投資學(xué)行業(yè)分析報告范文(優(yōu)秀14篇)

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投資學(xué)行業(yè)分析報告篇一

按照全國十年規(guī)劃和第八個五年計劃的要求，九十年代經(jīng)濟發(fā)展是“以提高經(jīng)濟效益為中心，積極調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，努力實現(xiàn)國民生產(chǎn)總值翻兩番，人民生活達到‘小康水平’的目標(biāo)”．1993年國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了《國家旅游局關(guān)于積極發(fā)展國內(nèi)旅游的意見》的文件，從“不支持，不提倡，不反對”的“三不”方針到“因地制宜、積極引導(dǎo)、穩(wěn)步發(fā)展”到今天的“積極發(fā)展”的轉(zhuǎn)變，我國的國內(nèi)旅游業(yè)將愈來愈受重視。并在2011年1月，發(fā)布了由中國旅游研究院編著的《中國旅游經(jīng)濟藍皮書》。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，閑暇時間的增多，帶薪假期的普遍實行，旅游條件的改觀，國際旅游業(yè)的深入開展對國內(nèi)旅游業(yè)的影響，人民的旅游熱情將進一步煥發(fā)。本世紀(jì)末我國國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢是：我國國內(nèi)旅游市場前景廣闊，需求潛力大，我國的國內(nèi)旅游將維持高速穩(wěn)定增長的局面，由數(shù)量速度型向質(zhì)量效益型過渡。國內(nèi)旅游的配套基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施將進一步的發(fā)展，基本上符合國內(nèi)旅游的發(fā)展步伐。

一、下面我從幾個方面加以分析說明：

1、旅游消費水平由低級向高級發(fā)展。旅游消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài),逐步向發(fā)達國家的旅游消費結(jié)構(gòu)靠攏。據(jù)預(yù)測本世紀(jì)末我國人均gnp將達到800—1000美元，人們將會產(chǎn)生普遍的旅游動機，目前，我國人均gnp剛達到國內(nèi)旅游經(jīng)濟條件的要求,因而造成人們的旅游消費水平的普遍偏低。隨著我國人民收入水平的提高，以及旅游設(shè)施的供給水平的提高，人們出門旅游將要求吃得好、住得好、乘車帶空調(diào)、坐軟臥，有的要求乘坐飛機往返，由基本滿足型向舒適型、享受型過渡。

當(dāng)前我國國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)中食住行的比重較大，達75％－85％，游購娛占25％－15％。旅游業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)如新加坡和香港，旅游消費中游覽購物娛樂支出占60％。我國旅游消費資料中，物質(zhì)消費資料多，精神消費資料少。隨著我國旅游產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)的多樣化系列化和旅游配套設(shè)施投資結(jié)構(gòu)的進一步改現(xiàn)，今后我國國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)中游購娛的比重將進一步上升，精神消費資料的比重也將上升。

3、旅行路線由短途到長途發(fā)展.人們將不滿足家門口的短距離啟蒙式旅游，而是向中長途涉足。旅游的區(qū)域擴大，熱點仍熱，溫點和冷點將隨著國內(nèi)旅游的發(fā)展而逐步升溫。隨著我國交通事業(yè)的進一步發(fā)展和人們的閑暇時間的增多，人們的眼光逐步投向外面的世界，南方人想領(lǐng)略一下冰城風(fēng)光，北方人向往亞熱帶氣氛，內(nèi)陸人憧憬大海的遼闊，沿海人想探尋奇峰異谷的神秘。

4、旅游方式由單一化向多樣化發(fā)展。目前人們的旅游方式了般為觀光旅游型，活動內(nèi)容貧乏單一，有人概括為“白天看廟，夜晚睡覺，白天疲勞，夜晚無聊”。隨著人們生活內(nèi)容的多樣化，同樣要求旅游內(nèi)容的多樣化，人們要體驗更多的美好經(jīng)歷。初級的游山玩水不能滿足人們的需要，專題和特種形式的旅游日益增加，享受性和游樂性的旅游內(nèi)容會大大增強，今后人們的旅游方式由觀光型為主，發(fā)展到度假旅游，探險旅游，科學(xué)考察旅游，民俗旅游，生態(tài)旅游，體育旅游，保健康復(fù)旅游，文學(xué)旅游，美食家旅游等等百花齊放的局面。

5、旅游人員構(gòu)成中自費旅游的人數(shù)將逐步增加，公費旅游仍將占一定比重。公費旅游中的職工獎勵旅游,公務(wù)旅游，會議旅游仍將在國內(nèi)旅游中占一定比重，只不過份額逐步下降，而隨著人民生活水平的提高，大部分人將會以自費旅游的方式出現(xiàn)。

在交通、環(huán)境和現(xiàn)代服務(wù)上都做了很大的努力，會帶動旅游的轉(zhuǎn)型升級，從而讓都市觀光游轉(zhuǎn)向城市休閑游發(fā)展，而大都市又會帶動周邊衛(wèi)星城市旅游的發(fā)展。所以今年沿海中心城市旅游發(fā)展會變得更快。

7、“景區(qū)+文化”模式或成旅游行業(yè)未來發(fā)展方向。中國旅游研究院的調(diào)查顯示出景區(qū)的景氣程度相對最高。在目前中國仍然以觀光游為主導(dǎo)的背景下，景區(qū)類企業(yè)具有資源稟賦稀缺、防御型相對好的特點。雖然國內(nèi)大多數(shù)景區(qū)或多或少都能跟文化有些聯(lián)系，但其中真正高品質(zhì)休閑度假類景區(qū)卻極為稀缺，供需矛盾將賦予景區(qū)很大的溢價能力。而且文化旅游符合國民消費需求轉(zhuǎn)變的趨勢，尤為看好具有文化內(nèi)涵并可以異地復(fù)制擴張的優(yōu)質(zhì)景區(qū)，“景區(qū)+文化”模式或是行業(yè)未來的發(fā)展方向。

近年影響旅游業(yè)的重大社會事件主要有：

一、2011年5月19日被確立為“中國旅游日”

二、赴臺個人游開放。

三、京滬高鐵開通。

四、無人島啟動大開發(fā)。

五、海南推出離島購物免稅政策。

六、上海迪士尼樂園破土動工。

七、日本地震、海嘯、核泄漏，泰國洪災(zāi)改變出境游格局。

八、湘桂高鐵預(yù)計2013年底全線通車。

二、細分行業(yè)信貸政策建議：

一、支持類。

就具體技術(shù)、產(chǎn)品和項目而言，涉及以下內(nèi)容的業(yè)務(wù)屬于鼓勵支持類：

1、支持休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發(fā)與營銷服務(wù)；

3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及旅游信息服務(wù)；

4、旅游商品、旅游紀(jì)念品開發(fā)及營銷。

6、時尚化、休閑化的旅游項目：高爾夫球場、溫泉酒店、滑雪館、大型度假酒店等項目。

二、維持類。

就產(chǎn)品來說，涉及以下產(chǎn)品類型的信貸業(yè)務(wù)給與維持的態(tài)度：

1、與階段性市場需求熱點相符的產(chǎn)品；

2、產(chǎn)品市場占有率高，需求穩(wěn)定的產(chǎn)品；

3、盈利能力強的產(chǎn)品。

就項目來說，建議繼續(xù)關(guān)注以下項目類型：

1、旅游企業(yè)國際化的優(yōu)質(zhì)項目；

2、西部地區(qū)旅游綜合試點改革項目；

3、產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向延伸，以及行業(yè)內(nèi)企業(yè)橫向整合的優(yōu)質(zhì)項目；

4、東部地區(qū)旅游示范區(qū)建設(shè)項目；

5、城市旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級項目。

如今，國民人均收入實現(xiàn)快速增長，促進內(nèi)需擴大，已經(jīng)成為政府促進經(jīng)濟發(fā)展、改善民生狀況的首要任務(wù)，這也是貫穿整個“十二五”的主線。參照國際發(fā)展經(jīng)驗，收入再分配將帶來消費的升級，隨著服務(wù)性消費的擴張，居民將顯著加大在旅游方面的消費比例。另外，國家已經(jīng)將大力發(fā)展旅游業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略的高度，并予以了多方面的扶持，如《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》的制定。因此，未來我國旅游行業(yè)發(fā)展和旅游消費增長有望顯著高于居民消費總支出增長。

建議關(guān)注四大子行業(yè)，分別是經(jīng)濟型酒店、旅游景區(qū)、免稅購物及文化演藝。重點推薦四大子行業(yè)龍頭企業(yè)、及具備估值優(yōu)勢且有整合預(yù)期的公司。從中長線布局角度出發(fā)，重點推薦：擁有優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源且具備文化內(nèi)涵的企業(yè)，受益于消費轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)，以及經(jīng)濟型酒店的行業(yè)龍頭企業(yè)。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇二

報告目錄請查看《2013-2017年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》我國是茶樹的原產(chǎn)地，是世界上發(fā)現(xiàn)和利用茶樹最早的國家。改革開放以來，茶葉行業(yè)得到了迅速發(fā)展，已成為主產(chǎn)區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的重要行業(yè)和出口創(chuàng)匯的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)行業(yè)，備受國家重視。

隨著市場競爭的加劇，茶葉行業(yè)趨于品牌整合、產(chǎn)業(yè)化、集約化的發(fā)展，各生產(chǎn)基地也正在走規(guī)?；缆?，各地政府紛紛出臺扶持政策調(diào)動茶農(nóng)、茶商及茶企的積極性，茶葉行業(yè)表現(xiàn)出一種空間聚集和地方專業(yè)化的現(xiàn)象。

2010年，我國已經(jīng)成為全球最大的茶葉生產(chǎn)國和第二大茶葉出口國，但行業(yè)發(fā)展仍面臨諸多制約因素，全面轉(zhuǎn)型升級已是大勢所趨。

資料顯示，2010年全球茶葉生產(chǎn)總量406.7萬噸，其中中國以137萬噸的產(chǎn)量位居首位;盡管面對人民幣升值、生產(chǎn)資料和勞動力成本上升等諸多不利因系，2010年中國茶葉出口量仍達到30.29萬噸，居世界第二，茶葉出口金額創(chuàng)歷史新高，達7.84億美元。

但也可以看出，自2005年8月歐盟對硫丹在茶葉中的殘留限量從30mg/kg調(diào)整為0.01mg/kg之后，我國茶葉出口量基本維持在25-30萬噸之間，國際綠色壁壘對我國茶葉出口形成了高度制約。

分種類看，2010年我國綠茶、花茶、普洱茶出口上升，由于國際茶葉市場競爭激烈，導(dǎo)致我國烏龍茶和紅茶出口下降;分市場，2010年對美國、俄羅斯出口增長迅速，但受原料供應(yīng)緊缺、生產(chǎn)成本提高以及品質(zhì)規(guī)范等因素影響，對西非等傳統(tǒng)出口市場出現(xiàn)了下降。

在我國茶葉行業(yè)快速發(fā)展的同時，茶葉行業(yè)也面臨著較多的問題，例如我國茶葉企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但缺乏真正意義上的國際茶葉行業(yè)中的龍頭企業(yè)和全球知名品牌，尚未形成有規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化茶葉生產(chǎn)鏈。目前，我國茶葉出口仍多為原料性產(chǎn)品，競爭以低層次的價格競爭為主，大多數(shù)企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力。

額”仍然保持第一位，比排名第二位的是湖南省茶業(yè)有限公司營業(yè)額高出61.12%，穩(wěn)居行業(yè)第一地位。此外市場影響力較大的還有安徽茶葉進出口有限公司、浙江省茶葉集團股份有限公司、北京吳裕泰等。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告通過對大量一手市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地剖析中國當(dāng)前茶葉行業(yè)的總體市場容量、競爭格局和市場需求特征，并根據(jù)茶葉行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對茶葉行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是茶葉生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解茶葉行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對茶葉行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇三

企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，能否跳出紅海，開辟藍海。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求！隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，逐漸成為行業(yè)中的翹楚！

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2017-2022年中國肉雞行業(yè)市場前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》利用中商數(shù)據(jù)庫長期對肉雞行業(yè)市場跟蹤搜集的相關(guān)數(shù)據(jù)，全面準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度架構(gòu)分析體系。報告從行業(yè)的宏觀環(huán)境出發(fā)，以肉雞行業(yè)的產(chǎn)銷狀況和行業(yè)的需求走向為依托，詳盡分析了近年中國肉雞行業(yè)當(dāng)前的市場容量、產(chǎn)銷規(guī)模、發(fā)展速度和競爭態(tài)勢；報告還同時分析了肉雞行業(yè)進出口市場、行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈運營情況，行業(yè)市場需求特征等，并且對肉雞行業(yè)市場領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營狀況進行分析，最后對未來幾年肉雞行業(yè)發(fā)展趨勢與投資前景做出預(yù)測。

