2023年公益廣告論文范文(精選13篇)

每個人都需要總結(jié)，因為它是我們成長的見證，也是我們前進(jìn)的基石。寫作技巧和方法?？偨Y(jié)是在一段時間內(nèi)對學(xué)習(xí)和工作生活等表現(xiàn)加以總結(jié)和概括的一種書面材料，它可以促使我們思考，我想我們需要寫一份總結(jié)了吧。寫一份完美的總結(jié)需要有詳細(xì)的記錄和準(zhǔn)確的觀察。以下是小編為大家收集的總結(jié)范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

公益廣告論文篇一

1、珍惜海洋資源，造福子孫后代。

2、珍惜海洋資源，愛護(hù)綠地資源。

3、愿大海永遠(yuǎn)清澈與遼闊，愿人類更美好。

4、擁抱藍(lán)色海洋，珍愛生命搖籃。

5、擁抱海洋，感恩海洋，善待海洋。

6、揚帆綠色奧運，擁抱藍(lán)色海洋。

7、污染海洋千夫指，關(guān)愛海洋萬人頌。

8、手拉手保護(hù)海洋環(huán)境，心連心傳承海洋文明。

9、實施海洋強國戰(zhàn)略，共圖民族復(fù)興大業(yè)。

10、生命源自海洋，污染海洋就等于污染你的祖墳。

11、生命源自海洋，請熱愛我們的故鄉(xiāng)。

12、生命從海洋開始，善待海洋從你我開始。

13、少一片垃圾，多一片海藍(lán)。

14、讓魚兒有個美好的家園。

15、民無海洋不富，國無海洋不強。

16、藍(lán)色經(jīng)濟(jì)，領(lǐng)航綠色生活。

17、藍(lán)色海洋、綠色世界，萬眾呵護(hù)、千秋和諧。

18、堅持科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建和諧海洋。

19、還美人魚一個潔凈的'海洋，讓她們生活的更加歡暢。

20、海洋擁有藍(lán)色，地球才有脈搏。

文檔為doc格式。

公益廣告論文篇二

1、生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。

2、君當(dāng)如蘭，幽谷長風(fēng)，寧靜致遠(yuǎn);。

君當(dāng)如竹，高風(fēng)亮節(jié)，堅韌不拔;。

君當(dāng)如菊，潔身自好，寒芳自賞;。

君當(dāng)如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。

3、正視生命意義，享受親情溫馨。

公益廣告論文篇三

我國公益廣告事業(yè)的發(fā)展受到學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。公益廣告與思想政治教育具有天然的同質(zhì)性與同構(gòu)性,運用公益廣告進(jìn)行思想政治教育,可以有效彌補思想政治教育載體覆蓋面的不足,增強新時期思想政治教育的親和力和感染力。本文是本站小編為大家整理的公益廣告論文范文，僅供參考。

——淺談公益廣告的發(fā)展藍(lán)圖。

質(zhì)生活而言，人們的精神文明卻相當(dāng)匱乏。公益廣告作為宣傳社會公共意識的重要工具，其發(fā)展是值得我們探究的。本文首先回顧了公益廣告的概念和發(fā)展現(xiàn)狀，重點是研究未來公益廣告的發(fā)展前途，特別是新興媒體給公益廣告帶來的戰(zhàn)略機遇。通過公益廣告運用新技術(shù)實例和現(xiàn)狀的分析，本文對此環(huán)境下公益廣告的發(fā)展優(yōu)化對策提出了一些建議。

[論點]公益廣告發(fā)展前途一片大好。

[論據(jù)]1.經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展為，物質(zhì)極大豐富，人們對精神文化的追求為公益廣告的發(fā)展提供基礎(chǔ)。

3.后現(xiàn)代化社會關(guān)注形勢忽視內(nèi)容的特點為創(chuàng)造能抓住公眾眼球的公益廣告提供依據(jù)。

一.公益廣告的界定和發(fā)展現(xiàn)狀。

公益廣告不是以收費為目的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造利益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。它關(guān)注的是人與人、人與社會、人與自然和諧統(tǒng)一的關(guān)系。自20世紀(jì)40年代公益廣告在美國產(chǎn)生以來，公益廣告的在各國都有發(fā)展，但其發(fā)展史緩慢的也是被動的。公益廣告目前的發(fā)展現(xiàn)狀有如下三點：

