最新品牌延伸的心得體會精選(模板19篇)

通過總結心得體會，我們可以更好地發(fā)現自己的不足和進步。要寫一篇較為完美的心得體會，需要先明確寫作的目的和主題。小編為大家整理的心得體會范文，內容涵蓋了工作、學習、生活等方方面面，供大家參考借鑒。

品牌延伸的心得體會精選篇一

品牌延伸是品牌戰(zhàn)略中的一種重要手段，通過將品牌和產品結合，可以有效地擴大產品線和覆蓋面。在實踐中，品牌延伸需要考慮多方面的因素，如品牌形象、目標市場、產品定位等。在此，筆者結合自己的實踐經驗，談談自己的品牌延伸心得體會。

第一段：把握品牌核心價值，注重差異化。

品牌延伸的首要任務就是保持品牌核心價值的一致性。在設計新產品時，要充分考慮品牌的基本特征，如品牌形象、品牌口號等，并在新產品中加入品牌元素，以確保品牌的連續(xù)性和可識別性。此外，品牌延伸也需要注重差異化，即通過創(chuàng)造獨特的產品特性來區(qū)分自己和競爭對手。只有做到與眾不同，才能更好地吸引目標客戶。

第二段：堅持目標市場導向，保持產品定位清晰。

品牌延伸需要結合目標市場的需求來設計產品。在開發(fā)新產品時，需要對目標市場的特點進行充分的分析和研究，并確保產品可以滿足目標市場的需求。同時，品牌延伸也需要保持產品定位的清晰性。無論是向上延伸還是向下延伸，產品都必須符合品牌定位所要求的產品品質、價格、功能和形象等方面。

第三段：注重品牌形象的傳承與升級。

品牌形象是品牌延伸中重中之重。在進行品牌延伸時，需要將品牌形象傳承下來，并在此基礎上進行升級和創(chuàng)新。借助品牌形象的傳承，可以讓新產品得到更好的推廣和成功。而在進行升級和創(chuàng)新時，需要考慮不同市場和消費者群體的特點，以滿足他們的需求和喜好。

第四段：嚴格把控品牌風險，防范負面影響。

品牌延伸也存在一定的風險，如低估目標市場、品牌形象的負面影響等。因此，在進行品牌延伸之前，需要進行充分的市場研究和評估，以確保該產品有足夠的市場需求和投資回報潛力。同時，在品牌延伸過程中，也需要不斷關注市場反饋，防范負面影響的發(fā)生，并及時采取應對措施。

第五段：品牌延伸的實踐是一個持續(xù)改進的過程。

品牌延伸是品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，需要長期不斷地進行改進和調整。只有通過不斷地實踐，才能不斷發(fā)現問題和解決問題，不斷提高品牌延伸的成功率和價值。因此，品牌延伸不能僅僅是一次性的活動，而應視為一個持續(xù)改進的過程。

總之，品牌延伸是一項復雜的市場策略，需要在實踐中逐步掌握。堅持目標市場導向，把握品牌核心價值，注重品牌形象的傳承與升級，并嚴格把控品牌風險是實現品牌延伸成功的重要因素。同時，品牌延伸也需要持續(xù)改進，不斷學習和實踐，以逐步提高品牌價值和市場影響力。

品牌延伸的心得體會精選篇二

拓展延伸是人類進步的重要動力之一。每個人都有自己的局限性，只有不斷拓展自己的知識、技能和思維方式，才能實現個人的全面發(fā)展。在我的成長過程中，我深刻體會到了拓展延伸的重要性。下面我將通過五個方面的經歷來闡述我在拓展延伸過程中得到的心得體會。

首先，在學術領域，拓展延伸能夠幫助我們深入理解知識。記得我在高中時，我對歷史這門學科并不感興趣，總覺得它是枯燥無味的記憶。然而，在一次歷史展覽會上，我接觸到了一些與歷史相關的電影作品。這些電影不僅是對歷史的還原，更是對歷史人物的形象刻畫和故事重構。通過欣賞這些電影，我逐漸對歷史產生了濃厚的興趣。我開始主動閱讀歷史類圖書，參加講座和研討會，甚至自己進行獨立的歷史研究。這些拓展延伸的經歷使我對歷史的理解更加深入，也讓我意識到，通過不同的方式來學習和理解知識，會讓我們事半功倍。

其次，在技能方面，拓展延伸可以培養(yǎng)我們的多元能力。我曾經是一個只會拉小提琴的人，但我漸漸發(fā)現，僅僅懂得一種樂器是遠遠不夠的。于是，我開始學習其他樂器，比如吉他、鋼琴和小號。這個過程雖然辛苦，但終究讓我受益匪淺。我不僅擁有了更多的音樂技能，還有機會參與更多不同樂器的合奏和演出。這種多元能力的培養(yǎng)使我在音樂領域具備更廣闊的發(fā)展空間，也讓我更加獨立自信地面對挑戰(zhàn)和競爭。

第三，在思維方式上，拓展延伸可以幫助我們跳出狹隘的框架。我曾經是一個對于任何新事物都持保守態(tài)度的人，害怕改變和未知。直到我參加了一次旅行，我才意識到我所處的世界原來如此廣闊。我在旅途中結識了來自全國各地的朋友，了解了不同的文化和生活方式。這次旅行擴展了我的視野，也改變了我對事物的看法。我開始愿意接受新鮮事物，勇于嘗試和探索。這種跳出框架的思維方式不僅讓我更加開放，也讓我更能適應社會的變化和發(fā)展。

第四，在人際交往中，拓展延伸可以提升我們的交際能力。曾經的我是一個很害羞內向的人，不善于與陌生人交流。在大學期間，我主動參加了一些社團和志愿者活動。通過與不同背景的人交流和合作，我逐漸克服了自己的社交障礙。我學會了與人溝通、合作、解決問題，也結交了一批志同道合的朋友。這種提升交際能力的拓展延伸經歷不僅讓我在工作和生活中更加得心應手，也讓我的人際關系更加和諧和穩(wěn)固。

最后，在人生意義上，拓展延伸可以讓我們活得更加充實和有意義。曾經有一段時間，我對自己的一無所長感到沮喪，覺得自己的生活毫無意義。然而，當我開始熱衷于做公益和志愿工作時，我才慢慢找到了自己的價值所在。通過幫助他人，我感受到了無私奉獻的快樂，也理解到了人與人之間的相互依存。這種為他人服務的經歷讓我觸摸到了生活的真諦，也讓我對自己的人生有了更深層次的思考。拓展延伸賦予了我的人生更大的意義，也讓我更加珍惜每一天。

總而言之，拓展延伸是實現個人全面發(fā)展的必經之路。它可以幫助我們深入理解知識，培養(yǎng)多元能力，跳出狹隘的框架，提升交際能力，讓我們活得更加充實和有意義。無論是在學術、技能、思維方式、人際交往還是人生意義方面，拓展延伸都能為我們開辟更加廣闊的發(fā)展空間，為我們的成長和進步鋪平道路。因此，讓我們積極投身于拓展延伸的旅程中，不斷拓寬自己的視野，提升自己的能力，開創(chuàng)屬于自己的輝煌人生。

品牌延伸的心得體會精選篇三

品牌延伸是指企業(yè)在已有的核心品牌基礎上，通過推出新的產品或服務來拓展市場。在這個競爭激烈的商業(yè)環(huán)境下，品牌延伸是企業(yè)保持競爭優(yōu)勢和提高市場份額的一種重要策略。作為一名市場營銷專業(yè)的學生，在學習過程中，我對品牌延伸這一概念有了更深的理解，并對其實施方法和效果有了一些體會。在這篇文章中，我將分享我對品牌延伸的心得體會。

首先，品牌延伸是一種有效的市場拓展策略。通過品牌延伸，企業(yè)可以將已有的品牌優(yōu)勢和知名度運用到新的產品或服務上，從而吸引已有品牌的忠誠用戶以及新用戶的關注。比如，可口可樂推出的多種口味的飲料，通過借助可口可樂的品牌知名度和廣告宣傳，在市場上很快獲得了成功。這一案例表明，品牌延伸在提高企業(yè)產品曝光率和占據市場份額方面具有巨大的潛力。

其次，品牌延伸可以減輕新產品的推廣成本。借助已有的品牌知名度和用戶的忠誠度，企業(yè)在推出新產品時可以節(jié)省大量的宣傳和推廣成本。例如，蘋果公司推出的新款iPhone，盡管在市場上沒有過多的推廣和宣傳活動，但由于蘋果品牌的強大號召力，仍然吸引了大量的消費者購買。這說明，品牌延伸可以降低企業(yè)在新品上市初期所面臨的推廣成本，提高企業(yè)的利潤空間。

