健康是我們最重要的財富，我們應該重視保持良好的生活習慣。在寫總結時，我們要注重思維的邏輯性和連貫性，讓讀者能夠清晰地理解我們的觀點。這是一篇精彩的文章，讓我們一起來讀讀吧。

廣告軟文范文簡短篇一

我想一個好軟文一定要具備這么幾點，標題要新穎，內(nèi)容要吸引人，要簡單易懂，不能大家看完都不知道在寫些什么。

先說標題，標題好壞對你來說至關重要，一個好標題能吸引80%瀏覽者，因為標題是瀏覽者最先看見，如果標題吸引人，我們才會看一下，即使你文章再差。

第二就是摘要了，現(xiàn)在每個人在看文章時候都喜歡看摘要，要是摘要吸引人，瀏覽者才會繼續(xù)看，所以摘要要留給人懸念。

第三就是內(nèi)容了，要簡單明了，內(nèi)容緊湊，在最關鍵方留下我們要宣傳東西，比如在引用文章中加上鏈接，這樣很容易讓瀏覽者點擊上，那就是一ip啊，呵呵。

點對我們來說也是非常重要，我們要是發(fā)布在一個沒有瀏覽量網(wǎng)站，寫再好也沒用，因為沒有瀏覽者，所以我們要到a5、站長站、站長論壇、天涯論壇等方發(fā)表，那樣才有更多人觀看。還會有人去轉(zhuǎn)載，我們寫軟文一個很重要目就是讓然轉(zhuǎn)載嗎?對吧。

也應注重時間，據(jù)我觀察，每天上午發(fā)帖人少，每周周六和周日人少，所以我們要注意發(fā)帖時間，那樣才會有個好排名，有時候被選上推薦，那你就走運了，流量和轉(zhuǎn)載雙豐收，說以時間對于我們來說非常關鍵了。

希望各位站長以后都注重細節(jié)，我始終相信細節(jié)決定成敗。

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廣告軟文范文簡短篇二

合同編號：**【20xx】委托方（甲方）：

受托方（乙方）：

甲方委托乙方下列廣告業(yè)務，雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》等相關法律規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，簽訂本合同并共同遵守。

第一條甲方授權乙方為廣場的《***》廣告投放代理公司。

第二條合作期限：年月日至年月日。

第三條廣告投放媒體及具體要求：《中國皮革》刊登廣告及專題軟文。

注：以上費用已含稅費、代理費、廣告審批費、發(fā)布費等全部費用。

第四條付款方式。

1、為了確保廣告能如期刊出，甲方需在****年*月**日前一次性支付款項即****元。

2、付款方式:電匯或支票。

3、甲方付款前，乙方必須出具等額有效的廣告業(yè)發(fā)票，否則甲方有權拒付款。

第五條甲方權利義務。

1、甲方發(fā)布廣告必須嚴格執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》和相關的法律法規(guī)以及宣傳、出版部門的有關規(guī)定。

2、為乙方宣傳推廣此項目提供必須的資料及信息，包括真實、有效之營業(yè)執(zhí)照、預售許可證等有關證明文件、材料。

3、在乙方盡職盡責完成工作任務的前提下，為保證乙方工作正常運轉(zhuǎn)，甲方必須按雙方。

約定支付相關費用。

4、甲方必須及時審定各類最終發(fā)布的廣告稿，報紙廣告甲方需在見報前三個工作日內(nèi)向乙方提交經(jīng)甲方簽名或蓋章的廣告樣稿，其他廣告根據(jù)不同媒體最終截稿時間而定。

第六條乙方權利義務。

1、乙方確保廣告在雙方確認的媒體、版面、限期中刊出。

2、乙方專人服務于甲方，如甲方對乙方人員不滿意，乙方應按甲方要求進行更換。

3、廣告發(fā)布后乙方應向甲方提交樣刊。

4、乙方保證具有相應的資質(zhì)代理甲方的廣告發(fā)布業(yè)務。

5、乙方負責向有關部門辦理廣告發(fā)布的申報審批手續(xù)，并承擔相關費用。

6、如因乙方原因不能按照計劃發(fā)布，由此導致甲方的經(jīng)濟損失，由乙方承擔。

7、乙方在全程服務于甲方期間必須保守甲方商業(yè)秘密。

8、未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得將該合同項下的權利義務轉(zhuǎn)給第三人。

第七條違約責任。

1、各方應按合同的約定全面履行合同義務，構成違約的，應當承擔違約責任，并賠償。

守約方由此遭受的全部損失。

2、乙方不具備從事本合同廣告發(fā)布業(yè)務相應資質(zhì)的，甲方有權解除合同，并要求乙方。

退回甲方全部已付款項，按合同總額的10%支付違約金，并賠償由此給甲方造成的一切損失。

3、乙方未按合同約定的媒體發(fā)布廣告的，甲方有權解除合同，要求乙方退回甲方已付。

全部款項，并按合同總額的10%向甲方支付違約金。

4、已發(fā)布的廣告內(nèi)容未經(jīng)甲方簽字確認，或與甲方提供的樣稿／膠片或樣帶不符的，

或者廣告發(fā)布的時間、次數(shù)與合同約定不符的，甲方有權要求解除合同或要求乙方按合同約定繼續(xù)履行合同。甲方要求解除合同的，乙方應退回甲方已付全部款項，并向甲方支付廣告費總額的10%作為違約金。甲方要求乙方繼續(xù)履行合同的，乙方應自行承擔相關費用并賠償甲方因此所受的損失，直至廣告符合合同約定為止；若因此侵犯他人權利的，乙方應承擔一切責任，并賠償由此給甲方造成的一切損失。

第八條其它。

1、合同簽訂期內(nèi)，如出現(xiàn)不可抗力因素，則雙方無需承擔違約責任，雙方協(xié)商解決。

2、本合同一式肆份，經(jīng)甲乙雙方蓋章后生效，甲方、乙方各執(zhí)貳份，均具有同等法律效力。甲乙雙方在履行本合同過程中發(fā)生爭議須友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均可向甲方所在地之人民法院提出訴訟。

3、本合同自甲乙雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方：乙方：

法定代表人：法定代表人：

簽約代表：簽約代表：

經(jīng)手人：經(jīng)手人：

簽約日期：簽約日期：

廣告軟文范文簡短篇三

廣告軟文作為一種營銷手段，在當今社會得到了廣泛的應用。我在自己的工作中也深切地體會到了廣告軟文的力量和魅力。通過不斷的實踐和總結，我認為廣告軟文不僅要具備吸引力和創(chuàng)意，還要有引導消費和傳遞信息的能力。本文將從廣告軟文的寫作原則、創(chuàng)新方法和傳遞效果等方面進行闡述。

