總結(jié)讓我們對(duì)自己的努力有更清晰的認(rèn)識(shí)，為接下來(lái)的行動(dòng)提供指導(dǎo)。在寫總結(jié)時(shí)，我們應(yīng)該注重內(nèi)容的積極向上，鼓勵(lì)自己和他人不斷成長(zhǎng)和進(jìn)步。小編為大家整理了一些可供參考的總結(jié)案例，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用論文篇一

1．1數(shù)據(jù)來(lái)源及樣本選取。

本文的數(shù)據(jù)來(lái)源于微博。因?yàn)槲⒉┰跓岫取⒂脩魯?shù)量、活躍度等指標(biāo)上居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列，且其對(duì)認(rèn)證用戶的分類明確，囊括了文中的研究對(duì)象，故基于該平臺(tái)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究具有現(xiàn)實(shí)性與代表性?？紤]到按影響力和熱議詞篩選的榜單受到時(shí)間及偶然事件的影響較大，而按人氣篩選的榜單則比較穩(wěn)定，因此本文的數(shù)據(jù)從微博風(fēng)云榜板塊中的人氣榜單板塊中提取。此外，為了分析政府、企業(yè)、微博名人、學(xué)校這四類主體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)特征及互動(dòng)關(guān)系，又將各主體劃分為不同的行業(yè)或部門。本文首先選擇粉絲數(shù)排行前5的行業(yè)或部門，再分別選取這些部門中粉絲數(shù)排在前20名的用戶，對(duì)每個(gè)主體依次抽取100個(gè)樣本數(shù)據(jù)。企業(yè)在人氣榜單板塊中按行業(yè)被分為21個(gè)模塊，根據(jù)粉絲排名，本文抽取汽車交通、商場(chǎng)購(gòu)物、金融服務(wù)、服裝服飾和商場(chǎng)購(gòu)物5個(gè)模塊。而政府包含公安、外宣、司法、醫(yī)療衛(wèi)生和交通部門，學(xué)校包含校友會(huì)、高校、中小學(xué)、出國(guó)留學(xué)和教育培訓(xùn)，微博名人則包含財(cái)經(jīng)、商業(yè)、房產(chǎn)、科技和政府這5個(gè)模塊。

1．2實(shí)證方法介紹。

本文基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，通過(guò)統(tǒng)計(jì)各類主體中各用戶之間的關(guān)注情況，得出用戶間的二維關(guān)聯(lián)矩陣，運(yùn)用ucinet軟件刻畫各主體的結(jié)構(gòu)特征，并得出密度、內(nèi)部派系及中心度等各類指標(biāo)，進(jìn)而探討各個(gè)主體在信息傳播、資源共享時(shí)如何發(fā)揮作用，內(nèi)部如何運(yùn)作，并發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)人物。

2．1網(wǎng)絡(luò)傳播主體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖譜。

2．2政府、企業(yè)、微博名人、學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征。

2．2．1網(wǎng)絡(luò)密度(networkdensity)運(yùn)用uci-net軟件分別對(duì)四個(gè)主體的網(wǎng)絡(luò)密度進(jìn)行測(cè)算得出，密度值由高到低分別為:政府、微博名人、學(xué)校和企業(yè)，相應(yīng)密度值為:0．2112、0．0955、0．0252、0．0214。將密度值和畫圖軟件netdraw所得出的4個(gè)主體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖進(jìn)行比較，本文發(fā)現(xiàn)密度值和相應(yīng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖譜的圖形特征是緊密一致的。當(dāng)密度值大時(shí)，網(wǎng)絡(luò)圖形緊湊，密度值小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)圖形松散。政府網(wǎng)絡(luò)之間的交流最為密切，聯(lián)系緊密。企業(yè)之間的關(guān)注最為松散，聯(lián)系不強(qiáng)。

2．2．2派系分析本文采用cliques分析法對(duì)各個(gè)行動(dòng)者的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行凝聚子群分析，得出:。

a．在派系規(guī)模最小值為11的情況下，政府網(wǎng)絡(luò)中存在10個(gè)派系。政府網(wǎng)絡(luò)相對(duì)比較集中，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)中子群重疊交叉的情況也會(huì)比較復(fù)雜，說(shuō)明派系之間的共享成員比較多。我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)派系都包含廣州公安、平安北京、山西公安、平安南粵、河北公安網(wǎng)絡(luò)發(fā)言、警民直通車－上海人，他們主要屬于政府的公安部門，連接著外宣、司法、醫(yī)療衛(wèi)生和交通部門，在網(wǎng)絡(luò)中處于核心地位。同時(shí)，除了成都發(fā)布屬于外宣部門外，各派系的成員全為公安部門，說(shuō)明該部門間的聯(lián)系十分緊密，而4個(gè)派系中都包含成都發(fā)布，說(shuō)明成都發(fā)布與公安部門合作密切。

b．在派系規(guī)模最小值為3的情況下，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)存在3個(gè)派系，它們分別形成了3個(gè)完備子圖，并且派系相互之間是獨(dú)立的。每個(gè)派系中的成員都屬于同一公司，它們之間的聯(lián)系主要是母子公司關(guān)系，說(shuō)明了企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系并不是特別緊密，而企業(yè)內(nèi)部溝通交流比較頻繁。

c．在派系規(guī)模最小值為3的情況下，學(xué)校網(wǎng)絡(luò)存在9個(gè)派系。網(wǎng)絡(luò)中子群間是重疊交叉的關(guān)系，其中復(fù)旦大學(xué)為4個(gè)派系所共享;哈爾濱工程大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)招生辦分別為3個(gè)派系所共享;武昌理工學(xué)院官方、華中科技大學(xué)分別為2個(gè)派系所共享。派系成員屬于同所大學(xué)之間的聯(lián)系或?qū)儆谕袠I(yè)之間的聯(lián)系。構(gòu)成派系的成員隸屬高校、校友會(huì)和教育培訓(xùn)部門，說(shuō)明了這三個(gè)部門之間的聯(lián)系十分密切，而中小學(xué)與出國(guó)留學(xué)部門之間的聯(lián)系比較松散。

d．在派系規(guī)模最小值為6的情況下，微博名人網(wǎng)絡(luò)存在14個(gè)派系。派系之間是重疊交叉的關(guān)系，郎咸平、李開(kāi)復(fù)、時(shí)尚潮人yinyin等為多個(gè)派系共享。派系主要由財(cái)經(jīng)類和商業(yè)類的成員構(gòu)成，財(cái)經(jīng)類中，郎咸平為連接各個(gè)派系的核心人物;商業(yè)類中，時(shí)尚潮人yi-nyin、潮人丹娜、林_小志玲和時(shí)尚達(dá)達(dá)人人為連接各個(gè)派系的核心人物。這表明財(cái)經(jīng)和商業(yè)類的內(nèi)部聯(lián)系比較緊密，而科技、房產(chǎn)和政府類的內(nèi)部聯(lián)系較少。同時(shí)，不同行業(yè)的`微博名人之間的聯(lián)系也比較少。

3．3政府、企業(yè)、微博名人、學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)比。

本文對(duì)點(diǎn)度中心性、點(diǎn)度中心勢(shì)、中間中心性及整體中間中心勢(shì)進(jìn)行了測(cè)度與分析。中心度指標(biāo)刻畫了信息傳遞網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵人物，分析中心度可找出處于核心位置的用戶，即可辨別出哪些機(jī)構(gòu)在信息傳播過(guò)程中“權(quán)利”更大，能夠在較大程度上影響信息傳播。中心勢(shì)指標(biāo)刻畫了信息傳遞網(wǎng)絡(luò)的整體密度特征，通過(guò)分析中心勢(shì)，我們可以描述整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的緊密程度或一致性。

2．3．1點(diǎn)度中心性分析針對(duì)政府而言，不同用戶表現(xiàn)出不同的點(diǎn)入度和點(diǎn)出度。點(diǎn)入度表示關(guān)系“進(jìn)入”的程度，在這里表示一個(gè)用戶被其他用戶“關(guān)注”的程度。點(diǎn)出度表示一個(gè)用戶“關(guān)注”其他用戶的程度［19］。政府網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)入度比較高的用戶為平安北京(56．000)、公安部打四黑除四害(52．000)、北京發(fā)布(53．000)，說(shuō)明他們?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的過(guò)程中擁有較大的權(quán)力，其發(fā)布的消息為更多人所注意。針對(duì)企業(yè)而言，新浪汽車(13．000)、招商銀行(12.000)、招商銀行信用卡(8．000)為影響力最大的用戶。與圖2相匹配，說(shuō)明金融企業(yè)在信息傳遞過(guò)程有較強(qiáng)的影響力，其發(fā)布的信息能夠在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播。針對(duì)學(xué)校而言，復(fù)旦大學(xué)(23．000)、華中科技大學(xué)(17.000)、武漢大學(xué)、清華大學(xué)(16．000)點(diǎn)入度排名前三。說(shuō)明高校成員對(duì)整個(gè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)的影響最大，是學(xué)校網(wǎng)絡(luò)信息的主要傳播渠道。該幾所學(xué)校均為211、985重點(diǎn)院校，在國(guó)內(nèi)有較強(qiáng)的知名度，其名人效應(yīng)會(huì)增強(qiáng)信息的關(guān)注程度與擴(kuò)散程度。針對(duì)微博名人，潘石屹(44．000)、李開(kāi)復(fù)(44．000)、雷軍(33．000)等居于“被關(guān)注”關(guān)系的中心位置，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)影響力最大的用戶，他們發(fā)布消息為更多的人所接受，其對(duì)某些社會(huì)事件的評(píng)論會(huì)在一定程度上引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。總之，用戶影響排名由大到小依次為政府、微博名人、學(xué)校、企業(yè)，其內(nèi)部用戶對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的影響力由高到低。因此，在抓核心人物時(shí)，我們應(yīng)該關(guān)注政府與微博名人，這兩類用戶對(duì)引導(dǎo)輿論發(fā)展、傳播正能量有較好的作用。

2．3．2點(diǎn)度中心勢(shì)分析政府網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)化點(diǎn)入度中心勢(shì)和點(diǎn)出度中心勢(shì)分別為:35．802%和76.615%，說(shuō)明了該網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注關(guān)系有很大的不對(duì)稱性。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)化點(diǎn)入度中心勢(shì)和點(diǎn)出度中心勢(shì)分別為:39．00和63．03%。不論是“關(guān)注”還是“被關(guān)注”的中心勢(shì)都比較小，說(shuō)明企業(yè)網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有明顯的集中趨勢(shì)。學(xué)校網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)化點(diǎn)入度中心勢(shì)和點(diǎn)出度中心勢(shì)分別為:20．926%和13．784%。與企業(yè)相似，網(wǎng)絡(luò)集中趨勢(shì)比較低，關(guān)注關(guān)聯(lián)關(guān)系比較少。微博名人網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)化點(diǎn)入度中心勢(shì)和點(diǎn)出度中心勢(shì)分別為:3.205%和3．297%。名人網(wǎng)絡(luò)明顯分散，聯(lián)系不緊密，與其派系特征相匹配，派系過(guò)多且派系間的聯(lián)系較少?？傮w而言，四個(gè)網(wǎng)絡(luò)的中心勢(shì)由大到小分別為:政府、學(xué)校、企業(yè)、微博名人，用戶集中程度依次遞減，整體聯(lián)系逐步下降。

