解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告(通用10篇)

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解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇一

4月23日是世界讀書日。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告，xx年我國成年國民圖書、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的閱讀率均有所上升。其中，成年國民圖書閱讀率為58.0%，較xx年上升了0.2個百分點，報紙閱讀率為55.1%，較xx年上升了2.4個百分點，期刊閱讀率為40.3%，較xx年上升了2.0個百分點。數(shù)字化閱讀方式的接觸率(即數(shù)字化閱讀率)為58.1%，較xx年上升了8.0個百分點，數(shù)字化閱讀首次超過傳統(tǒng)圖書的閱讀率。

手機閱讀率首次超過50%閱讀群體呈低齡化趨勢。

報告顯示，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀和光盤閱讀的接觸率均有所上升，電子閱讀器閱讀接觸率略有下降。例如，xx年有49.4%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比xx年增加了5.0個百分點。值得注意的是，xx年我國成年國民手機閱讀接觸率首次超過50%，達到51.8%，較xx年上升了9.9個百分點。同時，我國成年國民日均手機閱讀時長首次超過半個小時。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機閱讀主力人群呈現(xiàn)“年齡越小，閱讀率越高”的現(xiàn)象。手機閱讀人群的年齡大多集中在18～29周歲、30～39周歲、40～49周歲這三個年齡段，占到手機閱讀人群總體的九成(90.7%)。其中，18～29周歲群體的手機閱讀接觸率最高，為42.7%。

手機閱讀群體最喜歡的手機小說類型為言情，占26.3%。其次為武俠，占20.7%。接下來依次是青春(17.0%)、玄幻(16.4%)、穿越(14.0%)和古韻(4.6%)。

在對微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn)，有34.4%的成年國民在xx年進行過微信閱讀，在手機閱讀接觸者中，超過六成的人(66.4%)進行過微信閱讀，人均每天微信閱讀時長超過40分鐘。聊天、查看朋友圈中的朋友狀態(tài)是微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例均超過80%?？葱侣?、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號發(fā)布文章的選擇比例，分別為72.9%、67.1%和20.9%。

中國新聞出版研究院院長魏玉山認為，目前微信閱讀主要呈現(xiàn)碎片化、跳躍式的形態(tài)，不少內(nèi)容不準確，有些甚至是錯誤的，因此目前完全依賴微信閱讀來獲取知識是不可能的。

68.6%國民呼吁當?shù)嘏e辦讀書活動專家建議向農(nóng)村傾斜。

調(diào)查顯示，在xx年我國成年國民對個人閱讀數(shù)量的評價中，只有2.0%的國民認為自己閱讀數(shù)量很多，8.2%的國民認為閱讀數(shù)量比較多，38.3%的國民認為閱讀數(shù)量一般，44.1%的國民認為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。

從成年國民對于個人總體閱讀情況的評價來看，25.8%的國民表示滿意，16.3%的國民表示不滿意，另有47.6%的國民表示一般。

對我國國民偏好閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，57.2%的成年國民更偏好“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，14.3%的國民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，23.5%的國民傾向于“手機閱讀”，3.4%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”。另外，有8.0%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還購買過該書的紙質(zhì)版本，較xx年的7.1%上升了0.9個百分點。

我國成年國民對當?shù)嘏e辦全民閱讀活動的呼聲較高，而農(nóng)村居民的期望程度要高于城鎮(zhèn)居民。有68.6%的成年國民認為有關(guān)部門應(yīng)當舉辦讀書活動或讀書節(jié)，比xx年的66.3%略有上升。其中，城鎮(zhèn)居民認為當?shù)貞?yīng)該舉辦閱讀活動的比例為65.5%，農(nóng)村居民中這一比例則高達72.3%。魏玉山建議，全民閱讀推廣的活動應(yīng)該多向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、偏遠山區(qū)傾斜，滿足居民的閱讀需求。

解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇二

(1)閱讀材料一和材料二，兩家媒體對公布“第十一次全國國民閱讀調(diào)查”一事都作了報道，概括說明它們各自傳遞的重要信息有哪些異同。(5分)。

(2)比較材料一和材料二，簡要說明新華社記者和《中華讀書報》記者報道的側(cè)重點有哪些不同。(6分)。

(3)根據(jù)材料三，談?wù)勛髡哒J為“淺閱讀”有哪些表現(xiàn)和危害。(6分)。

(4)材料四對“指責淺閱讀”一事提出異議，它與材料三在觀點上的根本分歧是什么?你又是怎樣看待淺閱讀的?(8分)。

解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇三

“青少年的精神發(fā)育史就是他的閱讀史”，閱讀不僅影響著青少年的學(xué)習生活，也深刻地影響著他們的文化素養(yǎng)、精神世界以及未來的成長軌跡。因此，談及全民閱讀，培養(yǎng)青少年良好的閱讀習慣，用優(yōu)秀讀物浸潤少年兒童的心靈至關(guān)重要。

