2023年新媒體文案分析案例(模板35篇)

每個人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

新媒體文案分析案例篇一

也就是大家常說的選題。

其實我們在工作中選題的確定往往不是由我們自主決定的。要么企業(yè)規(guī)定、要么跟著活動、要么團(tuán)隊商討決定...

如果選題是你的難題，你可以先把你所能想到的選題寫下來，最少寫10個（據(jù)說咪蒙團(tuán)隊是最少50個），以投票的形式發(fā)到你的粉絲群/朋友圈或者團(tuán)隊里，讓他們投票選擇，然后考慮選擇票數(shù)最多的那幾個。

選題必要的4個準(zhǔn)則：

我們寫的文章能不能為粉絲帶來價值：知識價值、情感價值、資訊價值？有價值的文章更容易獲得讀者關(guān)注和認(rèn)同。

考慮完以上3個準(zhǔn)則，如果還有幾個選題可選，請寫你最拿手的那個，更有把握，更有話可說，更容易寫出真情實感與讀者共鳴。

新媒體文案分析案例篇二

西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!

營養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時尚

姓名：丁曉彤學(xué)號：20xx06379

一、前言【廣告文案范文】

二、消費者分析

三、產(chǎn)品簡介

四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五、市場分析

六、競爭分析

七、品牌定位

八、廣告文案

(一)廣告目標(biāo)

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對象

(四)廣告標(biāo)題

(五)廣告口號

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來，隨著我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會普遍關(guān)注的食品安全中的一個重要方面。

可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業(yè)，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機釀造，并順利獲得了國家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機食品”認(rèn)證考核。

有機白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識。有機白酒釀造原料通常來自于有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運輸?shù)榷际亲裾諊覙?biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格制定跟管理的。

二、消費者分析

目前，健康飲食的觀念深入人心，消費者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機酒等的暢銷。

據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費群體，卻忽視了一個20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體的時尚消費需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

對于20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的這一消費群體，他們大多接受了新型的消費理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的、具有強大現(xiàn)實和潛在消費能力的人群。

三、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體，在精心研制出的獨特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實純正、爽冽純醇之美感，具有獨特的米香風(fēng)格。

該酒健康、營養(yǎng)、馨香、高質(zhì)、百搭、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時尚、健康一族對白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。

四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

1、固本強基：

西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。

2、恢復(fù)機能：

飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會傷害人體組織細(xì)胞，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說的“活血”。

3、調(diào)理平衡：

在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項機能，使身體達(dá)到一個很好的平衡。

4、益腸養(yǎng)胃：

貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機能，有很好的養(yǎng)胃功效。

六、市場分析

(一)市場前景

在白酒市場供大于求的形勢下，選擇權(quán)掌握在消費者手中，隨著消費者對白酒的了解越來越深，他們的消費習(xí)慣、消費理念也在不斷地變化?；诰G色、健康的消費理念，消費者認(rèn)為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費趨勢。綠色健康的有機白酒越來越受到消費者的青睞。

(二)市場障礙

目前，有機白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費者數(shù)量較少，未能實現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機白酒各個品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價格過高所造成的。

(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等。總體來說，有機白酒品牌在市場上還并不多見，有機白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場需求量。

七、競爭分析

目前來說，市場上的獲得有機認(rèn)證的有機白酒并不多，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機白酒品牌有茅臺的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手。在對于市場的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢。在茅臺和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。

然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對于中等收入和較低收入者消費人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨特優(yōu)勢：價格較低、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨特、喝法獨特等等。

八、品牌定位

西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時尚”之上。目標(biāo)消費者主要是20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體。

九、廣告方案

(一)廣告目標(biāo)

短期目標(biāo)：提高市場占有率，強化品牌特色。

長期目標(biāo)：使消費者對這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度。

(二)廣告區(qū)域

全國各地(以大中小城市為主，同時兼顧農(nóng)村)。

新媒體文案分析案例篇三

新媒體無時不在、無處不在，群眾就是媒體。以微信為例，朋友圈正在成為越來越多的人每日必然關(guān)注的空間。在這個擴散性的立體空間里，每一個微信號都連接著無窮多的人群和無窮大的領(lǐng)域。而資訊在這個無窮大空間里的傳播速度卻是極快的，有時就在轉(zhuǎn)瞬間就已經(jīng)為成千上萬的人所知。新媒體逐步成為信息傳播的新常態(tài)。

婦聯(lián)宣傳工作正是要從群眾中來，到群眾中去。婦聯(lián)工作是面向群眾的工作，婦聯(lián)宣傳工作，重在引領(lǐng)婦女思想、宣傳婦聯(lián)工作、弘揚核心價值。婦聯(lián)宣傳工作的成效體現(xiàn)在將想要宣傳的內(nèi)容宣傳到更多群眾身邊，為更多人所熟知、所接納、所踐行。這與新媒體的發(fā)展特質(zhì)相符合。

新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的陣地和載體。新媒體所聯(lián)結(jié)的廣泛人群，決定了新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的重要陣地；新媒體的普及度、傳播速度與便捷度，決定了新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的重要載體、重要渠道。

近年來，南通婦聯(lián)也在積極探索、運用新媒體展示婦聯(lián)工作、傳播女性聲音、弘揚時代主流、拉近與群眾的距離。實踐證明：新媒體確實是創(chuàng)新開展婦聯(lián)宣傳工作的有效平臺。

從目前運轉(zhuǎn)情況看，最為主要的問題有二。

問題之二：婦聯(lián)宣傳工作中的新媒體運用率需拓展。從目前情況看，除了作為知識普及的載體，新媒體在我市婦聯(lián)宣傳工作中的作用主要還停留在工作信息報道，也就是“事后”信息的發(fā)布。事實上，新媒體在婦聯(lián)宣傳工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用。

