品牌定位設(shè)計心得體會和方法 如何進(jìn)行品牌設(shè)計定位(7篇)

在平日里，心中難免會有一些新的想法，往往會寫一篇心得體會，從而不斷地豐富我們的思想。我們想要好好寫一篇心得體會，可是卻無從下手嗎？下面是小編幫大家整理的優(yōu)秀心得體會范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

有關(guān)品牌定位設(shè)計心得體會和方法一

乙方:____________(以下簡稱乙方)

為了共同發(fā)展，加強甲、乙雙方的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，經(jīng)雙方共同協(xié)商，本著平等發(fā)展、互惠互利的原則，達(dá)成如下協(xié)議:

一、業(yè)務(wù)關(guān)系

甲方確定乙方為其(配件)指定供應(yīng)商，在甲方的(配件)中除其客戶指定使用其它品牌產(chǎn)品外，甲方所有相關(guān)機械的(配件)在協(xié)議期內(nèi)均采用乙方帶給的(配件)，不得使用其它同類品牌。

二、產(chǎn)品范圍

乙方品牌的所有(配件)。

三、供貨價格

1、經(jīng)雙方協(xié)商，乙方向甲方帶給的所有(配件)價格均按_____%打折，打折后的價格不能高于市場價。

2、甲乙雙方將按年度(或季度)定價，并參照____省同類產(chǎn)品市場價格。

3、如因市場原因造成乙方在全國范圍內(nèi)調(diào)整價格的狀況，無論價格上漲或下降，則乙方按照其調(diào)整后正式生效的新全國統(tǒng)一列表價格按原折扣折讓價給甲方供貨。但乙方書面通知甲方前已經(jīng)簽訂的購銷合同仍按購銷合同約定價格執(zhí)行。但是如果價格下降，乙方未及時通知甲方，則視為乙方違約。

4、按照以上三條定價原則，經(jīng)雙方協(xié)商后，價格在本協(xié)議中定為_____。

四、質(zhì)量要求

乙方向甲方帶給的產(chǎn)品應(yīng)貼合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。或經(jīng)雙方一致確認(rèn)，本合同約定之產(chǎn)品應(yīng)到達(dá)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為:_________________________。

質(zhì)保期為__________。質(zhì)保期內(nèi)實行質(zhì)量三包。如果乙方帶給的產(chǎn)品質(zhì)量不貼合國家標(biāo)準(zhǔn)要求、不貼合約定的標(biāo)準(zhǔn)或有其它質(zhì)量問題，經(jīng)證實后，甲方有權(quán)要求退貨，并由乙方承擔(dān)違約職責(zé)和由于質(zhì)量問題所發(fā)生的損失及費用。

五、付款方式

甲乙雙方協(xié)商后，確定付款方式為:__________現(xiàn)金或匯款等方式_____。甲乙雙方要求的付款條件為__________先付一部分定金，定金為貨款的_____%，驗貨后再付另一部分;或者這個月付上個月的貨款。

協(xié)議生效執(zhí)行中，乙方給予甲方每筆采購訂單____%的貨款欠款額度，但每月貨款欠款額累計最高欠款額度為_____萬元，超過最高欠款額度部分欠款，甲方應(yīng)先付清超額部分欠款;甲方所欠的所有貨款務(wù)必在年底一次性結(jié)清。

六、配送服務(wù)

甲方所需產(chǎn)品每批金額_____元以上時由乙方送至甲方所在地倉庫，或承擔(dān)物流等運輸費用，其每批金額_____元以下時由甲方自行從乙方經(jīng)銷商處提取或承擔(dān)物流等運輸費用。

七、違約職責(zé)

1、甲方每月超過最高欠款額度部分的欠款及未按約定期限付款的，由甲方承擔(dān)延期付款的違約金，違約金以每月

5、1計算。

2、甲方帶給的產(chǎn)品型號規(guī)格不準(zhǔn)確，導(dǎo)致乙方發(fā)錯產(chǎn)品的，由甲方承擔(dān)所有的退貨費用及因此引起的損失。同時，如果甲方帶給的產(chǎn)品型號規(guī)格準(zhǔn)確，而乙方發(fā)錯產(chǎn)品，則由乙方承擔(dān)所有的退貨費用及因此引起的損失。

3、乙方所供產(chǎn)品因設(shè)計、制造、質(zhì)量等原因，引起生產(chǎn)上的所有損失或事故，由乙方承擔(dān)相應(yīng)的職責(zé)，并賠償相應(yīng)的經(jīng)濟損失。

4、如因市場原因造成乙方降價后，乙方未及時通知甲方，則視為乙方違約，并由乙方補償三倍的差價。

八、爭議的解決

在履行本協(xié)議及具體購貨合同過程中，如發(fā)生爭議，則雙方協(xié)商解決;如協(xié)商不成，雙方均同意在甲方所在地人民法院采取訴訟方式解決。

九、協(xié)議生效及其它

1、本協(xié)議經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字蓋章后立即生效。

2、本協(xié)議有效期至________年____月____日，期滿后重新協(xié)商續(xù)約事宜及條款。

3、本協(xié)議條款的任何變更、修改或增減，須經(jīng)雙方協(xié)商后授權(quán)代表簽署書面文件，作為本協(xié)議的組成部分并具有同等法律效力。

4、本協(xié)議中任何未盡適宜，雙方將以友好方式解決。

5、本協(xié)議一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份，每份具有同等法律效力。

甲方:____________乙方:____________

代表人:____________代表人:____________

簽訂日期

有關(guān)品牌定位設(shè)計心得體會和方法二

甲方：________________

乙方： ________________

甲乙雙方本著真誠合作、互惠互利、共同發(fā)展的原則，就甲方準(zhǔn)予乙方開設(shè)________服飾________品牌特許事宜達(dá)成以下協(xié)議：

一、甲方準(zhǔn)予乙方在____開設(shè)“________”品牌________服飾。非經(jīng)甲方書面同意，乙方不得將____轉(zhuǎn)讓第三方。

二、乙方自行在______開設(shè)地辦理工商、稅務(wù)等經(jīng)營手續(xù)，費用自理，并遵守國家有關(guān)法律、法規(guī)、合法經(jīng)營。乙方______于第三方的債權(quán)債務(wù)由乙方自行負(fù)責(zé)，與甲方無干涉。

三、乙方的裝潢和廣告及形象設(shè)計必須按照甲方的統(tǒng)一規(guī)定實施。

四、甲方以統(tǒng)一價格的_____折向乙方提供貨品(不含稅)，現(xiàn)款現(xiàn)貨，貨款兩清。從甲方工廠到乙方的貨物運輸、保險及其他費用由乙方承擔(dān)，甲方只承擔(dān)溫州地區(qū)的運輸費用。

五、乙方必須以甲方規(guī)定的統(tǒng)一價格出售。甲方將根據(jù)季節(jié)變化、市場供求等因素統(tǒng)籌考慮零售價格，及時通知乙方。

六、甲方提供給乙方的貨物換貨率為首批_____%換，補貨買斷為____折，換貨率按季節(jié)計算。

七、乙方保證每月進(jìn)貨金額不少于___萬元。如果連續(xù)三個月乙方達(dá)不到約定的進(jìn)貨額，甲方有權(quán)提出中止本合同的履行。

八、店面及批發(fā)部不得小于______平米。

九、為了配合甲方及時掌握市場情況，增強市場競爭能力，乙方必須每天以傳真方式向甲方通報貨物的銷售、庫存情況，否則甲方將停止供貨。乙方向甲方補貨也必須以傳真方式告知甲方。

十、乙方需調(diào)換的貨物必須保持完好，換貨的費用支出由乙方自行負(fù)責(zé)。乙方可以在同一區(qū)域內(nèi)開設(shè)分店或進(jìn)入商場專柜銷售，但需經(jīng)甲方實地考察并書面同意?？疾熨M用由乙方承擔(dān)。

十一、乙方不能自行仿制甲方提供的服飾，不得在特約點中摻賣非甲方提供的服飾。如發(fā)現(xiàn)，即終止合同。

十二、本合同訂立時，乙方需向甲方支付人民幣_____萬元作為貨款金。

十三、以上要求如果乙方有違約行為，根據(jù)情況甲方有權(quán)從保證金中扣除部分或全部作為違約金，并保留進(jìn)一步要求賠償損失的權(quán)利。

十四、本合同有效期一年，自_______年____月____日始至_______年____月____日止。合同終止時，乙方應(yīng)交還甲方的專賣銘牌及一切印有甲方產(chǎn)品標(biāo)識的物品。

十五、本合同一式貳份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，經(jīng)雙方簽字或蓋章生效。期滿后另行簽訂合同。

十六、本合同未盡事宜，雙方另行協(xié)商解決。

地點：__________________________

日期：__________________________

二、如何防范特許經(jīng)營中的法律風(fēng)險

1.特許人應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照法律規(guī)定具備相應(yīng)的資質(zhì)條件。特許人應(yīng)當(dāng)是領(lǐng)取了營業(yè)執(zhí)照的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)具備“兩店一年”、具備成熟的經(jīng)營模式和持續(xù)提供指導(dǎo)、培訓(xùn)、技術(shù)支持的能力。不能在還不具備這些條件的時候就開始從事特許經(jīng)營活動，不能抱著僥幸的心理，避免因此引發(fā)不必要的糾紛。

2.特許人應(yīng)當(dāng)按照法律規(guī)定及時進(jìn)行備案，以防止被特許人以特許人未進(jìn)行備案為由提起相關(guān)訴訟。備案是一種行政管理措施，是對特許人的管理，但同時也是對被特許人的一種保護(hù)，在特許經(jīng)營活動中依法備案對于特許人具有重要的意義。

3.特許人應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照法律規(guī)定履行完整的信息披露義務(wù)。將法律規(guī)定的應(yīng)當(dāng)披露的事項書面披露給被特許人，并留存好已經(jīng)履行了該項義務(wù)的相關(guān)證據(jù)，最好整理一套披露信息資料，一式兩份，由雙方均簽字，各備一份，以應(yīng)將來糾紛中舉證需要。

4.生活中有“十個加盟九個騙”的說法，盡管這是一句夸張的說法，但不容忽視的是很多特許人確實存在這樣那樣的問題，甚至有相當(dāng)一部分特許人存在欺詐的嫌疑。因此，被特許人在簽訂合同前，要對特許人充分地考察，詳細(xì)地審閱特許人所披露的信息，要做到理性簽約，不能讓快速發(fā)財?shù)哪铑^沖混了頭腦。

5.雙方在合同中盡可能對各自的權(quán)利義務(wù)、履行義務(wù)的程序、相應(yīng)的違約責(zé)任等作出詳細(xì)的約定，以備發(fā)生糾紛時能夠準(zhǔn)確認(rèn)定各自的違約行為及違約責(zé)任。

6.被特許人在訂立合同時，要注意對單方解除權(quán)的約定，盡可能約定一個確定的期間。如果未約定確定的期間，被特許人如果想行使單方解除權(quán)，應(yīng)當(dāng)在合同訂立后盡快行使，且不能使用特許人的經(jīng)營資源。

7.合同到期之后，被特許人應(yīng)當(dāng)注意及時拆除帶有特許人商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識等的牌匾、停止使用相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營資源，防止被訴侵權(quán)或違約。

有關(guān)品牌定位設(shè)計心得體會和方法三

(一)、服裝產(chǎn)品營銷策劃目的

本次營銷策劃的目的是提高xx在大學(xué)校園的知名度，大學(xué)生作為年輕時尚的服務(wù)消費群體，視野廣闊，富有進(jìn)取心，追求時尚、個性、表現(xiàn)自我，與眾不同，其視野具有前瞻性，且具有代表性，能代表廣大的青少年的消費心理。而“xx”，產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化品位，款式新穎，前衛(wèi)，非常適合大學(xué)生的品位和選擇。希望通過此次活動讓大學(xué)生對于“xx”有更深刻的認(rèn)識、了解，更加喜歡xx的產(chǎn)品，從而選出最適合他們自己的服裝!

