2023年廣告效果范文怎么寫(xiě)(大全18篇)

社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，人們的生活方式也發(fā)生了很大的變化。如何與他人建立良好的溝通和合作關(guān)系？以下是小編為大家整理的一些精選總結(jié)范文，希望能夠給大家提供一些思路和啟示。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇一

喜歡鍛煉是一件值得贊揚(yáng)的事情，因?yàn)楝F(xiàn)在很少有人能夠堅(jiān)持每天鍛煉身體了。鍛煉身體一能夠幫助鍛煉者本身強(qiáng)身健體，二能夠讓人放松心情，對(duì)鍛煉者本身而言是有益無(wú)害的。可是，大家知道嗎？鍛煉也講究合適的時(shí)間，如果能夠在最佳的時(shí)間里鍛煉身體，能起到事半功倍的效果。

研究發(fā)現(xiàn)，輕度運(yùn)動(dòng)則在飯后一小時(shí)進(jìn)行最合理；中度運(yùn)動(dòng)應(yīng)該安排在飯后兩小時(shí)進(jìn)行；高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)可在正餐后三小時(shí)進(jìn)行。據(jù)此可以推出幾個(gè)最優(yōu)運(yùn)動(dòng)時(shí)間段：

上午時(shí)段：早餐后3小時(shí)至午餐前。

下午時(shí)段：午餐后3小時(shí)至晚餐前。

晚間時(shí)段：晚餐后3小時(shí)至睡前。

2、晚上鍛煉需要注意的地方。

如果您家離健身房不遠(yuǎn)，可以選擇晚間運(yùn)動(dòng)，最好在晚餐后一小時(shí)以后再進(jìn)行，前提是不要吃的過(guò)飽，以免影響消化，晚間的運(yùn)動(dòng)最好在睡前3小時(shí)以前結(jié)束，這樣才能發(fā)揮出最佳的效果，而且不要太累，否則可能會(huì)影響您的睡眠品質(zhì)。晚上運(yùn)動(dòng)可能會(huì)帶來(lái)一些饑餓感，運(yùn)動(dòng)后可以吃些水果，不要再吃宵夜，否則您會(huì)越運(yùn)動(dòng)越胖。

在一天之內(nèi)，鍛煉最有效的時(shí)間段有三個(gè)，上午、中午以及晚上都有涉及，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人可以隨便選擇合適的時(shí)間去鍛煉，只要自己能夠抽出時(shí)間去做即可。再者，晚上鍛煉時(shí)間有太多限制，鍛煉者一定要注意，否則，鍛煉是不會(huì)起到應(yīng)有的效果的。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇二

讀書(shū)不是為了文憑，而是為了學(xué)習(xí)。或許有人會(huì)問(wèn)，學(xué)那么多科目作什么?其實(shí)每一種學(xué)科，都在培養(yǎng)一種觀念和素質(zhì)，例如：研究法律，懂得人權(quán);研究經(jīng)濟(jì)，了解供需;學(xué)數(shù)學(xué)，可以精確盤(pán)算;讀文學(xué)，可以美化心靈;讀歷史，能夠貫通古今;讀地理，能夠開(kāi)闊視野……如果都不學(xué)就是無(wú)知了。由此可知，讀書(shū)很重要。讀書(shū)的訣竅有：

第一、以融會(huì)貫通為主旨：讀書(shū)不求甚解，囫圇吞棗，讀了等于沒(méi)讀。清朝左宗棠教兒子讀書(shū)要用心體會(huì)，一字求一字下落，一句求一句道理，一事求一事原委，虛字審其神氣，實(shí)字測(cè)其義理，自然能漸有所悟。讀到好書(shū)、有用的書(shū)，要認(rèn)真鉆研，以理解代替死背;真正了解，對(duì)自己才有幫助。

第二、以方法技巧為輔佐：讀書(shū)除了眼到、口到、心到之外，也要有方法，才能有效率。例如課堂上做隨堂筆記，課后還要重新整理，找相關(guān)資料補(bǔ)充、注解，甚至作表解，這都是做學(xué)問(wèn)的基本功夫。此外，讀過(guò)的書(shū)，經(jīng)過(guò)分析，可以知道文章的脈絡(luò);透過(guò)演繹，懂得作者的思維，其它如綜合、歸納等等，也都是有效讀書(shū)的方法。

第三、以勤懇熟讀為功效：所謂「勤能補(bǔ)拙」，只要不怕辛勞，必定有所成就。清代著名學(xué)者閻若璩，雖然天生口吃又遲鈍，但是他勤懇熟讀，熟背文章，常常思索文義，即使寒冬之夜，仍于案前勤讀、苦思。十年后，有天恍然大悟，變得聰穎異常。他還以「一物不知，以為深?lèi)u」自勉，終成飽學(xué)鴻儒。

第四、以細(xì)心運(yùn)用為實(shí)際：讀書(shū)要能實(shí)際運(yùn)用，才不枉費(fèi)辛勞。平時(shí)多讀多看，并常寫(xiě)心得，多背佳句，跟別人講話，就能言辭有內(nèi)容，不會(huì)空乏枯燥。讀書(shū)，最主要是學(xué)做人處事，例如明白古訓(xùn)的孝悌禮義精神，落實(shí)在生活中，就能使家庭幸福、朋友和睦、社會(huì)和諧。

文檔為doc格式。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇三

你可能認(rèn)為努力工作、干好活兒并取得成果能保證一份好的年終總結(jié)和加薪?？赡茉谟行┕具@是真的。但是在很多公司，做好工作并不足以保證不錯(cuò)的加薪。甚至更糟的是，一直在一個(gè)公司的工作且沒(méi)有尋找其他公司工作邀請(qǐng)的雇員，相比于內(nèi)至少換過(guò)一個(gè)工作的同齡人，可能賺的更少。其實(shí)事情并不一定到這個(gè)地步。如果你傾入一些精力確保正確的人知道你工作真的做得不錯(cuò)，你可能就會(huì)得到表?yè)P(yáng)并伴隨薪水補(bǔ)償。以下是三個(gè)幫你發(fā)揮年終總結(jié)最大功效的小忠告。1．讓年終總結(jié)對(duì)上司來(lái)說(shuō)看起來(lái)輕松些上司們厭惡年終總結(jié)。把它們做好需要很多工作。而且，基本上除了你以外沒(méi)有人真的關(guān)心年終總結(jié)上寫(xiě)了什么。最重要的是，很多上司并不知道他們的員工每天日常工作是什么或者他們完成了什么。如果這一年年初有什么重要的事發(fā)生，很有可能你上司要么已經(jīng)忘了要么就認(rèn)為這件事是上一年發(fā)生的。所以拿一張總結(jié)表格。然后幫你上司寫(xiě)一個(gè)備忘或者發(fā)郵件列出你的成就，使得它們?cè)谀杲K總結(jié)中不被遺漏。2．早早開(kāi)始如果你在年終總結(jié)審核截止前幾個(gè)星期才發(fā)備忘，那不會(huì)起多大作用。這并不是因?yàn)槟闵纤驹缫呀?jīng)寫(xiě)好總結(jié)了。除非你公司的企業(yè)文化很注重總結(jié)流程，不然很多上司在截止那天才會(huì)開(kāi)始寫(xiě)。然而，加薪能加多少以及你在年終的評(píng)級(jí)早在幾個(gè)月前預(yù)算準(zhǔn)備好的時(shí)候就決定了。為了能影響結(jié)果，你需要在總結(jié)時(shí)期之前很久就采取行動(dòng)。你的上司需要知道全年的每個(gè)成就并且讓他知道的時(shí)候不要顯得你在吹牛。一種方法是發(fā)展一種允許你無(wú)論何時(shí)好事發(fā)生都能給上司打電話并告訴他的關(guān)系。習(xí)慣于找理由與你上司聊天并且非正式地見(jiàn)面。一周喝一次咖啡或者路過(guò)他的辦公室給他一些他需要的東西。另一種讓每個(gè)人都知道你很好的完成了工作且不讓人感到你在吹牛的方法，是給關(guān)鍵人包括你的上司發(fā)備忘或者電子郵件，表?yè)P(yáng)你的下屬工作做得好。這樣你不僅能因成就收到好評(píng)，也能被認(rèn)為是一名好經(jīng)理，因?yàn)槟愫蜑槟愎ぷ鞯娜朔窒砉凇?．表明為什么你的情況特殊記住加薪的預(yù)算總是有限的。如果你的上司想要給你一份高額加薪，要么他就得給別人少要么尋求特殊允許。這兩個(gè)都不是你上司愿意做的。所以你需要讓你的上司知道你的情況是特殊的，并且你期望比大多數(shù)雇員得到一個(gè)更好的加薪。首先要確保你整年都很好的完成工作。這意味著你上司看起來(lái)心情不錯(cuò)。并且使自己的優(yōu)先事項(xiàng)與上司匹配。抓住每一讓你能與眾不同的機(jī)會(huì)。學(xué)習(xí)新的技能。負(fù)擔(dān)額外的責(zé)任。一旦你證明了你能承擔(dān)那些新職責(zé)并且做出成果，你才能因此讓你上司知道你應(yīng)得到一份不同的補(bǔ)償。