某中學(xué)曾做過調(diào)查，一年靜下心來讀完10本書的教師已是少數(shù)，學(xué)生的平均數(shù)更少，探究原因，99%的人反映“沒時間看書”。

從小培養(yǎng)青少年良好的閱讀習慣，用好的讀物為青少年成長注入正能量，依然任重道遠。

高校圖書館借閱量創(chuàng)十年新低說明啥。

xx年國民閱讀調(diào)查報告顯示：我國未成年人xx年圖書閱讀率為76.1%，人均圖書閱讀量為6.97本，較xx年提高1.48本。相較于成年國民xx年人均圖書閱讀量4.77本，青少年閱讀的狀況略好一些。

但數(shù)據(jù)背后依然有隱憂，一方面，該調(diào)查是將教材與教輔都計算在內(nèi)，另一方面，6.97本的人均圖書閱讀量與日本人均40本，法國人均20本，俄羅斯人均55本相比仍較低。

來自北大圖書館的調(diào)研更不容樂觀，據(jù)北京大學(xué)圖書館副館長肖瓏教授介紹，xx年北大圖書館的書籍借閱總數(shù)為62萬本，是近xx年的最低數(shù)量，而在xx年這個數(shù)字是107萬本。

除了閱讀量的不盡如人意，閱讀的內(nèi)容也不容樂觀：許多高校圖書館借閱排行榜顯示，近年來最受大學(xué)生歡迎、高居排行榜前三的大多是《明朝那些事兒》、《藏地密碼》和《盜墓筆記》之類的通俗作品。同時，“相比原著，青年人更喜歡看經(jīng)典作品的影視版，以別人的視角代替自己的閱讀?！蔽錆h大學(xué)文學(xué)院趙小琪教授還指出，遠離原著是當代大學(xué)生閱讀的普遍趨勢，而這導(dǎo)致的后果往往是“有知識，卻缺乏獨立和深刻的思想”。

“回憶20年前的大學(xué)時代，‘至樂莫如讀書’是那時許多人的座右銘，讀書、思考、討論成為那個時代公共領(lǐng)域的一個基本特征，大多數(shù)學(xué)生畢業(yè)前幾乎讀遍了校園流行的哲學(xué)著作和圖書館的爭鳴小說，現(xiàn)在的大學(xué)生卻鮮能如此?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王君超教授分析。

解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇四

第12次中國國民閱讀調(diào)查報告昨天發(fā)布，調(diào)查顯示，年中國成年國民圖書閱讀率為58.0%，數(shù)字化閱讀接觸率為58.1%，數(shù)字化閱讀比例首次超過傳統(tǒng)閱讀，其中手機和微信閱讀的增長最顯著。報告同時顯示，紙質(zhì)讀物閱讀仍是近六成國民傾向的閱讀方式。

數(shù)字化閱讀的“逆襲”，讓不少業(yè)內(nèi)人士擔憂，當“碎片化”成為閱讀的主流，是否會造成現(xiàn)代人閱讀素養(yǎng)的倒退，給出版行業(yè)帶來致命打擊。也有學(xué)者指出，既然新媒體閱讀潮流來襲，不妨嘗試通過朋友圈薦書、將更多經(jīng)典閱讀資源電子化等手段，為新媒體注入有價值的經(jīng)典內(nèi)容。

據(jù)此次調(diào)查，數(shù)字化閱讀增速明顯高于傳統(tǒng)閱讀，前者較上年增長8個百分點，而后者只同比上升0.2個百分點。其中手機和微信閱讀的增長最快。

大量的數(shù)字閱讀會對出版與人們的生活帶來什么影響?有學(xué)者認為，電子閱讀的發(fā)展看似只改變了閱讀載體，其實對書寫與閱讀的內(nèi)容本身也造成了巨大的影響。有學(xué)者認為，在“注意力經(jīng)濟”盛行的當下，“輕閱讀”、“飄閱讀”，已經(jīng)對內(nèi)容產(chǎn)生了反作用：注水嚴重或過度追求短平快，已經(jīng)開始讓數(shù)字閱讀的體驗開始打折扣。

與此同時，前不久公開的另一項數(shù)據(jù)則顯示，電子閱讀平臺對于傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容的需求日益增長，國內(nèi)90%的電子書市場，正在尋求傳統(tǒng)紙質(zhì)書資源的填補。

有評論認為，在泥沙俱下的內(nèi)容大爆炸中，讀者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求其實并未減少，相反篩選的趨勢會愈加明顯。有評論稱，新媒體不應(yīng)成為低質(zhì)內(nèi)容的聚集地，現(xiàn)在亟需考慮的是，如何填補經(jīng)典優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新媒體間的溝壑，讓兩者相互激發(fā)。

