云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告(實(shí)用8篇)

對于長篇報(bào)告，還需要合理安排分節(jié)章節(jié)，便于讀者查找和理解。最后，我們需要對報(bào)告進(jìn)行仔細(xì)的校對和編輯，確保沒有語法錯(cuò)誤和拼寫錯(cuò)誤。報(bào)告范文中展示了不同的報(bào)告結(jié)構(gòu)和寫作風(fēng)格，有助于拓寬思路。

云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告篇一

中藥材講究道地性，所謂道地藥材，是指一定的藥用生物品種在特定環(huán)境和氣候等諸多因素的綜合作用下，所形成的產(chǎn)地適宜、品種優(yōu)良、產(chǎn)量高、炮制考究、療效突出、帶有地域性特點(diǎn)的藥材。它是一個(gè)約定俗成的古代藥物標(biāo)準(zhǔn)化的概念，它以固定產(chǎn)地生產(chǎn)、加工或銷售來控制藥材質(zhì)量，是古代對藥用植物資源療效的認(rèn)知和評價(jià)。道地藥材的藥名前多冠以地名，以示其道地產(chǎn)區(qū)。如“云藥”就是云南省聞名遐邇的道地藥材。

目前，市場上習(xí)慣將道地藥材的關(guān)藥、北藥、懷藥、浙藥、淮藥、南藥、川藥、云藥、貴藥、廣藥、海藥、秦藥、藏藥、蒙藥、維藥“15大產(chǎn)區(qū)”進(jìn)行匯總，得出：關(guān)藥、北藥、懷藥、浙藥、江南藥、川藥、“云、貴藥”、廣藥、西藥、藏藥“十大產(chǎn)區(qū)”。

其中，云、貴藥產(chǎn)區(qū)即指“云藥+貴藥”，包括云南、貴州所產(chǎn)的藥材。云藥包括滇南和滇北所產(chǎn)的道地藥材。滇南為我國少有的靜風(fēng)區(qū)，出產(chǎn)訶子、檳榔、兒茶等；滇北出產(chǎn)云茯苓、云木香、冬蟲夏草等；處于滇南、滇北之間的文山、思茅地區(qū)以盛產(chǎn)三七聞名于世，此外尚有云黃連、云當(dāng)歸、云龍膽、天麻等。

此外，云南的雅連、云連占全國產(chǎn)量的絕大部分；云苓體重堅(jiān)實(shí)，個(gè)大圓滑、不破裂；天麻體重、質(zhì)堅(jiān)、色黃色、半透明；半夏個(gè)圓、色白似珠，稱“地珠半夏”。本地區(qū)特產(chǎn)野生藥材有穿山甲、蛤蚧、金錢白花蛇，紅豆蔻、廣防已、木鱉子、雞血藤、廣豆根、巴豆、骨碎補(bǔ)等。

藥材種植講究區(qū)域適生性，土壤、氣候、自然環(huán)境和歷史傳承等因素都要考慮進(jìn)去，弄不好就會(huì)“南桔北枳”，即使種好了，因其藥材含量達(dá)不到，也賣不到好價(jià)錢，甚至賣不出去。一般地，在相同緯度或區(qū)域引種種植，成功的概率較高，如下為截至2020年7月云南省食品藥品_和省科技廳認(rèn)定的60個(gè)云藥之鄉(xiāng)數(shù)據(jù)，除適生外，還具有一定的知名度與美譽(yù)度。

圖表10：云南省食品藥品_和省科技廳認(rèn)定的60個(gè)云藥之鄉(xiāng)數(shù)據(jù)。

（數(shù)據(jù)來源：云南省食品藥品_、省科技廳制圖：唯恒農(nóng)小蜂）。

云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告篇二

當(dāng)下普洱茶市場正處于群雄逐鹿的局面，作為普洱茶的真正原產(chǎn)地——云南普洱，出現(xiàn)強(qiáng)勢經(jīng)營普洱茶的企業(yè)——云南**茶葉集團(tuán)有限公司，本土企業(yè)致力于打造云南特色資源——普洱茶品牌，使云南不僅成為資源輸出地，也是品牌輸出地，并使云南特色資源真正能自足云南，普及中國，沖出國門。

一、市場及競爭概況。

由于近年來，普洱茶在國外逐漸風(fēng)靡，導(dǎo)致國內(nèi)市場對普洱茶的需求也逐漸興旺，諸多企業(yè)與商家不斷進(jìn)入普洱茶市場，形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說，市場尚處于上升趨勢，各方諸侯依靠傳統(tǒng)的價(jià)格、渠道競爭仍有生存的空間。但從長遠(yuǎn)來看，普洱茶市場必將在三五年之內(nèi)重新洗牌?？梢灶A(yù)料，那些不具備足夠的競爭實(shí)力、沒有品牌意識的競爭者必將被清掃出局，能夠存活下來的，將是一批具有品牌意識，并塑造出具有自身特色的強(qiáng)勢品牌。

另一方面，國際品牌?立頓?、?團(tuán)寧?已經(jīng)進(jìn)駐中國市場，其規(guī)范化的市場運(yùn)作，強(qiáng)烈的品牌意識，迎合消費(fèi)者心理需求的營銷模式，必將不斷蠶食中國的茶葉市場，也將培養(yǎng)消費(fèi)者茶葉消費(fèi)的品牌意識，中國本土企業(yè)要參與競爭，必須跟上國際品牌的步伐。否則就將落到為國際品牌提供原材料的尷尬境地。

當(dāng)今茶葉市場，真可謂?群雄逐鹿，外強(qiáng)肆略，烽煙四起。但問英雄何處？?。

然而，初次危難時(shí)機(jī)，一方面，消費(fèi)者對茶葉帶有中國傳統(tǒng)的情。

1節(jié)，對本土品牌別有所鐘。同時(shí)云南及思茅政府為本土普洱茶企業(yè)提供利好條件。云南省政府及思茅市政府積極關(guān)注本土茶葉市場及企業(yè)的發(fā)展，為本土茶葉企業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。作為云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的**茶葉集團(tuán)，必須抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，為普洱茶生產(chǎn)及市場營銷提出新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一方面營造良好的普洱茶市場環(huán)境，另一方面在規(guī)范的市場環(huán)境中樹立自身的領(lǐng)導(dǎo)者形象，同時(shí)真正打造出一個(gè)普洱茶的強(qiáng)勢品牌，應(yīng)對未來更激烈的品牌競爭。

因此，我們又可說，所謂亂世出英雄，**茶葉集團(tuán)現(xiàn)在面臨競爭欲成就?英雄?，就可謂是天時(shí)與地利所趨，能否成就英雄，當(dāng)看?人和（才）?了。

二、消費(fèi)概況及分析。

從傳統(tǒng)來看，在中國，茶葉往往列為國人一天生活之必需；逢年過節(jié)送禮必備?煙酒茶?，將茶視為維護(hù)關(guān)系、聯(lián)絡(luò)感情之物。

而隨著人們生活與需求的不斷變化，人們對茶葉特別是普洱茶又增加了諸多新的認(rèn)識與需求?？傮w來看，當(dāng)下消費(fèi)者對茶葉的消費(fèi)需求主要有以下幾方面。

1〃個(gè)人消費(fèi)者。

年齡、收入、工作性質(zhì)、生活習(xí)慣、個(gè)人性格、居住城市等等因素都會(huì)影響個(gè)人消費(fèi)行為。茶作為一種飲料消費(fèi)，按消費(fèi)心理和消費(fèi)目的大致可分為時(shí)尚消費(fèi)、習(xí)慣消費(fèi)、功能消費(fèi)、家庭消費(fèi)。

時(shí)尚消費(fèi)的對象主要為城市青年，他們講究情調(diào)、追趕時(shí)髦，受。

2媒體廣告影響最大，明星效應(yīng)也不容忽視。雀巢咖啡在中國市場的成功并非因?yàn)?味道好極了?，因?yàn)樵诖酥?，大多?shù)國人并沒有喝過咖啡，更無從談起速溶咖啡與現(xiàn)煮咖啡的區(qū)別。雀巢的成功很大程度上是緣于大陸青年對國外生活方式的向往，把喝咖啡當(dāng)成一種時(shí)尚。要抓住未來消費(fèi)者勢力，就必須吸引年輕的消費(fèi)者，在時(shí)尚消費(fèi)上下功夫。

習(xí)慣消費(fèi)的主要對象為愛茶一族，這些消費(fèi)者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費(fèi)慣性強(qiáng)，較難改變。由于區(qū)域不同，對茶的品種選擇也會(huì)不同，如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區(qū)的愛喝烏龍或鐵觀音、華東地區(qū)的愛喝綠茶、內(nèi)蒙西藏的少數(shù)民族偏愛磚茶等等。這種消費(fèi)者大多選擇當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的名茶，對袋泡茶有誤解，認(rèn)為袋茶是用邊角廢料加工的，因此，這種消費(fèi)者大多對袋茶不屑一顧。

