總結(jié)有助于發(fā)現(xiàn)不足，促進(jìn)個(gè)人和組織的進(jìn)步與發(fā)展。撰寫(xiě)總結(jié)時(shí)要注意客觀公正，不要偏頗個(gè)人主觀意見(jiàn)。如果你對(duì)總結(jié)寫(xiě)作感到困惑，不妨先來(lái)看看以下這些范文，或許會(huì)有所收獲。

信息流廣告案例篇一

這個(gè)廣告策劃的目的是為了對(duì)籃球這個(gè)商品進(jìn)行推銷(xiāo)，之所以選擇籃球是我本身很熱愛(ài)籃球，而且籃球是一個(gè)十分健康，積極向上的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，所以我打算對(duì)籃球坐一份廣告策劃。而在推銷(xiāo)這個(gè)產(chǎn)品的同時(shí)，也希望把籃球的精神傳遞出去。所以我選擇美國(guó)前職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員特雷西麥克格雷迪來(lái)代言這個(gè)籃球廣告。

因?yàn)樗紫扔兄@球方面絕對(duì)的權(quán)威，他是一代巨星，是全世界籃球愛(ài)好者的偶像之一，在中國(guó)更是有著非常高的歡迎度。而且他代表著一種精神，一種積極拼搏的精神，雖然不在美國(guó)打球了，但是來(lái)到了中國(guó)繼續(xù)著他熱愛(ài)的籃球事業(yè)，受到中國(guó)人民的尊敬。這就是我選擇他來(lái)代言這個(gè)廣告的目的。

二廣告商品。

斯伯丁籃球。

三廣告目的。

1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)。

2、強(qiáng)化商品特性。

3、傳播運(yùn)動(dòng)精神。

4、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng)。

四廣告期間。

20xx年6月——20xx年12月。

五廣告區(qū)域。

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主以學(xué)生為主）。

六廣告對(duì)象。

所有受眾。

七策劃構(gòu)思。

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）。

（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加。

對(duì)于籃球這個(gè)商品來(lái)說(shuō)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)也較為激烈，而且價(jià)格不低，人們很少會(huì)由于沖動(dòng)而購(gòu)買(mǎi)這樣的產(chǎn)品，所以著重放在舊有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，增加新市場(chǎng)。同時(shí)擴(kuò)大舊市場(chǎng)的占有率，此為本廣告的主要目標(biāo)，首先影響消費(fèi)者的思想，其次影響銷(xiāo)售商家的思想。

八廣告策略。

針對(duì)消費(fèi)者方面—。

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，主要是一些與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的場(chǎng)所，比如公園，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等地方。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。

運(yùn)動(dòng)、激情、熱血、拼搏，我愛(ài)籃球，我愛(ài)斯伯丁。

廣告牌上市麥迪穿著籃球服站在球場(chǎng)上，手中抓一個(gè)籃球向前伸展手臂，身上全是汗水，背景有著閃亮的燈光，還有站起來(lái)歡呼的觀眾，廣告牌的右上角畫(huà)本品牌的籃球。

（二）電視廣告策劃。

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：從黑白顏色開(kāi)始，一個(gè)少年在球場(chǎng)上不停奔跑上籃，揮灑汗水，然后他參加各種比賽，努力打球，最后是彩色的畫(huà)面，麥迪站在一個(gè)星光閃耀的球場(chǎng)上，周?chē)际撬姆劢z，他是一個(gè)巨星，在以一個(gè)漂亮有力的灌籃后，他舉著手中籃球，說(shuō)出一句話：我是麥克格雷迪，我努力拼搏，我愛(ài)籃球，我愛(ài)斯伯丁。

三）網(wǎng)絡(luò)廣告。

畫(huà)面：一群打球的年輕人，在球場(chǎng)上打球；然后畫(huà)面轉(zhuǎn)，一群中年人，一起打球，最后是一群健康的老年人在球場(chǎng)上投籃。畫(huà)面上顯示一行字，熱愛(ài)籃球，一生運(yùn)動(dòng)，斯伯丁。

信息流廣告案例篇二

信息流廣告團(tuán)隊(duì)是現(xiàn)代廣告行業(yè)的一個(gè)重要組成部分，他們致力于推動(dòng)廣告的效果和用戶體驗(yàn)的平衡。作為一名信息流廣告團(tuán)隊(duì)的成員，我有幸參與了多個(gè)項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行，在這個(gè)過(guò)程中積累了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。下面我將分享一些關(guān)于信息流廣告團(tuán)隊(duì)的心得體會(huì)。

首先，一個(gè)成功的信息流廣告團(tuán)隊(duì)必須具備良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。在一個(gè)項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)成員需要相互配合、密切溝通，才能確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。作為團(tuán)隊(duì)中的一員，我深刻體會(huì)到團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性。只有大家能夠緊密合作，共同解決問(wèn)題，才能達(dá)到事半功倍的效果。

其次，信息流廣告團(tuán)隊(duì)需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)變化迅速，新的技術(shù)和趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，作為信息流廣告團(tuán)隊(duì)的一員，我們需要緊跟時(shí)代的步伐，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)和技能，及時(shí)適應(yīng)行業(yè)的變化。同時(shí)，創(chuàng)新也是一個(gè)成功團(tuán)隊(duì)的必備品質(zhì)。我們需要不斷探索新的想法和方法，以提升廣告的效果和用戶體驗(yàn)。

第三，信息流廣告團(tuán)隊(duì)需要深入了解目標(biāo)用戶。在策劃和執(zhí)行廣告項(xiàng)目時(shí)，我們需要從用戶的角度出發(fā)，思考他們的需求和期望。只有真正了解用戶，才能推出和他們需求相匹配的廣告，并在用戶中產(chǎn)生共鳴。因此，作為一名信息流廣告團(tuán)隊(duì)的成員，我們需要積極與用戶互動(dòng)，收集用戶反饋，不斷改進(jìn)廣告策略。

第四，信息流廣告團(tuán)隊(duì)需要注重?cái)?shù)據(jù)分析和效果評(píng)估。廣告的目的是為了傳達(dá)信息、吸引客戶和促成交易。因此，我們需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估廣告的效果和價(jià)值。只有從數(shù)據(jù)中獲取準(zhǔn)確的信息和洞察，在廣告投放過(guò)程中進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，才能提高廣告的效果。我們需要學(xué)會(huì)利用各種數(shù)據(jù)分析工具和統(tǒng)計(jì)方法，來(lái)挖掘隱藏在數(shù)據(jù)中的價(jià)值。

最后，信息流廣告團(tuán)隊(duì)要保持對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)變化快，新的平臺(tái)和趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)。作為一個(gè)優(yōu)秀的信息流廣告團(tuán)隊(duì)，我們不能止步于已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，要經(jīng)常關(guān)注行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，了解新的平臺(tái)和技術(shù)，不斷嘗試和創(chuàng)新。只有保持對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的敏銳性，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。

信息流廣告團(tuán)隊(duì)的工作是復(fù)雜而有挑戰(zhàn)的，但也充滿了樂(lè)趣和成就感。通過(guò)我的工作經(jīng)驗(yàn)，我深刻體會(huì)到團(tuán)隊(duì)協(xié)作、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、用戶導(dǎo)向、數(shù)據(jù)分析和對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的關(guān)注的重要性。這些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)將成為我未來(lái)工作中的寶貴財(cái)富，幫助我更好地推動(dòng)廣告的效果和用戶體驗(yàn)的平衡。

信息流廣告案例篇三

第一段：引言和背景介紹（字?jǐn)?shù)：200）。

信息流廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告中的一種重要形式，通過(guò)向用戶推送符合其興趣和需求的廣告內(nèi)容，旨在提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，我們團(tuán)隊(duì)在信息流廣告領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)。本文將深入探討團(tuán)隊(duì)在信息流廣告工作中的心得體會(huì)，并分享一些實(shí)用的技巧和方法。

第二段：團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通的重要性（字?jǐn)?shù)：250）。

