2023年分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短(精選10篇)

總結(jié)是一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程，能夠讓我們對(duì)自身的成長(zhǎng)變化有更加清晰的認(rèn)識(shí)。寫(xiě)一篇較為完美的總結(jié)需要我們?nèi)娑陀^地觀察和分析。在寫(xiě)總結(jié)之前，先參考一下以下小編整理的總結(jié)范文，相信可以給您提供一些寫(xiě)作上的靈感。

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇一

資源牌——老天爺賜予的天然優(yōu)勢(shì)：依托八百里伏牛山這一中國(guó)乃至世界最好的“綠色天然藥庫(kù)”,因此，具備了“藥材好,藥才好”的資源保障。

醫(yī)圣牌——老祖宗賜予的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：千年醫(yī)圣張仲景在中醫(yī)及中藥界鼻祖的身份以及《傷寒雜病論》對(duì)中國(guó)醫(yī)藥界的影響，使仲景品牌具有深厚的文化底蘊(yùn)和權(quán)威性。

歷史牌——南陽(yáng)千年歷史積淀的漢文化特質(zhì)：南陽(yáng)在東漢的中心地位為宛西制藥及其仲景品牌與漢文化、中原文化的有機(jī)結(jié)合提供了絕佳契機(jī)。

形象牌——“宛西制藥”的品牌優(yōu)勢(shì)：長(zhǎng)期央視廣告的投放所產(chǎn)生的宣傳效果使仲景品牌在全國(guó)已擁有一定的知名度，品牌形象已慢慢被消費(fèi)者尤其是河南和江浙滬一帶的消費(fèi)者所接受，品牌現(xiàn)處于“健康狀態(tài)”。

領(lǐng)先牌——細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)：在六味地黃丸市場(chǎng)中屬于全國(guó)領(lǐng)先品牌，具有相當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模和影響力。逍遙丸在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中也位居首位，月月舒已獲得中國(guó)馳名商標(biāo)。

規(guī)模牌——大規(guī)模生產(chǎn)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)：宛西制藥6億元的總產(chǎn)值，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，對(duì)當(dāng)?shù)厮幉馁Y源及藥農(nóng)資源的相對(duì)壟斷，具備未來(lái)大規(guī)模發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

意識(shí)牌——宛西制藥管理規(guī)范、目標(biāo)明確:領(lǐng)導(dǎo)班子有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展眼光和清晰的方向感。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受。

[賞析]本廣告語(yǔ)之所以稱得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來(lái)形容巧克力細(xì)膩的感覺(jué)，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語(yǔ)充分利用聯(lián)想，把語(yǔ)言的魅力發(fā)揮到了極致。

精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們?cè)谌藗兊囊庾R(shí)中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無(wú)論廣告創(chuàng)意的求索、知覺(jué)信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計(jì)靈感的顯現(xiàn)，都離不開(kāi)挖掘創(chuàng)意潛能的實(shí)踐。

創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個(gè)體，通過(guò)個(gè)體特殊的形象來(lái)反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨(dú)創(chuàng)性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個(gè)體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。

系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個(gè)相同的元素――在既定的目標(biāo)下“生動(dòng)地”表現(xiàn)“單一的主題”。每一個(gè)廣告表述的主題必須“單一”，因?yàn)槲覀兇_信一個(gè)廣告表述一個(gè)主題是最有效的，只有這樣才會(huì)在市場(chǎng)上受到注目。

以“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個(gè)廣告所表達(dá)的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會(huì)讓人產(chǎn)生報(bào)紙是“青年報(bào)”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報(bào)”之嫌。于是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。

為了表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田”這一動(dòng)作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢(shì)，以濃縮的筆墨“寫(xiě)”出一個(gè)“渴”字，既來(lái)源于生活，又高于生活。拍攝時(shí)，要求男主角將外衣解開(kāi)。被風(fēng)吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動(dòng)的翅膀，預(yù)示著正在騰飛的報(bào)業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時(shí)，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神?？扉T(mén)凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個(gè)作品具有高度概括力。

這個(gè)形象廣告的寓意是，公信力強(qiáng)、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報(bào)紙滋潤(rùn)著廣大讀者的心田。主題句“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”，與這個(gè)作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報(bào)紙整版刊登了這個(gè)形象廣告，受到了讀者普遍好評(píng)。

廣告創(chuàng)意實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到“會(huì)綜合就能創(chuàng)意”。獨(dú)特的廣告創(chuàng)意通常不過(guò)是常規(guī)的組合，我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化，關(guān)鍵是運(yùn)用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨(dú)特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。

評(píng)說(shuō)由頭；新聞事實(shí)：立邦漆廣告創(chuàng)意起風(fēng)波。

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇二

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)20xx年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判定是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)造成國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化對(duì)我國(guó)構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力；第二，從經(jīng)濟(jì)攢期和經(jīng)濟(jì)三大構(gòu)成來(lái)講，經(jīng)濟(jì)存在繼續(xù)下滑的可能；第三，從經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力看，經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)的政治、法律背景20xx年，美國(guó)金融危機(jī)不僅逐漸向全球擴(kuò)散，而且不斷沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景嚴(yán)重低迷，石油需求增長(zhǎng)顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國(guó)際油價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國(guó)對(duì)成品油價(jià)格的控制得到了加強(qiáng)。油價(jià)降低對(duì)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)都有好處，將有助于汽車(chē)使用成本下降，汽車(chē)行業(yè)整體往上走。

二，凱美瑞簡(jiǎn)介。

加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點(diǎn)的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級(jí)轎車(chē)全球新標(biāo)準(zhǔn)地位。

三，消費(fèi)者分析。

1消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)除了注意轎車(chē)排量外，還十分注意車(chē)輛大小和配置，中高檔轎車(chē)也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因?yàn)槭澜珥敿?jí)名車(chē)，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車(chē)主尊貴的身份。豐富的配置也是中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。

2現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準(zhǔn)的是一個(gè)中高檔車(chē)市場(chǎng)，不同的車(chē)型有不同的客戶群體，在此基礎(chǔ)上，凱美瑞定位是一種中級(jí)車(chē)?yán)锩娴闹髁鬈?chē)型。因此，它把消費(fèi)群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動(dòng)感而尊貴的外觀、開(kāi)揚(yáng)寬敞的車(chē)內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

四廣告策劃。

1廣告的目標(biāo)。

提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國(guó)家喻戶曉，在目標(biāo)生產(chǎn)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2目標(biāo)市場(chǎng)策略。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、生產(chǎn)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，根據(jù)生產(chǎn)者的年齡、教育、收入、地區(qū)散布、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為特征，我把甲殼蟲(chóng)的目標(biāo)市場(chǎng)定位為事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群所構(gòu)成的市場(chǎng)，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎(chǔ)上再次超越，體現(xiàn)并提升自我價(jià)值成為這部分人群所追求。它們追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng)。

3廣告定位：凱美瑞——?jiǎng)痈?、尊貴、舒適、環(huán)保。

凱美瑞的訴求對(duì)象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強(qiáng)調(diào)其動(dòng)感而尊貴的外觀、開(kāi)揚(yáng)寬敞的車(chē)內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

5廣告表現(xiàn)策略。

凱美瑞動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。

要提升個(gè)人魅力就買(mǎi)凱美瑞。

6廣告媒介策略。

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇三

定位：規(guī)模最大，功能最全，配件最齊，服務(wù)最好，價(jià)格最平，配件最真的汽車(chē)配件市場(chǎng)。

規(guī)模最大：占地150畝，首期56畝。店鋪600間，建筑面積6萬(wàn)平方米。

功能最全：整車(chē)展銷(xiāo)，進(jìn)口汽車(chē)配件，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)配件，工程機(jī)械與農(nóng)機(jī)配件四大區(qū)域，兼營(yíng)汽車(chē)裝飾，汽車(chē)保養(yǎng)，汽車(chē)維修及保修設(shè)備。

配件最齊：如此集中的汽車(chē)配件市場(chǎng)，自然各種配件都有得賣(mài)。

服務(wù)最好：工商稅務(wù)銀行保險(xiǎn)保安托運(yùn)郵遞商場(chǎng)餐飲住宿大型停車(chē)場(chǎng)物業(yè)管理，服務(wù)一條龍。

價(jià)格最平：集中了如此多的專業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，貨比三家，必然價(jià)格平抑。

配件最真：專門(mén)的產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督，保證配件為正宗產(chǎn)品。確保消費(fèi)者的合法權(quán)益。以上定位各點(diǎn)，都可同時(shí)對(duì)業(yè)主及終端消費(fèi)者說(shuō)，但又各有所側(cè)重。其中后四條在面對(duì)終端消費(fèi)者的時(shí)候，尤其可作重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。

廣告受眾分析。

一類受眾為汽配經(jīng)營(yíng)業(yè)主。最初的廣告，主要是說(shuō)服他們。相對(duì)于市場(chǎng)投資者來(lái)說(shuō)，他們是直接客戶，是xxx下家xxx，也是大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的合作伙伴。

二類是終端消費(fèi)者。這類雖然不直接和投資者發(fā)__系，只是汽配經(jīng)營(yíng)者的xxx下家xxx，但他們是決定汽配城命運(yùn)的最根本的力量。這兩類受眾在不同的階段有不同的側(cè)重點(diǎn)及不同的廣告訴求點(diǎn)。

廣告訴求點(diǎn)。

作為汽配市場(chǎng)，我們希望a、所有在做的經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)入大市場(chǎng)；b、還有更多的人來(lái)洪城經(jīng)營(yíng)汽配。所以：關(guān)于a類經(jīng)營(yíng)戶，他們經(jīng)營(yíng)了幾年，賺了一些錢(qián)不容易，而且他們也有一定的經(jīng)驗(yàn)。要叫他們?cè)俚揭粋€(gè)新地方，新創(chuàng)業(yè)，更何況相對(duì)他們所習(xí)慣的環(huán)境還比較遠(yuǎn)，不是那么容易的。這兩年，一個(gè)建材大市場(chǎng)，幾個(gè)家電大市場(chǎng)不成功，也使他們心存疑慮。這時(shí)強(qiáng)調(diào)一下聶氏兄弟的信譽(yù)度非常有必要。

當(dāng)我們不可能作出全面理性的判斷時(shí)，只能根據(jù)對(duì)方的過(guò)去作出判斷。也就是信譽(yù)度判斷。我們可以向他們宣傳，洪城汽配城是非常有信譽(yù)的洪城路汽配城的發(fā)展延續(xù)。聶氏兄弟是事業(yè)心很強(qiáng)的老板，是靠得住的老板，相信他們不會(huì)錯(cuò)。到新世紀(jì)了，汽車(chē)發(fā)展更快了，原來(lái)的汽配城的確已經(jīng)不夠用了。到洪城汽配城去吧！

