品牌標(biāo)識(shí)管理培訓(xùn)心得體會(huì)及感悟 品牌知識(shí)培訓(xùn)心得(四篇)

學(xué)習(xí)中的快樂，產(chǎn)生于對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容的興趣和深入。世上所有的人都是喜歡學(xué)習(xí)的，只是學(xué)習(xí)的方法和內(nèi)容不同而已。心得體會(huì)對(duì)于我們是非常有幫助的，可是應(yīng)該怎么寫心得體會(huì)呢？接下來我就給大家介紹一下如何才能寫好一篇心得體會(huì)吧，我們一起來看一看吧。

有關(guān)品牌標(biāo)識(shí)管理培訓(xùn)心得體會(huì)及感悟一

乙方：(品牌加盟商) 簽訂合同地點(diǎn)：

為致力于弘揚(yáng)中國(guó)文化事業(yè)，開拓市場(chǎng)，創(chuàng)造雙方良好的經(jīng)濟(jì)效益，雙方本著自愿的原則，根據(jù)《民法典》的相關(guān)規(guī)定，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致簽定如下協(xié)議，以資共同信守。

一、授權(quán)范圍

甲方授權(quán)乙方為 省 市 經(jīng)營(yíng)甲方擁有的系列產(chǎn)品，允許使用甲方產(chǎn)品的商標(biāo)、包物及甲方的各種榮譽(yù)，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。

二、經(jīng)營(yíng)范圍

業(yè)系列產(chǎn)品。

三、甲方提供支持

1、 總部根據(jù)多年成功營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助品牌加盟商選址。

2、 總部提供品牌加盟店的店面修設(shè)計(jì)。

3、 總部對(duì)整套體系從選址到開業(yè)后營(yíng)運(yùn)制定標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)模式，供品牌加盟店經(jīng)營(yíng)使用，提供凝聚業(yè)總部成功的營(yíng)運(yùn)機(jī)制和精華的營(yíng)運(yùn)手冊(cè)。

4、 總部對(duì)品牌加盟商進(jìn)行全面的藝知識(shí)、銷售技巧、經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)。

5、 總部派專業(yè)人員給品牌加盟商現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助。

6、 總部為品牌加盟店提供產(chǎn)品信息和經(jīng)營(yíng)信息。

7、 總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)精美的宣傳資料與促銷禮品，總部定期派專業(yè)人員對(duì)各品牌加盟店進(jìn)行交流巡察和經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。

四、甲方的義務(wù)與權(quán)利

(一)義務(wù)：

1、向乙方提供甲方生產(chǎn)、加工的系列產(chǎn)品及其附屬包物，不得偽劣產(chǎn)品。

2、向乙方提供經(jīng)營(yíng)過程中，所需要的相關(guān)證件、材料。

3、甲方負(fù)責(zé)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行自主品牌的招商，推廣活動(dòng)，并協(xié)助乙方在當(dāng)?shù)氐钠放仆茝V工作及執(zhí)行的相關(guān)事宜。

4、品牌加盟店所需人員可根據(jù)實(shí)際需要，由甲、乙雙方進(jìn)行招聘、甲方有責(zé)任對(duì)在乙方的從業(yè)人員進(jìn)行各種業(yè)務(wù)、技能培訓(xùn)，使之適合經(jīng)營(yíng)需要，乙方的從業(yè)人員薪金由乙方支付，各種日常管理，解聘由乙方自行負(fù)責(zé)。

5、人員支持問題乙方在開業(yè)期間或中途如需甲方派人對(duì)乙方從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)技能等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，甲方管理人員差旅費(fèi)用及在乙方期間的吃住問題由乙方負(fù)責(zé)。如需甲方派人到乙方進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的管理(5個(gè)工作日以上)，乙方還須按甲方的工資標(biāo)準(zhǔn)付工資給甲方。

6、事故及顧客反映處理在經(jīng)營(yíng)過程中，引起的顧客投訴如因甲方產(chǎn)品質(zhì)量問題，由甲方負(fù)責(zé)處理(如乙方保管不善造成的問題不在甲方負(fù)責(zé)范圍內(nèi))，其它因素均由乙方負(fù)責(zé)。

7、甲方授權(quán)乙方品牌加盟店，必須無償為乙方提供甲方公司各種管理資料，如人員培訓(xùn)、指導(dǎo)、監(jiān)督專賣店日常管理制度及公司各種(榮譽(yù)證書)及產(chǎn)業(yè)的信息資料。

(二)甲方權(quán)利：

1、店鋪修：乙方對(duì)店鋪的修風(fēng)格、檔次、門面的形象必須符合甲方要求。

2、甲方有權(quán)要求乙方提供真實(shí)的各種經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，要求乙方填寫的各種管理報(bào)表。

3、乙方必要維護(hù)好甲方產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗?，乙方的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不得有損于甲方的品牌形象。

五、乙方的權(quán)利、義務(wù)

(一)乙方的權(quán)利

1、乙方享有甲方的產(chǎn)品銷售權(quán)、品牌使用權(quán)、榮譽(yù)共享權(quán)。

2、乙方擁有對(duì)該店的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)及店鋪的所有權(quán)。

3、甲方的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、管理與支持。

(二)乙方的義務(wù)

1、營(yíng)業(yè)秘密規(guī)定甲、乙雙方都應(yīng)將對(duì)方的經(jīng)營(yíng)情況，包括零售額，促銷廣告計(jì)劃視為商業(yè)秘密，不得泄露。

2、統(tǒng)一零售價(jià)乙方應(yīng)完全按甲方要求，采取統(tǒng)一零售價(jià)，針對(duì)不同地區(qū)情況，有折讓情況須事先通報(bào)甲方，應(yīng)獲甲方許可的情況下，依甲方規(guī)定，采取相關(guān)的折讓，此折讓僅是品牌加盟商的利潤(rùn)

3、指定原料，采購地點(diǎn)

為保證甲方產(chǎn)品的質(zhì)量及公司的信譽(yù)，經(jīng)營(yíng)所需的原料及成品，須由甲方統(tǒng)一配送，如甲方?jīng)]有乙方市場(chǎng)所需產(chǎn)品，或甲方缺貨或甲方同意的產(chǎn)品不在此條例。但乙方須用書面形式讓甲方確認(rèn)。

4、品牌加盟店的設(shè)備投資乙方負(fù)責(zé)對(duì)其品牌加盟店的門面、店內(nèi)修、廣告燈箱、電腦設(shè)備、冰箱展示柜，包括根據(jù)營(yíng)業(yè)需要的臺(tái)、泡工具等各配套設(shè)施的投資。

