茅臺酒經(jīng)銷申請書范文范本 茅臺購酒申請書(五篇)

每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。

2023年茅臺酒經(jīng)銷申請書范文范本一

2. 每日一點(diǎn)點(diǎn)健康永伴隨養(yǎng)命酒

3. 健康好酒頤陽補(bǔ)酒

4. 往事越千年，陳釀白云邊。白云邊酒

5. 為成功喝彩洋河大曲

6. 天長地久藍(lán)帶啤酒

7. 過日子，還得咱這口子;口子酒

8. 內(nèi)蒙古一枝花，沙漠人參蓯蓉酒;

9. 享受激情的釋放雪花啤酒

10. 嶗特啤酒，品味真實(shí)自然;

11. 老白干酒：身邊的幸福，身邊的酒。

12. 吃武川筱面，喝武川老窖;

13. 喝了二坊酒，上心不上頭;

14. 江口醇一順百順

15. 現(xiàn)代白酒日出朝陽

16. 蒙古王酒，來自草原的問候;

17. 陳年老酒，滴滴香濃，赤峰陳曲；

18. 品全興，萬事興;

19. 伊犁特，英雄本色

20. 常飲勁酒，精神抖擻。勁酒

21. 飲酒飲貴龍，醉心不醉頭。貴龍酒

22. 金刀駙馬酒一杯，美酒真情兩相隨;

23. 永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。秦池集團(tuán)

24. 塞外茅臺，寧城老窖;

25. 金貴特曲，貴在品質(zhì);

26. 人生舍得道，乾坤珍釀中。舍得酒qq個(gè)人簽名

27. 品味洋河：享受尊重，中國洋河。

28. 名揚(yáng)天下激情永遠(yuǎn)五糧液集團(tuán)

29. 傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地;

30. 大喜自然開口笑開口笑酒

31. 有情有義喝郎泉郎酒

32. 文龍鹿酒香，好喝又健康。文龍鹿酒

33. 歲月流金愛我所愛金劍南酒

34. 唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。劍南春酒

35. 品位更精彩！沱牌曲酒

36. 驚天動(dòng)地五糧神五糧神酒

37. 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。古井貢酒

38. 做酒的圍著喝酒的轉(zhuǎn)，你說怎好，咱怎干，托縣二鍋頭;

39. 喝轉(zhuǎn)龍，事業(yè)紅;轉(zhuǎn)龍酒業(yè)

40. 高人一等！長勁fov

41. 喝月池酒，口福，心服，大家福。月池酒

42. 天地人和古井貢酒

43. 河套老窖，至純至真;

44. 中國人的喜酒，蘭陵喜臨門酒;

45. 侯爵酒，現(xiàn)代人的享受;

46. 江山多嬌英雄不倒茅臺集團(tuán)

47. 天下酒道品質(zhì)是金！酒道酒

48. 百年人生，難得糊涂。百年糊涂酒

49. 中國人，喝自己的xo，林河酒，可加冰加水，任意調(diào)配;

50. 真情品位盡在其中中國勁酒

51. 金色的太陽，金色的種子，種子酒，金種子;

52. 寶豐酒不過是好酒！

53. 飲不盡的豪爽，扳倒井;

54. 銀城王大啤酒，好久的緣分;

55. 飲不盡的豪爽扳倒井酒

56. 伊珠干紅：情到深處，伊珠干紅。

57. 喝襄樊義酒，交天下朋友。義酒

58. 黃河啤酒，讓我們共度好時(shí)光;

59. 好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。貴州醇

60. 鐘樓入口，好字出口，鐘樓啤酒;

61. 千古佳釀，萬代留香，中華酒宗，汝陽杜康。杜康酒中華酒宗系列

62. 東西南北中，好酒在張弓;

63. 人生豐收時(shí)刻稻花香酒

64. 千萬里我追尋著你，孔府家酒，讓人想家;

65. 今天喝奧淳，明天也舒服，奧淳禮賓酒;

66. 鄂爾多斯酒，廣交天下友;

67. 枝江酒，老朋友。枝江酒

68. 喝杯青酒，交個(gè)朋友。貴州青酒

69. 買的放心，喝的舒心，防偽仰韻酒;

70. 今天喝什么？沙河王，滴滴難舍沙河王;

71. 酒逢知己更添趣味法國馬爹利酒

72. 國酒茅臺;

73. 好山好水好燒酒，好漢都要喝兩口，恒山老白干酒;

74. 傳承美酒文化云峰酒業(yè)

75. 我從草原來，昂格利瑪奶酒;

