最新西塘品牌故事范文范本(大全8篇)

沒有什么事情是一蹴而就的，我們需要付出努力和耐心去追求自己的夢想。寫總結(jié)時(shí)，我們可以先回顧過去的工作和學(xué)習(xí)內(nèi)容。小編為大家搜集了一些優(yōu)秀的總結(jié)范文，供大家參考學(xué)習(xí)。

西塘品牌故事范文范本篇一

3.您身邊的銀行，可信賴的銀行出自：中國工商銀行。

4.三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞出自：三葉鋼琴。

5.柯達(dá)：串起生活每一刻出自：柯達(dá)。

6.大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好出自：大眾甲克蟲汽車。

7.減脂減肥，其實(shí)是一種生活態(tài)度出自：朵耳。

8.人頭馬一開，好事自然來。：香港人頭馬。

9.如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求?出自：

10.新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好出自：新飛冰箱。

11.傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)３鲎裕簭堅(jiān)！?/p>

12.李寧：把精彩留給自己出自：李寧。

13.一旦擁有，別無選擇出自：飛亞達(dá)。

14.科技讓你更輕松出自：商務(wù)通。

15.情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心出自：聯(lián)通。

16.海爾，中國造出自：海爾。

17.sohu：足跡生活每一天出自：sohu。

18.果凍我要喜之郎出自：喜之郎。

19.世界在你眼中?出自：新浪網(wǎng)。

20.今天你有否億唐?出自：億唐網(wǎng)。

21.只溶在口，不溶在手。：m&m巧克力。

西塘品牌故事范文范本篇二

002■羅馬皮爾卡丹瓷磚——經(jīng)略大亞洲志在全地球。

003■羅馬皮爾卡丹瓷磚——世界經(jīng)典建筑頂尖石材之最佳替代品超越瓷磚逾越石材。

004■大皇冠瓷磚——國際品牌的先鋒!卓越品質(zhì)國際名牌瓷磚首選實(shí)力象征尊貴體驗(yàn)。

005■樂可瓷磚——完美技術(shù)巖在天成。

006■冠軍瓷磚——二十一世紀(jì)環(huán)保冠軍品味冠軍生活創(chuàng)新人性科技環(huán)保。

007■馬可貝里磁磚——意大利彩繪大師。

008■斯米克磁磚——源于石材勝于石材。

010■薄斯美纖瓷板——世紀(jì)生活新概念。

011■諾貝爾磁磚——精彩生活由我創(chuàng)追求零缺陷品質(zhì)。

012■喜來登磁磚——體現(xiàn)三度空間美學(xué)創(chuàng)造非凡生活品味陶瓷的動(dòng)力藝術(shù)的延伸。

013■曼聯(lián)磁磚——生活藝術(shù)舍我其誰。

014■新里萬磁磚(飛云石)——才華橫溢的藝術(shù)磁磚。

015■邁克爾陶瓷——?jiǎng)痈芯辰鐣r(shí)尚顛峰。

016■維伊生態(tài)廣場磚——地球也要深呼吸。

017■維康陶瓷——生活質(zhì)量精在健康。

018■金元磁磚——沒有第一品牌只有最好品牌讓生活亮起來!卓越品質(zhì)成就專業(yè)的完美。

019■金元磁磚(金元石)——展現(xiàn)天之舞的新魅力。

020■金鶴陶瓷——打造世紀(jì)精品開創(chuàng)前衛(wèi)空間概念。

021■金喜燕外墻磚——富麗堂皇走千家高雅別致滿廣廈。

022■元昌磁磚——方方面面追求完善。

023■三榮陶瓷——新世紀(jì)的開拓者三榮的成就大地知道美麗的城市三榮的城市。

024■紅協(xié)陶瓷——立足國際竟?fàn)庈Q身世界名牌。

025■泛亞磁磚——中國人不敢謙虛的驕傲。

028■東鵬(天山石)——新一代超白磚系列產(chǎn)品比雪白更抗污。

029■kito金意陶——藝術(shù)無極限古典之風(fēng)經(jīng)典之作。

030■羅馬瓷磚——新文化復(fù)興現(xiàn)象人性空間建材。

031■阿爾貝斯磁磚——演繹時(shí)尚生活追求自然品質(zhì)。

032■卡斯特濃磁磚——激情瓷磚浪漫生活。

