最新旅游廣告策劃書通用(通用15篇)

總結(jié)能夠幫助我們發(fā)現(xiàn)問題的根源，從而解決問題并避免再次犯錯(cuò)。完美的總結(jié)需要我們善于提煉，將繁雜的內(nèi)容歸納到幾個(gè)關(guān)鍵的觀點(diǎn)中。運(yùn)動不僅能夠帶給我們身體上的改變，還可以培養(yǎng)品格和積極的人生態(tài)度。

旅游廣告策劃書通用篇一

旅游業(yè)是現(xiàn)代社會發(fā)展最迅速的行業(yè)之一，而旅游廣告策劃則是這一行業(yè)中不可或缺的一環(huán)。在過去的工作經(jīng)驗(yàn)中，我深切體會到了旅游廣告的重要性和策劃的核心要素。在五段式文章中，我將分享我在旅游廣告策劃方面的心得體會。

第二段：如何吸引目標(biāo)受眾。

一個(gè)成功的旅游廣告作品必須有能力吸引目標(biāo)受眾的注意力。為了做到這一點(diǎn)，首先需要了解受眾的需求和興趣。通過市場調(diào)研和分析，我們可以更好地了解目標(biāo)受眾的喜好，并根據(jù)這些信息創(chuàng)造出更加吸引人的廣告內(nèi)容。使用吸引人的圖片和文字，激發(fā)潛在客戶的興趣，并讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的決策欲望。

第三段：制定有效的傳播策略。

一個(gè)成功的旅游廣告不僅需要吸引人的內(nèi)容，還需要制定有效的傳播策略。廣告的傳播渠道可以選擇多種多樣，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等。在選擇傳播渠道時(shí)，我們需要考慮到目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和廣告的預(yù)算。比如，如果目標(biāo)受眾主要是年輕人，互聯(lián)網(wǎng)可能是一個(gè)較為理想的傳播渠道。選擇合適的傳播渠道可以提升廣告的曝光率，增加潛在客戶的數(shù)量。

第四段：讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

除了吸引目標(biāo)受眾的注意力，一個(gè)成功的旅游廣告還需要讓受眾產(chǎn)生共鳴。旅游廣告的目的是讓受眾認(rèn)識到旅游的重要性，并激發(fā)他們對旅游的興趣。通過展示旅游的美景、文化和人文魅力，讓受眾能夠感受到旅游帶來的快樂和滿足感。同時(shí)，我們也可以通過與受眾的情感共鳴，比如溫馨的家庭場景或者浪漫的情侶旅行，來增加廣告的親和力和影響力。

第五段：利用社交媒體和用戶反饋。

在當(dāng)今數(shù)字化的時(shí)代，社交媒體已經(jīng)成為傳播旅游廣告的有力工具。通過在社交媒體平臺上發(fā)布旅游廣告和實(shí)時(shí)更新，我們可以增加廣告的曝光率，并與潛在客戶進(jìn)行深度互動。同時(shí)，積極傾聽用戶的反饋和建議也是非常重要的。用戶的反饋可以提供寶貴的意見和改進(jìn)機(jī)會，使我們能夠不斷優(yōu)化廣告效果，增加用戶對我們產(chǎn)品和服務(wù)的信任感。

結(jié)尾。

在旅游廣告策劃的過程中，我們必須時(shí)刻關(guān)注目標(biāo)受眾的需求和興趣，并制定有效的傳播策略。通過吸引人的內(nèi)容、產(chǎn)生共鳴和利用社交媒體和用戶反饋，我們可以增加廣告的曝光率和影響力，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和認(rèn)可度。對我個(gè)人而言，這些心得體會在旅游廣告策劃中起到了重要的指導(dǎo)作用，也為我今后的工作提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

旅游廣告策劃書通用篇二

臨近年尾，各種策劃活動也推到熱潮，要是你正愁不知道如何寫策劃書，快來本站策劃書頻道吧，我們免費(fèi)提供策劃書格式、策劃書模板、策劃書范文、策劃書封面、活動策劃書、營銷策劃書、項(xiàng)目策劃書、商業(yè)策劃書、網(wǎng)站策劃書、旅游廣告策劃方案怎么寫等。

生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫

清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處;其中國家4a級景區(qū)8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

二、前言

本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

三、市場分析

1、市場環(huán)境分析

清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計(jì)的路線主要針對年輕群體(包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等)

1)、2018年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所，全省普通本專科在校生達(dá)到133.41萬人。顯然這是一個(gè)龐大的市場，而武廣客運(yùn)專線的.開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生(光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位)帶到清遠(yuǎn)來，因此，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2)、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。

為應(yīng)對全球金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3)、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1)、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機(jī)感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

旅游廣告策劃書通用篇三

旅游景區(qū)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是旅游景區(qū)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。景區(qū)廣告通過生動、富有成效的宣傳，向社會公眾傳遞景區(qū)優(yōu)良的資源、文化、服務(wù)，良好的景區(qū)價(jià)值觀念、管理水平，從而在社會公眾心目中形成美好的景區(qū)形象，獲得他們對旅游景區(qū)的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)旅游景區(qū)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。

景區(qū)形象廣告，則是適應(yīng)景區(qū)ci戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出景區(qū)標(biāo)志、景區(qū)社會責(zé)任感和其特殊使命等非旅游因素，強(qiáng)調(diào)同旅游者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。

交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為：同一般的景區(qū)廣告不同，旅游景區(qū)形象廣告突出旅游景區(qū)個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映旅游景區(qū)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。

中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運(yùn)會”為主題的戶外廣告牌，就高懸在著名的恩斯特會計(jì)公司大樓正門上方，往返西42街和第七大道的車輛，以及從地鐵車站出入的乘客，都會被這塊長、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長城圖案和京劇臉譜所吸引。

交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游景區(qū)形象涉及的面很廣，旅游景區(qū)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：

（一）景區(qū)理念廣告。

理念是ci的核心。理念廣告是向社會傳播價(jià)值、風(fēng)格、景區(qū)精神的廣告。理念廣告把旅游景區(qū)的價(jià)值觀念宣傳出來，對內(nèi)會產(chǎn)生凝聚力，對外會產(chǎn)生號召力，使旅游景區(qū)形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。

比如安陽紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及“游三峽,探神農(nóng),登武當(dāng),逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時(shí)尚色彩等等。

實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區(qū)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過對該旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對該旅游景區(qū)及其景區(qū)的信任。

比如：平遙旅游局在八達(dá)嶺纜車入口處醒目位置懸掛形象廣告，內(nèi)容以“不到長城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長城有機(jī)聯(lián)系起來。

（三）社會責(zé)任廣告。

社會責(zé)任廣告是顯示景區(qū)對社會公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會生活中某個(gè)重大主題，以求得社會-全球品牌網(wǎng)-各界的理解與支持；或以景區(qū)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動或提倡某種有益的觀念，表明景區(qū)積極參與社會生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區(qū)對社會存在某種問題的看法，等等。

這樣做的目的是表明景區(qū)不僅為自己打算，而且善于從全社會角度考慮問題，愿為社會的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到景區(qū)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立旅游形象的一個(gè)重要手段。

（四）活動類廣告。

活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀(jì)念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機(jī)會，顯示實(shí)力，借以提高旅游景區(qū)、景點(diǎn)的知名度和信譽(yù)度。

“夏天，讓我們到恒山，聽風(fēng)、看月、摸星星”，筆者認(rèn)為包涵著人情味的主題理念，同時(shí)將這種看起來很通俗、感情很細(xì)膩的語言，放入一個(gè)十分宏大的恒山全景場面中加以表現(xiàn)，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當(dāng)柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節(jié)”旅游形象。

（五）征求類廣告。

征求類廣告是通過征求方式吸引社會公眾的注意力，增加其對景區(qū)的興趣，借以提高公眾對旅游景區(qū)的記憶與熟悉程度。例如征求景區(qū)的名稱、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見、稿件、答案等等。

景區(qū)形象廣告除以上幾種類型外，在實(shí)際應(yīng)用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為：應(yīng)用時(shí)，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達(dá)到強(qiáng)化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。