功能消費(fèi)的主要對象為女性或中老年人，如各種減肥茶、美容茶、保健茶等等都是針對這種消費(fèi)市場開發(fā)的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品大多注重功能而忽略口味，一旦產(chǎn)品無法達(dá)到消費(fèi)者的期望效果，就會(huì)被消費(fèi)者遺棄。由于這類產(chǎn)品的廣告宣傳常常過份夸大使用效果，因此，在這種消費(fèi)形式中，口碑宣傳更勝過廣告。

家庭消費(fèi)指普通家庭的日常消費(fèi)。俗話說，清早開門七件事——柴米油鹽醬醋茶。由此可見，茶是家庭日常生活不可缺少的。家庭消費(fèi)品的購買者主要是家庭主婦，而城市女性大多有逛商場的嗜好，因此大型商場的促銷活動(dòng)對其吸引力較大。

2〃旅游消費(fèi)者。

茶在中國長期以來被視為土特產(chǎn)，不同的地方盛產(chǎn)不同的茶。如：西湖龍井、信陽毛尖、臺灣烏龍、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。到杭州旅游的人不會(huì)忘了買地道的西湖龍井，到云南旅游的人也會(huì)帶上一些普洱茶。

游客的消費(fèi)行為多為一次性消費(fèi)，因此當(dāng)?shù)氐牟环ㄉ特溚源纬浜?，獲取暴利。在這些名茶故鄉(xiāng)，產(chǎn)品信譽(yù)度較高的多為當(dāng)?shù)氐膰鵂I茶場或土產(chǎn)公司下屬企業(yè)的產(chǎn)品，其品牌在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ?。由于這些企業(yè)規(guī)模較小且經(jīng)營觀念陳舊，無法作長遠(yuǎn)的品牌營銷戰(zhàn)略，主要靠口碑宣傳和自然銷售的模式，市場份額十分有限。

3〃禮品消費(fèi)者。

中國人傳統(tǒng)的三大禮品是煙、酒、茶。在這三項(xiàng)禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。因此，無論在傳統(tǒng)佳節(jié)還是在各種公關(guān)活動(dòng)中，高檔名茶都是消費(fèi)者的首選。這種消費(fèi)特點(diǎn)是喝茶的人不買，買茶的人不喝。送禮者最忌諱的是花了錢卻看不出來，得不到送禮對象的認(rèn)可。因此，產(chǎn)品的外包裝、知名度和銷售場所是其主要的購買動(dòng)機(jī)。

4〃團(tuán)體消費(fèi)者。

4由企業(yè)后勤人員負(fù)責(zé)，可否及時(shí)送貨上門是很重要的決定因素。

5〃專業(yè)場所消費(fèi)者。

專業(yè)場所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。這些場所最能集中體現(xiàn)中國茶文化，是極品茶、高檔茶的主要消費(fèi)區(qū)域。但由于這些場所需要高利潤來維持，其選購的茶多帶有一些神秘性，不希望價(jià)格公開，因此，對市場價(jià)格統(tǒng)一的品牌茶有一定排斥。作為中國茶消費(fèi)的頂級層次，這個(gè)市場具有示范作用，也應(yīng)引起足夠的重視。

三、品牌戰(zhàn)略及推廣策略。

通過對消費(fèi)者的分析，我們可制定出相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略。

1個(gè)人/家庭消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取規(guī)模效益；市場——提升品牌知名度。

2多品牌策略——高端走文化，中端走時(shí)尚，低端走健康。

3旅游消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取單品高利潤；市場——營造本土名優(yōu)特產(chǎn)形象。

4游客分眾營銷策略——特殊的媒體、特殊的渠道、特殊的促銷。

5禮品消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取單品高利潤；市場——樹立高品位與品質(zhì)形象。

6高端形象策略——抓住禮品消費(fèi)心理，以形象獲取消費(fèi)者。

7團(tuán)體消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲得穩(wěn)步利益增長；市場——樹立商務(wù)消費(fèi)形象。

8增值服務(wù)策略——以附加價(jià)值吸引并留住顧客。

9專業(yè)場所消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取穩(wěn)定收益；市場——。

5贏得口碑、專業(yè)形象。

10專業(yè)服務(wù)策略——以專業(yè)對專業(yè)，特別服務(wù)贏得核心顧客。

下面，對各種策略分別進(jìn)行闡述，使目標(biāo)、策略、執(zhí)行方式等更趨于清晰。

〃個(gè)人或家庭消費(fèi)——多品牌策略。

在現(xiàn)代市場，消費(fèi)者對同一種產(chǎn)品具有不同的需求。盡管同一種產(chǎn)品能滿足不同消費(fèi)者的多種需求，但同一個(gè)品牌的產(chǎn)品不能嘗試去滿足所有的消費(fèi)者，否則，消費(fèi)者對品牌的印象就會(huì)造成模糊，難以樹立品牌。因此面對消費(fèi)者的不同需求，在?**?的企業(yè)品牌之下，推出多個(gè)品牌，迎合不同消費(fèi)者的需求。

高端的商務(wù)及政府人士，具有較高的消費(fèi)能力及文化需求，應(yīng)針對性地推出具有高品質(zhì)的產(chǎn)品，并賦予濃郁的品牌文化內(nèi)涵。制定高端價(jià)格，主要以各高級茶樓、禮品專柜作為推廣渠道。

城市新興白領(lǐng)階層，他們對中國的茶葉文化有自己個(gè)性的理解，應(yīng)針對性地推出時(shí)尚型茶品牌，傳播新型的消費(fèi)及生活文化方式，可根據(jù)消費(fèi)者不同的時(shí)尚需求推出不同的系列。品牌的設(shè)計(jì)與推廣應(yīng)注意加入時(shí)尚元素，賦予中國傳統(tǒng)千年的普洱茶以新鮮的活力，贏得年輕消費(fèi)勢力的芳心。由于年輕白領(lǐng)階層通常為咖啡、零食、時(shí)尚飲料的消費(fèi)者，因此，可在銷售渠道及推廣方式上多多借鑒，想也可采用捆綁方式進(jìn)行促銷。

應(yīng)對大眾家庭消費(fèi)，可推出大眾健康型品牌，傳播?**?牌普洱茶的綠色保健功能。由于家庭消費(fèi)品的購買者主要為家庭婦女，因此，6應(yīng)在銷售終端的積極采取生動(dòng)化陳列、現(xiàn)場促銷、折扣搭贈(zèng)、小禮品贈(zèng)送等推廣方式。

〃旅游消費(fèi)——分眾營銷策略。

通常旅游購買者都是外地消費(fèi)者，影響其對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的購買因素主要有：以前形成的認(rèn)識；當(dāng)?shù)厥烊说耐扑]；站點(diǎn)及旅游景點(diǎn)附近的廣告及賣點(diǎn)的影響；產(chǎn)品的包裝是否體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。還有，一般來說，很多旅游的游客購買的土特產(chǎn)大多是贈(zèng)送家鄉(xiāng)的親人、朋友，因此包裝是否具有檔次也是其考慮的因素。

因此，應(yīng)針對游行購買者專門設(shè)計(jì)紀(jì)念裝，結(jié)合外地游客對云南文化的認(rèn)識與理解，設(shè)計(jì)具有云南特色文化內(nèi)涵的各式紀(jì)念裝，滿足游客的購買需求。

在推廣渠道上，應(yīng)選取游客出入較多的站點(diǎn)、旅游景點(diǎn)做廣告宣傳，比如媒體投放、導(dǎo)游推薦、專賣店設(shè)臵等，并在站點(diǎn)、旅游景點(diǎn)附近的銷售終端進(jìn)行集中鋪貨。在促銷方式上可選_族特色紀(jì)念品贈(zèng)送、搭贈(zèng)便宜裝等形式吸引游客。

同時(shí)，還應(yīng)保證茶葉的品質(zhì)，因?yàn)樽鳛槁糜萎a(chǎn)品，更多的受到口碑效應(yīng)的影響。

〃禮品消費(fèi)——高端形象策略。

中國是非常注重送禮的國家，由于近年來對禮品饋贈(zèng)有貶斥的現(xiàn)象，因此，人們在選擇禮品時(shí)更多選擇贈(zèng)送具有健康、文化內(nèi)涵的禮品。在?煙酒茶?中，茶葉逐漸成為了人們贈(zèng)禮的首選。

由于禮品講求檔次、形象，因此消費(fèi)者更多的講究心理接受價(jià)位，7而對實(shí)際的所值考慮不多。因此，如何制造高貴的形象是禮品營銷的關(guān)鍵，抬高產(chǎn)品的形象重點(diǎn)在于制造?托?，做茶葉推廣的角度來看，?托?有幾個(gè)方面：品牌的形象或企業(yè)的實(shí)力：品牌的背景、廣告的形象；包裝：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、包裝的規(guī)格、包裝的材質(zhì)等；價(jià)格：價(jià)格的高低；銷售環(huán)境：售點(diǎn)的環(huán)境設(shè)計(jì)、售點(diǎn)的位臵；人員推銷：人員的服裝、談吐、氣質(zhì)等。