1.公益廣告的穩(wěn)定投入不夠。馬克思說“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，公益廣告不以盈利為目的沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做后盾，發(fā)展的底氣不足。在剛剛起步的中小企業(yè)中很少有人會拿出錢來做公益廣告，只有公司做大做強之后，有了一定的實力，才會有企業(yè)會為塑造良好的企業(yè)形象而在公益事業(yè)上大把的扔銀子;所謂“倉廩足而知禮節(jié)”，對于政府而言，只有滿足了人們的物質(zhì)生活之后，呼吁人們精神文明才會得到回應(yīng)。

2.公益廣告創(chuàng)意整體水平不高，在內(nèi)容和形式上比較單一，其制作方也多數(shù)是國家政府部門或一些組織機構(gòu)。其內(nèi)容多是表現(xiàn)社會當(dāng)時的一些宣傳號召和公益活動，旨在喚起受眾的社會意識，使受眾對某一社會性問題引起關(guān)注，或規(guī)誡受眾的行為，從而達(dá)到培養(yǎng)良好社會風(fēng)氣的目的。目前大多數(shù)公益廣告都采用不斷重復(fù)乏味的勸說人們不要這樣做，鼓勵人們要那樣做，可是一味的說服往往無法在公眾心目中留下深刻的印象，也無法達(dá)到價值觀的傳送。

3.媒介的利用較局限。商業(yè)廣告為了盈利無孔不入，而公益廣告卻主要集中于比較成熟的媒介，如電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，很少去探索新的媒介。這些媒體發(fā)展比較緩慢，在覆蓋域、到達(dá)率、注意率等參考指標(biāo)上顯現(xiàn)出一定的限制性。

1.顛覆一貫的說服方法，增強公益廣告的趣味性，以幽默風(fēng)趣的形式抓住人們的注意。公益廣告雖然經(jīng)常被作為一種現(xiàn)象加以關(guān)注，但他們畢竟是一種干擾，受關(guān)注的程度遠(yuǎn)不及電視節(jié)目，它們就像莎士比亞筆下6月的杜鵑，“人們聽到了它的聲音，但不理睬它”，盡管聲音很大，喧鬧非常，使用的技術(shù)也很復(fù)雜，但是能立刻抓住觀眾的情況極為罕見。每年春晚最能抓住人們眼球的節(jié)目就是趙本山的小品，有人說不看趙的小品就沒有了年味兒。為何趙本山的小品這么受歡迎?在我看來最大的原因是它有趣味。所謂有趣味就是它能引人發(fā)笑并能讓人在娛樂的同時受到精神上的洗禮。公益廣告的最終目的與小品所達(dá)到的效果是十分接近的，但是目前的公益廣告除了苦口婆心的勸說和類似恐嚇的方法之外似乎沒有更高明的招數(shù)了。公益廣告要抓住觀眾的眼球必須得有自己拿得出手的妙招，商業(yè)廣告強調(diào)的是獨特的賣點，公益廣告雖不同于商業(yè)廣告，但從內(nèi)容上看，它也是一種特殊的“商品”，也需要推銷和販賣，這就需要公益廣告也要樹立起自己的賣點了。廣告不是科學(xué)，而是藝術(shù)，傳達(dá)信息固然重要，真正喚起受眾注意的卻是令人耳目一新的奇思妙想及不落俗套的藝術(shù)表達(dá)。異常是喚起注意的利器，意料之外的畫面與文字往往會在瞬間抓住受眾游離的目光，誘導(dǎo)受眾去識別其中所蘊含的廣告信息，富有創(chuàng)意的畫面或文案會讓人過目不忘。比如說有個關(guān)于車險救助的公益廣告利用電梯門的開闔來形象的展示撞車的情景，讓人感到觸目驚心，想不留下深刻的印象也難。還有一個關(guān)于安全套的平面廣告，畫面上有兩個大腦，廣告語是：thinkbeforeyoudoit，通過一句文案“想一下再做”，幽默而清晰的傳遞出“性行為前要使用安全套的基本信息”。在公益廣告設(shè)計中，運用生活中富有詼諧、戲謔、幽默的形象或。

