網絡廣告這門課心得體會報告 網絡廣告總結體會(九篇)

心得體會是指一種讀書、實踐后所寫的感受性文字。我們如何才能寫得一篇優(yōu)質的心得體會呢？下面是小編幫大家整理的心得體會范文大全，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

最新網絡廣告這門課心得體會報告一

乙方：__________________

經________________(以下簡稱甲方)與________________(以下簡稱乙方)友好、平等協(xié)商，甲方委托乙發(fā)布網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：

一、網絡廣告發(fā)布處：乙方公司網站(www.__________________)

二、網絡廣告產品關鍵詞為：___________________________.

三、網絡廣告發(fā)布位置：____________________________________.

四、網絡廣告發(fā)布尺寸：____________________________________.

五、網絡廣告發(fā)布形式：____________________________________.

六、網絡廣告發(fā)布時間：________年____月____日-________年____月____日，即從廣告發(fā)布之日起。

七、費用結算

1.網絡廣告費_________元，大寫人民幣_________元整;

2.通過電匯的形式付款，請于________年____月____日之前付清全款，否則此合同無效。

八、甲、乙雙方的權利和義務

1.甲方指派專人代表甲方全權負責此項網絡廣告發(fā)布工作;

2.甲方為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據或網站;

3.甲方對本網絡廣告內容負責、內容必須符合《中華人民共和國廣告法》及國家相關法律法規(guī)，否則，造成的后果由甲方負責;

4.乙方根據甲方的廣告資料進行廣告發(fā)布，三天之內完成廣告內容;

5.乙方發(fā)布的甲方的廣告內容，取得甲方同意后方可在網上發(fā)布;

6.乙方不能隨意更改甲方廣告內容，要更改需征求甲方意見方可。

九、責任免除

1.因戰(zhàn)爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行;

2.因政府行政行為導致乙方不能開放服務器;

3.因互聯(lián)網災難，中國、美國等互聯(lián)網互聯(lián)互通原因導致乙方服務器不能正常聯(lián)通;

4.因乙方操作平臺及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行;

5.因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行。

基于以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式的責任。

十、本合同一式兩份，自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效，合同傳真件具有同等的法律效力。

甲方(蓋章)__________乙方(蓋章)__________

委托人(簽字)________委托人(簽字)________

開戶行：________________公司戶名：______________

銀行帳號：______________開戶行：________________

地址：__________________銀行帳號：______________

郵編：__________________郵編：__________________

電話：__________________電話：__________________

傳真：__________________傳真：__________________

網址：__________________網址：__________________

________年____月____日________年____月____日

簽訂地點：______________簽訂地點：______________

最新網絡廣告這門課心得體會報告二

甲方：________________________________________________________

乙方：北京卡盈資訊服務有限責任公司

經_______________________________（以下簡稱甲方）與北京卡盈資訊服務有限責任公司（以下簡稱乙方）友好、平等協(xié)商，甲方委托乙方設計、制作、發(fā)布網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：

一、網絡廣告發(fā)布處：乙方公司網站

二、網絡廣告發(fā)布位置：乙方公司網站__________頁______________________________。

三、網絡廣告發(fā)布尺寸：_________×________象素。

四、網絡廣告發(fā)布形式：______________________________________________________。

五、網絡廣告發(fā)布時間：________日，從________年______月______日到________年______月______日。

六、甲、乙雙方的權利和義務：

1、甲方指派專人代表甲方全權負責此項網絡廣告發(fā)布工作；

2、甲方自合同生效之日起________日內為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據；

3、甲方自合同生效之日起日之內向乙方支付全額合同款項；

4、乙方自收到甲方款項之日起________日內向甲方提交網絡廣告初稿1份及電子瀏覽文件1份；

5、甲方應當在收到乙方提交的廣告方案后________日內對“初稿”提出審定意見；

6、乙方根據甲方的審定意見進行修改，并在________日向甲方提供發(fā)布稿及電子瀏覽文件；

7、乙方經甲方在發(fā)布稿上簽字同意后在網上發(fā)布；

8、廣告制作期間，如因甲方責任造成以上流程的延誤，則根據延誤的具體情況進行相應順延；

9、甲方對本網絡廣告內容負責，廣告內容必須符合《中華人民共和國廣告法》及其他相關法律法規(guī)，否則，造成的后果由甲方負責；

10、廣告發(fā)布期間，如因甲方責任造成廣告發(fā)布終止由甲方承擔責任；如因乙方責任造成廣告發(fā)布終止由乙方承擔責任。

七、責任免除：

1、因戰(zhàn)爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行；

2、因政府行政行為導致乙方不能開放服務器；

3、因互聯(lián)網災難，中國、美國等互聯(lián)網通訊提供商原因導致乙方服務器不能正常接入；

4、因乙方操作平臺及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行；

5、因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行；

6、因甲方責任造成廣告制作流程中斷或延誤。

基于以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式的責任。

八、費用結算：

1、本次網絡廣告費__________元，大寫人民幣____________________________元整；

2、本合同生效之日起日之內甲方支付全額合同款項。

九、本合同一式兩份，自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效，合同附件及合同文本具有同等的法律效力。

