總結(jié)是一種對過去種種的梳理，可以讓我們更深入地了解自己的行為和思維方式?？偨Y(jié)要突出重點，避免冗長和啰嗦?？纯匆韵碌囊恍┓段暮蛯懽靼咐?，或許能給大家?guī)硪恍┬碌乃悸泛蛦⑹尽?/p>

電視廣告文案記錄紙篇一

現(xiàn)在人們對于手機的了解途徑有這么幾種：電視廣告，時尚雜志，和商場營業(yè)員等這么幾個．但現(xiàn)在最普遍的吸收途徑還是電視廣告．現(xiàn)在電視的廣告可說是多不盛數(shù)，而且大多的電視廣告給觀眾的印象不是很好，其中有很多的廣告收視率都很低其造成這種現(xiàn)象的原因具調(diào)查有以下兩大原因：

其一、現(xiàn)在的電視廣告太多，人們都無興趣去看。

其二、現(xiàn)在所播的電視廣告創(chuàng)意不夠新穎，讓人看了印象不夠深刻，例如中央電視臺晚上七點半新聞聯(lián)播結(jié)束后到天氣預報之間的幾秒鐘時間，應該說是黃金時間收視也是最高的。那么那個時候播出來的廣告應該是最好的，但根據(jù)專業(yè)的市場調(diào)查和廣告的效果反映來看這些廣告的效果很差、只有10%左右的人知道這些廣告，更不用說印象深刻了，而這就是廣告創(chuàng)意不夠新，不能給人以深刻的印象。

這就造成了宣傳費用越來越差，形成了企業(yè)一種無形的浪費。這也給企業(yè)的發(fā)展帶來了隱患。

所以對以上這些原因，那么現(xiàn)在的企業(yè)宣傳應該引起高度的重視，特別是企業(yè)廣告的形式和內(nèi)容?，F(xiàn)在電視還是人們獲取信息的最主要方式。所以我們現(xiàn)在還是應該以電視廣告為主，那我們唯一可做的就是要做出有創(chuàng)意的廣告吸引消費者。這才是我們唯一做的。就是要做出更有創(chuàng)意的廣告讓消費者看了就能夠深刻記得我們的產(chǎn)品。

二、在此我們做了一個諾基亞電視廣告的策劃。

廣告商品：

諾基亞手機。

廣告目的：

1、促進指名購買。

2、擴大市場占有率。

3、強化諾基亞的商品特性。

廣告地域：

全國各省的衛(wèi)星電視節(jié)目。

較易吸引消費者的注意，促進新的市場的開發(fā)。

鏡頭一、夏日陽光普照的沙灘上，人們正享受著夏天給我們帶來的陽光浴。

鏡頭二、時尚青年拿著一塊畫有卡通狗back的沖浪板沿著海灘走著，走著走著突然手機短信的鈴聲響起，時尚用右手開始找手機，找了上面口袋又找褲子口袋，可是拿起手機一看卻不是他的手機在響，可鈴聲還在響。

鏡頭三、突然沖浪板上的卡通夠back從太陽椅上跳起從褲兜里拿出新款的諾基亞手機一看。

鏡頭四、鏡頭特寫back手中的手機，手機顯示“今天有空嗎？到我家來好嗎？”

鏡頭五、卡通狗看完手機短信后飛奔出可沖浪板。

鏡頭六、時尚青年拿起沖浪板一看，結(jié)果沖浪板上只剩下了卡通狗back的一把太陽椅。

鏡頭七、同是沙灘上，時尚青年的對面徐徐走來一個穿著泳裝餓拿著沖浪板的漂亮小姐。

鏡頭八、鏡頭特寫漂亮小姐的沖浪板，沖浪板上畫著卡通夠back和她的漂亮小狗“露絲”正躺在兩張?zhí)栆紊?，正享受著夏日的日光浴?/p>

鏡頭九、卡通狗back向鏡頭眨了一下眼睛又從褲兜里掏出諾基亞手機展示在鏡頭前（同時陪配音“諾基亞*******”）。

1、夏日陽光、沙灘、沖浪板、時尚青年、漂亮小姐等都是以一種時尚的氣息傳遞給人們，這也是符合了諾基亞手機以時尚占領(lǐng)消費者的策略思想。

2、廣告中用的卡通狗人物而不是真人，這也是針對現(xiàn)在諾基亞的消費群體而做的。因為現(xiàn)在諾基亞的消費群體年齡普遍偏于年青，而這個群體內(nèi)的人們感興趣的事故時尚與他們所謂的“有趣”，以卡通的形式就會比真人顯得更有意思、更“有趣”，會讓人們覺得這很可愛。

