2023年廣告的利與弊精彩范例通用(模板11篇)

總結(jié)可以幫助我們更好地認(rèn)識自己的優(yōu)點和不足。如何提高教育的質(zhì)量，讓每一個孩子都能夠得到良好的教育和發(fā)展的機會？總結(jié)是在一段時間內(nèi)對學(xué)習(xí)和工作生活等表現(xiàn)加以總結(jié)和概括的一種書面材料，它可以促使我們思考，我想我們需要寫一份總結(jié)了吧。那么我們該如何寫一篇較為完美的總結(jié)呢？以下是小編為大家收集的總結(jié)范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

廣告的利與弊精彩范例通用篇一

現(xiàn)代社會，手機是必不可少的通訊工具。伴隨著多功能手機在市場上的推廣，智能手機應(yīng)運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵，對智能手機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費者對智能手機的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機在市場的繁榮。

三星觸屏手機，最有良好的市場環(huán)境，大學(xué)生購買手機最重要的就是看手機的質(zhì)量功能及質(zhì)量。高校學(xué)生一般需要的是中低檔手機。三星手機采用實體定位里面的功效定位，三星手機價格和時尚型具有很強的競爭。產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。產(chǎn)品的功能強大，消費者對手機的功能也很滿意?，F(xiàn)在，三星手機仍以感性訴求為主。通過對市場、消費者以及競爭對手的分析，以及消費者主要是在校學(xué)生這一明顯特點。

現(xiàn)如今，三星憑借自己的實力，已經(jīng)努力在智能手機市場上努力開拓自己的沃土了。其時尚潮流的外觀和整體出色的性能以及強大的功能并為廣大手機消費者熟知和喜愛，在未來的手機市場前景十分良好。

一、廣告調(diào)查。

1、環(huán)境調(diào)查。

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查。

在市委政府的帶領(lǐng)下，合肥市經(jīng)濟(jì)增長迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長55.3%消費，社會消費品零售額增長29.6%，地方一般預(yù)算收入增長28.8%，其中地方增長34%，增幅均為前列。

(2)社會文化環(huán)境調(diào)查。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，社會信息化進(jìn)程加快，高科技成為消費熱點，手機作為其代表之一，日益普及。手機作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐漸走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走進(jìn)校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走一遍拿著款式不同的手機打電話`發(fā)信息或者瀏覽網(wǎng)頁，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學(xué)生手機消費已成為了一種新的消費理念，他們已悄悄成為了新的手機消費人群。越來越多的商家已開始把大學(xué)生作為手機購買群中最重要的消費群體之一，并為大學(xué)生量身定做了很多款適合大學(xué)生使用的手機。手機，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種一種時尚的象征他省份的標(biāo)志，手機在校園里的普及率已經(jīng)超乎了人們的想象。

(3)科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查。

手機的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動通信的結(jié)合。移動通信的結(jié)合。移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢，也是客戶的最大需求。

2、消費者調(diào)查。

(1)消費者的總體消費態(tài)勢。

大學(xué)生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在所使用的手機時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。(如圖)。

(2)現(xiàn)有消費者的分析。

大學(xué)生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在所使用的手機時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。當(dāng)然，也有少部分被調(diào)查者表示被各種商業(yè)廣告受到極大的影響。

據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在你被調(diào)查中手機的擁有率高達(dá)98.3%。從此調(diào)查中我們還可看出：

(1)大多數(shù)學(xué)生手機族所能承受的手機價格在1000—1500元之間，占55%。

(2)手機價格在1000元以下與1500—2000元的各占20%。

(3)少數(shù)的手機價格在2000元以上，占5%。

(3)潛在消費者分析。

a、潛在消費者分析：中、低收入，高文憑。

b、潛在消費者的購買行為。

根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對象中，對于手機的外形，一半的人喜歡直板機，這可能跟直板機相對于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。

c、潛在消費者被本產(chǎn)品牌吸引的可能。

3、產(chǎn)品調(diào)查。

(2)產(chǎn)品性能。

從性能方面來講，.三星sx的外觀整體上看比較的內(nèi)斂，并沒有設(shè)計出那種棱角分明的感覺，不過整體的質(zhì)感非常的出色，整機采用工程塑料材質(zhì)，不過整個正面的手感非常柔順。而這個大小設(shè)計可以讓消費者很好地握持。整個背面加入了矩陣式設(shè)計，摩擦力是絕對的足夠，手上有汗拿的話也不會滑落，同時背部的小點密度比較的高，不仔細(xì)看的話還以為是光滑的一面。此外，內(nèi)置網(wǎng)圈：嘗鮮熱門音樂，多格式支持，掌控動感節(jié)拍;海量影視集結(jié)，優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝在線隨時享;在線社交分享，玩開心、上人人，好友動態(tài)了如指掌;暢享精彩悅讀，viva電子雜志、tom幻劍書吧，文學(xué)時勢一應(yīng)俱全。3gwlan極速網(wǎng)絡(luò)體驗，隨時隨地與世界親密接觸。

(3)產(chǎn)品質(zhì)量。

產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。由問卷得出，35%的人認(rèn)為質(zhì)量要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。

既然消費者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

4.產(chǎn)品價格。

相對其它諸如聯(lián)想、華安、諾基亞等產(chǎn)品，此品牌在市場上的價格具有可比性。有一千以下的，也有1000—2000的，符合當(dāng)代大學(xué)生的需求。

5.產(chǎn)品外觀。

三星sx是時尚型觸屏智能手機，顏色以黑白為主。這款手機一看就知道是專門為當(dāng)代大學(xué)生設(shè)計的手機。我們還可以自由選擇自己喜歡的手機外殼。

4、競爭者調(diào)查。

(1)直接競爭對手。

三星把重點都放在歐洲那邊，那邊上市的機子很快而且很全，現(xiàn)在市面上的競爭對手就是蘋果和諾基亞，為什么呢?蘋果就不說了，它生產(chǎn)一個手機就打亂了現(xiàn)在市面的局勢，諾基亞的話有很核心的技術(shù)，從技術(shù)層面講是三星最大的敵手!

(2)潛在競爭對手。

目前國內(nèi)手機生產(chǎn)企業(yè)超過80家以上，手機生產(chǎn)企業(yè)在不斷增加，從技術(shù)角度，目前全球3g手機呼之欲出，技術(shù)的更替可能對行業(yè)競爭格局帶來很大影響。

5.廣告企業(yè)調(diào)查。

(1)產(chǎn)品或品牌的歷史背景。

從1938年創(chuàng)立至今的70年里，三星的成長是有目共睹的。過去6年間，三星在消費類電子市場的超強競爭環(huán)境下所取得的業(yè)績被認(rèn)為是卓爾不群的。三星品牌價值在達(dá)到一個新的高度，在interbrand和《商業(yè)周刊》共同評選的全球百強品牌中，三星超過了同業(yè)競爭對手索尼(26位)、摩托羅拉(69位)和lg電子(94位)，以150億美元名列第20位，成為品牌價值上升最快的公司。而與相比更是飛速前進(jìn)了186%，創(chuàng)造了全球百強品牌之一。

(2)高素質(zhì)的員工隊伍。

公司投入大量資金到大丘和成均館大學(xué)以進(jìn)行人才培養(yǎng)，擁有大專以上文化程度的各類專業(yè)技術(shù)和管理人員數(shù)千人。一流的研發(fā)人才保證了技術(shù)不斷創(chuàng)新，新品層出不窮，產(chǎn)品領(lǐng)先市場潮流。公司大部分高層管理人員具備在當(dāng)?shù)刂髽I(yè)擔(dān)任中高層管理的工作閱歷和豐富經(jīng)驗。

(3)高效益的經(jīng)營管理。

以人才和技術(shù)為基礎(chǔ);創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù);為人類社會作貢獻(xiàn)。從顧客的角度來思考問題，與顧客結(jié)成利益共同體。通過為顧客創(chuàng)造價值，滿足顧客的需求，實現(xiàn)顧客的夢想，達(dá)到三星與顧客共同成長的理想狀態(tài)向世界挑戰(zhàn)提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄準(zhǔn)國際領(lǐng)先企業(yè)增強自信，勇奪世界第一創(chuàng)造出未來。

(4)強大的營銷系統(tǒng)。

三星公司開始以一貫的管理風(fēng)格聞名。三星的經(jīng)營理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ);創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù);三星新經(jīng)營哲學(xué)：危機意識、認(rèn)識現(xiàn)實、反省過去變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范同一方向重質(zhì)經(jīng)營信息化、國際化、復(fù)合化。自1990年，三星開始更多參與到社會福利，環(huán)境保護(hù)，文化活動中，建立其優(yōu)秀企業(yè)公民的形象。為成為21世紀(jì)名副其實的世界超一流企業(yè)，三星已將電子、金融及服務(wù)業(yè)確定為其核心業(yè)務(wù)，以成長為引導(dǎo)信息時代的”數(shù)字企業(yè)“。