新媒體是開展婦聯(lián)宣傳工作的有效手段，同時，新媒體所聯(lián)結(jié)的女性受眾也是婦聯(lián)宣傳工作的主要服務(wù)對象?；诖耍谖磥硪粋€階段，婦聯(lián)宣傳工作與新媒體的深度融合，是婦聯(lián)宣傳工作的一個發(fā)展方向。

新媒體文案分析案例篇四

1. 概述

本產(chǎn)品為led-901充電式手電筒，公司遵循國家行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：，確屬本公司產(chǎn)品質(zhì)量問題，自購置之日起保修期為3個(非正常使用而致使產(chǎn)品損壞，燒壞的，不屬保修之列。)

2. 技術(shù)特性

● 本產(chǎn)品額定容量高達(dá)900mah。

● 超長壽命電池，高達(dá)500次以上循環(huán)使用。

● 采用節(jié)能，高功率，超長壽命的led燈泡。

● 充電保護(hù):充電狀態(tài)顯示紅燈，充電滿顯示綠燈。

3. 工作原理

led燈由電池提供電源而發(fā)光，此電池充電后可重復(fù)使用。

4. 結(jié)構(gòu)特性：(略)

6. 使用和操作

● 充電時燈頭應(yīng)朝下，將手電筒交流插頭完全推出，直接插入ac110v/220v電源插座上，此時紅燈亮起，表示手電筒處于充電狀態(tài);當(dāng)充電充滿時，綠燈亮起，表示充電已充滿。

● 使用時推動開關(guān)按鍵，前檔為6個led燈亮，中間檔為3個led燈亮，后檔為關(guān)燈。

● 充滿電，3個led燈可連續(xù)使用約26個小時，6個led燈可連續(xù)使用16個小時

7. 故障分析與排除

①使用過程中若發(fā)現(xiàn)燈不亮或者光線很暗，則有可能是電池電量不足，如果充電后燈變亮則說明手電筒功能正常，如果充電后仍然不亮，則有可能是線路故障，可以到本公司自費維修。

②使用幾年后若發(fā)現(xiàn)充電后燈不亮，則極有可能是電池壽命已到，應(yīng)及時到本公司自費更換。

8. 維修和保養(yǎng)

● 在使用過程中，如led燈泡亮度變暗時，電池處于完全放電狀態(tài)，為保護(hù)電池，

應(yīng)停止使用，并及時充電(不應(yīng)在led燈泡無光時才充電，否則電池極易損壞失效。)

● 手電筒應(yīng)該經(jīng)常充電使用，請勿長期擱置，如不經(jīng)常使用，請在存放2個月內(nèi)補

充電一次，否則會降低電池壽命

9. 注意事項

● 請選擇優(yōu)質(zhì)插座，并保持安全規(guī)范充電操作。

● 產(chǎn)品充電時切勿使用，以免燒壞led燈泡或電源內(nèi)部充電部件。

● 手電筒不要直射眼睛，以免影響視力。(小孩應(yīng)在大人指導(dǎo)下使用。)

● 勿讓本產(chǎn)品淋雨或者受潮。

● 當(dāng)充電充滿時(綠燈亮起)，請立即停止充電，避免燒壞電池。

● 非專業(yè)人士請勿隨便拆卸手電筒，避免引起充電時危險。

新媒體文案分析案例篇五

新媒體時代，文案是一種以推廣為策略、以服務(wù)為宗旨、以營銷為目的的隱性宣傳廣告寫作，巧妙地將與品牌相關(guān)聯(lián)的背景文化、地理條件、產(chǎn)地優(yōu)勢、材質(zhì)特色等信息植入文案中，從而寫出創(chuàng)意性文案，極具說服力。因此文案的寫作要求關(guān)系到文案寫作的質(zhì)量，對提高品牌文化的知名度、打造一流品牌形象至關(guān)重要。

（一）諧音修辭

（二）短小精悍的寫作風(fēng)格

信息高速時代，忙碌的上班族越來越青睞快餐式閱讀，在極短時間內(nèi)搜尋信息，鎖住所求信息。因此新時代文案寫作要惜墨如金，言簡意賅。一般字?jǐn)?shù)控制在300字之內(nèi)，不能超過500字。另外，文字要樸實易懂，可使用老幼皆知的成語、家喻戶曉的典故等，讓消費者很快了解整篇文案的主旨和意圖，對品牌文化產(chǎn)生信任感和依賴感。切不可使用生僻、晦澀之詞，讓受眾質(zhì)疑，喪失信心，影響文案信息的推廣。

（三）突出主題，標(biāo)新立異無論是議論文、散文還是說明文的寫作都要求突出文眼，何況新時代的品牌文案，之所以能讓受眾在短小精悍的字里行間各取所需，無非就是文案標(biāo)新立異，主題明確。通過主題的確立才可以使品牌文化有群體的針對性、觀念性和目標(biāo)性。切忌夸大其詞，虛構(gòu)品牌信息，造成不良后果，影響文案的推廣。

（四）挖掘切入點，精準(zhǔn)定位

（五）文案具有可讀性和知識性

可讀性和知識性是新時代文案的創(chuàng)作靈魂和傳播的原動力，優(yōu)秀的文案才會被受眾廣泛推廣傳播，文案內(nèi)容必須具有可讀性和知識性，才能吸引更多的受眾去閱讀和推廣。文案寫作如果不具備可讀性和知識性就無法調(diào)動大眾的興趣，產(chǎn)生神秘感、信任感，因此文案就失去了傳播的有利條件，從此銷聲匿跡。

（六）推廣的引導(dǎo)性

文案是策劃、宣傳、推廣的一種必要手段，我們常講：口說無憑，白紙黑字，有據(jù)可查，才能讓受眾心里踏實。通過文案才能引導(dǎo)受眾自覺、主動地接受品牌文化的相關(guān)信息及背景文化，從而巧妙地向大眾傳遞品牌信息，進(jìn)行完美溝通，以實現(xiàn)文案高效推廣的目標(biāo)。

