新媒體藝術研究報告范文(實用9篇)

報告可以提供一個客觀的視角，為讀者提供全面的了解和參考。報告應該具有良好的結構和邏輯，可以根據(jù)主題進行分節(jié)，清晰地展示材料和觀點?？紤]到用戶需求，我們整理了一份涵蓋各方面的綜合報告供大家參考。

新媒體藝術研究報告篇一

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)媒、論壇、博客、視頻、微博、微信、客戶端多種媒體形成了多向互動傳播鏈條，加快了信息傳播、互動的速度，增強了信息的融合與整合。以微信、微博和客戶端等為代表的新媒體在傳播中扮演著日益重要的角色。日前，中國報業(yè)協(xié)會等共同發(fā)布《中國報業(yè)新媒體影響力研究報告》，選定520家新媒體影響力較大、范圍較廣的報業(yè)單位進行數(shù)據(jù)分析，為媒體融合發(fā)展提供了客觀參考。

微信覆蓋率更高。

根據(jù)520家報業(yè)單位新媒體賬號的開通情況進行分析。開通微信公眾賬號的報業(yè)單位有454家，開通率為87.3%;開通新浪微博的報業(yè)單位共435家，開通率為83.7%;開通客戶端的報業(yè)單位有317家，開通率為61.0%。

研究發(fā)現(xiàn)，各報業(yè)單位對微信平臺相對比較重視，覆蓋率最高;微博平臺的覆蓋率其次;由于創(chuàng)建客戶端的投入大、需要的資源多，因此，客戶端的覆蓋率相對較低。在各報業(yè)單位開通的客戶端中，蘋果系統(tǒng)客戶端的覆蓋率為51.7%，安卓系統(tǒng)客戶端的覆蓋率為43.7%;僅有34%的報業(yè)單位在兩個系統(tǒng)均有客戶端入駐。

在微信和微博平臺逐步覆蓋，報業(yè)單位客戶端多數(shù)不成熟的狀態(tài)下，各報業(yè)單位要致力于對客戶端的研發(fā)與運營，以達到在新媒體環(huán)境下的均衡發(fā)展，擴大影響力。

微博活躍度更高。

在開通微信公眾賬號的454家報業(yè)單位中，每天均發(fā)文的活躍報業(yè)單位賬號占總體賬號的46.0%;在開通微博平臺的435家報業(yè)單位中，每天均發(fā)文的活躍賬號占總體賬號的80.0%，遠高于微信平臺的活躍率。微信平臺有2.6%的報業(yè)單位處于三個季度均無發(fā)文的休眠狀態(tài)，微博平臺有8.5%的報業(yè)單位處于休眠狀態(tài)，高于微信平臺的休眠率。

各報業(yè)單位在微信平臺的活躍度較低;在微博平臺兩極差異化明顯，盡管有80%的報業(yè)單位堅持每日發(fā)文更新，但仍有8.5%的報業(yè)單位的微博賬號處于閑置休眠狀態(tài)。新媒體運營是一個長期持續(xù)的過程，應時刻高度重視，實時運營與監(jiān)測，這樣有助于報業(yè)單位在公眾平臺展示良好形象，獲取一手熱點信息和線索，增強與讀者的黏性，增強報業(yè)單位的.影響力。

應用原創(chuàng)體現(xiàn)特色。

原創(chuàng)是報業(yè)單位最具有特色的部分，也是吸引讀者，提高自身影響力的重要因素。微博的原創(chuàng)率較高，多集中在80%以上，更有5.8%的報業(yè)集團的原創(chuàng)率達到了100%。而微信的原創(chuàng)率整體較低，多集中在40%以下，其中原創(chuàng)率為0的報業(yè)單位微信賬號占總體的24%。

由于微信發(fā)布次數(shù)的限制，及工具的流行，使得許多報業(yè)單位更注重追捧文章的熱度與傳播，而不關注文章的原創(chuàng)。報業(yè)單位應利用自身優(yōu)勢，多發(fā)布報業(yè)原創(chuàng)文章，在提升微信賬號閱讀量與點贊數(shù)的同時，擴大自身的影響范圍。

新媒體藝術研究報告篇二

對《中國國家地理》來講，新媒體是未來發(fā)展的“接力棒”，為雜志的發(fā)展拓展了新的空間?！吨袊鴩业乩怼吩谛旅襟w發(fā)展上積極探索，受到業(yè)界的關注。本文簡要介紹《中國國家地理》新媒體發(fā)展的“四屏”業(yè)務。

電腦屏。

這里的電腦屏指的是中國國家地理網(wǎng)。作為我國最早的商業(yè)網(wǎng)站之一，中國國家地理網(wǎng)與新浪、騰訊這些大的站不同，它要作一個有深度的網(wǎng)站，要打造成一個非常有特色的網(wǎng)站。我們調(diào)動各種因素，提高用戶的黏合度，希望將網(wǎng)站打造成一個有特色的、權威的平臺。

首先，注意提升品牌影響力。從宗旨、定位、特色頻道到專題活動，中國國家地理網(wǎng)的網(wǎng)站架構已超越網(wǎng)站本身，要打造的是一個延續(xù)紙媒品牌、與網(wǎng)絡無縫銜接的新媒體平臺。品牌不應是僵化的概念，此前中國國家地理網(wǎng)以“cng”為域名，但品牌簡稱不方便記憶，后來中國國家地理網(wǎng)域名正式改為“dili360”。以“閱古今、品天下、行生活”為宗旨，網(wǎng)站推出了很多具有品牌特色的頻道：如“圖片攝影”，網(wǎng)站與攝影雜志及其他媒體合作，建立幻燈圖片庫;又如《地理e周刊》，將網(wǎng)站內(nèi)容重新設計通過注冊用戶郵件發(fā)行，提供在線瀏覽及rss訂閱等多種閱讀方式。此外，中國國家地理網(wǎng)以線下活動帶動線上，通過線上的專題、論壇、路線攻略等多種形式，形成對品牌的支持和提升。

其次，抓好論壇建設，提高用戶黏合度。論壇是網(wǎng)站的重要板塊。比如說我們要打造中國最具特色、最具吸引力的地理論壇。一開始，很多地理愛好者到地理論壇交流，所以在打造論壇的時候，我們特別注意利用最新的在線形式，將網(wǎng)站的內(nèi)容進行重新的編輯和整合，并通過《地理e周刊》的方式，結合免費周刊的訂閱，主動留下郵箱訂閱的讀者。當我們把這個網(wǎng)站實行商業(yè)化運作的時候，地理論壇更彰顯了影響力。怎樣提高用戶的黏合度?怎樣通過線上線下的結合提高名牌的認知度?這些我們都在認真思考。

第三，打造付費電子雜志《行天下》?！缎刑煜隆?月正式推出創(chuàng)刊號，采取付費閱讀的發(fā)行策略。對網(wǎng)站來說，《行天下》電子雜志是《中國國家地理》品牌內(nèi)容的延伸，或者說是《中國國家地理》雜志的旅行版。其特色在于，在新媒體的建設平臺上，不僅用圖片故事的形式告訴你那些很美的地方，同時會給你提供很詳細的出行路線和攻略。中國目前的電子雜志都是以免費為主的，但是對于《中國國家地理》來講，希望提供給讀者的是有價值的內(nèi)容，而不是隨便在網(wǎng)上能搜索到的內(nèi)容，讓讀者感到它是值得付費的。