成語。

來傳播信息，令受眾看后會心一笑，能贏得觀眾的好感和認(rèn)同感，并在愉快中接受信息。

2.靈活運用各種媒體，學(xué)習(xí)商業(yè)廣告運用媒體的策略，并利用自己的優(yōu)勢，積極利用新興媒體。

商業(yè)廣告的形式多種多樣，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對媒體利用的靈活度也越來越高，尤其是植入式廣告，簡直讓人嘆為觀止。比如今年極受年輕人喜愛的韓國熱播劇《花樣男子》中有這樣的情節(jié)，西門被小優(yōu)拉去看日出，當(dāng)太陽升起的時候，遠(yuǎn)處巨幅廣告牌上“西門子電器/我的最愛”的“子電器”因為太陽的照射而模糊，從男女主角的視角看去就變成了“西門/我的最愛”，不知道西門子有沒有提供贊助，有的話，這錢給得一點兒不虧，不過這樣絕妙的插入式廣告若能巧妙的運用在公益廣告上就更值得稱道了。不止是電視劇，電影如《天下無賊》者，其廣告的戲份已經(jīng)超過了主演劉德華、李若英，寶馬汽車、惠普電腦、佳能數(shù)碼、諾基亞手機、長城潤滑油、北京晨報等都在，大有席卷天下，囊括四海，并吞八荒的氣勢，說這些并不是說要讓公益廣告也這么瘋狂的插入到電影電視劇中去，而是說公益廣告也可以靈活的利用現(xiàn)有的媒體形式，打破以往的思維定勢。

此外，在利用新媒體上，互聯(lián)網(wǎng)在過去的十年中，廣泛而迅速地改變著社會，影響所有國家的經(jīng)濟(jì)和社會的變革。從阿帕網(wǎng)到信息高速公路，從軍事通訊到網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視以及商業(yè)性icp、isp網(wǎng)站的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展成為具有大眾傳播媒介的性質(zhì)，1988年又被提為“第四媒體”，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣告在企業(yè)營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用，但是互聯(lián)網(wǎng)中的某些領(lǐng)域商業(yè)廣告還未能完全占領(lǐng)，這為公益廣告利用新興媒介提供了一個很好的機遇。web2.0是近年來在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紅得發(fā)紫的概念，無論是技術(shù)人員還是營銷人員，無論是創(chuàng)業(yè)者還是投資者，無不為之瘋狂，但近幾年的發(fā)展表明，網(wǎng)站的注冊和流量上去了，而廣告卻并沒有成比例的增長，商業(yè)廣告發(fā)揮其無孔不入的特長，也只是偶爾會拿它當(dāng)做試驗田罷了。為什么會這樣呢，這就是web2.0平臺要擴(kuò)大廣告收入所面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實——規(guī)?；挠脩艚?jīng)營大規(guī)模的遷移在作怪了。七年前，網(wǎng)民可能偏愛5460同學(xué)錄;五年前，網(wǎng)民可能偏愛chinaren同學(xué)錄;而三年前，網(wǎng)民則執(zhí)著于校內(nèi)網(wǎng)，但校內(nèi)網(wǎng)不是終極戰(zhàn);20xx年，開心網(wǎng)取而代之，風(fēng)靡一時，毫無疑問，開心網(wǎng)也只是驛站，新的技術(shù)形態(tài)還在不斷的涌現(xiàn)，正是因為這一特點與商業(yè)廣告對消費者的針對性和忠誠度的要求形成了一對不可調(diào)和的矛盾，才使得商業(yè)廣告只能望著web發(fā)展的背影而嘆氣。與商業(yè)廣告正好相反的是，公益廣告完全無需顧慮到這些，它針對的是社會大眾，無論網(wǎng)民如何變遷，只要有人看都不會影響其效果。比如時下流行的開心農(nóng)場，我們可以在網(wǎng)民種地時不用化肥種的作物價格高于用化肥的，并在使用化肥時提醒用戶可能對土壤造成的危害等等，借此來傳播建設(shè)環(huán)境友好型社會的宗旨;還可以利用幫別人鋤草、施肥發(fā)揚助人為樂的精神等等。