再次，對于消費者而言，品牌延伸也帶來了更多的選擇。企業(yè)通過品牌延伸推出的新產品往往會有更多的特性和功能，以滿足不同消費者的需求。比如，Nike推出的不同系列的運動鞋，滿足了不同人群對運動鞋選擇的多樣化需求。這種品牌延伸的策略使得消費者有了更多的選擇空間，也提高了他們對品牌的滿意度和忠誠度。

再者，品牌延伸還能夠增加品牌的認可度和價值。通過不斷推出具有相同品牌標識的產品，企業(yè)可以將品牌深深地植入到消費者心中，提高品牌的認可度和價值。例如，耐克通過不斷推陳出新的產品，以及與頂級運動員合作的市場營銷活動，成功地將自己打造成了一個具有高端形象和卓越品質的品牌。這樣的品牌形象進一步增加了耐克的認可度和價值，提高了消費者的購買欲望。

最后，品牌延伸也存在一些挑戰(zhàn)和風險。一個失敗的延伸可能會損害原有品牌的形象。如果新產品的質量、功能、或與原有品牌理念不符，在消費者心中建立起的原有品牌形象可能會受到損害。因此，在進行品牌延伸策略時，企業(yè)必須認真考慮新產品與原有品牌之間的關聯，確保延伸的產品能夠保持品牌的一致性和價值。

綜上所述，品牌延伸是一種有效的市場營銷策略，可以幫助企業(yè)實現市場拓展、節(jié)約推廣成本、提高用戶選擇空間、增加品牌價值和認可度。然而，企業(yè)在實施品牌延伸策略時必須謹慎行事，確保新產品與原有品牌之間的一致性和關聯。只有這樣，企業(yè)才能真正發(fā)揮品牌延伸的潛力，取得市場上的巨大成功。

品牌延伸的心得體會精選篇四

亨氏公司的托尼?奧賴利對心目中品牌忠誠者的描述是：“當一位打算購買亨氏番茄醬的家庭主婦在一家商店里沒有找到時，她會到別的地方去買而不是換一個品牌購買，”雖然這是極少數鐵桿品牌忠誠者才會有的購買行為，但是，象亨氏一樣的大品牌，正是靠著品牌忠誠才能在市場上占據優(yōu)勢。與大品牌競爭，重要的一點就是要破除這一忠誠。

那么，如何破除呢？最簡單的辦法就是針對大品牌消費者忠誠度的不同，制定不同的破除策略，重點突擊，個個擊破。

品牌忠誠是消費者對品牌（包括品牌屬性、個性、利益、價值和文化）的感情和認可。根據品牌忠誠度的大小，我們可以將消費者分為以下幾種類別：

由外及里，層層剝離。

向大品牌的認知者開火是最容易取得效果的方向。因為，這是大品牌輻射力和影響力最弱的地方，也是大品牌最不太在乎和察覺的地方。特別對于實力比較弱的挑戰(zhàn)者，在沒有能力和大品牌直接競爭的情況下，就可以采取“由外及里”的游擊策略。通過游擊戰(zhàn)，在蠶食大品牌消費群的同時，不斷壯大自己。

顯然，類似的方式最先影響的往往是游離的、隨意性的人群，進而是忠誠度較低的消費者。這樣的人群，大品牌的影響力最弱，而且，也不是其特別有價值的客戶，就不會有非常激烈的反擊，所以，對于小品牌而言更容易成功。而隨著小品牌的成長和壯大，它的影響力就可以逐漸滲透到大品牌越來越核心的人群。

這種方法實際上是一種游擊戰(zhàn)法，是在縫隙中求生存、再謀成長的無奈之舉。雖然，容易成功，但是花費很長的時間，而且，這也是一種常規(guī)的穩(wěn)打穩(wěn)扎的方法，僅依靠此，不太容易、也不太可能真正破除大品牌的忠誠。

中間開花，擊而碎之。

“由外及里，層層剝離”的策略是一種游擊戰(zhàn)，也是一種滲透戰(zhàn)。在很多時候，確實有“隨風潛入夜，潤物細無聲”之妙。但這種方式，對大品牌的傷害非常有限?；蛘哒f得喪氣些，只不過是撿了大品牌的殘羹冷炙。

那么，是不是該迎頭痛擊，搶奪大品牌最可寶貴的核心客戶呢？顯然，這種方式無異于自殺。

這么看來，從外而內和釜底抽薪，要么無法一舉而定，要么危險重重、很可能全軍覆滅，都不是小品牌可以真正依賴的方法。其實，仔細思考一下，方法經常在被否定之外的地方。也就是說，小品牌，特別是有一定實力的品牌，可以選擇品牌忠誠度適中的消費者展開進攻。

為什么要這樣呢？一方面，這部分消費者是相對比較有價值且相對容易攻克的人群：他們既不是完全的價格導向，也不是對大品牌非常的執(zhí)著，在有充分理由的情況下愿意償試新產品，并且傾向于在價值和價格上尋找一種平衡，這顯然對于小而有一定影響力的品牌所最能提供的價值。相對于離散的游離人群和認知人群，這部分有一定品牌偏好的人群有規(guī)模且有價值。如果將規(guī)模乘以價值的話，他們的總體價值甚至會超過品牌執(zhí)著者，只是相對于后者他們的維護成本會比較高。而另一方面，由于大品牌對這樣的人群影響能力有限、維護成本高，也防礙其實現快速有效的防御。

而且，一旦小品牌在中間層實現突破，不但能大量攔截外層的品牌認知者，使他們成為自己的品牌偏好者而不是大品牌的，而且使品牌執(zhí)著者失去新增來源，難以擴大，從而能一舉破壞大品牌忠誠人群原來的穩(wěn)定結構。這樣，如果能進一步乘勝追擊，甚至可能動搖大品牌的執(zhí)著人群，全面瓦解其品牌影響力。

絲寶集團推出“舒蕾”時，就充分瞄準了p&g品牌忠誠的中間人群出擊。其采用“終端攔截戰(zhàn)”的方式，在終端形成一片“紅色的海洋”來對抗p&g鋪天蓋地的電視廣告，成功在終端將潘婷、海飛絲、飄柔忠誠度較弱的消費者轉化為舒蕾的購買者。

顯然，“中間開花”的策略還是需要有一定的實力作為基礎，更適合于有一定影響力和資源保障的小品牌。

品牌延伸的心得體會精選篇五

三九集團以“999胃泰”起家，提起“999”，消費者潛意識里首先聯想起“999胃泰”。后來，“999”延伸到啤酒，不知道消費者在喝“999冰啤”的時候，是不是有藥味。再者，“999胃泰”無疑是在提醒消費者少喝酒甚至不喝酒，而“999冰啤”分明是在勸人喝酒，豈不是自相矛盾。

所幸的是，“999冰啤”僅在部分地區(qū)銷售，除了當地消費者外，全國其他地方極少有人知道，把副面作用降到了最低點。雖然“999冰啤”借“999”品牌取得了不錯的銷售業(yè)績，但這只是飲鴆止渴，從長遠來看，至少在局部地區(qū)對品牌造成了傷害。而三九品牌延伸到其他藥品如皮炎平、感冒靈（這不，的《爸爸去哪了》讓999感冒靈大火了一把）等，則對樹立其專業(yè)的藥品品牌形象大有幫助。

2、王老吉從涼茶到月餅。

在大健康產業(yè)戰(zhàn)略的主導下，王老吉通過授權白云山推出王老吉百世康絞股藍飲料，授權廣糧集團推出王老吉固元粥、蓮子綠豆爽、月餅等產品等，向食品、保健品、藥酒、藥妝等多個領域延伸擴展。由此不難看出，廣藥集團對王老吉的吸金預期非常高。

看到紅罐加多寶和綠罐王老吉綠豆蓮子飲料同時擺放在超市貨架上，你知道消費者會怎么想嗎？“加多寶的確還是涼茶，王老吉？可能是綠豆蓮子湯，也可能是月餅或粥，或者是其它什么東西！”這樣的品牌延伸只能導致王老吉曾經的涼茶優(yōu)勢消失殆盡，最終什么都不是。

3、大眾汽車做高檔車遭遇挫折。

11月，大眾汽車公司禁不住高檔車市場的利益誘惑，隆重推出大眾版的豪華轎車――輝騰。輝騰確實卓而不凡，動力強勁，外觀流暢，內飾優(yōu)雅，有8缸、12缸兩個型號，車速可達300公里／小時，即使與同級別的寶馬7系、奔馳s級相比，輝騰也毫不遜色，《福布斯》甚至稱其為“偉大的車”。然而就是這樣一款“偉大的車”，上市兩年僅售出3,715輛，最終不得不揮淚撤出美國市場。為什么輝騰不被消費者接受，原來在輝騰車身的前蓋和后箱上都嵌有大眾的logo，大眾品牌在消費者心中“平民車、中低檔”的形象已經根深蒂固，把輝騰和大眾捆在一起，只能讓消費者懷疑輝騰高貴基因的純正性。