因此，推廣茶葉禮品裝，應(yīng)在包裝檔次及設(shè)計(jì)上下功夫，在渠道上選擇專賣、專營、專柜等形式，營造優(yōu)雅的銷售環(huán)境，加強(qiáng)銷售人員的挑選及專業(yè)推銷技巧培訓(xùn)。同時(shí)在禮品的品牌名稱、廣告設(shè)計(jì)、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開來。

〃團(tuán)體消費(fèi)——增值服務(wù)策略。

應(yīng)該說，團(tuán)體消費(fèi)的購買者更多的是在確保產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，對價(jià)格及便利提出要求。因此制定合理的批量銷售價(jià)格及銷售服務(wù)。同時(shí)由于團(tuán)體消費(fèi)的購買者具有特殊性——購買者是消費(fèi)者的一個(gè)代表。因此，企業(yè)需要為購買者提供更多的便利以及附加的贈(zèng)品以維護(hù)客戶關(guān)系。

團(tuán)體消費(fèi)從某種角度來說，也是?**?樹立品牌形象的一個(gè)渠道，團(tuán)體消費(fèi)一般都是大型企業(yè)或單位，其消費(fèi)從某種角度上來說，也等于在為?**?樹立形象。企業(yè)可以通過搭贈(zèng)富有品牌形象的飲水紙杯、茶杯、茶壺等形式，既維護(hù)了客戶關(guān)系，又能宣傳品牌形象。

〃專業(yè)場所消費(fèi)——專業(yè)服務(wù)策略。

對于專業(yè)場所來說，?**?的消費(fèi)者可以分為兩種，一是專業(yè)場。

8所的經(jīng)營者，二是這些場所的消費(fèi)者。不管是經(jīng)營者還是消費(fèi)者，通常他們都對茶道有所研究，他們的消費(fèi)行為以及間接評價(jià)往往會(huì)影響周圍的消費(fèi)者，而一旦贏得了這部分消費(fèi)者的支持，將通過他們的口碑效應(yīng)不斷獲得新的消費(fèi)者。

因此提供高品質(zhì)的產(chǎn)品以及專業(yè)的服務(wù)是對專業(yè)場所進(jìn)行推廣的必經(jīng)之道，?**?需要對專業(yè)場所提供促銷支持，并配合進(jìn)行專業(yè)茶藝服務(wù)。不光把專業(yè)場所作為銷售的渠道，更要視為宣傳推廣的渠道。

作為形象樹立及宣傳渠道，在銷售渠道所到的省市，專門設(shè)計(jì)?‘**’普洱茶文化體驗(yàn)會(huì)所?，為專業(yè)的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會(huì)所，也將為企業(yè)帶來豐厚回報(bào)。

四、品牌推廣階段性目標(biāo)。

完成了對消費(fèi)群體的分析及對應(yīng)的推廣策略，可制定分步驟的品牌推廣目標(biāo)。對于企業(yè)來說，品牌推廣目的在于為長期及短期的銷售服務(wù)，如何令品牌推廣與銷售提升有機(jī)結(jié)合是品牌推廣應(yīng)納入考慮的問題。

有的企業(yè)在執(zhí)行過程中，往往會(huì)為了銷量犧牲品牌，而有的企業(yè)又被廣告公司牽著鼻子走，到頭來是賠了夫人又折兵。?商場如戰(zhàn)場，知己知彼方可百戰(zhàn)不殆?是大家公認(rèn)的，但是，人們往往把重點(diǎn)放在?知彼?上，忽略了?知己?。因此，企業(yè)必須制定明確的市場目標(biāo)，統(tǒng)一安排部署，清楚每一個(gè)階段的目的，才不會(huì)亂了陣腳。

在此，提出?**?品牌推廣戰(zhàn)略目標(biāo)：

〃06上半年，重點(diǎn)進(jìn)行?**?品牌塑造，樹立?**?品牌形象；

〃2008年，借助奧運(yùn)會(huì)在北京的舉行，執(zhí)行以中國為主，輻射全球的品牌傳播方案，大幅提升?**?在中國的知名度，同時(shí)使?**?品牌借機(jī)傳出國門，走向世界。

五、?**?品牌縱向延伸策略。

縱向延伸策略可概括為?三部曲?：?**?普洱茶?現(xiàn)代茶?健康茶?。

〃第一階段：?**?普洱茶?。

目標(biāo)說明：高起點(diǎn)推出?**?品牌，使消費(fèi)者將?**?與優(yōu)質(zhì)可靠的普洱茶結(jié)合在一起，形成?**?是中國普洱茶第一品牌的印象。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，中國茶。——?**?，真正的普洱茶。

傳播策略及手段：以公關(guān)活動(dòng)及軟性宣傳為手段，以普洱茶文化為傳播內(nèi)容，使消費(fèi)者在潛移默化中將?**?等同于?真正的普洱茶?。

〃第二階段：?**?現(xiàn)代茶?。

目標(biāo)說明：將?**?融入現(xiàn)代時(shí)尚，使傳統(tǒng)神秘的普洱茶與消費(fèi)者親密接觸，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代、年輕、時(shí)尚的元素，使城市人以喝普洱茶為生活的又一時(shí)尚。使?**?成為現(xiàn)代的、時(shí)尚的普洱茶文化的代名詞。在年輕的消費(fèi)市場，具有跟風(fēng)消費(fèi)現(xiàn)象，如果廣告創(chuàng)意、推廣形式能夠做到創(chuàng)新，必將掀起?**?的購買及消費(fèi)熱潮。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，現(xiàn)代茶?！?**?，上演現(xiàn)代茶飲文化。

傳播策略及手段：讓?**?走出傳統(tǒng)的銷售渠道，走入年輕消費(fèi)者出入的消費(fèi)場所，同時(shí)在廣告和宣傳活動(dòng)中選取時(shí)尚的年輕人來表現(xiàn)?？蛇x取大學(xué)校園、休閑場所等作為促銷點(diǎn)，以時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，便利的小包裝形式，多發(fā)放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用?**?普洱茶。

〃第三階段：?**?健康茶?。

目標(biāo)說明：將?**?融入市民生活，向市民傳達(dá)?柴米油鹽醬醋?之外必須擁有的精神文明——中華茶文化。同時(shí)宣傳普洱茶的大眾保健功能，使普洱茶成為市民關(guān)注健康、追求健康的象征。同時(shí)傳達(dá)?**?時(shí)刻與人們在一起的概念。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶。——?**?，伴您健康每一天。

傳播策略及手段：設(shè)計(jì)大眾家庭裝，通過商超陳列及現(xiàn)場促銷吸引家庭消費(fèi)購買者。可采用?普洱茶**健康行?等主題進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，設(shè)計(jì)精美pop發(fā)放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。

六、?**?品牌橫向推廣策略。

橫向延伸策略也可概括為?三部曲?：?**的?云南的?中國的?世界的?。

11樣板市場，以現(xiàn)代品牌運(yùn)作及推廣手段贏得本土的消費(fèi)者，通過本土消費(fèi)者的口碑效應(yīng)，不斷向來云南這個(gè)旅游天堂的外地游客宣傳。這一階段我們可稱之為?**的?云南的?。

云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告篇三

一、行業(yè)概況。

1、茶產(chǎn)業(yè)簡介。

2、普洱茶產(chǎn)業(yè)概況。

二、普洱茶pest分析。

三、普洱茶五力模型分析。

四、普洱茶產(chǎn)業(yè)的swot戰(zhàn)略分析。

五、普洱茶行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析。

六、普洱茶行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

1、行業(yè)發(fā)展中存在的問題。

2、行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

一、行業(yè)概況。

1普洱茶行業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告。

（一）、茶產(chǎn)業(yè)簡介。

茶是世界衛(wèi)生組織推薦的六大保健食品之首，據(jù)預(yù)測，茶將成為21世紀(jì)世界“第一大飲料”?！伴_門七件事：柴米油鹽醬醋茶”。茶葉是人類物質(zhì)生活的必須消費(fèi)品，品茶又是人類精神生活的一部分。隨著消費(fèi)水平的提高，茶文化的傳播，茶葉消費(fèi)逐步理性化，從過去重“外形”到現(xiàn)在重“香氣、滋味”，優(yōu)質(zhì)的品牌茶將成為消費(fèi)主流。茶業(yè)將是21世紀(jì)最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一，被稱為永不衰敗的朝陽產(chǎn)業(yè)。