3、廣告的內(nèi)容也只有第四個鏡頭與第九個鏡頭給了產(chǎn)品的特寫，這比廣告中的每個鏡頭都以產(chǎn)品為主顯得更有故事性，給觀眾的視覺沖擊反而更為強烈，這也更有利于觀眾更容易記住這個廣告，記住這款手機而避免了廣告的每個鏡頭都以產(chǎn)品為主讓觀眾厭煩，導致記憶不夠深刻，看了后馬上就不記得了。

4、這個廣告只是針對于年齡偏青的這部份顧客而做的不過適用諾基亞現(xiàn)在的消費群體。

5、我們這個廣告的拍攝簡單，動畫特技也較為簡單。所用成本不高，但具有適用性。

電視廣告文案記錄紙篇二

3.我知道你喜歡小的?！黛艉?/p>

4.房價不再躲貓貓。——伯爵山莊。

5.人生自有無窮變——融僑世家。

6.天下為公園?！执蠊珗@。

7.元得一間房?！幸碧斐?。

8.房子比愛情更重要?！浅?。

9.千年紫金，惟有天泓?！煦角f。

10.還紫金山一個中國。——紫園。

11.繁華歸來，隱于園。-----來風街一號。

12.獨擁城中央，一墅攬?zhí)煜隆！獊眸P街一號。

13.有一種高度，注定叫閱城?！喅菄H。

14.濃蔭守望的百年國府?！娚矫缽]。

15.樹林與山谷間的闊綽空間?！梓肷角f。

16.當代思潮下的英倫風情。——康橋圣菲。

17.零售紫金山?！淦磷蠚忡娚?。

18.我家院里有座山?！A匯康城。

19.擁有一座家園，感受一生幸福。——上海萬科房地產(chǎn)有限公司。

20.寶城建城，誠中求成。——上海寶城商業(yè)房產(chǎn)公司。

21.佳構(gòu)如云，唯金田，方稱著永恒的注視?！虾＝鹛锓康禺a(chǎn)有限公司。

22.投入金田，收獲明天?！虾＝鹛锓康禺a(chǎn)有限公司。

23.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福?！泡d地板磚廣告。

24.最有錢的人也買不起劣質(zhì)窗戶。——某建筑材料公司廣告。

25.欲窮千里目，更上一層樓?！蹣菑V告。

26.河光水影海鷗翱翔，令你生活倍添美意?！愀鄞浜▓@售樓廣告。

27.自成超凡氣派，體現(xiàn)脫俗境界?！愀垡髮m閣售房廣告。

28.家居生活如度假，海怡半島是我家?！愀勖罆熼w售房廣告。

29.宜家宜室，安居樂業(yè)。——香港宜安中心售房廣告。

電視廣告文案記錄紙篇三

河北百容影視傳媒有限公司是一家集影視制作、品牌推廣、營銷策劃、媒介投放于一體的全方位視頻傳播服務商，在拍攝電視廣告brmtv中有著特殊的表現(xiàn)形式，下面百容影視為您詳解下電視廣告文案表現(xiàn)的特殊性。

1、特殊的形式。

電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式，由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構(gòu)思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。

電視廣告的構(gòu)成要素包括素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等，這些都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現(xiàn)出來，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。

2.特殊的性質(zhì)。

電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的.具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。

然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最后形式。只不過是為導演進行再創(chuàng)作提供的詳細計劃、文字說明或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ);分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者(編劇)撰寫，后者由導演完成。

3.特殊的語言。

影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。

電視廣告文案記錄紙篇四

3.青青美廬(商鋪)——一鋪養(yǎng)三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹。

4.徐東銷品茂——全新生活全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”