在寫作廣告軟文時，必須遵循一些基本原則。首先，要重視文采和語言表達。廣告軟文需要通過有吸引力的文辭和精準的語言表達來引起讀者的關注和共鳴，從而增強廣告的傳播效果。其次，要注重重點突出和信息傳遞。廣告軟文的文字要簡潔明了，重點要突出，讓讀者一目了然地了解產(chǎn)品或服務的特點和優(yōu)勢。最后，還要切忌夸大和虛假宣傳。廣告軟文需要真實可信，不能過度夸大產(chǎn)品的效果和功效，以免讓消費者誤解和產(chǎn)生負面情緒。

隨著信息傳播技術的發(fā)展與更新，廣告軟文的創(chuàng)新方法也需要不斷地進行探索。首先，可以通過故事性的敘述方式進行創(chuàng)新。一個有趣、引人入勝的故事，能夠吸引讀者的注意力并激發(fā)他們的購買欲望。其次，可以嘗試與時俱進的主題和時尚元素相結合。新鮮、熱門的話題和流行元素能夠引起讀者的共鳴和興趣，從而提高廣告軟文的傳播效果。另外，還可以通過情感化的手法來進行創(chuàng)新。廣告軟文可以通過訴諸消費者的情感，觸動他們的內(nèi)心，讓他們產(chǎn)生共鳴和認同，從而促使消費行為的發(fā)生。

廣告的目的是為了傳遞信息和引導消費。廣告軟文通過巧妙的語言和形式，能夠更好地實現(xiàn)這一目標。首先，廣告軟文能夠讓廣告目標受眾更加容易接受和理解產(chǎn)品或服務的信息。通過豐富的篇幅和生動的表述，廣告軟文可以在擁有更多空間和時間的前提下，全面地展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，提高消費者的信息獲取效果。其次，廣告軟文能夠引導消費者的決策行為。通過精心設計和推銷，廣告軟文能夠潛移默化地影響消費者的意愿，讓他們在了解產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，更愿意購買并體驗產(chǎn)品或服務。最后，廣告軟文還能夠提升品牌形象和企業(yè)聲譽。當廣告軟文傳遞出高質(zhì)量、真實可信的信息時，消費者會對該品牌產(chǎn)生信任感，從而增加品牌的知名度和美譽度。

第五段：總結與展望。

通過對廣告軟文的研究和實踐，我深刻體會到了廣告軟文的重要性和巨大潛力。只有在遵循正確的寫作原則和不斷進行創(chuàng)新的同時，才能更好地實現(xiàn)廣告軟文的傳遞效果，達到廣告營銷的目標。我相信隨著時代的發(fā)展和科技的進步，廣告軟文會呈現(xiàn)出更多新穎、有趣且具有感染力的形式，為企業(yè)帶來更多的商機與成功機遇。

（備注：以上為機器翻譯文章，僅供參考）。

廣告軟文范文簡短篇四

此次策劃是以政協(xié)會議對食品安全的呼吁為本次策劃的起點和背景。為了讓消費者樹立“健康源于無毒飲食”的健康觀念，營造放心消費的飲食環(huán)境，有意識的來關注健康，關愛生命，從而主動地去選擇消除健康隱患的方法，以此來達到引導消費，促成康福瑞產(chǎn)品銷售為目的。

[b]二．運作形式[/b]。

在報媒專版上開設“健康源于無毒飲食”的專題追蹤報道，同時組織策劃一系列的終端促銷宣傳活動，從而更有效的為策劃目的服務。

[b]三．投放計劃。

1．投放時間：每周二、四為投放時間。預計投放時間2003年*月*號。

2．投放要求：

a．投放版面為1/。

2、1/4交錯進行，要求版位在正文版，不可放在廣告位來投放。

b．以新聞的方式刊登；

c．在同一版面不可有其它搶眼的報道；

d．報媒在投放時不能有同類產(chǎn)品的報道和廣告，更不可有負面的消息刊登。

[b]四．文案計劃[/b]。

文案1：

標題：來自兩會呼吁的追蹤報道。

副標：食品毒源何時能斬斷？

內(nèi)容：由政協(xié)委員的呼吁引起社會的高度關注，進而記者展開了長達×天的全方位的深入調(diào)查和采訪，以委員支招是個長期而艱巨的系統(tǒng)工程為主要內(nèi)容，引出在未斬斷毒源前，難道我們還要繼續(xù)以健康來為生命付出代價。敬請關注某日記者發(fā)回的專題報道（鏈接：委員支招）。

文案2：

標題：健康殺手——毒食品。

副標：超標肉，農(nóng)藥菜，毒大米的三招致命！

內(nèi)容：主要以對人體的危害為主要內(nèi)容來引出亞健康，從而為解決之道埋下伏筆。（鏈接：農(nóng)藥殘留何其多；害了人命、毒了人心）。

文案三：

標題：殺手克星——雷電俠客o3。

副標：來自大自然的恩賜。

內(nèi)容：從現(xiàn)有的清水浸泡、洗滌劑等方法，到排除體內(nèi)垃圾和毒素的藥物來引出o3，并重點以o3的專業(yè)知識及運用為主要內(nèi)容。

文案四：

標題：都是觀念惹的禍。

副標：健康隱患被你忽略了多久？

內(nèi)容：從人們對健康的認識來深挖健康的隱患，以觀念為切入點來說明隱患讓我們付出的代價。主要從理性的角度來講述，此篇主要是以理服人。

文案五：（三篇選一或同時上、前后上均可）。

標題：有毒有細菌不算做干凈！

副標：來自家政公司的革命。

內(nèi)容：以負責人從報媒的連續(xù)報道發(fā)現(xiàn)了商機開始，對其做專訪，從而引出康福瑞及其產(chǎn)品。

標題：健康從娃娃抓起。

副標：康福瑞心系sos兒童村。

內(nèi)容：從贈送產(chǎn)品引出康福瑞及產(chǎn)品。

標題：關心健康從飲食入手。

副標：某企業(yè)關注職工健康大行動。

內(nèi)容：以某企業(yè)在看到連續(xù)報道后，為更有效地關心職工福利而購了大量康福瑞產(chǎn)品的團購行為入手來報道此事件。

文案六：

標題：食品安全，匹夫有責。

副標：為了你和家人的健康，康福瑞一直在努力！

內(nèi)容：從康福瑞的責任（聯(lián)系兩會政協(xié)呼吁的責任）深入到每一個人的責任，此。

篇主要是從感情的角度來以情動人，與第四篇文案的以理服人相呼應。文案七：

標題：康福瑞杯某某報社健康知識大賽。

副標：珍惜你和家人的健康。

內(nèi)容：知識大賽的內(nèi)容及細則。（收集齊關于“健康源于無毒飲食”專題報道的讀者，可到康福瑞領取解毒機一臺，限前50名。）。

同時在報媒刊登啟示：

內(nèi)容：由于本報的專題報道引來太多的咨詢電話，影響了報內(nèi)的正常工作秩序，有請關注健康的讀者不要再撥打本報電話，更不可到報社咨詢，請撥打如下電話：8******2，會有專業(yè)的健康顧問為你解答有關健康的問題。謝謝！××報社。文案八：