76. 激情無處不在青島啤酒

77. 舉杯天地醉，中國貴州醇;

78. 金川啤酒，天下第一保健啤酒;

79. 北京醇，好運(yùn)帶給您;

80. 酒到福到，梨花老窖;

81. 名門閨秀五糧春;

82. 磁化糧食白酒，跨世紀(jì)的享受;紅云磁化酒

83. 悠悠歲月，醇情依舊。古綿純酒

84. 喝孔府宴酒，做天下文章;

85. 雙洋，酒真情更真;

86. 人生百年，難忘湘泉。湘泉酒房地產(chǎn)廣告詞

87. 羊年吉祥喜洋洋五糧液

88. 燒刀子酒，三碗下肚是英雄;

89. 名酒江口醇滴滴都是情

90. 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村，汾酒名牌天下聞;

91. 鋼山酒：天地之間，好酒鋼山。

92. 滴滴甘醇，品質(zhì)流金。皖酒王

93. 醇香古今醉，天地盡逍遙。逍遙醉酒

94. 中國人的福酒，金六福;

95. 東奔西走，必喝宋河好酒;

96. 感悟天下，品味人生。劍南春酒

97. 成功自有道安徽口子窖

98. 溝通從分享開始威士忌

99. 人頭馬一開，好事自然來。人頭馬酒

100. 曼斯特啤酒，名人的享受;

2023年茅臺酒經(jīng)銷申請書范文范本二

甲方：乙方：

甲、乙雙方就開發(fā)賴世家賴茅酒事宜，經(jīng)友好協(xié)商一致，達(dá)成如下共識：

一、銷售區(qū)域及合同約定銷售量：

經(jīng)雙方協(xié)商一致，確定乙方為賴世家賴茅酒全國總經(jīng)銷。合同約定銷額為1000萬元。

二、產(chǎn)品及價(jià)格：見附件

三、首次進(jìn)貨條款：

乙方應(yīng)在本合同簽訂后向甲方匯款5萬元作為首次進(jìn)貨預(yù)付款，如逾期乙方未匯出相應(yīng)款項(xiàng)，該合同無效。樣品出來乙方認(rèn)可后，乙方須將首次進(jìn)貨的全款打到甲方指定的賬戶(按實(shí)際出貨量結(jié)算貨款)。

四、訂貨及發(fā)貨條款：

(一)乙方承諾準(zhǔn)確地向甲方提供收貨單位(人)名稱、地址及聯(lián)系方式，甲方以鐵路或汽運(yùn)的運(yùn)輸方式發(fā)貨到乙方指定站鄭州或漯河，運(yùn)費(fèi)由甲方負(fù)責(zé)。甲方不負(fù)責(zé)多點(diǎn)運(yùn)輸、卸貨以及相關(guān)費(fèi)用。

(二)乙方承諾向甲方提供書面定單，并將相應(yīng)貨款同時(shí)匯到甲方帳戶，甲方根據(jù)先款后貨原則組織發(fā)貨。

(三)乙方每次進(jìn)貨量不得少于20萬元。

(四)甲方在收到乙方定單和貨款后5日內(nèi)發(fā)貨。

五、雙方權(quán)利義務(wù)：

(一)甲方權(quán)利義務(wù)

1、甲方給乙方提供營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)檢報(bào)告、衛(wèi)生許可證等相關(guān)手續(xù)。

2、甲方提供的產(chǎn)品質(zhì)量符合db52/52620xx標(biāo)準(zhǔn)。

3、甲方保證乙方享有獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。

4、甲方提供賴世家酒業(yè)公司的全部證件復(fù)印件(帶紅章)并保證產(chǎn)品的合法性。

5、甲方提供的產(chǎn)品酒精度均為53度。

(二)權(quán)利義務(wù)

1、乙方需具備合法的經(jīng)銷手續(xù)、有健全的網(wǎng)絡(luò)、物流及終端市場。

2、乙方按國家標(biāo)準(zhǔn)db52/52620xx驗(yàn)收貨物。貨到后三日內(nèi)乙方組織驗(yàn)收。在驗(yàn)收期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，應(yīng)在驗(yàn)收期滿后七日內(nèi)持國家產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督部門的檢驗(yàn)報(bào)告向甲方提出疑義。逾期未驗(yàn)收，視為甲方產(chǎn)品合格。

3、乙方的倉儲條件、運(yùn)輸條件不符合甲方在產(chǎn)品標(biāo)識上明確告知的條件導(dǎo)致產(chǎn)品及其包裝物受損的，甲方不承擔(dān)責(zé)任。