(5)完備的售后服務(wù)體系。

為顧客提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，為員工提供穩(wěn)定的收入和良好的發(fā)展機會，為經(jīng)銷商提供公平合理的銷售機制和互信互利的合作伙伴關(guān)系，為股東提供高于社會平均報酬水平的合理回報，并熱心公益事業(yè)，為社會擔(dān)當(dāng)起企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。三星服務(wù)理念：與顧客保持最緊密的關(guān)系為了滿足顧客而竭盡全力讓顧客享受最完美的售后服務(wù)。

二、廣告戰(zhàn)略與決策。

1、廣告市場策略。

通過對市場、消費者以及競爭對手的分析，以及消費者主要是在校學(xué)生，結(jié)合三星sx手機產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場為：高校大學(xué)生們，這部分群體比較追求外觀時尚、注重手機的質(zhì)量及功能。此外，已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生也可作為目標(biāo)受眾，他們大多剛畢業(yè)，對時尚和質(zhì)量及功能的選擇也比較熱衷。

2、廣告定位策略。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到智能手機，你會想到哪三種智能手機。三星手機出現(xiàn)在學(xué)生的腦海的次數(shù)最多，而且，三星手機的主要定位也是致力于打造時尚，價格具有競爭性。所以，三星sx手機采用實體定位里面的功效定位：三星sx手機，時尚，價格具有競爭性。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。

3.廣告訴求的策略。

三星手機很多是由東方神起ss501少女時代rain金泰熙玄彬李俊基全智賢在熙等韓國明星拍的電視廣告，屬于感性訴求。而在調(diào)查中，只有三分之一不到的人覺得三星手機的質(zhì)量需要加強，所以，三星sx手機可以仍以感性訴求為主。主要能夠體現(xiàn)以下幾點思想：

(1)時尚，大學(xué)生大都追求新鮮、刺激，時尚的感覺，認(rèn)為手機是能夠彰顯個性與身份的東西，三星sx大方，時尚的外表正符合這一消費心理。

(2)低價，大學(xué)生大都消費水平偏低，不具有較高的經(jīng)濟(jì)能力，所以要盡量降低產(chǎn)品的成本，做到只有價廉。

(3)青春活力，對年輕的消費群體，我們將產(chǎn)品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能更好地迎合消費者的口味，才能使消費者認(rèn)同我們的產(chǎn)品。如從外觀上進(jìn)行改變，使用更多的色彩，使其變得更有活力，也使我們的消費者樂于接受。

4、確定廣告目標(biāo)。

三星sx是一款時尚的智能手機，該廣告主要針對這款手機而制作的，幫助經(jīng)銷商向市場推出這款手機，使消費者在手機進(jìn)入市場之前對手機的外觀、功能、價格有大概的了解，以便在手機推出后能有更好的銷量。

5、廣告表現(xiàn)策略。

a招貼畫：左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星xs讓你更有自信!

b視頻廣告創(chuàng)意。

人物介紹。

a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛，家境一般，從高中和b男孩談戀愛，不過在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

b男，a的男友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。

場景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書，突然手機響了，顯示是b寶貝的電話。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點，排隊買了個白色的三星sx手機。同時女孩坐了一會兒后，出去回了男孩的電話,“親愛的、、、、、、”“小a，我給你買了個禮物、、、、、、”女孩淺淺一笑。

場景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星xs讓你更有自信!

6、廣告調(diào)查問卷。

尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時間，我們是合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生，正在進(jìn)行智能的市場調(diào)查，此問卷是為了研究消費者對智能手機的關(guān)注點，您所提供的信息將被采納，對您個人資料絕對保密。謝謝您的合作!

1您最喜歡的手機品牌是什么?(自由式回答)。

2您的職業(yè)是(單選)。

a大學(xué)生b中學(xué)生c公務(wù)員d公司白領(lǐng)e上班族。

3您的性別和年齡段是?男性()女性()(單選)。

a20歲以下b20——25歲c25——30歲d30——40歲。

e40——50歲f50歲以上。

4您最有意下面智能手機中哪項其他功能?(單選)。

5您對購買智能手機您最在意什么(單選)。

a耳機音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小b低廉價格c炒作界面美觀d外觀漂亮。

6您準(zhǔn)備購買的智能手機是什么價位的(單選)。

7在同等的價位和功能下，您最優(yōu)先考慮購買哪個品牌的智能手機(單選)。

a紐曼b三星c諾基亞dopop手機e金立f其他8您最有可能在什么地方購買你的下一個智能手機?(單選)。

a專業(yè)手機通訊市場b二手店c電子商務(wù)網(wǎng)站d電視購物e其他。

9您最傾向購買什么顏色為主的智能手機?(單選)。

a鋼琴黑b珍珠白c粉紅色d寶石藍(lán)e酒紅色f中國紅g咖啡色h其他色。

10您準(zhǔn)備購買什么樣式的手機?(單選)。

h其他。

11您最喜歡多大屏幕的手機?(單選)。

a2.0英寸b2.4英寸c2.8英寸d3.0英寸e寬屏f其他。

1商品的問題點與機會點。

(1)機會點。

三星sx最為獨特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計，時尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價格實惠。品牌知名度;外形時尚、個性;手機質(zhì)量、耐用度、防滑;價格實惠等。

(2)問題點。

手機屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。

2廣告目標(biāo)的確立。

a、突出三星智能手機完美功效和產(chǎn)品外觀特點，建設(shè)手機高端品牌的新形象。

b、借助三星智能新品牌在學(xué)生人群中的品牌高認(rèn)識度，提高三星智能手機在學(xué)生人群中的美譽度。

c、加大在學(xué)校里面的三星智能手機宣傳活動，從而擴展學(xué)校購買三星智能手機的人數(shù)。

3廣告定位。

專業(yè)智能手機，傾力打造完美時尚功效。

4、訴求對象。

在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡主要在18～28歲之間。以清新時尚的外觀，吸引年輕酷愛音樂的時尚達(dá)人。

5、訴求重點。

三星sx手機，時尚、年輕、外形獨特。

三星sx最為獨特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計，時尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價格實惠。

品牌知名度;外形時尚、個性;手機質(zhì)量、耐用度、防滑;價格實惠等。

四、廣告表現(xiàn)。

(一)廣告媒體選擇。

首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個符合步步高以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻得記憶。

其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長，可以反復(fù)翻閱。

然后是廣播與網(wǎng)絡(luò)，主要采用插入式廣告形式。

最后是戶外廣告。

(二)不同廣告媒體的表現(xiàn)。

1、電視腳本。

人物介紹。

a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛，家境一般，從高中和b男孩談戀愛，不過在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

b男，a的男友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。

場景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書，突然手機響了，顯示是b寶貝的電話。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點，排隊買了個白色的三星sx手機。同時女孩坐了一會兒后，出去回了男孩的電話,“親愛的、、、、、、”“小a，我給你買了個禮物、、、、、、”女孩淺淺一笑。

場景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星xs讓你更有自信!

2、廣播稿。

播放：2pm《mycolor》。

男：愛隨心，最時尚，三星xs讓你更有自信!

3、招貼畫。

五、廣告測評與評估。

(一)傳播效果評估目的。

(二)傳播效果評估指標(biāo)。

采用心理測量學(xué)評估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評估指標(biāo)，廣告行為影響效果評估指標(biāo)。

(三)傳播效果評估內(nèi)容和方法。

采用傳播效果調(diào)查評估方法，具體內(nèi)容和方法如下：

(1)認(rèn)知測評。

內(nèi)容：用于測評廣告知名度，即消費者對廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。

主要測試項目：

注目率：看過“三星智能手機”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。精度率：認(rèn)真看過并詳細(xì)了解“三星智能手機”廣告內(nèi)容的受眾(60%以上內(nèi)容)的百分比。

(2)記憶測評。

內(nèi)容：用于檢測消費者對廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。主要測試項目：“三星智能手機”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。

(3)態(tài)度測評。

內(nèi)容：測評消費者對“三星智能手機”印象。

主要測試項目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購買動機等。

六、廣告預(yù)算。

1電視廣告。

3.23億美元，蘋果在相同的時期內(nèi)廣告費從2.53億美元增長至3.33億美元。與三星和蘋果不同，htc將廣告費用從20的1.24億美元削減至460萬美元。前五名號包括黑莓和諾基亞，因為不景氣，兩家公司都降低了廣告花費。