解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇五

4月22日報道，外國買家似乎將他們的一些重心從墨爾本市場轉(zhuǎn)移到了新州，新州現(xiàn)在有五分之一的新房是賣給外國人。

澳大利亞國民銀行(nab)21日公布了最新的《澳大利亞房地產(chǎn)季度調(diào)查》，發(fā)現(xiàn)除西澳外，所有州的消費者信心都有所提高，nab住房指數(shù)(residentialpropertyindex)被推高到21點，遠高于長期平均14點。

數(shù)據(jù)顯示，新州市場的外國買家現(xiàn)在與維州處于同等水平。至于外國買家所處的市場層次分布，有5%的外國人會買500萬澳元以上的房子，41%的人選擇50萬至100萬澳元之間的房子，有不足三分之一(30%)的人會購買50萬澳元以下的房子。nab首席經(jīng)濟學(xué)家奧斯特(alanoster)稱，外國買家在新房市場更加活躍，占了全國新房總需求的15.6%?！安贿^外國買家的活動地點有了明顯的轉(zhuǎn)變，新州的外國買家比例提高至新水平21%，維州的從去年第四季度的33%降至20.7%?！彼f，外國買家在二手房市場的活躍度要弱得多，今年第一季度只占了全國需求的7.5%，少于第四季度的8.7%。公寓繼續(xù)是海外買家的心水選擇，占了外國人買房總數(shù)的53%，其次是獨立屋(30%)和改造屋(17%)。奧斯特說新州的消費情緒全國最高漲，其次是維州和昆州。他發(fā)現(xiàn)昆州和維州將是未來一至兩年內(nèi)最樂觀的州，而西澳是最悲觀的。

解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇六

由中國新聞出版研究院公布的第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年我國成年國民綜合閱讀率78.6%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，017周歲未成年人圖書閱讀率為76.6%，人均圖書閱讀量為8.45本。

本次調(diào)查從20xx年9月開始全面啟動，與以往不同的是，本次調(diào)查對成年人群的調(diào)研放開了年齡上限70周歲的限制，因此，本次調(diào)查對象為我國全年齡段人口。

本次調(diào)查執(zhí)行樣本城市為97個，覆蓋了我國29個省、自治區(qū)、直轄市。樣本回收后，根據(jù)第六次全國人口普查公報的數(shù)據(jù)對樣本進行加權(quán)，并運用spss社會學(xué)統(tǒng)計軟件進行分析。本次調(diào)查可推及我國人口12.57億。

(一)國民閱讀率上升0.2個百分點。

(二)三分之一的人使用微信閱讀。

進一步對各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國成年國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀和光盤閱讀接觸率均有所上升，電子閱讀器閱讀接觸率略有下降。

(四)紙質(zhì)圖書閱讀和手機閱讀時長增勢明顯。

我國成年國民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和新興媒介的時長均有不同程度的提升，傳統(tǒng)媒介中，紙質(zhì)圖書閱讀時長增勢較為明顯;新興媒介中，手機閱讀時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為14.11分鐘。

(五)調(diào)查新增pad閱讀數(shù)據(jù)。

(六)閱讀新聞仍為主要網(wǎng)上活動。

我國成年網(wǎng)民上網(wǎng)從事的活動中，信息獲取功能受到越來越多網(wǎng)民的重視，具體來說，有74.8%的網(wǎng)民將閱讀新聞作為主要網(wǎng)上活動之一，有43.6%的網(wǎng)民將查詢各類信息作為主要網(wǎng)上活動之一。同時，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂功能仍然占據(jù)很重要的位置，有64.4%的網(wǎng)民將網(wǎng)上聊天/交友作為主要網(wǎng)上活動之一，有53.4%的網(wǎng)民將看視頻作為主要網(wǎng)上活動之一，有46.1%的網(wǎng)民將在線聽歌/下載歌曲和電影作為主要網(wǎng)上活動之一，還有35.6%的網(wǎng)民將網(wǎng)絡(luò)游戲作為主要網(wǎng)上活動之一。有19.5%的網(wǎng)民將閱讀網(wǎng)絡(luò)書籍、報刊作為主要網(wǎng)上活動之一。

(七)紙質(zhì)閱讀地位未被撼動。

另外，有8.0%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還購買過該書的紙質(zhì)版本，較20xx年的7.1%上升了0.9個百分點。

解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇七

據(jù)媒體報道，日前，中國新聞出版研究院公布了第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告，數(shù)據(jù)顯示，我國成年人圖書閱讀率為58%，較的57.8%上升了0.2個百分點。數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，較20的50.1%上升了8.0個百分點。調(diào)查顯示，近年來我國成人手機閱讀接觸率逐年提高，20首次超過50%，達到51.8%。同時，我國成人日均手機閱讀時長首次超過半小時。新媒體閱讀已經(jīng)形成規(guī)模。

新媒體閱讀的確容易形成碎片化傾向，但也有較多優(yōu)勢。最重要的是，它讓全民閱讀得到落實。我國的手機用戶已達6.8億，很多都通過智能手機，來瀏覽相關(guān)圖片，查詢資料，就連最偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，文化程度不高的打工者，也學(xué)會了“現(xiàn)代化閱讀方式”，閱讀行為通過手機傳達到了基層角落。公民閱讀從來沒有像今天一樣樸實扎實，深入人心。

