經(jīng)典的品質(zhì)保證。

3)有先進的“戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化”和利潤中心最大化的營銷模式，最大限度地降低經(jīng)銷商的風(fēng)險。

4)具有理論功底深厚、營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的營銷隊伍協(xié)助經(jīng)銷商一同開發(fā)市場。

5)聘請國內(nèi)著名的酒類營銷策劃公司進行全程跟蹤策劃。

6)終端管理為營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的核心思想，構(gòu)筑深度而縝密的營銷網(wǎng)絡(luò)。

劣勢：

1)地域性強，雖是中國四大名酒之一，但其發(fā)展的態(tài)勢與影響力遠不如茅臺、五糧液、劍南春等。

2)所給予經(jīng)銷商政策空間與同類競爭產(chǎn)品比占有明顯劣勢地位。

機會：

1)xx品牌的高端市場在全國一直無尚佳表現(xiàn)，xx品牌系列酒的進入正好填補了這一空檔。

2)大眾消費者對白酒高檔產(chǎn)品的消費認同度越來越高。

3)陜西省白酒高端市場的競爭格局還不十分明朗，xx品牌系列酒借助xx的地緣優(yōu)勢進入市場的壁壘不會很大。

問題：

1) 產(chǎn)品的原始成本居高，致使我們在制定經(jīng)銷商的政策時陷于較為被動的局面。

2) 產(chǎn)品線較短，沒有拉開檔位。產(chǎn)品線的內(nèi)容必須要進行豐富，在價格的檔次要有明顯的大的區(qū)隔，終端價格在50至200之間的產(chǎn)品線的品項應(yīng)盡快納入到公司的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。

3) xx品牌在全國市場的動作沒有太大的力度，地域性強。

? 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略核心思想：“兵因敵而制勝，水因地而制流”。營銷策略的制訂與執(zhí)行必須本著“因地制宜、因項制策”的原則，在遵循基本的營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上，在戰(zhàn)術(shù)上須不斷創(chuàng)新求異，不斷尋求和發(fā)現(xiàn)與其他競品的差異化的內(nèi)容。運用整合營銷傳播這一工具，廣泛深入地傳播xx品牌系列產(chǎn)品的品牌內(nèi)容。

1) 戰(zhàn)略目標：

1.1陜西省從2002年12月至2003年12月底確保銷售收入1500萬，力爭完成1800萬，向2000萬沖刺。廣告費用的投入比例全年控制在10---15%之間。

1.2確保使xx品牌系列酒在同類競爭產(chǎn)品中的品牌知名度達到第一，市場占有率達到第一。

1.3以地級市為一個營銷戰(zhàn)略單位，基本完成11個地市的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作。

2) 戰(zhàn)略規(guī)劃：

2.1 確定陜西省四大區(qū)域的戰(zhàn)略位置：西安、榆林、渭南、寶雞。

西安所轄：西安、商洛。

榆林所轄：榆林、延安

渭南所轄：渭南、銅川、咸陽、韓城。

寶雞所轄：寶雞、漢中、安康。

2.2 確定西安為陜西省域市場的營銷指揮中心，同時劃定為西北五省的戰(zhàn)略中心市場。

2.3 2002年11月至2003年底四大區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)部署率達到80%以上。

2.4 四大區(qū)域的市場管理人員完成從地級區(qū)域市場管理向省級區(qū)域市場管理的角色轉(zhuǎn)換，真正成為人才培訓(xùn)基地。

3) 戰(zhàn)略聯(lián)盟：

推行廠商戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化和利潤中心最大化的營銷模式。從戰(zhàn)略聯(lián)盟的角度考慮，構(gòu)建一級營銷網(wǎng)絡(luò)。把一、二級網(wǎng)絡(luò)和零售終端商發(fā)展成戰(zhàn)略聯(lián)盟成員。從利潤中心最大化的角度出發(fā)，盡最大的營銷努力使渠道扁平化。

