2023年筆記策劃案的范文(實用18篇)

這次的事情真的需要一個好的總結(jié)來梳理一下。總結(jié)的完美是基于對自己成長的真實認識和未來發(fā)展的展望。接下來是一些成功人士總結(jié)的經(jīng)驗和教訓，希望能夠給你的總結(jié)寫作帶來啟發(fā)。

筆記策劃案的篇一

活動目的：

通過活動建立xx的溫馨有愛形象，來推動及超越實現(xiàn)預期的銷售目標。提高銷量，擴大知名度，加深消費者對本品的印象。

商品：xx紙巾。

xx面巾紙，100%進口木漿，原生木漿，紙質(zhì)細膩柔韌，潔白優(yōu)質(zhì)，吸水性強。適合各類人群使用。

活動時間：20xx年08月16日―08月30日。

活動賣場：xx區(qū)域所有導購網(wǎng)點。

活動對象：家庭主婦，學生，老人。

活動主題：xx紙，xx的愛。

活動宣傳：在賣場四周進行宣傳xx產(chǎn)品外場大型促銷活動（6臺外場宣傳車3天宣傳活動）（時間：18―20號）。

活動內(nèi)容：

1.模特走秀：（展示產(chǎn)品的優(yōu)勢與特別）、同時在賣場現(xiàn)場進行可濕水手帕紙的免費派發(fā)，群眾互動贈送活動xx紙巾綠色環(huán)保帶給大家。

2、實力歌手：同臺演出。（演員統(tǒng)一著xx廣告t恤衫演出）。

3、小品演出：用xx紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時期結(jié)婚儀式以吸引賣場周圍的消費者的眼球，達到宣傳目的。

4、抽獎環(huán)節(jié)：抽獎（買xx系列產(chǎn)品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎一次）。

特等獎（1個）：買多少xx產(chǎn)品送多少xx產(chǎn)品。

一等獎（2個）：印有xx標志的水杯一個，一袋xx紙巾。

鼓勵獎（7個）：印有xx標志的鑰匙扣一個。

5、現(xiàn)場答題：對xx產(chǎn)品知識的了解，加深對本產(chǎn)品的深刻印象，答對免費送xx紙巾。

6、舞蹈表演：增加現(xiàn)場的娛樂性、幽默性。

7、拔河比賽：在賣場現(xiàn)場進行xx外場拔河比賽。

舞臺搭建現(xiàn)場布置，大型音響設備租憑，廣告條幅、彩虹門、現(xiàn)場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設計制作、錄像。

費用預算。

項目。

單價。

數(shù)量。

金額。

普通燈光。

200元。

大型音響設備租憑。

800元/天。

3天。

2400元。

地毯。

16元/米。

30米。

480元。

背景巨幅設計制作。

20元/米。

25米。

500元。

舞蹈表演。

1500元/天。

3天。

4500元。

禮儀小姐（4人）。

1200元。

3天。

3600元。

現(xiàn)場主持人。

500元。

3天。

1500元。

彩虹門。

200元。

3天。

600元。

模特走秀（4人）。

1600元。

3天。

4800元。

舞臺搭建。

30元/米。

80米。

2400元。

現(xiàn)場立柱一對。

300元。

3天。

900元。

短信廣告。

0.05元。

50000條。

2500元。

宣傳車。

260元/天/部。

3天。

3000元。

拍照攝影。

100元。

3天。

300元。

總計：25460元。

時間節(jié)目表。

時間。

項目。

備注。

8月（18、19、20）日。

1、主持人開場。

2、實力歌手演出。

3、模特走秀。

4、小品演出。

5、舞蹈演出。

6、抽獎活動。

7、拔河比賽。

筆記策劃案的篇二

易信是時下新流行的免費聊天社交app，獨有免費短信、免費通話、高清語音和電話留言等功能，更有海量免費貼圖表情及音樂分享服務。

(二)市場分析。

(三)產(chǎn)品分析。

(四)銷售分析。

(五)企業(yè)目標。

不知名―知名―了解―信服―行動。

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略。

1.戰(zhàn)略訴求點：應該以事實訴求為主，情感訴求為輔的形式；

2.軟件定位免費的社交聊天app。

(七)阻礙分析。

(八)廣告戰(zhàn)略。

1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

2.廣告目標：讓廣大的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體。

(十)媒介戰(zhàn)略。

(十一)廣告預算及分配。

根據(jù)上述各項綜合要求，分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設計作參考或依據(jù)。

(十三)廣告效果預測。

筆記策劃案的篇三

關于廣告策劃的知識點你又知道多少呢?下面是本站小編精心為您整理的廣告策劃的。

希望您喜歡!

1、廣告策劃，就是對于廣告運動的整體策劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和規(guī)劃。廣告策劃是廣告運作的設計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告策劃服從于營銷策劃，但是由于時代的變化，廣告愈來愈與營銷緊密結(jié)合，愈來愈呈現(xiàn)出一種營銷和傳播整合的趨勢，廣告策劃因而帶來了很多營銷策劃的痕跡。

2、在對廣告策劃概念的把握當中，要認清三個問題：

其一，廣告策劃是針對于廣告活動而言的，它不等同于營銷策劃和其他策劃活動。

其二，廣告策劃是一個指導性的程序，需要執(zhí)行人員進行具體的實施。

其三，隨著時代的變化，廣告越來越呈現(xiàn)出一種大廣告的趨勢。

一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務之后的一個工作步驟，一般程序如下：

3、商討和制定戰(zhàn)略，進行具體的策劃工作。

5、向客戶提交廣告策劃書并由其審核，并經(jīng)雙方商討進行修訂和調(diào)整。

6、將方案交由各職能部門具體實施，并監(jiān)督實施的情況。

7、在策劃的全過程當中，還要注意與市調(diào)人員配合，進行事前調(diào)查、事中測試和事后檢驗，以保證廣告活動的效果最大化。

另一方面，從廣告策劃的內(nèi)容和要素看，分為四個階段：

1、廣告調(diào)查和營銷分析。

2、廣告戰(zhàn)略策略分析。

廣告戰(zhàn)略目標、廣告預算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實施的方式和時機、廣告效果。

3、綜合決策。

附：stp目標市場定位方法：分析即市場細分(segmenting)、選擇目標市場(targeting)和產(chǎn)品定位(positioning)，stp是整個營銷建設的基礎。

stp理論是指企業(yè)在一定的市場細分的基礎上，確定自己的目標市場，最后把產(chǎn)品或服務定位在目標市場中的確定位置上。具體而言，市場細分是指根據(jù)顧客需求上的差異把某個產(chǎn)品或服務的市場劃分為一系列細分市場的過程。目標市場是指企業(yè)從細分后的市場中選擇出來的決定進入的細分市場，也是對企業(yè)最有利的市場組成部分。而市場定位就是在營銷過程中把其產(chǎn)品或服務確定在目標市場中的一定位置上，即確定自己產(chǎn)品或服務在目標市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。

一、市場細分與目標市場選定。

所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。

一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業(yè)市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。

典型分類：

1、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

2、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。

3、心里變量：社會階層、生活方式、個性。

4、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產(chǎn)品的態(tài)度。

分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應的人;。

第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形。

成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。

大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標。

廣告的首要目標就應該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產(chǎn)品、服務或者品牌。下一個任務就是要存進理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產(chǎn)品。最后，在期望得到這個產(chǎn)品的人中又有一部分會采取行動——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。

廣告戰(zhàn)略策劃是指對整個廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃，對于整體廣告策劃具有一種總領性的作用。

廣告策劃的四個核心策略：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略。

第一節(jié)廣告分析。

廣告戰(zhàn)略是廣告活動的全局性和長遠性的指導思想和基本方法。

廣告調(diào)查可以分為三類：

1、廣告戰(zhàn)略調(diào)查。包括消費者調(diào)查、市場環(huán)境調(diào)查、廣告主題調(diào)查;。

2、創(chuàng)意概念調(diào)查。

3、廣告效果調(diào)查。包括廣告事前效果調(diào)查、廣告事中效果調(diào)查和廣告事后效果調(diào)查。

二、消費者分析。

消費者分析是為了確立目標受眾并進行市場分析，其任務是要找出具有與企業(yè)和產(chǎn)品有關的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標受眾群，作為廣告活動的目標。

1、消費者的行為過程。從消費者的角度來看，消費者的行為程序可以分為五個階段：

喚起需求、搜集信息、綜合評價、決定購買、購買感受。

2、消費者人口狀況分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族、社會階層。

3、消費者購買動機分析。

(1)馬斯洛“需求層級圖”：自我實現(xiàn)、自尊、歸屬和愛、安全和生理。

求新、求廉心理;逆反心理。

三、廣告市場分析。

1、市場環(huán)境分析：指影響廣告活動的政治經(jīng)濟環(huán)境、自然地理環(huán)境、社會文化環(huán)境得分析。

2、市場需求分析：市場需求分析是指對于與廣告活動密切相關的市場情況的分析，包括對現(xiàn)實需求和潛在需求的分析。

3、行業(yè)狀況分析：指對于企業(yè)和產(chǎn)品所處的行業(yè)背景、經(jīng)營狀況和競爭局勢的分析。

4、競爭對手分析：分析競爭對手的整體營銷情況、分析競爭對手的廣告形式。

四、廣告主體分析。

(一)、企業(yè)分析。

1、企業(yè)分析主要是在企業(yè)調(diào)查的基礎上，對于企業(yè)經(jīng)營情況、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)形象、消費者對于企業(yè)的看法等方面的分析，從而把握企業(yè)整體的發(fā)展計劃、營銷情況和企業(yè)的優(yōu)劣勢，以便于更好地進行產(chǎn)品的目標定位。我們用s廣告策劃的讀書筆記ot(優(yōu)勢\劣勢\機會\威脅)方法來分析企業(yè)的這些情況。

機會、威脅：偏向于企業(yè)的開放性系統(tǒng)，即企業(yè)的外部環(huán)境。

優(yōu)勢、劣勢：偏向于企業(yè)的封閉性系統(tǒng)，即企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。

2、產(chǎn)品分析。

產(chǎn)品生命周期分析：引入期、成長期、成熟期、衰退期。

產(chǎn)品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產(chǎn)品的與眾不同上，強調(diào)實效的承諾。產(chǎn)品特征分析很大程度上就是為了尋找產(chǎn)品的差異性。

產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品定位分析就是要著力于分析產(chǎn)品究竟根據(jù)哪一種分析方法進行定位，才有利于在消費者心中造成心理區(qū)隔，占領一定的心理位置。定位戰(zhàn)略的基本目的就是在潛在消費者的心目中形成某個概念。

產(chǎn)品定位的一般方法有：質(zhì)量定位、價格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。

第二節(jié)廣告目標戰(zhàn)略。

一、市場細分與目標市場選定。

1、所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。

2、一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業(yè)市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。

3、典型分類：

a、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

b、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。

c、心里變量：社會階層、生活方式、個性。

d、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產(chǎn)品的態(tài)度。

4、分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應的人;。

第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。

大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標?！盃I銷是賣，廣告是講”，廣告目標應該主要是傳播目標，即傳播效果的獲得。

廣告的首要目標就應該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產(chǎn)品、服務或者品牌。下一個任務就是要存進理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產(chǎn)品。最后，在期望得到這個產(chǎn)品的人中又有一部分會采取行動+——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。