蘇格拉底曾把文字比作“有毒的禮物”“會拉大人與人心靈與心靈直接對話的距離”。我們用傳統(tǒng)思維“一味否定新媒體閱讀”，何嘗不是一種“蘇格拉底式的擔憂”呢?作為新閱讀實施者，他們有沒有得到收獲，愿不愿意繼續(xù)閱讀，他們自己最有發(fā)言權(quán)。國民閱讀率的不斷上升，也證明了他們愿意選擇這種方式。美國著名媒介理論家保羅·利文森認為，人的主體性會促進媒介向著越來越人性化的方向發(fā)展。這種觀點顯得更積極一些。

與其抱怨，不如對新媒體閱讀進行科學(xué)引導(dǎo)。如可以建立現(xiàn)代化的公共閱讀資源庫，為公眾提供更多方便。另外，還要多提醒網(wǎng)絡(luò)閱讀的“雙刃劍效應(yīng)”，讓大家提升網(wǎng)絡(luò)自控力，逐步培養(yǎng)獨立自主、懂得思考的網(wǎng)絡(luò)閱讀習慣。

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解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇八

在“世界讀書日”來臨之際，第十二次全國國民閱讀調(diào)查于昨日在中國新聞出版研究院發(fā)布。首次調(diào)查的微信閱讀指標顯示，我國成年國民人均每天微信閱讀時長為14.11分鐘，其中，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時長超過40分鐘。此外，數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

數(shù)字化閱讀接觸率達58.1%。

據(jù)了解，全國國民閱讀調(diào)查已持續(xù)開展了十二次。第十二次全國國民閱讀調(diào)查從xx年9月開始全面啟動。xx年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%，較xx年的57.8%上升了0.2個百分點;報紙閱讀率為55.1%，較xx年的52.7%上升了2.4個百分點;期刊閱讀率為40.3%，較xx年的38.3%上升了2.0個百分點;受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、pad閱讀等)的接觸率為58.1%，較xx年的'50.1%上升了8.0個百分點。綜合以上各媒介，xx年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為78.6%，較xx年的76.7%上升了1.9個百分點。中國新聞出版研究院院長魏玉山和國民閱讀研究與促進中心主任徐升國均表示，相關(guān)統(tǒng)計顯示數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

人均紙質(zhì)圖書閱讀量為本4.56。

此外，xx年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，報紙和期刊閱讀量分別為65.03期(份)和6.07期(份)，電子書閱讀量為3.22本。與xx年相比，期刊和電子書的閱讀量均有所提升，紙質(zhì)圖書和報紙的閱讀量均有不同程度的下降。從成年國民對各類出版物閱讀量的考察看，xx年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.56本，與xx年的4.77本相比，減少了0.21本。人均閱讀報紙和期刊分別為65.03期(份)和6.07期(份)。與xx年相比，人均報紙閱讀量下降了5.82期(份)，期刊的人均閱讀量增加了0.56期(份)。魏玉山表示，這與數(shù)字出版、數(shù)字閱讀的發(fā)展相關(guān)。

手機閱讀。

成年國民接觸率。

首次超過50%。

調(diào)查顯示，xx年成年國民手機閱讀接觸率首次超過50%，達到51.8%，較xx年的41.9%上升了9.9個百分點。近年來，我國成年國民手機閱讀時長穩(wěn)步增長，在xx年首次超過了半個小時，達33.82分鐘。xx年成年國民選擇通過手機上網(wǎng)的比例為56.2%，與通過電腦上網(wǎng)的比例(56.9%)基本持平。

聽音樂、用微信、手機qq等是我國成年國民中手機閱讀接觸群體的重點消費內(nèi)容。

微信閱讀。

聊天、看朋友圈。

比例均超80%。

數(shù)據(jù)顯示，我國成年手機閱讀群體的微信閱讀使用頻率為每天2次，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時長超過40分鐘。據(jù)調(diào)查，有34.4%的成年國民在xx年進行過微信閱讀;而在成年手機閱讀接觸者中，超過六成的人(66.4%)進行過微信閱讀。成年手機閱讀群體的微信使用頻率為每天2次。從微信閱讀時長來看，我國成年國民人均每天微信閱讀時長為14.11分鐘，其中，手機閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時長為27.22分鐘，微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時長為40.98分鐘。

聊天、查看朋友圈這兩項活動是成年微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例均超過80%。而與閱讀相關(guān)的活動也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號發(fā)布文章的選擇比例分別為72.9%、67.1%和20.9%。徐升國認為，社交閱讀是推動全民閱讀的有利推手，同時，內(nèi)容上以碎片化、淺閱讀為主，不能取代傳統(tǒng)紙書閱讀在內(nèi)容上深刻和系統(tǒng)性的需求，淺閱讀與深閱讀，碎片化閱讀與系統(tǒng)化閱讀協(xié)調(diào)發(fā)展是我們面臨的挑戰(zhàn)。

