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中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇一

故亳州的中藥市場發(fā)展在一定程度上代表了國內(nèi)中藥市場發(fā)展情況。為深入了解亳州藥材市場的實(shí)況，增進(jìn)對國內(nèi)中藥發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識，我們于9月15日赴安徽亳州做了為期一天半的實(shí)地考察，現(xiàn)就考察結(jié)果做以下分析報告。

1.1主體經(jīng)營模式。

亳州中藥材交易市場的經(jīng)營模式分為兩大主體。一是交易大廳的攤位銷售：交易大廳分為兩層，有數(shù)千個攤位，商販多為當(dāng)?shù)鼐用窕騺碜愿鞯氐乃庌r(nóng)、藥商，主要進(jìn)行各類散裝藥材的批發(fā)銷售，基本不接受零售。交易大廳二層除固定攤位商販外，還有部分零散藥材銷售人員，交易時間短。交易大廳一層均為固定攤位，交易時間較長。二是圍繞交易大廳外四周的商鋪銷售：與交易大廳攤位不同，各商鋪有自己獨(dú)立的店面和商鋪名，通常為某藥材的直銷店或?qū)I店，其銷售大多為冬蟲夏草、藏紅花、鹿茸、人參等名貴中藥材，該類店鋪提供不同規(guī)格和質(zhì)量的.某種或某幾種中藥材的批發(fā)或包裝零售，也提供異地發(fā)貨服務(wù)。此外，在交易市場周圍，還零散分布著一些中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)展示廳、中藥材信息服務(wù)部、中藥藥械器具經(jīng)營單位、中藥材包裝銷售點(diǎn)，以及搬運(yùn)、寄存、飯店、旅社、金融、郵政等其他服務(wù)組織，形成了一個具有相當(dāng)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易體系。

1.2市場管理。

亳州中藥材交易市場由康美（亳州）世紀(jì)國藥有限公司開辦。20xx年，亳州市政府依據(jù)“市場運(yùn)作、公司管理、規(guī)范經(jīng)營、政府監(jiān)督”原則，建立了中藥材市場管理體系，后與康美（亳州）世紀(jì)國藥有限公司簽訂責(zé)任書，成立了亳州中藥材交易中心管理有限公司，作為亳州中藥材專業(yè)市場的直接管理責(zé)任單位，確保中藥材專業(yè)市場的規(guī)范有序經(jīng)營。

1.3藥材情況。

作為全國最大的中藥材交易市場，亳州以其全國南北地理中心的特殊位置容納了來自全國乃至世界各地的品種，規(guī)格各異。交易大廳以各類藥材切片為主，包括統(tǒng)貨和各級別的選貨，個子貨（根莖類中藥）較為少見或僅作為樣品供參考鑒定。因亳州為芍藥重要栽培產(chǎn)地，所以，白芍在交易市場的出售量較大。

受藥材質(zhì)量、規(guī)格等因素影響，亳州中藥材交易市場的藥材售價雖存在一定攤位差異，但平均售價較其他地區(qū)中藥材交易市場的售價低。以甘草為例，亳州中藥材交易市場平均售價較河北安國低約1.9%，且品質(zhì)更好。

2.1市場布局。

從交易市場攤位布局看，同種藥材銷售攤位分布過于零散，既不便于藥材采購人員尋找和對比藥材的質(zhì)量和價格，也不利于市場監(jiān)督人員對藥材流通信息的監(jiān)管和對藥材質(zhì)量的控制。因此，建議管理部門應(yīng)進(jìn)行合理規(guī)劃，集中或相對集中同種藥材的銷售攤位，如按藥材出售量統(tǒng)一規(guī)劃固定銷售攤位等。

2.2市場管理。

交易市場人多雜亂，除藥材商販外，還有不少販賣各類餐飲食品的商販，對市場秩序造成了一定的混亂。與一般的集貿(mào)市場不同，中藥材作為交易商品有其特殊性，故應(yīng)在各方面注意其他物品對藥材質(zhì)量的影響。另外，整個交易市場雖偶爾可見市場管理人員走動，但并未見其發(fā)揮真正作用，市場管理部門監(jiān)管不到位，建議管理部門采取相應(yīng)處理措施。

藥材市場商販多為非專業(yè)人員，他們對中藥的了解存在一定缺陷，這在一定程度上影響中藥材的流通與市場正常發(fā)展。建議市場和政府相關(guān)部門既要適當(dāng)提高藥商進(jìn)駐市場的門檻，也應(yīng)為藥商們提供方便可行的學(xué)習(xí)機(jī)會，普及中醫(yī)藥知識。

2.3藥材質(zhì)量。

據(jù)調(diào)查，交易市場上很多藥材都經(jīng)過熏硫處理，但藥商并未標(biāo)示，甚至將熏硫的藥材標(biāo)明為“無硫”。在傳統(tǒng)藥材采收加工過程中，有的品種會用硫熏來防腐或改變藥材色澤，但其中殘留的硫?qū)θ梭w有危害[2]。因此，監(jiān)管部門應(yīng)對此做出相應(yīng)檢測規(guī)定。在藥材規(guī)格上，雖有統(tǒng)、選之分，但各攤位標(biāo)牌上并未明確標(biāo)注規(guī)格。部分有產(chǎn)地、年限的藥材，很多藥商對相關(guān)信息卻并無確切掌握，或故意將不同質(zhì)量和產(chǎn)地的藥材混雜在一起，以次充好。在調(diào)查過程中，我們還發(fā)現(xiàn)了部分藥材的偽品和禁用的藥材，如關(guān)木通。作為我國最大的中藥材交易市場，各類中藥材作為中藥飲片原料由此流向全國各地藥廠、藥店、醫(yī)院，其藥材質(zhì)量關(guān)系著患者的生命安全。建議監(jiān)督管理部門應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)督執(zhí)法，確保藥材質(zhì)量。

中藥材市場是中藥流通的一個節(jié)點(diǎn)，對中藥質(zhì)量安全的影響不可忽視。為此，筆者建議加緊合理規(guī)劃管理中藥材市場，強(qiáng)化流通領(lǐng)域的監(jiān)督管理，為中藥材市場的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇二

我國投資100萬元以上的企業(yè)，占保健食品企業(yè)約占總數(shù)的20%；投資10萬元到99萬元的企業(yè)約占總數(shù)的42%；投資10萬元以下的企業(yè)約占總數(shù)的38%。20xx年底，全球保健食品銷售達(dá)到2200億美元。美國保健食品銷售額為750億美元，日本保健食品銷售額為320億美元，歐洲共同體保健食品銷售額為600億美元。20xx年，我國保健食品銷售額60億美元，約420億元（來源于國家統(tǒng)計局信息中心），保健食品生產(chǎn)的企業(yè)總數(shù)、產(chǎn)品品種、年產(chǎn)值和實(shí)現(xiàn)利潤已占醫(yī)藥類企業(yè)總量的22%以上，成為中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)之，國民經(jīng)濟(jì)的個新興行業(yè)。

保健食品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高。目前，我國城鄉(xiāng)處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收入國家水平，人們的消費(fèi)觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，促進(jìn)城鄉(xiāng)保健食品消費(fèi)支出以每年13%的速度快速增長。同時，人民生活方式的改變，是保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。隨著社會競爭愈演愈烈，生活工作奏不斷加快，給人們生理和心理機(jī)能帶來巨大沖擊，處于亞健康狀態(tài)的人群不斷擴(kuò)大。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，使人們求助于保健食品，使得保健食品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)生活中的“熱點(diǎn)”。

再者，多層次的社會生活需要，為保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健食品消費(fèi)行列之外，老年人和青少年人群是保健食品消費(fèi)的主力軍。

隨著老齡化趨勢的發(fā)展，中老年人對保健食品的需求旺盛，使參茸滋補(bǔ)類的保健食品消費(fèi)大幅上揚(yáng)?，F(xiàn)代家庭對獨(dú)生子女成長的期望，使家長舍得在營養(yǎng)保健食品上投資，這就為滋補(bǔ)壯體型、益智型、營養(yǎng)均衡型、食療型等保健食品提供了廣闊的市場空間。特別是在“送禮送健康”新時尚潮流的引導(dǎo)下，保健食品成為假日送禮的重要選擇之，中秋、國慶、元旦、春期間這5個月的保健食品銷量占到全年銷量的46%以上，成為保健食品產(chǎn)銷旺季預(yù)測，20xx年，我國保健食品銷售總額將突破570億元。這里個數(shù)據(jù)表明，保健食品市場將繼續(xù)擴(kuò)大，保健食品行業(yè)將繼續(xù)保持國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的地位。

目前，我國營養(yǎng)保健食品生產(chǎn)企業(yè)中，大中型企業(yè)已經(jīng)占據(jù)40%，其產(chǎn)品占全國銷售額的80%以上，有10多種產(chǎn)品獲“中國馳名商標(biāo)”稱號。

在國家發(fā)改委、工信部聯(lián)合印發(fā)的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”首次被列為我國重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)。

《規(guī)劃》指出，到20xx年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長20%，形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。下一步，國家還將重點(diǎn)推動研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。

美國專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)nbj發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去10年間，世界營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)年均增速在8%～10%之間，預(yù)計到20xx年，世界營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過3500億美元。其中，中國、印度等新興國家的營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將保持快速增長勢頭。

專家指出，近年來，數(shù)量龐大的肥胖癥、糖尿病、高血脂等各種“富營養(yǎng)病”，以及現(xiàn)代社會普遍存在的亞健康現(xiàn)象，嚴(yán)重威脅著人們的生命健康和生活質(zhì)量，而飲食干預(yù)就成為人們自我保健的主要手段。

“消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時，最關(guān)注的是功效和無副作用?！本哂醒a(bǔ)充營養(yǎng)促進(jìn)健康的保健食品已經(jīng)成為消費(fèi)者的首選。

保健食品不以治療疾病為目的，而是補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分，具有降低疾病風(fēng)險，調(diào)節(jié)人體生理功能等特點(diǎn)，適宜各類人群食用。

由商超渠道“節(jié)日送禮的”上海健特藥業(yè)的黃金搭檔、腦白金，上海交大企業(yè)的昂立一號，深圳的萬基健康產(chǎn)業(yè)的洋參系列、壯骨粉系列、深圳今日藥業(yè)的洋參系列、烏雞系列產(chǎn)品、深圳太太藥業(yè)的太太、鷹牌、康富來、喜悅等品牌、云南的綠a、哈藥集團(tuán)的三精系列、海南養(yǎng)生堂的成長快樂、天然維生素e、c，江中制藥的初元、廣州白蘭氏系列烏雞、當(dāng)歸口服液，天津凱庸系列等等眾多產(chǎn)品牢牢的把控著，依靠高密度的廣告拉動市場，立足市場。

