方案的成功與否往往取決于執(zhí)行的力度和堅(jiān)持的程度。方案的效果評估需要根據(jù)實(shí)際情況和指標(biāo)進(jìn)行量化分析。以下是小編為大家收集的方案范文，僅供參考，希望能給大家提供一些啟發(fā)和幫助。

咖啡廣告策劃方案篇一

廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，提高健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。

(二)從社會(huì)效益上。

廣告投放后，能有效強(qiáng)化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強(qiáng)民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活，有效達(dá)到引導(dǎo)人們?nèi)釔凵?、傳遞親情的效果;從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費(fèi)者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進(jìn)而了解與運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的運(yùn)動(dòng)飲料，從而愛上運(yùn)動(dòng)飲料，愛上健力寶;同時(shí)，通過介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費(fèi)者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費(fèi)者的信賴和喜愛。

(三)從心理效益上。

我們改變了消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)飲料的一個(gè)觀念，即;從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運(yùn)動(dòng)了才需要健力寶，每一個(gè)體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時(shí)候、每當(dāng)思念家人的時(shí)刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的距離;同時(shí)提倡和堅(jiān)持全民運(yùn)動(dòng)，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國外品牌。

與此同時(shí)，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達(dá)到預(yù)期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動(dòng)，成為人們的首選，短期內(nèi)估計(jì)很難實(shí)現(xiàn)。

二、監(jiān)控的目標(biāo)和方法。

(一)監(jiān)控目的。

及時(shí)檢驗(yàn)廣告發(fā)布實(shí)際效果，根據(jù)市場反饋信息隨時(shí)修正，改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門，強(qiáng)化效果顯著部分，增補(bǔ)缺漏部分，刪除不必要部分，在運(yùn)動(dòng)變化中把握全局，爭取達(dá)到廣告最佳效果。

(二)監(jiān)控內(nèi)容。

健力寶品牌知名度。

健力寶品牌好感度。

健力寶實(shí)際銷售量。

健力寶品牌總體公眾形象。

(三)監(jiān)控方法。

網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)查。

市場問卷調(diào)查。

(四)監(jiān)控實(shí)施步驟。

市場問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與目標(biāo)設(shè)置若干份針對不同細(xì)分市場消費(fèi)者的調(diào)查問卷，從而獲取資料。

咖啡廣告策劃方案篇二

藍(lán)詩克—給您想要的感覺！

1。藍(lán)詩克—不同的味道，相同的滿意！——免費(fèi)品嘗咖啡活動(dòng)方案。

藍(lán)詩克咖啡活動(dòng)期間，通過免費(fèi)品嘗咖啡，體現(xiàn)藍(lán)詩克咖啡館近距離走進(jìn)消費(fèi)者中，以極具親和力的表現(xiàn)手法，提升品牌的誠信度及社會(huì)效應(yīng)，就能把消費(fèi)者帶入藍(lán)詩克咖啡館深層次的境界，大量的形象展示為活動(dòng)的順利召開起了很好的推動(dòng)作用。

3、藍(lán)詩克咖啡店餐前贈(zèng)送小吃。

為達(dá)到休閑人氣指數(shù)，我們?yōu)樵谒{(lán)詩克咖啡廳消費(fèi)的顧客贈(zèng)送一小碟瓜子或花生。在顧客等待美食或飲品的同時(shí)能打發(fā)時(shí)間。

4、藍(lán)詩克vip尊享卡。

辦理vip尊享卡只需一次性充值元便可以獲得，vip尊享卡限本人使用，可以享受vip尊崇待遇。

1、電話預(yù)留座位。

2、可獲得雙倍積分，積分可在年底前兌換相應(yīng)豪禮。

3、暢享滿300送50的優(yōu)惠（酒水除外）。

4、持vip尊享卡的顧客，本店贈(zèng)送一個(gè)月的`指定飲品，不論次數(shù)。

三．活動(dòng)目的。

由于目前咖啡店在定南的市場競爭激烈的現(xiàn)狀，與競爭者（多利亞、經(jīng)典、維也納、國際飯店休閑咖啡吧等）進(jìn)行市場區(qū)隔，提高產(chǎn)品競爭力，獨(dú)樹一幟，特推出藍(lán)詩克咖啡店活動(dòng)期間的促銷手段來增加客源、增加藍(lán)詩克咖啡館的知名度以及提升消費(fèi)者的需求量。

自6月12日起至207月13日止，為期一個(gè)月。

五．活動(dòng)區(qū)域。

定南縣區(qū)內(nèi)。

定南縣區(qū)各階層。

七．形象宣傳制品促銷投放策略：

1．宣傳海報(bào)：在活動(dòng)前2至3天，在人流量比較大的廣場、街道、社區(qū)旁邊粘貼海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容包括時(shí)間、地點(diǎn)以及能夠吸引消費(fèi)者看到的活動(dòng)內(nèi)容。

2、耗材準(zhǔn)備：將咖啡店活動(dòng)期間活動(dòng)優(yōu)惠措施體現(xiàn)出來，免費(fèi)品嘗咖啡使用的紙杯，最好印有藍(lán)詩克咖啡館的標(biāo)志。

3、橫幅：活動(dòng)主題標(biāo)語，“藍(lán)詩克—給您想要的感覺”懸掛于咖啡館正門。

4、制定好vip尊享卡及扇子、玻璃貼、海報(bào)。

主要是針對學(xué)校和周邊大型高檔住宅區(qū)、寫自樓等發(fā)放一些扇子，將周邊的客源宣傳到位。待客人在消費(fèi)后，通過問話方式來了解我們的優(yōu)缺點(diǎn)，好的繼續(xù)保持，缺點(diǎn)改正，及時(shí)調(diào)整服務(wù)和出品質(zhì)量。

進(jìn)門：你好！歡迎光臨藍(lán)詩克。結(jié)賬：你好！請問你對我們的菜品及味道還滿意嗎？送客：謝謝！慢走，歡迎下次光臨。

5。媒介宣傳：

主要宣傳將圍繞定位進(jìn)行，主要目標(biāo)鎖定在各種人群，通過客戶介紹客戶，可通過媒體，包括電臺、雜志、免費(fèi)網(wǎng)站等其他方面進(jìn)行周密宣傳，主要還是以周邊客戶群為主，我們都要進(jìn)行大量的宣傳推廣。

廣州弘曉教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

年5月30日。

咖啡廣告策劃方案篇三

二、市場定位

休閑的消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，向崇尚自然、追求健康的文化品位方面轉(zhuǎn) 變。

針對消費(fèi)群體:商務(wù)旅客,成功人士,追求時(shí)尚潮流的年輕一族.