2．3．3中間中心性分析中間中心性刻畫了用戶間的依賴程度，高中間中心性用戶在整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)利較大，能夠在一定程度上控制信息的流動(dòng)。政府網(wǎng)絡(luò)中，平安遼寧、平安北京、豫法陽(yáng)光的中間中心度比較高，說(shuō)明其他各用戶獲取消息在很大程度上依賴于這些關(guān)鍵用戶，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中權(quán)力較大，在很大程度上控制了信息的流動(dòng)。同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)這些用戶的點(diǎn)度中心性也都位于前列，說(shuō)明該關(guān)鍵用戶最有可能成連接政府網(wǎng)絡(luò)中交流信息、溝通意見(jiàn)、協(xié)調(diào)行動(dòng)的重要橋梁［20］。另有鼓樓微訊、上海發(fā)布的中間中心性指數(shù)為0，說(shuō)明這些成員處于網(wǎng)絡(luò)的邊緣地帶，對(duì)于信息的傳遞并不重要。在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中，點(diǎn)出度中心度和中間中心度排名前8位的用戶都包含新浪汽車，且新浪汽車的點(diǎn)入度也較高，說(shuō)明該用戶是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的交流中心，處于網(wǎng)絡(luò)的核心位置，能夠很好地控制著其他用戶間的交流及信息資源，在正能量的傳播中起著重要作用。在學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中，中間中心度最高的8個(gè)節(jié)點(diǎn)分別是復(fù)旦大學(xué)、華南理工大學(xué)校友會(huì)、華中科技大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)校友會(huì)、哈德斯菲爾德大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)校友會(huì)、北京王府學(xué)校。將中間中心度最高的節(jié)點(diǎn)與點(diǎn)度中心度最高的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，中間中心度最高的8個(gè)節(jié)點(diǎn)中有5個(gè)出現(xiàn)在點(diǎn)出度最高的8個(gè)節(jié)點(diǎn)中。例如，復(fù)旦大學(xué)和武漢大學(xué)的點(diǎn)入度、點(diǎn)出度、中間中心度都較高，說(shuō)明基于三種不同的中心度進(jìn)行計(jì)算，武漢大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)都是核心成員，表明它們既能影響他人的相互交往，又能與其他成員相互交流。在微博名人網(wǎng)絡(luò)中，思想聚焦、it觀察猿、李開(kāi)復(fù)的中間中心度是比較高的。但it觀察猿的點(diǎn)度中心度并不高，說(shuō)明該用戶與其他用戶交流并不是很多，而其他各個(gè)用戶利用其獲取消息的依賴程度是比較高的。另有辣評(píng)娛樂(lè)圈、蘇若琳的中間中心性指數(shù)為0，說(shuō)明這些成員處于網(wǎng)絡(luò)的邊緣地帶，對(duì)于信息的傳遞并不重要。

2．3．4整體中間中心勢(shì)分析整體中間中心勢(shì)越大，說(shuō)明該網(wǎng)絡(luò)中成員對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)成員之間的交往能施加的影響力越大［21］。企業(yè)、學(xué)校的整體網(wǎng)絡(luò)中間中心勢(shì)分別為8．32%、7．27%，指數(shù)偏低，說(shuō)明這兩類網(wǎng)絡(luò)中缺少對(duì)其他節(jié)點(diǎn)有明顯控制力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，缺乏較強(qiáng)的信息傳遞能力。因?yàn)槿绻麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)中大部分的節(jié)點(diǎn)不需要?jiǎng)e的節(jié)點(diǎn)作為橋接點(diǎn)，那么該網(wǎng)絡(luò)有較強(qiáng)的信息傳遞能力。政府、微博名人網(wǎng)絡(luò)的中間中心勢(shì)分別為17．23%、12．22%，說(shuō)明在政府、微博名人網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)其他節(jié)點(diǎn)具有較強(qiáng)控制力的節(jié)點(diǎn)分布比較集中，有較強(qiáng)的信息傳遞能力。4結(jié)論本文從關(guān)注微博用戶網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)、密度、派系、中心性等出發(fā)，比較分析政府、企業(yè)、學(xué)校、微博名人這四類網(wǎng)絡(luò)中內(nèi)部用戶的互動(dòng)關(guān)系、個(gè)體用戶的各項(xiàng)指標(biāo)，為發(fā)現(xiàn)認(rèn)識(shí)微博網(wǎng)絡(luò)的形成和發(fā)展，及信息如何在網(wǎng)絡(luò)中更有效的傳播提供了幫助。經(jīng)過(guò)分析之后得出:。

a．政府網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)比較密集，信息是在一個(gè)具有強(qiáng)關(guān)系的小網(wǎng)絡(luò)中傳播，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息傳遞的效率較高。在政府網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，公安部門內(nèi)部聯(lián)系比較緊密，其橋接網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息傳播的作用凸顯，處于政府網(wǎng)絡(luò)的核心領(lǐng)導(dǎo)位置，是政府網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的關(guān)鍵人物，對(duì)信息的傳遞與擴(kuò)散有較大的控制權(quán)力。然而政府網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)度中心勢(shì)很高，反映了政府群體過(guò)于集權(quán)，過(guò)分依賴少數(shù)群體，信息在網(wǎng)絡(luò)的傳播就容易被該群體壟斷。因?yàn)辄c(diǎn)度中心勢(shì)代表的是群體集權(quán)程度，如果一個(gè)群體的中心勢(shì)很高，這個(gè)群體的互動(dòng)實(shí)際上就很集權(quán)，幾個(gè)關(guān)鍵人物就代表了整個(gè)社群的互動(dòng)。此外，在派系分析中，政府網(wǎng)絡(luò)的派系雖多，但各個(gè)派系都包含公安部門，再一次說(shuō)明公安部門在政府網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中具有很強(qiáng)的影響力。這是因?yàn)殡S著社交媒體的興起，人們開(kāi)始關(guān)注社會(huì)各類法制事件，且公安部門發(fā)布的信息往往真實(shí)程度最高，故受到人們的青睞與信任。這說(shuō)明政府網(wǎng)絡(luò)要利用好社交媒體更好地傳遞信息，需提高各個(gè)部門的公信力度，提高其公開(kāi)性與透明性，政府網(wǎng)絡(luò)派系間應(yīng)多交流，避免信息傳遞的單一性。

b．與政府網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征類似，微博名人網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)也比較密集，但卻有別于政府網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出來(lái)的包絡(luò)性，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部有兩個(gè)凸顯且密集的子群。名人子群主要以財(cái)經(jīng)與時(shí)尚為核心，體現(xiàn)了人們對(duì)信息有一定的偏向性。隨著社會(huì)的發(fā)展和生活條件的改善，人們開(kāi)始關(guān)注理財(cái)與精神需求。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的關(guān)鍵人物主要是一些知名度較高的企業(yè)家或時(shí)評(píng)者，其名人效應(yīng)使其在信息傳遞的過(guò)程中有較大的話語(yǔ)權(quán)。在微博名人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，財(cái)經(jīng)和商業(yè)類聯(lián)系比較緊密，信息在二者內(nèi)部傳播較好，但部門間聯(lián)系不緊密，導(dǎo)致信息在整個(gè)微博名人網(wǎng)絡(luò)中的傳播效率不足。網(wǎng)絡(luò)派系過(guò)多，雖由一些關(guān)鍵人把派系間聯(lián)系起來(lái)，但派系間呈現(xiàn)行業(yè)特征，其發(fā)布的信息內(nèi)容較為獨(dú)立，各派系間信息內(nèi)容的交叉現(xiàn)象不明顯，導(dǎo)致從整體來(lái)看，不同類別信息在微博名人網(wǎng)絡(luò)中的流動(dòng)有一定的障礙。此外，微博名人網(wǎng)絡(luò)的中心勢(shì)過(guò)低，這也意味著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部群體過(guò)于分散，使得互動(dòng)分散而不集中，信息在子群內(nèi)傳遞的效率較高，而在整體網(wǎng)絡(luò)中傳遞的效率較低。這說(shuō)明信息要在微博名人網(wǎng)絡(luò)中更好地傳播，需提高各類子群所發(fā)布信息的多樣性，避免由于信息的獨(dú)立性而造成信息傳遞中斷。

c．相比前兩類網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)較為松散，信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播速度比較緩慢，且直接傳播途徑較少，內(nèi)部成員主要通過(guò)搜索或者通過(guò)關(guān)注外部成員獲取信息。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的派系較少，且派系間的聯(lián)系不明顯，信息在整體網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)性較差。在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，派系主要由母子公司成員構(gòu)成。當(dāng)母公司發(fā)布信息時(shí)，子公司作為公司集團(tuán)微博中的一員，通過(guò)關(guān)注、借助企業(yè)品牌的源吸引力，形成了自身的用戶關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，公司職員關(guān)注其微博，獲取信息來(lái)源，同時(shí)也產(chǎn)生一些間接關(guān)注，從而形成一個(gè)大的子網(wǎng)絡(luò)。由此發(fā)現(xiàn)信息在企業(yè)中的傳播主要依靠企業(yè)微博及與此相關(guān)聯(lián)的集團(tuán)微博的吸引力。此外，我們發(fā)現(xiàn)金融部門在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞過(guò)程中扮演重要角色，其嫁接橋梁為其他企業(yè)提供間接聯(lián)系。這說(shuō)明信息在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的擴(kuò)散能力較弱，需強(qiáng)化關(guān)鍵人物的中介作用，使信息在網(wǎng)絡(luò)中更好地傳遞。

d．學(xué)校網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)也比較松散，但相對(duì)企業(yè)而言，派系間的聯(lián)系較為緊密，使得其整體網(wǎng)絡(luò)密度較高。派系較多，且交叉關(guān)系明顯，信息在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部派系間的傳遞效率較高，可改善由于整體結(jié)構(gòu)松散而引發(fā)的信息傳遞中斷現(xiàn)象。派系較多，但構(gòu)成派系的成員隸屬高校、校友會(huì)和教育培訓(xùn)部門，說(shuō)明了這三個(gè)部門之間的聯(lián)系十分密切。中小學(xué)、出國(guó)留學(xué)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)位于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的邊緣位置，而高校在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)核心位置，這是由于高校信息的受眾較廣造成。高校的信息接收對(duì)象有很大一部分是大學(xué)生，學(xué)生群體利用微博接收信息的使用率較高，而中小學(xué)等的信息接收對(duì)象大多為家長(zhǎng)，家長(zhǎng)利用微博接收信息的使用率較低，這種社會(huì)現(xiàn)象影響了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的整體結(jié)構(gòu)。這說(shuō)明應(yīng)提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播對(duì)象利用微博傳遞接收信息的積極性，促使信息在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)更好地傳播。由此可見(jiàn)，信息在各類網(wǎng)絡(luò)中的傳播形式是不同的，本文基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征做了一定程度的探索性研究。在接下來(lái)的研究中，我們會(huì)拓展研究樣本，并追蹤各網(wǎng)絡(luò)主體所發(fā)布的微博內(nèi)容，從而分析引發(fā)各類網(wǎng)絡(luò)特征不一致的原因，進(jìn)一步分析如何促使信息更好地傳播，并對(duì)如何利用微博平臺(tái)強(qiáng)加和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)提供政策建議。

網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用論文篇二

摘要：在信息化以及數(shù)字化時(shí)代中，各種網(wǎng)絡(luò)傳播方式成為人們生活中的重要組成部分。多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播方式能夠有效地促進(jìn)信息資源的優(yōu)化利用以及共享，社會(huì)公眾既是信息的傳播者，也是信息的接收者，每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)個(gè)人的意見(jiàn)以及看法。因此，本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)輿論的生成及其作用進(jìn)行分析，了解網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)輿論在社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展過(guò)程中的重要影響。

互聯(lián)網(wǎng)誕生于20世紀(jì)60年代，在誕生之后立即引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)極大地提高了人們的生活質(zhì)量和生活效率，促進(jìn)信息資源在更廣闊的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行有效傳播。作為一種重要的信息傳播技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)相輔相成、共同促進(jìn)、相互影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的各種新媒體為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了更多的可能，每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)加強(qiáng)與他人的互動(dòng)，各種網(wǎng)絡(luò)傳播形式開(kāi)始在人們的生活以及實(shí)踐之中扮演著重要的角色。因此，下文則結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)際情況，具體分析這種信息傳播方式的特點(diǎn)。