從廣告所能達到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標確立的指南。

第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評價。

一、廣告戰(zhàn)略的選擇。

(一)、根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略來考慮廣告戰(zhàn)略。

1、無差異性廣告戰(zhàn)略：只使用單一的營銷策略來開拓市場，即推出一種產(chǎn)品，采用一種價格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰(zhàn)略上對于整個市場也是采取統(tǒng)一的廣告策略，采用相同的廣告設計和廣告宣傳。這種戰(zhàn)略是建立在以生產(chǎn)觀念或推銷觀念為指導思想的基礎上的，但將整個市場視為一個完全相同的大目標市場，很容易忽視消費者需求的差異，不能有針對性地進行廣告訴求，往往在企業(yè)采取了無差異戰(zhàn)略后，由于競爭對手的加入，會引起激烈的競爭，結(jié)果不得不促使企業(yè)轉(zhuǎn)變此種戰(zhàn)略。

2、差異性廣告戰(zhàn)略：將整個大的市場細分為不同的市場群，選擇目標市場，根據(jù)不同的目標市場采取不同的與營銷策略，設計不同的產(chǎn)品適應不同的細分市場，采用不同的分銷渠道。

3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個或幾個市場部分，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。他們追求的不是在較大的市場上占有較小的份額，而是在較小的細分市場上占有較高的份額。

(二)、從產(chǎn)品生命周期來選擇廣告戰(zhàn)略。

1、引入期：廣告戰(zhàn)略上要側(cè)重于盡快在消費者頭腦中建立良好的“產(chǎn)品第一印象”，廣告主必須花費大量的廣告經(jīng)費來達到建立市場領導地位的目的，力爭在成長期前就獲得較大的市場份額。

2、成長期：廣告戰(zhàn)略側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的獨特賣點，并通過這種宣傳鞏固廠名和商標的名譽，取得市場優(yōu)勢地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。

3、成熟期：廣告策略應側(cè)重于勸說老顧客繼續(xù)購買本產(chǎn)品，勸說潛在顧客試用本產(chǎn)品，盡量通過廣告挖掘潛力、擴大銷售。

4、衰退期：廣告策略重點不能再放在宣傳產(chǎn)品本身上面，應著重宣傳商標，通過廣告維護企業(yè)的良好形象，保持企業(yè)的良好聲譽，等待新一代產(chǎn)品出現(xiàn)。

1、評價廣告戰(zhàn)略的標準：價值標準、滿意標準。

2、評價廣告戰(zhàn)略的方法：經(jīng)驗判斷法、數(shù)學分析法、實驗預測法。

筆記策劃案的篇四

隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。改我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。

二、市場調(diào)研。

1、成本價格：

2、消費者偏好及承受價格范圍：

3、市場定位。

三、市場戰(zhàn)略目標：

1、進行正確的市場定位：

我們主要針對中低檔化妝品市場的女性消費群體。

2、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。在化妝品行業(yè)，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關鍵。我們的企業(yè)應該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進經(jīng)驗，建設良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎的品牌優(yōu)勢。

3、提高科技水平：

化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。

4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可與一些專業(yè)美容院合作，打造出品牌、產(chǎn)品與服務一體化的營銷模式。

四、市場前景分析。

中國是一個人口眾多的國家，而且具有使用護膚品的傳統(tǒng)習俗，護膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?。女性護膚品市場規(guī)模未來仍將持續(xù)增長，兒童高端護膚品、男性護膚品、中老年護膚品等新興市場發(fā)展前景廣闊。同時國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，還可憑借國內(nèi)消費者的懷舊和民族心理，在產(chǎn)品競爭等方面占有一定的優(yōu)勢。

（一）廣告目標。

1、使我們的國產(chǎn)化妝品品牌深入人心，產(chǎn)生購買欲望。

2、以全面豐富的各項化妝品系列和不同消費檔次的化妝品劃分吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。

3、通過宣傳完成國產(chǎn)化妝品全新品牌文化形象塑造。

1、廣大的大學生和80后白領的青睞。

2、中檔消費人群。他們將成為國產(chǎn)消費者消費的主導力量。

（三）廣告表現(xiàn)策略。

在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合國產(chǎn)化妝品品牌文化特征的表達方式，具體地說來：

1、訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。

2、廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有主題文化要素。

3、廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。

4、廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。

5、廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合國內(nèi)民風。

消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為也比較強的特點。因此，我們有如下建議：

1、由于電視觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。

2、利用國產(chǎn)化妝品的新聞關系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件。

3、為建立國產(chǎn)化妝品的企業(yè)形象，需制作一批路牌、燈箱廣告和條幅。

4、與電視或廣播電臺合辦一些介紹國產(chǎn)化妝品的特別節(jié)目。

5、將國產(chǎn)化妝品的各個小樣或者試用裝贈送給顧客，使之形象直觀。

六、廣告創(chuàng)意。

巧用“招牌，標志性圖文”如回溯企業(yè)的發(fā)展史和產(chǎn)品展示，并且樹立企業(yè)相對應形象招牌，如“人物，動物”招牌，像肯德基門前“和藹的大叔”等，因為形象鮮明而極大地吸引人們的注意力。

七、廣告媒體。

報紙電視廣告戶外廣告戶外廣告印刷品廣告等廣告媒體。

筆記策劃案的篇五

易信是由網(wǎng)易和中國電信聯(lián)合開發(fā)的，一款能夠真正免費聊天的即時通訊軟件，獨特的高清聊天語音、免費海量貼圖表情及免費短信及電話留言等功能，讓溝通更加有趣。

本策劃從易信的市場現(xiàn)狀，遇到的問題和自身特點出發(fā)，全方位的透析和深化品牌形象，從而達到易信的市場目標。

易信讓生活更有趣，是以更方便更快捷的溝通為前提的本質(zhì)下完成的，易信在讓溝通回歸本質(zhì)的基礎上，又開發(fā)的很多新的功能，讓溝通不那么單調(diào)。

二、市場環(huán)境分析。

（一）內(nèi)部環(huán)境。

1、進入市場時間晚，時間短，沒有穩(wěn)定忠實的用戶群。

2、品牌知名度低，前期宣傳力度不夠。

（二）外部環(huán)境。

1、行業(yè)前景隨著網(wǎng)速越來越快，手機終端越來越強大，移動互聯(lián)網(wǎng)透露出的機遇與誘惑正在讓互聯(lián)網(wǎng)屆欲罷不能。隨著3g的發(fā)展和移動通信及web2.0技術的提升，移動互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個更大的新興市場。移動互聯(lián)網(wǎng)機會層出不窮，這個時候誰抓住機會，完全可以彎道超車。

10%~50%，如此推算九年之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將超過固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。

顯然，在3g背景下，我國龐大的手機市場規(guī)模成為有效推動移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎，而這必將刺激移動互聯(lián)網(wǎng)市場創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，引發(fā)新一輪創(chuàng)新潮。

2、行業(yè)現(xiàn)狀。

以及時通訊軟件為例，微信與飛信為代表的兩類產(chǎn)品，很明顯的優(yōu)勢分別在不同階段滿足了人群不同的需求，比如2g網(wǎng)絡時代的飛信，打通了pc與手機的互通，基于通訊錄聯(lián)系建立起了熟人社交并首創(chuàng)了短信pc群發(fā)通知，改善了當時發(fā)短信的窘?jīng)r，而3g時代的微信則結(jié)合im產(chǎn)品天特性，用qq產(chǎn)品把熟人社交與陌生人社交相結(jié)合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結(jié)合了飛信與微信的優(yōu)勢，而易信采取跨運營商之間的免費短信、免費語音信箱彌補了這個缺陷，3g網(wǎng)絡的出現(xiàn)注定易信會比飛信火，同時易信有著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因的網(wǎng)易的合作，確保了易信不會是第二個飛信。

3、行業(yè)預測。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，和通訊行業(yè)允許民營企業(yè)進入的情況下，受到利益餡餅的不斷擴大，未來移動互聯(lián)及時通信的市場競爭會更加激烈，在現(xiàn)在流行詞匯“用戶體驗”的帶動下，誰把用戶體驗做到最好的商家，一定會在未來贏得一席之地。

4、目標消費者分析。

（1）消費者特點。

喜歡新鮮感。

沒有形成固定的使用習慣。

有經(jīng)常使用手機，平均使用移動互聯(lián)時間長。

容易受外界環(huán)境影響。

（2）消費者關注問題分析。

是不是好玩。

是不是朋友們都在用。

是不是能滿足生活中基本需求。

后續(xù)更新速度快。

界面是不好看。

是不是免費。

（3）消費者需求原因。

喜歡獨處，但喜歡網(wǎng)上的群居。

喜歡和朋友們隨時分析個人狀態(tài)。

因為工作原因需要。

環(huán)境影響。

社交需求。

追求時髦。

筆記策劃案的篇六

三活動對象：江海學院全師生。

四活動時間：

五主題：更好的服務廣大師生，節(jié)約大家的時間，可以鍛煉成員之間的配合能力，加強我們與人交流的能力，提高我們的語言能力，增加我們的實踐經(jīng)驗等等；還可以提高社團的能力，提高社團的組織能力，團隊配合等等。

七地點：全校。

八步驟：

（一）先召開會議告知隊員工作重點。

（二）分配任務物品等。

（三）總結(jié)名單。

（四）辦理游園卡。

（五）發(fā)送游園卡。

九活動準備。

（一）活動前的策劃宣傳。

（二）準備相應的物品如：筆，紙……。

（三）工作的分配，宣傳時的注意事項。

十活動目標和宗旨：

我們的目標十“同心協(xié)力，打造多贏”。實現(xiàn)雙贏為目的，給我校師生搭建一個合理效率的合作平臺，進而滿足廣大師生的需求。

我們的宗旨十“服務至上”。我們努力為我校師生提供更好的服務，讓我校師生不在為時間的.浪費而煩惱，讓他們體會到學校的溫暖，進而懷著一顆熱心奉獻的心去投入社會，更好的服務社會。

十一活動宣傳。

（一）宣傳方法。

1海報宣傳：有宣傳部做好海報，在各教學樓，生活區(qū)張貼活動的宣傳海報。

2廣播：與校廣播站取得聯(lián)系，溝通希望他們可以幫忙宣傳。

3系里面宣傳。

4朋友轉(zhuǎn)告。

5橫幅等等。

（二）宣傳規(guī)則。

1廣告語字數(shù)在15字以內(nèi)，通俗，好記，更要突出中通的核心價值為中心，達到一定的宣傳效果。

2作品可以不按常理創(chuàng)作，但要有一定的道德標準。

十二活動事宜。

1活動前期準備活動部門工作安排，在活動之前開大例會，向?qū)W生會各成員演示活動規(guī)則。

2活動安排商務物流實踐社全體成員策劃裝修，買辦物。

十三活動預算;。

海報，桌椅，橫幅，筆紙等等。

十四活動注意事項。

1確保物品的質(zhì)量，如有損壞等等，請上批。

2每件物品都要詳細登記：物品名稱，姓名，聯(lián)系電話等。

3活動花銷須保留發(fā)票憑證，有辦公室統(tǒng)一報銷。

4最后要總結(jié)。

筆記策劃案的篇七

走在比我們高的一層樓里，我感覺真的是不一樣，我好像長大了。

面對同齡人的教室，熟悉的作業(yè)本。一打開，撲入眼簾的是：一個個剛勁有力的字，沒有一大一小，就像軍人一樣挺拔地立在那兒，永遠不會倒下。

“砰!”我的心被震撼了。海中浮現(xiàn)出自己寫的字：有點東倒西歪，輕飄飄的，有粗有細。跟這位同學比起來那真是“天壤之別”啊！翻到封面，寫著工整漂亮的兩個字，“鄭宇！”這名字好熟悉，幾乎每次比賽獲獎者都有他的份兒。我在心中默念著這個人的名字：“鄭宇，鄭宇，鄭宇！”