旅游廣告策劃書通用篇四

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。人們出外旅游的次數(shù)也隨著增加，特別是情侶出外旅游。而近幾年來情侶出游風(fēng)氣盛行，帶動了整個(gè)旅游市場的發(fā)展。旅游業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景也越來越廣闊，這是不爭的事實(shí)。我們主要是針對清遠(yuǎn)市年輕旅游消費(fèi)者，在校的大學(xué)生，及清遠(yuǎn)市情侶雙人游的消費(fèi)者。年輕消費(fèi)者由于學(xué)習(xí)工作的壓力，喜歡在節(jié)假日外出旅游散心，增進(jìn)情感等。年輕人易于接受新事物，旅游動機(jī)十分強(qiáng)烈。

二、市場分析。

1、市場環(huán)境分析：

旅游市場營銷是通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制的過程，以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動，從而向游客提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品交易，在使游客滿意的同時(shí)，使旅游中間商和旅游產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)商獲利。影響旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素包括旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢，國民的人均收入，交通狀況等旅游業(yè)發(fā)展水平。清遠(yuǎn)市近年來的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，情侶旅游業(yè)發(fā)展具有美好的發(fā)展前景。

2、旅游環(huán)境分析：

清遠(yuǎn)雨量充沛，水系發(fā)達(dá)，峽谷河流眾多，是廣東生態(tài)、水力、旅游資源最密集的市，以北江、連江、翁江、濱江、琶江為干流的河網(wǎng)體系極為發(fā)達(dá)，森林覆蓋率為65%，是廣東重要的生態(tài)屏障和生態(tài)公益林、水源基地。清遠(yuǎn)市更有著廣闊的石灰地區(qū)，地?zé)豳Y源豐富、分布面廣，地?zé)釡厝|(zhì)優(yōu)良、類型多樣，能夠滿足醫(yī)療洗浴、康樂保健、旅游度假不同選擇的需要。清遠(yuǎn)，由名不經(jīng)傳的“廣州后花園”發(fā)展到現(xiàn)今的“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”。充分體現(xiàn)著清遠(yuǎn)旅游強(qiáng)勢崛起，吸引著世界目光。

3、競爭情況分析：

今朝清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市小伙子旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，辦事水平卻參差不齊，缺少立異精力和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機(jī)感，如咱們所走訪的旅行社的辦事立場就很一般，缺乏熱忱。

4、旅游消費(fèi)者分析：

1）、注重價(jià)格，講究經(jīng)濟(jì)。

相對更加重視旅游經(jīng)歷年輕人還是消費(fèi)者，資金的分配有限，所以他們對價(jià)格會比較的敏感，而且更多的注意是在旅游的經(jīng)歷和旅游過程中的經(jīng)歷和感受。

2）、旅游景點(diǎn)以短期、自然風(fēng)景類為主。

3）、出游方式多以自組群體為主。

大學(xué)生的自我意識和獨(dú)立意識較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排。

4）、年輕人從眾心理顯著，信息傳遞迅速。

大學(xué)生作為集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)朋友的影響，且一般不會有充分的前期準(zhǔn)備，情緒易波動，從眾心理顯著；同時(shí)，由于市場集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。

5、企業(yè)經(jīng)營情況分析。

自由旅行社目前處在競爭激烈下風(fēng)，因?yàn)槠髽I(yè)剛剛起步各方面缺乏，無論是設(shè)備還是人員情況，都以其它公司水平有一定的差距，但我們企業(yè)有一顆雄心斗志的心，有一股永遠(yuǎn)撲不滅的信心、毅力、耐心的紅火，需然我們企業(yè)資金缺乏，但我們企業(yè)會用服務(wù)、真誠去做到最好。

三、廣告地區(qū)。

根據(jù)我們旅行社的市場定位，我們廣告的投放地區(qū)選在：城市廣場、新站、大學(xué)城、市區(qū)大型酒店、各大著名景點(diǎn)。

四、廣告受眾。

清遠(yuǎn)市的情侶，年齡：18―35歲左右。

收入狀況：全日制學(xué)生，1000/月元以下。

工薪一族，1000/月―3000元。

公司白領(lǐng)，3000―4000元/月。

情侶旅游的消費(fèi)特點(diǎn)。

1、消費(fèi)能力較強(qiáng)。

情侶一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入，愛情旅游的人的消費(fèi)力比普通旅游者要強(qiáng)。比一般人多花一些時(shí)間和金錢在旅游消費(fèi)上。

2、主要以年輕人為主。

毋庸置疑，年輕人是世界上結(jié)婚和度蜜月人群的主體，因此，愛情旅游市場中很大一部分是18―――35歲這個(gè)年齡段的人。特別是各大高校的情侶，他們有更多的時(shí)間花在旅游上，以達(dá)到他們散心、放松、增進(jìn)感情的目的上。

3、對目的地的環(huán)境要求較高。

情侶選擇愛情旅游的目的地時(shí)，一般都比較注重目的地的自然環(huán)境，有時(shí)也會考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，他們更傾向于充滿陽光和沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，不太喜歡那種喧囂嘈雜的環(huán)境，在旅游的過程中，他們希望能夠更多地享受寧靜的二人世界。

五、廣告策略。

廣告宣傳畫面內(nèi)容：一對情侶手牽手奔跑在薰衣草花海里，女的摔了一跤，男的趕緊把她扶起來，忽然一個(gè)畫面出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處。這對情侶一起跑過去看個(gè)究竟。不遠(yuǎn)處的畫面越來越清晰，原來他們到了情侶夢圓，那里有一塊布蓋著一份禮物，拉開布一看原來是一部樹立著的相機(jī)，于是他們用這部相機(jī)把他們在情侶夢圓的美好記憶都記錄了下來。最后畫面出現(xiàn)醒目的字眼“自由旅行社帶給你們情侶夢圓！”。

促銷活動：

活動目的―為提高自由旅行社的知名度，提高營業(yè)額。

活動時(shí)間―法定節(jié)假日或情人節(jié)，如選在中國的情人節(jié)七月初七。

活動地點(diǎn)―清遠(yuǎn)市薰衣草花海、連南瑤寨。

主要對象―清遠(yuǎn)市的各地情侶。

活動內(nèi)容―在指定時(shí)間內(nèi)，前20對報(bào)名的情侶可有六折優(yōu)惠，并贈送一對價(jià)值上百元的情侶表。21―30對可有八折優(yōu)惠，并贈送情侶套裝。促銷活動期間所有的情侶旅游路線，均設(shè)有免費(fèi)的拍照人員，且可把相片成藝術(shù)照形式。

六、媒體策略。

1、主要選擇電視廣告宣傳，在清遠(yuǎn)臺投放廣告。

2、選用在大、中專院校的廣播宣傳，主要在清遠(yuǎn)大學(xué)城、高級技校廣播。

3、在清遠(yuǎn)市的報(bào)紙、雜志宣傳、戶外廣告宣傳。戶外廣告主要投放在清遠(yuǎn)段高速公路空置又顯而易見地帶，在大學(xué)城路過市區(qū)路段一帶。在清遠(yuǎn)市新汽客運(yùn)站處投放。

七、廣告預(yù)算及分配。

電視廣告費(fèi)用：元每月，24000元。

廣播宣傳費(fèi)用：1000元。

報(bào)紙宣傳費(fèi)用：500元。

雜志宣傳費(fèi)用：1000元。

戶外廣告費(fèi)用：15000元。

戶外廣告維修費(fèi)用：1000元。

其他費(fèi)用：2000元。

總費(fèi)用：44500元。

1、北庭古城：位于烏魯木齊以東170千米的天山北麓，吉木薩爾縣城正北12千米處。兩漢時(shí)期，這里建有“金滿城”，為西域三十六國中的車師后國王庭所在地，突厥時(shí)稱“可汗浮圖城”。古城始建于唐貞觀年間，長安二年（公元7），武則天為加強(qiáng)對西域的管轄，在庭州設(shè)立北庭都護(hù)府，統(tǒng)管天山以北，巴爾喀什湖以東、以南，直至咸海，縱橫數(shù)千里的廣大地域。庭州由此成了天山以北廣大區(qū)域政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化的中心。唐宋為高昌回鶻王室的避暑行宮，元代為別失八里帥府，北庭都護(hù)府前后雄踞天山北路6，15世紀(jì)初毀于戰(zhàn)火。

2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟，位于北庭古城西700米處，建造年代約在公元10世紀(jì)到13世紀(jì)之間，是目前北疆地區(qū)僅存的回鶻寺廟遺址，規(guī)模宏偉，風(fēng)格獨(dú)特?；佞X寺的壁畫，堪稱一絕。