(二)、分析當(dāng)前的服裝產(chǎn)品營銷環(huán)境狀況

1.市場背景

中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正的品牌熱潮才是近些年的事情，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，年輕消費者日益追求個性青春與舒適隨意，青年時尚品牌也日益增多，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

國內(nèi)現(xiàn)有服裝市場中時尚女裝占25%，職業(yè)女裝占10%，正裝男裝占10%，男女休閑占40%?，F(xiàn)在大多數(shù)消費者都把目光轉(zhuǎn)向了休閑服飾，主要是休閑服飾帶來了新的生活方式，即簡單又舒適，特別是對年輕消費者的影響力，逐漸增加。

18-30年齡段的是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較大的群體。該年齡段群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，具有較強的購買欲望，追求時尚、個性，敢于嘗試新事物，容易接受新品牌。大學(xué)生團(tuán)體是其中最具有代表性的，他們具有較強的審美能力與較前衛(wèi)的思想觀念。隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展，大學(xué)生的購買能力也不斷增強，具有很大的購買需求和潛力?！皒x”作為新生代的流行服裝品牌，以休閑舒適為主，為大學(xué)生提供大量的展示個性與時尚的平臺，是大學(xué)生購買服裝的良好選擇。

2.產(chǎn)品情況

xx聘請法國服裝流行機構(gòu)專門提供休閑服裝潮流資訊，包括當(dāng)季流行元素、色彩等，知道每一季xx服飾的設(shè)計風(fēng)格，xx的消費對象主打16-25歲的時尚年輕族群。產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統(tǒng)款式新穎。xx著力推行“xx是哈in一族”的全球品牌定位，全力打造中國年輕時代的代表品牌。xx將自己標(biāo)榜為時尚的代言人——只要穿上xx，任何年輕人都可以搖身一變?yōu)闀r尚達(dá)人。never the same的產(chǎn)品風(fēng)格風(fēng)情傳播了追求個性自我，炫耀青春本色的品牌張揚。

3.競爭情況

xx主要向淄博市各大高校進(jìn)行營銷，對象是大學(xué)生而在淄博市，其他休閑服飾品牌有美特斯邦威、真維斯等。

“真維斯”是一個年輕、健康、向上的服飾品牌，倡導(dǎo)真誠樂觀的生活態(tài)度。從連鎖店鋪的衛(wèi)生環(huán)境、店內(nèi)布置、商品陳列、耐心的微笑服務(wù)、全方位的售后服務(wù)來維護(hù)和加強品牌形象?！懊捞厮拱钔弊咂放七B鎖的經(jīng)營道路，不斷提升自己的管理品質(zhì)和塑造自己的獨特的形象，由此發(fā)展為中國休閑服飾的龍頭企業(yè)之一。在眾多知名品牌的競爭壓力下，xx集團(tuán)只有通過不斷創(chuàng)新，努力提高其文化及其形象，從而占據(jù)有利的位置。

從另一方面來看，校園周圍存在的低價位服裝店也對xx品牌服飾有一定威脅。

(三)、市場機會與問題分析

本次營銷的主要對象是高校大學(xué)生，所以學(xué)校周邊的環(huán)境以及大學(xué)生的消費你習(xí)慣應(yīng)該成為我們考察的重點。

以淄博市山東理工大學(xué)為例，理工大附近的義烏小商品城是同學(xué)們購買衣服和生活用品的主要場所，其次是美食街，這兩個地方雖然不是在理工大周圍，卻是大學(xué)生們消費的主要場所，所以，這兩個地方應(yīng)該列為重點宣傳對象。

1.針對淄博市的在校大學(xué)生，我們了解以下幾點：

(1)作為消費者，他們沒有獨立的經(jīng)濟能力，因此消費水平由家庭情況決定;

(2)大學(xué)中分布的學(xué)生主要為農(nóng)村學(xué)生，消費水平不高;

(3)此年齡段的消費者從眾心理較強，且攀比心較強，這增加了他們購買品牌服裝的幾率。

2.學(xué)生會去一家店鋪大多是因為其服務(wù)態(tài)度和優(yōu)惠活動。

3.作為在校大學(xué)生，其側(cè)重點為：價格、款式、質(zhì)量。價格應(yīng)屬中低檔，款式較新穎，質(zhì)量好。每個人都希望買到物美價廉的東西。

(四)、服裝產(chǎn)品營銷目標(biāo)

xx服裝以“創(chuàng)大眾服飾品牌”為發(fā)展宗旨，走年輕時尚的路線，采取連鎖經(jīng)營方式，通過加盟商統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一廣告等宣傳了“愛生活”的文化理念。以下是xx服飾的優(yōu)劣勢分析：

優(yōu)勢

xx采取國際休閑服裝潮流資訊，了解當(dāng)季國際流行元素、色彩等，指導(dǎo)每一季服飾的設(shè)計風(fēng)格，在面料、款式、色彩上都有明顯優(yōu)勢，走在流行前端，適合大學(xué)生的審美要求，價格處于中低位置，適宜大學(xué)生購買。

劣勢

xx在淄博市還沒有真正形成大的規(guī)模，在品牌選擇上，大學(xué)生還是較傾向于美邦等知名品牌。對于xx，可能在服務(wù)上或者感情上還沒有接受。

雖然大學(xué)生有習(xí)慣心理，但是我們可以通過改變櫥窗或是陳列設(shè)計來吸引大學(xué)生的購買，或在校園周圍專門設(shè)立服裝品牌專賣店，近水樓臺先得月。另外，在服裝的設(shè)計上，注重舒適性與流行性，迎合大多數(shù)學(xué)生的需要。

經(jīng)過本次營銷，能讓大多數(shù)年輕人了解xx這個品牌，即使沒有買過這個服裝品牌也會知道它的服裝風(fēng)格以及所處價位，為以后進(jìn)行購買提供充足的前提。

(五)、服裝產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

1.廣告策略

(1)目標(biāo)

“xx”寓意“森立天地，馬至千里”。xx致力于打造中國年輕市場最具活力，最具競爭力的代表品牌。本次廣告目標(biāo)是提升xx的品牌知名度與美譽度，增強消費者對xx的品牌忠誠度，促進(jìn)xx的市場銷售額。

(2)區(qū)域

(3)對象

有關(guān)品牌定位設(shè)計心得體會和方法四

甲方：合同編號：

乙方：簽約地點：

為提升_____經(jīng)營組織的競爭能力，建立一個長期、穩(wěn)定并_____運行的經(jīng)營組織，根據(jù)中華人民共和國《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》和《_____》之規(guī)定，合同雙方就_____品牌特許經(jīng)營授權(quán)許可之有關(guān)事項，經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同。

第一章?特許經(jīng)營之產(chǎn)品項目、業(yè)務(wù)范圍、目標(biāo)及期限

第一條?：特許權(quán)形式、范圍：

1、?甲方授權(quán)許可乙方經(jīng)營的產(chǎn)品為“_____”品牌：少年裝系列產(chǎn)品。

2、?甲方授權(quán)乙方許可經(jīng)營的區(qū)域為：____?省____?市（自治區(qū)、直轄市）____所轄范圍，未經(jīng)甲方書面許可，乙方不得經(jīng)營其他同類業(yè)務(wù)。

第二條?：任務(wù)目標(biāo)：雙方依據(jù)市場規(guī)模，確定銷售回款額萬元，并按以下條款執(zhí)行，實際銷售額時間以首批上貨時間為計。

第三條?：甲方授權(quán)許可乙方經(jīng)營的期限為：____年____月____日至____年____月____日止。

第二章?業(yè)務(wù)范圍

第四條?：有關(guān)訂貨、配貨、調(diào)撥及退換貨規(guī)定。

1、?訂貨方式：

（1）首期訂貨款金額：?____萬元人民幣以上（指結(jié)算價）。

（2）應(yīng)季產(chǎn)品交貨金額，以產(chǎn)品訂貨交貨期為準(zhǔn)。

（3）續(xù)單作業(yè)的交貨期是依據(jù)面料、數(shù)量與金額的不同而訂的，確定的時間經(jīng)甲、乙雙方共同訂貨單方式確認(rèn)為準(zhǔn)。

2、付款方式：現(xiàn)金或轉(zhuǎn)賬。

3、交易原則：款到發(fā)貨。

4、運輸方式：

5、途中貨品遺失，如乙方能提供承運部門有效證明資料，由甲方負(fù)責(zé)向承運部門索賠，否則由乙方承擔(dān)。乙方收貨后應(yīng)及時進(jìn)行驗貨，如有異議，須在提貨后三天內(nèi)以書面?zhèn)髡媾c甲方聯(lián)系解決；否則視為乙方驗收貨品同甲方所發(fā)貨品無誤（超出時限。異議無效）。

6、調(diào)撥方式：如乙方臨時緊缺貨，甲方將根據(jù)自身庫存與其它市場庫存情況，盡力協(xié)助調(diào)撥貨品。

7、應(yīng)季產(chǎn)品調(diào)換規(guī)定：

（1）產(chǎn)品換貨期限：貨到之日起的____?天內(nèi)。

（2）往返運費由乙方負(fù)擔(dān)。如乙方的換貨在超出甲方規(guī)定的時間范圍內(nèi)進(jìn)行，則所有乙方的換貨甲方不予調(diào)換。

（3）如甲方貨品降價，乙方不得以原價退貨后，再以降價重新購該貨品。

8、退貨規(guī)定：乙方如對產(chǎn)品質(zhì)量有異議的，應(yīng)當(dāng)于收到貨物后____日內(nèi)向甲方提出，逾期未提出品質(zhì)問題，經(jīng)甲方技質(zhì)部門品檢確屬質(zhì)量問題后，可辦理退貨，非質(zhì)量問題的造成的損壞，由乙方自選承擔(dān)往返運費。如有另行品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定并經(jīng)雙方認(rèn)可，也可作為品質(zhì)標(biāo)范圍。

9、裝修要求：

（1）?乙方的店鋪應(yīng)當(dāng)達(dá)到下列面積：單項經(jīng)營少年裝系列的單店店鋪不能少于25平方米；綜合經(jīng)營全部產(chǎn)品的單店店鋪不能少于25平方米。

第五條?：有關(guān)零售價格之規(guī)定，由甲方統(tǒng)一定價，促銷價亦同，在未征得甲方書面許可前，乙方不得擅自進(jìn)行任何變價銷售行為。

第六條?：乙方須依照甲方營運作業(yè)之規(guī)定定期、及時、準(zhǔn)確地提供必要的營業(yè)資料，包括：銷售情況、財務(wù)報表、顧客投訴、存貨及收交記錄。

第七條?：雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守甲方《特許經(jīng)營加盟合同書》及《加盟店經(jīng)營管理手冊》的規(guī)定操作業(yè)務(wù)。

第三章?特許經(jīng)營費用之支付

第八條?：履約保證金：人民幣元整，為甲方確保乙方履行本合同約定，合同截止的三個月內(nèi)全部返還；若乙方在協(xié)議期間違反本協(xié)議規(guī)定，保證金將予扣罰或不予退還；加盟金元整，作為品牌管理費，不以返還。