三、市場分析

咖啡廳行業(yè)進(jìn)入xx市場尚處于開發(fā)挖掘階段,隨著人們生活水平的不斷

提高,消費(fèi)觀念的逐步改變,咖啡廳已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€(gè)重要的休閑聚會(huì)場所,自從羅曼羅蘭咖啡正式打開祁陽咖啡廳行業(yè)市場以后,咖啡廳越來越受到廣大消費(fèi)者的青睞,尤其是年輕一代新新人類對于咖啡廳的執(zhí)著,使咖啡廳行業(yè)得到了足夠大的上升發(fā)展空間,市場發(fā)展?jié)摿薮?因此,作為本縣唯一一家四星標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代酒店,咖啡廳的建設(shè)是一種必然的趨勢,就目前祁陽咖啡業(yè)市場來看,我們的競爭對手僅有兩家,羅曼羅蘭咖啡以及老樹咖啡.

羅曼羅蘭咖啡,祁陽第一家真正意義上的咖啡廳,專業(yè)化的咖啡制-作-工-藝,為祁陽咖啡業(yè)的拓荒者.而我本人曾參與了羅曼羅蘭咖啡的前期籌備與培訓(xùn)計(jì)劃,對其有一定的了解認(rèn)識.羅曼羅蘭咖啡是東莞歐登咖啡連鎖機(jī)構(gòu)湖南區(qū)總店旗下子公司,沿用了東莞歐登咖啡的管理體系,實(shí)行連鎖經(jīng)營模式,具有一定的品牌優(yōu)勢與人才儲(chǔ)備優(yōu)勢,除專業(yè)咖啡外還經(jīng)營西式牛排,中西式套餐等,由于進(jìn)入祁陽市場最早,市場占有率達(dá)百分之五十以上.

老樹咖啡,國內(nèi)知名咖啡連鎖店,經(jīng)營模式與羅曼羅蘭咖啡同出一轍,但老樹咖啡的品牌知名度比羅曼羅蘭更具有優(yōu)勢,曾傳說歐登咖啡是老樹咖啡旗下第二品牌,所經(jīng)營的產(chǎn)品與羅曼羅蘭大致相同,只是相比羅曼羅蘭要晚一步進(jìn)入祁陽.目前以上兩家咖啡廳對祁陽咖啡業(yè)市場呈對峙狀態(tài).

咖啡連鎖店所擁有的品牌優(yōu)勢與廣告優(yōu)勢是我們目前所無法比擬的,但連鎖店集團(tuán)化的經(jīng)營模式,程序式的管理制度是其優(yōu)點(diǎn)也是其一大缺陷,各連鎖店風(fēng)格過于一致,產(chǎn)品服務(wù)模式化,無法彰顯咖啡廳的個(gè)性化特色. 我們所要做的就是怎樣利用好靈活的管理機(jī)制,本土資源優(yōu)勢,發(fā)展個(gè)性化特色咖啡廳,并成功打入祁陽咖啡業(yè)市場.

四．管理理念

1.尊重餐飲業(yè)人員的獨(dú)立人格.

2互相監(jiān)督:管理層監(jiān)督員工的工作,同時(shí)員工也可以向上級提出自己的意見或見解.

3營造集體氛圍:既要上下屬感受到西餐廳紀(jì)律的嚴(yán)明,也要關(guān)懷員工,讓員工感受到來自集體的溫暖,有利于加強(qiáng)凝聚力,提高工作積極性.

4.公平對待,一視同仁,各盡所能,發(fā)揮才干

五、產(chǎn)品介紹

以專業(yè)咖啡為主，結(jié)合精品西餐、中西套餐、精美小食、水吧飲料等來滿足消費(fèi)者的需求.

1.咖啡 以純品咖啡為主打,推出精致花式咖啡,如:藍(lán)山咖啡,曼特寧咖啡,卡布琪諾,愛爾蘭咖啡等.

一、經(jīng)營定位

經(jīng)營方式：邊學(xué)習(xí)，邊創(chuàng)業(yè)，邊就業(yè)，邊培訓(xùn)，邊交流

經(jīng)營文化：產(chǎn)品展示與體驗(yàn)、項(xiàng)目交流與分享、資源整合與落地。具體講就是創(chuàng)建“三個(gè)平臺”。

一個(gè)文化平臺：傳統(tǒng)文化弟-子規(guī)的傳播與實(shí)踐，文化藝術(shù)的交流、草根藝術(shù)的展示、培訓(xùn)講座會(huì)展、沙龍聚會(huì)演出。內(nèi)容涵蓋讀書、電影、音樂、攝影、電影、旅游、人文等各種類型，通過定期的活動(dòng)塑造文化品牌，成為創(chuàng)業(yè)者文化交流前沿陣地。我們策劃的主題活動(dòng)是未來商業(yè)領(lǐng)袖創(chuàng)業(yè)營銷年度大賽。

一個(gè)社交平臺：剩男剩女聚會(huì)、小資休閑交際、行業(yè)人脈拓展、人才資源整合。經(jīng)營理念：“追逐夢想，順便賺錢，合作共贏，兼顧公益”。

為什么要參與咖啡廳？

如果你是大學(xué)生你參加的原因如下：

1：模式：這個(gè)咖啡廳是眾籌模式，就是很多人一起開咖啡館，這個(gè)模式會(huì)教會(huì)大學(xué)生在學(xué)校里就有合作抱團(tuán)的思想，我們要學(xué)會(huì)弱勢群體抱團(tuán)去做事，這樣才能實(shí)現(xiàn)大家的夢想。

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咖啡廣告策劃方案篇四

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛、它于20世紀(jì)80年代開始在中國銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛。如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者，且消費(fèi)者忠誠度較高。國內(nèi)大眾對雀巢咖啡的認(rèn)識，也許大都是從它那句家喻戶曉的廣告語味道好極了！一個(gè)世紀(jì)以來，中國消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌。我們相信在不久的將來，雀巢咖啡會(huì)成為全中國最大的咖啡飲料企業(yè)，同時(shí)也會(huì)成為全球最成功的食品企業(yè)。