標題：感謝信。

副標：恭喜你與健康有約。

內(nèi)容：感謝消費者的厚愛，并就給消費者及報社帶來的不便表示歉意，同時引出銷售點。

[b]五．廣告互動因子[/b]。

1．銷售網(wǎng)絡。

2．終端促銷與宣傳。

[b]六．費用預算。

1．媒體費用。

2．終端促銷宣傳費用。

（2）宣傳品費用宣傳單10000份×0.10=1000.00元。

廣告軟文范文簡短篇五

第一段：引言（100字）。

廣告軟文作為一種全新的傳媒形式，已經(jīng)成為品牌推廣中不可或缺的一環(huán)。在過去的一段時間里，我有幸參與了一家知名品牌的軟文撰寫工作，通過這個經(jīng)歷，我對廣告軟文有了更深入的了解和體會。本文將從我在撰寫軟文中的心得體會出發(fā)，探討廣告軟文的撰寫技巧和創(chuàng)作思路。

第二段：抓住讀者痛點（250字）。

撰寫廣告軟文的首要任務是要抓住讀者的痛點，即他們真正關心和追求的東西。在撰寫軟文的過程中，我會通過深入了解品牌的目標受眾和市場需求來找到合適的痛點。然后，通過對痛點的描述，并提供解決方案，使讀者產(chǎn)生共鳴，并對品牌產(chǎn)生興趣。例如，如果目標市場關心身體健康，我會從強調(diào)產(chǎn)品的天然成分、健康優(yōu)勢等方面進行切入。

第三段：情感共鳴（250字）。

撰寫廣告軟文時，情感共鳴是非常重要的。讀者通常更容易被情感因素所觸動，而不是冷冰冰的功利推銷。在撰寫中，我會通過故事、人物、場景的描寫來引起讀者的情感共鳴。一個感人而真實的故事能夠讓讀者產(chǎn)生共鳴，并對品牌產(chǎn)生情感上的認同。同時，運用一些積極的情緒，如喜悅、溫馨、感動等，能夠讓讀者對品牌產(chǎn)生好感，并愿意嘗試產(chǎn)品或服務。

第四段：巧妙運用細節(jié)（300字）。

細節(jié)決定成敗，在撰寫廣告軟文中，運用細節(jié)是至關重要的。豐富的細節(jié)能夠增強讀者對產(chǎn)品或服務的印象，讓其在眾多競品中脫穎而出。在描寫產(chǎn)品或服務時，我會突出其獨特之處，并以事實為依據(jù)，說明其優(yōu)勢和價值。此外，通過描寫用戶真實的使用場景，能夠讓讀者更加直觀地感受到產(chǎn)品或服務的便利和實用性。

第五段：掌握節(jié)奏與結構（300字）。

一個優(yōu)秀的廣告軟文需要有良好的節(jié)奏和結構。節(jié)奏的掌握能夠讓讀者在閱讀過程中產(chǎn)生愉悅感，激發(fā)他們的好奇心并持續(xù)關注下去。結構的安排則能夠使軟文內(nèi)容更具邏輯性和說服力。在撰寫廣告軟文時，我會合理安排段落，保持篇章的連貫性，并運用標題、段落間的過渡等手法來加強整體的結構。此外，對于不同的目標受眾，我會根據(jù)他們的閱讀習慣和心理特點來調(diào)整節(jié)奏和結構，以達到最佳的傳播效果。

總結（50字）。

在撰寫廣告軟文的過程中，我逐漸領悟到抓住讀者痛點、情感共鳴、巧妙運用細節(jié)和掌握節(jié)奏與結構是撰寫廣告軟文的重要元素。只有全面把握這些技巧，才能夠撰寫出引人入勝、令人信服的軟文作品，達到品牌推廣的最佳效果。

廣告軟文范文簡短篇六

企業(yè)軟文廣告難寫嗎？軟文廣告的寫作有章可循嗎？發(fā)布軟文廣告要講策略嗎？如何讓軟文廣告沒有 “廣告味”呢？我依據(jù)幾年的品牌推廣經(jīng)驗整理了如下技巧。

技巧一：提前做好軟文廣告計劃

文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。軟文廣告的計劃源于企業(yè)的廣告策略，善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè)，也是精于低成本運營的企業(yè)，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業(yè)并不多，為什么？因為多數(shù)企業(yè)并沒有提前做好軟文廣告計劃。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。

技巧二：給軟文擬一個新聞標題

發(fā)布軟文廣告企業(yè)的需求，無非是要達到品牌宣傳目標或產(chǎn)品銷售目標，但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。

就整篇軟文廣告而言，標題就象“臉面”一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當然，僅僅吸引目光是不夠的，標題還應該讓讀者動心，并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。標題要做到不但象新聞標題，甚至比當時的新聞標題更吸引人。

技巧三：用新聞體組織正文結構

有了好的軟文標題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，軟文結構至關重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫作，甚至為企業(yè)服務的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。此方面的人才實在匱乏，在此不論。

技巧四：善于運用新聞慣用詞匯

時間、地點詞匯：比如“近日”、“昨天”、“正當××的時候”、“×月×日”和“在

我市”、“××商場”、“家住××街的××”等等，這些時間以及地點的概念可以引導讀者產(chǎn)生與該時間、該地點的相關聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息。

新聞源由詞匯：比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù)××說”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實與有據(jù)可查。當然，信息本身首先必須是真實的。

身份詞匯：一般而言，大多數(shù)企業(yè)在軟文寫作時喜歡用“××公司”、“××產(chǎn)品”如何如何，看不到也感覺不出寫作者的身份，這就讓讀者在閱讀的時候沒辦法把自己融到文章的角色中。讀者閱讀習慣上自我角色的“找不著北”，將會導致讀者無法在閱讀中判定自己的立足點和視覺點，就會產(chǎn)生“第三只眼”看熱鬧的感覺。

如果用“筆者”、“記者（有的媒體軟文禁用）”、“我”等身份詞匯，會讓讀者與作者“合而為一”，讀者的視角、觀點也會“跟著作者的感覺走”。

技巧五：廣告信息要巧妙地融合

軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個重要因素。

其次是“怎么說”。俗話說：話有三說，巧說為妙，更何況是廣告。對于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結構，就會成為點睛之筆。

技巧六：遵循新聞排版風格設計

軟文廣告的編排設計也是有學問的，筆者根據(jù)多年的軟文操作經(jīng)驗總結如下，僅供參考與討論。

字體：標題（包括引題和副題、小標題）的字體、正文的字體均應和發(fā)布媒體慣用的新聞字體一致。對字體的裝飾（如底紋、陰影、立體等）也要和新聞的設計風格保持一致。 字號：除過字體的設計與新聞保持一致之外，字號也要和新聞稿件慣用的字號一樣，這樣才會從整體上讓讀者感到“像新聞”。