新媒體文案分析案例篇六

一、前言

當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾，對于現(xiàn)如今競爭的這個社會，怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵，對于服飾這一塊相當(dāng)如此，現(xiàn)在的年輕人主張張揚，個性，潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場，以更強，更好，更新，更潮的理念來展現(xiàn)。在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光，卻又不可頹廢，這個是很難做到的，格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流，更適合自己的潮流，因為格點，所以信賴。

二、市場分析

1，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革，逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內(nèi)，chic(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個約定，一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號?？梢灶A(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家xxx統(tǒng)計，20__年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)億元人民幣，比較上年增長。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計在20__年銷售總額將達(dá)到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20__年國內(nèi)服裝銷售總量為億件，大型商場銷售總量億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。

三、產(chǎn)品分析

格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時尚服飾，公司進(jìn)貨時注重服裝的質(zhì)量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。

四、廣告定位

1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主。

2、商品定位：張揚，個性，潮流，時尚的年輕男女服飾。

3、廣告定位：個性，潮流的青春風(fēng)格。

4、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女。

為了配合消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

4、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受;

展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

初步樹立品牌的形象。

②加強期：

深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補充期：

以各種sp、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點：

個性，潮流的青春風(fēng)格

個性品位的中檔產(chǎn)品

4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求：

(1)制作sticker張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

(4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強化用戶的視覺感官，增強用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。

六、廣告預(yù)算

1、公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車上打led廣告12000元

2、制作月歷卡片4000元

3、雜志報紙上登廣告10000元

新媒體文案分析案例篇七

既然把背景建立起來了，用戶肯定要更容易相信和注意一些產(chǎn)品了。

在這個階段可以通過標(biāo)題來引起用戶注意。假如有吸引人的圖片那么會更好，一定要足夠吸引人眼球才可以。

對于開頭如何引起注意的方法有很多，比如說用一些人性的缺點：

好奇——“當(dāng)世界是一個平面，會發(fā)生什么？”

恐懼——“明日多地將有臺風(fēng)天氣，快來看看有沒有你家”

痛苦——“為什么讀了那么多書，依然過不好這一生？”

驕傲——“不涂口紅的女人沒有前途”

懶惰——“5分鐘帶你讀完《時間簡史》”

憤怒——“是時候給“港獨”分子一次徹底的教訓(xùn)了”

貪婪——“如何用最少的錢買到大牌包包？”

色欲——“這10種讓人爽的方式，90%的人都沒試過”

這樣的標(biāo)題引起用戶注意。

新媒體文案分析案例篇八

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新媒體文案分析案例篇九

以上幾點都是營銷的文案技巧，想要最后成功，就是要靠誠信。

假設(shè)讀者不相信你說的話，上面幾步文案寫得再好，用戶也不會理你。 想要用戶覺得你誠信，就必須做好用戶調(diào)查和用戶體驗。

在新媒體運營的文案中可以訴諸于常識（你說的應(yīng)該是合理的），表明得到了大家的共識（有多少人已經(jīng)體驗），展示你的專業(yè)性（你的業(yè)界權(quán)威和榮譽），并盡可能提供風(fēng)險保證（風(fēng)險在我不在你）。

在各個環(huán)節(jié)努力逐步建立你的信譽，用戶才會最終對你產(chǎn)生信任。

新媒體運營文案可以用6 + 1模型建立。對一個剛剛?cè)腴T新媒體運營的新手文案撰稿人來說，這個模型不僅可以用于普通的文案撰寫，一些原則還可以用于落地頁的制作，之前的文章里面也寫過落地頁的制作要點，大家有興趣的可以去翻看，也可以關(guān)注我的公眾號，那里有更多新媒體運營干貨和免費的新媒體運營課程。希望今天的文章可以給更多的新媒體運營者帶來幫助，也能讓大家更加清楚新媒體運營文案怎么寫。也希望大家學(xué)以致用，成為更好的新媒體運營者，撰寫出更好的新媒體運營文案。

新媒體文案分析案例篇十

新媒體時代文案的寫作同樣離不開眼、耳、心、手四到法則。

（一）眼到

（二）耳到

耳到就是多聽，聆聽、旁聽來自不同人群對不同層次、不同類別的文案進(jìn)行的評價，在聽的過程中分析消費者及旁觀者的觀點與自己的觀點有何出入，聽出消費者的心聲。

（三）心到

心到即為腦到，南宋著名思想家朱熹說過：“心不在此，則眼不看仔細(xì)，心眼既不專一”。以上三到，心到最為重要，無論是看到還是聽到都要過腦子用心領(lǐng)會分析，方能總結(jié)經(jīng)驗，激發(fā)寫作靈感。

（四）手到

手到指分析文案過程中隨時記錄才能積累經(jīng)驗和不足之處，文案策劃的創(chuàng)意靈感瞬間迸發(fā)，隨時動筆記錄，俗話說：“不動筆墨不讀書”，養(yǎng)成隨時記錄、摘錄的好習(xí)慣，久而久之才能提高文案寫作能力，創(chuàng)作出富有個性的優(yōu)美文案。

新媒體文案分析案例篇十一

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新媒體文案分析案例篇十二

一、前言

二、市場分析

(一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時機，靈活變通。

四、廣告策略

新媒體文案分析案例篇十三

某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個男子走進(jìn)了一家賣音樂cd的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選cd.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點，轉(zhuǎn)過頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張cd,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的cd。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張cd，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個畫面中走進(jìn)音像店的那個男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個美女，這三個美女正是剛才那三張cd音樂里的歌手。三個美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的xx牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。