033■日本鑫比卡索馬賽克——展現(xiàn)東洋風(fēng)情豐富精彩人生成就創(chuàng)意美感呈現(xiàn)色彩生活。

034■歐神諾陶瓷——意大利經(jīng)典歐神諾陶瓷擁抱海洋放飛希望自然藝術(shù)時(shí)尚永恒。

035■歐神諾天韻石——流光溢彩華貴一族超強(qiáng)立體感超自然效果超光澤度超精細(xì)工。

036■歐神諾新一代·聚晶微粉——千年熔巖真彩再現(xiàn)。

037■皇磁瓷磚——皇磁瓷磚文化之家。

038■駿高陶瓷——以人為本科技導(dǎo)向。

040■蒙娜麗莎瓷磚——感受藝術(shù)品味生活。

041■喜泰亞瓦——構(gòu)筑生活愛巢。

046■新粵陶瓷——源于自然融于生活。

047■新馳陶瓷——匯集中外精華展現(xiàn)天然風(fēng)采。

048■新鴻陶瓷——敢于天地齊光留日月間。

049■新陶陶瓷——立優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)世紀(jì)新陶。

050■新沙陶瓷——家居健康的環(huán)保陶瓷。

051■新世域磁磚——日久見真情。

052■新世域(凱撒復(fù)古系列)——讓男人早回家。

053■新美陶陶瓷——?jiǎng)?chuàng)新時(shí)尚空間。

054■新里程陶瓷——造好瓷磚從我開始。

055■新龍鵬陶瓷——龍騰世紀(jì)鵬程萬里。

056■新天地陶瓷——源于自然又高于自然。

057■新大地陶瓷——成就新夢想演繹新生活。

058■新上元陶瓷——新機(jī)遇新生活新上元。

059■新輝雅陶瓷——新的生活從輝麗典雅開始。

060■新華雄陶瓷——新奧運(yùn)新華雄。

061■新明珠陶瓷——?jiǎng)?chuàng)民族品牌耀中華風(fēng)采。

062■新潤成陶瓷——新形象新品味生活的詩藝術(shù)的家手握手的承諾心連心的服務(wù)。

064■新南悅陶瓷——追求卓越品質(zhì)享受快樂人生立馬滄海挑戰(zhàn)未來。

065■新科迪陶瓷——?jiǎng)?chuàng)新科技啟迪未來突破傳統(tǒng)空間。

066■新南方陶瓷——演繹經(jīng)典鋪墊人生方寸之間百業(yè)興旺。

067■新里萬磁磚——里里外外一樣精彩實(shí)力共見證再上新臺階。

西塘品牌故事范文范本篇三

品牌故事是現(xiàn)如今企業(yè)建立和推廣品牌的重要手段之一。它不僅能夠讓消費(fèi)者了解和認(rèn)同品牌，還能夠與品牌建立情感聯(lián)系。我在接觸和學(xué)習(xí)品牌故事的過程中，深感其魅力和重要性。作為一名年輕的市場營銷人員，我從品牌故事中獲得了很多體會(huì)和啟發(fā)。

品牌故事的力量在于它能夠觸動(dòng)人心，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。一個(gè)好的品牌故事能夠讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴，使他們對品牌產(chǎn)生好感，并且有意愿去購買和支持。通過講述品牌故事，企業(yè)可以更好地傳達(dá)自己的核心價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者更加了解和信任品牌。比如，可口可樂通過講述快樂的品牌故事，讓人們覺得喝下可樂就能夠感受到快樂的氛圍，成為一種生活方式。品牌故事能夠讓消費(fèi)者主動(dòng)與品牌建立關(guān)系，形成忠誠度。

一個(gè)好的品牌故事需要細(xì)致的策劃和設(shè)計(jì)。首先，企業(yè)需要明確自己的品牌定位和目標(biāo)受眾，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)與之契合的品牌故事。其次，品牌故事需要具備獨(dú)特的元素和情節(jié)，在消費(fèi)者中引起共鳴。這就需要企業(yè)在故事中融入一些有趣的細(xì)節(jié)和情節(jié)，讓人們能夠產(chǎn)生深刻的記憶。此外，品牌故事的講述方式也需要獨(dú)特而有趣，可以通過文字、圖像、視頻等多種形式進(jìn)行傳播。最后，企業(yè)要注重品牌故事的傳播和推廣，通過不同的渠道和媒介，如社交媒體、廣告等，將品牌故事傳遞給更多的人。