十、合同期滿前1個月，雙方可重新商討延長本合同事宜。同等條件下，乙方享有優(yōu)先權。如合同期滿乙方未辦理續(xù)簽手續(xù)，乙方不再享有優(yōu)先權，廣告位置不予保留。

十一、因本服務合同有關的一切爭議，雙方當事人應通過友好協(xié)商方式解決。如果協(xié)商未成，雙方同意向北京仲裁委員會提交仲裁并接受其仲裁規(guī)則。一方提請仲裁的時效為從爭議發(fā)生之日起六個月。

十二、本合同的效力、解釋、履行和爭議的解決均適用中華人民共和國法律法規(guī)和計算機、互聯(lián)網行業(yè)的規(guī)范。合同條款如與相關法律、法規(guī)內容抵觸，該條款無效，但不影響其他條款的法律效力。

十三、合同未盡事宜，雙方友好協(xié)商如下：

________________________________________________________________________

甲方（公章）：乙方（公章）：北京卡盈資訊服務有限責任公司

法定代表人：法定代表人：

時間：時間：

附件：

甲方、乙方加蓋公司公章的“企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照”復印件一份。

最新網絡廣告這門課心得體會報告三

尊敬的各位領導、老師，親愛的同學們：

大家好!今天我演講的題目是《理性上網 成就夢想》

上網是我們都有過的經歷。那么同學們，你們上網又做什么呢?回答最多的是，玩游戲和聊天;其次是看小說、看電影，也有少數同學是看新聞、查資料。

但同學們，過度沉迷網絡會讓一個人的品行，及身心發(fā)展丟失許多。

一、失去誠信

這幾年，網絡游戲風靡全國，但沒有父母會鼓勵孩子沉迷網絡游戲。每一位做父母的都痛恨孩子沉迷于網絡游戲。所以，他們不會給孩子這樣一份支出款額。那么，這份錢從哪兒來?先是“省”，從口食里省，省吃儉用，擠出這份錢。繼而是“騙”，騙父母，騙親人，騙同學伙伴，甚至進行搶劫，勒索，走向犯罪的道路。這樣的學生，當他們還是一個單純的孩童時，都懷揣著誠實?？梢坏┏撩杂诰W絡，就丟失了誠信，丟失了這塊生命的黃金。

二、缺乏正義

網絡，給了學生一個虛擬的空間，一個自我崇尚、自我膨脹的空間。在這樣的空間里，傳統(tǒng)的正義正在消失，不斷升級的暴力充斥其中。而虛擬世界與現實情境的的虛幻化，也使不少青少年走上犯罪。

三、喪失志向

在少年時，每一個人都有一個意氣飛揚的夢想。每一個人都知道，知識是成就夢想飛翔的翅膀?？墒浅撩杂诰W絡，使那么多的孩子荒廢了時光，喪失了志向。網絡，會磨滅少年的夢想，也打碎了家人的希望。

四.危害健康

電腦在給我們帶來方便的同時，它的危害也是非常大的。其中，輻射對身體的危害不容忽視 ，英國一項研究證實，電腦屏幕發(fā)出的低頻輻射與磁場，會導致7～19種病癥，包括眼部疾病、頸背痛、短暫失去記憶、暴躁及抑郁等。

此外，網絡的一些其他危害也不容小視。通過網絡買賣個人信息、詐騙、侵犯隱私、散布謠言甚至人身攻擊，不僅危害了國家信息安全，影響社會安定，也為公眾帶來巨大困擾。如果不從立法角度保護個人信息安全，一些網絡謠言、網絡犯罪便會無孔不入地給人們帶來許多不利影響，導致個人信息的泄露，跟商業(yè)推銷、經濟詐騙、造謠生事、人身攻擊攪和在一起，后果有多嚴重不言自明。

青少年，處于人生的黃金時代，美麗的大自然向我們招手，科學的高峰需要我們去攀登，含辛茹苦的父母期望我們健康成長，祖國的未來需要我們去鑄造輝煌??我們該做的實在太多了!一方小小屏幕，豈能涵蓋我們生活的全部?