六、其它約定事宜：

(一)甲方若受到不可抗拒的因素影響，如洪災(zāi)、旱災(zāi)、鐵路中斷、地震等因素，不能按時(shí)、按量向乙方提供貨物的，甲方不承擔(dān)責(zé)任。

(二)本協(xié)議未盡事宜，經(jīng)雙方友好協(xié)商，所簽訂的補(bǔ)充合同與本合同具有同等法律效力。補(bǔ)充合同應(yīng)加蓋雙方印章方可生效。

七、解決爭議條款：

合同糾紛解決方式：雙方共同協(xié)商解決，如協(xié)商不成統(tǒng)一向甲方所在地人民法院起訴。

八、本合同一式肆份，甲方叁份，乙方壹份。

九、本合同有效期一年，自年月日至年月日。

十、本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。

甲方：貴州茅臺鎮(zhèn)漢室酒業(yè)有限公司乙方：法定代表人：

法定代表人：

電話：電話：

地址：地址：

2023年茅臺酒經(jīng)銷申請書范文范本三

1、真品煙酒，應(yīng)有盡有，甬定煙酒商場。

2、舟山群島美如畫，甬定煙酒名天下。

3、好煙好酒不難找，甬定煙酒商場中。

4、甬定煙酒，質(zhì)量一流；貨真價(jià)實(shí)，放心選購。

5、甬定煙酒商場，咱老百姓自己的煙酒商場。

6、甬定煙酒商場，是舟山人民的煙酒商場。

7、樂享過眼煙云，醉愛品質(zhì)生活。

8、我們熱愛信譽(yù)，就像您熱愛健康。

9、給你最好最真的享受，甬定煙酒。

10、樂享貨真價(jià)實(shí)，品味煙云醉愛。

11、真誠品質(zhì)，真心打造，甬定煙酒。

12、用“真品”服務(wù)，用“真情”開店。

13、名煙名酒選擇多，貨真價(jià)實(shí)信得過。

14、舟山煙酒尚品，甬定商場首選。

15、名煙名酒名商場，真情真品真承諾 。

16、名店名煙名酒，真品真價(jià)真情。

17、品味亦生活，甬定煙酒商場，幫您定位高端品位，細(xì)享生活百味。

18、甬定煙酒，應(yīng)有盡有，物美價(jià)實(shí)，放心帶走！

19、在這里，你永遠(yuǎn)嘗不到假冒的味道。

20、想找真情真意的請到這里，想買假煙假酒的請到別處。

21、甬定煙酒，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，沒有最好，只有更好！

22、真心實(shí)意賣煙賣酒，心滿意足買煙買酒，甬定煙酒，誠心為您。

23、高的是質(zhì)量，低的是價(jià)格，不變的是，真誠！

24、研究“煙酒”求人事，甬定一定能辦成！

25、五糧茅臺盡真品，冬蟲夏草價(jià)實(shí)在。

26、貨真價(jià)實(shí)名聲遠(yuǎn)，香煙美酒客如云。

27、因火成煙舟山美，酉水為酒甬定真。

28、香煙美酒請到甬定煙酒行，貨真價(jià)實(shí)。

29、甬定煙酒，好煙好酒，應(yīng)有盡有。

30、煙酒匯中外名品，客滿緣貨真價(jià)實(shí)。

31、貨真價(jià)實(shí)名山海，香煙美酒酬嘉賓。

32、香煙名酒在我手，貨真價(jià)實(shí)跟我走。

33、貨真價(jià)實(shí)名煙酒，真品至尊樂享受。

34、甬定煙酒商場，品質(zhì)撐起行業(yè)脊梁。

35、香煙名酒我都有，從此君王不用愁。

36、只會(huì)溫暖你的.心，不會(huì)沖昏你的頭。

37、集世界名煙好酒，只為滿足您的明智之選。

38、甬定煙酒容天下，以誠為本伴君行。

39、真誠服務(wù)，品質(zhì)保證，甬定煙酒商行，祝君神采飛揚(yáng)。

40、貨真價(jià)實(shí)誠信服務(wù)，甬定煙酒商場應(yīng)有盡有。

41、名煙好酒駐甬定，貨真價(jià)實(shí)客放心。

42、暢游舟山靈山雋水，細(xì)品甬定名煙陳釀。

43、人品如山水雋秀，商物似天宇無暇。

44、前途坎坷全不怕，甬定煙酒伴你走天下。

45、人逢喜事，甬定煙酒；貨真價(jià)實(shí)，長長久久。

46、良心酒，放心煙，貴在真誠的首選。

47、貨真價(jià)實(shí)好煙酒，舟山甬定商場有。

48、高品位的選擇，皆在甬定煙酒商場。(.)