5.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。

6.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。

7.名都花園——鳥語花香純水岸。

8.學雅芳鄰——書香地，文化家。

9.南國明珠——都市人的心靈居所。

10.山水星辰——漢口城西第一水景名盤。

11.藍色天際——都市精英藝術(shù)社區(qū)。

12.東方夏威夷——世襲制美式群島生活圈。

13.南胡中央花園——中央花園的杜鵑開了。

14.江南家園——武漢光谷，精致生活藍本。

15.大洋彼岸假日群島——唯我山路十八彎。

16.德盛大廈——我把天空搬回家。

17.惠園cbd——藝術(shù)惠園，見微知著。

18.翠堤春曉——獨占太陽湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗。

19.天源城——都市新生帶，品質(zhì)新生活。

20.幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風情，享受超前居住空間。

21.時尚歐洲——家大天下大;住時尚歐洲，做城市主人。

電視廣告文案記錄紙篇五

試驗事件三：購買廣告上的護發(fā)素。

試驗品：“飄揚”護發(fā)素。

試驗結(jié)果：又失敗了！

這個季節(jié)真是不好過，洗頭冷，梳頭自然就痛得要死。老媽依舊靠廣告買了一瓶“飄揚”護發(fā)素。洗完頭，我有以“試驗人物”的身份用起了護發(fā)素。搓了兩分鐘，恩恩，感覺良好，這次應該沒問題吧？第二天早上梳頭時，我依然“?。　背隽瞬恢蓝嗌俜重惻咭?！把外面的行人都嚇了個半死，自然少不了老媽的一頓狠訓，氣煞我也！我立刻沖進浴室，拿出護發(fā)素，又是踢又是打，唉！怎么又失敗了！

經(jīng)過這一番試驗，盡管有一次成功，但是失敗大于成功。結(jié)論就是：‘電視廣告

電視廣告文案記錄紙篇六

3.南大以東，東大以南?！抉R公寓。

4.山水真意，大美無言。——綠城南京玫瑰園。

5.私藏山水，心觀天下。——融僑觀邸。

6.繁華十一里，紫金屋檐下?！猩套辖鹕揭惶?。

7.并非世外，卻是桃源?！鹛桗樃?。

8.離城市不遠，離自然很近?！獦s盛龍湖半島。

9.生活天天向上城市漸漸向北?！鞚櫝?。

10.年紀輕輕，三房兩廳?！鸬刈栽诔?。

11.開盤必特價，特價必升值?！愦缶G洲。

12.世界公民的top級公寓。——綠城水晶藍灣。

13.房價不會跳水，只是在做俯臥撐?！侵心硺潜P。

14.用iphone，住ihome。——托樂嘉ihome精裝公寓。

15.心懷世界，身在園?！宓V御江金城。

16.世外，在城的邊上?！劳膺叧?。

17.這一刻，世界已大有不同。——萬科金域藍灣。

18.這一城，已青出于藍?！f科金域藍灣。

19.石林大公園，歸來不看房?！执蠊珗@。

20.平米三房，我們接爸媽來住住。——銀城千花溪。

21.要么別買，要么別墅。——加州城。

22.君臨天下，不過城池一座?！兰o天城。

23.誰不在圍城，幾人能觀城?——觀城。

24.再一次，改變世界?！试婄娚骄G郡。

1.南明珠園——至尊私邸，領(lǐng)秀江南;放眼江南明珠滿目春色，盡收江城四岸十里繁華。

2.東方帝園——城市中心點，品質(zhì)生活圈。

4.巴黎豪庭——生活大師大眾豪庭。

5.保利花園——和諧生活，自然舒適;香樟佑人，朱雀佑宅。

6.綠色家園——房在林中，人在樹下。

7.銀海華庭——讓建筑延伸夢想。

8.花前樹下——春來花前鳥語，福入樹下人家。

9.劍橋春天——引領(lǐng)街區(qū)生活，靜享都市繁華。

10.大唐新都——原創(chuàng)生活，非常空間。

11.東湖名居——東湖就在家門口。

12.奧林匹克花園——運動家，生活家，生活的最高榮譽。

13.半島豪庭——少數(shù)人的府邸，所有人的夢想。

14.天上人間——天上人間，風景人家。

15.紫荊花園——香港路行政級榜樣社區(qū)。

16.吉祥國際——如意生活，自在隨我。

17.城南新居——聽城南故事，看城南新居。

18.華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容。

19.世紀家園——精算專家，精致生活。

20.金地?太陽城——純美領(lǐng)地，時尚生活特區(qū)。

電視廣告文案記錄紙篇七

采購分銷通過龐大的物流網(wǎng)絡(luò)與信息集成，在供應商與生產(chǎn)商之間、生產(chǎn)商與分銷商之間建立起資源共享的平臺，為客戶迅速構(gòu)建起高效的即時供應和分銷模式。