二、背景“優(yōu)質(zhì)食品、美好生活”。

心愿和使命，是“選品質(zhì)、選雀巢”的承諾。無論在任何國家、任何地區(qū)，您一定看過「愛的鳥巢」這個(gè)商標(biāo)，而這就是雀巢風(fēng)行全球一世紀(jì)以來的創(chuàng)業(yè)精神，百年不變的母鳥喂食小鳥的畫面，更象征著雀巢對安全、責(zé)任、溫暖、母愛、自然及家庭的關(guān)懷情感。雀巢公司的創(chuàng)始人henrinestle。瑞士最大的企業(yè)不是工業(yè)也不是旅游業(yè)，而是世界上第一個(gè)制造速溶咖啡的雀巢奶品公司（nestle）、有130多年歷史的雀巢公司年目前年收入505億美元，在全球81個(gè)國家有479家工廠，擁有22.5萬名員工，全球最大的食品飲料集團(tuán)之一。其規(guī)模之大已到了無法確切統(tǒng)計(jì)其產(chǎn)品種類和數(shù)量的程度，8500種食品、飲料和醫(yī)藥用品均使用雀巢這一品牌，加上各種不同的包裝、規(guī)格，雀巢的產(chǎn)品種類已多達(dá)22，000余種。雀巢的perrier礦泉水和nescafe咖啡在同類產(chǎn)品中銷量位居榜首，每秒鐘有3600杯雀巢咖啡被人喝下。在中國，速溶咖啡咖啡已經(jīng)成為一種時(shí)尚，特別是對于大學(xué)生和白領(lǐng)。雀巢咖啡是中國消費(fèi)者最信任的食品飲料企業(yè)之一。加大對雀巢速溶咖啡的宣傳力度，迅速占領(lǐng)這一塊市場是雀巢在中國發(fā)展的一個(gè)重要步驟。目前已經(jīng)有多個(gè)中國本地和國外的飲料食品企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，但是他們的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如雀巢?？墒侨绻赋膊辉谶@一關(guān)鍵時(shí)期適時(shí)的加大宣傳效力將很快把速溶咖啡這塊大蛋糕拱手讓人。

三、市場分析。

（一）銷售環(huán)境雀巢公司的市場銷售現(xiàn)狀。

2）價(jià)格定位：系列雀巢咖啡：1~10元不等；

3）渠道策略：雀巢咖啡，全國各地的大、中、小超市。

（二）市場概況雀巢咖啡已在全球100多個(gè)國家中銷售，每年的消耗量為17億杯。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，我國消費(fèi)的咖啡數(shù)量為20萬袋。到20xx年，我國的咖啡年消費(fèi)已達(dá)到50萬袋，約3000萬公斤，年均增長率超過20%。國際咖啡組織（ico）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡市場隨著消費(fèi)量的增加，將成為世界上重要的咖啡消費(fèi)市場。如果實(shí)現(xiàn)與同樣具有茶文化的日本和英國相同的消費(fèi)水平，即每人每天1杯，中國咖啡市場的年銷售額將突破7000億元人民幣?！叭赋布达嫻扪b咖啡”在中國處于領(lǐng)先的市場份額，雀巢咖啡產(chǎn)品在中國市場占80%的市場份額。20xx年，在做出深入市場調(diào)查后，雀巢首次將目光瞄準(zhǔn)二線城市，并為此推出一款杯裝咖啡。這也是零售市場上唯一的一種杯裝型零售咖啡。雀巢在中國的中，第一次嘗試開發(fā)二、三線市場。與之相應(yīng)的，雀巢也啟動(dòng)了對高端用戶市場的滲透。在中國，咖啡的消費(fèi)持續(xù)快速增長，尤其是對于年輕一代，喜歡邊走邊享用高質(zhì)量的咖啡。

（三）結(jié)論雀巢在進(jìn)入中國后的頭中，市場推廣主打“純咖啡”的策略并不成功，從20xx年開始，雀巢咖啡做出調(diào)整，推廣“雀巢”統(tǒng)一形象，加大1+2型速溶咖啡的市場推廣力度。通過該系列產(chǎn)品，雀巢咖啡在中國的市場滲透率迅速提高，并帶動(dòng)了純咖啡和咖啡伴侶的銷售。20xx年，雀巢進(jìn)入第三個(gè)推廣階段，大力推動(dòng)專業(yè)化咖啡，包括雀巢進(jìn)入中國市場后第一個(gè)本土化產(chǎn)品“云南咖啡”。但是和對手相比，雀巢咖啡的口味偏淡，雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少。中國咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長，形成巨大消費(fèi)潛在市場。不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場，咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來越激烈。

四、消費(fèi)者分析。

（一）消費(fèi)者行為分析：購買動(dòng)機(jī)：雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度。

（二）消費(fèi)者細(xì)分。

a、18—30歲對廣告有親切感；注重流行新趨勢希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人。

b、30—45歲居多，朋友會(huì)聽從我的意見，寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢，喜歡外國產(chǎn)品。年齡集中在25—35歲，不希望成為獨(dú)特風(fēng)格的人、受廣告影響較小，品牌忠誠度低。

c、35—45歲居多，不注重浪漫，也不關(guān)注；流行新趨勢。

（三）消費(fèi)者的態(tài)度品牌信譽(yù)高，很值得信賴（占55.89%）、外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)（占8.33%）、其性價(jià)比偏低（占8.33%）、為了達(dá)到提神的效果（占28.67%）、選擇雀巢咖啡僅僅是意外（占2.78%）。

（四）消費(fèi)者分析總結(jié)雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層，在年輕活力型，18—30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力。

（五）結(jié)論因此，建議雀巢咖啡應(yīng)該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗(yàn)塑造雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求。

五、產(chǎn)品分析。

（三）產(chǎn)品生命周期分析速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段、雀巢公司每年都會(huì)大力投資開發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費(fèi)者中具有極高的品牌忠誠度，市場前景樂觀。

（四）產(chǎn)品品牌形象分析品牌意識：對許多消費(fèi)者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場上，雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場。品牌核心：雀巢咖啡（nescafe）這個(gè)名字在世界各國的語言中，都給人一種明朗的感覺，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張，疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺。

（五）結(jié)論和對手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。但雀巢公司表示將恪遵當(dāng)初創(chuàng)辦的宗旨與對品質(zhì)要求的堅(jiān)持，一百多年后的今天，由於科技更加進(jìn)步，產(chǎn)品的配方不斷地更新與改良，以期能制造出品質(zhì)更優(yōu)良更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。雀巢公司預(yù)測於未來數(shù)年內(nèi)，中國會(huì)變成全世界最大的市場，同時(shí)也是全球產(chǎn)品供應(yīng)的最主要來源和研發(fā)重鎮(zhèn)。