第九條?：廣告費之規(guī)定：乙方完成任務(wù)目標(biāo)，甲方將以營業(yè)額（進(jìn)貨額計算）3%作為乙方業(yè)務(wù)地區(qū)范圍的廣告促銷投入費用，雙方各自承擔(dān)50%。具體廣宣方案必須由甲方統(tǒng)一操作或乙方提出有關(guān)方案報經(jīng)甲方確認(rèn)后實施，否則乙方自行安排的各廣告宣傳費用甲方均不予認(rèn)可。并且，如乙方不能拿出相同數(shù)額的資金做市場投入，甲方的銷售獎勵不予兌現(xiàn)。

第四章?雙方權(quán)利義務(wù)

甲方權(quán)力義務(wù)

第十條?：有權(quán)對乙方的經(jīng)營活動進(jìn)行監(jiān)督檢查，并對乙方存在的問題提出整改意見。

第十一條?：提供經(jīng)營加盟店的開業(yè)相關(guān)資料及加盟店經(jīng)營管理手冊。

第十二條?：提供店內(nèi)陳設(shè)規(guī)劃及有關(guān)經(jīng)營所需的輔銷器材或制作標(biāo)準(zhǔn)，包括：店鋪平面配置圖、商品陳列配置表、吊牌、服裝專賣證明書、授權(quán)書等（模特、衣架、褲架等陳列道具甲方按成本價供給乙方）。

第十三條?：提_____品及與產(chǎn)品相關(guān)的知識及信息。

第十四條?：提供加盟店的員工培訓(xùn)課程及經(jīng)營輔導(dǎo)。

第十五條?：廣告宣傳、促銷活動統(tǒng)一策劃。

第十六條?：提供業(yè)務(wù)信息及一切有關(guān)經(jīng)營業(yè)務(wù)上的協(xié)助。

乙方權(quán)力義務(wù)

第十七條?：提供經(jīng)營加盟店加盟需的合法證件，包括營業(yè)地址的租賃合同、營業(yè)額特別授權(quán)期限屆滿，沒有延期的，該商號權(quán)屬當(dāng)然歸屬甲方，乙方不得再使用該商號。

第十八條?：接受甲方的監(jiān)督檢查，對甲方提出的整改意見應(yīng)在日內(nèi)完成改進(jìn)。

第十九條?：雇用合法勞工簽訂勞動合同，并接受總部應(yīng)有的員工訓(xùn)練。

第二十條?：按總部規(guī)定使用vi手冊，包括店鋪之設(shè)計，宣傳物品及輔銷品之規(guī)定。

第二十一條?：依照甲方的指導(dǎo)及加盟店經(jīng)營管理手冊之規(guī)定經(jīng)營加盟店；接受甲方統(tǒng)一策劃之vip卡，并由乙方承擔(dān)制作成本費及相關(guān)打折費用等。

第二十二條?：按時支付予甲方的款項，包括：貨款及特許經(jīng)營相關(guān)費用等。

第二十三條?：維持并促進(jìn)甲方的_____、聲譽及形象，不在加盟店銷售其它品牌產(chǎn)品，不加盟經(jīng)營其它同類產(chǎn)品的特許經(jīng)營事業(yè)。

第五章?_____使用之規(guī)定

第二十四條?：乙方加盟的廣告或推廣材料，如出現(xiàn)甲方公司名稱或_____有關(guān)_____、文字或聲音均必需事先得到甲方的書面同意。

第二十五條?：乙方承認(rèn)_____及有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)益完全屬于甲方。

第二十六條?：乙方有義務(wù)協(xié)助甲方在當(dāng)?shù)氐怯沖____。

第二十七條?：乙方海里以加盟店的名義登記_____或有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的所有人，除非獲得甲方的書面許可或指示。

第二十八條?：乙方如獲悉任何第三者有侵犯_____或有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的行為，應(yīng)立刻通知甲方，并在甲方的指示下提出訴訟，訴訟費則由甲方支付。

第六章?保證保密之規(guī)定

甲方保證

第二十九條?：所提_____品質(zhì)量的保證及不良品退貨的保障。

第三十條?：保證業(yè)務(wù)范圍（區(qū)域）專賣權(quán)利及另外開店之優(yōu)先權(quán)。

第三十一條?：保證_____使用不會違反任何第三者的權(quán)益，如有違反造成乙方損失，愿意賠償其損失。

第三十二條?：保證乙方履行應(yīng)盡義務(wù)的前提下，在同等條件下享受續(xù)約優(yōu)先權(quán)。

乙方保證

第三十三條?：不競爭之保證：

1、?乙方在合約期間，不得經(jīng)營、參觀或涉及任何與甲方銷售的貨品之業(yè)務(wù)相類似或會產(chǎn)生競爭的行業(yè)。

2、?不得雇用或企圖雇用在合同終止之前的一年之內(nèi)被甲方總部雇用的員工；或誘使該員工離開他們原來的職位。

3、?不得經(jīng)任何方式將貨品銷售至乙方銷售區(qū)域以外的任何市場。

第三十四條?：確認(rèn)所有關(guān)于加盟的資料均屬于甲方的商業(yè)機密，保證并聲明無論是在合同期內(nèi)或終止后的任何時候，均不會利用甲方加盟店業(yè)務(wù)的任何資料做其它任何業(yè)務(wù)用途。

第七章?合同終止及違約責(zé)任

第三十六條?：有下列情況之一，甲方有權(quán)做出單項3000-5000元的處罰，或通知乙方單方面終止合約而毋須負(fù)任何法律責(zé)任及做出任何賠償。

1、乙方連續(xù)兩個月未實現(xiàn)銷售。

2、乙方違反合同任何條款。

3、乙方未經(jīng)甲方書面同意，在店鋪內(nèi)銷售與甲方產(chǎn)品相似的其它品牌的產(chǎn)品或假冒產(chǎn)品。

4、乙方不能按照合同規(guī)定及時履行支付各項結(jié)算費用。

5、乙方未經(jīng)甲方書面同意，將產(chǎn)品以任何方式銷售至乙方規(guī)定區(qū)域以外的任何市場，如有發(fā)現(xiàn)，甲方有權(quán)進(jìn)行罰沒處理。

6、乙方未經(jīng)甲方書面同意，在任何情況下關(guān)閉其店鋪；或無故終止合同行為。

7、乙方相關(guān)人員企圖阻止任何甲方授權(quán)人士進(jìn)入乙方之營業(yè)范圍、貨倉范圍、辦公范圍進(jìn)行正常業(yè)務(wù)經(jīng)營監(jiān)督活動。

8、乙方破壞"_____"_____之良好商譽及形象。

9、乙方未經(jīng)甲方書面同意，擅自進(jìn)行批發(fā)或?qū)⒘闶蹆r定于超過或低于甲方準(zhǔn)許的價格。

10、乙方未能完成公司規(guī)定的年度最低銷售額（以進(jìn)貨額計算）。

第三十八條?：乙方因不遵守合同之任何條文或違反合同的任何條款，而導(dǎo)致甲方單方面取消合同終止提_____品時，甲方將保留乙方追究賠償及采取法律行動的權(quán)利。

第三十九條?：合同期期滿，未獲得續(xù)期或于任何原因終止后，乙方必須立刻履行以下條款：

1、?支付應(yīng)付的款項予甲方。

2、?停止經(jīng)營、立即交回特許經(jīng)營權(quán)證書，并自此不可以任何人士或公司聲稱屬于甲方公司的一部分。

3、?停止使用甲方的_____或與之相類似的_____或記號。

5、?其尚未出出售之庫存商品，如甲方接手經(jīng)營，甲方將按照最后一次統(tǒng)一調(diào)整價格乙方結(jié)算。甲方接收的貨品為自本協(xié)議書到期之日起壹年內(nèi)的貨品。

6、?對于店內(nèi)裝修，如甲方接手經(jīng)營，甲方將按照兩年折舊與乙方進(jìn)行換算補償。

7、?雙方協(xié)議終止的，按雙方訂立的終止協(xié)議執(zhí)行。

第八章?附則

第四十條?：本合同為從屬交易合同，又雙方為_____法人，自不構(gòu)成合伙關(guān)系。

第四十一條?：本合同不得轉(zhuǎn)讓合同上所屬任何權(quán)利。

第四十二條?：本合同執(zhí)行期間，因為不可抗力，致使合同無法履行時，雙方應(yīng)按有關(guān)法律規(guī)定即時協(xié)商處理。

第四十三條?：本合同未規(guī)定之事項依中華人民共和國《_____》及《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》之規(guī)定，雙方并同意以甲方所在地為法院管轄地。

第四十四條?：合同期滿本合同自然終止，雙方如續(xù)訂合同，應(yīng)在該合同期滿前三十天向?qū)Ψ教岢鰰嬉庖姟?/p>

第四十五條?：本合同未盡事宜，由雙方分協(xié)商后做出補充協(xié)議。補充協(xié)議是本合同組成部分，與本合同具同等法律效力。

第四十六條?：本合同正本一式貳份，經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，甲方執(zhí)一份，乙方執(zhí)一份，同具法律效力。

第四十七條?：本合同解釋權(quán)屬于授權(quán)許可方，__________服裝有限公司。

甲方名稱：乙方名稱：

（蓋章）（蓋章）

地址：地址：

電話：電話：

傳真：傳真：

法人代表：代表人：

委托代理人：開戶行：

開戶行：賬號：

賬號：稅號：

簽訂日期：年月日簽訂日期：年月日

有關(guān)品牌定位設(shè)計心得體會和方法五

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根據(jù)以往的情況，每到圣誕節(jié)期間，休閑類品牌都會借著此節(jié)的機會大力的實施促銷活動，爭取推銷自己的產(chǎn)品和品牌，提升銷量和品牌的知名度。

根據(jù)今年氣溫會比以往寒冷許多的情況，以“xxx如擁抱般溫暖”為主題的促銷活動，針對這樣寒冷的天氣，憑借人性化的主題與物美價廉的促銷活動相結(jié)合，為廣大的消費者送去溫暖吧，增進(jìn)xxx與消費者之間的互動。

通過“xxx如擁抱般溫暖”這一主題的促銷活動的實施，可以提高xxx品牌產(chǎn)品的銷售量以及品牌的知名度，提高消費者對xxx產(chǎn)品的首選和忠誠度。

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xxx是美國東部的一個傳統(tǒng)家族。家族中富含時尚和浪漫的氣息，受到常春藤的精神和愛的鼓舞。主人公william&catherine歡迎您加入承載夢想和幸福的家園。品牌以獨特的熊家族故事作為背景，以可愛的熊寶寶作為character，推出顏色亮麗，款式富含時尚和浪漫氣息的男女休閑服飾，適合追求時尚而又有氣質(zhì)的年輕人穿著。韓國自創(chuàng)品牌“xxx”的休閑裝深受年輕一代的喜愛，除了卡通小熊頑皮多樣的造型，它輕松自然的設(shè)計風(fēng)格、舒適柔和的質(zhì)地也受廣大消費者的歡迎和喜愛。

xxx服飾的目標(biāo)消費者是16~25歲活力和時尚的年輕人群。倡導(dǎo)青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閑服飾。

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xxx的服飾定位于休閑服飾，品牌針對的主要目標(biāo)消費者群體為16~25歲的時尚年輕一代，但根據(jù)市場的情況反應(yīng)，xxx實際消費群體的年齡比定位的更寬。年輕人基本上都對休閑服飾有需求，所以作為休閑服飾，消費人群多，市場容量相當(dāng)可觀。

xxx服飾定位于中低端客戶，面向的是大眾消費者，在現(xiàn)今居民消費水平得到提高的情況下，與普通居民的購買能力相當(dāng)，是一個適合廣大消費者購買的品牌。