醫(yī)藥連鎖渠道，除了上述企業(yè)之外，還有眾多營養(yǎng)補(bǔ)充劑，魚油、卵磷脂、維生素、膳食纖維、質(zhì)粉、螺旋藻等成系列化的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)著，統(tǒng)稱為大保健系列，較為有代表性的是，美國進(jìn)口的，gnc、自然之寶、二十一坊、新生命、生命力、倍健、康倍力等等，國產(chǎn)代表湯臣倍健、清華紫光、千林、善元堂等等。

以上兩類主要是營養(yǎng)補(bǔ)充型的產(chǎn)品居多，多數(shù)是調(diào)節(jié)免疫力、補(bǔ)充鈣質(zhì)，增加骨密度，改善睡眠功能、抗氧化功能、美白祛斑等。

做成全國性的品牌。體驗(yàn)營銷是以單店運(yùn)作，產(chǎn)品差異化很大，以養(yǎng)生知識和中醫(yī)理論為主+家庭式的親情服務(wù)+娛樂文化來運(yùn)營市場，具體的產(chǎn)品數(shù)據(jù)不易于統(tǒng)計。

降血脂類的產(chǎn)品有卵磷脂、蜂膠、銀杏口服液、螺旋藻、輔酶q10、納豆激酶、富含中藥成分降脂產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的效果比較慢，服用周期比較長，效果不明顯，見效快的需要添加西藥成分。而會議營銷的企業(yè)產(chǎn)品多數(shù)添加了西藥成分。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國人的食物消費(fèi)發(fā)生了很大變化，盡管中國人的膳食組成仍然是以植物性食物為主體，但動物性食物和油脂的消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅度上升，而谷類和薯類等植物性食物的消費(fèi)卻呈下降趨勢。中國人膳食結(jié)構(gòu)的變化，帶來最顯著的效應(yīng)就是——高血脂癥發(fā)病率的不斷提升。專家估計，全國30歲以上的成年人中間，血脂偏高的比例大約在10-20%左右，估計中國的高脂血癥患者高達(dá)9000萬。

高血脂的高發(fā)病率，已經(jīng)在中國人的疾病模式中體現(xiàn)出來了。衛(wèi)生部《20xx年中國衛(wèi)生統(tǒng)計提要》中顯示，中國人死亡原因中，約32%死于心腦血管病，也就是說，20xx年每三個死亡的中國人中間就有一個死于心腦血管病，而這些心腦血管病患者，絕大多數(shù)死于高血脂導(dǎo)致的動脈硬化。在我國第一大城市上海，居民死因前2位已從50年代的麻疹、肺結(jié)核變?yōu)楝F(xiàn)在的心腦血管病、惡性腫瘤，其中心臟病死亡率已超過日本。

對于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國來說，高血脂在整個21世紀(jì)，都會是中國人健康的最大威脅。高血脂，將成為中國人整個21世紀(jì)的心病。

中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇三

中國保健食品的市場規(guī)模，一直保持上升的趨勢，并且前景廣闊。以膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑為例，就突破1000億元。據(jù)中國保健協(xié)會預(yù)測，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的市場規(guī)模未來內(nèi)將以10%的年均增速增長，有望超越日本，成為全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場。

保健品是藥店的主要利潤來源之一，但面對這塊不斷變大的“蛋糕”，許多藥店的增長未如預(yù)期，甚至一度出現(xiàn)下滑。最典型的案例是一線保健品品牌湯臣倍健2016上半年的銷售同比僅增長4.78%、下滑20.68%，其半年報描述的原因是“藥店渠道增長乏力”，引起了業(yè)內(nèi)對藥店保健品銷售的關(guān)注。

那么，藥店在2016年上半年的總體銷售情況如何?藥店經(jīng)營者對保健品的未來持樂觀還是悲觀的態(tài)度?除了湯臣倍健外，其他主要依靠藥店渠道銷售的知名廠家是否也存在類似的情形?在保健品的銷售上，藥店和廠家還有哪些潛力可挖?對此，本報分別從全國各地抽取了8家有代表性的主流連鎖作為調(diào)研對象。

上半年表現(xiàn)：大部分藥店增長，個別持平或下降。

本次調(diào)研的連鎖藥店包括廣東深華、江蘇先聲再康、河南張仲景、重慶鑫斛、山東立健與青島春天之星、陜西怡康、遼寧國大天益堂8家，其2016年上半年保健品的銷售占比分別為9.2%、8%、10%、10%、14.3%、13%、8%、9%，平均占比為10.18%。

在8家連鎖藥店中，同比去年實(shí)現(xiàn)銷售增長的有6家，1家持平，1家略有下降。

據(jù)了解，張仲景和怡康的增長幅度較大(分別為10%和7%)，獲益于當(dāng)?shù)蒯t(yī)保政策的變化。這兩地都是允許從201月1日起可以刷醫(yī)?？ㄙ徺I保健品。其他方面的增長原因還包括：加大了保健品的考核力度、整合廠家資源、加強(qiáng)對員工的專業(yè)培訓(xùn)等。

上述連鎖藥店銷售的保健品中，補(bǔ)鈣類的表現(xiàn)最為突出，如怡康銷量最大的就是補(bǔ)鈣類產(chǎn)品，其他包括維生素、卵磷脂、螺旋藻、大蒜油等。調(diào)研的8家連鎖藥店中，大部分的保健品銷售都來自實(shí)體門店，像怡康網(wǎng)上藥店的保健品銷售只占總銷量的5%。

在調(diào)研連鎖藥店的同時，記者也采訪了幾家以藥店渠道為主的知名保健品生產(chǎn)企業(yè)，其中包括在新三板上市的首家保健品企業(yè)廣州善元堂科技股份有限公司和廣東健林生物科技有限公司。

善元堂總經(jīng)理衛(wèi)唯告訴記者，善元堂2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3098.98萬元，同比去年同期增長59.62%。藥店是善元堂銷售的`主要渠道，占比90%以上。營業(yè)收入穩(wěn)步增長的主要原因是加大了對銷售渠道的開拓力度，例如創(chuàng)新“一站到底營養(yǎng)知識pk競賽”的培訓(xùn)，全國啟動50多輛的健康檢測類“愛心健康快車”，以及結(jié)合代言人郎平的熱度推出金牌福包等，這些措施都對善元堂保健品銷售起極大的促進(jìn)作用。

而健林總經(jīng)理呂宏友則對記者表示，健林的銷售仍然保持了增長，不過受到電商、海淘、微商等新渠道的沖擊，今年的增長幅度由前幾年的50%以上下降為20%左右。其中，藥店渠道銷售增幅的下降尤為明顯。

購買變化：低價不再吸引，消費(fèi)者青睞品牌。

在調(diào)研保健品在藥店中的銷售占比的同時，記者還了解了目前連鎖藥店保健品的消費(fèi)變化和趨勢。

據(jù)立健營運(yùn)總監(jiān)徐曉玲介紹，現(xiàn)在銷售突出的單品主要是鈣、蛋白質(zhì)、氨糖、維e、維c、b族保健品。以前顧客對保健品功能的了解大都來自店里宣傳頁和店員的介紹，沒有品牌低價銷售顧客也可以接受。但現(xiàn)在非品牌的純低價保健品已經(jīng)吸引不了顧客，顧客越來越理性，對門店的專業(yè)化要求也越來越高。

春天之星營運(yùn)總監(jiān)崔煥麗同樣表示保健品的銷售主要是以品牌保健品為主?！耙郧斑x擇保健品主要是考慮到產(chǎn)品的毛利，現(xiàn)在考慮更多的是服務(wù)團(tuán)隊及產(chǎn)品的自身優(yōu)勢?！倍鴱南M(fèi)群體來看，保健品的品類正從中老年人向年輕人的品類方向發(fā)展。

記者采訪重慶鑫斛運(yùn)營總監(jiān)肖光會時了解到，重慶許多藥店的保健品銷售都保持了增長的勢頭，這固然與相關(guān)管理部門允許使用醫(yī)?？ㄔ诹闶鬯幍晁⒖ㄙ徺I保健品有關(guān)，但更重要的是近年來消費(fèi)者養(yǎng)生觀念的不斷增強(qiáng)。

對此，廣州雅博生物科技有限公司總經(jīng)理陸平國持相同的觀點(diǎn)。他告訴記者，雅博在2016年上半年整體運(yùn)作呈較大增長的趨勢，營銷增長勢頭保持良好，“保健養(yǎng)生已成為人們的剛需。國家頻頻出臺政策鼓勵扶持健康產(chǎn)業(yè)，且經(jīng)過近幾年的不斷宣傳，大健康類產(chǎn)品的發(fā)展勢頭可謂大好?！?/p>

另外，店員由被動銷售變?yōu)橹鲃愉N售，以及關(guān)聯(lián)銷售能力的增強(qiáng)，也是藥店保健品銷售增長的一個主要原因。國大天益堂區(qū)域經(jīng)理郭士秋總結(jié)說，在東北地區(qū)，保健品銷售最大的變化就是：前些年都是顧客自行進(jìn)店購買，現(xiàn)在是店員主動出擊完成銷售。

存在“瓶頸”：喜中有憂，工商合作亟需加強(qiáng)。

在藥店保健品銷售普遍增長的背后，其實(shí)也有隱憂。先聲再康董事長楊孝華認(rèn)為，一些保健品廠家對產(chǎn)品的夸大宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者始終心存疑慮，這也是保健品銷售難以推動的原因之一。

徐曉玲則表示：“許多消費(fèi)能力高的顧客開始通過代購的方式購買國外保健品，現(xiàn)在影響門店保健品銷售的很大因素來自網(wǎng)購和國外代購?！?/p>

對于生產(chǎn)企業(yè)也說，他們也有自己的煩惱。呂宏友說：“在我看來，無論是健林還是其他品牌廠家，保健品行業(yè)都面臨同樣的問題——多渠道、多形式的購買模式，分薄了中國保健品企業(yè)的銷售份額，雖然中國保健品市場在總量上依然高速增長，但廣大國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)獲得的份額并不多?！?/p>

雖然保健品的銷售是增長的，但怡康副總經(jīng)理吳江和深華副總經(jīng)理盧偉都承認(rèn)銷售的難度越來越大，尤其是微商、直銷對實(shí)體店的沖擊較大。

肖光會指出，隨著消費(fèi)者越來越理性，如何為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的保健品，尤其是確保保健品的質(zhì)量、口感與功效問題等要素，就成為當(dāng)下保健品銷售亟待改進(jìn)的首要問題。

面對當(dāng)前各種不利因素，工商之間如何合力解困?衛(wèi)唯認(rèn)為，當(dāng)前最大的困難就是雙方仍未形成合力，廠家希望在毛利水平正常的情況下提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而連鎖更愿意與毛利高、服務(wù)多的廠家合作以實(shí)現(xiàn)利益最大化，雙方“貌合心不合”。