六、競爭對手分析。

（一）現(xiàn)有咖啡品牌：

1、藍(lán)山咖啡（bluemountaincoffee）；

2、摩卡咖啡（mochacoffee）。

3、圣多斯咖啡（santoscoffee）。

4、哥倫比亞咖啡（colombiacoffee）。

5、曼特林咖啡（mandelingcoffee）。

6、危地馬拉咖啡（guatemalacoffee）。

7、爪哇咖啡（javacoffee）。

8、哥斯達(dá)黎加咖啡（costaricacoffee））。

9、乞力馬扎羅咖啡（kilikmanjarocoffee）。

10、綜合咖啡（blendedcoffee）。

11、麥斯威爾（maxwellhouse）等。

1、品牌競爭者（速溶咖啡市場）：麥斯威爾咖啡。

2、行業(yè)競爭者（液態(tài)咖啡市場）：金車伯朗咖啡、雅哈咖啡。

3、競爭者分析：a雅哈咖啡不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味，青春活力；5b伯朗咖啡所有品類的價(jià)格較低；塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造；溫馨，人情，分享；c麥斯威爾咖啡單一品牌，多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手；溫馨，休閑；d雀巢咖啡競爭策略、品牌形象。

（三）結(jié)論：在競爭激烈的咖啡市場，雀巢采用以下的競爭策略保證消費(fèi)者：

1、品牌策略；

2、保證高品質(zhì)；

3、產(chǎn)品更新快，研發(fā)能力強(qiáng)、品牌消費(fèi)型，保守型，主見型、年輕活力型。

七、競爭對手廣告分析。

（一）廣告定位a雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費(fèi)者；b金車公司通過各種公益活動(dòng)，向大眾推廣健康休閑生活，塑造伯朗咖啡的良好形象；c麥斯威爾“goodtothelastdrop”更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一。

（二）產(chǎn)品表現(xiàn)雅哈：表達(dá)新興的企業(yè)形象；伯朗：塑造產(chǎn)品形象；麥斯威爾：塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念。

（三）廣告訴求雅哈：時(shí)尚，方便；伯朗：以音樂行銷訴求生命力；麥斯威爾：與朋友分享。

（四）廣告針對的主要目標(biāo)群體雅哈：年輕活力型，主見型，品牌消費(fèi)型；伯朗：大眾型，品牌消費(fèi)型；麥斯威爾：年輕活力型，主見型，品牌消費(fèi)型。

（五）結(jié)論雀巢在品牌塑造方面突出；麥斯威爾在口味方面突出；伯朗在宣傳產(chǎn)品方面比較突出；雅哈以年輕消費(fèi)這為主，突出時(shí)尚、個(gè)性。

八、廣告戰(zhàn)略與策略大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。

在創(chuàng)造消費(fèi)者的強(qiáng)烈品牌意識和偏好方面，雀巢公司從不吝惜花錢，這使公司很快贏得較高的市場份額。在韓國，雀巢僅用7年時(shí)間奪得35%的市場份額，瓦解了卡夫（kraft）通用食品長期以來的壟斷地位，這主要靠大規(guī)模廣告戰(zhàn)；但大量投放并不等于無序地投放廣告，雀巢廣告講求的是精而有效。

咖啡廣告策劃方案篇五

如果你的年齡不超過30歲，相信你一定擁有一個(gè)雀巢咖啡的紅杯子。紅色，代表激情、奮斗、時(shí)尚，而“雀巢咖啡”紅杯，就像“雀巢咖啡”本身一樣，時(shí)刻見證著年輕人的勵(lì)志人生。

好的廣告如美女，俊秀而有靈氣自然會(huì)招人喜歡;。

優(yōu)秀的文案如得體的亮衫，能彰顯人類的修養(yǎng)與魅力。好的廣告定然離不開好的文案。

1.味道好極了!

2.每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡，香醇體驗(yàn)，隨時(shí)擁有。

3.再忙，也要和你喝杯咖啡。

5.每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴。

這些廣告語主要體現(xiàn)的是雀巢咖啡的功能與味道，瑯瑯上口，親近生活。

雀巢咖啡的廣告語都比較簡單、明了，不僅瑯瑯上口而且意味深遠(yuǎn)，也很符合其目標(biāo)受眾。其主要訴求點(diǎn)是提神、美味、享受生活，。

廣告的目標(biāo)聽眾：白領(lǐng)、上班族、學(xué)生群。

味道好極了。

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

三、報(bào)紙系列廣告文案。

(一)、標(biāo)題：萎靡。

正文：昨晚那個(gè)case折騰到三點(diǎn)才睡覺，早上7點(diǎn)半還要準(zhǔn)時(shí)起床上班?，F(xiàn)在眼睛都不想睜開了。還好，我昨天有買的雀巢咖啡，有它可以讓我精神倍增。每天早上，好的開始，是希望的味道，味道好極了。

廣告語：希望的味道，味道好極了。

(二)、標(biāo)題：郁悶。

正文：一個(gè)上午的事情總算忙完，我攪動(dòng)著這杯雀巢，想著我的ta，想ta在身邊就好了，不自覺郁悶了。還好，有ta送的雀巢和我作伴，也很滿足。雀巢咖啡，給我戀愛的味道，味道好極了。

廣告語：戀愛的味道，味道好極了。

(三)、標(biāo)題：頭痛。

正文：忙碌的一天結(jié)束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的瑣碎問題，品味我充實(shí)的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，給我生活的味道，味道好極了。

廣告語：生活的味道，味道好極了。

四、平面廣告：

“別攔著我”、“歡迎光臨”這兩句廣告語畫龍點(diǎn)睛，用擬人、夸。

張而又詼諧的手法突出雀巢的香醇味道并給觀眾留下深刻印象，體現(xiàn)了雀巢咖啡的活力,與振奮人心的激情。

“再忙，也要和你喝杯咖啡”，這句廣告語簡潔、貼近受眾現(xiàn)實(shí)生活，特別是對于處在都市生活下每天忙碌的白領(lǐng)們，在忙碌的工作下也許沒時(shí)間好好和戀人相處，這句廣告語對他們來說倍感親切，也是他們所期待的，和愛的人喝杯咖啡。