對(duì)b，我們宣傳，如果按前8年的汽車(chē)發(fā)展速度計(jì)，再過(guò)8年，全省的汽車(chē)保有量將達(dá)到300多萬(wàn)輛，那是多么好的一個(gè)投資方向??！到洪城汽配城捷足先登吧。這一點(diǎn)同樣可以堅(jiān)定a類的信心，讓他們相信，汽配可以做大，要做大最好到洪城汽配去。同時(shí)對(duì)終端消費(fèi)者，要樹(shù)立市場(chǎng)品牌概念，以便一旦他們有汽配需求時(shí)，自然想到洪城汽配。上面列的后xxx四個(gè)最xxx都可作為訴求點(diǎn)。

階段性策略。

整個(gè)汽配市場(chǎng)的廣告階段策略分兩個(gè)階段：第一階段，建設(shè)開(kāi)業(yè)階段，以吸引經(jīng)營(yíng)業(yè)主為主要目的，但乃要考慮一點(diǎn)對(duì)終端消費(fèi)者的傳達(dá)，因?yàn)楹笳呖梢杂绊懬罢?。這兩者雖然在不同的階段各有所側(cè)重，但實(shí)際上是互為因果，不可分割的一個(gè)整體。在此階段廣告投入重點(diǎn)比例應(yīng)該在七比三左右。第二階段，正常運(yùn)行階段，以70%經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)場(chǎng)作為標(biāo)志，開(kāi)始改變廣告重點(diǎn)，投入上以終端消費(fèi)者為主，經(jīng)營(yíng)戶為輔，比例應(yīng)該在六比四左右。

第二階段，可以用點(diǎn)線方式，圍繞著各種全國(guó)性或地區(qū)性的展銷(xiāo)交流活動(dòng)做xxx點(diǎn)xxx，平時(shí)的宣傳作xxx線xxx。

幾個(gè)重要的賣(mài)點(diǎn)解釋。

a、洪城汽配城的地點(diǎn)是幅射全省的最佳點(diǎn)。東西有320國(guó)道，南北有105國(guó)道?？梢杂煤苄蜗蟮姆绞剑瑏?lái)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)。汽車(chē)總和路連在一起，配件怎么能遠(yuǎn)離路，尤其是國(guó)道呢！我們這是一個(gè)空間上有眼光的，時(shí)間上跨世紀(jì)的抉擇。

b、到一個(gè)新開(kāi)市場(chǎng)去租店面，的確是有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的事情。所以經(jīng)營(yíng)戶很有必要看看是誰(shuí)在投資經(jīng)營(yíng)這個(gè)市場(chǎng)，是一個(gè)xxx瞎皮xxx，還是一個(gè)有頭腦有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，值不值得跟他一起冒這個(gè)險(xiǎn)。洪城路上的汽配市場(chǎng)現(xiàn)在出租率在百分之百，多年的全省文明市場(chǎng)，全國(guó)文明市場(chǎng)，重合同守信譽(yù)單位。現(xiàn)在聶總考慮到未來(lái)的發(fā)展，要建一個(gè)更大的更現(xiàn)代的汽配市場(chǎng)，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，放棄了是可惜的。早買(mǎi)早好，去晚了，就沒(méi)好位置了。

c、做汽配的前景如何？我們看幾個(gè)數(shù)字：1990年江西全省汽車(chē)是183234輛，1998年是762596輛，平均每年的發(fā)展速度將近20%，如果按這個(gè)速度發(fā)展下去，再過(guò)8年，全省汽車(chē)總量是3173825輛。

那么多汽車(chē)，要多少配件？都知道這二十來(lái)年是家電的年代，下世紀(jì)前幾十年應(yīng)該是汽車(chē)的年代。如果你不去賣(mài)汽車(chē)，不去造汽車(chē)，你就做配件生意吧！反正不久的將來(lái)，只要搭到了汽車(chē)，就是賺錢(qián)。到了幾百萬(wàn)輛汽車(chē)，配件市場(chǎng)要多大？至少都要洪城汽配城這么大，早點(diǎn)到洪城汽配城占一個(gè)位置最重要。

二、廣告創(chuàng)作與形象設(shè)計(jì)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)。

要有新世紀(jì)味。還包括全套辦公用品設(shè)計(jì)，這種形象設(shè)計(jì)對(duì)正規(guī)的配件提供廠家很有吸引力的。

廣告創(chuàng)意。

不搞統(tǒng)一的廣告口號(hào)，不同的階段，在不同的廣告作品中，針對(duì)不同的廣告受眾說(shuō)不同的話。初步考慮可以在下面這些句子中選：

76萬(wàn)多輛！你知道8年后紅土地上可能有多少汽車(chē)？300多萬(wàn)輛！你的門(mén)口有多大？你的店堂有多大？你的生意再大怎么辦？去洪城汽配城吧！在家里，中心是客廳；逛南昌，中心是廣場(chǎng)；江西汽配的中心幅射全省，當(dāng)然要在這里(配圖，以105國(guó)道和320國(guó)道成十字交叉，洪城汽配城座落點(diǎn)，用毛筆畫(huà)，以免太精確。)我們合作了六年，讓我們?cè)俸献飨乱粋€(gè)一百年。(用經(jīng)理致辭形式，誠(chéng)摯誠(chéng)懇的表示愿與業(yè)主合作，共創(chuàng)大業(yè)的心情)。

三、廣告形式。

電視廣告三維制作，長(zhǎng)度30秒，從中剪一個(gè)15秒，根據(jù)不同情況播出。定稿后十天內(nèi)完成。

廣告目的：告知江西洪城汽配城事；說(shuō)服客戶進(jìn)入xxx城xxx中，如加上三個(gè)汽車(chē)數(shù)字對(duì)比，直接震撼經(jīng)營(yíng)戶。光告知用15秒，告知加上后面說(shuō)服，就要30秒。廣告在南昌有線和影視臺(tái)發(fā)布。先集中發(fā)布一個(gè)月。

畫(huà)冊(cè)：4個(gè)p。16開(kāi)。如提供的香江家具城畫(huà)冊(cè)。此畫(huà)冊(cè)直接派發(fā)給現(xiàn)在在做的所有汽配商。共需3000份(600戶計(jì)，作3到4倍的散發(fā)，還有給相關(guān)單位的，新聞發(fā)布會(huì)上散發(fā)的)。定稿后十五天內(nèi)完成。

戶外廣告：市內(nèi)南昌大橋收費(fèi)處、八一大橋以西、彭家橋立交、銀三角做四處戶外。每處約150平方。非燈飾。定稿后十五到二十天完成。大市場(chǎng)門(mén)口做一排廣告架，以后可以做廠家汽配廣告用。最早進(jìn)來(lái)的二十戶(或三十戶)可以贈(zèng)送100平方米左右廣告一年。在最初可以做汽配市場(chǎng)的廣告用。(此處以后可以由本公司戶外分公司代理經(jīng)營(yíng))。

報(bào)紙廣告：主要是招商廣告和開(kāi)業(yè)廣告。報(bào)紙選擇：信息日?qǐng)?bào)(做全省)，江南都市報(bào)(南昌兼全省)，南昌晚報(bào)。招商廣告每報(bào)4次，共計(jì)12次。四分之一版。開(kāi)業(yè)廣告，全版、各一次。確定后三天內(nèi)出設(shè)計(jì)稿。建議做信息日?qǐng)?bào)早周刊汽車(chē)版協(xié)辦。每年費(fèi)用不多，效果很好。

四、開(kāi)業(yè)有關(guān)活動(dòng)。

新聞發(fā)布會(huì)。

新聞發(fā)布會(huì)要出點(diǎn)新，名稱可叫：江西洪城汽車(chē)配件城成立暨21世紀(jì)汽車(chē)配件業(yè)發(fā)展研討會(huì)。改單向通報(bào)為雙向溝通。參加者可有各新聞單位，尤其是有關(guān)汽車(chē)業(yè)專門(mén)報(bào)刊雜志記者，有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，汽配業(yè)主代表，終端消費(fèi)者代表，同行(如上海大眾江西維修服務(wù)公司老總)。新聞發(fā)布會(huì)方案另見(jiàn)。

宣傳畫(huà)頁(yè)派送。

要求所有的汽配店、汽修廠都要送到位?？烧?qǐng)學(xué)生利用周末來(lái)做。(第二階段還要定期做派送，對(duì)象改為各車(chē)隊(duì)，車(chē)主等終端消費(fèi)者。)有影響的龍頭企業(yè)走訪由聶總帶隊(duì)，走訪大的汽配業(yè)主，作詳細(xì)通報(bào)。邀請(qǐng)這些有影響的人士參加。

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇四

當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的第一個(gè)想法就是不合適。趙本山作為中國(guó)家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技，年輕化、時(shí)尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

吳、高兩位老總聽(tīng)了我們的觀點(diǎn)后，也覺(jué)得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來(lái)，再覓佳人。經(jīng)過(guò)兩天的篩選決定用費(fèi)翔來(lái)做形象代言人。費(fèi)翔作為國(guó)人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國(guó)的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過(guò)一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。

接著，賽洋公司又提出能否請(qǐng)寧?kù)o夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司項(xiàng)目小組通過(guò)細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯(cuò)。聯(lián)絡(luò)后，寧?kù)o檔期又排出。

這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說(shuō)：“還是用趙本山吧，看來(lái)北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問(wèn)題怎么解決，就請(qǐng)你們想想辦法吧?！?/p>

如何解決趙本山的形象問(wèn)題，一直是我們的心病，盡管我們并沒(méi)有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問(wèn)題。

項(xiàng)目小組成員通過(guò)激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語(yǔ)，通過(guò)再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語(yǔ)說(shuō)給賽洋公司兩位老總聽(tīng)時(shí)，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關(guān)鍵語(yǔ)這個(gè)難題，接下來(lái)就是如何用創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)了。

記得在沈陽(yáng)的前一個(gè)晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡。第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時(shí)尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個(gè)全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而，感覺(jué)一束光線劃過(guò)眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時(shí)我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明說(shuō)，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來(lái)：“這個(gè)創(chuàng)意太好了！”

匆匆用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談。在院子里，當(dāng)我將創(chuàng)意大概說(shuō)來(lái)，趙邁著我們熟悉的步伐說(shuō)“這個(gè)創(chuàng)意好“新穎、大氣?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌裎艺f(shuō)的?！蔽抑v還沒(méi)功夫細(xì)琢磨，那不是問(wèn)題。話雖這么說(shuō)，解說(shuō)詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語(yǔ)言風(fēng)格像趙本山說(shuō)的。

從沈陽(yáng)趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書(shū)店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語(yǔ)言風(fēng)格。經(jīng)過(guò)幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來(lái)了。