處理后。

1.用鋼筆摳出需要的部分，得到圖層1（為了方便觀察新建一個(gè)黑色圖層2）這時(shí)發(fā)現(xiàn)有2塊需要透明處理的地方（紅圈所示）。

2.先扣上面一處（注意扣的時(shí)候，挨著主體的那一邊稍微往里面去一點(diǎn)，如圖紅線為小喇叭邊實(shí)際所在位置）。

4.然后調(diào)節(jié)圖層3的不透明度，如圖（根據(jù)實(shí)際情況調(diào)節(jié),某些背景可直接將其刪除）。

5.按照上面的方法處理下面那一處，得到圖層4，并調(diào)節(jié)其不透明度。

6.換上自己喜歡的背景完成最終效果圖:。

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廣告效果范文怎么寫(xiě)篇四

“看山是山，看水是水”是廣告的第一層境界，也是好廣告必要的條件。

“看山是山，看水是水”的意思就是“廣告就是廣告”，給顧客感覺(jué)也是廣告，廣告直接表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)或訴說(shuō)產(chǎn)品個(gè)性，使顧客接受產(chǎn)品。例如“好空調(diào)格力造”、“買(mǎi)家電到三聯(lián)”、“康師傅方便面香噴噴好吃看的見(jiàn)”等，都是直接說(shuō)產(chǎn)品，直接表現(xiàn)產(chǎn)品，同時(shí)以簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息，讓廣告直接有效是這類(lèi)廣告的基本特征。

廣告和銷(xiāo)售一樣，都是返璞歸真的藝術(shù)，無(wú)論怎樣的策略都要遵循4p的規(guī)則來(lái)演繹，山就是山，水就是水的廣告藝術(shù)未必就是淺薄，顧客最想知道的無(wú)非就是產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，把產(chǎn)品最基本的特征講明白，一個(gè)好廣告就誕生了。

直接未必就是白描，這類(lèi)廣告也有一些技巧和包裝的方式。比如使用名人證言、產(chǎn)品的工藝展示、對(duì)比以及價(jià)格策略等，無(wú)論什么方式，都離不開(kāi)直接說(shuō)產(chǎn)品，這是廣告固有的特征之一。80年代的“實(shí)行三包代辦托運(yùn)”就是最典型的直接式廣告，但是直到現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)真的做到樂(lè)實(shí)行三包呢？所以說(shuō)廣告并非只是語(yǔ)言的藝術(shù)，更需要執(zhí)行的到位，企業(yè)勝在行動(dòng)，勝在讓顧客感動(dòng)。

這類(lèi)廣告是水晶，純潔簡(jiǎn)單但是有能量。

看山不是山看水不是水。

“看山不是山，看水不是水”是廣告的第二層境界，講究妙在似與不似之間，一般顧客很難分辨是不是廣告的情況下進(jìn)入企業(yè)設(shè)置的思維怪圈，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

都是企業(yè)精心炮制的老酒，聞起來(lái)芬芳，喝起來(lái)醉人，使你不知不覺(jué)走進(jìn)企業(yè)設(shè)置的思維怪圈，從而成為準(zhǔn)消費(fèi)者。

軟性廣告最大特征在于顧客心理研究，通過(guò)反向思維，從顧客的角度思考問(wèn)題，然后將顧客最關(guān)心和敏感的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)和提煉，以懸念、恐嚇、關(guān)懷或教育的角度誘使顧客，在顧客醒悟之前把戲做足。

這類(lèi)廣告要求有足夠的版面或內(nèi)容承載企業(yè)要講的故事，因此更適合平面廣告或網(wǎng)絡(luò)，并且需要注意對(duì)顧客的心理研究不要產(chǎn)生方向性錯(cuò)誤，否則“策略不對(duì)一切白費(fèi)”。

這類(lèi)廣告是游戲，最終結(jié)果要看誰(shuí)玩的更高明。

看山還是山看水還是水。

“看山還是山看水還是水”是廣告的至高境界，也是企業(yè)和顧客之間良好溝通的開(kāi)始。

所謂“看山還是山看水還是水”，就是顧客知道這是廣告，但是依然還是愿意看，依然接受并喜歡這種廣告，并且對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定好感、愿意為之消費(fèi)的廣告。

這種廣告對(duì)企業(yè)文化有一定要求，要求企業(yè)具備一定底蘊(yùn)，具備了一定的社會(huì)影響力，或者廣告創(chuàng)意的角度超越銷(xiāo)售，成為文化或流行現(xiàn)象的組成部分。

這樣的廣告比較少，目前主要集中在電影或游戲（網(wǎng)絡(luò)）的置入式廣告，例如《天下無(wú)賊》、《大腕》這樣的電影置入式廣告，大家看的哈哈大笑，但是又記住了產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳作用又很明顯，所以贏得了企業(yè)的喜愛(ài)。

這類(lèi)廣告往往具備一定高度，和品牌息息相關(guān)，類(lèi)似“科技以人為本”、“讓我們做的更好”、“大家好才是真的好”、“愛(ài)你等于愛(ài)自己”、“酸酸甜甜就是我”這樣的說(shuō)法實(shí)際早已超越產(chǎn)品本身，成為一種社會(huì)現(xiàn)象或流行話題，從而在平常中實(shí)現(xiàn)一般廣告所不能達(dá)到的喜悅度和認(rèn)可度。

這類(lèi)廣告是情人節(jié)的玫瑰，最美好的感情往往是皆大歡喜。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇五

在廣告活動(dòng)開(kāi)始之前，先要測(cè)定市場(chǎng)狀況，以所測(cè)定之值作為基準(zhǔn)點(diǎn)，決定必須達(dá)到的廣告目標(biāo)，以按照所決定的目標(biāo)展開(kāi)活動(dòng)，廣告活動(dòng)完成后，需要再作一次研究，判斷是否達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)值，這才是一個(gè)完整的廣告管理過(guò)程。