品牌延伸的心得體會精選篇六

品牌是企業(yè)形象的代表，好的品牌能夠贏得消費者的認可和信賴，進而為企業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎。然而，如何讓品牌得到延伸，進一步拓展品牌的影響力和市場占有率，是每個企業(yè)需要面對的問題。在如何寫關于品牌延伸的心得體會的文章時，筆者認為應該包括如下五個方面的內容：品牌認知度的提升、提高品牌意識、深化品牌文化、細化品牌策略和優(yōu)化品牌建設。

1.品牌認知度的提升。

品牌延伸的開始就是通過提高品牌的認知度來讓消費者知道品牌的存在。在文章中，需要詳細地闡述如何提高品牌認知度。例如，可以選擇通過加強品牌廣告宣傳來提高品牌知名度。同時，也可以推行品牌關鍵詞戰(zhàn)略，將關鍵詞和品牌相關聯，提高宣傳效果和搜索引擎排名。優(yōu)秀的品牌傳播策略能有效地影響消費者對品牌的認知度和信賴度，從而提高銷售額和品牌價值。

2.提高品牌意識。

品牌意識是指企業(yè)員工意識到自己所從事的事情在品牌形象方面的重要性，并且為達成品牌目標而不斷付出努力的意識。在寫作中，可以提到如何讓員工增強品牌意識，比如加強內部培訓，定期組織品牌理念分享會等等。通過讓員工理解品牌的文化、理念和目標，讓他們更好地融入品牌建設，不僅能夠提高企業(yè)的員工滿意度，也能夠增加企業(yè)品牌的美譽度。

3.深化品牌文化。

一個企業(yè)的品牌文化是塑造品牌形象的靈魂所在。在文章中，可以詳細描述如何打造一個有感染力和認同感的品牌文化。企業(yè)建立品牌文化可以通過產品特點、企業(yè)價值觀、企業(yè)的歷史傳承等方面來展開。同時在管理上，可以加強對員工的培訓，如何傳承和踐行品牌文化使員工懂得品牌文化的重要性。一個深度契合本企業(yè)和消費者的品牌文化，不僅能夠提高品牌忠誠度和美譽度，也能為企業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新的能量。

4.細化品牌策略。

品牌策略重視的是使品牌形象在向消費者傳遞信息時做到精準和有效。在文章中，可以詳細描述如何制定品牌策略。品牌策略應該根據市場環(huán)境和競爭對手的特點制定。品牌策略主要需要包括：市場定位、產品結構、產品品質、價格、廣告宣傳、分銷渠道、促銷折扣等方面。通過細化各種策略，使品牌形象具有準確性和有效性，從而快速提高品牌的影響力。

5.優(yōu)化品牌建設。

在文章中，應該描述如何優(yōu)化品牌建設。優(yōu)化品牌建設的關鍵是要對品牌進行調研，定期評估品牌的運作和市場反饋。通過以用戶為中心的設計、改進和調整來增加品牌活力。一方面，可以優(yōu)化產品和服務的質量，為消費者提供更好的產品和服務。另一方面，可以關注消費者的反饋，積極改進并優(yōu)化品牌形象，提高品牌的用戶體驗。

總之，在寫作體會心得的文章上，需要從品牌認知度的提升、提高品牌意識、深化品牌文化、細化品牌策略和優(yōu)化品牌建設等方面入手。通過詳細描述企業(yè)在品牌建設和延伸過程中的實際操作和效果，提供值得思考的指導和啟示，從而為企業(yè)的品牌轉型升級提供有益的幫助。

品牌延伸的心得體會精選篇七

――愛德華?陶博。

品牌延伸（brandextensions）是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。

延伸品牌名稱的吸引力非常強大――當企業(yè)考慮選擇品牌名稱的時候，這種力量常常無法阻擋。在某些消費品市場引進一個新名稱需要投資5000萬人民幣乃至1.5億元人民幣。然而，無論花費多大也不能保證成功。事實上，新產品即使得到強有力的支持，平均成功率也不高。于此相反，使用已經創(chuàng)建的品牌名稱能大大降低引進新產品的投資并提高成功的概率。在最近的一次調查中發(fā)現，在超市引進的一萬種商品中，以及每年銷售額超過3000萬人民幣的50種的商品中足足有三分之二的產品是通過品牌延伸引進的。

品牌延伸的積極作用主要有以下三種：

a、能夠發(fā)揮品牌的“背書”效應，加速新產品開拓市場的步伐。企業(yè)要上市一個新產品，要取得消費者的了解、接受與認可，往往需要一個漫長的過程。許多企業(yè)為了迅速地為新產品贏得市場,經常會選擇品牌延伸的策略。尤其是企業(yè)已有品牌有了一定知名度和美譽度后，就會借它的“背書”效應，為新產品的入市開路，從而加速其進入市場的步伐。

b、借助對原有品牌的忠誠，降低新產品入市的“入市”成本。一個新產品進入市場時，除了要在產品設計、包裝設計、功能用途等方面取悅于消費者，得到市場的認同以外，還要進行大量的廣告、宣傳等促銷活動，從而取得消費者對本產品的認知、接受和購買。

品牌延伸則有利于企業(yè)集中有限資源，提高品牌家族的整體投資效益。因為核心品牌已經奠定了牢固的市場地位，因而對同一個品牌進行廣告、宣傳投資，就意味著對企業(yè)的所有產品進行廣告、宣傳投資；反之，對任何一個產品進行廣告宣傳或促銷投資，都意味著對核心品牌的推廣。因此，企業(yè)通過品牌延伸推出新產品，既可節(jié)省不菲的促銷費用，又可減少許多促銷方面的麻煩，支持企業(yè)低成本擴張，達到品牌集約投資目標。

c、在理想狀態(tài)下，延伸能強化核心品牌。在理想狀態(tài)下，品牌延伸不應該弱化品牌名稱，不應該消耗品牌商譽，延伸應該強化品牌形象，能對品牌起到建設性的作用。因此，通過促銷，新奇士水果公司通過促銷新奇士果汁棒喝新奇士維生素c藥片兩種產品，強化了新奇士的桔色、健康、有活力的聯想。

品牌延伸的心得體會精選篇八

品牌延伸是當前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略，它通常有助于充分利用品牌的價值，降低企業(yè)擴張成本。但品牌延伸是一把鋒利的“雙刃劍”，如果使用不當，將造成品牌定位模糊，喪失品牌的意義，因而不可不慎重使用。

眾里尋她千百度，那人卻在，燈火闌珊處。雖然有些尷尬，但確實是一些曾經風光無限的名牌的真實經歷，就像是流行歌曲一般，流行期過了，就香消玉殞一般無影無蹤了。

一句英國諺語是這樣說的：對于一艘沒有方向的航船，哪個方向的風都是逆風。名牌失蹤之謎地何在？是在企業(yè)成長的過程中，不知道企業(yè)的未來在哪里，不知道品牌的未來在哪里，即迷失在了在品牌延伸的十字路口。

品牌延伸可以說是一把雙刃劍，既可能是一本萬利的好事，也可能是前進中萬劫不復的深淵：一方面是企業(yè)推進品牌戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)，在企業(yè)的成長過程中發(fā)揮著不可替代的作用。據統(tǒng)計，在美國某些消費品市場開創(chuàng)一個新的品牌，費用大約在5千萬至1億美元之間，如此龐大的開創(chuàng)費用，促使相當一部分企業(yè)使用已經具有市場信譽的品牌，借助它們的影響，推出新的產品，其中一個重要方式就是品牌延伸，比如將“雀巢”使用到奶粉、巧克力、餅干、純凈水等產品上，將“萬寶路”使用到箱包、皮革等制品上，就是品牌延伸。但是，同時我們也應該認識到，品牌延伸也可能是“潘多拉的盒子”，打開之后，各種風險也隨之而來。若對不可延伸的品牌進行延伸，或延伸到不應延伸的領域，有掉入“深淵”之虞，可以說未經理性決策和操作、不夠科學穩(wěn)健的品牌延伸都是很危險的。要有效回避品牌延伸風險，并大力發(fā)揮品牌延伸的功能，使企業(yè)迅速上新臺階，必須先對是否進行品牌延伸、延伸到哪些領域作出正確決策。