49、甬定“尚”品煙酒，“質(zhì)”為精彩人生。

50、買煙買酒來甬定，甬定一定夠朋友。

2023年茅臺酒經(jīng)銷申請書范文范本四

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的不斷提高，人們的保健意識也逐漸增強(qiáng)。保健酒作為酒類市場的細(xì)分產(chǎn)品，未來其滋補(bǔ)強(qiáng)身的功效必將引發(fā)市場的追捧，市場競爭也不可避免地進(jìn)一步加劇。這一發(fā)展趨勢，也為身處產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的白酒行業(yè)提供了一個(gè)突破口和發(fā)力點(diǎn)。

經(jīng)過多年的發(fā)展、校正和升級之后，目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯，中國保健酒行業(yè)正步入一個(gè)全新的發(fā)展階段。在行業(yè)迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，養(yǎng)生保健酒市場群雄并起。從最早的汾酒到現(xiàn)在的茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河，都已進(jìn)入到這一領(lǐng)域。可以預(yù)見的是，未來養(yǎng)生保健酒市場前景一片光明。

養(yǎng)生保健酒發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

有統(tǒng)計(jì)顯示，從20xx年開始，越來越多的白酒企業(yè)投身保健酒產(chǎn)業(yè)，而目前全國共有5000家保健酒企業(yè)。行業(yè)的整體向好為產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展帶來了契機(jī)。

在“20xx(首屆)中國養(yǎng)生酒市場高峰論壇”上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長王琦表示，20xx年酒業(yè)整體趨勢穩(wěn)中有進(jìn)，其中保健酒和果露酒發(fā)展良好。

據(jù)王琦介紹，20xx年我國養(yǎng)生酒領(lǐng)域規(guī)模企業(yè)共計(jì)196家，虧損僅8家?！?0xx年1—12月，規(guī)模以上其他酒企累計(jì)完成銷售收入328.72億元，與上年同期相比增長18.37%，利稅共計(jì)46億元，上繳稅金增加16%?！蓖蹒信e數(shù)據(jù)說明。

他表示，20xx年其他酒增長速度最快，虧損企業(yè)數(shù)最少。這說明了人們對大健康消費(fèi)的認(rèn)識在不斷增加，健康養(yǎng)生酒的概念正在不斷深入人心。與此同時(shí)，生產(chǎn)果露酒和養(yǎng)生酒的企業(yè)也在不斷擴(kuò)大，過去許多不做養(yǎng)生酒的大企業(yè)也開始步入這一領(lǐng)域。

而且從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，健康養(yǎng)生酒是國內(nèi)發(fā)展最快的酒種，成長空間巨大。僅就其中的保健酒而言，20xx年，中國保健酒行業(yè)只有約8億元的規(guī)模;20xx年，其規(guī)模便突破了50億元;20xx年，突破了100億元大關(guān);而到了20xx年，全國保健酒市場的規(guī)模已增至約229.9億元。

北京正一堂營銷咨詢有限公司常務(wù)副總經(jīng)理田卓鵬認(rèn)為，目前，健康、養(yǎng)生、保健酒行業(yè)已經(jīng)以強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭總體進(jìn)入了規(guī)模發(fā)展期，其大品類更是進(jìn)入了“野蠻生長”的爆發(fā)期。未來幾年內(nèi)，這種爆發(fā)式增長將在消費(fèi)者養(yǎng)生需求增長和行業(yè)規(guī)范化的雙重作用下呈現(xiàn)出高增長的慣性。

健康消費(fèi)需求助推保健酒發(fā)展

據(jù)《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生。而且，越來越多的年輕人開始關(guān)注養(yǎng)生，18歲至35歲群體占據(jù)了八成。

《20xx年中國保健酒市場調(diào)查研究與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》指出：中國養(yǎng)生保健酒行業(yè)發(fā)展迅猛，近幾年正以30%的年增長率迅猛發(fā)展。

而且，隨著大健康消費(fèi)時(shí)代的來臨，人們對消費(fèi)的健康需求愈加旺盛。在高消費(fèi)水平的支撐下，追求健康的方式也多樣化。養(yǎng)生保健酒作為具備養(yǎng)生功效的日常消費(fèi)品，也逐步融入人們的生活中。

