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青島啤酒節(jié)策劃方案篇一

班別:802中法會商姓名:鄒鴻飛學號:0818020105。

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節(jié)慶活動。啤酒節(jié)的主題口號是“青島與世界干杯！”。

經過十六屆的舉辦，青島國際啤酒節(jié)已逐漸成為青島這座美麗海濱城市的一張亮麗的城市名片，在國內外具有了相當的知名度和影響力...二,啤酒成規(guī)模:。

青島國際啤酒城是亞洲最大的國際啤酒都會，一年一度的青島國際啤酒節(jié)的舉行地。坐落于石老人國家旅游度假區(qū)的黃金地段，是一處以大型游樂、啤酒文化為主題的高檔次游樂園。每年啤酒節(jié)期間，這里就成為萬眾矚目的焦點，游客總數超過200萬人。

啤酒節(jié)開幕時間約在每年8月第二個星期六舉行，會期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節(jié)與國外展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術博覽會，拓展經貿洽談與交流功能;將進一步加強與德國、韓國等啤酒廠家及相關企業(yè)的合作，引進原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關的藝術表演形式;節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。

青島國際啤酒城號稱亞洲最大的國際啤酒都會，位于香港東路與海爾路交叉路口，前臨石老人海水浴場，左傍青島國際會議中心，占地達35公頃。青島國際啤酒城分南、北兩大功能區(qū)，南區(qū)為娛樂區(qū)，北區(qū)為綜合區(qū)，已建成大型游樂世界。

走進啤酒城大門，可見高大的標志性雕塑——溢滿全球。雕塑由一個大型高腳杯矗立于圓形的水池中央，高腳杯被做成為世界地圖的圖案，啤酒沫從杯中不斷地溢出，上有青島啤酒商標，寓意深刻。水池后面有一半月形石壁，上書“國際啤酒城”。夜幕降臨，彩燈、噴泉、水柱交互輝映，無比絢麗。

青島國際啤酒城內有萬人廣場，是國際啤酒節(jié)永久性節(jié)慶活動場所。廣場寬闊的草坪上，設有露天舞臺和數千個座椅。由廣場通向各區(qū)的道路全都以彩色大理石鑲砌。

廣場南側為啤酒宮區(qū)，兩座大型建筑造型奇特。這里平時就游人不斷，節(jié)慶期間，美食娛樂、飲酒大賽、時裝表演等活動繽彩紛呈，更是人流如潮。在首席食府內，啤酒廠家還專設微型啤酒生產線，游人在品嘗生產線釀制的生純啤酒時，還可觀賞啤酒生產全過程。北側的游園中廣植名花奇樹，并以雕塑點綴其中。東西兩側為啤酒博覽區(qū)，布滿啤酒街市，來自國內外的名牌啤酒及美食薈萃于此，深得游人青睞。

青島國際啤酒城是一年一度的萬國啤酒博覽會主會場，每年八月，這里匯集世界各地啤酒名牌，游客人頭攢動，娛樂節(jié)目及活動精彩紛呈。

啟示之一：政府大力培育。

啤酒廠出面舉辦，收不抵支150萬；第二屆起政府出面舉辦，以產品交易和經貿洽談為主，主要靠政府投入；第四至第六屆，逐步加大各類企業(yè)參與、市場化運作的份量。從第七屆開始，隨著啤酒節(jié)知名度的提高，節(jié)慶活動內容擴展到文化、體育、旅游等領域，其投入產出進入良性循環(huán)，政府投入比重已占小頭。第一屆參節(jié)人數30萬，第八屆達到了246萬。到今年的第九屆，走出了“政府主導、企業(yè)參與、以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的路子，各節(jié)慶項目已基本上由各承辦單位自收自支、自求平衡，政府出臺了利用廣告資源促進啤酒節(jié)收支平衡的扶持措施，并只對部分活動借給少量啟動資金。

市政府注重加強對節(jié)慶活動的領導，專門成立了由市長和3位副市長掛帥、市級有關部門和各區(qū)政府領導參加的青島市重大節(jié)慶活動組委會，下設重大節(jié)慶活動辦公室，內設綜合秘書處、宣傳處、外聯招商處、場地處、廣告紀念品處、演出處、文體處、接待處、票務處、投訴服務中心，有專兼職工作人員40人，還有特邀法律顧問，市級有關部門和各區(qū)政府均確定一名處級干部擔任聯絡員，為啤酒節(jié)提供了強有力的組織保證。今年啤酒節(jié)期間，市里開設了http://互聯網啤酒節(jié)宣傳網頁和qingdao@電子信箱，青島日報連續(xù)刊出“啤酒節(jié)特刊”，還開通了啤酒節(jié)公交專線，確定了醫(yī)療救護指定醫(yī)院。

在市組委會和節(jié)慶辦的總體策劃下，啤酒節(jié)實行版塊式組織結構，各分項活動均由市、區(qū)有關部門和企事業(yè)單位承辦，并實行自籌資金、自求平衡。市政府向有關部門下達了節(jié)慶活動的責任制。為減少扯皮現象，每個分項活動一般都由一個單位承辦。

啟示之二：注重特色創(chuàng)新。

青島啤酒節(jié)的主題是深入展示啤酒文化。啤酒是青島的傳統(tǒng)特色產品，參加啤酒節(jié)的有國內外200多個品牌的啤酒，同時還舉辦啤酒飲料博覽會、啤酒生產設備和技術交易會、品酒飲酒會等。中國貿促會有關領導評價，大型會展首先要突出專業(yè)性，有了專業(yè)性，獨特性也在其中了。青島啤酒節(jié)立足于啤酒，但又不局限于啤酒，以啤酒為龍頭帶動文化旅游業(yè)的全面發(fā)展?！肚鄭u日報》記者在名為《好九》的專文中自豪地宣稱：“如果你熱愛青島，就從啤酒節(jié)開始吧。九年前設計創(chuàng)立的啤酒節(jié)的目標就極為明確，為青島創(chuàng)出一個不易被別人替代的，具有長期壟斷地位和強大生命力的載體，一塊響當當的國際旅游名牌，最終它將成為青島確立自己國際化城市地位的王牌?！贬槍衲甑钠【乒?jié)，青島市王家瑞市長指出：“本屆啤酒節(jié)的內涵更加豐厚，根據21世紀青島的特點，從針對知識經濟的挑戰(zhàn)、發(fā)展技術創(chuàng)新方面，注入了新的內涵。市政府與國家經貿委、教育部、中科院一道舉行產、學、研洽談會和新成果展示，讓人們體會青島提升技術創(chuàng)新的品位，發(fā)展技術創(chuàng)新的實力，這是世紀之交青島啤酒節(jié)承前啟后的新特點?！?/p>

啟示之三：巧妙借力發(fā)力。

余人，包括4個外國舞蹈團、中央芭蕾舞團以及王菲、萬山紅、葉倩文、林子祥等歌星舞星，480元一張的甲級票、380元一張的乙級票全部售空，并由山東電視臺向國內實況轉播，中央電視臺錄播向國際播出。

啟示之四：群眾積極參與。

青島市市長王家瑞說：“啤酒節(jié)把市民更廣地凝聚起來，使大家有機會在開懷暢飲的同時，細細品味青島的變化?！薄扒鄭u國際啤酒節(jié)不僅是青島市民的節(jié)日，也是海內外朋友共同的節(jié)日?！睘榇耍【乒?jié)的舉辦者十分注重凝聚人氣。他們在啤酒節(jié)期間，精心組織了一系列群眾喜聞樂見的文化體育活動，如國際美術邀請展、彩車巡游、啤酒城開城式、流行服飾表演大賽時裝表演晚會、沙灘手球公開賽、食文化展示、摩托艇公開賽、摩托車越野賽、巴西快樂桑巴歌舞晚會、云南民族歌舞等。這些活動既吸引了市民，也吸引了游客。青島各旅行社已為今年啤酒節(jié)組團達640個之多。開幕式文藝晚會的6萬張門票被搶購一空，啤酒城開城12小時品酒人數超過4萬人，開幕當晚民俗食街接待食客5000余人??群眾的積極參與，既渲染了海濱島城的節(jié)慶氣氛，又促進了消費，提高了節(jié)慶活動的經濟效益。

增強了城市的凝聚力。

青島國際啤酒節(jié)如今已成了青島人特有的節(jié)日。青島國際啤酒節(jié)指揮部宣傳處孟凡處長說，啤酒節(jié)已經不僅僅是一個商貿活動，它帶給這座城市的隱形財富是無價的，每屆啤酒節(jié)，都有不同國家的許多政要、經濟要人乃至企業(yè)界人士來到青島；每屆啤酒節(jié)，都有全國各地乃至海內外的電視觀眾在關注著青島，這極大地提升了青島的國際知名度，而這種知名度又將資金流與貿易流引進青島。

啤酒節(jié)還增強了這座城市的凝聚力，它讓市長和市民團結在一起，為經營這座城市而奮斗，這也是啤酒節(jié)最重要的收獲。據統(tǒng)計，每年都有幾十萬市民參加啤酒節(jié)的籌備活動，如果算上到啤酒節(jié)游玩的市民，每年直接參與到這項活動中來的市民將超過100萬。沒有哪一座城市的啤酒節(jié)群眾的參與程度如此之高。在街頭，普通的市民談論著今年青島國際啤酒節(jié)的新節(jié)目；談論著啤酒節(jié)期間的廣場藝術晚會的規(guī)模。每年8月，這個海邊之城都變得異常熱鬧，不同膚色的人在這里狂歡，市民與演員共舞。

一位參與了多屆啤酒節(jié)籌備的工作人員深有感觸地表示，一個城市應該有與她相匹配的活動，沒有喜慶事，熱鬧事便顯不出城市的生機和活力。一個城市就像一個家，嫁娶迎新，總要有點熱鬧事。家里經常賓客滿座，才會顯得有人氣。青島國際啤酒節(jié)除了商業(yè)意義以外，主要目的在于推銷城市，交流文化，廣交朋友。啤酒節(jié)為青島聚集了人氣。聚集了人氣就是聚集了智慧，聚集了財富。除此之外，它也給青島帶來了太多太多的改變。

提高了城市的品位和素質。

一個城市的市民對一種事物保持著長久的熱情，這在世界上并不多見。而在青島，從每年市民積極參與啤酒節(jié)這件事上我們找到了答案。青島國際啤酒節(jié)，提升了城市的品位。青島的未來與潛力依賴于市民整體素質的提高。怎樣提高整體素質？要給市民健康向上、豐富高雅的文化藝術，讓市民人人有修養(yǎng)。晚會上，那宏大的場面、絢麗的色彩，那燦爛輝煌的藝術氛圍、萬民同樂的熱烈氣氛，都使觀眾獲得一種強烈的藝術美感，在潛移默化中影響著青島人的審美情趣和藝術修養(yǎng)。還有一組更為可觀的數字：13年來，平均每年有5000人參加了開幕式廣場藝術晚會的演出，晚會在無形中為青島培養(yǎng)了數萬的群眾演員。他們進行的文化藝術實踐，是從任何書本中所得不到的，將終生受益，這種受益又為市民整體藝術修養(yǎng)的提高加厚了基石。

不僅僅是藝術修養(yǎng)，啤酒節(jié)更成為青島整個精神文明建設的有效載體。不斷成熟的啤酒節(jié)使樂于進取的青島人眼界大開，逐漸摒棄陳舊的觀念、落后的意識和不合時宜的行為舉止。

青島人之所以正向全世界展示嶄新的精神風貌，在眾多的催化劑中，當然也有啤酒節(jié)的潛移默化。

旅游業(yè)成最大受益行業(yè)。

臨近啤酒節(jié)，青島市旅游的各景點更加熱鬧起來。碧海銀沙間嬉戲的游人中，不乏各種膚色的人們；流連于青島的街頭巷尾，享受海風吹拂下白云綠地的愜意，品嘗醇美的啤酒，這是啤酒節(jié)期間來青島觀光旅游的人們的最大享受。是啤酒節(jié)讓青島的旅游旺季進一步拉長。這幾天，在啤酒城你可以隨時看到有旅行社的導游旗隨風飄揚，隨時可以發(fā)現成群的國內外游客。市啤酒節(jié)指揮部宣傳處孟凡告訴記者，啤酒節(jié)既是青島旅游的重頭戲，也促進了旅游的發(fā)展。啤酒節(jié)對于青島旅游來說是個創(chuàng)造，青島國際啤酒節(jié)與青島的旅游成為互動的“雙贏”主體。

青島國際啤酒節(jié)為旅游發(fā)展拓展了路子，這些活動是旅行社招攬海內外客源的亮點。啤酒節(jié)對于旅游的促進是一個連鎖的反應，帶動了旅行社的市場開拓。而在每年年初的計劃及市場推銷時，啤酒節(jié)都會被各旅行社寄予厚望。啤酒節(jié)往往被當作青島一個重要的旅游產品包裝起來，推介給海內外的旅行社，他們在當地組團時就會推薦這些項目，對于宣傳促銷青島旅游是一個賣點。青島旅游不是經營一個旅游產品，而是經營一座城市，青島最大的旅游產品就是這座城市，而啤酒節(jié)則增加了這個城市的魅力。