一個(gè)成功的信息流廣告團(tuán)隊(duì)離不開(kāi)良好的協(xié)作和溝通。我們團(tuán)隊(duì)通過(guò)定期的團(tuán)隊(duì)會(huì)議、溝通工具和協(xié)作平臺(tái)，確保每個(gè)成員都了解團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和任務(wù)。同時(shí)，交流和分享是我們團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值觀。我們鼓勵(lì)成員間相互學(xué)習(xí)和交流，分享自己的經(jīng)驗(yàn)和心得。這種溝通和協(xié)作的方式有助于團(tuán)隊(duì)成員之間的相互理解和緊密配合，提供了高效而和諧的工作環(huán)境。

第三段：數(shù)據(jù)分析和學(xué)習(xí)的重要性（字?jǐn)?shù)：250）。

信息流廣告領(lǐng)域是一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域。團(tuán)隊(duì)成員需要對(duì)廣告效果進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)分析和學(xué)習(xí)。我們團(tuán)隊(duì)秉持著“數(shù)據(jù)決策”的原則，通過(guò)收集和分析廣告效果數(shù)據(jù)，以及調(diào)研用戶偏好和市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷優(yōu)化廣告策略和內(nèi)容。此外，我們還加強(qiáng)了對(duì)新興廣告技術(shù)和方法的學(xué)習(xí)，保持團(tuán)隊(duì)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。只有不斷地學(xué)習(xí)和改進(jìn)，我們才能在快速變化的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第四段：創(chuàng)意和用戶體驗(yàn)的重要性（字?jǐn)?shù)：250）。

在信息流廣告中，創(chuàng)意和用戶體驗(yàn)起著決定性作用。一個(gè)優(yōu)秀的廣告應(yīng)該是吸引人的，啟發(fā)人的，并在用戶點(diǎn)擊后提供有價(jià)值的內(nèi)容。團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)平衡廣告創(chuàng)意和用戶體驗(yàn)的關(guān)系，努力提供更好的廣告內(nèi)容和交互形式。我們通過(guò)創(chuàng)意研討會(huì)和用戶調(diào)研，不斷探索新的創(chuàng)意和廣告形式，以更好地吸引用戶的注意力和興趣。在信息流廣告中，用戶體驗(yàn)是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程，我們團(tuán)隊(duì)會(huì)不斷地傾聽(tīng)用戶反饋，改進(jìn)廣告內(nèi)容和形式，提升用戶的滿意度和轉(zhuǎn)化率。

第五段：團(tuán)隊(duì)合作和市場(chǎng)洞察力的重要性（字?jǐn)?shù)：250）。

信息流廣告市場(chǎng)是一個(gè)飛速發(fā)展、變化迅猛的市場(chǎng)。我們團(tuán)隊(duì)明白市場(chǎng)洞察力和團(tuán)隊(duì)合作的重要性。團(tuán)隊(duì)成員需要具備對(duì)市場(chǎng)的洞察力和敏感度，及時(shí)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，并及時(shí)調(diào)整廣告策略和內(nèi)容。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)合作也是團(tuán)隊(duì)成功的關(guān)鍵之一。只有整個(gè)團(tuán)隊(duì)的緊密配合和協(xié)同努力，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。我們鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員保持開(kāi)放的心態(tài)，積極參與討論和決策。通過(guò)良好的團(tuán)隊(duì)合作，我們能夠更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，并為廣告客戶提供符合市場(chǎng)需求的解決方案。

結(jié)尾段：總結(jié)和展望（字?jǐn)?shù)：200）。

通過(guò)團(tuán)隊(duì)成員的努力和探索，我們團(tuán)隊(duì)在信息流廣告工作中積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和心得。團(tuán)隊(duì)合作、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意和用戶體驗(yàn)以及市場(chǎng)洞察力，這些方面都是我們團(tuán)隊(duì)成功的關(guān)鍵。未來(lái)，我們將繼續(xù)致力于提升團(tuán)隊(duì)成員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和技能水平，適應(yīng)快速變化的信息流廣告市場(chǎng)，并不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，為廣告客戶提供更好的解決方案。信息流廣告團(tuán)隊(duì)將始終以客戶需求為導(dǎo)向，為客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值而不斷努力。

信息流廣告案例篇四

軟文營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是最基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一，他看起來(lái)很普通，但是只要將軟文營(yíng)銷(xiāo)做好你會(huì)發(fā)現(xiàn)它要比很多硬廣營(yíng)銷(xiāo)效果更好，這也是為什么很多大企業(yè)不愿意放棄軟文營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)重要原因。很多營(yíng)銷(xiāo)人員不知道，軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫(xiě)，為了幫助到大家，下面資深文案策劃人員為大家介紹。

1、軟文關(guān)鍵詞。

軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫(xiě)?在撰寫(xiě)軟文時(shí)首先需要確定軟文主題，這個(gè)主題可以說(shuō)就是關(guān)鍵詞，一篇軟文需要圍繞關(guān)鍵詞去寫(xiě)，才會(huì)被搜索引擎展示給精準(zhǔn)用戶。一般來(lái)說(shuō)300字軟文合理關(guān)鍵詞數(shù)量是在三個(gè)，軟文開(kāi)頭一個(gè)關(guān)鍵詞，主題內(nèi)容一個(gè)關(guān)鍵詞，文章結(jié)尾在一個(gè)關(guān)鍵詞。

2、軟文簡(jiǎn)潔明了。

由于軟文字?jǐn)?shù)就300個(gè)字，想要讓瀏覽軟文用戶清楚知道軟文所傳達(dá)信息，就需要保障軟文內(nèi)容不拖拉，簡(jiǎn)潔明了讓用戶看下就知道這篇軟文所講內(nèi)容。這邊簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，軟文關(guān)鍵詞為哪個(gè)服裝品牌知名度高，軟文首段就可以這樣寫(xiě)?！澳膫€(gè)服裝品牌知名度高?國(guó)內(nèi)外服裝品牌非常多，要說(shuō)服裝品牌知名度高的品牌就是xx品牌。文章下面就可以寫(xiě)該服裝品牌一些榮譽(yù)，讓用戶了解該服裝品牌，提高品牌知名度?！?/p>

3、結(jié)合熱點(diǎn)撰寫(xiě)。

目前國(guó)內(nèi)很多軟文營(yíng)銷(xiāo)都是采取熱點(diǎn)新聞營(yíng)銷(xiāo)，也就是根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞去改編一篇軟文。比如新冠狀病毒的出現(xiàn)，讓大家都知道要加強(qiáng)抵抗力，這時(shí)候企業(yè)有一款滋補(bǔ)產(chǎn)品，就可以根據(jù)這個(gè)熱點(diǎn)事件，寫(xiě)一篇新冠狀病毒預(yù)防機(jī)體免疫力很重要，軟文當(dāng)中可以講述機(jī)體免疫力好的人不容易患病，文章中穿插產(chǎn)品內(nèi)容，讓用戶有興趣去搜索產(chǎn)品。

4、結(jié)合情感撰寫(xiě)軟文。

上面也提到了300字軟文字?jǐn)?shù)有限，軟文內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，如果要寫(xiě)情感類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)軟文，不能將故事編得很長(zhǎng)，盡量將內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。要注意的是情感性軟文不能過(guò)于煽情，要不然會(huì)讓用戶反感。

軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫(xiě)，一篇優(yōu)秀軟文的編寫(xiě)是非常浪費(fèi)時(shí)間和精力，沒(méi)有想得那么簡(jiǎn)單，如果你想要做軟文營(yíng)銷(xiāo)，但是沒(méi)有時(shí)間編寫(xiě)軟文，可以找一個(gè)專(zhuān)業(yè)軟文代寫(xiě)團(tuán)隊(duì)，讓他們根據(jù)你的需求，為你編寫(xiě)軟文。需要學(xué)習(xí)更多軟文營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，前往投媒網(wǎng)軟文發(fā)布平臺(tái)「鏈接」。