此外，隨著我國社會(huì)老齡化問題的日益顯現(xiàn)，保健養(yǎng)生行業(yè)迎來發(fā)展良機(jī)。根據(jù)國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)統(tǒng)計(jì)預(yù)估，到20xx年左右，中國65歲以上的老年人口將達(dá)到2.42億人，占總?cè)丝诒戎氐?2%。中國社會(huì)的老齡化將催熱中國大健康、大養(yǎng)生、大保健產(chǎn)業(yè)，其中養(yǎng)生酒也會(huì)借勢發(fā)展。

因此，在中國社會(huì)老齡化、大健康產(chǎn)業(yè)正在形成的背景下，很多人看到了養(yǎng)生保健酒的商機(jī)，并成為當(dāng)下行業(yè)討論的熱點(diǎn)。

同時(shí)，隨著生活品質(zhì)的提升，人們對飲酒的習(xí)慣已由單純助興轉(zhuǎn)為追求健康，又由追求健康轉(zhuǎn)為追求養(yǎng)生。因此，具有養(yǎng)生保健功能的養(yǎng)生保健酒必將得到迅速發(fā)展。

而且，受國家政策及社會(huì)環(huán)境影響，白酒行業(yè)在近年來一直處于深度調(diào)整期。除了今年以來高端白酒市場逐步復(fù)蘇，行業(yè)仍舊沒有走出調(diào)整期。

因此，有行業(yè)人士認(rèn)為，現(xiàn)在白酒行業(yè)陷入深度調(diào)整期，正是養(yǎng)生保健酒行業(yè)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。據(jù)了解，保健酒行業(yè)近三年的平均增速超過20%，加之更多的廠商也把多元化酒種發(fā)展作為企業(yè)重要的增長點(diǎn)，在人們健康需求、生活需求以及老齡化社會(huì)到來的幾大條件下，養(yǎng)生保健酒行業(yè)將會(huì)有越來越多的廠商參與進(jìn)來，共同做大做強(qiáng)這一產(chǎn)業(yè)“蛋糕”。

未來市場或?qū)⑼黄?00億元

就養(yǎng)生保健酒行業(yè)而言，近年來發(fā)展迅速，目前國內(nèi)養(yǎng)生保健酒市場規(guī)模已經(jīng)超過200億元，且呈現(xiàn)增長態(tài)勢。隨著消費(fèi)者養(yǎng)生需求的增加、行業(yè)規(guī)范的落地實(shí)施，養(yǎng)生保健酒市場空間還將進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，北京正一堂營銷咨詢有限公司董事長楊光表示，養(yǎng)生保健酒行業(yè)的高速增長態(tài)勢一定會(huì)得到延續(xù)。

根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》的規(guī)劃，健康服務(wù)業(yè)將在未來成為我國三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，到20xx年，大健康產(chǎn)業(yè)將達(dá)到10萬億元的規(guī)模。

據(jù)《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》預(yù)測：未來五年養(yǎng)生保健酒市場規(guī)模將達(dá)到500億元，年度復(fù)合增長率在15%左右。因此，保健酒也將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后，國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大酒種。

然而，目前養(yǎng)生保健酒市場存在魚龍混雜的情況，質(zhì)量參差不齊。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入養(yǎng)生保健酒市場的企業(yè)一定要有高價(jià)值產(chǎn)品，要擁有實(shí)力的大企業(yè)，才能有所作為。

近年來，在健康消費(fèi)不斷升級和行業(yè)市場混亂的情況下，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒企業(yè)開始爭相布局，引領(lǐng)養(yǎng)生保健酒的發(fā)展潮流。

其中，尤其是五糧液集團(tuán)保健酒公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員的調(diào)整，讓五糧液保健酒公司成功吸引了人們的視線。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，這是五糧液集團(tuán)加碼保健酒的一大舉措。據(jù)了解，從20xx年開始，五糧液保健酒公司對原有的產(chǎn)品進(jìn)行了升級和調(diào)整，使其更符合市場發(fā)展趨勢，更具有市場親和力。而對于五糧液來說，其發(fā)力保健酒擁有先天的獨(dú)特優(yōu)勢?？梢哉f，五糧液品牌強(qiáng)大的影響力以及其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)正是這獨(dú)特優(yōu)勢的根基。

