最新產品宣傳方案(優(yōu)質16篇)

在制定方案時，我們需要考慮不同的解決方案，并評估它們的優(yōu)缺點，以便能夠選擇最適合的方案。在制定方案時，需要研究和借鑒已有的成功經驗和最佳實踐。請大家在實際寫作中根據(jù)自己的需求進行適當?shù)母木幒驼{整。

產品宣傳方案篇一

2015年是新修訂的《中華人民共和國消防法》頒布實施的第一年，又是市政府確定的消防安全宣傳年。為提高全民消防安全意識，普及消防安全知識，提高群眾火災自防自救能力，降低火災發(fā)生起數(shù)和火災損失，根據(jù)上級要求，結合社區(qū)實際，特制定如下實施方案。

一、指導思想

全面落實科學發(fā)展觀，堅持"以人為本、安全發(fā)展"的理念，以新《消防法》的宣傳貫徹和消防安全知識普及為切入點，按照"政府統(tǒng)一領導，部門依法監(jiān)管，單位全面負責，公民積極參與"的工作原則，大力宣傳普及消防安全知識，全面提高公眾消防安全意識，全力推動火災隱患排查整治，預防和減少火災事故發(fā)生，特別是遏制重特大火災的發(fā)生，切實保障人民群眾生命財產安全，確保轄區(qū)消防安全形勢持續(xù)穩(wěn)定。

二、工作目標

1．建立健全"政府主導、部門聯(lián)動、條塊結合、全民參與"的消防宣傳教育工作機制。

2．明確消防宣傳教育工作職責和任務，落實防火巡查、檢查和火災隱患整改制度，確保消防安全管理措施落實到位。

3．讓廣大人民群眾掌握防滅火和逃生自救常識，增強全民消防安全意識，提高火災自防自救能力，形成消防工作群防群治的良好氛圍。

三、組織領導

成立由社區(qū)主任任組長，社區(qū)成員為社區(qū)消防安全宣傳年活動領導小組。領導小組下設辦公室，辦公室設在東苑社區(qū)，主要負責對活動開展的組織、督促、指導、協(xié)調等工作。各基層單位也要結合實際，成立相應的組織領導機構，制定活動實施方案，落實責任，協(xié)調、組織消防安全宣傳年活動的實施。

四、宣傳內容

（一）配合公安派出所督促、指導小娛樂場所、小旅館等"九小場所"開展消防宣傳教育活動。根據(jù)"九小場所"經營特點，督促每個"九小場所"門口設置一塊防火知識宣傳牌。

（二）配合消防部門加強消防法律、法規(guī)的宣傳，抓好消防安全重點單位的消防宣傳。

（三）配合文化旅游部門督促星級飯店、賓館在住宿、娛樂場所每個房間內懸掛消防安全須知和消防安全疏散圖。

（四）督促指導工程建設單位開展消防宣傳教育活動，安排工程建設單位在工地圍擋上至少噴繪一塊大型消防公益廣告。

（五）市場、企業(yè)等生產經營單位及人員密集場所設立固定防火防爆知識宣傳欄，在重點部位設立安全警示標志，并組織從業(yè)人員消防安全培訓率達到100％。

五、工作步驟

社區(qū)消防安全宣傳年活動從現(xiàn)在起至2015年12月30日結束，分三個階段實施。

（一）動員部署階段（現(xiàn)在至5月10日）。各單位結合實際制定具體實施方案和工作標準，及時召開會議，對"消防安全宣傳年"工作進行動員部署。

（二）組織實施階段（5月11日至11月30日）。按照工作方案要求認真組織開展。

（三）總結驗收階段（12月1日至12月30日）。對照工作方案，區(qū)政府將組織有關部門活動開展情況進行考核驗收。

六、工作要求

（一）提高認識，周密部署。要充分認識開展"消防安全宣傳教育年"活動的重要意義，切實加強領導，周密安排部署，真正把"消防安全宣傳教育年"活動組織開展好。

（二）注重實際，保證效果。要廣泛動員社會力量，因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，通過形式多樣的主題活動，不斷擴大宣傳覆蓋面，使消防宣傳工作貼近群眾、貼近生活、貼近實際，取得實實在在的效果。

（三）加強協(xié)調，發(fā)揮職能。與相關單位密切配合，齊抓共管，通過全方位、多層次、多形式的集中宣傳，全力營造消防安全"大宣傳"的格局，形成強有力的宣傳聲勢，引起全社會的普遍關注和廣泛重視，全面提高群眾消防安全意識。

為進一步擴大“清剿火患”戰(zhàn)役戰(zhàn)果，有效凈化和規(guī)范我縣消防產品市場秩序，根據(jù)xxx要求，結合我縣實際，按照市支隊的統(tǒng)一部署，xxx決定在全縣范圍內開展“3.15”消防產品專項整治“雷霆行動”，為確?；顒尤〉脤嵭?，特制訂此方案。

一、指導思想

全縣消防產品專項整治行動以維護消費者權益、保障社會消防安全為工作指針，以國家《消防法》、《產品質量法》等法律法規(guī)為依據(jù)，堅持科學發(fā)展觀，按照“標本兼治、糾處并重”的原則，嚴厲打擊假冒偽劣消防產品，堅決整治違法行為。通過集中整治，有效凈化和規(guī)范消防產品市場，改善社會消防安全環(huán)境，增強全社會的消防產品質量意識。

二、組織機構

成立以xxx任組長，xxx為成員的領導小組，負責組織、協(xié)調、指導專項整治工作，同時協(xié)調質監(jiān)、工商開展聯(lián)合執(zhí)法行動。

三、專項整治的范圍、重點

（一）整治范圍。全縣范圍內所有消防產品銷售、使用、維修領域。

消防水槍、水帶接扣、室內（外）消火栓等品種；重點檢查可能發(fā)生群死群傷火災的人員密集場所以及在建工程的建筑消防設施；重點檢查省市縣掛牌督辦的'重大火災隱患單位建筑消防設施的運行情況；重點檢查假冒偽劣消防產品相對集中的生產、營銷區(qū)域。

四、整治時間、主要措施

專項整治時間從3月5日至25日，分三個步驟進行。

（一）宣傳發(fā)動階段（3月5日—3月10日）。要在前期“清剿火患”戰(zhàn)役工作基礎上加大宣傳工作力度，充分利用各種形式和渠道，向社會廣泛宣傳專項整治行動，明示檢查范圍、檢查內容、檢查標準和處罰條款，督促生產、銷售、安裝、維修、使用等受檢查各方自查自糾，主動事前整改。要大力宣傳消防產品對于社會公共安全的保障作用，發(fā)動社會各界包括社團組織、中介機構和廣大人民群眾支持和參與專項整治行動，對制假、售假、用假行為開展社會監(jiān)督，營造整治消防產品的良好社會氛圍。

（二）現(xiàn)場檢查階段（3月11日—3月20日）。依照法定程序，對重點區(qū)域、重點場所的重點產品進行檢查，作好檢查記錄。對產品質量可以現(xiàn)場判定的，出具消防產品現(xiàn)場檢查判定報告；對于需要技術檢驗的，抽取樣品，委托國家認可、指定的消防產品檢驗機構對樣品做出檢驗判定。針對檢查發(fā)現(xiàn)的消防產品質量問題和制假售假行為，要協(xié)同相關部門認真組織調查，確認危害事實和相關責任人的違法違規(guī)行為，下達法律文書，依法實施處罰和監(jiān)督整改。

（三）總結通報階段（3月21日—3月25日）。集中整治之后，要對整治工作進行認真總結，通報整治成果，部署加強消防產品市場監(jiān)管的后續(xù)工作措施。

五、工作要求

（一）要加強領導，提高認識，切實將消防產品普查整治納入火災隱患普查整治工作中。假冒偽劣消防產品一旦投入工程建設，不僅導致消防設施、器材無法正常使用，造成先天性的火災隱患，而且直接影響火災的報警和撲救，極易造成火勢蔓延和擴大。尤其當前正處全國“兩會”召開之際，要切實增強責任感和緊迫感，將消防產品專項整治納入火災隱患普查整治范疇，集中時間，集中力量，全力消除火災隱患。

（二）發(fā)揮消防產品質量檢驗機構的作用，為消防產品普查整治工作提供技術支持。要充分發(fā)揮國家和本省消防產品質量檢驗機構的作用，凡本省消防產品質量檢驗機構可以檢驗的項目，統(tǒng)一由湖南省消防產品質量監(jiān)督檢驗授權站負責檢驗并按照有關標準出具檢驗結果，對本省質量檢驗機構不能檢驗的項目或送檢單位對本省檢驗機構出具的檢驗報告有異議的，要及時將樣品送國家級檢驗機構檢驗。普查過程中，凡可以現(xiàn)場判定的，由公安消防機構出具消防產品現(xiàn)場檢查判定報告，對于不能現(xiàn)場判定但對其質量有嫌疑的消防產品，要按有關規(guī)定和程序要求，由公安消防機構消防監(jiān)督人員抽取樣品后，委托相應的消防產品質量檢驗機構檢驗判定。

（三）要采取各種宣傳形式，切實營造濃厚的整治氛圍。要

加強與新聞媒體配合，采取開設專版專欄、集中采訪、跟蹤報道、曝光大案要案等形式，進一步加大消防產品專項整治的宣傳報道力度，積極引導行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表、消防技術人員等在相關媒體發(fā)表打假文章。

（四）加強信息反饋和情況報告。消防產品專項整治工作完成情況要及時上報，重要情況隨時報告。

產品宣傳方案篇二

隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產品的了解，提高公司的知名度和美譽度，從而占領一定的市場份額！

(1)競爭對手分析。

隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

(2)新產品市場特征。

優(yōu)勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！

劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發(fā)！

（1）總體目標。

提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！

（2）具體目標。

第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

第二，提高市場占有率，從5%到10%。

(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動構成。

服裝搭配設計大賽。

（3）宣傳品。

1，橫幅。

數(shù)量：4條。

規(guī)格：10米×米簡黑體紅底白字。

位置：公司實體店門口。

2，宣傳冊。

內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史。

規(guī)格：16k雙面彩。

數(shù)量：1000份。

3，制作宣傳片。

第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規(guī)則和獎勵。

參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司。

指定地點，從候選者中挑50名進入現(xiàn)場的比賽。

第二部分，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！

時間：5月14日——5月21日報名和篩選。

5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動。

地點：凝夢服飾旗艦店門口。

負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合。

活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選。

11：30——12：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷。

12：30——14：00下半場作品展示評比。

14：00——15：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷。

15：00。

人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負責安排活動的進度和作品評比，設計部擔當評委，董事長兼總經理負責頒獎。

橫幅：300元/條×4=1200元。

宣傳冊：3元/份×1000=3000。

人員勞務費：5000元。

廣告費：100000元。

餐費茶水費：1000元。

獎品：10000元。

其他費用：20xx元。

總計：122200元。

產品宣傳方案篇三

產品上市前期應采用全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，在終端賣場sp運作如下：

1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產品概念、產品利益點。（兩個月不變）。

2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗產品。

3、讓目標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。

4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。

5、吸引大量目標消費群。

關愛家庭你我他———抽獎大奉送。

（一）商場內安排：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產品、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產品給顧客的利益點。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。