分欄：對較長的軟文稿件（一般800字以上），在設計時就要進行分欄處理。分欄時，要參考發(fā)布媒體的分欄方式，嚴格把握每欄的欄寬長度。一般大報的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報的`每版以四欄劃分，每欄約5.5厘米寬。

邊框：每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風格，如《華商報》的新聞便框線為3毫米的灰色（彩版為綠色或藍色），而《西安晚報》則為粗線條邊框。北京、上海、廣州等各地報紙媒體也都不盡相同，甚至沒有邊框，這些都是軟文廣告編排設計時要參考的細節(jié)。

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廣告軟文范文簡短篇七

成功的案例：

案例背景：用戶在開心餐廳隨機領取建造“農(nóng)行金e順體驗館”的機會，建成后可以獲得獎勵;訪問自己或好友已經(jīng)建成的“農(nóng)行金e順體驗館”，通過答題可贏取獎勵。同期，將農(nóng)行特色業(yè)務以故事情節(jié)的形式植入餐廳的好友幫助環(huán)節(jié)。

項目亮點：在開心網(wǎng)的熱門組件開心餐廳中，將農(nóng)行的特色業(yè)務與游戲環(huán)節(jié)巧妙結合，將品牌信息以最自然的方式充分、有效地傳達給用戶;在活動中設置各種獎項，激發(fā)用戶參與活動、了解農(nóng)行的熱情;中獎后發(fā)布好友動態(tài)，可以在好友中進行再次傳播。同時配合以硬廣的投放，增加活動的傳播力度。

投放效果：整個活動期間，累計建造農(nóng)行體驗館350萬個，進入體驗館的人數(shù)達到1047萬個，參加答題的人次達到1870萬次，是體驗館建造數(shù)量的5.3倍。說明：在游戲中植入品牌元素，可以得到廣泛的用戶關注，同時吸引用戶積極地參與。硬廣投放首頁巨幅和小圖文兩種廣告形式，分別將組件活動信息與硬廣內(nèi)容相結合，投放效果都特別理想，尤其是首頁巨幅廣告，完成ctr2.10%，遠遠超過ctr預估0.2%的10倍。

移動游戲植入廣告時需注意的要點:。

測試與優(yōu)化。

利用游戲促銷炮轟玩家將會一無所有(除了惹惱用戶)。我們最好先測試不同推廣創(chuàng)意，了解玩家的相應反應。在推出作品后查看數(shù)據(jù)，了解用戶反應，并進行相應調(diào)整。

同時，我們還應考慮到何時讓玩家看到廣告。我們建議在啟動時出現(xiàn)，以防打亂體驗模式，但你也許打算在玩家體驗數(shù)十分鐘后，或在關卡之間展現(xiàn)?？傊攸c是不斷測試推廣方式，找出最合適做法。

直接推廣。

了解用戶喜愛與反感的推廣方式后，我們應直接聯(lián)系該游戲開發(fā)者，安排直接交易模式，對你而言，打破典型廣告的條條框框更有利于游戲獲利。

嵌入核心體驗。

我認為，最佳推廣方式便是將廣告無縫隙地植入游戲體驗中、supercell是這方面的典范，他們在《hayday》中融入報紙機制。玩家可以點擊郵箱獲得報紙，其中會展現(xiàn)道具，玩家可以從好友那購買。在報紙首頁，supercell可以推廣其它游戲，交叉推廣自己作品，推動玩家登陸facebook頁面等目標平臺，而這只需報紙一面便可完成。

正當推廣。

在過去9個月里，你拼命制作無盡奔跑游戲的各個細節(jié)。為何要推出與游戲成品毫不相關的廣告?你應通過廣告向玩家展現(xiàn)進入游戲后可以真正獲得的相關內(nèi)容，借此獲得忠實玩家的機率才有可能上升。

衡量用戶價值。

明智之舉是與大量營銷團隊合作。他們中的某些團隊可能會為你帶來成千上萬個用戶。但這是你想要的用戶價值嗎?用戶會在試完后刪除游戲嗎?他們會體驗大量內(nèi)容，且從不付費嗎?我們最好記錄各個玩家的行為，以此正確測量他們的生命周期價值，最大化投資回報率。擁有大批玩家是件好事，但如果他們沒有長期逗留，或是購買內(nèi)置商品，那他們可能也就不會在一開始就下載你的游戲。

目前國內(nèi)的游戲植入式廣告iga(in-gameadvertising)正處于起步階段，國際型大廣告主正在積極進行一些小規(guī)模的嘗試，如可口可樂、百事可樂、耐克、三星、英特爾等等。但現(xiàn)階段的植入嘗試基本都以休閑類游戲的廣告植入為主，還未涉及太多大型網(wǎng)游。對于廣告主來講，現(xiàn)階段游戲植入廣告只是一個廣告營銷的輔助手段，為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告做補充。對于游戲運營商來講，iga也僅僅是輔助盈利手段。但分析免費網(wǎng)游的盈利出路、新生代媒體消費習慣、精準定向、趨勢力量四個方面的因素，網(wǎng)絡營銷專家劉東明相信iga在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈中必然將成為重要的一環(huán)。

免費網(wǎng)游的盈利出路。

2006年最關鍵的時刻，陳天橋破釜沉舟的免費戰(zhàn)略挽救了盛大。在當時絕大部分游戲還在實行按時計價收費模式的情況下，“免費”魔術般地為盛大帶來了大量的游戲玩家，也成功地延長了《傳奇》這一已有5年歷史的始祖級游戲的生命，給了盛大以喘息之機。隨后國內(nèi)多家網(wǎng)游公司跟進宣布免費，利用提供增值服務的方式來獲取營收，經(jīng)歷陣痛期后雖已開始獲得良好財報，但單一的盈利模式確實讓運營商們心生隱憂。根據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡游戲玩家中為增值服務而買單消費的人數(shù)，約占比例5%~10%.所以如何發(fā)掘95%不付費玩家的營銷潛力，是現(xiàn)在網(wǎng)絡運營商們所著力想解決的首要問題之一。

筆者曾在《免費經(jīng)濟學的盈利咒語》一文中指出，免費經(jīng)濟的洶涌大潮即將湮沒互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)也不可能是沒有能量即可無限運轉(zhuǎn)的永動機，也需要一種體系外的循環(huán)進行動能補充，而其盈利的咒語就隱藏在廣告之中。在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，最稀缺的無疑將是受眾的“眼睛”和“耳朵”。網(wǎng)絡媒體正是以免費的內(nèi)容作為誘餌，交換購買受眾的“眼睛”和“耳朵”，然后將它們打包賣給廣告主來獲取利潤。同樣，對于網(wǎng)游也不例外，4000萬網(wǎng)游玩家呈現(xiàn)出高學歷、高收入、高消費的“三高”特點，更重要的是他們長時間浸淫于游戲之中?！盁o聊的30秒”成就了江南春的分眾帝國，那這些網(wǎng)游玩家的“眼睛”和“耳朵”又將能發(fā)揮怎樣巨大的潛力!

