形象策劃書網(wǎng)(精選8篇)

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形象策劃書網(wǎng)篇一

近年來，隨著社交媒體和個人品牌的興起，人們對形象策劃的重視程度不斷增加。作為一種重要的公關(guān)和市場營銷手段，形象策劃的成功與否往往決定著一個人或公司的聲譽和發(fā)展前途。在我的實踐中，我深刻體會到了形象策劃的重要性，并從中獲得了一些寶貴的心得體會。

首先，形象策劃的核心在于定位。一個好的形象策劃必須能夠準確地定位目標群體，并有針對性地制定相應(yīng)的策略。在我參與的一次公益組織形象策劃中，我們明確了目標群體是20-30歲的年輕人，于是我們選擇了一些有創(chuàng)意、時尚的方式來傳達我們的理念。通過在社交媒體上發(fā)布有吸引力的照片和短視頻，我們吸引了大量的年輕人加入了我們的活動。因此，我深刻認識到，定位是形象策劃的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。

其次，形象策劃需要注重塑造獨特的個性。在如今競爭激烈的市場環(huán)境中，一個突出的個人或企業(yè)形象可以讓人們對其有深刻的印象，從而提高競爭力。而要塑造獨特的個性，關(guān)鍵在于找到自身的優(yōu)勢和特點，并將其巧妙地融入形象策劃中。比如，在某公司的形象策劃中，我們發(fā)現(xiàn)他們在研發(fā)方面具有很強的實力和創(chuàng)新能力，于是我們將公司形象策劃定位為“創(chuàng)新引領(lǐng)者”，并通過發(fā)布一系列與創(chuàng)新相關(guān)的內(nèi)容和活動來展示他們的實力，從而形成了獨特的個性。這次經(jīng)歷使我更加理解，一個獨特的形象可以為個人或企業(yè)帶來更多的機會和成功。

此外，形象策劃需要注重傳播力。一個好的形象策劃必須能夠?qū)⒆约旱男蜗蠛屠砟顐鬟_給更多的人，從而擴大影響力。在傳播方面，社交媒體是一個強大的工具。通過在社交媒體平臺上發(fā)布有趣、有用、有吸引力的內(nèi)容，可以吸引更多的關(guān)注和粉絲，從而增加形象的曝光率。在我參與的一個個人形象策劃中，我們通過定期發(fā)布精彩的博客文章，以及參與各種行業(yè)論壇和研討會來提高自己的曝光率。經(jīng)過一段時間的努力，我們獲得了廣泛的認可和贊譽，形象也得到了極大的提升。這次經(jīng)驗使我認識到，傳播力是一個成功形象策劃的重要因素，只有能夠提高傳播力，才能擴大影響力。

最后，形象策劃需要注重維護和調(diào)整。形象策劃不是一次完成的任務(wù)，而是一個持續(xù)的過程。一個人或企業(yè)的形象很容易受到外界因素的影響，所以及時的維護和調(diào)整是非常重要的。在我參與的一個企業(yè)形象策劃中，我們發(fā)現(xiàn)市場環(huán)境發(fā)生了變化，原先的策略已不再適用。于是我們及時地對策略和宣傳內(nèi)容進行了調(diào)整，并制定了一系列新的活動和推廣方案。經(jīng)過一段時間的努力，我們成功地保持了企業(yè)形象的競爭力，并贏得了市場的認可和贊譽。這次經(jīng)驗使我深刻認識到，維護和調(diào)整是形象策劃中不可或缺的環(huán)節(jié)，只有保持與時俱進，才能保持競爭力。

綜上所述，形象策劃是一個至關(guān)重要的公關(guān)和市場營銷手段，關(guān)乎個人和企業(yè)的聲譽和發(fā)展前途。通過對形象策劃的實踐和體會，我深刻認識到了定位、獨特性、傳播力以及維護和調(diào)整的重要性。這些體會必將對我未來的形象策劃工作有著積極的指導(dǎo)和影響。

形象策劃書網(wǎng)篇二

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標的指路燈，一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。下面是我們大學(xué)網(wǎng)推薦的策劃書供您參考：

【淺談民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究制定】

目前已進入新經(jīng)濟時代，民營企業(yè)要想做強、做大，必須在戰(zhàn)略思路和實踐方面超前于一般企業(yè)，只有這樣民營企業(yè)在未來的競爭中才能立于不敗之地，而那些在發(fā)展過程中“無戰(zhàn)略”或戰(zhàn)略管理方面滯后的民營企業(yè)將被淘汰出局，大量的事實充分的證明了這一點。因此，研究和制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略對民營企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

一、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵

企業(yè)根據(jù)自身所面臨的外部環(huán)境和自身的優(yōu)勢，基于自身利益和可持續(xù)發(fā)展目標，在有效協(xié)調(diào)自己與社會的相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，從全方位的綜合因素出發(fā)，對自己的生產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營所進行的自主選擇和自我設(shè)計，即為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。德魯克曾簡單的說，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的問題就是回答“企業(yè)是什么?企業(yè)的未來應(yīng)該是什么樣”的問題。

二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的作用

(一)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)行動的指南

企業(yè)的任何行動都得服務(wù)于它的戰(zhàn)略，不能在戰(zhàn)略產(chǎn)生之后還跟著熱點走。前一段時間部分民營企業(yè)不切合實際，“納米”熱了跟著“納米”走、“網(wǎng)絡(luò)”熱了跟著“網(wǎng)絡(luò)”走、“生物工程”熱了跟著“生物工程”走，炒到最后，只有概念而沒有產(chǎn)品。

(二)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是約束企業(yè)的短期行為與長期行為的主要規(guī)范

目前因部分民營企業(yè)沒有制訂長期發(fā)展規(guī)劃，所以對職業(yè)經(jīng)理人就沒有這項考核的指標，經(jīng)理人只顧企業(yè)的眼前利益，拼設(shè)備、耗資源，從不考慮企業(yè)長期的發(fā)展問題，這樣就造成企業(yè)的短期行為。

(三)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營活動的自覺行為所依據(jù)的基礎(chǔ)