這組雀巢咖啡的新廣告是秘魯麥肯的杰作。三篇廣告畫面很直白，文案雖大同小異但說的很含蓄。其實(shí)意思就是說：困了累了煩了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找靈感。

欣賞。

不是每個(gè)人都喜歡喝現(xiàn)磨咖啡;不是每個(gè)人都能接受流行的時(shí)尚;不是每個(gè)人都能永遠(yuǎn)地記住第一次愛上的人。我喜歡喝速溶的雀巢咖啡，穿幾年前買的舊衣服，留著很久都沒改變的長發(fā)，愛著一直陪在我身邊的他。

喝著咖啡，苦苦的滋味,眼淚悄悄滴落在咖啡里,咖啡太苦，眼淚太咸?？Х燃友蹨I，苦澀加憂傷，干嗎非要把它喝下去?!干脆倒掉，重新為自己沖上一杯新鮮的咖啡很多時(shí)候，攪拌杯中的咖啡，并非是想讓咖啡入味，而是在思念一個(gè)人......

優(yōu)點(diǎn)。

1.真實(shí)訴求，沒有過分強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡的美味和飲用其帶來的好處，符合廣告法規(guī)和廣告監(jiān)管體系對飲料廣告的要求。同時(shí)在多個(gè)方面展現(xiàn)了雀巢咖啡的優(yōu)點(diǎn)，速溶、美味、提神。表現(xiàn)的也是現(xiàn)在上班族的實(shí)際繁忙生活，容易與雀巢咖啡的消費(fèi)群體青少年產(chǎn)生共鳴。

2.演員形象貼近生活，表現(xiàn)現(xiàn)在工作者的一種狀態(tài)，繁忙，沒有目標(biāo)，對當(dāng)前現(xiàn)狀的不滿，很期望改變現(xiàn)在的生活，其實(shí)他們在追求的這個(gè)過程中本身不能看做是一種折磨，而是要去感受這里面的愛，享受它，而“雀巢，給自己多一點(diǎn)關(guān)愛”提醒了消費(fèi)者的這一貼切感受。

3.創(chuàng)意新穎，避免了和其他咖啡廣告同質(zhì)化訴求的廣告方式。廣告中將旅途中見聞與書寫旅行感受的鏡頭互相切換，猶如一個(gè)人在回憶他所走的路，所看到的事物，并將其回憶記錄下來，以一種特殊的敘事方式來表現(xiàn)。

4.廣告的表現(xiàn)力較強(qiáng)，同時(shí)首尾呼應(yīng)，在于消費(fèi)者共鳴的同時(shí)容易被接受，在結(jié)尾優(yōu)點(diǎn)滑稽的收場下容易給消費(fèi)者一個(gè)很深刻的印象。5.本廣告涉及的網(wǎng)絡(luò)語形象比較多，一方面貼近大眾，一方面在網(wǎng)絡(luò)上傳播對消費(fèi)者而言更親切。

咖啡廣告策劃方案篇六

策劃時(shí)間：**-5-23。

二、前言。

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛。它于20世紀(jì)80年代開始在中國銷售，獲得了年輕、有活力的都市消費(fèi)者喜愛。如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌.品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度。1989年，雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉。雀巢咖啡紅杯更成為時(shí)尚、潮流、或是浪漫的代詞。

三、分析。

在繁華喧囂的大城市生活中，無論對于公司白領(lǐng)還是90后的學(xué)生來講，他們更渴望得到的是那種種最初最純的感動(dòng)，在他們的世界里也曾有過純純的初戀、純真的友情?？Х仁窍銤獾模瑫r(shí)也是值得人們?nèi)テ肺惑w會(huì)的，然而回憶何嘗不是如此呢？品嘗一杯濃香的咖啡的時(shí)候回憶曾經(jīng)純純的初戀、純真的友情，同樣帶給人感動(dòng)、激發(fā)人的靈感！

四、廣告目的。

1、吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品。

2、通過感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)對品牌的喜愛。

（1）經(jīng)過媒體的廣告，力爭在半年的時(shí)間內(nèi)，在消費(fèi)者心目中建立起雀巢咖啡更高的知名度和美譽(yù)度。

（2）消費(fèi)者范圍有所擴(kuò)大。

（3）爭取使部分消費(fèi)者走出“喝咖啡有害健康”的誤區(qū)。

六、創(chuàng)意制作。

風(fēng)雨人生問錯(cuò)對，坎坷閱盡愛相隨。霜雪旅途意無悔，甘苦與共情可貴。

七、廣告媒介安排。

可以通過四大傳媒（電視、廣播、報(bào)紙、雜志），時(shí)尚雜志是在年輕女性中比較受歡迎，在雜志中插此廣告效果會(huì)好，戶外廣告、pop廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等來宣傳。主要是網(wǎng)絡(luò)，年輕人群是網(wǎng)民的主流。

咖啡廣告策劃方案篇七

3.贊嘆不已從第一口喝到最后一口?！?zhǔn)峡Х裙尽?/p>

4.我們烘倍它，人們贊美它?！蠼强Х裙尽?/p>

5.杯中留著一片溫馨的回憶?！锌四岫Х裙?。

8.用對待人生的態(tài)度，對待一杯咖啡——spr咖啡。

9.spr咖啡館，有故事的咖啡館——spr咖啡。

10.因?yàn)樯聿挥杉?，否則我也會(huì)到星巴克的店里坐一坐?！前涂丝Х取?/p>

咖啡廣告策劃方案篇八

創(chuàng)意說明：

雀巢已經(jīng)在世界范圍內(nèi)樹立了極佳的品牌形象，雀巢咖啡無疑是雀巢眾多產(chǎn)品中最深入人心的產(chǎn)品，同時(shí)也是世界上最受歡迎的速溶咖啡?！拔兜篮脴O了”的口號有效傳達(dá)了雀巢咖啡的好品質(zhì)，長久以來，以這個(gè)經(jīng)典的口號，雀巢咖啡建立了它的龐大王國。然而隨著雀巢品牌的發(fā)展壯大，和中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速的發(fā)展，現(xiàn)有的宣傳口號、廣告語仍舊停留在物、質(zhì)方面的低層次，雀巢需要從更高的層面去宣導(dǎo)它的品牌，與時(shí)俱進(jìn)地強(qiáng)化品牌形象，賦予其更有意味、更具生命力的形象。