三星的廣告費主要為galaxysiii等設(shè)備促銷，三星已經(jīng)是全美第二最有影響力的手機品牌。三星最出名的廣告系列就是“thenextbigthingisalready”，這系列的廣告主要展示在applestore門前排隊的果粉的狀況。目前三星和蘋果已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的智能手機廠商。相信在galaxys4發(fā)布之后，三星會繼續(xù)加大對廣告的的投入。

2.雜志。

主要選擇青少年的購買量很高的，內(nèi)版雙頁市場價大概是33000元，長期成本1000萬元。

3校報。

主要活動前后刊登一月，投入5萬。

4網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)：選擇點擊量較高的網(wǎng)站，按cpc方式收費，50元\cpc預(yù)計投500萬元可活動以達(dá)到100000*1000次得播放機會，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計投入1000萬元。

5.廣播。

選擇的校園廣播，采用全天植入式，投入3萬元。

6.公關(guān)活動。

公關(guān)活動宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計投入為10萬元。

7.總預(yù)算。

廣告的利與弊精彩范例通用篇二

相聲式廣告是以相聲的藝術(shù)表演形式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告文體。????相聲是引人發(fā)笑的藝術(shù)，是我國人民喜愛的藝術(shù)形式。廣告運用相聲藝術(shù)來宣傳商品，可以使人們在輕松、愉悅的氣氛中接受廣告信息。????創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個方面：第一，相聲的文學(xué)腳本由墊話、正語、收底三部分構(gòu)成。墊話是前奏，它的主要作用，一方面是點明主題，另一方面吸引聽眾；正話就是正文的意思；收底就是結(jié)尾，好的收底，能恰到好處地結(jié)束全篇，引起聽眾的哄堂大笑，而且意味無窮，給聽眾留下難忘的印象。第二，由于目的是推薦商品或勞務(wù)，所以，相聲式廣告要短小精悍。第三，以笑料為“包袱”，通過設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強辭奪理、不懂裝懂等方法，吸引聽眾。同時，要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起來來設(shè)計“包袱”，不要牽強附會。第四，語言必須簡練，幽默，有風(fēng)趣，使人忍俊不禁。????下面例舉二則范例，供寫作者參改?！痉独弧浚簮邸凹瘟辍碧平苤遥豪像R，您在等誰呀?馬季：我的那個“嘉陵”。唐杰忠：“嘉陵”是您“愛人”呀?馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點，容貌長得蓋世無雙，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣，平地走路象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動聽。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪!唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛人”求愛?!馬季：什么呀?瞧，它來了。唐杰忠：呵，原來是“嘉陵牌摩托車”呵!【范例二】她為什么年輕楊高甲今天咱倆研究個問題。乙什么問題?甲比方說：兩位女同志站在一起，一位顯得年輕，一位顯得老型，這是為什么?乙這問題簡單呀，一位八十來歲，一位十幾歲，倆人顯得就不一樣了。甲不!我說這兩位女同志年齡差不多。就說你愛人和我愛人吧，今年都三十六歲對不對?乙對，都是屬豬的。甲可是我愛人看著就不像三十六的。乙象多少?甲二十六。乙年輕十歲。我愛人呢?甲也不象三十六。乙那像多少?甲六十六。乙啊?六十六的是我媽!甲跟你媽差不多。乙這象話嘛?甲我說話有根據(jù)。乙還有根據(jù)?甲當(dāng)然有。誰不說我愛人越長越年輕。乙這倒是。因為你愛人是搞文藝工作的。甲這不是主要的。重要的是她交了一個好“朋友”。乙啊?交的誰?甲“老蜜”。乙你不生氣?甲我非常支持?！袄厦邸笔沟梦覑廴四贻p漂亮了，我能生氣嗎?乙好嘛!這位老蜜是誰?甲老蜜，郁美凈西林蜜。乙化妝品呀?甲你以為呢?乙我以為她又新搞一個了。甲去你的吧!郁美凈西林蜜是一種高級美容珍品。西林是一種奶素，是由鮮牛奶所提煉。其中含有蛋白質(zhì)、多種維生素和皮膚不可缺少的無機微量元素等營養(yǎng)成份。經(jīng)常使用可以減慢皮膚衰老，增加彈性。你看我愛人打乒乓球都不用球拍。乙用什么?甲手，彈性大，跟紅雙喜反貼膠粒球拍差不多。球來了，“當(dāng)”彈回去了。乙這可方便，手能隨身攜帶。甲你愛人就不行了。打乒乓球?對方一記重扣，你愛人來個海底撈月，姿勢倒不錯，可麻煩了。乙怎么呢?甲乒乓球把你愛人的手砸個坑兒。乙嗬!甲沒彈性啊，跟發(fā)面糕似的。乙這可玄了，其實我愛人也經(jīng)常使用。甲西林蜜?乙蛤蜊油。甲好嘛，也太慘點啦!乙不是慘，因為我愛人是清潔工，每日風(fēng)吹日曬的，使用什么也不行。甲誰說的?你愛人可以使用郁美凈多效硅酮霜。她保證滿意。乙是嗎?甲這是一種最新的多能護(hù)扶美容佳品?？梢栽谇宄亢屯砩戏蟛撩娌?、手部。功能使皮肢表面形成超級的防護(hù)薄膜，推遲老化。還可以增強皮膚美感，使其潔白細(xì)嫩，有效地防止寒風(fēng)烈日病菌對皮膚的侵襲，還可防止出現(xiàn)皺紋。乙這好。我愛人臉上的皺紋跟門簾子似的。甲不但如此，而且對清潔皮膚、防裂、防塵、防工業(yè)濕疹和抗紫外線光對皮膚的輻射都具有良好的效果。乙太好了。甲不過你愛人最好別用。乙為什么?甲她經(jīng)常使用，模樣變了，我擔(dān)心她會不會把你淘汰。乙去你的吧!這兩種化妝品是哪兒生產(chǎn)的?甲天津第二日用化學(xué)廠生產(chǎn)的。乙好。我也想使用，行嗎?甲太可以了。比如你刮胡子以后，擦點郁美凈硅酮霜，皮膚感到滋潤，滑爽，柔軟，舒適。乙好，我兩天就得刮一次胡子。如果我也想年輕幾歲，把肉皮變嫩點兒，使用什么化妝品好呢?甲就您這尊容?一臉的疙瘩，跟桔子皮似的。別說，還真有一種適合您擦的美容佳品。乙哪種?甲腳氣靈。乙!

廣告的利與弊精彩范例通用篇三

科技日新月異地發(fā)展，手機已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機對于廣大人們來說可是“生命之水”。人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)等都離不開手機，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧，F(xiàn)今的手機除了溝通交流外，手機更多的被應(yīng)用于娛樂，如購物、游戲、上網(wǎng)、聽歌、拍照等。人們的需求不斷的增加，手機的功能也相應(yīng)地增多，各種品牌、各種款式、各種功能的手機在市場上風(fēng)云變幻。伴隨著多功能手機的市場推廣，多功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對生活質(zhì)量的追求，智能手機應(yīng)運而生。手機市場已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨占鰲頭到如今iphone智能手機的異軍突起。隨著智能手機的需求增長速度的不斷攀升，智能手機在市場上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強大，設(shè)計更為人性化的智能手機成為新一代的手機新寵，才能發(fā)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，智能小米手機成為人們時尚生活的不二之選。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2s手機迎合這一潮流趨勢，采用全新技術(shù)，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本策劃案主要側(cè)重于小米2s手機推廣上市，主要強調(diào)宣傳相較于其他智能手機小米手機2s獨具的優(yōu)勢，從而突出小米2s手機的與眾不同。

二、產(chǎn)品市場分析。

（一）手機行業(yè)目前的市場規(guī)模。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端市場商機無限，全球各大知名廠商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強勢的姿態(tài)搶攻市場。目前國內(nèi)手機年產(chǎn)能已超過6億部。賽迪顧問最新的《h1中國移動通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信四大洋品牌高高占據(jù)著70、7%的市場份額，國產(chǎn)手機品牌的生存空間已經(jīng)被壓縮到不足市場的三成，總體經(jīng)營仍然艱難。最近三年，在洋品牌的攻擊下，也逐漸陷入經(jīng)營困境、據(jù)國外媒體報道，獨立分析機構(gòu)ovum近日在其最新的《20―全球手機市場展望》報告中稱，20全球手機市場銷售收入將達(dá)到1萬億美元。

中國消費者有一個消費特性―“追求物美價廉”，但在我國擁有全球手機近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷售市場動輒幾千元的高端國際品牌如iphone，千余元的智能手機功能卻勉強智能，所以一款高端配置，價格千余元性價比極高的手機將會占有中國普通智能手機消費市場大部分份額。