帶來了無限的商機。

啤酒節(jié)給了青島商家借“節(jié)”興市的機會。有人計算過，每年啤酒節(jié)期間，青島各大商場的客流量都會增長30%，而這股強大的客流，每年又都會很穩(wěn)定地轉化為以同等幅度增長的“財流”。同時，這股客流不僅給商場帶來了財源也給青島的服務行業(yè)創(chuàng)造了商機。每天晚上，即使是在深夜的11時，仍然會有幾百輛出租車有秩序地等候在啤酒城的各個出口。一位出租車司機說在啤酒節(jié)期間，每天的收入可以比平時上浮一兩百元。有一位出租司機的語言更直接：“我們就指著啤酒節(jié)賺點錢呢?！毖哉Z間流露出對啤酒節(jié)的愛戴。

啤酒節(jié)讓南來北往的人聚集到青島，酒店業(yè)也借勢發(fā)展起來的。每年啤酒節(jié)期間，青島所有的星級酒店、招待所入住率接近100%，而這個時候的酒店管理人員恨不得躲起來，以逃避那些追在身后要客房的人。啤酒節(jié)帶給他們苦惱的同時，也帶給他們更多的歡樂。面對滿員的入住率，哪個酒店的老總都會樂得合不攏嘴。一位業(yè)內人士分析：酒店業(yè)要靠人流，啤酒節(jié)定位很好，聚集了人流，給酒店業(yè)注入了生命力。是啤酒節(jié)帶給我們城市豐富的表情，是啤酒節(jié)帶給我們聲譽日隆的國際知名度，是啤酒節(jié)提供給我們一個向世人展示我們大海般開放胸懷的機會，是啤酒節(jié)讓我們這座城市和這個狂歡的節(jié)日結合得如此完美，妙不可言。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇二

當前，我國年舉辦一定規(guī)模的展會4000多個，項目繁多，涉及各行各業(yè)、各個領域。在這樣的形勢下，成功策劃一個好項目較為困難，會展企業(yè)必須高度重視策劃人才的培養(yǎng)，方能獨辟蹊徑，求得好前程。

在當前競爭激烈的會展市場上，搞好項目策劃應重點把握好以下四個原則：

一是合法原則。

不合法的項目絕對不會有生存空間。在當前全國幾千個會展項目同臺競技的大環(huán)境下，這個原則把握的好，對辦展單位爭取*方面的資金支持、政策支持、環(huán)境支持等非常重要。如果你所選擇的項目涉及當地某主導產業(yè)、特*產業(yè)的快速發(fā)展，那么相關部門在審批時就要考慮到這個項目有“高度”，容易放行。如果你所策劃的項目缺乏一定的“高度”，或者說涉及某些真空地帶、敏感地帶，有關部門不支持或被*斃的可能*就非常大。比如說，宗教問題是我國的一個敏感話題，考慮這類項目時就需要策劃者必須認真學習國家有關的政策法規(guī)，而且必須遵守國家的有關政策法規(guī)。否則，這類項目不會被輕易通過審批，進一步說，既使你打了擦邊球，還有可能擦出火花來，以致“引火燒身”。

二是生命力原則(或者說可持續(xù)發(fā)展原則)。

一個會展項目從策劃起到最后落實，需要投入大量的人力、物力和財力，而且往往第一屆能夠實現經濟效益持平或微利就已相當不錯，前三、四屆都屬于培育期，真正成為品牌，取得明顯的經濟效益，需要經過一個較長時期，付出的心血肯定很多很多。因此，策劃項目必須考慮好所選項目的生命力有多強，不能說這個項目剛滿一周歲(指舉辦一屆)就夭折了，或者說，往后再舉辦的難度就大了，這樣的項目必須學會放棄。對展覽人來說，一槌子買賣的事兒盡量少干，不利于本企業(yè)事業(yè)的長遠發(fā)展。必須選擇那些造血功能強，能滾動式發(fā)展的長線項目，即：可持續(xù)發(fā)展項目。一般來說，以當地(或全國)主導產業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)為基礎的**會展項目的可持續(xù)發(fā)展勢頭兒強勁;以經濟較發(fā)達地區(qū)流通中心、物流中心、集散中心等為基礎的綜合*展會可持續(xù)發(fā)展勢頭兒強勁(如廣交會);以*重點發(fā)展、鼓勵發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展產業(yè)為基礎的會展項目可持續(xù)發(fā)展勢頭兒強勁;以較特殊行業(yè)產業(yè)為基礎的展會項目可持續(xù)發(fā)展勢頭兒強勁(如宗教類展會、殯葬類展會等)。

三是*化原則。

隨著市場經濟的日漸繁榮，社會分工也越來越細，市場上取代百貨商店的是一個一個的專賣店，展會也一樣，**會展活動的生命力日趨旺盛，綜合*展會的光環(huán)已時過境遷?？梢哉f，是生產力的發(fā)展導致社會分工的細化，社會分工的細化又導致會展活動的*化發(fā)展。策劃會展活動一定要講求一個“?！弊郑拖袢擞幸患贾L一個道理，靠著一招兒鮮起步、發(fā)展、壯大、繁榮。在當今社會里，你想包打天下，精力上不夠，能力上欠缺，環(huán)境上制約，多種因素逼迫你只能吃“*”飯。這猶如飲食方式的變化，過去多吃大鍋菜，現在是一個盤子一道菜，一道菜一種工藝手法，一種口味一種特*。展會要出*，就要通過“專”，通過一個點深挖下去，把與這個“點”相關的產品資源、人力資源、企業(yè)資源一條線整合起來去做品牌，方能大放光*。比如青島啤酒節(jié)，就巧妙地抓住“啤酒”這個點，把與其有關的上游、中游、下游商家、買家、賣家聚攏到一起，成功實現了品牌化。展會“*化”是相對的，而不是絕對的，提倡“*化”并不排除綜合*展會，不是說綜合*展會就沒有一點兒生命力，沒有一點兒發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四是因地制宜原則。

會展項目的策劃運作，一定要考慮產業(yè)狀況、綜合環(huán)境狀況、經濟文化狀況等多方面因素。別的地方成功運作的展會，在你這里未必就行，你這里辦的挺好的展會，移師他地未必就能存活。這就好比熱帶雨林地帶的花草樹木，在溫帶就不能適應是一個道理。展會策劃一定要學會量體裁衣，否則風險就較大。需要說明的是一個地方到底適合辦什么展會好，產業(yè)基礎僅僅是其中的一個重要方面，如果沒有產業(yè)基礎，但流通好、綜合環(huán)境好，照樣可以辦展，而且辦好展、辦大展、辦品牌展。這就需要我們量體裁衣、因地制宜去策劃項目。此外，會展企業(yè)還要量力而行。大馬拉小車不合適，小馬拉大車同樣不匹配。有展館有充足的財力支持，可以辦**大展。展館不行或財不豐盈非要去辦個輻*面較廣的大展就純屬抱有僥幸心理，辦好了掙一筆錢，可萬一辦砸了呢?不全賠進去了嗎?所以，是辦全國***展會，還是辦區(qū)域*展會，會展企業(yè)還要量力而行，在能力不夠的情況下，要學會借力，學會與別的相關單位與人員合作，成為一個共生體，共謀大業(yè)，同樣能形成大氣候，辦出大品牌。

當然，進行展會項目策劃還有很多其它注意事項和細節(jié)需要認真考慮?？偠灾?，啟動一個會展項目投入較大，會展企業(yè)策劃項目、選擇項目要謹慎，要一遍一遍地過腦，一次一次地完善，方能有個好結果。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇三

：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺。

商品促銷組織：

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設贈品臺，如顧客一次性購買xx啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。

（4）活動展賣品牌：采購部商定。

2、閉幕式酒店承辦，廠方協助。

3、主題：啤酒狂歡夜。

4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽煌族。

5、買得多，實惠多。

6、啤酒箱堆積造型山。

20xx年x月x日—x月x日。

1、海報時間：活動之前（10天）。

2、海報規(guī)格：4p，80g銅版紙（出一期）。

3、海報拍照時間截止為7月12日。

4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。

5、共須金額：2300元。

設計：

責任跟進：

青島啤酒節(jié)策劃方案篇四

用青島啤酒節(jié)充實暑期的狂熱、釋放彼此的熱情、點亮煙臺市的夜晚。用啤酒節(jié)培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚煙臺市精神。啤酒節(jié)是啤酒的節(jié)日，更是市民的節(jié)日，煙臺市的節(jié)日。當然，也可以是其他的形式出現，比如說：美食節(jié)，凡是能可以形成聚集性的活動都是可以考慮的。目的就是制造出影響力。來宣傳贊助商和在活動中投放廣告商家的產品。以此擴大該企業(yè)的知名度。

以演藝廣場的模式來促進攤位業(yè)主的銷售。以此達到名和利的雙豐收。

一總綱。

活動要點：在市委、市政府及市有關部門的支持下，動員一切可以動員的力量，有計劃、有組織、有秩序地宣傳青島啤酒文化，打造企業(yè)品牌，弘揚樺甸市精神，突出文化性、地域性、商業(yè)性、娛樂性特色。把啤酒節(jié)搞成煙臺市的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項目。使之成為煙臺市商業(yè)亮點、文化招牌、和煙臺市青島啤酒的銷售大餐。

在煙臺市的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以青島啤酒。

為基礎來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的，旨在“展現城市魅力，盡顯無限商機”的宗旨。

業(yè)的知名度，進一步拓展三類城市的青島啤酒市場;通過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內外啤酒工業(yè)的發(fā)展狀況，增進同行之間的溝通，促進經貿合作，創(chuàng)造并維護文明、健康、規(guī)范、有序的啤酒市場秩序;，提高煙臺市的知名度，擴大煙臺市對外交流與合作，為煙臺市經濟文化的發(fā)展，開拓更為廣闊的空間。

本屆青島啤酒節(jié)以“煙臺首屆青島啤酒龍蝦美食節(jié)”為主題，突出群眾。

參與性和青島啤酒內含的文化魅力。產品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列。

活動，將為參節(jié)商家提供無限商機。屆時，青島啤酒節(jié)還將推出大型開幕式。

文藝演出、彩車巡游、飲酒大賽、啤酒文化節(jié)形象大使評選及經貿洽談等活。

動。

為了增加青島啤酒節(jié)的亮點和給吃貨們一個更好的啤酒美食享受，此次。

活動特意引進超級麻辣大龍蝦空降青島啤酒節(jié)現場，啤酒配龍蝦絕對是人間的絕佳美味，還有辣個吃貨不為之瘋狂，不為之狂嗨！

活動地點：xxxxxx廣場。

活動時間：2017年x月x—x日。

四、組織機構。

主辦單位：煙臺市相關政府單位。

贊助單位：待定。

承辦單位：七大洲國際巡展。

協辦單位：待定。

四、媒體宣傳。

a、前期宣傳：

(一)報紙。

《煙臺日報》。

(二)廣播電臺。

交通音樂頻率節(jié)目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡。

迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領導、出租車司機、個體商販、白領階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

(三)巨幅廣告。

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活。

動氣氛，產生視覺沖擊力，補充報紙廣告受眾的不足。

(四)主街道橫幅。

活動前3-7天，在煙臺市大街懸掛跨街橫幅。

(五)宣傳獎券。

印刷宣傳獎卷，獎券內容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈青島啤酒一瓶。參加。

啤酒節(jié)的商戶，可根據顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿元贈。

送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額，達到擴大啤。

酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的。

（六）滑翔機，廣告宣傳車宣傳。

活動開始前五天利用滑翔機，和宣傳車圍繞全城全面宣傳。

(七)新媒體宣傳。

當下最流行的微信大號，轉發(fā)朋友圈，以及所有新媒體資源全面分享轉。

發(fā)，達到全城市民皆知！

(一)新聞報道。

青島啤酒節(jié)通過豐富多彩的文化活動，宣傳了煙臺市知名企業(yè)，拉動消。

費，活躍市場，提高煙臺市的知名度，擴大煙臺市的對外交流與合作，為。

煙臺市經濟文化的發(fā)展，開拓了更為廣闊的空市間。這一新穎的文化靚點，必將成為金城經濟文化的新聞焦點。

(二)現場宣傳。

1、戶外廣告：大型電子移動屏幕、活動現場背景展板、文化長廊展板、拱門、立柱、空飄等。

2、電視廣告。

(一)啤酒文化長廊展示。

聞;冠名品牌啤酒等。

(二)冠名品牌啤酒花車巡游。

青島啤酒節(jié)期間，八輛裝飾華麗的啤酒花車，每天兩次在煙臺市主要商。

業(yè)街道進行巡游展示。

(三)開幕式及文藝演出。

2017年x月x日時在xxxxxxx廣場舉行啤酒節(jié)開幕式。邀請省市領導及嘉賓參加;并每天組織文藝演出(演出內容待定)。

(四)有獎問答。

有獎問答，突出啤酒企業(yè)文化特征，強化廣告效果，展示企業(yè)形象。

(五)啤酒競飲大賽。

1、每天在xxxx廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的競飲比。

賽，每日有獎，每日產生的冠、亞軍在月日進行總決賽，總決賽產生的冠、亞軍給予重獎。(此兩項為比賽項目，參賽者只能參加其中一項。

a、5分鐘飲酒比賽(規(guī)則如下)：)。

1)、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組(視男女比例適當搭配)。

2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。3)、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4)、每晚產生男女冠亞軍各一名。(如報名人多，可每人限報一次名。)b、速飲比賽(規(guī)則如下)：