最后，讓我們一起做到《全國青少年網絡文明公約》:

要善于網上學習 不瀏覽不良信息 要誠實友好交流 不侮辱欺詐他人 要增強自護意識 不隨意約會網友 要維護網絡安全 不破壞網絡秩序 要有益身心健康 不沉溺虛擬時空

同學們，俗話說：“玩物喪志”。我希望我們每一個同學都能能對網絡有清醒的認識，在頭腦中建起一道安全的“防火墻”!理性上網，努力學習，成就我們的夢想，成就父母，老師的希望。

最新網絡廣告這門課心得體會報告四

甲方：_________

乙方：_________

甲乙雙方就甲方在乙方主辦的“_______網”上發(fā)布網絡廣告事宜達成以下協(xié)議：

一、甲方在“_______網” 的廣告位置為__________________________，采用_____形式，規(guī)格為_________象素，文件大小不超過_______________________。收費標準為________元/月人民幣。

二、甲方的廣告圖標(banner、logo)和內容必須符合國家、地方有關規(guī)定。

三、發(fā)布時間自_____年____月____日起至_____年_____月____日止，累計____月，共計收費__________________元(大寫)。

四、其他事項

1.甲方在協(xié)議簽署后____日內將全部協(xié)議款項一次性支付給乙方，付費方式可用現金，并將廣告圖標及有關文件在____日內交給乙方，如有延誤由甲方自擔責任。

2.乙方在收到款項后二個工作日內必須完成甲方的廣告上網工作(遇節(jié)假日、休息日順延)，如遇廣告文件本身問題應及時與甲方溝通解決。

3.乙方必須保證甲方廣告在協(xié)議期內的指定位置不變，如遇位移應按優(yōu)化原則處理，或主動與甲方洽商，征得甲方同意。

4.協(xié)議到期前甲方如有意向續(xù)約，須提前二周與乙方聯(lián)系確認。

5.本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，經雙方簽字蓋章后生效。

6.本合同未盡事宜，雙方可進一步協(xié)商，并簽訂補充協(xié)議或附件，補充協(xié)議或附件與本合同具有同等法律效力。

甲方：_____________________乙方：___________________網

甲方簽章：_________________乙方簽章：_________________

日期：_____年_____月_____日日期：_____年_____月_____日

最新網絡廣告這門課心得體會報告五

甲方：__________________

乙方：__________________

經________________與________________友好、平等協(xié)商，甲方委托乙發(fā)布網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：

一、網絡廣告發(fā)布處：乙方公司網站。

二、網絡廣告產品關鍵詞為：___________________________。

三、網絡廣告發(fā)布位置：____________________________________。

四、網絡廣告發(fā)布尺寸：____________________________________。

五、網絡廣告發(fā)布形式：____________________________________。

六、網絡廣告發(fā)布時間：_______年______月______日-_______年______月______日，即從廣告發(fā)布之日起。

七、費用結算

1.網絡廣告費_________元，大寫人民幣_________元整;

2.通過電匯的形式付款，請于_________年_________月_________日之前付清全款，否則此合同無效。

八、甲、乙雙方的權利和義務

1.甲方指派專人代表甲方全權負責此項網絡廣告發(fā)布工作;

2.甲方為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據或網站;

3.甲方對本網絡廣告內容負責、內容必須符合《中華人民共和國廣告法》及國家相關法律法規(guī)，否則，造成的后果由甲方負責;

4.乙方根據甲方的廣告資料進行廣告發(fā)布，三天之內完成廣告內容;

5.乙方發(fā)布的甲方的廣告內容，取得甲方同意后方可在網上發(fā)布;

6.乙方不能隨意更改甲方廣告內容，要更改需征求甲方意見方可。

九、責任免除

1.因戰(zhàn)爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行;

2.因政府行政行為導致乙方不能開放服務器;

3.因互聯(lián)網災難，中國、美國等互聯(lián)網互聯(lián)互通原因導致乙方服務器不能正常聯(lián)通;

4.因乙方操作平臺及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行;

5.因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行。

基于以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式的責任。

十、本合同一式兩份，自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效，合同傳真件具有同等的法律效力。