成功的品牌故事能夠給企業(yè)帶來許多好處。舉個(gè)例子，耐克的品牌故事就是一個(gè)成功的案例。耐克通過品牌故事的方式傳達(dá)自己的核心價(jià)值觀：勇于挑戰(zhàn)自我，超越極限。通過一系列充滿激情和奮斗的品牌故事，耐克成功地樹立了自己在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的權(quán)威形象，讓人們對耐克的產(chǎn)品充滿了品牌認(rèn)同感。這不僅為耐克帶來了巨大的商業(yè)成功，還讓其成為全球消費(fèi)者心目中的夢想品牌。

第五段：結(jié)語。

品牌故事是一種有效的品牌傳播方式，它能夠引發(fā)人們的共鳴，激發(fā)他們的情感。只有通過一個(gè)好的品牌故事，企業(yè)才能夠與消費(fèi)者建立真正的聯(lián)系，提升品牌知名度和影響力。作為市場營銷人員，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)利用品牌故事，讓品牌更好地與消費(fèi)者溝通，為企業(yè)帶來更多的商機(jī)和成功機(jī)遇。品牌故事，是企業(yè)傳播和推廣品牌的一種神奇而又有效的方式。

西塘品牌故事范文范本篇四

品牌故事是品牌建設(shè)中非常關(guān)鍵的一環(huán)，它不僅僅是一段文字，更是傳遞品牌核心價(jià)值和吸引消費(fèi)者的情感紐帶。一個(gè)好的品牌故事能夠讓消費(fèi)者更深入地了解品牌，與品牌建立情感共鳴，增加品牌認(rèn)同感和忠誠度。在競爭激烈的市場環(huán)境中，擁有一個(gè)能夠打動(dòng)人心的品牌故事對于品牌的生存與發(fā)展至關(guān)重要。

第二段：品牌故事的特點(diǎn)和要素。

一個(gè)成功的品牌故事應(yīng)該具備一些特點(diǎn)和要素。首先，品牌故事要具有感染力，能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。其次，品牌故事要緊扣品牌核心價(jià)值和品牌定位，能夠清晰地傳遞品牌的獨(dú)特性和價(jià)值觀。此外，品牌故事還要具備情節(jié)吸引力和情景描寫，能夠讓消費(fèi)者身臨其境地感受品牌所傳遞的情感和體驗(yàn)。

一個(gè)成功的品牌故事的創(chuàng)作需要從品牌的歷史、創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性等方面找到切入點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的興趣。創(chuàng)作者在創(chuàng)作品牌故事時(shí)要注重故事的連貫性和可信度，讓故事更加貼近消費(fèi)者的生活和情感需求。同時(shí)，品牌故事的傳播也至關(guān)重要，要通過多種渠道將品牌故事傳遞給消費(fèi)者，包括廣告宣傳、社交媒體、品牌活動(dòng)等，以擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。

第四段：品牌故事的成功案例分析。

許多成功的品牌都有著令人難以忘懷的品牌故事。例如，可口可樂的品牌故事以“分享快樂”為主題，傳遞出快樂、友誼和共享的情感。這個(gè)品牌故事與可口可樂的產(chǎn)品和市場定位緊密結(jié)合，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到與品牌相關(guān)的快樂和回憶。另外，耐克的品牌故事以“JustDoIt”為核心，鼓勵(lì)消費(fèi)者勇敢追求夢想和挑戰(zhàn)自我。這個(gè)品牌故事通過一系列具有感染力的廣告和品牌形象塑造，成功地激發(fā)了人們內(nèi)心的熱情和動(dòng)力。

在學(xué)習(xí)和研究品牌故事的過程中，我深深地感受到其重要性和影響力。品牌故事不僅僅是一個(gè)營銷工具，更是品牌與消費(fèi)者情感連接的紐帶。通過品牌故事，消費(fèi)者可以與品牌建立更深層次的情感聯(lián)系，從而增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和忠誠度。在創(chuàng)作品牌故事時(shí)，要注重故事的連貫性和可信度，同時(shí)與品牌核心價(jià)值和市場定位相契合。此外，品牌故事的傳播也要多樣化，通過不同的渠道和媒介將品牌故事傳遞給消費(fèi)者，增加品牌的知名度和影響力。最重要的是，品牌故事要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，與他們的需求和價(jià)值觀相契合，使其產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。只有這樣，品牌故事才能在市場上脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意和持久的關(guān)注。