三.公益廣告應(yīng)緊跟時代潮流，符合社會大背景。

現(xiàn)在已有很多人公益廣告已經(jīng)利用了這一社會特點，關(guān)注社會熱點，揭示生活的種種偽飾面紗，展示“世界的真實和真相”，如疾病、暴力、貧窮、戰(zhàn)爭、種族、災(zāi)害等，并取得了很好的宣傳效果。有一則《患白化癥的黑人姑娘》的畫面上，一群黑人少女在列隊前進(jìn)，舉行慶祝活動，一個患白化癥的黑人少女自慚形穢，窘態(tài)油然而生，她似乎在躲避旁觀者好奇的目光，運用反諷的手法，使種族歧視的偏見昭然如揭。還有1996年獲戛納廣告節(jié)金獅獎作品《心臟》的畫面上，只有三顆一模一樣的心臟，心臟上分別標(biāo)注“white”(白)、“black”(黑)、“yelolow”(黃)，圖像似乎十分簡單，訴求卻十分清楚，內(nèi)涵讓人回味再三，人類的膚色大不相同，但卻具有共同的本質(zhì)，正如我們的心臟相同。在種族歧視、民族矛盾、宗教仇殺此起彼伏，甚至愈演愈烈的現(xiàn)實背景下，解讀《心臟》，能夠使人感悟到對人類多樣性的寬容、容忍和尊重的強烈呼喚。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，物質(zhì)極大豐富，為未來公益廣告的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。馬克思·韋伯在論文《清教倫理標(biāo)準(zhǔn)于資本主義精神》中寫道：“物質(zhì)產(chǎn)品對生活的影響力日益增大，終于成為一種不可阻擋的力量，這是歷史上任何時期所不能比擬的。”精神的世界逐漸輸給了物質(zhì)的世界，人的追求似乎被沉悶的物質(zhì)禁錮了起來，這是現(xiàn)狀。俗話說物極必反，在物質(zhì)發(fā)展到最高境界時，人們就會積極的追求精神生活的滿足，依照現(xiàn)在的發(fā)展速度來看，不久的將來便會是一個物質(zhì)富足的社會，人們會更多的考慮如何能夠滿足商業(yè)目的的同時讓廣告體現(xiàn)出正確的價值觀、藝術(shù)格調(diào)，人類的智慧與幽默感已成為廣告人的新思考和努力方向，公益廣告不但能實現(xiàn)了商業(yè)目的與公益責(zé)任的同時，也能為品牌形象的提升與發(fā)展贏得道義資本，因此公益廣告的前面是一片藍(lán)海。

公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告;是企業(yè)或社會團(tuán)體向消費者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。

追溯起公益廣告的來源，就不得不談一下環(huán)境資源問題。上世紀(jì)30年代的美國，由于工業(yè)革命的快速發(fā)展，帶來了一系列嚴(yán)重的環(huán)境資源問題，本著一種宣傳、啟示和規(guī)勸的意圖，公益廣告應(yīng)運而生，并且在日后逐漸傳入歐洲、亞洲、美洲，慢慢地傳遍全世界，產(chǎn)生了越來越大的影響。今天我就以環(huán)保為主題做一篇公益廣告賞析小論文。眾所周知，伴隨著全球化的高速發(fā)展，環(huán)境也在日益惡化中，資源的急劇萎縮讓人們開始不得不正視“環(huán)?！边@個嚴(yán)峻的話題。

而在“環(huán)保”的實踐中，公益廣告無疑是起到了中堅力量的作用。它通過運用豐富獨特、內(nèi)涵深刻的創(chuàng)意手段，色彩、構(gòu)圖、音效，生動的情節(jié)以及日新月異的新興媒體展現(xiàn)方式，吸引公眾的視線，充分發(fā)揮廣告的獨特魅力，誘導(dǎo)社會公眾致力于環(huán)保事業(yè)。

品味廣告，熱心環(huán)保。下面我先舉些身邊的公益。

廣告的例子。

1﹑把綠色帶到世界每一個角落，讓綠色流入人們心中。

2、廢氣，stop!廢水，stop!污染，goaway!

3、河水的眼淚不再清澈，高山的頭發(fā)日見稀疏。

4、帶著歡樂舞步，讓風(fēng)沙停止，讓小鳥起舞，讓綠色騰飛。

5、希望有一天，垃圾筒也會下崗。

6、小草正睡覺，勿入草坪來打擾。

的呈現(xiàn)在人們的腦海里，誘使人們自覺地“珍愛它們的生命”，保護(hù)環(huán)境和資源。這些宣傳語簡練、睿智，運用語言的魅力很好的達(dá)到了廣告以理說事，以情動人的目的，啟迪公眾熱心環(huán)保。

現(xiàn)在讓我們一起來賞析一下nrdc環(huán)保組織的一。

則廣告——《北極熊開關(guān)篇》。廣告畫面簡單、明朗，一個白色的電燈開關(guān)，上面印著一只藍(lán)色的北極熊，在開關(guān)右邊是一個印有白色英文解說的灰色燈泡圖案，巧妙的是只要按一下開關(guān)，北極熊的紅色頸部正好印在凸出的部分，這樣看上去北極熊就好像在脖頸處被砍了一刀。電源依靠開關(guān)啟動，這樣就自然而然地將“開關(guān)”與“能耗”聯(lián)想在一起：大量消耗能源會使大氣中的二氧化碳含量急劇增加，加劇溫室效應(yīng)，從而導(dǎo)致冰山消融，海平面不斷上升，那么等待著依靠極地冰川生存的北極熊就是——死亡，最終滅絕。廣告利用開關(guān)橫切面位置的變化進(jìn)行創(chuàng)作，以跳躍性的思維方式將北極熊的形象貼在開關(guān)上，別出新裁。這樣，廣告的意圖就一覽無余了。淺顯易懂、寓意深刻，不得不說是平面廣告的經(jīng)典之作。