4) 戰(zhàn)略部署：

戰(zhàn)略部署推進的核心是：“一個戰(zhàn)役三步實施”。

一個戰(zhàn)役是產(chǎn)品線的網(wǎng)絡(luò)渠道戰(zhàn)。

三步實施是以次戰(zhàn)役為平臺，下一個階段在戰(zhàn)略上要份三步走：

第一步用三個月的時間，構(gòu)建xx品牌系列產(chǎn)品在陜西省的一級營銷網(wǎng)絡(luò)，即建立以地級市為單位的戰(zhàn)略中心市場。

第二步用四個月至六個月的時間構(gòu)建陜西省四個戰(zhàn)略區(qū)域的終端營銷網(wǎng)絡(luò)，即建立以終端為各個區(qū)域市場的戰(zhàn)術(shù)中心市場，并延伸至各區(qū)域所轄的縣域市場的終端。培育起年銷售額度達到一千萬人民幣的市場規(guī)模。

第三步用六個月的時間構(gòu)建陜西省11個地市包括其所轄縣域市場的終端營銷網(wǎng)絡(luò)，即建立以終端為各區(qū)域市場的戰(zhàn)術(shù)中心市場并延伸至縣域市場的終端。培育起年銷售額度達到一千五百萬至兩千萬的市場規(guī)模。

戰(zhàn)略步驟推進如下：

? 營銷策略

1、 產(chǎn)品策略

產(chǎn)品包裝規(guī)格策略：

遵循公司營銷戰(zhàn)略中心思想，擬確定以xx品牌為主打品牌，華山論劍和相約百年為副品牌。以天長地久的成長帶動華山論劍和相約百年副品牌的 發(fā)展。在產(chǎn)品的度數(shù)推廣方面考慮到陜西省消費人群對酒質(zhì)、口感、香型的偏好，對較高度數(shù)酒的認同度的比重較大，擬初步確定主推45度或52度的產(chǎn)品品項。

? 價格策略

xx品牌精品系列酒，豐富了xx產(chǎn)品線的品項內(nèi)容，使xx產(chǎn)品的高端市場有了支撐的保證。考慮到xx酒的特殊目標消費群體和所面對的目標市場，終端價格設(shè)定在300元至450元之間這樣的一個價格體系之間我們覺得xx酒的品牌內(nèi)涵和xx目前的營銷表現(xiàn)，也需更多的營銷努力和支持來支持產(chǎn)品在這個價格帶上的有效運行。

鑒于有xx好貓作為比照，xx品牌系列酒在這個價格政策體系的框架里運作。雖然限制了一批消費人群，但我們的贏利空間，從單位成本上來講要大許多。若策略得當，通盤來看，這個價格體系也能夠支撐起陜西區(qū)域市場年1500萬至2000萬的銷售額度。

? 渠道策略

基本思路：根據(jù)公司總體的渠道規(guī)劃思路，結(jié)合陜西省白酒高端市場運作的現(xiàn)狀，確定陜西的渠道基本策略是：以地市級區(qū)域市場為一個營銷戰(zhàn)略單位，向下延伸。

具體闡釋為：以地市級區(qū)域市場為一個營銷戰(zhàn)略基本單位向下延伸，是作為“1+1+n”模式的一個基本的載體。針對陜西省各區(qū)域市場而言，第一個1代表xx酒業(yè);第二個1代表各地市級區(qū)域市場的總經(jīng)銷上;n代表若干個零售終端商，從真正意義上實現(xiàn)了渠道的扁平化。

此模式與百年老店所推行的“1+1+n”的模式有所不同，它直接省卻了分銷商這一環(huán)節(jié)，對地市區(qū)域的總經(jīng)銷商而言，雖然增加了很多營銷工作的內(nèi)容，但贏利的空間卻拉大了很多。陜西的天駒公司在我們這個模式中的角色定位就非常合適。

“戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化”和“利潤中心最大化”的戰(zhàn)略中心思想也是這個模式的精髓所在。

xx酒業(yè)是全國的物流中心，掌控廣告投放，統(tǒng)一的促銷活動安排，監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)的健康良性發(fā)展，區(qū)域總經(jīng)銷是區(qū)域物流中心，同時控制終端。

渠道運作的基本流程如圖所示：

大區(qū)管理體制的設(shè)置：

1、 組織結(jié)構(gòu)圖：

注：編制初期暫定2-3人

? 計劃管理體系

1、 營銷目標及分解：

2002年12月至2003年12月確保銷售收入達到1500萬，爭1800萬，向2000萬沖刺。

2、 計劃分解：

陜西省市場銷售計劃目標量的逐月分解表：

關(guān)于茅臺酒知識實例(精)二

1. 夠交情就喝夠年頭的酒茅臺酒

2. 每日一點點健康永伴隨養(yǎng)命酒

3. 健康好酒頤陽補酒

4. 往事越千年，陳釀白云邊。白云邊酒

5. 為成功喝彩洋河大曲

6. 天長地久藍帶啤酒

7. 過日子，還得咱這口子;口子酒

8. 內(nèi)蒙古一枝花，沙漠人參蓯蓉酒;