懷著崇高的敬意，我來到五零四班。我正走著，無意間看到一篇高分作文，吸引了我的視線。一頁，兩頁，三頁，四頁，五頁，六頁!寫了足足六頁，哇噻！我寫兩頁文章都成問題，像擠牙膏一樣地擠出來，更別說六頁了。這次，我佩服得真是心服口服了！

一走進六零四班，陣陣嘈雜聲傳來。這些大哥哥大姐姐的作品，果然不一般。作業(yè)本上，有流暢的行書，也有端莊的楷書。文件夾中，每幅圖畫都那么精致。英文字母，每個都緊靠底線，小巧玲瓏。

筆記策劃案的篇八

特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)，特步運動品牌以其“立足平價，實現(xiàn)最高性價比”。為企業(yè)經(jīng)營理念。

年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時尚?運動品牌―特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實施，引領特步邁進了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。目前，公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國際領先的針車流水線，12條成型流水線，在中國大陸各個省、直轄市、自治區(qū)均設立了分公司，網(wǎng)點遍布全國各地。在努力拓展國內(nèi)市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準全球市場，產(chǎn)品曾經(jīng)遠銷世界五大洲40多個國家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。幾年來，特步獨創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強調(diào)體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度。在強大、獨特的品牌文化支撐下，以“全球時尚?運動第一品牌”發(fā)展目標為己任的特步，是國內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運動品牌并用娛樂營銷推廣產(chǎn)品的品牌，在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過程中，曾獲得眾多榮譽，連續(xù)2次獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號；獲得人民法院和國家工商總局分別認證的“中國馳名商標”；獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)的“出口免驗”和“國家免檢”榮譽稱號；獲得世界品牌實驗室譽為的“中國500強最具價值品牌”和“中國品牌年度大獎體育用品類no.1品牌”。這些榮譽意味著特步在社會得到了更大范圍地認可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實證。

二、市場概況。

1、特步概述。

中國運動鞋服市場已經(jīng)形成一個逐漸明朗的競爭格局。一線品牌大都定位專業(yè)運動市場，借助體育營銷來輻射大眾消費，然而這種之上而下的營銷策略，需要投入大量的資金和長時間的體育培養(yǎng)。著對于剛起步的特步無疑是一條絕路，同事特步也看到大宗消費群體對時尚運動的巨大需求，特步?jīng)Q定用這個時尚運動定位差異來打開市場大門。

經(jīng)過詳細的市場調(diào)研，特步將目標消費群體定在13-25的青年群體。并挖掘這個群體的獨特特征;他們是自我的一代，渴望獲得承認、時尚但并不是盲目的追隨潮流，他們想創(chuàng)造與眾不同的自我，一切以自我的獨特愛好為主，他們有個性，重視自由。但同時有多束縛，他們內(nèi)心期待做不一樣的自我，沖破束縛，做不一樣的自我，他們事事主動，渴望發(fā)出自己的聲音，這個群體是中國新生成長起來的一代。收入水平和消費水平都處于初步階段為此特步將品牌內(nèi)涵定位為“時尚、前衛(wèi)、自由、獨立前行”也形象的稱這個群體為x-一代。特步目前大多數(shù)門店都分布在中國二三線城市針對這些城市的目標消費者，特步將價格多定位180-300元之間、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南、湖北等二三線城市已占有主導地位。市場份額大大提高。是年輕時尚一族的鐘愛之物。

2運動品牌消費市場概述。

針對市場消費情況來看，特步市場潛力非常廣。

首先中國是個體育大國。人人都鐘愛于體育運動。中國市場運動品牌的消費剛剛開始，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場對體育用品的需求會快速增長，從而給這個行業(yè)帶來巨大的機會。體育用品在西方國家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國大陸是朝陽產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從“春秋進入戰(zhàn)國”的階段。其次隨著經(jīng)濟水平的提高越來越多的人選擇名牌，追求時尚像耐克nike、阿迪達斯運動鞋、匡威運動鞋、銳步運動鞋、李寧、匹克、安踏、喬丹。361度等品牌在中國都占有很的很大的市場份額。品牌意識在中國遍地開花，性價比越來越成為人們選擇運動品牌所考慮的首要因素。

3、市場競爭狀態(tài)。

就運動品牌市場市場理念和營銷策略來說，特步與眾多品牌在競爭品牌的差異如下：

（1）特步品牌理念：特步中國最具時尚競爭力的運動品牌，首創(chuàng)娛樂明星代言運動品牌，

持續(xù)加強品牌力量的打造。創(chuàng)造娛樂明星立體代言模式，特品文化特步獨創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強調(diào)體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度。引領中國時尚運動風潮，以平民實現(xiàn)最高性價比”。為企業(yè)經(jīng)營理念。

（2）國內(nèi)品牌：李寧的快“準“穩(wěn)”也基本詮釋了李寧的品牌精神，不做中國的耐克，要做世界的李寧，李寧本著取之于體育用之于體育的精神，通過體育贊助迅速在全國推廣傳播，成為中國運動第一品牌，但是性價比不高，存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹，都是側(cè)重于體育沒有太過獨特的銷售重點。外國品牌：耐克nike、阿迪達斯運動鞋、匡威運動鞋、銳步、威步在內(nèi)也占有較打份額份額，但是價格偏高，不適應普及國產(chǎn)品牌：還存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹。

三、消費者概況。

1特步運動品牌的消費者很可能是有以下特征的消費者。

（2）收入水平和消費水平都處于初步階段。

（3）集中于二三線城市。

2特步的消費者追求時尚、快樂和高性價比。

3我們自己的消費者研究出不少關于特步產(chǎn)品和定位的建議。

潛在市場：很多青年群體愿意購買特步運動鞋。

產(chǎn)品：性價比高時消費者產(chǎn)生購買行為的重要因素，特步必須提高鞋子的性價比便利性和品牌：消費者希望能方便地購買到產(chǎn)品。建議在全國各地實行連鎖，以及網(wǎng)上經(jīng)營等更好的方便消費者。

價格：適應青年消費群體的價格。

媒介使用：網(wǎng)店、電視廣告。戶外媒介、郵寄、網(wǎng)絡‘pop廣告、增加產(chǎn)品宣傳。

產(chǎn)品問題及機會點：創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時尚?運動品牌―特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，為廣大青年群體所喜愛，但是消費者還期望更多的東西。

1、產(chǎn)品的問題點。

（1）目標消費者大多數(shù)是青年消費者。二這類消費者只是消費群體中的一部分。

（2）存在眾多的競爭者（耐克。銳步）。

（3）對高收入著不易普及，他們更多愿意選擇外國品牌彰顯地位。

2、產(chǎn)品機會點：人們越來越多地追求時尚、個性、自由。

特步已取得固有消費者的認同。越來越多的青年消費群體加入隊伍。

3產(chǎn)品支撐點。

五、市場建議：

（1）差異化。

營銷手段中，品牌標志起到占領顧客品牌認識系統(tǒng)的重要作用。在體育用品行業(yè)很多競爭對手導入vi系統(tǒng)，但是，標志的作用和意義更多流于形式，成為一種與影響購買無關的'符號。耐克的標志是一個勾，與耐克所倡導的運動精神非常吻合，鼓勵顧客運動，鼓勵顧客不斷實現(xiàn)自我超越。特步反其道而行之，把logo設計成一把叉，與耐克式的“想做就做運動”精神完全對立，提倡特步與顧客在不斷否定自己的過程中，實現(xiàn)自我超越，這與年青消費群體個性、叛逆、特立獨行特征非常吻合，品牌個性完美呈現(xiàn)出來。特步走的是一條更高明的選擇，博弈借勢讓特步品牌搶占了傳播的制高點，站在國際一流品牌的高度與目標顧客對話，同時充分評估耐克反借勢的可能性，反而讓顧客增加了品牌印象。

（2）加大品牌宣傳態(tài)度：自由時尚為獨特吸引點。贊助體育活動、電視欄目、體育盛事。

（3）消費對象：主要為追求時尚的年輕人。

六、商品定位：

七、行銷建議。

產(chǎn)品：買到國產(chǎn)最時尚的鞋。

服務：網(wǎng)店、專賣店。連鎖。全新全意為顧客服務。

價格：評價但質(zhì)量高。

反饋：與消費者增加交流，明白消費者的需要。

八、創(chuàng)意方向和廣告策略。

（1）采用娛樂明星代言，繼續(xù)沿用明星效應，增加強勢電視節(jié)目贊助，體育盛事贊助。元旦促銷。打著優(yōu)惠，或者優(yōu)惠活動。

九、廣告表現(xiàn)。

電視廣告。pop、宣傳單。

宣傳單：

十、媒體策略。

pop：店面裝飾宣傳，高大的實體。

宣傳單：彩紙印刷：便宜又能達到更好的宣傳效果！

預算分配：12月到3月份。

電視廣告。

郵寄廣告。

網(wǎng)絡廣告。

pop廣告。

宣傳單。

十一、廣告效果測評。

廣告播出之后網(wǎng)絡調(diào)查問卷和現(xiàn)實問卷。

（1）元旦前進行一次市場調(diào)查。以及時修正的春節(jié)的廣告策劃案。

（2）春節(jié)后一次，為以后產(chǎn)品銷路提供建議和意見。

筆記策劃案的篇九

一、活動前言：

自上課以來，同學們?yōu)楦骺茰蕚淞斯P記本、作業(yè)本。詳細的記錄了老師上課時講的內(nèi)容和重點題型，下課及時對自己的課堂筆記進行相應的整理以及認真的完成老師布置的作業(yè)。其間了解了課堂筆記和作業(yè)對我們大學學習的重要性，同時大一新生也知道了大學學習方式與高中學習方式的不同。在記筆記和寫作業(yè)中同學們的知識得到了提高，豐富了我們的文化素養(yǎng)和培養(yǎng)了良好的行為習慣。

二、活動目的：

1、通過看各年級的筆記作業(yè)，增進學生對專業(yè)教學內(nèi)容的了解。

2、增強石油系各專業(yè)之間的相互交流。

3、進一步培養(yǎng)同學們整理筆記的良好習慣，更好的提高同學們的學習成績和學習興趣。

4、通過石油系的作業(yè)、筆記展覽活動帶動全院學生養(yǎng)成做作業(yè)和筆記的良好習慣，從而促進全院的學風，在全院營造一個良好的學習氛圍。

三、活動細則：

1．活動時間：年10月31日----11月2日（本周星期三到星期五）。

2．活動地點：教學樓二樓大廳。

3．活動主題：自造“武功秘籍”，助我一臂之力。

4．活動對象：石油資源系14級、15級、16級全體學生。

5．參與人員：學習部。

四、活動內(nèi)容：

1.每班上交班級里優(yōu)秀的作業(yè)和筆記（至少三份）。

2.聯(lián)系網(wǎng)絡部組建投票網(wǎng)站。

3.活動前2~3天，由活動負責人聯(lián)系當次參與活動的系部長，安排活動參與人員；在活動前天，要集體集合進行必要的`活動培訓，交代好具體注意事項。

4.準備兩塊板子，作為作業(yè)筆記放置，需要若干凳子支撐板子。

5.展出時學生隨即參觀筆記和作業(yè)，對優(yōu)秀的作業(yè)、筆記在學習部人員的帶領下進行投票。6.由學習部成員統(tǒng)計并找出一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀作業(yè)筆記，并給獲獎人員頒發(fā)獎狀等。