甲方：__________乙方：__________

委托人：________委托人：________

開戶行：________________公司戶名：______________

銀行帳號：______________開戶行：________________

地址：__________________銀行帳號：______________

郵編：__________________郵編：__________________

電話：__________________電話：__________________

傳真：__________________傳真：__________________

：_________________：_________________

網址：__________________網址：__________________

_________年_____月____日_________年_____月____日

簽訂地點：______________簽訂地點：______________

最新網絡廣告這門課心得體會報告六

xx年網絡輿情調研報告二隨著互聯(lián)網技術的普及，網絡借助現代高科技手段，滲透到社會生活的方方面面，并在社會和民眾中產生影響。由于城管體制和城管工作的特殊性，已成為人們關注的一個焦點。近年來，我區(qū)城管分局受理的網絡輿情應對工作越來越多。網絡輿情一方面推動了城管工作的改進，另一方面，一些負面的輿情往往給城管部門的形象和聲譽造成影響。加強輿情監(jiān)控和引導已成為我們城管人的新課題。

(一)數量日益增多。分局處理網絡輿情數量逐年呈上升趨勢。一是隨著網絡技術的普及和人們文化素質的提高，越來越多的網民通過互聯(lián)網來表達訴求、發(fā)表看法。他們的網上訴求日益頻繁，網民發(fā)表言論熱情高漲，階段性熱點話題層出不窮，市民意見情緒網絡化表達逐漸形成習慣。二是城管這支隊伍因其歷史的原因、體制的原因，成為網絡輿論熱議的焦點，常被民眾所關注。

(二)內容涵蓋面廣。從網絡輿情的內容來看，有以下幾項：一是表達對某一事件或現象的態(tài)度情感;二是表達對某一事件的認知;三是暴露問題或投訴;四是行為傾向，此類為我們通常說的預警性信息，常發(fā)生在特殊時間節(jié)點，重大活動前期。

(三)形式呈現多樣化。一是網絡論壇，通過網民自主發(fā)帖、跟帖等方式形成輿情;二是新聞點評，新聞網站在新聞信息之后設置點評窗口，收集網民意見;三是留言板，主要是官方網站專門設置給地方領導留言的欄目，例如人民網地方領導留言板，成為收集民意的重要渠道;四是在線調查，用網絡編程的方式將問卷生成頁面，用戶在瀏覽頁面的時候，對問卷進行回答，生成調查結果;五是微博，擁有不同數量粉絲的微博同傳統(tǒng)媒體比較，其影響力相當于一本雜志、甚至一份全國性的報紙，微博的多點內容發(fā)布、信息同步、與移動媒體的結合、鏈式反應和循環(huán)跟貼等特點，值得我們跟蹤關注。

(四)性質的雙面性，網絡輿情是社會輿情在互聯(lián)網空間的映射，能夠從整體上反映一項政策或者管理行為具有重要參考價值。同時，我們應該看到，受發(fā)言者身份隱蔽、信息不對稱以及網民年齡、身份的影響，網絡容易成為情緒宣泄的空間，對社會問題產生片面認識，有著非理性、極端化的一面。就城管方面來講，負面輿情較多，一些城管執(zhí)法行為往往被推到輿論的風口浪尖。而其他一些組織的不當行為也常讓城管背“黑鍋”，如“衡陽城管粗暴執(zhí)法，踩爛女攤販金桔框”事件。

(五)影響逐步擴大。各級領導越來越重視網絡輿情，許多領導已習慣于通過網絡來了解民情、匯聚民智。我區(qū)信息辦，宣傳部均有專人對網絡輿情進行收集。輿情干預現實作用日益強大，政府通過網站收集民意，傾聽民心，如衡陽新聞網民意直通車欄目，設立了投訴中心、諫言獻策、求援求助、部門反饋的專欄，為政府和老百姓之間建立了溝通的平臺。關注社會生活和關心家鄉(xiāng)建設的網民則不限于本市居民，還包括散居各地的人士。

目前，城管分局對網絡輿情的應對工作，還處于被動應付的狀態(tài)，網絡輿情監(jiān)控主要靠上級部門反饋，再針對已發(fā)現的問題，向上級部門回復，雖然取得一些效果，但呈現分散、零亂、業(yè)余等特點，無法適應信息化時代的新要求，必須調整思路改進管理。

(一)加強網絡宣傳，宣造良好的輿論氛圍

通過網絡宣傳，加強城管形象建設，改變公眾對城管以往的不良印象，以此帶動整個輿論大環(huán)境的改善，使城管工作得到群眾的理解支持。一是通過黨政門戶網站進行信息公開，讓廣大市民了解城市管理法律法規(guī)、工作動態(tài)等，加深市民對城管工作的認識;二是綜合運用回帖和網絡發(fā)言人、網絡訪談、博客、微博、播客、qq等多種網絡公關手段，以幽默、輕松、草根化的方式開展宣傳，提高網絡公關效能。