9. 享受激情的釋放雪花啤酒

10. 嶗特啤酒，品味真實自然;

11. 老白干酒：身邊的幸福，身邊的酒。

12. 吃武川筱面，喝武川老窖;

13. 喝了二坊酒，上心不上頭;

14. 江口醇一順百順

15. 現(xiàn)代白酒日出朝陽

16. 蒙古王酒，來自草原的問候;

17. 陳年老酒，滴滴香濃，赤峰陳曲；

18. 品全興，萬事興;

19. 伊犁特，英雄本色

20. 常飲勁酒，精神抖擻。勁酒

21. 飲酒飲貴龍，醉心不醉頭。貴龍酒

22. 金刀駙馬酒一杯，美酒真情兩相隨;

23. 永遠的綠色，永遠的秦池。秦池集團

24. 塞外茅臺，寧城老窖;

25. 金貴特曲，貴在品質(zhì);

26. 人生舍得道，乾坤珍釀中。舍得酒qq個人簽名

27. 品味洋河：享受尊重，中國洋河。

28. 名揚天下激情永遠五糧液集團

29. 傳奇品質(zhì)，百年張裕;張裕金獎白蘭地;

30. 大喜自然開口笑開口笑酒

31. 有情有義喝郎泉郎酒

32. 文龍鹿酒香，好喝又健康。文龍鹿酒

33. 歲月流金愛我所愛金劍南酒

34. 唐時宮廷酒，今日劍南春。劍南春酒

35. 品位更精彩！沱牌曲酒

36. 驚天動地五糧神五糧神酒

37. 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。古井貢酒

38. 做酒的圍著喝酒的轉(zhuǎn)，你說怎好，咱怎干，托縣二鍋頭;

39. 喝轉(zhuǎn)龍，事業(yè)紅;轉(zhuǎn)龍酒業(yè)

40. 高人一等！長勁fov

41. 喝月池酒，口福，心服，大家福。月池酒

42. 天地人和古井貢酒

43. 河套老窖，至純至真;

44. 中國人的喜酒，蘭陵喜臨門酒;

45. 侯爵酒，現(xiàn)代人的享受;

46. 江山多嬌英雄不倒茅臺集團

47. 天下酒道品質(zhì)是金！酒道酒

48. 百年人生，難得糊涂。百年糊涂酒

49. 中國人，喝自己的xo，林河酒，可加冰加水，任意調(diào)配;

50. 真情品位盡在其中中國勁酒

51. 金色的太陽，金色的種子，種子酒，金種子;

52. 寶豐酒不過是好酒！

53. 飲不盡的豪爽，扳倒井;

54. 銀城王大啤酒，好久的緣分;

55. 飲不盡的豪爽扳倒井酒

56. 伊珠干紅：情到深處，伊珠干紅。

57. 喝襄樊義酒，交天下朋友。義酒

58. 黃河啤酒，讓我們共度好時光;

59. 好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。貴州醇

60. 鐘樓入口，好字出口，鐘樓啤酒;

61. 千古佳釀，萬代留香，中華酒宗，汝陽杜康。杜康酒中華酒宗系列

62. 東西南北中，好酒在張弓;

63. 人生豐收時刻稻花香酒

64. 千萬里我追尋著你，孔府家酒，讓人想家;

65. 今天喝奧淳，明天也舒服，奧淳禮賓酒;

66. 鄂爾多斯酒，廣交天下友;

67. 枝江酒，老朋友。枝江酒

68. 喝杯青酒，交個朋友。貴州青酒

69. 買的放心，喝的舒心，防偽仰韻酒;

70. 今天喝什么？沙河王，滴滴難舍沙河王;

71. 酒逢知己更添趣味法國馬爹利酒

72. 國酒茅臺;

73. 好山好水好燒酒，好漢都要喝兩口，恒山老白干酒;

74. 傳承美酒文化云峰酒業(yè)

75. 我從草原來，昂格利瑪奶酒;

76. 激情無處不在青島啤酒

77. 舉杯天地醉，中國貴州醇;