一、廣告市場(chǎng)測(cè)試的基本架構(gòu)。

1、測(cè)試心理效果。

廣告目標(biāo)在于改變受眾態(tài)度，在改變態(tài)度的過(guò)程當(dāng)中，分為未知、知名、理解、確信、行動(dòng)五個(gè)階段。所以減少多少未知率，提高多少知名率、理解率、確信率和行動(dòng)率，便成為廣告的首要目標(biāo)。

在感冒藥市場(chǎng)上，品牌繁雜，消費(fèi)者認(rèn)知模糊，一個(gè)新品牌想脫穎而出，談何容易！

經(jīng)過(guò)深入、細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查后，“白加黑”以“白片+黑片”的形象順勢(shì)推出，并確定了干脆簡(jiǎn)練的廣告口號(hào)“治療感冒，黑白分明”，廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔⑹恰鞍滋旆灼?，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，使產(chǎn)品名稱和廣告訴求具有一致性，迅速地建立其知名度。

在后來(lái)的調(diào)查中，消費(fèi)者認(rèn)為“白加黑”的名稱耳目一新，產(chǎn)品特性能“滿足其實(shí)際生活需求”，從而記住了該品牌，成為感冒時(shí)的主要候選品牌之一?！鞍准雍凇痹诮裉斓母忻八幨袌?chǎng)上仍占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，是與其針對(duì)消費(fèi)者心理需求，進(jìn)行簡(jiǎn)明、有效的傳播活動(dòng)分不開(kāi)的。

廣告的價(jià)值在于促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)調(diào)查受眾：有沒(méi)有看過(guò)廣告，有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)所看廣告的商品兩個(gè)指標(biāo)來(lái)測(cè)試購(gòu)買(mǎi)效果。主要要思路應(yīng)是：從看到廣告而購(gòu)買(mǎi)的人當(dāng)中，減掉因廣告以外因素而影響購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)就得出廣告引起的購(gòu)買(mǎi)效果，這個(gè)人數(shù)除全體人數(shù)之值就得出廣告效果指數(shù)。

這次調(diào)查，使該品牌意識(shí)到廣告不是萬(wàn)能靈藥，從而把有限的資金投入到產(chǎn)品口味改造中來(lái)，贏得了當(dāng)?shù)匾徊糠质袌?chǎng)，避免了“無(wú)效推廣”。

該茶飲料品牌的運(yùn)作告訴我們，銷(xiāo)售除了借助廣告推動(dòng)，還受到很多因素影響，該事例給一些想“一支廣告救活一個(gè)企業(yè)”的決策者提了個(gè)醒。

1、品牌知名度：品牌的回憶率（包括第一提及率和提示前提及率）和知曉率（提示后知名度）。

2、廣告接觸率：一是在一段時(shí)間內(nèi)是否看過(guò)被測(cè)試廣告；二是在該段時(shí)間內(nèi)多少次看到過(guò)被測(cè)試廣告。

3、廣告理解度：一是對(duì)廣告表達(dá)和傳播內(nèi)容的回憶程度，二是對(duì)廣告內(nèi)容和訴求點(diǎn)的理解程度。

4、廣告美譽(yù)度：一是對(duì)測(cè)試廣告的喜歡程度，二是對(duì)廣告訴求的認(rèn)同程度或信任程度；三是對(duì)廣告的口碑傳播程度（是否向親戚/朋友等周邊的人說(shuō)起過(guò)該廣告）。

5、購(gòu)買(mǎi)行為度：一是看到廣告后，在多大程度想嘗試該產(chǎn)品；二是在看到廣告后的一定時(shí)間內(nèi)，有沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為；三是如果已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)該產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的滿意程度如何；四是該產(chǎn)品使用后的感受與廣告?zhèn)鞑?nèi)容的認(rèn)同一致性。

“腦白金”推出后，借助其大規(guī)模、高密度的廣告活動(dòng)取得了銷(xiāo)量的急劇增長(zhǎng)，迅速成為同類(lèi)產(chǎn)品中的佼佼者。

一些咨詢機(jī)構(gòu)對(duì)“腦白金”的廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其“品牌知名度”和“廣告接觸率”都很高，消費(fèi)者的“廣告理解度”卻不是太理想：雖然大部分消費(fèi)者都知道“腦白金”適合送禮，但是部分消費(fèi)者卻認(rèn)為“腦白金”是補(bǔ)腦的，對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)生誤差；另外，在“廣告美譽(yù)度”方面，消費(fèi)者普遍對(duì)其單調(diào)的廣告訴求表示反感，間接影響到對(duì)產(chǎn)品的好感度。

但是，該調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，廣告帶來(lái)的負(fù)面影響，對(duì)當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品銷(xiāo)量并沒(méi)有太大的直接影響，腦白金仍暢銷(xiāo)中國(guó)達(dá)數(shù)年之久。

可以說(shuō)，腦白金的傳播策略是比較成功的，但是其廣告活動(dòng)中負(fù)面因素必然影響其品牌形象的長(zhǎng)期塑造?！澳X白金”在賺了一輪之后走向沒(méi)落，可以說(shuō)是意料中的事。而這些后來(lái)發(fā)生的事，在之前的廣告效果調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)了端倪，可見(jiàn)，廣告效果調(diào)查是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)之一。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇六

1.某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)!”

2.某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包!”

3.某石灰廠廣告———“白手起家!”

4.某音響公司廣告——“一呼四應(yīng)!”

5.某餃子鋪廣告——“無(wú)所不包!”

6.某石灰廠廣告——“白手起家!”

7.某藥店廣告———“自討苦吃!”

8.某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”

9.某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)!”

10.某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?/p>

11.某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”

12.某公共場(chǎng)所禁煙廣告———“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙?！?/p>

13.某公路交通廣告——“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)。”

14.某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公!”

15.某汽車(chē)陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>

16.某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車(chē)準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有。”

17.某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留?！?/p>

18.某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母!”

19.某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

20.某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”

21.某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給太太?！?/p>

22.goodtothelastdrop.滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)。

23.obeyyourthirst.服從你的渴望。(雪碧)。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇七

為更好地利用廣告宣傳及活動(dòng)推廣費(fèi)用，達(dá)到節(jié)約傳播成本、擴(kuò)大傳播效果、選擇優(yōu)質(zhì)廣告投放渠道及推廣活動(dòng)形式等目的，特制定本辦法。

本辦法所指廣告宣傳是指針對(duì)平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、戶外及其他媒介上發(fā)布的硬性廣告；推廣活動(dòng)是指公司舉行的有關(guān)奇瑞品牌、奇祥公司、特定車(chē)型、特定事件所進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。

廣告投放及推廣活動(dòng)效果評(píng)估主要依據(jù)廣告投放及推廣活動(dòng)舉行一定周期內(nèi)銷(xiāo)售展廳來(lái)電/來(lái)店數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。故要求各展廳銷(xiāo)售部門(mén)需嚴(yán)格按照奇瑞公司要求對(duì)展廳來(lái)店/來(lái)電用戶信息進(jìn)行登記。展廳銷(xiāo)售主管每周日下班之前向市場(chǎng)部提供當(dāng)周（周一至周日）數(shù)據(jù)（統(tǒng)計(jì)表格見(jiàn)附件1）。

市場(chǎng)部每周一出具上周廣告投放效果評(píng)估分析，推廣活動(dòng)于活動(dòng)結(jié)束后兩周內(nèi)出具推廣活動(dòng)效果評(píng)估分析。并于每月3日之前（提供上月）、每季度第一個(gè)月5號(hào)前（提供上季度）、每年1月10日之前（提供上年度）廣告投放及推廣活動(dòng)效果評(píng)估分析報(bào)告。