3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關愛家庭你我他”活動。

活動步驟：

1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產品（待定）。

2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款。

3）在專柜旁設立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里面有40張問題卡片（最好準備工作100張）。

4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次；抽白色球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。

4、消費監(jiān)控產品進入商場dm。

5、現(xiàn)場pop廣告。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產品信息、抽獎大奉送活動信息。

（二）商場外sp：

1、在商場的主門側設一個宣傳點，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“?！痢凉?月出口行業(yè)第一”；“?！痢料M監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。

（三）城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應視當?shù)厍闆r來進行操作。

1、社區(qū)選擇：

1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內形成立體拉動，相互彰顯。

2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。

3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進行試點，試點成功后，再進行推廣、復制，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作。

2、社區(qū)促銷定位。

1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標消費群服務的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調性。

2）當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群，以教育為重點，以調查為基礎，進行信息互動，進行靈活調整。

3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。

3、社區(qū)促銷內容。

1)社區(qū)活動：

a.主題：新時尚的關愛就在您的身邊。

b.地點：各大中、高檔社區(qū)內。

c.時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。

d.宣傳模式：一拖n(n依據(jù)實際情況來確定)，“一”為社區(qū)內主宣傳點，“n”為次宣傳點。

e.活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中、教育中認識、了解、產生興趣、促成需要、甚至是產生購買行為。

f.活動內容：在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標消費群理解各大系列產品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)剑屗麄內轿桓杏X、體驗。

a)社區(qū)宣傳點；要看社區(qū)大小來設主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設在社區(qū)內通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內活動），抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經濟收入、家庭構成、興趣愛好、生活習慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關系、加強交流。

b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。

c)活動反饋；活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調整，以求達到社區(qū)促銷目的。

d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應以專柜基本色調：海藍色和戶外廣告色調黃色為主色調，大、小蓬設計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。

f)宣傳方式：活動宣傳、關系營銷、調查、座談、建立組織社團、洽談訂購。

g)宣傳層次：低層——活動宣傳、關系營銷。

高層——調查、座談、建立組織社團、洽談訂購。

2）體驗試用活動：

體驗試用目的:產品導入期,消費者不知道產品的功能，更不知道產品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導目標消費群觀念，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。

目標群試用范圍；可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。

試用樣品范圍；愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。

試用時間；三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。

試用戶檔案：試用戶基本信息表；試用戶反饋表。

3）消費者調查：

消費者調查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動。

確認消費者調查表。

調查表收集后由代理商或總部進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術提供依據(jù)。

4）試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進行）。

地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內，看具體情況。

時間；在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進行。

參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達能力的試用戶。要有年齡層次、經濟層次、文化層次、社會層次。

聯(lián)絡人；促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)。

座談會內容：

會談方式；互動交流、說明拉動。

5）社區(qū)訂購：

社區(qū)目標消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產品能給他帶來好處就會產生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進行統(tǒng)一登記，當?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

6）籌建社區(qū)關愛俱樂部。

機會點；現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎上擴展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產品展示，應該說是一條實惠有效的通路。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。

7）與社區(qū)物業(yè)、居委會的關系營銷。

在社區(qū)進行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內進行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。

如需要可與居委會聯(lián)系。

借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標顧客群關系進行溝通。

產品宣傳方案篇四

企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。

行業(yè)內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。

市場前期銷售網絡不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。

在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內發(fā)現(xiàn)。

企業(yè)或組織團購：主要目標群體。

個人：輔助目標群體。

(功能、賣點、利益點)。

市場經濟下，迎合了需求了產品才會有自己的市場，而不斷追求的質量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產品才有可能占有更大的市場。

在營銷導向下的產品。

推廣辦法。

(一)平臺推廣。

1、新聞發(fā)布會。

在新產品推出時，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認識，提升企業(yè)形象，為下一步公關工作做好鋪墊。

制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產品，但在愛展出產品的同時，應以當前流行的產品為主，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認同，又在同行領域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。

3、大型展會。

首先可以參加技術博覽會或科技展覽會，把我們的產品列入工業(yè)博覽會，提供產品實物和詳細資料。對其它客戶進行產品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

4、裝材商場(商家)展位推廣。

屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業(yè)勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。

與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站的費用。

(二)信息推廣。

資源庫營銷。

可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調查，從他們哪里可以了解一些對我公司產品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求。

另外，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分)，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或對已形成合作關系客戶，進行電話回訪，關系維護。

開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如email或電話形式，來提供更詳細的資料，加大力度推銷我們的`產品，詢問對方的一些要求。

(三)通路推廣。

1、零售終端。

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通，便與產品價格管理與質量問題處理。

2、網絡推廣與銷售。

利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產品快速通過中間環(huán)節(jié)達到鋪貨目的。在網絡建設上，應先對目標市場進行市場調研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量，直接進駐，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，制造熱銷事件，在此基礎上增加產品份量，順理成章的將產品推給分銷商。另外，對個別市場(如工廠所在區(qū)或認識度很高的區(qū)域)，益守不益攻，應待基本成熟的時候一舉拿下。

1、戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》。

益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在97年保健品市場泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出，成為華南市場保健品的新星。其年銷售額近億元。

這是一個小預算、大手筆的經典策劃案例。其成功之處在于：完整地運用了整合營銷策略，通過場調查開始以準確的市場定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬元”公關活動，迅速崛起。其完善的銷售管理工程的導入亦為其長久發(fā)展奠定了基礎。益生堂三蛇膽的廣告、公關、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠，仿效者眾。

“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬投保產品質量險”及“慰問交警、升國旗”等系列新聞行銷的運用，更是石破天驚，在傳媒界產生轟動，為保健品市場營銷的新發(fā)拓展了空間。

2、“腸”治久安——金雙歧。

《金雙歧》榮獲20xx年中國策劃藝術博覽會銀獎。

金雙歧是腸道藥，一種新型的微生態(tài)制劑，國家一類新藥，屬處方藥。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在otc市場的推廣拉力不夠，產品營銷的問題點在于藥品的療程較長、包裝一般等。

此案例的成功之處在于以“安全”為切入點的營銷策略。以“安全、有效的腸道用藥”作為金雙歧20xx年5月，由深圳衛(wèi)生局主辦、深圳商報社協(xié)辦、萬澤醫(yī)藥公司貫徹執(zhí)行的深圳市安全用藥科普調查活動，將金雙歧的硬廣告與用藥科普調查宣傳有機結合，利用整合傳播優(yōu)勢，借助公關事件，贏得了廣泛的、持續(xù)的報道，系列廣告《忠告》與五封信，使產品與消費者、營業(yè)員充分溝通，良性互動，在短短的時間里，金雙歧在深圳引起極大的影響，知名度大大提升;加上客戶的執(zhí)行力特強(該客戶榮獲采納20xx年優(yōu)秀客戶獎)，此產品在銷量滑坡情形下扭轉態(tài)勢，銷量持續(xù)上升。

3、30天提高記憶商數(shù)18.52——腦靈通。

腦靈通為廣州輕工研究所研發(fā)的健腦保健品，我們對它的策劃成功之處在于大膽走出常規(guī)的健腦益智產品的做法，走細分市場之路，避開當時強勁的對手(腦輕松)，集中火力攻打考生市場，與對手打貼身戰(zhàn)，巧妙地奪取了市場份額。

此整體策劃分三個階段在考生中進行推廣：首先以“30天提高記憶商數(shù)18.52”為利益承諾點，并借此推出“腦靈通成龍工程”，一舉打響腦靈通的知名度。其次，加強產品與考生、考生家長之間的溝通，使產品具有親和性，使消費者與購買者對產品產生好感。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油!

不到3個月，腦靈通從一個新品牌快速成長為市場的競爭品牌，一段間內使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購買率最高的健腦產品，銷售回款(深圳、廣州)倍增。

4、家庭健康一把手——阿凈嫂。

此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。產品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。當時此類產品的普遍屬低檔品、關心度低，我們接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”，并塑造了一個溫柔、聰慧、能干、熱愛家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國女性心目中的理想化身;同時也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費者中的高知名度和美譽度，將產品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機智等概念緊密結合在一起。

本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個極富親和力的品牌形象，使消費者與產品有良好有效的溝通，成功成為拓展家庭用品市場的金鑰匙。

另外，“阿凈嫂誠聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來，以公關活動為中心的事件行銷，引起傳媒關注，短期內使產品知名度大增，大嫂的現(xiàn)場促銷更是效果斐然。在半然內該品牌成功成為區(qū)域市場上的領導性品牌。

5、在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂。

1998年，我們幫助一位客戶推出了運用日本漢方技術生產中藥消斑面膜，專治臉上雀斑、黑點，它就是伊美堂消斑面膜。

本案例成功在于，我們?yōu)楫a品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱，輔以著和服的女性形象，并以其側剪影為商標，貫穿所有平面設計、終端宣傳品、電波廣告，配合有力的公關、廣告、促銷活動，運用ars戰(zhàn)術，連續(xù)出擊，形成強勁的整合傳播力。使伊美堂中藥面膜銷量猛增，樹立起深圳中藥銷斑面膜品牌形象。后市場上中藥面膜趨之若鶩，紛紛效仿。

6、熱愛生命尊重生命善待生命——華西附三院。

此案例曾在成都市及各地均引起積極的社會效應和廣泛的社會影響。98年各大醫(yī)院面臨醫(yī)療體制改革，使醫(yī)院開始面對激烈的市場競爭。采納公司在華西附三院成立之際，根據(jù)附三院最新醫(yī)學模式，導入了先進的營銷管理，集臨床診療，預防保健，醫(yī)學管理和健康文化傳播為一體的現(xiàn)代化醫(yī)院來實現(xiàn)效益。

我們以推行華西健康保健網絡會員制為基礎，全面在醫(yī)院導入企業(yè)理念、銷售系統(tǒng)，公關系統(tǒng)、策劃系統(tǒng)、vi系統(tǒng)，培訓系統(tǒng)，并對醫(yī)院人事、辦公等規(guī)章制度進行整合，全面提升附三院形象和實力，使消費者對附三院人性化服務、醫(yī)療服務等有一個全新的、感性的認識，樹立了良好的醫(yī)院風范形象。

附三院改變了“以醫(yī)生為中心”的醫(yī)療體制，導入了以“病人為中心”的系統(tǒng)，以“熱愛生命、尊重生命、善待生命”為其理念，完全實現(xiàn)了醫(yī)院醫(yī)療服務一體化的模式，被稱為中國21世紀醫(yī)院代表。

7、沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可(皮具)專賣店連鎖店手冊。

這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可(皮具)，提供的一套比較完整的連鎖店管理手冊。我們根據(jù)商業(yè)管理的一般原則，分組織結構、崗位職責、員工聘用、員工培訓、綜合理、經營管理、店員為規(guī)范管理、商品管理等十二章對如何管理日常店務，考核檢查工作績效等作了條理性的敘述與說明，為專賣店管理者提供基礎管理工作的系統(tǒng)藍本。這是采納公司五年來提供的最為系統(tǒng)、專業(yè)、完整、詳細的專賣營銷手冊。此手冊歷時一年左右才全部完成，內容詳盡，涉及范圍廣泛，可稱為中國連鎖管理的典范之作。