【出版日期】2016年

【交付方式】email電子版/特快專遞。

【價格】紙介版：12800元電子版：12500元紙介+電子：12800元。

一、產(chǎn)品概述。

二、產(chǎn)品性能。

三、產(chǎn)品用途。

一、生產(chǎn)模式。

二、采購模式。

三、銷售模式。

一、中國gdp增長情況分析。

二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析。

四、全社會消費品零售總額。

五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析。

六、居民消費價格變化分析。

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制。

二、行業(yè)相關(guān)政策分析。

三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響。

四、進出口政策影響分析。

一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況。

二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀。

一、上游原料市場發(fā)展現(xiàn)狀。

二、上游原料生產(chǎn)情況分析。

三、上游原料價格走勢分析。

一、進口數(shù)量情況分析。

二、進口金額變化分析。

三、進口來源地區(qū)分析。

四、進口價格變動分析。

一、出口數(shù)量情況分析。

二、出口金額變化分析。

三、出口國家流向分析。

四、出口價格變動分析。

一、企業(yè)發(fā)展基本情況。

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析。

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析。

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局。

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析。

一、企業(yè)發(fā)展基本情況。

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析。

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析。

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局。

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析。

一、企業(yè)發(fā)展基本情況。

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析。

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析。

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局。

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析。

一、企業(yè)發(fā)展基本情況。

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析。

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析。

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局。

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析。

一、企業(yè)發(fā)展基本情況。

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析。

三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析。

四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局。

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析。

一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險。

二、原料市場風(fēng)險。

三、市場競爭風(fēng)險。

四、技術(shù)風(fēng)險分析。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇四

大眾旅游時代的到來，使旅游日益成為現(xiàn)代人類社會主要的生活方式和社會經(jīng)濟活動，旅游業(yè)以其強勁的勢頭成為全球經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。隨著社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展，勞動生產(chǎn)率不斷提高，以及人們生活水平的迅速提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度發(fā)展，成為世界最重要的經(jīng)濟部門之一。據(jù)預(yù)測，未來10年間，我國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業(yè)、政府旅游消費增長速度將達到10.9%；到2010年我國旅游總收入占gdp的比例將達到8%；到2020年中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。作為新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在我國將迎來巨大的發(fā)展機遇，很多省區(qū)和重要城市都把旅游業(yè)作為支柱行業(yè)和重點行業(yè)來發(fā)展。

中國因開發(fā)旅游業(yè)成功上市的公司有19家，分別是云南旅游、世紀(jì)游輪、騰邦國際、宋城股份、黃山旅游、中青旅、國旅聯(lián)合、大連圣亞、西藏旅游、中國國旅、華天酒店、張家界、西安旅游、西安飲食、北京旅游、峨眉山a、桂林旅游、麗江旅游、三特索道。

2006年，我國旅游行業(yè)總收入達到8935萬元，比上年增長16.3%。進入2007年，我國旅游行業(yè)仍然保持較快發(fā)展速度。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國2007年春節(jié)黃金周共接待游客9220萬人次，比上年同期增長17.7%；2007年“五一”黃金周共接待游客1.79億人次，比上年同期增長22.7%。

旅游產(chǎn)業(yè)政策的目標(biāo)、方向與總體方針。

在發(fā)展旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，培育旅游業(yè)成為新興支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)指引下，我國的旅游產(chǎn)業(yè)政策形成了自有的原則與體系。此外，我國還堅持政府主導(dǎo)與市場機制相結(jié)合的原則，在充分發(fā)揮旅游市場資源配置能力的基礎(chǔ)上，通過政府的組織協(xié)調(diào)和法律法規(guī)保障，促進我國旅游業(yè)健康有序發(fā)展。

旅游資源開發(fā)與資源保護政策。

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游可持續(xù)發(fā)展要求旅游資源開發(fā)與保護并重，因此國家出臺旅游資源評價標(biāo)準(zhǔn)，對旅游資源進行核定。同時，頒布一系列關(guān)于旅游資源開發(fā)、旅游環(huán)境保護的政策，以處理好旅游與環(huán)境間的關(guān)系。

旅游區(qū)域布局政策。

旅游業(yè)發(fā)展需要實現(xiàn)各個區(qū)域合理布局、協(xié)調(diào)發(fā)展。西部大開發(fā)戰(zhàn)略為我國旅游業(yè)發(fā)展中的區(qū)域問題指引了方向。旅游業(yè)是帶動西部經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵點，因而西部12省將旅游業(yè)作為其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動了西部區(qū)域經(jīng)濟效益、旅游效益。同時，為了發(fā)揮城市在區(qū)域旅游發(fā)展中的突出作用，我國還推行優(yōu)秀旅游城市評比活動，促進城市自身環(huán)境、旅游功能等的不斷完善，創(chuàng)造良好的區(qū)域旅游環(huán)境。

旅游產(chǎn)品與市場政策。

旅游產(chǎn)品政策主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品開發(fā)方向、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及旅游產(chǎn)品質(zhì)量等方面。在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，依托本國現(xiàn)有各種旅游資源的基礎(chǔ)上，以國際市場為導(dǎo)向，以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮特色化、差異化的特點，以增強吸引力。在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上，國家鼓勵發(fā)展包括傳統(tǒng)觀光旅游在內(nèi)的度假旅游、休閑旅游等多樣化的旅游產(chǎn)品體系，使得旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更加完善，內(nèi)容更加豐富。在旅游市場政策方面，我國通過旅游宣傳、推行黃金周假日旅游政策及實施帶薪假期制度，有效刺激了國內(nèi)旅游市場。同時，通過一系列的國際性活動，宣傳中國的旅游形象，使得我國旅游產(chǎn)品走向國際。

旅游消費政策。

各種旅游需求的旅游消費政策，對我國旅游業(yè)的發(fā)展起到了重大的促進作用。

國家通過政策導(dǎo)向，對旅游開發(fā)與旅游市場開拓等給予支持。近年來，我國政府從長期。

起設(shè)立旅游發(fā)展資金項目，專門用于旅游發(fā)展。部分地方還設(shè)立旅游發(fā)展資金，提供旅游投。

資支持。我國國家扶貧資金也以優(yōu)先考慮貧困地區(qū)旅游開發(fā)項目為導(dǎo)向。除此之外，對于旅。

游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施如水、電等價格調(diào)整的有關(guān)政策規(guī)定，國家正在落實之中。同時，國家也鼓勵。

旅游企業(yè)上市融資。這些政策性的支持目的均在于促進我國旅游投資建設(shè)，推動旅游業(yè)發(fā)展，為實現(xiàn)旅游強國目標(biāo)而創(chuàng)造良好的環(huán)境。

我國旅游市場結(jié)構(gòu)也將不斷優(yōu)化。截止今日，我國已經(jīng)形成了國際旅游市場、出境旅游。

市場以及國內(nèi)旅游市場三大主要市場，隨著我國對外交往能力的增強以及中國國內(nèi)環(huán)境的和。

游人數(shù)增加、大眾化、個性化與家庭式旅游人群在總數(shù)中比例增加。尤其是黃金周假日制度。

實行以來，國人的旅游浪潮被掀起，旅游者大軍不斷得到充實。

不斷豐富、生態(tài)旅游、體驗旅游、文化旅游等多種形式旅游受到游人青睞，伴隨著現(xiàn)代需求。

水平的上升，越來越多的精品旅游產(chǎn)品將會不斷滿足旅游者的需求。

除此，我國各類旅游組織機構(gòu)職能不斷健全，其在指引旅游行業(yè)發(fā)展以及協(xié)調(diào)旅游業(yè)與。

政府關(guān)系方面的作用日益突出。

在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，我國旅游業(yè)將走上可持續(xù)發(fā)展道路，可持續(xù)發(fā)展成為我國。

力。“非典”的爆發(fā)使得人們更加關(guān)注健康和自然，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、健康的生活成為現(xiàn)代。

人追求的目標(biāo)，這進一步促使旅游業(yè)朝著保護資源環(huán)境的方向發(fā)展，在生態(tài)環(huán)境承受能力限。

度內(nèi)，平衡好自然、文化和人類生存環(huán)境間的關(guān)系。

近年來，服務(wù)業(yè)成了國民經(jīng)濟的新的增長點，服務(wù)業(yè)中最為強勢的就是旅游業(yè)，旅游業(yè)近。

稍快，所以說，旅游業(yè)絕對是個增長性行業(yè)。

在社會方面，社會的不安寧和通貨膨脹也使人們儲蓄傾向弱化，消費觀念增強。

總體來說，國際旅游人數(shù)的增長速度會很顯著的超過gdp的增速。按照以往的經(jīng)驗，當(dāng)gdp增速超過4%時，國際旅游人數(shù)的增速會傾向于比這個數(shù)字更高；當(dāng)gdp增速低于2%時，國際旅游人數(shù)的增速會傾向于比這個數(shù)字更低。在1975年至2000年期間，全球gdp的增長速度大約是3.5%，而國際旅游人數(shù)的增長速度大約是4.6%，國際旅游人數(shù)的增長速度是gdp增速的1.3倍。

從我國二十多年旅游發(fā)展的歷程來看，旅游收入在國民生產(chǎn)總值的份額也呈明顯增長趨勢，旅游業(yè)與國民經(jīng)濟相關(guān)程度越來越高。1997年我國旅游總收入占gdp的比例為4.16%，2006年該比例已經(jīng)上升至4.3％，到2010年將升至8％。但世界發(fā)達國家的比例一般在10%以上。從這個角度來看，我國旅游業(yè)還仍處在發(fā)展的初期階段。

我國入境旅游業(yè)大致經(jīng)歷了五個階段：

1978－1985緩慢發(fā)展階段。

1985－1988高速增長階段。

1988－1989滑坡階段。

1989－1992高速增長階段。

1992－21世紀(jì)全面發(fā)展階段。

2006年，我國入境旅游業(yè)主要指標(biāo)全面增長，入境旅游人數(shù)達1.25億人次，比上年增長3.9%，其中：外國人2221.03萬人次，比上年增長9.7%，繼續(xù)居世界第四位；國際旅游(外匯)收入達339.49億美元，比上年增長15.9%，繼續(xù)居世界第六位。據(jù)國家旅游局預(yù)測，未來我國入境旅游將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，到2010年，我國國際旅游外匯收入將達到530億美元，收入將比2005年增長80.9%。由此可見，未來入境旅游的發(fā)展空間還很大。

影響，旅游業(yè)發(fā)展的因素有：

隨著國民收入的持續(xù)增長，我國絕大部分家庭已經(jīng)進入小康水平，已經(jīng)有一定的經(jīng)濟實力進行旅游，旅游業(yè)也會因此迎來新一輪發(fā)展。

近幾年來，國民素質(zhì)顯著提高，對公共實施的保護意識也越來越強，這將有利益旅游業(yè)的平穩(wěn)、高效率的發(fā)展。

隨著許多旅游景點的開發(fā)，出現(xiàn)了大量的旅行社，由于競爭的需要，各家旅行社的服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量都有進一步提高。

旅游業(yè)的發(fā)展帶動了一大批餐飲、住宿、賓館、酒店行業(yè)，這些行業(yè)與旅游業(yè)進一步結(jié)合，形成了強大的服務(wù)行業(yè)。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇五

第三節(jié)亞洲無損檢測行業(yè)地區(qū)市場分析。

二、亞洲無損檢測行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析。

第四節(jié)北美無損檢測行業(yè)地區(qū)市場分析。

二、北美無損檢測行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析。

第五節(jié)歐洲無損檢測行業(yè)地區(qū)市場分析。

二、歐洲無損檢測行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇六

根據(jù)我校課業(yè)要求，在今年x月x日。本人對我國上市企業(yè)公司—xx發(fā)展銀行股份有限公司進行了投資價值分析?，F(xiàn)將投資價值分析報告如下：

一、行業(yè)屬性以及公司概況。

xx發(fā)展銀行股份有限公司器行業(yè)屬性為全國性股份制商業(yè)銀行。其于1992年在中國人民銀行的批準(zhǔn)下得以設(shè)立，并于1993年在xx正式開業(yè)。其經(jīng)過6年的發(fā)展與建設(shè)終在xx證券交易所掛牌上市，其上市股票代碼為600000。自xx發(fā)展至今，其公司總規(guī)模不斷擴大，經(jīng)營發(fā)展實力不斷增強。截止至20xx年末，xx的資產(chǎn)總規(guī)模已達36，801億元，其注冊資本已達億元，其全年實現(xiàn)其公司股東凈利潤已達到409億元的高利潤額度。xx，在至今20余年的發(fā)展進程中，持續(xù)秉承以“篤守誠信，創(chuàng)造卓越”的核心發(fā)展態(tài)度，讓公司的業(yè)績不斷提升，讓銀行的信譽具有良好的發(fā)展，讓其逐漸架構(gòu)成為全國性商業(yè)銀行的經(jīng)營服務(wù)格局。其曾連續(xù)多年被《亞洲周刊》評為“中國上市公司100強”，并成為了中國證券市場中及受矚目與敬重一家上市企業(yè)。