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在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何才能俘獲消費者的心，令品牌擺脫單純的賣產(chǎn)品階段，增強顧客忠誠度，提高品牌的附加值，相信這是每個服裝品牌經(jīng)營者孜孜追求的目標(biāo)。

現(xiàn)今的消費態(tài)勢：一個品牌如果具有了獨特性、唯一性，并能引起目標(biāo)消費者的共鳴，消費者的忠誠度也就會隨之而來。

消費者在xxx的購物經(jīng)驗不僅是滿足了他們購買產(chǎn)品的欲望，還能體驗到時尚去氣息，以及更深層次的體會xxx所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。這是xxx所獨有的品牌精髓。

xxx品牌服飾現(xiàn)有的消費群體主要是由15~30歲這一年齡段的年輕人構(gòu)成，主要集中在大學(xué)生、中學(xué)生和工薪族。

這個年齡段的消費群，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品味。他們認(rèn)為服裝是個人品味和身份的象征，故對其的要求比較高，這群人是品牌服裝的主要消費群。

這一類消費群體有著很多的相似之處：一是有固定的工作時間和休息時間，節(jié)假日是他們采購的一個重要事件;二是經(jīng)濟能力受一定的限制，無法購買價格高昂的產(chǎn)品，價格因素會對他們有一定的影響;三是這一類人群會更多的追求方便，以最簡單最省事的方式購買商品;四是追求時尚，購買欲望強烈，購買頻率高。這些相似之處影響了這一消費群體的購買時間、地點以及方式等等。

顧客何時購買。搞好商品的經(jīng)營工作，必須了解和掌握顧客在商品購買時間方面的習(xí)慣。如每天中哪段時間顧客最多，每周中星期幾購買人數(shù)最多，當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)等單位每月哪天發(fā)工資需買東西，每年哪些節(jié)令或節(jié)假日對哪種商品需求量大……以便統(tǒng)籌安排貨源、人力，最大限度地滿足顧客要求，從而也增加了自己的商品銷售量和營業(yè)額。美特斯邦威品牌服飾的消費群體主要購買時間集中在節(jié)假日之類的休息時間，消費者有足夠的時間來逛街購買商品。所以在節(jié)假日做促銷活動，更能吸引這類消費群體。

顧客何處購買。何處購買問題，包括顧客在何處下決心購買和顧客在何處實際進(jìn)行購買兩個方面的問題。兩者可能在同一地方，也可能在不同地方。有些商品，特別是耐用的消費品，經(jīng)常是在家里作出購買決定，然后再到市場選購。對這種商品，則應(yīng)通過電視、廣播、報紙、雜志等進(jìn)行宣傳，使該商品的性能、特點、用法、價格、售后服務(wù)以及到何處購買等，讓其家喻戶曉，來影響消費者，吸引顧客來現(xiàn)場購買。在實際生活中也有一些商品，是屬于顧客在購貨現(xiàn)場下決心決定購買的。在這種情況下，就要搞好商品的包裝、陳列及購貨現(xiàn)場的宣傳，以刺激顧客在現(xiàn)場的購買欲望。

顧客如何購買。購買方便，是一般顧客的普遍要求。購買方便的要求范圍很廣：要求商品形式多樣化;在商品數(shù)量、規(guī)格上要求具備各種顧客需要的尺碼、花色、品種和數(shù)量;在時間上要求隨叫隨到;在地點上要求盡可能就地就近購買;在包裝上易識別、攜帶、使用和陳列等;在購買方式上要求有函購、電購、托運和送貨上門等;在付款方式上要求有分期付款、先買后付款等。對顧客這些購買方便要求，農(nóng)村專業(yè)戶應(yīng)盡量努力做到，才能擴大自己在顧客中的影響。

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在目前的休閑服飾市場上，與xxx產(chǎn)品風(fēng)格相似，價格區(qū)間接近，有著相同的目標(biāo)消費群體的品牌主要有唐獅、美邦兩個，也就是xxx的直接競爭者。主要競爭方面就是品牌理念和設(shè)計的風(fēng)格樣式，在做促銷這方面基本上都是差不多的，所以促銷也成為了競爭時必不可少的方式。

將美邦、唐獅與xxx進(jìn)行比較，得出競爭者的優(yōu)勢劣勢。xxx的質(zhì)量比唐獅的要好一點，但是款式?jīng)]有唐獅的新穎，時尚性能比不過唐獅。美邦的質(zhì)量不如xxx，但是促銷一直做得很好，優(yōu)惠活動多，很大程度上吸引了那些對價格敏感的顧客。

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1.它的面料主要是棉的，成本較低，舒適度比較好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大優(yōu)勢。

2.獨具特色的經(jīng)營管理理念和品牌文化內(nèi)涵，樹立了良好的企業(yè)形象。

3.獲得信息很快，世界各地流行服飾面料、款式、設(shè)計風(fēng)格的信息會很快接收到。使它始終緊跟國際潮流，引領(lǐng)休閑時尚。

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1.缺乏優(yōu)秀的設(shè)計師隊伍，它的服飾款式相似，無新鮮感與其他同類服飾品牌相比無明顯特點，極其缺乏高端設(shè)計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分設(shè)計都是跟隨歐美、韓國等國的潮流，創(chuàng)新能力較差。

2.而且設(shè)計團(tuán)隊勞動力成本相對較高。

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1.中國經(jīng)濟將保持較快增長，這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境

2.由于休閑服飾行業(yè)相對于國際品牌來說，還很不成熟，知名品牌企業(yè)的規(guī)模和市場的占有率都很小，地位尚不穩(wěn)固，抓住機遇，練好內(nèi)功，做好推廣。

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1.國際中低端品牌的進(jìn)駐，對xxx的品牌造成一定影響。

2.其他區(qū)域服飾品牌的威脅，像唐獅、美邦、真維斯是不容忽視的區(qū)域競爭對手，休閑服飾企業(yè)較多，競爭比較激烈。

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現(xiàn)今的休閑服裝行業(yè)發(fā)展迅猛，無論是款型樣式的設(shè)計，供應(yīng)商提供的原材料，還是最后工廠的加工制作，都有專業(yè)的設(shè)計師、工人的精心工作，水平都很高，生產(chǎn)出的產(chǎn)品在質(zhì)量上差距其實都不是很大，看的就是設(shè)計師所推崇的風(fēng)格是否符合現(xiàn)在的消費者心理。所以很多休閑服裝都著重樹立自己的品牌，倡導(dǎo)品牌理念和品牌文化，確立品

牌優(yōu)勢，并配以適當(dāng)?shù)幕顒樱柟淘蓄櫩?，吸引新顧客?/p>

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1.會員(擁有xxx會員卡的消費者)

2.普通消費者(沒有xxx會員卡的消費者)

3.公眾(暫時對xxx產(chǎn)品沒有需求)

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1.以圣誕節(jié)為契機，提高公眾對xxx的認(rèn)知程度、品牌好感和口碑;

2.提升會員對xxx的品牌忠誠度;

3.提升普通消費者的xxx品牌的首選度;

4.提高公眾對xxx品牌的美譽度;

5.新產(chǎn)品促銷;

6.清空過季產(chǎn)品。

7.對競爭者起到一定的遏制作用。

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12月25日-1月3日

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1.主題：xxx如擁抱般溫暖。

2.主題闡述：xxx公司在圣誕節(jié)之際，給新老會員和消費者提供溫暖舒適而且價格比平時更加優(yōu)惠的服裝，回饋消費者對xxx的支持與厚愛，讓消費者在這個寒冬像擁有擁抱般的溫暖，不再寒冷。

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促銷讓利+贈品+會員積分翻倍

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(1)冬季產(chǎn)品一件9.5折，兩件8.5折;

(2)秋季產(chǎn)品一件8折，兩件7折。

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(1)滿100元，贈送xxx精美xxx相冊一本;

(2)滿200元，贈送xxx精美圍巾一條;

(3)滿500元，贈送xxx精美錢夾一個;

(4)滿1000元，贈送以上所有禮品并附帶會員卡一張。

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會員在活動期間購買商品可享受雙倍積分。

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“xxx如擁抱般溫暖?！鳖伾耘{(diào)為主，一定要彰顯如家般的溫馨，要在顧客看過一眼之后給顧客留下美好的印象。

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(1)將主打的冬裝擺放于黃金位置，以價格從高到低為擺放標(biāo)準(zhǔn);

(2)選擇部分過季產(chǎn)品與冬裝配搭，體現(xiàn)整體效果;

(3)將大部分過季的產(chǎn)品擺放在過季產(chǎn)品促銷區(qū)。

(4)選擇一些樣式非常好的產(chǎn)品，擺放在店中間顯眼處，看到這些產(chǎn)品要給顧客眼前一亮的感覺，爭取顧客能一次性就看中其中一款或者更多。

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(1)冬裝海報張貼于顯眼位置和主打冬裝擺放區(qū)域;

(2)將過季產(chǎn)品促銷海報張貼在過季產(chǎn)品擺放區(qū)處。

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(1)一人負(fù)責(zé)宣傳單發(fā)放;

(2)一人負(fù)責(zé)收銀;

(3)一人負(fù)責(zé)贈品發(fā)放;

(4)一人負(fù)責(zé)商品的補充;

(5)三人負(fù)責(zé)導(dǎo)購和商品安全;

(6)一名店長，負(fù)責(zé)全面協(xié)調(diào)工作。

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12月24日21：00-22:00商品布局，張貼海報，圣誕小物件布置。

12月25日至1月3日9：00-9:25員工鼓勵，圣誕帽發(fā)放及佩戴。

12月25日至1月3日9:30-21:00進(jìn)行正常的營業(yè)及活動的開展。

12月25日至1月3日21:00-21:30對商品進(jìn)行整理，對工作進(jìn)行總結(jié)。收回圣誕帽。

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1.商城入口、外墻、電子大屏幕等顯眼處設(shè)立促銷活動廣告。

2.店內(nèi)播音室滾動播出本次促銷活動內(nèi)容。

3.分配人員負(fù)責(zé)發(fā)放宣傳單。

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物品數(shù)量單價合計

商城廣告10天500/天5000元

宣傳單3000張0.5/張1500元

店內(nèi)海報15張20/張300元

圣誕物件40個均價5元200元

總計7000元

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根據(jù)事前預(yù)測，活動將持續(xù)10天，活動期間的傳單有效率為30%，那么將會有3000*30%=900人次來本店光顧，每人的平均消費在300元，銷售額將為900*300=270000元。再加上其他渠道有大約300人次，那么銷售總額應(yīng)該在300*300+270000=360000元。同時，通過這次活動，必定會將品牌推廣到更高的程度。

有關(guān)品牌定位設(shè)計心得體會和方法六

特許人(下稱：甲方)：___________

受許人(下稱：乙方)：_______

甲乙雙方在平等互利、意思表示真實的前提下，經(jīng)認(rèn)真探討，協(xié)商一致，為促進(jìn)共同發(fā)展，根據(jù)《民法典》及中華人民共和國貿(mào)易部頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法(試行)》等有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，現(xiàn)就甲方將母嬰坊品牌孕嬰童系列產(chǎn)品的特許經(jīng)營權(quán)直接許可給乙方一事，達(dá)成如下協(xié)議。