藉以一句充滿懸念的句子：１８時(shí)５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象，引發(fā)受眾對(duì)品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來(lái)感的外星人和場(chǎng)景，傳遞品牌的時(shí)尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！

影視制作，忙中出細(xì)活。

遭遇的第一個(gè)問(wèn)題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時(shí)光》，7月20日必須要到劇組報(bào)到，留給我們的時(shí)間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問(wèn)了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動(dòng)用關(guān)系，花雙倍的錢(qián)請(qǐng)大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！

搭景從設(shè)計(jì)到制作也是趕得夠嗆。7月16日開(kāi)拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。

7月18日上午，趙本山來(lái)到北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意。

下午一點(diǎn)，我們來(lái)到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁的說(shuō)：xxx要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個(gè)給顛倒了。xxx趙本山是個(gè)非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。

下午四點(diǎn)多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺(tái)詞，體現(xiàn)出一個(gè)專業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。

第二天，平面的片子送來(lái)了。我們?cè)O(shè)計(jì)組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲，精選出十張。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費(fèi)時(shí)的，不知不覺(jué)又度過(guò)了一個(gè)不眠的夜晚。

在平面制作上，因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多，背景顯得過(guò)于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過(guò)虛實(shí)對(duì)比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過(guò)反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色，達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺(jué)。

為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時(shí)將外星人突出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時(shí)尚感的信息，與賽洋公司xxx科技融入生活xxx的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個(gè)基本元素，即使以后要換形象代言人，這個(gè)基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。

另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是xxxx月x日，趙本山被外星人劫持。xxx來(lái)配合廣告的播出。

片子的后期制作又花了半個(gè)月，其中甘苦自知。

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇五

[摘要]近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，百姓消費(fèi)越來(lái)越追求品牌化、名牌化。寶潔公司作為全球500強(qiáng)企業(yè)之一，其產(chǎn)品在中國(guó)日化行業(yè)占據(jù)了半壁江山，它的營(yíng)銷(xiāo)和品牌戰(zhàn)略也已被寫(xiě)入了各種教科書(shū)。本論文通過(guò)對(duì)寶潔公司廣告策略的客觀分析和與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略的對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)寶潔公司廣告策略的優(yōu)點(diǎn)，從而對(duì)寶潔公司及同行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌提出一些可行性建議。

關(guān)鍵詞：寶潔公司。

快速消費(fèi)品。

廣告策略。

分析建議。

前言。

寶潔公司是目前全球最大的日用品公司之一。2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤(rùn)第14大公司，它同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。俗話說(shuō)：一流的企業(yè)靠文化，二流的企業(yè)靠技術(shù)，三流的企業(yè)靠產(chǎn)品。宣傳企業(yè)文化的重要途徑之一是廣告，所以我們說(shuō)，寶潔公司成功的關(guān)鍵不僅在產(chǎn)品，更在于廣告策略的成功。本文通過(guò)對(duì)寶潔廣告策略的分析以及與對(duì)手廣告策略的對(duì)比分析，從中發(fā)現(xiàn)了寶潔公司廣告策略的優(yōu)點(diǎn)，從而對(duì)寶潔公司及國(guó)內(nèi)品牌提出一點(diǎn)可行性建議。

寶潔公司始創(chuàng)于一八三七年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。每天，寶潔公司的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入全球一百八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消售。

１

生產(chǎn)總值，消費(fèi)者遍布180個(gè)國(guó)家和地區(qū)。龐大規(guī)模帶來(lái)的是責(zé)任和機(jī)遇。寶潔的責(zé)任是做一個(gè)符合社會(huì)道德要求的企業(yè)公民，在現(xiàn)在和未來(lái)的世世代代確保每個(gè)人有更高的生活質(zhì)量。在全球70多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品等。

（二）寶潔在其行業(yè)中的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

寶潔是一家生產(chǎn)快速消費(fèi)品的企業(yè)，依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過(guò)規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

寶潔公司的產(chǎn)品消費(fèi)頻率高，使用時(shí)限短，對(duì)于消費(fèi)的便利性要求很高，擁有廣泛的消費(fèi)群體，銷(xiāo)售渠道種類多而復(fù)雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)等多種渠道并存。并且行業(yè)集中度逐步上升，競(jìng)爭(zhēng)難度加大，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷(xiāo)、價(jià)格、銷(xiāo)售點(diǎn)等對(duì)銷(xiāo)售起著重要作用。

針對(duì)寶潔公司所在的快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，要求寶潔公司的產(chǎn)品廣告具有投放量大、針對(duì)性強(qiáng)、訴求點(diǎn)突出、獨(dú)特的銷(xiāo)售主張等特點(diǎn)。

投放量大：寶潔公司以341億元的廣告花費(fèi)占據(jù)中國(guó)廣告主首位。針對(duì)性強(qiáng)：牙膏和香皂多選擇易受細(xì)菌感染、需要保護(hù)而且喜歡模仿的兒童，并爭(zhēng)取使許多廣告語(yǔ)成為社會(huì)流行語(yǔ)，如“沒(méi)有蛀牙”。寶潔的市場(chǎng)細(xì)分很大程度不是靠功能和價(jià)格來(lái)區(qū)分，而是通過(guò)廣告訴求給予消費(fèi)者不同心理暗示。獨(dú)特的銷(xiāo)售主張：廣告要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)向消費(fèi)者提出獨(dú)一無(wú)而洗衣粉則對(duì)精明的家庭主婦使出了價(jià)平質(zhì)優(yōu)的殺手锏，“海飛絲”的廣告策略是全明星陣容，為的是吸引追星族。

其間針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)自身的廣告策略不斷進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

（一）國(guó)際品牌廣告的本土化。

寶潔的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)者產(chǎn)生了變化，在國(guó)外作為普通百姓的日常用品，進(jìn)入中國(guó)之初，由于中美經(jīng)濟(jì)的差異，與中國(guó)原有的日用洗潔品品牌比較，使寶潔成為高檔的日用品的代名詞。為了拉近在中國(guó)市場(chǎng)上與普通消費(fèi)者的距離，寶潔一直堅(jiān)持一貫的“親和”路線的原因，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，就在廣告中選取普通人，在人們熟悉的場(chǎng)景，理性的直述商品所能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益。寶潔公司為了深入了解中國(guó)消費(fèi)者，在中國(guó)建立了完善的市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)。開(kāi)展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系。寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)研究部建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，把消費(fèi)者意見(jiàn)及時(shí)分析、反饋給營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，以創(chuàng)作出更適合中國(guó)消費(fèi)者審美觀點(diǎn)的廣告。這些都是影響寶潔在中國(guó)廣告策略的因素。

(二)寶潔的媒體廣告策略1.傳統(tǒng)媒體廣告投放。

寶潔公司主要采用電視廣告。打開(kāi)電視，幾乎每天都可以看見(jiàn)寶潔公司商品的廣告在各臺(tái)滾動(dòng)播出。雖然寶潔公司在報(bào)紙、雜志等主要媒體都投入廣告費(fèi)，但鑒于其主要生產(chǎn)大宗低利的家庭用品，同時(shí)電視媒介的可視性也更能充分展示寶潔產(chǎn)品的功能,所以寶潔把大部分廣告費(fèi)投放在電視這一最大眾化的媒體上。

幾十年來(lái)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，電視廣告方面寶潔公司一貫采用在電視臺(tái)投放15秒及30秒的廣告方式，最近幾年來(lái)，寶潔不斷加大與各電視臺(tái)的合作力度，廣告投放連年翻倍式增長(zhǎng)，同時(shí)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的占有力度。據(jù)廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2009年寶潔在央視的廣告投入是2008年的2倍，2010年又是2009年的2倍?，F(xiàn)在寶潔正在嘗試突破這一方式，考慮更多地采取和電視臺(tái)合作等方式，更有針對(duì)性的選擇電視媒體和廣告時(shí)段，保證了寶潔公司廣告投放的有效性。

2.新型廣告媒體的使用。

３

告。如針對(duì)飄柔產(chǎn)品，在一些知名網(wǎng)站推廣飄柔自信學(xué)院的活動(dòng)，以求飄柔這一品牌進(jìn)一步深入人心。

（三）準(zhǔn)確把握消費(fèi)群和廣告受眾的心理。

日化用品的購(gòu)買(mǎi)者大多數(shù)為家庭主婦，針對(duì)她們迫切想要解決問(wèn)題的心理，寶潔一直堅(jiān)持“專家法”、“比較法”與“數(shù)字法”。

“專家法”是：指出你面臨的某個(gè)問(wèn)題，吸引你的注意，然后有一位權(quán)威的專家來(lái)告訴你，寶潔的某個(gè)產(chǎn)品是如何很好的解決困擾你的問(wèn)題的，如舒膚佳就使用專家法。“比較法”是：寶潔將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相比，通過(guò)電視畫(huà)面的“效果圖”，你可以很清楚地看出寶潔產(chǎn)品的優(yōu)越性。讓你心服口服，如碧浪洗衣粉就使用這種比較煩法。所謂“數(shù)字法”即采用數(shù)字誘惑，用具體的數(shù)字說(shuō)服消費(fèi)者。如在“全新潘婷深層修護(hù)系列”的廣告中出現(xiàn)的數(shù)字:“防止分杈,使毛燥的頭發(fā)比以前順滑了70%”，海飛絲的“4個(gè)星期后，頭皮完全沒(méi)有了！”。如此精確、肯定的功效承諾，對(duì)每一位消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都是難以抗拒的誘惑。

總之，寶潔公司在廣告中運(yùn)用消費(fèi)者熟悉的情景和語(yǔ)言與消費(fèi)者直接交談，增加可信度。同時(shí)它不僅通過(guò)廣告使消費(fèi)者了解商品，更通過(guò)派送贈(zèng)品的方式使消費(fèi)者能夠切實(shí)體會(huì)。經(jīng)?？稍谄诳s志中發(fā)現(xiàn)寶潔某個(gè)新產(chǎn)品的試用裝。這種宣傳方式對(duì)品牌的知名度、品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)效果俱佳。消費(fèi)者可以通過(guò)免費(fèi)使用的方式來(lái)體驗(yàn)產(chǎn)品的效果，逐漸擴(kuò)大消費(fèi)群體和產(chǎn)品品牌的影響力。

