2023年香水廣告策劃方案范文(精選11篇)

方案的可行性是評估一個方案是否可行的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們需要根據(jù)實際情況和需求來制定一個貼合實際的方案。優(yōu)化生產(chǎn)流程的方案范文，可以幫助我們提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

香水廣告策劃方案篇一

為推動校園文化建設(shè),培養(yǎng)小學(xué)生良好的文化素養(yǎng),提升我校教育發(fā)展的水平,推動德育工作的深入開展。確保藝術(shù)節(jié)的順利開展，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想。

以《xxx中央xxx關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的精神為指導(dǎo)，充分發(fā)揮藝術(shù)教育的育人功能，培養(yǎng)小學(xué)生創(chuàng)新素質(zhì)和實踐能力，引導(dǎo)學(xué)生向真、向善、向美，全面和諧的發(fā)展,展示藝術(shù)教育成果，推動校園文化建設(shè)。

二、活動主題。

本次活動以“放飛理想、展現(xiàn)風(fēng)采、塑造心靈、陶冶情操”為主題，活動要充分展現(xiàn)小學(xué)生熱愛祖國、朝氣蓬勃、天天向上的精神風(fēng)貌。通過活動開展大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，促進(jìn)具有時代發(fā)展特征、校園文化特色、學(xué)生藝術(shù)特點的藝術(shù)活動。

三、組織機(jī)構(gòu)。

為確?；顒拥挠行蜷_展，成立藝術(shù)節(jié)活動組委會。

組長：楊德華副組長：王業(yè)進(jìn)。

成員：田德瓊江燦田永喜雷加龍呂克金。

四、參加對象。

全校的教師和學(xué)生。

五、時間安排。

本屆文化藝術(shù)節(jié)活動分三個階段進(jìn)行。1．第一階段（2012年4月20日至2010年4月26日），活動的策劃，方案的制定及任務(wù)安排。

2．第二階段（2012年5月2至5月25），排練節(jié)目等。

3．第三階段（2012年5月28日至6月1日），作品評選及集中展演活動階段。本階段活動主要內(nèi)容：

（1）舉辦校園藝術(shù)節(jié)開幕式。

(2)舉辦藝術(shù)節(jié)活動系列作品評選和節(jié)目表演比賽。(3)上報作品及推薦節(jié)目。

（4）舉行校園藝術(shù)節(jié)活動閉幕式暨頒獎。

六、項目內(nèi)容及項目(節(jié)目）報送要求。

（一）、“十佳歌手”比賽。

1、時間：5月28日下午4點。

2、地點：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級為單位參賽：小學(xué)、幼兒園各班選派2名選手參賽。（比賽順序28日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽內(nèi)容：演唱歌曲兩首（一首為必唱曲目：校歌；另一首自己確定），結(jié)合本屆藝術(shù)節(jié)主題選曲；唱法不限；參賽選手自備伴奏（鋼琴或cd、vcd）。

5、獎項設(shè)置：評出十佳歌手10名（其中冠軍1名、亞軍1名、季軍1名）。

6、評委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

（二）小品、相聲比賽。

1、時間：5月29日下午4點。

2、地點：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級為單位參賽：小學(xué)、幼兒園各班選派2名選手參賽。（比賽順序29日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽要求：作品主題鮮明，以青少年獨特的視角，發(fā)現(xiàn)身邊感人的愛的故事或追求夢想的故事，作品題材不限，鼓勵原創(chuàng)，作品表演時間在10分鐘以內(nèi)。

5、獎項設(shè)置：評出一、二、三等獎各3名。

6、評委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

（三）故事大王比賽。

1、時間：5月30日下午4點。

2、地點：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級為單位參賽：小學(xué)、幼兒園各班選派2名選手參賽。（比賽順序30日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽內(nèi)容：以弘揚(yáng)愛國主義精神的革命故事或贊揚(yáng)社會主義新風(fēng)尚的身邊故事。

5、獎項設(shè)置：評出故事大王2名、二、三等獎各3名。

6、評委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

（四）舞蹈比賽。

1、時間：5月31日下午4點。

2、地點：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級為單位參賽：小學(xué)、幼兒園各班選派2個節(jié)目參賽。（比賽順序30日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽內(nèi)容：題材不限（民族舞、芭蕾舞、現(xiàn)代舞、歌伴舞），人數(shù)不限（可一人、雙人或多人），自備舞蹈伴奏音樂，主題明確，展示學(xué)生活力。