一、廣告投放效果評(píng)估

廣告投放從廣告版面突出宣傳傳遞的信息、版面的布置、時(shí)間段、受眾群體范圍、來(lái)電/來(lái)店量的提升、成交量的提升、成交率的提升、廣告投放費(fèi)用等進(jìn)行表格數(shù)據(jù)化分析。進(jìn)行月度、季度、年度廣告投放效果評(píng)估分析（評(píng)估分析模板見(jiàn)附件2）

二、推廣活動(dòng)效果評(píng)估

推廣活動(dòng)效果評(píng)估從活動(dòng)方案的策劃、活動(dòng)過(guò)程的監(jiān)控，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)氣氛，參加活動(dòng)的人次、人流量、意向客戶量、成交量、費(fèi)用等進(jìn)行進(jìn)行表格數(shù)據(jù)化分析（評(píng)估分析模板見(jiàn)附件3）。

附件1：武漢奇祥xx展廳“來(lái)電/來(lái)店信息”流量周度統(tǒng)計(jì)表

附件2：武漢奇祥月度廣告投放效果評(píng)估分析報(bào)告

附件3：武漢奇祥推廣活動(dòng)效果評(píng)估分析報(bào)告

所謂廣告策劃活動(dòng)評(píng)估，是指廣告策劃活動(dòng)實(shí)施以后，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其評(píng)估不僅是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估，還應(yīng)包括對(duì)廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評(píng)估。

在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評(píng)估內(nèi)容有：

（2）評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng)；

（4）廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

（1）廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場(chǎng)，發(fā)揮了市場(chǎng)擴(kuò)容功能；

（2）廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為；

（3）廣告是否提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率；

（4）廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購(gòu)買(mǎi)率；

（5）廣告是否增強(qiáng)了商品的營(yíng)銷(xiāo)力，擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售量。

一、評(píng)估小組評(píng)估法

廣告評(píng)估在具體作法上有多種辦法可行。

1．按技術(shù)手段的復(fù)雜程度分為經(jīng)驗(yàn)測(cè)定法和科學(xué)測(cè)定法；

2．按獲得資料來(lái)源的直接程度分為直接測(cè)定法和間接測(cè)定法：

（2）間接測(cè)定通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對(duì)廣告效果作出測(cè)定；

3．有是按廣告活動(dòng)的進(jìn)程來(lái)分，有事前測(cè)定、事中測(cè)定和事后測(cè)定等方法，這是在實(shí)際工作中常用的方法。

（1）所謂事前測(cè)定是指在廣告活動(dòng)正式發(fā)布之前，對(duì)廣告戰(zhàn)略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進(jìn)行評(píng)價(jià)，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)實(shí)施以后會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果；事前測(cè)定的具體內(nèi)容涉及產(chǎn)品調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查及廣告信息在傳播過(guò)程中可能引起的消費(fèi)者的反應(yīng)。事前測(cè)定主要有對(duì)廣告策劃的測(cè)定、對(duì)廣告創(chuàng)意的測(cè)定、對(duì)廣告作品的測(cè)定和對(duì)廣告媒體傳播時(shí)機(jī)與組合策略等的測(cè)定。

（2）事中測(cè)定是指廣告正式發(fā)布后直到整個(gè)廣告活動(dòng)之前的廣告效果測(cè)定，其測(cè)定內(nèi)容主要是對(duì)廣告成品和廣告媒介組合進(jìn)行測(cè)定，其目的是為事后測(cè)定和評(píng)估積累必要的資料和數(shù)據(jù)。

（3）事后測(cè)定是指對(duì)廣告活動(dòng)作出全面評(píng)估，其目的：一是評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的成績(jī)，廣告費(fèi)用與廣告收益是否合理；二是評(píng)價(jià)廣告策略的成敗得失，為新的`廣告活動(dòng)提供依據(jù)。由于廣告效果的滯效性，對(duì)廣告效果的事后測(cè)定既不能太早也不能太遲，要注意評(píng)估的時(shí)機(jī)選擇。事后測(cè)定主要有廣告接觸效果測(cè)定、廣告銷(xiāo)售效果測(cè)定和廣告心理效果測(cè)定等。

二、反饋評(píng)估法

策劃方案付諸實(shí)施后，對(duì)方案的效果的信息反饋與評(píng)估，就成為廣告策劃部門(mén)及其人員最重要的工作了。反饋與評(píng)估工作幾乎是同時(shí)進(jìn)行的。

通過(guò)反饋進(jìn)行評(píng)估的方法有：

1．觀察體驗(yàn)法。這是一種信息反饋迅速的評(píng)估方法。其具體作法是：社會(huì)組織的領(lǐng)導(dǎo)人或有關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人親自參加廣告策劃活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)了解廣告策劃工作的進(jìn)展情況，直接觀察、估計(jì)其效果，并當(dāng)場(chǎng)提出廣告策劃活動(dòng)的改進(jìn)意見(jiàn)。

2．目標(biāo)管理法。這是利用廣告策劃目標(biāo)測(cè)評(píng)廣告策劃活動(dòng)效果的一種方法。確定廣告策劃目標(biāo)時(shí)，把抽象的目標(biāo)概念具體化，編制若干個(gè)具體的要求。當(dāng)廣告策劃活動(dòng)結(jié)束后，將測(cè)量到的結(jié)果與原定的目標(biāo)和要求相對(duì)照，就能夠衡量出廣告策劃活動(dòng)的效果。

3．民-意調(diào)查法。這是一種通過(guò)調(diào)查公眾態(tài)度和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化來(lái)測(cè)評(píng)廣告策劃活動(dòng)效果的評(píng)估方法。

4．新聞分析法。這種方法通過(guò)觀察、分析新聞媒介對(duì)社會(huì)組織的報(bào)道情況，測(cè)量廣告策劃活動(dòng)效果。

5．參照評(píng)估法。這是一種以其它社會(huì)組織的廣告策劃活動(dòng)為參照標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)比較來(lái)分析廣告策劃活動(dòng)效果的評(píng)估方法。其具體做法是：先全面收集本社會(huì)組織和其它社會(huì)組織廣告策劃活動(dòng)方面的數(shù)量資料和質(zhì)量資料，然后進(jìn)行對(duì)比，在比較中進(jìn)行評(píng)估。這種方法不僅方便實(shí)用，而且還能在比較中學(xué)習(xí)其它社會(huì)組織的新鮮經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)廣告策劃的工作。

6．專家評(píng)估法。這是一種邀請(qǐng)廣告專家測(cè)評(píng)廣告活動(dòng)效果的方法。由于這些專家廣告策劃工作經(jīng)驗(yàn)豐富，他們的測(cè)評(píng)結(jié)論一般都比較公正、準(zhǔn)確。

三、經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算法

廣告效益的測(cè)算方法分為兩大類(lèi)。

一類(lèi)是從廣告客戶銷(xiāo)售額的變化直接反映廣告效益，即：直接效益；

另一類(lèi)是通過(guò)消費(fèi)者的反映估算廣告效益，即：間接效益。在實(shí)際工作中，直接效益的測(cè)算方法與間接效益的測(cè)算方法要結(jié)合使用，提高廣告效益測(cè)算的準(zhǔn)確性。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇八

演講的效果有三層含義：即演講構(gòu)思時(shí)的預(yù)期效果、演講進(jìn)行中的現(xiàn)場(chǎng)效果、演講結(jié)束后的實(shí)際效果，前者對(duì)后二者有著直接的影響．演講的預(yù)期效果的基本要求是集中和突出．正如一句廣告詞所說(shuō)：我不強(qiáng)迫你，但我誘惑你．實(shí)現(xiàn)演講的預(yù)期效果應(yīng)該在“四度”上做好文章：