（一）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—聯(lián)合利華單一品牌廣告策略。

1、多品牌廣告策略讓消費(fèi)者清楚知曉各類產(chǎn)品。

多品牌廣告策略可以讓不同需求、不同層次的消費(fèi)群體詳細(xì)了解各個(gè)產(chǎn)品，從而找到自己最合適的一種。比如洗發(fā)水，不是在同一廣告中展示公司所有洗發(fā)水產(chǎn)品，而是針對(duì)不同消費(fèi)者的需求詳細(xì)制作廣告介紹，如有的消費(fèi)者有頭屑煩惱，他可以看過(guò)海飛絲的廣告了解海飛絲可以幫助他解決煩惱，有的消費(fèi)者頭發(fā)粗糙，可以通過(guò)潘婷廣告了解潘婷產(chǎn)品，還有的消費(fèi)者想要頭發(fā)柔順，那么飄柔廣告正好可以滿足他的訴求。這些產(chǎn)品都有它自己的廣告，總之多品牌絕對(duì)會(huì)讓消費(fèi)者通過(guò)廣告了解到產(chǎn)品，從而挑到一款適合的產(chǎn)品。

而實(shí)行單一品牌廣告戰(zhàn)略，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間容易產(chǎn)生連帶效應(yīng)。如果同一品牌下的某一種產(chǎn)品發(fā)生了問(wèn)題，導(dǎo)致其在消費(fèi)者心目中的地位下降，則可能會(huì)累及其他類型的產(chǎn)品。而且出現(xiàn)危機(jī)的產(chǎn)品影響力越大，企業(yè)的危險(xiǎn)也越大，如早期的光明牛奶回收事件，導(dǎo)致其包括酸奶、奶粉在內(nèi)的全線產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻。在不同檔次進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，難以改變消費(fèi)者心目中的原有印象，如安徽的皖酒，一直是做中低檔白酒，在向高端白酒市場(chǎng)進(jìn)攻就遇到重重困難。

2、多品牌廣告策略有利于尋找差異性。

５

重而已。對(duì)有些人而言，清潔和漂白最重要；對(duì)其他人而言，柔軟織物最重要；還有一些人則想要中性，有新鮮香味的洗衣粉。因此，洗衣粉購(gòu)買(mǎi)者中存在不同的群體或細(xì)分市場(chǎng)，并且每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)尋求各自特殊的利益組合。寶潔公司至少已找到11個(gè)重要的洗衣粉細(xì)分市場(chǎng)，以及無(wú)數(shù)的亞細(xì)分市場(chǎng)，并且已經(jīng)開(kāi)發(fā)了滿足每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)特殊需要的不同品牌。11種寶潔品牌針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)分別進(jìn)行市場(chǎng)定位。

而實(shí)行單一品牌廣告戰(zhàn)略，應(yīng)注意同一品牌下不同產(chǎn)品之間差異性不能太大，否則也有可能引起消費(fèi)者心理不適，造成品牌稀釋。如三九胃泰胃藥和999啤酒。一般人會(huì)對(duì)此產(chǎn)生疑惑，三九胃泰是健胃的，而啤酒喝多了則會(huì)傷胃。兩種產(chǎn)品出自同一廠家，往往會(huì)產(chǎn)生某種誤會(huì)，不利于品牌形象的建立。

3、多品牌廣告策略是競(jìng)爭(zhēng)中保護(hù)自己的銳利武器。

寶潔公司的多品牌廣告策略是打擊對(duì)手、保護(hù)自己的銳利武器。一從顧客方面講，寶潔公司利用多品牌廣告策略頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹(shù)立起實(shí)力雄厚的形象；利用一品多牌從功能、價(jià)格、包裝等各方面劃分出多個(gè)市場(chǎng)，能滿足不同層次、不同需要的各類顧客的需求，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的品牌偏好，提高其忠誠(chéng)度。二是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，寶潔公司的多品牌策略，尤其是像洗衣粉、洗發(fā)水這種“一品多牌”的市場(chǎng)，寶潔公司的產(chǎn)品擺滿了貨架，就等于從銷(xiāo)售渠道減少了對(duì)手進(jìn)攻的可能。從功能、價(jià)格諸方面對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，更是令競(jìng)爭(zhēng)者難以插足。這種高進(jìn)入障礙無(wú)疑是大大提高了對(duì)方的進(jìn)攻成本，對(duì)自己來(lái)說(shuō)就是一塊抵御對(duì)手的盾牌。

（三）寶潔廣告策略與其他促銷(xiāo)手段的完美結(jié)合廣告作為營(yíng)銷(xiāo)組合4p之一促銷(xiāo)的一部分，與其他促銷(xiāo)手段的結(jié)合運(yùn)用會(huì)起到事半功倍的效果。寶潔的廣告策略不是單獨(dú)使用，而是與其他促銷(xiāo)手段結(jié)合使用的，相互促進(jìn)銷(xiāo)售。

1、無(wú)處不在的銷(xiāo)售來(lái)配合廣告。

６

市的百貨商店、小賣(mài)部被寶潔列入其作戰(zhàn)版圖。不論是超市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，每天都會(huì)有穿著寶潔的廣告衫、打著寶潔廣告的銷(xiāo)售員向消費(fèi)者展示推銷(xiāo)寶潔的各類產(chǎn)品，這在無(wú)形中強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)寶潔的印象。

在公共關(guān)系中建立良好的口碑雖不是直接的廣告，卻有無(wú)形促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的影響。寶潔作為一家全球經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)，其在多個(gè)國(guó)家的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)使它知道，若想在當(dāng)?shù)孬@得成功，就必須得到當(dāng)?shù)卣腿嗣竦闹С?。因此寶潔進(jìn)入中國(guó)后，十分注重與當(dāng)?shù)卣腿嗣窀愫藐P(guān)系。進(jìn)入中國(guó)的最初3年里，盡管寶潔在廣州投資的企業(yè)還沒(méi)有盈利，卻依然很慷慨地向中國(guó)一些活動(dòng)捐款以建立良好的公眾關(guān)系。如向廣州婦女兒童發(fā)展基金募捐5萬(wàn)元，向全國(guó)第三屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)義賣(mài)募捐5萬(wàn)元，向“亞運(yùn)會(huì)”捐款10萬(wàn)元。在1991年7月，向華東特大洪澇災(zāi)區(qū)捐款100萬(wàn)元。現(xiàn)在，以寶潔出資資助的公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目已深入到中國(guó)社會(huì)的許多重要團(tuán)體。如在一些重點(diǎn)大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，成立中國(guó)科學(xué)院寶潔科教基金，向中國(guó)希望工程捐款1250萬(wàn)元。據(jù)估計(jì)，寶潔在中國(guó)以捐款作為公關(guān)手段已超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣。

事實(shí)證明，寶潔所做的公關(guān)宣傳活動(dòng)給它在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)帶來(lái)了極大的好處與方便，并且在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立了良好的形象。只有各種手段的綜合運(yùn)用，才會(huì)起到良好的廣告效果，完成目標(biāo)。

結(jié)論。

寶潔的成功不是偶然的，有好的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，每一則廣告都給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的承諾，寶潔取得成功也就不足為奇了。堅(jiān)持正確且有效的廣告策略，是其成功的堅(jiān)強(qiáng)后盾。在進(jìn)入中國(guó)的跨文化傳播中切合中國(guó)的實(shí)情，做出正確、可行的廣告策略。更值得一提的是寶潔深厚的品牌內(nèi)涵，高質(zhì)量的產(chǎn)品，對(duì)待產(chǎn)品、顧客和企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?fù)責(zé)態(tài)度，科學(xué)的宣傳方法。只有這樣一個(gè)企業(yè)或是一個(gè)品牌才能在成功的道路上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

７

致謝。

本論文是在我的指導(dǎo)老師徐芃老師的親切關(guān)懷與細(xì)心指導(dǎo)下完成的，感謝徐芃老師的指導(dǎo)。從課題的選擇到論文的最終完成，徐芃老師始終都給予了細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。同時(shí)也感謝其他老師的支持和建議，向各位老師表示深深的感謝！

８

參考文獻(xiàn)：

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇六

第一部分：市場(chǎng)分析。

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景。

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。

產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系。

3、市場(chǎng)概況。

（1）市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額。

市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額。

消費(fèi)者總量。

消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量。

以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化。

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)。

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌。

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌。

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？

未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？

有無(wú)暫時(shí)性？

有無(wú)其它突出的特點(diǎn)？

4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會(huì)與威脅。

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

（3）重點(diǎn)問(wèn)題。

二、消費(fèi)者分析。

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)的頻率購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度使用后的滿足程度未滿足的需求3、潛在消費(fèi)者。（1）潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？4、消費(fèi)者問(wèn)題調(diào)查（1）潛在消費(fèi)者：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（2）目標(biāo)消費(fèi)者：

濟(jì)南中聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司企業(yè)宣傳冊(cè)文案。

一.第一部分：封面首頁(yè)（1個(gè)p）。

要求：

首頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量做到簡(jiǎn)潔不失大氣，為了表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)的高檔感，在設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮使用特殊美化工藝：如uv、起凸等。盡量不使用燙銀、燙金工藝，除非能進(jìn)一步增加畫(huà)冊(cè)的吸引力和傳播性。

（設(shè)計(jì)者可根據(jù)情況選擇是否在首頁(yè)加入企業(yè)網(wǎng)址，待議）。

二.第二部分：輔助扉頁(yè)（6個(gè)p–8個(gè)p）。

要求：

1、封一、封二需先于公司簡(jiǎn)介和主題內(nèi)容出現(xiàn)，設(shè)計(jì)時(shí)需用盡量少的文字加上加上帶有視覺(jué)沖擊力的圖像，如企業(yè)logo或相關(guān)素材來(lái)布局，爭(zhēng)取通過(guò)扉頁(yè)形成一種視覺(jué)影響力，達(dá)到有別于一般畫(huà)冊(cè)的獨(dú)特性。

網(wǎng)絡(luò)之巔，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒-中聯(lián)星空；

做國(guó)內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商；

助您企業(yè)建立行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的網(wǎng)站；

專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造優(yōu)秀品質(zhì)。

三.第三部分：主題內(nèi)容。

要求：

1、公司簡(jiǎn)介：

統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、房地產(chǎn)售樓軟件等一系列全方位的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

公司技術(shù)部由多名資深網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)程序員組成，擁有強(qiáng)硬的技術(shù)力量和行業(yè)素質(zhì)。能根據(jù)客戶不同的需求進(jìn)行對(duì)接式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，量身定制專業(yè)精美的網(wǎng)站；根據(jù)客戶的行業(yè)特色對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行后期維護(hù)及相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣指導(dǎo)！作為一個(gè)不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)的信息產(chǎn)業(yè)公司，我們聚集了眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)精英，依托專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)技術(shù)、豐富的建站經(jīng)驗(yàn)、有效的管理方法，致力于促進(jìn)中國(guó)企業(yè)的全面信息化建設(shè)，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為客戶提供最佳的解決方案，創(chuàng)造更高的價(jià)值。2、我們的優(yōu)勢(shì)：

網(wǎng)站建設(shè)是一項(xiàng)結(jié)合視覺(jué)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前瞻和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的系統(tǒng)化工程。優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作可以為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、客戶服務(wù)、內(nèi)部管理帶來(lái)巨大的效益。