(二)積極應對輿情，形成正確的輿論導向

一是要在第一時間搶占先機，針對謠言要在堅持真實性的前提下進行批駁，在第一時間發(fā)布內容客觀、表述嚴謹、措詞準確的權威消息，第一時間作出客觀評論，用正確的導向消除各種雜音和噪音的干擾，澄清不實報道。二是要積極快速全面收集相關影像資料。如在拆除違章建筑時發(fā)生的暴力抗法事件，針對不實的信息或謠言，可及時將執(zhí)法記錄在網上發(fā)布，澄清事實。三是要善于運用網絡語言，快速針對事情真相給出合理解釋，與網民進行平等互動交流并逐步發(fā)布事件后續(xù)處置情況。四是要善于把握引導時機以網民身份進行跟帖，并組織提供輿論引導素材。

(三)迅速解決問題，給出滿意的回復

網絡輿情管理不能做表面文章，群眾的眼睛是雪亮的，要溝通民情、紓解民怨，最根本的，要落實到解決問題上。對態(tài)度、情緒、認知性輿情，要進行正確的輿情引導;對投訴類輿情，要及時轉辦給相關部門處理，并將結果反饋到網上，本部門暫時無法解決或不屬本部門管理的事情，也要調查清楚，及時給出合理的解釋說明。

(四)建立輿情監(jiān)控體系，暢通輿情報送送渠道。目前，分局輿情監(jiān)控無專門的科室負責，無專職人員管理，無專業(yè)化運作，由于辦公室人力有限，導致被動應付的局面。要建立專人負責，實行輿情收集、信息上報、應急事件處理的工作模式，還存在一定的困難和差距。如果建立了輿情體系，就可以借助。

最新網絡廣告這門課心得體會報告七

廣告策劃小組名單：

仲小瑩、張春鳳、奚敏、顏祥敏、張雪

作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術以外，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競爭地位。目前，安踏幾乎已經成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但安踏仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。

1、中國安踏公司介紹：

安踏（中國）有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已發(fā)展成為國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。

安踏鞋業(yè)集團是一家外商獨資鞋類企業(yè)，注冊資金5000萬人民幣，現有廠房建筑面積200000多平方米，四條自動化生產流水線，現有員工5000多人，年產銷500萬雙各類休閑運動鞋。公司全部實行電腦管理，并推行實施iso9002質量管理體系，是一家具有集開發(fā)、生產、銷售為一體的大型專業(yè)化、現代化企業(yè)。

2、市場環(huán)境分析

安踏運動鞋經過十幾年的風風雨雨，作為一個體育用品企業(yè)，安踏在國內外具有越來越大的影響力，已經連續(xù)四年占據著國內同行業(yè)市場綜合占有率第一的位置。安踏的專賣體系早已覆蓋全國，終端網點達3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標的品牌運營者。安踏在國內市場同類產品的銷售中，連續(xù)幾年牢牢占領了運動產品銷售的龍頭份額，并占領了相當一部分海外市場。

安踏在自身做強、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點放在了專業(yè)體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營銷策略，以及架構了以傳播體育文化為核心的安踏體育營銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽度得到了快速提升。一方面，安踏通過引進更先進的生產技術，大幅增加對產品研發(fā)的投入，提高產品開發(fā)能力，建立了以滿足專業(yè)運動為核心的產品研發(fā)體系；另一方面，安踏對體育運動的包裝重點也開始向專業(yè)體育賽事轉移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場推廣體系。

目前安踏雖然取得了一定的成績，但今天并不代表未來。安踏人深知，產品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務則永遠留在消費者心中。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產品的地方，就有安踏人真誠而熱情的服務。安踏總裁丁志忠表示，未來安踏的使命就是推動整個中國體育產業(yè)的發(fā)展，為國家經濟的繁榮昌盛付出安踏應該付出的努力。

3、消費者分析的總結

a、消費者

大眾化體育產品的主流消費者是青少年和一些在工作崗位上的白領階級，而他們占據市場的絕大部分?，F在的絕大多數的青少年都喜歡運動、健身或是為了培養(yǎng)自己的興趣而購買體育用品；而那些在工作崗位上的人平時忙于工作，沒空去戶外或大型健身場所鍛煉身體，因而他們會選擇購買一些體育產品作為自己平時在家的鍛煉工具。另外，體育周邊產品的主流消費者定位也是青少年，所以大眾化體育產品和體育周邊產品在整個市場的容量還是很大的。

b、公眾

廣告對體育產品的影響在50%~60%左右，尤其是由一些體育明星所代言的廣告，現在的一些青少年有盲目追求明星的行為，他們通過媒體傳播，購買大量與自己喜歡的體育明星有關的產品，可見，公眾對體育消費始終保持著較高的積極性。