（一）實(shí)時(shí)性。

網(wǎng)絡(luò)傳播以各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)為基礎(chǔ)，其中傳播的參與者既可以接收信息，也可以傳播信息，傳播的速度較快、傳播效率較高，只要擁有一部手機(jī)就可以直接進(jìn)行信息的傳送。相比之下，傳統(tǒng)媒體則需要經(jīng)歷一系列的信息處理過(guò)程，因此信息傳播的速度較慢，信息只有在進(jìn)行有效的處理之后才能直接在媒體平臺(tái)上發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)傳播則能直接突破這一限制，其中每個(gè)人都可以是信息傳播的主體，積極傳播能夠引起受眾注意的信息，在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的有效運(yùn)作和傳播，迅速引起大眾的注意和關(guān)注。這種實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)能促進(jìn)對(duì)信息資源的優(yōu)化利用，調(diào)動(dòng)每一個(gè)人傳播信息的積極性。

（二）互動(dòng)性。

傳統(tǒng)的傳播方式以單向性的傳播為主，公民往往只能被動(dòng)地接收媒介組織傳播的信息，同時(shí)大部分的信息往往是經(jīng)過(guò)加工的。相比之下，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中信息傳播以雙向傳播的形式為主。盡管口頭傳播具有一定的互動(dòng)性，但是傳播范圍有限。網(wǎng)絡(luò)傳播能有效彌補(bǔ)這一不足，直接打破各種信息傳遞方式的桎梏。不同的信息以較為豐富的形態(tài)進(jìn)行運(yùn)作，沒(méi)有時(shí)間和地域的限制、要求，只要有智能手機(jī)并且保障網(wǎng)絡(luò)的有效連接就能直接進(jìn)行信息傳播和互動(dòng)。每個(gè)人既可以接收信息也可以發(fā)布信息。同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效互動(dòng)與討論。這種強(qiáng)大的互動(dòng)性為每一個(gè)人提供了更多信息獲取的機(jī)會(huì)和渠道。

（三）多樣化。

與其他的傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)傳播更加注重對(duì)不同信息傳播方式的運(yùn)用和組合。大部分的傳統(tǒng)文字傳播以純文字的形式進(jìn)行信息傳遞，網(wǎng)絡(luò)傳播則能夠充分地調(diào)動(dòng)不同傳播者的熱情，依托現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極地利用不同的傳播方式，注重對(duì)視頻、語(yǔ)音、文字等不同傳播形式的有效整合。這種信息傳播方式不僅能夠保障信息傳送的速度和效率，還能為信息的接收者提供全方位的信息，保障信息傳遞及接受的雙方能夠?qū)崿F(xiàn)面對(duì)面的交流和互動(dòng)，有效地實(shí)現(xiàn)信息資源的利用及共享。加強(qiáng)了信息接收方與發(fā)出方之間的聯(lián)系，從而真正地突破傳統(tǒng)信息傳播方式的桎梏。

在傳統(tǒng)的信息傳播時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖主要以各個(gè)領(lǐng)域的專家及知識(shí)分子為主。但是在自媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多樣化以及多元化發(fā)展，每個(gè)人都可以成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。其中，意見(jiàn)領(lǐng)袖是網(wǎng)絡(luò)輿論的重要引導(dǎo)者與推動(dòng)者。如果普通網(wǎng)民直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)的信息，那么傳播速度十分有限。相比之下，意見(jiàn)領(lǐng)袖則能夠?qū)@些信息進(jìn)行有效的傳送，一旦意見(jiàn)領(lǐng)袖注意到了這類信息，就會(huì)直接生成網(wǎng)絡(luò)輿論。許多意見(jiàn)領(lǐng)袖有較為龐大的粉絲群體，因此在意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的信息之后，就會(huì)迅速引起廣大粉絲的助力和轉(zhuǎn)發(fā)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了重要的影響。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，每個(gè)人都可以傳播、制造信息。每個(gè)人的教育背景、觀點(diǎn)有所區(qū)別，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的社會(huì)輿論在內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)復(fù)雜化的特點(diǎn)。如果政府無(wú)法對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)輿論便極易出現(xiàn)失控的現(xiàn)象。因此，為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的正面作用及影響，對(duì)于我國(guó)政府來(lái)說(shuō)首先需要不斷提高公民的媒介素養(yǎng)，注重對(duì)信息的有效篩選，增強(qiáng)公民的.信息判斷能力，保證公民傳遞的信息能夠?yàn)樯鐣?huì)文明的發(fā)展發(fā)揮一定的作用。

通過(guò)上文的相關(guān)分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿論具有重要的引導(dǎo)作用，輿論代表某一個(gè)階段之中，社會(huì)群體的價(jià)值取向與心理特征，同時(shí)大部分的網(wǎng)絡(luò)輿論帶有一定的平民化與蝴蝶效應(yīng)。為了充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用和價(jià)值，我國(guó)必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和利用。政府首先需要保證信息的公開(kāi)性和透明性，在網(wǎng)絡(luò)中傳播一些正能量的信息，嚴(yán)格按照事實(shí)真相進(jìn)行信息傳輸，盡量避免各種主觀因素的負(fù)面影響，采取正確的信息傳播形式來(lái)進(jìn)行輿論傳播和引導(dǎo)。其次，政府必須注重對(duì)輿論的監(jiān)測(cè)，不管是網(wǎng)民還是媒體機(jī)構(gòu)都需要通過(guò)積極地搭建自媒體平臺(tái)，保證所發(fā)布的信息符合實(shí)際情況，嚴(yán)格按照信息傳遞的要求分析信息的真實(shí)性及可靠性，盡量避免網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響。最后需要注重網(wǎng)絡(luò)傳播方式，積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播方式的融合。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性更強(qiáng)，同時(shí)具有一定的權(quán)威性，能保證信息傳播的真實(shí)性與可靠性。因此，傳統(tǒng)媒體能有效地彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播的不足。如果能夠有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播模式的有效結(jié)合，就能進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的作用和價(jià)值，對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行有效的引導(dǎo)，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成。

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網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用論文篇三

互聯(lián)網(wǎng)的大眾應(yīng)用始于互聯(lián)網(wǎng)黃頁(yè)。第一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為區(qū)域文化傳播提供的是一扇世界了解特定地域文化的“窗口”。web1.0以站為代表，以編輯為特征，網(wǎng)站提供給用戶的內(nèi)容是網(wǎng)站編輯進(jìn)行選擇、編輯、處理后提供的，瀏覽者只能被動(dòng)閱讀網(wǎng)站提供的內(nèi)容。web1.0技術(shù)應(yīng)用的中文杰出代表是當(dāng)時(shí)的新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶。正像黃頁(yè)的重要傳播作用和商業(yè)價(jià)值一樣，以站形式存在的區(qū)域文化傳播網(wǎng)站具有重要的“名片”作用。幾乎所有省、市都在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初就建立了自己的站，其中不乏對(duì)區(qū)域文化的推介、宣傳。但基于web1.0的傳播是一種網(wǎng)站到用戶的單向行為，傳播的主體是相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，并具體由網(wǎng)絡(luò)編輯人員操作。作為傳播主體的機(jī)構(gòu)可能是地方政府、相關(guān)的企事業(yè)單位，也可能是地方傳媒公司、甚至個(gè)人等。基于web1.0的區(qū)域文化傳播網(wǎng)站事實(shí)上是一個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)（cms），以支持信息的編輯、發(fā)布和瀏覽?？陀^而言，web1.0賦予了區(qū)域文化傳播低成本、大范圍、高效率的可能性，是將傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容數(shù)字化處理后搬上網(wǎng)絡(luò)，讓更多人可以看到、可以了解的“發(fā)布——瀏覽”模式，如圖1所示。值得關(guān)注的是，隨著網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)的發(fā)展，一些區(qū)域文化傳播的網(wǎng)站不但提供相關(guān)的文字、圖片、音頻、視頻，而且基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶提供了虛擬瀏覽體驗(yàn)，真正讓瀏覽者做到了“足不出戶，走遍世界”。如全球首個(gè)虛擬圓明園主題網(wǎng)站，以及全景客網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓瀏覽者以鼠標(biāo)代步完成虛擬旅行，對(duì)于特定區(qū)域或主題文化的傳播提供了最為接近真實(shí)的用戶體驗(yàn)。事實(shí)上，純粹沒(méi)有交互的區(qū)域文化傳播網(wǎng)站并沒(méi)有存在多久，因?yàn)榘殡S互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，聊天室、bbs、留言板等實(shí)時(shí)或非實(shí)時(shí)在線交互工具迅速被廣泛應(yīng)用，瀏覽者能夠在查看相關(guān)圖文或影音資料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行留言或與其他共同感興趣的用戶進(jìn)行自發(fā)的交流。這些工具作為輔助功能盡管在一定程度上彌補(bǔ)了單純?yōu)g覽的互動(dòng)不足，但并沒(méi)有改變此類網(wǎng)站傳播的單向“發(fā)布——瀏覽”特征。該模式中，區(qū)域文化傳播的主體是網(wǎng)站所代表的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，幾乎所有的傳播內(nèi)容都是事先制作完成然后進(jìn)行發(fā)布，因此通常具有經(jīng)典性、綜合性和代表性，更多的是宏觀的整體宣傳，而缺乏微觀的個(gè)人體驗(yàn)，因此“官方”色彩濃厚，宛如區(qū)域“宣傳片”。

2基于web2.0的“共建——共享”傳播。

與web1.0只允許用戶被動(dòng)接受信息不同，web2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級(jí)換代，由原來(lái)的自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系，轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系。web2.0給予我們的是一個(gè)人人都可以參與的傳播“場(chǎng)”，它使得互聯(lián)網(wǎng)允許所有用戶（無(wú)論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人）只要在法律允許范圍內(nèi)都可以不受任何限制地創(chuàng)造信息和傳播信息，其相關(guān)支持技術(shù)主要有博客（blog）、即時(shí)信息（im）、簡(jiǎn)易信息聚合（rss）、維基百科（wiki）、社交網(wǎng)站（sns）、網(wǎng)絡(luò)書簽（delicious）、基于地理信息服務(wù)（lbs）等。其中尤以博客和微博的影響最大。web2.0的交互特征使得互聯(lián)網(wǎng)用戶既是網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)信息的提供者、發(fā)布者，而這對(duì)于區(qū)域文化的傳播具有重要的轉(zhuǎn)折意義?；趙eb2.0的區(qū)域文化傳播網(wǎng)站事實(shí)上是內(nèi)容管理系統(tǒng)（cms）和活動(dòng)管理系統(tǒng)（ams）的結(jié)合體，以支持雙向的信息編輯、發(fā)布和瀏覽。對(duì)于推動(dòng)區(qū)域文化傳播的機(jī)構(gòu)或個(gè)人來(lái)說(shuō)，web2.0使其從原來(lái)的簡(jiǎn)易擴(kuò)音器的廣播中走了出來(lái)，很容易的架構(gòu)起了傳播者與受播者、受播者與受播者之間的橋梁，并進(jìn)而將傳播者和受播者合二為一。如南方衛(wèi)視打造的品牌民俗欄目——《嶺南風(fēng)情畫》就在新浪開(kāi)通了節(jié)目博客，《嶺南紀(jì)實(shí)》雜志社也在新浪開(kāi)通博客等，這些媒體官方博客為其傳統(tǒng)的電視傳播、報(bào)刊傳播開(kāi)拓了新的渠道，并建立了與觀眾、讀者交流的園地，相關(guān)博客內(nèi)容更豐富、更新更快，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間限制和版面限制。在媒體、機(jī)構(gòu)搭建官方博客的同時(shí)，也有很多個(gè)人以歷史、旅游、美食等地方文化為主題建立博客，將個(gè)人的所見(jiàn)、所聞、所食發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)與大家分享。近年來(lái)，微博、微信的發(fā)展進(jìn)一步使得以個(gè)人為傳播主體的文化傳播更為流行，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了自媒體時(shí)代。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體在現(xiàn)代信息技術(shù)的助推下，進(jìn)一步弱化了傳統(tǒng)媒體組織的“把關(guān)人”角色，使得文化傳播門檻進(jìn)一步降低，這為區(qū)域文化傳播的大眾化和“接地氣”創(chuàng)造了前所未有的條件。飽含地方風(fēng)情的歷史典故、人物、旅游資源等被充分發(fā)掘并以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式廣為傳播。在人人可以發(fā)布信息的web2.0時(shí)代，信息發(fā)布、成本極低，因此文化傳播的速度極快，這為區(qū)域文化傳播提供了一個(gè)重要的發(fā)展契機(jī)。一組設(shè)計(jì)精良的區(qū)域文化題材報(bào)道、一篇膾炙人口的好文，一夜之間就能被成千上萬(wàn)甚至更多的人瀏覽。當(dāng)然，信息的轉(zhuǎn)發(fā)與信息過(guò)量、重復(fù)、浪費(fèi)是同時(shí)存在的。web2.0并沒(méi)有解決知識(shí)的高度壟斷和低使用率等問(wèn)題。