7.活動結(jié)束后，由負責人員收好優(yōu)秀作業(yè)、筆記，親自安全的交給本人手里。

8．在開展活動前，宣傳部需出一塊宣傳板，進行宣傳，活動結(jié)束后，由負責人把本次活動所拍下的照片交給宣傳部。由宣傳部在學校出一塊宣傳板，做一次后續(xù)報道。

五、活動可行性分析：

1．組織學生作業(yè)、筆記展覽、評比活動是石油資源系每學期都開展的活動，從開始到現(xiàn)在已連續(xù)做過好幾年，已經(jīng)積累了大量的活動經(jīng)驗。已經(jīng)能夠應付活動大多突發(fā)情況。

2．舉辦此活動有利于樹立石油資源系的良好學習氛圍，提高同學們的學習積極性。

3．舉辦此活動可以提高同學們的學習積極性，讓同學們學習更有動力。

六、活動負責人：

活動組負責人：李洋。

活動項目負責人：劉文碩、張偉。

活動項目協(xié)調(diào)人員：學習部全體干事。

七、活動注意事項：

1．確保教室設備正常使用。

2．相關部門人員要在下課時及時到場，安排學生的秩序情況。

3．提醒同學們要公正、公平的投票。

4．多準備選票，統(tǒng)計選票時細心，公平，公正，公開。

長江大學工程技術學院石油系學習部。

10月28日。

筆記策劃案的篇十

筆記本正以它的小巧，便攜，方便等優(yōu)勢逐步在計算機行業(yè)占領了主導地位，成為潮流的引導。

據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在中國大學生人數(shù)已經(jīng)超過1000萬，而且在校學生人數(shù)每年都在不斷上升，由此可見，高校筆記本市場中并不是一個偶然的市場，而是新一代大學生的實實在在的需求。

高校學生，特別是從事計算機行業(yè)的學生，喜歡標榜個性、跟隨潮流、注重理性思考，時刻關注著it界里的最新產(chǎn)品和技術，他們需要具有真正性價比且兼具優(yōu)秀品質(zhì)與時尚外觀的產(chǎn)品。

宏基筆記本以它的外觀美觀，高性價比等特點，引領著it產(chǎn)品的時尚潮流，極具個性的筆記本特征能吸引廣大的在校學生的眼球，從而為宏基筆記本在校園的市場開發(fā)打下了堅實的基礎。

當今，由于vista、win7等軟硬件規(guī)格推出，cpu、筆記本營銷者進行激烈著價格戰(zhàn)，四年一次的換機潮逐漸啟動，臺式機需求逐步被筆記本所替代，臺式機市場逐漸趨于飽和，筆記本電腦成為電腦廠商的又一個新的經(jīng)濟增長點。

而高校學生又是it市場最大的潛在消費群。

鑒于目前的趨勢，本策劃將以品牌，性能為切點，以建立品牌意識、提高品牌影響力、提高宏基筆記本在市場的占有率、宣傳宏基筆記本性能的相關知識，滿足廣大用戶的需求為目的，以大一、大二學生為我們的主要目標客戶，這個客戶群體，勇于接受新鮮事物并用勇于挑戰(zhàn)，是消費的先鋒，將成為我們的重要客戶資源和爭取對相。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，學生消費群體的消費能力不斷提高，高校學生的消費水平不斷提升，甚至超出了從業(yè)人員的消費能力。

筆記本產(chǎn)品介紹

宏基筆記本產(chǎn)品技術、產(chǎn)品質(zhì)量都處于全球領先地位。

是全球第三大個人電腦品牌，擁有國際化運作的經(jīng)營團隊。

宏基筆記本采用了無線信號增強技術，擁有多媒體影音控制中心，內(nèi)置有dasp硬盤防撞氣墊，acer筆記本電腦的攝像頭雖然攝像頭物理象素是30萬，但是經(jīng)過acer的精心處理，實際照出來的畫面非常清晰，幾乎達到200萬象素的效果。

配備有快e管理器，最優(yōu)秀的電腦管理軟件。

還具有快速充電的功能，采用碳纖材質(zhì)，是一種質(zhì)量過得硬，價格實惠的品牌，非常適合高校學生使用。

三.校園介紹

四.校園市場分析

1目標消費群

全體大一新生以及軟件學院、藝術系、電子系、經(jīng)貿(mào)系電子商務專業(yè)大二學生為主，以其他專業(yè)的學生消費者為輔。

2目標消費群分析

1.今年我校招收大一新生6600余人，這6600余人是新興電腦消費群。

綜上述，我門宣傳和銷售的主要目標是大一大二的學生，我們的營銷方案也是針對他們的特點來制定的。

五、市場需求分析:

5.在民政學院學生中做了相關的市場調(diào)查，調(diào)查顯示:

高校學生對運用電腦的用途調(diào)查表統(tǒng)計:

圖(一)

高校學生購置電腦的途徑統(tǒng)計表:

圖(二)

高校學生消費群體品牌的占有率情況統(tǒng)計表:

圖(三)

我們抽樣調(diào)查后分析，我們認為民政學院電腦市場有以下幾個特點:

圖(一)表明，大部分同學購機以學習為主，主要學習網(wǎng)站建設、軟件設計、程序語言、室內(nèi)室外裝潢，平面設計等，同時兼顧游戲與娛樂。

且根據(jù)專業(yè)的不同對電腦運用的用途要求不同，因此對電腦性能的需求有所差異。

圖(三)展現(xiàn)出在民政學院內(nèi)的競爭對手市場占有率的相關信息，宏基品牌的主要競爭對手是聯(lián)系，我們可以從聯(lián)想與宏基的性價比進行分析，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補競爭對手的不足。

更好的服務于消費者。

通過以上的這些分析，我們團隊相信在民政學院推廣宏基這個品牌是非?？尚械?，并將不斷擴大宏基在校內(nèi)的市場占有份額，提高品牌的知名度。

六、swot分析

優(yōu)勢:宏基在校園市場有很好知名度;而且信譽非常好，信價比高。

全新的寶石外觀設計，引領時尚潮流。

整體結(jié)構(gòu)結(jié)實耐用。

acer宏碁筆記本采用nokia手機使用的反f全向無線接收天線，全方位接收無線信號，信號強度遠超一般品牌。

電腦安全性和穩(wěn)定性高，內(nèi)置5.1杜比音效，音質(zhì)純正逼真、靈動震憾，是移動影音首選。

接口齊全。

劣勢:大學生經(jīng)濟尚不能完全獨立，消費能力有限。

更適合推廣中底檔廠品。

機會:大學生具有潛在的消費能力，是未來數(shù)碼市場的主導消費群體。

威脅:其他知名品牌(普惠、聯(lián)想、華碩等)亦在爭奪校園市場，而且實力不俗，不能輕視。

七.校園市場推廣

(一)、前期宏基品牌宣傳

4:開展it產(chǎn)品相關的征文活動

獎項設置:

一等獎宏基筆記本一臺

二等級宏基相關產(chǎn)品贈送(鼠標墊、鼠標等)

三等級宏基紀念品一件

活動流程:

5:預算:

總預支出:5200元。

(二)、中期宏基品牌宣傳

1:慶祝國慶

1)國慶禮物派送

預計送出:200套禮品人數(shù):200*4=800人

總預支出:200*9=1800元

2)歡度國慶

預算:獎品總價值500元

4)在國慶時，給重點客戶群(軟件學院、電子商務專業(yè)、藝術設計專業(yè))的輔導員送一件禮品，表達新年祝福，同時宣傳宏基。

預算:200元

2.充分利用學校廣播室的廣播宣傳效應

在學生中午吃飯時間在食堂廣播室播放宏基廣告詞，廣告歌曲，讓更多的人了解宏基這樣品牌。

(三)、后期宏基品牌宣傳

在一、二、三區(qū)籃球場一個月舉辦一次電腦義務維修活動;主要針對宏基品牌免費維修。

建立“宏基筆記本qq交流群”交流使用后的感受;

建立“宏基民政俱樂部”交流技術，在全校舉辦兩到三次電腦基礎知識講座，定期舉辦會員活動。

后期品牌維護預算:1000元

八、經(jīng)費預算:

主要的經(jīng)費開支:

前期品牌宣傳預算總支出:5700元;中期品牌宣傳預算總支出:2500元;后期品牌宣傳預算總支出:1000元。

總的經(jīng)費開支預算:9200元

九、預測

宏基這一品牌一定能在長沙民政學院打響，也會給全校師生展示一個熱心公益、回報社會，敢為人先，追求卓越，標新立異的企業(yè)形象，同時以此來帶動銷量，推進企業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。

希望借此方案提高宏基品牌在校園中的影響力，達到提高市場占有率、提升宏基品牌的知名度和美譽度的營銷目標。

筆記策劃案的篇十一

在營銷與策劃類課程中，廣告策劃與設計是其中重要的課程，其教學模式也處在不斷探索之中，如案例教學式、教師講授式等，各種教學方式都具有其自身的特點。另外，廣告策劃與設計是一門理論和實際緊密結(jié)合的課程，因此必須注重理論教學和實踐教學的有機結(jié)合。鑒于此，廣告策劃與設計也必須尋找一種適合自己的教學方法。目前，雅典式教學方法開始被廣泛應用到廣告策劃與設計的教學中，其具體的應用現(xiàn)狀也就成為人們關注的焦點。

一、雅典式教學方法概述。

目前教育界對于雅典式教學方法并沒有統(tǒng)一的界定，但一致認為這種教學方式是一種以古雅典在教學領域?qū)嵤┑慕逃Ｊ綖榛A的新型教學模式。這種教學模式主張課堂教學應該具有相互討論的氛圍，所有討論者沒有地位的差別，處于平等的地位之中。在現(xiàn)代課堂教學中，教師應該積極地給予學生適當?shù)囊龑В瑔l(fā)學生進行積極主動地思考，學生可以對教師的觀點提出疑問，并可以與教師進行討論。

雅典式教學方法的核心是驅(qū)動和強化學生的學習能力，是一種提問式的教學方法，學生的小組任務和小組項目是常用的教學形式，改變以往大滿貫式的教學方法，以求調(diào)動學生學習積極性和主動思考的能力，實現(xiàn)以學生為中心的教學目的，最終實現(xiàn)教學目標。

二、雅典式教學方法實施的必然性。

廣告策劃與設計是一門理論性和實踐性均較強的課程，但傳統(tǒng)的教學方法以理論講授為主，教材是一切教學的基礎依據(jù)，純粹的理論講解并不能培養(yǎng)學生的實踐操作能力，不僅造成時間的浪費，還會限制學生觀察力、創(chuàng)造力的發(fā)揮。如果一味地忽略學生對作品的自我感知和自我思考，忽視學生自我審美能力的培養(yǎng)，學生的設計能力僅僅停留在抄襲別人的作品的水平上。在作品的整個設計過程中，學生也僅是一味地抄襲他人作品，缺乏主動參與能力，這些都嚴重影響著廣告策劃與設計的教學目標的實現(xiàn)。在這種情況下，必須采取一種全新的教學方法，加強學生實踐操作能力，培養(yǎng)學生的觀察力、創(chuàng)造力，提高學生主動參與作品設計的積極性，這就是雅典式教學方法實施的必然性，也是雅典式教學方法的精髓所在。