1)、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組(視男女比例適當搭配)。

2)、競飲臺上，5個相同的量杯上盛滿相同的啤酒(3聽或5聽)，裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監(jiān)督一人，時間最短者勝。

3)、每天產生男女冠亞軍各一名。(如報名人多，可每人限報一次名。)2、情侶對抗賽。

a、5分鐘飲酒對抗賽(規(guī)則如下)：

1)、比賽男、女二人為一組。按照報名先后順序，每天。

對，每5對為。

一組，共10組。

2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。3)、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4)、每晚產生情侶冠、亞軍各一對。(如報名人多，可每對選手限報一次名。)b、交杯速飲比賽(規(guī)則如下)：

1)、比賽男、女二人為組。按照報名先后順序，每天。

對，每5對為一。

組，共10組。2)、競飲臺上，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒，裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監(jiān)督一對選手，時間最短者勝。

3)、每天產生情侶冠、亞軍各一對。(如報名人多，可每對選手限報一次名。)3、酒后疊聽裝啤酒表演。

最多者為優(yōu)勝。

4、倒立喝啤酒表演。(視征集此類絕活人員的情況而定)。

(六)閉幕式搖滾樂晚會。

六、啤酒競飲獎項設置。

比賽表演項目。

初賽獎勵。

決賽獎勵。

冠軍。

亞軍。

冠軍。

亞軍分鐘飲酒比賽。

聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件。

獎品暫定。

速飲比賽。

聽裝啤酒2件。

聽裝啤酒1件。

獎品暫定。

情侶5分鐘對抗賽。

聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件獎品暫定。

情侶交杯速飲。

聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件獎品暫定。

酒后疊聽裝啤酒。

啤酒2件倒立喝啤酒。

啤酒2件。

通過我們的共同努力讓我們給煙臺市民打造一場真正意義的青島啤酒節(jié)，讓廣大市民每年夏天真正的感到只有青島啤酒節(jié)才能帶給大家一個吃喝玩樂的美好節(jié)日，打造一個長久不衰的青島啤酒節(jié)。我以人民的名義為青島啤酒節(jié)感到驕傲！

青島啤酒節(jié)策劃方案篇五

(二)高校化妝品消費市場分析。

大學生化妝品調查背景和意義_是中國公關門戶，是中國企業(yè)公關總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交繼電腦、mp3、手機等it通信產品等消費熱后，化妝品正在成為大學生群體中的又一新興消費熱潮。在目前金融危機加劇，就業(yè)壓力增強的環(huán)境下，使用化妝品的現實意義已經從美容、禮儀的角度，擴展到個人素養(yǎng)，就業(yè)競爭力等方面。大學生的化妝品消費不僅形成了一個規(guī)?？捎^的細分市場，甚至對整體市場也發(fā)生著影響。大學生們青春時尚，接受過良好的教育，社會關注程度高，如果通過大學生的消費取向影響年輕人群體的消費潮流，無疑將獲得巨大的市場效果。因此，大學生消費者不僅具有現實的市場價值，對于企業(yè)競爭優(yōu)勢的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重視的合作對象。

(三)高校彩妝卷調查結果分析。

1、市場容量。

市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積。市場容量除了包括消費群容量還包括潛在消費群容量，在不使用彩妝產品的人群中(我們把他們定為潛在消費群)這類群體的個體數量相當可觀，占到全體的，通過問卷的數據反饋，我們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：‘認為平淡也是一種美，不必要刻意修飾?！?有的潛在消費者選擇此項);‘平時太忙，沒時間化妝’和‘不會化妝’也分別占到和。盡管她們不使用彩妝，但絕大部分的人都沒有認為‘在這方面花錢不值得’，選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的選擇，內心的潛意識還是向往，畢竟愛美是女人的天性。

2、品牌認知。

在彩妝品牌認知度上，大家的認知還是較為廣泛的。但在實際購買行為中，消費者選擇的品牌卻絕大部分是_，_，_但從數據上我們不難看到我們大學生的消費群體是擁有巨大潛力的消費者。在會選擇什么價位的化妝品上，學生集中選擇了中低檔價位。

_作為國內彩妝市場的第一品牌，已經牢牢抓住人心，所以一提到你所認知的化妝品牌很多人都首先寫到“_”。不難看出其品牌深入人心，但是提到要購買的化妝品牌時，絕大部分的學生并沒有選擇_這樣的牌子。我覺得大學校園是化妝品市場消費的潛力群體，如果哪個化妝品牌能開拓這個消費市場的話是個不錯的idea。

二、_彩妝產品swot分析優(yōu)勢(strengrth)。

1、_的彩妝產品已經全面采用全成分標識，這在國內品牌中還比較少見。

2、_一貫堅持純天然、健康的理念，無論從店鋪裝修還是產品的包裝都是采用天然健康的環(huán)保料。3以高品質，合理價位，簡潔設計和豐富多彩的顏色為基本概念，充分展現個性感覺，引領時尚潮流，符合大學生的消費觀點。

劣勢(weakness)：1、銷售經驗相比其他公司人員有劣勢。

2、市場份額及情感份額不夠。

3、消費者對于彩妝的質量要求更甚于護膚品，所以對彩妝的選購多集中于知名品牌4_主要是選擇專柜渠道，銷售點較少。

機會(opportunity)：1、該產品采用全新的消費理念和更注意大學生的心理訴求，容易被消費者接受。

2、中國化妝品市場平均年增長幅度保持在13%-15%之間，而彩妝市廠有50%的增長率3大學生的消費意識比前輩更加前衛(wèi)而且大膽，這是彩妝市廠蓬勃發(fā)展的消費能力基礎。

挑戰(zhàn)(threaten)：彩妝在大學生心中沒有形成清晰的`概念，新產品推出來占有空間相對較少且市場培育培育期較長2美容類產品屬廣告性產品，行銷資源投入較大。彩妝市廠“洋土”品牌競爭激烈。

三、營銷策劃目的。

本次策劃的目的是讓更多的大學生了解、使用“_”這一化妝品。力爭在校園營銷活動中在校園內打響產品。

四、營銷策劃戰(zhàn)略。

目標市場：國內各高校。

銷售渠道與策略：

(1)__進入大學校園選擇的銷售渠道是校園超市和連鎖便利店，以及結合商超、小終端、美容專業(yè)線幾種渠道之優(yōu)勢所在。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇六

激情夏日，歡樂暢享。

xx。

利用啤酒文化節(jié)的由頭，開啤酒文化節(jié)之首，形成新聞事實，供當地媒體宣傳報道，最大限度吸引眼球。提升項目在當地知名度與社會影響力，激發(fā)潛在客戶關注，促進項目整體銷售工作。通過參與盛大的啤酒文化節(jié)讓成交客戶享受選擇xx城市花園的心理滿足感，樹立對xx地產品牌忠誠度。通過盛大啤酒節(jié)活動，拉近xxx品牌與當地消費者之間的心里距離，增強品牌的親和力。

文化演藝；邀請專業(yè)演出機構，進行綜藝活動演出。冷餐燒烤；將活動規(guī)格提升，讓參與者感受到牽手倍顯尊榮。有獎問答；互動交流，增強活動參與性，讓活動現場更加熱烈。信天游；名家獻唱與現場觀眾互動，增強活動的親切感，贏得群眾基礎。啤酒暢飲大賽：通過啤酒暢飲比賽，增強活動的參與性、趣味性，與現場觀眾形成互動，將活動推向高潮。

盛大開幕式引爆xx城市夏日激情，形成新聞事件引發(fā)媒體報道，聚焦市民關注。文藝演出與宴會結合，提升了活動的規(guī)格和檔次，體現xx地產品牌高端性。

有獎問答和啤酒暢飲大賽讓活動氣氛更顯熱烈，更具趣味。一曲信天游式陜北民歌將xx品牌與當地民俗文化融合，拉近xx地產品牌與當地消費者心理距離，使品牌更具親和力。

短信：向成交客戶、意向客戶、目標消費群體群發(fā)短信告知活動信息，并邀請參與。

標版：發(fā)布活動信息，以畫面為主，形成強烈的視覺沖擊，吸引關注目光。

tvc：電視廣告黃金時間、黃金欄目發(fā)布本次活動信息，廣而告之，引起社會廣泛關注。

主辦單位：

協辦單位：

合作媒體：

邀請媒體：

xx地產相關領導、當地新聞媒體。

成交客戶、意向客戶、目標客戶。

成交客戶、意向客戶、目標客戶。

活動期間需設置領導小組，由xx地產相關領導任組長（負責處理突發(fā)事件），活動相關單位各出一人協助組長順利推進活動流暢進行。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇七

青島濱海學院李明欣266300。

指導老師:陳昌茂。

節(jié)日簡介：青島國際啤酒節(jié)由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、藝術巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經貿展覽、閉幕式晚會等活動組成，由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節(jié)慶活動。

作為一個國際化的歡慶節(jié)日，必不可少的必然是豐富多樣的慶祝活動。為讓青島國際啤酒節(jié)能更有特色的呈現給數以萬計的啤酒節(jié)愛好者們，在此提出自己對于啤酒節(jié)策劃的一系列方案：一.打造旅游形象：

盡管青島國際啤酒節(jié)已成為眾所周知的旅游節(jié)慶活動，但我們還需要從理念基礎、行為準則、視覺形象、聽覺形象、風情識別等五個方面對旅游形象設計和塑造?？偟膩碚f，就是大力宣傳。通過大眾媒體，讓旅游者真正了解青島國際啤酒節(jié)，電視廣告、路牌廣告、大篷車宣傳等，都是比較不錯的宣傳方式。

二．旅游活動項目的設計：

青島國際啤酒節(jié)，其活動項目的設計必然與“啤酒”二字密不可分，為突出啤酒節(jié)特色，也必須注重活動項目及內容的設計和選擇。啤酒本身營養(yǎng)價值豐富，深受廣大消費者喜愛，我們可以推出“啤酒美食達人秀”活動，讓旅游者以啤酒為主要烹飪原料作出美味健康的食物和菜品，讓能喝的啤酒也能“吃”，并設置獎項和獎品，更好地激發(fā)旅游者的興趣。

三．旅游紀念品的設計：

說到旅游紀念品，這是很多旅游活動中都會忽視的一點。然而這也正是旅游活動中必不可少的一個重要組成部分，需要人們重視起來。啤酒節(jié)的主角啤酒，我們可以利用廢棄的啤酒罐、啤酒桶制作一些造型獨特、富有創(chuàng)意的手工藝品作為旅游紀念品，既能體現人們倡導節(jié)能環(huán)保的理念，又具有極高的觀賞價值和文化價值。

高等教育自學考試本科。

會展管理綜合技能考核（二）策劃方。

案

準考證號：1姓名：徐志惠。

山東財經大學2016年3月1日。

引言。

為了加快青島市文化、旅游產業(yè)的發(fā)展步伐，集中展。

示菏澤豐厚的文化底蘊和豐富的旅游。

資源，推進青島旅游資源的綜合開發(fā)和市場化運作，打。

市委市政府和省旅游局參考。

第一部分：

青島啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，最初是由青島啤酒廠主辦，后由青島市人民政。

府組建專門的機構主辦，該活動是以啤酒為媒介，融旅游休閑、文化娛樂、經貿。

為亞洲最大的啤酒盛會。

青島國際啤酒節(jié)始每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期。

16天。節(jié)日由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體。

育、經貿于一體的國家級大型節(jié)慶活動。

青島國際啤酒節(jié)是以啤酒為媒介，融經貿、旅游、文化為一體的大型節(jié)慶活。

年第七屆啤酒節(jié)起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節(jié)。

與國外展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術博覽會，拓展經貿洽談與交流功。

酒盛會。

二、活動目的1、通過此項活動，實現合作雙方社會效益與經濟效益的雙豐收。2、借此。

度，“文化搭臺，經濟唱戲”，促進招商引資，帶動本地經濟的又好又快發(fā)展。4、豐富青島人民的文化生活，促進青島精神文明建設。

三、指導思想。

1、要本著“站位高，起點高”的原則，提升市各活動的檔次和品位，吸引。

高層次游客。

2、景觀及活動設計應體現出新、奇、特的概念。

3、一切從實際出發(fā)。要根據山東實際消費特征、文化環(huán)境以及青島現有條。

件來制定切實可行的方案，切忌盲目照搬照抄以往經驗，脫離現實實際。

4、高舉綠色旗幟，將本次活動對青島原有綠化景觀的破壞將到最低限度。

5、整個活動策劃應具有可延續(xù)性，為青島啤酒文化品牌的后續(xù)推廣做好鋪。

墊。

三、活動時間。

2016年6月13日---6月下旬。

四、活動地點。

青島市市嶗山區(qū)世紀廣場啤酒城。

第二部分：前期宣傳方案。

由原創(chuàng)策劃部策劃，包。

括前25界青島國際啤酒節(jié)精彩回顧、精彩開幕式片段、明星宣傳、人民參加、等四個部分，突出青島國際啤酒節(jié)受歡迎程度。

報中設置牡青島啤酒專欄。以使廣告輻射面積廣、效力強，對觀眾形成強有力的視覺震撼。以吸引游客。

整體策劃思路主體活動：

主體活動圍繞“青島啤酒”展開，以青島啤酒文化為主線，依次將活動分為。

三個主題，分別為：一、指導思想。

慶名片”為目標，進一步凸現國際化、產業(yè)化、市場化的現代節(jié)慶特點，努力營。

造“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯！”的濃厚氛圍，將本屆。

啤酒節(jié)（啤酒城）辦成名副其實的“市民狂歡節(jié)”。二、創(chuàng)新與特色。

為弘揚以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神，進一步提升。

青島國際啤酒節(jié)的沖擊力、影響力和吸引力，本屆啤酒節(jié)（啤酒城）在傳承往屆。

啤酒節(jié)傳統(tǒng)版塊的基礎上，大膽創(chuàng)新，形成特色。主要體現在十個方面：

——啤酒城內國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節(jié)形成更緊密合作，在節(jié)日期