78. 金川啤酒，天下第一保健啤酒;

79. 北京醇，好運帶給您;

80. 酒到福到，梨花老窖;

81. 名門閨秀五糧春;

82. 磁化糧食白酒，跨世紀的享受;紅云磁化酒

83. 悠悠歲月，醇情依舊。古綿純酒

84. 喝孔府宴酒，做天下文章;

85. 雙洋，酒真情更真;

86. 人生百年，難忘湘泉。湘泉酒房地產(chǎn)廣告詞

87. 羊年吉祥喜洋洋五糧液

88. 燒刀子酒，三碗下肚是英雄;

89. 名酒江口醇滴滴都是情

90. 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村，汾酒名牌天下聞;

91. 鋼山酒：天地之間，好酒鋼山。

92. 滴滴甘醇，品質(zhì)流金。皖酒王

93. 醇香古今醉，天地盡逍遙。逍遙醉酒

94. 中國人的福酒，金六福;

95. 東奔西走，必喝宋河好酒;

96. 感悟天下，品味人生。劍南春酒

97. 成功自有道安徽口子窖

98. 溝通從分享開始威士忌

99. 人頭馬一開，好事自然來。人頭馬酒

100. 曼斯特啤酒，名人的享受;

關(guān)于茅臺酒知識實例(精)三

1.二坊酒——喝了二坊酒，上心不上頭;

2.雙輪池酒——雙輪池酒，雙輪發(fā)酵，滋味當然獨特;

3.燒刀子酒——三碗下肚是英雄;

4.竹葉青酒——頤養(yǎng)身心竹葉青，祝君越活越年輕;

5.五糧春——名門閨秀五糧春;

6.五糧液——中庸的和諧

7.五糧液——高度的尊重

8.銀城王大啤酒——銀城王大啤酒，好久的緣;

9.仰韻酒——買的放心，喝的舒心;

10.伊犁特酒——伊犁特，英雄本色;

11.金六?！袊说母＞?，金六福;

12.駙馬酒——金刀駙馬酒一杯，美酒真情兩相隨;

13.奧淳禮賓酒——今天喝奧淳，明天也舒服;

14.鄂爾多斯酒——鄂爾多斯酒，廣交天下友;

15.河套老窖——河套老窖，至純至真

16.紅云磁化酒——磁化糧食白酒，跨世紀的享受;

17.蓯蓉酒——內(nèi)蒙古一枝花，沙漠人參蓯蓉酒;

18.赤峰陳麯——陳年老酒，滴滴香濃;

19.賽汗白酒——純潔草原純凈水，釀出賽汗白酒美;

20.寧城老窖——塞外茅臺，寧城老窖;

關(guān)于茅臺酒知識實例(精)四

甲方(購買方)：

乙方(供應(yīng)方)：

根據(jù)《中華人民共和國合同法》及有關(guān)規(guī)定，甲、乙雙方本著自愿平等、誠信互利的原則，就甲方自乙方處購買五糧液年份酒、飛天茅臺、茅臺年份酒、進口紅酒、進口威士忌等相關(guān)產(chǎn)品(詳見:產(chǎn)品報價清單)，協(xié)商一致簽訂本協(xié)議。

第一條、合同標的物名稱、價格

1、乙方根據(jù)本協(xié)議約定價格向甲方提供下列產(chǎn)品：(詳見:產(chǎn)品報價清單)

2、協(xié)議中訂購產(chǎn)品為實時報價，乙方有義務(wù)將最新的價格調(diào)整、促銷活動等信息第一時間通知甲方。

第二條、產(chǎn)品質(zhì)量

1、乙方有義務(wù)保證所提供的產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)符合國家及行業(yè)相關(guān)標準。