目前，全球茶葉年產(chǎn)量為300多萬噸，人均年消費(fèi)茶葉公斤。在20世紀(jì)初，世界平均每人每年僅消費(fèi)茶葉190克，1950年只是人均消費(fèi)210克，50年只增加20克。1950年以后，茶葉消費(fèi)量增長加快，1999年全世界每人平均消費(fèi)茶葉475克，50年增加了265克。由于茶有解渴提神，幫助消化、敵煙解酒、殺菌消炎以及預(yù)民禹齒、敗血癥和減輕核軸射、增加血管彈性等作用，茶葉的消費(fèi)量將會(huì)繼續(xù)增加。

世界茶葉消費(fèi)正在向方便化和產(chǎn)品多樣化發(fā)展。近20年，袋泡茶在歐美國家由占2%上升到占60--70%，香味茶在德國銷量達(dá)4--5萬噸，美國銷售量在香味茶占30%，有機(jī)茶、速溶茶占總銷量不大，但發(fā)展速度很快，1992年美國銷售藥茶億美元，1999年增加到億美元，茶飲料在日本、美國、西歐、中國臺灣發(fā)展迅速。另外，“環(huán)境型茶業(yè)”、“生態(tài)型茶業(yè)”也成為未來發(fā)展趨勢。

中國是茶的故鄉(xiāng)。中國人最早發(fā)現(xiàn)和利用茶葉，并把這一健康飲料推廣到全世界。200年前，我國茶葉產(chǎn)量、出口量占世界第一。100多年以前，我國茶葉還稱霸世界，1896年前，中國茶葉出口量占世界市場的9既。茶葉，被國人譽(yù)為“國飲”。我國茶區(qū)分布廣泛，種類之多、飲茶之盛、茶藝之精，堪稱世界之最。隨著人類文明的進(jìn)步、生活水平的提高和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，茶已被世界人民作為保健康樂、社會(huì)聯(lián)誼、凈化心靈、傳播文化的紐帶。

我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。根據(jù)有關(guān)資料顯示，人平均正常年消費(fèi)茶葉量為公斤，目前我國為公斤，銷量潛力為10倍，總體可達(dá)180億元規(guī)模:出口現(xiàn)有市場規(guī)模為30億元，銷量潛力可增長5倍。從長遠(yuǎn)來看，假設(shè)消費(fèi)量的潛力挖掘一半，消費(fèi)檔次提高一倍，則中國茶葉的內(nèi)銷外銷市場總規(guī)模為:【(180億元*10*1/2)+(30億元*5*1/2)」*2=2000億元。這是一個(gè)十分誘人的巨大的市場。

2普洱茶行業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告。

云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告篇四

白族是中國西南邊疆一個(gè)少數(shù)民族，自稱“白子”、“白尼”等，人口159萬，主要聚居于云南西部，以洱海為中心的地帶，少數(shù)分布在云南保山、麗江、瀘水、姚安、昆明、元江等縣和四川、貴州、湖南等省。白族是我國西南邊陲歷史悠久，文化燦爛的少數(shù)民族之一，服飾文化表現(xiàn)出絢麗多姿的獨(dú)特風(fēng)姿。崇尚白色，服飾以白色為主色。女子頭飾代表大理的“風(fēng)花雪月”，舞蹈道具霸王鞭；男子身著扎染馬褂，舞蹈道具八角鼓。

白族現(xiàn)有130萬人口，主要聚居在云南省西部以洱海為中心的大理白族自治州，其余分布在貴州的畢節(jié)、安順和湖南的桑植縣。白族服飾是白族文化的重要組成部分，它同社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理環(huán)境和民族之間的交往有著密切聯(lián)系。大理白族是中國西南地區(qū)各民族中經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，文化水平較高的民族。早在3千多年前，白族先民就以磨制的石斧、石刀、骨角器作為生產(chǎn)工具，生息和勞動(dòng)在洱海地區(qū)。長期勞動(dòng)形成的審美觀和民族風(fēng)情，突出體現(xiàn)在白族服飾中，白族崇尚白色，衣物以白色為貴，再配以色彩對比明快而映襯協(xié)調(diào)、挑繡精美的披掛，充分反映了白族人在服裝藝術(shù)上的高度智慧。山光水色，亮麗風(fēng)流萃于一身的白族服飾，以風(fēng)花雪月的精心搭配，在中華民族的服飾百花園中獨(dú)樹一幟，并以其形色俱佳的語言，向世人訴說著白族文化的古今和未來。

白族服飾也許與白族人民崇尚白色有關(guān)，不論男女服飾，在壩區(qū)或山區(qū)，都盛行以白色為尊貴，并且能根據(jù)不同性別、年齡、身材、相貌配以其他色彩布料加工制作出精美、鮮艷的外裝。一眼望去便給人們美觀大方、色彩分明、線條突出的感受，很富有地方民族特色，常給人過目不忘的印象和美感。

白族姑娘頭上帶的頭飾上也有著“風(fēng)花雪月”。因?yàn)樵诎鬃迳倥念^飾上，垂下的穗子代表下關(guān)的風(fēng)；艷麗的花飾是上關(guān)的花，帽頂?shù)臐嵃资巧n山雪，彎彎的造型是洱海月。因此，也就形成了她們的頭飾現(xiàn)在所呈現(xiàn)的模樣。

三靈、火把節(jié)等民族節(jié)日才能看到一些具有民族特色的服飾。

男子頭飾簡單。云南大理、洱源、劍川、鶴慶、云龍等地，都用藍(lán)、黑色頭。古時(shí)曾用八角巾作頭飾。保山阿石寨則用7米多的長白布或黑布作包頭。婦女頭飾復(fù)雜，常用的有魚尾帽、花頭巾、白纓穗、銀簪、冠針等。大理、洱源等地婦女頭飾、發(fā)型隨年齡變化而變化。幼童（含男童）以戴帽為飾，少女以花頭巾、白纓穗、獨(dú)辮發(fā)纏繞為飾，少婦以藍(lán)布挑花頭巾為飾，老年婦女則以黑布頭巾為飾。

二、三十年代的白族服飾也與現(xiàn)在的白族服飾有著較大的區(qū)別。過去白族服飾崇尚簡潔明快的風(fēng)格，現(xiàn)在為適應(yīng)審美的需要，不斷向五彩繽紛、色調(diào)豐富的方面發(fā)展。最突出的是金花頭飾的創(chuàng)新，這一頂漂亮的頭飾囊括了大理“上關(guān)花、下關(guān)風(fēng)、蒼山雪、洱海月”的優(yōu)美景致。那發(fā)辮下盤著的繡花頭巾，猶如盛開在山頂?shù)纳讲琛⒍霹N，代表大理四季盛開的鮮花；頭巾一側(cè)垂下雪白的纓穗飄飄灑灑，象征著終年吹拂的下關(guān)風(fēng)；而繡花頭帕上精心梳理出茂密雪白的絨毛，形象地表現(xiàn)了蒼山頂上那冰清玉潔、經(jīng)夏不消的皚皚白雪；美麗的發(fā)辮似一輪彎彎的月兒掛在花海之中，象征洱海上空升起的一輪明月。從這充滿濃郁文化內(nèi)涵和美好寓意的頭飾，我們不難看出白族人民極具智慧的審美情趣和對家鄉(xiāng)、對大自然的無比熱愛。

這一身打扮，結(jié)構(gòu)映襯協(xié)調(diào)，色彩飄逸，對比明快，線條婀娜多姿，難怪有一位詩人曾吟詩感嘆：“獨(dú)辮明滅系紅絳，滿頭云錦分外嬌。流蘇俏向紅顏窺，鬢云暗把劉海招。緊袖白衫洱海憐，絳紅領(lǐng)褂蒼山繞。”

黃、湖藍(lán)或淺綠色，外套黑色或紅色領(lǐng)褂，右衽結(jié)鈕處掛“三須”、“五須”銀飾，腰系繡花或深色短圍腰，下著藍(lán)色或白色長褲，或上下一體，色調(diào)一致，或衣、褂、褲、圍腰各為一色，于多色塊對比中求和諧。有的以嫩黃色上衣，配同樣顏色的長褲，點(diǎn)綴大紅絲絨的領(lǐng)褂，有的以湖藍(lán)色或綠色上衣，配上黑色絲絨領(lǐng)褂，再以鑲深色邊、綴深色帶的淺色圍腰抬色，明快之中顯素樸，秀艷之中見端莊，醒目大方，毫無細(xì)碎之感。外罩多為紅色，淺藍(lán)色為主的領(lǐng)褂。下穿白色或淺色長褲。腰系短圍裙，鑲有花邊，綴有繡花圖案。寬花腰帶和飄帶緊束腰身，頭梳獨(dú)辨，盤于疊成長條形的桃花或印花頭巾中間，再纏以紅頭繩，左側(cè)飄吊著一束雪白的纓穂，手腕上戴銀質(zhì)或玉石的手鐲。腳穿繡花鞋。這一身打扮，濃艷而又不失莊重，線條美麗，婀娜多姿，飄然若舞，十分討人喜歡?！吧n山綠，洱海清，月亮白，山茶紅，風(fēng)擺楊柳枝，白雪映霞紅”，這正是婀娜多姿、飄然若舞的大理白族服飾的真實(shí)寫照。白族服飾最明顯的特征，是色彩對比明快而映襯協(xié)調(diào)，挑繡精美，有鑲邊花飾，樸實(shí)大方，充分反映了白族人民在藝術(shù)上的高度才能。白族男子服飾差別較小，簡潔樸實(shí)；婦女服飾懸殊較大，既鮮艷，又素雅華美，往往是上身和頭飾比較花俏，而下身又較樸素；姑娘和小孩服飾比較艷麗，中老年服飾比較淡雅。