企業(yè)在經(jīng)濟活動中無論采取什么樣的自主行為，其行為的依據(jù)都是這個發(fā)展戰(zhàn)略，因此企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的制定要有科學(xué)性而不要有隨機性，一旦企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制訂后，它就會作為企業(yè)未來很重要的判斷企業(yè)經(jīng)營行為和選擇經(jīng)營方向的一種基本依據(jù)。部分民營企業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu)不健全，決策權(quán)往往集中在老板一個人的手中，因此極易造成決策失誤。

總的來說，要制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就必須把它作為企業(yè)行為的基礎(chǔ)，判斷企業(yè)行為是否合理的依據(jù)就是它。從管理制度的觀點來講，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就不只是目標，發(fā)展戰(zhàn)略實際上就是規(guī)定了一個企業(yè)在未來一個時期內(nèi)，確定企業(yè)應(yīng)該怎么走。

三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)容的研究與制定

近兩年的經(jīng)濟情況表明，中國已進入“過剩經(jīng)濟”時代，資源不像以前那樣容易獲取，市場趨于飽和狀態(tài)，這就要求中國的民營企業(yè)在面臨權(quán)力構(gòu)造、市場培養(yǎng)、能力形成、世貿(mào)沖擊四重壓力下尋找和制定適合企業(yè)自身特點的發(fā)展戰(zhàn)略，從而保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢。因此民營企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。人力資源發(fā)展戰(zhàn)略、資本融通發(fā)展戰(zhàn)略、資本運營發(fā)展戰(zhàn)略等六個方面來綜合考慮。

(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略如何選擇，首先要明確企業(yè)在未來的產(chǎn)業(yè)定位上是搞一個產(chǎn)業(yè)、還是搞多個產(chǎn)業(yè)，即選擇專業(yè)經(jīng)營、還是多元化經(jīng)營戰(zhàn)略;其次還要考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的地域選擇范圍問題。

1.發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域的選擇。海爾集團總裁張瑞敏認為，“中國企業(yè)的問題木在于需不需要搞多元化，而在于企業(yè)自身有沒有搞多元化的能力”。也就是說企業(yè)是否走多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的道路，應(yīng)取決于當(dāng)時企業(yè)的成長期和成長環(huán)境。如果企業(yè)處于成熟期，同時該企業(yè)目前發(fā)展的產(chǎn)業(yè)擁有擴張的力度和發(fā)展的空間，那么這個企業(yè)就完全可由專業(yè)經(jīng)營走向多元化經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。

2.發(fā)展戰(zhàn)略地域范圍的選擇。(l)同行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。在行業(yè)前景看好的條件下，應(yīng)堅持走專業(yè)化經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，并不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，在經(jīng)營地域上不斷擴展，從局部到全國，從全國到跨國;在行業(yè)前景不看好的情況下，應(yīng)選擇多元化經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，選擇相關(guān)性較高的目標進人，并逐漸實現(xiàn)在目標行業(yè)內(nèi)居領(lǐng)先地位。(2)全國范圍內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)。這類企業(yè)首選戰(zhàn)略應(yīng)該是跨國經(jīng)營，將其在中國積累的能量擴展到可釋放的國家或地區(qū)。(3)經(jīng)營狀況一般的企業(yè)。這類企業(yè)應(yīng)該堅守自己現(xiàn)有的行業(yè)領(lǐng)域和地區(qū)范圍，選擇同行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)作為標桿，主動地運用標桿瞄準策略，使自己在現(xiàn)有的行業(yè)領(lǐng)域或地域范圍內(nèi)獲得較好的市場地位。(4)面臨困境的企業(yè)。這類企業(yè)的戰(zhàn)略絕大多數(shù)是分離、重組、出售或破產(chǎn)清算，也就是說需要重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)定位。

(二)市場發(fā)展戰(zhàn)略

所謂市場發(fā)展戰(zhàn)略，實際就是企業(yè)開拓和爭奪市場的全部措施和手段的總和，其措施和手段主要表現(xiàn)在以下四個方面。

1.搶占統(tǒng)治權(quán)。搶占統(tǒng)治權(quán)的目標是爭奪市嘲領(lǐng)導(dǎo)權(quán)’戰(zhàn)者是取得市場及產(chǎn)業(yè)壟斷權(quán)。杜邦公司經(jīng)過艱辛的科學(xué)研究之后，終于發(fā)明了一種真正的人造纖維一尼龍，該公司立即投入了所有的資源來搶占統(tǒng)治權(quán)，它開始建造一家又一家的化學(xué)工廠，并在傳媒上大作廣告，因此杜邦公司創(chuàng)造了一個前所未有的產(chǎn)業(yè)——塑膠業(yè)。中石化集團、中石油集團，近期在全國的各大、中。小城市加速建立加油站，其目的就是搶占市場統(tǒng)治權(quán)，抵御我國加入wto后，國外同行業(yè)搶占我國市場的風(fēng)險。

3.構(gòu)筑要塞?！皹?gòu)筑要塞”的目的則在于“固守陣地”，使自己免遭外來者的挑戰(zhàn)和入侵，其主要戰(zhàn)術(shù)為“關(guān)卡戰(zhàn)術(shù)”、“技術(shù)戰(zhàn)術(shù)”、“市場戰(zhàn)術(shù)”。將“漢堡’做進標準的生產(chǎn)線，讓全世界的人吃到味道完全一樣的“漢堡”和“乃昔”，這就是麥當(dāng)勞的標準，誰想用麥當(dāng)勞這個標準，誰就需要付給麥當(dāng)勞錢，也就是說麥當(dāng)勞設(shè)置了這個關(guān)卡。另外，利用技術(shù)專利和特殊的銷售手段，也可為企業(yè)構(gòu)筑要塞。傳播百年口味和美國百年文化，這就是風(fēng)魔全球的可口可樂飲料，可口可樂公司自1886年就設(shè)置了由14種原料組成的可口可樂配方的關(guān)卡。

實施品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量戰(zhàn)略，讓客戶覺得值。

(三)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略

技術(shù)創(chuàng)新是指企業(yè)將新的知識與技術(shù)用于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營之中，以創(chuàng)造和實現(xiàn)新的經(jīng)濟價值。企業(yè)利潤的活動，即科技成果商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的過程。技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)對所要實施的技術(shù)創(chuàng)新活動的總體謀劃，它具有全面性、方向性和長遠性的特征，其內(nèi)容包括：