3基于web3.0的“綜合——服務(wù)”傳播。

盡管我們依舊生活在web2.0時(shí)代，但是web3.0作為新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱，其概念早就已經(jīng)被提出。目前可查的網(wǎng)絡(luò)上被引用最多的關(guān)于web3.0的描述是這樣的：“網(wǎng)站內(nèi)的信息可以直接和其他網(wǎng)站相關(guān)信息進(jìn)行交互，能通過(guò)第三方信息平臺(tái)同時(shí)對(duì)多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合使用；用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上使用；完全基于web，用瀏覽器即可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的系統(tǒng)程序才具有的功能”相對(duì)于web1.0的用戶單向“瀏覽和下載”、web2.0的用戶可“參與、展示和互動(dòng)”，web3.0的核心理念是客戶服務(wù)的“個(gè)性、精準(zhǔn)和智能”?；趙eb3.0的區(qū)域文化傳播將不是單一機(jī)構(gòu)以“讓世界了解自己”為目的的單向大眾傳播，而是不同機(jī)構(gòu)和個(gè)人整合提供符合用戶偏好的個(gè)性化聚合服務(wù)，如將區(qū)域文化歷史展示宣傳、旅游景點(diǎn)介紹及票務(wù)、愛(ài)國(guó)主義教育、交通工具（飛機(jī)、火車、客車）票務(wù)預(yù)訂與運(yùn)輸服務(wù)、住宿餐飲服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、招商投資、在線支付等進(jìn)行無(wú)縫鏈接，滿足以用戶為中心的一體化、系列化、個(gè)性化需求。用戶通過(guò)個(gè)人計(jì)算機(jī)或者手機(jī)、pda、機(jī)頂盒等終端就可以隨時(shí)隨地接入網(wǎng)絡(luò)，并在智能化的語(yǔ)義分析、自主代理、網(wǎng)格計(jì)算、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的支持下，通過(guò)單點(diǎn)登錄獲得一站式服務(wù)，接受真正個(gè)性化、智能化、綜合化的解決方案。至于區(qū)域文化傳播涉及的.服務(wù)提供者以及資源建設(shè)者是誰(shuí)，來(lái)自什么地方，用戶并不關(guān)心。用戶對(duì)區(qū)域文化的感受將輕松跨越網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)，從而獲得完美的體驗(yàn)，整個(gè)過(guò)程就像普通居民使用電和自來(lái)水一樣自然。于此同時(shí)，用戶也將是區(qū)域文化的積極傳播者，他對(duì)特定地域文化的了解過(guò)程，感受體驗(yàn)（如旅游心得、見(jiàn)聞、照片），對(duì)相關(guān)服務(wù)的評(píng)價(jià)均會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行隨時(shí)隨地的發(fā)布和分享，進(jìn)而豐富整個(gè)區(qū)域文化傳播的內(nèi)容體系。如一個(gè)區(qū)域文化的傳播過(guò)程可能始于用戶預(yù)訂一張機(jī)票或者選擇一個(gè)家庭周末旅游套餐，這種傳播是柔性的，自然而然發(fā)生，完全沒(méi)有硬性推送的尷尬，因此傳播對(duì)象更為精準(zhǔn)，效果更好?？梢哉f(shuō)，基于web3.0的區(qū)域文化傳播已經(jīng)超越了傳統(tǒng)傳播的強(qiáng)勢(shì)推廣內(nèi)涵，而變成為基于服務(wù)的綜合體驗(yàn)。傳播的效果是通過(guò)個(gè)性化服務(wù)的提供過(guò)程產(chǎn)生的，傳播的內(nèi)容也因?yàn)榉?wù)的提供，經(jīng)由多方互動(dòng)而生成，并逐步獲得豐富?；趙eb3.0的區(qū)域文化傳播是一個(gè)以用戶為中心的虛擬生態(tài)，它以共享用戶數(shù)據(jù)、服務(wù)數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)分析為技術(shù)特征，以為用戶提供各種各樣的服務(wù)支持工具為手段，以各種信息化終端的兼容為前提，具有極強(qiáng)的內(nèi)外部整合性和拓展性?；趙eb3.0的區(qū)域文化傳播平臺(tái)是一個(gè)服務(wù)管理系統(tǒng)（sms），以支持以用戶為中心的系列服務(wù)交付。

4分析與展望。

4.1比較與分析。

縱觀區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)踐發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷變革、應(yīng)用，不難發(fā)現(xiàn)如下清晰的發(fā)展脈絡(luò)。

1）從傳播技術(shù)來(lái)看，區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展完成了從web1.0到web2.0的躍遷，并努力迎接web3.0的到來(lái)。這與其說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展推動(dòng)了區(qū)域文化傳播這一具體業(yè)態(tài)的變革。技術(shù)為區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播提供了越來(lái)越多樣化、個(gè)性化的可能。

2）從傳播模式來(lái)看，區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展完成了從簡(jiǎn)單、單向的“發(fā)布——瀏覽”，向“共建——共享”的發(fā)展，每一個(gè)熟悉或體驗(yàn)區(qū)域文化的個(gè)人都可以作為網(wǎng)絡(luò)傳播主體，分享個(gè)人體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知。未來(lái)以“綜合——服務(wù)”為特征的第三代區(qū)域文化傳播將實(shí)現(xiàn)傳播與服務(wù)的整合，文化與教育及其他方方面面的整合。區(qū)域文化的滲透和傳播將更加自然、生動(dòng)和富有活力。

3）從傳播內(nèi)容來(lái)看，區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展完成了從預(yù)設(shè)到生成的變遷。基于web1.0的第一代區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)生前就由網(wǎng)站的建設(shè)者固化了以文字、圖片、音頻、視頻為主的資源；基于web2.0的第二代區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播則通過(guò)交互開(kāi)始引入用戶（瀏覽者）的生成性資源，但仍以預(yù)設(shè)性資源為主，主體依舊是區(qū)域文化的傳遞和接收；基于web3.0的區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播則為用戶提供了基于服務(wù)的大社區(qū)，經(jīng)由用戶參與而實(shí)現(xiàn)顯性或隱性的文化傳播。

4）從傳播主體來(lái)看，區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展完成了從機(jī)構(gòu)到個(gè)人的發(fā)展，“官方”概念逐漸淡化，取而代之的是更有說(shuō)服力、更具形象化、更容易引起共鳴的個(gè)人體驗(yàn)分享、個(gè)人采風(fēng)。此外傳播主體也逐漸從具有政府色彩的官方機(jī)構(gòu)、大眾媒體逐漸向具有商業(yè)色彩的服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，各類服務(wù)機(jī)構(gòu)逐漸成為區(qū)域文化傳播的主體或是區(qū)域文化傳播情境的主導(dǎo)者。

5）從傳播系統(tǒng)特性來(lái)看，區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展完成了從單一的內(nèi)容管理系統(tǒng)（cms）；到內(nèi)容管理系統(tǒng)（cms）與活動(dòng)管理系統(tǒng)（ams）整合，再到面向全過(guò)程、全方位的服務(wù)管理系統(tǒng)（sms）的變遷，區(qū)域文化傳播與地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的關(guān)系日益密切。

4.2總結(jié)與展望。

盡管三代區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播都有自己的特征，具有較強(qiáng)的差異性（如基于web1.0的傳播以單向內(nèi)容發(fā)布為主；基于web2.0的傳播強(qiáng)調(diào)交互，允許用戶參與；基于web3.0的傳播關(guān)注服務(wù)，強(qiáng)調(diào)整合型和個(gè)性化），但無(wú)論是平臺(tái)技術(shù)、傳播主體、傳播內(nèi)容都存在交叉。三代區(qū)域文化傳播現(xiàn)象及其傳播模式并非替代關(guān)系，它們伴隨技術(shù)、理念的進(jìn)步，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求發(fā)展相繼誕生，發(fā)展完善，并在各自具有優(yōu)勢(shì)和適用的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮作用，并最終達(dá)到一定的平衡。如第一代基于web1.0的傳播模式依舊是地方“官方”媒體傳播的主流模式，其所發(fā)布的內(nèi)容具有不可置疑的權(quán)威性；第二代基于web2.0的傳播模式被應(yīng)用于幾乎所有區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播的領(lǐng)域，以加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)，吸引瀏覽者關(guān)注區(qū)域文化，并分享自己的資源和體驗(yàn)；第三代基于web3.0的傳播模式作為趨勢(shì)在未來(lái)必將大行其道，成為人們虛擬生存的一部分。當(dāng)前，在信息技術(shù)的強(qiáng)有力的支撐和推動(dòng)下，區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播日趨繁榮。展望未來(lái)，我們認(rèn)為應(yīng)特別關(guān)注如下一些趨勢(shì)。

1）移動(dòng)媒體將成為區(qū)域文化傳播的重要途徑。根據(jù)《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng)個(gè)人計(jì)算機(jī)上網(wǎng)比例，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。因此，區(qū)域文化的移動(dòng)傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，作為區(qū)域文化傳播的主體必須優(yōu)先考慮傳播內(nèi)容對(duì)移動(dòng)媒體的兼容性和易用性。

2）視頻傳播將成為區(qū)域文化傳播的重要方式。伴隨國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，用戶寬帶接入和移動(dòng)3g、4g技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸?shù)馁|(zhì)量和流暢性越來(lái)越高，視頻資源越來(lái)越受到大眾歡迎，視頻傳播以其形象、生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要方式之一，對(duì)人們生活影響也在日益增加。近年來(lái)微視頻、微電影等的發(fā)展進(jìn)一步為區(qū)域文化傳播提供了有效載體。

3）區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播與服務(wù)的整合成必然趨勢(shì)。如前所述，伴隨著web3.0技術(shù)的應(yīng)用與普及“，綜合——服務(wù)”模式將成為未來(lái)區(qū)域文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主流。單一以傳播區(qū)域文化為目的站很難獲得持續(xù)發(fā)展，唯有將文化、教育、旅游、特產(chǎn)、交通、餐飲、招商等資訊和服務(wù)互聯(lián)互通，才能最大限度的滿足不同用戶的個(gè)性化需求，也才能產(chǎn)生最為深遠(yuǎn)的文化傳播目的。