5、工作報(bào)告乙方有義務(wù)應(yīng)甲方要求，向甲方提供經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，及時(shí)準(zhǔn)確提供各種管理報(bào)表，以

六、乙方責(zé)任為保證甲方的財(cái)務(wù)運(yùn)作，乙方向甲方訂貨時(shí)，須遵循款到發(fā)貨的原則。

七、關(guān)于貨物管理、換貨原則

(一) 乙方可根據(jù)經(jīng)營(yíng)需要，銷售的實(shí)際情況，在一定比例內(nèi)向甲方提出換貨申請(qǐng)，進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)換(但換貨必須是在乙方對(duì)產(chǎn)品的有效保管前提下，如產(chǎn)品的變質(zhì)或有明顯質(zhì)量下降則不在此條例)。

(二) 由于受季節(jié)、時(shí)間影響，為保證的質(zhì)量和價(jià)值，本著雙方平衡利益，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的原則，乙方向甲方換貨在甲方發(fā)貨后的三十天之內(nèi)。甲方送至乙方產(chǎn)品，如因甲方對(duì)產(chǎn)品包不力，造成產(chǎn)品破損，由甲方負(fù)責(zé);如因其它不可抗拒因素造成的產(chǎn)品破損，損失由雙方共同承擔(dān)，如產(chǎn)品破損不超2%，屬正常損耗，由乙方負(fù)責(zé)。

(三) 甲方事前聲明不能換貨或約定時(shí)間外的不在換貨條例范圍。

(五)檢驗(yàn)：乙方收到甲方產(chǎn)品后，必須對(duì)數(shù)量、等級(jí)、包等細(xì)節(jié)進(jìn)行檢驗(yàn)，如有問題，應(yīng)于收到產(chǎn)品當(dāng)天內(nèi)向甲方提出，同時(shí)出示必要證明，否則，視為產(chǎn)品合格貨物成交。

八、債權(quán)、債務(wù)讓渡

甲、乙一方因經(jīng)營(yíng)不善，導(dǎo)致品牌加盟商、公司倒閉或品牌加盟商、公司法人代表更換，均應(yīng)書面通知對(duì)方，以便雙方協(xié)商合同是否繼續(xù)覆行，或合作方轉(zhuǎn)讓。否則視為違約，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任。

九、保證金

為保證甲方商品的信譽(yù)，品牌之聲譽(yù)，監(jiān)督乙方在該地區(qū)的經(jīng)營(yíng)沒有損害甲方商譽(yù)行為，乙方與甲方合作為品牌加盟時(shí)，乙方須付保證金萬元正人民幣給甲方(以甲方的正式收據(jù)為準(zhǔn)，合作期滿，甲方把保證金無息退還給乙方)，中途如有違約行為，根據(jù)違約責(zé)任，甲方有權(quán)扣下保證金，甚至繼續(xù)追究必要的法律責(zé)任。

十、品牌加盟金

為保證公司不斷致力品牌的維護(hù)，新產(chǎn)品的開發(fā)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平，制定相應(yīng)的市場(chǎng)銷售策略及甲方在產(chǎn)品注冊(cè)，包設(shè)計(jì)等無形資產(chǎn)，乙方在加入甲方品牌加盟店時(shí)，須交品牌加盟金萬元正人民幣，以保證甲方利益。

十

一、違約責(zé)任

(一)甲、乙雙方若有任何一方違約本協(xié)議的任何條款，另一方有權(quán)立即終止協(xié)議，并用書面形式正式通知對(duì)方。

(二)乙方若違反甲方銷售原則，如經(jīng)營(yíng)中引進(jìn)甲方產(chǎn)品以外的商品，上述任一問題成立均視為嚴(yán)重違約本協(xié)議的條款，甲方有權(quán)單方面終止協(xié)議，并保留追究相應(yīng)的責(zé)任、同時(shí)扣除保證金，甚至必要的法律訴訟。

十

三、協(xié)議的有效期、續(xù)簽及終止

(一)本品牌加盟合同為________年，期滿乙方在同等條件下有優(yōu)先權(quán)。

(三)合同期滿后，乙方在無違反協(xié)議的情況下，依公司新的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，同等情況下，有權(quán)優(yōu)先續(xù)約，新的品牌加盟協(xié)議及條款依該公司屆時(shí)執(zhí)行條款。

(四)期滿后，協(xié)議自然終止，如合同期間，任一方違反協(xié)議的，視違反情況按上述協(xié)議內(nèi)容執(zhí)行。

十

四、法律及訴訟

(一)本協(xié)議所有附件均構(gòu)成本協(xié)議的主要部分。

(二)雙方因覆行協(xié)議所發(fā)生的一切協(xié)議本身的爭(zhēng)議，應(yīng)本著友好的原則解決。

(三)若協(xié)商不一致，雙方可就爭(zhēng)議事項(xiàng)向(當(dāng)?shù)?人民提出訴訟。

十

五、本合同一式兩分份共4頁，甲、乙雙方各持一份，經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。甲方單位： 乙方單位：

地址： 地址：

電話： 電話：

法人代表： 法人代表：

________年____月____日________年____月____日

有關(guān)品牌標(biāo)識(shí)管理培訓(xùn)心得體會(huì)及感悟二

目錄：

第一章市場(chǎng)環(huán)境分析

一、戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

第二章目標(biāo)定位

一、戶外廣告的特點(diǎn)

二、受眾目標(biāo)定位

第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略

第四章喀斯瑪品牌分析與品牌策略

一、塑造品牌價(jià)值

二、喀斯瑪品牌價(jià)值

三、喀斯瑪品牌形象推廣方案

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略

第五章喀斯瑪戶外廣告的創(chuàng)新思考

第一章市場(chǎng)環(huán)境分析

一、戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析

1.喀斯瑪：戶外廣告裝飾媒體

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等;立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征。

媒體多元化時(shí)代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場(chǎng)，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向。

2.戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)

a.投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級(jí)、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來，其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù)，所以，廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長(zhǎng)。

b.通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)

c.移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 lcd 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d.戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。 城市中的“戶外污染”會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

3.戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析

面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

1.媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從目前市場(chǎng)看，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒，主營(yíng)led，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng)，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競(jìng)爭(zhēng)是無法避免的。