延伸解析。

我國與世界其他國家人均閱讀量。

不同國家“人均每年讀幾本書”是人們關(guān)注的熱點話題。對此，昨天徐升國也表示，對于此前媒體上盛行的以色列人均每年讀60多本書的說法并不準確。當然經(jīng)了解，以色列的閱讀量確實比較高，圖書館分布、借閱量也在世界名列前茅，但經(jīng)過他們的調(diào)查并沒有看到以色列人均閱讀量調(diào)查的有關(guān)數(shù)據(jù)。在國際上人均閱讀數(shù)量是一個比較通約的指標，就其收集到的其他國家的數(shù)據(jù)來看，美國是7本左右，日本是8本左右，韓國是11本左右。xx年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，從總體上看，我們國家閱讀水平與發(fā)達國家還存在一定差距。

國民保險意識。

養(yǎng)生固本，增強國民體質(zhì)論文。

國民體質(zhì)測定標準施行辦法全文。

解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇九

每個清晨，人們搭乘地鐵，進入車廂的同時便拿出手機，打開移動新聞客戶端，由新聞資訊的閱讀開始一天的生活。每個夜晚，關(guān)燈之后，人們倚靠在床頭，在移動新聞客戶端依據(jù)興趣智能推薦的各類資訊的陪伴之下，結(jié)束一天的生活。

伴隨用戶對移動新聞客戶端產(chǎn)品依賴度的明顯提升，用戶對通過新聞客戶端獲取到的信息的信任度也明顯上升，我們開始更加愿意將移動新聞客戶端獲得的資訊作為日常聊天的話題。

數(shù)據(jù)：閱讀習慣養(yǎng)成、內(nèi)容多元化趨勢和人工智能上場。

這樣的變化切實地反映在了數(shù)據(jù)上，據(jù)騰訊企鵝智酷調(diào)查顯示，有63%的用戶將新聞類網(wǎng)站及移動客戶端作為獲取資訊的第一途徑，超過社交應(yīng)用產(chǎn)品占比;81.5%的用戶對移動新聞客戶端的日均使用時長超過1小時，日均使用時長1小時至3個小時的用戶占比34.9%。同時，46.3%的用戶認為來自移動新聞客戶端的資訊更加值得信任，這一數(shù)字已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體。

自2009年發(fā)跡以來，移動新聞客戶端市場始終保持著迅猛的增長態(tài)勢。盡管從去年開始，關(guān)于移動新聞客戶端市場的未來發(fā)展出現(xiàn)過一些不同的聲音，但在用戶利用碎片化時間的輕閱讀習慣養(yǎng)成之后，2016年移動資訊市場依然堅挺的數(shù)據(jù)，讓看衰者不得不閉上了嘴。

2016年，移動新聞客戶端市場不變的上行趨勢之下當然也有變化。最為明顯的是，移動資訊的內(nèi)容結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢，除必不可少的圖文形式之外，直播、視頻等新的內(nèi)容形式開始逐漸成為各大移動新聞客戶端對內(nèi)容新的展現(xiàn)方式;此外，深度學(xué)習算法等人工智能技術(shù)亦開始大規(guī)模應(yīng)用于移動資訊行業(yè)，并逐漸成為移動新聞客戶端未來發(fā)展中的x因素。

亂戰(zhàn)：移動資訊江湖從未像2016這樣熱鬧過。

繼2015年個性化推薦新聞app集中爆發(fā)之后，2016年的移動資訊江湖的競爭持續(xù)火熱。當內(nèi)容作為“高性價比的流量承載物”在市場上被重新定位后，它已成為行業(yè)公認的新的流量入口。

對流量新入口的爭奪帶來的是四大門戶新聞客戶端、今日頭條、天天快報、一點資訊、鳳凰新聞、uc頭條、百度號等移動資訊app之間的合縱連橫和訴訟與反訴的頻繁攻伐，一場場公關(guān)大戰(zhàn)和噱頭十足的新動向令人目不暇接。

騰訊天天快報搬來范冰冰、吳亦凡、薛之謙、tfboys以“有料體”刷墻造勢;百度啟動百家號的全面推廣，將“內(nèi)容生態(tài)”和“服務(wù)生態(tài)”與“金融生態(tài)”并列為百度三大公司級戰(zhàn)略;uc將uc頭條從瀏覽器中獨立拆分后包下9大都市報頭版進行pr;原uber高級副總裁柳甄履新今日頭條;一點資訊在迎來陳彤入主后與鳳凰新聞抱團取暖……2016年的資訊市場異常熱鬧。

bat中，當騰訊雙子星騰訊新聞和天天快報占據(jù)先機之后，uc作為阿里在移動資訊領(lǐng)域最重要的一枚棋子，自2015年8月開始了從工具型產(chǎn)品到移動資訊分發(fā)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，uc頭條隨之應(yīng)用而生;隨后，今年6月百度正式推出百家號，高調(diào)入場的同時祭出利益分享和開放推薦兩大殺器;bat終于齊聚移動資訊行業(yè)。