1.前言

1.1甲乙雙方均為依中華人民共和國法律成立的企業(yè)或自然人，能獨立承擔(dān)責(zé)任、履行義務(wù)、享有權(quán)利。

1.2甲方x公司是一家根據(jù)中華人民共和國法律成立并

_合法存續(xù)的企業(yè)法人，擁有與“母嬰坊”品牌相關(guān)的商標(biāo)、專利、專有技術(shù)、著作權(quán)等一系列的法

_律權(quán)利。

1.3乙方(以下簡稱“特許加盟代理商”)乙方為具有獨立民事的行為能力的自然人□企業(yè)法人□其

_它經(jīng)濟組織□，愿意接受甲方的授權(quán),在本合同所限定的范圍內(nèi)展開經(jīng)營活動。

1.4乙方知道并承認(rèn),“母嬰坊”品牌在中國的注冊商標(biāo)中文名為“母嬰坊”。雙方進(jìn)一步承認(rèn),“母嬰

_坊”品牌的聲譽與其銷售的產(chǎn)品所用的注冊商標(biāo)緊密相連。

1.5乙方明示承認(rèn)并同意,除本合同項下授權(quán)的權(quán)利之外,乙方并不因本合同的生效而獲得與“母嬰坊”

_品牌相關(guān)的商標(biāo),專利,專有技術(shù),著作權(quán)等,而且不對上述有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)享有任何權(quán)利。

1.6本協(xié)議中使用的小標(biāo)題，均為方便理解而使用，不具有法律上的約束力。

2.合同釋義

2.1_除本合同文意(包括前言)另有需要，下列各詞應(yīng)有如下含義：

2.1.1母嬰坊知識產(chǎn)權(quán)：品牌、商標(biāo)、標(biāo)志、商號及母嬰坊vis企業(yè)視覺形象系統(tǒng)、母嬰坊經(jīng)營管理模

_式屬甲方所有，宣傳推廣用品由甲方統(tǒng)一設(shè)計，吊旗、海報、特價牌、購物膠袋、吉祥物、廣告

_宣傳品等。乙方有權(quán)在本合同授權(quán)范圍內(nèi)合理使用。

2.1.2母嬰坊產(chǎn)品：由甲方統(tǒng)一配送，包括甲方自行設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)的商品及甲方取得營銷權(quán)的商品。

2.1.3乙方經(jīng)營的經(jīng)銷公司和下級分銷商及其雇傭人員與政府、法律機關(guān)衍生之各類關(guān)系一概與甲方無

_關(guān)。

2.1.4甲方與乙方進(jìn)行商品交易的每一份訂單，無論是原件、復(fù)印件，還是傳真件，都將遵照本合同包

__括其條款。甲方旗下品牌為“母嬰坊”，甲方擁有對此品牌的著作權(quán)、版權(quán)、解釋權(quán)。

2.1.5鑒于甲方“母嬰坊”品牌，及一切系列產(chǎn)品已經(jīng)具備了專賣型特許經(jīng)營的基本條件，為拓展“母

__嬰坊”品牌系列產(chǎn)品更好地、更規(guī)范地服務(wù)消費者;根據(jù)特許經(jīng)營的規(guī)則同意乙方加入“母嬰坊”

__專賣特許經(jīng)營銷售網(wǎng)絡(luò)。

3.特許授權(quán)

3.1甲方特許授權(quán)乙方在__省__市__區(qū)(縣)___鎮(zhèn)(鄉(xiāng))____

_開設(shè)母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)，專門銷售甲方統(tǒng)一配送的母嬰坊品牌系列孕嬰童商品及甲方

_取得營銷權(quán)的商品，未經(jīng)甲方許可、乙方嚴(yán)禁跨越本條款指定區(qū)域經(jīng)營。(洗護(hù)用品不限于專賣，甲

_方有權(quán)單獨規(guī)劃洗護(hù)用品市場)。

3.2甲方將其所有的母嬰坊商標(biāo)、商號、產(chǎn)品及相關(guān)的經(jīng)營模式以本特許加盟代理合同的形式授予乙方

_使用，乙方須按本合同的規(guī)定，在甲方統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事母嬰坊的品牌經(jīng)營活動。

3.3甲方將特許經(jīng)營權(quán)以直接許可的形式授予乙方，乙方不得再向任何第三方轉(zhuǎn)讓該地域的特許經(jīng)營權(quán)。

4.經(jīng)營方式

4.1乙方必須在本合同簽訂之日起60天內(nèi)，以其名義在當(dāng)?shù)毓ど叹帧⒍悇?wù)局辦理相關(guān)的工商稅務(wù)登記手

_續(xù)，自籌資金設(shè)立母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)，并以此作為最終獲得母嬰坊特許經(jīng)營權(quán)的前

_提。

4.2乙方在經(jīng)營期間必須自我投入、自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。即乙方合法享有母嬰坊嬰童時尚生活館(專

_賣店)的全部經(jīng)營權(quán)利和義務(wù)，并承擔(dān)經(jīng)營期間所發(fā)生的一切債權(quán)、債務(wù)。甲方對此無須承擔(dān)任何

_責(zé)任。

5.甲方權(quán)利和義務(wù)

5.1甲方權(quán)利

5.1.1甲方有權(quán)根據(jù)實際的情況對乙方的貨物進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)配。

5.1.2甲方有權(quán)對乙方的營業(yè)狀況、財務(wù)報表、貨品銷售、庫存等情況進(jìn)行檢查、核對。

5.1.3在本合同履行期間，如因乙方違約造成甲方經(jīng)濟損失和企業(yè)形象的損壞，甲方有權(quán)視情況在合

__同權(quán)益保證金中扣除一定金額作為處罰，并有權(quán)要求乙方賠償經(jīng)濟損失。

5.1.4乙方如違反本合同的基本權(quán)利和義務(wù)、不按規(guī)定及時支付貨款給甲方，甲方有權(quán)單方面終止合同。

5.2甲方義務(wù)：

5.2.1甲方負(fù)責(zé)母嬰坊的原材料采購、產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)，并負(fù)責(zé)依約向乙方提供母嬰坊產(chǎn)品。

5.2.2甲方提供乙方成立母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)時需由特許方即甲方出具的有關(guān)證明文件。

5.2.3甲方向乙方提供母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)的經(jīng)營專業(yè)培訓(xùn)(包括：經(jīng)營管理、導(dǎo)購管理、

_人事管理、商品陳列等)。

5.2.4甲方負(fù)責(zé)乙方的店面設(shè)計，并在乙方開店前負(fù)責(zé)一次性向乙方免費贈送價值1000元左右的宣傳推

__廣用品包括吊旗、海報、特價牌及購物膠袋等。(詳見合同附件一)

5.2.5甲方負(fù)責(zé)制定和修改母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)的經(jīng)營手冊、經(jīng)營守則。

5.2.6甲方負(fù)責(zé)在一定的范圍內(nèi)維護(hù)乙方的獨家經(jīng)營權(quán)。

6.乙方的權(quán)利和義務(wù)

6.1乙方權(quán)利：

6.1.1乙方有權(quán)依合同的要求向甲方定購許可其經(jīng)營的母嬰坊產(chǎn)品及甲方取得營銷權(quán)的產(chǎn)品，并在合同

__約定之地址開展經(jīng)營業(yè)務(wù)，本合同另有規(guī)定的除外。

6.1.2乙方有權(quán)擁有母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)在授權(quán)區(qū)域內(nèi)對外經(jīng)營過程中產(chǎn)生的一切權(quán)益。

6.1.3乙方負(fù)責(zé)母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)的人員招聘、業(yè)務(wù)管理及對外銷售。

6.1.4乙方有權(quán)對甲方員工不負(fù)責(zé)任造成乙方嚴(yán)重缺貨、影響乙方的銷售之行為進(jìn)行投訴，并有權(quán)要求

__及時給予圓滿答復(fù)。

6.1.5乙方有權(quán)優(yōu)先獲得甲方定期或不定期編寫的產(chǎn)品,技術(shù),營銷,市場等相關(guān)資訊,并有義務(wù)對以上資

_訊信息予以嚴(yán)格保密。

6.1.6乙方有權(quán)參加甲方舉辦的全國性品牌推廣和廣告促銷活動。

6.2乙方義務(wù):

6.2.1乙方及時向甲方支付貨款。

6.2.2乙方自配全國直撥電話和傳真機或計算機及上網(wǎng)電子郵箱以方便雙方業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)。

6.2.3乙方按母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)的統(tǒng)一形象裝修，甲方提供店內(nèi)裝修方案效果圖，店面燈

__箱制作圖，乙方可按設(shè)計要求購買甲方統(tǒng)一訂制的貨架，標(biāo)志，牌匾，燈箱，輔助材料。乙方結(jié)

__合門店實際情況可做具體裝修調(diào)整，負(fù)責(zé)裝修費用并保持母嬰坊品牌整體風(fēng)格和色彩。

6.2.4乙方應(yīng)自行辦理當(dāng)?shù)嘏c經(jīng)營相關(guān)的各種工商與稅務(wù)等一切合法手續(xù)、應(yīng)實行獨立經(jīng)營、獨立核算，

_遵守國家有關(guān)法規(guī)，依法納稅，乙方的一切債權(quán)、債務(wù)及糾紛與甲方無關(guān)。

6.2.5乙方以誠實守信的原則，在指定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營甲方商品和甲方取得營銷權(quán)的其它商品;并保證從簽

_約起60天內(nèi)自行建立一家40平米至120平米嬰童時尚生活館(專賣店)。

6.2.6乙方積極參與甲方統(tǒng)一的市場營銷推廣及其它有益的活動。

6.2.7乙方在經(jīng)營過程中應(yīng)嚴(yán)格遵守甲方統(tǒng)一價格政策;零售價不得低于“建議零售價”的85%(詳見

__價格表)。

6.2.8乙方在知悉任何第三方可能侵犯甲方對母嬰坊所擁有的權(quán)益;或有關(guān)母嬰坊產(chǎn)品及經(jīng)營所發(fā)生或

__可能發(fā)生的任何爭議、訴訟、仲裁等，均有義務(wù)立即以書面形式通知甲方。

6.2.9乙方網(wǎng)絡(luò)銷售價格不得低于統(tǒng)一零售價格的8.5折，違者甲方有權(quán)立即終止與乙方的合同。

7.簽約條件、銷售目標(biāo)、獎勵機制

7.1乙方在本合同簽訂時一次性以現(xiàn)金或匯票形式向甲方指定帳戶支付品牌使用費/元整，(不予

_退還)特許加盟權(quán)益經(jīng)營保證金__元整。

7.2特許加盟權(quán)益經(jīng)營保證金的返還：乙方在合同期內(nèi)第一年度進(jìn)貨總量達(dá)到_萬元返還保證金

___元,在合同期內(nèi)第二年度進(jìn)貨總量達(dá)到__萬元，返還保證金__元。

7.3乙方第一年度未達(dá)到進(jìn)貨量，可以兩年累計核算，進(jìn)貨總量達(dá)_萬元，甲方一次性返還乙方保

_證金_元。乙方在經(jīng)營過程中,返利政策按照第一年__萬，第二年__萬超出部分進(jìn)行返利，

_每年度超額完成的部分按__進(jìn)行返利，超額達(dá)到__萬元以上的部分按__返利(不含其中的__萬元)，

_(進(jìn)貨總量=累計進(jìn)貨量-累計退貨量)。

7.4乙方如經(jīng)營不善或中途退出加盟，應(yīng)提前一個月以書面形式告知甲方，經(jīng)甲方確認(rèn)后，將符合退換_

_貨條件的母嬰坊商品按原價收回。

8.產(chǎn)品價格

8.1甲方供貨給乙方a類產(chǎn)品(外出服系列、鞋帽系列)供貨價按零售價的__供貨。b類產(chǎn)品(內(nèi)衣

_系列、穿戴、孕婦、床上用品、禮盒、童襪)供貨價按零售價的__供貨。c類產(chǎn)品(塑膠用品、

_洗護(hù)用品系列)供貨價按零售價的__供貨。童車、床、美耐皿餐具等其它產(chǎn)品按實價供貨。(以上

_均不含稅)。

8.2對于可能出現(xiàn)價格調(diào)整，甲方將提前15個工作日以書面方式或公司網(wǎng)站通知乙方。

9.產(chǎn)品訂購___

9.1甲方每年舉辦的春夏、秋冬兩次新品訂貨會，并制定相應(yīng)訂貨政策及優(yōu)惠政策，乙方應(yīng)積極參加。

_乙方未能參加甲方訂貨會提前預(yù)定新品，甲方需在滿足已訂貨客戶的產(chǎn)品供應(yīng)的前提下再供應(yīng)給乙

_方，因產(chǎn)品數(shù)量供應(yīng)不足，貨品保障供應(yīng)的責(zé)任不在甲方。乙方在訂貨會上所下的訂單，確認(rèn)后應(yīng)