第二章目標(biāo)定位

一.戶外廣告自身的特點(diǎn)

a.視覺沖擊力強(qiáng)

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

b.接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

c.能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng);

d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。

二、受眾目標(biāo)定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。第二類為普通受眾，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認(rèn)同感。

1.市場(chǎng)目標(biāo)定位—大眾。

每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因，更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上，即受眾上，沒有進(jìn)行差異化的定位。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品?！?/p>

2.市場(chǎng)目標(biāo)定位—企業(yè)。

華盛文化傳媒有公司的市場(chǎng)目標(biāo)：為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案，提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案，打造更“出色”的品牌形象。找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合的品牌梳理，找到最佳的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值管理模式。進(jìn)而通過系列的媒介傳播與公關(guān)策略，在目標(biāo)市場(chǎng)領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽(yù)度。

3.推廣目標(biāo)定位

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場(chǎng)的知名度與影響力，形成品牌建設(shè)規(guī)劃思路。開拓廣告市場(chǎng)，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。

第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略

一、戶外廣告對(duì)梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線。而且越來越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志，也是一個(gè)城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。

二、與電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等其他媒介的比較。

第一是到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

第二是視覺沖擊力強(qiáng)

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。

第四是千人成本低

第五是城市覆蓋率高

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

三、升級(jí)戶外資源載體，科技創(chuàng)新，提升媒介的競(jìng)爭(zhēng)力，與其他媒介即聯(lián)合，又競(jìng)爭(zhēng)。

led全彩，公交視頻，霓虹燈高牌，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競(jìng)爭(zhēng)上具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。但是，從廣告宣傳來說，任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng)。

第四章華盛品牌分析與品牌策略

一、塑造品牌價(jià)值

品牌價(jià)值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，才是塑造品牌價(jià)值的根本途徑。

1、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強(qiáng)勢(shì)媒體，但其實(shí)還是有強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)的區(qū)別。強(qiáng)勢(shì)媒體靠什么?靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗(yàn)。弱勢(shì)媒體靠什么?靠服務(wù)、靠?jī)r(jià)格、靠精準(zhǔn)。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機(jī)整合。

2、給客戶提供更多的增值服務(wù)，如第三方監(jiān)測(cè)、發(fā)布后效果調(diào)研等。

3、增加彈性機(jī)制，制定靈活的價(jià)格策略、適當(dāng)延長(zhǎng)發(fā)布周期等。延長(zhǎng)發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn)。

4、優(yōu)化自身媒體，在實(shí)用、美觀方面多下功夫。既然消費(fèi)者變得聰明，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實(shí)用信息，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來，產(chǎn)生互動(dòng)，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達(dá)到的效果。

5、加強(qiáng)同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。如果某些媒體具有相同或類似的受眾群，媒體經(jīng)營(yíng)者不妨達(dá)成聯(lián)盟，給客戶提供全套服務(wù)，共享利益。比如說了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主，將本地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)打包給其他地區(qū)。

二、華盛品牌價(jià)值定位

華盛的品牌價(jià)值到底在何處?華盛的品牌到底定位在何處，即華盛對(duì)外宣傳的形象側(cè)重與何處。是國(guó)營(yíng)?還是戶外傳媒?或是政府下屬部門?

1.國(guó)營(yíng)—權(quán)威性。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的不是為了抬高自己，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的，才是客戶的首選。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國(guó)營(yíng)換句話說，就是受過審批的，得到認(rèn)同的。此權(quán)威性不是私營(yíng)廣告公司能夠比擬的。

2.戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì)，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么?是大，是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí)，人家回答的那句“我知道這個(gè)牌子?！币蚨A盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是：為客戶建立品牌形象。

3.戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，通過時(shí)間(比如說春節(jié)，十一等節(jié)假日)，空間(從家門口出發(fā)，到上班，商場(chǎng)等所經(jīng)過的各個(gè)街道路程)，種類(高炮，路標(biāo)，道旗，站臺(tái))的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時(shí)每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點(diǎn)，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等媒介的對(duì)廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時(shí)間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。

1.自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應(yīng)與社會(huì)知名度。

戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2.媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對(duì)性強(qiáng)。

單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對(duì)受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢(shì)、加強(qiáng)整合傳播效果，針對(duì)客戶的目的比較強(qiáng)。

a) 通過電視媒體，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。

b) 強(qiáng)化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。

3.品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時(shí)間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運(yùn)用。人的記憶力分為短時(shí)記憶和長(zhǎng)效記憶兩種。這就是為什么學(xué)生要把書本拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)接觸多次以上，才會(huì)在腦海中留下影像。戶外廣告的時(shí)效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，必然要在戶外廣告的時(shí)空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺(tái)的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進(jìn)行排布，以及對(duì)宣傳時(shí)間的掌握。戶外廣告在時(shí)間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。

一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語：

二：推薦媒體。

1.戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺(tái)欄，跨街，路牌。 發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：1月一段，共三月，路段按月輪替。

(跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。)

2.電視媒介，報(bào)紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺(tái)。

發(fā)布形式與時(shí)長(zhǎng)：參見《華盛媒體排期表》(略)

3.豐富企業(yè)和平臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容。

4.定向目標(biāo)推廣，完善vi。

宣傳畫冊(cè)投放：企事業(yè)單位，展會(huì)，園區(qū)。

第五章 華盛戶外廣告的創(chuàng)新思考

一、戶外媒介表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們經(jīng)?？吹降母鞣N戶外廣告大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在發(fā)達(dá)城市的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)?？梢姡苁俏^客的目光，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。

二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

戶外廣告受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心，在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。

四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。戶外廣告載體的設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五、資源升級(jí)

隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動(dòng)感、音效、霓虹燈，led顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。

因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。

六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、cis系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。 品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、年度品牌整合傳播、媒介整合策略 平面設(shè)計(jì) logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)、招商、平面、海報(bào)、pop、形象店。 公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷。

有關(guān)品牌標(biāo)識(shí)管理培訓(xùn)心得體會(huì)及感悟三

甲方：___貿(mào)易有限公司

乙方：_______________鑒于：

1.甲方______貿(mào)易有限公司是美國(guó)品牌______________等品牌在中華人民共和國(guó)的擁有商，是這幾大國(guó)際品牌的國(guó)內(nèi)總代理，全權(quán)負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的推廣及產(chǎn)品銷售事宜。并擬在中國(guó)各主要城市授權(quán)經(jīng)銷這幾大品牌。