中聯(lián)星空經(jīng)歷多年的風(fēng)雨，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們有能力有效解決網(wǎng)。

站視覺(jué)設(shè)計(jì)、快速瀏覽查詢、良好客戶體驗(yàn)、簡(jiǎn)便的內(nèi)容管理以及高質(zhì)量的網(wǎng)站搜索引擎推廣等，在網(wǎng)站實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。我們只做高品質(zhì)、高含金量的網(wǎng)站，我們無(wú)法服務(wù)于所有有建站需求的用戶，但我們完全有信心把最好的服務(wù)提供給所有選擇我們的用戶。

選擇中聯(lián)，我們將用能力來(lái)證明您的選擇。

我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

能最大限度地讓客戶覺(jué)得滿意。

團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。

公司的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，從售前商務(wù)市場(chǎng)部到技術(shù)支持部，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作磨。

合，已經(jīng)有機(jī)的結(jié)合成為一個(gè)完整且分工明晰的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，五年來(lái)超過(guò)1000。

個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)。

目的順利運(yùn)作保證了我們團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，我們有把握能完成從簡(jiǎn)。

單的htmlscript到復(fù)雜的web編程和大型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。

建站不僅僅是簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)制作，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站需要以優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)。

為理念進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。我們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師都經(jīng)過(guò)專業(yè)的美術(shù)平面設(shè)計(jì)的專業(yè)。

教育，因此我們的作品更具創(chuàng)意，更具國(guó)際化視野，也就更直觀的展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采和面貌。

開(kāi)發(fā)能力。

如何面向用戶提供細(xì)致的功能流程設(shè)計(jì)？如何使網(wǎng)站的功能合理化？

摒棄不合理的功能，使投資效益最大化？

我們的技術(shù)部門(mén)從基于b/s架構(gòu)的協(xié)同oa系統(tǒng){}到。

用的電子商務(wù)以及電子政務(wù)系統(tǒng)。

實(shí)力優(yōu)勢(shì)。

外一流搜索引擎，同時(shí)還代理各種網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。

管理優(yōu)勢(shì)。

公司始終堅(jiān)信，只有一流的管理才能造就一流的服務(wù)，規(guī)范化的工作程。

序，先進(jìn)的管理制度，高度的合作和團(tuán)隊(duì)精神，所有的這一切，都是我們發(fā)。

展和進(jìn)步的基礎(chǔ)，也是所有客戶可以信任和選擇我們的根本原因。

經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：

戶的具體情況作出合理的策劃和設(shè)計(jì)。我們的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

圖片處理專業(yè)支持。

從圖片的細(xì)節(jié)處理上掌握全程操作，對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)的圖片確保做過(guò)矢量化。

處理后再存成網(wǎng)頁(yè)接受格式，以及其他的細(xì)節(jié)處理。

設(shè)計(jì)專業(yè)支持。

即能夠表達(dá)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意理念，又能尊重用戶的意見(jiàn)和要求；遵守用戶的ci要求；在保障頁(yè)面風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，要做到每一個(gè)功能的版面都有獨(dú)特的風(fēng)格。

欄目專業(yè)支持。

遵守貴公司的欄目安排上的基本要求；保障欄目安排人性化，直觀化，方便。

用戶輕松的了解到更多的相關(guān)內(nèi)容。欄目安排與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)完美無(wú)縫結(jié)合。

頁(yè)面鏈接專業(yè)支持。

對(duì)每一次點(diǎn)擊都添加內(nèi)容，修正錯(cuò)誤頁(yè)面鏈接，或者錯(cuò)誤頁(yè)面；實(shí)現(xiàn)頁(yè)面鏈。

接的自然和諧；確保ie瀏覽器的前進(jìn)后退按鈕也可以順暢訪問(wèn)。

訪問(wèn)速度問(wèn)題。

在不影響網(wǎng)站整體形象的基礎(chǔ)上，從技術(shù)上保證網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度。

瀏覽器兼容性專業(yè)支持。

千差萬(wàn)別。

超級(jí)連接及信息關(guān)聯(lián)質(zhì)量專業(yè)支持。

理？怎樣建立包括站點(diǎn)索引、幫助頁(yè)面、查詢功能在內(nèi)的導(dǎo)航系統(tǒng)？這一切。

從哪兒開(kāi)始，到哪兒結(jié)束？呂氏的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工程師將給您最合理化的建議、安排和處理。

有些網(wǎng)站看起來(lái)好看，但一直不能獲得瀏覽量，或者有很多網(wǎng)站內(nèi)容，別人。

看不到，就是因?yàn)槟承V告設(shè)計(jì)公司，并沒(méi)有認(rèn)真負(fù)責(zé)得關(guān)心網(wǎng)站本身，而。

是為了迎合客戶的審美需要或者是某些設(shè)計(jì)師的個(gè)人偏好而設(shè)計(jì)。這樣的結(jié)。

果，滿足的視覺(jué)的欣賞，犧牲了網(wǎng)站訪問(wèn)量、信息展現(xiàn)效果和網(wǎng)站投資人的錢(qián)財(cái)。

3、業(yè)務(wù)范圍。

企業(yè)電子商務(wù)。

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站改版、網(wǎng)站維護(hù)、flash動(dòng)畫(huà)、域名注。

冊(cè)、通用網(wǎng)址、虛擬主機(jī)服務(wù)器托管企業(yè)郵局、網(wǎng)站推廣（百度googleyahoo。

國(guó)際軟件群發(fā)阿里巴巴誠(chéng)信通網(wǎng)站優(yōu)化）。

企業(yè)管理解決方案。

人事/信息化辦公（oa）。

客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（crm）。

樓盤(pán)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)。

軟件定制開(kāi)發(fā)（可依據(jù)客戶需求開(kāi)發(fā)相應(yīng)管理軟件）。

企業(yè)整體形象與戰(zhàn)略。

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)整體vis設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)cd/dvd-rom多。

煤體宣傳光盤(pán)電子雜志設(shè)計(jì)印刷品包裝等。

4、虛擬主機(jī)。

中聯(lián)星空致力于為客戶提供最好的價(jià)值投資回報(bào)，并不斷改革創(chuàng)新以求。

提供最好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)！引進(jìn)全球領(lǐng)先的美國(guó)swsoft虛擬主機(jī)管理系統(tǒng)和美。

國(guó)星盈至強(qiáng)雙核高配置服務(wù)器，應(yīng)用分布式主機(jī)集群技術(shù)，使一臺(tái)獨(dú)立高配。

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文模板。

一、前言。

（一）本案策劃目的（二）整體計(jì)劃概念。

（一）市場(chǎng)環(huán)境分析。

（二）企業(yè)形象分析。

（三）產(chǎn)品分析。

（四）競(jìng)爭(zhēng)分析。

（五）消費(fèi)者分析。

三、swot分析。

（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)。

（二）產(chǎn)品和價(jià)格策略。

（三）渠道和促銷(xiāo)策略。

1、門(mén)戶網(wǎng)站的建立。

（四）客戶關(guān)系管理策略。

五、實(shí)施計(jì)劃。

六、費(fèi)用預(yù)算。

七、方案調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文案例二。

一、公司簡(jiǎn)介。

本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號(hào)召?gòu)V大人民熱愛(ài)大自然，保護(hù)大自然。

1．財(cái)務(wù)目標(biāo)今年（200x年），力爭(zhēng)銷(xiāo)售收入達(dá)到1億元，利潤(rùn)比上年番一番（達(dá)到3000萬(wàn)元）。

2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面擴(kuò)展到國(guó)際，力圖打造國(guó)際品牌。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

1、目標(biāo)市場(chǎng)中高收入家庭。

2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國(guó)際綠色包裝的4r策略。

3．價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4．銷(xiāo)售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場(chǎng)，建立公司自己的銷(xiāo)售渠道，以“綠色”為主。

5．銷(xiāo)售人員對(duì)銷(xiāo)售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心，對(duì)銷(xiāo)售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗，采用全國(guó)賬戶管理系統(tǒng)。

6．服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)化。

7．廣告前期開(kāi)展一個(gè)大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng)。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識(shí)。

8．促銷(xiāo)在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，用考核銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的方法，促使銷(xiāo)售人員大力推銷(xiāo)。

9．研究開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)綠色資源，著重開(kāi)發(fā)無(wú)公害、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品。

10.營(yíng)銷(xiāo)研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的選擇過(guò)程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

報(bào)紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴(kuò)大在全國(guó)的影響，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信，增加全國(guó)各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的顧客服務(wù)。

通過(guò)實(shí)施交互式營(yíng)銷(xiāo)策略，提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見(jiàn)問(wèn)題解答等。

六、管理：

（一）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施:。

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來(lái)就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負(fù)責(zé)部門(mén)、人員、職能及營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算:。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬營(yíng)銷(xiāo)工作，一般由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)，在營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門(mén)部門(mén)或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。

2.專職網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員職責(zé)應(yīng)包括：

（1）綜合公司各部門(mén)意見(jiàn)，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)。

（2）網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。

（3）網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。

（4）網(wǎng)上反饋信息管理。

（5）獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

（6）對(duì)公司其他部門(mén)實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)支持。

（7）網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。

3.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼?duì)可能的投入有所估計(jì)，我們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算主要來(lái)自于：

（1）人員工資。

（2）硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置。

（3）軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁(yè)制作、web程序開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)。

（4）其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等。

（二）、綜合各部門(mén)意見(jiàn)，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái)。

公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營(yíng)銷(xiāo)功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見(jiàn)的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。

構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能：

（1）信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通?。?/p>

（2）美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺(jué)效果；

（3）功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門(mén)要求。

（4）網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中。

心

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇七

首先，寶潔廣告定位與產(chǎn)品定位渾然一體。眾所周知，寶潔是世界上品牌最多的公司之一，這源自于寶潔的市場(chǎng)細(xì)分理念。它認(rèn)為，一千個(gè)消費(fèi)者有一千個(gè)哈姆雷特，針對(duì)。

總結(jié)。

出的各個(gè)不同點(diǎn)，用多種品牌分別攻克各需求市場(chǎng)。于是寶潔洗發(fā)水麾下有飄柔、潘婷、海飛絲三大品牌，洗衣粉系列有汰漬、碧浪，香皂市場(chǎng)有舒膚佳。然而，寶潔并不擔(dān)心各種品牌在同一貨架上的相互競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閷殱崗V告已經(jīng)明白無(wú)誤地告訴了消費(fèi)者，各種需求應(yīng)使用對(duì)應(yīng)的各種品牌。以洗發(fā)水為例，海飛絲的個(gè)性在于去頭屑，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”;飄柔突出“飄逸柔順”;潘婷則強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”，三種品牌個(gè)性一目了然。消費(fèi)者想去頭屑自然選擇海飛絲而不是飄柔，從而避開(kāi)了二者的競(jìng)爭(zhēng)。寶潔的廣告細(xì)分，達(dá)到了把中國(guó)消費(fèi)者“一網(wǎng)打盡”的目的。