1.角度——。

2.深度——。

3.密度——。

4.力度——。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇九

cnzz廣告效果分析系統(tǒng)()的推出主要為廣大互聯(lián)網(wǎng)廣告主提供廣告投入與效益回報(bào)的監(jiān)控服務(wù)及效果分析服務(wù)，其目的在于維護(hù)企業(yè)及個(gè)人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果評(píng)估，而作為國(guó)內(nèi)第一家以第三方形式出現(xiàn)的廣告效果分析系統(tǒng)提供商而言，cnzz廣告分析系統(tǒng)將為在互聯(lián)網(wǎng)上投放的內(nèi)容展示廣告、搜索引擎關(guān)鍵字廣告、電子郵件廣告、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣等多種形式廣告提供精確有效的廣告效果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析。讓廣告主能夠及時(shí)把握廣告的效果以及廣告收益，廣告投入與效果對(duì)比等非常有價(jià)值的深度數(shù)據(jù)，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放決策的依據(jù)。為廣告主節(jié)省成本，將廣告費(fèi)用花在最有價(jià)值的地方。

我的網(wǎng)站和其他企業(yè)網(wǎng)站一樣，公司在對(duì)外推廣過(guò)程中，每個(gè)季度廣告費(fèi)用的支出都是一筆不小的投入，但是錢(qián)投入后廣告的效果上我們并不能得到一個(gè)有效的回饋，這種問(wèn)題目前基本上是所有企業(yè)所面臨的困難。網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式多種多樣，在投放渠道和付費(fèi)模式的選擇上，對(duì)于我們這些并不是專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)則是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)民在查看某個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，大多都會(huì)借助于搜索引擎查找網(wǎng)站并進(jìn)入瀏覽。所以搜索引擎的優(yōu)化始終是要進(jìn)行的推廣重要渠道之一。但是，以點(diǎn)擊為唯一衡量指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)方式也讓國(guó)內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式陷入危機(jī)，各類(lèi)針對(duì)點(diǎn)擊造假作弊的工具和團(tuán)隊(duì)也越來(lái)越多。換言之，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)傳播工具，當(dāng)它發(fā)展到一定階段之后，產(chǎn)業(yè)鏈就迫切的需要一個(gè)角色可以對(duì)它的發(fā)展和成長(zhǎng)進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)測(cè)，以一種“獨(dú)立”的“第三方”的視角去輔助它更加良性的發(fā)展。

廣告效果分析系統(tǒng)在提供廣告主需要的基本流量數(shù)據(jù)的同時(shí)，還將跟蹤廣告主所投放的廣告帶來(lái)的用戶在本站內(nèi)的訪問(wèn)行為，從而對(duì)用戶進(jìn)行分析，最終提供給廣告主有效的用戶轉(zhuǎn)換率數(shù)據(jù)，使廣告主能夠通過(guò)各個(gè)廣告渠道所帶來(lái)的用戶量以及用戶轉(zhuǎn)換率進(jìn)行對(duì)比，從中清晰的了解到在哪些渠道投放廣告的有效率最大。這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最大的幫助和受益，企業(yè)以樹(shù)立品牌為主，也許需要“狂轟濫炸”式的廣告投放方式，而以推廣產(chǎn)品為主則對(duì)投放媒體以及投放方式的選擇上則需要進(jìn)行逐一斟酌，有計(jì)劃性的進(jìn)行廣告的營(yíng)銷(xiāo)推廣。相信cnzz的廣告效果分析系統(tǒng)一定能給我們廣告主帶來(lái)最大的利益。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十

1、“早晨的空氣最新鮮，利于跑步”――下午的空氣才最好！

根據(jù)衛(wèi)生署的記錄，一天中空氣最好的時(shí)間是下午一點(diǎn)左右。這個(gè)時(shí)間里，日照最強(qiáng)，地面氣溫高，空氣對(duì)流旺盛，連帶風(fēng)速增強(qiáng)，能夠把地面的污染物散出去。

早晨太陽(yáng)上山時(shí)，地面溫度尚低，上層的溫度高，傍晚時(shí)地面的熱能向天空快速冷卻，上空的溫度下降較慢;這兩種情形，都會(huì)在地表附近造成幅射性逆轉(zhuǎn)。煙囪、車(chē)輛等排出的廢氣，無(wú)法上升、擴(kuò)散，使得空氣污染度驟增，在這時(shí)候去晨跑，吸到的可不是什么干凈的空氣哦！

2、“中午跑有精神”――中午跑才沒(méi)精神！

中午跑步一定要注意，運(yùn)動(dòng)不當(dāng)別說(shuō)精神狀態(tài)，連身體也會(huì)搞垮。首先是中飯，不要在吃完中飯之后去健身，如果今天有健身的計(jì)劃，可以提前半小時(shí)進(jìn)食一些小食，諸如一片全麥面包或是一把堅(jiān)果、杏仁，讓身體有足夠的能量來(lái)運(yùn)作。另外，如果下午還要繼續(xù)工作，切記不要做太過(guò)費(fèi)力的力量訓(xùn)練，有氧也注意不要超時(shí)。否則，下午的瞌睡蟲(chóng)賴著你不走。

3、“睡前運(yùn)動(dòng)效果好”――和效果無(wú)關(guān)，只是更利于休息。

有很多人說(shuō)，晚上運(yùn)動(dòng)效果最好，第二天下降的體重總是那么明顯。事實(shí)上，大家都選擇性地忽略了一整晚“零進(jìn)食”的事實(shí)，即使不運(yùn)動(dòng)，次日一早稱重，體重仍然會(huì)減少。而夜晚的運(yùn)動(dòng)效果也和其它時(shí)間差異不大，只是運(yùn)動(dòng)完之后身體能更好地得到休息，在運(yùn)動(dòng)中撕裂的肌肉群也能得到更好地修復(fù)。

其實(shí)對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)跑步無(wú)非就是兩個(gè)時(shí)間，早上和晚上。而人的身體在這兩個(gè)時(shí)間跑步都是有著很大的好處的，這個(gè)要根據(jù)自己的身體的情況和生活中那些時(shí)候有時(shí)間來(lái)決定的。所以說(shuō)大家看下自己是為了減肥還是說(shuō)為了讓自己的身體更加的健康，然后覺(jué)得去跑步的時(shí)間是什么時(shí)候。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十一

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化是提高點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率很重要的一點(diǎn).很多人由于前期準(zhǔn)備不足,賬戶結(jié)構(gòu)不完善,導(dǎo)致后期一些列問(wèn)題.賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化不僅僅是便于...

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化是提高點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率很重要的一點(diǎn).很多人由于前期準(zhǔn)備不足,賬戶結(jié)構(gòu)不完善,導(dǎo)致后期一些列問(wèn)題.賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化不僅僅是便于管理,更重要的是和點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率有關(guān)系.

賬戶結(jié)構(gòu)也就是賬戶的廣告系列和廣告組的分類(lèi).廣告系列和廣告組的設(shè)置沒(méi)什么太大的技巧,但往往被人們忽視.一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu),要具有條理性和歸納性.條理分明,歸納合理.

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

只有理清了賬戶的關(guān)鍵詞,才能取得好的效果.

好的賬戶結(jié)構(gòu)從廣告系列來(lái)說(shuō),可以從公司的項(xiàng)目,從受眾目標(biāo)的年齡,從地理位置等因素來(lái)區(qū)分.具體到廣告組,可以從動(dòng)詞-名詞,形容詞-名詞.不同的分類(lèi)技巧都唯一目的都是為了獲得更好的效果.