網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用論文篇四

傳統(tǒng)手機(jī)向智能手機(jī)的演變,為網(wǎng)絡(luò)這種吞噬信息的龐然大物提供了強(qiáng)大的載體,于是互聯(lián)網(wǎng)影視作品也爭(zhēng)先恐后的出現(xiàn)在了智能手機(jī)上、平板上等，手機(jī)也漸漸取代了這類傳統(tǒng)的以電視為主的播放載體。在網(wǎng)絡(luò)的傳播中，影視作品有它奇特的特色和味道。影視作品依靠于手機(jī)和電腦，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的承載和支持，它的特點(diǎn)與電視有很大的差別。在這種情形下，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑對(duì)影視劇的制作和傳承有著極大的促進(jìn)作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它已經(jīng)徹底融入到了人們的日常生活之中，并且給影視的傳播帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。不管是好萊塢電影導(dǎo)演眼中的奇幻世界，還是平平淡淡的現(xiàn)實(shí)生活，或是鋪天蓋地的廣告宣傳，這些以前只能在影院和電視上才能看到的東西，如今正通過(guò)手機(jī)、ipad、電腦等新的媒介進(jìn)入到我們的視線中。與此同時(shí)，傳播方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由簡(jiǎn)單的線性模式變?yōu)榱思袋c(diǎn)即播和即時(shí)談?wù)摰亩嘣?dòng)傳播模式。在傳播過(guò)程當(dāng)中，受眾成為訊息傳播的參與者，不再是一味的被動(dòng)接受，形成了真實(shí)的雙向互動(dòng)。

一、影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)。

1、不受內(nèi)容限制網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)空間是海量的，內(nèi)容豐富，形式多樣，可以滿足廣大人民群眾的不同要求，逐漸受到社會(huì)各領(lǐng)域人士的高度關(guān)注。影視作品的載體層出不窮，涌現(xiàn)出一大批影視網(wǎng)站和影視軟件，如騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷、愛(ài)奇藝等app，人們可以隨意的從這些影視網(wǎng)站上找到自己想看的影視作品，例如電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目等。還有少兒節(jié)目，如動(dòng)畫片等更是受到小朋友們的歡迎。在他們學(xué)習(xí)玩累的時(shí)候可以用父母的手機(jī)隨時(shí)隨地為他們播放。沒(méi)有地域性的差異，中外影視作品也會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在屏幕上，一些外國(guó)影視劇如美國(guó)大片深受英語(yǔ)愛(ài)好者的喜愛(ài)，成為他們學(xué)習(xí)語(yǔ)言，了解文化的一個(gè)好的平臺(tái)。不僅可以在線觀看，還可以下載，方式非常便捷，為廣大群眾服務(wù)。近兩年各種草根平臺(tái)也在不斷地問(wèn)世，如快手、美拍、抖音、映客等這些專門上傳微端視頻的平臺(tái)給我們老百姓創(chuàng)造了一個(gè)自己表演的機(jī)會(huì)，每人可以注冊(cè)一個(gè)平臺(tái)號(hào)，便可以隨便玩轉(zhuǎn)整個(gè)世界，隨時(shí)隨地拍攝記錄自己精彩生活的瞬間和點(diǎn)點(diǎn)滴滴。人們可以從這些影視作品中了解地域文化差異、生活習(xí)俗，并且上傳這些自編自導(dǎo)的小視頻可以賺錢，一舉兩得。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播的影視作品為我們學(xué)習(xí)提供了非常好的學(xué)習(xí)渠道。

2、不受時(shí)間限制在網(wǎng)絡(luò)傳播的作品是不受時(shí)間所限制的。只要是在影視載體能搜索到的影視作品，隨時(shí)點(diǎn)開(kāi)都可以觀看，給人們提供了很大的方便，可以躺著看、坐著看、站著看……只要你有wi-fi,只要你有時(shí)間，影視劇便隨時(shí)恭候您。它不跟傳統(tǒng)的電視一樣，必須指定時(shí)間指定地點(diǎn)才能看到。這就對(duì)那些上班族、學(xué)生來(lái)講提供了不方便性。例如一部電視劇的熱播，加班者、學(xué)生、旅行者，或者在外應(yīng)酬的人在當(dāng)時(shí)沒(méi)時(shí)間觀看，錯(cuò)過(guò)了播放時(shí)間，錯(cuò)過(guò)了精彩的劇情。但是沒(méi)關(guān)系，回家空閑的時(shí)候你可以追看這部電視劇，不會(huì)讓你錯(cuò)過(guò)任何一部自己喜愛(ài)的影視劇。所以，充分運(yùn)用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)便利的平臺(tái)，抽出自己的空余時(shí)間欣賞自己喜歡的影視作品。

3、不受地域和空間限制過(guò)去的電視或者電影具有一定的局限性，人們必須在固定場(chǎng)所來(lái)觀看，如在固定場(chǎng)所電影院等，極大的不便。而現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上看電視或電影，地域或空間的限制已經(jīng)被打破，人們可以根據(jù)自己的喜好，自由地選擇播放。重點(diǎn)、經(jīng)典精彩部分反復(fù)播放，隨心所欲地享受新影視所帶來(lái)的`新感受?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的傳播沖破了區(qū)域和空間的局限，使觀眾優(yōu)哉游哉的享用只屬于自己的觀影時(shí)間，更加賞心悅目。

4、投資商更愿意投資網(wǎng)絡(luò)媒體由于傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題，投資市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)媒體上投資逐漸增多，pplive、土豆網(wǎng)等等網(wǎng)絡(luò)媒體均獲得巨額投資。網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的傳播優(yōu)勢(shì)、用戶潛力、營(yíng)銷實(shí)力等潛在商業(yè)價(jià)值，更能受到投資商的關(guān)心與青睞。

5、網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪傳統(tǒng)媒體影視作品市場(chǎng)加劇由于網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊率直觀便于統(tǒng)計(jì)的特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)投放的影視作品，隨時(shí)都可以了解到受眾的點(diǎn)擊率，這樣便利了企業(yè)掌握營(yíng)銷的狀況，對(duì)于隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略具有戰(zhàn)略意義，在整個(gè)營(yíng)銷中占有重要地位。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的不斷增多，影視作品將成為網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪傳統(tǒng)媒體影視市場(chǎng)的重要利器。

近幾年,微電影備受人們的青睞與關(guān)注,例如《漂在北京》,它對(duì)微電影的制作方法、敘事結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷理念以及價(jià)值觀念的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:。

1、從制作方法方面來(lái)看微電影是小成本制作，制作周期短，短小精悍是其特點(diǎn)。在制作過(guò)程中，場(chǎng)景不需華麗，演員和導(dǎo)演不需明星與大腕，不需刻意大力宣傳和廣告，在網(wǎng)絡(luò)上卻收視高。因?yàn)樾《?，制作靈活，制作周期短，所以上映的時(shí)間也就縮小了，在短期內(nèi)可以獲得好的成效；在制作成本方面，微電影是小投資、小成本和小規(guī)模的電影。

2、從敘事結(jié)構(gòu)這個(gè)層次來(lái)看傳統(tǒng)的電影敘事過(guò)程，大部分是一種線性發(fā)展的結(jié)構(gòu)，也就是我們常說(shuō)的戲劇性敘事結(jié)構(gòu)，開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)局，主要是使故事情節(jié)和受眾產(chǎn)生共鳴。微電影結(jié)構(gòu)精致，時(shí)間概念極強(qiáng)，故事完整精美，開(kāi)頭結(jié)尾開(kāi)門見(jiàn)山簡(jiǎn)潔明快、極力簡(jiǎn)短或者壓縮刪除，讓大量的篇幅用于高潮的展現(xiàn)。

3、從營(yíng)銷理念這個(gè)角度來(lái)看微電影跟廣告比擬，很像極像，更有甚者是主導(dǎo)，以精彩感人，瞬間引起共鳴，有人比作是“一種像電影的廣告”。微電影作為一種新的營(yíng)銷傳播方法，一方面能給觀眾帶來(lái)一種截然不同的感覺(jué)，易接受，易感動(dòng)；另一方面，能使受眾精神愉悅，耳目一新，迅速引發(fā)共鳴，提高了品牌的信賴度。由于網(wǎng)絡(luò)傳播便宜便捷受眾日益廣泛的原因，所以廣告商越來(lái)越喜歡并且大量地選擇微電影，因此其商業(yè)化的趨勢(shì)也日益擴(kuò)大。

4、從價(jià)值觀念上來(lái)看好的作品對(duì)人的影響一般都很大，好的影視作品亦然。必將對(duì)受眾的價(jià)值觀、人生觀、世界觀產(chǎn)生影響。電影《老男孩》就是極好的例證，他讓人們對(duì)青春夢(mèng)想再審視，在思考……“夢(mèng)想這東西和經(jīng)典同樣，始終不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而褪色，反而顯得更寶貴”正如歌詞：“生活像一把無(wú)情刻刀，改變了我們的模樣，未曾綻放就要枯萎嗎？青春如同奔流的江河，一去來(lái)不及道別，只剩下麻木的我沒(méi)有了當(dāng)年的熱血”。每次看完，我們每次重溫少年時(shí)的夢(mèng)想，不論夢(mèng)想是否成真，也不論我們身處何處，最初夢(mèng)想的熱情被點(diǎn)燃，我們都會(huì)不忘初心，投入到新的征程。

三、小結(jié)。

總而言之，微電影、小視頻及傳統(tǒng)影視劇等影視作品都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播與受眾見(jiàn)面，這是一種全方位的多角度的視頻享受。掙脫了傳統(tǒng)媒體影視作品內(nèi)容、時(shí)間、空間的束縛，自由而又任性地根據(jù)受眾的需要求自由個(gè)性化地選擇，以顯示選擇的多樣化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的新途徑、新渠道、新平臺(tái)，必將是自己的內(nèi)容、文化、價(jià)值傳播的更廣更遠(yuǎn)?？傊W(wǎng)絡(luò)傳播既給觀眾提供了內(nèi)容新穎豐盛的微電影、小視頻及傳統(tǒng)影視劇等影視作品，反過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)也為微電影、小視頻及傳統(tǒng)影視劇等影視作品在受眾中的普遍傳播提供了可能。

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網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用論文篇五

1)數(shù)字化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒介成了數(shù)字化媒體。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)“0”和“1”這兩個(gè)數(shù)字信號(hào)的不同組合來(lái)表達(dá)傳播內(nèi)容的文字、圖像和聲音。這樣的傳播方式可以讓信息不僅在內(nèi)容上，而且在形式上獲得了同一性。網(wǎng)絡(luò)媒介的數(shù)字化不僅便于復(fù)制和傳送，而且還可以達(dá)到不同形式信息的轉(zhuǎn)換。

2)全球性。

網(wǎng)絡(luò)媒介不存在某一個(gè)國(guó)家或者某一個(gè)利益集團(tuán)的專利，不受任何人制約。而傳統(tǒng)的新聞傳播是由報(bào)社、電臺(tái)和廣播單位制約了發(fā)表的內(nèi)容和發(fā)表的范圍。與傳統(tǒng)新聞傳播不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒介具有全球化特征，全球任何地方任何人都有閱讀信息的權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍的束縛，網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾遍及全世界。它的這個(gè)特征，有利于地方性媒體與全國(guó)性媒體、弱勢(shì)媒體與強(qiáng)勢(shì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，甚至個(gè)人網(wǎng)站也可以在一夜之間成為全世界網(wǎng)民關(guān)注的對(duì)象。

3)由于傳統(tǒng)新聞受版面、時(shí)間的束縛。

信息內(nèi)容有限，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，它具有信息豐富多樣性與無(wú)限性的特征，它不受版面、時(shí)間的束縛，網(wǎng)絡(luò)媒介貯存和發(fā)布的信息容量大，范圍廣，人們將其形象地比喻為“海量”。