“避之不及”的陷阱。

若一個企業(yè)決定實施品牌延伸戰(zhàn)略，以下兩個問題絕對是應該應該敬而遠之的兩大陷阱：

一是不顧品牌的的美譽度，透支品牌的未來，掠奪性地開發(fā)市場，這樣很可能導致原品牌被淡化甚至被污損。成功品牌在消費者心目中已經獲得了有利地位，而品牌延伸卻可能摧毀這種有利地位。如果該品牌被用在另一類別產品上，那么這一品牌在消費者心目中就難以再度成為原類別的替代物，在此情況下，其他品牌就會趁虛而入，篡奪原品牌在消費者心目中的位置。同樣，品牌延伸也使原品牌無法再成為某一產品特性的“掛鉤”，使該產品在消費者心目中原本清晰的焦點變得模糊不清，逐漸被消費者所淡忘，留出來的心理空隙就會被別的品牌填充；同樣企業(yè)采用品牌延伸策略，不能保證其延伸的產品必然具有與原成功品牌一樣的`好的品質、好的聲譽、好的形象。一旦這種產品質量達不到消費者的要求或形象讓人有惡感，其后果是不堪想象的。消費者心中第一個反映就是這個品牌已不能代表高品質，進而認為這個品牌所貼附的其他產品，質量同樣不可靠。一旦消費者心目中形成這種心理定勢，要把它扭轉過來是非常困難的。

比如三株公司，雖然天天吶喊要在某年某月某日沖進世界五百強，但卻從來沒有冷靜思考過自已的品牌定位：三株是什么？三株要在消費者心目中樹立一個什么樣的形象？結果迷失了自已，廣告濫吹、渠道濫做、人員濫用，雖然銷量最高峰時沖上了八十個億，三株品牌家喻戶曉，但美譽度卻是糟糕透頂。結果因常德事件處理不當，成為崩潰的導火索。與此同時，和三株一直在貼身肉搏的紅桃k卻因清晰的定位“紅桃k補血快”，而活得很滋潤。

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品牌延伸的心得體會精選篇九

品牌策略可分為統(tǒng)一品牌、個別品牌、分類品牌和品牌延伸這四種,不管企業(yè)選擇了哪一種,經過科學而有效的運營,都有可能獲得較好的品牌知名度和美譽度。那么,一個品牌獲得了較好的市場信譽,贏得了較高的品牌忠誠度以后,該品牌是否可用在其他產品上而使該品牌得以拓展或擴展呢?品牌延伸就屬于是企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推出新產品的過程。

品牌延伸是指企業(yè)借助成功的品牌擴大品牌所涵蓋的產品組合,利用成功品牌的聲譽推出新產品的過程。它有狹義和廣義之分,狹義的品牌延伸是指借助于現有成功的產品品牌,使之產生與其技術領域或形象相接近的產品的過程;廣義的品牌延伸是指企業(yè)推出與原有品牌技術領域關聯松散的產品的行為。

(1)一個受人注意的好品牌能使新產品立刻被市場認識和較容易地被接受。

(2)利用成功的品牌聲譽可以節(jié)文秘站－您的專屬秘書！省促銷費用,分銷渠道也容易開拓。

(3)如果品牌延伸獲得成功,還可以進一步擴大原品牌的影響和企業(yè)聲譽。眾所周知,娃哈哈在食品飲料產品上的成功,是基于當年成功的娃哈哈兒童營養(yǎng)液的品牌延伸。

(1)如果將著名品牌延伸使用到與其形象、特征不相吻合,不相接近的產品領域,則可能有損原品牌形象。早年美國的“派克”鋼筆就是一個沉重的教訓。

(2)如果原產品和品牌擴展產品之間在資源、技術方面不存在關聯性或不具有互補性,則推出的新產品可能難以被消費者接受。

總之,品牌延伸戰(zhàn)略是一把雙刃劍,使用得當,可以使企業(yè)大受裨益,使用不當,則可能使企業(yè)深受其傷,因此,作為企業(yè)決策者在使用品牌延伸戰(zhàn)略的時候切忌不可掉以輕心。

為了能成功的實施品牌延伸策略,企業(yè)還應注意品牌延伸的基本準則和延伸方式。

由品牌延伸的定義可知,延伸的基本前提是核心品牌具有較高的知名度和美譽度,延伸的目的是借助其知名度和美譽度的光環(huán)產生“暈輪效應”。所以,品牌向何處延伸取決于消費者對核心品牌已有的認知。實施品牌延伸時應遵循以下基本準則:。

1.正確選擇時機。成功使用品牌延伸決策的企業(yè)一般是從單個產品的成功銷售做起的,在有了一定的實力和得到市場認可后,才可以慢慢進行品牌延伸,即它的母品牌形象必須是很成功的,所以延伸的品牌應較晚推出。

2.有相同的服務系統(tǒng)。即企業(yè)在銷售渠道和售后服務上應對品牌延伸有所幫助。例如海爾的冰箱、冰柜、空調等都是同一銷售渠道,而且這些產品有相同的服務系統(tǒng),為消費者消除了一切后顧之憂。

3.專業(yè)知識或專業(yè)技術具有可移植性或聯結性。在實行品牌延伸策略的時候一定要考慮其在新的業(yè)務領域是否也是可以信賴的,就要求企業(yè)在生產新產品時應和原品牌之間有相似之處。即產品之間有技術專業(yè)的連結。

4.新老產品有彼此共享的利益點。企業(yè)要品牌延伸必須知道目標消費者對該類產品有多品牌的需求。例如鱷魚、華倫天奴等知名品牌就擁有包括西裝、領帶、皮帶、背包甚至眼鏡等在內的'多種產品,這些產品看似沒有什么關聯,但實際上他們都有一個共同點,那就是他們都是高檔品甚至是奢侈品;都能夠提供一個共同的效用,那就是都是身份與社會地位的象征。

5.延伸產品的形象與企業(yè)品牌形象相似。品牌猶如橡皮筋,越延伸就可能變得越疲軟,結果往往會導致品牌的個性淡化,給企業(yè)帶來品牌危機。因此品牌延伸就需要定位準確,在形象使用者方面,也應有相同之處。例如金利來是一個成功的服飾品牌,其品牌的定位是產品的使用者及品牌的象征意義而非功能意義,金利來容易延伸到男式產品,但不易延伸到女式產品。

6.迅速提升延伸產品的知名度。品牌延伸要成功地推廣新產品,存在著消費者對品牌麾下產品的認知與聯想主要集中于原有產品的障礙。比如海信是靠彩電打響品牌的,由于沒有足夠的廣告火力,空調推廣了很久消費者提及空調時能聯想到海信品牌的很少。

此外,品牌延伸還應該考慮企業(yè)所處的市場環(huán)境、市場格局、企業(yè)的產品競爭力、企業(yè)的財力與品牌推廣力等因素的影響,但是最主要的還是對品牌核心價值與產品關聯度的把握。

品牌延伸戰(zhàn)略并非有百利無害,企業(yè)實行品牌延伸戰(zhàn)略要冒不小的風險。既然品牌延伸策略是機遇與風險并存的,那么如何才能規(guī)避品牌延伸策略的風險,大力發(fā)揮品牌延伸的功能。在采取品牌延伸行動之前,企業(yè)或品牌管理者應該先考慮以下幾點:。

(1)確定這一行動帶來的回報是否值得去冒這個風險,機會有多大?

(2)品牌在新市場中應當保持它現有的市場位置,還是給品牌重新定位更好?

以上問題搞清楚后,企業(yè)在進行品牌延伸策略的時候,一般而言有兩種策略可以選擇:。

其一,單一品牌策略。它有利于建立統(tǒng)一的品牌形象,可以充分借助于老產品的品牌聲譽和影響力,容易形成品牌的規(guī)模經濟效益,便于發(fā)展規(guī)模品牌效應,可以節(jié)省廣告支出,有利于品牌的市場擴張。但是單一品牌策略也存在品牌個性不鮮明,容易造成品牌形象混亂的問題。只有當延伸產品與企業(yè)核心產品的特性關聯緊密,即產品之間在形象定位、目標顧客、品質、渠道及滿足利益等方面相似時,才宜采用此策略。

其二,多品牌策略。隨著企業(yè)多元化戰(zhàn)略的實施,單一品牌已經不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要,它會為企業(yè)通過品牌延伸逐漸向其他領域進軍設置一個不可跨越的鴻溝,所以企業(yè)應考慮多品牌策略。

多品牌策略不但可以克服單一品牌個性不鮮明,難以實施品牌管理的缺點,還可以借助多品牌策略改變商品的品質形象,防止品牌淡化,迎合不同消費者的需要,提高產品的市場占有率,提高企業(yè)的抗風險能力。但是多品牌策略也有自身的缺陷與不足,比如它需要企業(yè)耗費更多的時間和資金來進行品牌管理,因此多品牌策略一般較多的被大型公司采用。

四、結束語。

在國際間品牌競爭日益加劇的今天,企業(yè)要想贏得市場,壯大自身實力,品牌延伸策略已經成為企業(yè)在國際競爭中贏得優(yōu)勢的一個重要法寶。

參考文獻:。

[1]吳健安.市場營銷學[m].高等教育出版社,200。

[3]紀寶成,呂一林.市場營銷學教程[m].中國人民大學出版社,.211.