2、乙方提供產(chǎn)品如出現(xiàn)假冒，承諾以三倍金額賠償甲方。

3、甲方對產(chǎn)品質(zhì)量的任何異議應(yīng)在收貨之日起72內(nèi)向乙方提出，乙方負責(zé)予以調(diào)換。

4、非因產(chǎn)品本身的質(zhì)量原因(如甲方儲運不善等)產(chǎn)生的問題，乙方不予調(diào)換，也不承擔(dān)任何責(zé)任。

第三條、產(chǎn)品包裝

1、產(chǎn)品的包裝應(yīng)符合國家規(guī)定和甲乙雙方約定，并且達到產(chǎn)品的安全和衛(wèi)生條件。

2、產(chǎn)品的包裝符合國家對條碼、標簽的有關(guān)規(guī)定。

第四條、產(chǎn)品的交付

1、乙方或乙方委托的貨運代理人將產(chǎn)品運至雙方指定地點時，甲方或甲方指定的收貨人應(yīng)即時對貨物數(shù)量、編碼、外觀、包裝、質(zhì)量等情況進行檢驗，如有任何異議，應(yīng)在24小時內(nèi)以書面形式通知乙方，否則視為驗收合格。驗收完畢后，甲方或甲方指定的收貨人應(yīng)在送貨單上簽字蓋章。

2、甲方需將計劃用量逐月提交乙方，乙方將按照甲方的計劃進行每月備貨，不能備齊的貨品應(yīng)在乙方提出計劃的24小時內(nèi)反饋。甲方臨時需要貨物(月計劃內(nèi))，乙方應(yīng)在2小時內(nèi)送至甲方營業(yè)地點、4小時內(nèi)送至成都市區(qū)3環(huán)內(nèi)指定地點。月計劃外的產(chǎn)品使用，甲方需提前5天向乙方確定，以便于乙方臨時備貨。

3、對于甲方自提的產(chǎn)品，乙方在其門店將產(chǎn)品交付提貨人時，即為產(chǎn)品交付完成。

4、除因產(chǎn)品不符合本協(xié)議約定質(zhì)量標準外，甲方不得拒收。5、乙方產(chǎn)品的所有權(quán)在產(chǎn)品交付時轉(zhuǎn)移至甲方，貨物風(fēng)險隨之轉(zhuǎn)移。

6、產(chǎn)品交付后，如發(fā)生包裝物破損，甲方需要委托乙方采購新包裝物的，甲方應(yīng)在發(fā)貨前向乙方全額支付包裝物貨款。

第五條、貨款的結(jié)算

1、甲乙雙方約定付款方式為貨到付款。甲方應(yīng)在收到貨物的5日內(nèi)，將貨款匯入乙方指定賬戶。

2、無論任何費用，甲方均不得在應(yīng)支付貨款中自行扣除。

第六條、知識產(chǎn)權(quán)及保密條款

1、乙方是“華致”、“華致酒行”等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的合法所有人，未經(jīng)乙方書面許可，

甲方不得擅自使用乙方商標標識以及任何相關(guān)的文字和圖片資料。

2、甲乙雙方對于本協(xié)議內(nèi)容、以及在簽訂和履行本協(xié)議過程中所獲悉的對方情況、產(chǎn)品信息、客戶資料、營銷計劃、管理方式等任何信息均負有保密義務(wù);未經(jīng)對方事先書面同意，不得以任何方式向第三方透露。

3、甲乙雙方應(yīng)保證其雇員、管理人員、代理人等接受本保密條款約束。

4、本協(xié)議因任何原因終止或解除后，本保密條款持續(xù)有效。

第七條、違約責(zé)任

1、本協(xié)議簽訂后，雙方應(yīng)遵循平等誠信的原則，全面履行各自在本協(xié)議項下的義務(wù)，任何一方不履行本協(xié)議或者履行本協(xié)議所約定的義務(wù)不符合約定，應(yīng)當承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償守約方因此遭受的全部損失。

2、甲乙雙方中的任何一方因違反國家相關(guān)法律、法規(guī)或本協(xié)議約定而給第三方造成損失時，違約方應(yīng)自行向第三方承擔(dān)全部法律責(zé)任。

3、因不可抗力導(dǎo)致任何一方未能履行或未能全部履行本協(xié)議項下義務(wù)的，遇到不可抗力的一方應(yīng)及時通知對方，并出具權(quán)威部門出具的書面證明;則在不可抗力影響的范圍內(nèi)，可免除責(zé)任或延期履行本協(xié)議項下義務(wù)。

第八條、協(xié)議的解除

1、甲乙雙方協(xié)商一致，可以解除本協(xié)議。

2、發(fā)生下列情況之一的，守約方有權(quán)通知違約方解除協(xié)議，并要求違約方賠償其因此遭受的全部經(jīng)濟損失：

(1)一方明確聲明或以實際行動表示其將不履行本協(xié)議約定的主要義務(wù);