3、早在公元前二世紀(jì)，張騫正式開通了絲綢之路，它東起長安，西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長7000千米絲綢之路，新疆境內(nèi)就有5000余千米，北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。

4、遠(yuǎn)在兩漢時(shí)期，西域的車師國分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番，即交河故城。當(dāng)年交河與北庭兩地的.車師國人溝通消息、貿(mào)易物產(chǎn)、消夏過冬，通常是由吐魯番越過天山石窯子達(dá)坂到吉木薩爾的。這是一條著名的南北通道，后人稱為車師故道。

5、野馬繁殖中心：準(zhǔn)噶爾野馬，又名普氏野馬，蒙古野馬，原棲息于蒙古和中國準(zhǔn)噶爾盆地，現(xiàn)已見不到真正的野生種群。1985年、1986年和1988年間我國分別從德國和英國引進(jìn)了a普系純種野馬16匹，建立了此繁殖中心。目前已有三代馬142匹，野馬矯健而優(yōu)雅的風(fēng)姿給每個(gè)前來參觀的游人留下了深刻的印象。

6、古海水溫泉度假村：這里的古海水溫泉，七億年前地殼運(yùn)動是形成，噴出地表溫度達(dá)73度。經(jīng)中國科學(xué)院新疆化學(xué)研究所水質(zhì)鑒定，是7、7億年前的古海沉積水。()含有硫化氫、鋰等多種物質(zhì)，和鐵、鋅等微量元素。

以上景點(diǎn)形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。

二、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析：

吉木薩爾具有旅游資源豐富，不僅具有鮮明的地緣優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，而且具有地區(qū)和民族特色。但與新疆和內(nèi)地其它景區(qū)相比，客觀上面臨著繁重的開發(fā)與建設(shè)任務(wù)。特別是宣傳力度不夠，使吉木薩爾旅游資源開發(fā)落后，知名度還沒有達(dá)到應(yīng)有的地位。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎(chǔ)差，起點(diǎn)低。規(guī)模與其旅游資源不相稱，而且近年來，旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。因而，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。除少數(shù)進(jìn)行建設(shè)外，大部分未開發(fā)建設(shè)。

2、旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化率低。吉木薩爾雖擁有世界級和國家級的旅游資源，因開發(fā)程度低或者設(shè)施不配套，造成旅游業(yè)質(zhì)量不高，在很大程度上制約上資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

3、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、行業(yè)體系不全，效益低下。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡；二是產(chǎn)業(yè)體系不健全。其結(jié)果造成旅游景點(diǎn)建設(shè)、旅游商品生產(chǎn)、旅游娛樂業(yè)嚴(yán)重滯后于賓館建設(shè)。

4、對外宣傳不夠，在國際，國內(nèi)旅游市場的知名度極低。與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢。這客觀上就要求對外宣傳要有一定的朝前性。當(dāng)前國際上很多游客只知道“北庭古城”、“車師古道”，不知道其他旅游資源。對這兩個(gè)景點(diǎn)的知曉程度上，也只限于很一般的了解，沒有更深入的了解。缺乏強(qiáng)大的宣傳促銷攻勢，對主要客源宣傳的針對性不強(qiáng)；同時(shí)對東南亞和獨(dú)聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場的針對性宣傳也欠缺。

三、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的市場分析：

1、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀，“北庭古城”、“回鶻寺”、“車師古道”堪稱“中國之最”、“世界奇觀”，它對于愛好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力，而這部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。

2、吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)除歷史遺跡外，還有沙漠奇觀、野生動物、醫(yī)療保健，探險(xiǎn)旅游、山岳森林，呈現(xiàn)多層次奇特景觀。這對大眾旅游比較合適，是吸引大部分旅客的理想景點(diǎn)。

3吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)集中，內(nèi)容豐厚，是新疆境內(nèi)旅游景點(diǎn)集中豐富的地區(qū)之一，應(yīng)該成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要地區(qū)，而且可以和吐魯番景區(qū)，阿勒泰景區(qū)，哈密景區(qū)形成環(huán)線，發(fā)展旅游的前景廣闊。

4、傳統(tǒng)的地理區(qū)位觀認(rèn)為新疆是遙遠(yuǎn)的邊陲，地處偏僻、路途遙遠(yuǎn)，難以招徠國際客源，實(shí)際上這是一種封閉觀念。吉木薩爾距世界最大的客源市場歐洲最近，據(jù)內(nèi)地、東南亞、日本的客源市場也不是很遠(yuǎn)，從中、西歐至新疆的空中距離只不過5-6小時(shí)航程，有著明顯的區(qū)位優(yōu)勢。將來一旦實(shí)現(xiàn)空中直飛，就可大量吸引世界各地游客。

三、吉木薩爾縣旅游廣告目標(biāo)及廣告策略：

堅(jiān)持將旅游業(yè)定位為拉動三產(chǎn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)是吉木薩爾縣的既定方針，近幾年，吉木薩爾縣在編制完成總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，計(jì)劃整合和開發(fā)旅游資源，逐步形成南山生態(tài)度假旅游區(qū)、沙漠探險(xiǎn)狩獵休閑度假區(qū)和平原文化旅游區(qū)，營造豐富多彩的大眾休閑旅游和特色生態(tài)旅游環(huán)境，著力構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)格局。北庭西大寺保護(hù)開發(fā)工程正式破土動工，北部沙漠溫泉、野馬中心正在成為新的旅游熱點(diǎn)。當(dāng)前很多地區(qū)都逐漸認(rèn)識到?jīng)]有高投入就沒有高產(chǎn)出的道理，紛紛研究出臺優(yōu)惠的投資旅游的新政策，加大當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的力度。如果要想搶占先機(jī)，就要加大資金投入、提高營銷和策劃力度；就要先發(fā)制人搶占國內(nèi)度假旅游市場，由此看出加快開發(fā)吉木薩爾旅游開發(fā)已經(jīng)是如箭在弦。開發(fā)吉木薩爾旅游資源不僅要開發(fā)吉木薩爾現(xiàn)有景點(diǎn)，更要開發(fā)當(dāng)?shù)氐娜宋暮蜌v史文化，把吉木薩爾旅游放在一個(gè)大的背景當(dāng)中去，讓吉木薩爾旅游項(xiàng)目更具文化底蘊(yùn)，在吸引高檔旅游者時(shí)另具獨(dú)特的吸引力。因此，吉木薩爾旅游廣告的目的：

1、擴(kuò)大以北庭古城為代表的吉木薩爾縣旅游資源的知名度。

2、通過擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)吉木薩爾旅游資源招商引資的力度，加速旅游業(yè)開發(fā)建設(shè)力度，是吉木薩爾的旅游盡快上檔次。

3、招徠內(nèi)地、港臺以及東南亞、歐洲、俄羅斯、北美的國際旅客。

四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現(xiàn)：

1、彰顯北庭歷史文化符號。以突顯北庭古城和北庭文化為重點(diǎn)。

2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內(nèi)容。

3、現(xiàn)代精品小城與古代歷史景點(diǎn)相交輝映。形式上要現(xiàn)代建設(shè)與古代，重點(diǎn)景點(diǎn)與其他景點(diǎn)相交輝映。

五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞：

1、漫漫絲綢路,悠悠古庭州.

2、這里是野馬的故鄉(xiāng)，這里是車師古道的源頭。

3、這里有古海水溫泉，這里是烏魯木齊的后花園。

4、古代西域中心，今日精品小城，吉木薩爾，旅游的新天地。

六、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng)意：現(xiàn)代城市景觀與現(xiàn)有景點(diǎn)鏡頭相交會。

七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭：

吉木薩爾街景，北庭古城鏡頭，野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標(biāo)志性鏡頭。

八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時(shí)間：

20**年10月1日dd20**年12月31日。

九、吉木薩爾縣旅游廣告的費(fèi)用預(yù)算：

包括：廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用、廣告制作費(fèi)用、廣告媒介費(fèi)用、其他活動所需要的費(fèi)用，費(fèi)用總額：萬元。

十、吉木薩爾縣旅游廣告的監(jiān)控：

通過網(wǎng)絡(luò)和群眾調(diào)查監(jiān)控。

旅游廣告策劃書通用篇五

現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的產(chǎn)品營銷策劃整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃.具體是指對提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想.