安踏（中國）有限公司現為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司，集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”等榮譽于一身，其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產品中榮列第一。

安踏是中國運動科學開拓者。20xx年，安踏率先在國內成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在提高中國運動員的表現，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展?！皠?chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標準的`制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。20xx年，安踏率先在國內建立體育用品專賣體系，完成了從生產單一產品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。截止到目前，安踏在國內擁有4000家的專賣店，在國內建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網絡，成為體育用品行業(yè)的領跑者。

安踏是中國各項專業(yè)賽事的忠實合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來了無限的機遇，作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（cba）、中國男女子排球聯(lián)賽、中國男女子乒乓球超級聯(lián)賽等賽事，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽為“中國聯(lián)賽的發(fā)動機”。

安踏是社會公益事業(yè)的積極倡導者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時，勇于承擔社會責任。善盡企業(yè)公民的義務，以誠信感恩之心回報社會。

“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者?！暗?0xx年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“keep□moving……□永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。

1、競爭者

a．品牌競爭

現在體育產品市場是一個壟斷市場，一些大企業(yè)對我們構成了嚴重的威脅。

如：運動鞋中的耐克、阿迪達斯、安踏、李寧

運動器材中的紅雙喜乒乓器材、斯伯丁籃球、維爾遜網球器材

運動服中的斯頻度泳衣、安寶足球衣

b。無牌小商販

現在的體育周邊產品市場未有細分，通常與明星周邊同時出現在地攤上，這些小商販以低廉的價格吸引眾多青少年

c。高級運動器材廠商

作為大眾化體育用品商家，我們生產的產品大多數是中低端產品，隨著人民經濟水平提高，我們面臨那些室內運動器械廠商和戶外拓展器械廠商的威脅。

2、企業(yè)

作為小型體育用品廠商，企業(yè)知名度不夠，廣大消費者也許會不“買賬”。

最新網絡廣告這門課心得體會報告八

廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現企業(yè)的營銷目標。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標，如說是形象廣告還是產品廣告，對于產品廣告在產品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。aida法則是網絡廣告在確定廣告目標過程中的規(guī)律：

1、第一個字母a是“注意”（attention）在網絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和解。

2、第二個字母i是“興趣”（interest）。網絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產品或品牌發(fā)生興趣，想要進一步解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。

3、第三個字母d是“欲望”（desire）。感興趣的廣告覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容，這時就會在廣告主的服務器上留下網頁閱讀的記錄。

4、第四個字母a是“行動”（action）。最后，廣告受眾把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。

簡單來說就是確定網絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現其目標。

1、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和 主導性的語言。

2、簡潔的廣告信息；

3、發(fā)展互動性：如在網絡廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣；

4、合理安排網絡廣告發(fā)布的時間因素：網絡廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網絡廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數，網絡廣告的頻率主要用在e-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時間是指廣告發(fā)布是在產品投放市場之前還是之后。根據調查，消費者上網活動的時間多在晚上和節(jié)假日。

5、正確確定網絡廣告費用預算：公司首先要確定整體促銷預算，再確定用于網絡廣告的預算。整體促銷預算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確。而用于網絡廣告的預算則可依據目標群體情況及企業(yè)所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業(yè)確定廣告預算的依據是他們所能拿得出的.資金數額。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額（銷售實績或預計銷售額）或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業(yè)比照競爭者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少，以保持競爭上的優(yōu)勢。目標任務法的步驟：①明確地確定廣告目標；②決定為達到這種目標而必須執(zhí)行的工作任務；③估算執(zhí)行這種工作任務所需的各種費用，這些費用的總和就是計劃廣告預算。

6、設計好網絡廣告的測試方案

網上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業(yè)應根據自身情況及網絡廣告的目標，選擇網絡廣告發(fā)布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：

1、主頁形式：建立自己的主頁，對于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產品的良好工具。在互聯(lián)網上做廣告的很多形式都只是提供一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的web主頁是最根本的。從今后的發(fā)展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產。

2、網絡內容服務商（icp）：如新浪、搜狐、易等，它們提供大量的互聯(lián)網用戶感興趣并需要的免費信息服務，包括新聞、評論、生活、財經等內容，因此，這些網站的訪問量非常大，是網上最引人注目的站點。目前，這樣的網站是網絡廣告發(fā)布的主要陣地，但在這些網站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。