2023年茅臺酒經(jīng)銷申請書范文范本五

xx品牌系列酒作為xx產(chǎn)品線的精品系列品項(xiàng)在xx的產(chǎn)品戰(zhàn)略中所處的位置是非常重要的，它至少可以拉升起xx品牌內(nèi)涵的高度，使xx品牌在消費(fèi)大眾心目中形成一個(gè)整體的品牌印象和輪廓，我們也應(yīng)看到xx酒濃厚的歷史文化底蘊(yùn)也足以能支撐起xx品牌在白酒高端市場的營銷運(yùn)作。xx酒股份有限公司與陜西寶雞卷煙廠聯(lián)合開發(fā)的xx好貓酒是一個(gè)成功的典型。在陜西省的成功運(yùn)作，在確立我們經(jīng)營信心的同時(shí)，也給我們提供了一個(gè)可以參照的案例。

陜西省是xx酒的巢穴，品牌的支撐力、營銷力以及產(chǎn)品的贏利能力在全國市場的版圖中處于非常重要的戰(zhàn)略要位。天長地久系列酒在陜西省區(qū)域市場的發(fā)展能夠走多遠(yuǎn)，將直接影響著全局市場的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署?！盃恳话l(fā)而動(dòng)全身”，產(chǎn)品的定位戰(zhàn)略和區(qū)域市場的規(guī)劃思路帶給我們思考的核心問題是：如何使我們的天長地久系列產(chǎn)品快速正確地切入陜西市場，如何確保我們產(chǎn)品的營銷模式培植成功，如何使我們的營銷動(dòng)作快速地進(jìn)入良性循環(huán)的軌道?解決這些問題需要我們要站在一個(gè)全局的角度來考量，“不謀全局者，不足謀一域;不謀萬世者，不足謀一時(shí)?！保贁M訂本方案時(shí)，將盡量本著全面周到、翔實(shí)客觀、公正、操作性強(qiáng)的原則，整合各種營銷資源，使我們的產(chǎn)品“不鳴則已，一鳴驚人;不飛則已，一飛沖天”。

? 市場背景分析：

白酒業(yè)目前是處在一個(gè)高強(qiáng)度競爭的營銷領(lǐng)域里，尤其是在中低檔次的白酒產(chǎn)品的陣營里，競爭更為激烈?！吨袊拙菩袠I(yè)發(fā)展報(bào)告》中分析，在白酒產(chǎn)品中，高中檔次白酒的產(chǎn)量和利潤分別是“金字塔”和“倒金字塔”型，高檔酒的比例較小，約為20%，但所創(chuàng)造的利潤卻最大，約占50%多;中檔白酒的比例和利潤均約為35%;低檔白酒的比例最大，但利潤卻最小。目前企業(yè)雖然主要是靠低檔酒占領(lǐng)市場，創(chuàng)造品牌形象，但利潤的增長點(diǎn)在哪里?答案是在白酒的中高端市場。

在這個(gè)背景下，“xx品牌”以“戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化”和“利潤中心最大化”兩個(gè)重要的戰(zhàn)略思想來構(gòu)筑公司的營銷管理體系，以期達(dá)到與經(jīng)銷商在戰(zhàn)略上的雙贏。xx品牌系列酒以其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和價(jià)格定位，必定會(huì)在中高檔白酒市場里占據(jù)重要的席位。

陜西省分為三個(gè)區(qū)域，陜北高原區(qū)、關(guān)中平原區(qū)和秦嶺以南地區(qū)。陜昆地區(qū)和關(guān)中地區(qū)以52度酒暢銷，秦嶺以南地區(qū)46度酒相對好銷。從香型來看，漢中地區(qū)鳳香酒所占比重較大，陜北和秦嶺以南區(qū)濃香型酒居主導(dǎo)地位。從全省來看，濃香型能占到70-80%，鳳香型酒能占到20%左右。

西安作為中國七大消費(fèi)先導(dǎo)城市之一，匯集了國內(nèi)諸多知名品牌白酒。xx酒作為陜西省重要保護(hù)品牌是鳳香型的代表，有著悠久的歷史和廣大消費(fèi)群體，西安是xx酒的主銷城市，據(jù)調(diào)查其市場占有率可達(dá)到17。1%，可見西安人對xx酒的偏執(zhí)與忠愛。

swot分析

優(yōu)勢：

1)具有xx品牌的無形資產(chǎn)的支持。

2)有經(jīng)典的品質(zhì)保證。

3)有先進(jìn)的“戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化”和利潤中心最大化的營銷模式，最大限度地降低經(jīng)銷商的風(fēng)險(xiǎn)。

4)具有理論功底深厚、營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷隊(duì)伍協(xié)助經(jīng)銷商一同開發(fā)市場。

5)聘請國內(nèi)著名的酒類營銷策劃公司進(jìn)行全程跟蹤策劃。

6)終端管理為營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的核心思想，構(gòu)筑深度而縝密的營銷網(wǎng)絡(luò)。