5、獎項設(shè)置：評出一、二、三等獎各3名。

6、評委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

（五）繪畫、書法比賽：

1、時間：5月28日。

2、地點：學(xué)校教學(xué)樓大廳。

3、參賽方法：以班級為單位參賽：小學(xué)各班選派2-3名選手參賽，幼兒園各班選派1-2名選手參賽。（比賽順序23日上午在教師辦公室抽簽決定）。

4、參賽要求：主題鮮明、立意新穎，以繪畫、書法手段表現(xiàn)身邊愛的故事。繪畫使用a4紙，不用裝裱；畫種不限，繪畫材料如：彩筆、油畫棒、水粉等；書法作品用半開宣紙書寫，硬筆書法用16開白紙書寫。各班在人人參與的基礎(chǔ)上，于5月25日前將每項比賽作品送交學(xué)校。

5、獎項設(shè)置：評出一、二、三等獎各3名。

6、評委：楊德華、王業(yè)進(jìn)、江燦、何健、陳行雙、田德瓊、田永喜、熊春蘭、石世平、呂克金。

七、要求。

（一）這次活動是展現(xiàn)個人和宣傳學(xué)校的大好時機(jī)，所有老師要高度重視，各班要精心組織，利用這個平臺充分展示學(xué)生的才華，充分展現(xiàn)我校的文化素養(yǎng)，提升校園文化藝術(shù)的品位和學(xué)校的知名度，為學(xué)校創(chuàng)佳績，立功勞。

（二）本次活動本著以推動德育工作的深入發(fā)展，以豐富學(xué)生的生活，陶冶學(xué)生情操，開展內(nèi)容豐富、形式多樣的藝術(shù)活動，讓所有人人享受活動過程的趣味，感受文化藝術(shù)的魅力。要發(fā)動全體學(xué)生參與，努力達(dá)到每個學(xué)生至少參加一項藝術(shù)活動的要求。

（三）各班在活動實施過程中，還要注意保證學(xué)生安全。

香水小學(xué)2012年4月27日。

香水廣告策劃方案篇二

在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1.電視廣告：×××香水(女士專用)推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

(1)高收視率的國語連續(xù)劇。

(2)晚間7：00～8：30時段。

(3)高收視率的娛樂節(jié)目。

(4)婦女節(jié)目。

(6)時尚報道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。

(二)其他媒介。

香水廣告策劃方案篇三

1.利用密集廣告，加深消費者對×××香水(女士專用)的品牌印象。

2.促進(jìn)銷售，提高×××香水(女士專用)的指名購買率。

(二)產(chǎn)品定位。

1.產(chǎn)品問題點。

(1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。

(2)消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2.產(chǎn)品機(jī)會點(消費者利益點)。

(1)攜帶方便、使用便捷。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價值感。

(3)滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

(4)香味溫和，不刺激肌膚。

(5)適用于任何年齡的消費者使用。

(三)廣告受眾定位。

參考《×××香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。

(四)產(chǎn)品概念(獨特銷售主張)。

×××香水(女士專用)，品味女人的第一選擇!

(五)創(chuàng)意方向。

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

(六)廣告表現(xiàn)文案。

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。

香水廣告策劃方案篇四

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

(二)事中測定與事后測定。

1.測定項目。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。

(1)電視廣告以一星期測定一次。

(2)雜志以兩星期測定一次。

(3)每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2.測定方法。在進(jìn)行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。

(1)中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。

(2)銷售試驗法，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。

(3)生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。

(4)輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。

(5)純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進(jìn)行測試。

香水廣告策劃方案篇五

在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1．電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇。