“味道好極了”中的“味道”，“選品質(zhì)，選雀巢”中的“品質(zhì)”，用唯物主義觀點(diǎn)就是物質(zhì)的，用人本主義心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論來說，就是生理、安全、社交較低需要層次。因此，需要引入精神層次的內(nèi)涵來豐富雀巢咖啡的品牌形象，再結(jié)合雀巢公司的“關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)”的理念，“分享”是表示關(guān)愛的一種普通的日常行為，比較容易傳達(dá)關(guān)愛、信任等美好的情感。“與你分享更多”，一方面，“你”就是雀巢咖啡的分享者、消費(fèi)者，相對的，“我”既是雀巢咖啡的制造者——雀巢公司，我愿意與你分享，表達(dá)了雀巢的主人翁責(zé)任感，那就是為大家制造值得全世界來分享的良好品質(zhì);另一方面，“我”就是消費(fèi)者、分享者，“你”就是“我”愿意一起來分享各種酸甜苦辣的人——可以是親人、戀人、朋友、朋友、同事、同學(xué)、師生、兄弟姐妹等等，此刻，咖啡只是傳遞情感、表達(dá)關(guān)愛的紐帶，咖啡不止是咖啡。

咖啡，不止是咖啡：我愿意“與你分享更多??”!

咖啡廣告策劃方案篇九

圣誕節(jié)即將到來，這個(gè)舶來品早已被國人認(rèn)同和接受。圣誕節(jié)本身所代表的盡情享受生活、釋放生活激情的內(nèi)涵，引起了大家的廣泛共鳴?？梢哉f，圣誕節(jié)承載了人們無數(shù)的情感，寄托了人們熱切的期盼，塑造了快樂生活的典范。那么，如何才能讓大家度過一個(gè)開心，充滿驚喜的圣誕節(jié)呢？作為咖啡西餐行業(yè)的領(lǐng)頭者—畫布咖啡，我們首先要營造濃厚的節(jié)日氛圍，讓我們的.顧客感受到被節(jié)日擁抱的幸福感覺，讓新老顧客都永遠(yuǎn)記得在他們在畫布咖啡度過了這樣一個(gè)美妙的圣誕節(jié)，永遠(yuǎn)的記住畫布咖啡！

二、圣誕節(jié)活動(dòng)主題。

歡樂無限圣誕節(jié)浪漫驚喜在畫布。

三、圣誕節(jié)活動(dòng)目的。

（2）借助圣誕節(jié)的節(jié)日氛圍來提升營業(yè)額，增加利潤；

（3）把握圣誕節(jié)人們加強(qiáng)情感交流的核心內(nèi)涵提高品牌親和力；

經(jīng)典實(shí)用的咖啡廳圣誕節(jié)營銷策劃案。

四、圣誕節(jié)活動(dòng)參與人員。

新老顧客、家庭客、情侶、單身一族、中青少年、店面全體同仁等。

五、圣誕節(jié)活動(dòng)時(shí)間。

20xx年12月24日—20xx年12月25日（為期2天）。

主題活動(dòng)：20xx年12月24、25日18：00——23：00。

經(jīng)典實(shí)用的咖啡廳圣誕節(jié)營銷策劃案。

六、圣誕節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)。

畫布咖啡（各加盟店）。

訂座熱線：

地址：

1、為增加畫布咖啡廳的圣誕節(jié)節(jié)日氛圍，事先裝飾品（如：圣誕樹、彩帶、彩燈、圣誕老人等等）的布置。

2、圣誕幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)。

經(jīng)典實(shí)用的咖啡廳圣誕節(jié)營銷策劃案。

參考圖2（圣誕幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)箱）。

（1）在12月24日平安夜和12月25日圣誕節(jié)當(dāng)晚22:00準(zhǔn)時(shí)舉行幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，凡到店的顧客消費(fèi)滿88元，憑電腦小票，均可進(jìn)行當(dāng)晚圣誕幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，內(nèi)設(shè)：九折、八折、七折、六折、五折及免單等幸運(yùn)大獎(jiǎng)，根據(jù)所抽到的獎(jiǎng)項(xiàng)兌獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率達(dá)100%，以娛樂、歡快、浪漫的氛圍舉行。

（2）還可設(shè)置1到5名圣誕之星，凡抽到圣誕之星的顧客，就可以獲得由畫布咖啡贈(zèng)送的圣誕之星大禮，禮物自行準(zhǔn)備。

3、vip貴賓禮品。

經(jīng)典實(shí)用的咖啡廳圣誕節(jié)營銷策劃案。

參考圖3珍藏版禮品。

1）凡持vip卡到店消費(fèi)的貴賓，結(jié)賬時(shí)出示vip卡均可獲贈(zèng)--畫布咖啡珍藏版禮品杯1份，外場服務(wù)人員需做好相關(guān)登記工作，由當(dāng)班領(lǐng)班每天進(jìn)行審核。

（溫馨提示：畫布珍藏版禮品杯，如需訂購請至少提前7天預(yù)訂，總部將以快遞形式進(jìn)行供應(yīng)，預(yù)訂從速）。

2）凡到店消費(fèi)的顧客車牌尾號、手機(jī)尾號、身份證尾號為1225的顧客，可享受8折優(yōu)惠，并獲贈(zèng)價(jià)值100元的代金券及畫布咖啡珍藏版禮品杯2份。

3）凡到店消費(fèi)的顧客車牌尾號、手機(jī)尾號、身份證尾號為25的顧客，可享受8.8折優(yōu)惠，并獲贈(zèng)價(jià)值50元的代金券及畫布咖啡珍藏版禮品杯1份。

4、多方宣傳。

（1）由店長于12月18日前完成宣傳彩旗、小氣球的布置與籌備工作。

（2）由店長于12月18日前完成宣傳水牌1個(gè)、易拉寶1個(gè)的布置與籌備工作。

圣誕套餐價(jià)格從88元到228元不等，覆含了各個(gè)消費(fèi)層：

a餐88元成本約31元，利潤約57元。

(1)健康野菌鮮蔬沙律。

(2)鱈魚甘筍忌廉湯。

(3)圣誕特色小蛋糕。

(4)鹽燒扇貝。

(5)烤釀火雞火腿。

(6)咖啡or紅茶。

b餐138元成本約48元，利潤約90元。

(1)華爾道夫圣誕沙律。

(2)意式蔬菜湯。

(3)圣誕特色小蛋糕。

(4)圣誕海洋心意酥盒。

(5)櫻花照燒比目魚伴味千拉面。

(6)咖啡or紅茶。

c餐168元成本約59元，利潤約109元。

(1)鮮果繽紛圣誕沙律。

(2)野菌忌廉湯。

(3)圣誕特色小蛋糕。

(4)圣誕海洋心意酥盒。

(5)玫瑰澳洲肉眼伴北極甜蝦。

(6)咖啡or紅茶。

d餐228元成本約80元，利潤約148元。

(1)煙三文魚餐仔鮮蔬沙律。

(2)牛尾濃湯。

(3)圣誕特色小蛋糕。

(4)和味火雞脯。

(5)法式芝士焗龍蝦。

(6)咖啡or紅茶。

（3）由店長于12月18日前完成宣傳橫條幅1個(gè)的布置與籌備工作。

（4）由店長于12月18日前完成宣傳代金券：50元?jiǎng)弧?00元?jiǎng)唬ㄓ≈聘?000張，需提前至少10天向總部預(yù)定）的籌備與安排工作。