間舉辦“慕尼黑主題日”活動；匯集近30種世界著名啤酒品牌參加啤酒節(jié)，特。

別是德國啤酒企業(yè)將在啤酒城聯合建造“德國啤酒村”，使廣大游客在啤酒城可。

以領略異國情調與氛圍；借國際旅行社加大啤酒節(jié)在海外的推介力度，組織更多的外國游客入城狂歡。

——游樂活動更豐富。首辦“啤酒嘉年華”，邀請了德國愷撒斯圖爾——圖。

尼堡青年銅管樂團助興表演形成了集飲酒、游樂、狂歡于一體的大節(jié)慶格局。

——文娛活動層次更高。首次與山東電視臺合作，每晚在啤酒城中心舞臺進。

行亞洲新人歌手大賽及“中國星”國際搖滾音樂大賽等演出賽事活動。

——空間布局更趨合理。盤活城內閑置空地，拓寬城內主要道路，進一步拓展辦節(jié)空間，實現全城互動狂歡。

——飲酒大篷面積更大。本屆啤酒節(jié)飲酒大篷面積將比往屆之最擴大四分之。

一，達到兩萬平方米。

——開幕式及開城儀式更有氣勢。

——市民狂歡節(jié)的定位更突出。通過降低門票價位、招工及公益性活動等讓。

利于民，吸引廣大市民廣泛參與。

——公共服務更優(yōu)。樹立“以人為本”的理念，突出人性化的特點，在道路、交通、照明、公廁、救助等方面，盡可能地方便于民、服務于民。

——科技經貿活動更活躍。啤酒飲料及釀造技術博覽會、“八六三”海洋監(jiān)。

測技術產業(yè)化論壇、產學研對接和洽談會以及房展、車展的舉辦，將極大地增加。

啤酒節(jié)與科技經貿的結合度，不斷豐富節(jié)日內涵。

本屆啤酒節(jié)辦成既狂歡又安全的盛大節(jié)日。

第四部分：活動分區(qū)與任務分解。

一、活動安排。

(一)開幕式暨開城儀式時間：8月14日上午9時。

地點：啤酒城西大門（海爾路）。

承辦：嶗山區(qū)人民政府、市啤酒節(jié)辦。

要求:精心策劃、嚴密組織、有序實施,以全新的創(chuàng)意、嚴謹的結構、恢弘的場景、規(guī)整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節(jié)日拉開序幕。

地點：啤酒城內各品酒區(qū)。

承辦：市啤酒節(jié)辦、各參節(jié)啤酒廠商。

時間：8月15日。

地點：待定。

承辦：市啤酒節(jié)辦、慕尼黑啤酒節(jié)組委會。

要求：加強與慕尼黑啤酒節(jié)組織方的合作，邀請德國慕尼黑啤酒節(jié)組委會。

官員和慕尼黑旅游局官員在節(jié)日期間來青參節(jié)洽談旅游合作，交流辦節(jié)經驗。

（四）文體娛樂活動1、中心舞臺文藝演出2、時間：啤酒節(jié)期間3、地點：中心舞臺。

承辦：市啤酒節(jié)辦、各相關演出團體。

要求：演出節(jié)目要突出啤酒和狂歡兩大主題，形成自身的特色和傳統(tǒng)，打。

造成為啤酒城獨具特色的品牌活動。4、藝術巡游。

地點：城內主要道路。

要求：調動市民參與熱情，引進群眾喜聞樂見的活動，將專業(yè)編導和業(yè)余。

表演相結合，使巡游成為啤酒城內一道流動的風景。5、飲酒大賽。

地點：城內中心舞臺及其他啤酒品飲區(qū)。

承辦：市啤酒節(jié)辦、青島電視臺相關欄目。

8、時間：啤酒節(jié)期間地點：城內各相關展示場所。

市場環(huán)境分分析：

前一屆啤酒節(jié)共引進了11個國家的17個世界知名啤酒廠商參加，品牌總數達到102個。啤酒節(jié)期間，共接待海內外游客370萬人次，啤酒消費量達1065噸。消費者忠誠的塑造是青島啤酒成功的前提條件，也是青島啤酒百年持續(xù)的戰(zhàn)略選擇。青島啤酒節(jié)深受啤酒愛好者的青睞，并吸引那些專業(yè)客戶的眼球，這些現有的客戶和那些潛在的客戶是一筆可觀的旅游客戶源。

營銷的目標：

因為新聞報道一般是免費的，而且在公眾心目中的可信度高。既節(jié)省費用，又容易取得較好的宣傳效果。通過新聞發(fā)布會，可以宣傳本次青島啤酒節(jié)的主要創(chuàng)新之處或新的理念；可以宣傳本次節(jié)事活動對當地的推動作用，以幫助新聞媒體履行為當地社會經濟及人民生活服務的宗旨；可以突出本次活動將為客戶提供什么的特色服務，以增強吸引力。

3、廣告（電臺廣播、報紙、專業(yè)雜志、小冊子、傳單、電視）4、短信宣傳。

圖片展示，投票方式6、發(fā)售紀念品。

實施營銷計劃：a、前期宣傳：

（一）報紙（《人民日報》、《青島晚報》）。

（二）廣播電臺：

節(jié)目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領導、出租車司機、個體商販、白領階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

（三）巨幅廣告。

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活動氣氛，產生視覺沖擊力，補充報紙廣告受眾的不足。

（四）主街道橫幅活動前3-7天，在大街懸掛跨街橫幅。

（五）宣傳獎券。

印刷宣傳獎卷，獎券內容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈啤酒一瓶。參加啤酒節(jié)的商戶，可根據顧客的消費能力贈送獎券。-如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額，達到擴大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的。b、啤酒節(jié)期間宣傳廣告：

（一）新聞報道。

啤酒節(jié)通過豐富多彩的文化活動，宣傳了青島市知名企業(yè)，拉動消費，活躍市場，提高青島市的知名度，擴大青島市的對外交流與合作，為青島市經濟文化的發(fā)展，開拓了更為廣闊的空間。這一新穎的文化靚點，必將成為經濟文化的新聞焦點。

（二）現場宣傳。

公關營銷：

1、與一些相關的大型企事業(yè)單位直接溝通，承接大型商務、政府會議，聯系團隊客源；聯合旅游局向青島市旅游局提出旅游宣傳支持，從公共事業(yè)建設，政府旅游宣傳資金，宣傳渠道，相關政策，招商引資等方面予以支持等等。

2、與青島啤酒節(jié)的負責單位合作，成為負責重點客源市場的旅行社，并成為加盟旅行社，讓其提供最低折扣。

后續(xù)工作：

1、后續(xù)的跟蹤調查，及時了解客戶的滿意度，改進工作。2、贈送紀念品。(由舒寵軟體公仔有限公司贊助)。

3、微博投票青島啤酒節(jié)旅游的亮點，增強客戶對此次活動的印象。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇八

定位鮮明奇瑞qq詮釋“年輕人的第一輛車”

文/沈小雨。

案例主體：奇瑞汽車公司。

市場地位：微型轎車市場霸主地位。

市場意義：憑借其品牌戰(zhàn)略和市場細分戰(zhàn)略，將中國微型轎車帶入了營銷競爭時代。

市場效果：6個月銷售萬多臺，創(chuàng)造單一品牌微型轎車銷售記錄。

案例背景：奇瑞汽車公司作為中國地方汽車企業(yè)，曾經成功推出奇瑞“旗云”“東方之子”等性價比較高的轎車，并且憑借自主品牌的優(yōu)勢與合理的價格優(yōu)勢向國外出口轎車產品，已經在全國形成相當的知名度。

微型客車曾在上世紀90年代初持續(xù)高速增長，但是自90年代中期以來，各大城市紛紛取消“面的”，限制微客，微型客車至今仍然被大城市列在“另冊”，受到歧視。同時，由于各大城市在安全環(huán)保方面要求不斷提高，成本的抬升使微型車的價格優(yōu)勢越來越小，因此主要微客廠家已經把主要精力轉向轎車生產，微客產量的增幅迅速下降，從2001年到2003年，微客的產量的年增長幅度分別為20.

41、、。

在這種情況下，奇瑞汽車公司經過認真的市場調查，精心選擇微型轎車打入市場;它的新產品不同于一般的微型客車，是微型客車的尺寸，轎車的配置。qq微型轎車在2003年5月推出，6月就獲得良好的市場反映，到2003年12月，已經售出二萬八千多臺，同時獲得多個獎項。

奇瑞qq2003年營銷事件回放。

2003年4月初，奇瑞公司開始對qq的上市做預熱。在這個階段，通過軟性宣傳，傳播奇瑞公司的新產品信息，引發(fā)媒體對qq的關注。由于這款車的強烈個性特征和最優(yōu)的性價比，媒體自發(fā)掀起第一輪的炒作，吸引了消費者的廣泛關注。

2003年5月底，上市預熱階段，媒體、奇瑞qq的價格揭曉了——萬元，比消費者期望的價格更吸引人。這個價格與同等規(guī)格的微型客車差不多，但是從外觀到內飾都是與國際同步的轎車配置。此時媒體和消費者沸騰了，媒體開始了第三輪自發(fā)的奇瑞qq現象討論，消費者中也產生了奇瑞qq熱，此時人們的心情就是盡快購買。

這時奇瑞公司宣布：qq是該公司獨立開發(fā)的一款微型轎車，因此，消費者在購車時不必多支付技術轉讓費用。這為qq樹立了很好的技術形象，為消費者吃了一顆定心丸。

2003年。

2003年11月下旬，廠家更進一步的針對奇瑞qq消費者時尚個性的心理特征，組織開展了“qq秀個性裝飾大賽”。由于“奇瑞qq”始終倡導“具有親和力的個性”的生活理念，因此在當今社會的年輕一代中深獲共鳴。從這次車帖設計大賽中不難看出，“奇瑞qq”已逐漸成為年輕一代時尚生活理念新的代言者。

奇瑞qq營銷策略解析。

轎車已越來越多地進入大眾家庭，但由于地區(qū)經濟發(fā)展的不平衡及人們收入水平的差距，對汽車的需求走向了進一步的細分。由于微型車的品牌形象在汽車市場一向是低端的代名詞，因此如何把握消費者的心態(tài)，突出微型轎車年輕時尚的特征與轎車的高檔配置，在眾多的消費群體中進行細分，才能更有效地鎖住目標客戶，以全新的營銷方式和優(yōu)良的性能價格比吸引客戶。

令人驚喜的外觀、內飾、配置和價格是奇瑞公司占領微型轎車這個細分市場成功的關鍵。

明確的市場細分，鎖定時尚男女。

奇瑞qq的目標客戶是收入并不高但有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業(yè)基礎，心態(tài)年輕、追求時尚的中年人。一般大學畢業(yè)兩三年的白領都是奇瑞qq潛在的客戶。人均月收入2000元即可輕松擁有這款轎車。

許多時尚男女都因為qq的靚麗、高配置和優(yōu)性價比就把這個可愛的小精靈領回家了，從此與qq成了快樂的伙伴。

獨特的品牌策略詮釋“年輕人的第一輛車”

“qq”的目標客戶群體對新生事物感興趣，富于想象力、崇尚個性，思維活躍，追求時尚。雖然由于資金的原因他們崇尚實際，對品牌的忠誠度較低，但是對汽車的性價比、外觀和配置十分關注，是容易互相影響的消費群落;從整體的需求來看，他們對微型轎車的使用范圍要求較多。奇瑞把qq定位與“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛qq所實現的工作、娛樂、休閑、社交的需求。

奇瑞公司根據對qq的營銷理念推出符合目標消費群體特征的品牌策略：

在品牌個性方面：“qq”被賦予了“時尚、價值、自我”的品牌個性，將消費群體的心理情感注入品牌內涵。

其次是引人注目的品牌語言：富有判斷性的廣告標語“青年人的第一輛車”，及“秀我本色”!等流行時尚語言配合創(chuàng)意的廣告形象，將追求自我、張揚個性的目標消費群體的心理感受描繪得淋漓盡致，與目標消費群體產生情感共鳴。