有bat的地方就有恩怨和江湖，移動資訊行業(yè)從未像2016年這樣熱鬧過。基于wifi萬能鑰匙9億用戶大數(shù)據(jù)的《2016年新聞資訊類app排行榜》顯示，騰訊系在市場占有方面仍占據(jù)優(yōu)勢。另一方面，大數(shù)據(jù)服務(wù)商questmobile公布的移動新聞資訊產(chǎn)品11月最新數(shù)據(jù)也顯示，月活躍度方面，騰訊新聞和天天快報分別以2.2億和9192萬分列第一和第三名。數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)較為優(yōu)秀。

亂象：為何信息越爆炸，新聞越荒漠?

在移動資訊江湖一派欣欣向榮的熱鬧場景之下，并不全是朗朗乾坤，亂戰(zhàn)也帶來了諸多亂象。最為嚴重的有如下4點：

1、標題黨和假消息。在移動資訊行業(yè)激烈的競爭下，各大新聞客戶端為了搶占用戶的注意力，以各種標題黨和假消息博眼球的情況屢見不鮮，其嚴重程度已經(jīng)引起國家層面的注意，由此可見一斑。

2、低俗化、淺薄化。年中在用戶群體中，曾自發(fā)的出現(xiàn)過于一波“反今日頭條行動”，主要矛頭指向今日頭條內(nèi)推送的內(nèi)容實在過于低俗和淺薄，令人難以忍受。事實上，這一問題并非個例，可能沒有哪家移動新聞客戶端敢拍著胸脯保證自己從沒為了流量做過類似的行為。

3、同質(zhì)化。一旦有名人離婚、出軌此類消息出現(xiàn)，除了必要的時政資訊以外，新聞客戶端上十有八九都是與其關(guān)于相關(guān)內(nèi)容，且造就了無數(shù)10萬+甚至100萬+，同質(zhì)化如此嚴重的能，為何總在刷屏?這的確值得我們深思。

4、偽智能算法。人工智能技術(shù)進入移動資訊行業(yè)之后，智能推薦算法成為各大移動新聞客戶端必備的功能，但目前來看，有不少個性化算法存在明顯缺陷，是完全基于人性弱點進行推送的，會給用戶帶來信息繭房等問題，并不算真正意義上的智能。

當下無疑是一個資訊大爆炸的時代，人類在歷史上的任何階段都從未能如現(xiàn)在一樣快速生產(chǎn)和創(chuàng)造出如此之豐富的資訊產(chǎn)品。但在移動資訊行業(yè)的諸多亂象背后，垃圾信息和淺薄的娛樂八卦塞滿了用戶有限的閱讀時間和空間，從而阻塞了具有啟發(fā)意義的深度內(nèi)容觸及客戶的通道，當新聞只剩下點擊率和偽關(guān)注度，可怕的“新聞的荒漠”恐怕正在形成。

矛盾：大眾日益增長的文化精神需求同落后的內(nèi)容生產(chǎn)之間的矛盾。

仔細分析移動資訊行業(yè)目前的生存狀態(tài)會發(fā)現(xiàn)，在“新聞荒漠”的背后，我們面臨的主要矛盾是“大眾日益增長的文化精神需求同落后的內(nèi)容生產(chǎn)之間的矛盾”，而這一主要矛盾背后的矛盾是“深度干貨內(nèi)容與快餐式淺閱讀之間的矛盾”，用戶對深度內(nèi)容的情感可以概括為：又愛又恨。

事實上，各類內(nèi)容平臺的競爭，歸根結(jié)底是一場用戶的“心理戰(zhàn)”。誰的模式擁有最好的閱讀體驗，誰就掌握了用戶市場的關(guān)鍵制高點。閱讀觀看成本之爭、閱讀深度廣度之爭、內(nèi)容供給之爭等都決定了用戶的選擇。從內(nèi)容付費意識的崛起可見，信息爆炸的時代，優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容因稀缺而金貴。

率先打破新聞荒漠化的尷尬格局，或許會成為移動資訊產(chǎn)品的突圍之道，關(guān)鍵在于集中力量發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)力，尋找用戶閱讀需求平衡點。事實上這一點從評判資訊產(chǎn)品的標準變化上得到印證，在2016年，除了傳統(tǒng)的日活、月活、裝機量等傳統(tǒng)用戶量統(tǒng)計外，出現(xiàn)了基于用戶體驗的新評判標準——《新聞媒體健康度研究報告》，其中有針對移動新聞客戶端進行的研究。

