個(gè)人品牌策劃方案(優(yōu)質(zhì)8篇)

我們常常需要制定方案，以應(yīng)對(duì)日常生活和工作中的各種情況。制定方案需要全員參與和配合，以確保方案的貫徹和執(zhí)行。以下是一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的方案范文，希望對(duì)大家有所幫助。

個(gè)人品牌策劃方案篇一

個(gè)人品牌是為了彰顯個(gè)人魅力、擴(kuò)大知名度和行業(yè)威望，一旦形成，尤其是自然而然在人們心中扎根的個(gè)人品牌影響力，其生命力可以說(shuō)是永恒的。比如孔子，雖然經(jīng)歷過(guò)歷史的轉(zhuǎn)折變換，起伏動(dòng)蕩，最終所展現(xiàn)的品牌生命力是絲毫不減，始終是中國(guó)傳統(tǒng)文化血脈很重要的、具有代表性的一支。產(chǎn)品品牌是為了其根據(jù)市場(chǎng)需要而設(shè)計(jì)，加之企業(yè)的命運(yùn)有其自身的內(nèi)在運(yùn)作機(jī)制和外界社會(huì)環(huán)境變化的諸多因素所限制，所以通常企業(yè)的產(chǎn)品品牌不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)的時(shí)間，這是消費(fèi)者求新求變的特點(diǎn)使然。所謂百年老字號(hào)大多盛況不再或者徒遺其名。

個(gè)人品牌策劃方案篇二

個(gè)人品牌的發(fā)展依據(jù)人的具體條件而設(shè)計(jì)的，比如一個(gè)主持人，只能在電臺(tái)、電視臺(tái)之間跳躍和轉(zhuǎn)換，但是很少能夠去做具有市場(chǎng)前景但自己卻無(wú)法勝任的工作，如地產(chǎn)、軟件研發(fā)等方面的個(gè)人品牌塑造；產(chǎn)品品牌的發(fā)展是根據(jù)市場(chǎng)的變化做出的調(diào)整，如康師傅這個(gè)品牌，最初是靠方便面起家的，但是隨著市場(chǎng)的需要，他們又推出了康師傅糕餅，康師傅礦泉水，康師傅茶飲料系列等等，都有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

個(gè)人品牌策劃方案篇三

個(gè)人品牌的體現(xiàn)者是人；產(chǎn)品品牌的體現(xiàn)者是物。個(gè)人品牌是為打造更具魅力、知名度以及行業(yè)影響力的個(gè)人而出現(xiàn)，因此毫無(wú)疑問(wèn)，其背后的指向是某一個(gè)具體的人，比如cctv的知名主持人李詠；產(chǎn)品品牌是為了推廣某類商品而進(jìn)行的包裝結(jié)果，它要反映的是某一類商品，比如李詠和他的團(tuán)隊(duì)打造的名牌欄目——《夢(mèng)想中國(guó)》。

個(gè)人品牌策劃方案篇四

從“讓男人牛起來(lái)”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；從“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全國(guó)連鎖；從“給人們帶去健康和快樂(lè)”的“牛哥礦泉”，再到“牛群南下蒙城養(yǎng)群?！保邉澣隧n頤和在短短一年多的時(shí)間內(nèi)連續(xù)演繹了一個(gè)又一個(gè)成功策劃牛群的商業(yè)神話。從表面上看，韓頤和策劃的是牛群這個(gè)人，但是實(shí)質(zhì)上，他所策劃的卻是“牛哥”這個(gè)品牌乃至不斷延伸而成的“?！痢逼放迫海Ｈ褐皇沁@個(gè)“?！比旱呐Ｙ?，也就是總的產(chǎn)品形象代言人。韓頤和成功地借助了牛群的知名度尤其與牛有著極深淵源的濃厚背景，把牛群全面塑造成“?！痢边@個(gè)品牌的領(lǐng)軍人物，然后以此為依托，圍繞著“牛”字來(lái)大作文章。

1.讓第一頭“?！迸Ｆ饋?lái)。

一次偶然的機(jī)會(huì)，李教授遇到了策劃人“旗幟飄揚(yáng)器”的發(fā)明者韓頤和，當(dāng)韓頤和聽(tīng)李教授講了自己產(chǎn)品銷售的困難之后，突發(fā)奇想：“我倒是有個(gè)好辦法，著名相聲演員牛群的人品一流，在圈內(nèi)被人們尊稱為牛哥，咱們的產(chǎn)品就叫牛哥怎么樣？”隨后，韓頤和把他多年朋友牛群“請(qǐng)”了出來(lái)，將想把“牛哥”作為注冊(cè)商標(biāo)的想法告訴牛群，并向牛群介紹了該藥的功效及國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的藥準(zhǔn)字的權(quán)威性，經(jīng)過(guò)慎重思考，牛群終于答應(yīng)了。