整合營銷傳播形成市場互動。

“qq”作為奇瑞諸多品牌戰(zhàn)略中的一環(huán)，抓住了微型轎車這個細分市場的目標用戶。但關鍵在于要用更好的產品質量去支撐品牌，在營銷推廣中注意客戶的真實反映，及時反饋并主動解決會更加突出品牌的公信力。

據奇瑞汽車銷售有限公司總經理金弋波介紹說：“因為廣大用戶的厚愛，qq現在供不應求。作為獨立自主的企業(yè)，奇瑞公司什么時候推出什么樣的產品完全取決于市場需求。對于一個受到市場熱烈歡迎的產品，奇瑞公司的使命就是多生產出質量過硬的產品，讓廣大用戶能早一天開上自己中意的時尚個性小車qq。”

今后，奇瑞公司會根據自己對市場的判斷，選擇適當的時機推出帶動力轉向、a、天窗和真皮座椅的豪華型qq。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇九

2010年我國新住宅室內80%將采用塑料管，城市供水50%采用塑料管。1994年我國塑料管材產量只有14萬噸，經過短短幾年發(fā)展，目前已近150萬噸。

塑料管材在今天的生活和工業(yè)領域中，以其耐腐蝕、耐老化、環(huán)保安全而越來越受青睞。特別是在建筑業(yè)，新型塑料管材不僅能大量替代鋼、木等傳統(tǒng)建材，而且還具有節(jié)能、節(jié)材、保護生態(tài)、改善居住環(huán)境、提高建筑功能與質量、降低建筑物自重、竣工便捷等優(yōu)點，廣泛應用于建筑給排水、城鎮(zhèn)給排水以及燃氣管等領域，成為新世紀管道發(fā)展的潮流。

據了解，塑料管材市場的增長速度約為管材市場平均增長速度的4倍，遠遠高于各個國家國民經濟的發(fā)展速度。塑料管材在發(fā)達國家，特別在歐洲得到了很好的發(fā)展和成功的應用。在我國，塑料管道近兩年迅速發(fā)展，已成為建筑業(yè)的新興材料。

塑料管道近兩年在我國的發(fā)展已是勢不可擋，特別是國家化學建材產業(yè)制定十五計劃和2015年發(fā)展規(guī)劃綱要以來，在管道行業(yè)掀起了一股又一股的投資熱潮，如鋁塑管、交聯管、pp-r管、pe燃氣管、pe給水管、排水排污管等等，給我國管材行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一次又一次騰飛的機遇。我國管材樹脂用量逐年增加，增速很快，近幾年塑料管材增長的速度達20%以上。

目前，國內塑料管材已形成了系列化，包括農用管材、建筑用冷熱水pp管材等，一些企業(yè)目前正在進行埋地排水管專用料的開發(fā)。這一切都來自于市場的巨大需求。

二、本公司pvc管材生產銷售狀況(公司，產品，定位，市場走勢)。

1.產品。

品牌是企業(yè)整體產品的一個組成部分。目前我公司已有自己的主打產品荊沙，由于在做工上區(qū)別于其他品牌，質量好，已有較不錯的口碑。由于價格的偏高，面向中高端市場，其市場占有率偏低。公司的其他品牌、質量居中，價格不高，面對中低端市場，銷售量較大。

本公司管材規(guī)格齊全，可以滿足客戶的不同需求。管材的包裝多為薄膜，在裝卸的過程中容易破損，影響產品外觀。就目前的銷售范圍來看我們可以對所有的經銷商需要的管材實現當天供貨，產品服務及時有效。

綜合來看本公司管材產品在同質產品中具有相當大的競爭力，特別是在公司物流輻射區(qū)內競爭力尤為明顯。

2.價格。

a)價格是企業(yè)的生存的重要問題。

生活大好的的情勢下人們對住房的需求越來越高。pvc管材作為一種新建筑材料越來越受到歡迎，pvc管材市場需求是不斷增長的。據此我們預測，消費者將對pvc管材的價格將越來越具有彈性。我們最低價以生產成本加銷售成本為準，最高價格按消費者、經銷商接受能力為限，中間選擇以競爭情況為依據。管材價格根據公司主要競爭者對價格的調整而調整。(附現階段公司管材價格表)在產品進入某一市場初期(如咸寧市場)，為迅速擴大銷售，在不影響利潤的前提下，可采取低價策略。

b)產品價格調整。

企業(yè)制定價格以后，當營銷環(huán)境發(fā)生變化，對價格予以適當調整。

l削價策略。

原因：a企業(yè)急需回籠大量現金。

b企業(yè)通過削價來開拓新的市場。

c企業(yè)決策者決定排斥現有市場邊際生產者。

d企業(yè)生產能力過剩，產品供過于求、產品促銷手段失敗。

e預期削價，擴大銷售，擴大生產規(guī)模、特別成熟期、更多市場份額。

f成本降低、費用降低有條件削價。

g考慮中間商的要求，減少中間商資金占用，良好的關系。

h政治、法律以及經濟環(huán)境的變化，迫使企業(yè)降價……政府物價下調、保護需求、限價、市場疲軟、不景氣、蕭條.

當公司遇到上述情況時使用銷價策略。具體方法有：直接目錄價格、標價。間接折扣方式、變相(送贈品、樣品、有獎、免費服務等)。

l提價策略。

原因：a產品成本增加、原材料價格上漲、生產費用提高。

b通貨膨脹、減少損失、轉嫁損失。

c產品供不應求、遏制過渡的消費、需求旺盛、生產規(guī)模不能及時擴大，供求矛盾環(huán)節(jié)，高額的利潤。

d顧客心理、優(yōu)質效應。漲價名牌形象、優(yōu)質優(yōu)價。

時機：a產品市場上優(yōu)質地位。

b成長期。

c銷售旺季。

d對手提價。

3.渠道。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十

園。

開幕式上，30多萬市民涌上街頭爭睹彩車藝術巡游的壯觀場面。來自全國各地的40個啤酒生產廠商攜酒進城參展，日本、美國、加拿大、德國、新加坡、香港等國家和地區(qū)的啤酒廠、啤酒代理商參加了展銷和交流，10多萬游客涌進啤酒城，參加飲酒和各3種娛樂活動。啤酒節(jié)期間舉行了中外啤酒飲料技術講座與交流、時裝表演、文藝晚會、海上風光游覽等活動。第一屆青島國際啤酒節(jié)為青島啤酒打開了更廣闊的國內外市場，啤酒節(jié)也成為世界了解青島的窗口。同時，啤酒節(jié)也使青島這座美麗浪漫的“東方瑞士”更富有魅力。

第二屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：帥帥。第二屆中國青島國際啤酒節(jié)于1992年9月20日至10月3日舉行。本次啤酒節(jié)首次采用吉生肖動物作為啤酒節(jié)的吉祥物。

為“青青”的生肖雞。

了眾多的游客和市民參節(jié)。

第四屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：旺旺。第四屆中國青島國際啤酒節(jié)于1994年8月14日至24日首次在市區(qū)東部和石老人國家旅游度假區(qū)舉行。

14日上午在新落成的市委、市政府辦公樓前廣場上舉行隆重的開幕式，全國政協副主席鄧光褂，市委書記、市長俞正聲和慕尼黑啤酒節(jié)組委會代表參特格拉夫先生共同開啟了第一桶啤酒。此后舉行了有三千人參加的題為《走向輝煌》的大型團體歌舞表演。開幕式結束后，參加貴賓驅車前往啤酒城。在這片熱土上，已建起一片現代建筑群，這里有豪情四溢的主題雕塑、設計不凡的露天舞臺、氣勢磅礴的啤酒廣場、風格迥異的啤酒城堡和令人耳目一新的啤酒屋。國內外16個啤酒廠家在啤酒城安營扎寨，有美國“百威”、德國“爾丁”、日本和香港“生力”、等40種啤酒品牌，洋洋大觀，目不暇接。城內安排了豐富多彩的文化娛樂活動。美國ab公司專程帶來全美六大搖滾樂隊之一的貝克斯樂隊進行了“百威之夜”專場演出。前往啤酒城的中外游客和市民達50余萬人，許多市民傾家出動，扶老攜幼，邊參加啤酒節(jié)，體會節(jié)日的歡快心情，邊參觀新市區(qū)，感受改革開放的新變化。在這屆啤酒節(jié)期間，組委會辦公室還與前來參節(jié)的德國巴伐利亞州政府經過交通部代表簽署了《支持和加強啤酒文化合作與經濟交流的意向書》，東西方兩個最大的啤酒節(jié)從此揭開了攜手合作的序幕。

第五屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：欣欣。第五屆中國青島啤酒節(jié)于1995年8月12日在基礎設施更加完善、服務項目更加齊全的石老人國家旅游度假區(qū)內的國際啤酒城內舉行。

經過一年多的建設，啤酒已成為一個融品酒、餐飲、購物、游玩、觀賞、娛我于一體的大型綜合性活動場所，也是青島東部崛起的最大的旅游景觀。8月12日上午，當簡潔新穎的開幕式結束后，近10萬市民和游客涌和裝扮一新的啤酒，創(chuàng)下了啤酒城一天接待游客量的最高紀錄。這屆啤酒節(jié)加大了文化注入，大大富了節(jié)日的內涵，增加了游客的參與性。國內外21個廠家參加了本屆啤酒節(jié)，除非洲以世界外的世界各大洲的近百種品牌的啤酒天節(jié)日期間亮相。15天的節(jié)日吸引了近60萬市民的游客入城參市。節(jié)日期間還舉辦了青島之夏藝術節(jié)、全國沙灘排球邀請賽、中國象棋名人邀請賽等豐富多彩的文體活動。95山東（青島）旅游交易會和95青島國際玩具禮品展等大型經貿活動也在此期間推出。8月26日晚閉幕式舉行了大型開放式焰火晚會。為了讓更多的市民和游客感受節(jié)日的歡樂氣氛，焰火晚會首次選擇市內覆蓋較大的三處山頭作為燃放點。千余發(fā)高空禮花在夜空中綻放，絢麗多姿的夜景為第五屆青島國際啤酒節(jié)劃上了一個圓滿的句號。

第六屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：奇奇。第六屆中國青島國際啤酒節(jié)于1996年8月10日至25日舉行。本屆啤酒節(jié)在辦節(jié)體制上進行了改革，設置主會場和四個分會場。

是啤酒節(jié)歷史上空前的。

第七屆中國青島國際啤酒節(jié)于1997年7月8日至23日在青島石老人國家旅游度假區(qū)舉辦。本屆啤酒節(jié)首次由中國國家旅游局、中國輕工總會、國內貿易部、中國國際貿易促進委員會、中國國際商會、中國人民對外友好協會和青島市人民政府共同主辦。辦節(jié)主體的變化意味著該節(jié)已由地方性節(jié)日升格為國家級規(guī)格。此屆啤酒節(jié)與97中國青島對外經濟貿易洽談會、青島市首屆啤酒飲料博覽會同期舉行，“節(jié)會合一”有力地加強了啤酒節(jié)的影響力，青島國際啤酒節(jié)已不再是一個簡單的旅游的節(jié)慶活動，而是在逐步發(fā)展成為一個具有豐富內涵和綜合帶動作用的社會活動。辦節(jié)思路的調整使本屆啤酒節(jié)的檔次規(guī)模發(fā)生了較大的飛躍，節(jié)日期間德國、美國、荷蘭、日本、新加坡等國內外42個啤酒廠商的77個品牌、115個種類的啤酒參展，參節(jié)游客達112萬人次，共銷售啤酒49.6萬升，被譽為亞洲最大的啤酒盛會。此屆啤酒節(jié)成功地策劃了開幕式與文藝演出、藝術巡游、“難忘的旋律”演唱會及書法、繪畫等藝術展覽、攝影抓拍大賽等活動，并推出休閑、娛樂為主題的黃金旅游線路。

第八屆中國青島國際啤酒節(jié)于1998年7月8日在青島國際啤酒城舉行。升為國家級規(guī)格的啤酒節(jié)在此屆又增加了國務院僑辦共同作為主辦單位，環(huán)宇集團參與了啤酒城的建設，以美國迪尼斯樂園為模式，建設了音樂噴泉區(qū)、兒童游樂區(qū)、青年游樂區(qū)，同時興建各式各樣的具有異國風情的啤酒屋、古堡，為廣大游客提供充分的飲酒場所，城內硬件設施比往屆有較大的改觀，城市色彩與啤酒文化的有機結合。同時，區(qū)別于往屆的一個突出特點是設立了以國際啤酒城為中心，輻射整個石老人國家旅游度假的主會場，市內設立匯泉廣場和中山公園兩個分會場，市南區(qū)“海之情旅游節(jié)”和四方區(qū)“海云庵美食節(jié)”出作為啤酒節(jié)的系列活動納入到整個節(jié)慶活動中來。通過多方位的場地布局和各會場豐富多彩的文藝演出及群眾性參與活動，營造一種國泰民安、百業(yè)興旺、歡樂祥和的節(jié)日氛圍，展示出青島市改革開放和經濟建設所取得的巨大成就。前聯合國秘書長加利也從巴黎發(fā)來賀電，節(jié)日更國突出了國際性、專業(yè)性和群眾性，共吸引市民和海外游客246萬人次參加，銷售啤酒547噸。以“青島之夜”為主題的開幕式文藝晚會首次由中央電視臺通過衛(wèi)星傳送到世界五大洲。