該項報告采用新聞、社交大數(shù)據(jù)監(jiān)測的統(tǒng)計方法，同時還增加在線調(diào)研來進行指標權(quán)重調(diào)校，數(shù)據(jù)來自于1000萬個新聞微博賬戶、50萬個微信公眾號、國內(nèi)排名靠前的多家新聞門戶網(wǎng)站及新聞客戶端，綜合“媒體覆蓋度”、“媒體公信力”、“產(chǎn)品體驗”、“內(nèi)容影響力”、“思想性”、“事件傳播影響力”以及“品牌口碑”7項指標綜合得出最終得分，從用戶使用資訊產(chǎn)品的具體感知評判產(chǎn)品優(yōu)劣。其中多項指標直指內(nèi)容維度。

事實上，各大移動資訊產(chǎn)品已經(jīng)意識到問題之所在，并已致力于此。具體說來，有如下方式：

1、在策略上重歸內(nèi)容。目前，各大移動資訊廠商已經(jīng)充分認識到內(nèi)容的重要意義，并均在此發(fā)力。騰訊系自2013年起著力打造“精品內(nèi)容”，自有精品欄目較多，今年布局資訊直播將許多優(yōu)質(zhì)資訊選題直播化，出類似《一個女孩的車站》、《十三邀》等具有人文情懷和思想深度的直播節(jié)目，并發(fā)布“芒種計劃”補貼2億吸引優(yōu)質(zhì)自媒體人到企鵝媒體平臺創(chuàng)作，一舉奠定了如今top3的地位;今日頭條召開頭條號創(chuàng)作者大會并上線頭條號&新榜媒體公開課;網(wǎng)易新聞推動網(wǎng)易號本地化轉(zhuǎn)型;鳳凰新聞開展主筆線下沙龍并引入鳳凰衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;一點資訊推出“點金計劃”扶持自媒體。

2、重視和引導(dǎo)ugc。ugc已經(jīng)是新聞資訊行業(yè)不可忽視的一股力量，也是未來最強勁的.生產(chǎn)力，對ugc的重視和引導(dǎo)讓深度內(nèi)容更加具有“價值”。2016年，移動資訊廠商都在不約而同的推出各種流量分成的計劃和方案，以此籠絡(luò)自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者。

3、專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型。雖然傳統(tǒng)媒體日漸衰落，但他們對內(nèi)容的生產(chǎn)能力并未因為傳播媒介的改變而徹底衰減，專業(yè)化的媒體仍是深度內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。傳統(tǒng)媒體及專業(yè)媒體與新的傳播途徑的主動結(jié)合，正是他們的重獲新生之路。

4、“爆款”內(nèi)容之必不可少，需善加利用。信息爆炸時代，用戶對“爆款”產(chǎn)品的偏愛有加。內(nèi)容產(chǎn)品同樣可以生產(chǎn)出爆款，也需要爆款，好的、正面的爆款內(nèi)容或許正是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容攻占用戶注意力的最好的先遣部隊。

展望：2017，內(nèi)容黨與標題黨，終有一戰(zhàn)。

坊間曾有戲言稱，老牌互聯(lián)網(wǎng)公司打不過創(chuàng)業(yè)公司，但互聯(lián)網(wǎng)世界終究是屬于騰訊的。雖是一句玩笑，但也不無道理，對于移動資訊行業(yè)而言，經(jīng)過7年的發(fā)展，行業(yè)的金字塔已然成型，以騰訊為代表占據(jù)頭部的第一陣營將會拿走絕大部分流量和用戶注意力，且行業(yè)的兩極分化將日趨加劇。

從內(nèi)容方面來說，在2017年，當流量紅利不再，內(nèi)容黨和標題黨之間勢必要展開直接對話，二者終有一戰(zhàn)，筆者認為內(nèi)容黨的勝算會更大，除了政策性因素之外，內(nèi)容付費的興起，其實比講多少道理都更有說服力。

與此同時，移動資訊行業(yè)的競爭將會最終成為“人”的競爭，即優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者之間的競爭，無論是內(nèi)部專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊之間的較量，還是自媒體人數(shù)量與質(zhì)量的較量，終將落到產(chǎn)出內(nèi)容的“人”身上。成敗得失，古語早有預(yù)言：得民心者，得天下。

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解讀第12次全國國民閱讀調(diào)查報告篇十

材料一：

【據(jù)新華社電】由中國新聞出版研究院組織實施的第十一次全國國民閱讀調(diào)查4月21日在京發(fā)布。

調(diào)查顯示，20xx年我國國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.77本，比20xx年增加0.38本，連續(xù)7年穩(wěn)步提升;人均閱讀電子書2.48本，比20xx年增加0.13本，紙質(zhì)圖書、電子書的閱讀量略有提升。

在紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量上升的同時，報刊和期刊的閱讀量依然保持下降趨勢。據(jù)統(tǒng)計，20xx年，人均報紙閱讀量較20xx年的77.20期(份)下降了6.35期(份)，期刊的人均閱讀量也比20xx年的6.56期(份)下降了1.05期(份)。