劣勢：

1)地域性強(qiáng)，雖是中國四大名酒之一，但其發(fā)展的態(tài)勢與影響力遠(yuǎn)不如茅臺、五糧液、劍南春等。

2)所給予經(jīng)銷商政策空間與同類競爭產(chǎn)品比占有明顯劣勢地位。

機(jī)會(huì)：

1)xx品牌的高端市場在全國一直無尚佳表現(xiàn)，xx品牌系列酒的進(jìn)入正好填補(bǔ)了這一空檔。

2)大眾消費(fèi)者對白酒高檔產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)同度越來越高。

3)陜西省白酒高端市場的競爭格局還不十分明朗，xx品牌系列酒借助xx的地緣優(yōu)勢進(jìn)入市場的壁壘不會(huì)很大。

問題：

1) 產(chǎn)品的原始成本居高，致使我們在制定經(jīng)銷商的政策時(shí)陷于較為被動(dòng)的局面。

2) 產(chǎn)品線較短，沒有拉開檔位。產(chǎn)品線的內(nèi)容必須要進(jìn)行豐富，在價(jià)格的檔次要有明顯的大的區(qū)隔，終端價(jià)格在50至200之間的產(chǎn)品線的品項(xiàng)應(yīng)盡快納入到公司的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。

3) xx品牌在全國市場的動(dòng)作沒有太大的力度，地域性強(qiáng)。

? 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略核心思想：“兵因敵而制勝，水因地而制流”。營銷策略的制訂與執(zhí)行必須本著“因地制宜、因項(xiàng)制策”的原則，在遵循基本的營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上，在戰(zhàn)術(shù)上須不斷創(chuàng)新求異，不斷尋求和發(fā)現(xiàn)與其他競品的差異化的內(nèi)容。運(yùn)用整合營銷傳播這一工具，廣泛深入地傳播xx品牌系列產(chǎn)品的品牌內(nèi)容。

1) 戰(zhàn)略目標(biāo)：

1.1陜西省從2002年12月至2003年12月底確保銷售收入1500萬，力爭完成1800萬，向2000萬沖刺。廣告費(fèi)用的投入比例全年控制在10---15%之間。

1.2確保使xx品牌系列酒在同類競爭產(chǎn)品中的品牌知名度達(dá)到第一，市場占有率達(dá)到第一。

1.3以地級市為一個(gè)營銷戰(zhàn)略單位，基本完成11個(gè)地市的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作。

2) 戰(zhàn)略規(guī)劃：

2.1 確定陜西省四大區(qū)域的戰(zhàn)略位置：西安、榆林、渭南、寶雞。

西安所轄：西安、商洛。

榆林所轄：榆林、延安

渭南所轄：渭南、銅川、咸陽、韓城。

寶雞所轄：寶雞、漢中、安康。

2.2 確定西安為陜西省域市場的營銷指揮中心，同時(shí)劃定為西北五省的戰(zhàn)略中心市場。

2.3 2002年11月至2003年底四大區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)部署率達(dá)到80%以上。

2.4 四大區(qū)域的市場管理人員完成從地級區(qū)域市場管理向省級區(qū)域市場管理的角色轉(zhuǎn)換，真正成為人才培訓(xùn)基地。

3) 戰(zhàn)略聯(lián)盟：

推行廠商戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化和利潤中心最大化的營銷模式。從戰(zhàn)略聯(lián)盟的角度考慮，構(gòu)建一級營銷網(wǎng)絡(luò)。把一、二級網(wǎng)絡(luò)和零售終端商發(fā)展成戰(zhàn)略聯(lián)盟成員。從利潤中心最大化的角度出發(fā)，盡最大的營銷努力使渠道扁平化。

4) 戰(zhàn)略部署：

戰(zhàn)略部署推進(jìn)的核心是：“一個(gè)戰(zhàn)役三步實(shí)施”。

一個(gè)戰(zhàn)役是產(chǎn)品線的網(wǎng)絡(luò)渠道戰(zhàn)。

三步實(shí)施是以次戰(zhàn)役為平臺，下一個(gè)階段在戰(zhàn)略上要份三步走：

第一步用三個(gè)月的時(shí)間，構(gòu)建xx品牌系列產(chǎn)品在陜西省的一級營銷網(wǎng)絡(luò)，即建立以地級市為單位的戰(zhàn)略中心市場。