而且《行天下》這本電子雜志的價格比紙質(zhì)雜志便宜很多。我們跟很多的網(wǎng)站合作，只要接入互聯(lián)網(wǎng)，只要在網(wǎng)站上通過手機支付，或者通過銀聯(lián)支付等方式都可以付費、購買。同時我們也推出了《行天下》手機版，方便用戶。目前，除《行天下》外，中國國家地理網(wǎng)又推出集成客戶端，內(nèi)容包含《中國國家地理》、《行天下》、《博物》、《中華遺產(chǎn)》等諸刊。

第四，注重專題的制作和提升。在網(wǎng)站的建設中，各種專題的制作和提升非常重要。過去我們曾做單一主題，每天圍繞一個內(nèi)容進行詮釋，后來發(fā)現(xiàn)有的用戶連續(xù)三天對內(nèi)容不感興趣就會退訂。基于這樣的狀態(tài)，我們對內(nèi)容進行重新調(diào)整，以不同的欄目構架，制作不同的專題，每天至少保持有一款內(nèi)容是用戶喜歡的。我們還獨家推出很多原創(chuàng)的內(nèi)容，如圖片故事等。

我們注意抓好重點選題。比如，在玉樹地震的時候，我們一開始就做了一個救援實施的地圖，當時所有的大型主流網(wǎng)站在玉樹地震救援的報道中，都用這個地圖。起先跟鳳凰網(wǎng)在切入的'時候，由于文件太大，下載速度很慢，而且占用很大的空間，我們馬上就把所有的地圖切下來，編輯24小時值班將圖片提供給我們的合作伙伴。通過專題的制作和提升，我們提高了品牌影響力。

第五，整合資源。不管是簽約攝影師的作品，還是即將成名的攝影師的作品，他們的圖片不僅是期刊的資源，也是網(wǎng)站的資源。網(wǎng)站將各種資源調(diào)動起來，并與攝影之友等平臺進行合作，希望將網(wǎng)站打造成一個權威的平臺。同時，利用雜志、網(wǎng)站，整合資源，打造有價值的數(shù)據(jù)庫一直是我們工作的著力點。

手機屏。

說起手機屏，主要說手機客戶端和彩信報。手機客戶端業(yè)務現(xiàn)在是我們盈利的一個項目。手機媒體跟做期刊是完全不同的，因為期刊大部分是月刊的形式，但是對于手機媒體來說是要每日更新的，每天都要有全新的內(nèi)容面向手機讀者，而雜志的內(nèi)容是遠遠不夠的，即便是《中國國家地理》雜志十年改版的內(nèi)容，仍然不夠供給這樣一個龐大的每日更新的市場。最后我們還是決定要有全新的團隊，要以全新的內(nèi)容去做獨家原創(chuàng)的東西，我們需要利用手機客戶端這種新的方式來創(chuàng)造一個新的手機平臺。特別是對每天欄目的設置，我們借鑒了日報的編排方式，使之展現(xiàn)出一種新的媒介表現(xiàn)方式。

關于彩信報，我們是最早介入中國移動彩信報全網(wǎng)業(yè)務的，到現(xiàn)在已有很長時間了?，F(xiàn)在有很多版本的彩信內(nèi)容，它都是基于簡單形式的彩信報。彩信報的發(fā)展有它的瓶頸，或者說到一定程度就不可能再發(fā)展下去了。隨著資費的調(diào)整，隨著手機雜志的變化，讀者需要的是更直接、更有沖擊力的表現(xiàn)方式。目前，我們的彩信報業(yè)務正逐步向手機客戶端業(yè)務轉(zhuǎn)型。

手持客戶端。

第三屏就是手持客戶端。這里的手持客戶端主要指ipad版本和安卓系統(tǒng)。目前，《中國國家地理》的手持客戶端上的下載量已經(jīng)超過50萬。客戶端首推《中國國家地理》旅行版電子雜志《行天下》，將其放入適合ipad等閱讀終端。目前，雜志在安卓系統(tǒng)上已經(jīng)單本上線。在的時候，安卓系統(tǒng)的預裝量超過了300萬。我們今年定的量是1000萬，相信隨著中國經(jīng)濟、社會的迅速發(fā)展，通過我們的努力是能夠達到預定目標的。

電視屏。

第四屏就是電視屏，這里主要說智能電視。對于市場上的智能電視，我們正積極爭取預裝我們的客戶端程序，保證在智能電視上能閱讀我們的雜志，還有在五星級酒店里安裝我們的電子雜志閱讀器。

盡管我們在新媒體方面取得了很大的成果，但也面臨三方面的挑戰(zhàn)：一是四個不同的終端，怎樣讓用戶方便使用不同的終端;二是如何將產(chǎn)品從單一到多元，從單介質(zhì)到多平臺，尤其要考慮如何省時省力做手機定位適配，如何滿足新的廣告客戶的需求;三是人才的問題，特別是傳統(tǒng)媒體做新媒體的時候，與其等待集團調(diào)配人員，不如組織一批人來重新開始，這樣可能更快。

新媒體藝術研究報告篇三

視覺藝術教育最初以技術手段的形式進入高等教育體系，造成傳統(tǒng)學科如繪畫、雕塑等教育形式的蓬勃發(fā)展，隨著科技的進步及近年來政府對視覺文化的扶持，高等院校擴招藝術類考生多多，再加之師資與學科建設的乏力，造成高等視覺藝術教育出現(xiàn)學科的單一性、教學觀念的滯后性等問題。

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使視覺藝術作為一個交互系統(tǒng)，被重新定義;究其本質(zhì)，只有在新媒體環(huán)境的大力支撐下，視覺藝術教育才能實現(xiàn)信息的傳播、融合與實時交流。

在當今科技環(huán)境下，高等視覺藝術教育就不能只局限于傳統(tǒng)學科的教育學習，網(wǎng)絡與數(shù)字媒體的出現(xiàn)為應用學科的發(fā)展提供了硬件助力，新舊媒體的融合與互補，為當今視覺藝術教育的傳播與推廣提供了新的機遇，高等視覺藝術教育對內(nèi)要構建合理的學科系統(tǒng)、提高學生的創(chuàng)新、審美能力，對外需整合企業(yè)與社會的資源，從而將視覺藝術教育推向一個具有鮮明時代特征的新臺階。

(一)傳統(tǒng)學科與應用學科的整合。

傳統(tǒng)藝術包含繪畫、雕塑、音樂、戲劇、電影、攝影、藝術史、文藝評論等專業(yè)，應用學科有圖形設計、插圖藝術、電腦藝術、服裝設計、家居設計、影視表演、裝潢設計、環(huán)境設計等專業(yè)。其中專業(yè)學院開創(chuàng)了傳統(tǒng)藝術的輝煌時期，例如中央美院、北京電影學院等高校，綜合性大學囊括了傳統(tǒng)學科與應用學科的專業(yè)設置。早在包豪斯時期，就提出技術與藝術并重的觀念，高等視覺藝術教育經(jīng)歷了純藝術、藝術與技術結合到注重應用型人才培養(yǎng)這三個階段。為了適應社會文化、經(jīng)濟發(fā)展的需要，高等視覺藝術教育要發(fā)展，勢必要整合傳統(tǒng)學科與應用學科，使應用型人才既具有藝術的底蘊，也具備應用專業(yè)技術的能力。