較少受商業(yè)因素的影響，既沒有銷售任務(wù)，也不肩負(fù)任何產(chǎn)品的購買促進(jìn)，在沒有利益的壓力下，廣告創(chuàng)意沒有任何的枷鎖禁錮，得到了自由的發(fā)揮，思維更加活躍、寬廣，更能俘獲觀眾的視線。

其實好的公益廣告可以對保護(hù)環(huán)境起著導(dǎo)向作用，但更重要的我想還是我們每個人都付出實際行動，用自己的雙手保護(hù)我們的地球母親，共建美好家園，這，才是公益廣告的最終目的。

公益廣告設(shè)計是一種特殊的藝術(shù)形式。它肩負(fù)著明確社會公益文化信息宣傳的責(zé)任，它的表達(dá)直接影響著社會公眾的價值觀念和行為動向。生態(tài)環(huán)境問題任重而道遠(yuǎn)，如何更好地挖掘和發(fā)揮公益廣告的公益職能，讓環(huán)保公益廣告能真正為生態(tài)環(huán)境立言，是值得探討的課題。因為環(huán)境的不斷變化同時也為它的保護(hù)者—公益廣告提出新的要求，公益廣告只有在和具體環(huán)境問題相結(jié)合的時候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識，才能起到積極益公的目的。

本文主要介紹了公益廣告的發(fā)展歷程、公益廣告的創(chuàng)意特點、公益廣告的特征并對其工具(如：photoshop，aftereffect，premiere等)進(jìn)行分析了解。

關(guān)鍵詞：公益廣告;環(huán)境保護(hù);aftereffect;創(chuàng)意;。

第一章緒論。

公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。

公益廣告在國外起源較早。在歐美發(fā)達(dá)國家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國、法國等全國性大型電視網(wǎng)絡(luò)，之后歐美一些跨國企業(yè)和機構(gòu)也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布。現(xiàn)在歐美電視臺播出的公益廣告大多是由一些國際性或全國性組織機構(gòu)發(fā)布的，如國際紅十字會、世界衛(wèi)生組織、美國全國健康協(xié)會、聯(lián)合國兒童基金會等。而一些大公司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時，不遺余力地制作公益廣告，如ibm的《四海一家篇》，通用電氣的《照亮人生篇》等。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強調(diào)企業(yè)的社會職責(zé)、意識和愛心，樹立企業(yè)高尚的社會形象，所以實際上在倡導(dǎo)社會時尚的同時，也起到了極好的自身宣傳的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收。目前美國、法國和日本等國的公益廣告已經(jīng)占到商業(yè)廣告的40%。

在我國，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽電視臺播出的“請君注意，節(jié)約用水”公益廣告。1987年中央電視臺毅然決定利用黃金時段開辟的《廣而告之》欄目開播后即引起各界廣泛注目，推動了社會公益廣告的發(fā)展。現(xiàn)在，幾乎所有市級以上的電視臺都有公益廣告時段;各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見;媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最。

1、社會責(zé)任性。

公益廣告以人與社會、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會保護(hù)與群體素養(yǎng)提升為目的，促進(jìn)社會的發(fā)展。注重社會效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點相比，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個人，他的終極目標(biāo)是公眾的利益，而不是以盈利為目的。

有一點要說明的是，不以盈利為目的并不等于說從事公益廣告是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。只是從事公益廣告的單位或個人對于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上。

2、教育引導(dǎo)性。

公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會良好風(fēng)尚，或支持某種社會事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。

3、受眾的廣泛性。

公益廣告面對的是社會公眾。這表明，公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是為某個企業(yè)的產(chǎn)品樹形象、打知名度，而是為社會大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。創(chuàng)作者是站在社會公眾角度去創(chuàng)造啟迪，而不是針對某一特殊群體。公益廣告就是要針對社會公眾的特點和心態(tài)，反映公眾的意愿和呼聲，反映公眾普遍關(guān)注的社會問題。公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。

1、充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)。

2、環(huán)保公益廣告表達(dá)的內(nèi)容精練，抓住主要訴求點。

3、內(nèi)容不能過多，越簡單越好。

4、一般以圖片為主，文案為輔。

5、低碳生活主題字體醒目。

1、低碳生活“低碳生活”，就是指生活作息時所耗用的能量要盡力減少，從而減低碳，特別是二氧化碳的排放量，從而減少對大氣的污染，減緩生態(tài)惡化，主要是從節(jié)電節(jié)氣和回收三個環(huán)節(jié)來改變生活細(xì)節(jié)。對于普通人來說是一種生活態(tài)度，同時也成為人們推進(jìn)潮流的新方式。它給我們提出的是一個“愿不愿意和大家共同創(chuàng)造低碳生活”的問題,但是我們應(yīng)該積極提倡并去實踐低碳生活，要注意節(jié)電、節(jié)氣、熄燈一小時??從這些點滴做起。除了植樹，還有人買運輸里程很短的商品，有人堅持爬樓梯，形形色色，有的很有趣，有的不免有些麻煩。但前提是在不降低生活質(zhì)量的情況下，盡其所能的節(jié)能減排。