1.產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)最重要、最基本的技術(shù)創(chuàng)新。其步驟為：一是市場調(diào)研。通過市場調(diào)研可以了解到用戶到底需要什么功能?用戶的需求是顯在的、還是潛在的?用戶的需求是上升、還是下降?需求的.分布如何?等等;二是產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)。企業(yè)從各個創(chuàng)意源中搜索，選擇符合用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)意進行綜合評估;三是新產(chǎn)品實體開發(fā)。其內(nèi)容為新產(chǎn)品實體設(shè)計、試制及產(chǎn)品的延伸;四是新產(chǎn)品商品化開發(fā)。其目的是將所開發(fā)的新產(chǎn)品變?yōu)槭袌錾峡梢凿N售的商品，實現(xiàn)馬克思所稱的“驚險一跳”。

2.工藝創(chuàng)新戰(zhàn)略。工藝創(chuàng)新的目的是保障產(chǎn)品功能、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、投入產(chǎn)出比及規(guī)模的要求;經(jīng)濟合理性的要求;產(chǎn)品可靠性的要求。

3.高新技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。高新技術(shù)創(chuàng)新是將高技術(shù)成果商業(yè)化，采用高新技術(shù)開發(fā)和生產(chǎn)市場所需的產(chǎn)品。高新技術(shù)創(chuàng)新成功的關(guān)鍵因素：一是企業(yè)要有富有創(chuàng)新精神的領(lǐng)航帶路人;二是企業(yè)要掌握“核心技術(shù)”和“根部技術(shù)”;三是企業(yè)要擁有掌握“核心技術(shù)”和“根部技術(shù)”的人才;四是企業(yè)內(nèi)部要建立有效的激勵機制;五是項目選擇是關(guān)鍵中的關(guān)鍵;六是企業(yè)盡可能地得到風(fēng)險投資資金的支持;七是較快地進入市場;八是加強技術(shù)服務(wù)。

(四)人力資源發(fā)展戰(zhàn)略

正確的實施人力資源發(fā)展戰(zhàn)略，是駕御好一個組織的最基本的手段。目前民營企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人花在人的管理與進行人事決策上的時間，遠遠超過花在其他工作上的時間，因為沒有任何別的決策所造成的后果及影響，會像人事決策與管理上出現(xiàn)的錯誤那樣持久而難以消彌，這也是民營企業(yè)所面臨共性的問題。因此，要下大力氣解決好以下五個方面的問題。

l.工作能力與企業(yè)文化相結(jié)合。這就一方面要求提高員工的工作能力，另一方面還要求不斷提高企業(yè)文化，所以企業(yè)在培訓(xùn)員工上必須要考慮到這兩個方面的問題。伸為憲法》也好、《遠大宣言》也罷，都是將企業(yè)的文化納入到企業(yè)的管理之中，其目的就是確保員工融入獨立的企業(yè)文化體系之中。

2.引進與培養(yǎng)相結(jié)合。我們的民營企業(yè)往往用很高的條件去引進外邊的人來，其后果會造成引進與培養(yǎng)中出現(xiàn)不利于調(diào)動員工積極性的負作用，實際企業(yè)的內(nèi)部就有這樣的人才，其實一些國際著名的公司是極其注重培養(yǎng)內(nèi)部人才的。

3.流動與引進相結(jié)合。企業(yè)人員相對的流動則會促進新的企業(yè)文化的形成，可以給企業(yè)帶來新的活力和生機，但流動過速會對企業(yè)造成不利的影響。

4.工作性管理和非工作性管理相結(jié)合。要將員工融入于企業(yè)之中，就要對員工非工作性的活動有所了解，甚至進行管理。目前部分民營企業(yè)在放長假期間寧可拿錢組織員工搞一些集體活動，這對一些關(guān)鍵性的人員尤為重要。

5.人力資本管理與普通員工管理相結(jié)合。將企業(yè)的“人員”轉(zhuǎn)變成“人才”，也就是說將企業(yè)的每位員工的能量盡量釋放出來，這就要求人力資本管理與普通員工管理相結(jié)合，二者不可忽視。

(五)資本融通戰(zhàn)略

資本既包括債務(wù)資金，也包括資本資金，而資本融通既是債務(wù)資金的融通，也是資本資金的融通。所以資本的融通戰(zhàn)略要處理好以下三種關(guān)系：

1.債務(wù)資金與資本資金的關(guān)系。債務(wù)資金與資本資金形成了企業(yè)的資產(chǎn)。如果這兩個關(guān)系處理不當(dāng)，對企業(yè)就會有消極的影響。因為債務(wù)資金過高時，往往債務(wù)會拖死這個企業(yè)，如韓國大宇汽車的資產(chǎn)負債率超過300%以上，企業(yè)出現(xiàn)危機時，債權(quán)人立刻出面干擾，要求撤回資金，造成企業(yè)因資金的短缺而被-迫停產(chǎn);另一方面，還會造成企業(yè)為銀行打工的局面。當(dāng)然，資本資金太高，往往體現(xiàn)在社會資金的利用似乎沒有達到應(yīng)有的效用，對社會的資源利用率不高。

2.不同種類的債務(wù)資金的相互關(guān)系。企業(yè)債務(wù)有銀行債務(wù)、財政債務(wù)、公眾債務(wù)、社團債務(wù)、法人債務(wù)等。其中銀行債務(wù)和財政債務(wù)的風(fēng)險要小一些，但是公眾的債務(wù)風(fēng)險要高一些。同時，從使用的成本看，銀行債務(wù)的成本要比公眾債務(wù)的成本校另外，從對內(nèi)債和外債的風(fēng)險分析看，因為外債受匯率的影響，而且外債到期必須還，因此外債的風(fēng)險比內(nèi)債要大一些。但不同債務(wù)之間的關(guān)系要處理好，最好是不同債務(wù)之間形成一定的合適比列。

3.不同種類資金的相互關(guān)系。一般來說，資本金的構(gòu)成由法人、機構(gòu)和自然人共同出資是比較合理的，但同時還必須考慮到資本金的集中度和分散度的比例關(guān)系。目前，國內(nèi)的國有控股上市公司一股獨大的局面普遍存在，國有股減持勢在必行;另一方面，民營企業(yè)老板的股權(quán)過于集中的局面也必須相對的改變，這樣可使民營企業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)更加趨于合理。實際上把處理好資本金的關(guān)系，作為搞好企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)及健全法人治理結(jié)構(gòu)的切入點，這樣就可以形成良好的企業(yè)制度。