二、經(jīng)營管理與先進性分析。

綜合上述分析可以看出，xx浦東不論是就當(dāng)代經(jīng)營形勢來說，還是從未來發(fā)展趨勢來看，都具有極高的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，的確是一個具有極大價值，值得投資的上市公司。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇七

二、行業(yè)風(fēng)險評估。

第二節(jié)中國無損檢測行業(yè)進入策略分析。

一、目標(biāo)客戶群體。

二、細分市場選擇。

三、區(qū)域市場的選擇。

一、無損檢測行業(yè)產(chǎn)品策略。

二、無損檢測行業(yè)定價策略。

三、無損檢測行業(yè)渠道策略。

四、無損檢測行業(yè)促銷策略。

第四節(jié)觀研天下分析師投資建議。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇八

美國權(quán)威的《布萊克法律詞典》對消費者的定義為：“消費者是與制造者、批發(fā)商和零售商相區(qū)別的人，他是指購買、使用、保藏和處分商品和服務(wù)的個人或最終產(chǎn)品的使用者”。廣泛存在的茶館、茶坊、茶室、茶樓，有些是消費茶葉的企業(yè)，有些則是經(jīng)營茶葉的競爭者，因其均是茶葉的投資客，從經(jīng)濟學(xué)角度來說，可謂是茶店的利益相關(guān)者，而非茶店消費者。茶店的終端消費者，大致可分為個人和團體兩大類；茶店的消費內(nèi)容按用途區(qū)別，又可分自己享用和請客送禮兩大類；茶店內(nèi)的消費形式則有現(xiàn)場購買、業(yè)余休閑、商務(wù)洽談、小型聚會等四類。

茶店產(chǎn)品的個人自用消費者，對茶店產(chǎn)品的消費，不但為滿足身體需要，更是心理體驗的表現(xiàn)。譬如茶葉消費，大部分消費者因為解渴，而作牛飲狀，漸次常常喝茶，最終茶飲不離才為品茗茶道。其消費需求過程也貫穿了體驗“本我、自我、超我”的三個層次。參照馬斯洛需求理論，則本我體驗，就是茶飲滿足口渴之身體需要；自我體驗，就是一張報紙一杯茶，怡然自得，自以為是，小資調(diào)調(diào)，以自我為中心，從容不迫的日常生活體驗；超我體驗，乃滄海桑田，潮起潮落，浮色褪盡，成敗升華，返璞歸真，超越自我的精神體驗。

個人消費者，形色各異。有煮茶葉蛋用、相親喝茶用、請客送禮用等傳統(tǒng)消費者，也有附庸風(fēng)雅消食美容健身的，更有專業(yè)收藏投資的。如40歲以上有錢有閑的茶葉愛好者，自信超越了牛飲解渴的初級階段，喜歡談古論今、品茶斗茶。除卻陳年普洱之類的炒作，單詞購買茶品的數(shù)量不多，但要求甚高。他們風(fēng)雨兼程歷覽人生，懂得收藏，習(xí)慣投資，一般這類人都曾或正身兼要職，手中或身后有相當(dāng)?shù)呢敻换蛸Y源。成書的個人消費者，通常精打細算，要求明白消費的。茶店與其開高價再打折，不如實在地告知最低售價，自用的不必過度包裝，性價比高就行。

團購客戶，如政府、企業(yè)、寺廟等組織消費者，一次性采購量較大，要求質(zhì)量保證、樹立品牌、送貨及時、服務(wù)到位，采購者往往有個人附加需求，而價格敏感度次之。

每家茶店具備茶葉茶具古玩字畫類的便利店式小型展示、以及設(shè)置幾個小包廂供客人品茶論道的接待能力。又因店內(nèi)工作人員均經(jīng)茶藝學(xué)校專業(yè)培訓(xùn)，上崗即具備琴棋書畫茶藝表演等基本素質(zhì)，軟件上也具備了茶道專業(yè)的服務(wù)水平。連鎖茶店這樣的標(biāo)準(zhǔn)配置，使得消費者既可在專業(yè)導(dǎo)購小姐的服務(wù)下，現(xiàn)場購買即需茶品；也可業(yè)余休閑時的下棋筆畫、交友閑聊，或者指定包廂商務(wù)洽談，或者預(yù)約場地舉辦小型茶話會等團隊活動。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇九

二、固定資產(chǎn)投資分析。

三、兼并重組情況分析。

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會。

二、細分市場投資機會。

三、重點區(qū)域投資機會。

一、政策風(fēng)險及防范。

二、技術(shù)風(fēng)險及防范。

三、供求風(fēng)險及防范。

四、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范。

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范。

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范。

七、其他風(fēng)險及防范。

第四節(jié)中國建設(shè)工程質(zhì)量檢測行業(yè)投資建議。

一、建設(shè)工程質(zhì)量檢測行業(yè)未來發(fā)展方向。

三、中國建設(shè)工程質(zhì)量檢測企業(yè)融資分析。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇十

二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀。

三、政策及環(huán)境。

四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

五、競爭分析。

六、技術(shù)特點。

七、市場分析。

八、發(fā)展趨勢。

九、重點企業(yè)。

十一、行業(yè)資訊。

茶葉定義。

茶葉樹茶屬雙子葉植物，約30屬，500種，分布于熱帶和亞熱帶區(qū)。我國有14屬，397種，主產(chǎn)長江以南各地，其中茶屬camellia和何樹屬schima等均極富經(jīng)濟價值。喬木或灌木，葉互生，單葉、革質(zhì)、無托葉；花常兩性、稀單性、單生或數(shù)朵聚生，腋生或頂生；萼片5－7，覆瓦狀排列；花瓣通常5，稀4至多數(shù)，覆瓦狀排列；雄蕊極多數(shù)，分離或多少合生；子房上位，稀下位，2－10室，每室有胚珠2至多顆；果為一蒴果，或不開裂而核果狀。我們一般所說的茶葉就是指用茶樹的葉子或芽加工而成的產(chǎn)品，依據(jù)品種和制作方式以及產(chǎn)品外形目前分成六大茶類，可以用開水直接泡飲的一種飲品。此外，茶葉也被譽為“世界三大飲料之一”。相關(guān)信息可查閱中國報告大廳發(fā)布的茶葉行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

茶葉分類。

我國的茶葉分類上，我們可以將其歸為六大類：綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、黃茶、黑茶。

1、綠茶：分為炒青綠茶、烘青綠茶、曬青綠茶、蒸青綠茶。其中西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、碧螺春、恩施玉露、信陽毛尖、安吉白茶、南京雨花茶等為綠茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。

炒青綠茶包括珍眉、貢熙、雨茶、針眉、秀眉、珠茶、雨茶、秀眉、蒙頂甘露、龍井、大方、碧螺春、雨花茶、甘露、松針等茶品。烘青綠茶包括川烘青、蘇烘青、浙烘青、徽烘青、閩烘青、毛峰、太平猴魁、華頂云霧等茶品。曬青綠茶包括川青、滇青、陜青等茶品。蒸青綠茶包括煎茶、玉露等茶品。

2、紅茶：分為小種紅茶、工夫紅茶、紅碎茶。其中正山小種、金駿眉、祁門紅茶、云南滇紅、坦洋工夫、政和工夫、白琳功夫、川紅工夫等茶品味紅茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。

小種紅茶包括正山小種、外山小種等茶品。工夫紅茶包括滇紅、閩紅、湖紅、川紅、越紅、湘紅、粵紅等茶品。紅碎茶包括葉茶、碎茶、片茶、末茶等茶品。

3、白茶：分為芽茶、葉茶。白茶中的茶品有白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等。

其中芽茶包括白毫銀針等茶品。葉茶包括白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等茶品。

4、烏龍茶：又稱青茶，分為閩北烏龍、閩南烏龍、廣東烏龍、臺灣烏龍。其中大紅袍、鐵觀音、水仙、肉桂、鳳凰單樅、凍頂烏龍等無烏龍茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。

閩北烏龍包括大紅袍、水仙、肉桂、半天腰、奇蘭、八仙等茶品。閩南烏龍包括鐵觀音、奇蘭、水仙、黃金桂等茶品。廣東烏龍鳳凰單樅、鳳凰水仙、嶺頭單樅等茶品。臺灣烏龍包括凍頂烏龍，包種等茶品。

5、黃茶：包括黃芽茶、黃小茶、黃大茶。其中君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽、皖西黃大茶、廣東大葉青、北港毛尖、溈山白毛、平陽黃湯等為黃茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。

黃芽茶包括君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽等茶品。黃小茶包括北港毛尖、溈山白毛尖、遠安鹿苑、皖西黃小茶、平陽黃湯等茶品。黃大茶包括皖西黃大茶、廣東大葉青、貴州海馬宮茶等茶品。

6、黑茶：包括湖南黑茶、四川黑茶、云南黑茶、湖北黑茶。其中安化黑茶、雅安黑茶、普洱茶、湖北老青茶、四川邊茶等茶品為黑茶中的優(yōu)質(zhì)茶品。

湖南黑茶包括安化黑茶等茶品。四川黑茶包括四川邊茶等茶品。云南黑茶包括普洱茶等茶品。湖北黑茶包括湖北老青茶等茶品。

二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀。

隨著市場的變化、政府消費的控制，粗放的經(jīng)營方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉(zhuǎn)型升級和洗牌。

根據(jù)宇博智業(yè)發(fā)布的《2014-2020年中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》，目前茶行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)劣并存的狀態(tài)，不同企業(yè)的產(chǎn)品、品牌營銷、從業(yè)人員素質(zhì)等差距很大。這個行業(yè)模仿的現(xiàn)象很多，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，容易在價格上互相打壓。隨著市場的變化、政府消費的控制，粗放的經(jīng)營方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉(zhuǎn)型升級和洗牌。

一、“不接地氣”的茶企愈加難做。

很多茶企在做品牌時，并沒有認(rèn)真地研究過自己的定位，踏實地為目標(biāo)受眾著想，從而制定差異化的營銷方式。盲目地打“高大上”牌，靠包裝、走禮品，不接地氣，在市場發(fā)生變化時就處在“下不來”的局面。同時，一些街邊茶葉店或貼近民生的茶葉產(chǎn)品卻經(jīng)營得有聲有色，市場化的價格、良好的品質(zhì)和性價比，積淀出自己忠實的消費群體。

雖然，茶行業(yè)不少企業(yè)近年來做得不易，但中國消費者對茶的需求卻在快速增長。中國茶葉的人均消費量還未達到一公斤，是發(fā)達國家的幾分之一?？梢哉f，中國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚淺，成長空間巨大。那么茶企又應(yīng)該怎么來改進創(chuàng)新呢？廈門茶行業(yè)協(xié)會、廈門茶業(yè)商會專家徐方提出了他的建議。

二、茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級向“兩端走”

企業(yè)不能等政府來“救世”，應(yīng)該痛定思痛，認(rèn)真考慮自己能靠什么來持續(xù)發(fā)展。廉價勞力、破壞自然等已經(jīng)嚴(yán)重透支了茶行業(yè)的資源。回歸市場需求、從消費者角度出發(fā)的變革已迫在眉睫。企業(yè)要從同質(zhì)化競爭中清醒過來，關(guān)注長遠的發(fā)展，靜心走好屬于自己的那條路。

說到轉(zhuǎn)型升級則可以選擇兩個方向，一是踏踏實實做好產(chǎn)品，面向民眾賺錢適當(dāng)?shù)睦麧櫍瑴p少中間環(huán)節(jié)等成本損耗，提高技術(shù)水平做高性價比產(chǎn)品。二是將茶葉打造成文化的媒介物，但絕不是停留在表面“假大空”的口號，而是要挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵。比如，我們的鐵觀音可以向普洱茶學(xué)習(xí)營銷，讓茶行業(yè)煥發(fā)出新的生命力。