在人類歷史長河中，白族人民形成了自己的獨(dú)特的文化模式，而作為白族文化的重要組成部分傳統(tǒng)的白族服飾。其服飾藝術(shù)文化同樣具有不能忽略的社會(huì)功能作用，即它對族人們的凝聚力，也就是它的“族標(biāo)”作用。該凝聚力使白族人民得以生存、發(fā)展。白族服飾最大的一個(gè)特點(diǎn)就是無論怎樣修飾卻不能在圍腰中心作任何裝飾的，因?yàn)閲羞@一塊正蓋在肚子上，其上不繡任何圖案，其意為做人不能有“花花腸子”之心。是的，勤勞善良白族人民也和其他兄弟民族一樣為了加強(qiáng)民族內(nèi)部的凝聚力，使白族人民更加團(tuán)結(jié)親密，并能排除各種艱難困苦，使白族人民不斷的向前發(fā)展。白族的祖先將會(huì)用各種手段和機(jī)會(huì)來達(dá)到這一目的，而每個(gè)成員都必須堅(jiān)持穿老祖宗傳下來的傳統(tǒng)服飾，正是強(qiáng)化這種民族感情的有效手段之一，這種傳承下來的傳統(tǒng)服飾正是白族人民在千百年的歷史進(jìn)程中，為了本民族的生存和發(fā)展而斗爭的物化。這的確是一種民族群體意識的象征，是一種民族精神的表現(xiàn)。費(fèi)孝通先生說過：“為了加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，一個(gè)民族總是設(shè)法鞏固其共同心理，它總是要強(qiáng)調(diào)一些有別于其它民族的風(fēng)俗習(xí)慣，生活方式的特點(diǎn)，并賦予強(qiáng)烈的感情，把它升華為代表這個(gè)民族的標(biāo)志?！辈浑y想象，如果沒有這凝聚力，白族的先民也不能在這強(qiáng)族如林的條件下，走過那漫長的歷程，并頑強(qiáng)地生存下來而成為現(xiàn)代的民族。

云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告篇五

2011年10月18日，期待已久的七彩云南之旅終于到來了。心中有些克制不住的興奮，早早的就就準(zhǔn)備好了一切。畢竟以前都沒有老師帶我們出去過，我們的符老師為了讓我們更好地學(xué)好旅游企業(yè)管理這門課程，將理論和實(shí)際聯(lián)系起來，特意帶我們?nèi)テ卟试颇蠀⒂^。一路上，導(dǎo)游給我們講了許多云南的歷史文化，比如說云南的由來：漢武元狩（公元前122年）間，彩云現(xiàn)于南中，遺使跡之，云南之名始此。七彩云南的由來：諸葛亮七擒孟獲的故事，還有茶馬古道，云南的茶文化,玉文化等等。

七彩云南，位于昆明至石林公路旁，距昆明12公里。它是諾仕達(dá)企業(yè)集團(tuán)投資興建的集旅游、休閑、觀光、餐飲和購物為一體的大型綜合性旅游企業(yè)。是云南唯一零售商場示范單位。來自全國各地的旅行團(tuán)，幾乎都會(huì)被導(dǎo)游帶到“七彩云南”，那里有百年老店“慶灃祥”茶莊，還有各類購物館：銀飾、玉器、土特產(chǎn)、中藥材等。在那里，商品明碼標(biāo)價(jià)，貨真價(jià)實(shí)，開具發(fā)票。

首先我們的第一站便是慶灃祥，在那里我們了解了茶馬古道的起源，參觀了各種古老茶樹的照片和各種不同的茶葉。七彩云南以品牌化經(jīng)營和民族茶藝展演的方式進(jìn)行茶葉推廣，開創(chuàng)了全新的營銷方式。堅(jiān)持正本清源說普洱、貨真價(jià)實(shí)賣普洱，為普洱茶文化的傳播作出了積極貢獻(xiàn)，同時(shí)獲得了良好的銷售業(yè)績。目前集團(tuán)在昆明七彩云南、南亞風(fēng)情園、北京七彩云南擁有共12個(gè)七彩云南慶灃祥直營茶莊，600余名茶藝師，年接待賓客400萬人,同時(shí)在青島、淄博、太原、昆山、南通等地開設(shè)有七彩云南的連鎖加盟店。

七彩云南的企業(yè)文化：

一餅好茶問世，幾多心血熬成。秉承勤奮務(wù)實(shí)、勇于開拓創(chuàng)新的企業(yè)文化精神，七彩云南茶業(yè)公司致力于為現(xiàn)代社會(huì)奉獻(xiàn)健康純品的優(yōu)質(zhì)好茶，在采茶、制茶、研發(fā)、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)都以國際化、現(xiàn)代化、專業(yè)化的規(guī)范進(jìn)行嚴(yán)苛要求和管理，細(xì)心嚴(yán)謹(jǐn)，精益求精，在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都力求做到最好。

專業(yè)的原料品控采購團(tuán)隊(duì)不畏茶山艱苦的生活條件，長年駐扎在茶區(qū)，在原料初制環(huán)節(jié)嚴(yán)格控制把關(guān)，對每一批原料都進(jìn)行嚴(yán)格的品質(zhì)檢測和評級，確保七彩云南每一批茶品的原料來源“正本正源”。

專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在各條生產(chǎn)線上精工細(xì)作，把產(chǎn)品品質(zhì)視為重中之重，以高度的責(zé)任心出色完成各環(huán)節(jié)的工作，用團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)確保產(chǎn)品品質(zhì)。

科研團(tuán)隊(duì)緊貼市場需要研究開發(fā)新產(chǎn)品，用專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗(yàn)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度反復(fù)論證實(shí)驗(yàn)，用他們的智慧打造產(chǎn)品的核心競爭力。

奮戰(zhàn)在全國各地的銷售精英們用辛勤和汗水不斷刷新著銷售業(yè)績，自我提升，相互交流經(jīng)驗(yàn)，以團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力為七彩云南品牌的推廣不遺余力。

專業(yè)和高素質(zhì)的茶藝師隊(duì)伍用專業(yè)的知識講解和細(xì)心周到的服務(wù)傳播著普洱茶文化，是美和人文價(jià)值的體現(xiàn)，是七彩云南品牌形象的代表。

七彩云南團(tuán)隊(duì)的所有成員們堅(jiān)信團(tuán)隊(duì)的智慧和力量，他們的堅(jiān)韌和執(zhí)著源于一心只為做好茶的夢想，源于打造百年茶品牌的夢想！

我們還去品嘗了茶藝師親自泡制的紅茶和普洱茶，普洱茶分為生茶和熟茶，還知道了一些養(yǎng)生知識，紅茶可以美容養(yǎng)顏，生茶可以去肝火，熟茶可以調(diào)理腸胃。同學(xué)們也積極詢問了一些關(guān)于泡茶喝茶的疑問，既飽了眼福又足了口福。