如果你把不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞分到一個(gè)組別,共用一個(gè)廣告語(yǔ).而這個(gè)廣告語(yǔ)是針對(duì)第一個(gè)關(guān)詞寫(xiě)的,相關(guān)性就會(huì)下降,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也會(huì)隨之下降.用戶看到一個(gè)不相關(guān)的廣告語(yǔ),也不會(huì)去點(diǎn)擊,點(diǎn)擊率也會(huì)下降.導(dǎo)致每次點(diǎn)擊費(fèi)用上升,營(yíng)銷(xiāo)效果變差.

列如關(guān)鍵詞惠普打印機(jī)和惠普筆記本分在一個(gè)廣告組,而廣告語(yǔ)是惠普打印機(jī)惠普打印機(jī),性能卓越,專業(yè)技術(shù),高品質(zhì)保證,擁有完美的輸出性能即刻登陸網(wǎng)站,了解惠普打印機(jī)更多信息,驚喜促銷(xiāo)不斷而別人搜索的是惠普筆記本,可能就不會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)打印機(jī)廣告.

但是有的時(shí)候卻需要把不同屬性的關(guān)鍵詞歸納到一組,如果現(xiàn)在惠普筆記本出了新產(chǎn)品,我們假設(shè)叫惠普bbb,而一個(gè)老的產(chǎn)品惠普aaa也是很暢銷(xiāo),但利潤(rùn)不大,我們就可以把這二個(gè)詞放到一個(gè)廣告組中,當(dāng)別人搜索惠普aaa的時(shí)候,我們跳出的惠普bbb的廣告,別人可能會(huì)因?yàn)樾詢r(jià)比而選擇惠普bbb,從而推出惠普bbb這款新產(chǎn)品,這種嫁接的方法,可以很好的利用.

從以上可以看出,賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化是整個(gè)賬戶優(yōu)化的基礎(chǔ),賬戶優(yōu)化是為了更好的獲得有針對(duì)的點(diǎn)擊.不管用哪種方法優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),目的都是為了更好的轉(zhuǎn)化率,更有效的營(yíng)銷(xiāo).

厚誠(chéng)集智成長(zhǎng)無(wú)限。

清大燕園網(wǎng)校()是國(guó)內(nèi)最大的在線學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)課程平臺(tái)！

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十二

變質(zhì)的選擇。

無(wú)效的承諾。

我不祈求。

遲到的溫柔。

我不藐視。

過(guò)期的守候。

只是。

我們?cè)凇?/p>

正確的時(shí)間。

度過(guò)了錯(cuò)誤的歲月。

一次次。

我陷入無(wú)端的夢(mèng)。

變幻莫測(cè)的場(chǎng)景。

瞬息萬(wàn)變的人情。

唯一不變的。

是對(duì)噩耗的恐怖。

與其安慰自我。

說(shuō)我在等待。

不如直接嘲諷。

我在白日做夢(mèng)。

我相信，19歲。

有著。

屬于19歲的感傷。

連云港市東海縣房山鎮(zhèn)中學(xué)高三：周婷。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十三

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中．廣告作為一個(gè)不可或缺的角色一直參與其中。為了獲得相對(duì)于其他企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和有利的市場(chǎng)地位．競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)采用了各種各樣的手段，而利用廣告影響消費(fèi)者是非常重要的。美國(guó)一位著名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者曾說(shuō)過(guò)：如果廣告不存在，產(chǎn)品就無(wú)法進(jìn)行差異化的競(jìng)爭(zhēng)，如果產(chǎn)品特點(diǎn)不能在人人心中留下印象．那么企業(yè)間的有效競(jìng)爭(zhēng)也就難成立。這段精辟論述深刻地揭示了廣告在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用。

一．企業(yè)在實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)手段時(shí)，都要通過(guò)廣告做信息傳播中介；其二，廣告自身的信息傳播特點(diǎn)可以成為企業(yè)進(jìn)行“宣傳戰(zhàn)”或“心理戰(zhàn)”的手段。

那么，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)該如何利用廣告參與競(jìng)爭(zhēng)呢?首先．企業(yè)要對(duì)自身進(jìn)行具體分析，明白自己在市場(chǎng)中的位置。比如．和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，自己的實(shí)力是強(qiáng)、是弱、還是相抗衡?其次，根據(jù)上述分析尤其是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定出具備極強(qiáng)的抗衡性和競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)策略和廣告策略。

一、企業(yè)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)。要采用主動(dòng)出擊、針?shù)h相對(duì)、壓倒對(duì)方的正面進(jìn)攻策略。

這個(gè)策略反映在廣告活動(dòng)上，常常是在某一時(shí)間、地域集中力量打廣告．用聲勢(shì)壓倒對(duì)方．廣告內(nèi)容也具有挑戰(zhàn)性。在宣傳自己產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)。明示或暗示對(duì)手產(chǎn)品的弱點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)企業(yè)中．前幾年農(nóng)夫山泉的電視廣告《仙人掌》篇，指出純凈水“雖然純凈，但缺乏人體所必需的微量元素”的所謂“不足”，在消費(fèi)群體中營(yíng)造心理優(yōu)勢(shì)．以此擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。盡管這條廣告引起了眾多純凈水企業(yè)的強(qiáng)烈不滿．但是最終的贏家還是農(nóng)夫山泉。

六十年的“烹雞”經(jīng)驗(yàn)．是不是能隨便克隆的?毫無(wú)疑問(wèn)，肯德基的矛頭直指麥當(dāng)勞。憑借適時(shí)對(duì)路的'市場(chǎng)策略和廣告策略，肯德基已在中國(guó)100多個(gè)城市擁有400多家連鎖店，員工25萬(wàn)多名．居中國(guó)餐飲業(yè)之首。

二、企業(yè)實(shí)力在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者地位。通常采取以下策略。

1．強(qiáng)化強(qiáng)者角色。不斷加強(qiáng)最初的觀念．不問(wèn)斷的廣告能夠不斷提醒人們?cè)撈髽I(yè)的實(shí)力。廣告策略的重點(diǎn)應(yīng)放在：如何長(zhǎng)久的保持相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的廣告力度?如何與人們的以往心理和求新心理抗衡?選擇有效率的媒體；遵循人們的記憶及遺忘規(guī)律．安排好有效的廣告投放、排期；在清晰一貫的概念前提下，定期使廣告信息與形式每隔一段時(shí)間有所變化。

2．不斷推出新產(chǎn)品與品牌。世界著名企業(yè)寶潔公司的多品牌策略是這種廣告策略的典型代表。寶潔公司在與洗滌有關(guān)的大部分領(lǐng)域都建起了自己的牌子，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圍追堵截。這是一種掃蕩狀的防治對(duì)手見(jiàn)縫插針的品牌策略。需要公司有強(qiáng)大的實(shí)力作后盾，廣告信息此時(shí)潛在強(qiáng)調(diào)的是十多個(gè)品牌背后的企業(yè)形象。比如，在電視廣告上。多個(gè)寶潔公司品牌的廣告常常集中播放，表現(xiàn)了其他洗滌類(lèi)產(chǎn)品無(wú)以企及的領(lǐng)導(dǎo)者形象。