2.設(shè)計的目的。

面對城市化的進(jìn)程加快，環(huán)境問題日益嚴(yán)重。喚起群眾的環(huán)保意識，倡導(dǎo)人們更健康的生活，教育孩子們從小要做低碳的一代。

3.應(yīng)用軟件簡介。

作品主要是用premiere對素材進(jìn)行剪輯處理，aftereffect進(jìn)行后期處理，素材所需圖片用photoshop美化。

aftereffect是adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設(shè)計和視頻特技的機構(gòu)，包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作室。

premiere作為高效的視頻生產(chǎn)全程解決方案，是一款編輯畫面質(zhì)量比較好的軟件，有較好的兼容性，從開始捕捉直到輸出，可擴(kuò)大您的創(chuàng)意選擇空間。photoshop是adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件，深受廣大平面設(shè)計人員和電腦美術(shù)愛好者的喜愛。

4.設(shè)計過程簡介。

首先是確定作品的主題，廣告作為一種當(dāng)今社會最主要的大眾傳播方式，目的性和連續(xù)性是它的特點。而環(huán)保是當(dāng)今的人們最關(guān)注的熱點話題，低碳生活更是時下最時髦的一種生活態(tài)度，所以作品應(yīng)用公益廣告的形式傳播環(huán)保理念，倡導(dǎo)健康生活。

然后是尋找素材，在網(wǎng)上找了很多圖片，但是覺得不夠有新意，不夠生動。坐在門前思考的時候，調(diào)皮活潑的小外甥給了我靈感，用一種生動的，讓小孩子也能接受的方式，才是最好的廣告素材。我決定自己動手畫。因為美術(shù)功底差，所以很多圖片還是學(xué)美術(shù)的同學(xué)幫忙設(shè)計。背景音樂也是選擇了一首歡快的旋律。

最后是作品的成形，首先使用premiere對素材進(jìn)行剪輯處理，加入簡單的轉(zhuǎn)場特效，形成作品的輪廓。發(fā)現(xiàn)好多畫出來的圖片加入轉(zhuǎn)場以后效果不盡如人意，把圖片挑選出來進(jìn)行美化，這樣就和心中預(yù)想沒那么大的差距了。一遍又一遍的修改，終于可以進(jìn)行最后的后期處理了，aftereffect因為都是英文的緣故，用著很不順手，只能邊查注釋邊制作，磕磕絆絆。等作品成形，加入預(yù)先導(dǎo)入的背景音樂，歡快的節(jié)奏，生動的圖片，正是我想要的效果。大功告成。

公益廣告作為社會教育的一種手段，其影響力和產(chǎn)生的社會效益是巨大的，公益廣告對于塑造人類心靈，創(chuàng)造人類精神財富以及促進(jìn)社會文明進(jìn)步，都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，以人為本的公益廣告應(yīng)調(diào)動社會各界的積極性，鼓勵創(chuàng)造不同的公益廣告的設(shè)計理念，形成不同的公益廣告設(shè)計風(fēng)格，使公益廣告在眾多的廣告媒體競爭中，亮出自己的風(fēng)采，展示自己的魅力，讓公益廣告這朵鮮艷奪目的奇葩更加綠意盎然。綜上所述，推進(jìn)公益廣告事業(yè)就要積極參與公益廣告活動，進(jìn)行更多更好的有創(chuàng)造性的工作。公益廣告活動是長期性的活動，同時也是一項長期任務(wù)，今后所要走的路還很長、很遠(yuǎn)。

第四章致謝。

本論文可以說是我三年大學(xué)學(xué)習(xí)所取得的最重要的“成果”，它凝聚著許多人的智慧和汗水，在此我向他們表示感謝。里面還有很多不足，會在今后的學(xué)習(xí)工作中繼續(xù)研究!

首先要感謝的是我的導(dǎo)師李志偉老師!感謝她三年來在學(xué)業(yè)上對我的關(guān)懷和指導(dǎo)，從論文的選題到最后的完成，都傾注了她的一片心血。在此感謝李老師，感謝她一直以來對我的關(guān)注和提攜。值此論文完成之際，謹(jǐn)向?qū)熤乱灾孕牡母兄x和崇高的敬意!