_在7天內(nèi)向甲方交納所訂貨款的10%作為訂金，其余貨款于提貨時一次性全部付清。

9.2每季新品不間斷上市，新品上市前甲方向乙方提供《新品上貨周期表》供乙方訂貨參考。乙方首

_批進(jìn)貨產(chǎn)品選擇和額度需在甲方的指導(dǎo)下，經(jīng)乙方認(rèn)可后由甲方執(zhí)行。

9.3為配合乙方銷售及根據(jù)市場、季節(jié)、品牌形象等方面的需求，甲方將不定期地向乙方配發(fā)新產(chǎn)品(樣

品)，乙方將根據(jù)自身市場的實際需求，以訂單方式向甲方確定產(chǎn)品配發(fā)后所需進(jìn)貨的產(chǎn)品規(guī)格和

數(shù)量。

9.4乙方訂貨方式：a.首批訂貨可由總部建議最暢銷的商品;b.參加公司總部現(xiàn)場訂貨;c.網(wǎng)上采樣訂

_貨;d.寄發(fā)彩色圖片或產(chǎn)品目錄訂貨;e.補貨由加盟商自主決定;

9.5乙方首次配貨量標(biāo)準(zhǔn)：以首次進(jìn)貨額按每平方米__元的金額標(biāo)準(zhǔn)向甲方提出申請;首批進(jìn)貨最低

_不得低于_萬元(不含食品類)。

9.6乙方根據(jù)銷售情況及時提出補貨要求，品種由乙方自主決定，但每次補貨需在人民幣__元以上;

_乙方補貨，甲方自收到訂單之日3個工作日內(nèi)發(fā)貨。暫時不能發(fā)的產(chǎn)品，甲方及時知會乙方并確定

_發(fā)貨的時間。

10.產(chǎn)品調(diào)換

10.1甲方為乙方提供的a類產(chǎn)品屬季節(jié)性產(chǎn)品(外出服系列、鞋帽系列)因甲方商品在乙方市場銷路

_不暢，調(diào)換時間為自發(fā)貨起40天內(nèi)，尺碼齊全、貨品完整經(jīng)甲方確認(rèn)后均可調(diào)換當(dāng)季產(chǎn)品。超出

_約定時間、或因乙方人為造成的殘次品影響第二次銷售，甲方一律不予調(diào)換，由乙方自行消化，調(diào)

_換過后的產(chǎn)品不再重復(fù)產(chǎn)生調(diào)換率。

10.2甲方為乙方提供的b類、c類產(chǎn)品(內(nèi)衣系列、穿戴、孕婦、床上用品、禮盒、童襪、塑膠用品、

_洗護(hù)用品系列)，因甲方商品在乙方市場銷路不暢，自發(fā)貨起100天內(nèi)，尺碼齊全、貨品完整經(jīng)甲

_方確認(rèn)后均可調(diào)換當(dāng)季產(chǎn)品。超出約定時間、或因乙方人為造成的殘次品影響第二次銷售，甲方一

_律不予調(diào)換，由乙方自行消化，調(diào)換過后的產(chǎn)品不再重復(fù)產(chǎn)生調(diào)換率。

10.3甲方向乙方提供的促銷品或特價品等，甲方不受理退換貨。

10.4屬于甲方產(chǎn)品質(zhì)量問題的，經(jīng)甲方確認(rèn)后無條件可100%退換貨，運費由甲方承擔(dān)，不計入退換貨

_額度范圍;若甲方確認(rèn)產(chǎn)品屬于非質(zhì)量問題的將返還給乙方，由此產(chǎn)生的費用由乙方自行承擔(dān)。

10.5乙方在辦理調(diào)換貨手續(xù)前須將詳細(xì)的退貨清單傳真給甲方，待甲方確認(rèn)后方可將貨品返回。乙方

_必須保證返回貨品完整、清潔、不得損壞，且不影響第二次銷售，其運費及中途風(fēng)險由乙方自行承

_擔(dān)。如有上述現(xiàn)象甲方有權(quán)不予接收并退還。

銷售管理和市場推廣

11.1甲方有權(quán)對乙方在專賣場(店)的產(chǎn)品陳列,零售標(biāo)價,信息反饋,售后服務(wù)及其他營銷管理行為進(jìn)

_行指導(dǎo)和監(jiān)督。任何培訓(xùn)資料不得外泄,不然將不享有任何指導(dǎo)扶持。

11.2為樹立形象,推廣品牌,促進(jìn)銷售,甲方負(fù)責(zé)協(xié)助乙方搞好銷售推廣工作,并負(fù)責(zé)提供有關(guān)產(chǎn)品,市

_信息方面資料。

11.3市場開創(chuàng)初期,甲方派專人負(fù)責(zé)協(xié)助乙方進(jìn)行市場管理,營銷策劃,品牌推廣等工作;市場有序及具

_規(guī)模后,甲乙雙方可按各自經(jīng)營區(qū)域,專業(yè)管理和服務(wù)區(qū)域市場。

11.4乙方應(yīng)積極配合甲方進(jìn)行市場推廣和調(diào)研工作,每月需按甲方要求將有關(guān)統(tǒng)計調(diào)研報表如實填寫并

_上報甲方市場部,上述各類統(tǒng)計調(diào)研報表的格式由甲方統(tǒng)一提供。

11.5雙方合作過程當(dāng)中,乙方的主要職能是貨品的零售分銷和形象的維護(hù)及店務(wù)管理，市場推廣、策劃

_工作主要由甲方負(fù)責(zé),乙方配合導(dǎo)入實施。甲方將按年度市場推廣計劃,在全國市場范圍收購價進(jìn)行

_有序的市場推廣活動,乙方有義務(wù)積極協(xié)助。市場策劃推廣費用由甲方承擔(dān)(專賣商自行策劃的廣告

_宣傳甲方不予承擔(dān))。

11.6甲方根據(jù)市場發(fā)展長期提供宣傳用品,如:海報、掛旗、宣傳手冊等,并適時針對市場發(fā)布相應(yīng)的廣

_告信息,費用由甲方承擔(dān)。

11.7乙方在推廣過程當(dāng)中產(chǎn)生的商場費用和打折讓利成本,均由乙方承擔(dān)。如甲方有統(tǒng)一的促銷支持,

_則按政策執(zhí)行。

12.支持政策

12.1開業(yè)支持：甲方提供開業(yè)指導(dǎo)。提供全套培訓(xùn)教材，協(xié)助乙方開業(yè)活動策劃，每年舉辦兩次經(jīng)驗

_座談會。

12.2培訓(xùn)支持：雙方簽定合同后，乙方專賣店開業(yè)前，可以選派一名店長到甲方指定的地點接受培訓(xùn)，

_乙方投入運營后,甲方定期或不定期到乙方店鋪做員工培訓(xùn)。

12.3促銷支持：甲、乙雙方共同協(xié)議執(zhí)行促銷推廣活動，或乙方策劃促銷方案提交甲方審批，大型促

_銷活動，甲方可根據(jù)情況給予促銷抵折扣供貨支持，并配合乙方制作、投放促銷pop等廣告。(見

_附件)

13.運輸、交貨與付款

13.1甲乙雙方確認(rèn)每次交易的交貨地點是南京市，乙方可自行提貨或委托甲方代辦運輸，凡超出南京市

_的運費及保險費由乙方承擔(dān)。乙方須書面提供貨物承運人及到達(dá)地址，收貨人等詳細(xì)資料。

(如：___省___市站，地址：________電話_____

_手機_____收貨人___)，如因乙方所提供承運人及到達(dá)地址、收貨人等資料不準(zhǔn)

_確或不詳所造成損失，由乙方負(fù)責(zé)。

13.4甲方貨物運達(dá)后，乙方需及時開箱檢查，有錯款或少貨等問題需在三天內(nèi)以書面的形式通知甲方核_

_實，超出規(guī)定時間甲方概不負(fù)責(zé)。

13.5付款方式以款到發(fā)貨為原則。

14.承諾及保證

14.1甲方對母嬰坊的商標(biāo)、商號、cis系統(tǒng)等所有經(jīng)營技術(shù)等資產(chǎn)擁有所有權(quán)，乙方無權(quán)作任何處置。

14.2乙方對甲方向其提供的專利、商標(biāo)、專有技術(shù)、經(jīng)營模式、管理經(jīng)驗等有形、無形的資產(chǎn)負(fù)有保密

_的義務(wù)，未經(jīng)甲方書面許可，不得以任何形式向第三方泄露。否則，甲方有權(quán)追究乙方的違約責(zé)任，

_并要求乙方賠償經(jīng)濟損失。

14.3甲方提供加盟商的商圈保障，以區(qū)、城鎮(zhèn)、商業(yè)街為規(guī)劃，甲方承諾在以加盟店的所在位置為中心

_半徑三公里之內(nèi)的距離，不再開設(shè)第二家加盟店，如果開設(shè)需經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商，并經(jīng)甲、乙雙方

_書面同意后方可執(zhí)行。

14.4合同期內(nèi)，甲方收到乙方貨款后，應(yīng)在3個工作日內(nèi)向乙方發(fā)貨。

15.違約責(zé)任

15.1乙方須主營甲方母嬰坊品牌系列孕嬰童商品和甲方取得營銷權(quán)的商品，甲乙雙方正常合作后,乙方

_如連續(xù)兩個月內(nèi)沒有補貨，則以違約論，甲方有權(quán)單方面終止合同。

15.2乙方違反第15.1條款違約，或年進(jìn)貨量未達(dá)合同約定的要求，保證金將作為違約金繳納給甲方。

15.3甲方違反本合同的第14.3、第14.4條，對乙方造成經(jīng)濟損失的由甲方負(fù)責(zé)賠償。

15.4為確保各母嬰坊嬰童時尚生活館(專賣店)統(tǒng)一形象，統(tǒng)一管理，乙方在開業(yè)一個月內(nèi)必須將經(jīng)營

_店的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，店面照片(六張)，經(jīng)營店具體地址以快件方式郵至公司總部，否則視乙方