西塘品牌故事范文范本篇五

開始，中國的二十四節(jié)氣被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而央視在弘揚(yáng)這一傳統(tǒng)文化上也是不遺余力，推出的一系列公益廣告都受到了不俗的反響和回應(yīng)，一年中固定的這二十四個(gè)節(jié)氣，收獲了國人的廣泛關(guān)注，同時(shí)也讓品牌看到了其中的營銷力量，其中，杜蕾斯、寶馬等品牌率先做出了借勢節(jié)氣的成功營銷，成為這種推廣方式早的教科書。

事實(shí)上，人們對于二十四節(jié)氣的熱情關(guān)注，不僅是因?yàn)樗?jīng)是與人們生活息息相關(guān)的重要時(shí)間點(diǎn)，是中華民族的傳統(tǒng)文化之一，更因?yàn)槎墓?jié)氣非常“接地氣”，節(jié)氣的變化形象地展現(xiàn)了時(shí)令的變動(dòng)，本身就具有非常美好深刻的意蘊(yùn)，還刻畫了特定時(shí)節(jié)中的一些傳統(tǒng)習(xí)俗，比如立春吃春餅、清明掃墓、立夏吃煮雞蛋等。隨著生活水平的提高、文化自信的提升以及社會(huì)壓力的增大，人們越來越關(guān)注這種日常生活中能夠帶來平靜和安逸的傳統(tǒng)習(xí)俗，所以每到一個(gè)節(jié)氣降臨，大眾都有參與和討論的積極性?？偟膩碚f，人們關(guān)注這一時(shí)點(diǎn)，不僅在意其中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化，更關(guān)注生活，這是品牌進(jìn)行節(jié)氣營銷時(shí)需要注意的。

節(jié)氣營銷有哪些特點(diǎn)?

在節(jié)氣營銷中，往往會(huì)呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性、規(guī)模性的特點(diǎn)。

集中性和規(guī)模性是指到了節(jié)氣當(dāng)日或者前一天，品牌借勢營銷活動(dòng)就會(huì)展開，而眾多的品牌幾乎是在同一時(shí)段扎堆投放關(guān)于該節(jié)氣的品牌宣傳物料，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播，這一現(xiàn)象更加明顯，而這兩大特點(diǎn)正是因?yàn)楣?jié)氣是具有時(shí)間性的。

突發(fā)性和反常性其實(shí)主要是相對于品牌日常的、常規(guī)的營銷活動(dòng)而言的，節(jié)氣到了，營銷活動(dòng)會(huì)馬上緊隨而上，因?yàn)槿掌谑枪潭ǖ?，而時(shí)間也僅僅持續(xù)一兩天，所以營銷的效果不需要考慮過長的持續(xù)時(shí)間，準(zhǔn)備上也更加快速即時(shí)。

同時(shí)，其營銷的形式大多以能夠體現(xiàn)出強(qiáng)烈視覺效果的形式來呈現(xiàn)，比如海報(bào)、動(dòng)圖、h5、視頻等。

節(jié)氣營銷的經(jīng)典案例。

品牌要成功借勢節(jié)氣，其實(shí)并不難，從一些典型的、成功的案例中，可以看到其中的一些門道。

案例一：寶馬二十四節(jié)氣系列營銷海報(bào)。

20，寶馬一年的“二十四節(jié)氣”系列海報(bào)驚艷了廣大網(wǎng)友，也讓很多品牌因此開竅，成為了借勢節(jié)氣進(jìn)行營銷的一大經(jīng)典。

3月20日是“春分”，當(dāng)天寶馬在官微上發(fā)布了一條非常具有“中國味”的海報(bào)，海報(bào)是一幅水墨風(fēng)景圖，正中用也是中國風(fēng)十足的兩個(gè)墨字“春分”，顯示出了海報(bào)的主題。在應(yīng)景的同時(shí)，一輛寶馬車也毫不違和地出現(xiàn)在了畫面之中，配上“平分晝夜”“不負(fù)光景，與時(shí)間前行”“前后配重，穩(wěn)定不失靈動(dòng)”這樣非常具有文藝氣息的文字，不僅表現(xiàn)了對節(jié)氣的詮釋、對產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳和美好的愿景，更是充滿了一種高端、大氣、典雅的氣質(zhì)，與寶馬的高端品牌路線非常契合。