目前，國內(nèi)智能手機規(guī)模不斷擴大，蘋果新品余震未平，三星、谷歌、htc、諾基亞等非蘋果陣營更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場充滿變數(shù)。在這樣的背景下，國產(chǎn)手機廠商只能在繼續(xù)走平價親民路線的基礎(chǔ)上積極把握住機會深掘尚存巨大潛力的國內(nèi)智能手機市場。

（二）產(chǎn)品特性分析。

小米2s手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）專門打造一款高品質(zhì)智能手機。手機id設(shè)計全部由小米團(tuán)隊完成，該團(tuán)隊包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2s手機是一款由小米科技研發(fā)、由英華達(dá)代工制造的miui平臺智能手機。

20**年4月9日，米粉節(jié)上，小米2s手機采用全球最頂尖的移動終端技術(shù)與元器件，搭載高通驍龍600四核1、7g正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷售，售價元。以下是其具體參數(shù)：

1、新一代性能怪獸！全新高通驍龍600四核1、7gcpu，性能巔峰搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運行能力。在性能提升的同時，更省電5%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗，分秒必爭，源自更強悍的四核之王！

2、圖形性能堪比xbox游戲機adreno320圖形處理芯片采用adreno320圖形處理器，每秒渲染2億個三角形、填充32億個像素點。輕松運行最新大型3d游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機與高清播放器！

3、16gb/32gb高速閃存裝得多更要跑得快，全新16gb/32gb大容量閃存，不僅助您收納海量應(yīng)用、游戲與多媒體，更全面提速，從此與蝸牛般的程度啟動速度告別。

4、背照式2代相機，32gb版躍升至1300萬像素，前置相機200萬像素高清自拍，可以沖印10英寸照片小米手機2s16gb版配備全新800萬像素相機，32gb版更采用索尼exmorrs系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時，還使用堆棧式結(jié)構(gòu)，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。小米手機2s同時配備200萬像素背照式前置攝像頭，兼可實現(xiàn)1080p高清攝像功能，全面革新自拍畫質(zhì)，帶來前未有過的自拍體驗。而且，前置攝像頭同樣支持1080p高清攝像。

5、4、3英寸ips超高ppi視網(wǎng)膜屏分辨率高達(dá)1280x720，顯示精度高達(dá)342ppi，超越iphone5。ips視網(wǎng)膜大屏，突破人類肉眼識別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術(shù)，消除光線折射，讓畫質(zhì)更加真實飽滿。

（三）競爭者分析。

20**年是智能手機騰飛的時代。手機市場的構(gòu)成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛立信用戶依然在前三甲之列，htc超越lg、摩托羅拉位居第四，國產(chǎn)手機品牌多處第三陣營，可見國產(chǎn)智能手機競爭激烈。

對于新出的一款智能手機，在巨大國際市場上，小米還是面臨著很大的市場競爭，尤其是六大全球性的智能手機生產(chǎn)廠商。國內(nèi)的智能手機的低端市場，小米還面臨著三大智能手機的強勁競爭―聯(lián)想，中興和華為。這當(dāng)小米定位為中高端市場時，顯然更加增大了競爭壓力。隨著喬布斯研發(fā)的蘋果智能機的橫空出世，蘋果更成為小米的一大競爭者，將iphone用戶與千元智能機用戶月均使用數(shù)據(jù)流量進(jìn)行對比之后，可以發(fā)現(xiàn)iphone用戶的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運營商可以將用在iphone上的補貼分散投資在2-3款千元智能機上，從而換來2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項，千元智能機便可成為運營商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機市場也必將成為三大運營商重點角逐的細(xì)分市場。，三家運營商對3g智能機的覆蓋推廣初見成效，賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份，3g市場中智能機的覆蓋比率達(dá)到64、4%，其中3000元以上價位，智能機比率達(dá)到95、6%，700～1500元價格段智能機比率達(dá)到83、5%。三家運營商對3g終端均投入了高額補貼，20前9個月，三家運營商補貼規(guī)模達(dá)到440億，全年預(yù)計不少于600億。賽諾預(yù)測：20**年中國大陸智能手機市場總體規(guī)模將超過1億部，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運營商對千元智能市場的重點鋪排，無疑將加速3g智能終端普及。

因此，小米手機選擇中低端市場，定位價格在1500到3000的智能手機，新款的小米2s初定的價格為1999元人民幣，是一款超實惠的智能手機。

三、產(chǎn)品swot分析。

競爭壓力大(競爭者多而強)。

市場增長緩慢。

手機技術(shù)革新要求快。

核心技術(shù)掌握不夠。

通貨膨脹嚴(yán)重。

市場大,消費力強。

消費者需求大。

國家法律對手機市場的完善，為手機事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。

3g寬帶的顯著提升。

性價比高，渠道統(tǒng)一化。

產(chǎn)品功能獨特，技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新性強。

管理技術(shù)團(tuán)隊強大。

銷售方法新穎。

融資資源渠道大。

廣告宣傳好，品牌知名度較高。

銷售網(wǎng)絡(luò)瓶頸大。

顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。

售后服務(wù)體系不完善。

總體來說，小米2s在市場上是機遇與挑戰(zhàn)并存。

四目標(biāo)人群分析及定位。

小米2s是一款新上市的國產(chǎn)高科技智能手機。目標(biāo)人群主要定位在各類年輕愛玩手機人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類人群為主。

小米2s的功能強大、性價比高、價格定位低的特性大大的迎合這類人群追求生活、時尚、自由的消費心理，他們消費心理欲望強，在加上小米2s的定價符合其消費水平，小米2s將會是他們生活時尚品的最佳之選。

五針對產(chǎn)品性質(zhì)和客戶特點進(jìn)行廣告策劃：

（一）廣告主題：個性吸引百分百。

（二）廣告構(gòu)思：

1、小米2s，笑臉中國。

鎖定小米2s的強大娛樂性，充分利用小米手機的標(biāo)識。拼湊成由人們熟悉的智能手機所有的游戲的小米品牌標(biāo)識、日常生活中的照片組成的小米品牌標(biāo)識、小米2s款式所組成的小米品牌標(biāo)識這三個“小米”圖案，最后平拼湊成一個笑臉。

這個構(gòu)思主要展示小米手機的娛樂性、生活性帶給人們生活的歡樂。

2．七彩生活，有它。

根據(jù)小米2s是按照“時尚”、“活潑”、“獨特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)保”七種不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機為出發(fā)點，聯(lián)想到人生的七彩色―紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫。

這個構(gòu)思主要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活，手機的選擇就是你的生活映照。

3、小米2s就是快，玩手機更young。

小米2s手機搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗，分秒必爭。因此小米2s手機享有榮譽稱號―四核性能怪獸。

這一構(gòu)思主要表明小米2s3g時代的應(yīng)用，無論是娛樂還是生活都可分秒必達(dá)，以此來展示小米2s的強大的3g智能速度。

（三）廣告文本。

1、小米2s，笑臉中國。

手機已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。?dāng)你萬千思念時，小米2s高速運行ppi視網(wǎng)膜屏讓你分秒見到遠(yuǎn)方的她或他；當(dāng)你疲憊不堪時，小米2s打開溫暖的懷抱讓你聆聽高品質(zhì)的音樂；當(dāng)你旅行時，小米2shdr實時錄像為你永存一份記憶。

小米2s的娛樂性、生活性給我們帶來的是生活的歡樂，是我們中國的笑意。

小米2s始終讓你笑開懷。

2、七彩生活，有它。

多姿多彩的生活，是我們?nèi)松淖非螅松哪繕?biāo)。每個人都是不同體，人生的七彩色無異于紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫，每個人都有權(quán)利追求屬于自己的生活色彩，手機是我們生活的必備品，手機的選擇映照著我們生活的質(zhì)量。

小米2s，它“時尚”、“活潑”、“獨特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的人生選擇，是我們自我選擇七彩人生的通路。

3、小米2s就是快，玩手機更young。

我們在快節(jié)奏生活的適應(yīng)下，新上市的小米2s搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運行能力。在性能提升的同時，更省電5%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗，分秒必爭，更強悍的四核之王讓你享受快的`節(jié)奏。

我們追求生活的質(zhì)量，我們享受年輕態(tài)的生活，小米2s就是快，玩手機讓我們更young。

（四）廣告畫面描述。

每一個廣告底部都有固定的文字：小米手機不限量購買瘋狂促銷15天。

內(nèi)容：小米手機官網(wǎng)具體地址和小米2s機體展示。

廣告一。

三個小米標(biāo)識圖案占絕大部分，笑臉擺放在右下角頂部寫廣告語“小米2s始終讓你笑開懷”。

附上三個新聞副標(biāo)題：笑臉中國、專業(yè)級硬件hdr實時錄像、圖形性能堪比xbox游戲機再加上相應(yīng)的標(biāo)題解說詞。

廣告二。

一個妙齡少女帶著天使的翅膀表現(xiàn)出對生活的喜悅之情，她旁邊是其中顏色的小米2s果粉機并配備其中不同的設(shè)計風(fēng)格-“時尚”、“活潑”、“獨特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！?，還用“快樂生活每一天、我的happy、七彩生活”等文字來渲染廣告語（七彩生活有它）。