2.乙方自愿成為___貿(mào)易有限公司的經(jīng)銷商。

3.甲乙雙方就代理銷售事宜達(dá)成一致，協(xié)議內(nèi)容和條件見下文所述。

第一條定義在協(xié)議中除非另有要求，則下列名詞和表述應(yīng)被理解嚴(yán)格的含義：

(1)指定產(chǎn)品：是指___貿(mào)易有限公司所屬的內(nèi)衣。睡衣等系列產(chǎn)品。

(2)指定區(qū)域：是指甲方授權(quán)乙方進(jìn)行產(chǎn)品銷售的區(qū)域，根據(jù)本協(xié)議，甲方的授權(quán)區(qū)域?yàn)椋篲______;(3)獨(dú)家銷售：指銷售方所享有的經(jīng)銷權(quán)為在指定區(qū)域內(nèi)為獨(dú)家的是排他性銷售。甲方同意。

在本合同約定的期限內(nèi)，甲方不得在指定區(qū)域自行銷售本協(xié)議指定產(chǎn)品，也不得授權(quán)任何第三方銷售本協(xié)議指定產(chǎn)品。

第二條授權(quán)在加盟后，甲方授權(quán)乙方為在指定區(qū)域指定產(chǎn)品的獨(dú)家經(jīng)銷商;乙方接受此項(xiàng)授權(quán)書，并按協(xié)議約定的內(nèi)容和條件銷售產(chǎn)品。

第三條代理銷售方式

(1)乙方根據(jù)本協(xié)議授權(quán)，在指定區(qū)域按照甲方具體要求建立指定產(chǎn)品的專賣或商場(chǎng)形象專柜;專賣店需在指定區(qū)域城市的繁華地段內(nèi)，面積為___平方米以上(含___);形象專柜需在當(dāng)?shù)氐母邫n商場(chǎng)。

(2)乙方不得銷售甲方貨品之外的商品。

第四條加盟費(fèi)的收取

(1)乙方在簽定本協(xié)議后_______日內(nèi)，必須向甲方交納押金___萬元，合同期滿予以返還。

(2)乙方首次從甲方進(jìn)貨為人民幣五萬元，可按照產(chǎn)品統(tǒng)一零售價(jià)的四折(特殊產(chǎn)品除外)進(jìn)貨(不含稅價(jià)格)。

第五條產(chǎn)品銷售定價(jià)

(1)正價(jià)產(chǎn)品。乙方可根據(jù)指定區(qū)域市場(chǎng)行情按照甲方所規(guī)定的零售價(jià)做適當(dāng)調(diào)整(甲方提供一份詳細(xì)的價(jià)格表和折扣表，零售價(jià)上幅不能超過___%，下幅不得超過___%)。

(2)特價(jià)推廣產(chǎn)品。乙方必須按照甲方規(guī)定的零售價(jià)進(jìn)行銷售。

第六條貨款支付乙方每次進(jìn)貨支付貨款后，甲方予以安排發(fā)貨。貨款支付方式可以是現(xiàn)金，轉(zhuǎn)帳等多種方式。

第七條貨物運(yùn)輸乙方所需產(chǎn)品均有乙方自行負(fù)責(zé)提貨，亦可由甲方代辦運(yùn)輸，但運(yùn)費(fèi)及保險(xiǎn)費(fèi)由乙方承擔(dān);因產(chǎn)品質(zhì)量問題需退換的產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)由甲方承擔(dān)。

第八條甲方提供給乙方

(1)提供品牌專柜形象效果圖樣。

(2)提供印有___吊牌的包裝袋(大小兩種)

(3)在乙方支付貨款后，保證及時(shí)安排發(fā)貨;

(4)負(fù)責(zé)將每季度和每月的新款樣品以盡快時(shí)間寄給乙方;

(5)保證乙方為本協(xié)議指定區(qū)域指定產(chǎn)品的獨(dú)家經(jīng)銷商;

(6)負(fù)責(zé)為乙方人員進(jìn)行產(chǎn)品銷售的專業(yè)培訓(xùn);(7)負(fù)責(zé)指導(dǎo)乙方店面裝修及貨品陳列;(8)通過定期探訪與培訓(xùn)，為乙方管理提供合理建議;定期安排加盟商參加公司安排的訂貨會(huì)議。

(9)對(duì)乙方有違反協(xié)議約定的情況，有權(quán)要求乙方進(jìn)行整改。

第九條乙方的承諾和保證(1)自行辦理合法經(jīng)營(yíng)所需的各項(xiàng)營(yíng)業(yè)登記手續(xù);(2)乙方所發(fā)生的各項(xiàng)成本費(fèi)用，由乙方自行承擔(dān);(3)加盟店的裝修方案需報(bào)甲方審核同意，但裝修費(fèi)用及其他所需設(shè)施全部由乙方自行承擔(dān);(4)不得銷售除甲方同意銷售品牌之外的其它商品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)視為違約處理，扣除押金，解除合同。

(5)每季度向甲方提交一次經(jīng)營(yíng)情況說明。

(6)乙方保證加盟店的合法經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，承擔(dān)經(jīng)營(yíng)不利的一切風(fēng)險(xiǎn)。

(7)包裝袋及內(nèi)衣小衣架由甲方設(shè)計(jì)制造，乙方按成本價(jià)購買。

第十條知識(shí)產(chǎn)權(quán)

(1)在加盟后，甲方授予乙方可以在加盟店名稱中使用___名稱/商標(biāo)。維護(hù)甲方的利益。

(2)乙方不得以___在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

第十一條違約責(zé)任協(xié)議任何一方不履行或不完全履行本協(xié)議約定，則構(gòu)成違約，違約方應(yīng)賠償對(duì)方因此而致的損失。

第十二條協(xié)議變更或終止

(1)本協(xié)議生效后，未經(jīng)雙方協(xié)商一致，任何一方不得擅自變更或終止本協(xié)議;

(2)任何一方提出變更或終止本協(xié)議，應(yīng)提前三十日通知對(duì)方，雙方經(jīng)協(xié)商一致后方能變更或終止本協(xié)議;

(3)協(xié)議終止后，本協(xié)議約定甲方授予乙方的各項(xiàng)授權(quán)即終止，乙方無權(quán)再享有和使用本協(xié)議約定乙方可享有和使用的各項(xiàng)權(quán)利和資源。

第十三條

(1)乙方如有下一級(jí)加盟商加入，填寫申請(qǐng)加盟表格，向公司提出申請(qǐng)，公司會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)1500元貨品。