(二)新舊媒體的交叉與融合。

傳統(tǒng)媒體下的視覺傳播內(nèi)容以二維形態(tài)為主，視覺藝術教育的信息傳遞只能以紙媒為主，交流形式也是單一的信件反饋、電話調(diào)查等，新媒體除了具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢外，還具有交互、即時延展和融合的新特性。高等視覺藝術教育在新媒體環(huán)境下，授課形式不再單一，師生交流實現(xiàn)即時性，與社會的融合更為便捷。

1.視覺藝術教育的時代性不強。視覺藝術是時尚的藝術，是走在時代前端的藝術，一定要有敏銳的時代眼光才能創(chuàng)作出具有時代精神的藝術作品。而高校的視覺藝術教育觀念更新明顯滯后，專業(yè)教師缺乏先進的理念，教材一直沿用多年，造成教育在課程設置與安排方面落后。

2.視覺藝術教育的互動性缺乏。視覺藝術是一個包容性很強的整體，高校的專業(yè)設置受社會應用型人才需求的影響，專業(yè)分割較細致，除了大專業(yè)的劃分外，在本專業(yè)為了培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)領域人才，還會再細化。如此，便造成視覺藝術的互動出現(xiàn)裂縫，不僅是學科間、甚至專業(yè)內(nèi)部都出現(xiàn)無法交流的情況，從而影響了視覺藝術的整體發(fā)展。

3.視覺藝術教育的實訓課程無法達標。由于高校有嚴格的管理制度，授課人員有職稱的限制、實訓場地要考慮人數(shù)與安全等問題，造成實踐難、接觸實際課題難的情況。

4.學生學習與擇業(yè)的脫節(jié)。視覺藝術教育以大類招生為主，專業(yè)分流的不合理，容易引起就業(yè)的集中。另外，教育的課程結構不合理，專業(yè)內(nèi)容滯后等因素，造成學生學業(yè)完成卻面臨難以就業(yè)的問題。

(二)新興媒體的優(yōu)勢。

1.交互性。數(shù)字媒體為信息的實時交互提供了可能。高等視覺藝術教育的授課除了傳統(tǒng)的授課模式外，還有ppt輔助教學、網(wǎng)絡課程、視頻交流等。

2.即時延展性。借助新媒體實現(xiàn)即時、快捷翻閱信息的特性，并且特有的交互界面實現(xiàn)了信息的延展。

3.融合性。新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的特性，實現(xiàn)視覺藝術學科的整合、專業(yè)的交流，藝術形式的推廣。

(一)完善師資建設，提高教師專業(yè)水平。

高校視覺藝術教師應定期參加專業(yè)培訓，例如網(wǎng)絡公開課、假期培訓班等，利用新媒體的交互特性掌握專業(yè)的新動向，提升專業(yè)知識。參觀大型藝術展覽，國際雙年展等。學?？善刚埰髽I(yè)優(yōu)秀設計師作為專業(yè)帶頭人，為學校的專業(yè)建設注入新的活力。

(二)學科的'交叉、滲透與融合。

高等視覺藝術教育的發(fā)展明顯體現(xiàn)出高度細分與高度綜合的時代特性。將新媒體應用于設計創(chuàng)作中，并納入課程教學，把數(shù)碼技術、計算機技術、新材料與新工藝等手段與專業(yè)結合，已成為視覺藝術教育發(fā)展的新趨勢。如設計與新材料的結合，繪畫形式與聲光電的結合。中央美術學院的材料構造課程，就是學科交叉與融合的產(chǎn)物。

藝術理論的學習是為實踐來服務，為人來服務。高校視覺藝術教育，可以借助新媒體實現(xiàn)校企合作、學校與企業(yè)的課題合作。新媒體與計算機的優(yōu)勢，以實際模擬的形式解決了新訓場地的問題。在新媒體的環(huán)境下，高?？梢粤私馄髽I(yè)與社會的動向，便于視覺藝術教育走出校門，將教學、科研與產(chǎn)業(yè)結合在一起，形成特色藝術產(chǎn)業(yè)。

(四)提倡創(chuàng)新、避免量化。

網(wǎng)絡等新媒體的發(fā)展，為高校視覺藝術教育帶來機遇，同時也不可避免地產(chǎn)生弊端，例如學生的創(chuàng)意多來自網(wǎng)絡，造成作品的千篇一律，缺乏創(chuàng)新。視覺藝術教育的發(fā)展是在傳統(tǒng)學科的基礎上加強技術的學習，注重于應用型人才的培養(yǎng)，學生的個性與創(chuàng)造能力的培養(yǎng)是教育的關鍵。

四、結語。

高校視覺藝術教育要采用更自由、開放的觀察方式，在對學生的藝術創(chuàng)作中，尊重學生的藝術想法，鼓勵學生利用新技術、新媒體去實現(xiàn)作品的創(chuàng)新。發(fā)揮視覺藝術教育的交互性與融合性特點，在新媒體的技術支持下，將視覺藝術教育推向一個新的發(fā)展空間。

新媒體藝術研究報告篇四

1.1.1.全球新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1.2.主要國家和地區(qū)發(fā)展狀況。

1.2.1.中國新媒體行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀。

1.2.2.中國新媒體行業(yè)發(fā)展中存在的問題。

第二章行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

2.1.宏觀經(jīng)濟環(huán)境。

2.2.國際貿(mào)易環(huán)境。

2.3.產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。

2.4.行業(yè)技術環(huán)境。

第三章市場需求。

3.1.市場需求概述。

3.2.國內(nèi)市場(內(nèi)需)。

3.2.1.消費規(guī)模(核心：-國內(nèi)市場新媒體消費規(guī)模及增速)。

3.2.2.市場飽和度(市場飽和度、市場潛力、需求增長速度分析等)。

3.2.3.消費結構(細分產(chǎn)品或服務的需求情況及規(guī)模)。

3.2.4.區(qū)域市場(重點區(qū)域市場的分布、需求規(guī)模、需求特征等)。

3.2.5.需求趨勢(核心：-國內(nèi)市場新媒體消費規(guī)模及增速預測)。

3.3.國外市場(出口外需)。

3.3.1.出口規(guī)模(核心：-20新媒體行業(yè)出口量/值及增速)。

3.3.2.出口分布(出口產(chǎn)品在海外市場區(qū)域分布情況)。

3.3.3.出口形勢分析預測(核心：2015-新媒體行業(yè)出口量/值及增速預測)。

第四章行業(yè)供給。

4.1.行業(yè)供給概述。

4.2.國內(nèi)企業(yè)供給(包括在華外資企業(yè))。

4.2.1.供給規(guī)模(核心：2010-年新媒體行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速)。

4.2.2.產(chǎn)業(yè)區(qū)域結構(核心：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)達區(qū)域產(chǎn)值/產(chǎn)量情況)。