8、準確學外語輕松又容易——智能達。

復讀機產品品牌林立，競爭對手比比皆是。智能達列為第三梯隊。如何突破高科技電子產品的宣傳難點從而脫穎而出?本案例成功在于，解決了復讀機在市場上最大障礙――準確又動人的傳播點問題。大多復讀機從復讀的時長、音質、頻響等特點來訴求。智能達首家提出：復讀機質量的好壞關鍵在于“內芯”;提出“智能機芯”的概念并樹立“智能機芯”的標準，貫穿整個推廣過程中。還塑造了一個專業(yè)的可親的徐老師的形象。以專業(yè)的徐老師的形象為載體，以“智能機芯”為利益訴求點，將認知、形象、功能、消費者等有機整合起來。產品推出后，智能達公司一下子脫銷3個多月。

9、來自豐田公司的微笑——豐田5s服務概念店。

這是一份成功的為獲得日本豐田公司經銷權的商業(yè)計劃書。汽車專賣市場一直比較混亂，此商業(yè)計劃書首家提出了中國第一個完整的5s豐田服務概念店。為經營進出口汽車數(shù)年的公司提出了前瞻性的服務新概念。

它集整車銷售、零配件供應、維修保養(yǎng)、二手車交易、系統(tǒng)信息反饋于一體，不純粹從簡單的服務上入手，更從人性化、文化價值上深入，立志將深圳豐田5s服務概念店辦成豐田汽車在中國以服務為戰(zhàn)略的樣板店。這種高瞻遠矚的服務概念和市場觀念受到日本豐田公司和客戶的高度評價。

10、廣告策劃致勝關鍵——天健地產天健花園。

因其報紙廣告，別出心裁，收錄于1999―20xx年《iai中國廣告年鑒》中。本案例成功在于房地產廣告策劃中很好地把握住了品牌與銷售的關系，既樹立了品牌又達成了銷量。

以“天健花園―居住文化的代表作”作為整合主題，從多角度、多方位來廣告訴求，分階段、分步驟實施。

首先，廣告訴求天健花園，處處好風光，不從賣房子本身著手訴求,而是以推廣發(fā)展商的建筑理念為重點，以發(fā)展商的眼光與建筑理念為訴求點，讓消費者信任發(fā)展商來帶動房子銷售。

其次，與競爭樓盤展開對比性訴求，《名畫篇》(你為什么不能擁有這些名畫?)、《名車篇》(難道天健花園在舉行國際名車展?)、《名酒篇》(選擇天健花來犒賞自己)等等，使消費者對天健有更深刻的認識。

還從買房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動，更達到全面樹立天健地產的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達九成。

產品宣傳方案篇五

宣傳、推廣企業(yè)及產品的品牌形象，提高知名度，擴大影響力，促進銷售工作的開展;搭建企業(yè)與社會、企業(yè)各部門之間相互交流的平臺;逐步推進企業(yè)文化建設，為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎;用盡量少的資金成本，幫助企業(yè)做大、做強、做長。

1、根據(jù)企業(yè)產品首先選擇進軍省會市場的實際，宣傳范圍初期主要集中在石家莊及周邊地區(qū)。

2、作為河北省的省會，石家莊是全省政治、經濟、文化、科技和信息中心，綜合消費水平位居全省之首。中高端的產品定位，要求宣傳工作在選擇媒體時既要注意普及性，又要兼顧性，同時掌握適量原則，防止使產品品牌庸俗化。

4、根據(jù)各家報紙的影響力及受眾的具體特點，初期主要集中在《燕趙晚報》、《燕趙都市報》(是入戶率的兩家報紙)、《河北日報》、《河北經濟日報》(是性的兩家省報)上進行宣傳，適當與《聲屏之友》、《河北青年報》、《家庭百科報》、《河北工人報》、《河北法制報》等報刊進行聯(lián)絡。

4、工作初期的基本目標，是在上述主要報紙上每月刊登與企業(yè)及產品相關的稿件不少于4次(同一篇稿件可以在不同報紙上重復刊登，其中在《燕趙晚報》及《燕趙都市報》上的宣傳力爭不少于1次)。

鑒于《燕趙都市報》、《燕趙晚報》等報刊以刊登社會新聞為主，對企業(yè)及產品的宣傳稿件控制較嚴，適當時候有必要利用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進行宣傳。

5、邀請媒體記者對企業(yè)及產品進行宣傳，并鼓勵他們建言獻策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務的“記者朋友圈”。

2、籌辦企業(yè)內部報紙，搭建企業(yè)內部上傳下達、信息交流的平臺，并通過相關渠道向社會散發(fā)，擴大企業(yè)及產品的社會影響力。初期為四開四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右。

3、時機成熟后，可利用夾報廣告、dm傳單等形式進行宣傳。

4、根據(jù)所掌握的市場情況，及時提出產品營銷策劃建議。

5、隨著形勢發(fā)展，適當承擔企業(yè)及產品的廣告整體策劃、公關工作。

6、完成企業(yè)領導交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設等其他工作。

宣傳策劃人員實行單獨考核(具體考核辦法另定)，基本原則是多勞多得，獎勤罰懶。

1、人員工資。

平均每人每月的工資水平為600——1000元，每月共計2500元左右。

招待費及適量的交通費;稿費(以每字元計)，每月共計20xx元左右。

3、辦公費用。

租用辦公室;購買電腦等辦公用品;車輛使用費。

4、其他費用。

軟文廣告費;報紙制版費、印刷費;辦公經費等。

1、除公司領導個人隱私及企業(yè)機密外，公司及各部門、單位應將自己的動態(tài)及時向宣傳人員進行通報，必要時，相關會議應通知宣傳人員列席聽會。如果宣傳人員提出申請，相關人員有義務接受采訪。

2、新聞宣傳只是企業(yè)宣傳的一部分，適當?shù)膹V告及多種形式的營銷活動(包括參與公益活動、事件營銷、會議營銷及終端建設、讓利返利等)是必不可少的。

3、新聞宣傳的作用是間接的、潛移默化的，需要經過長時間的積累才能顯現(xiàn)出來，對此應有足夠的心理準備。當然，相關人員應盡力在短時間內使宣傳工作達到的效果。

產品宣傳方案篇六

1、背景：

近年來，我行的個人理財業(yè)務得到了迅速發(fā)展。個人理財產品不斷豐富，從單一產品發(fā)展到產品組合；各行紛紛推出個人理財中心、個人理財工作室、金融超市等。據(jù)悉，我行金融產品研發(fā)中心成立后，有計劃、有步驟地開發(fā)適合在全國或部分地區(qū)推廣的個人金融產品，同時探討出一條高效的、快速的個人金融產品研發(fā)機制，為個人金融業(yè)務的快速發(fā)展提供保障，并將主要在個人財富管理、個人資產、負債、支付結算等業(yè)務領域進行產品研發(fā)。新氛圍和政府寬松的政策環(huán)境，為個人金融產品創(chuàng)新提供了良好的外部生長環(huán)境，這也是我行建設的探索方案。針對人民醫(yī)院的發(fā)展，各類費用繁多等等問題，我行向人民醫(yī)院營銷poss機（針對個人金融產品代發(fā)工資業(yè)務，代收費用的條件下提出）。

2、研究現(xiàn)狀:。

從我行實際情況看來，

（3）特別要注重創(chuàng)新的金融產品必須既要建立在農村信用社現(xiàn)有的基礎條件上，又有別于已推出的個人金融產品，使產品推廣更便捷，客戶接受也容易。

1、從銀行的角度來看，只要保護投資者尤其是中低收入投資者的利益，，自從金融危機以來，有些銀行的理財產品出現(xiàn)了零收益和虧損，根據(jù)專家分析，出臺這個辦法主要是規(guī)范我行個人理財業(yè)務的投資管理，銀監(jiān)會認為這樣的理財產品有些過于激進，風險控制過于松散，這種虧損也遠遠超出了一般人對銀行理財產品的預期和理解，在中國的來看來，銀行應該是安全的投資場所，銀行理財產品起碼應該是能夠滿足投資者止損的要求，因此，銀監(jiān)會認為有必要發(fā)這樣一個通知，規(guī)范銀行的理財產品，增強商業(yè)銀行對風險的管控能力。

2、從人民醫(yī)院的角度來看，社會發(fā)展，越來越多的人珍惜自己的生命，從而人民醫(yī)院的發(fā)展越來越快，特別涉及到個人理財方面也變得越來越復雜。向人民醫(yī)院營銷poss機一方面可以方便個人理財，另一方面可以推廣我行的個人金融產品。

3、從總體看來，由于經市場的競爭，我行要從實際出發(fā)，針對我國的銀行發(fā)展方針和經濟的效益問題，進行合理的宣傳和創(chuàng)新。在人民醫(yī)院中以我行發(fā)展的宗旨出發(fā)，在人民醫(yī)院群體中發(fā)展個人金融產品。

1、我行的目標；隨著經濟的發(fā)展，人們的資金積累，理性理財逐漸成為了當今人們的一種悠閑方式，近年來，由于市場的競爭，各個銀行都開始尋找自己的出路，特別的受到金融危機的影響，我行更是重視個人理財方面，希望從個人金融理財方面尋找熱點，為此我行已將個人金融業(yè)務作為戰(zhàn)略性發(fā)展業(yè)務，目標是成為國際一流的零售銀行。

2、目標之路；市場機遇與競爭并存；我行確立了建設個人金融理財之路，本文著重的是針對醫(yī)院個人金融產品營銷，向醫(yī)院營銷poss機（針對代收醫(yī)院各種費用，代發(fā)工資業(yè)務）。

3、針對我行的目標談及個人金融產品的作用；近年來，我行將個人金融業(yè)務作為戰(zhàn)略發(fā)展重點之一，解放思想、轉變觀念，堅持長期穩(wěn)健經營，改革創(chuàng)新，集約化經營和一體化管理，真正做到關注民生，服務百姓，實現(xiàn)了個人金融各項業(yè)務又好又快發(fā)展。poss機能幫助個人更好的理清自己的財務。針對醫(yī)院來說，既可以方便快速的理清工資，又可以方面的支付各種費用。

1、市場定位；我行個人金融業(yè)務秉承“以客戶為中心”的經營理念，創(chuàng)新服務形式，存貸款業(yè)務均取得可喜成績。但是隨著金融危機的影響，我行針對市場越來越激烈的競爭，于20xx年底在業(yè)內首創(chuàng)推出中銀理財、財富管理、私人銀行三級財富管理服務體系，以“創(chuàng)富共贏”的理念，針對不同人生階段的客戶推出差異化個人理財服務，加強理財產品創(chuàng)新，幫助客戶實現(xiàn)財產保值增值。