_違約。

15.5任何一方違反本合同條款的行為應(yīng)視為違約行為。違約方應(yīng)盡量采取補救措施以嚴(yán)格履行本合同。

_若其沒有采取補救措施，或采取補救措施后仍然造成對方損失，則違約方應(yīng)賠償另一方由此產(chǎn)生的

_損失。遭受損失的一方應(yīng)盡量避免和減少損失，否則不得就擴大的損失部分要求賠償。

15.6本合同中有關(guān)條款已就違約責(zé)任作出約定的，依據(jù)該約定執(zhí)行。

16.不可抗力

16.1若因不可抗力事件(包括但不限于：臺風(fēng)、颶風(fēng)、地震等自然災(zāi)害及戰(zhàn)爭、動亂等人為原因)造成

_乙方不能履行或不能完全履行本協(xié)議項下的義務(wù)，該等履約責(zé)任可以得到全部或部分豁免，但該方

_須及時通知對方，并提供權(quán)威部門出具的有關(guān)不可抗力事實存在的證明。

17.司法管轄及爭議解決

17.1本合同適用中華人民共和國法律，受其法院管轄并按中國法律執(zhí)行及解釋。

17.2若執(zhí)行該意向書發(fā)生爭議，先由爭議雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方可向合同簽訂地的人民法

_院提起訴訟。

一般條款

18.1本合同的簽訂地為甲方所在地。

18.2本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，經(jīng)雙方簽署后即時生效。

18.3本合同未經(jīng)雙方書面同意不得修改。本合同未盡事宜，雙方可另行協(xié)商，簽訂補充協(xié)議作為附件;

_本合同的附件與合同具有同等法律效力。

18.4本合同的有效期為貳年，從_年月_日至年月_日。期滿后，在

_同等條件下，乙方有權(quán)優(yōu)先續(xù)約。

附：補充協(xié)議：一、_________________________________________

甲方(特許人)：__________

地址：________________

法定代表人簽字：_________

電話：________________

傳真：_________________

郵編：_________________

開戶銀行：_______________

賬號：_________________

乙方(受許人)：___________

代表人簽字：______________

電話;__________________

傳真：___________________

郵編：___________________________

乙方(受許人)：_______________

開戶銀行：_______________

帳號：___________________

簽約時間：__年_月_日____

簽約時間：__年_月日

有關(guān)品牌定位設(shè)計心得體會和方法七

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近年，隨著我國市場經(jīng)濟地位在國際上被更多的國家認(rèn)可和市場環(huán)境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業(yè)化、個性化、多元化方向發(fā)展。

20xx年，隨著wto的進(jìn)一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對于中國服裝品牌既是機遇也是挑戰(zhàn)，國際品牌將大舉進(jìn)軍中國市場，較低層面的市場運作模式，如批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內(nèi)地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進(jìn)入成熟期，消費者消費行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎(chǔ)上細(xì)分。

這一市場時期，服裝產(chǎn)品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤空間越來越狹小、產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化和產(chǎn)品款式大同小異現(xiàn)象又十分普遍，市場競爭尤為激烈，品牌之間的競爭普遍超越了產(chǎn)品本身和銷售價格的低層次競爭，而轉(zhuǎn)向針對不同層面的消費者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務(wù)的品牌綜合實力之爭，在此市場態(tài)勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強，不但是國內(nèi)外服裝企業(yè)的大勢所趨，同時也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。

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作為傳統(tǒng)行業(yè)，服裝的產(chǎn)品差異性并不大，我們將具有相同質(zhì)量的競爭者歸納在一起。目前我司運動休閑服所處的市場位置——中低檔運動休閑服，目前，我們的目標(biāo)消費者購買的考慮因素依次為：款式價格品牌面料，此時的消費者忠誠度不高，穩(wěn)定性極差。運動休閑服100元/三件套價位的的運動套裝產(chǎn)品可普遍為目標(biāo)消費者接受，不過由于梭織類，牛仔類時尚風(fēng)格的產(chǎn)品有待進(jìn)一步完善，這在一定程度上制約了運動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴大。

同一檔次運動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等，則也分別利用各自的產(chǎn)品款式、品牌形象或是零售價格略低等自身優(yōu)勢吸引目標(biāo)消費群，對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌nike、addidas，國內(nèi)市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產(chǎn)品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費者接受、購買，因而也占有相當(dāng)穩(wěn)定的市場份額。

可喜的是，我司運動休閑服品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構(gòu)建方面決定作長期努力，20xx年度將積極利用一些重大節(jié)日開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內(nèi)涵的形象推廣，在大大地促進(jìn)終端銷售增長的同時，也將進(jìn)一步強化運動休閑服的品牌形象，同時也將有效提升運動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標(biāo)消費者購買本品牌的考慮因素的順序?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)變?yōu)椋浩放瓶钍絻r格面料，在目標(biāo)消費群中建立了相對穩(wěn)定的品牌忠誠度。

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通過對公司現(xiàn)有狀況的深入了解，我認(rèn)為運動休閑服當(dāng)前面臨著下面一些市場問題：

●目前營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率幾乎為零，國內(nèi)重要城市或區(qū)域市場是空白，不利于品牌全國拓展戰(zhàn)略的推進(jìn)；

●與競爭對手相比，產(chǎn)品品種、面料、款式和做工方面的明顯優(yōu)勢和特色不多，質(zhì)量上優(yōu)勢也不明顯，要想僅靠產(chǎn)品本身拋離競爭對手，難度較大；

●欠缺系統(tǒng)的廣告投放和整合促銷計劃，品牌形象缺乏獨特而鮮明個性，品牌的連貫一致性不強，品牌的推廣力度不夠，總體市場認(rèn)知度有待提升；

●部分特許零售網(wǎng)點與總部營銷大方向或利益口徑不一致，導(dǎo)致營銷政策和促銷推廣活動的執(zhí)行受阻，品牌形象、終端管理和銷售政策也不統(tǒng)一；

●運動休閑服的品牌文化和管理理念也有待進(jìn)一步提煉和升華，必須形成運動休閑服品牌獨有的企業(yè)文化核心理念，使之用于指導(dǎo)企業(yè)的整體營運和服務(wù)工作，切實貫徹到公司每一位員工，并將其原汁原味的推廣普及到我們的目標(biāo)消費者，真正的將品牌文化深入心。

同時，經(jīng)過對一些區(qū)域市場的走訪和針對性研究，運動休閑服品牌也發(fā)現(xiàn)一些有利于自身發(fā)展的機會：

●由于都市工作和生活壓力普遍增加，時尚運動，健康休閑成為一種現(xiàn)實需要，因而，運動，休閑兩相宜的著裝日漸成為人們的共識，成為市場消費主流，而這正是我司運動休閑服多年來一直在走的品牌之路，因此這種市場狀態(tài)可以說十分有利于運動休閑服的進(jìn)一步發(fā)展；

●同類風(fēng)格走向的國際一線品牌如nike、addidas等大都將市場重點放在北京、上海、廣州等一級城市，它們的營銷網(wǎng)點和路線與我司運動休閑服品牌不構(gòu)成正面競爭，這給運動休閑服的品牌發(fā)展留下較大市場空間；

●同一檔次、同一路線的競爭品牌，如伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等或是產(chǎn)品風(fēng)格定位飄忽不定，或是品牌形象不統(tǒng)一，企業(yè)文化缺乏個性等原因，也普遍未能形成明顯的綜合競爭優(yōu)勢，同層面的市場基本上處于群雄并爭，強勢品牌尚未誕生的品牌戰(zhàn)國時代，這一競爭態(tài)勢有利于運動休閑服與群雄的市場逐鹿；

●到處可聞的生意難做感嘆，說明市場準(zhǔn)入門檻提升，新品牌進(jìn)入這一市場的機會一定程度受到制約，中低檔運動休閑服裝新增加的競爭減少，這有利于運動休閑服作為市場的先到者，鞏固和擴大市場陣地的占有；

●經(jīng)過幾年時間的市場摸索，運動休閑服現(xiàn)有產(chǎn)品的風(fēng)格日益貼近市場，也更為目標(biāo)消費群所接受，品牌的市場定位也日益準(zhǔn)確，產(chǎn)品的品種也日益完善，這是運動休閑服日漸走向成熟的表現(xiàn)，這種市場經(jīng)驗和教訓(xùn)已形成運動休閑服品牌的獨特競爭力，有利品牌的長久市場拓展。

●價格比較優(yōu)勢：由于產(chǎn)品的生產(chǎn)由我們自己撐控，可以嚴(yán)格控制成本，在保證利潤空間的前提下將產(chǎn)品價格調(diào)整到具備市場殺傷力的最下限，因此與nike、addidas等一線品牌比較有絕對明顯的價格差優(yōu)勢；

●款式特色優(yōu)勢：與競爭品牌同類產(chǎn)品比較，如以班尼路、佐丹奴為首的傳統(tǒng)休閑品牌，以美特斯邦威、以純?yōu)槭椎拇蟊娦蓍e品牌，以esprit、only、艾格為首的時尚休閑品牌都在自己的產(chǎn)品系列中加入了一小部份休閑運動的比例，以上品牌已經(jīng)看到了“休閑運動”服裝的消費潮流，但仍然保持著品牌本身原有的定位，由此而知，“休閑運動”必然成為趨勢與消費主流，運動休閑服品牌以休閑運動為主體，正是把以上品牌的一小部份作為自己的主打，針對性極強地開發(fā)出一系列自己特有而市場又認(rèn)可和接受的具備運動休閑服品牌特色的休閑運動服裝，在運動中注入時尚元素，將服裝的狀色技巧運用得淋漓盡致，恰到好處。在市場上形成自己鮮明的品牌個性，改寫了以往純運動套裝的保守主義風(fēng)格，又推動了休閑運動裝的新潮流；

●面料材質(zhì)優(yōu)勢：決不取巧的自然純棉面料選用原則與常規(guī)面料跨年度儲備戰(zhàn)略，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量與出貨的效率，長時間堅持，形成運動休閑服優(yōu)勢。

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1、時尚運動，健康休閑

二十一世紀(jì)初的中國，是一個經(jīng)濟、文化、科技快速增長與澎漲的發(fā)展中國家，快節(jié)湊的工作頻率要求現(xiàn)代的都市人像機器一樣不停的運轉(zhuǎn)，神經(jīng)一直處于一種緊崩與超負(fù)荷狀態(tài)，腦力的嚴(yán)重透支以及與體力的不平衡，讓現(xiàn)代都市人都生活在一種亞健康狀態(tài)，長時間處于這種狀態(tài)下，心理與生理的健康必然出現(xiàn)危機。

剛踏入二十一世紀(jì)，sars已經(jīng)向全人類的健康發(fā)出報警信號，隨著生活水平的逐步提升與思想素質(zhì)的提高，人們已經(jīng)意識到“健康”在社會發(fā)展中的重要性，因此，“健康”成了現(xiàn)代人的生活主張，隨著2006年亞運會將在中國廣州舉辦以及2008年奧運會在中國北京的成功申辦，在中國大地上將會掀起一股持久的“全民運動風(fēng)”。

運動成為一種時尚，健康成為人們休閑生活的主題。運動休閑服品牌服飾以“帶動全民健身運動，推動社會健康發(fā)展”為企業(yè)目標(biāo)，本著“誠信互利，造福社會”的企業(yè)經(jīng)營理念，秉持“品質(zhì)取勝未來，服務(wù)創(chuàng)造名牌”的品牌宗旨，以“時尚運動，健康休閑”的品牌定位以及“健康活力，清新舒適，輕松自然，時尚動感”的產(chǎn)品風(fēng)格全力推出運動休閑服運動休閑服飾，開創(chuàng)中國人的超級運動休閑服飾名牌。2、產(chǎn)品風(fēng)格

清新舒適，健康活力，輕松自然，時尚動感在運動套裝的基礎(chǔ)上加入時尚和休閑元素，打破以往專業(yè)運動套裝的設(shè)計思路，以“大眾運動休閑”的理念為中心倡導(dǎo)一種健康，積極，自信的生活態(tài)度。引領(lǐng)時尚運動的潮流，以一種清新、舒適、輕松、自然的著裝方式詮釋出現(xiàn)代人對健康和時尚的追求。