2.品牌推廣的親近感。

寶潔公司的電視廣告不像競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)合利華那樣一直聘請(qǐng)國(guó)際大腕級(jí)女名人做形象代言人，寶潔的代言人通常是符合寶潔產(chǎn)品個(gè)性、氣質(zhì)定位的平民化廣告新人，大部分產(chǎn)品的廣告甚至是由中國(guó)普通女性直接陳述產(chǎn)品性能或使用的體會(huì)。這類廣告讓廣大消費(fèi)者耳目一新，給他們帶來(lái)了平和、親近的感受。此外，平民化廣告也起到了很好的暗示作用，使消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座，不知不覺(jué)中成了寶潔產(chǎn)品的俘虜。比如飄柔廣告代言人，通常是公司的白領(lǐng)，而平常注重形象、愿意頭發(fā)更柔順的消費(fèi)者也常是受過(guò)教育的白領(lǐng)階層，自然飄柔廣告深受他們的歡迎。

寶潔認(rèn)為直接地用平實(shí)的語(yǔ)言來(lái)向消費(fèi)者講述產(chǎn)品的利益點(diǎn)更能使消費(fèi)者接受這種產(chǎn)品,更希望用產(chǎn)品的特殊功能來(lái)理智地打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于一些大眾家庭用品，由于家庭中決定洗滌品購(gòu)買(mǎi)權(quán)的往往是家庭主婦，故其廣告模特也使用普通的家庭婦女形象，如“愛(ài)心媽媽”，從而取代明星。寶潔的家庭產(chǎn)品廣告通常都貼近消費(fèi)者，運(yùn)用消費(fèi)者熟悉的情景和語(yǔ)言與消費(fèi)者直接交談。如舒膚佳香皂，其廣告就是一個(gè)小孩在游泳池受到各種不潔環(huán)境的影響，然后一家庭主婦形象出現(xiàn)，提出細(xì)菌危害家人健康，而舒膚佳則可以殺菌和抑制細(xì)菌再生，所以舒膚佳才是最佳的選擇。另外還有“佳潔士”的父女篇，汰漬的小熊篇等，都以和諧的家庭為背景，正是廣告樸實(shí)化這個(gè)特點(diǎn),為寶潔贏得了民心使觀眾對(duì)其品牌在不知不覺(jué)中產(chǎn)生了親近感。

3.持續(xù)廣泛的廣告攻勢(shì)。

寶潔認(rèn)為，廣告不是藝術(shù)或娛樂(lè)。因而，它們的廣告總是直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，這就能很容易地使消費(fèi)者對(duì)自己感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行迅速的知覺(jué)，并產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，引起共鳴。如它直接展示佳潔士牙膏如何能護(hù)牙健齒，其牙刷又為何能有效刷去牙垢等等。它很少用特技手段來(lái)淹沒(méi)廣告主題，也拒絕像耐克廣告片一樣的形象廣告：把名人與公司的名稱或標(biāo)志連在一起，不提或根本不展示產(chǎn)品，而是運(yùn)用平實(shí)的手法將產(chǎn)品功能平白地直露出來(lái)，滿足消費(fèi)者的某些特定需要，使其產(chǎn)品具備了某種吸引人類情感興趣的本質(zhì)。

寶潔公司廣告表現(xiàn)形式以理性廣告為主，追求平實(shí)。比如在廣告中，它會(huì)請(qǐng)化學(xué)家和醫(yī)師等權(quán)威對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的鑒定，試圖確立其產(chǎn)品的高度可靠性。事實(shí)證明，這是很有效的。如沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”;舒膚佳肥皂廣告就以“中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可”作為權(quán)威證明;佳潔士牙膏廣告則使用“全國(guó)牙防組織認(rèn)可”??在崇尚科學(xué)的今天，這使得廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的。

二、寶潔廣告策略的不足。

寶潔的廣告策略使其在中國(guó)日化用品市場(chǎng)牢牢占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的位置，很難有類似的并且實(shí)力相當(dāng)?shù)墓九c其一爭(zhēng)高下，但這并不意味著寶潔的廣告策略就是十全十美的。事物都有兩面性，寶潔的廣告策略同樣存在著不足。

1.廣告缺乏創(chuàng)意。

寶潔大多數(shù)廣告中規(guī)中矩，視覺(jué)效果都很溫和，對(duì)觀眾和消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的潛移默化的作用。然而再有效的廣告也需要?jiǎng)?chuàng)新和改變，寶潔廣告的一成不變和固執(zhí)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘，這也是寶潔廣告策略最大的不足之處。

綜觀寶潔產(chǎn)品的廣告，大同小異，都采取同一個(gè)模式，其產(chǎn)品的廣告仿佛是同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來(lái)的不同產(chǎn)品。在廣告的表現(xiàn)上更是雷同，幾乎每個(gè)廣告都堅(jiān)持著問(wèn)題法、對(duì)比法、數(shù)證法和人證法。寶潔的廣告創(chuàng)意更是毫無(wú)創(chuàng)新，都是在向消費(fèi)者直接陳述產(chǎn)品的功能。如寶潔洗發(fā)水廣告，一直以來(lái)，寶潔公司在中國(guó)播出的洗發(fā)水廣告基本還是采用上世紀(jì)50年代美國(guó)電視廣告的形式：講述洗發(fā)水的科學(xué)功效，然后切換到擁有一頭秀發(fā)、綻放出笑容的漂亮女性。或是一位明星著黑色服裝，在舞蹈或演戲工作時(shí)肩部出現(xiàn)頭屑之類的鏡頭，以人證法介紹產(chǎn)品的妙處幾乎成為定式。

發(fā)揮極大的作用，現(xiàn)在人們一想到防蛀和牙醫(yī)認(rèn)證就想到高露潔寶潔造成了不小的損失。

2.對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足。

1、2、3、4、5次，都可以保持干爽，讓寶寶安睡到天亮?！北汤颂瓭n洗衣粉的包裝袋上標(biāo)明：“可以去除99％的細(xì)菌。”連洗發(fā)水“全新潘婷深層修護(hù)系列”廣告中也運(yùn)用了數(shù)字：“防止分杈，使毛躁的頭發(fā)比以前順滑70％”。但是消費(fèi)者在使用過(guò)程中很多達(dá)不到這樣的效果，從而導(dǎo)致對(duì)其品牌的信任度下降。

從寶潔近幾年遭遇的危機(jī)，我們就可以看出一二：2004年9月，由于藥物牙膏“田七”、“洗必太”、“佳潔士”在包裝上對(duì)其藥物療效說(shuō)明對(duì)消費(fèi)者有所欺騙和誤導(dǎo)，北京消費(fèi)者楊連弟將上述幾種品牌的牙膏生產(chǎn)廠家訴上法庭。2005年1月，江西消費(fèi)者呂萍因?yàn)橄嘈舠k-ii“連續(xù)使用28天細(xì)紋及皺紋明顯減少47%”的廣告，結(jié)果使用后出現(xiàn)皮膚搔癢和部分灼痛，為此向法院提起訴訟。這些都證明了寶潔廣告用語(yǔ)確實(shí)存在著夸大問(wèn)題。成功的廣告策略值得所有企業(yè)學(xué)習(xí)，寶潔的廣告策略便是值得中國(guó)企業(yè)借鑒的模范。我國(guó)企業(yè)可以學(xué)習(xí)寶潔在廣告定位上的細(xì)化，也可以學(xué)習(xí)它在品牌推廣上表現(xiàn)出的親近感，同時(shí)，廣告表現(xiàn)形式的理性化也是我國(guó)企業(yè)可以斟酌著加以借鑒的。但是，寶潔長(zhǎng)久以來(lái)的廣告明顯缺乏創(chuàng)意，廣告用語(yǔ)有時(shí)過(guò)分夸張，這些不足的存在就要求我們需更全面地對(duì)其進(jìn)行分析總結(jié)，這樣才能使我國(guó)企業(yè)更好地吸取其成功經(jīng)驗(yàn)。

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇八

酒業(yè)有限公司作為瀘州蜀瀘酒業(yè)有限公司全國(guó)總運(yùn)營(yíng)商，為蜀瀘酒業(yè)打開(kāi)鄭州市場(chǎng)作出全面戰(zhàn)略策劃。在市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的頭炮紅里廣告成為銳利武器。本策劃用于電視廣告，制作出來(lái)可以放到任一頻道播放。

當(dāng)然，此電視廣告可為平面廣告提供模板，印制出電視廣告的海報(bào)直接作為平面廣告在大街小巷、公車(chē)等地方大肆宣傳。另外，此電視廣告的廣告語(yǔ)可以在出租車(chē)、酒店衛(wèi)生間等地方做文字廣告的宣傳。

二、廣告產(chǎn)品。

蜀瀘酒業(yè)有限公司的系列白酒。

三、市場(chǎng)分析：

本公司的系列酒既定位為中檔白酒的領(lǐng)袖品牌符合市縣級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力及審美水平。由此可做消費(fèi)者研究(在廣告對(duì)象一欄里具體分析)。

四、廣告目的：

借此推銷(xiāo)蜀瀘系列酒，拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。讓市縣級(jí)廣大老百姓知道、了解、認(rèn)可、接受蜀瀘系列酒。拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。

五、廣告對(duì)象：

而我們的蜀瀘白酒對(duì)自己有明確定位即全國(guó)中檔白酒的領(lǐng)袖產(chǎn)品，也有著不同的營(yíng)銷(xiāo)路線即合理的價(jià)格體系設(shè)定及消費(fèi)群體定位為市縣級(jí)人民群眾。此潛在消費(fèi)群的消費(fèi)目的不為請(qǐng)客不為送禮，大多是親朋好友歡聚一堂或者獨(dú)自小飲消愁。大家喝的是品質(zhì)，喝的是實(shí)在，喝的是專業(yè)，喝的是正宗，喝的是親情，喝的是友誼，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。真真是：不謂他人浮繁華，惟愿知己品春秋。

六、廣告策略：

一只手拿著一瓶蜀瀘老窖典藏1979正一一倒酒，鏡頭由此酒瓶拉開(kāi)，眾人舉杯歡暢敬酒。鏡頭由眾人舉起的聚在一起的多只酒杯疊化為一輪明月又疊化為一只酒杯(同步在畫(huà)面中赫然顯示“國(guó)酒精釀?wù)谘y(tǒng)”八大字)，鏡頭隨著持此酒杯之收回，拿著一瓶窖藏原漿十五年的另一只手向此杯中倒酒，鏡頭拉開(kāi)一人在灑滿月光的窗前飲酒(同步在畫(huà)面中赫然顯示“思念的味道蜀瀘白酒”九大字)。