（采訪魏經(jīng)理：“簡單來說，采購分銷是一個有30萬客戶，面向全國的無風險商貿(mào)平臺，有你想要的產(chǎn)品，有你想找的客戶。我們通過為客戶采購，降低成本；通過分銷網(wǎng)絡(luò)，為客戶擴大銷量?！保?。

全方位供應鏈服務。

[汽運]。

汽運是城市之星的核心業(yè)務，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市之星作為物流行業(yè)的中堅力量，不斷推陳出新，在“普通件”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新開發(fā)了“精品件”和“陸地航班”汽運服務項目，形成了城市之星“普通件”、“精品件”和“陸地航班”三大汽運業(yè)務模塊。

普通件：冠居珠三角，布局全國。

普通件包括珠三角短途運輸和國內(nèi)長途運輸（旁白，字幕顯示）。

在發(fā)展珠三角短途業(yè)務和華東專線的同時，長途專線也不斷擴大，相繼開通了華中、華北、山東等地區(qū)的公路運輸干線，向全國進行輻射性擴張，不斷完善了珠三角往返全國的零擔、整車貨物的多式聯(lián)運網(wǎng)絡(luò)。

城市之星在經(jīng)營華東干線的基礎(chǔ)上，率先開發(fā)珠三角短途運輸業(yè)務，填補了珠三角短途運輸?shù)目瞻?，降低客戶成本，促進了珠三角商品的流通，贏得了幾十萬客戶對城市之星品牌的信賴和支持，為珠三角經(jīng)濟的物暢其流發(fā)揮著重要的作用。

（客戶采訪：突出精品件的全程優(yōu)先服務和快捷）。

陸地航班：汽運的價格，空運的速度。

縱觀國內(nèi)外物流行業(yè)的發(fā)展，卡車重型化是汽運物流的趨勢，城市之星順應這一趨勢，推出高端汽運快線——陸地航班。陸地航班采用瑞典進口斯堪尼亞（scania）豪華重型卡車，每天定時發(fā)車，準點到達，全程高速直達，以汽運的價格，為客戶提供空運的速度！

陸地航班是城市之星汽運發(fā)展的重點，現(xiàn)在珠三角往返華東地區(qū)的k818次陸地航班已經(jīng)正常運營，珠三角往返華北、華中的陸地航班將陸續(xù)開通，最終形成全國性的城市之星陸航快運網(wǎng)絡(luò)，加快全國各地區(qū)經(jīng)濟交往與融合，為中國經(jīng)濟提速！

（客戶采訪，突出城市之星長途汽運的'發(fā)展和優(yōu)勢）。

精品件：優(yōu)先服務，全程跟蹤。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，普通件已經(jīng)不能滿足客戶多層次的需求，城市之星適時推出汽運精品件服務。如果說普通件是郵政中的平信，那么精品件就是掛號信，在運輸和操作過程中嚴格遵循各環(huán)節(jié)優(yōu)先原則，實行開單、裝車、發(fā)運、到貨通知、提貨、送貨等一條龍優(yōu)先服務，同時還對貨物實行全程跟蹤，實時查詢。

精品件受到客戶的普遍歡迎和認同，業(yè)務量也在穩(wěn)步上升，已經(jīng)成為城市之星拳頭業(yè)務之一。而精品件服務的創(chuàng)新也滿足了客戶多層次的物流需求，為物流行業(yè)的發(fā)展起了推動作用。