陸平國則認(rèn)為，工商合作的主要困難點(diǎn)在于“動銷”，這也成為合作雙方必須共同面對和解決的矛盾難題?！霸诒＝∑返乃拇笾鳡I渠道中，藥店所占的份額排位是最弱的，且這種差距還在進(jìn)一步擴(kuò)大，這就需要藥店有創(chuàng)新的思維。未來的新型藥店將是以‘減少開架，設(shè)立會員中心’為核心的商業(yè)模式，成為社區(qū)健康服務(wù)的中堅力量?！?/p>

中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇四

全國。

綜合分析。

20xx年。

夸克市場研究公司。

隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強(qiáng)，保健品市場從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。

夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。

目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括:保健類食品和保健類藥品這兩大類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為保健品)。我們把狹義的保健品市場分為四類:洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類，這也是目前保健品市場主要的四類產(chǎn)品。

一類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢。

二類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢。

消費(fèi)者消費(fèi)保健品時關(guān)心的因素。

場環(huán)境及前景預(yù)測。

在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州為例)的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過30%的速度遞增。

消費(fèi)者行為特征分析：針對服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因素從消費(fèi)能力、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對一、二類城市進(jìn)行了比較分析。

消費(fèi)能力:一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi)比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場聚格偏高以及消費(fèi)者的保健意識有關(guān)聯(lián)。從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯高于二類城市;收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79%。

消費(fèi)動機(jī):一類城市自我服用，二類城市饋贈親友一類和二類城市購買過但未服用過的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的，而服用過但未購買過的曲線則是上揚(yáng)的。消費(fèi)者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費(fèi)主要是以表達(dá)或傳遞感情為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購買或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對年輕。

從另一個角度說，我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下四種途徑:即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了自我服用之外，其他三種方式均是為傳遞或表達(dá)感情，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。

消費(fèi)季節(jié):冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時也有大部分的消費(fèi)者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時也從另一側(cè)面說明，就保健意識而言，一類城市高于二類城市。

消費(fèi)心理:關(guān)心功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按說明書的要求服用的人群比例分別達(dá)到81%和80%，表明保健品的消費(fèi)種類目前依然是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用。

中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇五

甘肅中藥材生產(chǎn)主要集中于中南部的高寒陰濕貧困區(qū)，是甘肅變自然條件劣勢為特色優(yōu)勢的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，種植中藥材也是貧困地區(qū)增加地方財政收入和農(nóng)民脫貧致富的最具潛力的發(fā)展之路。全省有70個縣區(qū)種植中藥材，其中10個縣種植面積在5萬畝以上，3個縣種植面積20萬畝以上，尤其以當(dāng)歸之鄉(xiāng)岷縣，黃芪之鄉(xiāng)隴西縣，黨參之鄉(xiāng)渭源縣最為著名。在我省中藥材主產(chǎn)區(qū)，中藥材產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)產(chǎn)值相當(dāng)大的比例。如xx年當(dāng)歸、黨參、黃芪的產(chǎn)值占岷縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的%，占渭源縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的%，占隴西縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的%，占漳縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的%，占臨潭縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的%，占康樂縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的%。

的%，xx年中藥材種植情況與上年基本相同。因此，這次中藥材種植調(diào)查，我們以民樂縣為主，對民樂種植中藥材比較集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，民聯(lián)、三堡、六壩、順化、新天、豐樂、南古進(jìn)行了種植情況調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容主要涉及種植面積較大的柴胡、板藍(lán)根、孜然、黃芪、甘草、王不留行等。

中藥材作為民樂縣重點(diǎn)培育發(fā)展的六大特色農(nóng)產(chǎn)品之一，自上個世紀(jì)90年代中期民樂縣成功引進(jìn)試種板藍(lán)根、甘草、柴胡、孜然等中藥材以來，中藥材就以效益好的優(yōu)勢，迅速得到農(nóng)民群眾認(rèn)可，種植面積快速膨脹。到xx年高峰時，全縣中藥材種植面積達(dá)萬畝，占全縣總播種面積的近20%，總產(chǎn)量達(dá)到萬噸。此后，受市場供求影響及新型高效作物替代，面積逐步回落并穩(wěn)定在5萬畝左右。目前，全縣形成了以新天鎮(zhèn)、六壩鎮(zhèn)、南古鎮(zhèn)、民聯(lián)鄉(xiāng)為主的萬畝種植鄉(xiāng)鎮(zhèn)4個，以林山村、馬均村、太和村等為主的千畝種植村10個。

販銷大戶先后成立了茂紅中藥材產(chǎn)銷協(xié)會、三堡鎮(zhèn)中藥材協(xié)會、新天鎮(zhèn)中藥材協(xié)會、六壩中藥材合作社等，也有一些企業(yè)加入了中藥材產(chǎn)業(yè)的行列：青海永正公司一期投資3000萬元，建成藥材加工廠房8000平方米、倉庫8000平方米;錦世農(nóng)業(yè)科技公司，中藥材通過了藥監(jiān)局gmp認(rèn)證，中藥材加工廠年生產(chǎn)能力xx噸。中藥材產(chǎn)業(yè)鏈條上，初步建起了種子種苗供應(yīng)、市場營銷為一體的協(xié)會+農(nóng)戶+基地的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)格局。

民樂種植中藥材一般都是澆1水，相對農(nóng)作物而言，比較節(jié)水;特別是，很多地方都是用的秋水，避開了農(nóng)作物種植用水高峰期，很好的解決了灌水的矛盾。

肥料使用量各種中藥材要求不同，但投入都比種植農(nóng)作物少，一般1畝地投入磷肥50公斤，復(fù)合肥20公斤，尿素10公斤;中藥材由于是特殊的用途，有很多藥材，如黃芪等，按照gap標(biāo)準(zhǔn)要少用或不用農(nóng)藥與化肥，地塊規(guī)模區(qū)域應(yīng)選擇沒有污染源的地區(qū)，因此，很多中藥材的農(nóng)藥與化肥使用量很少(但也相應(yīng)影響產(chǎn)量)。

30004000元，是平常年份的34倍。以667平方米(1畝)種植板藍(lán)根為例，投入：種子用量2公斤，種款為200元，肥料200元，農(nóng)藥、除草劑等30元，合計430元。收入：板藍(lán)根常年產(chǎn)塊根250～300公斤，目前市場收購價為6元/公斤，按最低產(chǎn)量和價格計算，產(chǎn)值為250公斤*6元/公斤=1500元。大青葉片畝產(chǎn)100公斤左右，收購價元，100*=60元。純收益1560430=1130元。板藍(lán)根的價格波動很大，xx年價格在12元/公斤左右，因此收益比今年要高1倍，今年板藍(lán)根價格低，而且有價無市。

其他作物如甘草、黃芪、孜然等種植收益與板藍(lán)根相似，都存在類似現(xiàn)象，收益的波動很大。

栽培技術(shù)不配套：中草藥的人工種植歷史很短，很多中草藥目前仍然采用野生藥材，已經(jīng)馴化的中草藥也因?yàn)榉N植時間短，馴化程度不夠高，科技人員對中草藥的藥物機(jī)理與種植間的相互作用，尚沒有非常深入的`研究，因此，目前的中草藥種植尚停留在試驗(yàn)與摸索階段，存在產(chǎn)量在年份間不穩(wěn)定、藥效與產(chǎn)量間的矛盾等等很多問題。因此，中藥材的栽培技術(shù)方面，仍然存在很多問題。

假劣種子問題嚴(yán)重:中藥材是一種特殊的經(jīng)濟(jì)植物，大多數(shù)中藥材的地域性很強(qiáng)，種植方法、地域、氣候、年份都會影響種子質(zhì)量，種子培育需要專門的種植技術(shù)，在種植方法上、化肥、農(nóng)藥使用方面有很多特殊性，以保障中藥材的藥效、產(chǎn)量。中藥材種子、種苗從外地引進(jìn)，往往出現(xiàn)水土不符的現(xiàn)象;農(nóng)戶自己留種，在種植、收獲方面欠缺必要的技術(shù)條件，對產(chǎn)量、質(zhì)量都有一定影響。假種子、劣質(zhì)種子目前常在市面上出現(xiàn)，嚴(yán)重影響中藥材產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

價格波動大，種植面積不穩(wěn)定：我市在中藥材種植方面，種植歷史較短。1995年左右，中藥材種植才在民樂李寨林山村試種，并獲得成功，在良種良法上還需要不斷的摸索。

中藥材自身的原因，價格波動大，導(dǎo)致種植面積波動巨大。中藥材由于藥用的特殊性，和當(dāng)年的疾病發(fā)生情況、氣候情況、銷售與存儲情況等緊密相關(guān)，價格波動本身就比較大，而中藥材與種植的農(nóng)作物有本質(zhì)區(qū)別，除了加工中藥材，難以有其他用途。以中藥材王不留行為例，我們可以看到中藥材種植的波動情況，年份間全國種植面積波動達(dá)20xx%，最高可達(dá)70%。其他中藥材也有類似情況。

張掖市中藥材產(chǎn)業(yè)也剛剛起步，而中藥材行情不穩(wěn)定，從而導(dǎo)致種植面積上的大幅度波動，在一定程度上考驗(yàn)著張掖市中藥材產(chǎn)業(yè)能否健康的發(fā)展。

中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇六

中國保健品市場盡管前規(guī)模很小，經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費(fèi)者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費(fèi)四大趨勢。

隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對自身的健康日益關(guān)注。90年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。

人民對自身健康的重視，對營養(yǎng)保健品的需求，以及人們對健康保健意識的增強(qiáng)，保健品市場從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一，保健品行業(yè)作為一個全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)，其全球市場容量穩(wěn)速上升。中國作為一個具有傳統(tǒng)的保健養(yǎng)生理念的大國，對保健品的需求更是日益增長，我國保健品行業(yè)也擁有廣闊的前景。

二、調(diào)查目的和意義。

保健品品種繁多，功能各異，主要有養(yǎng)顏美容類、抗疲勞類、輔助治療類、養(yǎng)生益壽類和性保健類等類型，但是在保健品市場上、占主導(dǎo)地位的是抗疲勞類保健品。因?yàn)檫@類保健品綜合適應(yīng)性強(qiáng)，適應(yīng)現(xiàn)代人的健康需要和保健觀念，對于改善人體生理機(jī)能狀況效果較為顯著，所以受到消費(fèi)者的廣泛青睞，為了解消費(fèi)者對抗疲勞類保健品消費(fèi)動機(jī)、綜合評價及其市場構(gòu)成特點(diǎn)，我們對抗疲勞保健品進(jìn)行了一些調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括抗疲勞類保健品中各主要品牌產(chǎn)品的市場信譽(yù)、價格適中性和購買意向等內(nèi)容指標(biāo)。采用了問卷調(diào)查與訪問調(diào)查相結(jié)合的方法，并輔之以觀察調(diào)查，力求使調(diào)查客觀、全面、準(zhǔn)確。