午餐時(shí)間我們在怡心園大酒店吃了自助餐，美餐再加上特色的名族風(fēng)情歌舞表演，有一種不言而喻的滿足感。

下一站是植物精油館，云南植物資源豐富，有植物王國，花卉王國的美稱。精油館里遍布各種精致的手工藝品，各種特色的花卉，香氣撲鼻，流連忘返。

土特產(chǎn)館，可謂是種類齊全豐富，匯集云南各地的土特產(chǎn)，足以讓游客挑到自己喜歡的。最令我們仰慕的應(yīng)該是翡翠館了，“昆明七彩云南（國際）翡翠珠寶有限公司”，是一個(gè)涉及翡翠開石、科研、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、連鎖經(jīng)營一體化的國際翡翠組織。旗下?lián)碛腥珖摹捌卟试颇萧浯洹薄ⅰ爸Z仕達(dá)鉆石之星”兩大珠寶品牌及兩大珠寶直營店，并以加盟和批發(fā)的模式將兩大品牌面向全國推廣。七彩云南珠寶1992年，企業(yè)按照翡翠的七大品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，率先建立了科學(xué)規(guī)范的翡翠商業(yè)分級體系和翡翠定價(jià)體系，形成了對珠寶業(yè)界影響深遠(yuǎn)的翡翠質(zhì)量管理體系，并率先亮出“誠信經(jīng)營，真不二價(jià)”的旗幟，將自古以來“黃金有價(jià)玉無價(jià)”的說法徹底推翻，制定出按翡翠分級定價(jià)的48個(gè)科技指標(biāo)，從此結(jié)束了維持六個(gè)世紀(jì)的翡翠價(jià)格漫無邊際、議價(jià)買賣的格局。企業(yè)聘請了國內(nèi)知名的珠寶設(shè)計(jì)專家、翡翠世家傳人及礦藏學(xué)、地質(zhì)學(xué)方面的專門人才，并引進(jìn)美國珠寶學(xué)院先進(jìn)的全套gia設(shè)備，擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)營管理能力。公司將秉承純正通透、謙和誠信、溫潤厚道的珠寶經(jīng)營商德，致力與將翡翠文化推向世界。云南與翡翠有著濃厚的歷史淵源，自古就有“玉出云南、玉出騰越”的說詞，所以翡翠又稱“云南玉”，一直以來，一件件翡翠通過云南進(jìn)入中原，流向海外，形成了著名的“翡翠之路”。

翡翠產(chǎn)于中緬邊境烏龍江流域密支那地區(qū)，這一地區(qū)歷史上曾屬云南永昌府。據(jù)史料記載，翡翠的開采和行業(yè)興起都是由云南人開創(chuàng)的，中國明清兩代至1950年以前，滇西每年都有一兩萬人在礦上挖玉，控制了整個(gè)玉石的命脈，世世代代的云南人用智慧與汗水演繹了一幕幕永載史冊的精彩篇章。

七彩云南翡翠絕世珍藏乃人間極品，是上蒼賜予的玉之精靈。每一件翡翠飾品形意俱全：色彩鮮陽濃艷，翠的晶瑩欲滴，紅的明亮似火；質(zhì)地細(xì)膩靈透，形態(tài)飽滿可愛，在能工巧匠的精心雕琢下更賦予了平安吉祥的美好祝愿，完美地在呈現(xiàn)了翡翠的自然、尊貴、珍奇、福瑞。

七彩云南翡翠設(shè)計(jì)經(jīng)典美藝精工、灑脫活躍、時(shí)尚俏麗，是奇才云南專業(yè)實(shí)際師的精心設(shè)計(jì)之作。

七彩云南翡翠”繼承和發(fā)揚(yáng)了中華民族玉文化之美德，追求天然品質(zhì)，設(shè)計(jì)卓兒不凡，工藝精益求精，經(jīng)過玉大師的精心設(shè)計(jì)雕琢，美輪美奐。

導(dǎo)游還給我們介紹了怎樣選玉，令我們大開眼界。不得不贊嘆我們的家鄉(xiāng)云南真是塊寶地。

這一路的參觀一路的思考，我有很多感悟。

以后怎么在社會(huì)上立足。

二．參觀了七彩云南，我們初步認(rèn)識到一個(gè)企業(yè)要在市場上站穩(wěn)腳跟。首先必須有。

自己獨(dú)到的企業(yè)文化，注重信譽(yù)，注重品牌，注重質(zhì)量，注重服務(wù)，注重消費(fèi)。

者的需求。

三．經(jīng)過幾次與導(dǎo)游的接觸，我看到了自己以后的影子?，F(xiàn)在我很羨慕導(dǎo)游們能說。

會(huì)道，什么都懂。但同時(shí)也意識到導(dǎo)游是一個(gè)辛苦的職業(yè)，要做一個(gè)好導(dǎo)游不。

容易。

云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告篇六

什么是行業(yè)研究報(bào)告。

行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。

行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成一般來說，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：

行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)。

行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。

對企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計(jì)。

行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。

行業(yè)研究的主要任務(wù)：

解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位。

分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度。

預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

判斷行業(yè)投資價(jià)值。

揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。

為投資者提供依據(jù)。

【出版日期】2016年

【交付方式】email電子版/特快專遞。

【價(jià)格】紙介版：7000元電子版：7200元紙介+電子：7500元。

云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告篇七

學(xué)院：城鄉(xiāng)發(fā)展學(xué)院專業(yè)：觀光農(nóng)業(yè)年級：2014級姓名：于萌。

學(xué)號：201410992062——2013年春季學(xué)期云南旅游景區(qū)調(diào)查報(bào)告——。

一．前言。

二．調(diào)查的基本情況。

三．調(diào)查地概況及調(diào)查過程。

四．云南旅游存在的問題。

五．總結(jié)與啟示。

2015年十月一期間，我去了云南旅行并在旅行期間進(jìn)行了調(diào)查實(shí)踐活動(dòng)，我選擇的是云南省昆明-大理-麗江一線。這篇調(diào)查報(bào)告介紹了我在這條火熱旅游線路中的所見所聞，對各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)的描述與考察情況，并且通過自己親身的體驗(yàn)和思考，淺談了自己對云南旅游的收獲和感受，最終，思考旅游漸變旅游商業(yè)化是否就是一旅游地衰退的首因？旅游者真正不滿的因素難道就是所謂的旅游商業(yè)化？而這樣的一種演變是否可以趨避等問題。

關(guān)鍵詞：旅游。

旅游商業(yè)化。

旅游者。

二．調(diào)查的基本情況。

1.調(diào)查的時(shí)間。

2015年10月1日出發(fā)——2015年10月6日返回2.調(diào)查的目的（一）進(jìn)一步了解旅游業(yè)發(fā)展趨勢和形式。

（二）感知旅游宣傳基于完善的基礎(chǔ)設(shè)施所達(dá)到的效應(yīng)。

（三）考察旅游商業(yè)化的呈現(xiàn)狀態(tài)。

（四）了解旅游六要素在旅游地的分布及發(fā)展?fàn)顩r。

（五）發(fā)現(xiàn)云南旅游行業(yè)存在的切實(shí)問題。3.調(diào)查的線路。

昆明——石林——七彩云南。

楚雄——大理古城——小西湖。

觀音峽——虎跳峽——麗江古城。

玉龍雪山——昆明。

三.調(diào)查地概況及調(diào)查過程。

在旅游發(fā)展熱火朝天的時(shí)代，旅游發(fā)展旺盛的省市中，我們不難會(huì)首發(fā)喊出云南，對，云南旅游大省已將旅游業(yè)作為它的支柱產(chǎn)業(yè)，并如火如荼的開展起來。西南地區(qū)資源相近，而云南卻將這些資源裝點(diǎn)了自己的特色，并對外打出了自己響亮的名號，它也就在這一瞬間成為各旅游地學(xué)習(xí)的模范，成為了西南地區(qū)效仿的先例，更是吸引了無數(shù)游人前往。但是隨著云南在國內(nèi)的名聲越來越大，許許多多的問題也就隨之而來。近些日子，新聞上各種關(guān)于云南的負(fù)面新聞層出不窮，黑導(dǎo)游，黑司機(jī)，黑景點(diǎn)，黑店...下面是我自己在旅行體驗(yàn)過程中的所見所聞。

1.石林風(fēng)景區(qū)。

1）石林風(fēng)景區(qū)的簡介。

昆明市石林（又稱為云南石林）風(fēng)景區(qū)，位于昆明石林彝族自治縣境內(nèi)，距離云南省會(huì)昆明78公里。

云南石林是大自然兩億七千萬年風(fēng)磨水洗造就的地質(zhì)奇跡，是世界最典型的喀斯特地貌立體全景景觀，范圍達(dá)350平方公里，素有“造型地貌天然博物館”之稱，是中國的四大自然景觀之一。

石林已經(jīng)被聯(lián)合國文教科評為“世界地質(zhì)公園”，“世界自然遺產(chǎn)風(fēng)光”,1982年，經(jīng)_批準(zhǔn)成為首批國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一，是國家5a級旅游景區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)。

著最豐富的類型：石牙、峰叢、溶丘、溶洞、溶蝕湖、瀑布、地下河，錯(cuò)落有致，洋洋灑灑，是典型的高原喀斯特生態(tài)系統(tǒng)和最豐富的立體全景圖。

2）旅行考察的過程。

進(jìn)入景區(qū)必須自費(fèi)買取電瓶車的票，因?yàn)榫皡^(qū)大門與內(nèi)部景區(qū)之間有一小段距離。綜合下來成人費(fèi)用在每人190元，學(xué)生125元。景區(qū)內(nèi)部就是所謂的大石頭，石林石林嘛，就是成堆的石頭形成的“樹林”。在這里，你一定要以一個(gè)發(fā)現(xiàn)美的眼睛去看待這些石頭，你才能發(fā)現(xiàn)，原來這個(gè)就是鱷魚、那個(gè)是大象、還有唐僧...總體來說沒有什么意思。由于我參觀當(dāng)天天公不作美，下起了綿綿小雨，景區(qū)內(nèi)外都有買雨衣鞋套的，每個(gè)10元不講價(jià)。其余還有一些景區(qū)內(nèi)拍照服務(wù)。在我的觀察中，導(dǎo)游不一定配備國家導(dǎo)游證，因?yàn)樵谶@里是地接導(dǎo)游把我們交給了景區(qū)的導(dǎo)游，景區(qū)導(dǎo)游與景區(qū)大門人員都十分熟稔。