鏡頭內(nèi)部體現(xiàn)出實(shí)時(shí)音效，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入。在畫(huà)面出現(xiàn)廣告詞之時(shí)同步人聲字正腔圓的念出，“國(guó)酒精釀?wù)谘y(tǒng)”用男聲，“思念的味道”用女聲，“蜀瀘白酒”男女混聲。

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇九

飄柔：1.新生飄柔，發(fā)動(dòng)，心動(dòng)。讓每一位中國(guó)女性，每一面都美。

2．讓他靠近，我準(zhǔn)備好了。他越靠近越能看見(jiàn)我的完美。當(dāng)沒(méi)有頭皮屑煩惱，愛(ài)怎么看就怎么看。海飛絲去屑實(shí)力派敢擺在你眼前，讓頭發(fā)無(wú)限美麗。準(zhǔn)備好讓他靠近，當(dāng)然海飛絲。想親眼看看嗎？（一張剛剛經(jīng)過(guò)測(cè)試沒(méi)有頭皮屑的測(cè)試紙）。

3.哎呀，好癢?。?lái)得真不是時(shí)候！專注，要專注！頭癢讓你很難專注，實(shí)力派海飛絲退出止癢呵護(hù)全新系列，含桉樹(shù)葉精華，立刻幫助舒緩頭癢，同時(shí)去屑。專注……頭癢拜拜了！實(shí)力派海飛絲止癢呵護(hù)系列。

4.我喜歡黑色，它可以把我藏起來(lái)。我又不喜歡黑色，它一點(diǎn)兒頭皮屑都藏不住，所以我一直用海飛絲，沒(méi)有頭皮屑。生藏不漏，就是這么容易。無(wú)屑頭發(fā)，更自在的表達(dá)。

5.作為大家注目的焦點(diǎn)，不能有一點(diǎn)兒頭皮屑。所以我只相信海飛絲，她能徹底去除頭屑，讓你時(shí)時(shí)刻刻都有自信。相信我，你也可以成為大家注目的焦點(diǎn)。

沙宣：1.追求發(fā)廊焗油效果不一定要去發(fā)廊，用了沙宣焗油去屑洗發(fā)露就擁有亮澤順滑，沒(méi)有頭皮屑的焗油美發(fā)，專業(yè)焗油和去屑輕松大家，沙宣焗油去屑洗發(fā)露。

2.沙宣垂墜洗發(fā)露，以垂墜因子墜直翹起發(fā)梢。迷人直發(fā)垂墜到底，沙宣垂墜洗發(fā)露，準(zhǔn)備好了……因?yàn)樯承?，所以迷人?/p>

伊卡璐：1.改變灰姑娘一生的不是神仙魔法，而是加入茶花焗油精華配方的新生級(jí)伊卡璐，它讓你享受秀發(fā)被滋潤(rùn)的感覺(jué)，就連王子，都給她的秀發(fā)吸引。找到這一頭滋潤(rùn)秀發(fā)，誰(shuí)還會(huì)在乎那玻璃鞋子。忘我滋潤(rùn)，一觸難忘。新升級(jí)伊卡璐。

2.你以為夏娃是被禁果吸引，其實(shí)，是伊卡璐帶來(lái)的兩種誘惑俘虜了她，草本精華有鮮花的活力滋養(yǎng)，天然果萃有迷人的鮮果滋潤(rùn)，兩種不同享受同樣帶給你難以抗拒的誘人柔亮秀發(fā)。這是我的（伊卡璐），你要這個(gè)（新鮮蘋(píng)果）吧！伊卡璐洗護(hù)系列天然誘惑等著你。潘婷：舒膚佳：

玉蘭油：1.我事業(yè)的代價(jià)，當(dāng)然不會(huì)是肌膚的青春。olay玉蘭油多效修復(fù)霜含維他命和礦物質(zhì)，能幫助解決細(xì)紋，抵制松弛等問(wèn)題，讓肌膚光彩年輕。我最值得驕傲的除了贏得掌聲，更從未失掉青春。2.身為編輯，每次評(píng)鑒產(chǎn)品除了實(shí)際體驗(yàn)，也看讀者反應(yīng)。像這一瓶，很多讀者都說(shuō)一瓶勝多瓶。全新olay玉蘭油多效修復(fù)霜多加75%復(fù)合維他命，有助同步對(duì)抗多種肌膚歲月問(wèn)題，煥發(fā)肌膚年輕光彩，更多效果更多推薦。olay玉蘭油多效修復(fù)霜。

3.在世界各地很多美容雜志都樂(lè)意分享它，olay玉蘭油多效修復(fù)霜現(xiàn)在更全新升級(jí)，加入更多維他命與抗氧化因子，同時(shí)對(duì)抗細(xì)紋、毛孔粗大、松弛等多種肌膚歲月問(wèn)題。多國(guó)美容雜志都樂(lè)于分享，全新升級(jí)olay多效修復(fù)霜，無(wú)香精型同步上市。

4.冬季的肌膚總有干干的痕跡，沒(méi)有比牛奶浴能給肌膚更多滋潤(rùn)了。用玉蘭油乳液滋養(yǎng)乳吧，含75%玉蘭油乳液滋養(yǎng)精華，深入滋潤(rùn)肌膚，洗完澡就像洗過(guò)牛奶浴一樣，滑滑的，嫩嫩的，從頭滑到腳的感覺(jué)，連它（一只貓）都感覺(jué)到了。olay玉蘭油乳液滋養(yǎng)沐浴乳。5.美麗就是做加法，加一點(diǎn)，加一點(diǎn)，漂亮就不只一點(diǎn)點(diǎn)。全新玉蘭油美白營(yíng)養(yǎng)水，為美白也加多一步，不僅提供美白營(yíng)養(yǎng)，還多一步深層保濕，美白更加水水的，像牛奶一樣。你也為自己的美白加點(diǎn)水感吧！olay玉蘭油美白營(yíng)養(yǎng)水。6.

分析一則廣告文案范文簡(jiǎn)短篇十

第一部分：市場(chǎng)分析。

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景。

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。

產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系。

3、市場(chǎng)概況。

（1）市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額。

市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額。

消費(fèi)者總量。

消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量。

以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化。

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)。

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌。

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌。

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？

未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？

有無(wú)暫時(shí)性？

有無(wú)其它突出的特點(diǎn)？

4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會(huì)與威脅。

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

（3）重點(diǎn)問(wèn)題。

二、消費(fèi)者分析。

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)的頻率購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度使用后的滿足程度未滿足的需求3、潛在消費(fèi)者。（1）潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？4、消費(fèi)者問(wèn)題調(diào)查（1）潛在消費(fèi)者：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（2）目標(biāo)消費(fèi)者：

濟(jì)南中聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司企業(yè)宣傳冊(cè)文案。

一.第一部分：封面首頁(yè)（1個(gè)p）。

要求：

首頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量做到簡(jiǎn)潔不失大氣，為了表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)的高檔感，在設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮使用特殊美化工藝：如uv、起凸等。盡量不使用燙銀、燙金工藝，除非能進(jìn)一步增加畫(huà)冊(cè)的吸引力和傳播性。

（設(shè)計(jì)者可根據(jù)情況選擇是否在首頁(yè)加入企業(yè)網(wǎng)址，待議）。

二.第二部分：輔助扉頁(yè)（6個(gè)p–8個(gè)p）。

要求：

1、封一、封二需先于公司簡(jiǎn)介和主題內(nèi)容出現(xiàn)，設(shè)計(jì)時(shí)需用盡量少的文字加上加上帶有視覺(jué)沖擊力的圖像，如企業(yè)logo或相關(guān)素材來(lái)布局，爭(zhēng)取通過(guò)扉頁(yè)形成一種視覺(jué)影響力，達(dá)到有別于一般畫(huà)冊(cè)的獨(dú)特性。

網(wǎng)絡(luò)之巔，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒-中聯(lián)星空；

做國(guó)內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商；

助您企業(yè)建立行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的網(wǎng)站；

專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造優(yōu)秀品質(zhì)。

三.第三部分：主題內(nèi)容。

要求：

1、公司簡(jiǎn)介：

統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、房地產(chǎn)售樓軟件等一系列全方位的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

公司技術(shù)部由多名資深網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)程序員組成，擁有強(qiáng)硬的技術(shù)力量和行業(yè)素質(zhì)。能根據(jù)客戶不同的需求進(jìn)行對(duì)接式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，量身定制專業(yè)精美的網(wǎng)站；根據(jù)客戶的行業(yè)特色對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行后期維護(hù)及相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣指導(dǎo)！作為一個(gè)不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)的信息產(chǎn)業(yè)公司，我們聚集了眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)精英，依托專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)技術(shù)、豐富的建站經(jīng)驗(yàn)、有效的管理方法，致力于促進(jìn)中國(guó)企業(yè)的全面信息化建設(shè)，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為客戶提供最佳的解決方案，創(chuàng)造更高的價(jià)值。2、我們的優(yōu)勢(shì)：

網(wǎng)站建設(shè)是一項(xiàng)結(jié)合視覺(jué)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前瞻和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的系統(tǒng)化工程。優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作可以為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、客戶服務(wù)、內(nèi)部管理帶來(lái)巨大的效益。

中聯(lián)星空經(jīng)歷多年的風(fēng)雨，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們有能力有效解決網(wǎng)。

站視覺(jué)設(shè)計(jì)、快速瀏覽查詢、良好客戶體驗(yàn)、簡(jiǎn)便的內(nèi)容管理以及高質(zhì)量的網(wǎng)站搜索引擎推廣等，在網(wǎng)站實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。我們只做高品質(zhì)、高含金量的網(wǎng)站，我們無(wú)法服務(wù)于所有有建站需求的用戶，但我們完全有信心把最好的服務(wù)提供給所有選擇我們的用戶。

選擇中聯(lián)，我們將用能力來(lái)證明您的選擇。

我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

能最大限度地讓客戶覺(jué)得滿意。

團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。

公司的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，從售前商務(wù)市場(chǎng)部到技術(shù)支持部，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作磨。

合，已經(jīng)有機(jī)的結(jié)合成為一個(gè)完整且分工明晰的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，五年來(lái)超過(guò)1000。

個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)。

目的順利運(yùn)作保證了我們團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，我們有把握能完成從簡(jiǎn)。

單的htmlscript到復(fù)雜的web編程和大型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。

建站不僅僅是簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)制作，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站需要以優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)。

為理念進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。我們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師都經(jīng)過(guò)專業(yè)的美術(shù)平面設(shè)計(jì)的專業(yè)。

教育，因此我們的作品更具創(chuàng)意，更具國(guó)際化視野，也就更直觀的展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采和面貌。