三、茶企需更多質(zhì)量安全的保證。

說到茶行業(yè)的安全問題，徐方表示有關(guān)農(nóng)殘超標(biāo)等問題越來越影響著消費者對這個行業(yè)的信任。行業(yè)中某些人過于關(guān)注眼前的既得利益，結(jié)果格局越做越小。我們行業(yè)的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)不提升上去，在出口茶葉上也會受到愈大的影響。據(jù)宇博智業(yè)了解，一些茶企表示，茶葉經(jīng)過高溫消毒等工序減少了農(nóng)藥殘留，殘留的農(nóng)藥是在國家規(guī)定的安全范圍內(nèi)的、不溶于水的，對消費者健康不會造成影響。

以上說法是事實，但作為消費者需要的是更多、更透明、更誠懇的信息，來對企業(yè)、產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生信任感，畢竟茶是我們生活中的七件事之一。茶企運營要做到信息可追溯，開放、透明地接受消費者的監(jiān)督。行業(yè)中的每個分子，包括政府都應(yīng)該積極行動起來，規(guī)范好行業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展，嚴(yán)懲問題產(chǎn)品，改善種植環(huán)境，從源頭上讓大家喝上放心好茶。

三、政策及環(huán)境。

福建出臺扶持茶產(chǎn)業(yè)政策。

據(jù)中國報告大廳了解，福建省財政廳新近出臺的扶持政策主要包括五個方面：

一是明確提出優(yōu)先將符合條件的茶葉企業(yè)納入上市后備企業(yè)資源庫，對條件成熟的優(yōu)先列為企業(yè)上市重點推進和培育目標(biāo)。

二是充分利用中央財政支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金項目，扶持茶業(yè)龍頭企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模、推進技術(shù)改造升級、建設(shè)原料生產(chǎn)基地。

三是在南平、三明、寧德3市開展茶葉深加工固定資產(chǎn)投資財政補助政策試點，對在上述3個設(shè)區(qū)市企業(yè)新增固定資產(chǎn)投資1000萬元以上的茶葉加工項目，省級財政按投資額的5%予以補助，進一步提高茶葉精深加工水平。

四是對新獲得中國馳名商標(biāo)等國家級品牌的茶葉企業(yè)給予30萬元獎勵。

五是對進入上市輔導(dǎo)期的茶葉企業(yè)給予50萬元獎勵。

浙江省出臺政策推進茶葉產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

2012年11月，浙江省政府出臺《關(guān)于提升發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的若干意見》；2013年4月，農(nóng)業(yè)部下發(fā)《關(guān)于促進茶葉生產(chǎn)持續(xù)健康發(fā)展的意見》；2014年2月，浙江省農(nóng)業(yè)廳根據(jù)有關(guān)精神，出臺下發(fā)了《關(guān)于加快推進茶產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的實施意見》。至此，浙江茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確了基本思路。

政策東風(fēng)湘茶助加速發(fā)展。

作為湖南省農(nóng)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，湘茶是產(chǎn)茶區(qū)農(nóng)民的重要收入來源。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》了解到，近年來，湖南省明確提出將湘茶打造為“千億元產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，并積極打造政策洼地，扶持湘茶發(fā)展。

2013年7月8日，湖南省政府出臺了《關(guān)于全面推進茶葉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出到2020年建設(shè)300萬畝優(yōu)質(zhì)茶園、實現(xiàn)45萬噸茶葉產(chǎn)量、力爭實現(xiàn)1000億元的茶業(yè)綜合產(chǎn)值，全省茶農(nóng)茶業(yè)收入翻一番的目標(biāo)。

2014年1月11日，湖南省政府辦公廳印發(fā)了《湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確指出：“湖南茶葉產(chǎn)業(yè)面臨新的重大發(fā)展機遇”，要求全省各相關(guān)單位要“抓住機遇，加快發(fā)展，做大做強湖南茶葉產(chǎn)業(yè)”。

四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

2013年中國茶葉種植生產(chǎn)情況。

全國茶葉行業(yè)生產(chǎn)，在取得連續(xù)18年增產(chǎn)增收的好成績基礎(chǔ)上，去年在先后遭遇西南地區(qū)嚴(yán)重春旱、長江中下游地區(qū)嚴(yán)重伏旱的條件下，又繼續(xù)增產(chǎn)增收，茶園面積和茶葉總產(chǎn)量繼續(xù)超歷史，茶葉總產(chǎn)值首次突破1000億元大關(guān)。

（一）茶園面積繼續(xù)增加。據(jù)17個產(chǎn)茶?。▍^(qū)、市）上報匯總，共計茶園面積3869萬畝，同比增加253.8萬畝。其中采摘面積2917.6萬畝，同比增加227.3萬畝，增8.4%。

（二）茶葉產(chǎn)量增加。去年干毛茶總產(chǎn)量189萬噸，同比增加11.5萬噸，增6.5%。其中，除浙江、江蘇因災(zāi)減產(chǎn)，其他?。▍^(qū)、市）全部增產(chǎn)，增產(chǎn)較多的云南增3.6萬噸、四川增2.3萬噸、貴州增2.2萬噸、湖北增1.5萬噸。

（三）茶葉產(chǎn)值增加。干毛茶總產(chǎn)值1106.2億元，同比增加123.8億元，增12.6%。其中貴州增加26.1億元、福建增18.3億元、四川增15億元、云南增13.4億元、河南增12億元。按茶園面積計算，畝產(chǎn)值2859元，提高141元，增14.4%；按茶園采摘面積計算，畝產(chǎn)值3791元，提高140元，增3.8%。

（四）名優(yōu)茶和大宗茶雙雙增加。名優(yōu)茶產(chǎn)量84.9萬噸，增加6.3萬噸，增8%；大宗茶產(chǎn)量104萬噸，增加5.2萬噸，增5.3%。由于中央嚴(yán)令控制公費消費，名優(yōu)茶價格明顯下降，大宗茶價格適度上升，使全國名優(yōu)茶產(chǎn)值增幅減緩、大宗茶增幅加快。名優(yōu)茶產(chǎn)值791億元，增加69.6億元，增9.6%；大宗茶產(chǎn)值315億元，增加54.2億元，增20.7%。名優(yōu)茶與大宗茶產(chǎn)量占比分別為45%和55%，與上年基本持平。而產(chǎn)值占比，名優(yōu)茶占71.5%，同比下降1.9%；大宗茶占28.5%，同比上升1.9%。

（五）六大茶類均衡增產(chǎn)。隨著市場的變化，綠茶和烏龍茶產(chǎn)量增幅下降，低于整個茶葉總產(chǎn)量平均增幅，黑茶、紅茶、白茶和黃茶增幅大幅上升，均高于整個茶葉總產(chǎn)量平均增幅。全國黑茶19.7萬噸，增加2.7萬噸，增16%；紅茶19.8萬噸，增加2.4萬噸，增14.2%；綠茶124.9萬噸，增加6萬噸，增5%；烏龍茶22.9萬噸，增加0.8萬噸，增3.6%；白茶1.1萬噸，增加1898噸，增19.8%；黃茶2253噸，增加215噸，增10.5%。

（六）茶葉質(zhì)量及其安全水平明顯提高。衡量茶葉質(zhì)量安全水平的無公害茶園面積2462萬畝，增加194萬畝，增8.6%；有機茶茶園面積228萬畝，增加13.8萬畝，增6.4%；高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的無性系茶樹良種面積2031萬畝，增加195萬畝，增10.6%，占茶園總面積的比重由上年50.7%上升到52.5%。

2014年浙江夏秋茶產(chǎn)量產(chǎn)值均創(chuàng)歷史新高。

據(jù)浙江省農(nóng)業(yè)廳對淳安、桐廬、建德、余姚、文成、新昌、諸暨、柯橋、天臺、遂昌這10個縣（市、區(qū)）調(diào)查分析，預(yù)計今年浙江省夏秋茶產(chǎn)量為8.18萬噸，比去年的6.87萬噸增產(chǎn)1.31萬噸，增19.1%；產(chǎn)值達28.9億元，比上年同口徑的22.7億元增收6.2億元，增27.25%；其中名優(yōu)茶產(chǎn)量3.06萬噸、產(chǎn)值26.5億元，同比上年產(chǎn)量增15.65%、產(chǎn)值增31.15%，夏秋茶產(chǎn)量、產(chǎn)值均創(chuàng)歷史同期新高。

2014年1-8月份廣西茶葉對外出口情況分析。

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉市場調(diào)查報告獲悉，2014年1-8月廣西累計出口茶葉2575.9萬元，其中對東盟出口1302萬元，同比增長30.8%；對香港出口785.9萬元，同比增長3%。同期，受歐盟提高茶葉農(nóng)殘監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)影響，對歐盟出口僅90.7萬元，同比下降54.6%。為跨越茶葉出口高門檻，廣西已實施南寧橫縣花茶“基地+企業(yè)+國際市場”產(chǎn)業(yè)鏈、柳州茶葉出口生產(chǎn)基地建設(shè)、梧州六堡茶生態(tài)原產(chǎn)地保護等一批應(yīng)對舉措，以提高茶葉生產(chǎn)質(zhì)量，進一步擴大出口市場。

五、競爭分析。

中國茶葉自然資源豐富，茶文化歷史悠久，名優(yōu)茶的品牌多種多樣。但出口茶類品種及出口市場也較為單一。名優(yōu)茶品種多樣、品質(zhì)高，但缺少國際化品牌，在國際市場上品牌競爭力很弱，沒有品牌就沒有競爭力。中國茶葉生產(chǎn)技術(shù)落后、生產(chǎn)效率低、生產(chǎn)管理理念不完善。

茶葉市場競爭多樣化。

茶葉市場將保持多樣化競爭態(tài)勢。預(yù)計2014年我省綠茶生產(chǎn)和銷售仍將保持主導(dǎo)地位，多元化新產(chǎn)品紅茶、青磚茶和烏龍茶的開發(fā)力度將進一步加大。內(nèi)銷市場上，中低檔產(chǎn)品和具有特色歷史文化內(nèi)涵的茶品牌將更具市場競爭力。外銷市場上，符合出口質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)要求的有機茶、綠茶、紅茶、磚茶和袋泡茶等市場空間廣闊。傳統(tǒng)紅茶、品牌紅茶將繼續(xù)保持市場高增長。青磚茶將隨著獨特的品質(zhì)和保健功能被廣大消費者認(rèn)知，將繼續(xù)受市場熱捧，內(nèi)外消費量將進一步擴大。

茶葉市場競爭壓力越來越大。

市場壓力越來越大。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2017年中國茶葉行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，隨著全國茶葉市場的激烈競爭和茶葉質(zhì)量安全門檻越來越高，人民幣不斷升值，出口市場亟待進一步拓展；新發(fā)展茶園陸續(xù)投產(chǎn)，采摘面積擴大、產(chǎn)能過剩的壓力將逐步凸顯；手采人工不足的矛盾會進一步加劇，勞動力及其他相關(guān)成本的不斷上升，生產(chǎn)成本將進一步提高；茶企亟待聯(lián)合抱團出擊，實施“走出去”戰(zhàn)略，通過在國外省外品牌宣傳開拓市場和全民飲茶日等活動，加強茶品牌推介文化展示，提高茶品牌在國內(nèi)外的市場知名度和競爭力。

2014年，在茶葉行業(yè)逐步走向成熟，競爭加劇、消費市場受挫的同時，各類資金注入行業(yè)，包括上游生產(chǎn)、下游消費終端，在品牌化運營之后，渠道將逐步進入微利時代。下面來看下我國茶葉行業(yè)技術(shù)特點分析。

六、技術(shù)特點。

1、消費需求將進一步增強。

茶葉已成為我國居民日常生活的必需品之一，國民經(jīng)濟的增長將進一步推動茶葉消費。

2、消費習(xí)慣的區(qū)域性逐漸淡化。

隨著交通運輸與物流業(yè)的快速發(fā)展以及茶葉品牌的推廣，運輸時間縮短，消費者可以更方便、快捷地購買到各品種的茶葉，品飲習(xí)慣的區(qū)域性特征將會逐步淡化。

3、生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、機械化。

我國傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)多以家庭為單位，茶葉加工企業(yè)規(guī)模小而分散，加工方式以傳統(tǒng)手工作坊為主。這類企業(yè)技術(shù)與管理水平較低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，無品牌或品牌知名度低，且營銷能力較弱，在競爭中處于劣勢。進行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，有利于提高茶葉企業(yè)的生產(chǎn)效率，建立自有品牌，更有效的保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定安全。隨著下游客戶和消費者對產(chǎn)品品牌、質(zhì)量要求的日益提高，規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、機械化生產(chǎn)方式將成為茶葉行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

4、銷售方式從單店單一模式轉(zhuǎn)向連鎖經(jīng)營等復(fù)合模式。

多元而完善的銷售渠道能夠提升品牌知名度，是消費品生產(chǎn)企業(yè)形成市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。從茶葉市場發(fā)展來看，大規(guī)模連鎖經(jīng)營等復(fù)合銷售模式是茶葉銷售的必經(jīng)之路。