（客戶采訪：突出陸地航班以汽運價格、空運速度帶給客戶實惠與高效的服務。）。

p4物流信息化。

城市之星對信息化建設(shè)不遺余力，通過與知名軟件商合作和自行系統(tǒng)開發(fā)，以實時協(xié)同平臺為基礎(chǔ)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)管控一體化，業(yè)務單據(jù)和流程信息化，建立了電子單證處理、運輸車輛gps系統(tǒng)和電子商務等信息化平臺，并不斷完善客服查詢系統(tǒng)。城市之星的信息化涵蓋了協(xié)同平臺管理、客戶關(guān)系管理、供應璉管理、財務管理等領(lǐng)域，實現(xiàn)了訂單處理電子化、決策管理數(shù)字化、傳輸管理一體化，以及包括業(yè)務流程、數(shù)據(jù)安全等信息集成管理模式，為客戶提供了數(shù)字化的物流服務。

p5客戶服務。

讓我們的客戶充分享受最優(yōu)質(zhì)的服務。

（現(xiàn)場采訪客戶部金瑤瑤經(jīng)理，體現(xiàn)城市之星服務的精神）。

p6采訪黃總。

一路走來，是廣大客戶的支持和厚愛成就了城市之星的今天，是適合城市之星、具有城市之星特色的管理模式造就了今天的城市之星，是全體員工的精誠努力、務實創(chuàng)新鑄就了城市之星今天的輝煌！

（總經(jīng)理發(fā)言，從經(jīng)營的角度，體現(xiàn)城市之星業(yè)務的優(yōu)勢和經(jīng)營創(chuàng)新的意識）。

公司發(fā)展的動力源自于卓越的企業(yè)文化。城市之星十分重視企業(yè)文化建設(shè)，通過開展內(nèi)容豐富的文化活動，不斷增強團隊凝聚力，激發(fā)員工創(chuàng)造力。為了進一步提升全體員工的整體素質(zhì)，公司提出了“文化變革”的口號，呼吁全員改變傳統(tǒng)觀念，倡導建立學習型企業(yè)文化，努力學習、創(chuàng)新，不斷增強企業(yè)核心競爭力，更好的服務好每一位客戶，回報社會。

p7金董講話。

董事長講話（從企業(yè)發(fā)展的角度，突出城市之星的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略思想）。

p8尾聲。

“承前啟后，跨越歷史?！背鞘兄且愿哒斑h矚的目光、誠信創(chuàng)新的精神，讓專業(yè)見證成功，讓速度見證未來，借助公司強大的品牌拉力和專業(yè)化、信息化運營能力，爭做中國物流行業(yè)的創(chuàng)新引導者，引領(lǐng)中國物流行業(yè)發(fā)展。

選擇城市之星，享受全方位的供應鏈服務，是您無悔的選擇！

電視廣告文案記錄紙篇八

現(xiàn)在的廣告是越來越多了，實在讓人受不了。

打開電視，我最愛看的《超級變變變》開始了，可剛放了5分鐘，下面就跳出了一行小字“廣告之后請繼續(xù)收看”，接著就各種各樣的廣告蜂擁而上。打開報紙，正想了解一下今天的新聞，不料原來的版面上搖身一變，成了“腦白金”，又是廣告！周日人們打開收音機，聽廣播員繪聲繪色地講春秋戰(zhàn)國的.故事，突然廣播員說：“廣告之后請繼續(xù)收聽?！?，真是無語。這幾天正在熱播的《愛情公寓3》，正播得熱鬧，突然出現(xiàn)一個廣告“xx飲料，提精醒腦”，接著又來一個廣告“xx寶寶胃口好，媽媽少煩惱”.......氣得人們想關(guān)掉電視，可畢竟好戲還在后頭呢，于是只有忍住。

我希望不要盲目地放廣告，有些東西我們需要，自然會去買的，不然只會讓人心生厭惡。

電視廣告文案記錄紙篇九

1、女人，應該對自己好一點。

2、美麗謎底，從此揭開。

3、維蘭天娜——琢然天成的肌膚守護者。

4、青春無限，膜力永遠。

5、維蘭天娜，打造真我世界。

6、我已習慣別人羨慕的眼神。

7、膜力無限，美麗永遠。

8、維蘭天娜，美麗天下。

9、綻放年輕的一面。

10、膜力無限，青春作伴。

11、寵愛自己，綻放美麗。

12、維蘭天娜，魅力的呼喚！

13、美的是臉，養(yǎng)的是眼。

14、展示女人的美。

15、青春的魅力，我的回頭率。

電視廣告文案記錄紙篇十

隨著電視廣告的普及和發(fā)展，廣告文案這門藝術(shù)也變得愈發(fā)重要。作為一名廣告專業(yè)的學生，我參加了一次電視廣告文案實訓，收獲頗豐。以下是我對這次實訓的心得體會，希望能夠在未來的廣告創(chuàng)作中有所借鑒和應用。