信息流廣告案例篇五

七匹狼創(chuàng)業(yè)，擁有服裝品牌“七匹狼”、“與狼共舞”、“馬克華菲”等多種子品牌，但真正在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，目前還只有“七匹狼”。七匹狼擁有日本、香港和上海三地優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，世界先進(jìn)的電腦自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化、封閉式的工業(yè)園，產(chǎn)品款式新穎、用料精美、工藝精湛。能夠準(zhǔn)確把握國(guó)際流行服飾趨勢(shì)，每年有數(shù)百種新款服裝問(wèn)世。不斷創(chuàng)新的國(guó)際化設(shè)計(jì)理念，確保了七匹狼在男士衣飾市場(chǎng)的時(shí)尚潮流引導(dǎo)者地位。

但是，這種實(shí)力如何轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)呢?：“七匹狼”以“世界杯”帶動(dòng)終端。距離“世界杯”還有三個(gè)月，七匹狼總經(jīng)理周少雄在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布七匹狼的新代言人將由齊秦先生擔(dān)當(dāng)。會(huì)上透露：七匹狼將在終端服務(wù)、店鋪形象、物流管理等方加大力度;繼續(xù)大力改造終端形象，強(qiáng)力提升產(chǎn)品的商品力和品牌的含金量，建立快速通暢的物流渠道;以七匹狼管理學(xué)院為核心的人才戰(zhàn)略在也將進(jìn)一步貫徹實(shí)施。

是“七匹狼”終端形象整合與內(nèi)部機(jī)制改造的一年，企業(yè)的股份制改造正在積極進(jìn)行，正在積極籌備上市，一切都形勢(shì)大好。，中華全國(guó)商業(yè)信息及國(guó)家內(nèi)貿(mào)部統(tǒng)計(jì)局根據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)，福建七匹狼集團(tuán)公司生產(chǎn)的七匹狼茄克衫(休閑裝)獲“市場(chǎng)綜合占有率在同類(lèi)產(chǎn)品中名列第一名”。并被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，產(chǎn)品作為國(guó)家禮品饋贈(zèng)美國(guó)總統(tǒng)布什。

七匹狼靠特許經(jīng)營(yíng)模式起家，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)品質(zhì)方面都已達(dá)到一個(gè)較穩(wěn)定的平臺(tái)，知名度有了，但產(chǎn)品的品牌形象并沒(méi)有深入人心。在這種情況下，此舉意義深遠(yuǎn)。在此之前，七匹狼也有過(guò)代言人，但那只是一個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售意義上的一個(gè)符號(hào)，還不是一個(gè)具有品牌形象內(nèi)涵的代言人。面對(duì)要建立強(qiáng)勢(shì)品牌的“七匹狼”，深感重新整合品牌個(gè)性，樹(shù)立品牌文化的重要性。從創(chuàng)業(yè)到如今，這是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)機(jī)?，F(xiàn)在“七匹狼”產(chǎn)品質(zhì)量與銷(xiāo)售通路已經(jīng)建立，市場(chǎng)已占到一定的份額，企業(yè)已有一定的知名度，但企業(yè)的品牌形象單薄，既沒(méi)有記憶點(diǎn)也沒(méi)有內(nèi)涵。市場(chǎng)對(duì)七匹狼的品牌認(rèn)知還是在一個(gè)模糊狀態(tài)之中。這次有中國(guó)隊(duì)參加的“世界杯”的到來(lái)，給“七匹狼”帶來(lái)了塑造品牌的機(jī)會(huì)。七匹狼表示，我們請(qǐng)的不是形象代言人而是謹(jǐn)慎稱之為品牌文化代言人，別看只是一個(gè)小小的文字變動(dòng)，卻透露出七匹狼的良苦用心。

消費(fèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)明星的參與，這在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中已成一個(gè)成功的模式。七匹狼請(qǐng)明星更不是什么新聞，但請(qǐng)明星的策略卻是每一家都有不同，想法也是千差萬(wàn)別。七匹狼選明星是很慎重的，有一個(gè)原則就是一定要匹配?？偨?jīng)理周少雄說(shuō)，“七匹狼”與齊秦之間是匹配的。首先，“七匹狼”的品牌特征與齊秦的個(gè)性之間有極強(qiáng)的共性，七匹狼倡導(dǎo)的“狼文化”與齊秦的精神氣質(zhì)相符合。其二，齊秦的外形與聯(lián)想記憶度非常好，長(zhǎng)發(fā)、牛仔褲、俊朗的面孔、冷峻的眼神，不羈的街邊仔形象所透露出的野性美都和“七匹狼”的品牌個(gè)性相符。其三，齊秦的事業(yè)與戀愛(ài)經(jīng)歷以及”七匹狼”的“奮斗中的男人形象”的訴求定位非常接近。齊秦雖有音樂(lè)天才但成名之路非?？部溃鲞^(guò)多種工作，甚至做過(guò)流浪歌手，成名作《狼》更是這種經(jīng)歷的精華演繹，這些都成為“七匹狼”的品牌個(gè)性的聯(lián)想。狼的孤獨(dú)滄桑、狼的榮辱勝敗、狼的勇往直前、狼的百折不繞、狼的精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，這些都是“成功人士”的心路歷程，也是七匹狼的文化精神內(nèi)核所在，這些非常容易引起奮斗中男人的共鳴。同時(shí)，齊秦身上恰巧也具備這樣的因素，齊秦與企業(yè)的匹配找到了共鳴點(diǎn)，企星聯(lián)動(dòng)，目的是終端發(fā)力，同時(shí)帶動(dòng)品牌深入人心。

一個(gè)產(chǎn)品的成功具有多種因素：產(chǎn)品質(zhì)量、包裝與形象、銷(xiāo)售渠道、廣告促銷(xiāo)、同等價(jià)比、服務(wù)、品牌;七匹狼非常清楚企星合作的作用在哪里。所以，先找契合點(diǎn)，再找時(shí)機(jī)推出(如“世界杯”前)，新聞效益與廣告效益同時(shí)共振。在灌溉品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，拉動(dòng)銷(xiāo)售終端的增長(zhǎng)。當(dāng)然，齊秦已人到中年，已不是活躍的明星，這和一般的品牌代言選擇有一定的距離，但齊秦現(xiàn)在所有的狀態(tài)與”七匹狼”還沒(méi)有)中撞的地方，是奮斗中的成熟男人的代表，是30―45歲之間，最具休閑氣質(zhì)的明星。與此相類(lèi)的費(fèi)翔、濮存聽(tīng)所代言的品牌相比就更有特點(diǎn)。其實(shí)這只是一個(gè)選明星與產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)的一個(gè)方面，還有一個(gè)重要的方面，七匹狼要強(qiáng)打品牌形象，借力“世界杯”猛攻終端。

信息流廣告案例篇六

（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)勢(shì)：傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性，閱讀率較高、文字表現(xiàn)力強(qiáng)、便于保存和查找、傳播費(fèi)用較低。弱點(diǎn)就是時(shí)效性短、傳播信息易被讀者忽略、理解能力受限、色澤較差，缺乏動(dòng)感。

（2）雜志傳播的優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)。弱點(diǎn)就是出版周期長(zhǎng)、聲勢(shì)小、理解能力受限、色澤較差，缺乏動(dòng)感。

（3）廣播傳播的優(yōu)勢(shì)：傳播面廣、傳播迅速、感染力強(qiáng)、多種功能，弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝，耳過(guò)不留，信息的存儲(chǔ)性差。聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。廣播只有聲音，沒(méi)有文字和圖像，聽(tīng)眾的注意力容易分散。

（4）電視傳播的優(yōu)勢(shì)有：視聽(tīng)結(jié)合傳達(dá)效果好，即時(shí)性強(qiáng)，有現(xiàn)場(chǎng)感，傳播迅速，影響面大，多種功能、娛樂(lè)性強(qiáng)。弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝，信息的存儲(chǔ)性差，記錄不變也難以查詢，受時(shí)間順序的限制，加上受場(chǎng)地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。

（5）網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)有：范圍廣泛，超越時(shí)空，高度開(kāi)放，雙向互動(dòng)，個(gè)性化，多媒體，超文本，低成本。