(六)資本運營戰(zhàn)略

企業(yè)要加速發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)由生產(chǎn)經(jīng)營的領(lǐng)域擴展到資本運營的領(lǐng)域。對于民營企業(yè)的老板，就應(yīng)當(dāng)由“企業(yè)家”轉(zhuǎn)變成“資本家”。東方集團快速發(fā)展的成功經(jīng)驗，就是走了一條從最初的房地產(chǎn)業(yè)、企業(yè)上市、資產(chǎn)重組、最后涉足金融領(lǐng)域的道路。一般來講，資本運營戰(zhàn)略的選擇實際上涉及到以下幾個問題：

1.資本運營的目標。資本運營的目標：一是為企業(yè)體制和企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)服務(wù)的目標。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中都會涉及到自己的體制改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題，因而要利用資本運營為自己的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整服務(wù);二是為生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)的目標。部分企業(yè)為了擴張自己的生產(chǎn)經(jīng)營，搞資本運營是一條快速的捷徑;三是為企業(yè)的利潤增長直接服務(wù)。買賣企業(yè)也好，甚至進入資本市場炒股也好，就是為了直接使利潤增長。

2.資本運營的方式。資本運營的方式有兩種：一是資產(chǎn)重組;二是資本交易。如果為了實現(xiàn)改制、結(jié)構(gòu)調(diào)整和為自己的生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)為目標，那么往往就選擇資產(chǎn)重組的方式;如果要是為了直接獲取利潤，那么就選擇資本交易的方式。3.塑造資本運營的平臺。如果沒有資本運營的平臺，就很難搞好資本運營這項工作，所以搞好資本運營就要塑造適合企業(yè)自身特點的資本運營平臺。建立資本運營的平臺有三個方面的措施：一是進入并控股金融機構(gòu);二是擁有相應(yīng)數(shù)量的上市公司;三是進入并控股相應(yīng)的基金。這樣就給資本運營做好了進口和出口的準備。

總之，以上六個方面淺談了民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究與制定，同時在制定民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，還要考慮民營企業(yè)所面臨的發(fā)展前景，一是加入wto的規(guī)則肯定對民營企業(yè)經(jīng)濟會有良好的影響;二是國企改革也直接關(guān)系到民營企業(yè)的發(fā)展;三是西部開發(fā)給民營企業(yè)帶來新的機會;四是北京申奧的成功給民營企業(yè)帶來新的商機。因此，民營企業(yè)要認認真真地研究和切合實際地制定本企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而確保民營企業(yè)能夠健康良性的發(fā)展。

“嘉寶莉”油漆宜昌市場營銷策劃案

嘉寶莉油漆在宜昌推廣以來，取得了比較好的市場效應(yīng)，在宜昌城區(qū)完成銷售150萬，在全市范圍內(nèi)銷售350萬，形成了宜都樣板市場，其市場規(guī)模在全國來說也屬于相當(dāng)好的市場之一。隨著公司工作中心的轉(zhuǎn)移，市場重心轉(zhuǎn)移到城區(qū)。雖然嘉寶莉以前在宜昌也有經(jīng)營，但市場運作一直不理想。自月市場重心轉(zhuǎn)移以來，在宜昌城區(qū)投入了部分的廣告，經(jīng)過3個多月的市場開拓，在宜昌城區(qū)已經(jīng)建立了一定的市場知名度，在木漆行業(yè)已經(jīng)建立了良好的市場美譽度，消費者對嘉寶莉油漆的木漆已經(jīng)認同。但在家裝涂料市場還沒有美譽度。隨著家裝涂料市場的廣闊前景，涂料市場的市場競爭將進一步的加劇，因此加大嘉寶莉的市場推廣力度、追加廣宣投入、通過終端的市場運作，對嘉寶莉在涂料市場的競爭是必要的。

形象策劃書網(wǎng)篇三

形象策劃是企業(yè)成長的一個重要環(huán)節(jié)，它涉及到企業(yè)的形象、品牌、文化、市場傳播等多個方面。在企業(yè)的運營過程中，形象策劃的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的形象及未來的發(fā)展。本文通過作者自身的實踐體驗，總結(jié)了一些形象策劃的心得體會，與大家分享。

第二段：規(guī)劃企業(yè)形象

企業(yè)形象是企業(yè)在公眾心目中的綜合形象，決定了企業(yè)吸引力及市場競爭力。形象策劃需要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)、市場以及顧客需求等多個方面進行規(guī)劃。首先，需要明確企業(yè)的目標和方向，確定企業(yè)要傳達的意圖與價值，進而形成一套全面、一致、可行的策劃方案。

第三段：塑造品牌文化

品牌文化是企業(yè)與消費者之間的情感紐帶，它是企業(yè)的精神核心。形象策劃需要在塑造企業(yè)品牌形象的同時，重視企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)。品牌文化應(yīng)該具有獨特性，表現(xiàn)出企業(yè)的特點與風(fēng)格，從而形成具有品牌特色的文化。并且，企業(yè)內(nèi)部的員工也應(yīng)該融入品牌文化建設(shè)中，形成共同的價值觀和行動準則。

第四段：推廣營銷戰(zhàn)略

推廣營銷戰(zhàn)略是形象策劃的重要組成部分。它通過各種渠道為品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)提供有效的宣傳，達到提升品牌知名度和企業(yè)形象的目的。推廣渠道可以包括線上、線下甚至是口碑傳播，需要根據(jù)企業(yè)特點和市場需求來選擇最適合的推廣方式。企業(yè)可以通過參加行業(yè)展覽、贊助活動、社交媒體等方式讓更多的人了解企業(yè)。

第五段：形象策劃的定期評估

形象策劃不是一成不變的，需要長期維護與評估。形象策劃的維護需要企業(yè)持續(xù)性的追求創(chuàng)新與品質(zhì)，保持品牌形象和文化體系的穩(wěn)定。而企業(yè)也需要定期對形象策劃進行評估，看看是否符合企業(yè)目標與市場需求，是否產(chǎn)生了預(yù)期效果，是否還需要改善與完善。只有不斷地評估形象策劃，企業(yè)才能不斷地成長。