首先，我認識到電視廣告文案不僅僅是文字的堆砌，更是一種情感的傳遞。在實訓中，我們需要將產(chǎn)品和消費者緊密聯(lián)系起來，給消費者傳遞一種情感，從而引發(fā)共鳴并激發(fā)購買欲望。通過研究目標消費群體的心理、偏好和需求，我們可以創(chuàng)作出更具感染力和吸引力的廣告文案。例如，對于年輕人來說，我們可以選擇激發(fā)他們對自由、冒險或追求夢想的情感，從而達到吸引年輕消費者的目的。

其次，電視廣告文案要注重創(chuàng)新和獨特性。在實訓過程中，我們接觸了眾多已經(jīng)上線的廣告，發(fā)現(xiàn)一些成功的案例往往都有一個共同點，那就是創(chuàng)新和獨特。新穎的創(chuàng)意和獨特的表達方式能夠吸引消費者的眼球，讓他們對廣告產(chǎn)生興趣和好感。因此，我們在撰寫文案時要時刻保持創(chuàng)意思維，不拘泥于原有的框架和套路，勇于打破常規(guī)，創(chuàng)作出與眾不同的廣告文案。

第三，電視廣告文案要關(guān)注故事性和情節(jié)性。故事是人們認知世界的一種方式，因此，一個好的廣告文案應該是一個能夠講好故事的作品。通過構(gòu)建一個生動有趣的故事情節(jié)，我們能夠更好地吸引消費者的注意力，并激發(fā)他們的情感共鳴。同時，情節(jié)的設(shè)置也能夠更好地展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，增加廣告的表現(xiàn)力和影響力。在實訓中，我明白到一個深入人心的廣告故事是一個成功廣告的關(guān)鍵。

第四，電視廣告文案要注意言簡意賅和結(jié)構(gòu)清晰。電視廣告的時間有限，因此文案的表達要簡潔明了，盡可能用最短的文字傳達出最直接的信息。在撰寫文案時，我們需要排除冗余的詞語和枝節(jié)的描述，只保留最重要的核心內(nèi)容。同時，文案的結(jié)構(gòu)要清晰，能夠讓消費者在短時間內(nèi)理解和記憶。一個簡單明了的結(jié)構(gòu)能夠增加廣告的可讀性和可理解性，使廣告更易傳播和被接受。

最后，電視廣告文案要注重嚴謹性和真實性。廣告是商業(yè)行為，我們不能夸大產(chǎn)品的功效和優(yōu)勢，更不能制造虛假的宣傳和誤導消費者。在實訓過程中，我們需要對產(chǎn)品進行充分的了解和研究，遵守廣告法律法規(guī)，確保廣告文案的嚴謹性和真實性。只有以真實的產(chǎn)品實力為基礎(chǔ)，才能夠構(gòu)建穩(wěn)定的品牌形象，贏得消費者對品牌的信任和認可。

通過這次電視廣告文案實訓，我深刻地認識到了電視廣告文案的重要性和技巧。好的廣告文案可以通過情感的傳遞、創(chuàng)新的創(chuàng)意、生動的故事、簡明的描述和真實的信息將品牌和消費者緊密聯(lián)系在一起，產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購買欲望。在未來的廣告創(chuàng)作中，我將不斷學習和實踐，提升自己的廣告文案創(chuàng)作能力，為品牌營銷做出更大的貢獻。

電視廣告文案記錄紙篇十一

1、告別大花臉，定妝小紅妞！

2、有夢，就有一切可能！

3、優(yōu)先創(chuàng)新，個性知音。

4、一霜在手，底妝長久。

5、定妝持久，值得擁有！

6、不褪色的精彩。小紅妞bb霜。

7、讓妝容更有“底氣”！

8、美麗不掉妝，青春不褪色。

9、小紅妞bb霜，白里透紅一整天！

10、成功，一定有方法！

11、肌膚出油溶了妝，快用紅妞bb霜。

12、定妝一整天，小紅妞領(lǐng)先。

13、完美不漏妝，萊姿美持久。

14、人如若只如初見，小紅妞bb霜，讓你每時每刻都是美麗妝容，就讓如初見！

15、美麗為你，一妝到底！

電視廣告文案記錄紙篇十二

廣告客戶長春桃李食品有限公司。

廣告長度25秒+55秒+。

產(chǎn)品說明。

桃李食品有限公司是以制造、銷售面包和糕點為主的食品企業(yè)。幾年來公司業(yè)務迅猛發(fā)展，業(yè)績不斷提高。具有強大的生產(chǎn)和銷售能力，均列同行榜首。