(2)未盡事宜，雙方協(xié)商解決;

(3)本協(xié)議一式兩份，雙方各持一份，自雙方簽字，蓋章后生效。

第十四條獎(jiǎng)賞制度每次訂貨___萬元以上，送___元的宣傳品;每次訂貨___萬元以上，送___元的宣傳品;每次訂貨在___萬元以上，送___元的宣傳品。

每年訂貨總額(不含第一次訂貨)在___萬元以上的，獎(jiǎng)勵(lì)___元貨品。

甲方：___貿(mào)易有限公司

乙方：_____________

(公章)_____________

(公章)____________

代表人：_____________

代表人：___________

日期：_______________

日期：_____________

有關(guān)品牌標(biāo)識(shí)管理培訓(xùn)心得體會(huì)及感悟四

合同編號(hào)：___________

甲方：_____________________________

營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)登記號(hào)：_______________

地址：_____________________________

法定代表人：_______________________

職務(wù)：_____________________________

代表人：___________________________

職務(wù)：_____________________________

乙方：_____________________________

營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)登記號(hào)：_______________

地址：_____________________________

法定代表人：_______________________

職務(wù)：_____________________________

身份證號(hào)：_________________________

第一章總則

第一條鑒于甲方為擴(kuò)大“____________”品牌知名度，滿足消費(fèi)者對(duì)家居生活的需求，不斷拓寬___________市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，確保_________銷售的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，并維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，特推出“_________特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”。

第二條鑒于乙方為中華人民共和國(guó)合法經(jīng)營(yíng)者，并有與甲方共同開發(fā)市場(chǎng)的愿望，故吸收其為_________特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃成員

第三條甲乙雙方本著自愿、平等、互利、誠(chéng)信的原則，經(jīng)充分友好協(xié)商，簽定本合同，并由雙方共同恪守。

第二章合同宗旨

第四條簽定本合同旨在乙方加入甲方推出的“_________特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”后，確保乙方應(yīng)有的權(quán)利和義務(wù)，促進(jìn)并提高品牌經(jīng)營(yíng)管理水平。

第五條簽定本合同并不表示乙方可以代表甲方，或以甲方名義行使權(quán)利或承擔(dān)義務(wù)。

第六條本合同并未授予乙方任何約束甲方或甲方各直屬分支機(jī)構(gòu)的權(quán)利。

第三章保證條款

第七條甲方保證其為依法存在的有權(quán)簽定本合同的法人組織。

第八條乙方保證其用于_________特許經(jīng)營(yíng)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照在本合同有效期(包括續(xù)約有效期)內(nèi)均有效、真實(shí)且內(nèi)容符合甲方的要求，可以從事_________系列產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

第四章合同有效期、有效區(qū)域及特許經(jīng)營(yíng)范圍

第九條本合同自______年_____月_____日至______年_____月_____日有效。合同到期前三十日內(nèi)，經(jīng)雙方協(xié)商一致，可重新簽訂或續(xù)簽特許經(jīng)營(yíng)合同。

第十條甲方授予乙方在_________內(nèi)__________________系列產(chǎn)品的_________特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，并歸屬_________統(tǒng)一管理。

第五章特許經(jīng)營(yíng)收費(fèi)及商號(hào)使用權(quán)限

第十一條鑒于甲方對(duì)乙方的經(jīng)營(yíng)支持，甲方免收乙方特許經(jīng)營(yíng)加盟金和特許權(quán)使用費(fèi)。

第十二條乙方需向甲方一次性交納特許經(jīng)營(yíng)保證金______元。如需分期交納特許經(jīng)營(yíng)保證金，乙方首期需向甲方交納_______元，其余_________元應(yīng)在______年_____月_____日前交齊。

第十三條如乙方在經(jīng)營(yíng)過程中違反合同的有關(guān)條款或給甲方造成經(jīng)濟(jì)損失或名譽(yù)損失時(shí)，甲方有權(quán)按規(guī)定扣罰部分或全部特許經(jīng)營(yíng)保證金。在雙方合同終止十二個(gè)月后，且乙方在合同期限內(nèi)無違約責(zé)任，甲方將向乙方全額退還特許經(jīng)營(yíng)保證金。

第十四條甲方授予乙方在其有效經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)使用“_________”商號(hào)。上述商號(hào)使用要符合當(dāng)?shù)毓ど?、稅?wù)管理規(guī)定，一切違法、違規(guī)的經(jīng)營(yíng)行為，乙方要承擔(dān)全部法律責(zé)任。

第六章乙方權(quán)利

第十五條乙方享有本合同規(guī)定期限及范圍內(nèi)__________________特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

第十六條乙方享有甲方_________結(jié)算價(jià)作為購貨基準(zhǔn)價(jià)，經(jīng)營(yíng)過程中，如遇甲方產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，以發(fā)貨單為準(zhǔn)，對(duì)十五日之內(nèi)的進(jìn)貨給予一次性的價(jià)差認(rèn)定。

第十七條針對(duì)乙方新開店所需樣品，甲方按購貨基準(zhǔn)價(jià)格_________折一次性收取樣品貨款。樣品方案需符合甲方要求，樣品清單須報(bào)特許經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理審核，并報(bào)銷售總監(jiān)批準(zhǔn)后執(zhí)行。賣場(chǎng)調(diào)整及樣品調(diào)整不享受此折扣政策。

第十八條乙方享有甲方提供經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、培訓(xùn)及其相關(guān)技術(shù)支持的權(quán)利。

第十九條乙方有權(quán)利對(duì)因甲方產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量問題造成的經(jīng)濟(jì)損失根據(jù)雙方約定提出補(bǔ)償?shù)囊蟆?/p>

第二十條乙方享有獲得相關(guān)銷售獎(jiǎng)勵(lì)的權(quán)利。

第七章乙方義務(wù)

第二十一條乙方保證承擔(dān)“_________”品牌維護(hù)和推廣的義務(wù)和責(zé)任，自覺維護(hù)甲方及其產(chǎn)品的形象及聲譽(yù)。并應(yīng)做到六個(gè)方面的統(tǒng)一，即：

1.統(tǒng)一形象識(shí)別

2.統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范

3.統(tǒng)一宣傳口徑

4.統(tǒng)一價(jià)格策略

5.統(tǒng)一促銷活動(dòng)