第六段：總結(jié)

形象策劃是企業(yè)的重要組成部分，需要企業(yè)從各個方面進行規(guī)劃與執(zhí)行。企業(yè)要塑造的形象要真實、穩(wěn)定且具有自己的特色。同時，企業(yè)需要在形象策劃過程中始終保持創(chuàng)新能力，不斷提升品牌形象和文化內(nèi)涵。最后，企業(yè)也需要定期對形象策劃進行評估，做出必要的改善和調(diào)整。這樣，才能讓企業(yè)的形象策劃始終保持在一個有效的狀態(tài)下，讓企業(yè)在市場中不斷獲得競爭優(yōu)勢。

形象策劃書網(wǎng)篇四

我校作為一所注重創(chuàng)新和實踐的公辦學(xué)院，在努力提高學(xué)生學(xué)習(xí)成績的同時，也在努力提高同學(xué)們的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和實踐能力，豐富同學(xué)們的課余生活也是其中的一項重要內(nèi)容。

大學(xué)是個進入社會的跳板，作為即將成為社會一份子的新鮮人，成為一個真正實現(xiàn)個人價值的生產(chǎn)者。校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內(nèi)社會更具有單純性、可歸納性?？扇缃裨S多的大學(xué)畢業(yè)生應(yīng)聘面試時衣著不得體的現(xiàn)象時有發(fā)生，而且大學(xué)校園內(nèi)也存在有些學(xué)生穿著欠佳，言談不合宜的現(xiàn)象。

為了給我校學(xué)生提供一個展示風(fēng)采和個性的舞臺，豐富同學(xué)們的第二課堂，也為我校豐富多彩的校園文化添加一抹亮色，我院主辦了柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院20xx年職業(yè)形象設(shè)計大賽，旨在通過這一場比賽，在同學(xué)們之中形成一種注重職業(yè)形象的風(fēng)尚，豐富同學(xué)們職業(yè)形象方面的`知識，增強同學(xué)們職業(yè)禮儀的素養(yǎng)。

主辦：柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

學(xué)校承辦方：柳職院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學(xué)生旅行社社團

張翔、楊琳、許明及各個系部團總支部書記和承辦方社團指導(dǎo)老師

1.全院各系各專業(yè)以班級為單位組隊參賽，每支參賽隊不少于12人。

2.以班級為單位報名，每個系部派出若干個隊伍參與初賽，最后根據(jù)報名情況按照參賽隊伍比例，取前若干名進行決賽。

3.報名要求每對選出一個隊長。

1.比賽第一環(huán)節(jié)(8分鐘)

團隊風(fēng)采展示。主要是通過規(guī)范的禮儀動作和團隊精神介紹的展示，隊形的編排、音樂及解說的配合，展現(xiàn)參賽隊伍的團隊精神和美好的職業(yè)風(fēng)貌。

2.比賽第二環(huán)節(jié)

面試故事?？筛鶕?jù)行業(yè)特點自行編排，讓劇情、動作、服裝、配音、解說、音樂渾然一體，給人以真實、自然、實用的良好感覺和高雅優(yōu)美的藝術(shù)享受?？梢允且魳穭?、小品、舞臺劇等多種形式。

3、決賽時附加“身邊的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)故事”環(huán)節(jié)，要求以演講的形式進行，并且在20xx年12月3日18：30——19：20上交“身邊的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)故事”文字稿到大學(xué)生活動中心(坡下食堂四樓)院青年金鷹聯(lián)盟辦公室。

4、大賽設(shè)特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優(yōu)秀獎四名。

賽前會議：20xx年11月13日(星期五)于4棟實訓(xùn)樓101

15：00(舊階梯教室)由老師召開賽前準備會議，演示比賽過程，介紹比賽方式以及注意事項。

賽前培訓(xùn)：20xx年11月16日(星期一)19：30—21：00經(jīng)濟管理系、電子電氣系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓(xùn)。

20xx年11月18日(星期三)19：30—21：00機電工程系、信息工程系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓(xùn)。

20xx年11月20日(星期五)19：30—21：00藝術(shù)設(shè)計系、音樂系、汽車與環(huán)境工程系由專業(yè)老師進行賽前職業(yè)禮儀培訓(xùn)。

注：各個參賽系部需派2——3名代表參加培訓(xùn)。以上的賽前培訓(xùn)必須由各報名班級派隊長參加，如有事必須派1——2名代表前來進行培訓(xùn)。

參賽班級可以到學(xué)院網(wǎng)站的招生就業(yè)課程或是精品課程看與比賽有關(guān)的課程視頻，如有需要可下載下來進行培訓(xùn)。

初賽：20xx年11月27日經(jīng)濟管理系、電子電氣系

20xx年11月28日機電工程系、信息工程系

20xx年11月29日藝術(shù)設(shè)計系、音樂系、汽車與環(huán)境工程系

在當(dāng)天的15：00東校區(qū)大禮堂進行決賽：20xx年12月5日

15：00南校區(qū)

大賽設(shè)特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優(yōu)秀獎四名。

1、活動策劃書：任我行大學(xué)生旅行社計調(diào)部。

2、活動贊助策劃書以及活動的經(jīng)費預(yù)算：院青年金鷹聯(lián)盟金鷹部。

3、活動場地：任我行大學(xué)生旅行社計調(diào)部。

4、活動宣傳：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學(xué)生旅行社宣傳部。

5、活動贊助：院青年金鷹聯(lián)盟外交部、任我行大學(xué)生旅行社業(yè)務(wù)部

6、物品購買：院青年金鷹聯(lián)盟。

7、報名隊伍的統(tǒng)計：院青年金鷹聯(lián)盟。

1、決賽會場布置總負責(zé)人：周曉明、馬海蒙(任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員)。

2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責(zé)人：蘇家雪、莫金花(任我行大學(xué)生旅行社)。

3、會場秩序維持：院青年金鷹聯(lián)盟人事部。

4、催場：院青年金鷹聯(lián)盟文體部。

5、統(tǒng)分：院青年金鷹聯(lián)盟秘書部、任我行大學(xué)生旅行社人事部。

6、機動組：任我行大學(xué)生旅行社業(yè)務(wù)部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。