在三年大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活過程中，有幸得到了許多老師的熱情關(guān)心、幫助和指正，在此特向所有的任課老師等表示誠摯的感謝!感謝北京市經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院院為我提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，使我得以順利完成學(xué)業(yè)!

最后感謝我的父母家人給予我的幫助和鼓勵。

公益廣告論文篇四

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當(dāng)失去時才去后悔沒有珍惜……。

4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。

5、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。

6、天空沒有星子照耀，她會黯然無光;人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣!

7、當(dāng)皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關(guān)愛順著皺紋，流進(jìn)眼眶;當(dāng)童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關(guān)愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德!

公益廣告論文篇五

3.守信光榮，失信可恥。

4.為社會多做一點好事，為他人奉獻(xiàn)一點愛心。

5.知識就是力量。

6.為中華崛起而讀書。

7.廣泛開展“愛國、守法、誠信、知禮”現(xiàn)代公民教育活動，建設(shè)和諧水城!

8.熱愛祖國，遵紀(jì)守法，誠實守信，知書達(dá)禮。

9.愛國、守法、誠信、知禮，爭做合格現(xiàn)代公民。

10.認(rèn)真貫徹《公民道德建設(shè)實施綱要》，培育現(xiàn)代公民。

11.加強思想道德建設(shè)，提高公民文明素質(zhì)。

12.切實加強和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)，培養(yǎng)“四有”新人。

13.弘揚“敢為人先、務(wù)實進(jìn)取、開放兼容、敬業(yè)奉獻(xiàn)”的.新時期水城人精神。

14.深化改革，促進(jìn)發(fā)展，維護(hù)穩(wěn)定，創(chuàng)建和諧。

15.創(chuàng)建文明法治、穩(wěn)定和諧、諒解寬容的社會環(huán)境。

公益廣告論文篇六

1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。

2、保護(hù)水資源，生命真永遠(yuǎn)。

3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧!

4、節(jié)約用水，從點滴開始。

5、現(xiàn)在，人類渴了有水喝;將來，地球渴了會怎樣?

6、愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點點。

公益廣告論文篇七

1、工作是等不來的，有無前途，看你怎么走。

工作是靠不來的，有無出路，看你怎么想。

工作是要不來的，有無機會，看你怎么做。

2、換個位置，也許對你更合適。

3、踏平坎坷，再上征途。

4、這支碗碎了，你就不吃飯了?

5、掀過去，將擁有另一片天空。

6、換個插座，照樣發(fā)光。

公益廣告論文篇八

1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰!

2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。

5、用愛心為生命加油!

6、獻(xiàn)血的你，靈魂如虹;你獻(xiàn)的血，生命涌動。

7、真情流淌，血脈相通。

8、民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。

9、獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限。

10、鮮血誠寶貴，救人品更高。

11、好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂。

12、鮮血誠可貴，助人價更高。

13、但愿人長久，熱血注心田。

14、血，生命的源泉，友誼的橋梁”

15、為何血濃于水?因有愛在其中。

16、你想為社會做點貢獻(xiàn)嗎?你愿為他人獻(xiàn)點愛心嗎?請參加無償獻(xiàn)血!

17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情。

18、一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮。

19、獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃。

20、無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油!

21、一滴血，一片心，一份愛。

22、人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。

23、一點熱血助他人，一顆愛心好精神。

24、你血輸在我身，你情溶入我心。

25、無償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

26、熱血是生命的標(biāo)志，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。

28、薦我熱血，點燃他人生命之光。

29、無償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。

30、讓血液把我們的心連接在一起。

公益廣告論文篇九

1、中獎欣喜，貴在參與。

2、奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。

3、投注熱情，好運來臨。

4、運動，生命的基礎(chǔ);財富，人生的追求。

5、陽光總在風(fēng)雨后，快樂跟著“體彩”走。

6、愛心需長久，奇跡在左右。

7、體彩手拉手，公益心連心。

8、體彩牽人回首，幸運走遍神州。

9、體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友。

10、投注深情，好夢成真。

11、彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。

公益廣告論文篇十

1、消費權(quán)益在你手，據(jù)理力爭要開口?！?中國消費者委員會公益廣告詞)。

2、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。

3、備耐力輪胎：力量無非來自于控制。

4、萊卡：收放之間自是風(fēng)光無限。

5、七喜飲料：非可樂。

6、微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾。

7、摩托羅拉：飛越無限。

8、新北京，新奧運?！?北京市奧申委公益廣告詞)。

9、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。

12、義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你!