公關(guān)服務(wù)支持對廣告策劃服務(wù)也是非常重要的，因?yàn)樗菑V告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一.美國最早實(shí)行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制.1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念.這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用.廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段.

旅游廣告策劃書通用篇六

對主要營銷目標(biāo)和措施的簡短摘要，目的是使管理部門迅速了解計(jì)劃的主要內(nèi)容，抓住計(jì)劃的要點(diǎn)。(案例分析可略)。

二、當(dāng)前營銷狀況。

即進(jìn)入正文。主要提供該產(chǎn)品目前營銷狀況的有關(guān)背景資料，包括市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及宏觀環(huán)境狀況的分析。

1、市場狀況。

列舉目標(biāo)市場的規(guī)模及其成長性的有關(guān)數(shù)據(jù)、顧客的需求狀況等。

2、產(chǎn)品狀況。

列出企業(yè)產(chǎn)品組合中每一個(gè)品種的近年來的銷售價(jià)格、市場占有率、成本、費(fèi)用、利潤率等方面的數(shù)據(jù)。

3、競爭狀況。

識別出企業(yè)的主要競爭者，并列舉競爭者的規(guī)模、目標(biāo)、市場分額、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、營銷戰(zhàn)略及其他的有關(guān)特征，以了解競爭者的意圖、行為，判斷競爭者的變化趨勢。

4、分銷狀況。

描述公司產(chǎn)品所選擇的分銷渠道的類型及其在各種分銷渠道上的銷售數(shù)量。

5、宏觀環(huán)境狀況。

主要對宏觀環(huán)境的狀況及其主要發(fā)展趨勢作出簡要的介紹，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境，從中判斷某種產(chǎn)品的命運(yùn)。

三、風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(swot分析)。

對企業(yè)的某種產(chǎn)品所面臨的主要機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢以及重要問題進(jìn)行系統(tǒng)分析。

四、目標(biāo)。

1、財(cái)務(wù)目標(biāo)。

即確定每一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的財(cái)務(wù)報(bào)酬目標(biāo)，包括投資報(bào)酬率、利潤率、利潤額等指標(biāo)。(案例分析可略)。

2、營銷目標(biāo)。

財(cái)務(wù)目標(biāo)必須轉(zhuǎn)化為營銷目標(biāo)。營銷目標(biāo)如：銷售收入、銷售增長率、銷售量、市場分額、品牌知名度、分銷范圍等。

五、營銷戰(zhàn)略(stp、4ps)。

1、目標(biāo)市場的選擇和市場定位戰(zhàn)略。

明確企業(yè)的目標(biāo)管理市場，即企業(yè)準(zhǔn)備服務(wù)于哪個(gè)或哪幾個(gè)細(xì)分市場，如何進(jìn)行市場定位，確定何種市場形象。

2、營銷組合戰(zhàn)略。

即企業(yè)在其目標(biāo)市場上擬采取的具體的營銷戰(zhàn)略，如產(chǎn)品、渠道、定價(jià)和促銷等方面的戰(zhàn)略。

3、費(fèi)用戰(zhàn)略。

說明為執(zhí)行各種戰(zhàn)略所必須的營銷費(fèi)用。(案例分析可略)。

六、行動方案。

闡述以下問題：將做什么?何時(shí)開始?何時(shí)完成?誰來做?成本是多少?等。

可以列表加以說明，表中具體說明每一時(shí)期應(yīng)執(zhí)行和完成的營銷活動的時(shí)間安排和費(fèi)用開支等。如每項(xiàng)營銷活動何時(shí)開始、何時(shí)完成、何時(shí)檢查、費(fèi)用多少等，使整個(gè)營銷戰(zhàn)略落實(shí)于行動，并能循序漸進(jìn)地貫徹執(zhí)行。(案例分析可略)。

七、營銷預(yù)算。

即開列一張實(shí)質(zhì)性的預(yù)計(jì)損益表。(案例分析可略)。

八、營銷控制。

將計(jì)劃規(guī)定動作的營銷目標(biāo)和預(yù)算按月或季分別制定，上一級的管理者每期都要審查企業(yè)各門的業(yè)務(wù)實(shí)績，找出達(dá)到或未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的部門。凡未完成計(jì)劃的部門，其主管人員必須說明原因，并提出改進(jìn)措施，以爭取實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。(案例分析可略)。

沃爾瑪在中國的市場營銷案例分析。

沃爾瑪在取得批發(fā)經(jīng)營執(zhí)照的外資零售企業(yè)之后，明顯加快了它在中國擴(kuò)張的步伐，并對中國傳統(tǒng)的批發(fā)市場發(fā)起了強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。在今年年初，沃爾瑪獲得了期盼已久的批發(fā)經(jīng)營執(zhí)照，沃爾瑪就能比較準(zhǔn)確的定位，向著理想的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

鋒芒。

憑借首創(chuàng)的現(xiàn)付自運(yùn)倉儲式連鎖會員的經(jīng)營模式，沃爾瑪開業(yè)不久就屢創(chuàng)銷售佳績，”沃爾瑪“這個(gè)名字一時(shí)名震京城商圈，也被當(dāng)時(shí)眾多零售商家”克隆“，至此名為”客隆“的超市層出不窮，堪稱中國零售業(yè)一景。

屢創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額與現(xiàn)付自運(yùn)的形式只是沃爾瑪進(jìn)入中國后閃現(xiàn)的鋒芒之一，他在當(dāng)時(shí)的一系列經(jīng)營舉措都讓中國的零售業(yè)大開眼界，受益良多。

沃爾瑪?shù)脑O(shè)店投資，不像其他商家那樣一味追求廉價(jià)地租，而是采取購買土地使用權(quán)的方式。沃爾瑪認(rèn)為雖然一次性投資較大，看起來是增大了成本，實(shí)際上對于投資商更為有利：一次性投資完畢后，必然省去了今后每年的土地租金，對投資各方的實(shí)力是很好的檢驗(yàn)，并且省去了今后的再投資。此外，沃爾瑪投資的重點(diǎn)基本為發(fā)展中國家的大中城市，選址的地段都是很有發(fā)展前途的。若是用租地方式，租金的多少幾乎是每年談判的慣例。這必然會耗費(fèi)相當(dāng)?shù)娜肆?、物力、?cái)力，并且不穩(wěn)定;而買地投資，談判只需一次，省人省力不說，今后地價(jià)升值，就會增加固定資產(chǎn)，降低經(jīng)營成本。”即使沃爾瑪將來不在此地開店，僅依靠土地出讓的手段，也不會虧本?！耙晃涣私馕譅柆斀?jīng)營方式的市場人員說。

沃爾瑪是實(shí)行會員制的倉儲式商場。在未開業(yè)前，需進(jìn)行艱苦的招募會員工作。但沃爾瑪寬松的會員制還是頗受個(gè)體消費(fèi)者的歡迎?！蔽覀兊臅T制與其他的會員制不同，在我們這里辦卡不需要交費(fèi)。只要你認(rèn)同接受沃爾瑪?shù)慕?jīng)營模式我們就會發(fā)放會員卡給你，如果你只是臨時(shí)來店里，辦理一張臨時(shí)卡也只需要兩元錢，如果多次購買達(dá)到了一定的數(shù)量，你就會成為我們的目標(biāo)客戶?！斑@種寬松的會員制和沃爾瑪那樣的需要比對照片、確認(rèn)身份并付費(fèi)購買的會員制顯然截然不同。

會員制有很強(qiáng)的心理誘導(dǎo)作用，容易迎合一般市民的好奇和趨新心理，由于只有持會員卡的人方可購物，也強(qiáng)化了其”薄利多銷“的形象，會對非會員產(chǎn)生強(qiáng)烈的激勵作用。同時(shí)，辦理會員卡條件的寬松，使得沃爾瑪吸引了大批個(gè)人消費(fèi)者競相加入會員的行列。

但是，沃爾瑪?shù)匿h芒并沒能持續(xù)閃現(xiàn)。在中國加入wto的背景后，越來越多的國際零售巨頭開始大舉進(jìn)入中國市場，同時(shí)，中國本土的零售商也在快速成長，大賣場、購物中心的形式開始分流沃爾瑪?shù)目蛻簦趪庖粤闶鄯绞綇氖屡l(fā)業(yè)務(wù)的沃爾瑪苦于在中國沒有一個(gè)合法的身份，漸漸步入了長達(dá)4年的沉寂期。