（2）晚間7：00～8：30時段。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目。

（4）婦女節(jié)目。

（6）時尚報道。

2．雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。

（二）其他媒介。

香水廣告策劃方案篇六

1．利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象。

2．促進(jìn)銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購買率。

（二）產(chǎn)品定位。

1．產(chǎn)品問題點。

（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。

（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2．產(chǎn)品機(jī)會點（消費者利益點）。

（1）攜帶方便、使用便捷。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。

（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費者使用。

（三）廣告受眾定位。

參考《×××香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。

（四）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）。

×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向。

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案。

1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

3．其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。

香水廣告策劃方案篇七

以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場總體目標(biāo)。

（三）廣告總體目標(biāo)。

1．提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率。

2．提高×××香水（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場占有率。

（四）對廣告目標(biāo)的量化表述。

1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%。

2．2009年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達(dá)×%以上。

香水廣告策劃方案篇八

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

(一)各品牌香水的特色分析。

我公司的×××香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價格(元)。

×××香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

(二)香水廣告市場形勢分析。

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。

xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。

單位：萬元。

排名品牌xx年7～12月xx年7～12月同比增長率(%)。

1a品牌香水。

2b品牌香水。

3c品牌香水。

4……。

(三)香水的目標(biāo)市場描述。

1.香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表。

整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象。

(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。

2.次要市場(不活躍客戶)(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

(2)18～40歲的男性。

2.目標(biāo)消費者研究。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表。

目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述。

1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。

(2)大型商場或賣場。

(3)國外帶回。

已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。

(2)向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買。

(3)國外帶回。

2.購買狀態(tài)(1)用完再買。

(2)沒用完，看到喜歡就買。

(3)親友贈送。

3.消費行為(應(yīng)用場合)(1)參加正式宴會。

(2)平時上班。

(3)外出逛街。

4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。

(2)大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。

香水廣告策劃方案篇九

執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門。

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

（一）各品牌香水的特色分析。

我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價格（元）。

×××香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

（二）香水廣告市場形勢分析。

單位：萬元。

（三）香水的目標(biāo)市場描述。

1．香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表。

整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象。

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）。

2．次要市場（不活躍客戶）（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

（2）18～40歲的男性。

2．目標(biāo)消費者研究。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表。

目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述。

1．購買渠道未婚女士（1）百貨專柜。

（2）大型商場或賣場。

（3）國外帶回。

已婚女士（1）百貨專柜或百貨行。

（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買。

（3）國外帶回。

2．購買狀態(tài)（1）用完再買。

（2）沒用完，看到喜歡就買。

（3）親友贈送。

3．消費行為（應(yīng)用場合）（1）參加正式宴會。

（2）平時上班。

（3）外出逛街。

4．品牌使用情況（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列。

（2）大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。

二、×××香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)。

（一）廣告產(chǎn)品。

以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場總體目標(biāo)。

（三）廣告總體目標(biāo)。

1．提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率。

2．提高×××香水（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場占有率。

（四）對廣告目標(biāo)的量化表述。

1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%。

2．2009年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達(dá)×%以上。

（一）總體策略。

1．利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象。

2．促進(jìn)銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購買率。

（二）產(chǎn)品定位。

1．產(chǎn)品問題點。

（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。

（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2．產(chǎn)品機(jī)會點（消費者利益點）。

（1）攜帶方便、使用便捷。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。

（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費者使用。

（三）廣告受眾定位。

參考《×××香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。

（四）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）。

×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向。

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案。

1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

3．其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。

四、廣告媒介策略。

在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1．電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇。

（2）晚間7：00～8：30時段。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目。

（4）婦女節(jié)目。

（6）時尚報道。

2．雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。

（二）其他媒介。

香水廣告策劃方案篇十

以×××香水(女士專用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。

(二)市場總體目標(biāo)。

(三)廣告總體目標(biāo)。

1.提高消費者對×××香水(女士專用)的指名購買率。

2.提高×××香水(女士專用)的美譽(yù)度、知名度和市場占有率。

(四)對廣告目標(biāo)的量化表述。

年下半年(7～12月)的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%。

年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達(dá)×%以上。

香水廣告策劃方案篇十一

1．香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表。

整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象。

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）。

2．次要市場（不活躍客戶）（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

（2）18～40歲的男性。

2．目標(biāo)消費者研究。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表。

目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述。

1．購買渠道未婚女士（1）百貨專柜。

（2）大型商場或賣場。

（3）國外帶回。

已婚女士（1）百貨專柜或百貨行。

（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買。

（3）國外帶回。

2．購買狀態(tài)（1）用完再買。

（2）沒用完，看到喜歡就買。

（3）親友贈送。

3．消費行為（應(yīng)用場合）（1）參加正式宴會。

（2）平時上班。

（3）外出逛街。

4．品牌使用情況（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列。

（2）大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。