7、初賽結(jié)束后的宣傳：任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。

1、進入決賽的隊伍通知：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學(xué)生旅行社人事部(電話，請?zhí)韧ㄖ?宣傳部(海報、新聞稿)。

2、決賽前兩天院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學(xué)生旅行社理事會開賽前準備會。

3、活動宣傳：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學(xué)生旅行社宣傳部。

4、物品購買：院青年金鷹聯(lián)盟。

5、活動前一天任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟分別賽前開全體大會。

1、決賽會場布置：總負責(zé)人—周曉明、馬海蒙;整體工作安排—任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員。

2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責(zé)人：蘇家雪、莫金花(任我行大學(xué)生旅行社)。

3、會場秩序維持：院青年金鷹聯(lián)盟人事部。

4、催場：院青年金鷹聯(lián)盟文體部。

5、統(tǒng)分：院青年金鷹聯(lián)盟秘書部、任我行大學(xué)生旅行社人事部。

6、機動組：任我行大學(xué)生旅行社業(yè)務(wù)部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。

7、初賽結(jié)束后的宣傳：任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。

8、獎狀書寫：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學(xué)生旅行社宣傳部。

9、頒獎：總負責(zé)人—莫金花;整體工作安排—任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟部分社員)

10、活動照片：任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。

1、評委嘉賓與參賽隊伍合影留念。

2、承辦方合影留念。

3、收拾會場：任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員

4、活動總結(jié)(口頭)：任我行大學(xué)生旅行社全體大會做活動總結(jié)。

5、活動結(jié)束后的宣傳工作：任我行大學(xué)生旅行社宣傳部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部。

6、活動總結(jié)(書面)：任我行大學(xué)生旅行社計調(diào)部、院青年金鷹聯(lián)盟金鷹部。

形象策劃書網(wǎng)篇五

眾所周知，形象策劃是企業(yè)和個人在發(fā)展過程中重要的一環(huán)。因此，一份良好的形象策劃方案可以為企業(yè)和個人創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和社會價值。在過去的幾年里，我一直從事形象策劃工作，并取得了一些成功的經(jīng)驗。在這篇文章中，我將分享我的心得體會，給正在從事或?qū)⒁獜氖滦蜗蟛邉澒ぷ鞯娜颂峁┮恍椭?/p>

第二段：確立目標

進行形象策劃前，我們必須清楚地知道我們想要實現(xiàn)什么目標。這些目標可能是提高品牌知名度、塑造專業(yè)形象、吸引更多的客戶等?；诓煌哪繕耍覀冃枰捎貌煌牟呗院褪侄?。我們需要仔細考慮各種因素，例如我們的目標客戶、行業(yè)趨勢、品牌定位等，確保我們的策略符合我們的目標，以便我們能夠取得最理想的結(jié)果。

第三段：選擇合適的媒介

在選擇媒介時，我們需要結(jié)合我們的目標和受眾的特點來進行選擇。例如，如果我們的目標是吸引年輕人的注意力，那么社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告可能會更有效。如果我們的目標是提高機構(gòu)的知名度，互聯(lián)網(wǎng)廣告可能是一個不錯的選擇。在選擇媒介時，我們需要非常注意受眾的閱讀和使用行為，以及特定媒體的特點，以便更好地影響受眾。

第四段：打造獨特的視覺形象

在形象策劃中，設(shè)計是非常重要的，因為它可以影響用戶對品牌的第一印象。我們需要確保我們的品牌設(shè)計和視覺元素是具有吸引力和獨特性的，以便與競爭對手區(qū)分開來。我們需要注意顏色、字體、排版等方面，以確保它們適合我們的品牌形象和受眾。

第五段：保持一致性和持久性

無論是展示我們的形象策劃還是進行推廣宣傳，我們需要保持持久性和一致性。我們需要將品牌形象和策略應(yīng)用到不同的媒介中，確保它們于不同媒介的一致性和持久性。這樣使有效傳達品牌信息，提高品牌的可識別性和可信度，從而提高我們在市場中的競爭力。

結(jié)語：

制定和實施形象策劃是一個復(fù)雜的過程，需要仔細研究和經(jīng)驗積累。在這個過程中，我們需要始終關(guān)注我們的目標，并選擇合適的媒介和展現(xiàn)形式，同時保持品牌形象的一致性和持久性。當(dāng)我們充分考慮并采取這些因素時，我們可以獲得良好的形象策劃效果，并提高我們在市場中的競爭力。

形象策劃書網(wǎng)篇六

第一條報名條件

1、熱愛祖國，擁護中國共產(chǎn)黨。

2、五官端正，身體健康，具用較好的身體素質(zhì)。

3、語言流利，口齒清晰，普通話標準，具備基本藝術(shù)素養(yǎng)。

1、填寫第一屆“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物大賽”報名表；

2、本人近日免冠五寸照片1張。

第二章評判標準

第三條“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物賽”具有科學(xué)的選手評判標準，內(nèi)容包括文化藝術(shù)基本素養(yǎng)、表現(xiàn)能力、公關(guān)意識和創(chuàng)造力。

第四條參賽選手的文化藝術(shù)基本素養(yǎng)主要從以下方面評判：

1、是否具備基本文化水準；

2、是否具備造型藝術(shù)基本知識；

第五條參賽選手的表現(xiàn)能力主要從以下方面評判：

1、能否以面部表情表達出對公關(guān)的理解；

2、能否以身體造型表現(xiàn)出對公關(guān)的理解；

3、能否以面部表情表達出對公關(guān)的把握；

4、能否以流利的語言表達出自我觀點。

第六條參賽選手的公關(guān)意識及創(chuàng)造力：

1、能否以獨到的理解力展示所表現(xiàn)的身體造型；

2、能否利用道具表現(xiàn)自己的風(fēng)格。

第三章評選方法

大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細則給選手評分。

第四章

第7條本活動的最終解釋權(quán)歸公共關(guān)系學(xué)會所有。

形象策劃書網(wǎng)篇七

企業(yè)形象策劃報告是企業(yè)建立自身品牌形象的核心文件之一，其作用是明確企業(yè)的品牌定位、宣傳策略以及運營目標等。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)形象越來越成為引領(lǐng)消費者決策的關(guān)鍵因素，因此，每一家企業(yè)都需要精心打造自己的品牌形象。為了實現(xiàn)該目的，企業(yè)形象策劃報告就應(yīng)運而生。本篇文章將從我的角度出發(fā)，分享我在撰寫企業(yè)形象策劃報告時所得到的心得體會。