針對保健品行業(yè)在我國的銷售情況進(jìn)行市場分析調(diào)查，掌握保健品行業(yè)在我國的銷售情況，了解保健品行業(yè)在我國的未來發(fā)展趨勢，對保健品行業(yè)的市場銷售模式，經(jīng)營狀況，銷售環(huán)境，主要消費(fèi)群體，和保健品的價格以及競爭狀況有比較清晰的認(rèn)識和了解，以便為企業(yè)在進(jìn)入該市場提供依據(jù)。

三、調(diào)查內(nèi)容和具體項目。

1、宣傳途徑。

電視是消費(fèi)者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。

2、消費(fèi)動機(jī)。

主要分為兩類，一是購買后自己服用的，還一種是購沒后送人的，消費(fèi)者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費(fèi)主要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。我們對保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下四種途徑:即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種方式均是為“傳遞或表達(dá)感情”。

而保健品的銷售主要在冬季，冬季是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時也有大部分的消費(fèi)者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，這表明現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時也從另一側(cè)面說明，就是人民的保健意識提高了。

3、購買習(xí)慣。

購買主要地點(diǎn):超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費(fèi)者購買保健品的主要地點(diǎn)，也是保健品比較集中的地區(qū);醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購買的地方(均不到5%)。這表明，無論對于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來說，對保健品的定位均在食品和藥品之間，購買時大多數(shù)消費(fèi)者都傾向于每次購買一瓶或一盒保健品。而保健品的促銷方式較多，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看，對消費(fèi)者而言，“專家咨詢”對消費(fèi)者的購買欲有最強(qiáng)的刺激。原因可能在于二類城市消費(fèi)者的保健意識相對較弱，同時說明消費(fèi)者對保健品的認(rèn)識更側(cè)重于保健藥品，對其功效更信賴專家的觀點(diǎn)。

四、調(diào)查對象調(diào)查范圍。

此次調(diào)查的對象為每家零售藥店的營業(yè)人員，調(diào)查的地點(diǎn)范圍為亞貿(mào)以及石牌嶺附近。調(diào)查每家零售藥店銷售的保健品主要品種、價格水平、銷售量、保健品的作用以及效果。

五、調(diào)查的方法。

我們采用的是問卷訪問法來進(jìn)行調(diào)查。這樣調(diào)查，可以在實(shí)施調(diào)查活動中，使我們對數(shù)據(jù)、情報收集、分類、統(tǒng)計、儲存時更有效率。

六、資料分析的方法。

調(diào)查的實(shí)施我們實(shí)行的是以面對面的問卷訪問法為主，這樣可以使我們對數(shù)據(jù)、情報收集、分類、統(tǒng)計、儲存時更有效率。本組所設(shè)計的問卷見附錄。

七、調(diào)查的時間進(jìn)度安排。

市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個階段。1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用問卷訪問法調(diào)查，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來。在小組確認(rèn)項目后，有計劃的安排調(diào)研工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分10個小項來對時間進(jìn)行具體安排：

工作與活動內(nèi)容時間參與人員備注。

設(shè)計市場調(diào)研方案3月11號小組全體人員。

抽樣方案問卷初步設(shè)計3月12號上午小組全體成員。

調(diào)查問卷設(shè)計3月12號中午張莉玲、于維維。

問卷修正與印刷3月12號下午張莉玲、于維維。

調(diào)查訪問3月12號下午—3月13號中午小組全體成員。

整理和分析市場信息資料3月13號下午。

報告打印提交。

3月15號下午小組全體成員王浩含、宗輝。

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算情況。

經(jīng)費(fèi)項目數(shù)量單價金額備注。

問卷打印費(fèi)30份0.1元3元。

調(diào)研報告打印費(fèi)1份1元1元。

統(tǒng)計4元。

九、調(diào)查結(jié)果的表達(dá)形式。

本次《保健品零售市場調(diào)研方案》調(diào)查的結(jié)果形式為調(diào)查書面的展示。具體內(nèi)容將包括前言、調(diào)查的目的和意義、調(diào)查的內(nèi)容和具體項目、調(diào)查對象和調(diào)查范圍、調(diào)查方法、資料分析的方法、調(diào)查的時間進(jìn)度安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算情況、調(diào)查結(jié)果的表達(dá)形式以及附錄十個部分組成。

十、附錄部分。

我們主要對保健品營業(yè)人員以問卷訪問法調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇正常的工作時間開始進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)我們的調(diào)研方案，在亞貿(mào)及石牌嶺附近一帶進(jìn)行本次調(diào)研。具體配置如下：

1、街道口調(diào)查人員：王浩含。

2、亞貿(mào)調(diào)查人員：張莉玲，于維維。

3、石牌嶺調(diào)查人員：宗輝。

對于《保健品零售市場調(diào)研方案》的制定，為這一份問卷收集的信息、歸類總結(jié)，精心編制成了10個調(diào)查問題，按照由淺到深的順序進(jìn)行合理的排列，最后是基本的個人資料，對于問卷題目校對無誤后印制成調(diào)查問卷。

中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇七

為了推動xxx試點(diǎn)和兩年提速發(fā)展，促進(jìn)xxx縣中藥材產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，xxx對全縣xx個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)研，現(xiàn)將有關(guān)情況報告如下：

我縣地處xx西北部,東經(jīng)xx，北緯xx之間，屬于高寒山區(qū)，是xxx省的交通要道，境內(nèi)有xxx和xxx國道。全縣##個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))都通公路及都架通電網(wǎng)。其西北部、南部分別與xxx的xx縣接壤，東北、東南與本省xx為鄰，總面積xx平方公里，森林覆蓋率約為xx%。境內(nèi)中部為高原丘陵，地勢平坦開闊，四周地形破碎，溝谷深峻，最高海拔xx米，最低海拔為xx米，氣候?qū)儆趤啛釒Ъ撅L(fēng)濕潤區(qū)，日照時間長，晝夜溫差大，環(huán)境宜人，中藥材資源十分豐富，是xx省三大中藥材區(qū)域之一，以得天獨(dú)厚的環(huán)境和中藥材資源豐富而著稱。隨著國家中藥材現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和全國中藥材現(xiàn)代化第x個基地省的建設(shè)，我縣中藥材已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。全縣xx個鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于獨(dú)特的地理和氣候環(huán)境，為生物多樣性生存繁衍提供了較好自然空間，適宜種植多種中藥材。

1、近兩年發(fā)展較快，出現(xiàn)了一些新的產(chǎn)區(qū)。

我縣有良好的中藥材種植傳統(tǒng)和基礎(chǔ)，中藥材生產(chǎn)主要分布在具有傳統(tǒng)種植的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如xx鎮(zhèn)種植的魚腥草、百合、半夏;xx鄉(xiāng)種植的黨參;xx鄉(xiāng)種植的半夏、天麻;xx鎮(zhèn)種植的xxx、板蘭根;xx種植的續(xù)斷等，這些地方中藥材生產(chǎn)自然條件優(yōu)越，農(nóng)民有一定的種植經(jīng)驗(yàn)。隨著種植結(jié)構(gòu)調(diào)整和中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，中藥材市場需求加快，近兩年面積不斷增加，出現(xiàn)了一些新的基地。

2、逐步形成了具有一定種植規(guī)模的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或基地。

我縣種植中藥材的地方較多，相對分散，但隨著中醫(yī)藥市場的拉動，逐步形成了xx等在萬畝以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有了一定規(guī)模和影響，通過xxx和相關(guān)部門的組織培訓(xùn)，農(nóng)民掌握了一定的種植技術(shù)，進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展階段。

3、立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，形成多種生產(chǎn)運(yùn)營模式。

我縣中藥材生產(chǎn)傳統(tǒng)上主要以農(nóng)民個體種植，小商販?zhǔn)召彏橹?。隨著xxx公司等的參與，各地立足當(dāng)?shù)兀虻刂埔?，紛紛成立中藥材種植專業(yè)合作社(僅去年就成立了xxx多個中藥材種植專業(yè)合作社)，加快發(fā)展。同時，正在形成：公司+基地+農(nóng)戶、專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶、公司+專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶、種植大戶+農(nóng)戶等多種生產(chǎn)運(yùn)營模式發(fā)展中藥材產(chǎn)業(yè)。

4、品種多樣，并形成了具有一定影響的優(yōu)勢品種。

我縣中藥材自然資源豐富，適應(yīng)種植品種較多，主要種植品種有20種以上，同時也形成了具有一定規(guī)模的優(yōu)勢品種。

5、中藥材種植效益高，發(fā)展勢頭良好。

中藥材種植具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，一般每畝年產(chǎn)值在xxxxxx元之間，個別效益在萬元以上。因此，農(nóng)民種植中藥材的積極性很高，公司也正在積極參與。大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府因勢利導(dǎo)，制定政策，加快發(fā)展。

6、具備了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

目前，我縣中藥材生產(chǎn)有了一定規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)化水平不高，而從技術(shù)、認(rèn)識、效益、政策、規(guī)模等方面和趨勢來看，正處于一個規(guī)模發(fā)展的初級階段，基本具備了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。

1、中藥材生產(chǎn)的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮。

雖然我縣中藥材發(fā)展趨勢良好，但是中藥材生產(chǎn)的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮。如品種資源潛力、地理交通環(huán)境潛力、科技潛力等，如何把這些潛力轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)效益是重要問題。

2、技術(shù)水平不高，規(guī)范化生產(chǎn)嚴(yán)重不足。

雖然通過xxx部門的組織培訓(xùn)，種植基地農(nóng)民有一定種植經(jīng)驗(yàn)，但是技術(shù)水平有待提高。種植不規(guī)范，盲目施用農(nóng)藥和化肥等問題嚴(yán)重。在一些新種植區(qū)，生產(chǎn)管理和技術(shù)也是急需解決的問題。

3、政府引導(dǎo)作用還未完全發(fā)揮。

縣委、政府近年來對中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，制定了相關(guān)的優(yōu)惠政策，但一時還未能發(fā)揮出較強(qiáng)的的.引導(dǎo)作用，在生產(chǎn)指導(dǎo)、技術(shù)服務(wù)、行業(yè)監(jiān)管等方面力度不夠，對中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入不足，從而造成了農(nóng)民生產(chǎn)上的盲目性以及銷售上的無序性。