2.七彩云南。

1）七彩云南簡介。

昆明七彩云南是融合西雙版納風(fēng)情、南國氣息于一身，集民族風(fēng)情展示、歷史文化博覽、特色商品展銷為一體的國家4a級旅游景區(qū)。這里民族歌舞絢麗，特色美食誘人；慶灃祥茶香四溢，七彩云南翡翠珍貴；孔雀滿園飛躍，鮮花四季綻放；園區(qū)景致巧奪天工，特色物產(chǎn)豐饒璀璨。

2）旅行考察的過程。

七彩云南儼然就是一個(gè)超級大購物中心，里面包含珠寶、茶葉、黃龍玉、銀飾、精油、土特產(chǎn)、滇藥、鮮花?？芍^是因有盡有。是云南旅游發(fā)展的重要推動(dòng)力。出來玩總要帶些特產(chǎn)、禮物什么的回去，這無可厚非，可是這里的價(jià)位就比云南內(nèi)部地區(qū)貴的不只一倍兩倍了，他們云南人自己都說，這個(gè)牌子就是專門賣給外地人的。而導(dǎo)游在車?yán)锞褪且环で檠菡f，這里的玉多么好，這里的銀多么好，從道德根本出發(fā)，低團(tuán)費(fèi)就是要消費(fèi)。不買可以，但是必須要例行參觀購物店，第一站就是去慶豐祥品茶，買茶。出了那里就是各種珠寶玉石...等到可以去孔雀園觀光一下時(shí)，就已經(jīng)馬上到了集合的時(shí)間了。

3.大理古城&麗江古城。

1）大理古城簡介。

大理古城美其名曰是免費(fèi)的，但是每人要繳納30元古城維護(hù)費(fèi)和30元電瓶車費(fèi)用。在景區(qū)導(dǎo)游的帶領(lǐng)下，我們粗略瀏覽了大理古城，無非就是遍地的小吃商戶，和一些少有的文化小景點(diǎn)，里面都含著一些云南的文化?？傮w而言，大理古城彌漫著的是滿滿的銅臭味，早已經(jīng)商業(yè)化。

麗江古城更是別說，它不似西塘古鎮(zhèn)的小橋流水，有一條酒吧街，酒吧門口站著一些拉客的人，人一過去就拽著你的胳膊讓你進(jìn)去消費(fèi)。主街就是幾乎相同的小店，賣的東西也都不盡相同。在這里我都沒有看見它的文化氣息，與介紹相差甚遠(yuǎn)，與想象也差距甚大。看來，如今的云南，真的已經(jīng)被商業(yè)氣息所侵染，已經(jīng)“病入膏肓”。

四．云南旅游存在的問題。

（一）.商業(yè)化氣息過度，未能突顯多民族風(fēng)的特色。

（二）.簡要介紹了幾個(gè)旅行景點(diǎn)，每個(gè)景區(qū)都存在管理不到位的現(xiàn)象，管理未能落實(shí)到實(shí)處.例如：麗江古城周邊出現(xiàn)出租車不大表，坐地起價(jià)，麗江古城內(nèi)酒吧出現(xiàn)打著艷遇名義的酒托等不良現(xiàn)象。

（三）.購物店眾多，價(jià)格夠高，導(dǎo)游吃回扣現(xiàn)象嚴(yán)重。導(dǎo)游講解始終圍繞要購物的物品，甚至播放宣傳光盤。

（四）.綜合以上，從而導(dǎo)致了云南的貧富差距明顯。云南不缺樸實(shí)純真的少數(shù)民族同胞，但是被這一群群掉進(jìn)錢眼的人把名聲帶壞了。從而云南如果想要真的發(fā)展起來，走向北上廣這種經(jīng)濟(jì)區(qū)城市，還有待加強(qiáng)。

五．總結(jié)與啟示。

云南是少數(shù)名族最多的省，當(dāng)然，來到這里的游客或多或少都期待參與民俗的體驗(yàn)活動(dòng)中，很遺憾沒能親自體會(huì)少數(shù)民族的生活，而且也明顯感受到，少數(shù)民族文化的韻味越來越淡了。

這樣看來，云南政府在未來發(fā)展旅游的計(jì)劃中，可以更。

多考慮如何將本省所具有的文化旅游資源具體展現(xiàn)出來，尤。

其是如何讓游客參與到這些活動(dòng)，更深感受文化的韻意。光。

有文化資源不夠，讓它流傳并擴(kuò)大才是持久之路。

大多數(shù)旅游者對食住條件要求并不高。

這一次我作為旅游者，住的當(dāng)然不會(huì)是高級酒店，對我們來說，舒適干凈比較重要。那其實(shí)，去了大理和麗江之后，我們也不難發(fā)現(xiàn)，在那里高級的賓館酒店不多見，對游客來說，古城里體會(huì)客棧的感覺也算是一種別樣體驗(yàn)了，當(dāng)然，哪里的游客大部分都是較長期的居住在那里，因而大家會(huì)更愿意選擇經(jīng)濟(jì)適用型的住處。景區(qū)飲食通常都很貴，這既然已經(jīng)是個(gè)普遍的現(xiàn)象，那就不必多抱怨，而且在麗江的話，我表示大部分的價(jià)格還是可以接受的。

1．做新旅游者。

如今的旅游已經(jīng)不再是什么難事，既然旅游大眾化，當(dāng)然也對我們的旅游者提出了新要求。如果亂畫亂刻的行為有所收斂，那么我相信旅游產(chǎn)業(yè)的生命會(huì)更長，旅游開發(fā)商的維護(hù)費(fèi)用降低了，那最終受益的會(huì)是游客自己。但是現(xiàn)在市場上呈現(xiàn)出的狀態(tài)卻是游客和旅游開發(fā)商及旅游本身的尖銳矛盾，大家都普遍將原因歸咎于旅游開發(fā)商，這里，我想提醒我們旅游者，旅游業(yè)要向良性發(fā)展，游客的素質(zhì)是不是也應(yīng)該提高，要想旅游過程中玩新玩好，自己也該“更新”自己。新旅游者會(huì)是旅游業(yè)發(fā)展又一重要支撐點(diǎn)。

2．旅游商業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢。

開發(fā)商不宰你都不行。而當(dāng)旅游產(chǎn)品成熟的時(shí)候，就會(huì)呈現(xiàn)出費(fèi)用低，服務(wù)好，但是此時(shí)有很少的游客去，因?yàn)橹坝羞^被宰的經(jīng)厲；最后，當(dāng)旅游產(chǎn)品快衰退的時(shí)候，開發(fā)商會(huì)爭取最后機(jī)會(huì)，而這個(gè)時(shí)候你要去那就會(huì)面對，服務(wù)好，費(fèi)用低，但通常游客也不會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)候去，因?yàn)樗麄冇峙艿搅烁碌木包c(diǎn)去為開發(fā)商“貢獻(xiàn)收益”了。所以，雖然我明白旅游者是弱勢群體，但是我想讓敢出去玩的游客知道，玩就要選對時(shí)候，玩就要知道旅游商業(yè)化是一種趨勢，只是每一個(gè)景區(qū)景點(diǎn)呈現(xiàn)的狀態(tài)不同，有的是票價(jià)很高，明目張膽地宰你，有些是票價(jià)很低，但是暗地里給你進(jìn)套子。旅游商業(yè)化呈現(xiàn)不同的態(tài)勢發(fā)展著，旅游者也要緊跟其后，才不會(huì)吃虧。我們既要旅游的話，從現(xiàn)在起就不要抱怨和指望誰管理，一切靠自己，必須看穿市場，必須把握商業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，這是新旅游者有意義的做法。

3．是否需要趨避旅游商業(yè)化。

既然旅游漸變旅游商業(yè)化，那么這樣的一種形式我們是否該接受？或者能否趨避？其實(shí)我有考慮過，如果國家統(tǒng)一管理旅游，將它作為公益性活動(dòng)，那就應(yīng)該不會(huì)存在現(xiàn)在大家擔(dān)憂的問題。只是，國家要發(fā)展，旅游商業(yè)化的態(tài)勢已漸漸浮出水面。畢竟經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。