3、專類銷售網：這是一種專業(yè)類產品直接在互聯(lián)網上進行銷售的方式。走入這樣的網站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、制造商、價位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節(jié)資料。

4、企業(yè)名錄：這是由一些internet服務商或政府機構將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。如香港商業(yè)發(fā)展委員會的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只用戶感興趣，就可以通過鏈接進入選中企業(yè)的主頁。

5、免費的e-mail服務：在互聯(lián)網上有許多服務商提供免費的e-mail服務，很多上網者都喜歡使用。利用這一優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)將廣告主動送至使用免費e-mail服務的用戶手中。

6、黃頁形式：在internet上有一些專門用以查詢檢索服務的網站，如yahoo！、infoseek、excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進行站點的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區(qū)分；二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者意，是用戶瀏覽的首選。

7、網絡報紙或網絡雜志：隨著互聯(lián)網的發(fā)展，國內外一些著名的報紙和雜志紛紛在internet上建立自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜志，放棄傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網絡報紙”或“網絡雜志”。其影響非常大，訪問的人數不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網絡報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。

8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網服務形式，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產品相關的新聞組發(fā)布公告，這將是一種非常有效的網絡廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

最新網絡廣告這門課心得體會報告九

1、宏觀環(huán)境分析

中國是一個人情味很濃的傳統(tǒng)國家，朋友之間聚會休閑喝啤酒的機會很多。啤酒在中國市場還要很大的潛力。啤酒營銷需要靠多方面的努力，從廠商的生產到銷售每一個細節(jié)都應全面考慮消費者的喜好與承受能力，順應時代變化。針對不同地區(qū)也應建立不同的銷售模式和啤酒口味，取悅購買者。充分掌握市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀影響因素，放能讓自己廠商的啤酒立與不敗之地！

中國啤酒市場目前形成了國產品牌和進口品牌一爭高下的競爭格局，在這個

高度競爭的市場中，無論是扶雄厚資金的國外品牌，還是宣揚民族精神的國產品牌，都在使出渾身解數為自己爭得一席之地。在這個同類產品高度同質化的市場領域，無論是誰都很難憑借產品本身的卓然不群贏得消費者。一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內涵和品牌價值外延兩部分。品牌價值內涵是品牌價值的核心部分反映了品牌的內在價值，是靠品牌長期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價值內涵分為情感和功能兩個層面共中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個入聯(lián)系度、可感知的價值、文化特征等五個維度；功能層面包括可感知的質量和功能利益兩個維度。品牌價值外延是品牌價值的擴展部分，反映了品牌內在價值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分，通常包括對品牌名稱、品牌標志、廣告語、形象使者、經營理念等認知度和美譽度的測量。

1、產品分析

xxxx啤酒公司是一家大型國有企業(yè)，是國家專業(yè)化啤酒生產廠家，有著悠久的歷史文化，cc啤酒包裝時尚，口味純正、淡爽（醇厚），契合了都市人的現代生活節(jié)奏，作閑暇、聚會的理想選擇。自上市以來，通過xxxx啤酒公司強大的分銷渠道，取得了相當不錯的成績。整個產品現在正處于成長期。在調查中我們發(fā)現，多數情況下，在同層次，同類型的產品中，xxxx啤酒公司與其它品牌的產品相比零售價格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好很多，不僅如此，xxxx啤酒與其他啤酒的獨特之處在于，cc啤酒容易開，無論是小孩、老人，只要有一點力氣的人都可以把啤酒打開，這在市場上是絕無僅有的，也是該產品的獨特賣點。

總而言之，cc啤酒是一個具有巨大潛力的產品，適合在大中型，甚至小型城市鋪開市場。

2、消費者心理分析

現如今，人們的消費觀念已有很大轉變，消費者口味的變化由由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化發(fā)展。消費者不僅要求有質量保證，追求啤酒的新鮮度，還注重產品的外觀及包裝質量。既能喝到新鮮清爽的啤酒，又能很輕易的打開。在目前基礎上，繼續(xù)開發(fā)不同類型、不同風味特點和使用不同修飾技術的啤酒，使品種更加多樣化，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現狀，以滿足不同消費者的需要。

3、消費者行為分析

消費者喝酒的習慣，南方和北方有很大的不同。北方多在家里，銷售多成箱，在居民區(qū)可設多些零售商。在南方多是以飯店銷售、啤酒城、大排檔等為主要模式。在在飯店、啤酒城、大排檔啤酒利潤相對會高，啤酒廠商就可在這些場所或者場所附近多設代理點。