5、企業(yè)帶動力不強(qiáng)。

雖然現(xiàn)在有xxx公司等參與我縣的中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但在品種、收購、生產(chǎn)加工、基地建設(shè)等諸多方面存在缺陷，沒有形成嚴(yán)格的中藥材種植品種指導(dǎo)、產(chǎn)中監(jiān)督、規(guī)范收購等機(jī)制，而且生產(chǎn)加工能力滯后，科研開發(fā)能力有限，帶動力差，因此造成了農(nóng)民信息不靈，種植品種不對路，種植技術(shù)差，產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等環(huán)節(jié)上得不到有效保障，種植規(guī)模小、效益差、抗風(fēng)險能力弱，一定程度上挫傷了農(nóng)民的種植積極性。

6、銷售環(huán)節(jié)薄弱。

農(nóng)民最擔(dān)心的核心問題是銷售環(huán)節(jié)薄弱。xxx在銷售環(huán)節(jié)上，僅靠小商販?zhǔn)召彛瑑r格不穩(wěn)定，風(fēng)險值大。農(nóng)戶希望政府引導(dǎo)，藥業(yè)公司參與。農(nóng)戶與藥業(yè)公司簽訂合同，實(shí)行訂單種植，保護(hù)價收購，最大限度地減少風(fēng)險。

1、提高認(rèn)識，明確中藥材生產(chǎn)在xxx的地位和意義隨著國際化發(fā)展和人類健康的要求，天然藥物發(fā)展?jié)摿薮?。從國際國內(nèi)市場及國家的配套政策來看，中藥材產(chǎn)業(yè)正處在良好的發(fā)展時期，作為源頭的中藥材生產(chǎn)也遇到難得的發(fā)展機(jī)遇。xxx中藥材發(fā)展有著得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢和現(xiàn)代的社會資源優(yōu)勢，中藥材發(fā)展理應(yīng)為我縣的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、為提高農(nóng)民收入、為喀斯特試點(diǎn)縣建設(shè)做出貢獻(xiàn)。從現(xiàn)實(shí)情況來看，我縣中藥材生產(chǎn)確實(shí)為農(nóng)民增收、地方發(fā)展起到了一定作用，農(nóng)民發(fā)展中藥材的積極性高，我縣中藥材產(chǎn)業(yè)完全能夠發(fā)展壯大起來，逐步成為我縣的重要特色支柱產(chǎn)業(yè)。

2、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，積極營造中藥材發(fā)展的良好環(huán)境。

中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇八

投資要點(diǎn)：

1、中藥配方顆粒概念源自國外，生產(chǎn)技術(shù)國人自主研發(fā)，已進(jìn)入工業(yè)化大生產(chǎn)階段：中藥配方顆粒是將中藥飲片經(jīng)浸提、濃縮、干燥等工藝精制而成的單味中藥產(chǎn)品。日本、韓國、臺灣地區(qū)在70年代便開始研制顆粒劑，并以中藥配方顆粒產(chǎn)品成功贏得國際市場，我國經(jīng)歷了20余年自主研發(fā)，于2001年我國藥監(jiān)局正式命名中藥配方顆粒，到2010年中藥配方顆粒高層論壇公布，已完成600余味中藥配方顆粒的生產(chǎn)規(guī)范，預(yù)計2011年市場規(guī)模達(dá)到23億元。

2、國內(nèi)中醫(yī)藥接受度逐步提高，中藥材需求日益擴(kuò)大，推動中醫(yī)藥服務(wù)高端化發(fā)展，配方顆粒有望受益：中藥在國內(nèi)具有強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)，中國患者對于中醫(yī)認(rèn)知度在不斷提升，到中醫(yī)院就診的患者人數(shù)不斷增長，中藥材需求量與日俱增，2011年全國中藥飲片產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)853.72億元，與2006年相比，年復(fù)合增長率達(dá)到35%以上。在目前的中藥材種植技術(shù)條件下，隨著中藥材需求規(guī)模不斷擴(kuò)大，中藥資源必將出現(xiàn)較明顯的供需不平衡，為部分中醫(yī)藥資源跟隨市場定價創(chuàng)造客觀條件，更重要的是中醫(yī)藥“治未病”理念的不斷提升，在主觀上推動了中醫(yī)逐步成為高端醫(yī)療市場的重要部分，中藥配方顆粒憑借諸多優(yōu)點(diǎn)將成為受益者。

3、國際中藥地位提升，中藥國際貿(mào)易我國尚處于幼稚期，中藥配方顆粒有望成為國際貿(mào)易的橋梁：有報道稱中草藥在國際市場上越來越受到關(guān)注，其市場規(guī)模每年以10％的速度增長，據(jù)who統(tǒng)計，目前全世界約有40億人使用植物藥治療，據(jù)gia估算，到2015年國際植物藥市場規(guī)模將達(dá)到931.5億美元。盡管如此，在國際貿(mào)易中我們?nèi)蕴幱谟字善?，以日本為例，?10個漢方藥制劑處方均來源于中國，生產(chǎn)所用原料的70%來自中國，在國際中藥制劑市場中卻占有80%的份額，其復(fù)方顆粒遠(yuǎn)銷歐美等國家，而我國5%的市場份額中以初級中藥飲片形式的產(chǎn)品占比達(dá)70%，我們認(rèn)為，中藥配方顆粒有望成為拓展國際中藥貿(mào)易的橋梁。

4、我國中藥配方顆粒處于“試生產(chǎn)”階段，產(chǎn)品優(yōu)勢明顯市場不斷擴(kuò)容，未來三年市場規(guī)模將翻倍：國家藥監(jiān)局共批準(zhǔn)了六家中藥配方顆粒試生產(chǎn)企業(yè)，1200種商品中藥材中超過一半的品種已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單方顆粒工業(yè)化大生產(chǎn)，預(yù)計11年實(shí)現(xiàn)營收23億元，與06年相比，年復(fù)合增長率達(dá)58.77%，是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)最具活力的細(xì)分市場之一。目前配方顆粒銷售規(guī)模小、市場潛力大、各生產(chǎn)企業(yè)均著手產(chǎn)能擴(kuò)增，我們預(yù)計未來三年中藥配方顆粒仍將保持30%以上增速，到2014年市場整體規(guī)模有望突破50億元。

5、投資建議：我們認(rèn)為中藥配方顆粒市場前景好、尚處于待開發(fā)狀態(tài)，仍有較大的上升空間。從需方看，我國中醫(yī)藥市場日益繁榮，在中藥飲片需求快速增長的背景下，中藥配方顆粒可能成為下一片藍(lán)海；從供方看，目前我國僅批準(zhǔn)六家企業(yè)進(jìn)行中藥配方顆粒的“試生產(chǎn)”，政策壁壘使得六家公司有充分的時間進(jìn)行技術(shù)壁壘建設(shè)與市場銷售布局，推薦關(guān)注：紅日藥業(yè)、華潤三九。

1中藥行業(yè)整體情況1.1國內(nèi)市場欣欣向榮。

1.1.1中藥行業(yè)受政策支持，增長勢頭明顯。

中醫(yī)藥學(xué)理論體系是在春秋戰(zhàn)國至東漢末隨著《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《難經(jīng)》、《神農(nóng)本草經(jīng)》、《傷寒雜病論》等典籍的相繼問世，全面。

總結(jié)。

了古代醫(yī)學(xué)、藥物學(xué)知識的基礎(chǔ)上確立的。其后，經(jīng)歷代醫(yī)家的反復(fù)時間與檢驗(yàn)，而得以充實(shí)提高。

中醫(yī)憑借其積累深厚的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，建國以后一直是重點(diǎn)發(fā)展與扶持對象，多為國家領(lǐng)導(dǎo)人對中醫(yī)藥持肯定態(tài)度，2003年國務(wù)院頒布《中華人民共和國中醫(yī)藥條例》，成為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的里程碑，中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展正式進(jìn)入快速成長通道；十二五規(guī)劃中也對中醫(yī)藥發(fā)展提出了更高的要求，著力于人才建設(shè)與中藥學(xué)術(shù)科研領(lǐng)域，加快中藥現(xiàn)代化步伐，與國際接軌。

我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，以中成藥為例，2011年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量242.6萬噸，相比于2003年，復(fù)合增長率達(dá)到18.78%，盡管中醫(yī)藥在西醫(yī)學(xué)的沖擊下，仍保持著旺盛的生命力。

1.1.2中醫(yī)認(rèn)知度逐步提高，個性化治療促進(jìn)飲片快速增長。

中藥在國內(nèi)具有強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)，中國患者對于中醫(yī)認(rèn)知度在不斷提升，到中醫(yī)院就診的患者人數(shù)不斷增長，其中還沒有考慮到綜合醫(yī)院中醫(yī)科就診的患者人數(shù)，從增速上看，近三年中醫(yī)院就診患者增速保持在9-10%水平，高于綜合醫(yī)院。

由于中醫(yī)藥個性化治療的優(yōu)越性，中藥治療逐漸成為高端人群樂于接受的醫(yī)療渠道，所謂個性化治療更看重通過中藥飲片組方并以特定方式進(jìn)行煎熬處理的湯藥，盡管組方成分相對固定，但是在有經(jīng)驗(yàn)的中醫(yī)師手上，將對患者進(jìn)行綜合評判，在藥量上對組方進(jìn)行調(diào)整，使之成為最適合患者的治療方案。

中藥飲片是指在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，根據(jù)辨證論治和調(diào)劑、制劑的需要，對中藥材進(jìn)行特殊加工炮制后的制成品，自2006年始隨著中草藥的緊缺、游資炒作，中藥材價格節(jié)節(jié)攀升，2011年全國中藥飲片產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)853.72億元，與2006年相比，復(fù)合增長率達(dá)到35%以上。

1.2我國在國際市場處于幼稚期1.2.1國際中藥消費(fèi)處于上升期。

有報道稱中草藥在國際市場上越來越受到關(guān)注，其市場規(guī)模每年以10％的速度增長，據(jù)who統(tǒng)計，目前全世界約有40億人使用植物藥治療，據(jù)gia估算，到2015年國際植物藥市場規(guī)模將達(dá)到931.5億美元。

美國是世界植物藥市場第一大國，75%的美國居民用過植物藥或草藥補(bǔ)品，植物藥相比于化學(xué)藥、生物藥等，具有更少的毒副作用，逐漸被人們所接受，據(jù)美國草藥咨詢組織數(shù)據(jù)，10年美國藥草保健品市場規(guī)模達(dá)到52億美元。

歐洲是第二大消費(fèi)地區(qū)，其中德國1961年在第一部藥品法令中正式列入植物藥，目前德國是歐盟國家中使用植物藥最多的國家，約占?xì)W洲草藥市場的70%，德國衛(wèi)生部批準(zhǔn)的可供使用的植物藥有300種（大部分為顆粒劑）,并有3.5萬名醫(yī)生使用過草藥提供治療。