4.2.3.產(chǎn)業(yè)投資熱度(分析未來行業(yè)供給能力和供給趨勢的基礎)。

4.3.國外企業(yè)供給(進口)。

4.3.2.品牌結構(主要進口品牌的特點、比重等)。

第五章企業(yè)研究(5-10家)。

5.1.***公司。

5.1.1.企業(yè)簡介。

5.1.2.經(jīng)營狀況。

5.1.3.新媒體產(chǎn)品特點。

5.1.4.競爭力分析。

5.2.***公司。

5.2.1.企業(yè)簡介。

5.2.2.經(jīng)營狀況。

5.2.3.新媒體產(chǎn)品特點。

5.2.4.競爭力分析。

……。

5.10.***公司。

5.10.1.企業(yè)簡介。

5.10.2.經(jīng)營狀況。

5.10.3.新媒體產(chǎn)品特點。

5.10.4.競爭力分析。

第六章行業(yè)競爭分析(波特五力模型)。

6.1.重點企業(yè)市場份額(核心：2014-中國新媒體市場重點企業(yè)市場份額)。

6.2.新媒體行業(yè)市場集中度。

6.3.行業(yè)競爭群組。

6.4.潛在進入者。

6.5.替代品威脅。

6.6.供應商議價能力。

6.7.下游用戶議價能力。

第七章價格分析。

7.1.新媒體產(chǎn)品價格特征。

7.2.國內(nèi)新媒體產(chǎn)品當前市場價格評述。

7.3.影響國內(nèi)市場新媒體產(chǎn)品價格的因素。

7.4.主流企業(yè)產(chǎn)品價位及價格策略。

7.5.新媒體行業(yè)未來價格變化趨勢。

第八章用戶研究。

8.1.用戶需求現(xiàn)狀。

8.2.用戶結構(用戶分類及比重)。

8.3.用戶需求趨勢。

第九章渠道研究。

9.1.行業(yè)主流渠道介紹。

9.2.各類渠道要素對比。

9.3.營銷渠道變化趨勢。

第十章行業(yè)盈利能力指標。

10.6.2015-年新媒體行業(yè)盈利能力指標預測。

第十一章行業(yè)成長性指標。

第十二章行業(yè)償債能力指標。

第十三章行業(yè)營運能力指標。

第十四章經(jīng)營及投資建議。

14.1.企業(yè)經(jīng)營策略建議(人才、戰(zhàn)略、價格、營銷、渠道、服務、品牌等角度)。

14.2.投資機會(從細分產(chǎn)業(yè)、區(qū)域市場、國際市場、產(chǎn)業(yè)鏈等角度分析投資機會)。

第十五章風險提示。

15.1.環(huán)境風險(國際經(jīng)濟形勢、匯率、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢、宏觀政策等)。

15.2.產(chǎn)業(yè)政策風險。

15.3.產(chǎn)業(yè)鏈風險。

15.4.市場風險(需求變化、替代品、競爭加劇、渠道變局等)。

主要圖表。

圖表：2015-年新媒體行業(yè)出口量/值及增速預測。

新媒體藝術研究報告篇五

在小學英語教學中，一些教師盲目的采用新媒體技術，完全拋棄傳統(tǒng)教學模式，導致課堂效果大打折扣。新媒體教學模式與傳統(tǒng)教學方法并不沖突，只有將二者有效結合在一起才能夠真正提升小學英語課堂效率。比如，在學習whatdidhedoyesterday這一口語交際課時，傳統(tǒng)教學模式多采用小組合作問答的形式，這致使口語交際的空間受到一定的限制，而合理運用新媒體技術則可解決這一問題。教師可以先用多媒體展示某一同學、教師的`錄像視頻或圖片，然后要求學生根據(jù)這些元素進行小組問答或師生問答，這種將傳統(tǒng)教學模式與新媒體教學技術融合在一起的形式，更有助于提升課堂活動的可行性，促使學生在主動參與的過程中，逐漸掌握相關知識點。

2）充分遵循適度原則。

就小學英語教學內(nèi)容而言，并非所有的教學內(nèi)容都適合用新媒體教學形式，因此，教師必須根據(jù)實際教學情況適度采用新媒體，并廣泛應用電教設備、直觀教具創(chuàng)設語言環(huán)境，進而增強教學練習效果。部分教師受精力、時間等條件的限制，從互聯(lián)網(wǎng)平臺直接下載課件，然后做略微調(diào)整，就在課堂上加以運用，未能充分考慮學生的實際學習需求，只是進行僵化的形式操作，這顯然忽視了學生在小學英語教學中的主體地位，導致英語課堂成為演示課堂。還有的小學英語教師為了激發(fā)學生的學習興趣，為學生帶來多種形式的感官刺激，在小學英語教學中運用大量的圖片、視頻、聲音等信息，這導致學生在課堂上一味的觀看和接受，缺乏師生交流和互動環(huán)節(jié)，教師無法及時把握學生的英語學習動態(tài)。這對小學生的英語學習顯然極為不利。

3）靈活使用新媒體技術。

小學英語課堂教學涉及多方面的內(nèi)容，教師應當根據(jù)課堂動態(tài)靈活駕馭和把握。在新媒體課堂形式下，時常會出現(xiàn)一些意想不到的情況，這就要求小學英語教師隨機應變。但在實際教學活動中，部分教師重視將課件制作的過于繁瑣和華麗，導致英語課堂成為機械的展播課。當然，合理運用新媒體技術可以幫助教師減輕教學負擔，擴充課堂容量，引導小學生更好的掌握教材內(nèi)容，但并不能從根本上代替教學內(nèi)容。比如，課件或視頻中多為固定的形式、程序和內(nèi)容，無法根據(jù)學生在課堂上的實際情況及時調(diào)整和靈活改變。除此之外，一些小學英語教師過于依賴新媒體技術，這不僅不利于小學生形成良好的記憶、閱讀和書寫習慣，而且影響了師生活動交流，最終影響小學生在英語學習中的主觀能動性。因此，在小學英語教學中必須充分尊重小學生的主體地位，正確把握新媒體技術的運用時間，并根據(jù)課堂情況靈活調(diào)整和改變。

4結束語。

綜上所述，小學英語教學是提升小學生綜合素質(zhì)的重要途徑，但目前小學英語教學中還存在諸多問題和不足，導致小學生學習積極性較低，因此，必須及時革新小學英語教學模式。新媒體具有鮮明的豐富性、便利性、生動性和直觀性，因此，在小學英語教學中合理運用新媒體技術，能夠活躍課堂氣氛，營造輕松愉悅的課堂氛圍，擴充課堂教學容量，激發(fā)小學生的參與積極性。但在使用新媒體過程中也不能完全拋棄傳統(tǒng)教學模式，應當根據(jù)學生實際需求將二者有機結合在一起。并充分尊重學生的主體地位，靈活運用新媒體技術，避免機械使用，影響課堂教學效率。

參考文獻：

[1]翟向麗．淺談小學英語教學中如何有效運用現(xiàn)代信息技術[j].中國校外教育,2014(8).

[2]馬翠茹．寓素質(zhì)教育于開放教育——英語教學設計中的反思[j].湘潮,2009(9).

[3]張永金．建構主義在高職英語教學設計中的應用[j].漳州職業(yè)技術學院學報,2009(7).

[4]陳東海．創(chuàng)新教育理念構建高效課堂——小學英語有效教學初探[j].福建教育研究,2015(4).