報紙中部寫文案說明字句。

廣告三。

各種功能強大的小米2s運行速度如滑過拉鏈般的觸感及靈動讓你感受小米手機的運行速度之快。

報紙中部寫文案說明字句。

（五）廣告預(yù)期效果。

1、媒體選擇：中國《手機話報》。

2、費用預(yù)算：

設(shè)計費用500。

廣告的利與弊精彩范例通用篇四

廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在經(jīng)濟(jì)的舞臺扮演著越來越重要的角色。通過廣告，可以幫助消費者認(rèn)識和了解該公司的各種產(chǎn)品的信息、用途、購買渠道等，它借助一定的媒體，把商品和服務(wù)等信息及時有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費者，并且能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買行為。對一個企業(yè)來講，廣告能激發(fā)企業(yè)競爭活力，通過生動、富有成效的宣傳，向社會公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品或服務(wù)，以及良好的企業(yè)精神、經(jīng)營方針、價值觀念等，從而在社會公眾心目中形成良好的企業(yè)形象，來幫助企業(yè)獲得消費者對該企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知與信賴，對企業(yè)的認(rèn)同、理解和支持，從而能更好的促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。所以一個企業(yè)的廣告部門是一個企業(yè)必不可少的一部分，它是企業(yè)與外界消費者進(jìn)行溝通交流的重要窗口，對一個企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮著重要作用。

在新一年里，本部門需要針對以下方面履行好自己的職能：

1、負(fù)責(zé)規(guī)定區(qū)域內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)開拓與客戶服務(wù)工作，根據(jù)公司的經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合市場的實際情況，制訂廣告部門的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)。

2、深入了解本行業(yè)的發(fā)展趨勢，掌握業(yè)務(wù)最新動態(tài)，收集相關(guān)市場情報及相關(guān)行業(yè)政策與信息，為企業(yè)提供業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略依據(jù)。

3、保持和發(fā)展企業(yè)與各界良好的公共、客戶關(guān)系，樹立和提高企業(yè)形象，并針對市場的變化，積極有效地做好廣告新市場與新客戶開發(fā)和攻關(guān)的工作。

4、及時掌握和調(diào)控所屬市場占有率的調(diào)查與分析，負(fù)責(zé)做好廣告制作的調(diào)度管理工作，合理安排廣告作業(yè)時間；及時指導(dǎo)、處理、協(xié)調(diào)和解決廣告產(chǎn)品出現(xiàn)的技術(shù)問題，確保生產(chǎn)工作的正常進(jìn)行。

根據(jù)該部門的職責(zé)，對本年度的工作作出如下規(guī)劃。

1、為項目進(jìn)入市場制定準(zhǔn)確有效的方針策略。首先需要確定廣告推廣戰(zhàn)略目標(biāo)，堅持短期目標(biāo)與長期目標(biāo)的結(jié)合，其中短期目標(biāo)包括短期銷售額的增加、穩(wěn)固現(xiàn)有市場并進(jìn)一步擴大市場等，長期目標(biāo)則是樹立良好的企業(yè)形象，發(fā)展好與本公司有業(yè)務(wù)聯(lián)系的客戶與潛在客戶等。需要對現(xiàn)有的資料進(jìn)行收集整理，掌握主要競爭對手的動態(tài)及同期廣告、同類廣告的入市情況，然后針對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和不同產(chǎn)品的供需狀況確定好廣告的設(shè)計目的、呈現(xiàn)方式與傳播媒介、主要面向的團(tuán)體、開發(fā)該廣告的人員和經(jīng)費預(yù)算等問題，并結(jié)合市場的動態(tài)，適時將廣告投入市場，面向消費者。

來針對不同產(chǎn)品的需求來設(shè)計行之有效的廣告方案。對外溝通包括與投資商、開發(fā)商日常事務(wù)溝通及與合作公司（廣告公司、制作公司、布展公司）的溝通。溝通的目的是為了找到消費者的關(guān)注點，需要是從客戶的利益出發(fā)，及時了解他們的想法，同時兼顧廣告創(chuàng)意策劃、制作、播出的規(guī)律，通過與客戶深入、細(xì)致、有效的溝通來拉近距離，留住現(xiàn)有客戶，開發(fā)潛在客戶，吸引更多的消費者，為廣告創(chuàng)收的持續(xù)增長奠定良好的基礎(chǔ)的同時推動產(chǎn)品營業(yè)額的提高。

廣告推廣時要兼?zhèn)湫问缴系拿栏泻屯茝V信息有效傳播效果的統(tǒng)一抓住市場契機，適時進(jìn)行廣告企劃工作的制作發(fā)包、媒體投放，并結(jié)合銷售情況及廣告企劃推廣效果進(jìn)行評估和調(diào)整。具體措施包括媒體類稿件的發(fā)排、發(fā)稿，媒體效果的統(tǒng)計、監(jiān)督，結(jié)合銷售反饋、廣告效果統(tǒng)計進(jìn)行階段性小結(jié)，對媒體計劃進(jìn)行修改、調(diào)整，設(shè)計制作類項目的發(fā)包及質(zhì)量監(jiān)督以及下一階段的推廣方案調(diào)整及推廣執(zhí)行計劃等。來幫助廣告順利的進(jìn)入市場并取得良好成效，提高業(yè)績。

總之，一個企業(yè)的廣告推廣是企業(yè)進(jìn)步發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，需要大家共同努力，祝大家工作順利。

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廣告的利與弊精彩范例通用篇五

各位看官好，我是游一，每天分享一點軟文營銷知識，希望能在您的工作和事業(yè)上有所幫助。

提及保健品,相信絕大多數(shù)人想到的首款產(chǎn)品都是腦白金。腦白金這款保健產(chǎn)品是史玉柱在1997年推出的,并且自此掀起了中國保健品行業(yè)的廣告熱潮。腦白金之于史玉柱,就像淘寶之于馬云一樣。如果沒有腦白金這款產(chǎn)品,曾經(jīng)因為巨人大廈而破產(chǎn)的史玉柱將難以再回巔峰狀態(tài)。因為巨人大廈無法竣工,史玉柱的公司最終難逃破產(chǎn)命運。史玉柱也從8億元身家的中國首富一夜之間成為欠債2.5億元的中國“首負(fù)”。

在很多人都認(rèn)為史玉柱將會一蹶不振,永世難以翻身的情況下,史玉柱又向朋友借了50萬元的啟動資金,開始以腦白金這款保健產(chǎn)品為籌碼,試圖東山再起。作為一名真正的企業(yè)家,史玉柱自然有著高于常人的智商,他用了3年的時間,將腦白金的年銷售從零提升到了十幾億元,使腦白金一舉成為中國最知名的保健產(chǎn)品?！敖衲赀^節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”這句廣告語,成為連續(xù)風(fēng)靡我國多年的廣告語之一。而從腦白金上市到2015年,腦白金已經(jīng)連續(xù)多年保持保健品單品銷量第一的佳績,成為中國保健品行業(yè)的傳奇和豐碑。

腦白金的成功,除了其產(chǎn)品功效、產(chǎn)品定位及廣告宣傳等必須手段外,還與其出色的軟文營銷手段密不可分。眾所周知,在腦白金橫空出世的最初幾年中,腦白金的軟文廣告作為腦白金市場導(dǎo)入階段最主要的營銷手段,為其打開市場銷路立下了汗馬功勞。

縱觀腦白金這些年的銷售過程,我們可以發(fā)現(xiàn)它的軟文廣告主要歸類為兩種類型。一種是新聞性軟文,共5篇:《人類可以長生不老嗎(一、二、三)》《兩顆生物原子彈》《98世界最關(guān)注的人》。另一種是科普性(功效性)軟文,共7篇:《美國人睡得香中國人咋辦》《人體內(nèi)有只“鐘”》《夏天貪睡的張學(xué)良》《宇航員如何睡覺》《人不睡覺只能活五天》《女子四十是花還是豆腐渣》《一天不大便=吸三包煙》。

腦白金推出的每篇軟文都在市場上引起了很大的反響,讓無數(shù)消費者對腦白金產(chǎn)生了深刻的印象。下面我們來看一下腦白金當(dāng)年推出的一新聞性軟文一一兩顆生物原子彈。