(2)一方違反本協(xié)議項下約定的義務(wù)，并在接到對方書面通知后10日內(nèi)仍不糾正其違約行為的;

(3)一方嚴重違反本協(xié)議項下義務(wù)，導(dǎo)致本協(xié)議目的無法實現(xiàn)的。

第九條、爭議的解決

凡因本協(xié)議引起的一切爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決，如不能協(xié)商一致，任何一方均可向當?shù)刂俨梦瘑T會申請仲裁。

第十條、附則

1、本協(xié)議未盡事宜，雙方可另行簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本協(xié)議有同等法律效力。

2、本協(xié)議一式貳份，甲方乙方各執(zhí)壹份，經(jīng)雙方法定代表人或委托代理人簽字并蓋章后生效，均具有同等法律效力。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日_________年____月____日

關(guān)于茅臺酒知識實例(精)五

藥酒在中國已有數(shù)千年的歷史，歷代醫(yī)藥著作中幾乎無一例外的有藥酒治疾健身的記載。當人們的保健意識日趨增強，一些藥物成為食用保健品時，保健酒這一新名詞便開始走紅。

我國白酒行業(yè)已經(jīng)成熟，市場發(fā)展空間非常狹窄，而健康產(chǎn)業(yè)的崛起為酒類發(fā)展指引了新的出路，以勁酒為代表的保健酒已經(jīng)證明這是一條可行之路。

保健酒是保健食品中特殊的一支，兼具酒的屬性和健康的功效，這種“寓健康于酒”的價值形態(tài)抓住了消費者的需求點。

“勁酒雖好，可不要貪杯喲”，這句廣告語多年來廣為傳頌，這正是勁牌有限公司在營銷實踐方面的創(chuàng)新表現(xiàn)。勁牌沒有采用廣告轟炸推動銷售的營銷模式，而是圍繞“適量飲酒”引導(dǎo)消費者增強健康飲酒意識、傳遞健康飲酒知識，以此培育市場。近年來，勁牌一直保持著穩(wěn)定快速的增長，20xx年，勁牌有限公司年銷售額高達46.67億元，稅收更是突破10億元。

中國目前保健酒企業(yè)數(shù)量約為5000家，每年新增企業(yè)約為200家，可見保健酒的行業(yè)提速之快。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，20xx年白酒和啤酒兩大酒種占了整個飲料酒市場近90%的份額，包含有保健酒的“其他酒”僅占2.84%。

毋庸置疑，保健酒目前仍是一個小酒種，但是保健酒確實蘊藏著巨大的潛在需求，這個需求在進一步顯現(xiàn)，以后保健酒市場的滲透率還會繼續(xù)提高，前景利好。

創(chuàng)新是其發(fā)展關(guān)鍵

當前保健酒還屬于小酒種，規(guī)模小，消費者對保健酒的認知、價值認同也還不夠，基礎(chǔ)積淀尚不深厚，高端化發(fā)展將較為緩慢，目前有幾個明顯的“短板”正制約著保健酒的發(fā)展：產(chǎn)品特性不明，阻礙行業(yè)發(fā)展;市場理念不清，影響生命周期;產(chǎn)品定位不準，導(dǎo)致推廣失敗;目標需求不細，引發(fā)消費質(zhì)疑等等。

為了破解這些“短板”，進一步促進保健酒行業(yè)的發(fā)展，眾多企業(yè)需不斷努力，持續(xù)創(chuàng)新。

質(zhì)量安全。保健酒是中國醫(yī)藥科學(xué)的重要組成部分，也是“保健食品”。食品業(yè)發(fā)展最重要的就是食品安全，對于保健酒來說，沒有安全就沒有王道。

長期以來，傳統(tǒng)型保健酒的生產(chǎn)工藝停滯在陶缸浸泡、低溫滲漉的狀態(tài)，尤其是中藥的傳統(tǒng)配置方法，存在著雜質(zhì)多、純度低、吸收慢的問題，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。

現(xiàn)代產(chǎn)品提高質(zhì)量應(yīng)注重科技含量，要找到中醫(yī)藥和現(xiàn)代生物技術(shù)的結(jié)合點，利用生物技術(shù)增加保健酒功能，如采用中藥材先進的萃取工藝，打造科學(xué)工藝概念，確保酒的品質(zhì)與功效，拉開與“祖?zhèn)髅胤健苯菥频臋n次，用科技來提升釀造工藝。