新生代媒體消費習慣。

摩托羅拉在遼寧省燈塔縣進行媒體接觸行為調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)年輕人看電視的時間很少了，他們的空余時間大部分用來上網(wǎng)。而上網(wǎng)干什么?游戲和聊天!燈塔縣的情況是現(xiàn)階段中國新生代媒體消費的一個真實縮影。新生代的媒體消費習慣發(fā)生了巨大的改變，他們花在傳統(tǒng)媒體上的時間急速下滑。相當一部分年輕人花費更多的時間在網(wǎng)絡游戲中，在傳統(tǒng)媒體投放廣告對他們是沒用的。如何來影響他們，游戲無疑是一個絕佳的突破點。中國網(wǎng)游中聚合了4000萬不看電視，不聽廣播，不看報紙的玩家，這就注定了iga的巨大廣告價值!

精準定向。

iga的另一點優(yōu)勢在于可以實現(xiàn)廣告真正的精準與定向發(fā)布。廣告學理論將廣告業(yè)分為三個階段。第一階段是消費者處于全面接受狀態(tài)，廣告主只要把商品廣告推出去就可以達到預期效果;到了第二階段，消費者不再對所有看到的商品廣告都感興趣，廣告主需要選擇特定的媒體進行投放;而第三階段，對消費者進行精準定向推送才能實現(xiàn)廣告的最大價值。

在傳統(tǒng)媒體階段以及早期的網(wǎng)絡廣告階段，做到精準定向幾乎是不可能的，但是游戲廣告自身的技術特性讓這一難題得以解決。比如國內(nèi)領先的游戲內(nèi)置廣告公司ngi花巨資收購的法國廣告智能發(fā)布系統(tǒng)gameblaster能夠做到定時、定向，定量的投放。定向：指的是可以根據(jù)區(qū)域來有選擇廣告的投放。定時：指的是可以根據(jù)時間段來有選擇的投放廣告，比如可在早晨大家該吃早飯的時候，投放早餐奶的廣告就非常合適，那么到了中午應該叫中餐了，那么我們可以選擇來投放麥當勞廣告、pizza廣告等。定量：指的是可以有選擇的控制廣告的暴露頻次，把費用控制在一個制定范圍。根據(jù)客戶的預算和投放時間來投放廣告，不要造成沒有必要的浪費。這樣的精準投放極大的提高了roi，讓廣告主能獲得更大的營銷價值。

趨勢力量。

美國的iga市場已經(jīng)占游戲廠商收入的30%~35%.跟美國已經(jīng)相對成熟的iga市場相比，國內(nèi)網(wǎng)游的廣告植入收入僅占游戲公司總收入的百分之一，有的甚至是千分之一。美國的今天就是中國的明天，趨勢的力量勢不可擋。這之間巨大的鴻溝也昭示了國內(nèi)iga產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間。

如何能促進iga更加快速發(fā)展，取得廣告主的青睞和認可呢?這需要游戲運營商的更廣泛參與、專業(yè)iga的公司崛起、玩家數(shù)量的保證，這樣游戲植入廣告將形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈與市場格局，發(fā)揮巨大廣告?zhèn)鞑バ?/p>

游戲運營商廣泛參與。

利益是商業(yè)天平中的唯一砝碼?，F(xiàn)階段，出于對成本和收益的衡量，各大游戲運營商對iga的開發(fā)還不夠充分。網(wǎng)游的最核心盈利收入還在于長尾用戶對游戲本身的增值費用，用戶的消費促生“國內(nèi)首富”。iga產(chǎn)生的廣告費用還僅僅屬于補充型盈利模式。因此如何讓更多的用戶進入游戲，并且更愿意花費更多的人民幣是游戲運營商的關注要點。但是iga廣告代表了網(wǎng)游盈利的發(fā)展趨勢，將來成為必不可少的盈利模式。因此游戲運營商應該積極轉(zhuǎn)變思想，嘗試“兩條腿”走路(增值服務贏利與iga相結合)，探索iga產(chǎn)業(yè)，以期獲得先機。

專業(yè)iga公司的崛起。

第三方專業(yè)iga公司的進一步崛起將大力推動iga產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為游戲產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，他們是嫁接游戲開發(fā)運營商和代表廣告主利益的傳統(tǒng)廣告公司之間的重要橋梁。網(wǎng)游開發(fā)運營公司精通于網(wǎng)游的開發(fā)和運營，但對于廣告市場卻不能了如指掌。同時，如果游戲運營商自己來做iga，也很難保證其公平性和中立性。而代表廣告主們進行廣告規(guī)劃的傳統(tǒng)廣告代理公司對于新興的網(wǎng)游媒體也是第一次親密接觸，對很多問題都將是門外漢。真正專注于iga本身，具有純正的第三方獨立身份的專業(yè)iga公司才符合廣告行業(yè)“第三方、獨立、公正性”的潛規(guī)則。此類的公司在近年必然取得長足性的進展。由此，對于廣告和網(wǎng)游都有深刻理解的復合型人才也將成為行業(yè)的“搶手貨”。

內(nèi)容為王。

網(wǎng)游廣告產(chǎn)生價值的核心在于聚合了用戶的注意力，因此其廣告的價值和用戶數(shù)量有著直接的關系。那么如何才能有力地吸引并保有用戶?陳天橋2006年的免費策略在剛剛放出時，對于玩家是不小的誘惑，免費成為吸引用戶的王牌。然而對手的紛紛跟進，大家都打出免費牌后，“免費等于用戶”的公式不再適用。當各家餐廳都免費時，飯菜的口味是選擇的重要因素。同樣，游戲本身的內(nèi)容才是吸引消費者真正的香餌?！笆詹皇召M”這個問題將會從游戲玩家的口中消失，“好不好玩”才會是他們挑選游戲的唯一標準。暴雪市場部的朋友說他們的宣傳秘訣是“做好游戲本身，其實才是最好的推廣”，正道出了網(wǎng)游內(nèi)容為王的競爭法則。面對游戲玩家越來越挑剔的口味與不斷白熱化的競爭，加大研發(fā)力度，做出更棒的內(nèi)容才是王道。

探索深度植入。

還是針對上一個問題，除了游戲本身要保證高質(zhì)量，游戲中廣告的設計也必須要注重用戶的感受與體驗，不應該成為虛擬世界中的“廣告牛皮癬”?！皬娂槭健钡尿}擾廣告無異于“殺雞取卵”，如果不考慮用戶的體驗，你有權利來插惱人的廣告，用戶也有權利退出游戲世界。

現(xiàn)在iga的大部分形式還集中在產(chǎn)品或品牌信息的游戲場景嵌入以及道具植入。在現(xiàn)階段，這兩種方式還有較大的生存空間，主要起到潛移默化的“品牌曝光”作用。但是有朝一日玩家們已對iga司空見慣，隨著新鮮感消逝，iga廣告效力會因邊際效應遞減，乃至蛻變?yōu)橐环N干擾。iga公司需要用創(chuàng)意的深度植入廣告，而不要僅僅將游戲作為一個“擺放”廣告的媒體平臺。