2、服務人群；我行針對的是大多數(shù)收入低下人群，這里主要是針對醫(yī)院各個基層的工作人員。因為競爭的激烈性，我行針對更廣泛的人群。

（1）確定對象；

a、有效利用廣播、電視、報紙等強勢媒體，加強某一項個人金融產品特點宣傳，使客戶了解并能接受該產品。

b、還可以采取發(fā)放宣傳單、掛橫幅、貼標語等形式進行全面、立體宣傳。

c、加強員工培訓，建立一支高素質的客戶經理，為客戶做好個人金融產品服務。

d、加強信息反饋搜集，積極聽取和采納客戶意見，進一步完善個人金融產品功能，提高個人金融產品的知名度與美譽度。

（3）產品的介紹；

a、產品的構造原理、性能；

b、產品對個人金融產品理解；

c、產品的作用；

d、醫(yī)院的政策。

（1）宣傳我行的宗旨；

（2）宣傳個人金融產品的一些內容。

（3）注意事項：a確定宣傳對象；

b制定宣傳的方案（包括時間、地點的制定，各類人員的營銷）。

1、撰寫對象；（人民醫(yī)院個人金融）。

2、資料收集過程；

（1）首先在人民醫(yī)院營銷個人金融產品。

（2）再次一定時期對我行推出政策以后在人民醫(yī)院的宣傳工作總結。

（3）最后，通過結果數(shù)據(jù)顯示，人民醫(yī)院大力支持個人的金融產品的熱情與熱度。

（2）規(guī)定管理人員處理數(shù)據(jù)（包括收集，分類，處理）。

（3）針對人民醫(yī)院的現(xiàn)狀試著撰寫宣傳冊。

（4）加派人員到各大人民醫(yī)院進行宣傳。

（5）通過消息會應，看看哪種宣傳方式最有效。

（6）全力投入。

（2）通過調查，分析;。

a、到底多少人參與？

b、他們?yōu)槭裁磪⑴c？（通過哪些途徑？對我行金融產品的理解？）。

c、嘗試方法收到的成效。

時間研究進度：

20xx年7月—9月到人民醫(yī)院大搞宣傳活動、實踐，搜集材料，調研，技術交流，還與相關人員探討。

20xx年8月—10月大力在各人民醫(yī)院個人金融理財普及工作。

20xx年10月--20xx年2月進行分析評價，我行自從在人民醫(yī)院推行個人金融產品后對我行的影響。

20xx年2月—5月完成各人民醫(yī)院的工作，把個人金融產品推向更廣的地區(qū)。

成本核算：對我行推向個人金融產品在人民醫(yī)院的政策以來開始，考慮到直接的預算和間接預算；例如宣傳的費用和其他的公告費，在實行期間，我行的間接損失。

收益核算：對我行對個人金融產品在人民醫(yī)院推廣，我行的知名度影響，另外我行在未來的一定時間內的存款和貸款業(yè)績分析，特別金融危機影響下，我行的營業(yè)對比，還有就是各類銀行之間的競爭存在著哪些差異，看看我行是否比其他銀行更有市場效應（營在醫(yī)院銷個人金融產品后）。

產品宣傳方案篇七

貴州明師明德文化傳播有限公司成立于20xx年，是一家專業(yè)服務教育的綜合型文化傳播公司，在教育部大力支持發(fā)展教育事業(yè)下，公司配合國家及地方對教育事業(yè)的發(fā)展需求立足于貴州。

c份有限公司和北京方正藍康信息技術有限公司“班班通”系列產品的貴州省總代理;北京威成亞實驗室設備有限公司貴州省總代理。公司將繼續(xù)本著“專注教育服務、專業(yè)服務教育”的先進理念，朝著“超越自我、追求完美”的目標前進，以高品質的產品與技術更好地服務于貴州教育。

二、【活動背景】。

務教育水平的意見》(黔黨發(fā)〔20xx〕5號)精神，為推動我省義務教育又好又快發(fā)展，貴州省教育廳于20xx年4月26日根據(jù)此文件特制定、印發(fā)《貴州省進一步鞏固“兩基”成果提高義務教育水平工作方案》(黔教基發(fā)〔20xx〕106號)和《貴州省進一步鞏固“兩基”成果提高義務教育水平評估標準》，并根據(jù)該評估標準要求制定《貴州省義務教育階段學校辦學標準》，明確提出在義務教育階段學校要全面實現(xiàn)“班班通”建設。

三、【活動主題】。

興人達己雙贏互惠。

四、【活動目的】。

1、精心營造產品推廣會現(xiàn)場氣氛，對受眾形成強烈的視覺沖擊力，提高受眾對貴州明師明德文化傳播有限公司所經營的產品的深入認知。2、借助媒體加大廣告宣傳力度，提升傳播效應和社會影響力。

六、【場地布置】。

2、會場內設置咨詢臺和個性展示版面，放置公司主要產品等。

七、【活動步驟】。

(一)前期準備10月9日—10月16日工作安排。

1、客服部。

吳卓婭：負責擬定“班班通”項目推廣書;。

徐映：郵寄及發(fā)送資料給相關商家，作第二次溝通，并做相關記錄;。

吳卓婭、徐映：電話回訪及追蹤，鞏固客戶關系。

2、業(yè)務部、工程部、網絡部。

業(yè)務部繼續(xù)挖掘新的客戶，推廣公司產品;熟悉產品知識和技術方面的知識，以便在活動當天能隨時應變商家提出的各種問題。

10月17日—10月27日工作安排。

1、客服部。

吳卓婭：擬寫主持人話稿，交給王斯蓮進行練習;。

確定來參加活動的客戶名單，根據(jù)設計部設計好的請柬送去外店制作，以及布標制作;。

熟悉產品知識以及售后服務等內容;。

繼續(xù)挖掘客戶來源;。

2、文案部。

由王思蓮擔任主持人一職，根據(jù)稿子反復練習，務必做到流暢、熟悉演講內容。

3、設計部。

由陳清池設計邀請函，完成后提交至客服部。

請柬內容：

尊敬的________：

您好!

在國家及貴州省教育廳的大力支持下，為共同發(fā)展教育事業(yè)，我公司秉承“專注教育服務、專業(yè)服務教育”的先進理念，本著“興人達己、雙贏互惠”的宗旨，與商家建立友好合作關系，以商家利益為先，共謀致富之道。我公司將于20xx年10月30日在隆源奧特菲大酒店舉辦“貴州明師明德文化傳播有限公司大型產品推廣活動”。

此次活動以會議講座的形式對產品作市場分析、知識講解、現(xiàn)場操作及利潤分析等，在此特邀您參加，百忙之中的您一定不枉此行!

貴州明師明德文化傳播有限公司。

20xx年10月21日4、行政部。

5、業(yè)務部、工程部、網絡部。

業(yè)務部繼續(xù)挖掘新的客戶，推廣產品;熟悉產品知識和技術方面的知識，以便在活動當天能隨時回復商家提出的各種問題。

(二)活動實施流程1、10:00明師明德各部門工作人員到位到崗，做好一切準備工作：

業(yè)務部、工程部：負責將產品從公司運托至會場，將產品既美觀又合理地擺放于會場;。

網絡部：負責現(xiàn)場安裝產品，確保產品在活動中萬無一失;。

行政部、客服部：在會場入口處設置咨詢臺(數(shù)量以現(xiàn)場面積來定);。

其他部門：配合各部門做好現(xiàn)場工作。

5、13:10總經理致辭完畢，由主持人宣布明師明德文化傳播有限公司副總經理馬輝進行講解，內容分別為：

第一環(huán)節(jié)：講解產品背景、公司背景以及在貴州市場的前景分析和利潤分析;。

馬總講解完后由主持人宣布明師明德許亮許總上臺作講解。

第二環(huán)節(jié)：講解具體產品優(yōu)勢、及工程技術、售后服務;。

8、15:30由主持人宣布，貴州明師明德文化傳播有限公司總經理李雨田致結束語，產品推廣會到此圓滿結束，送各嘉賓出會場。

注：如推廣會中途有嘉賓離開，會場入口處的咨詢處工作人員務必和嘉賓進行溝通，如嘉賓為何離開、不感興趣的原因等;工作人員盡量挽留嘉賓，抓住產品重點以及帶給其利潤等內容進行溝通，并之后作記錄。

(三)注意事項。

1、前期工作執(zhí)行時必須謹慎、細心;。

2、搬運產品時輕拿輕放，務必將產品完好無損的搬至會場;。

3、在布置會場現(xiàn)場時從各方面考慮，比如角度是否合理、是否阻礙行人過往等;。

4、產品知識的掌握程度一定要牢固;。

5、有組織、有紀律地進行整個活動流程;。

6、活動當天全體成員穿戴整齊，儀態(tài)端莊。

以《中國教育報》、《貴州教育報》、貴州教育頻道、貴州電視臺等媒介為主體，發(fā)布產品推廣會信息，提升貴州明師明德文化傳播有限公司的知名度及影響力。

九、【經費預算】。

十、【預計影響】。

1、提高貴州明師明德文化傳播有限公司知名度、社會影響力;。

2、提高各商家對公司及公司產品的信任度;。

3、增強明師明德全體員工信心、感受到團隊力量的強大;。

4、給公司帶來更多利益。

產品宣傳方案篇八

為進一步擴大“清剿火患”戰(zhàn)役戰(zhàn)果，有效凈化和規(guī)范我縣消防產品市場秩序，根據(jù)xxx要求，結合我縣實際，按照市支隊的統(tǒng)一部署，xxx決定在全縣范圍內開展“3.15”消防產品專項整治“雷霆行動”，為確?；顒尤〉脤嵭В刂朴喆朔桨浮?/p>

一、指導思想

全縣消防產品專項整治行動以維護消費者權益、保障社會消防安全為工作指針，以國家《消防法》、《產品質量法》等法律法規(guī)為依據(jù)，堅持科學發(fā)展觀，按照“標本兼治、糾處并重”的原則，嚴厲打擊假冒偽劣消防產品，堅決整治違法行為。通過集中整治，有效凈化和規(guī)范消防產品市場，改善社會消防安全環(huán)境，增強全社會的消防產品質量意識。

二、組織機構

成立以xxx任組長，xxx為成員的領導小組，負責組織、協(xié)調、指導專項整治工作，同時協(xié)調質監(jiān)、工商開展聯(lián)合執(zhí)法行動。

三、專項整治的范圍、重點

（一）整治范圍。全縣范圍內所有消防產品銷售、使用、維修領域。

消防水槍、水帶接扣、室內（外）消火栓等品種；重點檢查可能發(fā)生群死群傷火災的人員密集場所以及在建工程的建筑消防設施；重點檢查省市縣掛牌督辦的重大火災隱患單位建筑消防設施的運行情況；重點檢查假冒偽劣消防產品相對集中的生產、營銷區(qū)域。

四、整治時間、主要措施

專項整治時間從3月5日至25日，分三個步驟進行。

（一）宣傳發(fā)動階段（3月5日—3月10日）。要在前期“清剿火患”戰(zhàn)役工作基礎上加大宣傳工作力度，充分利用各種形式和渠道，向社會廣泛宣傳專項整治行動，明示檢查范圍、檢查內容、檢查標準和處罰條款，督促生產、銷售、安裝、維修、使用等受檢查各方自查自糾，主動事前整改。要大力宣傳消防產品對于社會公共安全的保障作用，發(fā)動社會各界包括社團組織、中介機構和廣大人民群眾支持和參與專項整治行動，對制假、售假、用假行為開展社會監(jiān)督，營造整治消防產品的良好社會氛圍。