1.2.2我國中醫(yī)藥國際市場份額有待提升。

上世紀(jì)50年代，我國將中藥飲片炮制技術(shù)列入保密技術(shù)范疇并制定出相關(guān)政策法規(guī)，《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》明確規(guī)定：“中藥飲片炮制技術(shù)”中的“毒理中藥的炮制工藝和產(chǎn)地加工技術(shù)”以及“常用大宗中藥的炮制工藝和產(chǎn)地加工技術(shù)”禁止出口；《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》中也指出“傳統(tǒng)中藥飲片炮制技術(shù)的應(yīng)用及中成藥秘方產(chǎn)品的生產(chǎn)”禁止外商投資。

盡管國外企業(yè)未能獲得中藥飲片炮制的保密技術(shù)，但通過購買我國的中藥飲片進(jìn)行二次加工，日本等國外企業(yè)成為拉動國際中藥市場快速發(fā)展的主力軍。以日本為例，自1976年開始210種漢方制劑逐步被納入日本的國民健康保險體系，隨之日本的藥用植物栽培業(yè)、漢方制藥產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，雖然日本只有210個漢方藥制劑，處方來源于中國，生產(chǎn)所用原料的70%來自中國，但在國際中藥制劑市場中卻占有80%的份額，其復(fù)方顆粒遠(yuǎn)銷歐美等國家。而我國5%的市場份額中以初級中藥飲片形式的產(chǎn)品占比達(dá)70%。

單純以初級產(chǎn)品進(jìn)行國際貿(mào)易的道路已經(jīng)在多個行業(yè)被證實(shí)走不通，我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有待于大幅提升，我國政府也意識到這方面的問題，在十二五規(guī)劃中著重對中藥國際化短板問題進(jìn)行剖析并加以要求，未來我國企業(yè)有望在國際市場上推出更多含有更高附加值的產(chǎn)品。

2中藥配方顆粒概況2.1發(fā)展歷程。

中藥配方顆粒是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，仿照傳統(tǒng)中藥湯劑煎煮的方式，將中藥飲片經(jīng)浸提、濃縮、干燥等工藝精制而成的單味中藥產(chǎn)品。產(chǎn)品保持了中藥飲片的性味與功效，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，應(yīng)用于中醫(yī)臨診處方的調(diào)配，適應(yīng)辨證施治、處方變化的需要，且有不需煎煮，服用方便、吸收快捷、劑量準(zhǔn)確、安全清潔、攜帶便利等優(yōu)點(diǎn)。

湯劑是我國應(yīng)用最早、最廣泛的一種劑型，金代李杲曾指出：“湯者蕩也，去大病用之”。湯劑是適應(yīng)中醫(yī)辨證論治，隨證加減原則的劑型，具有吸收快，迅速發(fā)揮藥效的特點(diǎn)，至今仍然是中醫(yī)的主要用藥方式。當(dāng)隨著時代的進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快，對中醫(yī)藥提出了新的要求，許多患者因不愿意煎中藥，而放棄了中醫(yī)治療，中醫(yī)門診量呈現(xiàn)下降趨勢，進(jìn)而影響了中醫(yī)的發(fā)展。

日本、韓國、臺灣地區(qū)在70年代便開始研制顆粒劑，在日本因掌握中醫(yī)理論辯證論治的漢方醫(yī)生不多，故大多生產(chǎn)使用復(fù)方顆粒劑，并以傳統(tǒng)經(jīng)典方命名組方；臺灣采用復(fù)方加減、單味濃縮中藥等形式，國際市場上參與中藥貿(mào)易流通的除中成藥、飲片外，主要見到的是臺灣各“濃縮中藥廠”數(shù)百種復(fù)方、單味系列品種。

我國大陸濃縮顆粒起步較晚，50年代初期，廣東丘晨波教授等發(fā)起過這一項工作，因各方面時機(jī)不成熟未能成功，直到七五期間，江西中醫(yī)學(xué)院周異群教授等完成101味單味中藥工藝小試，并組方進(jìn)行共、分煎藥理、化學(xué)、臨床等方面研究，獲得專家鑒定。80年代末，江蘇江陰的中醫(yī)藥研究員在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外濃縮顆粒的工藝、設(shè)備、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)管理、市場等方面展開了歷時三年的調(diào)研，于92年正式成立江陰天江藥業(yè)有限公司，專門從事研究生產(chǎn)“中藥配方顆粒”，從此，飲片改革的一項重要實(shí)踐在江蘇拉開了序幕，通過多年實(shí)踐，2001年我國藥監(jiān)局正式命名中藥配方顆粒，到2010年中藥配方顆粒高層論壇公布，已完成600余味中藥配方顆粒的生產(chǎn)規(guī)范。

2.2中藥配方顆粒安全有效，優(yōu)點(diǎn)突出。

多項臨床研究實(shí)驗(yàn)證實(shí)，中藥配方顆粒與傳統(tǒng)飲片在腦血管病、心血管病、消化道疾病、免疫力調(diào)節(jié)等多個領(lǐng)域應(yīng)用效用相當(dāng)；同時，根據(jù)李淑霞等人對中藥配方顆粒的研究，配方顆粒優(yōu)點(diǎn)突出，集中體現(xiàn)在保障療效、易于服用等方面。

2.2.1機(jī)械化大生產(chǎn)保障藥物品質(zhì)。

中藥配方顆粒代替中藥飲片用于臨床，從而根本改變了幾千年來中藥飲片以根、莖、葉、花、果實(shí)等直接入藥煎煮的方法，同時患者即沖即服，回避了煎煮過程，在這個工序中，操作者對加水量、浸泡時間、火候、煎煮時間、先煎、后下等技術(shù)操作不當(dāng)時可能影響療效。通過機(jī)械化大生產(chǎn)，按照統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，有效地保障了中藥配方顆粒的藥物品質(zhì)，大大降低了因?yàn)榧灏静僮鞑划?dāng)引起療效損失的幾率。

2.2.2統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)保障療效。

雖然目前大部分中藥配方顆粒尚未形成統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但衛(wèi)生行政部門已經(jīng)著手這方面工作，將對每一種藥材根據(jù)其有效成分的性質(zhì)，制定生產(chǎn)工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及檢測方法，制定出免煎飲片與中藥飲片兩者之間的用量換算關(guān)系，以確保臨床療效。

2.2.3便于服用、攜帶。

中藥配方顆粒經(jīng)科學(xué)處理，服用時不需煎煮，只需按醫(yī)師處方以開水沖服即可，從而減少人力，節(jié)省了時間，方便病人服用。又由于體積小，攜帶更方便，最適于旅途服用和工作繁忙、無時間煎煮的患者、急重癥患者服用。

2.2.4便于保管、調(diào)配中藥配方顆粒采用鋁泊袋包裝，不易吸潮，避免了中藥貯藏、保管不當(dāng)帶來的走油、變色、蟲蛀、霉變等質(zhì)量問題，減少了污染，方便保管。由于其包裝袋上都標(biāo)明了與原生藥的換算關(guān)系，調(diào)配更加方便、衛(wèi)生快捷，可避免傳統(tǒng)中藥手抓、秤稱帶來的分劑量誤差，也改觀了傳統(tǒng)中藥房給人臟、亂、累的現(xiàn)象。

2.3地方醫(yī)保政策催化配方顆?？焖侔l(fā)展。

按規(guī)格折算后，配方顆粒比飲片的價格約高出30～40%左右。生產(chǎn)配方顆粒的原料全部采用符合藥典標(biāo)準(zhǔn)的中藥飲片，再經(jīng)過一系列的工業(yè)化生產(chǎn)過程和全過程質(zhì)量控制，因此，中藥配方顆粒的價格在一定范圍內(nèi)高出飲片是正常的。

目前中藥配方顆粒尚未進(jìn)入國家醫(yī)保范圍，主要原因在于目前國家食品藥品監(jiān)督管理局將中藥配方顆粒定位于原料藥，納入中藥飲片范圍管理，人力資源和社會保障部認(rèn)為中藥配方顆粒是一種新的劑型，價格偏高，由于各地發(fā)展不平衡，各地根據(jù)自身情況進(jìn)行醫(yī)保規(guī)范，目前大部分省市自治區(qū)將中藥配方顆粒歸入中藥飲片管理系統(tǒng)，屬于醫(yī)保范圍。

在多項臨床研究中，研究者結(jié)果顯示，中藥配方顆粒處方數(shù)量呈逐年上升趨勢，使用量明顯增長，其中在浙江省中醫(yī)院09年配方顆粒處方比例達(dá)到7.15%，同比增長達(dá)75%，這與我們11年底在東直門中醫(yī)院調(diào)研結(jié)果的趨勢相符，與3名中醫(yī)院醫(yī)師交流處方習(xí)慣，我們發(fā)現(xiàn)他們11年開據(jù)的配方顆粒處方量同比10年增長接近一倍。

同時患者中更多年輕患者及兒童趨向選擇調(diào)配中藥顆粒處方，尤其工作壓力大、生活節(jié)奏快的白領(lǐng)階層更加青睞中藥配方顆粒，相關(guān)調(diào)研顯示，71%的人有意愿嘗試這一新鮮事物，且62%的人愿意多付30%的費(fèi)用使用配方顆粒。

我們認(rèn)為，中藥配方顆粒憑借其簡便的使用方式，臨床應(yīng)用空間有望進(jìn)一步打開，逐步取代傳統(tǒng)飲片湯劑。

3.2中藥配方顆粒市場規(guī)模。

目前我國國內(nèi)中藥配方顆粒市場規(guī)模尚小，有統(tǒng)計稱2009年國內(nèi)配方顆粒市場銷售規(guī)模達(dá)到10.9億元，06-09年復(fù)合年均增長率達(dá)68.46%，預(yù)計11年市場規(guī)模將達(dá)到23億元。

同時中藥配方顆粒毛利率可達(dá)60%以上，根據(jù)紅日藥業(yè)11年年報披露，其配方顆粒業(yè)務(wù)毛利率達(dá)69.99%，已經(jīng)成為公司盈利的主力產(chǎn)品。

4主要配方顆粒生產(chǎn)企業(yè)。

天江藥業(yè)通過多年實(shí)踐，配方顆粒在小范圍內(nèi)使用取得了較好的臨床效果，于2001年我國藥監(jiān)局正式命名中藥配方顆粒，并于02-04年先后通過一方藥業(yè)、康仁堂、三九藥業(yè)、綠色藥業(yè)、培力藥業(yè)等5家企業(yè)，連同天江藥業(yè)共計6家配方顆粒試點(diǎn)廠家，行業(yè)集中度較高，由于天江藥業(yè)實(shí)踐時間長、行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，近年來市場占有率達(dá)到50%以上，三九藥業(yè)緊隨其后，市場占有率約15-20%，康仁堂近兩年發(fā)展迅速，11年市場占有率達(dá)到11.7%（10年為7.1%）。