于是，經(jīng)過(guò)韓頤和一番調(diào)查和謀劃之后，自認(rèn)為“觀念牛，膽量牛，這藥也很?！钡呐Ｈ鹤鳛檫@種壯陽(yáng)藥的代言人形象被印在了藥品的包裝盒?！白屇腥伺Ｆ饋?lái)”的“牛哥”頓時(shí)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，該產(chǎn)品銷售立刻直線上升，各地經(jīng)銷商蜂擁而至。韓頤和選擇了一家有藥品經(jīng)銷權(quán)的國(guó)字頭的公司作“牛哥”的總經(jīng)銷，產(chǎn)品從原來(lái)的全部滯銷變成供不應(yīng)求。

作為策劃人，韓頤和在為別人策劃的同時(shí)，當(dāng)然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有權(quán)并未完全歸企業(yè)所有，而由自己負(fù)責(zé)，銷售中的產(chǎn)品由廠家提供，商標(biāo)由自己提供，根據(jù)最終銷售額來(lái)進(jìn)行分成。這樣不僅為企業(yè)省了錢，自己的利益也得到了保證。至此，韓頤和與他的牛群合作成功策劃了他的第一頭牛，牛哥品牌開(kāi)始初顯雛形。

從第一頭牛的策劃來(lái)看，應(yīng)該可以說(shuō)是非常成功的。牛哥同偉哥相比，沒(méi)有搭國(guó)外音譯名的便車，免去了類似偉哥搶注之后的諸多**，但又巧妙地利用了偉哥造成的影響，讓人容易產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)想。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費(fèi)者的信賴。牛群人到中年，性情隨和，熱情親切，家庭穩(wěn)定，身體健碩，由這樣一位有文化內(nèi)涵、人緣極好的老大哥來(lái)做品牌廣告，是投入幾千萬(wàn)廣告費(fèi)都換不來(lái)的。最重要的是，韓頤和利用牛群、牛哥、偉哥所融合而成的轟動(dòng)效應(yīng)引起廣大傳播媒體的極大關(guān)注，從而獲取了大量的免費(fèi)廣告宣傳。正是由于牛哥第一頭牛所產(chǎn)生的巨大影響，才為韓頤和成功策劃第二頭牛、第三頭?！於肆己玫幕A(chǔ)。也就是說(shuō)，品牌的發(fā)跡對(duì)于品牌的成功延伸將是至關(guān)重要的。

思考題：

1、策劃人在進(jìn)行商業(yè)策劃時(shí)如何借“人”借“勢(shì)”？

2、從本案例中，你學(xué)到哪些策劃技巧？

3、在策劃品牌延伸時(shí)，應(yīng)注意什么問(wèn)題？

案例評(píng)析：

有記者問(wèn)“名人效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是什么？”牛群回答：“過(guò)去大家沒(méi)有注意到蒙城，但大家一旦認(rèn)識(shí)她了，就會(huì)對(duì)她的投資環(huán)境、地理位置、發(fā)展空間，投資商對(duì)利潤(rùn)空間有經(jīng)過(guò)調(diào)研后的認(rèn)知。比如商貿(mào)城投資2個(gè)億，占地400畝，不是小數(shù)，對(duì)個(gè)體投資商一分錢都是血汗錢，拿自己的錢一下打到銀行7000萬(wàn)，一分錢沒(méi)貸款，工程就開(kāi)始起步了。沖我名字來(lái)不假，但真正的商人不是因?yàn)橄矚g我的相聲就往這投資，他一定要看發(fā)展前景，兩年后牛群在這兒當(dāng)不當(dāng)縣長(zhǎng)已經(jīng)不重要了?！备呙鞯牟邉澣酥圃炱放菩?yīng)，決不會(huì)盲目地大打廣告戰(zhàn)，盲目轟炸，而是巧妙地借“人”借“勢(shì)”得利。所謂借“人”即借助名人，利用名人的影響力；借“勢(shì)”常常與“審時(shí)”連在一起用，對(duì)策劃人來(lái)說(shuō)，“審時(shí)”是指策劃人對(duì)所處環(huán)境、時(shí)局、格局等客觀情況的判斷；“度勢(shì)”是指策劃人分析環(huán)境、時(shí)局、格局中對(duì)策劃有利的因素，主動(dòng)創(chuàng)造出一種機(jī)遇，使這些有利因素進(jìn)一步發(fā)展，從而推動(dòng)策劃的順利進(jìn)行。策劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響，讓人產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)想，又利用牛群這樣一個(gè)有文化內(nèi)涵、人緣極好的名人作形象代言人，從而在社會(huì)公眾中樹(shù)立了全新的品牌形象。然后又搶抓時(shí)機(jī)巧妙地進(jìn)行品牌延伸，形成良好的品牌效應(yīng)，獲得了社會(huì)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。