三、雅典式教學方法在廣告策劃與設計課程中的實施路徑。

雅典式教學方法的實施路徑包括五個方面，下面以詩畫浙江品牌的廣告設計為例進行探討：

（一）劃分小組。小組人數(shù)的確定應該按照所需的課時來確定，如果每周的課時為三課時或者四課時，可以大約5人一組，按照全班的人數(shù)進行詳細分組。分組的方式有兩種，一種是自由組合的方式，二是教師按照名單順序隨機進行分組。自由組合的方式可以最大限度地發(fā)揮雅典式教學方法的效果，但是學生之間的合作僅限于同種類型的學生，不利于不同類型學生之間的合作。教師隨機分組的方式可以滿足不同類型學生之間合作的方式，但是可能會限制學生的積極性。因此教師應該綜合考慮學生的實際情況，選擇最恰當?shù)姆纸M方法。

（二）確定選題。選題的方式也可以分為兩種，一種是自選題，學生根據(jù)教師布置的任務自行討論后確定選題，并請教師審閱。隨后教師和全班同學進行共同討論，每個小組均要闡述自己的觀點和思路，最后由教師確定題目。題目不能確定的則需要重新進行選擇，直至通過位置；二是由教師制定題目，教師可以根據(jù)課程的進度制定相應的題目，各小組采用隨機抽簽的方法最終確定題目。兩種選題方式也是具有不同的特點，要想真正發(fā)揮雅典式教學的目標，教師應該根據(jù)學生及課程的實際情況確定選題方法。

（三）課前準備。課前學生應該根據(jù)選定的題目搜集相關的資料，認真閱讀課課程的相關課節(jié)，認真搜集詩畫浙江的相關資料，明確其廣告的設計特色。隨后將所有的資料進行匯總，制成成果在課堂上進行展示，可以制成ppt文稿，海報等形式，并在課堂上進行實際講解，闡述設計的理念、設計原理和設計結(jié)構(gòu)。在成果展示前，教師要做好提前溝通，便于做出數(shù)據(jù)和材料的補充。

（四）成果展示。課堂上學生要對自己的成果進行展示，展示時間不得超過3分鐘，要求學生盡量脫稿，熟悉演講的內(nèi)容，展示過程中要做到圖文并茂，具有一定的邏輯性，表達流暢，具有感染力和說服力。這種方式可以培養(yǎng)學生的表達能力及臨場的應變能力，提高學生的語言表達能力，還可以增強學生的語言表達能力，增強學生的探索精神。

（五）實施評價。首先開展學生之間的互評，可以由學生評委小組進行成果點評，或由將要進行成果展示的下一個小組進行成果點評，或者其他同學進行成果點評，還可以根據(jù)實際成果展示情況綜合運用幾種評價方式；其次是開展學生自評，每個小組進行成果展示后由學生進行自我評價，其他同學可以適當?shù)倪M行提問，實現(xiàn)學生之間的互動；最后是教師評級，根據(jù)成果展示情況及小組成員的活動情況對展示的內(nèi)容進行綜合評價，并可以適當進行補充，并逐漸實現(xiàn)與課程的有機結(jié)合，可以提高學生廣告設計能力，最終實現(xiàn)廣告策劃與設計的教學目標。

通過評價的實施，通過學生互評、學生自評、教師評價等方式，可以及時反映各小組的實際學習情況，可以揭示學習規(guī)律；另外，還可以培養(yǎng)學生的批判性思維，培養(yǎng)學生分析問題的能力。

總結(jié)：隨著雅典式教學方法的應用，實現(xiàn)了理論教學和實踐教學的有機結(jié)合，使得學生對廣告策劃和設計有了一種全新的認識。廣告策劃和設計也在不斷的探索中提高了學生的學習能力，提高了學生的理論素養(yǎng)和實踐操作能力，培養(yǎng)了一批適應社會需求的廣告人才。

筆記策劃案的篇十二

中國目前正大力推廣學生奶并提倡全民喝奶，其氣勢不亞于當年日本昭和年間的“勸奶令”。擁有優(yōu)勢奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出，她以“舉起你的右手，為中國航天喝彩”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地、全面地進入民眾的日常生活，建立起了一個鮮明的“健康奶”的品牌印象，贏得了一批忠實的品牌消費者，其地位在中國的奶業(yè)市場占有相當?shù)姆蓊~。隨著時局的不斷變遷，面對產(chǎn)品同質(zhì)化和消費者需求的差異化，我們對蒙牛液態(tài)奶類產(chǎn)品總體市場狀況進行了探測，于是我們發(fā)現(xiàn)大學生牛奶市場是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鏊?，我們必須贏得大學生的心。

一、企業(yè)及產(chǎn)品介紹。

位于呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟園區(qū)的蒙牛集團，目前擁有總資產(chǎn)近40億元，員工萬余人。前后四期工程占地面積55萬平方米、建筑面積14萬平方米、綠化面積11萬平方米，憑著其獨特的優(yōu)勢和經(jīng)營之道，蒙牛很快贏得了“中國航天員專用乳制品”、“國家體育總局訓練局運動員專用產(chǎn)品”、中國大陸乳制品企業(yè)中唯一一家在海外上市的公司等多項殊榮。而這每項殊榮背后，無不體現(xiàn)出蒙牛的誠信，和一個誠信的蒙牛！誠信贏得消費者，對乳業(yè)而言關鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量。蒙牛奉行“產(chǎn)品等于人品”的質(zhì)量理念，追求“出廠合格率100％”的質(zhì)量目標。在質(zhì)量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項舉措，被概括為“一凈一稠”，因此，蒙牛在國內(nèi)第一個建起了“運奶車桑拿浴車間”。蒙牛乳業(yè)集團黨工團組織健全,并積極開展工作,有力地促進公司快速、持續(xù)、健康發(fā)展。

真果粒產(chǎn)品采用鮮牛奶制造，生產(chǎn)過程中對牛奶的新鮮度、微生物以及其他安全指標進行100%檢測，產(chǎn)品采用了高溫瞬時滅菌技術，最大程度保留了牛奶中的礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、乳糖等營養(yǎng)成分，從而使得產(chǎn)品更營養(yǎng)，更健康，口感更順滑。真果粒中的水果含有大量維生素，膳食纖維和鈣、磷、鉀等礦物質(zhì)，熱量低。膳食纖維對促進腸道蠕動，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。隨時隨地一包真果粒，雙重的營養(yǎng)，讓美麗由內(nèi)而外自然釋放，美妙的口感享受更能帶來一整天的好心情！

二、營銷環(huán)境分析。

（一）宏觀營銷環(huán)境(pest分析)。

1、經(jīng)濟因素（economicfactors）。

在中國的乳制品市場，激烈的市場競爭使得生產(chǎn)商競相通過降低價格、產(chǎn)品促銷等形式爭奪消費者，使得乳制品的價格下降、消費者的消費欲望提高。而不斷發(fā)展的經(jīng)濟和穩(wěn)步增長的國民收入水平，使越來越多的人追求更加營養(yǎng)的膳食，可以說，中國的乳制品需求將不斷的擴大。

2、社會因素（socioculturalfactors）。

社會信用體系的建立，對于乳制品的交易安全起到了積極的作用。而且蒙牛品牌在中國的成功推廣，提高了年輕消費者對健康、營養(yǎng)的關注程度，改變了中國消費者對于飲用乳品的消費習慣。

但是近幾年有一些不合格的、質(zhì)量衛(wèi)生安全得不到保障的奶產(chǎn)品上市銷售，甚至出現(xiàn)了假牛奶，這使部得分消費者對奶制品產(chǎn)生恐懼心理，對牛奶消費失去了信心。作為中國知名品牌在此時更加擁有信譽優(yōu)勢，這是提高市場占有率的好契機，可以通過一定的宣傳手段贏得更多消費者的信賴。

3、科技因素（technologicalfactors）。

**年5月25日蒙牛通州工廠二期工程在北京通州食品工業(yè)園區(qū)正式開工。該工廠是目前亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地。蒙牛將以此大舉進軍中國起步較晚的酸奶和低溫牛奶市場。蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊介紹，蒙牛將充分利用北京的人才和科研優(yōu)勢，圍繞這個亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地，以進一步的科技開發(fā)為突破口，鞏固蒙牛在酸奶和功能乳品市場的地位。

（二）微觀飲料市場。

1、產(chǎn)品分析。

（一）蒙牛真果粒的分析。

蒙牛真果粒是專門為年輕、時尚女性推出的果粒牛奶飲品。作為全球首款含有可嚼果粒的常溫牛奶飲品，它有口味清新、營養(yǎng)豐富、口感爽滑等優(yōu)點，使女性更健康、更年輕靚麗而富有活力。

產(chǎn)品特點：

（1）真實水果+醇香牛奶營養(yǎng)均衡。

（2）時尚的產(chǎn)品外觀。

（3）美妙的口感，讓人品味到青春的感覺。

（4）完美搭配，在喝牛奶的同時也在吃水果。

（二）對競爭對手的分析。

伊利“果之優(yōu)酸乳”富含多種天然維生素和膳食纖維，給身體補給貼心的營養(yǎng)，讓人能夠內(nèi)在健康，外在美麗，充滿活力。而伊利推出的新品伊利“果之優(yōu)酸乳”超級水果藍莓口味，在乳酸菌發(fā)酵的酸奶中特別加入了精選的超級水果，并富含多種天然維生素和膳食纖維，使消費者在盡情享受超級水果所帶來的美味的同時，給身體補給最為貼心的營養(yǎng)，幫助人體強化吸收蛋白質(zhì)和鈣質(zhì)，調(diào)理腸胃平衡，使人體輕松無負擔，活力自然綻放。

2.消費者分析。

（1）消費者心理分析。

1）品牌因素。

當前，消費者對商品的價值觀念變了，他們既關注商品的使用價值與交換價值，也重視購買商品的心理享受與精神滿足，會為了獲得個性的滿足、精神的愉悅而購買某件商品。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費者在對某類產(chǎn)品的消費方面已經(jīng)對一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。

為了了解大學生對牛奶品牌的選擇情況，我們對此做了調(diào)查，當問及他們對牛奶品牌的選擇時，結(jié)果如下：

眾所周知，蒙牛和伊利是中國最著名的牛奶品牌，從調(diào)查結(jié)果中我們也可以看到這兩者在消費者選擇中的比例達到76%，可以說明品牌這個因素在消費者作出選擇時影響力很大。蒙牛是我國牛奶的著名品牌之一，一定程度上可以滿足消費者對品牌的需求。

2）其他因素。

根據(jù)數(shù)據(jù)可知，價格和口味等其他因素也能引響部分消費者的購買欲望。而蒙牛真果粒的各種各樣的口味可供消費者選擇，走的是時尚路線，基本上迎合了消費者對于包裝和口味的需求。其主要在中檔市場中進行推廣，所以價格比普通乳制品略高，所以我們在做品牌推廣的時候應適當?shù)慕档推滗N售價，并突出它在品牌、包裝和口味等方面的優(yōu)勢。

（2）消費者偏好。

消費者偏好是消費者對同類產(chǎn)品和服務中某些品種的嗜好。

消費者即使面對同一品牌的牛奶，他們也有可能會選擇不同品種或口味的牛奶。

（3）消費者需求。

品牌營銷過程是發(fā)現(xiàn)市場（消費者）品牌需求并通過創(chuàng)造品牌價值去滿足這種需求的過程。為了滿足功能性需求，市場營銷強調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，而品牌營銷為了滿足識別（象征）需求和情感需求，強調(diào)的是創(chuàng)造品牌價值。