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廣告軟文范文簡短篇八

近年來，廣告軟文作為一種信息傳遞和推廣的方式，在各個領域得到了廣泛應用。作為一名廣告從業(yè)者，我深入研究廣告軟文的特點和實踐，不斷摸索出一些心得體會。在以下的五個方面，我將分享我對廣告軟文的心得。

首先，廣告軟文需要有一個引人注目的標題，吸引讀者的關注。尤其是在信息爆炸的時代，人們接觸到大量的信息，只有通過一個引人注目的標題，才能夠吸引他們的注意力。一個好的標題應該簡潔明了、有趣有料，并且能夠激發(fā)讀者的好奇心。舉個例子，如果我要推廣一家旅行社的旅游產(chǎn)品，我會寫一個標題：“十個與眾不同的旅游目的地，讓你的旅行與眾不同！”這樣的標題能夠讓讀者感到好奇，并且想要了解更多信息。

其次，廣告軟文需要有與讀者共鳴的故事情節(jié)。故事情節(jié)是廣告軟文的靈魂，它能夠引起讀者的共鳴，引發(fā)他們對產(chǎn)品或服務的興趣。因此，我們需要通過一個生動有趣的故事，將讀者帶入到一個情節(jié)豐富的世界。在故事情節(jié)中，我們可以加入一些真實的案例或者個人經(jīng)歷，讓讀者能夠產(chǎn)生共鳴，并且覺得這個故事與他們的生活密切相關。例如，如果我要推廣一家健康保健品店的產(chǎn)品，我可以寫一個故事：“John是一個忙碌的白領，工作壓力大，經(jīng)常熬夜，身體狀況越來越差。直到有一天，他偶然間發(fā)現(xiàn)了這家健康保健品店，通過他們的產(chǎn)品，他的身體煥發(fā)了新的活力，工作也變得事半功倍。這個故事不僅能夠引起讀者的共鳴，還能夠讓他們產(chǎn)生購買的欲望。

第三，廣告軟文需要有清晰明了的產(chǎn)品介紹。在故事情節(jié)之后，讀者會對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，他們希望了解更多關于產(chǎn)品的細節(jié)。因此，我們需要在文中清晰地介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，讓讀者知道為什么選擇這個產(chǎn)品會是一個明智的決定。同時，我們還可以加入一些客戶的聲音或者專家的評價，增加產(chǎn)品的可信度。當然，在產(chǎn)品介紹中，我們要注意言之有物，不要過度夸大產(chǎn)品的效果違背客觀事實，以免引起讀者的不信任。

第四，廣告軟文需要有一個具體的購買方式和獎勵措施。在產(chǎn)品介紹之后，讀者會想要購買這個產(chǎn)品，因此我們需要給他們一個具體的購買方式。有時候，我們可以在文章中加入一個優(yōu)惠券或者折扣碼，讓讀者有購買的沖動。此外，我們還可以設立一些購買獎勵措施，比如送出贈品或者抽取一些幸運讀者得到免費試用的機會。這樣的措施不僅可以激發(fā)讀者的購買欲望，還能夠增加廣告軟文的互動性。

最后，廣告軟文需要有一個簡潔明了的結尾。在結尾部分，我們可以再次強調(diào)這個產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，讓讀者的印象更加深刻。同時，我們還可以加入一些行動號召，讓讀者購買這個產(chǎn)品或者轉(zhuǎn)發(fā)這個廣告軟文給身邊的朋友。最后，我們還可以寫上一些聯(lián)系方式，方便讀者與我們進行進一步的溝通和咨詢。

總之，廣告軟文是一種有力的推廣工具，但要讓它真正發(fā)揮作用，我們需要在標題、故事情節(jié)、產(chǎn)品介紹、購買方式和結尾等方面下功夫。只有在這些方面做到合理、精準、有吸引力，才能夠引起讀者的注意，并且成功推動他們購買產(chǎn)品或者服務。通過我的實踐和不斷探索，我相信這些心得能夠給廣告從業(yè)者帶來一些啟示，使他們在廣告軟文推廣的道路上越走越遠。

廣告軟文范文簡短篇九

福州的家裝市場自上世紀九十年代初期開始萌發(fā)，從最初的裝修游擊隊大量出現(xiàn)到家裝公司形式的專業(yè)企業(yè)出現(xiàn)，這個過程大約經(jīng)歷了七八年時間，到初開始廣東和北京的裝修公司大量涌進福州，本土家裝公司也開始借鑒外來裝修公司的經(jīng)營模式，福州家裝業(yè)的市場競爭開始公司化爭奪，由于不少福州當?shù)厝讼矚g自己裝修新房，即業(yè)主自己購買裝修材料請裝修工包做工程，使得福州裝修公司既要面對公司之間的競爭，還得面對與裝修游擊隊的競爭。早期城市房地產(chǎn)的市場需求大都是當?shù)叵M者的需求，到左右業(yè)內(nèi)人士就擔心福州商品房的供過于求，裝修行業(yè)也認為擁有五六百家裝修公司的福州的家裝行業(yè)將面臨市場活躍期即將結束的困境，一些外來裝修公司借機行騙卷款潛逃，一些本土裝修公司也退出市場。而后房地產(chǎn)市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長，由于大量炒房客進入，加上全省各地市縣的消費者進入福州市場購買商品房，房地產(chǎn)大泡沫與高需求并存發(fā)展，家裝行業(yè)有迎來一個市場波峰，家裝行業(yè)也跟隨其后得以快速整合發(fā)展，家裝市場開始出現(xiàn)比較規(guī)范的經(jīng)營，家裝公司數(shù)量上成倍增長達到了上千家。到后，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和多媒體并存時代的來臨，使傳統(tǒng)媒體的廣告作用每況愈下，裝修公司以往的廣告渠道幾乎受到致命打擊，以往依賴于報紙和電視廣告的上規(guī)模裝修公司感到了迷茫，不少上規(guī)模裝修公司業(yè)務受到嚴重影響。近三年來國家實行較嚴厲的房地產(chǎn)調(diào)控手段，福州的房地產(chǎn)市場進入了理性的趨冷期，裝修公司又開始了新一輪的優(yōu)勝劣汰，許多裝修公司在市場趨冷的時期采取保守經(jīng)營或干脆退出的策略。

在房地產(chǎn)市場一波三折的發(fā)展態(tài)勢下，家裝行業(yè)也緊跟房地產(chǎn)行業(yè)的變化而變化，這也是所有傳統(tǒng)行業(yè)的大眾思維影響所致。每一次的市場起伏就是一輪新的優(yōu)勝劣汰，市場需求突增時大家一哄而上和市場需求跌落時的全線潰退，這是上述所說的慣性的大眾思維，這類見風使舵的思維方式，也是使中國許許多多小微企業(yè)做不大的根源所在。福州的家裝公司幾乎都是定位中高端市場，在中高端市場本身市場存量有限的前提下，在福州家裝市場又一次形勢趨冷時，家裝公司普遍感覺到壓力來襲，慣性思維又使許多家裝公司進入收縮狀態(tài)。此時的福州百年雅美裝飾卻在悄悄進行著他們的彎道超車計劃，做了如下幾件令人咋舌的反常事：