受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，20xx年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長，首次超過半數(shù)，達到50.1%，較20xx年上升了9.8個百分點。其中，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀和電子閱讀器閱讀均有所上升。

據(jù)統(tǒng)計，我國超九成有數(shù)字化閱讀行為國民是49周歲以下群體，中青年群體是數(shù)字化閱讀的主力。其中人均每天手機閱讀時長為21.70分鐘，比20xx年的16.52分鐘增加了5.18分鐘。

據(jù)中國新聞研究院院長魏玉山介紹，“獲取便利”是我國國民選擇數(shù)字閱讀的首要原因，其選擇比例超過六成，“方便隨時隨地閱讀”和“方便信息檢索”，也成為國民選擇數(shù)字閱讀的重要原因。魏玉山表示，超九成的數(shù)字化閱讀方式接觸者表示閱讀電子書后就不再購買其紙質(zhì)版，這一數(shù)據(jù)連續(xù)4年持續(xù)上升，反映出數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版物的沖擊作用不斷加強。

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有70.5%的國民認為當今社會閱讀對于個人的生存和發(fā)展來說“非常重要”或“比較重要”，認為閱讀不重要的比例僅為5.2%。

新聞出版廣電總局出版管理司司長吳尚之表示，國家將充分利用農(nóng)家書屋、社區(qū)書屋等平臺，面向基層面向群眾開展全民閱讀活動，并將加強全民閱讀公共文化服務(wù)體系建設(shè)，繼續(xù)推動全面閱讀立法和規(guī)劃工作，努力營造“書香中國”濃厚氛圍。(徐硙)。

材料二：

【本報訊(記者韓曉東)】由中國新聞出版研究院組織實施的第十一次全國國民閱讀調(diào)查日前在京發(fā)布結(jié)果，調(diào)查顯示，20xx年我國成年國民圖書閱讀率為57.8%，較20xx年上升了2.9個百分點，包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為76.7%，較20xx年上升了0.4個百分點，其中，報紙和期刊的閱讀率分別較20xx年下降超過5個百分點，而數(shù)字化閱讀方式的接觸率則上升了近10個百分點。中國新聞出版研究院院長魏玉山介紹，我國國民的圖書閱讀率從20xx年至今已經(jīng)連續(xù)七年穩(wěn)步回升。

從對國民各類出版物閱讀量的考察看，20xx年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.77本，比20xx年增加了0.38本。人均閱讀報紙和期刊分別為70.85期(份)和5.51期(份)，與20xx年相比均有不同程度的下降。20xx年我國成年國民人均閱讀電子書2.48本，比20xx年增加了0.13本。與20xx年相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，20xx年我國成年國民對圖書、報紙和期刊的接觸時長均有不同程度的減少;新興媒介中，上網(wǎng)時長和手機閱讀的接觸時長呈增長趨勢，其中，通過手機上網(wǎng)的比例增幅明顯，與20xx年的29.2%相比，增長了13.5個百分點。

對我國國民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，66.0%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，有15.6%的國民傾向于“手機閱讀”，超過更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”的國民比例(15.0%)。

從閱讀者的年齡分布看，0—17周歲未成年人是紙質(zhì)圖書閱讀的絕對主力，這一群體的圖書閱讀率為76.1%，人均圖書閱讀量為6.97本，較20xx年提高了1.48本，其中，14—17周歲未成年人課外圖書的閱讀量最大，為8.97本。另外，通過對親子早期閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國0—8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，平時有陪孩子讀書習慣的家庭占到86.5%，在這些家庭中，家長平均每天花費23.87分鐘陪孩子讀書。

另據(jù)悉，為了更好地推動全民閱讀活動的開展，滿足國民多元化閱讀需求，由中國新聞出版研究院等機構(gòu)共同發(fā)起的第二屆“文明中國”全民閱讀活動將于近期全面啟動，屆時將開展包括全民閱讀送紙書、送數(shù)字閱讀客戶端、開展閱讀創(chuàng)作征文活動在內(nèi)的多種全民閱讀活動。

(《中華讀書報》20xx年4月23日01版)。

材料三：

的問題是，只能獲取大量碎片化的信息，要領(lǐng)略經(jīng)典著作深刻的美，需要時間和耐心。

(摘自央視網(wǎng)《中國人正面臨“閱讀危機”?》20xx年4月25日)。

材料四：

今天是第19個“世界讀書日”，也是偉大文豪莎士比亞誕辰450周年。每逢這個日子，有識之士便是一次集體焦慮，然后便痛心疾首，感嘆中國人讀書太少，并不乏數(shù)據(jù)證明，比如人均讀書才四五本，遠低于韓國的11本，法國的8.4本，日本的8.5本，美國的7本……更有論者恨鐵不成鋼，千萬別成為屏奴，要多讀紙質(zhì)圖書。

(摘自20xx年4月23日《北京青年報》)。