（5）vip貴賓卡集---折扣優(yōu)惠、充值優(yōu)惠、貴賓尊享、個(gè)性化服務(wù)的象征，由該店店長至少提前10天向總部預(yù)定，vip卡號電腦輸入可根據(jù)貴賓的電話號碼設(shè)為vip貴賓卡卡號，突顯貴賓獨(dú)特個(gè)性的象征。

（6）驚喜圣誕禮物，根據(jù)該店的實(shí)際情況自行決定。

咖啡廣告策劃方案篇十

學(xué)校預(yù)防教育工作是禁毒工作的基礎(chǔ)工程。為了進(jìn)一步加強(qiáng)普及本校的禁毒宣傳教育，使廣大學(xué)生認(rèn)清的危害，激發(fā)廣大師生積極參與禁毒斗爭的熱情，提高學(xué)生拒毒防毒意識和自覺抵制侵襲的能力。學(xué)校某某年將做好如下工作：

一、提高認(rèn)識，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)做好學(xué)校預(yù)防教育工作的責(zé)任感。

1、健全預(yù)防教育工作領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組組織學(xué)校預(yù)防教育工作、協(xié)調(diào)學(xué)校與禁毒工作相關(guān)部門之間的關(guān)系，制訂預(yù)防教育工作制度計(jì)劃，組織和監(jiān)督學(xué)校禁毒宣傳教育工作的開展。

2、高度重視預(yù)防教育工作的重要性、緊迫性和艱巨性，將預(yù)防作為學(xué)校德育教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容，納入學(xué)校教育工作計(jì)劃，使預(yù)防教育工作有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行，做到層層落實(shí)。

二、充分利用學(xué)校宣傳陣地，發(fā)揮校內(nèi)教育主渠道的作用。

1、利用主題班會(huì)、廣播會(huì)、升旗儀式等時(shí)間，廣泛宣傳預(yù)防知識，增強(qiáng)廣大學(xué)生拒毒防毒的意識。把禁毒知識灌輸給每一位學(xué)生，使學(xué)生提高認(rèn)識，遠(yuǎn)離。

2、積極征訂適合學(xué)生閱讀的禁毒系列叢書及各類宣傳資料。如《法制日報(bào)》、《中國法制》雜志?！缎W(xué)生預(yù)防教育掛圖》、《珍惜生命，拒絕》教育掛圖等。并組織好學(xué)習(xí)活動(dòng)。

三、加強(qiáng)宣傳，為開展預(yù)防教育工作創(chuàng)造良好條件。

1、充分利用黑板報(bào)開展防毒禁毒知識宣傳活動(dòng)，普及學(xué)生禁毒知識。

2、組織學(xué)生上網(wǎng)，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上“禁毒教育網(wǎng)”，獲取大量禁毒知識。

2、各小隊(duì)利用課余時(shí)間與社區(qū)配合，通過發(fā)放倡議書、宣傳單、畫漫畫等形式開展“小手拉大手，共同參與禁毒”教育活動(dòng)。

咖啡廣告策劃方案篇十一

1、希望的味道，味道好極了。

2、戀愛的味道，味道好極了。

3、韓寒篇――只要你敢，總會(huì)有光芒指引你――活出感性。

5、記得愛。記得時(shí)光。記得雀巢咖啡。

6、雀巢咖啡，與你迎接每一個(gè)新的日子。

7、取意無悔。盡愛相隨――雀巢咖啡。

9、香醇體驗(yàn)，隨時(shí)擁有。

10、moment，nescafe愛情伴隨左右。

11、生活的味道，味道好極了。

12、moment，nescafe親情關(guān)懷相連。

13、味道好極了（原有廣告語）。

14、父子篇――敢，就能感動(dòng)。

15、我的靈感一刻，我的雀巢咖啡。

16、再忙，也要和你喝杯咖啡。

17、每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴。

18、見父母篇――敢，贏取真心。

19、每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡。

20、相遇篇――相遇容易，相識難―敢，就有感覺。

21、味道好極了！每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡香醇體驗(yàn)，隨時(shí)擁有。再忙，也要和你喝杯咖啡。愛情伴隨左右，親情關(guān)懷，相連雀巢咖啡，與你迎接每一個(gè)新的日子，每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴。