畫外音：跑車，遮不住的光芒。

新媒體文案分析案例篇十四

一、實習(xí)說明

1、實習(xí)單位簡介：

2、實習(xí)崗位簡介：

（1）崗位職責(zé)

我所在的崗位是公司運營部的新媒體運營崗位，擔(dān)任新媒體運營一職。運營部下面有我愛西安、家在西安、西安同城、西安范兒姐、西安親子趴、惠游陜西、西安聚實惠等幾個自有本地媒體，還同時托管十?dāng)?shù)個其它企業(yè)或者媒體的微信公眾平臺、我負(fù)責(zé)的是自有的“惠游陜西”公眾號以及托管的“老回坊”公眾號，主要負(fù)責(zé)兩個公眾號的微信文章編排、活動策劃、數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及與托管方對接等。除了這些本職工作，還負(fù)責(zé)“家在西安”的社群管理以及其它客戶對接洽談。

（2）能力要求

1、具有較強的新聞、熱點敏敢性，有較強的文案功底。

3、知識面廣，思維活躍，工作主動，有責(zé)任感，能承受較大的工作壓力；

二、實習(xí)目的

新媒體文案分析案例篇十五

廣告名稱：oppoa203音樂手機

廣告長度：30秒

產(chǎn)品說明：oppo用簡單的文字來表達(dá)，就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛的手機。oppoa203為你展開不一樣的手機親密傾聽之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機音樂手機，其擁有非常時尚的外觀設(shè)計，非常適合女性朋友使用。oppo a203采用滑蓋設(shè)計，擁有純白唯美的機身色調(diào)，機身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 oppo—a203，或規(guī)則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。

廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機音樂輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你

廣告風(fēng)格：歡快、陽光、清新

廣告訴求對象：時尚的年輕消費者

.廣告標(biāo)語：oppo音樂手機期待你的選購，暑假即將開始，給你一個清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機已完美音質(zhì)為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。

分鏡頭腳本：

鏡頭一 ：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂手機戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來。

鏡頭二：此時，經(jīng)過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽。

鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識她。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發(fā)現(xiàn)沒有人影，很失落，正要離開卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。

鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機會再見到她。每一天男孩子都特地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點失望和失落

鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長發(fā)飄飄、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉醉的歌唱。

鏡頭八：女孩子在后臺收拾完備，正欲離開，這時候看見遠(yuǎn)處一個男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她，他們相視而笑。

鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機聽著同一首歌。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)

畫外音：天聲一對，遇見最真的你

新媒體文案分析案例篇十六

在進(jìn)行新媒體運營文案寫作時，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)如何讓用戶接納我們還是挺難的。自認(rèn)為文案寫得不錯可是用戶反映平平。那是因為用戶面對不那么熟悉的產(chǎn)品時總是先保持一個謹(jǐn)慎的態(tài)度和一個安全距離。在閱讀之前是帶著懷疑的，那么在試圖得到用戶關(guān)注前，我們可以做一件事情回答用戶的疑問，表明來意。說明：我是誰，我今天給你帶來了什么，這個對你有什么好處。

用戶得知了你是誰，你的來意和對自己的益處之后肯定會放下一些戒心、放下偏見聽你說話了。比如上圖，是我們經(jīng)常接到的推銷短信，“【xx教育】暑假班開始招生啦！即日起報名，報兩科送一科，免費試聽一周還有禮品相送，地址xxxxx”

我們來用aida法分析一下這篇文案：

attention(注意）

這個短信引起了我的注意，我看見了他的文案。

interest (興趣）

報名兩科還能送一科，看起來確實很優(yōu)惠，我要是個孩子家長我也挺感興趣。

desire (欲望）

假如我是個孩子家長我確實會很想聯(lián)系這個機構(gòu)咨詢一下。

action(行為）

我沒有采取任何行動。

這是為什么呢？一是我并不是他們的目標(biāo)用戶。二是我覺得他沒有理由讓我信服，我對這個機構(gòu)完全不了解。

在這條短信中，缺少了幾個很重要的元素：你們?yōu)槭裁绰?lián)系我？我為憑什么要相信你能教好孩子？ 上下文背景是整個信息重要組成部分。沒有它，即使法則運用得再出色，用戶也不會采取行動。

aida法則最大的不足是認(rèn)為行動會產(chǎn)生興趣，然后產(chǎn)生欲望，最后采取行動。但是卻缺了最后讓用戶真正去行動的動力重要的一塊：背景。

新媒體文案分析案例篇十七

新媒體最基礎(chǔ)的工作就是輸出有價值的新媒體文案，但是怎樣才能在現(xiàn)在大量的內(nèi)容中脫穎而出，對用戶產(chǎn)生吸引力是每個都在不斷思考的問題。

今天給大家分享新媒體運營10w+技巧攻略的三個撰寫新媒體文案的思路，希望能給大家有所啟示。

1、借鑒

在沒有思路的時候，可以通過借鑒的方式去進(jìn)行 的撰寫，通過大量的閱讀，積累素材，了解生活和中發(fā)生的各種消息，進(jìn)行素材庫的手機，通過量變來達(dá)到質(zhì)變。很多的都會通過這種方式來尋找 輸出的方向，從積累的素材庫中進(jìn)行尋找，直接調(diào)用合適的內(nèi)容，不必在浪費大量的時間去尋找，有效的提升了工作效率。

好的思路一般都會需要外物的來產(chǎn)光一閃，需要有一定的實際和理論基礎(chǔ)。所以在日常生活和工作中要學(xué)會多借鑒，積累素材。

2、轉(zhuǎn)化

通過借鑒，大量的閱讀，素材的積累，將素材內(nèi)容進(jìn)行分類和統(tǒng)計，找出其中的邏輯，總結(jié)規(guī)律，尋求本質(zhì)，轉(zhuǎn)化成適合自己使用的東西或思路。