1）功能需求。

牛奶富含很高的營養(yǎng)價值，能補充消費者必需的鈣質(zhì)，并且磷、鉀鎂等多種礦物質(zhì)搭配合理，而真果粒中的水果含有大量維生素，膳食纖維和鈣、磷、鉀等礦物質(zhì)，熱量低。膳食纖維對促進腸道蠕動，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。因此，“牛奶加果?！钡拿膳Ｕ婀４蟠鬂M足了消費者的需求。

2）情感需求。

消費者購買的是有情感依托的品牌，而非單純的產(chǎn)品，希望在使用產(chǎn)品的同時，情感上也得到安慰。消費者選擇不同的口味時會有不同的心情，蒙牛真果粒不同的口味，這正好滿足了消費者的情感需求。

（3）影響消費者購買行為的因素。

1）外在因素。

a、地理因素。

大學城遠離市區(qū)，消費者一般只能在大學城的各個超市和商店內(nèi)購買到牛奶，消費者消費市場較為集中。

b、價格因素。

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，蒙牛真果粒的價格與伊利果粒優(yōu)酸乳相比，具有一定的優(yōu)勢。蒙牛真果粒在大學城現(xiàn)在的價格為每盒3.2元，而伊利果粒優(yōu)酸乳的價格則為每盒4.2元。蒙牛與其他品牌的價格也極其相近或者更低。這就使得蒙牛在與其他品牌的價格競爭方面起碼不會處于劣勢。

2）內(nèi)在因素。

a、生理因素。

真果粒豐富的營養(yǎng)價值，時尚的包裝，滿足了廣大消費者需要。所以在合理的價格下，消費者愿意購買我們的產(chǎn)品。

b、心理因素。

大學生在思想和行為上都日漸漸成熟，對一種購買行為可以衡量其是否必要，雖然不排除部分消費者在購買的時候是即興的，但總的來說，消費者在購買商品的時候都經(jīng)過一定的考慮。我們應該加深蒙牛這個品牌在廣大學生心中的印象，使蒙牛真果粒能在其購買商品前的思考中占有一定的地位。

三、swot分析。

優(yōu)勢：

蒙牛榮獲過多項殊榮,這些榮譽使得蒙牛的品牌優(yōu)勢更加明顯。

3、蒙牛真果粒在味道上又有多種口味選擇，——為消費者奉上又一道“時尚與健康默契組合、美味與營養(yǎng)完美相遇”的盛宴。

劣勢：

1、就大學城市場來說，蒙牛真果粒的宣傳力度有所不足，在各種果汁飲料和其他品牌的牛奶在大學城內(nèi)進行各種形式的推廣和宣傳時，蒙牛真果粒卻不見動靜，這種低調(diào)與一個名牌在競爭較為激烈的的市場中所應有的行為不相映襯。

2、很多學生的飲奶時間為早上，而許多學生此時購買的牛奶為一些牛奶廠家早上直接運抵各學校食堂的新鮮牛奶，使得蒙牛真果粒失去了較大的市場份額。

機會：

2、通過在大學城里對蒙牛真果粒產(chǎn)品進行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣大學生心中樹立起良好的品牌印象。

3、大學生容易受到宣傳和潮流的影響，只要能創(chuàng)造起一個氛圍，因“牛奶+果粒”自身的特性及其價格因素，蒙牛真果粒在大學城必能有廣闊的市場前景。

威脅：

2、可替代品多。調(diào)查分析顯示，高達27％的被調(diào)查者偏好果汁飲料和茶類飲料，碳酸飲料更有32%的市場占有率。

3、一些零散的，學生或?qū)W校部門經(jīng)營的其他牛奶品牌的直銷業(yè)務，以較低的價格為優(yōu)勢吸引學生定購牛奶，成為威脅蒙牛真果粒推廣的又一個因素。

4、許多學生對某種牛奶品牌有著較高的忠誠度，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)忠誠于伊利的學生達到35%，是我們在對蒙牛真果粒進行推廣和宣傳時一個不可忽視的威脅因素。

本次推廣的目標是面向無錫大學城市場，大學生群體是目前比較穩(wěn)定的消費者群體，而大學城是一個擁有10幾萬學生的巨大消費市場，從各個商業(yè)區(qū)所擁進的商家數(shù)量，已經(jīng)各高校頻繁的商業(yè)贊助活動我們可以看出，大學城是一個具有巨大潛力的穩(wěn)定的并在不斷增長的市場。各大公司都把他們的營銷深入到了大學校園，對于營養(yǎng)產(chǎn)品牛奶制品更應該加入這一行列中去，尋找屬于自己的市場。

(一)市場潛力：

蒙牛作為中國的三大奶制品品牌，在大學生心目中也具有很高的知名度，根據(jù)我們問卷調(diào)查初步統(tǒng)計得到的結(jié)果約有40%左右的學生經(jīng)常喝蒙牛真果粒，還有60%左右的學生不經(jīng)常喝，他們是我們潛在的市場發(fā)展對象，按照問卷調(diào)查結(jié)果每月每個學生大概要喝10盒真果粒，那么每月的潛在市場為大概為近10萬盒，單單一個大學城就有每月至少的潛在市場，這么大的市場容量還將不斷擴大。

面對巨大的潛在市場，我們力圖在最小的成本下推廣蒙牛真果粒，占有更大的大學城市場。對此我們制定了一下方案：

活動描述：

此次活動是以蒙牛真果粒品牌推廣為重點，推廣蒙牛真果粒品牌為目的。以蒙牛真果粒的年輕、活力的產(chǎn)品定位為出發(fā)點，通過校際對抗的形式，整合、推廣蒙牛真果粒產(chǎn)品。并通過此次活動，鞏固和提高統(tǒng)一冰紅茶的品牌認可度，進一步樹立蒙牛品牌形象親切感。并以校際交流邀請賽作為上一次活動的繼承和發(fā)展，進一步擴大宣傳影響。

蒙牛真果粒：青春碰撞美麗動起來。

一、活動主題。

校園組裝電腦diy。

二、活動目的。

針對目前大一新生即將購置電腦，其它年級學生也要更新電腦的契機，并且大多數(shù)學生還不懂得如何配置電腦的現(xiàn)狀，我們團隊欲真誠與貴公司合作，共同開展校園組裝電腦推廣計劃。其主要目的在于能讓想擁有電腦的同學得到真正的實惠，給同學們帶來切實的方便，讓學生們買的放心，買的舒心，買的稱心。正值貴公司剛在貴陽落戶，且在廬州總公司強有力的帶動下，相信一定會在貴陽的學生市場中獨占鰲頭的。

三、目標人群。

主要為大學一、二年級，次要為高年級及研究生等。

四、目標院校。

貴州大學三個主要校區(qū)。

五、目標產(chǎn)品。

主要為組裝電腦，其次為品牌機、筆記本電腦及其它數(shù)碼產(chǎn)品和電子產(chǎn)品。

六、推廣時間。

****年**月。

七、活動內(nèi)容。

校園組裝電腦diy推廣活動。

策劃目的:針對目前大一新生即將購置電腦，其它年級學生也要更新電腦的契機，并且大多數(shù)學生還不懂得如何配置電腦的現(xiàn)狀，我們團隊欲真誠與貴公司合作，共同開展校園組裝電腦推廣計劃。主要目的在于能讓想擁有電腦的同學得到真正的`實惠，給同學們帶來切實的方便，讓學生們買的放心，買的舒心，買的稱心。并且樹立并提升貴公司在學生心中良好形象，形成長期合作的良性循環(huán)。使貴公司在同類產(chǎn)品中更加具有學生市場的競爭力。

學生市場分析:根據(jù)《**年筆記本市場學生消費行為調(diào)查報告》分析來看,高端產(chǎn)品在學生市場推廣具有一定難度,中高端產(chǎn)品最具市場競爭力,對于要做學生市場還要明白他們的想法,了解他們的需求,影響他們的文化。

對于做校園市場,最重要的是要貼近學生,而通常很多商業(yè)味道很濃的校園推廣活動往往卻沒有那些旁敲側(cè)擊的,商業(yè)味道淡的活動的效果好。

學生群體有互動性強,好奇心強,以及新聞傳播速度快的特點,可以通過合作方式：暫時有兩種方案可供實施。

方案一：我們通過宣傳從而激起學生們的購買欲望，進而帶領欲購買的同學到貴公司處購得。貴公司以每臺電腦返利200——300元作為報酬。這樣一來，相當于是我們僅是在為貴公司宣傳產(chǎn)品，影響范圍略小，且易打消購買者的購買欲望，并不能真正的方便學生。

方案二：由我們代理貴公司的產(chǎn)品，以學校中的一間店鋪為依托，銷售組裝電腦的零部件，并按照學生們提出的要求組裝成整機，令客戶滿而歸。這樣一來，客人可以立等可取，方便、實惠，還可以讓客戶參與其中，可以獲得意想不到的效果。更容易在同學之間產(chǎn)生較強的影響力。而且由我們親身參與，與同學之間更能直接的交流，加深影響。我們更傾向于第二種合作方式。

宣傳方案：

1、在學校的主干道上懸掛橫幅。

2、張貼海報。

3、印發(fā)傳單。

4、組織織宣傳活動。

八,活動預算。

橫幅。

海報。

傳單。

預留場地費用:(視演示場地的申請情況而定)。

九,效果分析。

swot分析。

w(劣勢)。

o(機會)。

t(威脅)。

十、全案闡述。

方案與產(chǎn)品特色的融合度。

本方案有區(qū)別于以往的商業(yè)性色彩強的策劃活動,商業(yè)色彩淡,容易拉近與學生之間的距離,更易被學生們接受，容易產(chǎn)生強有力輻射效應，迅速提升知名度。

方案能提升受眾對產(chǎn)品的了解度。

貼近學生們的服務，使學生們更加了解電腦知識，同樣為他們下一次為電腦更新?lián)Q代打下了良好的基礎。

方案影響受眾對產(chǎn)品的認同度。

方案可以促進購買的程度。

產(chǎn)品的一個月的演示試用能增加對潛在用戶的影響,提高華碩電腦的影響度,使得學生在選購筆記本電腦時首選會考慮到華碩電腦,能以間接的方式增加市場份額。

活動創(chuàng)新性。

目前看來大多數(shù)的校園市場推廣方案都是通過體驗活動,開展晚會,贊助各類比賽等形式進行的,商業(yè)性目的很明顯,而本方案尊重創(chuàng)業(yè)選手的個人創(chuàng)業(yè)夢想和體會并從另一個角度深入學生市場,而且華碩蘭博基尼vx1的一個月的連續(xù)工作試用,也是對華碩產(chǎn)品的一大考驗,能感官上直接產(chǎn)生沖擊力.活動后期的還能做到宣傳的可持續(xù)性(每個選手對每個學校每個季度的宣傳)和花費費用低的效果。

活動可執(zhí)行性。

本方案暫以以整個青島市地區(qū)五所高校作為試點對象,每個學校提供一萬元的創(chuàng)業(yè)資金,考察期為三個季度,考察期內(nèi)要對終端銷售商的對購買產(chǎn)品的學生人群的數(shù)據(jù)收集,以便驗證此方案的效果。