（6）還可以通過(guò)戶外廣告宣傳。

2、效果佳的媒體組合形式有報(bào)紙與廣播媒體搭配，報(bào)紙與雜志媒體搭配，報(bào)紙與電視媒體搭配，報(bào)紙或電視與郵政媒體搭配，電視與廣播媒體搭配，郵政廣告與銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告或海報(bào)搭配。

3、廣告預(yù)算。

廣告預(yù)算的方法主要有：銷(xiāo)售百分比法，盈利百分比法，銷(xiāo)售單位法，廣告收盈遞增法，銷(xiāo)售收益遞減法，目標(biāo)達(dá)成法，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法。

廣告預(yù)算的使用方法有以下幾種：按照廣告機(jī)能分配、按照廣告媒體分配、按照廣告地區(qū)分配、按照廣告時(shí)間分配、按照廣告商品分配。

信息流廣告案例篇七

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息流廣告逐漸成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、品牌的重要手段。信息流廣告團(tuán)隊(duì)因此應(yīng)運(yùn)而生，他們通過(guò)精心策劃、創(chuàng)新的方式推送廣告信息，為企業(yè)帶來(lái)可觀的效益。在長(zhǎng)期的工作中，我們團(tuán)隊(duì)積累了一些心得體會(huì)，以此為借鑒，分享給大家。

首先，我們團(tuán)隊(duì)深刻理解“內(nèi)容為王”的道理。信息流廣告的關(guān)鍵在于將企業(yè)的宣傳信息自然融入用戶感興趣的內(nèi)容之中，使其更容易被用戶接受和看重。因此，我們?cè)诓邉潖V告時(shí)要優(yōu)先考慮內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能引起用戶的閱讀興趣，進(jìn)而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

其次，團(tuán)隊(duì)間的合作和協(xié)調(diào)至關(guān)重要。信息流廣告團(tuán)隊(duì)通常由策劃人員、設(shè)計(jì)師、推廣人員等多個(gè)角色組成，他們各司其職，共同努力完成任務(wù)。在工作中，我們要密切配合，及時(shí)溝通，確保各個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)縫銜接。只有通過(guò)緊密的合作，才能提高工作效率，保證廣告的質(zhì)量和推廣效果。

第三，了解用戶需求是創(chuàng)建成功信息流廣告的關(guān)鍵。信息流廣告的目標(biāo)是吸引用戶點(diǎn)擊并參與互動(dòng)，因此我們要深入了解用戶的需求和興趣，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，讓廣告能準(zhǔn)確傳達(dá)信息。我們可以通過(guò)分析大數(shù)據(jù)、調(diào)研市場(chǎng)等方式獲取用戶反饋和行為數(shù)據(jù)，從而更好地理解用戶，提升廣告的有效性和用戶體驗(yàn)。

此外，創(chuàng)新是信息流廣告團(tuán)隊(duì)不可或缺的品質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)變化快速，用戶的審美和需求也在不斷演變，我們要緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新廣告策略和形式。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在廣告內(nèi)容、形式、傳播渠道等多個(gè)方面，我們可以嘗試新的創(chuàng)意，探索適應(yīng)市場(chǎng)需求的廣告方式，提高廣告的吸引力和用戶體驗(yàn)。

最后，信息流廣告團(tuán)隊(duì)要持續(xù)學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，知識(shí)更新速度快，我們要保持學(xué)習(xí)的激情和姿態(tài)，不斷充實(shí)自己的知識(shí)儲(chǔ)備。我們可以通過(guò)參加行業(yè)會(huì)議、聽(tīng)取專(zhuān)家講座、閱讀相關(guān)書(shū)籍等方式，獲取最新最有效的廣告思路和策略。同時(shí)，我們也需要不斷總結(jié)工作實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，通過(guò)反思和改進(jìn)，提升自身的專(zhuān)業(yè)水平和工作能力。

總而言之，信息流廣告團(tuán)隊(duì)的工作需要高度的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新思維。只有掌握了有效的廣告策略和技巧，才能快速吸引用戶的關(guān)注并帶來(lái)良好的推廣效果。希望這些心得體會(huì)能夠?qū)V告從業(yè)人員有所啟示，為信息流廣告事業(yè)添磚加瓦。

信息流廣告案例篇八

要想進(jìn)行信息流廣告的管理，首先要了解消費(fèi)者的需求和喜好。只有了解消費(fèi)者，才能為他們提供在需要時(shí)合適的廣告。因此，企業(yè)在進(jìn)行信息流廣告引導(dǎo)前，應(yīng)該明確目標(biāo)受眾群體，深入了解其需求，找到他們積極關(guān)注的想象，然后根據(jù)受眾喜好和看點(diǎn)來(lái)打造吸引人的信息流廣告。

第三段：誘人的標(biāo)題。

越來(lái)越多的消費(fèi)者都是通過(guò)標(biāo)題和圖片來(lái)選擇他們感興趣的內(nèi)容。因此，關(guān)鍵詞和標(biāo)題都應(yīng)該具有相關(guān)性和吸引力，但同時(shí)不能為了夸張而導(dǎo)致標(biāo)題與正文不符合實(shí)際情況，這將使受眾喪失信任感。如果初次接觸企業(yè)的廣告標(biāo)題或圖片有吸引人的信息質(zhì)量，這將有利于讓客戶了解更多有關(guān)這個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

信息流廣告管理的成功因素之一就是注意流量，并通過(guò)測(cè)量每個(gè)廣告單元的流量來(lái)識(shí)別最有效的信息廣告。當(dāng)隨著不同的廣告在平臺(tái)上展現(xiàn)自己的時(shí)候，基于流量的監(jiān)測(cè)將可以為企業(yè)提供更高效的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，提高信息流廣告流程的效率和效果。

第五段：不斷優(yōu)化。

信息流廣告的成功不是一朝一夕的。在實(shí)施廣告前，企業(yè)應(yīng)該先提前有一定的敏感度和預(yù)期，然后根據(jù)每一次廣告投放的結(jié)果和數(shù)據(jù)反饋來(lái)不斷優(yōu)化。實(shí)施優(yōu)化的目的是提高廣告的效率和精準(zhǔn)推化效果，即通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析和反饋，不斷改善時(shí)效、營(yíng)銷(xiāo)效果等運(yùn)營(yíng)管理方面的務(wù)實(shí)環(huán)節(jié)。

結(jié)束語(yǔ)：

上述五個(gè)方面是在信息流廣告管理上應(yīng)該加重注意和提醒的幾個(gè)方面。如果能夠正確的應(yīng)用這些技術(shù)和模式，將能夠取得更好的廣告效果，讓企業(yè)的信息流廣告更加有效，吸引更多受眾的關(guān)注，進(jìn)一步貢獻(xiàn)于企業(yè)的推廣銷(xiāo)售活動(dòng)。

信息流廣告案例篇九

內(nèi)容：攝影師在微博發(fā)布了一條消息：距離西寧開(kāi)車(chē)3小時(shí)左右戈壁上發(fā)現(xiàn)巨型怪圈!‘不到一周微博轉(zhuǎn)發(fā)15萬(wàn)次，五萬(wàn)條網(wǎng)友討論，沙漠怪圈成為了眾多媒體和網(wǎng)友所關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。為達(dá)到這一效果，寶馬公司可謂煞費(fèi)苦心，當(dāng)話題熱度達(dá)到時(shí)，寶馬公司出面澄清：事實(shí)上這個(gè)沙漠怪圈是三兩寶馬加上導(dǎo)航儀，經(jīng)過(guò)精密的計(jì)算精準(zhǔn)的駕駛路線之后最終碾壓而成。就聽(tīng)到這個(gè)真相一定摔了不少眼鏡。