第二步用四個(gè)月至六個(gè)月的時(shí)間構(gòu)建陜西省四個(gè)戰(zhàn)略區(qū)域的終端營銷網(wǎng)絡(luò)，即建立以終端為各個(gè)區(qū)域市場的戰(zhàn)術(shù)中心市場，并延伸至各區(qū)域所轄的縣域市場的終端。培育起年銷售額度達(dá)到一千萬人民幣的市場規(guī)模。

第三步用六個(gè)月的時(shí)間構(gòu)建陜西省11個(gè)地市包括其所轄縣域市場的終端營銷網(wǎng)絡(luò)，即建立以終端為各區(qū)域市場的戰(zhàn)術(shù)中心市場并延伸至縣域市場的終端。培育起年銷售額度達(dá)到一千五百萬至兩千萬的市場規(guī)模。

戰(zhàn)略步驟推進(jìn)如下：

? 營銷策略

1、 產(chǎn)品策略

產(chǎn)品包裝規(guī)格策略：

遵循公司營銷戰(zhàn)略中心思想，擬確定以xx品牌為主打品牌，華山論劍和相約百年為副品牌。以天長地久的成長帶動(dòng)華山論劍和相約百年副品牌的 發(fā)展。在產(chǎn)品的度數(shù)推廣方面考慮到陜西省消費(fèi)人群對酒質(zhì)、口感、香型的偏好，對較高度數(shù)酒的認(rèn)同度的比重較大，擬初步確定主推45度或52度的產(chǎn)品品項(xiàng)。

? 價(jià)格策略

xx品牌精品系列酒，豐富了xx產(chǎn)品線的品項(xiàng)內(nèi)容，使xx產(chǎn)品的高端市場有了支撐的保證?？紤]到xx酒的特殊目標(biāo)消費(fèi)群體和所面對的目標(biāo)市場，終端價(jià)格設(shè)定在300元至450元之間這樣的一個(gè)價(jià)格體系之間我們覺得xx酒的品牌內(nèi)涵和xx目前的營銷表現(xiàn)，也需更多的營銷努力和支持來支持產(chǎn)品在這個(gè)價(jià)格帶上的有效運(yùn)行。

鑒于有xx好貓作為比照，xx品牌系列酒在這個(gè)價(jià)格政策體系的框架里運(yùn)作。雖然限制了一批消費(fèi)人群，但我們的贏利空間，從單位成本上來講要大許多。若策略得當(dāng)，通盤來看，這個(gè)價(jià)格體系也能夠支撐起陜西區(qū)域市場年1500萬至2000萬的銷售額度。

? 渠道策略

基本思路：根據(jù)公司總體的渠道規(guī)劃思路，結(jié)合陜西省白酒高端市場運(yùn)作的現(xiàn)狀，確定陜西的渠道基本策略是：以地市級區(qū)域市場為一個(gè)營銷戰(zhàn)略單位，向下延伸。

具體闡釋為：以地市級區(qū)域市場為一個(gè)營銷戰(zhàn)略基本單位向下延伸，是作為“1+1+n”模式的一個(gè)基本的載體。針對陜西省各區(qū)域市場而言，第一個(gè)1代表xx酒業(yè);第二個(gè)1代表各地市級區(qū)域市場的總經(jīng)銷上;n代表若干個(gè)零售終端商，從真正意義上實(shí)現(xiàn)了渠道的扁平化。

此模式與百年老店所推行的“1+1+n”的模式有所不同，它直接省卻了分銷商這一環(huán)節(jié)，對地市區(qū)域的總經(jīng)銷商而言，雖然增加了很多營銷工作的內(nèi)容，但贏利的空間卻拉大了很多。陜西的天駒公司在我們這個(gè)模式中的角色定位就非常合適。

“戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化”和“利潤中心最大化”的戰(zhàn)略中心思想也是這個(gè)模式的精髓所在。

xx酒業(yè)是全國的物流中心，掌控廣告投放，統(tǒng)一的促銷活動(dòng)安排，監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)的健康良性發(fā)展，區(qū)域總經(jīng)銷是區(qū)域物流中心，同時(shí)控制終端。

渠道運(yùn)作的基本流程如圖所示：

大區(qū)管理體制的設(shè)置：

1、 組織結(jié)構(gòu)圖：

注：編制初期暫定2-3人

? 計(jì)劃管理體系

1、 營銷目標(biāo)及分解：

2002年12月至2003年12月確保銷售收入達(dá)到1500萬，爭1800萬，向2000萬沖刺。

2、 計(jì)劃分解：

陜西省市場銷售計(jì)劃目標(biāo)量的逐月分解表：