●運動不分國界，時尚不分年齡，運動休閑服品牌服飾的目標(biāo)消費群的年齡無限制，只要他們“崇尚自然健康，追求時尚自我，樂觀自信，積極向上”都屬于我們的目標(biāo)消費群。

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價格目標(biāo)：在同檔次品牌中，以明顯低于同類品牌的零售價格，爭取終端競爭優(yōu)勢，擴大銷售收入，在品牌進(jìn)入市場的初期快速提升市場占有率。

主打產(chǎn)品定價策略：

新季主打產(chǎn)品與競爭品牌低15%--20%個百分點；

非主打產(chǎn)品即少量形象款，約占整盤貨品比例的10%，基本與同類品牌持平，用以樹立品牌形象；

3、定價方法：

市場競爭導(dǎo)向定價法和損益平衡導(dǎo)向法結(jié)合使用。

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根據(jù)服裝界的二八理論為指導(dǎo)原則，把握重點區(qū)域市場，集中公司產(chǎn)品、人力、廣告、促銷等多方面優(yōu)勢資源做好重點區(qū)域或客戶的營銷支援和終端服務(wù)，逐步建立起幾個甚至一個運動休閑服品牌的強勢市場根據(jù)地，形成區(qū)域市場內(nèi)絕對優(yōu)勝于競爭品牌的銷售業(yè)績和市場口碑，然后實行以點帶面策略，將品牌輻射力和營銷網(wǎng)絡(luò)逐步擴散開來。

要達(dá)致這一營銷目標(biāo)，必須重點抓好以下幾方面工作：

1、產(chǎn)品款式和品質(zhì)是關(guān)鍵。

針對當(dāng)前市場對運動休閑服產(chǎn)品運動套裝系列產(chǎn)品接受度較高，對其它產(chǎn)品系列反應(yīng)平平的市場現(xiàn)狀，我司應(yīng)集中設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)方面優(yōu)勢資源，重點對運動套裝的款式設(shè)計、花式變化、面料搭配、版型開發(fā)等工作重點攻關(guān)，并加強梭織、牛仔類產(chǎn)品的設(shè)計能力，最大限度地開發(fā)出既有運動休閑服品牌特色又能迎合市場流行趨勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同步增強運動休閑服產(chǎn)品在款式和品質(zhì)方面的競爭優(yōu)勢和賣點宣傳，為新季的銷售和品牌的長久發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)；

2、店鋪終端形象工作要規(guī)范統(tǒng)一。

鑒于當(dāng)前運動休閑服各零售店鋪形象及終端陳列仍然不夠規(guī)范統(tǒng)一，個別產(chǎn)品類別的展示效果不盡如意，店面檔次和總體協(xié)調(diào)性不夠等實質(zhì)缺陷，公司將加快對新一代店鋪形象的設(shè)計工作，重點注重店面視覺效果和品牌特色文化的結(jié)合，提升店面形象的總體協(xié)調(diào)性、陳列實用性、柜臺布置的空間舒適感，同時也注意以一些有品牌文化內(nèi)涵的陳列小飾品點綴來突顯品牌的檔次；

3、建立終端零售導(dǎo)購直屬體系與互動機制。

誰控制了終端誰就贏得了市場，很多服裝品牌不成功的原因不是因為他的產(chǎn)品沒有競爭力，也不是因為店面形象不佳。而是因為沒有一套科學(xué)和規(guī)范的專賣連鎖營運體系，在這個體系中，人、貨、店的管理必須面面具到，其中，導(dǎo)購員即“人”的管理是最關(guān)鍵而且最難掌控的因素，特別是在一個新推出品牌的銷售成功因素中，導(dǎo)購員的服務(wù)態(tài)度、銷售技巧與自身素養(yǎng)占75%以上，這也是關(guān)系型營銷在現(xiàn)代營銷模式中越發(fā)顯示出其魅力的原因所在，建立銷售人員與顧客的人際網(wǎng)絡(luò)，不斷能保持已有市場份額，更能增加品牌美譽度，無形中在保持了舊有顧客的基礎(chǔ)上又吸納了新的顧客，從而使市場份額的占有率不斷提升。據(jù)美國一家營銷機構(gòu)統(tǒng)計，開發(fā)一個新客戶所需要的費用開銷是維持一個舊客戶的5倍。由此可見，終端銷售人員對品牌的發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。運動休閑服首先會在廣東區(qū)建立自己的直營旗艦店，它起到的作用既是一個培訓(xùn)基地又是一個營運試驗田和銷售人員的“練兵場”，在品牌進(jìn)行大規(guī)模擴張之前，運動休閑服會全力培養(yǎng)和打造“十名金牌店長”，金牌店長必須對產(chǎn)品知識非常了解，對產(chǎn)品陳列以及服飾的搭配非常精通，具備一流的銷售技能與溝通技巧以及良好的心理素質(zhì)，一旦成為“金牌店長”將會享受到經(jīng)理級的待遇，金牌店長將全國市場劃分為十大板塊，并會分布在自己所屬的市場區(qū)域，對本區(qū)域的店員進(jìn)行流動監(jiān)督與培訓(xùn)，將公司最新的產(chǎn)品信息以及陳列、培訓(xùn)資料最即時的傳達(dá)到每一位店員，每位“金牌店長”有管理100名店員的上限，對本區(qū)域可以進(jìn)行人員的調(diào)配，一旦有新店開業(yè)，可以迅速及時的從其它店鋪調(diào)度精英人員，以保證新開店鋪的銷售業(yè)績。金牌店長之間也會保持即時的溝通，每天通過短信息互通銷售業(yè)績，每周通過電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一次峰會，討論和分析市場狀況，以及提出提升銷售業(yè)績的方案，并規(guī)定每位金牌店長每周都有一份《金牌周報告》傳送到公司總部，以便總公司及時掌控市場動態(tài)；

4、重點區(qū)域、重點加盟商重點配合和重點監(jiān)控

考慮設(shè)立自營‘品牌旗艦店’，狠抓20%的網(wǎng)點力保產(chǎn)出80%的銷售業(yè)績。對于運動休閑服品牌基礎(chǔ)較好的區(qū)域，配合程度較好的加盟商，影響力較好位置形象好的商場專柜重點給予貨品、貨架、信貸、廣告、促銷和終端物料等的支持，集中公司優(yōu)勢資源配合主攻這些市場，力爭在這些區(qū)域市場把運動休閑服做到歐式運動休閑服裝的第一品牌，以絕對的優(yōu)勢擊敗包括伊韻兒、依米奴和異鄉(xiāng)人在內(nèi)的其它同類競爭對手；同時，在一些品牌積累較好的自營區(qū)域市場，由于街鋪的租金費用高再加上轉(zhuǎn)讓費昂貴，品牌初期則可考慮選擇最好的商場的最好柜臺位置設(shè)立“運動休閑服品牌旗艦店”，迅速占領(lǐng)市場，逐步提升運動休閑服品牌檔次和品牌輻射力，為二級店鋪的銷售業(yè)績的提升創(chuàng)造更好條件。

5、促銷推廣應(yīng)更規(guī)范系統(tǒng)化。

新一季的品牌促銷推廣工作將嚴(yán)格按照‘先計劃，后執(zhí)行，推廣預(yù)算納入銷售費用，執(zhí)行效果以銷售業(yè)績衡量”的總體原則，兼顧區(qū)域的重點性，行業(yè)的季節(jié)性，品種的主推性，銷售節(jié)日的重要性安排實施執(zhí)行和監(jiān)控，力求做到計劃和市場需求相結(jié)合，計劃與實際執(zhí)行相結(jié)合，預(yù)期與實際效果相吻合。

20xx春夏促銷推廣費用將嚴(yán)格預(yù)算控制在全季訂貨總金額的10%資金預(yù)算分配結(jié)構(gòu)及區(qū)域重點設(shè)定見第八節(jié)。

●促銷：穿針引線服裝論壇

堅持短期利益（注重銷售）和品牌中長期利益（注重品牌形象）兼顧的促銷推廣戰(zhàn)略，以重大節(jié)日的主題性贈禮促銷為主要方式，取代對品牌美譽度損害較大的直接折扣促銷；另一方面，完善并切實做好運動休閑服vip服務(wù)體系的推廣工作，首期以運動休閑服的重點區(qū)域市場（北京、成都、上海、廣東等地）為主要試點，規(guī)范并完善vip客戶的服務(wù)細(xì)則，并建立起完善的vip客戶檔案，全面推進(jìn)vip會員制度的實施，以優(yōu)質(zhì)到位的終端客戶服務(wù)項目，形成運動休閑服除產(chǎn)品以外的新的核心競爭力，在區(qū)域市場和行業(yè)內(nèi)均形成良好的口碑。

●廣告：

借鑒當(dāng)前國內(nèi)中高檔運動休閑品牌拓展策略，運動休閑服在20xx上半年仍是立足市場，完善終端管理，蓄勢積累，穩(wěn)步擴張品牌的一季，品牌用于媒介投放的廣告費用不會太大，將重點選擇行業(yè)內(nèi)、或是對目標(biāo)消費群體影響較大的平面媒體，在媒體廣告的投放方面將盡可能以現(xiàn)金、實物相結(jié)合或是直接的`實物沖抵方式取得媒介廣告投放機會，減少公司現(xiàn)金壓力的同時也清減庫存的積壓。

20xx春夏廣告主題方面將會營造全新的運動休閑服品牌時尚運動，健康休閑的品牌核心取向，從消費者消費心理需求層面表現(xiàn)運動休閑服品牌的品牌文化和產(chǎn)品的風(fēng)格，重點強調(diào)運動休閑服產(chǎn)品的清新舒適，健康活力，輕松自然，時尚動感和至優(yōu)服務(wù)，力爭向目標(biāo)消費群展現(xiàn)一種歐化的時尚健康生活新概念。

廣告費用的投放分配將主要考慮兩個方面，一是銷售業(yè)績較穩(wěn)定且仍有上升空間，而特許客戶又能較好配合的區(qū)域，投放廣告目的是招商與提升品牌知名度，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場占有率；另一方面則考慮消費潛力大而我司又計劃重點拓展的區(qū)域，如北京、成都和廣東等關(guān)聯(lián)性較強而市場需求又大的區(qū)域市場利用重要節(jié)假日或新品上市前期進(jìn)行公關(guān)活動（如招商會，訂貨會，走秀，產(chǎn)品靜態(tài)展示等）和公贊助（如高校運動會服裝贊助，地方性活動贊助，慈善捐助等）

廣告媒介的選擇：以行業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)消費群關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)，同時參考媒介千人成本、媒介自身檔次等因素為基礎(chǔ)進(jìn)行媒介選擇，重點選擇《中國服裝網(wǎng)》《上海服飾》、《中國服飾》、《中國服飾報》、《服飾商情》、《服裝時報》或是行業(yè)主流報紙以及地域性權(quán)威報紙、大商場燈箱、戶外墻體廣告、dm宣傳品等媒介及方式。

促銷推廣及品牌廣告的計劃執(zhí)行需以科學(xué)的評估指標(biāo)和參照依據(jù)進(jìn)行效果監(jiān)控，本部門將重點從月銷售額市場占有率，商場排名、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度等多方面指標(biāo)綜合衡量廣告效果，并根據(jù)各種反饋信息對廣告的投放進(jìn)行策略回顧和操作調(diào)整。