[5]吳莉伶．淺談網(wǎng)絡環(huán)境下發(fā)揮多媒體對小學英語學科的優(yōu)化作用——多媒體課件對英語課堂教學的有效輔助[j].都市家教,2011(7).

[6]李玉梅，段文濤．對英語教學設計的再認識[j].山東師范大學外國語學院學報,2009(5).

[7]孟子艷，莊會彬．應對新媒體對大學英語教學的沖擊[j].中共山西省委黨校學報,2013(4).

[8]王佩玉．趣味精彩樂學——小學英語游戲教學初探[j].課程教育研究,2012(7).

[9]王珊．小學英語教學中的信息技術整合[j].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2014(6).

作者:楊勝剛單位:銅仁幼兒師范高等?？茖W校。

新媒體藝術研究報告篇六

傳播媒介對社會發(fā)展及對人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，這通常是傳播研究的一個重點。然而，社會的發(fā)展變革對傳媒的使用發(fā)展的作用和影響也是巨大的，二者之間呈現(xiàn)互動關系。

縱觀當代中國（以1949年中華人民共和國成立為標志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。

美國國際商業(yè)機器公司（ibm）在1981年8月12日推出該公司的第一部個人電腦ibm5150后，個人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來革命性的變化。如果可以稱為中國“新媒體時代”的話，那么進入這一新的階段，是從20世紀80年代開始的，其標志就是個人電腦在中國的使用。

20世紀90年代中期以后個人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個全新階段，中國的“新媒體時代”也隨之進入又一新階段，其標志就是中國向全社會開放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開始大量進入民眾家庭。

“新媒體”是一個相對的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。

因此“新媒體時代”有以下兩個顯著的特點：

一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報刊書籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字攝影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個技術發(fā)展階段后，正進入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因為它不但將原有的功能發(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進行信息交換。

二是基于數(shù)字技術的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機、數(shù)字攝錄機、數(shù)碼錄音筆、pda、ebook、mp3播放器、攝像頭、掃描儀、dvd、光盤刻錄機、3g手機、ps2及xbox游戲機等等。當然，對于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說的“第四媒體”、“網(wǎng)絡媒體”。

中國“新媒體時代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國改革開放的社會大變動期同步的。那么考察一下中國社會變革對新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無疑是一個有意思有意義的話題。

一、中國社會變革提供新媒體發(fā)展開放環(huán)境。

新媒體在傳播方面帶來的一個重大變化是使信息的自由流通達到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個“民可使由之，不可使知之”的社會，一個“防民之口，甚于防川”的社會，能夠以開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

中國在確定建設現(xiàn)代化國家的目標后，開放的方針始終是明確而堅定的。具體到對待互聯(lián)網(wǎng)問題上，多年來也是持這一方針進行積極的建設與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書記、國家主席江澤民再次強調(diào)：“對信息網(wǎng)絡化問題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡化的發(fā)展中占據(jù)主動地位。我們要抓住機遇，加快發(fā)展我國的信息技術和網(wǎng)絡技術，并在經(jīng)濟、社會、科技、國防、教育、文化、法律等方面積極加以運用?！保ㄐ氯A社，）。

在開放的社會環(huán)境中，民眾對于互聯(lián)網(wǎng)的認識也持普遍積極的認同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示：

表一：青少年對互聯(lián)網(wǎng)的認同比例。

調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對人類是有利的”

不確定很不同意不太同意比較同意非常同意n。

用戶2.71.53.935.256.6741。

非用戶14.63.78.239.534.01381。

（卜衛(wèi)、郭良，2001）。

表二：成人對互聯(lián)網(wǎng)的認同比例。

調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對人類是否利大于弊？”

不知道或不確定。

;弊大于利有利有弊利大于弊。

用戶4.71.343.950.1。

非用戶25.13.442.728.7。

（郭良、卜衛(wèi)，2001）。

如果說，以往中國互聯(lián)網(wǎng)是在一個逐步開放的社會環(huán)境中發(fā)展起來的，那么今后中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進入一個更加開放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國將正式加入世界貿(mào)易組織（wto）。

經(jīng)過長達與各國（142國）的磋商及談判，9月17日，中國與wto正式簽定了入會議訂書。在這份900多頁的文件中，中國承諾將逐步開放國內(nèi)市場，遵循wto有關投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預期的市場環(huán)境，其中一項重要的條款為向外資開放中國的電信增值業(yè)務市場，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務市場。

11月10日，中國將成為wto中的一員。國務委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說：“加入wto后，中國將由目前有限范圍和有限領域內(nèi)的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_放；由以試點為特征的政策主導下的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A見的開放；由單方面為主的自我開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開放”（新華社，2001）。

可以預見，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡和無線互聯(lián)網(wǎng)絡）在內(nèi)的各類新媒體在今后中國更加開放的環(huán)境中的發(fā)展會更加迅猛。

二、中國社會變革提供新媒體發(fā)展市場環(huán)境。

很難想象一個在計劃經(jīng)濟體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴的社會，能夠為各類新媒體的`研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強大的動力。

由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌為市場經(jīng)濟是中國社會最重大的變革，市場化運作同樣是中國互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。

以中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）第1次和第8次的4項調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國互聯(lián)網(wǎng)近四年來的高速發(fā)展情況。

表三：中國互聯(lián)網(wǎng)四項指標的增長狀況。

10月6月增長（倍）。

帶寬25.4m3257m128。

聯(lián)網(wǎng)主機29.9萬臺1002萬臺33.5。

上網(wǎng)人口62萬2650萬42.7。

cn下注冊域名4066128362&nb。

sp;31.6。

www站點數(shù)1500242739161.8。

（ciinc，、2001）。

在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國務院批準已投入運營并正在建設的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達10家，其中6家可以提供商業(yè)服務。在接入層，600多家isp展開價格和服務的激烈競爭。用戶只要付費，就可以通過多種方式便利地上網(wǎng)。近年來通信費和上網(wǎng)費一降再降，19初，上網(wǎng)費為20元/小時，今天有的isp的價格在優(yōu)惠時段已降至0.5～0.3元/小時，各icp在提供信息和網(wǎng)絡功能服務方面，亦想盡各種辦法來滿足用戶的需求。

市場經(jīng)濟提供了一個競爭的環(huán)境，而有競爭才有發(fā)展的動力，有競爭才有創(chuàng)新的動力。

在中國的市場上，不僅是國內(nèi)廠商與國內(nèi)廠商的競爭，也不僅是國內(nèi)廠商與國外廠商的競爭，還有不同國家著名廠商間的激烈競爭。國內(nèi)廠商充分利用國外的先進技術，盡快將自己做大做強，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國際市場上占有一席之地。

vcd的興起是中國市場上的一個奇跡，從開始，在短短兩年左右的時間里出現(xiàn)了爆炸式增長，使錄像機和ld同時在市場上失去了空間。巔峰時期的生產(chǎn)廠商一度達到1000多家，銷量達到7000萬臺。vcd的性能不斷提高而價格一降再降，成為迅速進入千家萬戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是dvd將vcd擠出局的場面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，去年市場上dvd銷量約300萬臺，今年可望突破500萬臺，到明年將達到800萬至1000萬臺的總容量。其中一個重要因素是，dvd價格不斷下降，與剛上市時3000多元的價位相比，價格三年當中跌了近70%，平均售價已在1000元上下，與當年vcd走紅時的價格相差無幾，而在今年國慶期間，有的dvd機型甚至已打出500元低價位。（南方網(wǎng)，2001）。