在這一年里的每個(gè)節(jié)氣，寶馬都會(huì)發(fā)布這樣一張清新雅致的宣傳海報(bào)，其風(fēng)格一致明顯是一個(gè)系列，通過傳統(tǒng)美術(shù)與書法的精美呈現(xiàn)，在大眾心中留下了深刻的印象。在探討節(jié)氣和風(fēng)俗之時(shí)，欣賞這樣浪漫美妙的海報(bào)，不僅讓人看到了中國風(fēng)與“洋品牌”的巧妙融合，也讓寶馬更加具有存在感和話題度。

案例二：百雀羚《送你一首隱藏在節(jié)氣里的詩》。

百雀羚作為一個(gè)經(jīng)典的國貨品牌，近幾年的品牌年輕化做得非常成功，尤其是幾次營銷都成功吸引了不小的關(guān)注，其中的節(jié)氣營銷也讓大眾看到了這個(gè)老品牌煥發(fā)的年輕色彩。

一開始，百雀羚推出了二十四節(jié)氣中“春夏篇”的宣傳海報(bào)。從其海報(bào)中，我們可以非常明顯地看出其用心，由于百雀羚的品牌基調(diào)色是綠色，選擇春夏節(jié)氣與其品牌的視覺識別系統(tǒng)更加契合，所以這一系列的海報(bào)都無一例外以綠色為主色調(diào)，通過手繪圖畫，展現(xiàn)出了自然、植物、清新、靈動(dòng)等特點(diǎn)，這也充分體現(xiàn)出了百雀羚草本護(hù)膚的定位。同時(shí)，在文案上，主要以散文詩式的文字講述節(jié)氣與護(hù)膚、美麗等結(jié)合起來，如“春分”中的“照耀你平分春色的美麗”，將品牌的性質(zhì)與節(jié)氣特點(diǎn)很好地融合在了一起，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)品牌的核心理念“草本能量，呵護(hù)現(xiàn)代東方之美”。

這一系列的海報(bào)得到了很多人的贊美和認(rèn)同，在這之后，百雀羚基于這一系列海報(bào)制作出了一支同系列的視頻廣告，以手繪動(dòng)畫的形式，通過一個(gè)女生的視角，展現(xiàn)了春夏節(jié)氣中的蓬勃景觀和變化，同時(shí)也道出了不同節(jié)氣中國女生的情緒，其主題正是“送你一首隱藏在節(jié)氣里的詩”，時(shí)間特點(diǎn)、品牌、手繪畫面、人物故事結(jié)合在一起，帶來了非常好的傳播效果。

案例三：路虎攜手《中國國家地理》推出“發(fā)現(xiàn)中國二十四節(jié)氣”

從開始，寶馬就開啟了以“發(fā)現(xiàn)無止境”的系列品牌活動(dòng)，，寶馬與《中國國家地理》進(jìn)行跨界合作，開展了“發(fā)現(xiàn)無止境”的新活動(dòng)——發(fā)現(xiàn)中國二十四節(jié)氣。在這一系列活動(dòng)中，路虎主要采用的是線下與線上結(jié)合，開展體驗(yàn)式營銷的手段，“發(fā)現(xiàn)中國二十四節(jié)氣”也不例外。

通過規(guī)劃二十四節(jié)氣自駕路線、發(fā)現(xiàn)沿途故事與風(fēng)景、拍攝不同節(jié)氣的特、創(chuàng)作發(fā)布圖文等，創(chuàng)辦了一場非常具有創(chuàng)意和特色的高端越野自駕活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合《中國國家地理》雜志與國內(nèi)的多名地理專家一起發(fā)掘、拍攝沿途的節(jié)氣風(fēng)景和風(fēng)俗文化，將其制作成圖片、視頻等發(fā)布在微信、微博、網(wǎng)站、全媒體平臺，比如夏至日烏蘇里淺灘的白晝之旅、立秋的遠(yuǎn)疆之旅、秋分的滇藏之旅，等等。在圖片和視頻中，可以看到不同節(jié)氣中沿途獨(dú)具特色的自然景觀，也可以看到不同地域的風(fēng)俗文化，同時(shí)也展現(xiàn)在不同的地區(qū)地形上，路虎越野車來去自如的功能和優(yōu)勢。完美地將傳統(tǒng)節(jié)氣中自然與人和諧統(tǒng)一的理念呈現(xiàn)，同時(shí)也非常明顯地突出了路虎的品牌核心，并展現(xiàn)出了更多的文化。

品牌如何借勢節(jié)氣熱點(diǎn)進(jìn)行營銷策劃?