5、產(chǎn)地域性相對集中。

我國茶葉生產(chǎn)地域相對集中，長江中下游、東南沿海、華南及西南地區(qū)是我國茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域。2009年江蘇、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶四川、貴州、云南等14?。▍^(qū)、市）茶園面積為182.00萬公頃，約占全國茶園面積的98%；產(chǎn)量134.57萬噸，約占全國茶葉總產(chǎn)量的99%。

6、消費品質(zhì)升級是主旋律。

茶葉作為一種傳統(tǒng)飲料，其天然、健康的特性將會越來越受到消費者的喜愛，茶葉消費量也將隨著消費理念的改變而進一步增加。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014-2020年中國茶葉行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報告獲悉，隨著人們消費水平的提高和對健康的關(guān)注，消費者對茶葉質(zhì)量、安全將會日益重視。同時，消費者對于茶葉品牌和質(zhì)量等需求也會不斷加強。

七、市場分析。

5月是春茶大量上市的時節(jié)，以往市場上總流傳著“春茶貴如金”的說法，動輒幾十萬元一斤的“天價茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年以來茶葉價格有較大幅度的下調(diào)，高端茶葉市場逐步降溫，茶葉主流市場正歷經(jīng)著從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。

記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專賣店看到，原本標(biāo)價13萬元一斤的“海西一號”，現(xiàn)在更名為“曦瓜一號”，售價9萬元一斤，一斤降價4萬元。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少茶葉終端營銷店都“放低姿態(tài)”，打出低價牌吸引消費者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經(jīng)濟實惠，100元3罐”的標(biāo)語，原主打產(chǎn)品5800元一斤的“賽珍珠”等高價茶葉銷售遇冷，400元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產(chǎn)品。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮說，“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場發(fā)生了變化，公司經(jīng)研究后豐富了中低端產(chǎn)品。

記者來到華祥苑福州一家門店，店長卻不在店里。店內(nèi)工作人員介紹，店長目前要承擔(dān)外出跑市場銷售的任務(wù)，白天都不在店里。而前幾年店長大多是在店里等著客戶上門來訂購，且供不應(yīng)求。

八、發(fā)展趨勢。

1、機茶園成茶園行業(yè)發(fā)展趨勢。

與2012年相比較，我國2013年茶葉生產(chǎn)在面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值上都有所增加，無性系、無公害、有機茶面積都擴大，名優(yōu)茶產(chǎn)量、產(chǎn)值均有所提高，單位面積產(chǎn)量和產(chǎn)值上升，六大茶類普遍均衡增產(chǎn)。2013年全國茶葉出口量為32.58萬噸，相比2012年增加0.77%，出口額12.47億美元，相比2012年增加11.24%。

2014年茶葉產(chǎn)銷的趨勢從整體上看，全年將持續(xù)增產(chǎn)增收。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，從茶類結(jié)構(gòu)上看，白茶、黃茶產(chǎn)量較去年增幅較大，紅茶、黑茶、烏龍茶增產(chǎn)仍然在10%左右，而綠茶則相對比較穩(wěn)定。從地區(qū)上看，華東和華南茶區(qū)比較穩(wěn)定，北方茶區(qū)繼續(xù)發(fā)展，長江中上游茶區(qū)發(fā)展較快。從消費市場看，高端消費持續(xù)減少，中低檔消費明顯增加，大城市市場相對穩(wěn)定，中小城市和鄉(xiāng)村市場異?；钴S。在出口方面，出口茶葉傳統(tǒng)市場有所減少，而新興市場將繼續(xù)擴大。

2、茶葉市場潛力大。

內(nèi)銷需求旺盛，市場潛力大。近年來，我國茶葉在外銷出口逐年鞏固和增加的同時，內(nèi)銷市場的需求也進一步擴大。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉發(fā)展前景報告獲悉，目前，國內(nèi)人均茶葉消費只有460克/年，與世界人均年消費茶葉相比仍有一定差距，與消費水平高的愛爾蘭、土耳其、科威特、英國、伊拉克等國人均年消費量在2000克以上的相比差距更大。國內(nèi)各地區(qū)之間差別也較大，如上海、廣州等人均年消費茶葉已達到1000克左右，可見國內(nèi)消費市場潛力很大。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，茶葉保健功能的開發(fā)和茶文化的發(fā)展，茶葉消費增加已是不爭的事實。

3、茶葉電商渠道高度發(fā)展。

電商渠道受到品牌企業(yè)重視。從全國看，茶葉電子商務(wù)近幾年來呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，涌現(xiàn)出一批有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)茶葉品牌，引領(lǐng)行業(yè)進軍電商，拓展茶葉銷售途徑，也為茶葉銷售帶來了更多年輕化消費力量。作為重要的銷售渠道，電商已經(jīng)引起眾多品牌企業(yè)的重視，2014年有更多的品牌企業(yè)建設(shè)和拓展電商渠道。

柴米油鹽醬醋茶，從古至今茶都是必備產(chǎn)品，未來，茶葉市場前景是不可估量的，其中消費者是值得關(guān)注的重要對象。如何撬動消費者的需求？這要依托消費觀念的引導(dǎo)，將人群細分化，讓每個有需求的人都能買到你的茶就能成功。

除了市場上的推廣，企業(yè)要對原材料進行把關(guān)，更要在生產(chǎn)過程中進行管控，讓消費者買到放心的茶。我們對消費者要有敬畏之心和感恩之心，我們要明確消費者是所有賣茶人的佛，只有這樣才能撬動市場，才能把企業(yè)做好。

九、重點企業(yè)。

1、八馬。

中國馳名商標(biāo)，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，福建省著名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，福建省高新技術(shù)企業(yè)，八馬茶業(yè)有限公司。

2、中茶。

始于1949年，世界500強中糧集團旗下茶葉產(chǎn)品，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），中糧集團旗下中國茶葉股份有限公司。

3、君山。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)，湖南省高新技術(shù)企業(yè)，專業(yè)致力于茶產(chǎn)品的企業(yè)，湖南省茶業(yè)（集團）有限公司。

4、浙茶。

成立于1950年，中國最大的茶葉經(jīng)營企業(yè)和全球最大的綠茶出口企業(yè)之一，浙江省茶葉集團股份有限公司。

5、吳裕泰。

始于1887年，中華老字號，中國馳名商標(biāo)，行業(yè)百強企業(yè)之一，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），吳裕泰茶葉股份有限公司。

6、蕭氏。

中國馳名商標(biāo)，國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），著名品牌，宜昌蕭氏茶葉集團有限公司。

7、竹葉青。

名稱于1964年誕生，中國馳名商標(biāo)，四川名牌產(chǎn)品，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司。

8、敘府。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，四川省著名商標(biāo)，國家綠色食品，四川省名牌產(chǎn)品，四川省敘府茶業(yè)有限公司。

9、大益。

于1938年，中國綠色食品，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，云南大益茶業(yè)集團。

10、慶灃祥。

涵蓋茶葉種植/生產(chǎn)/加工/科研和銷售為一體的綜合性專業(yè)茶葉企業(yè)，昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司。

受到行情的影響，入秋以后的新茶價格遠遠低于今年春季上市的新茶以及過去1年內(nèi)被炒家炒高的普洱茶。同樣質(zhì)量同一品牌的普洱茶僅僅因為出廠時間相差幾個月價格就有可能相差1倍甚至更多。新茶低價不好出手，老一點的茶無人接手是當(dāng)前整個普洱茶市場面臨的困境。

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉投資前景報告獲悉，普洱茶投資市場是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，因為市場環(huán)境的變化產(chǎn)生的價格體系的扭曲終歸會被市場調(diào)節(jié)至正常。這種調(diào)節(jié)無非2種情況：新上市的茶進入過去“老茶”的價格體系；過去被炒高的“老茶”進入新茶的價格體系。

如果說新茶能夠進入“老茶”的價格體系，這是一件可以令大部分投資客歡欣鼓舞的事情。通俗一點說：就是把現(xiàn)在5、6千元一件的大益茶被拉升至萬元一件的價位。很多被套牢的炒客，經(jīng)銷商可以解套的同時還能大賺一筆。我曾粗略的估計了一下，如果要做到這樣一件事，光用來抬升主流大益茶的資金就需要20多個億，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，我想去找到這20多個億并不是一件容易的事情。

現(xiàn)在來說第二種可能，被炒高的“老茶”進入新茶的價格體系，前2天不少芳村的人在打趣說：“勐?？兹傅?000才算底，炒勐?？兹傅馁r的連本錢都沒了。”在我看來，如果勐海孔雀跌到5000到也沒什么，真正有什么的是諸如龍印、早春喬木、布朗孔雀青餅、易武正山這些流傳范圍很廣的“硬貨”跌至5000一件的價位，這些茶流傳范圍廣，接盤價格高。一旦劇烈跌價，那對很多中小茶商的打擊是不可估量的。而從“山水韻”、“7432紅絲帶”這些近期大益明星茶的價格來看，大益也在開始走提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品價格的市場策略。類似這樣的產(chǎn)品進入市場的越多，過去被炒高的“老茶”就越危險，其價格就越有可能出現(xiàn)腰斬。所以，在這個節(jié)骨眼上，有這些茶的投資者應(yīng)該擦亮眼睛，情況不妙就要割肉拋售，以免到了價格腰斬的時候承受更大的損失。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇十一

中信證券公司是國內(nèi)知名度大公司,是國內(nèi)規(guī)模十分大的綜合證券類公司,中信證券在行業(yè)中享有很好的聲譽,同時市場前景也相當(dāng)不錯。對中心證券進行投資價值分析,有利于進行商業(yè)活動,下面就是中信證券公司投資和價值分析報告。

中信證券上市定價在—元之間。中期看,中信證券跌破發(fā)行價的可能性較大。

一、基本情況中信證券成立于1995年10月15日,是國內(nèi)規(guī)模較大的綜合類證券公司。

公司注冊資本億元。成立時為中信集團全資擁有。公司從事證券經(jīng)紀(jì)、投資銀行、證券自營、財務(wù)顧問等證券相關(guān)業(yè)務(wù)。2002年1-11月,中信證券實現(xiàn)營業(yè)收入億元,凈利潤億元,每股收益為0.04元(2002年1-11月的營業(yè)收入和凈利潤數(shù)據(jù)未經(jīng)審計),與2001年同期相比較,減少和。本次股票發(fā)行后,中信公司將控制中信證券的股份。中信公司是經(jīng)_批準(zhǔn)于1979年10月設(shè)立的全民所有制企業(yè),注冊資本為30億元,主要從事國內(nèi)外金融企業(yè)投資、實業(yè)投資等業(yè)務(wù)。截至2001年12月31日,中信公司總資產(chǎn)為4,億元,凈資產(chǎn)為億元;2001年度該公司實現(xiàn)收入億元,凈利潤億元(上述數(shù)據(jù)未經(jīng)審計)。

二、行業(yè)背景中信證券所處的證券行業(yè)背景有二:。

第一,證券行業(yè)處于巨大的轉(zhuǎn)型期證券行業(yè)是一個與證券市場走勢相關(guān)度極高的行業(yè),無論是經(jīng)濟業(yè)務(wù)、投行業(yè)務(wù)還是自營業(yè)務(wù),證券行業(yè)的利潤與證券市場的波動息息相關(guān)。隨著2001年下半年熊市展開,國內(nèi)證券市場泡沫破裂,證券公司的利潤受到相當(dāng)影響。我們認(rèn)為,不能把此次熊市簡單的視為市場的周期性調(diào)整,此次熊市帶有深刻的結(jié)構(gòu)性因素,能否重鑄牛市既取決于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展,也取決于國內(nèi)證券市場的改革。如果證券公司不加緊改革,提高核心競爭力,即市牛市再現(xiàn),證券公司能夠分多少羹還需要觀察。

第二,管理層開始推行“放松管制”。在加入wto和國內(nèi)證券市場熊市的推動下,管理層開始放松管制。放松管制最早源于20世紀(jì)70年代美國監(jiān)管機構(gòu)取消存款機構(gòu)的q條例限制,那一次放松管制展開了一場長達30年的證券監(jiān)管革命,1996年的《金融機構(gòu)現(xiàn)代化服務(wù)法案》是這一輪管制周期的最高成果。經(jīng)過此次放松管制,美國金融體系成為全球最具競爭力的金融體系,美國的花旗、高盛、摩根斯坦利成為全球金融市場的主要中介機構(gòu)。今年4月,中國證監(jiān)會開始推行浮動傭金制,相信這也是新一輪管制周期的起點——無論20世紀(jì)80年代倫敦的“bigbang”還是日本90年代的“bigbang”,浮動傭金制都是改革的起點。估計在經(jīng)濟業(yè)務(wù)之后,券商的投行業(yè)務(wù)也會受到較大的沖擊,以往那種依賴泡沫市場的高利潤時代將一去不返。整個行業(yè)面臨巨大的整合壓力。