節(jié)日期間，組織了14場高水平的文藝演出，啤酒技術與設備學術研討會、彩車藝術巡游、第二屆啤酒飲料博覽會也獲得得了成功。本屆啤酒節(jié)辦節(jié)水平之高、規(guī)格之大、影響之遠、參節(jié)人數之眾、銷酒量之多均為歷屆之最。

第九屆中國青島國際啤酒節(jié)于1999年8月28日至9月19日舉行。本屆啤酒節(jié)在原有主辦單位的基礎上增加了人民日報社。本屆啤酒節(jié)確定了“節(jié)城合一”的原則，拆除城內的全部圍欄，環(huán)宇世界、青啤宮等合為一體，使整個啤酒城成為一體，形成啤酒節(jié)硬件設施最好的一年，整個啤酒城和啤酒節(jié)形成統(tǒng)一的主題，構成了鮮明的大節(jié)慶格局。

共有169萬人次參節(jié)，其中境外游客6萬人次，國內游客163萬人次，啤酒銷量達到720噸；吸引了160多個啤酒飲料廠商，200多個啤酒品牌參節(jié)；舉辦各類專業(yè)和群眾文藝演出120場次；接待國家和省有關領導及國際重要賓客8000人。還分別成功地舉辦了99全國產學研聯合洽談暨展示會、99中國青島國際啤酒飲料博覽會、中國（青島）國際武術錦標賽、99青島企業(yè)技術改革項目推介洽談及青島--韓國投資會等系列活動。經貿、科技、旅游、文化活動相互促進，使本屆啤酒節(jié)活動內容更加豐富，綜合影響力進一步擴大，參與面更為廣闊，成為廣大人民群眾廣泛參與的盛大節(jié)日。

世界、走向國際。

性兼?zhèn)涞拇笮途C合盛會。

本屆啤酒節(jié)以新亮點、新內容、新特色加快青島國際啤酒節(jié)向國內一流、國際知名的節(jié)慶品牌前進的步伐。精心策劃、特色鮮明的總體布局，萬眾歡騰、氣勢恢弘的開幕式，群星薈萃、精彩紛呈的文藝演出，豐富多彩、趣味無窮的娛樂活動，百酒飄香、萬眾舉杯的啤酒品飲，流光溢彩、妙趣橫生的藝術巡游，體現時代特色、薈萃中外著名廠商的商貿展示活動。走進酒文化、了解異國的風情國際村和百國酒標酒器展，名家揮毫潑墨的書畫展以及氣氛熱烈、活動豐富的閉幕式，都使本屆啤酒節(jié)高潮迭起、熱點不斷，進一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力和規(guī)模效益。世界著名的節(jié)慶品牌慕尼黑啤酒節(jié)也開始關注青島啤酒節(jié)，在本屆啤酒節(jié)期間，德國巴伐利亞州電視臺將派工作人員專程前來拍攝青島啤酒節(jié)的盛況并在9月開幕的慕尼黑啤酒節(jié)上播放，山東電視臺、青島電視臺等媒體也將對啤酒節(jié)進行追蹤報道。啤酒節(jié)將成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁，文化品位深厚，高水準、國際化的節(jié)慶活動。

等活動。

第十三屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：洋洋。2003年8月，第十三屆青島國際啤酒節(jié)歷時半個月，共接納中外游客150萬余人次，銷酒總量635余噸，均創(chuàng)歷屆之最。

意度最高。

場在匯泉廣場。

16天，啤酒節(jié)共吸引中外游客290萬人次，其中160萬游客聚集啤酒城，130萬游客聚集匯泉廣場，分別比2004年“五·一”黃金周市旅游接待人數多出34.64萬人次和4.94萬人次。

牌，令海內外參節(jié)游客歡飲876噸啤酒。

16個日日夜夜，14屆啤酒節(jié)兩大會場各自以鮮明特色吸引著游客樂而忘返。啤酒城內首次亮相的德國啤酒村、中國啤酒嘉年華等全新項目，飲酒大賽、亞洲新人歌手大賽、“中國星”國際搖滾音樂大賽等比賽，以及德國著名銅管樂團演出不斷為人們送上驚喜；在匯泉廣場上超大屏幕上扣人心弦的奧運賽事、五人制足球賽、健身舞蹈表演引來陣陣叫好。

值得一提的是，本屆啤酒節(jié)對城市經濟的拉動顯然易見。據不完全統(tǒng)計，16天來，全市星級酒店平均出租率高達96%以上，主要國際、國內旅行社海內外游客量同比增長30%,百貨商廈的營業(yè)額一路攀升直逼旅游旺季，公交車、出租車載客率大幅提高，青島國際啤酒節(jié)又一次以行動鞏固了自己“青島旅游第一節(jié)慶品牌”的地位。

第十五屆國際啤酒節(jié)吉祥物：冠冠。第十五屆青島國際啤酒節(jié)于2005年8月13日至8月28日在青島石老人國家旅游度假區(qū)國際啤酒城隆重舉行。

本屆啤酒節(jié)由青島市人民政府與國家五部委聯合主辦、嶗山區(qū)人民政府承辦，堅持以科學發(fā)展觀為指導，以構建河蟹節(jié)慶為目標，圍繞國際化、市民節(jié)、狂歡節(jié)的功能定位，突出“相聚帆船之都狂歡啤酒家園--青島與世界干杯”的主題，以更廣闊的空間、更豐富的內容、更靈活的方式、更高的管理水平，詮釋了“熱烈、文明、安全、節(jié)儉”的節(jié)日內涵，吸引了眾多國內外媒體的關注，給國內外游客留下了深刻的印象，實現了將本屆啤酒節(jié)辦成歷史上最出色一屆啤酒節(jié)的目標。本屆啤酒節(jié)主要組織舉辦了三大音樂賽事：一是中央電視臺《夢想中國》全國獲獎選手半決賽；二是亞洲音樂節(jié)新人歌手大賽中國賽區(qū)邀請賽；三是“中國星”全國流行音樂大賽獲獎選手邀請賽，為游客獻上了豐富的娛樂大餐。本屆啤酒節(jié)累計進城人數達206萬人次,銷售啤酒720噸，創(chuàng)青島國際啤酒節(jié)在啤酒城舉辦以來的歷史之最。節(jié)日期間的活動豐富多彩，極大地拉動了青島旅游、商貿等產業(yè)的發(fā)展，對全市經濟發(fā)展的貢獻相當于兩個“黃金周”,使啤酒節(jié)真正成為突出發(fā)揮青島在山東的龍頭作用和建設全國重點中心城市及世界知名特色城市的靚麗名片！

吉祥物公雞“冠冠”身著帶有啤酒節(jié)節(jié)徽的黃色t恤、藍色雞腿褲，腰系灰色寬腰帶，腳蹬橙黃色便鞋，一手卡腰，仰頭痛飲，整體形象健康向上極具特色。取名“冠冠”更是寓諧音“灌灌”之意，配上舉瓶痛飲的姿勢，大有幽默勸酒，邀您多多“灌”酒激情痛飲之意。據介紹，吉祥物“冠冠”的形象旨在傳達好上加好，不斷追求卓越的理念，紅、黃、藍三色的運用表現歡快喜慶的節(jié)日特點，卡腰痛飲更突顯啤酒節(jié)狂歡氣氛，以主人的豪邁盛情邀請八方來客同聚啤酒城。屆時，游客市民們將能看到“冠冠”的“十一變”.第十六屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：佳佳。

第十六屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物“佳佳”的設計圖案身著群青色t恤、湖藍色短褲、黃綠色短靴，手舉啤酒花，身體前傾，兩臂張開，臉上蕩漾著熱情的笑容?！凹鸭选毙蜗蠡顫娍蓯?，具有開放、熱情、友好的視覺效果。設計構思上力爭體現島城人民熱情好客，以及青島國際啤酒節(jié)的市民節(jié)和狂歡節(jié)特色。佳佳還有揚帆青島、體育競技、藝術巡游、文化講壇等9個變形圖案，各個造型生動、惹人喜愛，也為啤酒節(jié)吉祥物賦予了更多的文化內涵和更廣泛的代表性。

手戴白手套，身穿藍色海軍衫，白手套在藍色衣衫胸前就像蔚藍的大海上漂起的白色浪花；飄舞的紅綾綢、木制大酒桶充滿了節(jié)日的歡樂喜慶；腳踏黃色休閑鞋輕快有力帶您奔進啤酒節(jié)??這就是今年啤酒節(jié)的吉祥物---活潑可愛的“小豬奔奔”.據介紹，2007年為農歷丁亥年，即生肖豬年，這也是青島國際啤酒節(jié)自舉辦以來的第二個豬年，因而吉祥物以“豬”為素材進行藝術創(chuàng)意，很具有紀念意義。記者采訪了解到，“小豬奔奔”由設計者楊超精心策劃，同時楊超也曾成功為第十三屆、第十四屆和第十六屆青島國際啤酒節(jié)設計過吉祥物，今年是他第四次參與青島國際啤酒節(jié)吉祥物設計。

“吉祥物取名‘奔奔’寓意奔向2008,代表我們青島奔向世界，奔向輝煌。”據設計者楊超介紹，活潑可愛的“小豬奔奔”具有開放、熱情、友好的視覺效果，體現島城人民河蟹美滿的精神面貌，展現了青島國際啤酒節(jié)盛大的節(jié)日氣氛。據介紹，與往屆吉祥物相比，“小豬奔奔”的奔跑形象更具動態(tài)性，而且電腦設計的吉祥物在色彩上更加鮮明亮麗，視覺效果突出，比傳統(tǒng)的手工繪畫更能吸引觀眾的目光。

據介紹，“小豬奔奔”與上屆吉祥物“小狗佳佳”一樣，有9個變形，變形之一“揚帆青島”的“奔奔”精神抖擻，技術更是一流，藍、黑、紅、黃、綠五環(huán)色奧帆船在蔚藍大海上行駛，飛馳的帆船激起串串浪花，一展奧帆風采；而“一醉方休”的“奔奔”睡態(tài)憨厚，夢中都不忘握著啤酒杯，可惜酒力不支小手都浸到啤酒里了；“文藝演出”的“奔奔”更是多才多藝，唱歌跳舞樣樣都行。此外，“體育競技”、“干杯朋友”、“啤酒暢飲”、“端酒大賽”、“藝術巡游”等都一一展現了吉祥物“小豬奔奔”的活潑可愛形象。

第十八屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：哈哈比爾。哈哈比爾首先保持了青島國際啤酒節(jié)一貫的歡樂和開放的形象，充滿了活潑向上和國際化的精神。色彩上哈哈比爾采用的啤酒黃具有啤酒節(jié)特有的風韻，白色呈現啤酒沫的細膩感。這兩種色都包含在現在青島國際啤酒節(jié)的節(jié)徽之中。有趣的是啤酒黃正好是美麗青島紅瓦綠樹碧海藍天的補充色，所以，哈哈比爾走在青島任何一個地方，都是明快、靚麗的風景。

同時，哈哈比爾屬于青島，“哈哈”的青島口音，青島啤酒（比爾）的知名度都決定了它形象的唯一性，而哈哈比爾又屬于世界，“哈哈”是世界共同的笑聲，比爾（beer）是國際語言。哈哈比爾的形象是啤酒精靈，是一杯啤酒的變形（現在青島國際啤酒節(jié)的節(jié)徽的核心部分就是一杯啤酒）當然就象齊白石說的那樣，好的藝術都是在似與不似之間。作為啤酒精靈，哈哈比爾將會有許多造型，打破了某一特定物（如生肖鼠、生肖蛇等）的局限性，它可以飛，可以游，可以變。如果，后續(xù)故事跟進，每年的哈哈比爾都會有新的面貌和公眾見面，給大家?guī)眢@喜和快樂，并不斷帶來新的衍生市場-就象米老鼠和哈里博特帶來的一樣。

2009青島國際啤酒節(jié)吉祥物——小黃牛慶慶來源：青島國際啤酒節(jié)官網青島的氣溫隨著旅游的熱度持續(xù)升溫，炎炎夏日中能為您帶來一絲清涼的節(jié)日非青島啤酒節(jié)莫屬了。2009青島國際啤酒節(jié)大幕即將啟動，本屆青島啤酒節(jié)上有哪些新看點？參加啤酒節(jié)應該注意哪些問題？一起來看看2009青島國際啤酒節(jié)參節(jié)指南。

今年的青島啤酒節(jié)吉祥物沿用了生肖動物的概念，是一只可愛的小牛，名叫慶慶。小黃?！皯c慶”身著黃上衣，下穿藍短褲，色彩亮麗，大紅色的領結增添了青島國際啤酒節(jié)喜慶的節(jié)日氣氛，微醉的面頰更顯出了小牛的可愛。小家伙咧著嘴笑看遠方，向人們發(fā)出了“歡迎到來”的訊號；手舉美酒，健步向前的姿勢傳達了“青島與世界干杯”的主題。此外，今年的啤酒節(jié)吉祥物慶慶在主形象的基礎上，又變身出9種寓意豐富的造型，有“喜迎嘉賓”、“揚帆青島”、“開幕啦”、“文藝演出”、“體育競技”、“啤酒歡暢”、“學術研討”、“藝術巡游”、“一醉方休”等9種不同的造型。它鮮艷的衣著，一臉笑容，讓人見了頓生喜愛之情。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十一