（二）現(xiàn)場檢查階段（3月11日—3月20日）。依照法定程序，對重點區(qū)域、重點場所的重點產品進行檢查，作好檢查記錄。對產品質量可以現(xiàn)場判定的，出具消防產品現(xiàn)場檢查判定報告；對于需要技術檢驗的，抽取樣品，委托國家認可、指定的消防產品檢驗機構對樣品做出檢驗判定。針對檢查發(fā)現(xiàn)的消防產品質量問題和制假售假行為，要協(xié)同相關部門認真組織調查，確認危害事實和相關責任人的違法違規(guī)行為，下達法律文書，依法實施處罰和監(jiān)督整改。

（三）總結通報階段（3月21日—3月25日）。集中整治之后，要對整治工作進行認真總結，通報整治成果，部署加強消防產品市場監(jiān)管的后續(xù)工作措施。

五、工作要求

（一）要加強領導，提高認識，切實將消防產品普查整治納入火災隱患普查整治工作中。假冒偽劣消防產品一旦投入工程建設，不僅導致消防設施、器材無法正常使用，造成先天性的火災隱患，而且直接影響火災的報警和撲救，極易造成火勢蔓延和擴大。尤其當前正處全國“兩會”召開之際，要切實增強責任感和緊迫感，將消防產品專項整治納入火災隱患普查整治范疇，集中時間，集中力量，全力消除火災隱患。

（二）發(fā)揮消防產品質量檢驗機構的作用，為消防產品普查整治工作提供技術支持。要充分發(fā)揮國家和本省消防產品質量檢驗機構的作用，凡本省消防產品質量檢驗機構可以檢驗的項目，統(tǒng)一由湖南省消防產品質量監(jiān)督檢驗授權站負責檢驗并按照有關標準出具檢驗結果，對本省質量檢驗機構不能檢驗的.項目或送檢單位對本省檢驗機構出具的檢驗報告有異議的，要及時將樣品送國家級檢驗機構檢驗。普查過程中，凡可以現(xiàn)場判定的，由公安消防機構出具消防產品現(xiàn)場檢查判定報告，對于不能現(xiàn)場判定但對其質量有嫌疑的消防產品，要按有關規(guī)定和程序要求，由公安消防機構消防監(jiān)督人員抽取樣品后，委托相應的消防產品質量檢驗機構檢驗判定。

（三）要采取各種宣傳形式，切實營造濃厚的整治氛圍。要

加強與新聞媒體配合，采取開設專版專欄、集中采訪、跟蹤報道、曝光大案要案等形式，進一步加大消防產品專項整治的宣傳報道力度，積極引導行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表、消防技術人員等在相關媒體發(fā)表打假文章。

（四）加強信息反饋和情況報告。消防產品專項整治工作完成情況要及時上報，重要情況隨時報告。

產品宣傳方案篇九

一個民族復興的偉大夢想，

正在激情迸發(fā)——。

這，就是夢想的力量!

一個改善人居品質，實現(xiàn)“詩意棲居”的夢想;。

一個推動“城市化進程”和“工業(yè)化進程”的夢想;。

一個“產業(yè)報國、科技強國”的夢想;。

在激情迸發(fā)的時代里，成為城市夢想的最強音!

創(chuàng)造無限品質致遠。

湖南**投資集團/[字幕]。

上個世紀九十年代初的長沙，充滿著繽紛的夢想色彩。

一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個企業(yè)的誕生。

19xx年，一家名為**的公司，啟開了**追逐夢想的序幕;。

在長沙這座古老而現(xiàn)代的城市里，我們不僅看到了為夢想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神!

90年代的長沙，開始奔跑著追逐夢想，房地產正式步入市場軌道，“城市化”與“工業(yè)化”成為時代主題，這，為**城市夢想的破繭而出提供了動能!

19xx年，長沙昌盛石油有限公司成立;19xx年，**第一個房地產項目“**花園”成功面市;20xx年，長沙第一個江景樓盤“**景園”一炮而紅;20xx年，園林地產項目楓林綠洲小區(qū)全面交房;20xx年，處于世界領先水平、填補國內空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產線在中大**建成投產;20xx年，規(guī)劃總建筑面積100萬平方米的高檔住宅項目——**·****正式破土動工。

城市夢想的核心在于城市精神，企業(yè)夢想的核心在于企業(yè)文化。

在**的夢想里，我們發(fā)現(xiàn)價值所在：

創(chuàng)造無限，品質致遠;。

努力，認真，細致，奉獻;。

自律、寬容、誠信、超越;。

誠實為本，合作雙贏，為客戶創(chuàng)造價值。

這就是**發(fā)展的基點，更是賴以生存的夢想之魂!

正是由于這種對夢想與理念的堅持，正是由于一群被**認同亦認同**的人才，**這家以房地產開發(fā)為主，涉及數(shù)控裝備、建筑安裝、物業(yè)管理、石油化工等領域的現(xiàn)代民營集團企業(yè)不斷發(fā)展壯大，目前，已發(fā)展成為總資產數(shù)億元，年納稅過數(shù)千萬元的集團企業(yè)。

創(chuàng)造價值，實現(xiàn)夢想;。

在始終如一的堅持中;。

**換來了城市與大眾的認可和尊重;。

這是個歷經艱辛的過程。

在這個過程里，我們將“產品品質”和“服務品質”理念轉化為了行動，我們?yōu)閱T工、為客戶、為社會執(zhí)著追求!我們不斷地圓夢、奔跑與騰飛!

最幸福的價值創(chuàng)造者。

**堅持：員工是企業(yè)珍貴的財富，也是企業(yè)財富的必然分享者，經過不斷發(fā)展壯大，**集團已擁有一支高學歷、高素質的員工隊伍。

在**，員工辛勤工作的同時，也享受著與公司共同成長的幸福與快樂。

最執(zhí)著的產品研發(fā)者。

**專門設立了具有一流水平的產品研發(fā)機構，專業(yè)化研究中國人的居住和生活需求的變化，研究建筑的發(fā)展對我們生活習慣的影響，引領著建筑時尚。

最完美的品質塑造者。

為創(chuàng)造有遠見的生活，為提供給客戶高品質、高品位的產品，**對產品細節(jié)的苛求簡直到了入迷的狀態(tài)。

最主動的客戶服務者。

**遵循“讓客戶感動”的價值觀念，在開發(fā)選址、規(guī)劃設計、生態(tài)環(huán)境、工程建設、裝修設計、物業(yè)管理、售前售后服務等方面向客戶提供“主動、規(guī)范、細致、創(chuàng)新”的專業(yè)化服務，形成一套完整的、有**特色的服務保證體系。

最受人尊敬的回報者。

做企業(yè)不能一心只想著賺錢!當你為客戶創(chuàng)造價值的時候，也就實現(xiàn)了自己的價值。

企業(yè)是經濟組織，更是社會組織，企業(yè)的核心價值是它的社會價值。

捐資50萬元幫助60名貧困大學生圓了重點大學夢;。

出資近3000萬元促進社會教育事業(yè);。

捐資數(shù)百萬元參與“希望工程”、“春蕾計劃”;。

資助數(shù)十名失學兒童重返校園;。

直接安置了數(shù)百名社會勞動力就業(yè);。

通過參與國企改制，解決了近20xx名國企職工的安置問題;。

**以他自己的行動踐行著他回報社會的諾言。

“城市化”和“工業(yè)化”這兩大時代主題為**實現(xiàn)夢想提供了廣闊的舞臺：

**，在這個舞臺上，

將譜寫房地產開發(fā)上新的篇章。

將演繹“高新技術改造和提升傳統(tǒng)產業(yè)”的新傳奇。

將打造“為客戶創(chuàng)造價值”的不朽巨作。

**，以苛求“產品品質”和“服務品質”的扎實行動，朝著自己的夢想，不懈努力著!

**的理想是做陽光企業(yè)，做最受人尊敬的企業(yè)。

將為加速長沙城市建設步伐，促進長沙經濟騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強大推動力。

成績，只是起點;。

**，正蓄勢奔向更高的高度。

**，正騰飛——。

[尾聲]。

夢想。

從故鄉(xiāng)的行囊里走出來。

從輾轉的路途中走出來。

從深夜寫字樓的燈光中走出來。

夢想。

產品宣傳方案篇十

面向藍海，面向太陽，人類正在走進互聯(lián)網文明的新世界。

不論你，愿意或者不愿意，主動或者被動。

每一個國家，每一個地區(qū)，每一個城市，每一個人，都深深陷入網絡世界全新的生存與競爭體系。

新危機，新的機遇，就在這里。

從這里開始。

1.土壤。

在世界的東方，在太平洋蔚藍之濱，在南中國的國家中心城市，廣州。

這是廣州的天河，也是中國的天河，亞洲的天河，世界的天河。

天河有廣州最為悠久的新石器文明遺址。

廣州的文明在這里孕育，成長，光大。

在中華民族的文化譜系中，廣府文化以創(chuàng)新、包容、務實的內涵獨樹一幟，民國以降，更是獨領風騷，傳播四海。

天河，廣府文化的核心區(qū)。

在這片土地上，一年四季盛開著光榮和夢想的美麗鮮花。

2.奇跡。

這是聞名遐邇的廣州cbd，天河珠江新城中央商務區(qū)。

這是建設中的廣州智慧新城。

這是未來的廣州國際金融城。

在中國，在世界。

同時擁有中央商務區(qū)和科技創(chuàng)新城，從而實現(xiàn)“雙核驅動”空間發(fā)展格局的城區(qū)只有天河。

在這片神奇的土地上，迅速崛起了中國移動互聯(lián)網第一街的——天河科韻路。

天河是中國互聯(lián)網的傳奇。

天河是中國移動互聯(lián)網的產業(yè)洼地。

科技和文化在這里融合，萌芽并生長成為一片生機盎然的移動互聯(lián)網產業(yè)生態(tài)。

成長為全球最具活力的'互聯(lián)網產業(yè)新勢力。

創(chuàng)新和創(chuàng)意，在天河的土地上綻開。

對我們來說，這是追逐的征途，這是扎根的沃土。

天河互聯(lián)網創(chuàng)意博覽會，在這里找到屬于自己的位置。

icie在這里尋找到了自己的使命。

春暖花開，背負著多少人期待，我們在太陽升起的時候出發(fā)。

3.未來。

綠野，鮮花。

珠水，白云。

包容，微笑。

這是天河的城市臉譜，這是天河的城市臉書。

一百平方公里的城區(qū)，承載著千千萬萬知識人的光榮和夢想。

創(chuàng)新的土壤，夢想的種子，日以繼夜的萌芽。

永無止境的科技創(chuàng)新，寧靜人心的文化創(chuàng)意，激蕩世界的科技文化融合，永續(xù)地澎湃著我們鮮活的內心世界。

人和人零距離的社交，我們收獲了信任。

天河收獲了移動互聯(lián)網產業(yè)的金秋，周而復始。

天河，正在從移動互聯(lián)網產業(yè)第一街，走向更寬闊更深遠的藍海。

icie，從天河出發(fā)，走向新世界。

中國國際漫畫節(jié)天河互聯(lián)網創(chuàng)新產業(yè)博覽會(icie)，在廣州天河正式啟航!

產品宣傳方案篇十一

一個好的產品宣傳策劃方案，要考慮的事項很多，只有深入分析這些元素，才能更好的做到產品宣傳的作用。下面是本站小編精心為大家整理的產品宣傳策劃方案，歡迎閱讀。更多產品宣傳策劃方案相關內容請關注本站策劃書欄目!