品牌延伸的心得體會精選篇十

隨著教育理念的不斷更新和教學方法的不斷改進，教師們也在探索著更好的教學方式。延伸教學作為一種比傳統(tǒng)教學更有效的方法在近年來逐漸受到重視。我在教學實踐中采用了延伸教學法，獲得了一些心得體會。

首先，延伸教學使學生對學習內容更有興趣。傳統(tǒng)教學往往將知識灌輸給學生，學生們只是被動地接受。而延伸教學則充分考慮到學生的興趣和需求，更軟性地引導學生主動探索。例如，在教授微生物的時候，我組織了實驗室觀察活體細菌的活動，讓學生親眼見到細菌在顯微鏡下的奇妙形態(tài)，他們對此產生了濃厚的興趣。同時，通過展示一些有趣的實驗視頻、展板或者帶領學生去實地考察，激發(fā)學生探索知識的欲望，讓他們通過親身實踐來感受學科知識的魅力，從而更加投入學習。

其次，延伸教學能夠培養(yǎng)學生的思維能力。在延伸教學中，不再只是讓學生從書本中獲取知識，而是重視培養(yǎng)學生的創(chuàng)造力與思維能力。在繪畫課堂中，我提供了一系列的主題讓學生自由繪畫，并鼓勵他們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，獨立思考，培養(yǎng)了他們的藝術修養(yǎng)和審美能力。在數學課堂中，我鼓勵學生團隊合作，嘗試解決復雜的問題。通過思考和討論，學生相互啟發(fā)，培養(yǎng)了他們的邏輯思維和問題解決的能力。延伸教學強調學生的主動參與和思考，在這個過程中，學生學會了獨立思考和解決問題的能力。

再次，延伸教學促進了學生的學習自信心的建立。在傳統(tǒng)教學中，學生常常因為學習成績的差異而失去了自信，影響到進一步的學習。而延伸教學更注重學生的個體差異，鼓勵并肯定每個學生的進步，為他們提供一對一的學習機會。我通過不同層次的延伸練習，讓每個學生都能夠找到適合自己的學習內容，慢慢提升學習的難度，幫助學生克服困難，提高學習效果。在學習過程中，學生們不斷獲得成功的經驗，自信心也逐漸建立起來，并且更愿意主動參與到學習中去。

最后，延伸教學能夠激發(fā)學生對學科的熱愛和追求。學生愛上一門學科的根源在于對該學科的興趣和熱愛。延伸教學方法的應用能夠為學生提供更廣泛的學科知識，開闊學生的視野，從而激發(fā)他們對學科的興趣。在化學課堂中，我讓學生通過觀察實驗現象、分析數據，引導他們發(fā)現化學與生活息息相關，從而產生對化學知識的追求。在歷史課上，我通過舉辦模擬辯論賽和展覽活動，激發(fā)學生對歷史事件的興趣。這些活動不僅拓寬了學生的知識面，也使他們更加主動地投入學習。

總之，延伸教學不僅能夠提高學生的學習興趣和學習效果，還能夠培養(yǎng)學生的思維能力、建立學習的自信心，激發(fā)學生對學科的追求。作為教師，我們應當不斷地探索和嘗試新的教學方法，以提升教育教學水平，讓學生更好地發(fā)展和成長。

品牌延伸的心得體會精選篇十一

在我們的日常生活中，我們不斷地可以接觸到新事物，新知識，而我們學習的能力和水平越高，接觸和掌握的知識也就越多。而其中最為重要的一個環(huán)節(jié)就是對所學知識的延伸拓展，只有深入思考并運用所學內容，才能真正將知識轉化為能力。下面我將結合自身經歷，從理論角度和實踐角度這兩個方面來談談我的一些心得體會。

第二段：理論基礎。

延伸拓展是指在學習和掌握基本知識的基礎上，進行廣泛思考和探索，通過深入體解和掌握，從而使用基本原理和方法解決新的問題，這是社會和生產實踐中的一個普遍而重要的過程。這里的重點在于“深入體解”，也就是通過“學以致用”的方式，鞏固知識，提高能力，通過所學知識和技能更好的應對實際問題，將知識轉化為以實際實踐為基礎的能力和技能。

第三段：實踐經驗。

在我的實踐學習中，我深深感受到了延伸拓展的重要性。在學習長者文化之時，我們既要理解文化本身的內涵，還要通過不斷思考發(fā)現其中的哲理，從而將之更好的融入到生活中去；在學習計算機編程之時，我們不僅僅要記得語法規(guī)則和指令，還要通過實際項目應用來深入理解和掌握知識，并靈活應用到具體問題解決中去。

第四段：有效方法。

那么如何才能更有效地進行延伸拓展呢？我認為一些有效的方法是必要的。首先是自主學習，爭取通過自身的思考和探究，更深刻的理解未知知識點；其次，我們需要將所學知識與實際問題有機結合，以問題為導向，將所學知識融入其中，解決具體問題；最后，多角度思考問題，與他人交流討論，會有意想不到的效果。

第五段：結語。

總的來說，延伸拓展是非常重要的，通過對于所學知識的深入理解和應用，才能將基礎知識轉換成能力和技能，更好地應對實際問題。學習是一種長期的過程，需要不斷地進行提高和拓展。我們應該在學習中不斷思考、實踐，在延伸拓展中更好的理解和應用知識，將其應用到我們的生活中，才能真正的做到“學以致用”。

品牌延伸的心得體會精選篇十二

品牌延伸是當前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略，它通常有助于充分利用品牌的價值，降低企業(yè)擴張成本。但品牌延伸是一把鋒利的“雙刃劍”，如果使用不當，將造成品牌定位模糊，喪失品牌的意義，因而不可不慎重使用。

眾里尋她千百度，那人卻在，燈火闌珊處。雖然有些尷尬，但確實是一些曾經風光無限的名牌的真實經歷，就像是流行歌曲一般，流行期過了，就香消玉殞一般無影無蹤了。

一句英國諺語是這樣說的：對于一艘沒有方向的航船，哪個方向的風都是逆風。名牌失蹤之謎地何在？是在企業(yè)成長的過程中，不知道企業(yè)的未來在哪里，不知道品牌的未來在哪里，即迷失在了在品牌延伸的十字路口。

品牌延伸可以說是一把雙刃劍，既可能是一本萬利的好事，也可能是前進中萬劫不復的深淵：一方面是企業(yè)推進品牌戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)，在企業(yè)的成長過程中發(fā)揮著不可替代的作用。據統(tǒng)計，在美國某些消費品市場開創(chuàng)一個新的品牌，費用大約在5千萬至1億美元之間，如此龐大的開創(chuàng)費用，促使相當一部分企業(yè)使用已經具有市場信譽的品牌，借助它們的影響，推出新的產品，其中一個重要方式就是品牌延伸，比如將“雀巢”使用到奶粉、巧克力、餅干、純凈水等產品上，將“萬寶路”使用到箱包、皮革等制品上，就是品牌延伸。但是，同時我們也應該認識到，品牌延伸也可能是“潘多拉的盒子”，打開之后，各種風險也隨之而來。若對不可延伸的品牌進行延伸，或延伸到不應延伸的領域，有掉入“深淵”之虞，可以說未經理性決策和操作、不夠科學穩(wěn)健的品牌延伸都是很危險的。要有效回避品牌延伸風險，并大力發(fā)揮品牌延伸的功能，使企業(yè)迅速上新臺階，必須先對是否進行品牌延伸、延伸到哪些領域作出正確決策。

“避之不及”的陷阱。

若一個企業(yè)決定實施品牌延伸戰(zhàn)略，以下兩個問題絕對是應該應該敬而遠之的兩大陷阱：

一是不顧品牌的的美譽度，透支品牌的未來，掠奪性地開發(fā)市場，這樣很可能導致原品牌被淡化甚至被污損。成功品牌在消費者心目中已經獲得了有利地位，而品牌延伸卻可能摧毀這種有利地位。如果該品牌被用在另一類別產品上，那么這一品牌在消費者心目中就難以再度成為原類別的替代物，在此情況下，其他品牌就會趁虛而入，篡奪原品牌在消費者心目中的位置。同樣，品牌延伸也使原品牌無法再成為某一產品特性的“掛鉤”，使該產品在消費者心目中原本清晰的焦點變得模糊不清，逐漸被消費者所淡忘，留出來的心理空隙就會被別的品牌填充；同樣企業(yè)采用品牌延伸策略，不能保證其延伸的產品必然具有與原成功品牌一樣的好的品質、好的聲譽、好的形象。一旦這種產品質量達不到消費者的要求或形象讓人有惡感，其后果是不堪想象的。消費者心中第一個反映就是這個品牌已不能代表高品質，進而認為這個品牌所貼附的其他產品，質量同樣不可靠。一旦消費者心目中形成這種心理定勢，要把它扭轉過來是非常困難的。