亮點(diǎn)：寶馬車(chē)成了ufo，這次病毒營(yíng)銷(xiāo)讓人眼前一亮。

點(diǎn)評(píng)：在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，好的創(chuàng)意層出不窮，但在汽車(chē)市場(chǎng)，如bmw“沙漠怪圈”這樣的天馬行空的大尺度，大手筆實(shí)屬罕見(jiàn)，雖然脫離不了華眾取寵，但其確實(shí)是獲得了實(shí)在的效果，為寶馬上市造足了勢(shì)，讓其還在“猶抱琵琶半遮面”已先成名。

大眾汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

由大眾汽車(chē)發(fā)起的“大眾制造”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，該項(xiàng)目是由大眾汽車(chē)面向中國(guó)公眾打造的一個(gè)探索未來(lái)的汽車(chē)設(shè)計(jì)與制造的對(duì)話平臺(tái)核心是一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)，基于核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，，公眾可以在網(wǎng)路上跨媒體實(shí)現(xiàn)汽車(chē)設(shè)計(jì)靈感激發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)制造汽車(chē)等溝通需求。這是大眾汽車(chē)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)最大規(guī)模品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，到目前為止，“大眾自造”注冊(cè)量突破24萬(wàn)人創(chuàng)意8萬(wàn)個(gè)，大眾汽車(chē)品牌認(rèn)知度也提高了3-4個(gè)百分點(diǎn)。

亮點(diǎn)：中國(guó)首創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)手段。公司可以在這個(gè)品臺(tái)隨意發(fā)揮想象力，實(shí)現(xiàn)自己造車(chē)夢(mèng)。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)大眾汽車(chē)集團(tuán)而言，推行“大眾制造”可以樹(shù)立全新的品牌形象，改變其以往過(guò)于理性的個(gè)性，普通公眾參與到汽車(chē)研制過(guò)程，拉近了與消費(fèi)者之間的距離感，透露出大眾品牌人性化的一面。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，“大眾”制造獨(dú)特之處在于憑借社會(huì)化媒體及多個(gè)傳播渠道，進(jìn)行全方位整體營(yíng)銷(xiāo)。但如何維持網(wǎng)友持續(xù)不斷的興趣點(diǎn)，保證他們持續(xù)參與該項(xiàng)目后續(xù)的其他環(huán)節(jié)，是大眾汽車(chē)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，待進(jìn)一步解決的一個(gè)大問(wèn)題。

凱迪拉克網(wǎng)絡(luò)為電影。

《一觸即發(fā)》凱迪拉克廣告營(yíng)銷(xiāo)。

凱迪拉克推出微電影《一觸即發(fā)》大獲成功之后，凱迪拉克與又重新打造了一部微電影巨制《66號(hào)公路》，這是一條承載過(guò)“垮掉的一代”、嬉皮士、搖滾青年的老路，這也是一條見(jiàn)證了無(wú)數(shù)美國(guó)人對(duì)自由和夢(mèng)想追逐的老路，以公路片題材揭示了現(xiàn)代人渴望開(kāi)拓、自由、夢(mèng)想的理想，追求活出本色的個(gè)性態(tài)度。該片一經(jīng)播出，取得了強(qiáng)烈的反響，網(wǎng)絡(luò)視頻播放1.5億次。

亮點(diǎn)：將明星莫文蔚敢于擺脫世俗桎梏的氣質(zhì)與具有濃郁人文色彩的美國(guó)66號(hào)公路通過(guò)凱迪拉克汽車(chē)巧妙的聯(lián)系在一起。

點(diǎn)評(píng)：莫文蔚自由灑脫的形象與公路片縱情不羈題材風(fēng)格相得益彰，“主角”凱迪拉克srx活出本色、縱情不羈的車(chē)型個(gè)性在影片中也得以展現(xiàn)。就一部劇情片來(lái)看，該片不失為一部不可多得的佳作，更重要的是，憑借形式新穎的廣告創(chuàng)意，凱迪拉克今年銷(xiāo)量獲得了一定的提升，品牌銷(xiāo)量增漲60%遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)豪車(chē)市場(chǎng)30%的增幅。

信息流廣告案例篇十

作為一種新興的廣告形式，信息流廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中扮演著重要的角色。信息流廣告不同于傳統(tǒng)的廣告形式，它通過(guò)融入用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)的自然內(nèi)容流中，將廣告以一種與內(nèi)容相融合的方式展現(xiàn)給用戶。這種形式的廣告不僅能夠減少用戶對(duì)廣告的抵觸情緒，增加廣告的曝光率，還能夠提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。在過(guò)去的一年里，我有幸參與了一家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的信息流廣告工作，親身體驗(yàn)到了這種廣告形式的獨(dú)特魅力。

在信息流廣告工作中，我們首先要做的就是充分了解廣告主的產(chǎn)品和目標(biāo)用戶群體，以便尋找到最合適的媒體平臺(tái)和廣告形式來(lái)推廣產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)廣告的單一形式，信息流廣告在展現(xiàn)形式上具有多樣性，比如在新聞網(wǎng)站上以新聞形式展現(xiàn)，社交媒體上以卡片形式展現(xiàn)等。而這種多樣性不僅能夠滿足用戶的閱讀需求，還能夠?qū)V告與內(nèi)容融為一體，提高廣告的點(diǎn)擊率。在我的工作中，我發(fā)現(xiàn)在選擇合適的形式時(shí)，不僅要考慮用戶的喜好，還要關(guān)注用戶的瀏覽習(xí)慣和心理需求，只有如此，才能讓廣告達(dá)到更好的效果。

第三段：精準(zhǔn)投放的策略及效果評(píng)估。

與傳統(tǒng)的廣告形式相比，信息流廣告具有更高的精準(zhǔn)性。通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)的深入分析，我們可以將廣告投放給具有潛在購(gòu)買(mǎi)意愿的用戶。在信息流廣告工作中，我親自參與了廣告投放的策略制定和優(yōu)化過(guò)程。我們首先通過(guò)廣告平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)用戶的屬性、興趣和行為等進(jìn)行深入了解，然后結(jié)合廣告主的目標(biāo)，精確制定了投放計(jì)劃。在廣告投放的過(guò)程中，我們不斷進(jìn)行監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，以確保廣告的效果最大化。通過(guò)這種精準(zhǔn)投放的策略，我們的廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率得到了明顯提升。

第四段：內(nèi)容創(chuàng)意的重要性和策略運(yùn)用。

在信息流廣告工作中，好的內(nèi)容創(chuàng)意是吸引用戶注意力的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)廣告不同，信息流廣告需要以一種更為優(yōu)質(zhì)和有趣的方式呈現(xiàn)給用戶，才能吸引他們的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。在我參與的某個(gè)廣告項(xiàng)目中，我們通過(guò)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的努力，將廣告與文化、科技等熱門(mén)話題相結(jié)合，設(shè)計(jì)了一系列富有創(chuàng)意和個(gè)性化的廣告內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅引起了用戶的瀏覽興趣，還在社交媒體上引發(fā)了一定的傳播效應(yīng)，提高了廣告的曝光率和影響力。我深刻認(rèn)識(shí)到，好的內(nèi)容創(chuàng)意是信息流廣告工作中不可或缺的一環(huán)，只有創(chuàng)新和個(gè)性化的內(nèi)容，才能打動(dòng)用戶的心弦。

第五段：信息流廣告未來(lái)的發(fā)展和應(yīng)對(duì)策略。

信息流廣告在未來(lái)還將繼續(xù)發(fā)展壯大。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶需求的不斷變化，信息流廣告作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，將在市場(chǎng)上占據(jù)更重要的地位。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告從業(yè)者也要面臨更多的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)未來(lái)信息流廣告的發(fā)展，我們需要不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，保持對(duì)市場(chǎng)、用戶和技術(shù)的敏銳洞察，緊密跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)。同時(shí)，我們還要加強(qiáng)與廣告主和媒體平臺(tái)的合作，共同創(chuàng)新和提升廣告效果。只有如此，我們才能在信息流廣告的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。

總結(jié)：通過(guò)參與信息流廣告工作，我深刻體會(huì)到它的獨(dú)特魅力和廣闊前景。信息流廣告以其與內(nèi)容的融合、精準(zhǔn)投放和創(chuàng)新內(nèi)容等特點(diǎn)，成為了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可忽視的一部分。作為廣告從業(yè)者，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)運(yùn)用信息流廣告的策略，充分挖掘其優(yōu)勢(shì)，并不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。