蟄伏。

從2000年北京店開業(yè)后的4年時(shí)間里，沃爾瑪再也沒有開張一家新店。回憶起那沉寂的4年，沃爾瑪不諱言自己在中國走了一段彎路。

”政策因素固然是一個(gè)方面，但中國的批發(fā)市場很強(qiáng)大是一個(gè)主要原因?！皶r(shí)任中貿(mào)聯(lián)沃爾瑪?shù)暮煞娇偨?jīng)理?xiàng)畈?biāo)說，正是由于批發(fā)市場的強(qiáng)力擠壓，沃爾瑪在中國被迫走了一段業(yè)務(wù)定位上的彎路。沃爾瑪在全球所有的店都是倉儲式的會員制商店，這種業(yè)態(tài)的主要顧客并不是個(gè)人購買者，而是小型零售商、酒店餐館以及機(jī)關(guān)團(tuán)體等專業(yè)客戶?！蔽譅柆斣诖蟪羞@一業(yè)態(tài)中沒有競爭優(yōu)勢，這是由它的業(yè)態(tài)自身特點(diǎn)決定的。"。

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旅游廣告策劃書通用篇七

人們不是買旅游，而是買身心快樂!下面由小編為大家整理的旅游廣告。

策劃書。

范文，歡迎大家閱讀與借鑒!

青海湖,是我國第一大內(nèi)陸湖泊,也是我國最大的咸水湖.它浩瀚縹緲,波瀾壯闊,是大自然賜與青海高原的一面巨大的寶鏡.青海湖,古代稱為"西海",又稱"鮮水"或"鮮海".藏語叫做"錯(cuò)溫波",意思是"青色的湖";蒙古語稱它為"庫庫諾爾",即"藍(lán)色的海洋".由于青海湖一帶早先屬于卑禾族的牧地,所以又叫"卑禾羌海",漢代也有人稱它為"仙海".從北魏起才更名為"青海".

鳥島是青海湖最吸引游人的地方,位于青海湖最西邊的一個(gè)小島上,每年都有上千只鳥棲息于此,種類繁多,如鷗、水老鴉、天鵝、鶴,包括稀有的黑頸鶴.雖然要看大天鵝最好是在十一月到次年二月之間,但從5月到7月這段時(shí)間是觀賞鳥類的最佳季節(jié).

我們需要做的只是找出青海湖的一個(gè)特色,即與周邊競爭者相當(dāng)不一樣的方面,在特定的時(shí)期、特定的人群里,讓客人們把更多的目光拋向青海湖,力爭做到在某個(gè)旅游目的領(lǐng)域中,青海湖成為客人們的首想、首選.目前,在全國乃至全世界豎立良好、獨(dú)特的"青海湖"品牌形象是當(dāng)務(wù)之急.

1、市場細(xì)分。

張藝謀為中國拍攝申奧宣傳片為北京拉票的時(shí)候說:"要投我們的,我們不拉也會投,不要投我們的,拉了也沒用,我們的工作只是在拉攏那些猶豫不決的."青海湖近期的目標(biāo)當(dāng)然要實(shí)事求是,即拉攏那些所謂猶豫不決的.

2、競爭態(tài)勢。

隨著中國加入wto和改革開放的進(jìn)一步深入,全國各地的旅游資源得到了大力的開發(fā),而旅游市場的活躍說明只要優(yōu)勢明顯、有獨(dú)特的意蘊(yùn),就有能力爭到更多的客源.

上面只是簡單的講述了一下旅游廣告策劃書范文?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的產(chǎn)品營銷策劃整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃.具體是指對提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想.

公關(guān)服務(wù)支持對廣告策劃服務(wù)也是非常重要的，因?yàn)樗菑V告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一.美國最早實(shí)行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制.1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念.這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用.廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段.

旅游廣告策劃書通用篇八

清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處；其中國家4a級景區(qū)8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

二、前言。

本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

三、市場分析市場環(huán)境分析。

清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計(jì)的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）。

1）、20xx年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_(dá)到133.41萬人。顯然這是一個(gè)龐大的市場，而武廣客運(yùn)專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來，因此，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。

為應(yīng)對全球金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析。

1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機(jī)感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

旅游廣告策劃書通用篇九

旅游廣告策劃在旅游市場競爭激烈的時(shí)代變得越發(fā)重要。作為廣告策劃人員，我有幸參與了多個(gè)旅游廣告策劃項(xiàng)目，積累了一些寶貴的心得與體會。在這篇文章中，我將分享我對于旅游廣告策劃的一些心得與體會，以期為行業(yè)同仁提供一些參考和啟示。

第二段：目標(biāo)市場的分析與定義。

旅游廣告的成功與否取決于是否能夠準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場，因此在策劃過程中，首要任務(wù)是對目標(biāo)市場進(jìn)行深入的分析與定義。在分析時(shí)，不僅要考慮消費(fèi)者的個(gè)人特征，如年齡、性別、收入等，還要考慮到消費(fèi)者的旅行偏好、購買習(xí)慣以及對于旅行目的地的需求。通過細(xì)致入微的市場分析，我們可以更好地了解消費(fèi)者的需求和訴求，從而為旅行廣告設(shè)計(jì)出更有針對性的方案。

第三段：文化特色的挖掘與展示。

旅游廣告策劃還需要充分挖掘并展示目的地的文化特色。每個(gè)旅行目的地都有其獨(dú)特的文化魅力，而這些魅力往往能夠吸引旅客。因此，在廣告策劃中，我們需要著重挖掘目的地的文化元素，并通過創(chuàng)意的廣告手法展示出來?？梢酝ㄟ^故事化的手法，用生動的文字和圖片描述目的地的歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和興趣。同時(shí)，通過充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體等新媒體手段，將文化特色與廣告相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動，進(jìn)一步提升廣告的傳播效果。

第四段：情感共鳴的營造與傳遞。

旅行是一種情感體驗(yàn)，旅游廣告策劃也需要通過情感的共鳴來吸引和打動消費(fèi)者。在廣告策劃中，我們可以通過創(chuàng)造性和令人難忘的故事，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的認(rèn)同和共鳴。比如，可以通過展示旅行的美好回憶、激發(fā)消費(fèi)者的向往之情，引發(fā)他們對于旅行的渴望和愿望。同時(shí)，將旅行的情感價(jià)值與廣告相結(jié)合，打造出令人心動的廣告形象，從而吸引更多的旅客。

第五段：宣傳渠道和廣告效果的評估。

旅游廣告策劃的最后一步是通過合適的宣傳渠道將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾，并評估廣告的效果。在宣傳渠道的選擇上，我們需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)和廣告的特點(diǎn)，選擇最具效果的宣傳途徑?？梢酝ㄟ^電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等多種渠道進(jìn)行廣告宣傳，以達(dá)到最大的傳播效果。同時(shí)，在宣傳過程中，我們還需要不斷評估廣告效果，通過調(diào)查問卷、用戶反饋等方式進(jìn)行廣告效果的評估和改進(jìn)，不斷提升廣告宣傳效果。

結(jié)尾段：總結(jié)與展望。

在旅游廣告策劃過程中，準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場、充分展示目的地的文化特色、打造情感共鳴和創(chuàng)造力的廣告故事，以及合適的宣傳渠道和廣告效果的評估，都是取得成功的關(guān)鍵。通過不斷的實(shí)踐和總結(jié)，我相信旅游廣告策劃的水平將會不斷提高，為廣告行業(yè)和旅游市場的發(fā)展注入新的動力。希望這些心得體會能夠?qū)τ诼糜螐V告策劃工作提供一些新的思路和啟示，為行業(yè)同仁提供參考與借鑒。

旅游廣告策劃書通用篇十

在惠州，近十幾年來隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)也迅速地成長起來。但是作為在旅游業(yè)中提供中介服務(wù)的旅游公司，卻沒能跟上其發(fā)展的步伐，不但未能從中獲取暴利，而且在組織出外旅游這一塊市場上也做得不是很理想。針對這一狀況，我們以惠州市__旅游公司為例，策劃了一個(gè)營銷方案。

1、市場營銷環(huán)境分析。

隨著惠州市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，現(xiàn)代交通工具的越來越普遍，再加上擁有天賦的旅游資源的惠州，旅游業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨(dú)厚。而且，市政府提出的創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”的政策更是為旅游發(fā)展提供了一良好的宏觀環(huán)境。