各位老師：

你們好。

為迎接20xx年兒童節(jié)，我園特舉辦小鈴鐺幼兒園慶“”花樣體操表演。此次活動對外開放。請各位老師積極配合園方安排，主動提高自己的專業(yè)水平，提早開展練習，要求全體幼兒精神飽滿，動作整齊到位。現將有關事項通知如下：（如有任何疑問，可以向園長提出，大家一起解決問題）。

主題：小鈴鐺幼兒園慶“”花樣體操表演。

時間：5月29日星期日早上8點半。

地點：西新小學操場。

人：xxxx。

一：運動員進場。

二：全體運動員表演廣播體操“世界真美好”

三：運動員入座。

四：小一班表演“小動物模仿操”

五：小二班表演“小貓小貓”

六：中一班表演“十二生肖操”

七：中二班表演“啞鈴操”

八：大班表演“球的韻律操。

九：學前一班表演腰鼓操“向前沖”

十：學期二班表演健美操“律動小先鋒”

十一：全體老師表演健美操“”

班級合影送禮物。

運動員退場。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十二

東風日產也不錯過啤酒節(jié)這一重要平臺。

場地搭建。

啤酒城16場館名稱確定歐美品酒區(qū)現雛形(圖)。

啤酒區(qū)室內細節(jié)裝修。

巨大的啤酒宮。

巨大的場地。

功能區(qū)劃分。

日常工作安排與考核。

考勤卡。

廣告拍攝及相關化妝。

隨處可見的工作人員。

禮儀接待人員。

工作人員在大篷內擦拭桌面。

酒店。

開幕式。

開幕式上巨大的啤酒瓶。

醫(yī)療服務青醫(yī)附院青奧啤酒節(jié)新聞媒體宣傳新聞發(fā)布會。

配套服務。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十三

(如報名人多，可每人限報一次名。)聲一響，飲酒計時，5位裁判各監(jiān)督一人，時間最短者勝。3)、每天產生男女冠亞軍各一名。2、情侶對抗賽a、5分鐘飲酒對抗賽(規(guī)則如下)：1)、比賽男、女二人為一組。按照報名先后順序，每天一組，共10組。2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。3)、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。4)、每晚產生情侶冠、亞軍各一對。名。)b、交杯速飲比賽(規(guī)則如下)：1)、比賽男、女二人為組。按照報名先后順序，每天組，共10組。

50對，每5對為一。

(如報名人多，可每對選手限報一次。

50對，每5對為。

亞軍。

冠軍。

亞軍5分鐘飲酒比賽。

聽裝啤酒2件。

聽裝啤酒1件。

獎品暫定。

速飲比賽。

獎品暫定。

酒后疊聽裝啤酒啤酒2件倒立喝啤酒。

啤酒2件通過我們的共同努力讓我們給煙臺市民打造一場真正意義的青島啤酒節(jié)，讓廣大市民每年夏天真正的感到只有青島啤酒節(jié)才能帶給大家一個吃喝玩樂的美好節(jié)日，打造一個長久不衰的青島啤酒節(jié)。我以人民的名義為青島啤酒節(jié)感到驕傲！

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十四

一、覓你酒店營銷項目分析：

(一)酒店概況：

覓你酒店于20__年9月開業(yè)，是目前長沙市第一家以車為主題，時尚、前衛(wèi)一體特色鮮明的主題商務酒店。地處五一大道，交通極其便利，與火車站僅僅500米左右，前往市中心五一廣場、黃興步行街購物休閑也便捷。擁有mini答謝房、時尚房、森林綠竹房、健身房、睡吧、覓你套房等十多種風格各異不一樣檔次的房型。酒店透過各種方式展示mini小車的模型造型，吸引客人的眼球，充分展示了其企業(yè)豐富的車文化。

(二)銷售優(yōu)、劣勢分析：

長沙市首家以車為主題的商務型酒店，在這個領域沒有直接競爭對手。

2.覓你酒店根據不一樣的顧客需求，推出mini答謝房、時尚房、森林綠竹房、健身房、睡吧、覓你套房等十多種風格各異不一樣檔次的房型，既滿足適應了不一樣品味人群的需要、同時又能逐步品嘗不一樣類型產品所帶來的特有情趣。

3.覓你酒店定位十分明確，目標群體是廣大追求個性，講究時尚的年輕e族;商務白領;情侶;旅游者等其他人士。

4.覓你酒店設施設備完善，裝修風格新穎獨特，服務規(guī)范周全。

5.雖然交通便利，但在必須程度上還是會受到其他競爭對手的擁擠。

6.由于是新型酒店，暫時沒有固定的消費群體，品牌不夠強勢，所以發(fā)展會員是當務之急。

二、目標客戶群分析：

(一)目標客戶定位：廣大追求個性，講究時尚的年輕e族;商務白領;情侶;旅游者等其他人士。

(二)目標客戶客戶群特征分析：

1主力客戶群年齡大多在20～35歲之間。

2年輕有為，生活方式新穎。

3屬于本地中高收入階層和外來度蜜月人士或旅游者。

4渴望獲得新的生活方式和嘗試新的生活。

(三)目標客戶群心理分析。

馬斯洛需求層次理論將人的需求分為生理需求，保障與安全需要，歸屬與承認的需要，尊重需要，自我實現的需要。對于覓你酒店的目標消費者，他們并不是單純?yōu)榱私鉀Q生理上的需求，也超越了保障與安全的需要，他們來此消費是為了得到一種人性化、細微化、特色化的服務和享受，而在消費的過程中，能夠凸顯個人的超前生活方式，獲得一種滿足感。

三、營銷方案推薦要點：

(1)引進該行業(yè)內富有實際操作經驗的能人來經營管理。

(2)加大對外宣傳的力度，選取恰當的時機舉行公關活動。

(3)對外樹立良好形象，擴大品牌知名度和美譽度。

(4)建立一套完善有效的應付突發(fā)事件的預防機制。

(5)大力發(fā)展會員業(yè)務，擴大項目經營的范圍，擴大客源的范圍。

(6)在重大假日或旅游高峰時期進行有效的促銷活動。

四、廣告策略及媒體選?。?/p>

目前酒店正在推出“覓你秒殺活動”，透過4萬張單片的發(fā)放，讓越來越多的人了解到覓你酒店，其定位就是期望有廣告宣傳效應。在整個營銷計劃中務必與長沙市的主流宣傳媒體進行良好的合作。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十五

節(jié)日簡介：

青島國際啤酒節(jié)由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、藝術巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經貿展覽、閉幕式晚會等活動組成，由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節(jié)慶活動。

作為一個國際化的歡慶節(jié)日，必不可少的必然是豐富多樣的慶?；顒印樽屒鄭u國際啤酒節(jié)能更有特色的呈現給數以萬計的啤酒節(jié)愛好者們，在此提出自己對于啤酒節(jié)策劃的一系列方案：一.打造旅游形象：

盡管青島國際啤酒節(jié)已成為眾所周知的旅游節(jié)慶活動，但我們還需要從理念基礎、行為準則、視覺形象、聽覺形象、風情識別等五個方面對旅游形象設計和塑造?？偟膩碚f，就是大力宣傳。通過大眾媒體，讓旅游者真正了解青島國際啤酒節(jié)，電視廣告、路牌廣告、大篷車宣傳等，都是比較不錯的宣傳方式。二．旅游活動項目的設計：

青島國際啤酒節(jié)，其活動項目的設計必然與“啤酒”二字密不可分，為突出啤酒節(jié)特色，也必須注重活動項目及內容的設計和選擇。啤酒本身營養(yǎng)價值豐富，深受廣大消費者喜愛，我們可以推出“啤酒美食達人秀”活動，讓旅游者以啤酒為主要烹飪原料作出美味健康的食物和菜品，讓能喝的啤酒也能“吃”，并設置獎項和獎品，更好地激發(fā)旅游者的興趣。三．旅游紀念品的設計：

說到旅游紀念品，這是很多旅游活動中都會忽視的一點。然而這也正是旅游活動中必不可少的一個重要組成部分，需要人們重視起來。啤酒節(jié)的主角啤酒，我們可以利用廢棄的啤酒罐、啤酒桶制作一些造型獨特、富有創(chuàng)意的手工藝品作為旅游紀念品，既能體現人們倡導節(jié)能環(huán)保的理念，又具有極高的觀賞價值和文化價值。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十六

通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

促銷活動形式：

時間：

地點：賣場內通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)（如圖示）。

商品促銷組織：

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

（4）活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。

2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。

活動宣傳。

2、主題：啤酒狂歡夜節(jié)。

3、主體廣告語：喝杯啤酒交個朋友。

買得多，實惠多。

4、媒體推廣：

1）電視專題促銷廣告。

2）邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒節(jié)”進行報道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的社區(qū)生活”這樣的話題。

3）制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4）播出時段：全天候播放。

5、dm。

1）推出dm啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式的活動安排詳盡告之。

2）dm價格需體現啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份，進行廣泛宣傳。

6、氣氛布置。

1）賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。

2）店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件。

1、可免費在主促銷通道獲堆位一個。

2、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金。

3、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動。

4、可免費在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間”）。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十七

為響應市委、市政府關于全市開展“創(chuàng)建五城，打造和諧xx”的號召，為推動xx市旅游飲食產業(yè)的發(fā)展，弘揚xx市的飲食文化，同時為活躍我市餐飲市場，增強企業(yè)發(fā)展意識和創(chuàng)新能力，發(fā)展旅游餐飲品牌，豐富我市旅游美食文化生活，為廣大市民提供一套高品位的`松原旅游文化美食大餐，提升城市品位和文明程度，促進我市旅游餐飲經濟快速增長，加快第三產業(yè)發(fā)展，旨在通過系列美食文化主題活動，營造一種健康向上的融休閑娛樂為一體的充滿歡樂與祥和的氛圍，以旅游為平臺，啤酒為載體，飲食為依托展示xx人的熱情、豪邁、進取，展示松原建設的嶄新風貌，擴大xx城市對全國的影響，打造高品位旅游美食文化節(jié)名片，提升xx品牌價值，定于20xx年x月x日至x月x日舉辦xx杯啤酒美食節(jié)活動。

活動主題：創(chuàng)建旅游餐飲品牌繁榮xx飲食產業(yè)。

活動宗旨：以創(chuàng)建五城為宗旨，xxx旅游節(jié)為契機通過展示、體驗、交流、娛樂，提高xx整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關服務業(yè)的發(fā)展，為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。展示松原獨特的民俗風情及滿蒙文化風貌，以及xx特有的人文景觀及旅游資源為活動宗旨。

活動時間：xx年月日8：30－10：30開幕式。

活動地點：20xxx。

1、主席臺；

2、充氣拱門；

3、簽到臺：

4、氣球。

1、禮儀小姐：名（暫定）。負責迎賓、引導、剪彩。

2、軍樂隊：名，排列在主席臺左前側。

3、胸花：朵，供來賓佩戴。

4、花籃：個，置于大門進出口處。

5、簽到系列：供來賓簽到。（簽字本簽字筆）。

6、剪彩系列：供來賓剪彩。

7、主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。

8、音響：開幕式專用音響。

9、貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

1、主席臺于開幕式前一天布置完畢。

2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準備完畢。

3、開幕式當天：

08：30所有慶典人員到位。

08：50各表演隊按指定位置站好。

08：55樂隊開始奏樂。

09：45引領出席開幕式的領導及嘉賓就位。

09：50主持人宣布儀式開始，介紹領導及嘉賓，介紹“本屆啤酒美食節(jié)”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況。

10：00奏樂。

10：02請領導致開幕詞。

10：07組委會請致歡迎詞。

10：12請（政府領導）宣布本屆大會開幕。

同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球。

10：20剪彩儀式。

10：30儀式結束演出開始。

系列活動內容：各分會場陸續(xù)進行。

１、xxx及市內廣場專題系列文藝演出場：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”，將組織活潑、風趣的表演奉獻給廣大游客，如歌舞、雜技、小品、東北二人轉、廚藝表演等，并穿插各種互動游戲，讓現場真正成為歡樂的海洋。

２、開展吉菜及其它菜系展評和優(yōu)惠展銷活動。

為展示我市餐飲企業(yè)經營特色及餐飲業(yè)發(fā)展水平，滿足群眾消費需求，美食節(jié)組委會將組織吉菜及其它菜系的創(chuàng)新宴席、金牌菜點展評活動，并在美食節(jié)期間開展吉菜、川菜、魯菜、粵菜等菜系及老字號餐飲企業(yè)活動日和優(yōu)惠展銷活動，為擴大影響，在查干湖和整個松原市內形成互動，將選擇兩地100家代表性企業(yè)與。