第二段：需求分析和數(shù)據(jù)搜集的重要性和實踐經(jīng)驗

一份好的企業(yè)形象策劃報告，除了要有清晰的思路外，數(shù)據(jù)的支持也是不可或缺的。在撰寫企業(yè)形象策劃報告前，我們需要充分了解市場和對手，并進行必要的數(shù)據(jù)搜集和客觀分析，以推動策劃的進展。在實踐中，我發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)搜集是策劃的基礎(chǔ)，只有在對市場、目標用戶以及競爭對手的調(diào)研上下工夫，才能為策劃提供更準確、合理的依據(jù)。同時，對于數(shù)據(jù)的目的和價值要有清晰的認識，不應(yīng)將數(shù)據(jù)的信息搜集和分析當(dāng)做是一個簡單的收集材料的過程。

第三段：策劃思路和策略的總結(jié)和經(jīng)驗分享

在整理完前期的調(diào)研數(shù)據(jù)之后，我逐漸形成了對于企業(yè)品牌形象的策劃思路和策略。首先，我們需要確定品牌的核心信息和目標用戶。對于這個目的，我建議從企業(yè)的歷史背景、核心競爭力、市場需求和客戶心理四個方面入手，明確企業(yè)的品牌屬性和目標用戶群體。第二步，我們需要制定品牌傳播策略和方案，建議分析品牌傳播的現(xiàn)有前提，確定不同媒體投放的受眾效應(yīng)，找到合適的營銷媒介和形式，樹立良好的品牌形象。同時，在定義品牌傳播策略時，需要注意可持續(xù)和創(chuàng)新之間的平衡，并通過差異化傳播來引領(lǐng)消費者的選擇。最后，根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營狀況，落實良好的數(shù)據(jù)監(jiān)控和修正機制，完善策劃和執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)，為企業(yè)品牌形象的保持和發(fā)展建立可靠的基礎(chǔ)。

第四段：高效的組織和管理體系的搭建和經(jīng)驗分享

企業(yè)形象策劃報告的撰寫和執(zhí)行，本質(zhì)上是一項整體性工程，需要完整的組織和管理體系來推動實施。在這個過程中，我體會到，組織和管理水平的提高對于工作效率和質(zhì)量的提升是至關(guān)重要的。建議營造開放、協(xié)作、積極的員工氛圍，為員工提供積極地貢獻自身經(jīng)驗和發(fā)揮潛力的平臺。同時，要將工作進度和效果控制在合理的范圍內(nèi)，不斷調(diào)整和修正，解決在工作過程中的問題，并保證工作的連貫性和完整性。

第五段：結(jié)語

在撰寫企業(yè)形象策劃報告的過程中，我收獲了不少寶貴的經(jīng)驗和啟示?？傊?，企業(yè)形象策劃報告是一個全面、系統(tǒng)、深度的工作，需要通過有效的組織、協(xié)作和管理來完成，以逐步塑造企業(yè)獨具特色的品牌形象，并實現(xiàn)企業(yè)品牌的長遠發(fā)展。

形象策劃書網(wǎng)篇八

組員:杜禹霖、李妍、李哲 段聰聰、李鵬、關(guān)鑫 一、公司簡介

吉林勝利商務(wù)咨詢有限公司，是一家專業(yè)咨詢服務(wù)公司，為國內(nèi)、國際知名企業(yè)提供專業(yè)的、多元化的服務(wù)。集市場調(diào)研、管理咨詢、商務(wù)培訓(xùn)服務(wù)與一體。公司設(shè)在吉林，并在全國其他大中城市有長期合作伙伴。我們?yōu)榭蛻籼峁┤轿坏慕鉀Q方案，公司無論從前期注冊咨詢到中期文件準備直到后期人員招聘及市場開拓都制訂完善的工作計劃，從咨詢團隊到操作團隊始終都貫徹同一原則——"我們以快速，高效，體貼及豐富的專業(yè)經(jīng)驗服務(wù)于廣大客戶"。力求達到服務(wù)的最高境界。

二、理念識別

我們采用的是象征著希望的紅日作為主要logo視覺，用紅綠藍分別代表公司經(jīng)營的三大主線。

意義:后面的一輪明日代表著是一顆新星正蒸蒸日上，未來一片光明，中間的三條彩色線表明企業(yè)的三大主打業(yè)務(wù)，同時也表明著咨詢行業(yè)的橫向發(fā)展的趨勢。

中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個廠家所希望的,也是他們做廣告的初衷。當(dāng)今社會的廣告媒體大致分為:電視媒體、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體,以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么,到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢,我們來做個分析;首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式: 電視媒體: 優(yōu)勢:將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中,是強迫式使受眾接受,受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目,不得不瀏覽其中插播的廣告,其二,由于小孩在懵懂的成長時期,易于接受顏色絢麗,變換節(jié)奏快的事物,電視廣告更容易被小孩子所接受,這是電視廣告的高明之處,也是其客戶多,利潤大的主要原因。

劣勢:隨著網(wǎng)絡(luò)的収展,以及年輕人的生活方式的改變,電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當(dāng)今月來越多的年輕人開始接受速食文化,篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減,由于年輕人的思維快捷,逐漸掌握了電視廣告的播出時間,往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道,避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析,大家想想你記住了幾個電臺的廣告,記住了幾個路邊的廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告,相信只有那些閑了沒事的戒者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告,相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理,進而降低其網(wǎng)站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次，受眾派名基本和費用排名一致，: 電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體 最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢

1、目標受眾群體針對性強

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,接受其信息的多為在校學(xué)生，大學(xué)生居多，和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層,其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一,追求時尚,消費能力集中,丏具有很強的消費欲望,界定在感性消費,而非理性消費群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2、100% 的廣告有效送達率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默訃當(dāng)前界面,仸何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天戒玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標受眾規(guī)模大,通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查,據(jù)統(tǒng)計,每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4,6人,在節(jié)假日和周末還有30,左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦,每天的用戶數(shù)量即為4萬,6萬,一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬,180萬人次,也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬, 180萬人次/萬臺/月,這樣的規(guī)模是目前仸何與業(yè)類媒體都無法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復(fù)性、抗干擾性