產品宣傳策劃方案【一】

一、背景淺析

企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。

行業(yè)內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。

市場前期銷售網絡不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。

在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內發(fā)現(xiàn)。

二、目標群體

企業(yè)或組織團購：主要目標群體

個人：輔助目標群體

三、消費趨勢分析：

四、產品優(yōu)勢

(功能、賣點、利益點)

五、產品定位與價格戰(zhàn)略

六、營銷導向下的產品質量與創(chuàng)新使命

市場經濟下，迎合了需求了產品才會有自己的市場，而不斷追求的質量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產品才有可能占有更大的市場。

在營銷導向下的產品

推廣辦法

(一)平臺推廣

1、新聞發(fā)布會

在新產品推出時，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認識，提升企業(yè)形象，為下一步公關工作做好鋪墊。

2、產品展示會

制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產品，但在愛展出產品的同時，應以當前流行的產品為主，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認同，又在同行領域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。

3、大型展會

首先可以參加技術博覽會或科技展覽會，把我們的產品列入工業(yè)博覽會，提供產品實物和詳細資料。對其它客戶進行產品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

4、裝材商場(商家)展位推廣

屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業(yè)勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。

與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站的費用。

(二)信息推廣

資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調查，從他們哪里可以了解一些對我公司產品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求。

另外，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分)，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或對已形成合作關系客戶，進行電話回訪，關系維護。

開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如email或電話形式，來提供更詳細的資料，加大力度推銷我們的`產品，詢問對方的一些要求。

(三)通路推廣

1、零售終端

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通，便與產品價格管理與質量問題處理。

2、網絡推廣與銷售

利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產品快速通過中間環(huán)節(jié)達到鋪貨目的。在網絡建設上，應先對目標市場進行市場調研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量，直接進駐，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，制造熱銷事件，在此基礎上增加產品份量，順理成章的將產品推給分銷商。另外，對個別市場(如工廠所在區(qū)或認識度很高的區(qū)域)，益守不益攻，應待基本成熟的時候一舉拿下。

經典十大產品宣傳策劃案例

1、戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》

《益生堂》案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案”。

益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在97年保健品市場泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出，成為華南市場保健品的新星。其年銷售額近億元。

這是一個小預算、大手筆的經典策劃案例。其成功之處在于：完整地運用了整合營銷策略，通過場調查開始以準確的市場定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬元”公關活動，迅速崛起。其完善的銷售管理工程的導入亦為其長久發(fā)展奠定了基礎。益生堂三蛇膽的廣告、公關、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠，仿效者眾。

“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬投保產品質量險”及“慰問交警、升國旗”等系列新聞行銷的運用，更是石破天驚，在傳媒界產生轟動，為保健品市場營銷的新發(fā)拓展了空間。

2、“腸”治久安——金雙歧

《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術博覽會銀獎。

金雙歧是腸道藥，一種新型的微生態(tài)制劑，國家一類新藥，屬處方藥。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在otc市場的推廣拉力不夠，產品營銷的問題點在于藥品的療程較長、包裝一般等。

此案例的成功之處在于以“安全”為切入點的營銷策略。以“安全、有效的腸道用藥”作為金雙歧2000年5月，由深圳衛(wèi)生局主辦、深圳商報社協(xié)辦、萬澤醫(yī)藥公司貫徹執(zhí)行的深圳市安全用藥科普調查活動，將金雙歧的硬廣告與用藥科普調查宣傳有機結合，利用整合傳播優(yōu)勢，借助公關事件，贏得了廣泛的、持續(xù)的報道，系列廣告《忠告》與五封信，使產品與消費者、營業(yè)員充分溝通，良性互動，在短短的時間里，金雙歧在深圳引起極大的影響，知名度大大提升;加上客戶的執(zhí)行力特強(該客戶榮獲采納2000年優(yōu)秀客戶獎)，此產品在銷量滑坡情形下扭轉態(tài)勢，銷量持續(xù)上升。

3、30天提高記憶商數(shù)18.52——腦靈通

腦靈通為廣州輕工研究所研發(fā)的健腦保健品，我們對它的策劃成功之處在于大膽走出常規(guī)的健腦益智產品的做法，走細分市場之路，避開當時強勁的對手(腦輕松)，集中火力攻打考生市場，與對手打貼身戰(zhàn)，巧妙地奪取了市場份額。

此整體策劃分三個階段在考生中進行推廣：首先以“30天提高記憶商數(shù)18.52”為利益承諾點，并借此推出“腦靈通成龍工程”，一舉打響腦靈通的知名度。其次，加強產品與考生、考生家長之間的溝通，使產品具有親和性，使消費者與購買者對產品產生好感。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油!

不到3個月，腦靈通從一個新品牌快速成長為市場的競爭品牌，一段間內使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購買率最高的健腦產品，銷售回款(深圳、廣州)倍增。

4、家庭健康一把手——阿凈嫂

此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。產品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。當時此類產品的普遍屬低檔品、關心度低，我們接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”，并塑造了一個溫柔、聰慧、能干、熱愛家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國女性心目中的理想化身;同時也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費者中的高知名度和美譽度，將產品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機智等概念緊密結合在一起。

本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個極富親和力的品牌形象，使消費者與產品有良好有效的溝通，成功成為拓展家庭用品市場的金鑰匙。

另外，“阿凈嫂誠聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來，以公關活動為中心的事件行銷，引起傳媒關注，短期內使產品知名度大增，大嫂的現(xiàn)場促銷更是效果斐然。在半然內該品牌成功成為區(qū)域市場上的領導性品牌。

5、在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂

1998年，我們幫助一位客戶推出了運用日本漢方技術生產中藥消斑面膜，專治臉上雀斑、黑點，它就是伊美堂消斑面膜。

本案例成功在于，我們?yōu)楫a品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱，輔以著和服的女性形象，并以其側剪影為商標，貫穿所有平面設計、終端宣傳品、電波廣告，配合有力的公關、廣告、促銷活動，運用ars戰(zhàn)術，連續(xù)出擊，形成強勁的整合傳播力。使伊美堂中藥面膜銷量猛增，樹立起深圳中藥銷斑面膜品牌形象。后市場上中藥面膜趨之若鶩，紛紛效仿。

6、熱愛生命尊重生命善待生命——華西附三院

此案例曾在成都市及各地均引起積極的社會效應和廣泛的社會影響。98年各大醫(yī)院面臨醫(yī)療體制改革，使醫(yī)院開始面對激烈的市場競爭。采納公司在華西附三院成立之際，根據(jù)附三院最新醫(yī)學模式，導入了先進的營銷管理，集臨床診療，預防保健，醫(yī)學管理和健康文化傳播為一體的現(xiàn)代化醫(yī)院來實現(xiàn)效益。

我們以推行華西健康保健網絡會員制為基礎，全面在醫(yī)院導入企業(yè)理念、銷售系統(tǒng)，公關系統(tǒng)、策劃系統(tǒng)、vi系統(tǒng)，培訓系統(tǒng)，并對醫(yī)院人事、辦公等規(guī)章制度進行整合，全面提升附三院形象和實力，使消費者對附三院人性化服務、醫(yī)療服務等有一個全新的、感性的認識，樹立了良好的醫(yī)院風范形象。

附三院改變了“以醫(yī)生為中心”的醫(yī)療體制，導入了以“病人為中心”的系統(tǒng)，以“熱愛生命、尊重生命、善待生命”為其理念，完全實現(xiàn)了醫(yī)院醫(yī)療服務一體化的模式，被稱為中國21世紀醫(yī)院代表。

7、沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可(皮具)專賣店連鎖店手冊

這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可(皮具)，提供的一套比較完整的連鎖店管理手冊。我們根據(jù)商業(yè)管理的一般原則，分組織結構、崗位職責、員工聘用、員工培訓、綜合理、經營管理、店員為規(guī)范管理、商品管理等十二章對如何管理日常店務，考核檢查工作績效等作了條理性的敘述與說明，為專賣店管理者提供基礎管理工作的系統(tǒng)藍本。這是采納公司五年來提供的最為系統(tǒng)、專業(yè)、完整、詳細的專賣營銷手冊。此手冊歷時一年左右才全部完成，內容詳盡，涉及范圍廣泛，可稱為中國連鎖管理的典范之作。

8、準確學外語輕松又容易——智能達

復讀機產品品牌林立，競爭對手比比皆是。智能達列為第三梯隊。如何突破高科技電子產品的宣傳難點從而脫穎而出?本案例成功在于，解決了復讀機在市場上最大障礙――準確又動人的傳播點問題。大多復讀機從復讀的時長、音質、頻響等特點來訴求。智能達首家提出：復讀機質量的好壞關鍵在于“內芯”;提出“智能機芯”的概念并樹立“智能機芯”的標準，貫穿整個推廣過程中。還塑造了一個專業(yè)的可親的徐老師的形象。以專業(yè)的徐老師的形象為載體，以“智能機芯”為利益訴求點，將認知、形象、功能、消費者等有機整合起來。產品推出后，智能達公司一下子脫銷3個多月。

9、來自豐田公司的微笑——豐田5s服務概念店

這是一份成功的為獲得日本豐田公司經銷權的商業(yè)計劃書。汽車專賣市場一直比較混亂，此商業(yè)計劃書首家提出了中國第一個完整的5s豐田服務概念店。為經營進出口汽車數(shù)年的公司提出了前瞻性的服務新概念。

它集整車銷售、零配件供應、維修保養(yǎng)、二手車交易、系統(tǒng)信息反饋于一體，不純粹從簡單的服務上入手，更從人性化、文化價值上深入，立志將深圳豐田5s服務概念店辦成豐田汽車在中國以服務為戰(zhàn)略的樣板店。這種高瞻遠矚的服務概念和市場觀念受到日本豐田公司和客戶的高度評價。

10、廣告策劃致勝關鍵——天健地產天健花園

因其報紙廣告，別出心裁，收錄于1999―2000年《iai中國廣告年鑒》中。本案例成功在于房地產廣告策劃中很好地把握住了品牌與銷售的關系，既樹立了品牌又達成了銷量。

以“天健花園―居住文化的代表作”作為整合主題，從多角度、多方位來廣告訴求，分階段、分步驟實施。

首先，廣告訴求天健花園，處處好風光，不從賣房子本身著手訴求,而是以推廣發(fā)展商的建筑理念為重點，以發(fā)展商的眼光與建筑理念為訴求點，讓消費者信任發(fā)展商來帶動房子銷售。

其次，與競爭樓盤展開對比性訴求，《名畫篇》(你為什么不能擁有這些名畫?)、《名車篇》(難道天健花園在舉行國際名車展?)、《名酒篇》(選擇天健花來犒賞自己)等等，使消費者對天健有更深刻的認識。

還從買房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動，更達到全面樹立天健地產的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達九成。

產品宣傳方案篇十二

二、促銷活動內容。

超市根據(jù)自身的促銷成本控制，在下列活動中選擇一個或多個方案進行借鑒實施。

活動一：六一節(jié)買六送一。

在超市中選擇一批商品進行買六送一活動，比如酸奶、果奶、飲料、果凍、水果等商品，實行買六件送一件的促銷活動。由于促銷成本為1/7，即讓利14%，因此本活動需要廠家支持。