6.統(tǒng)一配貨渠道

第二十二條乙方必須提供足夠面積和數(shù)量的賣場(chǎng)專用陳列、銷售“____________”產(chǎn)品。

第二十三條乙方賣場(chǎng)環(huán)境和商品陳列必須有利于展示品牌形象，乙方必須配備足夠的人力資源，按甲方統(tǒng)一的顧客服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為顧客提供全面滿意服務(wù)。

第二十四條乙方保證按甲方要求定期更換賣場(chǎng)所陳列的樣品，使新產(chǎn)品及時(shí)上市，達(dá)到不斷增加品種、擴(kuò)大銷售的目的。

第二十五條乙方必須做好甲方提供的相關(guān)資料的保密工作并協(xié)助甲方做好其產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

第二十六條乙方應(yīng)按時(shí)填報(bào)甲方要求的相關(guān)業(yè)務(wù)表單，并及時(shí)向甲方反饋，作為甲方市場(chǎng)分析和經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)。

第二十七條乙方保證不以“_________”品牌名義銷售其他廠家產(chǎn)品，不得擅自生產(chǎn)、仿冒甲方產(chǎn)品。

第二十八條乙方必須保證產(chǎn)品市場(chǎng)標(biāo)價(jià)不超過甲方的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，并維護(hù)甲方的價(jià)格體系，配合甲方有計(jì)劃的開展市場(chǎng)促銷活動(dòng)。

第二十九條乙方必須按照甲方制定的商品訂單管理辦法向指定部門進(jìn)行訂貨，并按訂單約定的方式進(jìn)行結(jié)算。未經(jīng)許可不得跨地區(qū)訂貨。

第三十條乙方應(yīng)在本合同規(guī)定的有效經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)開展銷售業(yè)務(wù)。如需跨區(qū)域開展集團(tuán)銷售業(yè)務(wù)，需向集團(tuán)公司經(jīng)營(yíng)部申報(bào)項(xiàng)目，經(jīng)經(jīng)營(yíng)部備案審批后，方可開展集團(tuán)銷售業(yè)務(wù)。

第三十一條乙方經(jīng)營(yíng)必須符合當(dāng)?shù)毓ど谭ㄒ?guī)，未經(jīng)授權(quán)不得在任何場(chǎng)合以任何方式冒用甲方名義進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

第三十二條乙方有義務(wù)在合同終止后撤除_________有關(guān)標(biāo)識(shí)，停止與_________有關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

第八章甲方權(quán)利

第三十三條甲方有權(quán)依據(jù)本合同對(duì)乙方進(jìn)行考核及業(yè)務(wù)管理，對(duì)乙方存在的問題，甲方有權(quán)要求其期限整改。

第三十四條甲方有權(quán)要求乙方在本合同有效期內(nèi)銷售回款至少在____________萬元以上，乙方開店三個(gè)月后，每月保底銷售回款至少在_________萬元以上。甲方將定期對(duì)乙方經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行考核，如乙方連續(xù)三個(gè)月未能完成保底銷售回款指標(biāo)，又未能提出甲方認(rèn)可的理由，甲方有權(quán)取消乙方經(jīng)營(yíng)資格。

第三十五條甲方有核定商品市場(chǎng)價(jià)格的權(quán)利。

第三十六條甲方有參與商討和指導(dǎo)乙方制訂、實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃的權(quán)利。

第三十七條如乙方出現(xiàn)嚴(yán)重經(jīng)營(yíng)虧損，或因有重大債務(wù)無法正常經(jīng)營(yíng)，或因違法經(jīng)營(yíng)被政府部門下令停業(yè)整頓，或被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照及與經(jīng)營(yíng)有關(guān)的其他證照，或未達(dá)到甲方標(biāo)準(zhǔn)要求，違反本合同任何一項(xiàng)時(shí)，甲方保留單方面終止本合同的權(quán)利。

第三十八條甲方有權(quán)授權(quán)第三方在乙方有效經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)，針對(duì)首先申請(qǐng)備案的或經(jīng)評(píng)估確認(rèn)乙方無力經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)項(xiàng)目開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

第九章甲方義務(wù)

第三十九條向乙方出具特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書，維護(hù)乙方經(jīng)營(yíng)權(quán)益，不在乙方獲得經(jīng)營(yíng)權(quán)的經(jīng)營(yíng)區(qū)域范圍內(nèi)，對(duì)相同系列產(chǎn)品另設(shè)特許經(jīng)銷商。

第四十條向乙方提供經(jīng)營(yíng)所需的資料及必要的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告。

第四十一條協(xié)助并督促乙方進(jìn)行本合同規(guī)定區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)開拓及銷售工作，并提供相關(guān)方面的咨詢和必要的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。

第四十二條向乙方提供包裝完整的合格產(chǎn)品，保證產(chǎn)品貨源的供應(yīng)并按約定期限交付產(chǎn)品。并按_________產(chǎn)品售后服務(wù)承諾的要求，對(duì)因有質(zhì)量問題的產(chǎn)品組織維修或調(diào)換。

第四十三條向乙方提供裝修設(shè)計(jì)方案，并指導(dǎo)商品陳列，確保有利于展示品牌形象和乙方銷售。

第四十四條定期對(duì)乙方業(yè)務(wù)人員進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)和相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)。

第四十五條甲方向乙方有償提供必要的安裝服務(wù)工具、導(dǎo)購員和服務(wù)技工服裝以及部分助銷品和一定的廣告支持。

第四十六條甲方應(yīng)定期組織乙方業(yè)務(wù)人員參加由甲方組織的競(jìng)銷和促銷活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)中表現(xiàn)突出的乙方業(yè)務(wù)人員，甲方應(yīng)給予直接的表彰和適當(dāng)?shù)墓膭?lì)。

第十章合同終止

第四十七條本合同期限屆滿，如雙方不再續(xù)約，則本合同自動(dòng)終止。

第四十八條本合同任何一方希望終止本合同，應(yīng)提前三十天，以書面形式通知對(duì)方，無論在任何情況下雙方必須在限期內(nèi)結(jié)清帳務(wù)。

第四十九條本合同任何一方自行或被迫宣告破產(chǎn)，在結(jié)清帳務(wù)后，本合同自動(dòng)終止。

第五十條乙方不按規(guī)定足額交納保證金，或不接受甲方按本合同規(guī)定的監(jiān)督或阻止甲方進(jìn)行檢查，本合同自動(dòng)失效。

第五十一條甲、乙雙方擅自變更本合同規(guī)定的雙方權(quán)利及義務(wù)，本合同將自動(dòng)失效，雙方有權(quán)追究對(duì)方的違約責(zé)任。