通過以上幾個(gè)案例，其實(shí)我們可以學(xué)到不少關(guān)于品牌節(jié)氣營銷策劃上的一些要點(diǎn)和技巧。

既要了解這二十四個(gè)節(jié)氣所表現(xiàn)的時(shí)令特點(diǎn)和傳統(tǒng)習(xí)俗，同時(shí)也需要對品牌自身的有一個(gè)明確的認(rèn)識，從中找到能夠重合、融合的理念，在表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)自然地展現(xiàn)品牌氣質(zhì)或者講述品牌故事。

2.用創(chuàng)意將品牌與節(jié)氣特點(diǎn)、傳統(tǒng)融合。

要自然、完美地結(jié)合品牌與節(jié)氣，主要需要借助創(chuàng)意，從始至終，這一營銷都需要靠創(chuàng)意來抓住人們的眼球，比如理念的兼容、畫面的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)、文案銜接配合、視頻拍攝制作、活動(dòng)創(chuàng)辦等都需要發(fā)揮聯(lián)想能力。

3.采用能夠充分視覺創(chuàng)意的表達(dá)形式。

由于節(jié)氣只有一天，借勢節(jié)氣的時(shí)效性非常短，要在短短的一天時(shí)間里讓大眾注意到品牌，就必須使用能夠簡單明了、快速吸引注意力的形式，海報(bào)、動(dòng)圖、h5、視頻等視覺形式可以更有效地承接、表現(xiàn)創(chuàng)意，更有沖擊力，能迅速抓住人們的目光，同時(shí)也一目了然、可以非常迅速、有力地傳達(dá)出營銷的內(nèi)容。

4.可以做成系列類型。

一年有二十四個(gè)節(jié)氣，每個(gè)節(jié)氣雖然只有一天的，但其具體的時(shí)間都是固定的，可以根據(jù)英營銷日歷來提前準(zhǔn)備的，品牌可以根據(jù)這些特點(diǎn)制作關(guān)于節(jié)氣的系列海報(bào)，打造一個(gè)主題，選取同樣的風(fēng)格和元素，根據(jù)不同節(jié)氣展現(xiàn)出具體的差別，形成統(tǒng)一風(fēng)格，可以讓品牌更加深入人心。

5.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合宣傳。

品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也可以作用于節(jié)氣營銷中，不僅可以進(jìn)一步提升熱度和關(guān)注，同時(shí)也可以帶來新的營銷思路和創(chuàng)意，將原本毫無關(guān)聯(lián)的元素進(jìn)行融合和滲透，創(chuàng)造更多的營銷新手段、新形式。

西塘品牌故事范文范本篇六

摘要人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，對健康的關(guān)注和追求也在相應(yīng)提高，由此，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，它不僅促進(jìn)了電視節(jié)目的多樣化，對健康知識的傳播也起到了積極作用。但健康養(yǎng)生節(jié)目普遍存在形式僵化、內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性受到質(zhì)疑、廣告過多等問題，所以，如何做到形式的多樣化，如何使節(jié)目內(nèi)容與形式更符合觀眾需求，如何建成老百姓耳熟能詳?shù)钠放频榷夹枰覀內(nèi)ド钏己吞剿?。文章對該類?jié)目的策劃以及如何建成老百姓喜聞樂見的品牌進(jìn)行了淺析，希望拋磚引玉，以供同行探討。

關(guān)鍵詞健康養(yǎng)生類；電視節(jié)目；策劃；品牌建設(shè)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代民眾的生活水平大幅度提高，越來越意識到養(yǎng)生和健康的重要性，已不再僅僅局限于有病看病和事后的治療上，而是開始更多的關(guān)注如何防病于未然，養(yǎng)生成為當(dāng)前生活中的重要話題。在這一時(shí)代背景下，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目開始不斷涌現(xiàn)，但盡管數(shù)量上在不斷上升――幾乎各臺都有自己的健康養(yǎng)生節(jié)目，質(zhì)量上卻良莠不齊。有的節(jié)目娛樂化傾向過于濃重，有的卻在真實(shí)性和權(quán)威性上飽受質(zhì)疑，有的則打著傳播健康知識的幌子賣藥做虛假宣傳，因此健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展和完善還有很長的路要走。