兩顆生物原子彈。

一、“克隆”在蘇格蘭引爆。

蘇格蘭的一個村莊,住著一位53歲的生物科學(xué)家,他就是差爾穆博士這位紳士溫文爾雅,慢聲細(xì)語,年薪僅6萬美元,他培育了一頭名叫“多利”的綿羊,為此他本人獲得的專利費也不會超過2.5萬美元。但這頭綿羊和腦白金體的研究成果一樣,形成世界性的沖擊波。

從總統(tǒng)至百姓無不關(guān)注培育出“多利”的克隆技術(shù),克林頓總統(tǒng)下令成立委員會研究其后果,規(guī)定90天內(nèi)提交報告,并追不及待地在他的白言橫圓形辦公室發(fā)布總統(tǒng)令。德國規(guī)定,誰研究克隆人,坐牢5年,罰款2萬馬克。法國農(nóng)業(yè)部長發(fā)表講話:遺傳科學(xué)如果生產(chǎn)出6條腿的雞,衣業(yè)部長可就無法干了。

美國廣播公司晚間新聞發(fā)布民意測驗87%的美國人說應(yīng)當(dāng)禁止克隆人93%的人不愿被克隆,50%的人不贊成這項成果。

二、腦白金體”在美利堅引爆。

在美國政府fda認(rèn)定腦白金無任何副作用后,腦白金在美國加州迅速被妙到白金的1026倍。不過在規(guī)模生產(chǎn)的今天,每天的消費僅1美元,在中國不過7元人民幣。

美國西北大學(xué)教授格利塔在電視新聞中感嘆:“美國人為它瘋狂了!

腦白金體的沖古波迅速波及全球。日本《朝日新聞》、nhk電視大肆報道,中國臺灣地區(qū)的人從美國瘋狂采購腦白金產(chǎn)品。中國香港地區(qū)有關(guān)部門不得不出面公告:奉勸市民服用腦白金要有節(jié)制。

在美國,不少人撰文表示了對腦白金體成果的擔(dān)憂。如果人人都活到150歲,從外表分不出成年人的年齡,會出現(xiàn)許多社會問題。世界老化研究會議主席華特博士在其科學(xué)專著中指出,補充腦白金明顯提高中老年人的性,于是評論家們擔(dān)心,性犯罪將上升。

三、什么是克隆?

世級大藥廠炭現(xiàn)了克隆的巨大商機。美國商業(yè)部測:“2000年克隆生物技術(shù)產(chǎn)品的市場規(guī)模將超過500億美元“。克隆技術(shù)主要用來制造保健品、國外許多蝶體認(rèn)為美國商業(yè)部的預(yù)測太保守,如同五十年代美國商業(yè)部預(yù)測:“2000年,全球的計算機數(shù)量將高達(dá)80臺。

四、什么是腦白金體。

人腦占人體重量不足3%,卻消耗人體40%的養(yǎng)分,其消耗的能量可使60瓦電燈泡連續(xù)不斷地發(fā)光。大腦是人體的司令部,大腦最中央的腦白金體是司令部里的總司令,它分的物質(zhì)為腦自金,通過分泌腦自金的多少主宰著人體的衰老程度。隨著年齡的增長,腦白金分量目益下降,于是衰老加劇。30歲時腦白金的分泌量快速下降,人體開始老化:45歲時分泌量以更快的速度下降,于是更年期來臨:60~70歲時腦自金體已被鈣化成了腦沙,于是就老態(tài)龍鐘了。

如果想嘗嘗年輕時的感覺,腦白金的確能讓人過把癮。

美國三大暢銷書之一的科學(xué)專著《腦白金的奇跡》根據(jù)實驗證明:成年人每天補充腦白金,可使婦女擁有年輕時的外表,皮膚細(xì)嫩而且有光澤,消除皺紋和色斑;可使老人充滿活力,反映免疫力的t細(xì)胞數(shù)量達(dá)18歲時的水平;可使腸道的微生態(tài)達(dá)到年輕時的平衡狀態(tài),從而增加每天攝入的營養(yǎng),減少毒素侵入人體。

美國《新聞周刊》斷言“補充腦白金,可享受嬰兒的睡眠”,于是讓許多人產(chǎn)生了誤解,以為腦白金主要用于幫助睡眠。其實腦自金不能直接幫助睡眠。夜晚補充腦白金,約半小時后,人體各系統(tǒng)就進(jìn)入“維修”狀態(tài),修復(fù)白天損壞的細(xì)胞,將白天加深一步的衰老“拉”回來。這個過程必須在睡眠狀態(tài)下進(jìn)行,于是中樞神經(jīng)接到人體各系統(tǒng)要求睡眠的“呼呼”,從而進(jìn)入深唾眠。

腦白金可能是人類保健史上最神奇的東西,它見效快,補充1~2天,均會感到睡得沉、精神好、腸胃舒暢,但又必須長期使用,補充幾十年還要每天補充。

五、熱點問題。

據(jù)中國《參考消息》、中國香港《明報》及美國幾大報刊綜合出以下人們最關(guān)心的問題及答案。

可以克隆人嗎?答:可以。

可以克隆希特勒嗎:答:理論上可以。

死人可以克隆嗎?答:不。

女人可以懷有“自己”嗎?答:可以。

克隆人合法嗎?答:法國合法,英國、德國、丹麥不合法。

西方國家總統(tǒng)每天補充腦白金嗎?答:許多媒體曾如此報道。

補充腦白金,人可以長生不老嗎?答:不,只能老而不衰。

成年人可以不補充腦白金嗎?答:可以。

如果對自己不負(fù)責(zé)的話。

美國500萬人為什么因腦白金體而瘋狂?答:他們想年輕。

今天的分享就到這里，喜歡的朋友喜歡的朋友可以訂閱關(guān)注，公眾號，軟文營銷大全，每天學(xué)習(xí)一點軟文營銷知識，希望在新媒體的信息時代，對你在工作或是事業(yè)上能有所幫助。

廣告的利與弊精彩范例通用篇六

歌曲體廣告是用歌曲的形式傳播商品或勞務(wù)信息的一種廣告體式。????歌曲是人們喜聞樂見的藝術(shù)形式，藝術(shù)感染力特別強。它通過優(yōu)美動聽的旋律來表現(xiàn)歌詞的豐富內(nèi)容，藝術(shù)效果極佳。廣告歌借助歌曲獨特的藝術(shù)魅力來宣傳商品，為促銷服務(wù)。一首詞曲俱佳的廣告歌使人聽過不忘，印象長久。廣告歌可單獨使用，也可配合廣告其它手段配套使用。????創(chuàng)作廣告歌有兩個方面，一個是譜曲，另一個是作詞，寫作擔(dān)負(fù)的任務(wù)是作詞。廣告歌詞主要取材于商品的品牌，特點、使用價值等方面的材料，通過藝術(shù)的加工，寫出詞意凝練，富于形象，合乎音韻的歌詞。比如，康巴斯石英鐘的廣告歌：“生命如流水——不是水，生活如彩云——不是云，是什么?是什么連著你的心?——康巴斯，分分秒秒連著你的心。”康巴斯廣告歌用抒情的筆調(diào)把富有哲理的歌詞寫出來，“康巴斯，分分秒秒連著你的心”是非常精彩的廣告語。????創(chuàng)作廣告歌除了抓住商品的特點，寫出明快形象的歌詞的同時，還要注意藝術(shù)修辭。歌曲作品的“詞”，既然是“唱”的，就要求緊湊整齊，節(jié)拍自然，要有韻腳。這樣，對作曲者來說，便于作曲，對接受者來說，便于記憶、上口。????再次，要注意詞的配合問題。每一個詞都有一定的含義，這就是詞義。詞義是人們在長期互相交際中約定俗成的。一經(jīng)約定之后就不能任意改變，因此在使用詞的時候，必須根據(jù)詞的客觀上的含義考慮它們的配合關(guān)系。有些詞能夠互相配合，有些詞就不能配合。如果把不能配合的詞強拉在一起，消費者是不能接受的。比如有則廣告，韻白相間，結(jié)尾部分是幾句歌詞，其中一句寫道：“味精，滋味人生”?！白涛丁焙汀叭松贝钆洳划?dāng)，是一個不合語法的結(jié)構(gòu)。????當(dāng)然，這是相對的。在歌詞的創(chuàng)作中，和。

詩詞。

創(chuàng)作一樣，詞與詞的配合有時可以不受一般配合規(guī)律的限制。作者可以運用想象創(chuàng)造性地使用詞。這樣創(chuàng)造性的配合，只要合情合理，有文學(xué)修養(yǎng)的消費者不但能夠接受，并且還能欣賞?！纠摹?略去歌譜)賣湯圓(中國臺灣歌曲)1.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當(dāng)茶飯。2.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。3.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。要吃湯圓快來買，吃了湯圓好團(tuán)圓。湯圓，湯圓，賣湯圓。慢來一步只怕要賣完。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完。

廣告的利與弊精彩范例通用篇七

促銷廣告語本身是為五一促銷服務(wù)的,因此,要能把企業(yè)產(chǎn)品或是服務(wù)的促銷信息傳遞出去,還要具有吸引力,否則也吸引不了消費者,下面小編給大家分享五一促銷廣告文案，希望能夠幫助大家!