告策略是：要大力宣傳品牌的核心價(jià)值，利用品牌的知名度、美譽(yù)度，使消費(fèi)者很快地接受新產(chǎn)品，順利實(shí)現(xiàn)品牌的延伸。在這方面。海爾為眾多企業(yè)做出了榜樣，利用“海爾”這一強(qiáng)勢(shì)品牌．海爾不但在普通電器上進(jìn)行了品牌延伸——海爾電冰箱、海爾洗衣機(jī)、海爾彩電、海爾空調(diào)等產(chǎn)品．讓消費(fèi)者耳熟能詳，而且還涉足信息行業(yè)，海爾電腦、海爾手機(jī)等高科技產(chǎn)品目前也受到了消費(fèi)者的青睞。

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廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十四

感性和理性完美結(jié)合是我們對(duì)廣告的夢(mèng)想。

創(chuàng)意和效果融為一體是我們對(duì)廣告的苛求。

廣告主都想“一鳴驚人”、“一炮走紅”，一篇軟文，一個(gè)硬廣，一段廣播，一條短片……立竿見(jiàn)影，一步到位，輕輕松松打天下。一夜之間賺得盆滿缽滿，短期之內(nèi)完成資本積累，廣告營(yíng)銷(xiāo)富得流油……但綜觀目前媒體傳播領(lǐng)域現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，這樣的想法無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)！

個(gè)人之所以得出這樣的結(jié)論是有依據(jù)的。

其一、媒體的價(jià)值與價(jià)格不匹配，媒體價(jià)格明顯高于價(jià)值！這一點(diǎn)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，最核心的原因是讀者群體分流和廣告效果稀釋。社會(huì)進(jìn)步過(guò)程中尤其是科技的進(jìn)步在很大程度上促生了各類(lèi)新媒體產(chǎn)生和原有媒體的精準(zhǔn)化細(xì)分?！耙粋€(gè)頻道定乾坤，一張報(bào)紙行天下，一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)天下”的時(shí)代已經(jīng)一去不返了！廣告在很大程度上由原來(lái)的稀有信息傳播變成了目前讓人嗤之以鼻的信息垃圾（少數(shù)好廣告除外）。

其二、在傳播過(guò)程中對(duì)品牌的曲解，媒體效果模糊化。我是一個(gè)熱愛(ài)媒體的人，但是并不代表我不客觀分析媒體。媒體數(shù)量在不斷呈數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)的同時(shí)，優(yōu)媒體和次媒體同時(shí)出現(xiàn)，按存在主義的理論來(lái)看，存在即是合理，但是盲目媒體增發(fā)是一種資源浪費(fèi)的表現(xiàn)，不僅浪費(fèi)能源成本，還浪費(fèi)人員成本。在對(duì)品牌的曲解中，過(guò)度重視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)走入誤區(qū)。在成長(zhǎng)進(jìn)程中的產(chǎn)品，盲目進(jìn)行品牌傳播投放是資源浪費(fèi)。隨著直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品中間渠道的縮減，廣告更側(cè)重在銷(xiāo)售的促進(jìn)和營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的支持，廣告進(jìn)行品牌傳播是廣告本體達(dá)到一定高度的產(chǎn)物，而不是盲目的追求叫好而不叫座的虛策劃！

先拋開(kāi)媒體價(jià)值和媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鲜鰞牲c(diǎn)（作者前文《廣告――找誰(shuí)要效果（一）》），

我們回過(guò)頭來(lái)看廣告?zhèn)鞑W(xué)中對(duì)廣告效果的定義和闡釋。

所謂廣告效果，是企業(yè)通過(guò)媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。aet（advertisingeffectivenesstest）是廣告效果研究的簡(jiǎn)稱。廣告效果研究對(duì)于企業(yè)開(kāi)發(fā)成功的廣告、有效運(yùn)用廣告費(fèi)，提升產(chǎn)品/品牌形象，拉動(dòng)銷(xiāo)售等都具有重要的意義。aet模型對(duì)廣告的調(diào)查是全面的和延續(xù)的，貫穿了廣告從策劃到執(zhí)行的整個(gè)過(guò)程。一般來(lái)說(shuō)aet測(cè)試模型分為四個(gè)階段，具體的測(cè)試階段和評(píng)估指標(biāo)如下：

1、廣告事前測(cè)試：確定目標(biāo)群體、產(chǎn)品定位；市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況；媒體目標(biāo)、媒體選擇等。

2、廣告事中測(cè)試：廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽(yù)度……；品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度……；廣告的目標(biāo)群體的行為特征（反應(yīng)）等數(shù)據(jù)變化。

3、廣告事后測(cè)試：剖析與預(yù)設(shè)廣告目標(biāo)的差異；aei廣告效果指數(shù)；銷(xiāo)售/市場(chǎng)占有率變更等。

4、廣告追蹤測(cè)試：廣告創(chuàng)意的發(fā)展階段性進(jìn)程；媒體投放研究，視聽(tīng)率、接觸度、接觸頻率、每千人成本（cpm）；媒體組合效果等。

從這個(gè)流程過(guò)程來(lái)看，這是一個(gè)比較具體的投放與產(chǎn)出的時(shí)間先后流程，也是一個(gè)比較完整的媒介廣告投放方案組成元素。再回歸到我們的廣告――找誰(shuí)要效果的話題，其實(shí)每一個(gè)元素都在很大程度上影響到廣告效果的好壞！

廣告從創(chuàng)作、選擇媒體、如何投放到最終實(shí)現(xiàn)其價(jià)值――拉動(dòng)銷(xiāo)售。我們站在市場(chǎng)的角度上來(lái)觀察和分析需要找以下因素尋求效果實(shí)現(xiàn)突破！最佳匹配，唇齒相依。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十五

榨菜色香味俱全，許多人都喜歡用榨菜佐餐，也有人喜歡在旅途中戴上一兩包榨菜。一來(lái)榨菜爽口開(kāi)胃，能夠解除旅途勞乏;二來(lái)榨菜能夠緩解乘車(chē)時(shí)頭暈氣悶等暈車(chē)癥狀，有人甚至將榨菜稱之為“天然暈車(chē)寧”。

2、橘皮。

乘車(chē)前的一個(gè)小時(shí)，將新鮮橘皮表面朝外，向內(nèi)對(duì)車(chē)，然后對(duì)準(zhǔn)兩鼻孔，用兩手指擠壓，皮重便會(huì)噴射出帶有芳香味的油霧，這種油霧能夠抑制暈車(chē)惡心的癥狀。

3、姜。

將鮮姜片裝在小塑料袋內(nèi)，乘車(chē)的時(shí)候隨時(shí)放在鼻孔下面聞，使其辛辣味吸入鼻中。姜能夠預(yù)防暈車(chē)，因?yàn)樗軌蛭瘴杆幔柚箰盒摹?/p>

4、檸檬及橄欖。

暈車(chē)的初期會(huì)產(chǎn)生過(guò)量的唾液，這些唾液會(huì)滴入胃內(nèi)，產(chǎn)生惡心的感覺(jué)。橄欖以及檸檬能夠產(chǎn)生鞣酸，使口腔干燥。因此在出現(xiàn)惡心初兆的時(shí)候吃點(diǎn)橄欖或者檸檬，有助于消除惡心。

飲食原則：

1.我們知道要坐車(chē)的時(shí)候，吃飯一定不要吃的太飽。平時(shí)我們吃8~10分飽，那一天最好只吃5分飽，而這個(gè)量你可以是你平時(shí)吃的飯量的一半左右。