三、公司業(yè)務(wù)。

(一)、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中信證券現(xiàn)有40家證券營業(yè)部,其中直屬證券營業(yè)部21家,歸屬地區(qū)管理總部管理的證券營業(yè)部19家上海管理總部下轄9家,山東管理總部下轄4家,南京管理總部下轄6家。

各從1999年到2002年6月,中信證券累計完成證券代理交易額約11,億元,其中2001年度完成證券代理交易金額4,億元,2002年1-6月完成證券代理交易金額1,億元。以股票、基金交易金額計算,公司2001年度完成股票、基金代理交易金額1,億元,占滬、深兩市交易總額的年1-6月完成股票、基金代理交易金額億元,占滬、深兩市交易總額的?！邈y證通″業(yè)務(wù)屬于證券公司與商業(yè)銀行之間的一項新業(yè)務(wù)。目前中信證券已將該業(yè)務(wù)在深圳、青島等地共計8家證券營業(yè)部試點,并已向中國證監(jiān)會駐當(dāng)?shù)嘏沙鰴C構(gòu)報告或備案。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇十二

三、政策及環(huán)境。

四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

五、競爭分析。

六、技術(shù)特點。

七、市場分析。

八、發(fā)展趨勢。

九、重點企業(yè)。

十一、行業(yè)資訊。

茶葉定義。

茶葉樹茶屬雙子葉植物，約30屬，500種，分布于熱帶和亞熱帶區(qū)。我國有14屬，397種，主產(chǎn)長江以南各地，其中茶屬camellia和何樹屬schima等均極富經(jīng)濟價值。喬木或灌木，葉互生，單葉、革質(zhì)、無托葉；花常兩性、稀單性、單生或數(shù)朵聚生，腋生或頂生；萼片5－7，覆瓦狀排列；花瓣通常5，稀4至多數(shù)，覆瓦狀排列；雄蕊極多數(shù)，分離或多少合生；子房上位，稀下位，2－10室，每室有胚珠2至多顆；果為一蒴果，或不開裂而核果狀。我們一般所說的茶葉就是指用茶樹的葉子或芽加工而成的產(chǎn)品，依據(jù)品種和制作方式以及產(chǎn)品外形目前分成六大茶類，可以用開水直接泡飲的一種飲品。此外，茶葉也被譽為“世界三大飲料之一”。相關(guān)信息可查閱中國報告大廳發(fā)布的茶葉行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

茶葉分類。

我國的茶葉分類上，我們可以將其歸為六大類：綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、黃茶、黑茶。

1、綠茶：分為炒青綠茶、烘青綠茶、曬青綠茶、蒸青綠茶。其中西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、碧螺春、恩施玉露、信陽毛尖、安吉白茶、南京雨花茶等為綠茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。

炒青綠茶包括珍眉、貢熙、雨茶、針眉、秀眉、珠茶、雨茶、秀眉、蒙頂甘露、龍井、大方、碧螺春、雨花茶、甘露、松針等茶品。烘青綠茶包括川烘青、蘇烘青、浙烘青、徽烘青、閩烘青、毛峰、太平猴魁、華頂云霧等茶品。曬青綠茶包括川青、滇青、陜青等茶品。蒸青綠茶包括煎茶、玉露等茶品。

2、紅茶：分為小種紅茶、工夫紅茶、紅碎茶。其中正山小種、金駿眉、祁門紅茶、云南滇紅、坦洋工夫、政和工夫、白琳功夫、川紅工夫等茶品味紅茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。

小種紅茶包括正山小種、外山小種等茶品。工夫紅茶包括滇紅、閩紅、湖紅、川紅、越紅、湘紅、粵紅等茶品。紅碎茶包括葉茶、碎茶、片茶、末茶等茶品。

3、白茶：分為芽茶、葉茶。白茶中的茶品有白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等。

其中芽茶包括白毫銀針等茶品。葉茶包括白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等茶品。

4、烏龍茶：又稱青茶，分為閩北烏龍、閩南烏龍、廣東烏龍、臺灣烏龍。其中大紅袍、鐵觀音、水仙、肉桂、鳳凰單樅、凍頂烏龍等無烏龍茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。

閩北烏龍包括大紅袍、水仙、肉桂、半天腰、奇蘭、八仙等茶品。閩南烏龍包括鐵觀音、奇蘭、水仙、黃金桂等茶品。廣東烏龍鳳凰單樅、鳳凰水仙、嶺頭單樅等茶品。臺灣烏龍包括凍頂烏龍，包種等茶品。

5、黃茶：包括黃芽茶、黃小茶、黃大茶。其中君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽、皖西黃大茶、廣東大葉青、北港毛尖、溈山白毛、平陽黃湯等為黃茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。

黃芽茶包括君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽等茶品。黃小茶包括北港毛尖、溈山白毛尖、遠安鹿苑、皖西黃小茶、平陽黃湯等茶品。黃大茶包括皖西黃大茶、廣東大葉青、貴州海馬宮茶等茶品。

6、黑茶：包括湖南黑茶、四川黑茶、云南黑茶、湖北黑茶。其中安化黑茶、雅安黑茶、普洱茶、湖北老青茶、四川邊茶等茶品為黑茶中的優(yōu)質(zhì)茶品。

湖南黑茶包括安化黑茶等茶品。四川黑茶包括四川邊茶等茶品。云南黑茶包括普洱茶等茶品。湖北黑茶包括湖北老青茶等茶品。

隨著市場的變化、政府消費的控制，粗放的經(jīng)營方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉(zhuǎn)型升級和洗牌。

根據(jù)宇博智業(yè)發(fā)布的《2014-2020年中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》，目前茶行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)劣并存的狀態(tài)，不同企業(yè)的產(chǎn)品、品牌營銷、從業(yè)人員素質(zhì)等差距很大。這個行業(yè)模仿的現(xiàn)象很多，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，容易在價格上互相打壓。隨著市場的變化、政府消費的控制，粗放的經(jīng)營方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉(zhuǎn)型升級和洗牌。

一、“不接地氣”的茶企愈加難做。

很多茶企在做品牌時，并沒有認(rèn)真地研究過自己的定位，踏實地為目標(biāo)受眾著想，從而制定差異化的營銷方式。盲目地打“高大上”牌，靠包裝、走禮品，不接地氣，在市場發(fā)生變化時就處在“下不來”的局面。同時，一些街邊茶葉店或貼近民生的茶葉產(chǎn)品卻經(jīng)營得有聲有色，市場化的價格、良好的品質(zhì)和性價比，積淀出自己忠實的消費群體。

雖然，茶行業(yè)不少企業(yè)近年來做得不易，但中國消費者對茶的需求卻在快速增長。中國茶葉的人均消費量還未達到一公斤，是發(fā)達國家的幾分之一。可以說，中國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚淺，成長空間巨大。那么茶企又應(yīng)該怎么來改進創(chuàng)新呢？廈門茶行業(yè)協(xié)會、廈門茶業(yè)商會專家徐方提出了他的建議。

二、茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級向“兩端走”

企業(yè)不能等政府來“救世”，應(yīng)該痛定思痛，認(rèn)真考慮自己能靠什么來持續(xù)發(fā)展。廉價勞力、破壞自然等已經(jīng)嚴(yán)重透支了茶行業(yè)的資源?；貧w市場需求、從消費者角度出發(fā)的變革已迫在眉睫。企業(yè)要從同質(zhì)化競爭中清醒過來，關(guān)注長遠的發(fā)展，靜心走好屬于自己的那條路。

說到轉(zhuǎn)型升級則可以選擇兩個方向，一是踏踏實實做好產(chǎn)品，面向民眾賺錢適當(dāng)?shù)睦麧?，減少中間環(huán)節(jié)等成本損耗，提高技術(shù)水平做高性價比產(chǎn)品。二是將茶葉打造成文化的媒介物，但絕不是停留在表面“假大空”的口號，而是要挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵。比如，我們的鐵觀音可以向普洱茶學(xué)習(xí)營銷，讓茶行業(yè)煥發(fā)出新的生命力。

三、茶企需更多質(zhì)量安全的保證。

說到茶行業(yè)的安全問題，徐方表示有關(guān)農(nóng)殘超標(biāo)等問題越來越影響著消費者對這個行業(yè)的信任。行業(yè)中某些人過于關(guān)注眼前的既得利益，結(jié)果格局越做越小。我們行業(yè)的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)不提升上去，在出口茶葉上也會受到愈大的影響。據(jù)宇博智業(yè)了解，一些茶企表示，茶葉經(jīng)過高溫消毒等工序減少了農(nóng)藥殘留，殘留的農(nóng)藥是在國家規(guī)定的安全范圍內(nèi)的、不溶于水的，對消費者健康不會造成影響。

以上說法是事實，但作為消費者需要的是更多、更透明、更誠懇的信息，來對企業(yè)、產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生信任感，畢竟茶是我們生活中的七件事之一。茶企運營要做到信息可追溯，開放、透明地接受消費者的監(jiān)督。行業(yè)中的每個分子，包括政府都應(yīng)該積極行動起來，規(guī)范好行業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展，嚴(yán)懲問題產(chǎn)品，改善種植環(huán)境，從源頭上讓大家喝上放心好茶。

三、政策及環(huán)境。

福建出臺扶持茶產(chǎn)業(yè)政策。

據(jù)中國報告大廳了解，福建省財政廳新近出臺的扶持政策主要包括五個方面：

一是明確提出優(yōu)先將符合條件的茶葉企業(yè)納入上市后備企業(yè)資源庫，對條件成熟的優(yōu)先列為年度企業(yè)上市重點推進和培育目標(biāo)。

二是充分利用中央財政支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金項目，扶持茶業(yè)龍頭企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模、推進技術(shù)改造升級、建設(shè)原料生產(chǎn)基地。

三是在南平、三明、寧德3市開展茶葉深加工固定資產(chǎn)投資財政補助政策試點，對在上述3個設(shè)區(qū)市企業(yè)新增固定資產(chǎn)投資1000萬元以上的茶葉加工項目，省級財政按投資額的5%予以補助，進一步提高茶葉精深加工水平。

四是對新獲得中國馳名商標(biāo)等國家級品牌的茶葉企業(yè)給予30萬元獎勵。

五是對進入上市輔導(dǎo)期的茶葉企業(yè)給予50萬元獎勵。

浙江省出臺政策推進茶葉產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

2012年11月，浙江省政府出臺《關(guān)于提升發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的若干意見》；2013年4月，農(nóng)業(yè)部下發(fā)《關(guān)于促進茶葉生產(chǎn)持續(xù)健康發(fā)展的意見》；2014年2月，浙江省農(nóng)業(yè)廳根據(jù)有關(guān)精神，出臺下發(fā)了《關(guān)于加快推進茶產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的實施意見》。至此，浙江茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確了基本思路。

政策東風(fēng)湘茶助加速發(fā)展。

作為湖南省農(nóng)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，湘茶是產(chǎn)茶區(qū)農(nóng)民的重要收入來源。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》了解到，近年來，湖南省明確提出將湘茶打造為“千億元產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，并積極打造政策洼地，扶持湘茶發(fā)展。

2013年7月8日，湖南省政府出臺了《關(guān)于全面推進茶葉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出到2020年建設(shè)300萬畝優(yōu)質(zhì)茶園、實現(xiàn)45萬噸茶葉產(chǎn)量、力爭實現(xiàn)1000億元的茶業(yè)綜合產(chǎn)值，全省茶農(nóng)茶業(yè)收入翻一番的目標(biāo)。

2014年1月11日，湖南省政府辦公廳印發(fā)了《湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確指出：“湖南茶葉產(chǎn)業(yè)面臨新的重大發(fā)展機遇”，要求全省各相關(guān)單位要“抓住機遇，加快發(fā)展，做大做強湖南茶葉產(chǎn)業(yè)”。

四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

2013年中國茶葉種植生產(chǎn)情況。

全國茶葉行業(yè)生產(chǎn)，在取得連續(xù)18年增產(chǎn)增收的好成績基礎(chǔ)上，去年在先后遭遇西南地區(qū)嚴(yán)重春旱、長江中下游地區(qū)嚴(yán)重伏旱的條件下，又繼續(xù)增產(chǎn)增收，茶園面積和茶葉總產(chǎn)量繼續(xù)超歷史，茶葉總產(chǎn)值首次突破1000億元大關(guān)。