近年來，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國沒有開放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P衛(wèi)星接收設備的生產(chǎn)、銷售在很多地方迅速擴展。這種狀況至少說明需求產(chǎn)生市場，并促進產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。

一年前，《日經(jīng)商務》曾出專輯“中國：世界的工廠”，描述了制造能力飛速提升的中國經(jīng)濟。這一專輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來廣為采用“世界工廠”這一表述來形容今天的中國。nec總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對日本，就是對亞洲乃至世界經(jīng)濟，中國的沖擊力也越來越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠”的中國聯(lián)手的話，就不可能在競爭中取勝。進一步說，甚至連生存都很困難?！保ㄈ战?jīng)bp社，2001）。

當然，中國目前的市場經(jīng)濟環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場經(jīng)濟機制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。

三、中國社會變革提供國民購買及使用新媒體經(jīng)濟實力。

很難想象一個沒有經(jīng)濟實力的貧國窮民的社會，能夠為各類新媒體的大普及和大發(fā)展提供最堅實的基礎。

中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到8.9萬億元首次突破1萬億美元。按可比價格計算比1995年增長41％。“九五”期間經(jīng)濟年均增長率達到8.3％。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速的發(fā)展國民的收入在不斷提高20農(nóng)村居民家庭人均純收入達到2253元比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元比1995年的4283元增加1997元。總體看“八五”時期中國尚在世界低收入國家行列列而“九五”結束中國進入下中收入國家行列實現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國家統(tǒng)計局2001）。

表四：“九五”期間國民經(jīng)濟和人民生活增長情況。

年(元)1995年(元)實際增長(％)年均增長率(％)。

人均gdp6900485440.07.0。

人均可支配收入6280428332.25.7。

人均消費性支出4998&n。

bsp;353827.35.0。

(國家統(tǒng)計局，2001)。

“九五”期間，國民的消費領域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購買、通信及信息服務領域消費的比重大為增加。新媒體的消費通常要兩個特點：一是購買設備價格昂貴，二是持續(xù)消費的價格不菲。中國國民經(jīng)濟實力和購買力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場上出現(xiàn)，就立刻會擁有其消費群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢。

表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、手機擁有量變化情況。

電腦移動電話。

2000年(臺/100戶)9.719.5。

1997年(臺/100戶)2.61.7。

增長(%)273.11047.1。

（國家統(tǒng)計局，2001）。

中國近年來電信業(yè)的一大變化，就是移動電話（手機）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至207月底，中國手機用戶數(shù)已達1.206億戶，首次超過美國的1.201億戶，成為全球手機用戶數(shù)最多的國家。據(jù)新華社引用相關報告指出，中國手機市場目前仍處在成長期，未來市場發(fā)展?jié)摿o窮，現(xiàn)在不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且手機的更換率也超過美國。（人民日報，2001）。

今天及未來的手機已不僅僅是點到點的語音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機用戶歡迎的短信息服務一項而言，據(jù)中國移動通信預計，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來計算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）。

今后寬帶網(wǎng)絡、無線移動網(wǎng)絡、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒有富國富民為基礎，那就什么也談不上。

不同國家對新媒體的認識不同，使用新媒體的時間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會中所起的作用不同，政府對新媒體進行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國家形態(tài)、社會制度、經(jīng)濟實力、傳播體制及科學文化發(fā)展水平的不同等因素。

在觀察中國社會變革與新媒體的關系上，有兩個基本現(xiàn)實必須給予充分注意：

（一）中國是世界最大的發(fā)展國家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟總量仍處于世界中下水平。據(jù)國際貨幣基金組織測算，2000年，中國人均gdp為848美元，但與發(fā)達國家相比，差距在30倍以上，與美國的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國家統(tǒng)計局，2001）。

如果貽誤時機，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會進一步拉大。

（二）中國共產(chǎn)黨在取得全國政權后，也就取得了全部媒介權力，成為中國傳媒業(yè)的領導者和管理者。中國社會變革時期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個顯著特點：1、集團化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競爭日益激烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國外海外媒體的各種形式的合作及國外海外資本的進入日益活躍；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國傳媒業(yè)的改革是在中國社會改革大框架下進行的，每一步都是在中國共產(chǎn)黨領導下的宏觀指導和進程控制下進行的。中國的媒體擔負著重大的社會責任，正像黨的宣傳領導部門一再強調(diào)的那樣，“無論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導向不能變。”

因此，新媒體在中國的使用并非由于其新的傳播技術特點，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實要求它必須適應整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結底，“技術創(chuàng)造一個允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術本身并不能改變歷史的邏輯。”因為“技術誕生在確定的社會學空間中，技術發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個空間的秩序中。只有文化主義的幻覺才會讓人相信一種新技術將顛覆決定的秩序，而這個秩序不是通過文化領域優(yōu)先孕育的。當然，這并不意味著技術沒有對社會產(chǎn)生實際效果，也絕不意味著技術不是革新的攜帶者，而是強調(diào)技術邏輯服從于社會和歷史的邏輯?！保ò⒚?馬特拉，2001）西方發(fā)達國家一些人士對待中國的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對促進中國社會的民主化進程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術決定論”的眼光看問題，顛倒了技術邏輯與社會邏輯的關系。

中國社會的變化是巨大的，它對新媒體在中國普及使用的推動是巨大的。當今中國社會最響亮的一個口號是“與時俱進”。新媒體在中國的大普及大發(fā)展大提高，有賴于中國社會的進一步變革。

資料及數(shù)據(jù)引用：

1、新華社，《中共中央舉辦法制講座江澤民主持并作重要講話》，7月11日北京電。

3、中國社會科學院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告（成人部分）。

4、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic），《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）。

6、南方網(wǎng)，《dvd掀起降價風暴廠家打出“跳水”價》，2001年10月4日。

8、國家統(tǒng)計局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日。

10、同上。

11、《我國手機擁有量全球首位》，《人民日報》2001年8月24日第六版。

12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日。

新媒體藝術研究報告篇七

未來10年（-2024年）中國消費者結構正在發(fā)生巨大變化，中國的主流消費群體將是80后、90后甚至是00后，這個群體在中國大約有5億人，今天如果企業(yè)抓住了這一消費族群，可以說就是抓住了未來10年最重要的消費力量。

最新研究認為（2014），今天的80后和90后與70后相比發(fā)生重大變化的原因之一就是其媒體習慣已經(jīng)發(fā)生了巨變。80后作為今天中國社會重要力量除了職場上的特點外，最重要的是生活軌跡或生活方式發(fā)生了重大改變，他們再也不像70后還有充足的時間坐在電視機前，而是用更多的時間與更多的媒體接觸。至于90后一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯(lián)網(wǎng)和手機或移動互聯(lián)智能機已不能離開和不能離手，各種社交媒體已成為80后、90后聯(lián)系世界的最重要方式。

盡管這些數(shù)據(jù)還要需要進一步地驗證，但有一點是不爭的事實，那就是電視對于鎖定和覆蓋這些80后90后群體，其影響力正在減弱，隨之而來的是新媒體或各種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的社交媒體,它對于80后特別是90后群體正在產(chǎn)生深遠的影響。