第五十二條本合同任何一方在未征得另一方書面同意前，不得將合同內(nèi)的任何權(quán)利、義務(wù)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給第三方，否則，本合同將自動(dòng)失效。

第五十三條因不可抗力造成合同被迫終止，雙方互不追究責(zé)任。

第五十四條乙方如約履行本合同，則在合同期滿時(shí)，有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

第十一章所有權(quán)

第五十五條一切帶有表示“_________”或與“_________”有關(guān)的標(biāo)記，均屬于甲方產(chǎn)權(quán)歸屬所有。在未經(jīng)甲方書面許可之前，乙方不得注冊(cè)與甲方有關(guān)的任何標(biāo)記

，亦不得使用甲方提供的標(biāo)記進(jìn)行本合同以外的任何交易。

第五十六條若乙方違反第五十五條規(guī)定，甲方有權(quán)單方終止合同，乙方除應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任外，還應(yīng)該賠償因此給甲方造成的一切損失。同時(shí)，甲方有權(quán)扣罰乙方部分或全部特許經(jīng)營(yíng)保證金，并依法追究乙方法律責(zé)任。

第十二章附則

第五十七條合同經(jīng)甲乙雙方簽字，自乙方執(zhí)行第十二條規(guī)定后自動(dòng)生效。

第五十八條本合同生效之日起，此前甲乙雙方所簽有關(guān)合同一律廢止，以上條款未盡事宜經(jīng)雙方協(xié)商可增訂補(bǔ)充，經(jīng)雙方認(rèn)可后生效。

第五十九條有關(guān)爭(zhēng)議，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不能達(dá)成一致，任何一方都可按法律程序訴請(qǐng)合同簽定地人民法院裁決。

第六十條本合同文本一式貳份，經(jīng)甲、乙雙方簽字蓋章后各執(zhí)壹份。

第六十一條乙方應(yīng)向甲方提供以下文件，作為本合同的附件：乙方營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、身份證復(fù)印件。

第六十二條本合同生效后，雙方簽署的其它相關(guān)文件作為本合同附件，與本合同具有同等法律效力。本合同及其附件未盡事宜，參照_________集團(tuán)經(jīng)營(yíng)部有關(guān)營(yíng)銷管理規(guī)定執(zhí)行。

甲方：_________(公章) 乙方：________(公章)

簽約代表：_____________簽約代表：____________

_________年____月____日________年____月____日

本合同簽定地：___________________________________

附件

附件一《_________特許經(jīng)營(yíng)運(yùn)作細(xì)則》

第一章總則

第一條為提升____________品牌知名度和市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)____________特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃成員經(jīng)濟(jì)效益的最大化，并不斷擴(kuò)大_________市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋面，特制定本運(yùn)作細(xì)則。

第二條_________特許經(jīng)營(yíng)體系，是針對(duì)目前中國(guó)流通業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和_________集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要而規(guī)劃的。特許經(jīng)營(yíng)受許人享受相應(yīng)權(quán)利，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，共同探索_________之特許經(jīng)營(yíng)模式。

第三條_________特許經(jīng)營(yíng)體系服從《_________特許經(jīng)營(yíng)合同書》的要求，本細(xì)則作為《_________特許經(jīng)營(yíng)合同書》未盡事宜的具體補(bǔ)充。凡本細(xì)則未涉及部分，按_________集團(tuán)經(jīng)營(yíng)部有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

第二章特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)細(xì)分及特許經(jīng)營(yíng)分類

第四條市場(chǎng)細(xì)分

1.一級(jí)市場(chǎng)______-直轄市、省會(huì)、地市級(jí)重點(diǎn)城市

2.二級(jí)市場(chǎng)______-地市級(jí)城市

3.三級(jí)市場(chǎng)______-一般地市級(jí)城市、區(qū)縣級(jí)城市

第五條特許經(jīng)營(yíng)分類

1.一般特許經(jīng)營(yíng)______特許人(_________集團(tuán))將“____________”經(jīng)營(yíng)權(quán)直接或間接授予受許人，受許人在指定的區(qū)域內(nèi)享有_________特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

2.委托特許經(jīng)營(yíng)______特許人(_________集團(tuán))將“____________”經(jīng)營(yíng)權(quán)直接授予受許人，受許人除在指定的經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)享有_________特許經(jīng)營(yíng)權(quán)外，還享有在其有效經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)代表_________集團(tuán)向加盟申請(qǐng)者授予一般特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

第三章特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的收取標(biāo)準(zhǔn)及商號(hào)使用原則

第六條特許經(jīng)營(yíng)收費(fèi)種類及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

1.特許經(jīng)營(yíng)加盟金：免收

2.特許經(jīng)營(yíng)權(quán)使用費(fèi)：免收

3.特許經(jīng)營(yíng)保證金：

(1)一級(jí)市場(chǎng)：人民幣_(tái)________萬元

(2)二級(jí)市場(chǎng)：人民幣_(tái)________萬元

(3)三級(jí)市場(chǎng)：人民幣_(tái)________萬元

第七條商號(hào)使用原則

1.特許經(jīng)營(yíng)受許人可使用“_________”商號(hào)。

2.特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議終止，受許人必須立即停止使用特許人授予的商號(hào)，否則，特許人將全額扣罰受許人的特許經(jīng)營(yíng)保證金，并按特許經(jīng)營(yíng)合同規(guī)定追究受許人法律責(zé)任。

第四章特許經(jīng)營(yíng)確立原則

第八條特許經(jīng)營(yíng)基本資格評(píng)估原則

1.受許人具有明顯的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)宗旨及經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

2.受許人具有一定的業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)或相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)及管理經(jīng)驗(yàn)。

3.受許人具有較佳的財(cái)務(wù)狀況、良好的融資能力和足夠的人力資源配置。并按標(biāo)準(zhǔn)向特許人交納特許經(jīng)營(yíng)保證金。

4.受許人具有獨(dú)立經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所并按特許人標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賣場(chǎng)裝修，且一、二級(jí)市場(chǎng)單店面積不低于220平方米或總營(yíng)業(yè)面積不低于300平方米，三級(jí)市場(chǎng)賣場(chǎng)面積不低于150平方米。

第九條委托特許經(jīng)營(yíng)確立原則

1.受許人具備對(duì)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行深度開發(fā)的能力，并在其有效經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)以參股或獨(dú)資的形式，建立三個(gè)以上連鎖店。