比如三株公司，雖然天天吶喊要在某年某月某日沖進世界五百強，但卻從來沒有冷靜思考過自已的品牌定位：三株是什么？三株要在消費者心目中樹立一個什么樣的形象？結果迷失了自已，廣告濫吹、渠道濫做、人員濫用，雖然銷量最高峰時沖上了八十個億，三株品牌家喻戶曉，但美譽度卻是糟糕透頂。結果因常德事件處理不當，成為崩潰的導火索。與此同時，和三株一直在貼身肉搏的紅桃k卻因清晰的定位“紅桃k補血快”，而活得很滋潤。

二是為了最大限度地發(fā)揮品牌效應，于是無節(jié)制地進行品牌延伸。品牌權力的基礎是消費者的品牌忠誠。如果品牌延伸是以降低原品牌的消費者忠誠為代價的，延伸品牌所獲得的銷售額是以原品牌的衰退為代價而得來的，那么，這種品牌延伸就得不償失。由于企業(yè)精力有限，往往無法很好地兼顧多個產品的市場推廣，同時品牌延伸引起企業(yè)管理和促銷預算按原產品和新產品線分配，管理者和促銷者的.注意力不象以前那樣完全集中在母品牌上了，零售商受貨架空間的限制，不愿接受所有的延伸產品，或者只從原產品的貨架中劃出一部分給這些延伸產品，從而使原品牌的貨架空間減少。這樣的事實，造成延伸產品占據市場領導地位，但原產品卻喪失了領導地位。

活力28曾是中國日化領域的一面輝煌旗幟：第一個提出超濃縮無泡洗衣粉的概念；第一個在央視投放廣告的洗衣粉品牌；第一個上市的本土日化企業(yè)；第一個將廣告牌樹立在香港鬧市。但是，活力28顯然不甘心僅僅局限在日化洗滌領域，洗發(fā)水、香皂、衛(wèi)生巾、殺蟲劑都很快進入了活力28家族。但活力28很快就嘗到了品牌延伸的惡果。香皂因定價太高而滯銷，最后只能做福利，發(fā)給自己的員工；洗發(fā)水，品質不過關，根本無法上市。至于純凈水，“做洗衣粉的做水”?讓消費者總覺得喝的純凈水里面有洗衣粉的味道。

審慎評估合理延伸。

品牌延伸作為一種商業(yè)手段，其本身并沒有好壞之分，而只有適不適合特定企業(yè)、特定市場的問題。艾?里斯曾經忠告：“品牌延伸是橡皮筋，你愈伸展一個名稱，它也就會變得越脆弱。”所以品牌延伸須慎行，需要進行理性的考慮，這也是企業(yè)在推進品牌延伸戰(zhàn)略時應該把握的一個宏觀上的認識。

首先，必須考慮品牌的定位是否足夠寬。一個品牌能夠得到延伸的前提是，這個品牌有能夠容納延伸的空間，一些本來定位就已經很小的品牌，難以在延伸上有所作為。所以，為了保證品牌延伸不致招來大的經營風險，企業(yè)品牌定位既要著眼于現在，更要放眼于未來。一般說來，品牌定位的最大范圍便是第一次使用這一品牌的商品所屬的行業(yè)，如果企業(yè)想跨行業(yè)經營，則應考慮重塑原品牌形象，拓寬其定位或選擇多品牌策略。

其次，強力品牌是品牌延伸的前提，即要在進行品牌延伸之前，做好品牌實力評估。因為品牌延伸的目的就是要借助已有品牌的聲譽和影響迅速向市場推出新產品，因此，品牌延伸的前提就是這一品牌具有較高的知名度，在消費者心中有很高的地位，具有高的市場占有率，超越文化和地理界限的能力。當某一品牌并不強大并且受到諸多同行強有力的挑戰(zhàn)時，品牌延伸就是冒險的。比如巨人集團在最初經營的電腦行業(yè)沒有取得絕對優(yōu)勢的情況下，迫不急待地進軍生物保健品和房地產市場，致使企業(yè)、人、財、物等資源過度分散，加上管理混亂而“只開花不結果”，使本來很有希望的企業(yè)陷入了重重危機之中。同時，由于強力品牌形成的固定的核心競爭力，不會因為某一方面的損失而導致整體崩潰。如果企業(yè)的品牌還沒有足夠強大，就不能推行品牌延伸。

再者，新舊產品之間具有關聯性是品牌延伸成功的關鍵。品牌延伸是將已經取得成功的品牌用到新產品或業(yè)務上去。這樣一來，新業(yè)務往往對原有的品牌形象產生不良影響。不良影響主要有：新業(yè)務使得原有品牌在公眾心目中的形象有所改變和降低公眾對品牌風格的好感。品牌形象有所改變有其不可避免性，因為時代在變，環(huán)境在變，品牌也無法不變。但是變來變去應該離不開公眾的心理接受。如果變得程度特別大，那么企業(yè)要冒風險：公眾對品牌新形象的適應需要很長的時間以及公眾根本不愿適應或根本無法適應。如果品牌在公眾心目中良好的形象逐漸消失，那么就不是冒風險的問題了，而是致命的問題。

為此，品牌延伸作為一項戰(zhàn)略，就是要努力消除以上談到的不良影響。

為了讓公眾適應品牌形象的改變，品牌延伸時要考慮新業(yè)務的特點和風格。注意新舊產品之間的關聯性。這種關聯性主要包括兩方面的內涵。其一，在消費者看來，延伸產品和原產品應當具有互補關系，即在共同的場合同時被消費者使用，或者與原產品開發(fā)相聯系的技術、技能、知識等有助于延伸產品的制造和生產，兩者在技術制造和最終用途方面存在的一定的相關性。例如本田公司從摩托車延伸到汽車，其相關性就非常明顯；其二，延伸產品與原產品應在同一水平上，即產品的檔次與品位一致，如果不是在同一水平，進行延伸，風險就比較大。企業(yè)在進行品牌延伸，應注重相關產品的關聯性，否則將導致一損俱損的后果。

最后，還要把握品牌延伸的方向。既然品牌延伸是建立在品牌聯系的基礎上，那么，超越起初的品牌延伸而考慮將來的發(fā)展領域是十分重要的。品牌的第一次延伸很可能會強化這些聯系中的一部分而削弱另一部分。如果從當期來評價，因品牌延伸導致品牌聯系中的被削弱部分的損失可能大于被強化部分所獲得的利益，因而被認為是不成功的。但從品牌延伸作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分的高度考察，這種被強化或新形成的聯系可能是為將來的延伸打好基礎，并阻止形成其他不利因素所必需的。因此，在考察品牌聯系時應著眼于品牌未來的發(fā)展領域，并通過向這一領域的品牌群體提供相應的品牌利益，逐步形成品牌的差異性和優(yōu)越性，最后實現品牌延伸的戰(zhàn)略目標。所以，企業(yè)在推進品牌延伸前，必須明確延伸未來的發(fā)展方向，避免一旦遇到品牌延伸某些不利因素就退避三舍的情況。

品牌延伸的心得體會精選篇十三

網站中發(fā)表一篇文章《ismybrandlosingfocus?》舉出延伸成功與失敗的實例，值得品牌經理人參考。

強勢品牌能從消費者心中博得信任與尊重，主因是它有正面、原創(chuàng)、清楚、誠實的表現，焦點集中等特色。有些品牌過去幾年來因為具備這些優(yōu)點而成為特殊產品類別的同義字，例如在美國市場中的可麗舒(kleenex)、漢斯(heinz)及雀巢(nescafe)分別是面紙、蕃茄醬、速溶咖啡的同義字。

反過來看，如果品牌想變成無所不在，反而會因此喪失焦點，迷失方向。有些公司推出沒有意義的產品線延伸，使核心事業(yè)解體并稀釋品牌。成功建立品牌及追求成長，最好的是遵循品牌的核心觀念，并隨環(huán)境之變動而調整。

豐田汽車因為不具奢侈品牌的形象，因此推出高級汽車品牌名稱-凌志。凌志定位于奢侈汽車市場，使用吸引人的設計及高質量的材料。豐田汽車透過整合品牌策略，將凌志與豐田汽車的耐用與可靠的形象有明顯的區(qū)隔。要想讓品牌有延伸效果，就得掌握核心品牌屬性焦點。

蘋果是個很典型的案例。蘋果品牌的核心競爭力是創(chuàng)新、美麗的設計、及提供溫暖與熱情給那些對科技有恐懼感，卻生活在想存活就必須懂計算機的人。蘋果是創(chuàng)新品牌的代表。過去蘋果是計算機軟硬件制造商，但是蘋果超越計算機領域，并持續(xù)創(chuàng)新成為數字媒體制造商-mp3、屏幕觸控手機、無線中繼站、媒體儲存及流行設計、在線儲存與下載服務都是它現在的業(yè)務內容。

從計算機進入手機(iphone)這一段的品牌移轉，或許蘋果并沒有做的很成功，但它從音樂播放市場(ipod)，建立隨身攜帶與音樂新的品牌聯想，再延伸到iphone的成果卻是驚人的。這個成果延伸成功關鍵正是驚人的科技成就，超酷感，友善使用設計，時髦美感使它充滿魅力。