制定參賽菜品價格優(yōu)惠品評，每桌免費贈送xx啤酒4瓶，現場活動派發(fā)神秘禮品，多重驚喜，意外收獲。

3、飲食文化展示宣傳：在現場以文字、圖片的形式介紹中山飲食文化，介紹更多更全面的飲食理論知識。

３、壘啤酒瓶大賽。

４、評選啤酒先生（女士）。

5、舉行松原餐飲行業(yè)論壇。

6、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜（略）。

7、閉幕式。

美食節(jié)閉幕式將對各項活動的評選結果進行頒獎、表彰。同時邀請各級領導、組委會成員單位、各地區(qū)主管部門領導、新聞媒體等參加。

參加范圍：市內外有特色的餐飲企業(yè)、酒店賓館、食品、生活產品等相關行業(yè)產品的合法營業(yè)、生產、經銷企業(yè)。

參展要求：參加展評的單位和個人，先報名申請，提交參評宴席、菜點的菜譜（菜譜要注重實用性，具有宣傳推廣價值），經組委會辦公室同意，在申報企業(yè)或指定場地進行現場制作表演、展示，并由組委會組織專家評委進行評審。企業(yè)可申報1—2臺宴席，宴席風格不限，菜系不限，每臺宴席菜品數量不少于10道。金牌菜點從參展宴席中推選1—3道菜點參加展評，也可由企業(yè)和個人單獨制作，參加展評。

系列評審、認定：

1、xx名宴。

2、xx名菜。

3、xx餐飲名店。

4、xx特色餐飲店。

5、金牌菜。

6、美食節(jié)金廚獎。

7、優(yōu)秀企業(yè)組織獎。

8、第x屆旅游節(jié)“指定用餐單位”

9、西餐金牌菜點。

推薦、評選第九屆查干湖旅游節(jié)“指定用餐單位”

美食節(jié)組委會將配合第x屆旅游節(jié)，在重點餐飲名店、特色風味店、各大中型賓館、飯店中評選第x屆旅游節(jié)“指定用餐單位”。編制《松原餐飲指南》，并安排中外嘉賓前往用餐，同時納入旅游節(jié)整體宣傳內容，錄入20xxxxx網站。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十八

（2）市場在學院中各種不同形式的體現。

（3）學院師生中較大的購買能力及潛在的需求。

加深學生對市場認識，提高其實踐應變能力，活躍學習氣氛。

（1）地理:全學院及周圍鎮(zhèn)區(qū)，但主要是學院生活區(qū)。

（2）商品:各種合法商品，主要是[干貨^v^形式的生活、學習等日常用品。

（3）潛在顧客:估計有8900名學生及500多名教師。

（1）時間從xx月x日~xx月x日，大概一周的活動時間。

（2）注意事項:天氣情況、安全。

（1）以商販身份進行組織買賣貨物。

（2）策略:零售產品代購。

（3）戰(zhàn)略:華潤等超市取貨，每件商品提價元，特殊商品(如:花束、熟食)提價1~2元(或可與店老板商量以兼職外賣形式進行)。

（4）天氣條件:天氣須晴，至少不能持續(xù)小雨。

（5）準備物品:自行車3輛、商場折扣卡、筆記本電腦、筆紙、手機。

（5）臨時倉庫:最好由含全成員的一間宿舍，負責在小組休息時，保管好貨物。

（6）資金保管:資金計劃，活動資金流動的第一站，資金可從各成員集資。

（7）臨時后勤:。

xxxx。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇十九

公司從制定項目策劃文件、到推廣實施已經快10個年頭了，10年的時間里，我們“五大”項目策劃，從文件上齊全、完整，表象上合規(guī)、合矩，但在現場實際實施過程中，仍然是兩層皮，文件制定后束之高*，即使再努力貫徹執(zhí)行，也往往不了了之；現場管理前緊后松，即使付出再大的心血，也往往實現不了我們既定的目標?，F場管理是這樣，成本管理也是這樣，這種現象的產生，問題不是出現在具體的執(zhí)行者上，從根本上說，是出現在我們的策劃文件上，線條描述的過于粗放，路徑設計過于簡單，交叉控制過于松散。以往，這種管理方式，管理思路，滿足了當時企業(yè)做大、做強的需要，是當時管理環(huán)境下的產物，但是在當前嚴峻的市場環(huán)境下，這種模式、思路，已經不再適應企業(yè)精細化管理的需求，不再適應企業(yè)做優(yōu)、做強的需要，急需改變現狀，怎么改變，如何實現，如何推廣，已經很現實的擺在了我們各級領導面前，必須認真對待，積極謀劃、另辟蹊徑，找出一條適合我們自己的路，堅定不移的推行下去。

二、如何做好新形勢下的項目策劃？

前一階段投標榮盛集團、萬科集團的項目，我們從招標文件的內容要求，以及投標過程中的問題提問上看，他們的企業(yè)管理水平已經遠遠超越我們，作為一個房地產企業(yè)，對施工的細節(jié)掌握，對施工過程的理解，無論是從技術要求的描述、還是經濟指標的測算，都需要我們好好學習，深入研究，相比之下，我們深深感覺到，以往我們的管理過于粗放，過于宏觀，要想實現精細化管理，一定要從細節(jié)做起，從細化流程做起，從細致策劃做起。因此，在深入研究萬科、榮盛集團的招標文件的基礎上，我們要找出差距，正視不足，用他們的管理理念、方法，來指導我們進行精細化的項目策劃.

我們的項目策劃到底怎么做，到底精細化到何種程度？*還得從學習萬科、榮盛企業(yè)的管理經驗中尋找。為什么萬科的項目做得好，榮盛的項目做得好，不管是多高或者多低的業(yè)務水平，在他們的管理框架下，各級管理人員都能做的好，歸根結底還是他們的管理體系、管理制度在起作用，細致的管理流程在起作用，只有制度、要求可*作*強，交叉管理順暢，才能夠指導和約束每位員工的行為，因此在他們的管理框架內，每位員工沒有理由做不好。我們的項目策劃最終要達到的目的，也就是這個目的，做到策劃文件內容涵蓋全面、流程執(zhí)行順暢、時點要求明確，交叉協調有序，()把目前的項目策劃描繪的“畫”轉變成可執(zhí)行的“圖”,用細節(jié)設計代替宏觀描述，讓每位員工都能執(zhí)行到位，讓每一位員工都清楚我們的活怎么干、錢怎么賺。

編寫項目策劃內容上，我們要頭腦要清晰、思路要明確，從嚴、從細入手，在項目管理方面，要將工程工期說清楚，包括工程的開竣工時間、過程節(jié)點工期要求。將分包隊伍管理說清楚，包括分包模式、標段劃分、隊伍人員、組織機構、勞動力部署、結算要求、付款要求以及對其如何監(jiān)督；在成本管理方面，要借鑒萬科、榮盛投標時的表格，設計出一套適合我們的成本控制表格，實現表格的結構化、公式化，過程中分步、分階段填寫，完工后最終形成一套完整的項目成本，即有單價又有總價，即有平米價又有分項價，齊全完整的記錄工程過程中實際消耗量、實際發(fā)生費用；在財務管理方面，要將臨時雇用用于安全文明施工的零散外用工等費用說清楚；在質量、安全文明施工、臨時設施方面，要把目前公司如何避免質量通病說清楚，把安全文明施工標準、臨時設施標準說清楚。

三、如何推廣新的項目策劃的實施？

一是提高認識、做好上層設計。任何一項新的政策、新的變革，首先要解決的是意識層面，尤其是高級管理人員的思維意識，要認識做好項目策劃這項工作的重要意義，形成一級抓一級，層層抓落實的氛圍，以往我們沒有這樣精細化的搞過，這次需要我們俯下心來，甘當小學生，打破原有的傳統(tǒng)思維，全身新的投入到新的項目策劃中來，補好這一課。推行新的項目策劃，還要做好上層設計，做好策劃模板的設計，上下結合，做到內容全面、可*作*強。

青島啤酒節(jié)策劃方案篇二十

ibm計算機公司知名度一向很高，曾經給人穩(wěn)固安全可靠的印象，可是自上世紀九十年代初期，ibm計算機公司風光不再，人們普遍認為ibm機構龐大，反應緩慢。在研究開發(fā)方面不如其它計算機公司。產品也缺乏迷人的特征。雖然這些印象并非事實，但ibm確實在失去消費者。為重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm決定將其全球廣告業(yè)務全部交給奧美廣告公司。這是廣告史上規(guī)模最大的一次業(yè)務轉移。

奧美結合20世紀80年代末在西方發(fā)展起來的整合營銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑ibm品牌。

1、品牌檢驗:調查消費者到底如何認識ibm品牌。尋找與ibm品牌(包括公司和計算機)相關的語言及因素，收集資料，培養(yǎng)洞察力和直覺。

2、品牌寫真:根據品牌檢驗所發(fā)現的真相，勾勒出消費者與ibm之間合理存在的獨特關系。文字生動抒情。

請看:“ibm是信息時代的基石，改造我們生活的拉力。ibm站在全球發(fā)展的高度，設計提供人性化產品，輕輕一觸，就讓用戶擁有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解決之道!”

ibm案例3簡單描述了一個品牌識別的實施過程。

例案4。

進入九十年代，可口可樂廣告日見陳腐。而百事可樂公司以更具時髦感的廣告，讓消費者心中一度產生百事可樂超越了可口可樂的感覺?？煽诳蓸分鞴軅儞淖约号谱觾群瓕⒆兊媚：?，以至最終過時。經過商討，公司雇傭了caa作為自己的創(chuàng)意顧問。caa是好萊塢首屈一指的智囊機構。caa能向他們提供大眾文化。caa知道好萊塢走紅什么————語言音樂服裝體育等。而走紅好萊塢的東西也很快會在各地流行起來。這也是可口可樂公司所欣賞的。接著caa就和m—e爭奪1993年度對可口可樂公司廣告的創(chuàng)意控制權。這項爭奪是可口可樂公司有史以來最大的廣告宣傳項目。在一個宣傳日中。m—e公司拿出六個很平常的廣告。形成鮮明對照的是，caa急風驟雨的60分鐘影片(包括50個內容)讓可口可樂公司管理人員看得眼花繚亂又激動人心。

caa的做法，擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路。廣告和廣告之間似乎格調目標相去甚遠，沒有相連的主題:蟬鳴之夏，水汽漉漉的可樂瓶。一支用可樂瓶演奏的環(huán)球樂隊。追溯從上世紀20年代起，伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情。集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光。這些廣告或具體，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號，和可樂圓形標識。從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題:“可口可樂，時間上永遠，空間上永遠。無處不在地和你永遠可口可樂?！睆倪@一角度來說，廣告格調和目標并沒相去甚遠。

廣告播出，廣告界議論紛紛。但是最有發(fā)言權的莫過于可口可樂公司的主管們了。1994，caa為可口可樂制作的廣告繼續(xù)登場，并且贏得老對手m—e公司一位高層人士的評價:caa“永遠的可口可樂”廣告，使這個已有107年歷史的品牌表現得并不象107歲的老人。他們很有創(chuàng)見。拋棄教條。創(chuàng)造性地探索出一個嶄新的廣告體系?！?/p>

例案4啟示:從生活文化的角度，而不是從什么廣告?zhèn)鹘y(tǒng)和專業(yè)角度去理解和表現主題，那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝，又不失明確主題。

在我的印象中，百貨業(yè)廣告都是幾幅畫面:商場巨大干凈整潔貨物豐富或者服務員熱情，顧客盈門等。照今天眼光來看，這種呆板表面化的訴求方式，恰恰對應了低級的名稱識別觀念。心理學早已證實:人們不會對平淡普通毫無內涵的事物抱以太多熱情，太多關注。

人生很像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏，它的結局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹永遠給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責任重大，同時也非常感謝公司領導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發(fā)揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報，望公司各位領導予以批評與指導。

首先我作為擁有將近5年的職場闖蕩經驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨到見解的。我有一系列被業(yè)界認同的操作模式在文案中得到了體現，文案策劃貴在心思細膩，能想人所不想，能打破常規(guī)出奇制勝。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點的多少而已?，F實情況中很多時候為了迎合客戶的實際需求，部分內容會做出刪減甚至與之前的設想大相徑庭，這些都是出于為公司謀取利益的正?？紤]，并不是個人能力的缺失。

當然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經歷、價值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創(chuàng)造價值實現自我成就的共性需求。

入職后我的第一份文案是廣元農超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動的項目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達到他們的要求。雖然文案幾經修改仍然流標，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認為這在以后的工作中是可以避免的。

隨后我相繼完成了四川人才交流協會大學生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協的登山活動、新春團拜會一系列方案、華豐融都―悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的能力應該有了比較直觀的認識。為了方案的順利完成我也經常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實施。同時隨時留意身邊朋友的資訊為公司創(chuàng)造盡可能多的儲備資源，以備后續(xù)使用。

在說說我的困惑，在我進入公司以后我有種不知被誰領導的感覺。經常2個老總都有文案需要我來完成，而時間上卻實現不了，為此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由于之前設計人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應它，自己多做點吧。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對我有更大的支持。因為一份好的文案策劃，創(chuàng)意是關鍵是靈魂是驅干，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關鍵環(huán)節(jié)。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執(zhí)行經驗我也會毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯誤，為公司及個人創(chuàng)造更高的經濟價值。

不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。只有達到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的“厚積薄發(fā)”。