此外，國內(nèi)地區(qū)性壟斷局面較為明顯，天江藥業(yè)主要集中在江蘇、浙江地區(qū)銷售，三九藥業(yè)集中在山東、廣東銷售，康仁堂集中在京津地區(qū)。

4.1天江藥業(yè)。

天江藥業(yè)是國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的首批“中藥配方顆粒試點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”、首個通過國家gmp認(rèn)證的中藥配方顆粒生產(chǎn)企業(yè)。

相關(guān)資料顯示，天江藥業(yè)創(chuàng)建于1992年，是由國家中醫(yī)藥管理局指定，最早從事中藥配方顆粒的試點(diǎn)企業(yè)，創(chuàng)始人周嘉琳曾在江陰中醫(yī)院工作十幾年，深切了解中藥在臨床應(yīng)用上，相比于西藥在用藥及時性上的劣勢。她擔(dān)任江陰中醫(yī)院副院長的6年間，曾經(jīng)將江陰中醫(yī)院藥房的煎藥服務(wù)改為24小時全天不間斷，但在用藥及時性上仍不能與西藥媲美。

周嘉琳受日本、臺灣的中藥配方顆粒應(yīng)用的啟發(fā)，從1985年開始，便在國內(nèi)開展中藥配方顆粒生產(chǎn)的前期調(diào)研，恰巧此時國內(nèi)探討中藥現(xiàn)代化問題方興未艾，周嘉琳的想法受到國家中醫(yī)藥管理局的認(rèn)可，于是在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展和個人愿望的雙重推動下，周嘉琳從銀行貸款50萬加上自有資金，創(chuàng)建了天江藥業(yè)。

作為國家中醫(yī)藥管理局的試點(diǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)與銷售都在嚴(yán)格的管理下進(jìn)行。1993年，天江藥業(yè)生產(chǎn)的中藥配方顆粒已經(jīng)在江蘇省一些中醫(yī)院開始試點(diǎn)銷售，完成了中國中藥配方顆粒從無到有的歷史性記錄。

1998年是天江藥業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在周嘉琳的帶領(lǐng)下，天江藥業(yè)已經(jīng)初步建立了300多個單味中藥配方顆粒的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，且在國家中醫(yī)藥管理局的指導(dǎo)下，銷售范圍已經(jīng)擴(kuò)大到全國十多個省。市場銷售的成倍增長，使得天江藥業(yè)不得不擴(kuò)建新廠以滿足市場需求，但前5年的所有銷售收入都用于中藥配方顆粒的生產(chǎn)研發(fā)與技術(shù)改進(jìn)，再建新廠已無能力。此時，周嘉琳引入了如今天江藥業(yè)的第一大股東財務(wù)投資者上海家化，天江藥業(yè)改制為股份制公司，之后天江藥業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，年復(fù)合增長率達(dá)到30%左右，11年中藥配方顆粒營收預(yù)計達(dá)到12.5億元。

4.2北京康仁堂（紅日藥業(yè)）。

北京康仁堂藥業(yè)有限公司全成分中藥配方顆粒于1998年正式立題，是北京醫(yī)藥行業(yè)唯一一個重大科技成果轉(zhuǎn)化項目。

2010年4月22日，北京康仁堂藥業(yè)有限公司通過股東會決議，同意北京康仁堂藥業(yè)有限公司注冊資本由1500萬元增加到2586.21萬元，新增注冊資本1086.21萬元由新增股東天津紅日藥業(yè)股份有限公司以貨幣形式投入，成為康仁堂股東。

2011年8月1日，北京康仁堂藥業(yè)有限公司通過股東會決議，同意新疆力利記投資有限公司將所持北京康仁堂藥業(yè)有限公司全部貨幣出資562.55萬元轉(zhuǎn)讓給天津紅日藥業(yè)股份有限公司，紅日藥業(yè)股權(quán)占比擴(kuò)大至63.752%。

2012年3月29日，紅日藥業(yè)股東大會通過決議，通過向持股康仁堂36.248%股權(quán)的13名自然人以定向增發(fā)及現(xiàn)金支付等方式完成公司對康仁堂100%控股，康仁堂成為紅日藥業(yè)全資子公司。

公司與國家大型的中藥科研院所合作，提出中藥配方顆粒“全成分”概念，創(chuàng)新使用中藥指紋圖譜標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，并應(yīng)用此項技術(shù)對常用中藥配方顆粒400余種“全成分”工藝進(jìn)行研究，解決了中藥配方顆粒與中藥湯劑“單煎、共煎”的等同性問題，產(chǎn)生專利100余項，建立了一套完整的中藥配方顆粒的工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，形成了行業(yè)內(nèi)第一個質(zhì)量控制體系，建立了中藥藥材、中藥飲片、中藥配方顆粒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國家的空白，滿足了工業(yè)化生產(chǎn)及臨床的需求。公司產(chǎn)品在京津地區(qū)得到了廣泛認(rèn)可，09-11年復(fù)合增長率達(dá)到131.5%，11年實(shí)現(xiàn)營收2.68億元，預(yù)計未來三年復(fù)合增長率達(dá)到40%以上。

4.3華潤三九。

華潤三九醫(yī)藥股份有限公司是大型國有控股醫(yī)藥上市公司，前身為深圳南方制藥廠。1999年4月21日，由三九企業(yè)集團(tuán)、三九藥業(yè)股份有限公司等5家公司發(fā)起設(shè)立股份制公司。

公司藥業(yè)于2002年獲得sfda批準(zhǔn)生產(chǎn)中藥配方顆粒，參與單味中藥濃縮顆粒劑技術(shù)改造項目，被列入國家第三批重點(diǎn)技改造項目之列，獲得國家2037萬元人民幣的專項資金補(bǔ)助。2008年公司“單味中藥濃縮顆粒劑技術(shù)改造”項目獲得深圳市貿(mào)易工業(yè)局下發(fā)的“項目竣工驗(yàn)收結(jié)果通知書”。

公司著力發(fā)展廣東、山東市場，目前已經(jīng)是市場占有率第二的配方顆粒生產(chǎn)企業(yè)，僅次于天江藥業(yè)，近年來保持較快增速，06-11年復(fù)合增長率達(dá)39.86%，11年由于產(chǎn)能受限增速放緩，全年實(shí)現(xiàn)營收3.8億元，同比增長28%，預(yù)計產(chǎn)能短板進(jìn)一步解決后，未來三年復(fù)合增長率有望達(dá)到25%以上。

4.4其他。

另外三家試生產(chǎn)配方顆粒的企業(yè)有：一方制藥、新綠色藥業(yè)、培力（南寧）藥業(yè)。

廣東一方制藥有限公司成立于1993年，是中國以現(xiàn)代植物提取技術(shù)改革中醫(yī)中藥傳統(tǒng)湯劑的先行者，是首批國家級“中藥配方顆粒試點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”、“中藥飲片劑型改革生產(chǎn)基地”。2008年，一方制藥的三家股東分別為廣東科達(dá)機(jī)電股份有限公司、廣東省中醫(yī)研究所和自然人譚登平，三方將分別以各自持有的廣東一方制藥有限公司的股權(quán)做價，對江陰天江藥業(yè)有限公司增資，增資完成后，天江藥業(yè)注冊資本變更為7400萬元，上海家化的持股比例由60.92%降至30.46%，但仍為公司第一大股東；廣東科達(dá)機(jī)電股份有限公司持股27.63%；廣東省中醫(yī)研究所持股16.23%；周嘉琳持股12.52%；江陰市天江集團(tuán)公司持股7.02%；譚登平持股6.14%，一方制藥成為天江藥業(yè)的全資子公司。

四川綠色藥業(yè)科技發(fā)展股份有限公司始建于1989年，是集中藥材種植、加工、科研、貿(mào)易為一體的專業(yè)型股份制企業(yè)，2002年國家藥品食品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)生產(chǎn)中藥配方顆粒；2009年在綠色藥業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行資源優(yōu)化整合重組建立四川新綠色藥業(yè)科技發(fā)展股份有限公司（新綠色藥業(yè)）。2012年新綠色藥業(yè)斥資6.9億元在彭州工業(yè)開發(fā)區(qū)建設(shè)中藥配方顆粒及川穹系列提取物高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項目，建成后將成為國際上規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的中藥配方顆粒生產(chǎn)基地，預(yù)計投產(chǎn)后三年內(nèi)可實(shí)現(xiàn)年銷售收入20億元。

purapharmcorporation（培力集團(tuán)）于1998年在香港成立，在中國，臺灣，新加坡，泰國，菲律賓，美國及加拿大設(shè)有分公司。purapharm致力于現(xiàn)代化中藥及保健食品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)、分銷及推廣，旗下?lián)碛卸鄠€保健品、中藥知名品牌。1998年培力（香港）集團(tuán)投資5000萬港幣研發(fā)成功“農(nóng)本方”中藥配方顆粒，1999年實(shí)現(xiàn)單方顆粒出口香港，2000年“農(nóng)本方”復(fù)方產(chǎn)品成功投入市場，是國內(nèi)首個獲準(zhǔn)的復(fù)方中藥配方顆粒，2001年“農(nóng)本方”系列列入國家中醫(yī)藥管理局中藥濃縮顆粒科研項目，2003年“農(nóng)本方”系列成功出口美國、加拿大、菲律賓等地，2004年培力獲得中藥配方顆粒試點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，成為全國六家試點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)中唯一一家外資企業(yè)，2005年香港市場“農(nóng)本方”中藥配方顆粒全港占有率達(dá)到65%，同時開始進(jìn)入國內(nèi)市場，目前全國24個省、市、自治區(qū)，共200余家醫(yī)院使用公司產(chǎn)品。

從銷售規(guī)模上看，這三家生產(chǎn)企業(yè)相對較小，預(yù)計11年三家配方顆粒合計營收4億元，近年來保持30%左右增速，我們預(yù)計，隨著產(chǎn)能擴(kuò)大和市場增容，這三家企業(yè)未來三年有望保持30%左右增速。

5未來市場前景分析。

5.1中醫(yī)有望領(lǐng)導(dǎo)高端高端醫(yī)療市場人口老齡化在中國未來40年內(nèi)將呈現(xiàn)加速趨勢，老齡人口疾病發(fā)病率高，且以重病、慢性病為主，有統(tǒng)計稱我國占比11%的60歲以上老齡人口的藥品消費(fèi)接近全國藥品消費(fèi)總量的50%。此外，亞健康狀態(tài)越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，在近期的健康情況調(diào)研中，結(jié)果顯示主流城市的白領(lǐng)亞健康比例達(dá)76%。日益嚴(yán)峻的人口老齡化趨勢和人們健康狀況的惡化，成為醫(yī)療保健需求大增的核心源動力。