（一）茶園面積繼續(xù)增加。據(jù)17個產(chǎn)茶?。▍^(qū)、市）上報匯總，共計茶園面積3869萬畝，同比增加253.8萬畝。其中采摘面積2917.6萬畝，同比增加227.3萬畝，增8.4%。

（二）茶葉產(chǎn)量增加。去年干毛茶總產(chǎn)量189萬噸，同比增加11.5萬噸，增6.5%。其中，除浙江、江蘇因災(zāi)減產(chǎn)，其他?。▍^(qū)、市）全部增產(chǎn)，增產(chǎn)較多的云南增3.6萬噸、四川增2.3萬噸、貴州增2.2萬噸、湖北增1.5萬噸。

（三）茶葉產(chǎn)值增加。干毛茶總產(chǎn)值1106.2億元，同比增加123.8億元，增12.6%。其中貴州增加26.1億元、福建增18.3億元、四川增15億元、云南增13.4億元、河南增12億元。按茶園面積計算，畝產(chǎn)值2859元，提高141元，增14.4%；按茶園采摘面積計算，畝產(chǎn)值3791元，提高140元，增3.8%。

（四）名優(yōu)茶和大宗茶雙雙增加。名優(yōu)茶產(chǎn)量84.9萬噸，增加6.3萬噸，增8%；大宗茶產(chǎn)量104萬噸，增加5.2萬噸，增5.3%。由于中央嚴(yán)令控制公費消費，名優(yōu)茶價格明顯下降，大宗茶價格適度上升，使全國名優(yōu)茶產(chǎn)值增幅減緩、大宗茶增幅加快。名優(yōu)茶產(chǎn)值791億元，增加69.6億元，增9.6%；大宗茶產(chǎn)值315億元，增加54.2億元，增20.7%。名優(yōu)茶與大宗茶產(chǎn)量占比分別為45%和55%，與上年基本持平。而產(chǎn)值占比，名優(yōu)茶占71.5%，同比下降1.9%；大宗茶占28.5%，同比上升1.9%。

（五）六大茶類均衡增產(chǎn)。隨著市場的變化，綠茶和烏龍茶產(chǎn)量增幅下降，低于整個茶葉總產(chǎn)量平均增幅，黑茶、紅茶、白茶和黃茶增幅大幅上升，均高于整個茶葉總產(chǎn)量平均增幅。全國黑茶19.7萬噸，增加2.7萬噸，增16%；紅茶19.8萬噸，增加2.4萬噸，增14.2%；綠茶124.9萬噸，增加6萬噸，增5%；烏龍茶22.9萬噸，增加0.8萬噸，增3.6%；白茶1.1萬噸，增加1898噸，增19.8%；黃茶2253噸，增加215噸，增10.5%。

（六）茶葉質(zhì)量及其安全水平明顯提高。衡量茶葉質(zhì)量安全水平的無公害茶園面積2462萬畝，增加194萬畝，增8.6%；有機茶茶園面積228萬畝，增加13.8萬畝，增6.4%；高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的無性系茶樹良種面積2031萬畝，增加195萬畝，增10.6%，占茶園總面積的比重由上年50.7%上升到52.5%。

2014年浙江夏秋茶產(chǎn)量產(chǎn)值均創(chuàng)歷史新高。

據(jù)浙江省農(nóng)業(yè)廳對淳安、桐廬、建德、余姚、文成、新昌、諸暨、柯橋、天臺、遂昌這10個縣（市、區(qū)）調(diào)查分析，預(yù)計今年浙江省夏秋茶產(chǎn)量為8.18萬噸，比去年的6.87萬噸增產(chǎn)1.31萬噸，增19.1%；產(chǎn)值達28.9億元，比上年同口徑的22.7億元增收6.2億元，增27.25%；其中名優(yōu)茶產(chǎn)量3.06萬噸、產(chǎn)值26.5億元，同比上年產(chǎn)量增15.65%、產(chǎn)值增31.15%，夏秋茶產(chǎn)量、產(chǎn)值均創(chuàng)歷史同期新高。

2014年1-8月份廣西茶葉對外出口情況分析。

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉市場調(diào)查報告獲悉，2014年1-8月廣西累計出口茶葉2575.9萬元，其中對東盟出口1302萬元，同比增長30.8%；對香港出口785.9萬元，同比增長3%。同期，受歐盟提高茶葉農(nóng)殘監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)影響，對歐盟出口僅90.7萬元，同比下降54.6%。為跨越茶葉出口高門檻，廣西已實施南寧橫縣花茶“基地+企業(yè)+國際市場”產(chǎn)業(yè)鏈、柳州茶葉出口生產(chǎn)基地建設(shè)、梧州六堡茶生態(tài)原產(chǎn)地保護等一批應(yīng)對舉措，以提高茶葉生產(chǎn)質(zhì)量，進一步擴大出口市場。

五、競爭分析。

中國茶葉自然資源豐富，茶文化歷史悠久，名優(yōu)茶的品牌多種多樣。但出口茶類品種及出口市場也較為單一。名優(yōu)茶品種多樣、品質(zhì)高，但缺少國際化品牌，在國際市場上品牌競爭力很弱，沒有品牌就沒有競爭力。中國茶葉生產(chǎn)技術(shù)落后、生產(chǎn)效率低、生產(chǎn)管理理念不完善。

茶葉市場競爭多樣化。

茶葉市場將保持多樣化競爭態(tài)勢。預(yù)計2014年我省綠茶生產(chǎn)和銷售仍將保持主導(dǎo)地位，多元化新產(chǎn)品紅茶、青磚茶和烏龍茶的開發(fā)力度將進一步加大。內(nèi)銷市場上，中低檔產(chǎn)品和具有特色歷史文化內(nèi)涵的茶品牌將更具市場競爭力。外銷市場上，符合出口質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)要求的有機茶、綠茶、紅茶、磚茶和袋泡茶等市場空間廣闊。傳統(tǒng)紅茶、品牌紅茶將繼續(xù)保持市場高增長。青磚茶將隨著獨特的品質(zhì)和保健功能被廣大消費者認(rèn)知，將繼續(xù)受市場熱捧，內(nèi)外消費量將進一步擴大。

茶葉市場競爭壓力越來越大。

市場壓力越來越大。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2017年中國茶葉行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，隨著全國茶葉市場的激烈競爭和茶葉質(zhì)量安全門檻越來越高，人民幣不斷升值，出口市場亟待進一步拓展；新發(fā)展茶園陸續(xù)投產(chǎn)，采摘面積擴大、產(chǎn)能過剩的壓力將逐步凸顯；手采人工不足的矛盾會進一步加劇，勞動力及其他相關(guān)成本的不斷上升，生產(chǎn)成本將進一步提高；茶企亟待聯(lián)合抱團出擊，實施“走出去”戰(zhàn)略，通過在國外省外品牌宣傳開拓市場和全民飲茶日等活動，加強茶品牌推介文化展示，提高茶品牌在國內(nèi)外的市場知名度和競爭力。

2014年，在茶葉行業(yè)逐步走向成熟，競爭加劇、消費市場受挫的同時，各類資金注入行業(yè)，包括上游生產(chǎn)、下游消費終端，在品牌化運營之后，渠道將逐步進入微利時代。下面來看下我國茶葉行業(yè)技術(shù)特點分析。

六、技術(shù)特點。

1、消費需求將進一步增強。

茶葉已成為我國居民日常生活的必需品之一，國民經(jīng)濟的增長將進一步推動茶葉消費。

2、消費習(xí)慣的區(qū)域性逐漸淡化。

隨著交通運輸與物流業(yè)的快速發(fā)展以及茶葉品牌的推廣，運輸時間縮短，消費者可以更方便、快捷地購買到各品種的茶葉，品飲習(xí)慣的區(qū)域性特征將會逐步淡化。

3、生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、機械化。

我國傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)多以家庭為單位，茶葉加工企業(yè)規(guī)模小而分散，加工方式以傳統(tǒng)手工作坊為主。這類企業(yè)技術(shù)與管理水平較低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，無品牌或品牌知名度低，且營銷能力較弱，在競爭中處于劣勢。進行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，有利于提高茶葉企業(yè)的生產(chǎn)效率，建立自有品牌，更有效的保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定安全。隨著下游客戶和消費者對產(chǎn)品品牌、質(zhì)量要求的日益提高，規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、機械化生產(chǎn)方式將成為茶葉行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

4、銷售方式從單店單一模式轉(zhuǎn)向連鎖經(jīng)營等復(fù)合模式。

多元而完善的銷售渠道能夠提升品牌知名度，是消費品生產(chǎn)企業(yè)形成市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。從茶葉市場發(fā)展來看，大規(guī)模連鎖經(jīng)營等復(fù)合銷售模式是茶葉銷售的必經(jīng)之路。

5、產(chǎn)地域性相對集中。

我國茶葉生產(chǎn)地域相對集中，長江中下游、東南沿海、華南及西南地區(qū)是我國茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域。2009年江蘇、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶四川、貴州、云南等14?。▍^(qū)、市）茶園面積為182.00萬公頃，約占全國茶園面積的98%；產(chǎn)量134.57萬噸，約占全國茶葉總產(chǎn)量的99%。

6、消費品質(zhì)升級是主旋律。

茶葉作為一種傳統(tǒng)飲料，其天然、健康的特性將會越來越受到消費者的喜愛，茶葉消費量也將隨著消費理念的改變而進一步增加。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014-2020年中國茶葉行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報告獲悉，隨著人們消費水平的提高和對健康的關(guān)注，消費者對茶葉質(zhì)量、安全將會日益重視。同時，消費者對于茶葉品牌和質(zhì)量等需求也會不斷加強。

七、市場分析。

5月是春茶大量上市的時節(jié)，以往市場上總流傳著“春茶貴如金”的說法，動輒幾十萬元一斤的“天價茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年以來茶葉價格有較大幅度的下調(diào)，高端茶葉市場逐步降溫，茶葉主流市場正歷經(jīng)著從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。

記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專賣店看到，原本標(biāo)價13萬元一斤的“海西一號”，現(xiàn)在更名為“曦瓜一號”，售價9萬元一斤，一斤降價4萬元。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少茶葉終端營銷店都“放低姿態(tài)”，打出低價牌吸引消費者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經(jīng)濟實惠，100元3罐”的標(biāo)語，原主打產(chǎn)品5800元一斤的“賽珍珠”等高價茶葉銷售遇冷，400元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產(chǎn)品。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮說，“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場發(fā)生了變化，公司經(jīng)研究后豐富了中低端產(chǎn)品。

記者來到華祥苑福州一家門店，店長卻不在店里。店內(nèi)工作人員介紹，店長目前要承擔(dān)外出跑市場銷售的任務(wù)，白天都不在店里。而前幾年店長大多是在店里等著客戶上門來訂購，且供不應(yīng)求。

八、發(fā)展趨勢。

與2012年相比較，我國2013年茶葉生產(chǎn)在面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值上都有所增加，無性系、無公害、有機茶面積都擴大，名優(yōu)茶產(chǎn)量、產(chǎn)值均有所提高，單位面積產(chǎn)量和產(chǎn)值上升，六大茶類普遍均衡增產(chǎn)。2013年全國茶葉出口量為32.58萬噸，相比2012年增加0.77%，出口額12.47億美元，相比2012年增加11.24%。

2014年茶葉產(chǎn)銷的趨勢從整體上看，全年將持續(xù)增產(chǎn)增收。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，從茶類結(jié)構(gòu)上看，白茶、黃茶產(chǎn)量較去年增幅較大，紅茶、黑茶、烏龍茶增產(chǎn)仍然在10%左右，而綠茶則相對比較穩(wěn)定。從地區(qū)上看，華東和華南茶區(qū)比較穩(wěn)定，北方茶區(qū)繼續(xù)發(fā)展，長江中上游茶區(qū)發(fā)展較快。從消費市場看，高端消費持續(xù)減少，中低檔消費明顯增加，大城市市場相對穩(wěn)定，中小城市和鄉(xiāng)村市場異?；钴S。在出口方面，出口茶葉傳統(tǒng)市場有所減少，而新興市場將繼續(xù)擴大。

2、茶葉市場潛力大。

內(nèi)銷需求旺盛，市場潛力大。近年來，我國茶葉在外銷出口逐年鞏固和增加的同時，內(nèi)銷市場的需求也進一步擴大。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉發(fā)展前景報告獲悉，目前，國內(nèi)人均茶葉消費只有460克/年，與世界人均年消費茶葉相比仍有一定差距，與消費水平高的愛爾蘭、土耳其、科威特、英國、伊拉克等國人均年消費量在2000克以上的相比差距更大。國內(nèi)各地區(qū)之間差別也較大，如上海、廣州等人均年消費茶葉已達到1000克左右，可見國內(nèi)消費市場潛力很大。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，茶葉保健功能的開發(fā)和茶文化的發(fā)展，茶葉消費增加已是不爭的事實。