活動二：迎六一特價商品。

學習用品、文具用品、兒童食品、飲料、奶制品一律優(yōu)惠價銷售;。

活動三：滿200送兒童水壺。

單張小票滿200元，憑購物小票送價值5元的精美有蓋兒童水杯一只;主要考慮到夏天來臨，方便孩子上學帶上水杯，因此要求水壺比較精美，有使用價值。

三、公關活動。

活動一：爭當小小書法家。

活動內容為了書法比賽(包括剛筆、毛筆)，小朋友將超市的名號(如家友超市、慈客隆)的書法作品郵寄或送到本超市，截止日期xx月xx日(以當?shù)剜]戳為準)，在超市內展出，凡是參加活動的孩子可以獲贈一份小禮品。評出一等獎1名、二等獎3名、三等獎5名、優(yōu)秀獎若干名。

活動二、五子棋比賽。

兒童節(jié)期間(xx月xx日-xx月xx日)在超市入口處舉行五子棋比賽，參與者有小禮品，得勝者有獎品。

四、注意事項。

3、公關活動中參加對象為0—14歲的兒童，第一個活動中必須注明屬作品的作者檔案資料，如年齡，性別，姓名等;寫的字，可規(guī)定為貴超市的'名稱或有關六一兒童節(jié)等內容，也可以自由確定。

一.活動宗旨。

3.通過簽訂“三亞宣言”，成立“中國**誠信聯(lián)盟”。

4.有效塑造、推廣三亞“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅游業(yè)的發(fā)展。

二.活動要素。

1.活動名稱。

中國**20xx新品發(fā)布會暨發(fā)展論壇。

2.時間地點。

20xx年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店。

3.活動主題。

“中國**——迎接精品時代的到來”

4.參加人員(總計約200人)。

(1)全國行業(yè)協(xié)會領導，(2)海南省及三亞市領導，(3)海內外知名**及相關廠商代表，(4)國內外珠寶專家和學者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。

三.組織機構。

1.舉辦單位。

主辦：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會。

海南省商務廳。

三亞市政府。

時尚傳媒集團。

承辦：三亞海潤珠寶有限公司。

《芭莎珠寶》(bazaar)雜志。

新絲路模特機構廣州分公司。

北京佳楠信合文化發(fā)展有限公司。

海南**文化影視傳播有限公司。

2.組委會(人員、職務或有變動)。

名譽主任：

江澤林中共海南省委常委、三亞市書記。

李國梁海南政府副省長。

主任：

裴真海南省商務廳廳長。

王勇中共三亞市委副書記、三亞市市長。

執(zhí)行主任：

李柏青三亞市副市長。

李龍生海南省商務廳處長。

劉江時尚傳媒集團聯(lián)合總裁。

秘書長：

史洪岳中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長。

張士忠三亞海潤珠寶有限公司董事長。

3.工作機構。

組委會將下設統(tǒng)籌運行、聯(lián)絡接待、新聞宣傳、會務制作、**論壇、新品發(fā)布、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，并委托專業(yè)文化公司進行運作。

四.支持媒體。

1.網絡媒體。

中華珠寶網、九鉆網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南在線、世紀前線、凱迪社區(qū)、天涯社區(qū)等。

2.平面媒體。

時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優(yōu)品up、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現(xiàn)代畫報、中國之翼、elle、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。

3.電視媒體。

中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅游衛(wèi)視、三亞電視臺、鳳凰衛(wèi)視等。

4.行業(yè)媒體。

中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。

五.主題活動。

1.三亞市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來。

給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。

1)主持人致開場詞和宣布歡迎晚宴開始;。

2)介紹到場的主要領導和貴賓;。

3)三亞市領導致歡迎詞;。

4)行業(yè)協(xié)會領導講話;。

5)自由就餐;。

6)主辦、承辦、協(xié)辦單位領導祝酒;。

7)音樂伴奏表演;。

8)主持人宣布次日活動安排。

2.《中國**三亞宣言》簽訂儀式。

為逐步改善中國**市場形象，樹立中國**在市場的品牌地位，加強中國**行業(yè)自律，培養(yǎng)中國**軟文化，促進中國**生長的生態(tài)環(huán)境保護工作，推動中國**行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，特擬定《三亞宣言》。

與會**商家自愿簽署《三亞宣言》，并在此基礎上，由簽約商家組成“中國**誠信聯(lián)盟”，這也將成為本屆**年會的重要成果。

3.中國**20xx媒體見面會。

安排中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、三亞市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國**行業(yè)代言人、我國著名演員趙雅芝女士(擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和**飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動報道的媒體記者見面，并通過網絡或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況并回答記者提問。

1)主持人開場致歡迎詞;。

2)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長介紹本次活動、規(guī)模和特點;。

3)協(xié)會副秘書長介紹本次年會**新產品設計風格和特點;。

4)三亞副市長簡要介紹三亞打造時尚品牌歷程;。

5)海南商務廳長簡要介紹海南品牌的發(fā)展歷程;。

6)協(xié)會副會長簡要介紹中國**發(fā)展方向;。

7)與會領導回答記者提問;。

8)主持人邀請記者參加中國**發(fā)展國際論壇。

4.中國**發(fā)展論壇電視訪談節(jié)目。

擬邀請旅游衛(wèi)視與珠寶首飾行業(yè)領導、三亞市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國**行業(yè)的精品化路線的重要性和必要性。

1)主持人宣布論壇開始和致開場詞;。

2)主持人介紹與會主要領導和貴賓;。

3)各代表發(fā)表主題演講;。

4)主持人進行總結發(fā)言和宣布論壇結束。

5.芭莎珠寶——與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式。

舉行自助式的露天(或室內)芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業(yè)年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。

1)主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓;。

2)來賓自由就餐;。

3)主持人介紹新品發(fā)布活動安排;。

4)主持人提醒來賓前往新品發(fā)布現(xiàn)場。

6.中國**20xx新品發(fā)布會——大眾化種類展秀。

由新絲路模特機構名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細鑿的高檔**精品，同時介紹相關企業(yè)和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新銳、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺與模特合影留念。

1)主持人開場白和介紹主要領導和來賓;。

2)中國**20xx年度新品發(fā)布;。

3)主要領導、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺與模特合影。

7.中國**新資迅發(fā)布會(可選項目)。

建議去除教授的介紹國內外**最新資迅環(huán)節(jié)，建議開通中國**論壇官方的網站，發(fā)布**行業(yè)最新動態(tài)及最新產品綜合信息。

1)主持人開場白和介紹主要領導和貴賓;。

2)介紹國內外**最新資訊。

六.活動項目及日程安排(見下表)。

日期

時間。

活動項目。

地點。

1月9日星期六。

10：00——24：00。

來賓代表報到。

國光豪生酒店。

18：00——20：30。

“請到天涯海角來”歡迎晚宴(集體合影)。

星期日。

10：00——10：30。

《中國**三亞宣言》簽署儀式。

10：50——11：40。

媒體見面會(網絡直播)。

12：00——13：00。

安排領導及記者中餐。

15：00——17：30。

《中國**發(fā)展國際論壇》電視訪談節(jié)目。

18：00——20：00。

芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式——與時尚共贏主題晚宴。

20：00——21：00。

產品宣傳方案篇十三

隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產品的了解，提高公司的知名度和美譽度，從而占領一定的市場份額！

(1)競爭對手分析。

隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

(2)新產品市場特征。

優(yōu)勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！

劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發(fā)！

（1）總體目標。

提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！

（2）具體目標。

第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

第二，提高市場占有率，從5%到10%。

(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動構成。

服裝搭配設計大賽。

（3）宣傳品。

1，橫幅。

數(shù)量：4條。

規(guī)格：10米×米簡黑體紅底白字。

位置：公司實體店門口。

2，宣傳冊。

內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史。

規(guī)格：16k雙面彩。

數(shù)量：1000份。

3，制作宣傳片。

第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規(guī)則和獎勵。

參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司。

指定地點，從候選者中挑50名進入現(xiàn)場的比賽。

第二部分，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！

時間：5月14日——5月21日報名和篩選。

5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動。

地點：凝夢服飾旗艦店門口。

負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合。

活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選。

產品宣傳方案篇十四

簡單說明策劃目的。

1、市場形勢：描述市場基本情況，包括總體規(guī)模及歷史情況，細分市場情況，消費者在需求、觀念與購買2、行為方面的態(tài)勢和趨勢。

3、產品情況：包括產品銷量、價格、利潤等。

4、競爭形勢：指出主要競爭者，分析其規(guī)模、目標、市場占有率、營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術。

5、分銷情況：指出各分銷渠道的。銷售狀況，各條渠道的重要性及變化；指出各分銷商的利用價值和成本。

6、宏觀環(huán)境：闡述影響品牌營銷策略的宏觀環(huán)境因素，包括人口、經濟、自然、科技、政治法律和社會文化。

4、小紅旗5000個；1050元（反正面）。

5、32輛公交車車前kt板制作小條幅，宣傳感恩節(jié)活動；

6、電視臺廣告；氣象局廣告；

7、拱形門2個，xx前一個，新郎店前一個；樓前撐放華表2個；

尊敬的顧客您好購物廣場真誠感謝您多年來的支持與厚愛，在您的關心和支持下一步一步的健康發(fā)展，為了讓我們更好的為您服務，請您在百忙之中提出我們存在的缺點和需要改進的地方，您的寶貴建議一旦被我們采納，我們會回報您實惠大禮！

禮品設置：

特等獎：1名獎600元禮品。

一等獎：2名獎400元禮品。

二等獎：3名獎300元禮品。

三等獎：8名獎100元禮品。

公司賣場每天推出幾十款驚爆低價商品搶購！吸引顧客，拉人氣。

例如：襪子0.5元/雙（每天限100雙）。

毛巾1元/條（每天限100條）。

可樂0.5元/聽（每天限200聽）。

磁帶0.5元/個（每天限200個）。

超市雞蛋0.1元/個（每人限10個，每天100斤，不定時推出）。

超市大米1元/斤（每人限5斤）。

超市香皂0.1元/塊（每天限500塊）。

產品宣傳方案篇十五

宣傳、推廣企業(yè)及產品的品牌形象，提高知名度，擴大影響力，促進銷售工作的開展;搭建企業(yè)與社會、企業(yè)各部門之間相互交流的平臺;逐步推進企業(yè)文化建設，為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎;用盡量少的資金成本，幫助企業(yè)做大、做強、做長。

1、根據(jù)企業(yè)產品首先選擇進軍省會市場的實際，宣傳范圍初期主要集中在石家莊及周邊地區(qū)。

2、作為河北省的省會，石家莊是全省政治、經濟、文化、科技和信息中心，綜合消費水平位居全省之首。中高端的產品定位，要求宣傳工作在選擇媒體時既要注意普及性，又要兼顧權威性，同時掌握適量原則，防止使產品品牌庸俗化。

4、根據(jù)各家報紙的影響力及受眾的具體特點，初期主要集中在《燕趙晚報》、《燕趙都市報》(是入戶率最高的兩家報紙)、《河北日報》、《河北經濟日報》(是權威性最強的兩家省報)上進行宣傳，適當與《聲屏之友》、《河北青年報》、《家庭百科報》、《河北工人報》、《河北法制報》等報刊進行聯(lián)絡。