桃李產(chǎn)品自上市以來，一直暢銷不衰，具有極高的人氣，市場反映良好，在產(chǎn)品不斷改良出新的今天，桃李產(chǎn)品有理由在電視廣告上做好文章，提升產(chǎn)品形象，擴充消費群體。本廣告將以溫馨浪漫的畫面與意境來表現(xiàn)出與桃李面包有關(guān)的關(guān)于愛的故事，廣告分三個部分，客戶于電廣方面協(xié)調(diào)后，在電視上以三個既獨立又有聯(lián)系的廣告分別播出（類似oppo手機findme系列廣告的方式）。

廣告構(gòu)思。

廣告一。

1演員。

女演員飾演桃子。

男演員飾演小李。

兩演員為一對年輕男女，飾演一對新婚夫妻，兩演員相貌不必俊美漂亮，但氣質(zhì)要自然清新。2場景臥室場景布置素色為主，畫面有其他柔和顏色點綴，點綴色中最好有米色，咖色等類似面包的顏色。

3廣告情節(jié)。

鏡頭特寫一份已經(jīng)打開包裝的桃李面包，一杯清水，放在一個西式餐盤里（旁邊可有適當點綴），并且旁邊立著一個粉色小卡片，上面寫著小李，桃子，兩名字中間是一心形圖案，即小李love桃子，然后畫外男聲(小李說）。

老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。（鏡頭為小李把面包端到桃子身邊）。

之后畫外音女聲（桃子的聲音）。

愛，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫。

愛，自然，桃李面包，一生相伴。

兩人依偎在一起，鏡頭模糊淡化，桃李面包logo出現(xiàn)，廣告結(jié)束。

廣告二。

2場景家中客廳臥室（房屋結(jié)構(gòu)為客廳廚房一體式，以便于情節(jié)流暢）。

3廣告情節(jié)。

桃子一身疲態(tài)開門進屋，把買來的菜和面包放在地上，特寫一下面包。

小李在看電視，兒子在做作業(yè)。

桃子抱怨說小李你（“沒有輔導兒子做作業(yè)，不做家務等，小李說自己平時工作太忙，沒有時間”（此處爭吵內(nèi)容有待修改，力求簡潔到位）桃子生氣，轉(zhuǎn)身把面包和菜放進冰箱，并且鏡頭再特寫面包一下。小李叫桃子，桃子不應不理。

畫面跳切到臥室，三人睡去，桃李背對，孩子在中間睡（意為二人冷戰(zhàn)）鏡頭再切換到第二。

天早上，小李早早上班去，桃子和孩子還沒有起床。

小李去冰箱里拿面包，并且在便利貼上撕下了一張，在上面寫字。（從此場景一開始畫外音小李就開始說話）。

畫外音內(nèi)容：

愛不是轟轟烈烈的浪漫。

愛是和你一起享受生活里的煩惱與平淡。

愛即使偶爾和你爭吵。

親愛的，別忘了吃早飯，（此句臺詞開始時鏡頭切換到面包和字條，而且這句話也是字條上的字）桃李面包，一生相伴。

畫面淡出，桃李logo出現(xiàn)，廣告結(jié)束。

電視廣告文案記錄紙篇十三

在大學的學習中，實訓是非常重要的一部分。而在新媒體時代，電視廣告文案的撰寫成為了學生們實訓的一項重點內(nèi)容。我在最近的一次實訓中，深入研究了電視廣告文案的撰寫技巧與心得，收獲頗豐。

電視廣告文案是電視廣告的靈魂，它能夠通過簡潔精煉的文字，精確地激發(fā)消費者的購買欲望。一份好的電視廣告文案能夠?qū)a(chǎn)品的特點和賣點以最直接的方式傳遞給觀眾，引導他們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。因此，一個出色的電視廣告文案不僅可以吸引觀眾的眼球，還能為廣告主帶來巨大的經(jīng)濟效益。