3、

通過 現(xiàn)有的實際情況，將事物互相連接，然后重組。比如可以結(jié)合產(chǎn)品、服務(wù)、用戶，也可以結(jié)合任何在借鑒的過程中發(fā)現(xiàn)的新元素。

想要有創(chuàng)意、有想法、多思路，技巧只是輔助，每個人的認(rèn)知都是基于過往所有的經(jīng)驗和知識積累，所以長時間的大量積累是一個必然的條件，對于任何行業(yè)來說都是需要做好的前提。

– end –

以上就是與優(yōu)秀新媒體文案范文相關(guān)內(nèi)容，是關(guān)于素材的分享?？赐晷旅襟w文案范例后，希望這對大家有所幫助！

新媒體文案分析案例篇十八

1、背景簡述

__x集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品__x飲料，又稱__x(又叫__x)源自__x，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)目前為__x(大面包)釀造的飲品。__x是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“__啤酒”、“__可樂”、“__x”一起被公譽為世界四大民族飲品。

此飲品采用生物工程技術(shù)，以__大面包(__x)、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

2、市場分析

____是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買，在其他地區(qū)也不容易買到。并且，____口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以，為了提高_(dá)___飲品的銷售，積極地宣傳____的文化，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。

據(jù)統(tǒng)計，__目前有50多個城市宣稱要建設(shè)__的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機構(gòu)入駐，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大，呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

所以我打算把廣告的設(shè)計和動漫元素相結(jié)合，通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計，具體的廣告設(shè)計會根據(jù)情況調(diào)整。

新媒體文案分析案例篇十九

[關(guān)鍵詞]新媒體；微信；傳統(tǒng)文化

中圖分類號：g641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a 文章編號：1009-914x（2017）02-0339-01

一、調(diào)查概述

中國傳統(tǒng)文化是中華民族思想文化、觀念形態(tài)的歷史積淀，廣泛地影響著人們的思想和行為。繼承、傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是人們的時代使命，是實現(xiàn)偉大“中國夢”的必要條件。當(dāng)下傳統(tǒng)文化的傳播，不僅依賴于傳統(tǒng)媒介，更借助于新媒體這一日益強大的技術(shù)手段和平臺。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以微信為代表的新媒體走入了大眾的視野，微信的產(chǎn)生和發(fā)展對傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)生了巨大的影響。

為了能夠立足事實，深入的了解微信作為新興媒體對于傳統(tǒng)文化的作用，獲得第一手的資源和信息，調(diào)查小組展開了一次全面的調(diào)查。

本次調(diào)查主要通過發(fā)放調(diào)查問卷、采訪不同職業(yè)的人群等多種方式，在全國多地展開，共收到紙質(zhì)問卷215份、電子問卷136份及采訪視頻等。根據(jù)調(diào)查問卷及現(xiàn)場采訪，希望能夠充分地了解到傳統(tǒng)文化在以微信為代表的新媒體的平臺上的發(fā)展情況。

二、調(diào)查結(jié)果及分析

（一）調(diào)查結(jié)果

在傳統(tǒng)文化關(guān)注度方面，54%的微信用戶在日常生活中對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度一般，僅的用戶對該領(lǐng)域完全不關(guān)注；在傳統(tǒng)文化各種傳播渠道產(chǎn)生的效果方面，通過微信傳播傳統(tǒng)文化知識目前效果一般，電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體仍然是宣傳傳統(tǒng)文化的主力軍。

在受眾對待微信傳播傳統(tǒng)文化的態(tài)度調(diào)查中，受訪者對通過微信傳播傳統(tǒng)文化的方式普遍表示贊同。有93%的受訪者認(rèn)為，微信中有關(guān)傳統(tǒng)文化的信息使他們領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的精彩，增加了知識儲備，有75%的被調(diào)查者認(rèn)為從中得到了精神的滋養(yǎng)。大家以一種較為開放的心態(tài)來接受傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化和新媒體的融合，作為文化發(fā)展的形式已經(jīng)逐漸被大眾所接受。

（二）調(diào)查結(jié)果分析

1.以微信傳播傳統(tǒng)文化現(xiàn)階段效果一般

與傳統(tǒng)傳播方式相比，微信傳播傳統(tǒng)文化的方式尚未成為主流。目前人們學(xué)習(xí)和接受傳統(tǒng)文化信息的渠道主要來自于書籍報刊、電視廣播和課堂學(xué)習(xí)，以微信為代表的新媒體對傳播傳統(tǒng)文化的影響尚不深遠(yuǎn)。其原因在于，傳統(tǒng)文化在緩慢中傳承與進(jìn)化，而微信的出現(xiàn)和發(fā)展則突如其來，二者之間的隔閡需要一定的適應(yīng)周期。公眾號的傳播、朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)、微信群的“家”文化與“紅包”文化，已經(jīng)是微信在傳播傳統(tǒng)文化中開始發(fā)揮作用的一種體現(xiàn)。

2.以微信傳承傳統(tǒng)文化有極大的潛力

新媒體文案分析案例篇二十

1、完成公司品牌形象、市場推廣等各項方案的創(chuàng)意與策劃;

2、負(fù)責(zé)公司對外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3、負(fù)責(zé)公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

4、善于將產(chǎn)品與市場做結(jié)合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場軟文。

二、任職要求:

1、本科以上學(xué)歷,廣告學(xué)、傳播學(xué),新聞類相關(guān)專業(yè),

2、三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗,有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;

3、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強的邏輯思維能力,能夠獨立撰寫創(chuàng)意文案。

5、良好的信息搜集和資源整合能力,責(zé)任心強、工作主動積極,具有良好的服務(wù)意識和團(tuán)隊精神;

6、有育兒經(jīng)驗者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場者優(yōu)先。

新媒體文案分析案例篇二十一

某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：一、突出薯片的香脆程度

二、突出人們對薯片的喜愛程度，吃薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動彈。

畫面五：車到站了，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個鐵盒打開，里面是一袋xx牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音：xx牌薯片，香脆每一天。