4、工作初期的基本目標，是在上述主要報紙上每月刊登與企業(yè)及產品相關的稿件不少于4次(同一篇稿件可以在不同報紙上重復刊登，其中在《燕趙晚報》及《燕趙都市報》上的宣傳力爭不少于1次)。

5、邀請媒體記者對企業(yè)及產品進行宣傳，并鼓勵他們建言獻策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務的“記者朋友圈”。

2、籌辦企業(yè)內部報紙，搭建企業(yè)內部上傳下達、信息交流的平臺，并通過相關渠道向社會散發(fā)，擴大企業(yè)及產品的社會影響力。初期為四開四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右。

3、時機成熟后，可利用夾報廣告、dm傳單等形式進行宣傳。

4、根據(jù)所掌握的市場情況，及時提出產品營銷策劃建議。

5、隨著形勢發(fā)展，適當承擔企業(yè)及產品的廣告整體策劃、公關工作。

6、完成企業(yè)領導交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設等其他工作。

宣傳策劃人員實行單獨考核(具體考核辦法另定)，基本原則是多勞多得，獎勤罰懶。

1、人員工資。

平均每人每月的工資水平為600——1000元，每月共計2500元左右。

招待費及適量的交通費;稿費(以每字元計)，每月共計20xx元左右。

3、辦公費用。

租用辦公室;購買電腦等辦公用品;車輛使用費。

4、其他費用。

軟文廣告費;報紙制版費、印刷費;辦公經費等。

1、除公司領導個人隱私及企業(yè)機密外，公司及各部門、單位應將自己的動態(tài)及時向宣傳人員進行通報，必要時，相關會議應通知宣傳人員列席聽會。如果宣傳人員提出申請，相關人員有義務接受采訪。

2、新聞宣傳只是企業(yè)宣傳的一部分，適當?shù)膹V告及多種形式的營銷活動(包括參與公益活動、事件營銷、會議營銷及終端建設、讓利返利等)是必不可少的。

3、新聞宣傳的作用是間接的、潛移默化的，需要經過長時間的積累才能顯現(xiàn)出來，對此應有足夠的心理準備。當然，相關人員應盡力在短時間內使宣傳工作達到最好的效果。

產品宣傳方案篇十六

做好產品網絡推廣，最終的目的是轉換客戶購買率。下面是本站小編為您精心整理的產品推廣宣傳方案范文。

古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼裕灰呛卯a品，不怕不被消費者認可。但是，早一步得到消費者的認可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費者知道我們的產品，就要依靠經濟有效的產品宣傳策劃來實現(xiàn)。一個產品的好壞，往往是由質量、信譽、口碑等多方因素來衡量的。質量是產品的本身條件;信譽是公司的長遠目標;口碑，則是由消費者親身體會，所得出來的評價。要在消費者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產品質量上的保證。另外，必不可少的就是要加強市場推廣和宣傳。那么，為了公司產品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產品宣傳策劃。

一、宣傳目的：使公司的產品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產生價值。

二、活動地區(qū)和范圍：十堰本地。

三、活動時間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費者開始上班之前。

四、活動負責人：宋謝慧李曼(擬定)。

五、目標小區(qū)(待定)：

北京路：香格里拉騰龍上城。

東岳路：金地房產世紀花園富康小區(qū)。

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)。

車城路：藍山郡。

六、活動具體細則：

(一)活動之前準備：

1、設備準備：展示桌一張、海報或廣告牌一張(作為背景)、無線麥一副、產品若干、產品宣傳單若干、水等。

2、人員準備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務辦理和收費登記)、專業(yè)安裝技術人員一名。

3、地方協(xié)調：由負責人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

(二)活動具體流程：

1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點，當天早8：30集合準備。

9點開始。一人介紹產品，一人現(xiàn)場演示，一人負責發(fā)放廣告宣傳單。

2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式，現(xiàn)場購買由消費者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。

訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關手續(xù)。

3、午餐時間休息，整理核算物品費用等。各自用餐。下午繼續(xù)。

4、當天活動結束后，收拾好宣傳物品。核算當天業(yè)績根據(jù)負責人安排，收好設備物品，以備第二天使用。

5、做好宣傳售后的工作，登記消費者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。

七、后附產品宣傳活動預算表和廣告宣傳詞。

一、項目背景。

中國(杭州)某某集團公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點的大型企業(yè)集團，以生產經營現(xiàn)代中成藥、保健品而聞名海內外。

然而，由于產品結構的老化，以及市場推廣手段的單一，使得登峰公司的總體產品銷售面臨滑坡的危險。為了從根本上改變這一不利的局面經過周密的前期市場調查，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開發(fā)，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進行全案策劃與推廣。

二、策劃目標。

希望通過本案市場推廣策劃的導入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣，帶動公司其它產品的市場銷售，并由此強化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標期望集中在：

1、初期主打市場為省城杭州，待杭州市場穩(wěn)固后，再向省內其它地區(qū)或省外滲透。

2、通過8個月有效的市場策劃與推廣，使新品鐵皮達到1500萬的銷售收入。

3、通過8個月有效的市場策劃與推廣，強化已有的終端銷售隊伍。

4、通過8個月有效的市場策劃與推廣，提升某某登峰的品牌形象與品牌信任度。

5、爭取8個月有效的市場策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場地位與聲譽。

6、在完成鐵皮產品的成功推廣后，對其公司其它品牌進行包裝與品牌整合。

三、策劃方略。

用半個月的時間，對登峰現(xiàn)有180家終端進行了細致周密的調研;。

用一個月的時間，對登峰數(shù)百名消費者進行了隨機的訪問;。

對鐵皮研制專家進行深度產品知識與市場趨勢訪談調研;。

對某某登峰公司全體員工思想動態(tài)進行深度訪談及問卷調研;。

對某某登峰公司現(xiàn)有的經銷商網絡進行訪談調研;。

對產品市場最大的競爭對手"立鉆"進行全方位細致調研;。

對已入市的其它競爭對手"民康"、"桐君"等同期跟蹤調研;。

對即將入市的潛在競爭對手進行市場搜索調研。

經過大量細致的調研，本案的一些市場背景漸漸清晰起來。

四、市場環(huán)境分析。

縱觀杭州鐵皮楓斗類產品市場，明顯存在以下特征：

產品品種和品牌為數(shù)尚少;。

產品市場因未飽和而未及細分;。

鐵皮類產品無明確的產品定位;。

先導者"立鉆"牌鐵皮楓斗晶的系列產品一枝獨秀;。

少數(shù)一些跟進品牌因"立鉆"的強大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢;。

歷年來，鐵皮楓斗產品的銷售大部產生于禮品市場;。

鐵皮楓斗產品消費意識較強，但因價格高而僅限于高端消費者;。

鐵皮楓斗產品在消費者心目中存在一定程度的信任危機。

五、行業(yè)環(huán)境分析。

由于天然鐵皮石斛對生長環(huán)境的要求較高，多年來鐵皮石斛一直受供求關系的影響而價格高企。然而浙江天皇藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場先機，并以此為制高點狙擊跟進者。

即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。

據(jù)一些可靠的市場信息表明，目前鐵皮楓斗產品市場已山雨欲來。棗。

場內：一些已生產鐵皮楓斗晶的企業(yè)，如浙江民康、桐君閣藥廠、森山、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場動作。

場外：更多實力企業(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準這一熱點市場，準備投入資金與人力生產鐵皮楓斗，進場拼搶市場份額。

可以預見：不久的將來，鐵皮楓斗這一產品市場必將因市場份額的重新瓜分而烽煙四起!

六、品牌現(xiàn)狀分析。

作為一個有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢與問題：

品牌優(yōu)勢點。

(1)品牌歷史較長，在省內有著良好的品牌知名度;。

(2)母品牌某某有很強的品牌實力與品牌影響力;。

(3)有著發(fā)育成熟的經銷商網絡體系;。

(4)與超過180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關系;。

(5)有一支常年活躍在終端一線的營銷推廣隊伍。

品牌問題點。

(1)登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象;。

(2)登峰系列產品從未進行過產品形象整合;。

(3)登峰鐵皮石斛晶產品入市形象尚未明確;。

(4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨特的產品個性;。

(5)如何面對產品市場先導者的市場狙擊;。

(6)如何未雨綢繆完成產品市場的市場細分;。

(7)企業(yè)營銷隊伍完成整合后能否打好終端硬仗;。

(8)直銷市場未設銷售總監(jiān)，營銷措施的執(zhí)行力偏弱;。

(9)如何運用母品牌優(yōu)勢使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場認同。

七、定位措施。

(1)針對常規(guī)消費市場，產品定位于"鉆石補品";。

(2)針對禮品市場，定位于"尊貴禮品";。

(3)主打廣告語"做事我靠它"。

3、針對市場先導者制定相應的集中市場要害的價格策略。(價格分為禮品，普通，常規(guī)三種)。

4、采取"高檔包裝"的包裝策略，并在制作中采用新材料，強化產品形象。

5、做好產品系列的開發(fā)準備，適時整合登峰品牌的整體產品形象。

6、制定所有終端的戶外廣告推廣策略。

7、制定大型終端的促銷推廣。

活動方案。

促進品牌產品促銷互動。

8、制定市中心廣場大型公關推廣活動方案。

9、針對一些特殊人群，制定獨到的特通銷售。

10、舉辦"萬人重陽登峰活動"，提升品牌美譽度。

八、市場策略。

20xx年5月底，經過前期透徹的消費市場調研分析，提出了以下基本策劃思路：

1、登峰營養(yǎng)保健品公司借助母品牌某某進行品牌整合(某某·登峰出品)。

2、確定明確的產品定位(目前鐵皮市場無明確產品定位)。

九、本案策劃與實施。

經過三個月的深入調研、精心策劃，產品于同年8月25號正式上市。經過一個中秋的熱銷(僅杭州市場各終端累計就達到50萬/天)，某某·登峰鐵皮成功地占領了市場，得到了廣大經銷商與消費者的廣泛認同。某某·登峰公司僅在四個月內就收回了前期的投資成本。

預計到20xx年春節(jié)，所有終端銷售回款將達到2800萬元，大大超出了市場策劃的預期目標。

時間：20xx年1月1。

地點：淘寶網站。

活動目標：值元旦假期之日，給新老客戶送上優(yōu)惠，促進產品的銷售量，提升店鋪信譽。

公眾對象：所有淘寶網以及其他網站的客戶。

活動基本定位：節(jié)假期促銷。

具體方案如下：

一，產品在店鋪首頁做出促銷的廣告，老主顧容易發(fā)現(xiàn)這樣的活動，實用站內裝修模板，使得活動更美觀化。

二，同時在其他網站和淘寶內部發(fā)帖，吸引更多的新用戶。

三，利用直通車中銷售量已經很好的產品做其他促銷類的連接，增加瀏覽量。

四，利用淘寶櫥窗推薦進行產品的推薦，使得產品能夠在一瞬間展示在最顯眼的位置。

五，準備充足時間去迎接新的高峰期，解答疑問。

六，召開研討方案會議。

七，一致通過后實施。

策劃人：臧多多。

20xx年12月25日。