云南特產(chǎn)調(diào)研報(bào)告篇八

今年以來，橡膠價(jià)格高位盤整，價(jià)格在年初一度沖高到41970的歷史高點(diǎn)，之后價(jià)格一直在30000-36500區(qū)間震蕩。為了能夠更好的分析后市的行情，此次調(diào)研我們跟隨上海期貨交易所，走訪了云南第二大最大的橡膠生產(chǎn)基地以及具有代表性橡膠加工廠，通過實(shí)地考察和采訪，我們對版納產(chǎn)區(qū)和云南農(nóng)墾進(jìn)行了訪問交流，現(xiàn)將調(diào)研結(jié)果整理如下。

一、產(chǎn)區(qū)概況：

調(diào)研地點(diǎn)：云南農(nóng)墾集團(tuán)下屬的景陽公司制膠廠。

公司規(guī)模：橡膠生產(chǎn)是云南農(nóng)墾的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，云南農(nóng)墾擁有中國最好的天然橡膠生產(chǎn)基地。橡膠生產(chǎn)40年來，為云南農(nóng)墾帶來了100多億元的銷售收入，為國家建設(shè)提供了大量的天然橡膠，節(jié)省進(jìn)口橡膠外匯支出10多億美元，同時(shí)它還帶來了巨大的社會(huì)效益和生態(tài)效益。景陽公司制膠廠是隸屬于云南農(nóng)墾集團(tuán)的下屬公司，有200多職員，目前是云南第二大的加工廠，全國前十名。景陽公司主要產(chǎn)品為全乳膠，其在市場中占的比例越來越大，年產(chǎn)能在萬噸。

目前的種植：云南省的主要產(chǎn)區(qū)在西雙版納，省內(nèi)膠林總面積約為600萬畝，2010年改制前云南農(nóng)墾總體膠林約有250萬畝，其中屬于農(nóng)墾的膠林約為190萬畝，農(nóng)墾的膠林其中200萬畝的膠林處于開割期內(nèi)。

在這次考察了解到，當(dāng)?shù)啬z農(nóng)開始割的膠時(shí)間為凌晨1點(diǎn)-6點(diǎn)，在太陽上山前便會(huì)收工，因?yàn)楦邷貢?huì)增發(fā)掉水分，從而使膠樹減產(chǎn)。每個(gè)膠農(nóng)負(fù)責(zé)1000多顆樹，每天可割500棵左右。隔天開割，這樣便使膠樹有時(shí)間愈和。

橡膠在不同時(shí)節(jié)的季節(jié)性狀況也不同，每年的3月中旬開始進(jìn)入割膠期，到12月中旬結(jié)束，工廠在12月到次年的3月期間停工。據(jù)相關(guān)人員介紹，由于膠價(jià)的不斷上漲，膠農(nóng)的熱情不斷高漲，目前版納有100萬人口，從事割膠人口占70%左右，膠農(nóng)為了增大產(chǎn)量獲取更多利益，近年大量的種植膠樹，各地發(fā)展橡膠的積極性空前高漲。

橡膠的周期較長，一般在6-8年左右，樹齡在35—40。年目前據(jù)悉，橡膠幼苗剛開割時(shí)年產(chǎn)量僅為千克干膠，以后每年大約提產(chǎn)千克，在膠樹10年左右的時(shí)間段產(chǎn)量穩(wěn)定，并且質(zhì)量較高。今年將有200萬畝面積膠樹進(jìn)入開割期，產(chǎn)量在穩(wěn)步提升。

此外，云南農(nóng)墾從上世紀(jì)九十年代以來便開展了“走出去”的步伐，在老撾種植橡膠樹，目前有膠林10萬多畝，明年部分將開割。

天氣狀況影響膠產(chǎn)量：據(jù)橡膠生產(chǎn)技術(shù)人員介紹，云南主要的氣候就是降雨的影響，一旦降雨，膠農(nóng)們一般停止割膠，因?yàn)橛晁畷?huì)影響橡膠的質(zhì)量。降雨不利于后期橡膠開割，總體來看，今年的產(chǎn)量增產(chǎn)5%左右。

生產(chǎn)產(chǎn)品：目前工廠主要加工全乳膠（scrwf）、scr20。全乳膠（scrwf）包括了海南的5號乳膠和云南的5號標(biāo)膠，用于交易所交割，原材料是新鮮乳膠，它有穩(wěn)定性好，雜質(zhì)少，耐老化，綜合性能優(yōu)良等特點(diǎn)。其用途廣泛，如客車輪胎，載重輪胎，子午線輪胎；工業(yè)上的運(yùn)輸帶，密封圈；膠鞋，國防上的飛機(jī)，坦克等橡膠部件。20號標(biāo)準(zhǔn)膠是用膠團(tuán)，杯膠和膠線制作而成，適用于輪胎內(nèi)外胎，輸送帶，膠板，膠管號。

企業(yè)的產(chǎn)銷狀況：2010年云南省內(nèi)總體產(chǎn)干膠量約為30萬噸-31萬噸，其中農(nóng)墾產(chǎn)量為17萬噸。目前，云南農(nóng)墾現(xiàn)在已經(jīng)完成體制改革，膠林按戶分割，膠農(nóng)們有了充分的選擇權(quán)，使得橡膠完全市場化。據(jù)工廠人員介紹，膠廠每天收購膠農(nóng)們所采的膠，然后進(jìn)行加工，民營橡膠在綜合生產(chǎn)成本上與農(nóng)墾橡膠相比,具有較大的優(yōu)勢。民營加工廠收費(fèi)靈活，為了提高競爭力，加工費(fèi)較少；但這種大型的加工廠工本費(fèi)在為1000元/噸左右。利潤大大減少，目前天膠種植利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于加工利潤，膠農(nóng)的種植成本大約在1萬萬元之間，按照當(dāng)前收購價(jià)30元/千克計(jì)算，這樣工廠原料收購在3萬多噸附近，再加上加工費(fèi)，利潤很少。另一方面，體制的改革使工廠每天的采購量大量減少，每天在15噸左右，距離目標(biāo)產(chǎn)能相差較大，企業(yè)的開工率普遍保持在40-50%的水平。隨著今年來價(jià)格上漲，加工利潤占比逐年縮小。

二、對于下半年行情研判：

根據(jù)會(huì)議，各方人員觀點(diǎn)的客觀總結(jié)：此次分析師較為看空，主要依據(jù)：

1、全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)并不牢固，發(fā)達(dá)國家的債務(wù)問題，新興市場的通貨膨脹，拖累全球經(jīng)濟(jì)增長。

2、歐美發(fā)達(dá)國家債務(wù)信用問題未得到妥善解決，將導(dǎo)致全球資本市場系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。

3、我國實(shí)施貨幣緊縮政策調(diào)控物價(jià)。并致使大部分加工制造企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力增大，生存環(huán)境惡化。

4、我國汽車扶持政策退出，抑制了下游消費(fèi)的需求預(yù)期。

5、全球上一輪新擴(kuò)種的橡膠種植林在今后兩到三年內(nèi)陸續(xù)開割，全球天膠供應(yīng)增速將加快。

對于下半年走勢來看，投資者主要關(guān)注：

1、歐美債危機(jī)和其實(shí)體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。

2、日本震后汽車行業(yè)的恢復(fù)情況。

3、國內(nèi)汽車銷售和輪胎消費(fèi)情況，尤其關(guān)注重卡行業(yè)能否回暖。

4、國內(nèi)放松緊縮的可能性。

5、保障房等措施的落實(shí)情況。

東吳總結(jié)：目前橡膠加工廠競爭激烈，參差不齊，加工廠對膠價(jià)定價(jià)能力弱化，定價(jià)權(quán)弱于貿(mào)易環(huán)節(jié)，預(yù)計(jì)橡膠加工將逐步重組整合。3-5年內(nèi)會(huì)有更多小型民營工廠消失，同時(shí)會(huì)有年產(chǎn)超過百萬噸的工廠出現(xiàn)。從而對下游工廠進(jìn)行直銷；形成一體化的模式。目前供應(yīng)鏈被過分拉長，三個(gè)貿(mào)易環(huán)節(jié)均存在嚴(yán)重投機(jī)，而加工環(huán)節(jié)因利潤極低致，使其不得不也參與投機(jī)，加劇行情波動(dòng)。延續(xù)到橡膠走勢來看，基本面目前趨于穩(wěn)定，國內(nèi)社會(huì)庫存偏低，加之8月底九月初東南亞產(chǎn)區(qū)開齋節(jié)供應(yīng)減少預(yù)期因素支撐市場人氣，下游車企消費(fèi)沒有得到根本的轉(zhuǎn)變，基本面目前缺乏操作因素表現(xiàn)較為平穩(wěn)。使得橡膠的金融屬性成為是操作的熱點(diǎn)，外圍宏觀不安的市場氣氛令投資者謹(jǐn)慎心態(tài)猶在，8月份滬膠震蕩概率較大。但由于宏觀影響長線依舊偏空，但不會(huì)出現(xiàn)較大的跌幅，預(yù)計(jì)目標(biāo)位30000附近。