現(xiàn)在，我國電視市場的健康養(yǎng)生類節(jié)目快速發(fā)展并日益增多，盡管許多節(jié)目已經(jīng)被認(rèn)可和接受，但仍需更加專業(yè)的策劃、嚴(yán)格的審查把關(guān)、精心的品牌建設(shè)，才能真正向大眾傳遞正確的健康養(yǎng)生理念、傳播專業(yè)的健康養(yǎng)生知識，才能真正為觀眾所喜聞樂見。

1健康養(yǎng)生類電視節(jié)目概述。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對“健康”的.訴求日益強(qiáng)烈，“健康”一詞的內(nèi)涵也在不斷的拓展。20世紀(jì)60年代，中央電視臺開辦了我國第一個(gè)健康節(jié)目《衛(wèi)生與健康》，20世紀(jì)80年代各省級電視臺相繼開播了一些健康類的科普欄目，如河北電視臺的《幼兒保健》，20世紀(jì)90年代中后期這類節(jié)目開始有所發(fā)展，如中央電視臺的《健康之路》《中華醫(yī)藥》等，這類節(jié)目質(zhì)量開始有所提高，并且積攢了一定的觀眾和口碑。自20xx年開始，國內(nèi)掀起健康養(yǎng)生的熱潮，全國各大電視臺都紛紛開辦健康養(yǎng)生類節(jié)目，代表性的有如湖南衛(wèi)視的《百科全說》、北京電視臺的《養(yǎng)生堂》、中央電視臺的《健康早班車》等。不僅數(shù)量上激增，而且內(nèi)容和形式都較之以往有了很大的改變和創(chuàng)新，節(jié)目風(fēng)格不再是以往專家坐堂式的呆板、單調(diào)，而是漸趨生活化和娛樂化，如北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》就是一檔以健康養(yǎng)生為內(nèi)容的娛樂化脫口秀節(jié)目，節(jié)目氛圍既輕松活潑，又能使觀眾從中獲取豐富實(shí)用的健康信息，而且吸引了多年齡層次觀眾的關(guān)注，受眾面廣，不再僅僅局限于中老年觀眾[1]。

如今，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目遍地開花，很多臺都開辦了自己的健康節(jié)目，除了央視的《中華醫(yī)藥》《健康之路》、北京電視臺的《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》等形成了自己的品牌，有比較廣泛的社會(huì)影響力和知名度外，其他該類節(jié)目大都在模仿跟風(fēng)，沒有形成自己的特色。采取的形式普遍是主持人、嘉賓（醫(yī)生）、現(xiàn)場（場外）觀眾互動(dòng)。三部分角色各自扮演，就生活中常見的某類健康問題或疾病進(jìn)行“對話”，一方面，談?wù)摦?dāng)前的醫(yī)療現(xiàn)狀和介紹疾患的相關(guān)信息，提供醫(yī)療保健方案；另一方面，通過與場內(nèi)外的觀眾互動(dòng)或咨詢或討論，給患者提供個(gè)性化的解決方案，幫助他們解決切身問題。不可否認(rèn)這種模式有可取之處，但其中存在的問題也很多，尚需不斷改進(jìn)和完善。

2健康養(yǎng)生類電視節(jié)目存在的問題。

2.1同質(zhì)化嚴(yán)重，編排趨同，缺乏創(chuàng)新。

打開電視，我們可以看到各種名目的健康養(yǎng)生節(jié)目，從中不難發(fā)現(xiàn)，許多節(jié)目在內(nèi)容、表現(xiàn)形式以及主持人的主持風(fēng)格等諸多方面都存在趨同、雷同現(xiàn)象，盡管節(jié)目名稱不同，但讓觀眾感覺像在看同一個(gè)節(jié)目，毫無新意和亮點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新，久而久之，這樣的節(jié)目勢必讓觀眾喪失關(guān)注的興趣，丟掉節(jié)目應(yīng)有的公信度和受眾影響力，甚至還妨礙人們獲得健康知識和訊息的訴求，對健康知識、健康理念的傳播以及推廣都極為不利。因此，健康養(yǎng)生類節(jié)目不僅不能盲目的跟風(fēng)模仿，還應(yīng)當(dāng)尋新意，求突破。強(qiáng)化創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神，這既是節(jié)目生存發(fā)展的需要，也是大勢所趨。