突出功效。縱觀市場現(xiàn)狀品牌功效未免單調(diào)雷同，多是增強免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、補腎等等。強調(diào)功效是保健酒成功的因素之一，但是所有的保健酒都強調(diào)一種功效，把所有的雞蛋都裝到一個籃子里，其效果可想而知。清晰、明確、合適的定位是一個產(chǎn)品或品牌賴以生存和發(fā)展的根本。

在品牌塑造方面要注重產(chǎn)品的獨特性，避免一些品牌夸大功效、包治百病的弊病。差異化的產(chǎn)品定位是企業(yè)長盛不衰的根本。

模式創(chuàng)新。近兩年，黃金酒、白金酒之爭可謂風(fēng)生水起，五糧液集團先發(fā)制人占領(lǐng)保健酒高地，但是白金酒也憑借其獨特的營銷模式——白金禮行爭回了不少失地。白金禮行獨特的模式創(chuàng)造性地將“保健”與“送禮”結(jié)合到了一起，極大地迎合了中國的“禮俗”文化，更好地發(fā)揮了保健酒的產(chǎn)品優(yōu)勢。

競爭力大

在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%;而在我國，白酒的市場容量是5000億元，保健酒的100億元市場容量僅為白酒市場容量的2%，因此具有巨大的成長空間。

正是因為這種大幅度的增長及廣闊的成長空間，吸引了越來越多的企業(yè)開始搶灘這一市場。

除了老牌保健酒勁酒、椰島鹿龜酒持續(xù)發(fā)力保健酒行業(yè)外，五糧液、茅臺、汾酒紛紛涉足保健酒領(lǐng)域，推出了黃金酒、白金酒、竹葉青酒等保健酒產(chǎn)品。連制藥企業(yè)也紛紛試水保健酒，天士力集團、修正藥業(yè)、青島國風(fēng)藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團旗下白云山和記黃埔也已著手打造品牌保健酒。

如今健康酒類在行業(yè)中非常吃香，消費者群體也會越來越廣，但同時越來越多新品類保健酒加入競爭中來，市場的競爭力也會愈加激烈。

關(guān)于茅臺酒知識實例(精)六

1. 銀城王大啤酒——銀城王大啤酒，好久的緣;

2. 仰韻酒——買的放心，喝的舒心;

3. 伊犁特酒——伊犁特，英雄本色;

4. 金六福——中國人的福酒，金六福;

5. 駙馬酒——金刀駙馬酒一杯，美酒真情兩相隨;

6. 奧淳禮賓酒——今天喝奧淳，明天也舒服;

7. 鄂爾多斯酒——鄂爾多斯酒，廣交天下友;

8. 河套老窖——河套老窖，至純至真

9. 紅云磁化酒——磁化糧食白酒，跨世紀的享受;

10. 蓯蓉酒——內(nèi)蒙古一枝花，沙漠人參蓯蓉酒;

11. 赤峰陳麯——陳年老酒，滴滴香濃;

12. 賽汗白酒——純潔草原純凈水，釀出賽汗白酒美;

13. 寧城老窖——塞外茅臺，寧城老窖;

14. 金川啤酒——金川啤酒，天下第一保健啤酒;

15. 托縣二鍋頭——做酒的圍著喝酒的轉(zhuǎn)，你說怎好，咱怎干;

16. 套馬桿酒——喝了套馬桿酒，塞外草原不白走;

17. 武川老窖——吃武川筱面，喝武川老窖

18. 漠中泉酒——飲酒必思源，難忘漠中泉;

關(guān)于茅臺酒知識實例(精)七

甲方：

乙方：

根據(jù)《中華人民共和國合同法》及其它相關(guān)法律、法規(guī)，甲、乙雙方本著自愿、公平、互利、互惠的原則，經(jīng)共同協(xié)商一致，簽訂本協(xié)議書。

1.甲方授權(quán)乙方在 范圍內(nèi)代理銷售甲方的滿天香白酒系列產(chǎn)品，代理銷售限為年，協(xié)議期滿后，乙方需繼續(xù)代理銷售的，需另行簽訂協(xié)議。

2.甲方為確保產(chǎn)品質(zhì)量，在乙方代理期限內(nèi)，甲方向乙方提供生產(chǎn)許可證、酒類銷售許可證、衛(wèi)生許可證、營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證及相關(guān)產(chǎn)品的檢測報告。