這里的新媒體主要是指包括基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)智能手機的社交媒體和i-pad以及戶外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。要全面認識新媒體和社交媒體的影響與價值首先要從新媒體和社交媒體產(chǎn)生的原因分析入手。

首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)下消費者變化的一個重要方面就是媒體接觸時間與方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動應用改變了人們的生活、工作、娛樂、學習的方式，在消費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為，收郵件、搜索信息、上論壇、寫blog、收發(fā)短信、微博、微信以及在線交易等由互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)創(chuàng)造的生活方式已成為消費者的生活環(huán)節(jié)與方式。新媒體的發(fā)展導致80后和90后群體的生活形態(tài)日益多元化，他（她）們在互聯(lián)網(wǎng)中長大，沉溺于從網(wǎng)絡獲取資訊和娛樂，而日常的生活方式又被各種各樣的數(shù)字戶外屏幕所包圍，手機更是24小時都伴隨的媒體。

新媒體藝術研究報告篇八

為積極響應貫徹落實“中國夢”的偉大構想，數(shù)統(tǒng)學院團委學生會在五四青年節(jié)期間，組織開展了“中國夢?學子夢”主題新媒體大賽?；顒?月4日正式啟動，同學們以發(fā)微博的形式進行參與。經(jīng)過為期十四天的籌備，作品初級評選于5月18日在6211教室順利舉行。獲獎作品將代表數(shù)統(tǒng)學院參加校級評比。

據(jù)了解，數(shù)統(tǒng)學院11級12級共有101份作品參與評選，作品主題圍繞“中國夢?學子夢”進行，或體現(xiàn)“中國夢?華師情”、“中國夢?教師夢”、“中國夢?青年夢”等，作品形式為微文、微圖或微視頻，參賽者需在新浪微博或騰訊微博將作品發(fā)布，評比以內(nèi)容為主，以轉(zhuǎn)發(fā)量為參考。

評比過程中評委們不斷感慨數(shù)院學子的才藝，唯美的圖片，精巧的文字讓他們贊不絕口?！巴瑢W們真的很有才，我們年級也會借鑒這種方式，給大家更多施展才華的平臺?！?2級學生會主席劉慧杰對本次活動給與高度評價。

新媒體藝術研究報告篇九

近年來，我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是其中的動漫行業(yè)進行大力度的引導與扶持，我國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從無到有，再到動漫強國的飛躍。新媒體藝術是科學技術與藝術融合的產(chǎn)物，借助高科技的最新成果，以新的視覺體驗、新的交流溝通互動的方式、新的全方位的感知、新的虛擬審美體驗，擴展了人類豐富的審美情感，對人類的生活、工作思維方式以及價值觀和審美情趣產(chǎn)生了巨大的影響。

1、網(wǎng)絡新媒體時代的品牌授權。

品牌授權（brandliccnsc）是指品牌的法律載體也即商標擁有者，允許被授權者使用品牌的法律載體即商標，在一定的時間和地理范圍內(nèi)，生產(chǎn)銷售某類產(chǎn)品或提供某種服務，并向商標擁有者支付授權費用的經(jīng)營方式。如今品牌授權被越來越多的企業(yè)家所重視，品牌授權被認為是經(jīng)濟增長的一種重要工具（quclch，1985），同時也被眾多學者稱為21世紀最有前途的經(jīng)營模式。[2]手機、電腦等移動設備，給動漫品牌授權帶了新的特征，具體表現(xiàn)為以下幾點：一是扁平化。由于授權商可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接開展授權業(yè)務，這意味著由中間環(huán)節(jié)比如各級代理商層層代理授權大大壓縮了，有利于提高動漫授權商的收入水平和原創(chuàng)的效益最大化。二是專業(yè)化。通過建立專業(yè)化的品牌授權團隊，進行多類型動漫品牌的針對開發(fā)和授權，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以聚集多家上游動漫品牌和下游被授權商，并結合兩者進行專業(yè)化個性化的品牌操作，實際上進一步地擴展了品牌價值。三是推廣領域。漫畫作品可以授權給游戲公司進行游戲原型創(chuàng)造或者即時通信的動畫表情等多渠道，互聯(lián)網(wǎng)使得動漫品牌授權的跨界和融合越來越密切。

2、網(wǎng)絡新媒體與動漫授權的合作前景良好。

2.1新技術影響動漫生產(chǎn)方式及內(nèi)容。

隨著生產(chǎn)技術的提升與普及，動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式更加個人化、協(xié)作化。計算機軟硬件性能的不斷提升，縮短了動漫的生產(chǎn)周期、降低了生產(chǎn)成本。同時，數(shù)碼技術也提升了動漫的視覺質(zhì)量和藝術水平，動漫形象塑造的新模式逐漸形成。隨著受眾群體和傳播平臺擴展，為動漫產(chǎn)業(yè)提供有質(zhì)量的消費群體，動漫文化也借助新媒體廣泛流傳。憑借新媒體開放性、便捷性、交互性，我們在內(nèi)容生產(chǎn)時能獲取大量的數(shù)據(jù)，從而分析觀眾的喜好和行為習慣，以便生產(chǎn)出更符合大眾喜愛的內(nèi)容，擴大市場份額。

2.2新技術促進消費模式的轉(zhuǎn)變。

在電視媒介時代，因為電視媒介線性播出的特征，以及播出時間的限制，我們選擇動漫品牌的機會并不多，更多的是被動地接受動漫節(jié)目。但隨著計算機網(wǎng)絡以及移動新媒體的發(fā)展，我們可以隨時隨地地獲取動漫產(chǎn)品，選擇我們喜愛的動漫。這種由被動式的接受到主動選擇的消費模式，拓展了授權的范圍和機會。隨著技術的不斷發(fā)展、對外開放的不斷深入以及國家政策的支持等多重因素的作用，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量持續(xù)上升，但產(chǎn)品類型和內(nèi)容仍舊比較單一。例如近兩年比較火熱的《熊出沒》和《喜洋洋與灰太狼》，其的故事內(nèi)容無論如何就是“羊”和“光頭強”都不會死，無論故事如何變幻，結果永遠沒有發(fā)生變化。這種千篇一律的故事情節(jié)使得我國動漫市場的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。在這種背景下，消費者在選擇動漫產(chǎn)品過程中關注的焦點不僅僅是內(nèi)容或者形式，會更加注重產(chǎn)品的附加值、衍生品或者象征意義。伴隨體驗經(jīng)濟時代的到來，體驗式消費已經(jīng)成為動漫消費者追求的目標和形式，消費者作為活動的主體參與到活動中。這使得品牌授權越來越受到商品生產(chǎn)企業(yè)的重視。知名，尤其是富有文化底蘊的動漫品牌更容易吸引消費者也更容易被授權方所青睞，因此建立一種有底蘊、個性化、專業(yè)化的體驗式消費模式，是眾多商家未來發(fā)展的必經(jīng)之路。這種由被動接受到主動獲取的消費模式，增加了品牌授權的關注度，同時也給品牌授權的范圍和方式帶來了極大的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的文具、玩具等品牌授權的基礎上，主題樂園、舞臺劇等授權模式也在不斷顯現(xiàn)，促進了消費模式的.轉(zhuǎn)變，拓展了業(yè)務空間。