首先，一個成功的電視廣告文案應該具備鮮明的品牌特色和獨特的情感表達。在文案撰寫過程中，要充分考慮到品牌的定位和特點，用合適的語言風格和情感內(nèi)核去觸動觀眾的情感共鳴。其次，文案要簡潔明了，避免廢話和冗長。電視廣告時間有限，觀眾不喜歡在枯燥的文字中浪費時間。因此，能夠用簡練而有力的句子來表達產(chǎn)品的賣點和優(yōu)勢是一項重要的技巧。最后，文案要有調(diào)性與特點。不同的產(chǎn)品和不同的目標受眾需要不同的表達方式，只有把握產(chǎn)品的特點和目標受眾的心理需求，才能撰寫出有吸引力的文案。

該實訓中，我以一份高端化妝品的廣告文案撰寫為實踐對象。首先，我對該品牌進行了深度研究，了解了其目標受眾和品牌特色。然后，我分析了該品牌的競爭對手和市場需求，確定了撰寫文案的定位和目標。在撰寫過程中，我遵循了簡潔明了的原則，用生動的語言描述了產(chǎn)品的獨特賣點和使用效果，并通過提問和引導的方式激發(fā)觀眾的好奇心。同時，我注重了文案的調(diào)性和情感表達，通過溫柔和柔和的語氣，傳遞出品牌追求卓越和自信的形象。最后，進行文案審閱和修改，不斷迭代完善，最終獲得了滿意的效果。

第五段：總結(jié)和展望。

通過這次實訓，我深刻認識到電視廣告文案撰寫的重要性和挑戰(zhàn)性。在今后的學習和工作中，我將繼續(xù)提升自己的寫作技巧，并加強對不同產(chǎn)品和目標受眾的了解。我相信，只有不斷地學習和實踐，才能撰寫出更加優(yōu)秀的電視廣告文案，為企業(yè)帶來更大的價值。

電視廣告文案記錄紙篇十四

產(chǎn)品名稱：“莎麗雅”護膚系列用品。

廣告客戶：廣州白云山制藥廠。

廣告長度：30秒。

產(chǎn)品說明：“莎麗雅”護膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會社與中國著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營的，產(chǎn)品設(shè)計高雅獨特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與，眾不同的護膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。

這則30秒的“莎麗雅”護膚品電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護理知識有獎問答的活動，廣告片不能僅停留予介紹護膚三步曲，更要進一步強調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護膚保芳華這一主題，采用一個充滿活力的純恃少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。

廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節(jié)，通過一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷。

拍攝要求：光影設(shè)計，主要采用逆光拍攝，鏡頭對準人物時，可以適當充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽光從窗外射入的效果。

每個鏡頭時間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯落有致的節(jié)奏。

演員要求：

女、男演員各一名。

女演員要求清麗脫俗，表演自然。

男演員要求風流灑脫，但要避免輕浮。

音樂：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚，中速偏慢，帶有一點單一的節(jié)奏。

場地：一間帶有梳妝臺的房間，窗戶與梳妝臺形成一個便于拍攝的角度。室外，一片處于樹林邊緣的開闊平整的草地。

分鏡頭腳本：

鏡頭一：一束君子全的特寫，花束微微顫動。同時鏡頭右移。

鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。

鏡頭三：鏡頭切換一個女子把“莎麗雅”護膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈出現(xiàn)。

鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來。女予繼續(xù)按摩臉部，此時窗的位置正好在女子后方。

鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。

鏡頭六：（化入）在樹林邊側(cè)的草坪正在進行著一次野餐會。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個小型的樂隊在伴奏。

鏡頭七：這女子在聚會上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。

鏡頭入：一位男子正奉跟其他人談論著什么，但他的目光卻不由自主地投向那女子。

鏡頭九：聚會氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動。背景人影晃動，焦距模糊。

鏡頭十：同．一畫面對準了人，俏麗女子正在跟一個男子說話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打個招呼走開了。

鏡頭十一：圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個女子，被她深深地打動著。（男子臉部特寫）。

鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。

鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來，正好與男子打個正面。這時女子在燈光下，產(chǎn)生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。

鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點點光暈。同時女予口中默念：“莎麗雅！”

鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。

鏡頭十六：用特技從產(chǎn)品正中不斷擴大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子（前面出現(xiàn)的）。

畫外音：護膚保芳華全憑“莎麗雅”。