4)可存儲(chǔ)，易復(fù)制。

網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布的新聞內(nèi)容可以復(fù)制，可以存儲(chǔ)。它可以以極快的速度傳播到全球各地，人們也可以將基內(nèi)容復(fù)制下來(lái)。所以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)媒介傳播時(shí)，時(shí)空障礙完全消失。

5)易檢索。

網(wǎng)絡(luò)媒介可以將無(wú)限豐富的信息進(jìn)行貯存和發(fā)布。同時(shí)，讀者能夠很方便地輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行資料檢索，在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)可以查得一些有用信息，為工作和生活服務(wù)。

6)迅捷性。

網(wǎng)絡(luò)媒介傳播速度快捷，信息來(lái)源廣泛，制作發(fā)布信息簡(jiǎn)便。特別在報(bào)道突發(fā)性事件和持續(xù)發(fā)展的新聞事件方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體的“刷新”更換功能比傳播媒體的“滾動(dòng)播出”更勝一籌。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播新聞的時(shí)效性特高。

網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用論文篇六

信息技術(shù)的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)迅速普及。在高校體育教學(xué)中，多媒體網(wǎng)絡(luò)資源教學(xué)已成為新型教學(xué)模式。計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)中有許多多媒體體育教學(xué)內(nèi)容。高校網(wǎng)絡(luò)資源的表現(xiàn)形式靈活多樣、教學(xué)內(nèi)容豐富，改變了傳統(tǒng)教學(xué)模式和人們的認(rèn)知目標(biāo)。就比如網(wǎng)球教學(xué)的單手反手和雙手反手擊球技術(shù)的教學(xué)，以多媒體技術(shù)才能讓學(xué)生準(zhǔn)確直觀的了解到技術(shù)的區(qū)別。多媒體技術(shù)可應(yīng)用在技術(shù)教學(xué)和理論教學(xué)中，實(shí)現(xiàn)資源共享的效果。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)教學(xué)時(shí)，要先用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得信息資源，然后達(dá)到網(wǎng)絡(luò)教學(xué)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生自學(xué)。

二、多層次的課外活動(dòng)。

高校學(xué)生的體育活動(dòng)時(shí)間較少。體育課的時(shí)間較短，課外學(xué)生不一定去堅(jiān)持正常體育鍛煉。教師要根據(jù)學(xué)生打網(wǎng)球的興趣愛(ài)好和水平，把全校網(wǎng)球分為多個(gè)層次，彼此促進(jìn)和影響，實(shí)現(xiàn)課內(nèi)外結(jié)合的目的。

2.1成立學(xué)生網(wǎng)球協(xié)會(huì)。

成立學(xué)生網(wǎng)球協(xié)會(huì)，能夠?yàn)槿＞W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者提供一個(gè)課外鍛煉平臺(tái)。無(wú)論學(xué)生的網(wǎng)球技術(shù)如何，只要有打網(wǎng)球的愛(ài)好都可以加入。體育教師指導(dǎo)網(wǎng)協(xié)的工作，并設(shè)立一些子部門，比如裁判部、競(jìng)賽部和外聯(lián)部，相關(guān)學(xué)生擔(dān)任部門負(fù)責(zé)人。網(wǎng)協(xié)的學(xué)生定期參加網(wǎng)球技術(shù)練習(xí)和競(jìng)賽交流活動(dòng)。這樣豐富了學(xué)生生活，增進(jìn)了健康運(yùn)動(dòng)，也鞏固和復(fù)習(xí)了課堂學(xué)習(xí)內(nèi)容。

2.2培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)球裁判。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)教學(xué)時(shí)，學(xué)生對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)的技術(shù)有所了解，但缺乏競(jìng)賽規(guī)則的系統(tǒng)了解。因此，為了讓學(xué)生更深層次的了解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，應(yīng)當(dāng)讓學(xué)生會(huì)裁判、懂規(guī)則。學(xué)校每年都要為網(wǎng)球愛(ài)好者開(kāi)展網(wǎng)球裁判員培訓(xùn)。網(wǎng)球裁判員可稱為網(wǎng)球活動(dòng)骨干，在校內(nèi)外競(jìng)賽中發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)和能力。

2.3組建學(xué)校網(wǎng)球隊(duì)。

網(wǎng)球教學(xué)班的學(xué)生可組建起學(xué)校性的網(wǎng)球代表隊(duì)。促進(jìn)和推動(dòng)網(wǎng)球教學(xué)水平的`提高。網(wǎng)球隊(duì)教師負(fù)責(zé)網(wǎng)球課的日常排練，除了對(duì)外比賽交流，還要和網(wǎng)協(xié)同學(xué)開(kāi)展技術(shù)性交流。積極參與校內(nèi)組織活動(dòng)，由此對(duì)其他同學(xué)起到示范作用。

2.4成立教工網(wǎng)球俱樂(lè)部。

在大學(xué)校園的體育文化傳播建設(shè)中，教工網(wǎng)球俱樂(lè)部也有一定的作用。教工網(wǎng)球俱樂(lè)部的不同院系、專業(yè)、校區(qū)教師能夠彼此增進(jìn)了解。同時(shí)，教工網(wǎng)球俱樂(lè)部可參與到學(xué)生俱樂(lè)部中來(lái)，組織校園式的網(wǎng)球競(jìng)賽。教師和學(xué)生能夠促進(jìn)互動(dòng)。成立教工網(wǎng)球俱樂(lè)部，能夠增進(jìn)教師協(xié)作、團(tuán)結(jié)，促進(jìn)大學(xué)校園的文化建設(shè)。

三、結(jié)束語(yǔ)。

大學(xué)網(wǎng)球課程中加入網(wǎng)球理論知識(shí)的講解，增進(jìn)學(xué)生的網(wǎng)球?qū)I(yè)知識(shí)，促進(jìn)校園的網(wǎng)球文化建設(shè)。學(xué)生的網(wǎng)球俱樂(lè)部可促進(jìn)校際之間的交流互動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興趣和交際能力，建設(shè)好校園網(wǎng)球文化。同時(shí)，教工網(wǎng)球俱樂(lè)部的成立，也會(huì)增進(jìn)師生之間的運(yùn)動(dòng)友誼，有利于傳播先進(jìn)的、積極的體育文化。

網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用論文篇七

摘要：漢語(yǔ)是世界上使用人數(shù)最多的語(yǔ)言，漢語(yǔ)言文學(xué)重點(diǎn)包括文學(xué)史、語(yǔ)言學(xué)和文論。漢語(yǔ)言不僅能夠維系中國(guó)的統(tǒng)一，而且能夠傳播發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀文化。中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含豐富，傳統(tǒng)茶文化作為傳統(tǒng)文化的一支，在漫長(zhǎng)的歲月中沉淀下來(lái)，成為華夏文明的一大代表。在這個(gè)過(guò)程中，漢語(yǔ)言文學(xué)發(fā)揮了不可替代的作用。漢語(yǔ)言獨(dú)特的韻味賦予了傳統(tǒng)茶文化深刻的內(nèi)涵，因?yàn)闈h語(yǔ)言文學(xué)發(fā)揮它的作用，使得傳統(tǒng)茶文化不斷傳播開(kāi)來(lái)。在時(shí)代發(fā)展與變化的同時(shí)，傳統(tǒng)茶文化也隨之改變，融入了新的元素，使得傳統(tǒng)茶文化形成了一種新的概念。漢語(yǔ)言文學(xué)在時(shí)代的發(fā)展中起著很重要的作用，它對(duì)傳統(tǒng)文化影響很大，把很多傳統(tǒng)文化宣揚(yáng)開(kāi)來(lái)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)茶文化；漢語(yǔ)言文學(xué)；文化傳播。

漢語(yǔ)是世界上使用人數(shù)最多的語(yǔ)言之一，中國(guó)是以漢語(yǔ)作為其標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言的國(guó)家，由此產(chǎn)生了許多與漢語(yǔ)教學(xué)相關(guān)的內(nèi)容。漢語(yǔ)言文學(xué)就是以漢語(yǔ)學(xué)習(xí)為核心的一門學(xué)科，通過(guò)漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展使得傳統(tǒng)文化也得以發(fā)揚(yáng)壯大。漢語(yǔ)言文學(xué)對(duì)于傳統(tǒng)茶文化的傳播起到了至關(guān)重要的作用。下面我將結(jié)合漢語(yǔ)言文學(xué)的作用和傳統(tǒng)茶文化的特性將漢語(yǔ)言文學(xué)對(duì)傳統(tǒng)茶文化的傳播的作用進(jìn)行一個(gè)分析。

1發(fā)展歷程。

1.1漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展歷程。

漢語(yǔ)是世界上最具代表性的語(yǔ)言之一，也是世界上使用人數(shù)最多的語(yǔ)言。我國(guó)是以漢語(yǔ)為標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言的國(guó)家，我國(guó)從一百多年前就開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)。在五四運(yùn)動(dòng)爆發(fā)之前，我國(guó)的漢語(yǔ)教學(xué)的目的在于為政府培養(yǎng)它所需要的從業(yè)機(jī)關(guān)人員，而非培養(yǎng)具有良好漢語(yǔ)能力和語(yǔ)言能力的人。漢語(yǔ)言文學(xué)從產(chǎn)生到現(xiàn)在經(jīng)歷了不少的變革，它的發(fā)展與社會(huì)的變化是相互關(guān)聯(lián)的。經(jīng)過(guò)歷史的風(fēng)雨洗禮，漢語(yǔ)言文學(xué)的形態(tài)特征已經(jīng)形成。各大高校也紛紛開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，漢語(yǔ)言文學(xué)作品也開(kāi)始流行起來(lái)，漢語(yǔ)言文學(xué)教育也越來(lái)越有它獨(dú)特的價(jià)值。漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展歷經(jīng)了滄桑與曲折，也擁有過(guò)輝煌和燦爛。漢語(yǔ)言文學(xué)在沒(méi)落的時(shí)代里記錄了最黑暗的故事，在最美好的日子里敘寫了最榮耀的篇章。漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展可以見(jiàn)證時(shí)代的變遷，它的發(fā)展過(guò)程也正是我們中華民族發(fā)展的一個(gè)濃縮。漢語(yǔ)言文學(xué)不僅是我們中華民族獨(dú)具特色的一種文學(xué)形式，而且是我們民族靈魂的象征。

1.2傳統(tǒng)茶文化的發(fā)展。

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，它蘊(yùn)含豐富，其中包括傳統(tǒng)茶文化、戲曲文化、京劇文化等等。傳統(tǒng)茶文化當(dāng)中又蘊(yùn)含許多珍貴的文化元素，包括采摘茶葉的相關(guān)內(nèi)容，泡茶的相關(guān)流程，與茶有關(guān)的典故傳說(shuō)，以茶為題吟詩(shī)作賦，茶具的挑選，關(guān)于茶的品鑒......與茶有關(guān)的文化自幾千年起就有，茶與中華民族有著密不可分的聯(lián)系。雖然不同的國(guó)家有不同種類的茶，但在中國(guó)茶不僅是供人飲用的飲品，更是中華文化的象征，它代表著中華民族的精神內(nèi)涵，也是中國(guó)能成為四大文明古國(guó)的依據(jù)之一[1]。