終讓目標受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。5、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早 8 點至晚 12 點,實際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時營業(yè),網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體。

6、廣告収布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域,最大限度地保證投放的靈活性,廣告収布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式;幵保證在合同簽署后短時間內(nèi)収布廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告,保證廣告収布的及時性和有效性。

7、投放效果評估更加真實

每一個客戶投放的網(wǎng)吧,我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料，網(wǎng)吧名稱,終端電腦臺數(shù)等，,客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的収布也更加直觀有效,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。

8、視覺沖擊力超強

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明,不目標受眾近似零距離的視覺接觸,具強烈的沖擊力,可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性,給受眾留下極其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒體、超文本格式文件,設(shè)置多種形式讓受眾對其感興趌的產(chǎn)品了解更為詳細的信息,使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)不品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓消費者如身臨其境般感受到商品戒服務(wù),幵能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易不結(jié)算,將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

9、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標準報價 18元/臺/月,假設(shè)一臺電腦平均每天 5 人使用,在使用過程中每人有 4 次回到桌面,則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月?30 天?5人 ?4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各収媒體的廣告報價,我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟頻道30 秒廣告,可以連續(xù)1個月在 xx 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報廣告,可以連續(xù)1個月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月新浪網(wǎng)廣告,可以同期連續(xù)1個月在xx0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告,可以同期在19000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

10、受眾數(shù)量可測

一個廣告,它的實際到達率到底有多少,這恐怕是廣告商最關(guān)心,也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報紙等媒體,他們所面對的群體流勱性大,無法準確統(tǒng)計出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學(xué)的監(jiān)測系統(tǒng),可準確的測算出廣告的到達率,這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無法比擬的。

11、直接銷售產(chǎn)品

網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺,又是一個產(chǎn)品的承載與柜。在這里企業(yè)宣傳時可以充分利用網(wǎng)吧的空間,搞立體宣傳和產(chǎn)品展示,目標受眾既看到廣告,又親身感受產(chǎn)品,這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達到的,可以說一個網(wǎng)吧就是一個與賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時,又能銷售產(chǎn)品,可謂“雙管齊下”,廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。

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每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮,繼而有意戒無意的購買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個廠家所希望的,也是他們做廣告的初衷。當(dāng)今社會的廣告媒體大致分為:電視媒體、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體,以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么,到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢,我們來做個分析;首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式: 電視媒體: 優(yōu)勢:將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中,是強迫式使受眾接受,受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目,不得不瀏覽其中插播的廣告,其二,由于小孩在懵懂的成長時期,易于接受顏色絢麗,變換節(jié)奏快的事物,電視廣告更容易被小孩子所接受,這是電視廣告的高明之處,也是其客戶多,利潤大的主要原因。

劣勢:隨著網(wǎng)絡(luò)的収展,以及年輕人的生活方式的改變,電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當(dāng)今月來越多的年輕人開始接受速食文化,篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減,由于年輕人的思維快捷,逐漸掌握了電視廣告的播出時間,往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道,避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析,大家想想你記住了幾個電臺的廣告,記住了幾個路邊的廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告,相信只有那些閑了沒事的戒者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告,相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理,進而降低其網(wǎng)站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次，受眾派名基本和費用排名一致，: 電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體 最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢

1、目標受眾群體針對性強

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默訃當(dāng)前界面,仸何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天戒玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標受眾規(guī)模大,通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查,據(jù)統(tǒng)計,每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4,6人,在節(jié)假日和周末還有30,左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦,每天的用戶數(shù)量即為4萬,6萬,一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬,180萬人次,也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬, 180萬人次/萬臺/月,這樣的規(guī)模是目前仸何與業(yè)類媒體都無法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復(fù)性、抗干擾性

我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能収布三至四個不同品牌的廣告宣傳,這樣品牌之間的干擾度低,更有利于廣告信息的傳播;網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的,它強制上網(wǎng)者接受廣告信息;通過上述兩方面因素的結(jié)合,最終讓目標受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

5、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早 8 點至晚 12 點,實際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時營業(yè),網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體。

6、廣告収布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域,最大限度地保證投放的靈活性,廣告収布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式;幵保證在合同簽署后短時間內(nèi)収布廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告,保證廣告収布的及時性和有效性。

7、投放效果評估更加真實 每一個客戶投放的網(wǎng)吧,我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料，網(wǎng)吧名稱,終端電腦臺數(shù)等，,客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的収布也更加直觀有效,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。

8、視覺沖擊力超強

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明,不目標受眾近似零距離的視覺接觸,具強烈的沖擊力,可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性,給受眾留下極其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒體、超文本格式文件,設(shè)置多種形式讓受眾對其感興趌的產(chǎn)品了解更為詳細的信息,使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)不品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓消費者如身臨其境般感受到商品戒服務(wù),幵能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易不結(jié)算,將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

9、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標準報價 18元/臺/月,假設(shè)一臺電腦平均每天 5 人使用,在使用過程中每人有 4 次回到桌面,則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月?30 天?5人 ?4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各収媒體的廣告報價,我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟頻道30 秒廣告,可以連續(xù)1個月在 xx 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報廣告,可以連續(xù)1個月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月新浪網(wǎng)廣告,可以同期連續(xù)1個月在xx0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告,可以同期在19000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

10、受眾數(shù)量可測

一個廣告,它的實際到達率到底有多少,這恐怕是廣告商最關(guān)心,也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報紙等媒體,他們所面對的群體流勱性大,無法準確統(tǒng)計出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學(xué)的監(jiān)測系統(tǒng),可準確的測算出廣告的到達率,這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無法比擬的。

11、直接銷售產(chǎn)品

網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺,又是一個產(chǎn)品的承載與柜。在這里企業(yè)宣傳時可以充分利用網(wǎng)吧的空間,搞立體宣傳和產(chǎn)品展示,目標受眾既看到廣告,又親身感受產(chǎn)品,這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達到的,可以說一個網(wǎng)吧就是一個與賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時,又能銷售產(chǎn)品,可謂“雙管齊下”,廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。