信息流廣告案例篇十一

信息流廣告作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種，已經(jīng)成為了廣告投放方的重要渠道，也是廣告收益方取得高額利潤(rùn)的必經(jīng)之路。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何有效地管理信息流廣告，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，成為了廣告主和媒體投放方都需要關(guān)注的問(wèn)題。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，筆者積累了一些管理信息流廣告的心得和體會(huì)，在此分享給有需要的人。

信息流廣告是指通過(guò)將廣告融入網(wǎng)站或APP的內(nèi)容流中，達(dá)到更好的廣告效果的一種廣告形式。與傳統(tǒng)的橫幅廣告和彈窗廣告相比，信息流廣告的流量覆蓋面更廣，展現(xiàn)形式更自然，更清新自然的呈現(xiàn)方式更讓用戶愿意去點(diǎn)開(kāi)了解更多。在信息流廣告中，廣告形式、內(nèi)容和檔次都很重要，這對(duì)于最終效果是影響甚巨的。

第三段：管理信息流廣告需要關(guān)注的原則。

1.用戶體驗(yàn)為先：信息流廣告中重要的原則是一定要以用戶體驗(yàn)為先，對(duì)于廣告的各種內(nèi)容、形式的設(shè)置，都要考慮廣告對(duì)于用戶閱讀體驗(yàn)的影響。太突兀的廣告，展現(xiàn)形式的太做作，都會(huì)引起潛在客戶的反感，和拒絕閱讀。

2.群體分類(lèi)管理：將喜歡看什么產(chǎn)品的用戶對(duì)應(yīng)在不同的廣告分類(lèi)，這樣不僅能夠滿足用戶的需求，也會(huì)使廣告更容易被關(guān)注到，獲得更多的用戶閱讀和轉(zhuǎn)換。

3.發(fā)布時(shí)機(jī)的掌控：發(fā)布信息流廣告時(shí)，需要注意不同用戶閱讀時(shí)間的差異，同時(shí)考慮多個(gè)渠道的發(fā)布時(shí)間，以保證廣告發(fā)布的效果更佳。

4.信息流廣告創(chuàng)意的不斷更新：隨著網(wǎng)民對(duì)于廣告的麻木，信息流廣告創(chuàng)意的變化就更加的重要，同時(shí)也需要不斷的更新創(chuàng)意，加強(qiáng)廣告的吸引力和創(chuàng)新性。

1.精細(xì)化投放：分類(lèi)投放，定向投放，通過(guò)用戶行為、地域、消費(fèi)習(xí)慣等分類(lèi)信息進(jìn)行廣告投放，對(duì)投放渠道、時(shí)間、投放量、呈現(xiàn)方式等進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提高廣告的投放效果。

2.強(qiáng)化品牌形象：將品牌價(jià)值傳達(dá)到廣告展示中，通過(guò)形象、符號(hào)等方式來(lái)加強(qiáng)公司形象的展示和推廣，增強(qiáng)品牌的口碑和識(shí)別度。

3.多元化的創(chuàng)意：在廣告投放過(guò)程中需要不斷更新廣告的創(chuàng)意，對(duì)于廣告的各個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng)新，以獲得更好的反饋和效果。

第五段：總結(jié)。

信息流廣告管理需要根據(jù)不同的投放網(wǎng)站和投放對(duì)象進(jìn)行分類(lèi)，針對(duì)性的定制廣告內(nèi)容和形式。同時(shí)需要不斷的關(guān)注用戶體驗(yàn)，注重?cái)?shù)據(jù)分析，動(dòng)態(tài)精細(xì)管理，完善細(xì)節(jié)，加強(qiáng)創(chuàng)意，以達(dá)到總效果的最優(yōu)化?？傊?，信息流廣告管理需要兼顧不同的目標(biāo)和需求，才能實(shí)現(xiàn)最大化的效益。

信息流廣告案例篇十二

信息流廣告作為一種新興的廣告形式，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。作為一名信息流廣告從業(yè)者，我有幸參與了許多廣告投放項(xiàng)目，積累了一些經(jīng)驗(yàn)和心得。在這篇文章中，我將分享一些與信息流廣告相關(guān)的體會(huì)和思考。

首先，了解目標(biāo)受眾是成功的關(guān)鍵。在投放信息流廣告之前，了解目標(biāo)受眾的興趣、需求和習(xí)慣是至關(guān)重要的。通過(guò)充分了解目標(biāo)受眾，我們可以根據(jù)他們的喜好和需求制定符合他們口味的廣告內(nèi)容，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。例如，如果目標(biāo)受眾是一群年輕人，他們可能更喜歡有趣、幽默的廣告內(nèi)容；而對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，他們可能更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際效果和質(zhì)量。

其次，內(nèi)容質(zhì)量是影響廣告效果的重要因素。信息流廣告通常以文章、視頻等富有吸引力的內(nèi)容形式呈現(xiàn)給用戶。因此，內(nèi)容的質(zhì)量是至關(guān)重要的。在創(chuàng)作信息流廣告內(nèi)容時(shí)，我們應(yīng)該注重內(nèi)容的原創(chuàng)性、獨(dú)特性和實(shí)用性。只有通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶，才能夠真正打動(dòng)他們，從而提高廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。此外，內(nèi)容的更新也是關(guān)鍵。隨著時(shí)間的推移，用戶對(duì)內(nèi)容的喜好和需求也會(huì)發(fā)生變化，因此定期更新內(nèi)容是保持用戶興趣的有效方法。

另外，廣告投放的精準(zhǔn)性也是影響廣告效果的重要因素。信息流廣告的優(yōu)勢(shì)之一是可以實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)性，即將廣告展示給潛在用戶的幾率更高。通過(guò)使用精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)，我們可以根據(jù)用戶的興趣、地理位置和行為等信息來(lái)精確定位目標(biāo)受眾，從而提高廣告的曝光和點(diǎn)擊率。例如，在推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，我們可以將廣告投放給對(duì)健身感興趣的用戶，或者將廣告僅投放給特定地區(qū)的人群，以提高廣告的針對(duì)性和展示效果。

此外，積極與用戶互動(dòng)也是信息流廣告工作中的一項(xiàng)重要任務(wù)。信息流廣告通過(guò)吸引用戶的注意力和興趣，引導(dǎo)他們進(jìn)行點(diǎn)擊、閱讀和購(gòu)買(mǎi)等行為。因此，在用戶與廣告互動(dòng)的過(guò)程中，我們應(yīng)該及時(shí)響應(yīng)用戶的關(guān)注點(diǎn)和需求。通過(guò)與用戶的互動(dòng)，我們可以更好地了解他們的興趣和反饋，從而不斷改進(jìn)和優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。例如，在用戶對(duì)廣告留下評(píng)論或提問(wèn)時(shí)，我們應(yīng)該積極回復(fù)，并提供有幫助的信息，以增強(qiáng)用戶的滿意度和信任感。

最后，數(shù)據(jù)分析是信息流廣告工作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過(guò)對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)的分析和監(jiān)測(cè)，我們可以評(píng)估廣告的效果并及時(shí)調(diào)整投放策略。例如，我們可以根據(jù)廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和ROI等指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告的效果，然后對(duì)廣告內(nèi)容、投放平臺(tái)和目標(biāo)受眾等進(jìn)行優(yōu)化。此外，數(shù)據(jù)分析還可以幫助我們深入了解目標(biāo)受眾的興趣、行為和消費(fèi)習(xí)慣，從而更好地制定投放策略和內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃。

總結(jié)起來(lái)，信息流廣告工作需要我們深入了解目標(biāo)受眾，注重內(nèi)容質(zhì)量，精準(zhǔn)投放廣告，積極與用戶互動(dòng)，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)不斷優(yōu)化和改進(jìn)。只有通過(guò)這些努力，我們才能夠提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，為廣告主帶來(lái)更好的效果和回報(bào)。