2賞析漢語(yǔ)言文學(xué)與傳統(tǒng)茶文化相關(guān)的內(nèi)容。

2.1古代詠茶詞的`內(nèi)容。

歷史上不乏名人寫下關(guān)于茶的詩(shī)文，關(guān)于茶的詩(shī)書典籍?dāng)?shù)不勝數(shù)。宋朝時(shí)，許多文人墨客飲茶會(huì)友，著名書法家黃庭堅(jiān)的《品令茶詞》中寫道：恰如燈下，古人萬(wàn)里，歸來(lái)對(duì)影。詞人在獨(dú)自一人獨(dú)立與稀疏光影之中，喝了茶之后的情緒類似于故人從萬(wàn)里之外趕來(lái)相逢。此種妙處只可意會(huì)，不可用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，只有飲者才能體會(huì)這其中的滋味。由此我們可以看到，漢語(yǔ)言文學(xué)作品中有此番對(duì)于茶飲的贊譽(yù)。同樣是與黃庭堅(jiān)并稱為宋代大書法家的米芾也寫過(guò)許多關(guān)于茶葉的詞句。他曾寫過(guò)一篇《滿庭芳詠茶》里面有許多文字都在刻畫沏茶時(shí)的優(yōu)美畫卷，細(xì)膩傳神地再現(xiàn)煮茶的各道工序，沏茶時(shí)的火候以及用以沏茶的泉水的清澈透亮，都通過(guò)詞句展現(xiàn)出來(lái)。這不失為一首極有情韻的詠茶詞。中國(guó)古代還有許多意境豐富內(nèi)容細(xì)致意蘊(yùn)悠長(zhǎng)的詠茶詞，這些漢語(yǔ)言文學(xué)作品都對(duì)傳統(tǒng)茶文化的傳播起到了關(guān)鍵作用[2]。

2.2近現(xiàn)代詠茶作品。

中國(guó)著名人民藝術(shù)家老舍有一篇代表作叫做《茶館》，這部作品看似是一篇不長(zhǎng)的漢語(yǔ)言文學(xué)作品，但實(shí)則續(xù)寫了中國(guó)三個(gè)歷史時(shí)期的社會(huì)變遷情況，茶館見(jiàn)證了時(shí)代的革命，這部漢語(yǔ)言文學(xué)作品也為中國(guó)傳統(tǒng)的休閑活動(dòng)做了宣傳，因?yàn)檫@部作品的推廣，許多現(xiàn)代人又對(duì)茶館的休閑氛圍更感到新奇。作家林清玄寫了一本名為《非常茶非常道》的散文集，其中富含很多禪理。文章文字清雅，意境深遠(yuǎn)，內(nèi)涵豐富睿智。這本書關(guān)于禪茶文化，作者看似漫不經(jīng)心地講故事，實(shí)則故事蘊(yùn)含深刻意義。

3漢語(yǔ)言文學(xué)與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系。

3.1漢語(yǔ)言文學(xué)與傳統(tǒng)的關(guān)聯(lián)。

從漢語(yǔ)出現(xiàn)到現(xiàn)在，漢語(yǔ)言文學(xué)作品已經(jīng)多得數(shù)不勝數(shù)，漢語(yǔ)言文學(xué)涉及的方面廣博，與傳統(tǒng)文化也聯(lián)系密切。古代文學(xué)作品到當(dāng)今的社會(huì)中也依舊被人們熟知，很多名家的作品都被作為漢語(yǔ)言文學(xué)作品展示在大眾面前?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)揚(yáng)壯大離不開(kāi)漢語(yǔ)言文學(xué)作品的推廣，傳統(tǒng)習(xí)俗傳統(tǒng)節(jié)日傳統(tǒng)禮儀傳統(tǒng)觀念都以不同的形式被記錄在漢語(yǔ)言文學(xué)作品中。

3.2漢語(yǔ)言文學(xué)發(fā)揮的作用。

漢語(yǔ)言文學(xué)包括許多方面，包括文學(xué)史、語(yǔ)言學(xué)等等，漢語(yǔ)言文學(xué)中有不同風(fēng)格流派，導(dǎo)致在不同的社會(huì)階段，新的思想觀念會(huì)融入文學(xué)作品之中，對(duì)于啟發(fā)民智有一定的作用。漢語(yǔ)言文學(xué)作品也涉及到社會(huì)生活中社會(huì)現(xiàn)象，筆者會(huì)有隱晦的角度去揭露時(shí)代的問(wèn)題，對(duì)于社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)起到重要的影響。漢語(yǔ)言文學(xué)中語(yǔ)言具有藝術(shù)性，在語(yǔ)言表達(dá)方面達(dá)到了藝術(shù)感染力強(qiáng)的效果，所以某些時(shí)候漢語(yǔ)言文學(xué)能夠陶冶大眾的情操。漢語(yǔ)言文學(xué)作品一個(gè)很重要的作用應(yīng)該是它具有傳播作用，漢語(yǔ)言文學(xué)作品或者是針對(duì)性的文學(xué)評(píng)論都以不同傳播媒介傳播散布，涉及面廣泛，所以很多思想觀念、藝術(shù)形式、傳統(tǒng)文化、政治理念、文學(xué)概念等等都因?yàn)闈h語(yǔ)言文學(xué)得到發(fā)展。

3.3漢語(yǔ)言文學(xué)對(duì)傳統(tǒng)茶文化傳播的作用。

茶文化是中華民族傳統(tǒng)文化之一，茶文化發(fā)展到今天已經(jīng)有了新的形式。茶文化在中國(guó)不僅代表著物質(zhì)文化也代表著精神文化，許多精神層面的價(jià)值觀念都被人們認(rèn)可和重視。自古時(shí)候起就有關(guān)于茶的詩(shī)詞歌賦問(wèn)世，茶文化中的茶不僅只代表飲食文化上的一大元素，更是上升到中華民族的精神境界。茶的清熱解毒功效被世人公認(rèn)，但在中國(guó)它如同精神的調(diào)節(jié)器一般，歷代文人墨客都飲茶作賦。我們?cè)趥鞒胁栉幕倪^(guò)程中也看到了其他國(guó)家諸如日韓兩國(guó)對(duì)于茶文化的發(fā)展傳承，很多都是從大眾媒體上看到其他國(guó)家的茶文化發(fā)展；但對(duì)于自己國(guó)家的傳統(tǒng)文化，我們要去了解它的意義內(nèi)涵所在就要了解它的來(lái)源和它歷經(jīng)的風(fēng)雨歷程。如今的中國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)茶文化應(yīng)該不算陌生，至少說(shuō)到飲茶，不管什么年齡的人多少都會(huì)了解它的內(nèi)在含義[3]。因?yàn)閺男W(xué)開(kāi)始接觸的古詩(shī)文就講述了茶的相關(guān)知識(shí)，在很多漢語(yǔ)言文學(xué)作品中都會(huì)以茶敘理，在漢語(yǔ)言文學(xué)作品的指導(dǎo)下，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到不同的茶葉種類，開(kāi)始意識(shí)到品茶這件事情的意義所在，開(kāi)始了解不同的詞匯所表達(dá)出來(lái)的對(duì)于茶的滋味的品鑒。在歷史長(zhǎng)河中，不同的時(shí)期的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣也造就了不同的茶文化中的表達(dá)方式。在漢語(yǔ)言文字追求典雅大氣的時(shí)期，茶文化中出現(xiàn)了類似于斗茶、選茗等詞匯，在漢語(yǔ)言文字表達(dá)趨向于簡(jiǎn)便易懂的情況下，飲茶文化中出現(xiàn)了泡茶、倒茶的這些表達(dá)習(xí)慣。這些都是漢語(yǔ)言文學(xué)直接導(dǎo)致茶文化的改變，這種改變也證明了漢語(yǔ)言文學(xué)的傳播范圍之廣，這些詞匯在相應(yīng)的歷史時(shí)期都在舉國(guó)上下出現(xiàn)，并且被人們頻繁使用。漢語(yǔ)言文學(xué)在傳統(tǒng)茶文化的傳播過(guò)程中起到了相當(dāng)大的作用，因?yàn)樵诼v史長(zhǎng)河中，是因?yàn)闈h語(yǔ)言文學(xué)作品的記載使得傳統(tǒng)的飲茶文明沒(méi)有被人拋棄，也使得飲茶習(xí)慣一直被人們視為一大民族愛(ài)好。得益于漢語(yǔ)言的宣揚(yáng)，才讓傳統(tǒng)茶文化在歷經(jīng)千年的發(fā)展變遷之后仍然存留于世界民族之林。

4結(jié)語(yǔ)。

中華民族的優(yōu)秀文化包括它的語(yǔ)言文字和它的傳統(tǒng)文化，通過(guò)上述分析，我們可以看到漢語(yǔ)言文學(xué)對(duì)于傳統(tǒng)茶文化甚至許多中華民族傳統(tǒng)文化都起到了重要的傳播作用，漢語(yǔ)言文學(xué)為傳統(tǒng)文化的流傳起到了至關(guān)重要的作用，它將傳統(tǒng)文化推廣給本民族的后繼者，也將本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)到世界的范圍內(nèi)。漢語(yǔ)言文學(xué)是我國(guó)的一大藝術(shù)特色，它對(duì)于中華民族的偉大復(fù)興具有重大意義。在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境推動(dòng)下，漢語(yǔ)言文學(xué)的傳播途徑被拓寬開(kāi)來(lái)，發(fā)揮漢語(yǔ)言文學(xué)的傳播作用，能夠促進(jìn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用論文篇八

摘要：隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)直播或轉(zhuǎn)播的行為越來(lái)越普遍，而與此同時(shí)帶來(lái)的就是一系列侵權(quán)行為的產(chǎn)生?！靶吕藸罡婊⒀乐辈デ謾?quán)”一案，集中反映了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題和“避風(fēng)港規(guī)則”的適用問(wèn)題，并引發(fā)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播豁免權(quán)的思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播豁免權(quán)；著作權(quán)；“避風(fēng)港規(guī)則”

近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸走進(jìn)大眾的視野，越來(lái)越多的人開(kāi)始了解并使用網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)上比較出名的直播平臺(tái)，如“一直播”“虎牙直播”“花椒直播”等，都在運(yùn)用各種類型的直播形式參與人們的生活，現(xiàn)有的直播形式主要包括游戲直播、體育賽事直播、個(gè)人直播等。但網(wǎng)絡(luò)直播的侵權(quán)問(wèn)題以及其中涉及的網(wǎng)絡(luò)傳播豁免權(quán)，就是當(dāng)下的熱點(diǎn)課題之一。

一、“新浪告虎牙直播侵權(quán)案”原委。

第52屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨星光大道舉行。經(jīng)過(guò)和主辦方的商量新浪公司獲得了第52屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨星光大道在中華人民共和國(guó)大陸地區(qū)信息網(wǎng)絡(luò)傳播的授權(quán)。然而在月21日新浪公司發(fā)現(xiàn)虎牙主播在沒(méi)有經(jīng)過(guò)新浪公司授權(quán)的情況下以賺取錢財(cái)為目的在虎牙直播網(wǎng)站中對(duì)第52屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。發(fā)現(xiàn)之后新浪公司向虎牙網(wǎng)站發(fā)送了兩次預(yù)警函但是虎牙網(wǎng)站卻堅(jiān)持對(duì)涉案作品進(jìn)行直播。于是新浪公司將廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（虎牙直播網(wǎng)）訴至法院要求該網(wǎng)站賠償經(jīng)濟(jì)損失費(fèi)以及制止侵權(quán)所支出的費(fèi)用等共計(jì)10萬(wàn)元。然而被告公司仍然在法庭上聲稱：第一新浪公司所簽訂的協(xié)議是非獨(dú)家普通轉(zhuǎn)播權(quán)的許可而不包括維權(quán)權(quán)利?；⒀辣硎酒渚W(wǎng)站并不是專門提供視頻直播的平臺(tái)所以不應(yīng)要求本網(wǎng)站對(duì)侵權(quán)直播做到一定要審查的義務(wù)。第二虎牙認(rèn)為本公司的官方平臺(tái)有投訴渠道但是新浪公司卻在金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)當(dāng)天將預(yù)警函發(fā)送到了虎牙對(duì)外合作的商務(wù)郵箱所以才導(dǎo)致公司沒(méi)有充足的時(shí)間來(lái)對(duì)此做出回應(yīng)而且發(fā)來(lái)的郵件是不合法的、無(wú)效的侵權(quán)通知。第三涉及侵權(quán)行為的是主播的個(gè)人行為與虎牙直播平臺(tái)沒(méi)有直接的關(guān)系。最為重要的是虎牙公司并沒(méi)有從該主播中獲有任何的收益分成?；⒀拦舅峁┑姆?wù)是系統(tǒng)緩存的服務(wù)所以根據(jù)“避風(fēng)港規(guī)則”不應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。同時(shí)虎牙也表示新浪公司索要的維權(quán)費(fèi)用也過(guò)高。上面的案例涉及的關(guān)于著作權(quán)方面的內(nèi)容根據(jù)相關(guān)理論進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的概括和梳理：著作權(quán)是屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一部分著作權(quán)的客體是作品主體是法律調(diào)整的關(guān)系人。上述新浪公司訴虎牙直播侵權(quán)一案涉及“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的問(wèn)題同時(shí)對(duì)現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)屢次發(fā)生的侵犯著作權(quán)的現(xiàn)象提出了挑戰(zhàn)引起了人們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播著作權(quán)的反思?！氨茱L(fēng)港規(guī)則”的適用范圍到底是什么？是否真的能保護(hù)著作權(quán)人的權(quán)利和利益？網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)主播的轉(zhuǎn)播行為是否需要承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)督責(zé)任以及如果發(fā)生了侵權(quán)行為直播平臺(tái)到底應(yīng)該承擔(dān)什么樣的責(zé)任？這是案件引起廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、“虎牙侵權(quán)案”的理論闡釋。