13、當(dāng)心車禍，您的親人正在家中等著您?！?北京防止交通事故公益廣告詞)。

16、勤儉節(jié)約，關(guān)注生活點點滴滴。

17、做好事、長好心、當(dāng)好人、得好報。

18、厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費。

19、關(guān)愛他人、關(guān)愛自然、關(guān)愛社會。

21、共建誠信家園，共鑄食品安全。

22、愛國守法、明禮誠信、團(tuán)結(jié)友善、勤儉自強、敬業(yè)奉獻(xiàn)。

23、敬老、愛老、尊老、助老。

24、大興文明禮儀之風(fēng)、讀書學(xué)習(xí)之風(fēng)、勤儉節(jié)約之風(fēng)。

25、開展“日行一善”活動，做一個有道德的人。

26、講文明從我做起，樹新風(fēng)從現(xiàn)在做起。

27、弘揚雷鋒精神，參與志愿服務(wù)，倡導(dǎo)文明新風(fēng)。

28、學(xué)習(xí)雷鋒、奉獻(xiàn)他人、提升自己。

29、開文明車，行平安路，回幸福家。

31、用心點燃希望，用愛撒播人間。

32、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

33、學(xué)習(xí)雷鋒精神，參與志愿服務(wù)，共建美好家園。

34、恪盡職守，愛崗敬業(yè)，以一流業(yè)績紀(jì)念英雄。

35、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰!

36、人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。

37、一點一滴做起，傳揚烈士精神。

38、一滴血，一片心，一份愛。

39、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

41、ups快遞：珍惜所托，一如親遞。

42、寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限。

43、通用電器：ge帶來美好生活。

44、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足。

45、水是生命源泉，節(jié)約用水，人人有責(zé)?！?北京城市節(jié)水用水辦公室公益廣告詞)。

46、自食其果得不償失。——(上海梅林食品公司公益廣告詞)。

48、從垃圾箱里拾回您的公德心。(臺灣來寶證券公司公益廣告詞)。

公益廣告論文篇十一

3c技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用無疑加速了各類新興媒體的發(fā)展，尤其是手機媒體的發(fā)展更加引人注目。截至2009年2月底，中國手機用戶已達(dá)6.6億，手機上網(wǎng)用戶1.176億。到5月底，全國手機用戶數(shù)又增2000萬。手機用戶的.強勢增長，直接促進(jìn)了手機媒體市場的成熟與發(fā)展?！疤摂M社區(qū)”一詞的締造者、被稱為網(wǎng)絡(luò)文化最敏感的預(yù)言家之一的霍華德?萊茵戈德認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉(zhuǎn)移到手機上，誕生了全新的社會現(xiàn)象，產(chǎn)生了全新的溝通模式?！蓖瑫r，也對傳統(tǒng)媒體帶來了愈加深刻的革命性影響。

作者：

張通生杜麗芬。

作者單位：

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)。

刊名：

新聞愛好者（下半月）。

英文刊名：

journalismlover年，

卷(期)：

2009“”(12)。

分類號：

g22關(guān)鍵詞：

文檔為doc格式。

公益廣告論文篇十二

1、保護(hù)動物就是保護(hù)我們的同類。

2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。

3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;。

是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。

4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

公益廣告論文篇十三

1.打造誠信之鄉(xiāng)，吸引四?？蜕?。

2.呼喚誠信，共筑誠信。

3.打造社旗誠信品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

4.動員全縣干群，共建誠信之鄉(xiāng)。

5.從我做起，塑造個人誠信形象;從現(xiàn)在做起，倡導(dǎo)校園誠信風(fēng)氣。

6.強化誠信意識，遵守信用守篇。

7.嚴(yán)格執(zhí)行公示制、承諾制、崗位責(zé)任制。

8.誠實為本，信譽為重。

9.誠信從業(yè)，奉獻(xiàn)社會。

10.人無信不立，家無信不和，業(yè)無信不興，國無信不穩(wěn)。

11.爭創(chuàng)誠信單位，提高工作效率。

12.熱愛祖國，遵紀(jì)守法，誠實守信，知書達(dá)禮。

13.愛國、守法、誠信、知禮，爭做合格現(xiàn)代公民。

14.加強思想道德建設(shè)，提高公民文明素質(zhì)。

15.切實加強和改進(jìn)未成人思想道德建設(shè)，培養(yǎng)“四有”新人。

16.正確處理國家利益、集體利益和個人利益的關(guān)系。

17.積極承擔(dān)公民義務(wù)，時刻聽從祖國召喚。

18.為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而努力奮斗。

19.家護(hù)我，我愛家;推此心，愛中華。

20.熱愛祖國，建設(shè)家鄉(xiāng)。