2.2節(jié)目的真實(shí)性與權(quán)威性飽受質(zhì)疑。

健康養(yǎng)生類節(jié)目的核心部分是要有專業(yè)、正規(guī)、有較高醫(yī)術(shù)和醫(yī)德的醫(yī)學(xué)專家來傳播健康養(yǎng)生知識和方法?？墒?，如今很多健康養(yǎng)生節(jié)目的創(chuàng)作人員卻舍本逐末，不對專家本身的專業(yè)性和權(quán)威性進(jìn)行嚴(yán)格要求和把關(guān)，卻將更多的精力用在了對某些所謂“專家”的宣傳上，導(dǎo)致某些打著“養(yǎng)生達(dá)人”旗號的人充斥熒屏。這些“偽專家”不僅不會(huì)傳遞正確的健康知識，還會(huì)誤導(dǎo)觀眾，甚至嚴(yán)重危害人們的生命安全，同時(shí)也損害了廣播電視媒體的公信力。國家新聞出版廣電總局出臺的《國家新聞出版廣電總局關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》已指出：“養(yǎng)生類節(jié)目不得夸大夸張或虛假宣傳、誤導(dǎo)觀眾，嚴(yán)禁養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告，嚴(yán)禁出現(xiàn)明示或暗示治愈率、有效率、保健養(yǎng)生效果等表示功效內(nèi)容等的行為等”要求。由此可見，健康養(yǎng)生類節(jié)目在創(chuàng)辦欄目，向廣大受眾傳播健康知識之前，首先要對節(jié)目的嘉賓、節(jié)目的內(nèi)容以及形式認(rèn)真負(fù)責(zé)，把好真實(shí)關(guān)、安全關(guān)和權(quán)威關(guān)，這不僅是對欄目自身負(fù)責(zé)，更是對電視媒體在公眾面前的公信力負(fù)責(zé)[2]。

2.3節(jié)目形式或趨向?qū)W術(shù)研討或過于娛樂化。

基于對學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)和對專業(yè)性的嚴(yán)格要求，許多醫(yī)學(xué)專家在面對熒屏?xí)r往往格外注意自己的學(xué)術(shù)形象，表達(dá)時(shí)過多使用專業(yè)術(shù)語，對所傳遞觀點(diǎn)力求精準(zhǔn)、系統(tǒng)，語言不免晦澀難懂，讓觀眾難以理解和接受。加之節(jié)目形式也大都是模式化的“專家講、觀眾聽”，觀看節(jié)目猶如在聽一場學(xué)術(shù)報(bào)告，不僅枯燥乏味，也有悖電視傳播的規(guī)律，因此這些節(jié)目觀眾勢必不會(huì)喜歡看。

隨著多元價(jià)值觀念的深入人心，也有許多健康養(yǎng)生類節(jié)目的創(chuàng)作者在與時(shí)俱進(jìn)、更新觀念，借鑒國外同類節(jié)目多樣的表現(xiàn)形式。當(dāng)然，這也是電視媒體的可視性和收視率需求的倒逼使然。為了讓節(jié)目變得更加好看，更抓眼球，在節(jié)目中適當(dāng)加入一些娛樂化的元素和互動(dòng)環(huán)節(jié)，本無可厚非。但是有的養(yǎng)生節(jié)目請明星當(dāng)主持，走活潑搞笑路線，觀察團(tuán)與主持人的搞笑娛樂相“呼應(yīng)”，加上很傻很天真的對專家進(jìn)行無厘頭的提問，過分的追求娛樂化，試圖營造輕松活潑的氛圍，反而使節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量都大打折扣，影響觀眾對節(jié)目的信賴和電視節(jié)目的公信力及影響力。因此，健康養(yǎng)生類節(jié)目還應(yīng)在節(jié)目內(nèi)容和形式等方面加強(qiáng)策劃，尊重電視的傳播規(guī)律，尊重受眾群體的收視感受和習(xí)慣[3]。

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