2.受許人年銷售額不低于_________萬元人民幣。

第五章特許經(jīng)營(yíng)體系市場(chǎng)布局原則

第十條每個(gè)市場(chǎng)按不同系列產(chǎn)品分別設(shè)一般特許經(jīng)銷商。對(duì)經(jīng)特許人評(píng)估確認(rèn)的一般特許經(jīng)銷商對(duì)_________其

它系列產(chǎn)品具有優(yōu)先經(jīng)營(yíng)權(quán)。但是如果該受許人未能按要求建店，則特許人有權(quán)另設(shè)特許經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)該系列產(chǎn)品。

第十一條一般特許經(jīng)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)區(qū)域原則上是在行政區(qū)劃范圍之內(nèi)，但是如果市區(qū)相距_________公里以上，可另設(shè)一般特許經(jīng)營(yíng)商。

第十二條原則上只在一級(jí)市場(chǎng)設(shè)立委托特許經(jīng)銷商，并且其周邊二三級(jí)市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)為空白市場(chǎng)。二、三級(jí)市場(chǎng)不設(shè)委托特許經(jīng)銷商。

第十三條受許人必須在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得向其它區(qū)域市場(chǎng)開展銷售業(yè)務(wù)。如客觀上與其它特許經(jīng)營(yíng)受許人和特許人直營(yíng)連鎖店發(fā)生業(yè)務(wù)交叉，按特許人現(xiàn)行有關(guān)業(yè)務(wù)管理規(guī)定執(zhí)行。

第六章特許經(jīng)營(yíng)體系的組織管理

第十四條_________特許經(jīng)營(yíng)體系由_________集團(tuán)經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)規(guī)劃和市場(chǎng)布局，并負(fù)責(zé)特許經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系的確立。

第十五條_________集團(tuán)經(jīng)營(yíng)部下屬各區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)部受指派負(fù)責(zé)所轄地區(qū)特許經(jīng)銷合作關(guān)系的建立，并負(fù)責(zé)特許經(jīng)營(yíng)受許人日常經(jīng)營(yíng)的支持、服務(wù)、培訓(xùn)和監(jiān)督，提出特許經(jīng)銷合作關(guān)系延展或終止的建議。

第十六條_________委托特許經(jīng)銷商負(fù)責(zé)其所轄區(qū)域一般特許經(jīng)銷商合作關(guān)系的建立，并負(fù)責(zé)所轄區(qū)域一般特許經(jīng)銷商日常經(jīng)營(yíng)的支持、服務(wù)、培訓(xùn)和監(jiān)督，提出一般特許經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系延展或終止的建議。區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)協(xié)助委托特許經(jīng)銷商對(duì)一般特許經(jīng)銷商進(jìn)行監(jiān)督及管理。

第十七條_________集團(tuán)經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)監(jiān)督本運(yùn)作細(xì)則和特許經(jīng)營(yíng)合同的執(zhí)行情況，并決定特許經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系的延展或終止。

第十八條_________集團(tuán)經(jīng)營(yíng)部對(duì)確立特許經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系的受許人授予統(tǒng)一使用的“_________”商號(hào)和特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書，終止合作關(guān)系時(shí)收回。

第七章特許經(jīng)營(yíng)體系的價(jià)格及結(jié)算管理

第十九條受許人必須保證產(chǎn)品市場(chǎng)標(biāo)價(jià)不超過特許人對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，并維護(hù)其的價(jià)格體系，配合開展市場(chǎng)促銷活動(dòng)。

第二十條受許人可根據(jù)本區(qū)域市場(chǎng)的實(shí)際情況自行制定促銷商品、賣場(chǎng)樣品和殘損品的市場(chǎng)銷售價(jià)格。

第二十一條受許人必須遵循特許人的價(jià)格管理規(guī)定，否則特許人將根據(jù)情節(jié)扣罰部分或全部特許經(jīng)營(yíng)保證金，直至終止合作關(guān)系

第二十二條_________集團(tuán)_________有限公司負(fù)責(zé)與受許人結(jié)算貨款，貨款結(jié)算一律采取現(xiàn)款現(xiàn)貨的結(jié)算方式。

第八章銷售獎(jiǎng)勵(lì)形式及標(biāo)準(zhǔn)

第二十三條受許人年終完成年度銷售任務(wù)時(shí)，特許人將以現(xiàn)金或?qū)嵨镄问綄?duì)受許人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

第二十四條受許人年度銷售回款完成達(dá)到如下指標(biāo)時(shí)，特許人以回款為基數(shù)，以產(chǎn)品或折扣形式分別給予返利。

返利條件返利基數(shù)返利標(biāo)準(zhǔn)：

(1)0-_________萬 回款額0

(2)_________-_________萬(含_________萬)回款額_________%

(3)_________-_________萬(含_________萬)回款額_________%

(4)_________-_________萬(含_________萬)回款額_________%

(5)_________萬以上(含_________萬) 回款額_________%

第二十五條按直營(yíng)結(jié)算價(jià)結(jié)算的受許人，不再享受返利政策。

第九章附則

第二十六條本細(xì)則為_________特許經(jīng)營(yíng)體系成立和運(yùn)作的綱領(lǐng)性文件，是特許經(jīng)營(yíng)體系正常運(yùn)作的制度保障。

第二十七條依據(jù)本細(xì)則簽署的《_________特許經(jīng)營(yíng)合同書》是其法律基礎(chǔ)。

第二十八條本細(xì)則解釋權(quán)屬于_________集團(tuán)經(jīng)營(yíng)部，對(duì)本細(xì)則的條款和內(nèi)容，受許人可提出補(bǔ)充和修訂建議，建議被采納后，本細(xì)則可修改執(zhí)行。

特許人：_________公司(公章)受許人：_______(公章)

簽約代表：_________________簽約代表：_____________

_________年______月______日 ________年____月____日

本細(xì)則簽定地：__________________________________________

附件二營(yíng)業(yè)執(zhí)照及負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件(粘帖處)

附件三補(bǔ)充協(xié)議

附件四授權(quán)書

茲授權(quán)_________在_________范圍內(nèi)從事_________的經(jīng)營(yíng)，并授予其__________________產(chǎn)品在其有效經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)的獨(dú)家代理權(quán)，并可使用__________________連鎖店的商號(hào)。

該授權(quán)書有效期限為一年。

_________集團(tuán)有限公司

_______年____月____