2、市場潛在力分析。

除了以上的條件以外，由于惠州市是剛剛發(fā)展起來的城市，人們的生活水平一下子提高起來，旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們已不再滿足于現(xiàn)在的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。

3、競爭者狀況分析。

4、服務(wù)分析。

在惠州，旅行社提供的服務(wù)并不是很齊全，而且在廣告宣傳這一塊卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它城市旅行社。

5、公司的市場表現(xiàn)。

知名度還可以，但美譽(yù)度不高，產(chǎn)品價(jià)格過于偏高，品種不夠多，可供選擇性小，公司生存的基礎(chǔ)在于其是國有企業(yè)，政府對其進(jìn)行了大力的扶持。

該公司成立于1986年10月，已經(jīng)運(yùn)行了十幾年之多，但美譽(yù)度卻還在一個(gè)很低的水平上，公司規(guī)模一直未能擴(kuò)大，到底是哪些因素影響了該公司的發(fā)展呢？經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：

1、經(jīng)營管理粗放隨意，尤其在營銷系統(tǒng)上，沒能建立起一套科學(xué)的、專業(yè)高效的'營銷隊(duì)伍。

2、營銷人才短缺，由于營銷人才不足，造成只知道提供服務(wù)，卻不知如何打開市場；只知道節(jié)省開支，而忘了加大對廣告宣傳的投入等。

3、無市場調(diào)查，任何公司如果無市場調(diào)查，就像讓瞎子打前戰(zhàn)，戰(zhàn)果不預(yù)而知。

4、營銷乏術(shù)，由于營銷人才短缺，造成服務(wù)的營銷水平很低，沒有市場研究，無戰(zhàn)略策劃，無長遠(yuǎn)規(guī)劃，營銷策劃不系統(tǒng)，廣告定位模糊，力度不夠，手法落后，盲目開拓市場，無重點(diǎn)主次等。

5、服務(wù)的包裝手法太過于落后，包裝的品種不夠多、不新穎，很難吸引旅客。

1、戰(zhàn)略思路：與其它旅游公司劃清界限，不打價(jià)格戰(zhàn)，采取包裝的手法吸引旅客，給旅客提供更多的價(jià)值。同時(shí)要與其他的旅游公司發(fā)展戰(zhàn)略合作，使資源達(dá)到化的配置。

2、戰(zhàn)略步驟：樹立品牌，做地方老大；強(qiáng)化品牌，做廣東老大；延伸品牌，擠身全國旅游公司前列。

3、戰(zhàn)略部署：以惠城區(qū)為重點(diǎn)市場，延伸至周邊縣城，進(jìn)而擴(kuò)張至廣東，穩(wěn)住陣腳后，走向全國。

4、消費(fèi)人群定位：以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主，以家庭、學(xué)生、個(gè)人為突破口。

（一）營銷理念。

1、品牌理念：提供安全、熱情、舒適的服務(wù)，同時(shí)為您省錢。

2、營銷理念：以現(xiàn)代的旅游市場營銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合公司的實(shí)際情況，制定一套可行的營銷方案。

旅游廣告策劃書通用篇十一

就是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，旅游景點(diǎn)廣告策劃書范文就是以廣告策劃為基礎(chǔ)寫的廣告策劃文案，并可以給其他廣告人士進(jìn)行參考。

青海湖,是我國第一大內(nèi)陸湖泊,也是我國最大的咸水湖.它浩瀚縹緲,波瀾壯闊,是大自然賜與青海高原的一面巨大的寶鏡.青海湖,古代稱為"西海",又稱"鮮水"或"鮮海".藏語叫做"錯(cuò)溫波",意思是"青色的湖";蒙古語稱它為"庫庫諾爾",即"藍(lán)色的海洋".由于青海湖一帶早先屬于卑禾族的牧地,所以又叫"卑禾羌海",漢代也有人稱它為"仙海".從北魏起才更名為"青海".

鳥島是青海湖最吸引游人的地方,位于青海湖最西邊的一個(gè)小島上,每年都有上千只鳥棲息于此,種類繁多,如鷗、水老鴉、天鵝、鶴,包括稀有的黑頸鶴.雖然要看大天鵝最好是在十一月到次年二月之間,但從5月到7月這段時(shí)間是觀賞鳥類的最佳季節(jié).

我們需要做的只是找出青海湖的'一個(gè)特色,即與周邊競爭者相當(dāng)不一樣的方面,在特定的時(shí)期、特定的人群里,讓客人們把更多的目光拋向青海湖,力爭做到在某個(gè)旅游目的領(lǐng)域中,青海湖成為客人們的首想、首選.目前,在全國乃至全世界豎立良好、獨(dú)特的"青海湖"品牌形象是當(dāng)務(wù)之急.

1、市場細(xì)分

張藝謀為中國拍攝申奧宣傳片為北京拉票的時(shí)候說:"要投我們的,我們不拉也會投,不要投我們的,拉了也沒用,我們的工作只是在拉攏那些猶豫不決的."青海湖近期的目標(biāo)當(dāng)然要實(shí)事求是,即拉攏那些所謂猶豫不決的.

2、競爭態(tài)勢

隨著中國加入wto和改革開放的進(jìn)一步深入,全國各地的旅游資源得到了大力的開發(fā),而旅游市場的活躍說明只要優(yōu)勢明顯、有獨(dú)特的意蘊(yùn),就有能力爭到更多的客源.

上面只是簡單的講述了一下旅游廣告策劃書范文。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的產(chǎn)品營銷策劃整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃.具體是指對提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想.

公關(guān)服務(wù)支持對廣告策劃服務(wù)也是非常重要的，因?yàn)樗菑V告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一.美國最早實(shí)行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制.1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念.這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用.廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段.

青海湖旅游廣告策劃書范文我們已經(jīng)欣賞完畢，他是廣告策劃的一個(gè)典型范文，目前這一范文也受到了廣告人士的關(guān)注。

以上就是旅游景點(diǎn)廣告策劃書等相關(guān)內(nèi)容。如有什么不妥之處，還請各位朋友諒解。欲想了解更多關(guān)于旅游景點(diǎn)廣告策劃書等相關(guān)信息請登陸廣告網(wǎng)查詢。

旅游廣告策劃書通用篇十二

1、開展原因：

秋收季節(jié)，正是一年一度出游的好時(shí)機(jī)。再加上現(xiàn)在已然大四，一起聚的時(shí)候比較少，正所謂“聚一次少一次”，所以想召集大家聚聚；然而校園里、集體秋游、自費(fèi)旅游已成了大學(xué)生們多彩生活的一部分，同學(xué)們也可以通過旅游了解不同地區(qū)的風(fēng)景和氣候，增進(jìn)同學(xué)相互之間的情感！

這次活動重要的主題是“窮游”，顧名思義，一切為簡單就好！

2、基本情況：

（2）烏鎮(zhèn)古名烏墩、烏戍。烏墩之“墩”，王雨舟在《二溪編》中說“烏鎮(zhèn)古為烏墩，以其地脈墳起高于四曠也？?”，解釋得已夠明白。但何以稱“烏”呢？有很多種說法。一說是“越王諸子爭君長海上分封于此，遂為烏余氏，故曰烏墩”；一說“因土地神烏將軍而名烏”；一說“烏有烏陀古跡，青有昭明青鎖”，故有烏、青之名。此數(shù)說前人都提出異議，以為或無證，或附會，或缺乏歷史常識，盧學(xué)博編修《烏青鎮(zhèn)志》時(shí)已詳加批駁。同時(shí)，他提出一個(gè)較為合理的說法，這個(gè)說法是在清康熙二十七年(1688)鄉(xiāng)賢在《烏青文獻(xiàn)》中提出的：“烏墩、青墩之名，其從來遠(yuǎn)矣？?大都江山自開辟以來，何有其名字？皆世諦流布相承耳，如‘齊魯青未了’，‘澄江靜如練’，是為山水傳神寫照語也。烏青之義蓋類此?！?/p>