22、記得愛。記得時(shí)光。記得雀巢咖啡。

23、取意無悔，盡愛相隨。雀巢咖啡。

24、你準(zhǔn)會(huì)喝盡最后一滴。――麥?zhǔn)峡Х裙尽?/p>

25、每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴――雀巢咖啡。

27、絕不會(huì)影響你的睡眠。――海格牌咖啡。

28、贊嘆不已從第一口喝到最后一口。――麥?zhǔn)峡Х裙尽?/p>

29、麥?zhǔn)峡Х裙驹缫咽敲绹L(fēng)景的組成部分。――麥?zhǔn)峡Х裙尽?/p>

30、好東西要與好朋友分享――麥?zhǔn)峡Х取?/p>

31、源自臺灣，香聞世界――上島咖啡。

32、用對待人生的'態(tài)度，對待一杯咖啡――spr咖啡。

33、滴滴香濃，意猶未盡――麥?zhǔn)峡Х瓤Х取?/p>

35、上帝喝的也是埃德牌咖啡。――埃德牌咖啡。

36、成功溝通，始于兩岸――兩岸咖啡。

37、moment，nescafe親情關(guān)懷相連――雀巢咖啡。

38、相約意濃――意濃世界咖啡。

39、香濃潤滑源自南洋風(fēng)味――老志行馬來西亞白咖啡。

40、記得愛。記得時(shí)光。記得雀巢咖啡。――雀巢咖啡。

41、因?yàn)樯聿挥杉?，否則我也會(huì)到星巴克的店里坐一坐。――星巴克咖啡。

42、取意無悔。盡愛相隨――雀巢咖啡。――雀巢咖啡。

43、咖啡的味道能有多好，它就有多好。――哈利金斯利咖啡公司。

44、moment，nescafe愛情伴隨左右。

45、它的苦更甜美。――福爾吉咖啡公司。

46、累積生命暢想生活――迪歐咖啡。

47、杯中留著一片溫馨的回憶。――切克尼而咖啡公司。

48、spr咖啡館，有故事的咖啡館――spr咖啡。

49、你無法在品嘗了“弗萊切”之后不露出微笑。――弗萊切牌咖啡。

50、閑時(shí)老樹下，一書一咖啡。――老樹咖啡。

51、我們烘倍它，人們贊美它。――大角咖啡公司。

52、取意無悔，盡愛相隨。雀巢咖啡每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡――雀巢咖啡。

53、再忙，也要和你喝杯咖啡。――雀巢咖啡。

54、雀巢咖啡，與你迎接每一個(gè)新的日子――雀巢咖啡。

55、喝上一杯，讓你的煩惱隨香而去。――貝克咖啡公司。

56、香醇體驗(yàn)，隨時(shí)擁有。――雀巢咖啡。

咖啡廣告策劃方案篇十二

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛.它于20世紀(jì)80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費(fèi)者喜愛.如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。

二、營銷環(huán)境分析。

雀巢咖啡在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者,且消費(fèi)者忠誠度較高。

中國咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長,形成巨大消費(fèi)潛在市場。

不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場,咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來越激烈。

三、產(chǎn)品特征分析。

產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過精火烘焙,加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品.味道香醇,口感順滑,飲用方便,一沖既可.

產(chǎn)品價(jià)格:對于同行市場,其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的.中高檔咖啡,價(jià)格較高。()。

四、產(chǎn)品品牌形象分析。

品牌意識:對許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上,雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場。

品牌核心:雀巢咖啡(nescafe)這個(gè)名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺。

五、消費(fèi)者分析。

現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn)：

年輕,熱情,充滿活力,追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強(qiáng)烈的事業(yè)心,但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn)。

塑造企業(yè)形象,提高指名購買率,保持雀巢咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,進(jìn)一步拓展品牌空間。

有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者。

傳播雀巢咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念。

在咖啡市場,消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑,放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效果。

考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點(diǎn)。

七、創(chuàng)意描述。

廣告主題：通過夸張和擬人的圖片，來展現(xiàn)年輕人所具有的清爽活力。

咖啡廣告策劃方案篇十三

提高咖啡廳的人氣，借端午節(jié)回饋新老客戶，進(jìn)一步占領(lǐng)更多的市場。

市場分析。

傳統(tǒng)的咖啡文化源于歐洲，體現(xiàn)了歐洲數(shù)百年來對咖啡研究和發(fā)展的結(jié)果。中國的咖啡市場剛剛興起，主要針對有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的時(shí)尚人群，也包括一部分有品位的成功人士，他們到咖啡廳喝咖啡，并不是因?yàn)榭Х葟d的咖啡要比他們自己煮的咖啡味更香，意更濃，甚至有小部分咖啡愛好者煮的咖啡已經(jīng)領(lǐng)先于大部分咖啡廳，但是他們還是會(huì)在閑暇之余選擇咖啡廳，因?yàn)榭Х葟d的環(huán)境能讓他們享受到那種高雅的情調(diào)，所以一個(gè)把店內(nèi)搞得沒有品味的咖啡廳，肯定是沒有人想去問津的。我是這樣想的，我也很喜歡喝咖啡。

老上海，曾經(jīng)一個(gè)紙醉金迷的地方，最美的肯定是她的夜晚，作為外鄉(xiāng)人的我甚至都明白，即使是現(xiàn)在上海的夜景也不是國內(nèi)其它城市可以比擬的，所以活動(dòng)時(shí)間我認(rèn)為應(yīng)該在晚上為佳吧，具體時(shí)間的安排應(yīng)該根據(jù)東家的營業(yè)時(shí)間吧。

前面也說了，活動(dòng)宣傳的是咖啡廳，不是端午節(jié)，所以端午節(jié)只是作為一種營銷的手段，重點(diǎn)放在咖啡廳的風(fēng)格。

不高，一般的網(wǎng)上100快錢左右一件。

燈光：偏黃偏暗，營造懷舊氣氛。

店門口建議找個(gè)合適的位置做個(gè)小廣告，除了吸引顧客，還可以宣傳下咖啡廳的風(fēng)格。大廳音樂，建議選老上海懷舊歌曲，全部要曲調(diào)柔和。像男聲版的《上海灘》就千萬不要放了，免得搞得像影劇院一樣，破壞氣氛。

為了配合這次營銷活動(dòng)，建議東家在產(chǎn)品上做點(diǎn)文章，因?yàn)槎宋绻?jié)當(dāng)天一般不會(huì)一個(gè)人來吧，針對一下2人的情侶，或3口之家，具體根據(jù)經(jīng)營的情況嘛。要是效果好的話，以后也可以沿用。

互動(dòng)游戲就不要搞了，與咖啡廳的氣氛不同一，萬一搞成酒吧的氣氛就不太好了。粽子也不要送了，因?yàn)槎纪砩狭?，現(xiàn)場我相信懂咖啡的人也不會(huì)吃，破壞喝咖啡的情調(diào)，不過可以用香包代替，戴香包也是端午節(jié)的一種習(xí)俗，東家多準(zhǔn)備一些香包，然后在顧客消費(fèi)多少金額的時(shí)候就贈(zèng)送香包，當(dāng)然不是普通的香包，香包里面裝一個(gè)問題，顧客回答對可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，問題的內(nèi)容主要就用關(guān)于“屈原”的，因?yàn)檫@是端午節(jié)的目的嘛。至于消費(fèi)多少送香包和問題的難度，以及獎(jiǎng)勵(lì)，就根據(jù)東家想要的效果來制定。

充分利用這次活動(dòng)打造出咖啡廳的風(fēng)格。

這次活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)絕對能控制在元以內(nèi)，主要是咖啡廳原有的風(fēng)格就是老上海風(fēng)格。