開(kāi)發(fā)能力。

如何面向用戶提供細(xì)致的功能流程設(shè)計(jì)？如何使網(wǎng)站的功能合理化？

摒棄不合理的功能，使投資效益最大化？

我們的技術(shù)部門(mén)從基于b/s架構(gòu)的協(xié)同oa系統(tǒng){}到。

用的電子商務(wù)以及電子政務(wù)系統(tǒng)。

實(shí)力優(yōu)勢(shì)。

外一流搜索引擎，同時(shí)還代理各種網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。

管理優(yōu)勢(shì)。

公司始終堅(jiān)信，只有一流的管理才能造就一流的服務(wù)，規(guī)范化的工作程。

序，先進(jìn)的管理制度，高度的合作和團(tuán)隊(duì)精神，所有的這一切，都是我們發(fā)。

展和進(jìn)步的基礎(chǔ)，也是所有客戶可以信任和選擇我們的根本原因。

經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：

戶的具體情況作出合理的策劃和設(shè)計(jì)。我們的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

圖片處理專業(yè)支持。

從圖片的細(xì)節(jié)處理上掌握全程操作，對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)的圖片確保做過(guò)矢量化。

處理后再存成網(wǎng)頁(yè)接受格式，以及其他的細(xì)節(jié)處理。

設(shè)計(jì)專業(yè)支持。

即能夠表達(dá)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意理念，又能尊重用戶的意見(jiàn)和要求；遵守用戶的ci要求；在保障頁(yè)面風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，要做到每一個(gè)功能的版面都有獨(dú)特的風(fēng)格。

欄目專業(yè)支持。

遵守貴公司的欄目安排上的基本要求；保障欄目安排人性化，直觀化，方便。

用戶輕松的了解到更多的相關(guān)內(nèi)容。欄目安排與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)完美無(wú)縫結(jié)合。

頁(yè)面鏈接專業(yè)支持。

對(duì)每一次點(diǎn)擊都添加內(nèi)容，修正錯(cuò)誤頁(yè)面鏈接，或者錯(cuò)誤頁(yè)面；實(shí)現(xiàn)頁(yè)面鏈。

接的自然和諧；確保ie瀏覽器的前進(jìn)后退按鈕也可以順暢訪問(wèn)。

訪問(wèn)速度問(wèn)題。

在不影響網(wǎng)站整體形象的基礎(chǔ)上，從技術(shù)上保證網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度。

瀏覽器兼容性專業(yè)支持。

千差萬(wàn)別。

超級(jí)連接及信息關(guān)聯(lián)質(zhì)量專業(yè)支持。

理？怎樣建立包括站點(diǎn)索引、幫助頁(yè)面、查詢功能在內(nèi)的導(dǎo)航系統(tǒng)？這一切。

從哪兒開(kāi)始，到哪兒結(jié)束？呂氏的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工程師將給您最合理化的建議、安排和處理。

有些網(wǎng)站看起來(lái)好看，但一直不能獲得瀏覽量，或者有很多網(wǎng)站內(nèi)容，別人。

看不到，就是因?yàn)槟承V告設(shè)計(jì)公司，并沒(méi)有認(rèn)真負(fù)責(zé)得關(guān)心網(wǎng)站本身，而。

是為了迎合客戶的審美需要或者是某些設(shè)計(jì)師的個(gè)人偏好而設(shè)計(jì)。這樣的結(jié)。

果，滿足的視覺(jué)的欣賞，犧牲了網(wǎng)站訪問(wèn)量、信息展現(xiàn)效果和網(wǎng)站投資人的錢(qián)財(cái)。

3、業(yè)務(wù)范圍。

企業(yè)電子商務(wù)。

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站改版、網(wǎng)站維護(hù)、flash動(dòng)畫(huà)、域名注。

國(guó)際軟件群發(fā)阿里巴巴誠(chéng)信通網(wǎng)站優(yōu)化）。

企業(yè)管理解決方案。

人事/信息化辦公（oa）。

客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（crm）。

樓盤(pán)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)。

軟件定制開(kāi)發(fā)（可依據(jù)客戶需求開(kāi)發(fā)相應(yīng)管理軟件）。

企業(yè)整體形象與戰(zhàn)略。

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)整體vis設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)cd/dvd-rom多。

煤體宣傳光盤(pán)電子雜志設(shè)計(jì)印刷品包裝等。

4、虛擬主機(jī)。

中聯(lián)星空致力于為客戶提供最好的價(jià)值投資回報(bào)，并不斷改革創(chuàng)新以求。

提供最好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)！引進(jìn)全球領(lǐng)先的美國(guó)swsoft虛擬主機(jī)管理系統(tǒng)和美。

國(guó)星盈至強(qiáng)雙核高配置服務(wù)器，應(yīng)用分布式主機(jī)集群技術(shù)，使一臺(tái)獨(dú)立高配。

置的物理服務(wù)器分成多個(gè)具體獨(dú)立域名和ip地址（或共享的ip地址）,且。

不影響完整的internet服務(wù)器功能。

企業(yè)承諾：對(duì)產(chǎn)品有任何不滿意，可在一個(gè)月內(nèi)全額退款，一年內(nèi)差。

價(jià)退款。

企業(yè)硬件、軟件設(shè)施展示：

國(guó)際a級(jí)中關(guān)村雙線機(jī)房獨(dú)享帶寬南北互聯(lián)互通。

采用國(guó)際領(lǐng)先、市場(chǎng)占有率世界第一的swsoft虛擬主機(jī)管理軟件系。

統(tǒng)、分布式服務(wù)器集群式管理。

中關(guān)村雙線機(jī)房是亞洲最好的機(jī)房之一，是北京數(shù)據(jù)通信帶寬最大、硬件條件最好、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備最完善的數(shù)據(jù)通信中心。

美國(guó)星盈xeon雙核品牌服務(wù)器、raid1磁盤(pán)陣列雙盤(pán)熱備。

99.5%的主機(jī)在線時(shí)間、支持linux和windows系統(tǒng)。

超5萬(wàn)多用戶的選擇，品質(zhì)值得信賴！

7天免費(fèi)試用、30天不滿意全額退款、365天隨時(shí)退款承諾。

千兆硬件防ddos防火墻，確保主機(jī)安全。

7×24小時(shí)售后技術(shù)支持，給您國(guó)內(nèi)最貼心的服務(wù)，徹底解決客戶的后顧之憂。

主機(jī)功能支持jspphpshtmlhtml等全部流行腳本語(yǔ)言，數(shù)。

據(jù)庫(kù)支持mysqlmqlacce等目前客戶最常用數(shù)據(jù)庫(kù)類型。

超強(qiáng)主機(jī)管理面板功能、在線管理主機(jī)，使復(fù)雜管理簡(jiǎn)單化，多種服務(wù)。

一體化，操作流程智能化。5、企業(yè)郵局。

服務(wù)器、國(guó)際a級(jí)bgp雙線機(jī)房，構(gòu)成了中國(guó)最專業(yè)的商務(wù)郵局。

優(yōu)勢(shì)。

超過(guò)98％和99.8％的垃圾郵件及病毒攔截率，世界領(lǐng)先，讓您徹底。

遠(yuǎn)離垃圾郵件的煩惱！

歐洲第一的殺毒軟件sophos防病毒模塊，實(shí)時(shí)反病毒檢測(cè)，在線病。

毒庫(kù)自動(dòng)更新。

5g海量存儲(chǔ)、50mb超大附件，國(guó)內(nèi)最大。

獨(dú)創(chuàng)ajax技術(shù),同等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下頁(yè)面響應(yīng)時(shí)間最高減少90％，確保。

一、前言。

（一）本案策劃目的（二）整體計(jì)劃概念。

（一）市場(chǎng)環(huán)境分析。

（二）企業(yè)形象分析。

（三）產(chǎn)品分析。

（四）競(jìng)爭(zhēng)分析。

（五）消費(fèi)者分析。

三、swot分析。

（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)。

（二）產(chǎn)品和價(jià)格策略。

（三）渠道和促銷(xiāo)策略。

1、門(mén)戶網(wǎng)站的建立。

（四）客戶關(guān)系管理策略。

五、實(shí)施計(jì)劃。

六、費(fèi)用預(yù)算。

七、方案調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文案例二。

一、公司簡(jiǎn)介。

本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號(hào)召?gòu)V大人民熱愛(ài)大自然，保護(hù)大自然。

1．財(cái)務(wù)目標(biāo)今年（200x年），力爭(zhēng)銷(xiāo)售收入達(dá)到1億元，利潤(rùn)比上年番一番（達(dá)到3000萬(wàn)元）。

2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面擴(kuò)展到國(guó)際，力圖打造國(guó)際品牌。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

1、目標(biāo)市場(chǎng)中高收入家庭。

2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國(guó)際綠色包裝的4r策略。

3．價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4．銷(xiāo)售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場(chǎng)，建立公司自己的銷(xiāo)售渠道，以“綠色”為主。

5．銷(xiāo)售人員對(duì)銷(xiāo)售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心，對(duì)銷(xiāo)售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗，采用全國(guó)賬戶管理系統(tǒng)。

6．服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)化。

7．廣告前期開(kāi)展一個(gè)大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng)。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識(shí)。

8．促銷(xiāo)在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，用考核銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的方法，促使銷(xiāo)售人員大力推銷(xiāo)。

9．研究開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)綠色資源，著重開(kāi)發(fā)無(wú)公害、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品。

10.營(yíng)銷(xiāo)研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的選擇過(guò)程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

報(bào)紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴(kuò)大在全國(guó)的影響，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信，增加全國(guó)各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的顧客服務(wù)。

通過(guò)實(shí)施交互式營(yíng)銷(xiāo)策略，提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見(jiàn)問(wèn)題解答等。

六、管理：

（一）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施:。

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來(lái)就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負(fù)責(zé)部門(mén)、人員、職能及營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算:。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬營(yíng)銷(xiāo)工作，一般由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)，在營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門(mén)部門(mén)或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。

2.專職網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員職責(zé)應(yīng)包括：

（1）綜合公司各部門(mén)意見(jiàn)，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)。

（2）網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。

（3）網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。

（4）網(wǎng)上反饋信息管理。

（5）獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

（6）對(duì)公司其他部門(mén)實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)支持。

（7）網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。

3.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼?duì)可能的投入有所估計(jì)，我們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算主要來(lái)自于：

（1）人員工資。

（2）硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置。

（3）軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁(yè)制作、web程序開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)。

（4）其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等。

（二）、綜合各部門(mén)意見(jiàn)，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái)。

公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營(yíng)銷(xiāo)功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見(jiàn)的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。

構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能：

（1）信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通?。?/p>

（2）美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺(jué)效果；

（3）功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門(mén)要求。

（4）網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中。

心