2.3新技術促進傳播方式的轉(zhuǎn)變。

近年來，隨著媒介技術的不斷發(fā)展，移動智能設備以及微博、微信等社交媒介不斷重塑傳媒的生態(tài)圈。相較于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播載體，我們更傾向于利用網(wǎng)絡新媒體的特性，采取用圖片、文字、聲音、動畫多種形式結合的形式去傳播我們的產(chǎn)品和內(nèi)容。但無論傳播形式如何變化，優(yōu)質(zhì)節(jié)目、信息內(nèi)容仍然是支撐新媒體運營的基礎。網(wǎng)絡新媒體運營商在擴大市場份額之前，需要大量的、多種表現(xiàn)形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來支撐。高質(zhì)量的內(nèi)容可以有效地提高用戶的粘性，有了大量的用戶群體，拓展了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。目前，動漫產(chǎn)業(yè)運用融媒體作為傳播載體，為動漫產(chǎn)業(yè)的傳播、擴散、發(fā)展提供了廣闊的平臺，不但彌補了圖書、報紙、雜志等單一的表達形式，而且還突破了電視媒體的時間限制，讓用戶可以隨時隨地觀看和點播自己喜愛的動漫節(jié)目。如此一來，新媒體的發(fā)展將不僅為國內(nèi)原創(chuàng)品牌提供了更加便捷更加多樣化的傳播渠道，同時也為品牌授權提供了更廣闊的發(fā)展空間，提升了品牌價值和影響范圍。

3、網(wǎng)絡新媒體平臺的動漫授權行業(yè)發(fā)展策略分析。

目前正直我國文化大發(fā)展的時代，同時鑒于品牌授權在網(wǎng)絡新媒體平臺具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，因此，我們在分析當前我國動漫品牌授權現(xiàn)狀的基礎上，結合新的技術理念和運作模式，制定網(wǎng)絡新媒體時代中國動漫品牌授權發(fā)展策略尤為重要。

3.1完善動漫品牌授權市場機制。

盡管品牌授權作為一種新型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式在國內(nèi)已被大眾所熟知，但我國的品牌授權仍有諸多有待完善之處。目前，我國的動漫品牌授權只停留在動漫形象的使用層面，相關的品牌開發(fā)也多是帶有動漫形象的文具、玩具、服飾等，不能提供其他服務，例如為素材的設計提供創(chuàng)意、傳播平臺的開發(fā)、渠道的拓展等。因此，我國本土的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍不被品牌授權商所接受。所以我國本土動漫創(chuàng)業(yè)企業(yè)應該不斷完善授權商品結構，準備充分的設計素材。同時，由于品牌授權是將創(chuàng)意產(chǎn)品與制作產(chǎn)品相結合，創(chuàng)造出擁有動漫附加值的動漫產(chǎn)品，共同開拓動漫消費市場。因此要樹立企業(yè)對“品牌授權”的正確認識。

3.2建立科學、全面的品牌價值評估體系。

網(wǎng)絡新媒體時代，由于網(wǎng)絡的審查機制不健全等原因，導致網(wǎng)絡動漫質(zhì)量魚龍混雜，因此建立科學合理的品牌價值評估體系至關重要。一個品牌能否有長期的發(fā)展?jié)摿?，關鍵在于品牌的動漫形象是否具有吸引力，品牌本身是否具有足夠的文化內(nèi)涵。我國本土的動漫品牌把3-12歲的兒童作為主要的目標受眾，忽略了更具潛力的青少年、公司白領等群體。因為，青少年或者公司白領相較于兒童而言，具有更強的認知水平，會更加注重動漫品牌的文化價值。如果草率地引進缺乏文化內(nèi)涵和發(fā)展?jié)摿Φ钠放?，必將影響后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)開發(fā)。因此，品牌價值的評估是保證品牌授權質(zhì)量的重要前提。我們應該建立合理的品牌價值評估體系，分析品牌的優(yōu)缺點，據(jù)此制定針對性的影響策略，從而不斷擴大產(chǎn)品的市場份額。

3.3網(wǎng)絡新媒體時代，要更加注重作品質(zhì)量。

為什么中國如今的動漫產(chǎn)業(yè)一直是數(shù)量多但質(zhì)量差呢？盧斌等在《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時，也暴露出不少問題，結構性矛盾仍較為突出，特別是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶有較強的盲目性、非理性、泡沫化現(xiàn)象嚴重。[3]目前國產(chǎn)動漫在質(zhì)量上的缺陷主要表現(xiàn)在低俗化、低幼化、暴力化、故事情節(jié)不強等。目前，大部分的國產(chǎn)動漫如《喜洋洋與灰太狼》、《藍貓?zhí)詺馊枴贰ⅰ缎艹鰶]》等都存在低幼化的問題，不太適合青少年的觀看習慣。隨著原創(chuàng)漫畫如雨后春筍般迅速崛起，網(wǎng)絡新媒體時代，人們獲取信息的渠道和方式更加多樣化和便捷化，這就意味著觀眾對動漫的質(zhì)量更加關注，所以動漫品牌建設首要的就是要注重動漫作品的質(zhì)量。質(zhì)量就是動漫的“靈魂”。幾年來隨著《大圣歸來》《大魚海棠》等動漫的公開放映，電影制作人和投資方也開始將目光轉(zhuǎn)向動漫行業(yè)，中國大動漫時代也逐漸拉開帷幕。相信不久之后，會有更多的高水準動漫上映。

3.4拓展優(yōu)化新授權模式。

目前，體驗式市場競爭已經(jīng)進入白熱化的發(fā)展階段，消費者的消費方式也發(fā)生了巨大的變化。隨著消費需求的增加，傳統(tǒng)的商品授權已經(jīng)不能滿足消費者的娛樂需求，主題公園、舞臺劇等新型授權業(yè)務模式發(fā)展?jié)摿薮?。同時，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，新媒體平臺的建設、開發(fā)，為國內(nèi)動漫產(chǎn)品的傳播提供了更加便捷的開放平臺，同時也為用戶提供了更大的選擇空間。結合新媒體的互動性、去中心化、傳播速度快等傳播優(yōu)勢，優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播渠道，擴大市場份額和影響力。

3.5構建合理的人力資源結構。

由于品牌授權業(yè)務涉及到諸多學科的專業(yè)知識，因此為使品牌授權業(yè)務順利開展，需要合理的人員結構作為支撐。在品牌授權業(yè)務流程的前期，需要扎實的品牌經(jīng)營管理的專業(yè)知識做支撐；在宣傳推廣階段，又需要良好的新聞傳播知識來拓展傳播渠道；當遇到突發(fā)事件時，還需要良好的媒介素養(yǎng)和網(wǎng)絡管理能力進行應對。因此，要建立一支多學科、綜合化的創(chuàng)新團隊，才能促成授權項目的成功，并保障其項目可持續(xù)性良性運營，創(chuàng)造雙贏甚至多贏的局面。目前，我國本土的品牌授權業(yè)務人員主要存在專業(yè)知識差、國際化水平不足、團隊規(guī)模較小等問題，我們應當建立實施更加有效的人才招聘培養(yǎng)方式。培養(yǎng)一批具有良好人文、科學素質(zhì)和社會責任感，學科基礎扎實，具有自我學習能力、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的人才，為品牌授權的發(fā)展提供智力支持。