信息流廣告案例篇十三

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化――隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))。

(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加。

就###洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)###洗發(fā)水。

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦###洗發(fā)水。

針對(duì)消費(fèi)者方面―。

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

信息流廣告案例篇十四

提起空調(diào)行業(yè)，大家想到的往往是“價(jià)格戰(zhàn)”，正當(dāng)大家在猜測(cè)2003年誰(shuí)將是第一個(gè)打響價(jià)格戰(zhàn)槍聲的企業(yè)，并比去年提前多長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)槍的時(shí)候，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種令消費(fèi)者的眼睛為之閃亮，并為之驚嘆的產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。

在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價(jià)等多重“壓迫”的2003年，海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來(lái)自于產(chǎn)品(概念)創(chuàng)新——氧吧空調(diào)。

與其說(shuō)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功，不如說(shuō)是概念創(chuàng)新的成功，是對(duì)消費(fèi)者生活密切關(guān)注而誕生的滿足需求方式的成功。氧吧空調(diào)的創(chuàng)意很簡(jiǎn)單——根據(jù)室內(nèi)因封閉而導(dǎo)致氧氣不足(雖然這種相對(duì)的氧氣不足對(duì)人并沒(méi)有多大影響)，通過(guò)空調(diào)增加氧氣含量;而原理也很簡(jiǎn)單——據(jù)設(shè)計(jì)這種空調(diào)的海爾空調(diào)專(zhuān)家介紹，只是在空調(diào)上加上一種特殊的富氧膜，使通過(guò)這層膜的氧氣濃度提高到30%，然后用氣泵將含有30%氧氣的空氣導(dǎo)入室內(nèi)，從而保證室內(nèi)空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調(diào)病的發(fā)生。

海爾氧吧空調(diào)，通過(guò)產(chǎn)品(概念)的差異化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了又一次超越。在其他各空調(diào)品牌高舉價(jià)格屠刀腥風(fēng)血雨地殘殺時(shí)，海爾又一次通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品(概念)獨(dú)享高利潤(rùn)。

信息流廣告案例篇十五

家庭健康一把手――阿凈嫂。

此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。當(dāng)時(shí)此類(lèi)產(chǎn)品的普遍屬低檔品、關(guān)心度低，我們接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”，并塑造了一個(gè)溫柔、聰慧、能干、熱愛(ài)家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國(guó)女性心目中的理想化身；同時(shí)也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起。

本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個(gè)極富親和力的品牌形象，使消費(fèi)者與產(chǎn)品有良好有效的`溝通，成功成為拓展家庭用品市場(chǎng)的金鑰匙。

另外，“阿凈嫂誠(chéng)聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來(lái)，以公關(guān)活動(dòng)為中心的事件行銷(xiāo)，引起傳媒關(guān)注，短期內(nèi)使產(chǎn)品知名度大增，大嫂的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)更是效果斐然。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

在伊美堂，女人比櫻花更美――伊美堂。

19，我們幫助一位客戶推出了運(yùn)用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜，專(zhuān)治臉上雀斑、黑點(diǎn)，它就是伊美堂消斑面膜。

信息流廣告案例篇十六

信息流廣告是一種通過(guò)在新聞、社交媒體等平臺(tái)上以信息流的形式展示商品或服務(wù)廣告的營(yíng)銷(xiāo)手段。作為一個(gè)從事信息流廣告工作多年的人，我深刻體會(huì)到了這種廣告形式的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。下面將結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勎覍?duì)信息流廣告工作的心得體會(huì)。

首先，信息流廣告的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。相比傳統(tǒng)的廣告形式，信息流廣告更能滿足用戶的需求。在大數(shù)據(jù)分析的支持下，廣告投放商可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄和興趣偏好，將相關(guān)廣告展現(xiàn)在用戶的眼前。這種個(gè)性化的廣告推送不僅能提高用戶的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還能提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，信息流廣告以其融入性強(qiáng)的特點(diǎn)，更容易被用戶接受和信任。與此同時(shí)，信息流廣告的投放成本也較傳統(tǒng)廣告更低，使得中小企業(yè)有機(jī)會(huì)利用信息流廣告來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

然而，信息流廣告也面臨一些挑戰(zhàn)。首先是廣告過(guò)多導(dǎo)致用戶的厭廣情緒。信息流平臺(tái)上廣告聚集，頻繁彈出的廣告會(huì)讓用戶感到煩惱，并對(duì)廣告形成免疫力。這就要求廣告人員要不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，確保廣告能夠吸引用戶的眼球。其次，信息流廣告存在披著新聞外衣的不實(shí)信息的風(fēng)險(xiǎn)。由于信息流廣告容易與新聞內(nèi)容混淆，一些商家或個(gè)人通過(guò)制作虛假?gòu)V告來(lái)進(jìn)行欺騙，給用戶購(gòu)物帶來(lái)困擾。因此，廣告人員需要加強(qiáng)審核和管理，提高廣告的真實(shí)性和可信度。

在實(shí)際工作中，我收獲了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。首先是不斷學(xué)習(xí)和更新知識(shí)。信息流廣告的領(lǐng)域更新速度快，新的媒體技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮。只有不斷學(xué)習(xí)和掌握新知識(shí)，才能跟上信息流廣告的發(fā)展潮流。其次是與團(tuán)隊(duì)的合作。信息流廣告是一個(gè)綜合性的工作，需要策劃、創(chuàng)意、投放等多個(gè)環(huán)節(jié)的配合。良好的團(tuán)隊(duì)合作能夠提高工作效率和質(zhì)量。最后是注重用戶體驗(yàn)。信息流廣告的成功與否關(guān)鍵取決于用戶的接受程度，因此，我們要充分了解用戶的需求，并通過(guò)提升廣告的服帖性和購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)提高用戶的滿意度。

未來(lái)，信息流廣告的發(fā)展前景是廣闊的。隨著新媒體的興起和智能手機(jī)用戶的增長(zhǎng)，信息流廣告將越來(lái)越受到企業(yè)和商家的重視。同時(shí)，隨著人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息流廣告將更加個(gè)性化和智能化，為企業(yè)帶來(lái)更多商機(jī)。但是，我們也要正視信息流廣告所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，保持警惕，不斷創(chuàng)新，為用戶提供更好的廣告體驗(yàn)。

總之，我在信息流廣告工作中得到了不少收益和啟示。信息流廣告有其固有的優(yōu)勢(shì)，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)、團(tuán)隊(duì)合作和關(guān)注用戶體驗(yàn)，我們能夠更好地應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出更好的信息流廣告。相信在信息流廣告的發(fā)展中，我們還有更多的機(jī)會(huì)和成就等待著我們。

信息流廣告案例篇十七

在各路商家為雙十一大戰(zhàn)而絞盡腦汁的時(shí)候，聰明的古人早就創(chuàng)造了無(wú)數(shù)吸引眼球的軟文模式，從名人題字，到詩(shī)歌宣傳，再到自我代言，和博大精深的古代文學(xué)一樣，古代商業(yè)軟文也是門(mén)類(lèi)眾多，體系繁雜。更有不少文人雅士官場(chǎng)失意商場(chǎng)得意，足以被稱為軟文界的鼻祖。

“廣告大王”蘇東坡一首《豬肉頌》改變豬命運(yùn)。

古代名人不僅附庸風(fēng)雅，時(shí)常吟詩(shī)作對(duì)，大多更是熱愛(ài)美食的資深“吃貨”。唐朝時(shí)期，不少商家更是邀請(qǐng)名人雅士為酒、茶等各類(lèi)食品賦詩(shī)作詞，并以此進(jìn)行推廣宣傳。而那些平仄有序，句句押韻的詩(shī)作都是如今商業(yè)軟文的前身。號(hào)稱酒仙的李白就曾在名作《客中行》中大贊蘭陵(今山東臨沂境內(nèi))美酒：

蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光。

但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。

蘭陵美酒本就在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓?jīng)李白描述后更是聲名鵲起，名噪一時(shí)。但和如今動(dòng)輒上千萬(wàn)的代言費(fèi)相比，李白當(dāng)年的酬金或許也就是一頓酒錢(qián)。

宋代文學(xué)家蘇東坡，不僅成功代言了以自己名字命名的美食“東坡肉”，還為不下數(shù)十種商品寫(xiě)過(guò)廣告詞，這位偉大的詞人大概也是當(dāng)時(shí)的“廣告大王”了吧。從茶葉到馓子，再到豬肉，從風(fēng)雅藝術(shù)品到生活必需品，蘇軾代言的產(chǎn)品涉及領(lǐng)域之廣、品種之多足以讓人瞠目，就連當(dāng)今的廣告女王全智賢都無(wú)法與之相提并論。據(jù)說(shuō)，當(dāng)年海南儋縣有一老婦人制作的環(huán)餅，又稱“寒具”、“馓子”的一種油炸食品，異常美味，卻無(wú)人問(wèn)津。當(dāng)時(shí)被貶謫的蘇東坡來(lái)到此處后，提筆給店家寫(xiě)下了一首題為《寒具》的詩(shī)：

纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。

夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。

原本深藏小巷中的美食在蘇軾的筆下即刻成了“舌尖上的美味”，可見(jiàn)廣告大王的宣傳功力，真是官場(chǎng)失意商場(chǎng)得意。本是生意慘淡的店鋪，也成了顧客絡(luò)繹不絕的旺鋪。古往今來(lái)，甚至有不少學(xué)者認(rèn)為，《寒具》一詩(shī)是中國(guó)古代真正意義上的“商品廣告詩(shī)”。蘇軾不僅在中國(guó)文學(xué)史上書(shū)寫(xiě)了濃墨重彩的一筆，更是為中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn)。

提及蘇軾，以東坡肉為代表的系列豬肉產(chǎn)品也是廣為流傳。當(dāng)年因“烏臺(tái)詩(shī)案”而被貶湖北黃州的蘇軾，手頭拮據(jù)，生活清苦。但因當(dāng)?shù)厝瞬幌彩池i肉，因此肉價(jià)異常便宜。當(dāng)豬肉遇上了美食家蘇軾，它的命運(yùn)便發(fā)生了翻天覆地的變化。蘇軾不僅帶頭吃豬肉，還大力推廣吃豬肉的好處和做法，寫(xiě)下了著名的《豬肉頌》：

凈洗鐺，少著水，柴頭罨煙焰不起。

待他自熟莫催他，火候足時(shí)他自美。

黃州好豬肉，價(jià)賤如泥土。

貴人不肯吃，貧人不解煮。

早晨起來(lái)打兩碗，飽得自家君莫管。

就連著名的東坡肉也是在此期間，蘇軾做出的創(chuàng)新菜系。

鄭板橋不走尋常路，明碼標(biāo)價(jià)良心“潤(rùn)格”

明清時(shí)期，隨著西方文化的進(jìn)入，商業(yè)及金融思想也得到了空前的發(fā)展，同時(shí)，名人廣告更是層出不窮。久負(fù)盛名的“揚(yáng)州八怪”之一鄭板橋就不走尋常路，早在數(shù)百年前就提出來(lái)我為自己代言的口號(hào)，并在家中自擬了一則廣告文案，為自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)：“幅六兩，半幅四兩、小幅二兩，條幅對(duì)聯(lián)一兩。扇子斗方五錢(qián)，凡送禮物食物，總不如白銀為妙，公之所送，未必弟之所好也。送現(xiàn)銀則心中喜樂(lè)，書(shū)畫(huà)皆佳，禮物既屬糾纏，賒欠尤為賴賬……”

短短幾十字，就言簡(jiǎn)意賅地道出了商品價(jià)格，商品種類(lèi)以及其廣泛用途。然而如此實(shí)用的宣傳軟文在當(dāng)時(shí)卻被雅致地稱為“潤(rùn)格”。

這種明碼標(biāo)價(jià)的良心“潤(rùn)格”在當(dāng)時(shí)起初卻不多見(jiàn)。一向清高自傲、視金錢(qián)如糞土的古代文人墨客們紛紛不屑為自己書(shū)寫(xiě)“潤(rùn)格”，但大膽創(chuàng)新并極具商業(yè)頭腦的鄭板橋卻借此開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)古代書(shū)畫(huà)交易的新模式。而這種“我為自己代言”的新型促銷(xiāo)模式也成為當(dāng)下商業(yè)廣告的效仿對(duì)象。

不僅如此，細(xì)心周到的鄭板橋擔(dān)心自己字少意簡(jiǎn)的“潤(rùn)格”不能被大眾所理解，還特意在自己的商業(yè)軟文旁附上了一首詩(shī)：

“畫(huà)竹多于買(mǎi)竹錢(qián)，紙高六尺價(jià)三千;。

任渠話舊論交接，只當(dāng)秋風(fēng)過(guò)耳邊。”

如此直抒胸臆的詩(shī)作，也為鄭板橋帶來(lái)了新一輪的銷(xiāo)售熱潮，可見(jiàn)我為自己代言早在明清時(shí)期就已經(jīng)取得了空前的成功。

謝安推薦蒲扇，幾日搶購(gòu)一空。

在字字千金的古代，東晉著名書(shū)法家王羲之也曾無(wú)心插柳當(dāng)了一回紙扇大使。一日，王羲之漫步于紹興城內(nèi)，偶遇一名提籃賣(mài)扇的貧苦老婦。但老婦門(mén)前卻無(wú)人問(wèn)津，生意甚是慘淡。王羲之見(jiàn)狀頓生憐憫之心，卻又不想直接伸以援手，于是在每把扇子上題了五個(gè)字，隨后囑咐老婦：遇人買(mǎi)扇之時(shí)，只需說(shuō)扇面上為王右軍（王羲之別稱）的字跡，每把要價(jià)“百錢(qián)”便可。原本還有些心懷不滿的老婦聽(tīng)罷，只得依言而行，原本滯銷(xiāo)的紙扇竟在一時(shí)間成了熱門(mén)商品，被眾人搶購(gòu)一空。

這則被稱為“題扇贈(zèng)老姥”的商業(yè)趣聞也在浙江紹興廣為流傳，原本題扇的石拱橋也被更名叫“題扇橋”。

不僅王羲之題字贈(zèng)老嫗取得了商業(yè)銷(xiāo)售的極大成功，東晉著名政治家、名士謝尚的從弟謝安也曾為同鄉(xiāng)推銷(xiāo)蒲扇。根據(jù)《晉書(shū)·謝安傳》中記載，謝安的一個(gè)同鄉(xiāng)欲罷官回家，便在臨行前到謝安的處所與謝安辭行。謝安聽(tīng)罷同鄉(xiāng)的遭遇和決定，滿心惋嘆，于是關(guān)切地問(wèn)道，回鄉(xiāng)的盤(pán)纏是否準(zhǔn)備妥當(dāng)，同鄉(xiāng)無(wú)奈地直言告知手中并無(wú)盤(pán)纏，只有五萬(wàn)把蒲葵扇，打算賣(mài)掉蒲扇充當(dāng)盤(pán)纏。謝安見(jiàn)狀從中拿了一把，并大贊蒲扇。此事很快在坊間傳開(kāi)，市井百姓見(jiàn)謝安如此鐘愛(ài)這把蒲扇，便競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)，最終“京師士庶競(jìng)市，價(jià)增數(shù)倍”。同鄉(xiāng)的蒲扇在幾日間被一搶而空。

嚴(yán)嵩手書(shū)招牌，六必居聲名鵲起。

明朝中期，“六必居”由山西臨汾趙氏兄弟創(chuàng)辦，起初經(jīng)營(yíng)六種生活必需品，后又經(jīng)營(yíng)醬菜，但只限京城百姓，生意規(guī)模一般。但自從掛上了嚴(yán)嵩手書(shū)的招牌后，竟聲名鵲起，規(guī)模也是逐年擴(kuò)大，最后成了京城小吃代表之一。