品牌延伸的心得體會精選篇十四

當今世界正發(fā)生著深刻而令人激動的變化，全球經濟一體化給中國企業(yè)帶來了新的機遇，同時競爭全球化也使中國大量的企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，中國企業(yè)面臨的市場競爭越來越激烈，對打造本企業(yè)產品品牌也越來越重視。但是很多企業(yè)由于各種資源沒有充分整合，導致企業(yè)產品品類較多，產品線架構凌亂，沒有具有差異性的品牌獨特個性，無法充分發(fā)揮其核心競爭優(yōu)勢。

因此，中國眾多企業(yè)，在打造企業(yè)產品品牌、重新梳理并完善產品線架構時，急需根據企業(yè)實際情況依據整合營銷理論對產品進行整體品牌形象設計（ibd），主要包括對產品品牌現狀診斷分析、競爭品牌策略分析、目標消費群體消費需求定位、企業(yè)產品自身核心競爭力定位、產品核心概念usp提煉以及整合推廣執(zhí)行計劃與實施等等。

品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。

品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。

簡單地說品牌延伸是指當某一種品牌進入市場獲得成功后，企業(yè)利用這一品牌的知名度和美譽度來推出新產品。它包括二個方面：a、產品線延伸，在當前的類別里面推出新產品；b、品類延伸，在新的類別里面推出新產品。

隨著中國加入世貿組織以及經濟全球化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場發(fā)生了變化，市場激烈的競爭和企業(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。

那么企業(yè)為什么要進行品牌形象設計呢？

第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計，

企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。

通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。

第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。

品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。

第三、品牌形象設計是企業(yè)進行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。

那么企業(yè)為什么要實施品牌延伸呢？

第一、品牌延伸是為了擴大市場覆蓋面，占領更多的細分市場。

第二、品牌延伸是為了阻止顧客流失，變品牌間轉移為品牌內轉移。

企業(yè)實行品牌延伸策略是為了實現市場份額的穩(wěn)定性和顧客的忠誠度，盡量防止原有顧客群體的流失，同時也為了擴大企業(yè)產品線寬度，增加企業(yè)盈利源。

品牌延伸是為了保住現有顧客使之成為忠誠的顧客，為了獲得更多的顧客；其重點不在于獲取更大的市場份額，而是保護現有市場。品牌延伸是為了應付主要競爭對手的攻擊性行為，特別是低價進攻行為，是主品牌的防護性品牌，以保護主品牌的目標市場，免受侵蝕。

品牌延伸是為了實現公司業(yè)務的重組、調整乃至于戰(zhàn)略轉移，品牌延伸可分為積極的品牌延伸和消極的品牌延伸二種。

品牌延伸可以使公司業(yè)務進行戰(zhàn)略性調整，從而改變品牌聯想，豐富品牌內涵。當然，在這樣做時要有戰(zhàn)略的長遠眼光，不能急于求成，一蹴而就，應采取大目標小步子的策略。

文檔為doc格式。

品牌延伸的心得體會精選篇十五

第一段：品牌延伸的定義和重要性（200字）。

品牌延伸是指將現有品牌的知名度、信譽和忠誠度延伸至新產品或服務領域的市場策略。由于品牌延伸可以最大程度地利用現有品牌的資產和價值，并減少新品牌建立的風險和成本，因此在市場營銷中具有重要的地位。品牌延伸能夠給企業(yè)帶來多方面的益處，例如增加市場份額、提高品牌忠誠度、增加品牌資產和降低市場推廣風險。然而，要成功進行品牌延伸，企業(yè)需要具備深入了解目標市場需求和消費者心理，以及靈活的操作策略。

第二段：品牌延伸的成功案例分析（300字）。

近年來，許多企業(yè)通過品牌延伸實現了巨大的商業(yè)成功。例如，蘋果公司通過推出iPod、iPhone和iPad等產品，成功實現了從電腦品牌到綜合科技品牌的延伸。蘋果以其高端、時尚的形象吸引了一大批忠誠的消費者，并在市場上建立了強大的品牌影響力。另一個成功的案例是可口可樂公司，他們通過推出各種口味和包裝的新產品擴展了其飲料品類，如Sprite、Fanta和零度可樂等，成功地滿足了不同消費者的需求，提高了市場占有率。

第三段：品牌延伸的挑戰(zhàn)和應對策略（300字）。

然而，品牌延伸也面臨著許多挑戰(zhàn)。其中最重要的挑戰(zhàn)是保持原有品牌的認可度和忠誠度。消費者對品牌的認可往往與其核心產品或服務相關，因此如果企業(yè)在品牌延伸過程中忽視了產品的相關性或質量，可能會導致消費者的失望和對品牌的失去信心。為了應對這個挑戰(zhàn)，企業(yè)需要進行充分的市場調研和消費者分析，以確保新產品與品牌核心價值的一致性。此外，企業(yè)還可以通過不斷改進產品和服務質量、加強品牌宣傳和溝通以及建立良好的品牌關系來提高消費者對品牌的忠誠度。

第四段：品牌延伸的成功案例分析（200字）。

在應對品牌延伸挑戰(zhàn)的同時，一些企業(yè)已經成功地實施了品牌延伸策略。例如，耐克公司通過推出各種運動裝備、運動鞋和配件等產品，成功地將“JustDoIt”品牌理念延伸至全球體育用品市場。這種延伸幫助耐克鞏固了在體育市場的領導地位，并在消費者中建立了強大的品牌認可度。另一個成功案例是谷歌公司，他們通過推出多個產品和服務，如谷歌搜索、谷歌地圖和谷歌云端存儲等，成功地將其品牌價值延伸至互聯網應用領域。

第五段：結論和個人體會（200字）。

品牌延伸是現代市場營銷中不可缺少的一部分，它幫助企業(yè)實現了從單一品牌到多品牌的發(fā)展。通過品牌延伸，企業(yè)能夠最大化利用現有品牌的資產和價值，降低市場風險和成本，提高市場競爭力。然而，要成功進行品牌延伸，企業(yè)需要深入了解市場需求和消費者心理，并制定靈活的策略。只有掌握了這些關鍵要素，企業(yè)才能在競爭激烈的市場中取得成功。對我而言，品牌延伸是一項具有挑戰(zhàn)性但又充滿機遇的市場策略，我希望能夠借助品牌延伸的力量實現自己的夢想。

品牌延伸的心得體會精選篇十六

隨著社會的發(fā)展，越來越多的人開始關注基層工作。在這個競爭激烈的社會中，人們往往更加關注高層管理者，而忽略了基層的重要性。然而，基層工作是一個社會穩(wěn)定和發(fā)展的基石。我在基層工作的過程中，深刻體會到了基層工作的重要性和延伸基層的必要性。在延伸基層的過程中，我獲得了許多寶貴的經驗和體會。

首先，延伸基層是了解民生的重要途徑?；鶎邮巧鐣淖畹讓?，是最接近民眾的地方。只有真正深入到基層，親身感受民眾的需求和痛點，才能夠真正了解社會的需求和問題所在。延伸基層的工作讓我與社區(qū)居民進行了深入的交流，了解到他們面臨的困難和需求。這讓我更加深刻地認識到基層工作對于社會的意義和重要性。

其次，延伸基層是解決問題的關鍵。延伸基層工作可以讓我們直接接觸到實際問題，尋找解決問題的方法和途徑。在我延伸基層的過程中，經常會遇到各種各樣的困難和問題，比如貧困、環(huán)境污染等。通過與當地群眾的交流和調查，我發(fā)現很多問題并非無解，只是因為缺乏足夠的關注和解決的資源。延伸基層的工作使我能夠與政府部門和社會組織合作，共同解決這些問題，為基層民眾提供更好的生活條件。

再次，延伸基層可以激發(fā)基層力量的發(fā)展。延伸基層的過程中，我發(fā)現很多基層組織和個人都具有很強的積極性和創(chuàng)新能力，但缺乏一定的資源和支持。通過在基層工作中提供相應的資源和支持，我們可以激發(fā)基層力量的發(fā)展，激發(fā)他們的創(chuàng)新潛能，提高他們的社會影響力。延伸基層的工作使我認識到，基層組織和個人的力量是社會進步的重要動力，我們有責任去支持他們的發(fā)展。

最后，延伸基層可以提升自身的能力和素質?；鶎庸ぷ魇且粋€綜合素質要求較高的工作，需要具備團隊協(xié)作能力、問題解決能力和溝通能力等多種能力。通過延伸基層的工作，我鍛煉了自己的能力和素質，提高了自己的專業(yè)水平。與基層工作者一起工作，我學到了很多知識和技巧，也獲得了很多實踐經驗。延伸基層的工作使我不斷成長，成為一個更加全面和優(yōu)秀的社會工作者。