新媒體文案分析案例篇二十二

一、數(shù)字液晶電視

產(chǎn)品——帶機頂盒的大尺寸高清液晶電視。

對象——小康及小康以上家庭

優(yōu)勢——作為最新型號的液晶電視，其優(yōu)勢有以下幾點：

1.領(lǐng)先時代

作為站在時代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設(shè)計、強大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買欲望的優(yōu)勢。

2.自帶機頂盒(dvb)

數(shù)字電視機頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動的消費業(yè)電子產(chǎn)品。

作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機頂盒一般都需要另外購買和電視連接并且價值不菲。這款電視自帶機頂盒的特點可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開始普及數(shù)字交互電視的消費者省去再次購買機丁盒的麻煩和額外的消費。

3.大尺寸、高清

除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢的液晶電視，是相當(dāng)能夠吸引到消費者的目光的。

廣告創(chuàng)意(第一套)——

廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個真實的世界

廣告正文：

電視動態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫面為一個領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進(jìn)一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過來，那只是液晶電視的畫面。 接著液晶電視這個產(chǎn)品占據(jù)整個畫面，同時出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個真實世界。

廣告口號：

(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個真實世界。

新媒體文案分析案例篇二十三

你的直播宣傳文案可以是關(guān)于直播以及直播產(chǎn)品的全面介紹。讓用戶因為文案的“豐富性”吸引而進(jìn)入直播間。

我們來看薇婭的這條直播宣傳文案：

這條直播宣傳文案，有護(hù)膚品、彩妝、蘭蔻、海藍(lán)之謎等等，還有抽獎，還有圖片搭配，有產(chǎn)品明細(xì)，有品牌，有品類，內(nèi)容豐富，對于女性群體來說，吸引力極大。

除此之外，李佳琦每次直播也會有一個直播產(chǎn)品清單，列出其中最具有賣點的產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)入直播間。

地址：東莞市東城街道東科路1號6棟206室

電話：17665415159

郵箱：iuytre_9868@

長按微信號復(fù)制

dyh757

打開微信添加新媒體文案分析案例篇二十四

千里馬2：心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。

夢想激涌，每個成就都是起點

雷霆動力，縱情千里

勇者，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。

風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，

千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進(jìn)化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，

千里馬2，心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。

海，有我的視野，沒有我的速度;

風(fēng)，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵;

山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想;

疾風(fēng)獨領(lǐng)，態(tài)度決定速度

追風(fēng)的，被風(fēng)帶走;

領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走

新媒體文案分析案例篇二十五

什么是好的文案？

對于廣告人而言，“好”的文案是可以獲得甲方認(rèn)可的，可以得獎的，可以讓消費者“記住”的，可以打動人心的。

而對于產(chǎn)品經(jīng)理而言，“好“的文案，應(yīng)該是讓用戶一目了然的。一目了然，意味著不能太長，不能有歧義，不能晦澀難懂，不能繞彎子……

下面我們從3個方面來舉例，探討文案的好與壞：

01 二次確認(rèn)窗中的文案

當(dāng)用戶進(jìn)行刪除操作時，為避免出錯，往往需要彈一個二次確認(rèn)彈窗。同樣的一個刪除操作，下面的3個app分別有3種不同的表達(dá)

相同的場景不同的文案，淘寶和京東完美符合本次教學(xué)需要。拋開頁面樣式不談，你能否發(fā)現(xiàn)淘寶文案的問題？

而淘寶使用了“確定”按鈕，使人產(chǎn)生“確認(rèn)什么東西”的疑問，只有在看完了提示文案后才能放心地按下按鈕。

第三個圖的馬蜂窩，令我喜出望外，這不就是我辛辛苦苦尋找的反面教材么。彈窗標(biāo)題中的“提示”基本就是廢話，操作按鈕使用了“確認(rèn)”而不是“刪除”。

通過比較，我們可以得到寫文案的第一個經(jīng)驗：

新媒體文案分析案例篇二十六

3.站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

4.車廂內(nèi)廣告，相對于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉，受眾量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強了目標(biāo)人群對產(chǎn)品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優(yōu)勢。

1. 掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。②進(jìn)入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

新媒體文案分析案例篇二十七

以各部門單位為參賽單位。各部門單位限報5項新媒體運營作品，學(xué)生自媒體可配1名指導(dǎo)教師。不接受個人或團(tuán)隊自行報名。

1．名稱要求。

微博名稱為學(xué)校+部門單位（學(xué)生組織、社團(tuán)、班級）名（機關(guān)處室命名為全稱，二級學(xué)院命名采用標(biāo)準(zhǔn)簡稱）。微信公眾平臺名稱可結(jié)合部門單位特色進(jìn)行命名。

2．運營要求

（1）各部門單位（學(xué)生組織、社團(tuán)、班級）需配備專職新媒體運營人員；

（2）運營內(nèi)容為與本部門單位相關(guān)的新聞消息、通知、活動等及學(xué)校相關(guān)動態(tài)，自媒體根據(jù)實際定位進(jìn)行運營；

（3）關(guān)于新媒體平臺認(rèn)證事宜可撥打電話；

所有材料電子版發(fā)送至郵箱：,郵件標(biāo)題注明“部門單位+新媒體運營大賽”，紙質(zhì)版須以檔案袋封裝送至逸夫樓a619辦公室，檔案袋請上標(biāo)注“部門單位+新媒體運營大賽”字樣。電子版、紙質(zhì)版材料報送截至：20xx年10月20日。逾期不予受理。最終有效參賽資格以加蓋公章的紙質(zhì)版材料為準(zhǔn)。