消費者喝啤酒的量比較大，消費者一般會購買有促銷活動或者有中獎的啤酒。伴隨著對啤酒種類的認知，人們也從不同方面接觸到啤酒品牌，從而對品牌

做出選擇。

4、產品swot分析

目前，xxxx公司生產的cc啤酒的主要競爭對手有燕京，珠啤，替代品。

1、燕京：燕京啤酒具有很強的地區(qū)性，它的總體戰(zhàn)略為做強，做大。它的總體優(yōu)勢是工藝、技術裝備水平強，達到國際先進水平， 而且品牌強，燕京已成為世界啤酒行業(yè)的國際知名品牌。 另外它的市場網絡做強，掌握競爭中的主動權。經濟實力很強，每年資本積累2億元以上，使企業(yè)發(fā)展注入強大的資本動力和資本保障。

2、青?。涸谄髽I(yè)形象和文化上青島啤酒股份有限公司是國家特大型企業(yè)，其前身是國營青島啤酒廠，中國十大馳名商標之一，是聞名世界的中國品牌之一。營銷戰(zhàn)略上，采取顧客至上的原則，贏得消費者青睞。

3、珠?。壕哂幸欢ǖ钠放苾?yōu)勢，純生啤酒的口感，質量好，在消費者心目中有一定的地位。讓顧客認為其產品是安全的、高品質的、放心的。其高端啤酒在市場占有重要地位。

4、替代品：葡萄酒，盈利率高，轉化成本高，性價比低；白酒：凈利潤率在20%以上，轉化成本高，性價比低；黃酒：覆蓋面迅速加大，凈利潤率

一般，轉化成本高，性價比低；飲料及其它。

1、借助cc極高的品牌認知度和美譽度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，進一步擴cc的市場認知度，使cc在市場上達到有口皆碑，家喻戶曉，在目標消費者心目中的認知度達到96%以上。

2、使xxxx公司cc啤酒在同類產品中處于消費者的第一購買地位。

3、繼續(xù)擴大cc啤酒的銷售量。

4、繼續(xù)擴大cc啤酒的市場份額。

5、宣傳cc啤酒與其他啤酒的特別之處，贏得消費者的青睞。

1、通過對市場以及消費者的分析，根據消費者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機和購買行為特征，以及cc啤酒的品牌定位，我們初步確定的目標市場：消費人群主要定位為年輕人和一些在外打工的游子，這部分人群，生活穩(wěn)定，有穩(wěn)固且持續(xù)的消費能力。他們總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂于體驗。

在全面提高產品質量的基礎上，發(fā)展口味純正、淡爽（醇厚）的高檔啤酒；包裝美觀大方，風味保鮮穩(wěn)定；符合消費時尚，有一定吸引力。逐步提高國產啤酒在高檔消費市場中的比例，有計劃地引導發(fā)展cc啤酒，以cc啤酒的嚴格無菌操作帶動啤酒生產的微生物監(jiān)控，提高衛(wèi)生管理水平。

在目前基礎上，繼續(xù)開發(fā)不同類型、不同風味特點和使用不同修飾技術的啤酒，使品種更加多樣化，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現狀，以滿足不同消費者的需要。

在廣告方面下足功夫。投入大量的廣告，提高cc啤酒的廣告知名度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位。

五、營銷策略（主要是分銷策略和促銷策略）

1、強化分銷管理，提升渠道競爭力。

2、強化分銷人員管理，提高對分銷網絡的掌控。

3、強化分銷創(chuàng)新管理，提高產品核心競爭力。

促銷策略：

1、xxxx公司的啤酒有開蓋有獎活動，中獎率高達33%，還有幾率獲得開蓋贈

兩瓶啤酒的幾率，其幾率為5%。（長期性）

2、定期設點搞活動，讓更多的消費者感受cc啤酒的獨特魅力，提升品牌形象，叫消費者自己開啤酒瓶，免費品嘗，讓消費者體驗cc啤酒的優(yōu)勢所在。

一、廣告目標（與第二部分中的廣告目標相似）

二、廣告時間

1、網絡廣告

開始時間：20xx年3月1日

結束時間：20xx年6月1日

持續(xù)時間：3個月

2、戶外廣告

開始時間：20xx年4月

結束時間：20xx年10月

持續(xù)時間：6個月

時間主要選擇在了整個夏季，也是飲料的銷售旺季。戶外廣告延續(xù)時間一般較長，用于增強產品知名度和好感度。

中央電視臺及各大省級電視臺，目標群體為成年人。

1、廣告媒體的選擇：消費者比較經常閱覽且有權威性的報紙，電視臺。

2、推廣地點：酒吧、各大酒店及娛樂產所。