本次活動有兩個(gè)地點(diǎn)：西湖和烏鎮(zhèn)本次活動的時(shí)間大概為：3天第一天：

a、從江蘇技術(shù)師范學(xué)院到常州市火車站，乘坐常州——杭州的列車。

b、到達(dá)杭州后，找旅店住下，晚上活動自行安排。

第二天：

a、從住的地方“徒步”到西湖風(fēng)景區(qū)（具體觀光項(xiàng)目大家定）。

b、中午飯自行解決。

c、烏鎮(zhèn)第三天：

a、烏鎮(zhèn)b、返程。

注意：如果到烏鎮(zhèn)，我強(qiáng)烈要求在烏鎮(zhèn)住一晚，來感受古鎮(zhèn)的小清新4.執(zhí)行對象：全體有意參加的人（沒有特殊人員，一視同仁）。

1、人力資源。

參加對象：全體有意參加成員（身體不適者可以不參加）組織領(lǐng)導(dǎo)：無2.物力資源。

活動場所：浙江省杭州市西湖，浙江省嘉興市烏鎮(zhèn)。

2、地點(diǎn)：浙江省杭州市西湖，浙江省嘉興市烏鎮(zhèn)3.活動單位：全體有意參加成員。

4、其他方面：由于本次活動的人數(shù)不定，所有物品均自帶；每人必須自帶垃圾袋袋，以便裝垃圾，同時(shí)自備一塊塑料布或者一張報(bào)紙，以便休息；身穿舒適的運(yùn)動鞋，以便趕路。因?yàn)檫@次是“窮游”，所有大部分都是“徒步”，每個(gè)同學(xué)要記得帶上身份證和學(xué)生證。

經(jīng)過初步預(yù)算活動費(fèi)用為500元。（最高預(yù)算費(fèi)用）1、費(fèi)用詳細(xì)(1)基本消耗：

常州——杭州：硬座52元嘉興——常州：硬座41元。

江蘇技術(shù)師范學(xué)院——火車站1元（往返2元）。

早飯3~6元。

1、食宿均為aa制，價(jià)格因人而異。到達(dá)地方再議。2、合住人員大家自行安排。

注意：一切以簡單為主。

（一）發(fā)生車輛交通事故怎么辦？

1、要維持好隊(duì)伍秩序，不要慌亂，互相檢查是否有成員受傷；

2、如果有成員受輕傷的，則應(yīng)及時(shí)地予以正當(dāng)處理（如用創(chuàng)可貼進(jìn)行傷口包扎等）；如果傷勢比較嚴(yán)重的，負(fù)責(zé)人要立即通知就近的醫(yī)療衛(wèi)生單位，請求派出救護(hù)車和救護(hù)人員。

3、保護(hù)現(xiàn)場，立即報(bào)案。事故發(fā)生后，應(yīng)盡一切努力保護(hù)現(xiàn)場，并盡快報(bào)公安110或交通事故122報(bào)警臺，請求派員趕赴現(xiàn)場調(diào)查處理。

4、立即聯(lián)系調(diào)動其它車輛，終止本次出游活動，組織成員安全回校。

（二）發(fā)現(xiàn)成員食物中毒了怎么辦？

3、留有中毒事物的樣品，以作追究食品銷售單位責(zé)任的證據(jù)。

（三）在旅游活動中，遇到歹徒行兇、詐騙、偷竊、搶劫等怎么辦？

1、保護(hù)人身及財(cái)產(chǎn)安全。負(fù)責(zé)人及時(shí)將同學(xué)們轉(zhuǎn)移到安全地點(diǎn)，在保證人身安全的前提下力爭追回錢物；如有成員受傷的，應(yīng)立即聯(lián)系院方組織搶救。

2、進(jìn)行安全報(bào)警。負(fù)責(zé)人在保證安全的前提下應(yīng)立即向當(dāng)?shù)毓膊块T報(bào)案，并積極協(xié)助破案。報(bào)案時(shí)要實(shí)事求是報(bào)告事故發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、案情和經(jīng)過，提供犯罪嫌疑人的特征，受害者的姓名、性別、傷勢及損失物品的名稱、數(shù)量、型號、特征等。

3、負(fù)責(zé)人要安定同學(xué)們的情緒，維護(hù)隊(duì)伍秩序，提高大家的警惕性。力爭使活動按行程計(jì)劃進(jìn)行，實(shí)在不行，則要組織大家安全返校。

（四）若因路滑，同學(xué)摔傷了怎么辦？

1、迅速察看摔傷成員的傷勢，如果情況輕微的，則可用備用的藥品加以處理；如果摔傷嚴(yán)重，應(yīng)及時(shí)把受傷同學(xué)送往就近醫(yī)院進(jìn)行醫(yī)治，并配有同學(xué)予以照顧；2.向大家說明情況，要求大家提高警惕性和注意力，謹(jǐn)防路滑，小心摔倒。

（五）如果娛樂過程中發(fā)生了火災(zāi)怎么辦？

4、若有成員受傷的，應(yīng)視傷勢而定，及時(shí)做出處理辦法，或者進(jìn)行就地?fù)尵然蛘咚屯徒t(yī)院。

組織者：陳。

參加者：全體有意成員。

附錄：a計(jì)劃：廈門（不定）b計(jì)劃：先西湖后烏鎮(zhèn)（c計(jì)劃：烏鎮(zhèn)(3天）。

策劃人：

20xx年年10月12日。

旅游廣告策劃書通用篇十三

清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處；其中國家4a級景區(qū)8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

1、市場環(huán)境分析

體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）

1）、2009年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_(dá)到133.41萬人。顯然這是一個(gè)龐大的市場，而武廣客運(yùn)專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來，因此，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。

為應(yīng)對全球金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機(jī)感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。

3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對服務(wù)需求的'變化和法律意識的增強(qiáng)，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。

4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。

5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來的的公司。

3、產(chǎn)品分析

清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地?zé)?、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。

然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

4、顧客分析

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識和旅游動機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤市場。因此，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高，產(chǎn)品針對性不強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。

因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團(tuán)出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。

區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。

由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費(fèi)，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營銷。

預(yù)算經(jīng)費(fèi)大概200—500元左右

旅游廣告策劃書通用篇十四

近年來，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，越來越多的人選擇旅游作為休閑和度假的方式。而旅游廣告作為宣傳旅游產(chǎn)品的一種重要手段，發(fā)揮著不可忽視的作用。通過廣告策劃，能夠有效地吸引人們的眼球，提升旅游產(chǎn)品的知名度和吸引力。在廣告策劃實(shí)踐中，我深感旅游廣告的成功與否取決于多個(gè)因素，下面將從目標(biāo)定位、內(nèi)容創(chuàng)意、媒體選擇、傳播效果以及專業(yè)素養(yǎng)等方面分享我對于旅游廣告策劃的心得體會。

首先，對于旅游廣告來說，明確目標(biāo)受眾并進(jìn)行準(zhǔn)確的定位是至關(guān)重要的。在制定廣告策劃方案之前，我們必須要對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行深入調(diào)研，了解他們的需求和興趣。根據(jù)不同的目標(biāo)受眾，我們可以選擇合適的媒體渠道和創(chuàng)意手法，通過提供符合他們喜好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引更多的潛在客戶。比如，對于年輕人群體，我們可以選擇在社交媒體平臺上發(fā)布廣告，采用時(shí)尚、活潑的設(shè)計(jì)和語言，以及提供與他們興趣相關(guān)的旅游線路，從而更好地引起他們的關(guān)注和興趣。

其次，旅游廣告的內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)該具有吸引力和獨(dú)特性。創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵之一，可以通過創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)和包裝來打動受眾。旅游廣告可以通過展示目的地的美景、介紹獨(dú)特的文化和風(fēng)俗習(xí)慣，以及提供豐富的旅游體驗(yàn)等方式來吸引受眾。例如，可以通過用鮮明的色彩和精美的照片展示目的地的美麗風(fēng)景，用生動的文字描繪旅行的樂趣和刺激，或者用引人入勝的視頻來展示目的地的文化和歷史。通過獨(dú)特的創(chuàng)意和精彩的內(nèi)容，可以讓旅游廣告更加引人注目，激發(fā)受眾的興趣和欲望。

第三，媒體選擇是旅游廣告策劃中非常重要的一環(huán)。選擇合適的媒體渠道可以更好地傳達(dá)廣告的信息，將其傳播給目標(biāo)受眾。在選擇媒體渠道時(shí)，需要考慮受眾的特征、媒體的影響力和覆蓋面等因素。比如，對于年輕人群體，社交媒體和視頻平臺是傳播廣告的較好選擇；而對于中老年人群體，電視廣告和戶外廣告可能更具有效性。同時(shí)，還可以通過與旅游相關(guān)的專業(yè)雜志、網(wǎng)站和博客等合作，進(jìn)行主題推廣和內(nèi)容共享，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的影響力和知名度。