第一、逆勢擴張成立更大規(guī)模裝修公司。在全行業(yè)進入收縮期的低谷中，該公司盯上了市場存量龐大的大眾裝修市場，在公司旗下成立一家新的公司——福州有家裝飾，公司規(guī)模從原來的數(shù)百平方米擴張到近萬平方米，這個逆勢擴張的舉動在業(yè)內(nèi)讓很多人感到可笑，不少人認為有家裝飾的成立是盲目決策的結果，而在一年后人們才發(fā)現(xiàn)有家真的快速做大了。第二、逆勢增員上百人。在市場出現(xiàn)冷市時期，裝修公司紛紛縮小規(guī)模，有一定實力的裝修公司也絕不在那時的市場背景下增員，有家裝飾則認為是難得的時機，不惜增加運營成本重金吸納一批人才，每個智能部門都幾乎人滿為患，業(yè)內(nèi)不少人士為有家裝飾的高成本運作捏了一把汗，直到近期有家裝飾廈門分公司成立，近百號人馬即刻派往廈門，人們才恍然大悟。如今有家裝飾員工人數(shù)在福州和廈門兩地已超過千人，成為福建家裝行業(yè)當之無愧的龍頭老大。

公司和游擊隊根本沒有滿足消費保障的能力，如果有家裝飾在保持原來服務高端市場的服務質(zhì)量，又能迎合大眾消費市場的低價需求，那就是一個最大的市場份額在等著，由此有家裝飾毫不猶豫的把價格降下來，這個價格策略讓有家裝飾很快成為市場的主流。

一位熟知有家裝飾的業(yè)內(nèi)人士對上述問題作了歸納，他認為有家裝飾的逆勢擴張如同彎道超車，當別人正在小心翼翼的時候，有家裝飾卻開足馬力快速超越。營銷界的不少人士也認為，福州有家裝飾的成功有其獨特的商業(yè)模式，如改變傳統(tǒng)企業(yè)嚴格控制成本而提高利潤的做法，反其道而行地把利潤逐步降下來，把快消品企業(yè)的廣告營銷策略運用到裝修行業(yè)中，又把傳統(tǒng)的業(yè)務員團隊作戰(zhàn)模式很好地優(yōu)化。其在市場境況不佳的時期逆勢擴張，也在客觀上贏得了很好的發(fā)展機遇。

二、向下發(fā)展快速成就區(qū)域裝修老大。

在全國擁有近十萬家企業(yè)的裝修行業(yè)，除了罕見的數(shù)家堪稱上規(guī)模以外，絕大多數(shù)裝修公司都是屬于小微企業(yè)，這些小微企業(yè)幾乎都打著“中高端”定位的旗號從事住宅裝修業(yè)務，其中不乏經(jīng)營十年以上的裝修公司。這些小微企業(yè)的裝修公司為什么難以做大呢?近來筆者通過對新近冒出的福建裝修業(yè)老大的考察，發(fā)現(xiàn)那些做不大的裝修公司其問題的根源在于錯誤的定位。

福州“有家裝飾”的前身叫做“百年雅美裝飾“，至三年前已經(jīng)營十余年的“百年雅美裝飾”，一直是個僅有數(shù)十人的小微裝飾企業(yè)，“百年雅美裝飾”和許許多多的裝修公司一樣，都認為高利潤一定在中高端市場，因而也毫不例外地定位在中高端市場。十余年的辛苦經(jīng)營雖然這個小微企業(yè)都略有盈利，在福州的業(yè)內(nèi)也具有較高的知名度和美譽度，但企業(yè)終究是無法實現(xiàn)強大的目標。20該公司總經(jīng)理何燁先生為了探尋企業(yè)問題的結癥，先后走訪了全國多個前沿城市的裝修領軍企業(yè)，這一趟長達兩個多月的旅行，使這位畢業(yè)于廈門大學美術系的書生老板，從以往的潛心做好設計作品的技術性思維中破繭而出，他發(fā)現(xiàn)了原先讓自己引以為豪的諸多全國乃至亞太地區(qū)的設計大獎得主的光環(huán)，雖然得到客戶的高度認可和贊譽，但中高端市場的份額總體上是極其有限的，加上全行業(yè)的同質(zhì)化定位，使得中高端市場成為萬人爭過的獨木橋，就算自己達到了中高端市場的頂峰也難以把企業(yè)做大!相反，一些地方的同行雖然定位中低端市場，但卻能把企業(yè)做大做強，人家同樣是一家裝修公司，卻擁有上千號員工，在一個城市的區(qū)域市場里年營業(yè)額高達數(shù)億元，比起自己的十余年品牌企業(yè)來說，簡直是個裝修大鱷。

通過一番市場考察，何燁終于發(fā)現(xiàn)一個市場機密——向下發(fā)展是藍海。于是，這位始終主張裝修是愛心事業(yè)的美術系書生老板，想到了為更多的消費者服務才是愛心大使的應有作為，因而在“百年雅美”旗下成立了一家服務大眾市場的裝修公司——福州有家裝飾。有家裝飾成立不到三年時間，從最初20余人的創(chuàng)業(yè)團隊，到如今的近千號員工團隊，除了當之無愧地成為福州的裝修行業(yè)老大外，近期又在廈門租下一棟12層辦公大樓，成立了廈門有家裝飾公司，這一規(guī)模又使其無疑成為了廈門裝修業(yè)的老大。在筆者的走訪過程中，當問及何燁靠什么把小微企業(yè)快速做大時，他似乎不想直接回答這個問題，但他的助理告訴筆者“我們何總每天想這的就是如何把企業(yè)利潤將下來”。至此，筆者也似乎知道了有家裝飾快速崛起的秘籍。

裝修游擊隊爭奪市場的方方面面，憑借“低價”與“保障”相結合的獨特經(jīng)營策略，有家裝飾進入市場就一炮打響，市場的反響超乎想象，要裝修的業(yè)主蜂擁而至，公司開張一個月后就不斷擴大規(guī)模，半年后公司員工就從20幾人發(fā)展到300余人，如今一個公司的員工就達近600余人之多，“與裝修游擊隊搶食”的計劃大獲成功。

當許多裝修公司都在尋求如何提高利潤時，有家裝飾卻與行業(yè)性經(jīng)營思路背道而馳，用“把利潤降下來”的逆向思維，取代“把成本降下來”的慣性思維，把低價裝修做到別人難以模仿的極致境界。對此，著名財經(jīng)評論員呂諫指出，“有家裝飾的向下發(fā)展策略，不僅給企業(yè)開辟了一片藍海，也具有促進裝修行業(yè)洗牌的殺傷力”。在筆者看來，裝修與建材市場的不斷透明化，低價策略讓消費者得到好處就是企業(yè)競爭力的源泉。