1、五月花激情綻放進(jìn)萬家!

2、我挑我喜歡，我有我個性。

3、進(jìn)店有禮、送實用禮物，送完為止!

4、快樂五一、驚喜5+1。

5、幸福直通車站站有好禮。

6、五一大酬賓，全場3.8折起。

7、迎世博，迎五一，8折優(yōu)惠酬賓。

8、全場7折后再打8.5折。

9、來就送，買即贈，購就返。

10、五一裝修，大禮相送。

1、勞動光榮、低價有禮。

2、繁花似錦五月天，歡樂假期樂無限。

3、五月購物贈大禮，歡樂假期全家游。

4、迎五一旅游大禮回饋會員。

5、歡歡喜喜慶五一、清清爽爽過夏季。

6、五一手機嘉年華，中鴻建實惠到您家。

7、五一購機，三重好禮送給你!

8、五一休閑，最炫的'禮物!

9、勞動幫您致富超市幫您省錢。

10、您的光臨是我們最大的榮幸。

1、去擁抱陌生，去期待驚喜，所有的不期而遇都在路上。

2、想要上班以外的生活，于是有了加班。

3、自己的快樂自己做主，五一勞動節(jié)快樂！

4、美好的小時光，用鏡頭來定格。

5、沒有他們辛勤的工作，哪來今天恢弘壯觀的高樓大廈。

6、只要給夠加班費，當(dāng)牛做馬無所謂。

7、插秧的農(nóng)民，辛苦并快樂著！

8、五一節(jié)，對你關(guān)懷在心田，祝你快樂幸福多一點。

9、一邊拼命工作，一邊抱怨人生。

10、滿院的迎春花扭動著身軀，張開渴望已久的嘴巴，貪婪地吸吮著春天的雨露。

11、想旅行，就出發(fā)，最好的風(fēng)景不是在路上就是在記憶里。

12、雪下得那么深，下得那么認(rèn)真，倒映出我在辦公桌前的那份認(rèn)真。

13、人之初，性本善，不想上班怎么辦。

14、祝你的努力和汗水盡快變成明天成功的果實。勞動節(jié)快樂！

15、五一我們不放假，為了這一路的好風(fēng)景，繼續(xù)往前走。

16、五一了，真誠地祝你節(jié)日快樂！

17、放假的，我祝你每天都是笑哈哈。

18、勞苦功高建設(shè)者，動人故事最精彩。光陰荏苒惜今日，榮光煥發(fā)向未來。

19、青山綠水映入我的眼中，景色怡人??！

20、五一勞動節(jié)來臨之際，把祝福送給所有的勞動者，愿你們勞動節(jié)快樂！

21、說好了的要去旅游，早已不見那個承諾的人。

22、鋤禾日當(dāng)午，上班真辛苦，上完一上午，還要上下午。

23、第一次五一還要上班，看來我越來越妥協(xié)于生活了。

24、人生不是一種享樂，而是一樁十分沉重的工作。

25、別跟自己過不去，實在不行就放棄。下班快樂！打工人！

26、我祝愿你無時無刻，一帆風(fēng)順一世如意！

27、行行都不易，且行且珍惜。

28、嗨！朋友，別在勞動中麻木，還是讓勞動過程真正變?yōu)橐环N快樂吧！

29、最好的時光在路上出發(fā)，一路向陽。

30、我不叫窮人，叫價格敏感性消費者。

31、只有自已到了那個地方，用眼晴告訴自已吧。

32、男人拼命掙錢，不怕辛苦。

33、五一小長假，人歇錢不歇。

34、不敢休息，因為沒有存款；不敢說累，因為沒有成就。

35、送一份喜悅給你，愿你同家人的相聚短暫而快樂。

36、五一勞動節(jié)，愿你做個快樂精英！

37、遠(yuǎn)處的精彩，離不開每一次全力以赴。

38、你不想來一次，說走就走的旅行？

39、五一，最美祝福送上！愿你快樂每一天！

40、也許是那天陽光正好，微風(fēng)不噪，你也正好在笑，所以我動心了。

41、勞動節(jié)里說勞動，春光明媚看春景。

42、敬畏勞動，一粒一粟，當(dāng)思來之不易。

43、睡覺天天高枕眠，起得再晚無人管。

44、該吃吃，該喝喝，遇事別往心里擱。

45、愿你越過越有動力，越來越有魅力！

46、我從來不用鬧鐘因為生活會叫醒我！

47、今天是五一勞動節(jié)，祝您五一勞動節(jié)快樂，幸福安康！

48、進(jìn)廠打工，都是重復(fù)著別人的腳步，消耗著自己的青春。

49、明天你是否還惦記，曾經(jīng)最愛工作得到你。

50、連續(xù)5天加班到凌晨0點，還能熬住，干吧！

51、旅行不只是為了逃避生活的茍且，更是為了認(rèn)識旅行本身。

52、勞動節(jié)里，開開心心，順順當(dāng)當(dāng)，平平安安、幸幸福福！

53、旅行是一種病，當(dāng)你把身邊的人都傳染了，而你自己根本不想從中跑出來。

54、五一到，心情妙，開心歡樂直叫好。

55、五一快樂，心想事成。

56、脂肪不能有假期，勞動節(jié)繼續(xù)動起來。

57、歡樂五一，祝你好運！

58、今天也是努力干活的打工人。

59、工地活多，告辭。

60、又是一年勞動節(jié)，讓我們懷著感恩的心，真誠地祝福勞動者們：勞動節(jié)快樂！

1、五一裝修，大禮相送。

2、五心大禮，五一歡喜。

3、五一手機嘉年華，價格實惠到您家。

4、迎五一，慶五一，商品減價數(shù)第一！

5、鑼開五月，玩美假期。

6、慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎。

7、你們買得舒心，我們賣得放心。

8、降價巨優(yōu)惠，真情大回饋。

9、超低的價格，帶來超高的享受。

10、七天度假好時光，三餐美食好味道。

11、勞動光榮，低價有禮。

12、小米手機折上折，想都不敢想的價格。

13、五一歡樂與您共享，電視節(jié)能高清驚喜大促銷。

14、擂響五月，放“價”送“禮”。

15、五一手機嘉年，價格實惠到您家。

16、歡歡喜喜慶五一，清清爽爽過夏季！

17、購物有樂趣，吃上再拿上。

18、慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎！

19、五一好運“與日俱增”。

20、勞動幫您致富，超市幫您省錢。

21、筆記本五一促銷，火熱送大禮！

22、開心度長假，低價總動員。

23、進(jìn)店有禮，送實用禮物，送完為止！

24、五一“鏈”結(jié)顧客心。

25、幸福直通車站站有好禮。

廣告的利與弊精彩范例通用篇八

二,市場分析。

市場前景。

目前競爭對手。

主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農(nóng)夫山泉。

其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。

消費者接受程度。

目標(biāo)策略。

定位策略。

冰露純凈水定位于大眾品牌,以中青年消費者為訴求對象。

媒體選擇。

電視,報紙,公共汽車車身,站臺,超市。

訴求策略。

冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象。

廣告創(chuàng)意。

平面廣告文案。

標(biāo)題:冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸。

廣告語:相信你自己。

正文。

人生,充滿無數(shù)的賽場。

面對一個又一個強有力的對手。

誰又會是永遠(yuǎn)的贏家。

輸,絕不會是終點。

堅強,也不等于永遠(yuǎn)。

心,依然堅強如冰。

流在你的臉龐,只是水。

是對冰的堅強的安慰。

輸,只是再來一回。

冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸。

隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品,國際品質(zhì),帶給你非一般純凈的感覺。

電視廣告文案。

口號:冰露,沒你不行。

畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,終點線上歡呼和沮喪的人們。

畫面二:空曠的田徑賽場,一個人的比賽。

畫外音:沒有對手的比賽,誰還會是冠軍。

畫外音:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對手,永遠(yuǎn)不服輸.人生的賽場,沒你不行。