在分析案件之前，首先要知道何謂“網(wǎng)絡(luò)直播”。目前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播還沒(méi)有一個(gè)明確的界定。百度百科對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播有這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。［1］根據(jù)這一定義，可以看出網(wǎng)絡(luò)直播涉及“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”等諸多問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容廣泛，如可以在線收看各項(xiàng)重大活動(dòng)、體育賽事等，可以觀看個(gè)人的直播，使更多的人在娛樂(lè)生活方面有了更為廣闊的選擇空間。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播采用一種交互的方式，比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)增添了互動(dòng)的機(jī)會(huì)，大眾從與直播者的`互動(dòng)中獲得樂(lè)趣，直播者也能夠及時(shí)獲得直播內(nèi)容的反饋。對(duì)于直播者而言，這是一項(xiàng)具有多種盈利方式的直播形式。網(wǎng)絡(luò)直播中可能會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題，對(duì)于侵權(quán)問(wèn)題，在一定程度上適用“避風(fēng)港原則”。，美國(guó)頒布了《數(shù)字千年版權(quán)法案》，簡(jiǎn)稱dmca，法案的第512條對(duì)“避風(fēng)港原則”進(jìn)行了較為全面的規(guī)定，即“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商實(shí)際上不知道也沒(méi)有意識(shí)到能明顯推出侵權(quán)行為的事實(shí)或情況時(shí)，在接到權(quán)利人的合格通知后，及時(shí)移除侵權(quán)內(nèi)容的，不承擔(dān)責(zé)任”。［2］國(guó)外對(duì)于“避風(fēng)港原則”的研究一直在持續(xù)，相比較而言，國(guó)內(nèi)學(xué)者在這一方面的研究較為缺乏，不成體系。有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律保護(hù)，我國(guó)有相關(guān)的法律，即《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，這一法律的制定，其目的在于對(duì)著作權(quán)人、表演者、錄音錄像制作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)大量創(chuàng)作有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)的優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)廣泛有效傳播的目的，以滿足廣大人民群眾對(duì)于美好精神生活的需求?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是指以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。在新浪公司訴虎牙直播侵權(quán)一案中，新浪公司取得的直播權(quán)利，是對(duì)金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮過(guò)程的直播權(quán)利，是屬于信息網(wǎng)絡(luò)傳播，而虎牙直播也符合條件，所以適用《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》這一法律。根據(jù)此條例的第十四條：“對(duì)提供信息存儲(chǔ)空間或者提供搜索、連接服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，權(quán)利人認(rèn)為其服務(wù)所涉及的作品、表演、錄音錄像制品，侵犯自己的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，可以向該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交書面通知，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者刪除該作品、表演、錄音錄像制品，或者斷開(kāi)與該作品、表演、錄音錄像制品的鏈接?！保?］根據(jù)上述條例，第一，在意識(shí)到被侵權(quán)后，新浪公司及時(shí)向虎牙直播發(fā)出了警示函，認(rèn)為虎牙直播侵犯了其直播著作權(quán)，應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任和義務(wù)。第二，新浪公司的失當(dāng)行為。由于新浪公司的過(guò)失，將警示函發(fā)到了雅虎對(duì)外合作的商務(wù)郵箱，致使虎牙直播未能及時(shí)收到并做出回應(yīng)，所以造成的這一損失新浪公司應(yīng)自己承擔(dān)。也即是說(shuō)，該案雙方都存在的不同層次的過(guò)錯(cuò)，都應(yīng)負(fù)相應(yīng)的責(zé)任。我們了解到，法庭上做辯護(hù)時(shí)，被告廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（虎牙直播網(wǎng)）提到了“避風(fēng)港規(guī)則”問(wèn)題?！氨茱L(fēng)港規(guī)則”是解決網(wǎng)絡(luò)時(shí)代著作侵權(quán)案的一個(gè)普遍法則。其本質(zhì)是法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的一種特殊的保護(hù)，目的是為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有利于網(wǎng)絡(luò)傳播的繁榮?！氨茱L(fēng)港規(guī)則”已經(jīng)逐漸為世界上大部分國(guó)家所接納，其中就包括中國(guó)?！氨茱L(fēng)港規(guī)則”的具體內(nèi)容是：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對(duì)網(wǎng)民上傳的網(wǎng)絡(luò)信息不需要有事先審查的義務(wù)。原則上，網(wǎng)站不為網(wǎng)民的版權(quán)侵權(quán)行為負(fù)責(zé)。但是，如果版權(quán)人向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提示了存在的侵權(quán)行為之后，服務(wù)商需要采取一定的措施來(lái)保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)利。如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商接到版權(quán)人的申請(qǐng)后，如果不積極采取一定的措施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播者的侵權(quán)行為加以警示或制止，那么網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。針對(duì)該案，虎牙網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)主播的直播行為未加以警示或制止，則應(yīng)該負(fù)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任；如已經(jīng)做出警示或制止的措施，則需要負(fù)擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

關(guān)于“新浪公司訴虎牙直播侵權(quán)案”爭(zhēng)執(zhí)的焦點(diǎn)主要集中在以下幾點(diǎn)：第一，這一原則中的通知程序的要求是應(yīng)該嚴(yán)格還是應(yīng)該寬松。在此案中，虎牙直播辯稱新浪公司的警示函沒(méi)有發(fā)到指定的郵箱，從而使得其沒(méi)能及時(shí)通知網(wǎng)絡(luò)主播。這一抗辯理由關(guān)系到對(duì)于通知程序的認(rèn)定。第二，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商告知義務(wù)的界定。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商必須在不知道某種侵權(quán)行為的存在或者是在沒(méi)有意識(shí)到侵權(quán)行為時(shí)，有沒(méi)有侵權(quán)責(zé)任？如果是不知或沒(méi)有意識(shí)到侵權(quán)，那么可以豁免其責(zé)。如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商“明知”或“應(yīng)知”侵權(quán)行為而沒(méi)有告知，則視為侵權(quán)責(zé)任的存在，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如果把“明知”或是“應(yīng)知”作為“避風(fēng)港規(guī)則”的例外，對(duì)于著作權(quán)人的保護(hù)權(quán)利是非常不利的。所以，關(guān)于“避風(fēng)港規(guī)則”的適用范圍，還需要具體討論。針對(duì)上述案例，關(guān)于“避風(fēng)港原則”的適用范圍引起了諸多的爭(zhēng)議。尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的法律豁免權(quán)，也是見(jiàn)仁見(jiàn)智。目前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的侵權(quán)案例，多出于對(duì)該法則的不同解釋。另外，不同學(xué)者從不同的關(guān)注視角，就網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)功能、社會(huì)影響以及網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)效益等方面，對(duì)于“避風(fēng)港原則”所做的有利于自己的詮釋?？隙ㄕ哒J(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的法律侵權(quán)豁免有利于網(wǎng)絡(luò)信息的自由傳播，滿足了受眾的信息知情權(quán)，更加有利于網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的繁榮和發(fā)展。這是新聞傳播事業(yè)的巨大進(jìn)步。反對(duì)者則認(rèn)為：豁免了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的責(zé)任義務(wù)會(huì)導(dǎo)致多種問(wèn)題的出現(xiàn)。其一，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容會(huì)失去控制。本來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的門檻就已經(jīng)很低了，如果在法律層面再“網(wǎng)開(kāi)一面”，則“把關(guān)人”將進(jìn)一步缺失，網(wǎng)絡(luò)的傳播內(nèi)容將更加不可控。其二，侵權(quán)案例會(huì)大量滋生。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)侵權(quán)責(zé)任的豁免，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商疏于管理，自媒體用戶會(huì)利用這一窗口，游走在法律的邊緣、不斷侵害著作權(quán)，網(wǎng)絡(luò)傳播的侵權(quán)案件會(huì)更加猖獗。新浪公司訴虎牙直播侵權(quán)一案是對(duì)當(dāng)下著作權(quán)侵權(quán)行為的一大拷問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)的爭(zhēng)論還在繼續(xù)，由于網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)事件頻發(fā)，引起了社會(huì)的極大關(guān)注。比如“北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司訴北京天盈九州網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司案”，被告在其經(jīng)營(yíng)的鳳凰網(wǎng)上未經(jīng)原告許可對(duì)體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播；還有很多網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的轉(zhuǎn)播，也存在類似的侵權(quán)行為。同時(shí)，不僅是網(wǎng)絡(luò)上存在侵權(quán)的問(wèn)題，還有一些小說(shuō)或者電視劇也存在類似于這種案件的侵權(quán)行為。以“新浪公司訴虎牙直播侵權(quán)案”為代表的網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)案件為我國(guó)新領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響了警鐘，這不是網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)的最新案件，但其對(duì)于“避風(fēng)港規(guī)則”的應(yīng)用及法院判決有著比案件本身更深遠(yuǎn)的意義。這些案件的頻繁發(fā)生表明我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還不夠，對(duì)于侵權(quán)行為的處罰措施還很不適當(dāng)，不足以引起公眾的警覺(jué)。還應(yīng)該先從完善《著作權(quán)法》的解釋細(xì)則出發(fā)，與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用諸多典型案例，解讀相關(guān)法律法規(guī)，以期發(fā)揮法律法規(guī)的最佳效益。

四、結(jié)語(yǔ)。

從“新浪公司訴虎牙直播侵權(quán)案”一案中，我們可以把此類的案件歸于自媒體案件，也由此引發(fā)我們現(xiàn)在對(duì)于自媒體侵權(quán)的思考。想要避免類似情況再發(fā)生，需要國(guó)家補(bǔ)充法律方面的空白，完善法律并嚴(yán)格執(zhí)行，避免引起爭(zhēng)議；對(duì)媒體平臺(tái)的把關(guān)要加強(qiáng)，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)削弱了媒體的把關(guān)權(quán)，但在涉及法律方面的問(wèn)題上，不能喪失媒體自己的把關(guān)權(quán)；對(duì)媒體和上傳視頻的個(gè)人來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)自律，自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)法律的公平正義。這樣才能使類似的案件減少，慢慢解決網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

網(wǎng)絡(luò)直播［db/ol］.

［3］信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例［db/ol］.法制網(wǎng)，