三、一個裝修業(yè)老大的殺手锏——把利潤降下來。

利潤是反映企業(yè)經(jīng)營績效的核心指標，是企業(yè)利益相關者進行利益分配的基礎，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本源泉。由于利潤是企業(yè)的生存基礎和發(fā)展動力，所以企業(yè)經(jīng)營者們總是想方設法研究如何提高利潤，小微企業(yè)需要實現(xiàn)利潤來保持存活，上規(guī)模企業(yè)需要利潤來確保龐大架構的正常運轉(zhuǎn)，利潤的重要意義使得企業(yè)總是把它當做可以得到但不可以失去的命根子。企業(yè)在合法前提下追求利潤，追求更高的利潤，都是無可厚非的。盡管許多企業(yè)緊盯著利潤不放，但卻不能實現(xiàn)盈利的目標，因而也就有了中國企業(yè)難長壽的現(xiàn)象長期存在。在所有的商業(yè)模式都指向唯一的目標——利潤時，有沒有反其道而行之的有效方法?福建家裝業(yè)老大——福州有家裝飾的快速崛起，吸引了筆者的眼球，在對這家企業(yè)深入探訪后發(fā)現(xiàn)了不少鮮為人知的經(jīng)營秘籍。

一家成功的企業(yè)總有其獨特的商業(yè)模式，在有十萬之眾的中國裝修行業(yè)，不乏存活十年以上的老牌企業(yè)，但持續(xù)時間長又能做大做強的裝修公司就屈指可數(shù)了，其中的原因無不是缺乏可持續(xù)發(fā)展和可快速壯大的商業(yè)模式，發(fā)展有家裝飾就是這個具備了商業(yè)模式獨特性的一家裝修公司。

福州有家裝飾公司現(xiàn)有員工近千人，分別是福州有家裝飾七百余人，廈門有家裝飾兩百余人尚未正式開業(yè)，該公司的前身是經(jīng)營十余年的福州百年雅美裝飾，三年前公司老板何燁先生為了解開長期小薇模式經(jīng)營經(jīng)營困惑，放下手頭繁忙的活兒走訪了全國多個城市的同行，這個廈門大學美術系畢業(yè)的老總，一慣力求完美地做著藝術化了的裝修，長期以來在福州堅守著中高端裝修市場，雖然博得市場的認可，但公司始終停滯在數(shù)十號的小規(guī)模狀態(tài)，這趟解惑之旅的目的就是要尋找徹底改變小薇的公司現(xiàn)狀。

三年前何燁通過對前沿城市同行的考察，發(fā)現(xiàn)了以往令自己不屑一顧的大眾化市場，因為異地一些行業(yè)老大并不是定位在中高端市場，而是定位在中低端市場，這個市場在任何地方都是市場存量最大的，而高端市場的份額總是那么有限，裝修公司出于對利潤率的考慮也都躋身在這一市場，這就造成裝修行業(yè)難以成就江湖大佬的局面?？吹竭@一現(xiàn)象的何燁眼前一亮，胸有成竹地回到了福州。

由于在福州長期經(jīng)營中高端裝修市場，百年雅美在福州有著較好的口碑，在中高端市場還有一定的話語權，因而老客戶形成的資源圈也舍不得丟棄。但要把企業(yè)做大做強，就必須去進軍曾經(jīng)不屑一顧的領域——中端大眾市場，何燁決定成立另一家裝修公司，即福州有家裝飾。

大眾市場的特征是量大利微，要做到量大利微就得有足夠大的企業(yè)規(guī)模，因此他租下當時已堪稱福州規(guī)模最大的過萬平方米場地，有家裝飾誕生。裝修的業(yè)主不僅需要設計和施工服務，還需要購買大量的建材，有家裝飾就開設出大規(guī)模的建材展廳，業(yè)主不僅可以委托裝修，還可以在裝修公司就買到各種建材，裝修業(yè)主可以在有家裝飾享受到真正意義上的一站式服務。

廣告軟文范文簡短篇十

軟文營銷可以說是最基本的網(wǎng)絡營銷方法之一，他看起來很普通，但是只要將軟文營銷做好你會發(fā)現(xiàn)它要比很多硬廣營銷效果更好，這也是為什么很多大企業(yè)不愿意放棄軟文營銷一個重要原因。很多營銷人員不知道，軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫，為了幫助到大家，下面資深文案策劃人員為大家介紹。

1、軟文關鍵詞。

軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫?在撰寫軟文時首先需要確定軟文主題，這個主題可以說就是關鍵詞，一篇軟文需要圍繞關鍵詞去寫，才會被搜索引擎展示給精準用戶。一般來說300字軟文合理關鍵詞數(shù)量是在三個，軟文開頭一個關鍵詞，主題內(nèi)容一個關鍵詞，文章結尾在一個關鍵詞。

2、軟文簡潔明了。

由于軟文字數(shù)就300個字，想要讓瀏覽軟文用戶清楚知道軟文所傳達信息，就需要保障軟文內(nèi)容不拖拉，簡潔明了讓用戶看下就知道這篇軟文所講內(nèi)容。這邊簡單舉個例子，軟文關鍵詞為哪個服裝品牌知名度高，軟文首段就可以這樣寫?！澳膫€服裝品牌知名度高?國內(nèi)外服裝品牌非常多，要說服裝品牌知名度高的品牌就是xx品牌。文章下面就可以寫該服裝品牌一些榮譽，讓用戶了解該服裝品牌，提高品牌知名度。”

3、結合熱點撰寫。

目前國內(nèi)很多軟文營銷都是采取熱點新聞營銷，也就是根據(jù)實時熱點新聞去改編一篇軟文。比如新冠狀病毒的出現(xiàn)，讓大家都知道要加強抵抗力，這時候企業(yè)有一款滋補產(chǎn)品，就可以根據(jù)這個熱點事件，寫一篇新冠狀病毒預防機體免疫力很重要，軟文當中可以講述機體免疫力好的人不容易患病，文章中穿插產(chǎn)品內(nèi)容，讓用戶有興趣去搜索產(chǎn)品。

4、結合情感撰寫軟文。

上面也提到了300字軟文字數(shù)有限，軟文內(nèi)容要簡潔明了，如果要寫情感類營銷軟文，不能將故事編得很長，盡量將內(nèi)容進行優(yōu)化。要注意的是情感性軟文不能過于煽情，要不然會讓用戶反感。

軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫，一篇優(yōu)秀軟文的編寫是非常浪費時間和精力，沒有想得那么簡單，如果你想要做軟文營銷，但是沒有時間編寫軟文，可以找一個專業(yè)軟文代寫團隊，讓他們根據(jù)你的需求，為你編寫軟文。需要學習更多軟文營銷知識，前往投媒網(wǎng)軟文發(fā)布平臺「鏈接」。