傳播效果是評價(jià)廣告策劃成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。廣告的傳播效果不僅取決于廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意，還與廣告的傳播途徑和傳播線路有關(guān)。在廣告策劃過程中，我們需要考慮不同傳播媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢，將其結(jié)合起來進(jìn)行整合傳播。通過多渠道、全方位的傳播方式，可以最大程度地提高廣告的曝光率和傳播效果，從而達(dá)到吸引更多潛在客戶的目的。

最后，專業(yè)素養(yǎng)是廣告策劃過程中不可或缺的一部分。一個(gè)好的廣告策劃人員應(yīng)該具備深厚的旅游行業(yè)知識和廣告策劃能力，能夠根據(jù)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，制定出合理和有效的廣告方案。同時(shí)，還需要不斷關(guān)注旅游市場的變化和趨勢，及時(shí)調(diào)整廣告策略和手段。通過不斷學(xué)習(xí)和提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，我們可以更好地適應(yīng)和應(yīng)對旅游市場的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)廣告策劃的成功。

綜上所述，旅游廣告策劃的成功需要考慮目標(biāo)定位、內(nèi)容創(chuàng)意、媒體選擇、傳播效果以及專業(yè)素養(yǎng)等因素。只有在這些方面有一個(gè)全面和深入的考慮，才能找到旅游廣告策劃的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，吸引更多的潛在客戶，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的成功推廣和銷售。

旅游廣告策劃書通用篇十五

20xx年春天，春機(jī)盎然，景色宜人。在這春暖花開的時(shí)刻，讓我們一起走出學(xué)院，走進(jìn)春天，欣賞百花爭妍的美麗，讓我們聆聽花開花落的聲音。

走出校園、走進(jìn)自然、勞逸結(jié)合、增強(qiáng)體質(zhì)。

1、在競爭激烈的現(xiàn)代社會，大學(xué)生更注重的是文憑和越多越好的證書。精神處在高度緊繃狀態(tài)。所以要適當(dāng)?shù)膮⒓右恍敉饣顒觼矸潘晌覀兊纳硇?，我們這次活動的一個(gè)目的就是讓同學(xué)們親近自然，放松精神，感受生活。

2、大學(xué)的教育更主張自學(xué)，大家的交流也就減少了。熟悉的也許只有自己的宿舍。這次活動可以增進(jìn)同學(xué)們的友誼，讓大家有個(gè)更好的交流環(huán)境，能夠讓我們懂得團(tuán)隊(duì)的重要。團(tuán)隊(duì)精神是很重要的，現(xiàn)在的.企業(yè)也都很看中這一點(diǎn)。具備團(tuán)隊(duì)精神對我們的將來也是很有用的。

可以達(dá)到增進(jìn)友誼，交流感情的目的?？梢宰屛覀冊谶@樣物質(zhì)的世界里尋覓到心靈深處的那份寧靜，讓我們發(fā)現(xiàn)我們一直擁有卻沒有珍惜的那些生命中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。物質(zhì)的享受只是會滿足我們一時(shí)“沖動”的需求，精神的享受才是會讓你終生難忘的。讓我們的生活多些刻骨銘心，讓我們的情感路上多些風(fēng)雨過后的彩虹，讓我們自己懂得愛別人也懂得珍惜自己。春游踏青，愛的路上不止我和你。大愛無疆，讓我們?nèi)ンw會生命中的每一朵流云，去欣賞身邊的每一個(gè)微笑，去感謝生活中的每一個(gè)愛你的人。當(dāng)然這次活動也可以讓我們更好的珍愛自然，珍愛自己。

機(jī)械工程系團(tuán)總支社團(tuán)部、心理協(xié)會全體成員、湖南工業(yè)大學(xué)在校部分大學(xué)生。

　車輛、照相機(jī)。

　20xx年4月3日（星期六）。

湖南岳麓山、橘子洲、湖南大學(xué)。

以游玩、欣賞自然風(fēng)光為主（提倡步行），另外，游玩過程中，進(jìn)行各種娛樂比賽以及各種有意義的游戲。游戲規(guī)則：

1、經(jīng)費(fèi)預(yù)算負(fù)責(zé)人要在活動未開始前將經(jīng)費(fèi)預(yù)算好，讓每位參與人員做好準(zhǔn)備，以免造成經(jīng)費(fèi)準(zhǔn)備不足而導(dǎo)致活動不能開展。

2、活動過程中，活動負(fù)責(zé)人組織大家對學(xué)院進(jìn)行一定的宣傳，并要求大家注意自己的形象。

3、為了防止突發(fā)事件或疾病的發(fā)生，活動負(fù)責(zé)人要帶相關(guān)的物品和能處理突發(fā)疾病的藥品。

4、安全負(fù)責(zé)人選定好出發(fā)及回來的集合地點(diǎn)，安排好來回的路線及車輛。并且在整個(gè)活動中要保障好每位參與人員的安全。

5、拍照負(fù)責(zé)人準(zhǔn)備好相關(guān)的拍攝工具，并妥善保管。

總負(fù)責(zé)：方曙光。

活動組：何彪（負(fù)責(zé)游戲主持工作）。

安全組：唐元發(fā)采購組：李婷（道具，藥品）、（其他物品）。

自帶物品：風(fēng)箏，撲克毽子，羽毛球具等。

人員組織配置：由活動負(fù)責(zé)人管理活動事物，并把參與人員分組，由相關(guān)人員帶領(lǐng)組織各項(xiàng)活動。

相應(yīng)權(quán)責(zé)：由負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)。

活動時(shí)間安排：20xx年4月3日。

集合時(shí)間：20xx年4月3日六點(diǎn)整。

集合地點(diǎn)：二教大廳。

出發(fā)時(shí)間：20xx年4月3日六點(diǎn)三十分。

到達(dá)時(shí)間：20xx年4月3日九點(diǎn)整。

結(jié)束時(shí)間：20xx年4月3日下午六點(diǎn)。

返校時(shí)間：20xx年4月3日下午六點(diǎn)三十分。

到校時(shí)間：20xx年4月3日下午九點(diǎn)。

活動注意事項(xiàng)：

1、春游可能會遇到低溫陰雨、濃霧、強(qiáng)對流天氣以及雷電的氣候狀況，正是“咋暖還寒時(shí)候，最難將息”，所以，安全負(fù)責(zé)人要注意提示參與人員穿著適當(dāng)，不必太多，也不比太少，隨身帶件保暖外套。

2、雨具是春游必須隨身攜帶之物，最好帶一把小疊傘或雨衣。

3、春季是一個(gè)潮濕多雨水的季節(jié)，容易滋生蚊蟲和細(xì)菌。因此，要注意盡量避免飲用生水和吃不衛(wèi)生的東西。

4、春光明媚，風(fēng)和日麗，正是戶外攝影的好時(shí)機(jī)。出游之前，拍照負(fù)責(zé)人最好先檢查一下相機(jī)的性能，以免不良情況的發(fā)生。拍照后也要妥善保管，小心丟失。

5、活動過程中，每位參與人員不得隨手丟垃圾，隨時(shí)都應(yīng)注意瀟湘職業(yè)學(xué)院學(xué)生的形象及素質(zhì)。

6、每位參與人員必須發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，密切分工原則，積極配合負(fù)責(zé)人的安排，注意活動紀(jì)律，使此次活動順利圓滿地完成。

7、如有其他人員參加此項(xiàng)活動，請與負(fù)責(zé)人聯(lián)系。能更合理的安排車輛及其他事項(xiàng)。

8、爬山需要穿休閑的衣褲，運(yùn)動鞋。另外組織者要準(zhǔn)備創(chuàng)可帖，胃藥等應(yīng)急藥品。每個(gè)學(xué)生要帶身份證?？蓭弊觼肀苊怅柟獾恼丈?，準(zhǔn)備一件外套遇寒。

9、來回路上，安全負(fù)責(zé)人一定要保障好大家的安全。

　由拍照負(fù)責(zé)人將活動照片及錄像整理后放在中心電腦上，供每一個(gè)中心成員拷貝留念。

資費(fèi)預(yù)算：自費(fèi)。

機(jī)械系社團(tuán)部心理協(xié)會。

20xx年3月25日。