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個(gè)人品牌策劃方案篇五

個(gè)人品牌的建立未必以贏利為目的，可以商業(yè)化，也可不商業(yè)化，比如魯迅的初衷不是為了要自己賺多少錢，而是希望救國(guó)，一開(kāi)始是醫(yī)學(xué)救國(guó)，后來(lái)因?yàn)橛^念的改變而進(jìn)行文學(xué)救國(guó)，最終塑造了一個(gè)民族魂的偉大形象，但是嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并未進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，其在文壇的名聲也是隨之而來(lái)的。但是產(chǎn)品品牌的建立卻一定是以贏利為目的的，通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，讓更多的目標(biāo)群體來(lái)使用、消費(fèi)它，所以商業(yè)化是必須的。

個(gè)人品牌策劃方案篇六

企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間根本上的價(jià)值差異在于二者在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的戰(zhàn)略位置、戰(zhàn)略功能的不同。企業(yè)品牌戰(zhàn)略決定和指導(dǎo)企業(yè)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的執(zhí)行與落地構(gòu)建內(nèi)外部平臺(tái)，強(qiáng)大的企業(yè)品牌將為企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與選擇、人才聚集、投融資活動(dòng)的執(zhí)行等創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境，進(jìn)而支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

企業(yè)品牌需承載實(shí)現(xiàn)“母合”優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略功能。企業(yè)品牌是“母”，產(chǎn)品品牌是“子”，以企業(yè)品牌統(tǒng)領(lǐng)、助力產(chǎn)品品牌的發(fā)展與建設(shè)，將企業(yè)資源、企業(yè)品牌資產(chǎn)傳遞到每一個(gè)產(chǎn)品品牌，為產(chǎn)品品牌的發(fā)展提供保障。而產(chǎn)品品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之下，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要載體，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)鏈接的載體。當(dāng)然，也承載著向企業(yè)品牌輸送品牌資產(chǎn)的責(zé)任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之間的良性互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的積累，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的差異具體體品牌塑造目的不同、涵蓋范圍不同、目標(biāo)對(duì)象不同、出發(fā)導(dǎo)向不同等。企業(yè)品牌塑造的目的是將企業(yè)價(jià)值觀和個(gè)性傳遞給利益相關(guān)者，而產(chǎn)品品牌的塑造是通過(guò)建立一個(gè)有吸引力的品牌形象或訴求來(lái)推動(dòng)具體產(chǎn)品的銷售。企業(yè)品牌涵蓋的范圍必須有足夠的前瞻性和包容性，而產(chǎn)品品牌是以個(gè)別產(chǎn)品為核心，只需考慮該產(chǎn)品本身的發(fā)展及產(chǎn)品所在行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)品牌的受眾更為廣泛，包括政府及政府官員、媒體、投資者、商業(yè)伙伴、意見(jiàn)領(lǐng)袖、下屬子品牌消費(fèi)者、用戶、內(nèi)部員工及社會(huì)團(tuán)體等，而產(chǎn)品品牌的核心受眾聚焦在消費(fèi)者及渠道成員的溝通，是產(chǎn)品走向消費(fèi)者的橋梁。

企業(yè)品牌的發(fā)展與塑造以企業(yè)自身信念及經(jīng)營(yíng)理念、業(yè)務(wù)發(fā)展方向與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向，而產(chǎn)品品牌以消費(fèi)者為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者需求是產(chǎn)品品牌建設(shè)的根本。

個(gè)人品牌策劃方案篇七

個(gè)人品牌的個(gè)性是建立在天生的、自然的基礎(chǔ)上，如李詠的主持風(fēng)格就是從他自身的個(gè)性特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)的，他的語(yǔ)言他的手勢(shì)都是屬于“李詠式”的；產(chǎn)品品牌的個(gè)性是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要包裝出來(lái)的，如主創(chuàng)人員發(fā)現(xiàn)電視觀眾對(duì)于超女式的大眾娛樂(lè)節(jié)目歡迎有佳，因此以國(guó)家電視臺(tái)的全國(guó)影響力，展開(kāi)了全國(guó)規(guī)模的海選，并且對(duì)全國(guó)各個(gè)地區(qū)的整個(gè)海選過(guò)程全程直播，邀請(qǐng)專家和知名歌星現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，觀眾投票，制造了最大程度的宣傳效應(yīng)，也形成了夢(mèng)想中國(guó)的獨(dú)特欄目風(fēng)格。

個(gè)人品牌策劃方案篇八

個(gè)人品牌具有直接代言自身的特點(diǎn)，如周星馳的出現(xiàn)，他的做派，他的言談舉止，他的表達(dá)方式，就是在展示他自身的個(gè)人品牌；產(chǎn)品品牌則需要人或者其他事物來(lái)代言，用產(chǎn)品自身做宣傳的雖然也時(shí)有所見(jiàn)，但是不如以人來(lái)代言（尤其是明星）來(lái)得更有效果，如某鉑金首飾請(qǐng)影星張曼玉來(lái)代言，出眾、高貴的氣質(zhì)完美演繹了產(chǎn)品的內(nèi)涵，廣告效果非同凡響。