總的來說，延伸基層是一個重要而必要的工作。通過延伸基層，我們可以了解民生、解決問題、促進基層力量發(fā)展和提升自身能力素質。延伸基層工作讓我更加深入地認識到基層的重要性和基層工作的價值。在未來，我將繼續(xù)努力，為基層工作貢獻自己的力量，并且鼓勵更多的人參與到延伸基層的行動中來。只有共同努力，我們才能夠讓基層工作更加有力、更加有影響力，為社會的進步和發(fā)展貢獻自己的力量。

品牌延伸的心得體會精選篇十七

引言：隨著社會的發(fā)展，知識和技能更新換代的速度非常快，因此學習和培訓成為我們不斷進步和發(fā)展的必要手段。在工作中，不斷開展延伸培訓，以適應未來職業(yè)需求和發(fā)展趨勢，成為了更多人的選擇。下面從我個人的學習和實踐中，總結出一些延伸培訓的心得和體會。

概括：本文將結合個人學習和實踐經驗，分析延伸培訓的重要性、實現方法，以及從中獲取的個人提升和職業(yè)發(fā)展的收獲，旨在幫助更多人認識和理解延伸培訓的意義和價值。

第二段：延伸培訓的意義和價值。

作為職場人士，我們需要在進入工作崗位后，不斷更新自己的知識和技能，以適應行業(yè)趨勢和職業(yè)需求的變化。而延伸培訓正是為人們提供了更多的機會和途徑。通過延伸培訓，我們可以不斷學習新知識、新技能、新理念，并將其應用到實踐中，不斷提升自己的競爭力和職業(yè)發(fā)展前景。

第三段：實現方法。

關于如何實現延伸培訓，可以通過以下幾個步驟：

1.明確自己的職業(yè)規(guī)劃和目標，確定需要學習的內容；

3.制定學習計劃和目標，監(jiān)督自己的學習進度，保證學有所獲；

4.學習后需要將知識與實踐相結合，積極應用到工作中。

第四段：個人提升和職業(yè)發(fā)展收獲。

通過延伸培訓，個人不僅可以掌握更多的知識和技能，更可以提高自己的綜合素質、拓展職業(yè)視野、增強自信心和創(chuàng)新能力。同時，個人在參與培訓的過程中，也可以與同行交流，互相學習、交流和分享經驗，建立更廣泛、更扎實的人脈。

第五段：結論、啟示。

在當今競爭激烈的時代，延伸培訓已經成為其它技能和資本一樣，成為我們生命中不可或缺的部分。通過仔細規(guī)劃和實施好個人的延伸培訓計劃，我們能夠不斷提高自己的職場競爭力、個人價值和生活品質。最后，我想告訴大家：不管你們是在做什么，不論是什么工作、什么行業(yè)、什么階段，只要你想不斷發(fā)展壯大、實現自我價值，都要勇敢邁出這一步。

品牌延伸的心得體會精選篇十八

護理是一項富有人情味和溫暖的工作，護士們?yōu)榱吮Ｕ喜』嫉纳眢w健康和心理健康，付出了許多努力。在護理的過程中，延伸護理成為了一個重要的方面，它不僅僅關注病患的身體，還注重病患的心理和社交需求。通過延伸護理，護士們?yōu)椴』继峁└娴年P懷，讓他們感受到更多的溫暖和關愛。在我的護理工作中，我深刻體會到了延伸護理的重要性和效果。

在我的護理工作中，我經常運用延伸護理技巧來幫助病患。一次，我遇到了一位老年病患，他由于長期臥床，導致身體僵硬，行動不便。除了基本的身體護理，我還主動為他進行肌肉松弛訓練和關節(jié)活動鍛煉。通過這些延伸護理措施，病患的身體得到了改善，他的行動能力也有了明顯的提高。除此之外，我還注意到病患情緒低落，缺乏社交活動。于是我邀請他參加護理部組織的康復活動，和其他病患一起玩游戲和談天。通過這些社交活動，病患的情緒得到了舒緩，他也感受到了來自他人的關懷和支持。

延伸護理不僅能夠改善病患的身體健康，還可以提升病患的心理健康。病患常常需要更多的關懷和陪伴，在良好的心理狀態(tài)下，他們更容易愈合。延伸護理可以滿足病患的心理需求，讓他們感受到溫暖和關愛，從而積極面對疾病。同時，延伸護理也能夠提高病患的自尊心和自信心，幫助他們重建社交能力，重新融入社會。因此，延伸護理在提升病患生活質量和促進康復方面具有重要的作用。

延伸護理在實踐中也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。一方面，病患的需求多種多樣，護士需要具備豐富的專業(yè)知識和判斷能力，才能選擇合適的延伸護理方式。另一方面，護士的工作壓力大，時間緊迫，往往無法充分發(fā)揮延伸護理的作用。然而，盡管面臨挑戰(zhàn)，我相信只要我們努力提升技能和學習經驗，創(chuàng)造適合病患的延伸護理方案，我們就能夠克服這些困難，并取得積極的效果。

第五段：結語。

通過延伸護理，我深刻體會到護士的工作不僅僅是照顧病患的身體健康，還需要關注他們的心理和社交需求。延伸護理為病患提供了更全面的關懷，提高了他們的生活質量，促進了康復進程。盡管延伸護理面臨一些挑戰(zhàn)，但只要我們付出努力，持續(xù)學習和探索，延伸護理一定會有更好的發(fā)展，為病患提供更優(yōu)質的護理服務。

品牌延伸的心得體會精選篇十九

品牌延伸是企業(yè)擴充業(yè)務范圍以及提升品牌影響力的重要策略。伴隨著市場的發(fā)展和消費者需求的不斷演變，品牌延伸已經成為企業(yè)成功的必要條件之一。然而，品牌延伸并不是一項容易的任務，它需要企業(yè)在市場調研、產品設計、銷售渠道等方面做出全方位的考慮，并且要根據實際情況進行調整和改進。在這個過程中，企業(yè)需要不斷思考和總結，才能在品牌延伸上取得成功。本文將結合自身實際經驗，對品牌延伸的心得體會進行總結和分享。

第二段：打破常規(guī)思維，挖掘新機會。

品牌延伸最重要的一點是要具有創(chuàng)新意識，打破傳統(tǒng)的思維模式，挖掘新的市場機會。這需要企業(yè)深入了解消費者的需求和行為習慣，并且通過科學的市場調研、數據分析等手段，挖掘出潛在的商機。例如，以賽車品牌為基礎的服裝品牌，就可以通過與體育品牌合作，聯合推出商品。在這樣的合作中，能夠很好地融合體育元素和時尚元素，充分滿足了消費者對多元化、個性化的需求。

第三段：保持品牌定位，延伸產品線。

品牌延伸的另一個重要因素在于保持品牌定位。企業(yè)應該在產品設計，市場營銷等方面始終保持品牌的特點和核心價值觀，這樣才能夠保證消費者對品牌的認可和忠誠度。不同的品牌延伸方式應該采用不同的手段，而不是簡單地追求產品線的拓展。例如，一家高端咖啡品牌可以通過推出特殊口味的東南亞咖啡或定制咖啡等，來滿足消費者對個性化咖啡的需求，同時增加品牌的附加值。

第四段：建立專業(yè)團隊，提高產品質量。

品牌延伸的過程中，企業(yè)還需要建立專業(yè)的團隊，以保證產品的質量和市場競爭力。專業(yè)團隊包括產品研發(fā)、銷售管理等方面的人才，他們需要具備行業(yè)專業(yè)知識、市場意識和創(chuàng)新能力，不斷優(yōu)化產品和服務，滿足消費者的需求。例如，一個家居品牌可以通過引入設計專家，加強對材料、顏色、功能等的研究，提高產品的質量和外觀設計，從而取得市場優(yōu)勢。

第五段：注重品牌形象，建立口碑效應。

品牌延伸的最終目標是建立起良好的口碑和品牌形象，從而吸引更多消費者的關注和選擇。企業(yè)可以通過品牌定位、產品質量、服務等多個方面來提高品牌形象。例如，在建立品牌形象的過程中，品牌需要找到自己的核心價值，注重品牌傳播，擴大品牌知名度。同時，品牌還需要加強與消費者的互動，通過建立社群平臺、營銷活動等方式，增強品牌的溫度和親和力，提高消費者的忠誠度和滿意度。

總結。

品牌延伸是一個全面、復雜的任務，需要企業(yè)在市場調研、產品設計、銷售渠道等多個方面考慮。企業(yè)在品牌延伸的過程中需要打破常規(guī)思維，挖掘新的市場機會，同時保持品牌定位，建立專業(yè)團隊，提高產品質量，并注重品牌形象，建立口碑效應。只有通過持續(xù)的努力，企業(yè)才能在品牌延伸上取得成功。