筆記策劃案的篇十三

1、廣告策劃，就是對于廣告運動的整體策劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和規(guī)劃。廣告策劃是廣告運作的設計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告策劃服從于營銷策劃，但是由于時代的變化，廣告愈來愈與營銷緊密結(jié)合，愈來愈呈現(xiàn)出一種營銷和傳播整合的趨勢，廣告策劃因而帶來了很多營銷策劃的痕跡。

2、在對廣告策劃概念的把握當中，要認清三個問題：

其一，廣告策劃是針對于廣告活動而言的，它不等同于營銷策劃和其他策劃活動。

其二，廣告策劃是一個指導性的程序，需要執(zhí)行人員進行具體的實施。

其三，隨著時代的變化，廣告越來越呈現(xiàn)出一種大廣告的趨勢。

一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務之后的一個工作步驟，一般程序如下：

2、向各職能部門下達任務，即向客戶部、媒介部、策劃部、設計部等部門下達工作命令。

3、商討和制定戰(zhàn)略，進行具體的策劃工作。

5、向客戶提交廣告策劃書并由其審核，并經(jīng)雙方商討進行修訂和調(diào)整。

6、將方案交由各職能部門具體實施，并監(jiān)督實施的情況。

7、在策劃的全過程當中，還要注意與市調(diào)人員配合，進行事前調(diào)查、事中測試和事后檢驗，以保證廣告活動的效果最大化。

另一方面，從廣告策劃的內(nèi)容和要素看，分為四個階段：

1、廣告調(diào)查和營銷分析。

營銷分析是在廣告調(diào)查的基礎上解決四個問題：了解市場、了解客戶、了解對手、了解自身。

2、廣告戰(zhàn)略策略分析。

廣告戰(zhàn)略目標、廣告預算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實施的方式和時機、廣告效果。

3、綜合決策。

附：stp目標市場定位方法：分析即市場細分(segmenting)、選擇目標市場(targeting)和產(chǎn)品定位(positioning)，stp是整個營銷建設的基礎。

stp理論是指企業(yè)在一定的市場細分的基礎上，確定自己的目標市場，最后把產(chǎn)品或服務定位在目標市場中的確定位置上。具體而言，市場細分是指根據(jù)顧客需求上的差異把某個產(chǎn)品或服務的市場劃分為一系列細分市場的過程。目標市場是指企業(yè)從細分后的市場中選擇出來的決定進入的細分市場，也是對企業(yè)最有利的市場組成部分。而市場定位就是在營銷過程中把其產(chǎn)品或服務確定在目標市場中的一定位置上，即確定自己產(chǎn)品或服務在目標市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。

一、市場細分與目標市場選定。

所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。

一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業(yè)市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。

典型分類：

1、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

2、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。

3、心里變量：社會階層、生活方式、個性。

4、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產(chǎn)品的態(tài)度。

分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應的人;。

第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形。

成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。

大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標。

廣告的首要目標就應該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產(chǎn)品、服務或者品牌。下一個任務就是要存進理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產(chǎn)品。最后，在期望得到這個產(chǎn)品的人中又有一部分會采取行動——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。

廣告戰(zhàn)略策劃是指對整個廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃，對于整體廣告策劃具有一種總領性的作用。

廣告策劃的四個核心策略：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略。

第一節(jié)廣告分析。

廣告戰(zhàn)略是廣告活動的全局性和長遠性的指導思想和基本方法。

廣告調(diào)查可以分為三類：

1、廣告戰(zhàn)略調(diào)查。包括消費者調(diào)查、市場環(huán)境調(diào)查、廣告主題調(diào)查;。

2、創(chuàng)意概念調(diào)查。

3、廣告效果調(diào)查。包括廣告事前效果調(diào)查、廣告事中效果調(diào)查和廣告事后效果調(diào)查。

二、消費者分析。

消費者分析是為了確立目標受眾并進行市場分析，其任務是要找出具有與企業(yè)和產(chǎn)品有關的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標受眾群，作為廣告活動的目標。

1、消費者的行為過程。從消費者的角度來看，消費者的行為程序可以分為五個階段：

喚起需求、搜集信息、綜合評價、決定購買、購買感受。

2、消費者人口狀況分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族、社會階層。

3、消費者購買動機分析。

(1)馬斯洛“需求層級圖”：自我實現(xiàn)、自尊、歸屬和愛、安全和生理。

(2)消費動機起源于消費需要，又包含著多種消費心理因素：從眾心理;求名、求美、

求新、求廉心理;逆反心理。

三、廣告市場分析。

1、市場環(huán)境分析：指影響廣告活動的政治經(jīng)濟環(huán)境、自然地理環(huán)境、社會文化環(huán)境得分析。

2、市場需求分析：市場需求分析是指對于與廣告活動密切相關的市場情況的分析，包括對現(xiàn)實需求和潛在需求的分析。

3、行業(yè)狀況分析：指對于企業(yè)和產(chǎn)品所處的行業(yè)背景、經(jīng)營狀況和競爭局勢的分析。

4、競爭對手分析：分析競爭對手的整體營銷情況、分析競爭對手的廣告形式。

四、廣告主體分析。

(一)、企業(yè)分析。

1、企業(yè)分析主要是在企業(yè)調(diào)查的基礎上，對于企業(yè)經(jīng)營情況、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)形象、消費者對于企業(yè)的看法等方面的分析，從而把握企業(yè)整體的發(fā)展計劃、營銷情況和企業(yè)的優(yōu)劣勢，以便于更好地進行產(chǎn)品的目標定位。我們用s廣告策劃的讀書筆記ot(優(yōu)勢劣勢機會威脅)方法來分析企業(yè)的這些情況。

機會、威脅：偏向于企業(yè)的開放性系統(tǒng)，即企業(yè)的外部環(huán)境。

優(yōu)勢、劣勢：偏向于企業(yè)的封閉性系統(tǒng)，即企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。

2、產(chǎn)品分析。

產(chǎn)品生命周期分析：引入期、成長期、成熟期、衰退期。

產(chǎn)品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產(chǎn)品的與眾不同上，強調(diào)實效的承諾。產(chǎn)品特征分析很大程度上就是為了尋找產(chǎn)品的差異性。

產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品定位分析就是要著力于分析產(chǎn)品究竟根據(jù)哪一種分析方法進行定位，才有利于在消費者心中造成心理區(qū)隔，占領一定的心理位置。定位戰(zhàn)略的基本目的就是在潛在消費者的心目中形成某個概念。

產(chǎn)品定位的一般方法有：質(zhì)量定位、價格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。

第二節(jié)廣告目標戰(zhàn)略。

一、市場細分與目標市場選定。

1、所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。

2、一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業(yè)市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。

3、典型分類：

a、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。

b、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。

c、心里變量：社會階層、生活方式、個性。

d、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產(chǎn)品的態(tài)度。

4、分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應的人;。

第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。

大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標?！盃I銷是賣，廣告是講”，廣告目標應該主要是傳播目標，即傳播效果的獲得。

廣告的首要目標就應該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產(chǎn)品、服務或者品牌。下一個任務就是要存進理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產(chǎn)品。最后，在期望得到這個產(chǎn)品的人中又有一部分會采取行動+——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。

從廣告所能達到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標確立的指南。

第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評價。

一、廣告戰(zhàn)略的選擇。

(一)、根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略來考慮廣告戰(zhàn)略。

1、無差異性廣告戰(zhàn)略：只使用單一的營銷策略來開拓市場，即推出一種產(chǎn)品，采用一種價格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰(zhàn)略上對于整個市場也是采取統(tǒng)一的廣告策略，采用相同的廣告設計和廣告宣傳。這種戰(zhàn)略是建立在以生產(chǎn)觀念或推銷觀念為指導思想的基礎上的，但將整個市場視為一個完全相同的大目標市場，很容易忽視消費者需求的差異，不能有針對性地進行廣告訴求，往往在企業(yè)采取了無差異戰(zhàn)略后，由于競爭對手的加入，會引起激烈的競爭，結(jié)果不得不促使企業(yè)轉(zhuǎn)變此種戰(zhàn)略。

2、差異性廣告戰(zhàn)略：將整個大的市場細分為不同的市場群，選擇目標市場，根據(jù)不同的目標市場采取不同的與營銷策略，設計不同的產(chǎn)品適應不同的細分市場，采用不同的分銷渠道。

3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個或幾個市場部分，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。他們追求的不是在較大的市場上占有較小的份額，而是在較小的細分市場上占有較高的份額。

(二)、從產(chǎn)品生命周期來選擇廣告戰(zhàn)略。

1、引入期：廣告戰(zhàn)略上要側(cè)重于盡快在消費者頭腦中建立良好的“產(chǎn)品第一印象”，廣告主必須花費大量的廣告經(jīng)費來達到建立市場領導地位的目的，力爭在成長期前就獲得較大的市場份額。

2、成長期：廣告戰(zhàn)略側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的獨特賣點，并通過這種宣傳鞏固廠名和商標的名譽，取得市場優(yōu)勢地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。

3、成熟期：廣告策略應側(cè)重于勸說老顧客繼續(xù)購買本產(chǎn)品，勸說潛在顧客試用本產(chǎn)品，盡量通過廣告挖掘潛力、擴大銷售。

4、衰退期：廣告策略重點不能再放在宣傳產(chǎn)品本身上面，應著重宣傳商標，通過廣告維護企業(yè)的良好形象，保持企業(yè)的良好聲譽，等待新一代產(chǎn)品出現(xiàn)。

1、評價廣告戰(zhàn)略的標準：價值標準、滿意標準。

2、評價廣告戰(zhàn)略的方法：經(jīng)驗判斷法、數(shù)學分析法、實驗預測法。

筆記策劃案的篇十四

本著“讀書成才”、“讀書育人”的理念，引領廣大小學生從書中獲取知識，汲取營養(yǎng)，養(yǎng)成良好的閱讀習慣，營造濃郁的.讀書氛圍。借此推動孔集小學的讀書活動。具體方案如下：

評選的讀書筆記內(nèi)容不限，形式不限，采取開放的模式，各班老師可以給予適當?shù)闹笇А?/p>

1．本次比賽采用二級評獎的形式進行。即班級初評，學校總評。班級初評要求學生全員參與。

2.班級初評形式自定，可以先讓學生自己介紹讀書筆記，然后同學間互相評議。在此基礎上挑選5本內(nèi)容豐富、設計合理、書寫工整、干凈整潔的讀書筆記參加學?？傇u。

3.學?？傇u：比賽年級段（一二年級、三四年級、五六年級）設一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名。

初評時間：2013年6月5日至7日。

總評時間：2013年6月8日8。

2、筆記內(nèi)容豐富、思想健康。5分。

3、書寫工整，字跡清楚。5分。

4、字體規(guī)范，無涂改。5分。

5、筆記數(shù)量達到要求，即每周至少一次。5分。

孔集小學書香校園領導小組。

筆記策劃案的篇十五

高等職業(yè)教育在我國已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設早已摒棄了學科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務要求的課程體系，與之相適應，相關的研究也比較活躍。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學院的嚴亞，20xx年12月發(fā)表在《當代職業(yè)教育》上的文章《以工作過程為導向的高職院校廣告策劃類課程實訓體系構(gòu)建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實訓體系的構(gòu)建問題，具體包括實訓目標、方法、項目、基地和評價等方面。20xx年9月，嚴亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動的項目化趨勢――廣告策劃類課程實訓體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實訓體系構(gòu)建的基本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術學院的盛立強老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實務課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門針對高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學設計的深入研究，目前還比較稀少，本文能夠進行空白填補。