四,廣告計劃。

廣告工作計劃。

月份開展全面廣告宣傳,同時在超市開展促銷活動。

月份結(jié)束本次廣告宣傳,開始新一輪的廣告策劃。

廣告發(fā)布計劃。

其它活動計劃。

贊助各種大型體育活動。

經(jīng)費預(yù)算。

略

五,效果預(yù)測。

目前，消費者的健康意識越來越強，為增進(jìn)健康的產(chǎn)品開創(chuàng)了良好的環(huán)境。

功能性食品也屬于這個范疇。

上月剛剛在德國科隆召開的世界上最大而且最重要的食品和飲料貿(mào)易博覽會幾個方面都集中地反映了這種趨勢。

健康與方便，自然與樂趣，已成為全球發(fā)展的大趨勢。

生活的品位是多種食品風(fēng)味的調(diào)色板，它具有三大特點：使人愉快、感受自然、增添活力。

現(xiàn)在，消費者都把飲料的味道集中在樂趣、健康、營養(yǎng)和自然方面，越來越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料，為了滿足這個愿望，德樂集團(tuán)公司(dohlergroup)推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉堿和多種維生素等功能性配料相結(jié)合的果汁飲料。

非酒精含量的麥芽飲料，在歐洲和中東市場上非常走俏，使用麥芽為基料，飲料生產(chǎn)商們?nèi)缁⑻硪韯?chuàng)建出許多健康與美味相結(jié)合的飲料。

德樂集團(tuán)還展出一種產(chǎn)品名叫馬爾多拉(maltola)，是用麥芽為原料，經(jīng)乳酸菌發(fā)酵后制成，但具有“可樂”味道。

目前，國際上非常流行創(chuàng)新飲料概念，許多飲料公司都為特定的消費群體或為完成某一特殊健康需要專門制定飲料配方。

最常見的功能性營養(yǎng)素有：多種維生素、

鈣、抗氧化劑、礦物質(zhì)、稀有金屬、或有利于心臟健康或增強腦力的成分等，把新時代飲料不斷向前推進(jìn)。

根據(jù)消費者最關(guān)心的健康問題，德國希姆拉斯(symrise)公司開發(fā)了歐米伽-3飲料，成為功能性概念的一個重要的組成部分。

把歐米伽-3脂肪酸的健康益處與外國風(fēng)味結(jié)合起來，例如：櫻桃、龍果等，向消費者提供一種飲料，既能滿足健康的需要，同時又能增添飲料的情趣。

有些消費者一直擔(dān)心飲料的熱量會增加自己的腰圍，但又抵擋不住飲料風(fēng)味的誘惑。

為了解決這一矛盾，同時滿足消費者的期望，有不少公司都設(shè)法采用其他手段來代替蔗糖在飲料里的作用。

人造甜味劑的優(yōu)點是：可代替蔗糖的甜度，并且還可降低熱量，但缺點是有一種苦味，會影響飲料的風(fēng)味。

利用瓦爾德(wild)公司的分解技術(shù)，直接從天然的水果中萃取和制成水果甜味劑，例如：橙子、檸檬、芒果、葡萄等，非常適合既喜歡天然的，而又需要低熱量的消費者。

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廣告的利與弊精彩范例通用篇九

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視臺，每天都在播放著?，F(xiàn)代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場競爭武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢?“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業(yè)帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我并不這么認(rèn)為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。

現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國市場，使得中國廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。

第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有想過更多的表達(dá)企業(yè)今后可以給消費者帶來的長遠(yuǎn)利益。有人說：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限，例如我小時候看電視天氣預(yù)報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴(yán)重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。

第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數(shù)中國廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產(chǎn)品說:某某茶,經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正;做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。

而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個性特征的基礎(chǔ)上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。使廣告新穎獨特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔(dān)心頭發(fā)問題，而國產(chǎn)牌子好迪，也就一句話“好迪真好”未免有些單調(diào)。

廣告的利與弊精彩范例通用篇十

---公司綜合了義烏中國小商品城篁園市場、國際商貿(mào)城、賓王市場等幾大市場，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對義烏市場資源的把握，倡導(dǎo)誠信、高效的交易文化，為義博會的參展商打造更安全高效的商品交易平臺和高質(zhì)量的廣告策劃的同時，也全心營造貼心的服務(wù)。

我很榮幸能夠在這樣的公司實習(xí)，并在廣告策劃部門任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專門學(xué)廣策劃專業(yè)的科班出生，但是漢語言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。

初次踏入社會，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實習(xí)的生活，但“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個開始。其實，實習(xí)是個很辛苦的過程，唯有一個堅定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實踐經(jīng)驗和提升工作水平。

我們這次實習(xí)主要是給---公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實習(xí)工作：

這次的專業(yè)實習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個人構(gòu)成了一個工作團(tuán)隊，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實習(xí)的第一天，我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通，通過交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準(zhǔn)備不充分，對好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問題，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對我們自身的問題，我們及時進(jìn)行了小組討論，與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流，最后把工作計劃以書面的形式記錄下來。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實習(xí)機會。

廣告的利與弊精彩范例通用篇十一

經(jīng)典。

廣告詞。

相信很多人都見過，下面是挑選較好的經(jīng)典廣告詞范例，供大家參考閱讀。

1.左右策劃把您搞大出自：a企廣告語。

2.安全保障,自有一套出自：安全套。

3.可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯。

4.newbeijing，greatolympic出自：北京奧運。

5.穿著自然出自：班尼路。

6.沒有陌生人的世界出自：佐丹奴。

7.聊天動手不動口出自：諾基亞3310。

8.有一種酒是用來留傳的出自：十八酒坊。

10.一次不買你的錯，二次不買我的錯出自：水果攤上。

11.煮酒論英雄才子贏天下出自：才子男裝。

12.男人應(yīng)有自己的聲音出自：阿爾卡特手機。

15.萬家樂，樂萬家。：萬家樂電器。

16.有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。：南方摩托。

17.高高興興上班去，平平安安回家來。：公益廣告。

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。：燕舞收錄機。

18.康師傅方便面，好吃看得見。：康師傅。

19.不要太瀟灑!出自：杉杉西服。

20.讓一億人先聰明起來。：巨人腦黃金。

21.共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。：美的電器。

22.省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)?出自：雙匯火腿腸。

23.喝孔府宴酒，做天下文章。：孔府宴酒。

24.健康成就未來。：海王。

25.牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。：藍(lán)天六必治。

26.永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。：秦池酒。

27.坐紅旗車，走中國路。：紅旗轎車。

28.要想皮膚好，早晚用大寶。：大寶。

29.孔府家酒，叫人想家。：孔府家酒。

30.補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。：龍牡壯骨沖劑。

31.喝匯源果汁，走健康之路。：匯源果汁。

32.我的眼里只有你。：娃哈哈純凈水。

33.非?？蓸?，非常選擇出自：非常可樂。

34.新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。：可口可樂。

35.送禮就送腦白金。：腦白金。

36.飄柔，就是這么自信。：飄柔。

37.超越性能極限，領(lǐng)略精彩計算出自：amd。

38.美國貨，本土價出自：dell。

39.經(jīng)典精鑄，雋永典藏出自：明基。

40.因智慧而不同出自：多普達(dá)。

41.長城永不倒，國貨當(dāng)自強出自：奧尼皂角洗發(fā)浸膏。

42.一種可以世襲的古典浪漫出自：房產(chǎn)。

43.實力創(chuàng)造價值出自：cctv。

44.天生我就一肚子氣!出自：礦泉水廣告。

45.來也匆匆，去也沖沖出自：側(cè)所。

46.沒有摩擦的感覺象在飛出自：某潤滑油。

47.不為誘惑誰，只為呵護(hù)美出自：美容連鎖店廣告語。

48.天生的，強生的出自：強生。

49.顛峰感受后的無盡回味出自：香煙。

50.晶晶亮，透心涼!出自：雪碧。

51.用第三只眼睛看世界。：海鷗牌相機廣告。

52.百聞不如一鍵，不打不相識。：某打字機廣告。

53.當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久出自：太陽神。

54.愛我，追我，但請別吻我!出自：某汽車后貼的大大的標(biāo)語。

55.止，而后能觀出自：中國銀行。

56.有空間，就有可能出自：別克汽車。

57.突破科技，啟迪未來出自：audi。

58.多一些潤滑,少一些摩擦出自：統(tǒng)一潤滑油。

59.只要心相通，相隔千里也握手。：聯(lián)通。

60.成功與科技共輝映出自：奧迪。

61.沒有最好，只有更好出自：澳柯瑪。

62.世間百事皆不同，唯有——百事可樂。：百事可樂。

63.共享，才能共贏!出自：《現(xiàn)代廣告》。

64.邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口出自：邦迪。

65.隨心工作、隨逸生活出自：聯(lián)想天逸。

66.掌握無限未來出自：大顯通信。

67.科技創(chuàng)造自由出自：聯(lián)想。

68.超越平凡生活出自：卓越網(wǎng)。