隨著人們保健、治未病意識的不斷增強(qiáng)，中醫(yī)在醫(yī)療市場的地位與日俱增，據(jù)衛(wèi)生部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國中醫(yī)醫(yī)院就診患者每年以接近10%的增速上升，而綜合醫(yī)院增速則保持在5%左右，我們認(rèn)為患者對于中醫(yī)的信任度保持向好方向發(fā)展，未來中醫(yī)市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大，同時隨著中醫(yī)藥國際化的步伐加快，中藥材的需求量將進(jìn)一步加大。

據(jù)統(tǒng)計，我國傳統(tǒng)中藥資源總數(shù)多達(dá)1.3萬種，包括動物、植物和礦物三大類，以植物類藥物居多，約為11146種，其中商品中藥材1200種，已研究成功可栽培藥用植物400多種，目前栽培藥材僅占商品中藥材品種的30%。隨著對中藥材需求的急劇增加，野生中藥資源，尤其是道地藥材資源受到嚴(yán)重破壞，我國目前共有169種藥用植物被列入《野生藥材資源保護(hù)條例》、《瀕危動植物國際公約》和《國家野生植物保護(hù)條例》，在貿(mào)易和利用上受到相應(yīng)的管制和限制，在我國處于瀕危狀態(tài)的近3000種植物中，用于中藥或具有藥用價值的約占60-70%。

我們認(rèn)為，在目前的中藥材種植技術(shù)條件下，隨著中藥材需求規(guī)模不斷擴(kuò)大，中藥資源必將出現(xiàn)較明顯的供需不平衡，為部分中醫(yī)藥資源跟隨市場定價創(chuàng)造客觀條件，更重要的是中醫(yī)藥治未病理念的不斷提升，在主觀上推動了中醫(yī)逐步成為高端醫(yī)療市場的重要部分。

5.2中藥配方顆粒市場規(guī)模未來三年翻一番。

中藥配方顆粒是傳統(tǒng)中藥飲片的替代產(chǎn)品，在生產(chǎn)、儲存、流通環(huán)節(jié)更能夠保障質(zhì)量，更重要的是在患者使用過程中操作簡便，對傳統(tǒng)飲片沖擊很大，但是由于目前國內(nèi)沒有統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)，6家生產(chǎn)企業(yè)各自為政，每家都在使用自己的制藥技術(shù)，這樣在客觀上給配方顆粒市場發(fā)展帶來了一些不利因素，盡管如此，近年來中藥配方顆粒仍保持的高速發(fā)展，增速高于傳統(tǒng)中藥飲片，表明市場在逐步接受和推動配方顆粒的發(fā)展。

一、脫掉“試生產(chǎn)”帽子、市場充分競爭等因素催化，配方顆粒有望進(jìn)入國家醫(yī)保范疇。鑒于目前配方顆粒市場規(guī)模小、潛力市場大、各生產(chǎn)企業(yè)著手產(chǎn)能擴(kuò)增等因素，我們預(yù)計未來三年中藥配方顆粒仍將保持30%左右增速，成為醫(yī)藥行業(yè)中最具活力的細(xì)分行業(yè)之一，到2014年市場整體規(guī)模有望突破50億元。

5.3配方顆粒是中藥國際化、國際市場競爭的必經(jīng)之路。

日本、韓國及臺灣地區(qū)醫(yī)藥企業(yè)的實(shí)踐證明，單方中藥配方顆粒已經(jīng)被歐美等多個國家所接受，經(jīng)過多年的市場培育，執(zhí)業(yè)醫(yī)師對于中草藥的認(rèn)識越來越深，患者對于中草藥治療的信心越來越強(qiáng)，中藥配方顆粒已經(jīng)成為中醫(yī)藥國際化的橋梁。由于國內(nèi)制藥企業(yè)出口形式以中草藥原料為主，目前我國在國際中醫(yī)藥市場上毫無競爭實(shí)力，僅僅作為原料供給商，再由日本、韓國進(jìn)一步加工出口到國際市場，隨著國內(nèi)中藥配方顆粒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)完善，我國配方顆粒有望成為重磅產(chǎn)品參與國際市場競爭，中藥配方顆粒有望成為中藥國際化、國際市場競爭的必經(jīng)之路。

6投資標(biāo)的與投資建議。

我們認(rèn)為中藥配方顆粒市場前景好、尚處于待開發(fā)狀態(tài)，仍有較大的上升空間。從需方看，我國中醫(yī)藥市場日益繁榮，中醫(yī)受眾與日俱增，需求將進(jìn)一步加大，而中藥配方顆粒具有較好的質(zhì)量保障和便于使用的優(yōu)點(diǎn)，在中藥飲片需求快速增長的背景下，配方顆?？赡艹蔀橄乱黄{(lán)海；從供方看，目前我國僅批準(zhǔn)六家企業(yè)進(jìn)行中藥配方顆粒的“試生產(chǎn)”，政策壁壘使得這幾家公司有充分的時間進(jìn)行技術(shù)壁壘建設(shè)與市場銷售布局，六家企業(yè)均為受益者。

六家企業(yè)中有紅日藥業(yè)、華潤三九為上市公司，我們認(rèn)為：

結(jié)合以上分析，我們推薦關(guān)注紅日藥業(yè)、華潤三九。

7風(fēng)險提示。

（1）中藥配方顆粒治療標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)不達(dá)預(yù)期；（2）產(chǎn)品進(jìn)入醫(yī)保進(jìn)度不達(dá)預(yù)期；（3）產(chǎn)品學(xué)術(shù)推廣不達(dá)預(yù)期。

中藥保健品調(diào)研報告范文簡短篇九

保健品銷售人員不容易，在一個好的公司做一個成功的銷售人員更不是一件容易的。在實(shí)習(xí)期間，我遇到一位有工作銷售經(jīng)驗(yàn)的前輩，在一次談話中，我問他，工作十年了，有什么感想嗎，他很鄭重的說：“做銷售是一件辛苦的差事。所以要做銷售，就最好喜歡它。如果不喜歡，就不要做，同時不要抱怨公司沒有給你培訓(xùn)，自己看著學(xué)吧；現(xiàn)在還沒有哪個公司愿意在業(yè)務(wù)員培訓(xùn)上下太多功夫，事實(shí)上，所有優(yōu)秀的員工都是在自己摸索中成長起來的，你在以后的工作中要記住，永遠(yuǎn)不要怨天尤人，行或不行完全在于你自己的心態(tài)！”他是這樣說的，也是這樣做的，在與他相處的日子里，我發(fā)現(xiàn)要做一個成功的銷售者，就必須具備以下素質(zhì)：

第一，銷售人員首先要嘴勤，勤問勤說。勤問就能盡可能多地搜集信息，掌握項目進(jìn)展情況，得到別人的意見和建議。勤說就是要隨時隨地在適當(dāng)?shù)膱龊闲麄髂愕墓竞湍愕漠a(chǎn)品。

第二，是要腿勤，勤串勤跑。生意不是“坐”出來的，是跑出來的。要勤于訪問你的客戶，你的伙伴。你要和客戶建立感情、交朋友，不勤跑是做不到的。第三，是手勤，勤讀勤記。隨時更新你的公司產(chǎn)品市場知識，隨時記錄整理你的信息，并且向有關(guān)人員提供信息。

第四，是耳勤目勤，勤聽勤看。如今的市場競爭在很大程度上是信息的競爭，在一個項目上，誰掌握的信息完全準(zhǔn)確誰的贏面就大。因此，隨時掌握市場動向、客戶動向、對手動向、產(chǎn)品動向要求銷售人員耳聰目明。

第五，是腦勤，勤思勤省。要勤于思考你的計劃和策略。善于分析、總結(jié)、改善、提高，善于創(chuàng)造。要善于動用你所有的知識和思維對已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生的和將要發(fā)生的事情做認(rèn)真的分析，分析不清是不輕易下結(jié)論的。在緊要時刻，“吾日三省吾身”恐怕是必要的。

公司有這樣一個企業(yè)價值觀，“顧客就是親人。我們與顧客風(fēng)雨同舟，顧客與我們終身相伴”。作為一個銷售醫(yī)療保健品的公司，對顧客就必須負(fù)責(zé)。由于該公司的顧客大多是中老年人，在整個銷售過程中，待人要真誠，多與他們聊天，然后讓他們了解知道會銷保健品是有好處的，是有必要的，其中真心真誠是關(guān)鍵，還有就是要專業(yè)。其實(shí)，不管在哪個行業(yè)，熱情和信心都是不可或缺的。熱情讓我們對工作充滿激情，愿意為共同的目標(biāo)奮斗；耐心又讓我們細(xì)致的對待工作，力求做好每個細(xì)節(jié)，精益求精。激情與耐心互補(bǔ)促進(jìn)，才能碰撞出最美麗的火花，工作才一能做到最好。

有時要做一些清潔的工作，在這里，沒有人會告訴你要做什么，你必須自覺地去做，而且要盡自已的努力做到最好，一件工作的效率就會得到別人不同的評價。在學(xué)校，只有學(xué)習(xí)的氛圍，畢竟學(xué)校是學(xué)習(xí)的場所，每一個學(xué)生都在為取得更高的成績而努力。而這里是工作的場所，每個人都會為了獲得更多的報酬而努力，無論是學(xué)習(xí)還是工作，都存在著競爭，在競爭中就要不斷學(xué)習(xí)別人先進(jìn)的地方，也要不斷學(xué)習(xí)別人怎樣做人，以提高自已的能力！通過社會實(shí)踐的磨練，我深深地認(rèn)識到社會實(shí)踐是一筆財富。在實(shí)踐中可以學(xué)到在書本中學(xué)不到的知識，它讓你開闊視野、了解社會、深入生活、回味無窮。經(jīng)過這次實(shí)踐，雖然時間很短。可我學(xué)到的卻是我一個學(xué)期在學(xué)校難以了解的。就比如何與同事們相處，相信人際關(guān)系是現(xiàn)今不少大學(xué)生剛踏出社會遇到的一大難題，于是在實(shí)習(xí)時我便有意觀察前輩們是如何和同事以及上級相處的，而自己也盡量虛心求教。要搞好人際關(guān)系并不僅僅限于本部門，還要跟別的部門例如維修部的同事相處好，那工作起來的效率才高，人們所說的“和氣生財”在我們的日常工作中也是不無道理的。而且在工作中常與前輩們聊聊天不僅可以放松一下神經(jīng)，而且可以學(xué)到不少工作以外的事情，盡管許多情況我們不一定遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次實(shí)習(xí)的目的了。