本研究的理論意義和實踐意義。

本研究可以填補高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學設計研究的不足，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學的推進和引導力量主要是教師，通過教師的講授帶領學生進入專業(yè)領域，而學生常常是處在被動接受的狀態(tài)。課程改革后，學生需要面對的是每一個項目任務，課堂推進的主導力量是學生對完成項目任務方法的尋求，教師只是學生的引導者和課堂的組織者，是導演。每一項目均通過提出問題、分析問題、解決問題三個環(huán)節(jié)，開展專業(yè)技能的講授與演示，同時完成項目實操及創(chuàng)意執(zhí)行，圍繞著技能訓練和理論知識的配合，使每一課題項目都能講授、示范、訓練同步進行，學生邊學邊做。學生按照項目制課程管理的要求完成對應的教學內(nèi)容，以真實的項目訓練獲得實際的工作體驗，實現(xiàn)課堂與實訓室的一體化。通過本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設的相關理論。

近年來，廣告策劃課程的教學組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)廣告策劃課程，從企業(yè)聘請教師進行授課和實訓指導，與企業(yè)合作完成廣告項目。師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學活動，與廣告公司合作開發(fā)項目，通過確定項目任務，制定計劃，實施計劃，檢查評估，歸檔或成果應用五個步驟進行。在這個過程中不但加強了專業(yè)技能的學習，同時對學生的職業(yè)關鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學設計具有顯著的實踐意義。

高等職業(yè)教育的課程對應著相應職業(yè)崗位的職業(yè)工作領域，專業(yè)核心課程應當著力培養(yǎng)學生的關鍵能力和職業(yè)技能。要求學生“在做中學”，“教、學、做一體化”，因而課程設計理念也要與之相適應。

（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設計師和廣告策劃師在實際工作中所需要的相關職業(yè)能力為核心進行課程設計。八把相應的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設計的基本理念。

（2）以工作流程為導向。

（3）對課程進行項目化改造。與合作企業(yè)聯(lián)合進行廣告策劃學習項目設計，把課程改造成為開放的廣告策劃真實項目的平臺，通過完成真實的廣告策劃項目構(gòu)建學生的職業(yè)能力。

（1）與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)。“四個合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求，應當與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程，把企業(yè)真實的工作任務改造成為適合學生學習知識和掌握技能的行動領域課程。

（2）組建課程開發(fā)小組。要把企業(yè)項目真正轉(zhuǎn)化成為適合學習的課程項目，還需要教學專家和課程開發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員、本專業(yè)實踐專家、教學與課程開發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開發(fā)小組，承擔具體的課程開發(fā)任務。

課程教學設計需要根據(jù)課程設計理念與方法具體進行，具體來說高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學設計應當遵循以下思路。

（1）企業(yè)真實項目驅(qū)動。與合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程學習項目，引進真實企業(yè)項目，進行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向?qū)W生說明白，學生按照要求完成方案，專兼職教師輔助指導，最后企業(yè)人員進行驗收。在這個教學過程中進行過程考核與成果考核。

（2）專業(yè)大賽促進。選擇性參加教育教學指導委員會和行業(yè)協(xié)會舉辦的企業(yè)真實命題的廣告策劃大賽，企業(yè)人員和行業(yè)評委來評判作品。專業(yè)大賽中的營銷策劃項目也是真實項目，并且還有全國同類專業(yè)學生的比拼。因而也非常適合作為課程學習項目。

（3）通過學生社團向課外延伸。在課程沒有開設的學期和時間，如果合作企業(yè)有合適的項目，我們需要通過專業(yè)學生社團來承擔具體工作，實現(xiàn)向課堂外的延伸。

作者簡介：薄立偉（1983―），男，河北平鄉(xiāng)人，本科，保定職業(yè)技術學院傳播技術系，講師，研究方向：廣告學，傳播學。

筆記策劃案的篇十六

企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢20年中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是：經(jīng)濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對我國構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟攢期和經(jīng)濟三大構(gòu)成來講，經(jīng)濟存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟長期增長潛力看，經(jīng)濟大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟增長。市場的政治、法律背景20年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經(jīng)濟，全球經(jīng)濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。

二、凱美瑞簡介。

加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。

三、消費者分析。

1、消費者的總體消費態(tài)勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。

2、現(xiàn)有消費者分析。

年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產(chǎn)者心目中的認知度達到90%以上。

2、目標市場策略。

3、廣告定位：凱美瑞――動感、尊貴、舒適、環(huán)保。

凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性?；靹影鎰P美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個豐富多彩，科技發(fā)達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環(huán)保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發(fā)展的要求。

凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強調(diào)其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

凱美瑞動感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來無限機遇。

要提升個人魅力就買凱美瑞。

以網(wǎng)絡廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關注網(wǎng)絡。而且，網(wǎng)絡上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。

五，廣告打算。

1、廣告時間。

北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主管。

3、廣告發(fā)布打算。

a、以網(wǎng)絡廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關注網(wǎng)絡。而且，網(wǎng)絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告。

c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。

d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。

2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等網(wǎng)頁上定制頁面廣告。

報紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。

雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16k正面廣告。

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筆記策劃案的篇十七

姓名：

性別：

婚姻狀況：

民族：

戶籍：

年齡：

現(xiàn)所在地：

身高：

聯(lián)系電話：

電子郵箱：

求職意向。

工作年限：

職稱：無職稱。

求職類型：全職。

可到職日期：隨時

工作經(jīng)歷。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任高級策劃。

主要工作是：主要負責為各類品牌，特別是女性類的品牌在互聯(lián)網(wǎng)的推廣，包括新品牌的推廣，新品上市，促銷等通過策劃網(wǎng)絡與線下活動增加品牌的曝光，為品牌招募更多用戶，提升品牌的知名度與在消費者中的影響力。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任廣告策劃。

主要工作是：制定媒體投放策略，以最優(yōu)化的方案為客戶贏得最優(yōu)的效果。

服務的客戶：歐萊雅，雅詩蘭黛，avene，avon，wyeth，聯(lián)合利華，美寶蓮等快速消費品。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任媒介主管。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任美術設計師。

主要工作是：網(wǎng)站視覺設計、flash動畫設計;網(wǎng)頁重構(gòu)。

v4版的全面改版網(wǎng)頁美術設計工作;站內(nèi)外(flash和非flash)推廣網(wǎng)絡廣告的策劃設計，制作、統(tǒng)計分析、改進、視覺設計、網(wǎng)頁重構(gòu))。

教育背景。

畢業(yè)院校：xx大學。

最高學歷：本科。

畢業(yè)日期：20xx-07

專業(yè)：繪畫藝術設計。

語言能力。

英語水平：優(yōu)秀。

國語水平：優(yōu)秀。

粵語水平：優(yōu)秀。

個人自傳。

本人有豐富的品牌推廣與活動策劃經(jīng)驗，曾經(jīng)為多項國際品牌策劃在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣活動并取得了良好的效果;本人性格開朗、穩(wěn)重、自律、真誠，能夠在壓力下工作，并具備較強的組織能力、實際動手能力和團隊協(xié)作精神。

筆記策劃案的篇十八

注：展會上將有精彩的文藝演出為大家呈現(xiàn)。

二、活動目的。

促銷會過程中將呈現(xiàn)一系列精彩的文藝節(jié)目，如：歌曲、拉丁舞表演、魔術、游戲等。

目的：基于xx優(yōu)良的品質(zhì)與合理的性價比，使xx品質(zhì)深入人心，挑選自己喜愛的炫彩個性筆記本電腦。在主要消費群體大學生中，樹立品牌形象。同時結(jié)合xx校園招聘宣講會后學生對xx的認識，擴大促銷會的影響力，提高xx的信譽與競爭實力。

三、目標院校與場地。

吉林大學前衛(wèi)南區(qū)。

地點：前衛(wèi)南區(qū)體育館。

四、目標人群。

追求完美時尚品質(zhì)生活的在校學生及預購買筆記本電腦的人群。

五、推廣時間。

xx年12月23日。

六、主要目標產(chǎn)品。

屏幕尺寸：14.1英寸硬盤大?。?20g顯卡類型：獨立顯卡。

觸摸板鼠標、靈活輕便。

七、活動內(nèi)容。

因本次活動地點為吉林大學的主校區(qū)且恰逢圣誕前期，所以在活動初期需廣泛張貼海報，集結(jié)人氣。使“xx品質(zhì)”深入人心。

（一）前期準備。

活動場地與演員的'確定，海報制作（內(nèi)容突出筆記本電腦促銷、炫彩個性、圣誕狂歡、文藝演出、派送禮品字樣），由吉林大學在?！按T市生”負責海報的制作與張貼，并負責向同學及朋友做以宣傳。同時在校園bbs論壇里也發(fā)布此次活動的通知。

海報張貼地點：學生寢室樓下宣傳板、食堂大廳及門前、教學樓內(nèi)大廳展板（人流密集區(qū)）。

場地設計：在宣傳場地體育館北側(cè)位置搭設方形臺，作為宣講及演出臺，背景為xxz99h筆記本電腦的巨幅海報。舞臺側(cè)面懸掛投影幕，在下方放置八張炫彩筆記本電腦展示臺呈八字形擺放。這種搭臺方式能使活動項目與展示區(qū)分工協(xié)作，同時還可以使參觀者既方便了解電腦宣傳又便于觀賞、參與節(jié)目。

禮品：印有asus標志中性筆（50只）與手機掛鏈（30只）、xxt恤（10件）、xx時尚背包（5個）、512mxx優(yōu)盤、xxusb光電鼠標（各5個）。

（二）具體流程。

在活動開始前先在體育館內(nèi)投影幕及各展臺參展筆記本電腦上循環(huán)播放xx公司的公益宣傳片以聚人氣。注：（每個展臺前配有筆記本電腦操作員一名）。

主持人、演員及音響試音主持人宣布xx圣誕狂歡促銷會正式開始，現(xiàn)場再次播放xx企業(yè)及z99h系列筆記本電腦宣傳片，之后由主持人介紹xxz99h系列筆記本電腦的主要性能參數(shù)。

一位歌手上臺演唱動感歌曲，使現(xiàn)場氣氛火爆起來，在演唱同時投送紀念筆，注意不要發(fā)生爭搶事件。

接下來是在投影幕上展示z99h系列的優(yōu)良性能，由專業(yè)操作人員對樣機做全方位的展示（如玩游戲及一些常用的大應用程序），同時每位展臺前的操作人員也會向周圍觀眾做相同展示，以防人流密集。與此同時主持人會告知現(xiàn)場觀眾仔細觀看展示后將是有獎問答環(huán)節(jié)。

一段神奇魔術后便是有獎問答環(huán)節(jié)。

“關于xx知多少”主持人宣布答題開始，以搶答形式陸續(xù)讓現(xiàn)場觀眾回答關于xx的幾個簡單問題。答對者可送與手機掛鏈作為獎勵。

接下來是“xx型show”游戲環(huán)節(jié)，讓更多的參與者互動起來，獎品更加豐厚。找到舉手參與者上臺，讓參與者用肢體語言做一xx的標志（asus）、擺一個筆記本電腦的造型（一開一合）。同樣還可以讓參與者表演一段推銷電腦的啞劇或雙核cpu模擬人左右腦的挑戰(zhàn)賽。讓現(xiàn)場觀眾評選最佳表演者兩人（贈與xx背包），其余參與者贈與xxt恤。