3、茶葉電商渠道高度發(fā)展。

電商渠道受到品牌企業(yè)重視。從全國看，茶葉電子商務(wù)近幾年來呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，涌現(xiàn)出一批有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)茶葉品牌，引領(lǐng)行業(yè)進軍電商，拓展茶葉銷售途徑，也為茶葉銷售帶來了更多年輕化消費力量。作為重要的銷售渠道，電商已經(jīng)引起眾多品牌企業(yè)的重視，2014年有更多的品牌企業(yè)建設(shè)和拓展電商渠道。

柴米油鹽醬醋茶，從古至今茶都是必備產(chǎn)品，未來，茶葉市場前景是不可估量的，其中消費者是值得關(guān)注的重要對象。如何撬動消費者的需求？這要依托消費觀念的引導(dǎo)，將人群細分化，讓每個有需求的人都能買到你的茶就能成功。

除了市場上的推廣，企業(yè)要對原材料進行把關(guān)，更要在生產(chǎn)過程中進行管控，讓消費者買到放心的茶。我們對消費者要有敬畏之心和感恩之心，我們要明確消費者是所有賣茶人的佛，只有這樣才能撬動市場，才能把企業(yè)做好。

九、重點企業(yè)。

1、八馬。

中國馳名商標(biāo)，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，福建省著名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，福建省高新技術(shù)企業(yè)，八馬茶業(yè)有限公司。

2、中茶。

始于1949年，世界500強中糧集團旗下茶葉產(chǎn)品，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），中糧集團旗下中國茶葉股份有限公司。

3、君山。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)，湖南省高新技術(shù)企業(yè)，專業(yè)致力于茶產(chǎn)品的企業(yè)，湖南省茶業(yè)（集團）有限公司。

4、浙茶。

成立于1950年，中國最大的茶葉經(jīng)營企業(yè)和全球最大的綠茶出口企業(yè)之一，浙江省茶葉集團股份有限公司。

5、吳裕泰。

始于1887年，中華老字號，中國馳名商標(biāo)，行業(yè)百強企業(yè)之一，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），吳裕泰茶葉股份有限公司。

6、蕭氏。

中國馳名商標(biāo)，國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），著名品牌，宜昌蕭氏茶葉集團有限公司。

7、竹葉青。

名稱于1964年誕生，中國馳名商標(biāo)，四川名牌產(chǎn)品，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司。

8、敘府。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，四川省著名商標(biāo)，國家綠色食品，四川省名牌產(chǎn)品，四川省敘府茶業(yè)有限公司。

9、大益。

于1938年，中國綠色食品，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，云南大益茶業(yè)集團。

10、慶灃祥。

涵蓋茶葉種植/生產(chǎn)/加工/科研和銷售為一體的綜合性專業(yè)茶葉企業(yè)，昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司。

受到行情的影響，入秋以后的新茶價格遠遠低于今年春季上市的新茶以及過去1年內(nèi)被炒家炒高的普洱茶。同樣質(zhì)量同一品牌的普洱茶僅僅因為出廠時間相差幾個月價格就有可能相差1倍甚至更多。新茶低價不好出手，老一點的茶無人接手是當(dāng)前整個普洱茶市場面臨的困境。

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉投資前景報告獲悉，普洱茶投資市場是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，因為市場環(huán)境的變化產(chǎn)生的價格體系的扭曲終歸會被市場調(diào)節(jié)至正常。這種調(diào)節(jié)無非2種情況：新上市的茶進入過去“老茶”的價格體系；過去被炒高的“老茶”進入新茶的價格體系。

如果說新茶能夠進入“老茶”的價格體系，這是一件可以令大部分投資客歡欣鼓舞的事情。通俗一點說：就是把現(xiàn)在5、6千元一件的大益茶被拉升至萬元一件的價位。很多被套牢的炒客，經(jīng)銷商可以解套的同時還能大賺一筆。我曾粗略的估計了一下，如果要做到這樣一件事，光用來抬升主流大益茶的資金就需要20多個億，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，我想去找到這20多個億并不是一件容易的事情。

現(xiàn)在來說第二種可能，被炒高的“老茶”進入新茶的價格體系，前2天不少芳村的人在打趣說：“勐?？兹傅?000才算底，炒勐?？兹傅馁r的連本錢都沒了?！痹谖铱磥恚绻潞？兹傅?000到也沒什么，真正有什么的是諸如龍印、早春喬木、布朗孔雀青餅、易武正山這些流傳范圍很廣的“硬貨”跌至5000一件的價位，這些茶流傳范圍廣，接盤價格高。一旦劇烈跌價，那對很多中小茶商的打擊是不可估量的。而從“山水韻”、“7432紅絲帶”這些近期大益明星茶的價格來看，大益也在開始走提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品價格的市場策略。類似這樣的產(chǎn)品進入市場的越多，過去被炒高的“老茶”就越危險，其價格就越有可能出現(xiàn)腰斬。所以，在這個節(jié)骨眼上，有這些茶的投資者應(yīng)該擦亮眼睛，情況不妙就要割肉拋售，以免到了價格腰斬的時候承受更大的損失。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇十三

二、地基基礎(chǔ)工程行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

三、地基基礎(chǔ)工程檢測機構(gòu)競爭格局。

第二節(jié)主體結(jié)構(gòu)工程現(xiàn)場檢測市場分析。

一、主體結(jié)構(gòu)工程檢測的主要內(nèi)容。

三、主體結(jié)構(gòu)工程檢測機構(gòu)競爭格局。

第三節(jié)建筑幕墻工程檢測市場分析。

一、建筑幕墻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

二、建筑幕墻檢測機構(gòu)競爭格局。

三、建筑幕墻檢測的技術(shù)進展。

第四節(jié)鋼結(jié)構(gòu)工程檢測市場分析。

一、鋼結(jié)構(gòu)工程檢測主要內(nèi)容。

二、鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

三、鋼結(jié)構(gòu)工程檢測機構(gòu)競爭格局。

第五節(jié)室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量檢測市場分析。

一、我國室內(nèi)環(huán)境空氣污染現(xiàn)狀。

二、室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量主要檢測項目。

三、室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量檢測機構(gòu)競爭格局。

第六節(jié)建筑智能檢測市場分析。

一、建筑智能檢測必要性。

二、智能建筑行業(yè)發(fā)展分析。

三、建筑智能檢測競爭格局。

第七節(jié)建筑節(jié)能檢測市場分析。

一、中國建筑能耗狀況分析。

二、中國節(jié)能建筑建設(shè)情況。

三、建筑節(jié)能檢測需求分析。

四、建筑節(jié)能檢測機構(gòu)競爭格局。

第八節(jié)其它檢測業(yè)務(wù)領(lǐng)域分析。

一、防水建筑材料檢測市場分析。

二、墻體材料檢測市場分析。

三、建筑門窗檢測市場分析。

投資學(xué)行業(yè)分析報告篇十四

近年來我國乳制品行業(yè)產(chǎn)量保持了穩(wěn)定的增長，其中2007年全行業(yè)產(chǎn)量增速達到22.46%的高點，其后在2008年、2009年經(jīng)歷了回落。2009年全國乳制品產(chǎn)量已達到1,935.12萬噸，增速恢復(fù)到6.88%，迅速走出了2008年的行業(yè)增速低點。2010年全國乳制品產(chǎn)量達到2,159.40萬噸，增速進一步提高到11.59%。這一方面是因為國內(nèi)各大乳制品公司的新生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)，產(chǎn)能迅速擴大;另一方面，廣大城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民生活水平不斷提高，帶動乳制品消費不斷提升。

2)供給結(jié)構(gòu)變化分析。

第一、乳制品消費仍以液態(tài)奶為主《中國奶業(yè)統(tǒng)計資料2011》中的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年乳制品消費中，液態(tài)奶約占67.21%，酸奶約占15.14%。而干酪等產(chǎn)品在國外都屬大宗產(chǎn)品,在國內(nèi)基本沒有生產(chǎn)，尤其是深加工、高科技和高附加值的產(chǎn)品更少，不能滿足市場需求。乳制品消費仍以液態(tài)奶為主。

第二、酸奶供給將大幅增加。

酸奶的發(fā)展是從改善風(fēng)味和有益于健康開始的，以新鮮的牛奶為原料，各種符合衛(wèi)生要求的功能性添加物(如水果、谷物、蔬菜、維生素、礦物質(zhì))的適當(dāng)采用和不同組合，使酸奶品種豐富多樣?！懊牢杜c健康同行”今后仍然是酸奶發(fā)展的基礎(chǔ)，市場對營養(yǎng)強化型酸奶的需求也將會明顯增加。

發(fā)達國家和乳制品行業(yè)發(fā)展較早的國家，酸奶市場均經(jīng)歷從小到大的逐步發(fā)展過程，預(yù)計未來中國酸奶市場將得到快速發(fā)展。

第三、高檔牛奶乳制品不斷推出。

隨著人們生活水平的提高，乳制品已經(jīng)成為人們生活中的重要食品，在低端普通液態(tài)奶趨向飽和的同時，高檔牛奶乳制品的推出迎合了人們消費習(xí)慣的變化。從2006年起，國內(nèi)各大乳業(yè)品牌相繼推出高端牛奶乳制品。高檔牛奶乳制品的推出，滿足了不同層次的消費需求。

隨著乳制品行業(yè)競爭的加劇和居民生活水平的提高，乳制品將向著多元化、差異化的方向發(fā)展，以適應(yīng)不同消費水平、口味嗜好、營養(yǎng)需求的消費者。這樣既可以擺脫愈演愈烈的乳制品同質(zhì)化競爭，也可以提高市場競爭力。

伊利牛奶的生產(chǎn)量。

據(jù)伊利集團公司董事長鄭俊懷介紹，去年，伊利集團公司液態(tài)奶系列產(chǎn)品產(chǎn)銷量突破25萬噸，超高溫滅菌奶的產(chǎn)銷量已居全國首位，全年生產(chǎn)10億包滅菌奶;冷飲產(chǎn)品連續(xù)7年產(chǎn)銷量保持國內(nèi)第一;奶粉產(chǎn)品產(chǎn)銷量名列全國同行業(yè)第三位。去年，公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入27億多元，比上年同期增長69.94%;實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)利潤和凈利潤7.76億元和1.19億元，比上年分別增長89.27%和21.53%;實現(xiàn)每股收益0.82元，比上年增長22%。伊利牛奶現(xiàn)有銷售中的品種有:品種類型金典奶營養(yǎng)舒化奶功能奶果之優(yōu)酸乳優(yōu)酸乳味可滋谷粒多谷物早餐奶qq星兒童奶qq星兒童乳飲料學(xué)生奶甜橙味原味草莓金典奶全脂型伊利高鈣奶原味ad鈣巧克力草莓抹茶伊利高鈣低脂奶草莓味藍莓原味荔枝蘆薈泰茉米香玉米味核桃味雞蛋曲奇味草莓味乳酸味巧克力味草莓味味道類別金典均衡雙蛋白奶金典有機奶低脂型伊利脫脂奶菠蘿味菠蘿蜜桃乳橙蘋果歐風(fēng)麥香麥香味花生味原味。

中國等強勁需求拉動荷蘭乳制品行業(yè)快速發(fā)展。

中國等強勁需求拉動荷蘭乳制品行業(yè)快速發(fā)展據(jù)荷蘭《財經(jīng)報》6月27日報道，荷蘭乳業(yè)協(xié)會發(fā)布報告稱，因出口大幅增長，荷蘭乳制品行業(yè)發(fā)展迅速，預(yù)計未來兩年內(nèi)將新增投資7億歐元，其中5億歐元來自乳業(yè)巨頭frieslandcampina公司，該公司將投資2.25億歐元擴大borculo和beilen的嬰兒食品工廠產(chǎn)能，并投資6000瓦歐元在瓦赫寧根大學(xué)新建研發(fā)中心。報告稱，荷蘭乳制品行業(yè)提供了44,000個工作崗位，2012年產(chǎn)值達107億歐元，是荷蘭經(jīng)濟的“白色引擎”。2000年至2012年間，對中國、俄羅斯等國的出口年均增長16-17%，2012年乳制品占荷蘭貿(mào)易順差的9%。報告認(rèn)為，強勁的外需為荷蘭乳制品行業(yè)帶來巨大機遇，而歐盟2014年將取消牛奶配額，為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。