1．作品展播。組委會將在展播平臺上展示優(yōu)秀參賽作品。

2．評審。由大賽評審委員會和大眾評審團(tuán)評選。

設(shè)一等獎2名、二等獎4名、三等獎6名、優(yōu)秀獎若干名。

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新媒體文案分析案例篇二十八

1.上傳照片抽獎

品牌：樂事

行業(yè)領(lǐng)域：食品

活動獎品：大眾點評免費品嘗券/用餐抵用券

活動機制：

1)關(guān)注【樂事】官方公眾號

3)上傳你與美食的照片，測試顏值數(shù)后，參與抽獎

活動效果:

適合擁有一定的粉絲數(shù)目，采用上傳照片的互動模式，維系與老粉絲的關(guān)系

2.上傳圖文抽獎

品牌：九陽廚房電器

行業(yè)領(lǐng)域：電器

活動獎品：壁料理機/豆?jié){機/空氣炸鍋

活動機制：

1)將愛的宣言+愛的照片在朋友圈@ta，截圖發(fā)至官微

2)選擇10名幸運兒，獎勵最有愛的人

活動效果:

適合擁有一定的粉絲數(shù)目，采用圖文互動并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈方式，直接擴大活動影響力

3.上傳語音抽獎

品牌：希思黎

行業(yè)領(lǐng)域：化妝品

活動獎品：法國希思黎黑玫瑰珍寵滋養(yǎng)精華油體驗裝

活動機制：

新媒體文案分析案例篇二十九

新媒體時代，文案可以說是琳瑯滿目，良莠不齊，與傳統(tǒng)文案相比沒有華麗的辭藻、沒有繁復(fù)的故事情節(jié)、沒有小說中扣人心弦的懸念，但文案卻是時代的產(chǎn)物，屬于新時代的新型產(chǎn)物，是一種精神生活的傳播、是一種正能量的傳播。但在眾多文案中能夠脫穎而出實屬不易，為了使文案的寫作更趨于針對性、方向性和功能性，將文案寫作分如下幾類。

（一）標(biāo)題類文案寫作

一個優(yōu)秀的文案標(biāo)題能夠快速吸引受眾眼球，給大眾留下深刻印象，所以標(biāo)題文案的重要性不言而喻。新的產(chǎn)品、新的事物總能引起大眾的好奇與注意。譬如，勵志式標(biāo)題文案可以從自身或他人的經(jīng)歷出發(fā)，通過帶有激勵性的語言來刺激受眾通過努力才能達(dá)到某種目標(biāo)的文案效果。

（二）詳情頁文案寫作

顧名思義就是詳細(xì)展示品牌文化的相關(guān)信息，文案的表述是否能夠抓住大眾的心理活動，使受眾對品牌文化產(chǎn)生興趣，關(guān)注、分享，其中的奧秘就在于詳情頁文案的寫作。

（三）活動類文案寫作

活動類文案就是利用一種感染力和號召力將品牌與節(jié)日活動相結(jié)合，以刺激受眾的求購欲望，從而成功表達(dá)文案策劃者的寫作意圖。

（四）軟文類文案寫作

（五）品牌類文案寫作

品牌類文案就是為創(chuàng)造企業(yè)品牌文化、樹立品牌形象、宣傳品牌服務(wù)質(zhì)量、傳遞品牌的價值和消費理念，從而加深受眾對產(chǎn)品的認(rèn)識并深入理解，達(dá)到推廣的文案寫作。

（六）海報類文案寫作

海報類文案不只是文字寫作，更要結(jié)合美工的設(shè)計，使圖片、色彩和文字相得益彰，富有創(chuàng)意的文字配合完美構(gòu)圖，使受眾過目不忘，達(dá)到良好的宣傳效果。

（七）視頻類文案寫作

視頻類文案就是以精彩短小的視頻形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的故事情節(jié)，與海報類文案形成鮮明對比，一動一靜，傳達(dá)視覺信息，視頻類文案更具視覺沖擊力，進(jìn)一步展示品牌的形態(tài)和性能，有效吸引消費者的注意力，調(diào)動其購買欲望。

新媒體文案分析案例篇三十

確定了寫作的主題，我們就要根據(jù)主題來尋找參考性文章，也就是模仿的對象。

如何尋找？

其實微信搜索就很夠用了。

微信搜索框輸入主題關(guān)鍵字，比如：店慶活動就搜“店慶、周年慶”；愛情主題就搜“初戀”戀愛“渣男”....

根據(jù)你搜索的關(guān)鍵字會出來很多文章，認(rèn)真閱讀前20篇，找出你覺得最好的那篇。不知道哪篇好？選擇閱讀量高且留言多的那篇。

這里要重點強調(diào)的是關(guān)于搜索的問題，很多童鞋不善于使用搜索，每次搜索出來的東西和自己想找的大相徑庭。

解決這個問題的辦法是①換詞，更換與主題相關(guān)且與大眾相關(guān)的詞匯。②多搜，搜的多了試的多了你才能把握準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞邏輯。

新媒體文案分析案例篇

我們前面說過，人是懶惰的。興趣點明確時，一定要非常簡單明了，讓用戶在一目了然的飄過時，就能看到產(chǎn)品/活動的賣點。

注意這里的興趣點/賣點一定是從用戶的角度去尋找用戶對產(chǎn)品的需求點。

前幾年廣告很流行，就是充電5分鐘，充電2小時，好處很明顯。通過一個非常清晰的點吸引用戶的注意力，迅速占領(lǐng)用戶的心智。

有人可能會問，如果有多重利益，應(yīng)該如何抉擇？這一次涉及到篩選興趣點/產(chǎn)品賣點的過程。篩選可以根據(jù)以下兩個原則進(jìn)行：

1)能否滿足目標(biāo)人群的主要需求？

目標(biāo)用戶可以根據(jù)用戶的基本信息和用戶的基本行為進(jìn)行判斷，知道用戶更喜歡什么樣的興趣。對于某些產(chǎn)品來說，也許是，但功能上的好處是。