2.不要吃的太油膩，這樣會(huì)增加腸胃的負(fù)擔(dān)。如果胃里不能很好的消化食物，會(huì)很容易導(dǎo)致暈車(chē)。

3.不要吃產(chǎn)氣的食物，比如牛奶，豆?jié){，含糖類(lèi)比較高的食物。這些食物會(huì)讓我們的腸胃有不舒服的感覺(jué)。

導(dǎo)致暈車(chē)的原因有很多，例如睡眠差、過(guò)度勞累時(shí)容易發(fā)生，過(guò)饑過(guò)飽時(shí)亦易發(fā)生，車(chē)廂密閉使空氣不流通，或某一些物質(zhì)的氣味刺激，如汽油等。還有一點(diǎn)心理因素，大家不要在坐車(chē)的時(shí)候想著自己會(huì)暈車(chē)的事情，大家在坐車(chē)的時(shí)候可以看看窗外的景物。

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十六

在廣告的效果評(píng)估中，我們使用最多的就是dagmar方法，下面根據(jù)使用評(píng)估指標(biāo)的情況可以將評(píng)估方法大體分為以下兩大類(lèi)，但是dagmar方法一直貫穿其中。

（一）單一指標(biāo)評(píng)估法，顧名思義，單一指標(biāo)評(píng)估法是指當(dāng)廣告主明確廣告的目標(biāo)后，應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)膯蝹€(gè)指標(biāo)來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的方法。當(dāng)廣告主所追求的廣告目的是提升和強(qiáng)化品牌形象時(shí)，只需要選擇那些與此相關(guān)的指標(biāo)，如瀏覽量、訪問(wèn)量、停留時(shí)間等指標(biāo)來(lái)衡量；當(dāng)廣告主所追求的廣告目的是追求實(shí)際收入時(shí)，只需要選取轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率、廣告收入、廣告支出（成本）等相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

（二）綜合指標(biāo)評(píng)估法所謂綜合指標(biāo)評(píng)估法就是在對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估時(shí)所使用的不是簡(jiǎn)單的某個(gè)指標(biāo)，而是利用一定的方法，在考慮幾個(gè)指標(biāo)的基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量的方法。下面介紹兩種綜合指標(biāo)評(píng)估方法，其評(píng)估結(jié)果從不同方面反映了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。

1、傳播效能評(píng)估法所謂傳播效能就是指隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的刊登，其廣告宣傳對(duì)象的信息也在不斷傳播，從而產(chǎn)生了對(duì)品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)售潛力的影響，這種影響側(cè)重于長(zhǎng)期的綜合的效果。而傳播效能評(píng)估法就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告刊登后的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。這種方法實(shí)際上是對(duì)不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同刊登周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告刊登所產(chǎn)生的效果。

這個(gè)比例即可估算廣告在網(wǎng)站刊登時(shí)，一定的點(diǎn)擊次數(shù)可產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化次數(shù)，而該網(wǎng)站上的廣告的最終轉(zhuǎn)化次數(shù)可能與這個(gè)估計(jì)值并不完全吻合，由此產(chǎn)生了實(shí)際轉(zhuǎn)化次數(shù)相對(duì)于預(yù)期轉(zhuǎn)化次數(shù)的變化率，我們稱之為該網(wǎng)絡(luò)廣告與該網(wǎng)站的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率。

下面以一個(gè)實(shí)例來(lái)說(shuō)明這兩種方法：某通信制造商在a、b兩家網(wǎng)站上刊登了某通訊產(chǎn)品的廣告，刊登周期為1個(gè)月的時(shí)間，廣告刊登結(jié)束后，a、b兩家網(wǎng)站向該制造商提供了網(wǎng)絡(luò)廣告在其網(wǎng)站上的被點(diǎn)擊次數(shù)（訪問(wèn)量），分別為5102和3051。同時(shí)，網(wǎng)站協(xié)助制造商對(duì)網(wǎng)民的行動(dòng)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，分別得到由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)分別為102和124。在使用這兩種方法進(jìn)行計(jì)算之前，需要說(shuō)明的是：根據(jù)一般的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，每100次訪問(wèn)量可形成2次實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。那么按照兩種方法進(jìn)行評(píng)估的情況如何呢？先來(lái)看一下傳播效能評(píng)估法。根據(jù)上面所提到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每100次訪問(wèn)量可以形成2次購(gòu)買(mǎi)，那么可以將實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的權(quán)重設(shè)為1.00，每次訪問(wèn)的權(quán)重設(shè)為0.02，由此可以計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告在a、b兩家網(wǎng)站刊登所產(chǎn)生的傳播效能。網(wǎng)絡(luò)廣告在a網(wǎng)站上所產(chǎn)生的傳播效能為：102×1.00+5102×0.02=204.04 網(wǎng)絡(luò)廣告在b網(wǎng)站上所產(chǎn)生的傳播效能為：124×1.00+3051×0.02=185.02 nbsp; 再來(lái)看一下耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率法。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每100次訪問(wèn)量可形成2次實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，那么按照這一經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)廣告在b網(wǎng)站產(chǎn)生3051次的點(diǎn)擊，應(yīng)該有61次的購(gòu)買(mǎi)，而實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)是124次，由此實(shí)際轉(zhuǎn)化相對(duì)于預(yù)期轉(zhuǎn)化發(fā)生了變化，其變化的幅度就是該網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站b的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率。下面具體來(lái)計(jì)算該網(wǎng)絡(luò)廣告與這兩個(gè)網(wǎng)站的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率。網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站a的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率為： 102/(5102×0.02) ×100%=99.77%。

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類(lèi)目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱搜索引擎）和基于人工分類(lèi)目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱分類(lèi)目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類(lèi)目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類(lèi)目錄合適的類(lèi)別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過(guò)大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。

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廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十七

1.頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>

2.豪馬克(英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì))：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)?！?/p>

3.花季少女牌床單：“abuckwellspent?！?/p>

4.格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓。”

5.斯特恩威鋼琴：“不朽的樂(lè)器。”

6.利維斯牛仔褲：“501藍(lán)?！?/p>

7.布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里?”

8.藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

9.姆啤酒：“來(lái)自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)。”

10.貴格燕麥片：“shotfromguns。”

11.espn體育頻道：“這里是體育中心?！?/p>

12.莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?/p>

13.加州牛奶促進(jìn)委員會(huì)：“喝牛奶了嗎?”

14.美國(guó)電報(bào)電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?/p>

15.布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)。”

16.卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)?！?/p>

17.鈴木汽車(chē)：“說(shuō)謊的喬?！?/p>

18.寶馬汽車(chē)：“終極駕座?！?/p>

19.德士古石油公司：“把你的車(chē)托給這個(gè)顆星，你盡可放心?！?/p>

20.可口可樂(lè)：“永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?！?/p>

廣告效果范文怎么寫(xiě)篇十八

3.三千煩惱絲，健康新開(kāi)始。：潘婷洗發(fā)水。

4.維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。：維維豆奶。

5.我們的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。：沙宣洗發(fā)水。

6.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。：鉆石戒指。

7.放我的真心在你的手心。：美加凈護(hù)手霜。

8.小身材，大味道。：kisses巧克力。

9.牛奶香濃，絲般感受。：德芙巧克力。

10.聆聽(tīng)并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。：鉑金手飾。

11.滴滴香濃，意猶未盡。：雀巢咖啡。

12.水晶之戀，一生不變。：果凍喜之郎。

13.中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開(kāi)始!出自：中國(guó)移動(dòng)通信。

14.網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量!出自：網(wǎng)易。

15.科技以人為本，諾基亞出自：諾基亞。

16.天地正氣，網(wǎng)絡(luò)乾坤出自：天地網(wǎng)絡(luò)。

17.燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情。：燕舞收錄機(jī)。

18.某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無(wú)愧!”

19.某帽子公司廣告———“以帽取人!”

20.某理發(fā)店廣告———“一毛不拔!”