3.甲方為使乙方零風(fēng)險開創(chuàng)市場，甲方按代理商級別首批供貨可先不支付貨款，其中，一級代理商首批供貨 萬元，二級代理商首批供貨萬元，三級代理商首批供貨萬元（均按出廠價計算）。

4.甲方供給乙方的首批貨物，在6個月至一年內(nèi)銷不出的，乙方可退還甲方或更換其它產(chǎn)品，產(chǎn)生的退貨費用由乙方負責(zé)。

5.甲方向乙方收取首批貨款50％的信譽保證金，代理商交納的信譽保證金在終止代理時甲方全額退還代理商（如乙方欠有甲方貨款，甲方可從乙方的信譽保證金中扣除）。

6.為確保乙方的市場資源，甲方不得在乙方的銷售網(wǎng)點內(nèi)進行銷售，不利用乙方的銷售人員銷售甲方的產(chǎn)品。

7.甲方根據(jù)乙方的銷售條件，甲方可向乙方組織非甲方的產(chǎn)品（只限茅臺酒以及茅臺鎮(zhèn)的其它中級酒）。

8.甲方向乙方供貨后，乙方在半年內(nèi)未產(chǎn)生效益或銷售金額不足3萬元的，甲方有權(quán)終止協(xié)議，進行甲、乙雙方終止協(xié)議財務(wù)結(jié)算。

1.乙方收到甲方的首批供貨后，應(yīng)立即組織和策劃銷售。市場銷售區(qū)域及網(wǎng)點建立，不能在有代理商的區(qū)域內(nèi)進行。

2.乙方銷售人員在市場銷售過程中，應(yīng)遵循甲方的市場指導(dǎo)價，不得任意過份抬高價格或低于代理價銷售。

3.乙方與甲方簽訂代理銷售協(xié)議時必須向甲方提供有效的相關(guān)證件（如營業(yè)執(zhí)照、身份證等）。

4.乙方需要甲方提供第二批貨物時，乙方按甲方出廠價支付貨款，乙方如遇團購的，甲方可根據(jù)乙方的需求與乙方簽訂供貨協(xié)議，嚴格按協(xié)議條款履行職責(zé)。

5.乙方在市場銷售過程中，不得有損甲方名譽的言論好行為。

6.乙方年銷售額超過30萬元以上的，甲方給乙方超出部份進行獎勵，獎勵比例為：超出金額在10萬元以內(nèi)的按5％獎勵；10萬元以上30萬元以下的給于8％獎勵，30萬元以上的給于10％獎勵。

1.甲方供給乙方的首批貨物作為乙方代理期間的周轉(zhuǎn)物資，該貨物待甲、乙雙方終止協(xié)議時結(jié)算支付。

2.乙方需要甲方提供第二批貨物時，必須先款后貨，甲方收到乙方貨款后，必須在甲、乙雙方約定的期限內(nèi)將貨物發(fā)出。

3.甲方供給乙方的貨物在運輸途中造成損壞的，乙方應(yīng)在收到貨物時當場驗收，損壞的產(chǎn)品名稱及數(shù)量由運輸方簽字認可，并于當日通知甲方，由甲方與運輸方明確責(zé)任后處理。

4.貨款結(jié)算按甲、乙雙方協(xié)商的結(jié)算價進行結(jié)算，協(xié)議終止后的結(jié)算按乙方的實際銷出量結(jié)算。

第四條：違約責(zé)任

1.甲、乙雙方必須嚴格遵守本協(xié)議規(guī)定的各項條款，雙方不得違約，一方違約造成另一方經(jīng)濟損失的，按實際損失賠償。

2.甲方違反第一條第六款，除核定經(jīng)濟賠償外，并處以20xx元至 5000元的罰金。

3.乙方違反第二條第一款和第五款，除核定經(jīng)濟賠償外，并處以1000元至 3000元的罰金。

4.甲、乙雙方在本協(xié)議履行中產(chǎn)生異議的，由甲、乙雙方共同友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，按相關(guān)法律、法規(guī)程序處理。

第五條：本協(xié)議有效期限從 年 月日起至年 月 日止，協(xié)議一式四份，甲、乙雙方各持兩份。

甲方(簽章）： 乙方（簽章）

法人或負責(zé)人： 法人或負責(zé)人：

聯(lián)系電話： 聯(lián)系電話：

年月日 年 月 日