2）是否在某一方面比競品突出？

目標(biāo)怎么樣才算突出，那便是做到人無我有，人有我優(yōu)！

新媒體文案分析案例篇

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒牵哌M(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何?？诟腥绾巍Ｎ兜廊绾?，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺相似

1、市場背景（市場性、商業(yè)機會、市場成長）

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計消費比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。

2、產(chǎn)品分析

1、用途：送禮。禮品。自己吃

2、命名：定中化的名字。有親切感。

3、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計。非常精美

4、味道：香甜可口。

5、價格：零售價：40至200元不等。

7、開發(fā)期成長期

貨本25%費用12%貨本25%費用

廣告45%純利10%廣告費30%純利

利息8%

8、產(chǎn)品優(yōu)勢：

１．好吃，味好，廣告好；

２．口感好；

３．巧克力味純；

４．味不太甜，味好；

５．買慣了；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑潤；

８．比較細(xì)膩；

９．含熱量多；

１０．不膩口。

9、產(chǎn)品劣勢：

１．價格高；

２．太甜；

３．上火；

４．品種少，花樣不多；

５．不容易保存；

６．塊大，不方便；

７．量少；

８．口味膩。

競爭對手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場。在消費者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))

提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解。激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對象：16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

3、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國

4、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前?？偸强粗煽肆?。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?？慈章?。過得很甜美。

新媒體文案分析案例篇

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進(jìn)入新媒體時代，許多企業(yè)開始從中尋求渠道，通過眾多社會化媒體營銷來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，但和傳統(tǒng)營銷一樣，時間和金錢是有價的，新智誠提醒企業(yè)必須有完整的新媒體策略作為保證。

不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。

新智誠建議企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù)，制定一些吸引用戶的策略，找出并瞄準(zhǔn)我們的目標(biāo)群體所在的小圈子。吸引200個手中拿著信用卡的超級目標(biāo)用戶也許比20000個隨意用戶帶來更高的轉(zhuǎn)化。

提高流量，同時提供廣告價值。這有可能是社會化媒體營銷的最容易達(dá)到的目標(biāo)。

新智誠給出一些到達(dá)這樣目標(biāo)的關(guān)鍵因素：

2、不要老盯著著名的社會媒體平臺，要找出更多目標(biāo)客戶所在的小圈子；

3、一個好的標(biāo)題也是必須的；

4、使用相關(guān)的圖片；

5、給用戶提供其需要的內(nèi)容；

6、減少煩人的廣告（特別是新智誠使用過的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口）

新智誠服務(wù)的一些企業(yè)有的是雇傭市場調(diào)查公司為產(chǎn)品改進(jìn)出謀劃策。

事實上，新媒體能讓企業(yè)從用戶哪里直接得到反饋，聆聽用戶的意見和建議，也許比那些市場調(diào)查公司要靠譜的多，像戴爾，星巴克都建立了用戶的反饋社區(qū)，未來的產(chǎn)品都是靠社區(qū)來定義的。

也許用戶至少需要看到（或者聽到）你的品牌6次，才有可能從你這里買東西。

社會化媒體給企業(yè)提供了良好展示舞臺，不管怎么樣，要多去一些社會化媒體露露臉，比如新媒體平臺的一些推薦之類的。

一個企業(yè)其實也需要有粉絲。新智誠微薄客里就常常擁擠。

企業(yè)如果能通過社會化媒體擁有一大批忠實的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產(chǎn)品推銷員了。而要擁有粉絲，則必須讓用戶能了解你。

六、保持目標(biāo)

新媒體文案分析案例篇

德芙巧克力在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。這樣的成績來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作。而以20xx年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素。 德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀眾的感覺都很溫馨。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xxx年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。

德芙[dove]名字詮釋

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來就是do you love me

創(chuàng)始人通過詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛他(她)，急時讓你愛人知道這愛，并深深銘記。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書，從手提包里拿出一塊德芙巧克力。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動?！坝鋹傄豢?，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感覺”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩潤滑的感覺。

用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢輕柔潤膩的質(zhì)感結(jié)合，營造出舒適，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個廣告畫面間接，色彩淡雅，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。此廣告的背景音樂也為廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受的同時，觀眾也伴隨著醉人的音樂感受生活的浪漫。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線，給人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引，很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。

讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美好，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味。

新媒體文案分析案例篇

（一）巧用數(shù)字

新媒體時代，信息傳播既廣又快，人們記不住太多文字的敘述，而簡潔的阿拉伯?dāng)?shù)字能起到畫龍點睛的作用，簡單、明了。給予讀者一種安全感和真實感，多半靠的是情懷、情感，通過一個完整的故事激發(fā)受眾的購買欲望。比如：“最后一公里”給受眾一種鼓舞和希望，激起層層遐想，燃起激情。

（二）巧借時事熱點

巧借時事熱點就是善于借用媒體新聞或熱點事件，寫出緊緊圍繞熱點事件的文案，吸引受眾的眼球。比如“林肯公園主唱自殺|你永遠(yuǎn)不知道有些人為什么哭”；再如，“神六采用×××u盤，快速刷寫百億次”，此文案緊蹭神六熱點，暗示受眾品牌質(zhì)量、速度堪比神六，大可放心。諸如此類熱點話題，易吸引受眾，獲取關(guān)注量。

（三）真相的巧妙揭示

［1］格日樂.傳統(tǒng)媒體寫作與新媒體寫作［j］.寫作（上旬刊），2016（2）：23.

［2］沈國芳.在新媒體革命的背景下建立寫作學(xué)科體系［j］.應(yīng)用寫作，2004（10）：6.

［3］藏策.新媒體寫作與越界時代的文學(xué)［j］.文藝報，2011（7）：22.

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